品牌公關(guān)策劃方案5篇(產(chǎn)品公關(guān)策劃方案)

時間：2022-12-01 22:26:00 工作策劃

　　下面是范文網(wǎng)小編整理的品牌公關(guān)策劃方案5篇(產(chǎn)品公關(guān)策劃方案)，以供借鑒。

品牌公關(guān)策劃方案1

一、策劃背景:

明珠酒店為明珠集團在興寧市開辦的首家三星級酒店，也是興寧市第二家三星級酒店。明珠集團進入興寧企業(yè)已有三年，其開辦的眾益福大型連鎖超市和明珠娛樂中心在興寧市有一定的影響力，而明珠酒店的開辦也是為了進一步鞏固明珠集團在餐飲服務(wù)類企業(yè)中的地位。由于興寧市已有一家有一定名聲的三星級酒店麗都大酒店，因此明珠酒店要想搶占市場，在興寧求得更好的發(fā)展，開業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮。

二、策劃目的:

通過開業(yè)慶典活動，進一步提高明珠集團在興寧市的知名度和影響力，同時讓興寧人們更好地了解明珠酒店。

三、活動安排:

1、前期指示牌宣傳:

(1)設(shè)置地點:以明珠酒店為中心，300m范圍內(nèi)的主要街道上

(2)設(shè)置形式:租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)

(3)數(shù)量:每個不同文案至少要求設(shè)置5個，共至少10個

(4)大小、高度:視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目

(5)設(shè)計要求:要求使用明珠酒店標準的標識及標準字體

(6)時間要求:于開張前10天設(shè)好

(7)目的:提升知名度，引發(fā)好奇心，樹立一定的美譽度

2、開業(yè)當天公關(guān)活動策劃方案

(1)主題:明珠酒店為您過生日

(2)活動時間:開業(yè)當天

(3)活動地點:明珠酒店

(4)活動概況:給明珠酒店開業(yè)當天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最后由明珠酒店代為支付，費用設(shè)上限

(5)活動細則、注意事項:

①刊登活動廣告:

a、時間:開業(yè)前10天

b、媒介:<興寧日報>

c、版面:1/4版

d、文案內(nèi)容:

標題:明珠酒店為您過生日

第一部分:明珠酒店介紹;

第二部分:為您過生日活動介紹——明珠酒店將于____年__月__日正式開張營業(yè)，為慶祝明珠酒店的開業(yè)，特舉辦明珠酒店為您過生日活動，免費贈送30個包間消費及生日蛋糕;

報名條件:凡當天過生日，并在興寧有固定居所的市民，均可報名參加;

報名登記日期:即日起至__月__日止，每天上午8點-下午6點;

額限制:限30名，先到先得，額滿即止;

報名地點:明珠酒店一樓大廳辦事處;

報名須知:憑身份證、戶口本原件，親臨報名;未成年必須有監(jiān)護人陪同;年老體弱的人必須有人陪護;

其余說明:進入時，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi);本次活動一切解釋權(quán)歸明珠酒店。

②報名點餐說明(于開業(yè)當天張貼于酒店大廳迎賓牌上)

菜譜酒水限制:在限定的一類或幾類菜單或酒水中選擇當天的菜譜或酒水;

菜的數(shù)量:限定一個總的上限，如每人限2個菜，避免浪費;

浪費餐飲處理:要告知所點的菜吃不完，需要接受小小懲罰

③開張當天:

a)拍照留念:所有同天生日的來賓與明珠酒店管理層代表合影留念(如該照片需在某范圍內(nèi)，如明珠酒店使用，則應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議)

b)舉行明珠酒店請您定菜價定價員抽取及聘收頒發(fā)儀式

從當天參加的成年來賓中，通過抽簽的方式(即抽即知)，抽取30名定價員，發(fā)出聘書，邀請其于__月__日(應(yīng)選擇星期天)來明珠酒店參加評菜價的活動。

4)軟性文章:為配合本次活動，盡量在<興寧日報>等美食版發(fā)表軟性文章，以別開生面的開業(yè)慶典為題，通過反映興寧餐飲業(yè)的精神文明新風貌，來達到宣傳明珠酒店的目的。

3、開業(yè)后系列公關(guān)活動

★(一)主題——明珠酒店請您定菜價

(1)活動日期:開業(yè)后10天左右的某一個星期天

(2)活動時間:上午8:00——10:00

(3)活動地點:明珠酒店

(4)活動概況:聘請30位定價員，對提出的若干類別的若干菜名，集體評定其菜價

(5)定價員選擇:

選擇方式一:開業(yè)當天，以抽簽的方式，抽出30個愿意參加活動的客人;

選擇方式二:開業(yè)后每天隨機抽取3個前來消費的來賓(在來賓愿意、有空的前提下)，擔任定價員。

(6)活動預告:開業(yè)后第3天，發(fā)出明珠酒店請您定菜價活動廣告;

(7)參加定菜價人員的報酬:每人_元，于活動結(jié)束時，用紅包的方式支付，并請他們簽名，以示收到明珠酒店支付的工資;

(8)需要確定菜價的菜名:由明珠酒店選擇;

(9)確定方法及流程:除去最高分、最低分，取平均分;要準備相關(guān)的表格、文具，確定具體流程;

(10)公證:事先，將活動與公證處聯(lián)絡(luò)，取得其支持。公證進行現(xiàn)場公證，公證后，懸掛經(jīng)公證蓋章的菜價牌;

(11)事后宣傳:活動的第二天或第三天，在報紙上公布菜價確定結(jié)果，鳴謝公證處及定價員，并請市民監(jiān)督、檢查為內(nèi)容的廣告，同時，刊出明珠酒店請您評大廚的活動預告。

★(二)主題——明珠酒店請您評大廚

(1)活動日期:評菜價活動后的第二天開始;

(2)評選方法:定菜價活動開始后第二天起，每天對每個廚師，隨機抽取其烹飪的5道菜，請享用該菜的客戶，對該菜的各項品質(zhì)屬性如味、色、香、形等進行打分(先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了)，并請客戶簽名;對于參加評分的客戶，每人贈送一份精美的紀念品。公關(guān)活動策劃書。收集每天的評分，進行累加，即可得出每個廚師的總分，從而能排出名次;

(3)活動宣傳:大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅;

(4)評選結(jié)果及過程照片，可于評選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報紙上;報紙同時刊出明珠酒店請您評服務(wù)活動預告，同時將明珠酒店服務(wù)員工作標準列出來。

★(三)主題——明珠酒店請您評服務(wù)

(1)活動日期:評大廚結(jié)束后的第二天或第三天，活動預告刊出后起第一天。

(2)評選方法:

a、每天請5位客戶在買單時，填寫<服務(wù)人員評分表>，對為其提供服務(wù)的服務(wù)員，按明珠酒店服務(wù)員工作標準進行評分，將每天的評分表累加在一起，形成每個服務(wù)員的總分，從而排出名次;

b、注意要均衡每個服務(wù)員被評分次數(shù)，保持大體一致

(3)贈給評分客戶一件精美禮品

(4)活動宣傳:大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅

(5)評選結(jié)果及過程照片，可于評選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報紙上;報紙同時刊出明珠酒店請您評服務(wù)活動預告。

★(四)主題——指定綠色菜地活動

(1)活動方式:開張10天后，開始著手物色附近的農(nóng)家，找一些比較理想的，與其簽署綠色蔬菜供應(yīng)合同并拍一些照片，然后，在明珠酒店大廳合適地方，展示這些照片，特別是要展示一些有蟲眼的照片;

(2)合同答署完后，在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義;向公眾傳遞明珠酒店使用了綠色蔬菜的信息。

四、效果預測:

1、通過前期指示牌宣傳，使公眾對明珠酒店有一個初步了解;

2、通過開業(yè)公關(guān)，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象;

3、通過“定菜價”活動，給公眾留下一個菜價合理的深刻印象;

4、通過“評大廚”活動，使公眾了解到明珠酒店有優(yōu)秀的廚師;

5、通過“評服務(wù)”活動，讓顧客了解明珠酒店的優(yōu)質(zhì)服務(wù);

6、通過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深入人心，并在公眾心目中形成明珠酒店為綠色賓館的良好印象。

品牌公關(guān)策劃方案2

　　一、題目：XX圖書館開業(yè)典禮

　　二、背景分析：當今時代是一個以科技為主導的知識時代，但在很多地方，作為開啟民智的圖書館只是一種聽而不能見得奢飾品，所以我們致力于在居民聚居區(qū)建設(shè)公益圖書館，以供大眾娛樂、休閑、學習之用。

　　三、主題創(chuàng)意

　　1、目的：使圖書館開館典禮轟動、吸引民眾，達到模范引導作用，以求能起到連鎖作用，并影響人們的生活。

　　2、時間：周日上午八點工作人員到場準備開館，十一點鐘正是開館。

　　3 活、動內(nèi)容：

　　(1) 邀請領(lǐng)導到館參加開館剪彩，五分鐘左右;

　　(2) 邀請校合唱團到開館儀式上演唱，20分鐘內(nèi);

　　(3) 邀請居民文藝團到開館儀式上演唱，20分鐘以內(nèi);

　　(4) 請一名小學生朗讀《智慧之花》縮版;

　　(5) 開始進行居民區(qū)村民、鎮(zhèn)民、市民憑身份證掃描注冊到館試讀;

　　(6) 進館后后請已學習圖書館借閱、使用規(guī)則的學生代表，分批把借閱方法、規(guī)則講解給他們的父母聽;

　　4、效果分析：

　　(1)、中國傳統(tǒng)重官，請領(lǐng)導開館會顯莊重，使民眾重視;

　　(2)、學生是家長的希望，為學生謀福利一定會得到父母們的支持使圖書館的創(chuàng)辦深得人心，有利于以后良性發(fā)展。

　　四、實施計劃步驟

　?、僖怨媸聵I(yè)的名義邀請領(lǐng)導;

　?、谝詤f(xié)商的方式邀請學校學生(把老師推薦學生優(yōu)秀作文，論文，并集結(jié)成冊，放在館中給予一月的展覽期);

　?、垡元剟畹姆绞窖垖W生家長和社會人士(歡迎有經(jīng)驗的農(nóng)民，工人，教師分享自己的經(jīng)驗，集結(jié)成冊，放在館中供參考并據(jù)情況更新);

　　(2)、傳播策略：

　?、僖怨媸聵I(yè)的方式到電臺做廣告;

　　②以講座的方式到學校宣傳;

　?、墼趫蠹埳系切麄?，吸引社會人士;

　?、艿酱逯小㈡?zhèn)中居民區(qū)村委會，街道辦宣傳;

　　(3)、場地布置簡述：

　?、倏傮w以簡約大方為原則;

　?、谡T擺花籃兩個，讀書人塑像一個;

　　③室內(nèi)采用書架并排式，如圖：

　　(擺放也視規(guī)模而定)

　　5、費用預算：

　?、诮浑H應(yīng)酬費1000元左右(包括電視報紙街道公益廣告，贈送開館紀念物的費用等)

　?、郛斎諔?yīng)急費用1000元左右;(開館前裝修，買書，布置等費單獨另計)

　?、普M用：

　　①開業(yè)條幅拉贊助，具體商議;

　?、谏暾埉?shù)卣婊鹬С?

　?、凵暾埳鐣柚?，慈善機構(gòu)支持。

　　6、評估標準：

　　(1)、居民是否支持此次開館，認同學習氛圍并樂意到圖書館學習休閑

　　(2)、老師學生是否樂意配合，是否認同圖書館的作用

　　(3)、此次開館是否可以持續(xù)影響并帶來良好的社會氛圍。

品牌公關(guān)策劃方案3

一、前言

伴隨著多功能手機在市場上的推廣，音樂手機應(yīng)運而生，成為成熟市場的新生產(chǎn)物以及市場利潤增長點，同時也是繼百萬像素手機后的市場新寵。對音樂手機后市的觀好以及較大的市場利潤空間使得諸多手機廠商在此領(lǐng)域展開角逐，而消費者對音樂手機的關(guān)注，在一定程度上催生了音樂手機在市場上的繁榮。而諾基亞作為手機行業(yè)的佼佼者，當然不會放過任何一個發(fā)展的機會，一場轟轟烈烈的音樂手機保衛(wèi)戰(zhàn)就此展開。

二、內(nèi)容提要

諾基亞是移動通信的全球領(lǐng)先者，推動著更廣闊的移動性行業(yè)持續(xù)發(fā)展。諾基亞致力于提供易用和創(chuàng)新的產(chǎn)品，包括移動電話、圖像、游戲、媒體以及面向移動網(wǎng)絡(luò)運營商和企業(yè)用戶的解決方案，從而豐富人們的生活，提升其工作效率。諾基亞股票在全球五個主要證券市場上市，股東遍布世界各地。

秉承"攜手同行，共創(chuàng)未來"的宗旨，諾基亞和本地合作伙伴一起打造在中國長期發(fā)展的道路，并致力于成為最佳的合作伙伴。從二十世紀五十年代起，諾基亞就與中國建立了貿(mào)易關(guān)系。1985年，諾基亞在北京開設(shè)了第一家辦事處，開始了在華的初期發(fā)展階段;90年代中期，諾基亞通過在中國建立合資企業(yè)，實現(xiàn)本地化生產(chǎn)，并逐步將其發(fā)展成為諾基亞全球主要的生產(chǎn)___;入滲入滲出新世紀，諾基亞通過加強與中國在最新的通信技術(shù)領(lǐng)域的密切合作，深入?yún)⑴c中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并進一步將中國打造成為諾基亞全球的研發(fā)和人才___。

雖然諾基亞在中國已經(jīng)有很大的影響力了，但是在音樂手機這方面，諾基亞卻落后于諸如索愛，lg，moto等競爭對手，而現(xiàn)在，音樂手機市場的快速升溫充分表明，音樂手機正在成為移動音樂市場的主力軍。所以如何使諾基亞音樂手機能在市場上占得一席之地，甚至是可以超過其他的競爭對手，成為音樂手機的領(lǐng)軍者，這是本策劃的主要目的。我們力求通過廣告宣傳，大范圍地去介紹諾基亞全新系列音樂手機，同時向消費者灌輸一種概念:音樂，讓我說…

三、市場環(huán)境分析

(一)音樂手機市場狀況

1、音樂手機市場潛力巨大，但目前市場開發(fā)不足。

部分廠商的看望以及市場上產(chǎn)品的不豐富，使得目前音樂手機在市場上處于醞釀的狀態(tài)，市場規(guī)模不大，但其在市場上的發(fā)展?jié)摿^大。從已經(jīng)上市的145款機型來看，其中不乏大量成熟的、性能穩(wěn)定的商業(yè)化產(chǎn)品;技術(shù)上，在上游部件廠商、軟件廠商和部分手機廠商的共同努力下，已逐步攻克了由融合帶來的操作復雜、存儲容量有限、電池續(xù)航能力差、音質(zhì)音效不好等技術(shù)細節(jié)問題，音樂手機產(chǎn)品正朝著性能完善和技術(shù)成熟的方向發(fā)展;在產(chǎn)品價格上，受產(chǎn)品成本和廠商定價策略影響所造成的高價格也已有所改善。此外，在市場的高度關(guān)注、產(chǎn)品制造商供給力量的推動以及消費者有效需求的多重作用下，音樂手機市場必將迎來高速成長。

2、多種手機形態(tài)并行發(fā)展，音樂手機將超過拍照手機。

雖然音樂手機大有超過智能手機等不同形態(tài)手機的勢頭，在市場上大行其道。但由于不同的產(chǎn)品定位以及市場多元化需求，使得音樂手機、智能手機、游戲手機等能夠在市場上處于并行不悖的狀態(tài)。但同拍照手機相比，音樂手機優(yōu)勢明顯，且將會比拍照手機更受市場歡迎。其主要原因為:拍照手機的市場發(fā)展、普及、產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，尤其在實用領(lǐng)域需要配套產(chǎn)業(yè)如即時打印等方面的支持，但音樂手機作為娛樂性更強的產(chǎn)品類型，其實用價值更容易體現(xiàn)，這是音樂手機與拍照手機相比最大的市場優(yōu)勢，也是其在市場上的迅速發(fā)展、普及的重要原因。

3、音樂手機市場產(chǎn)品處于混亂的狀態(tài)。

音樂手機市場混亂的最大表現(xiàn)是產(chǎn)品在概念上的模糊，將mp3手機等同于音樂手機。其次是在產(chǎn)品價格區(qū)間分布較廣，造成產(chǎn)品的性價比上難以界定，甚至還有的廠商爆出1000元以下的低價。此外，雖然目前音樂手機作為中端產(chǎn)品已與消費者心理預期價位相差無幾，但與整體市場對比來看，其主流價位仍高于整體市場20__元左右，這同樣也就為音樂手機價格戰(zhàn)以及價格傾瀉做好準備。

4、國產(chǎn)廠商在音樂手機市場乏力。

在音樂手機市場，雖然國產(chǎn)廠商夏新、聯(lián)想等諸多廠商均有音樂手機面市，尤其是波導，其一連發(fā)布了9款音樂手機新品，但國產(chǎn)的音樂手機在整體市場上較低的關(guān)注度造成市場競爭力不高。相比之下，國外廠商在音樂手機領(lǐng)域發(fā)展繁榮。

5、聯(lián)合成為音樂手機市場的一大觀點。

從諾基亞與微軟、索愛與索尼、摩托羅拉與蘋果的聯(lián)合中可見，走向聯(lián)合成為提升在音樂手機市場競爭力的一大手段。而在中國mp3播放器市場，不乏紐曼、愛國者等在數(shù)字音樂市場的領(lǐng)先廠商，與他們的合作也將成為一種新的趨勢。

(二)音樂手機市場競爭

在sonyericsson成功的利用以音樂播放為主要訴求的walkman系列手機使得該公司全球市占率得以提高后，各家手機大廠如samsung、motorola等大廠便紛紛投入音樂手機市場的發(fā)展。

在20__年初，全球手機市占率最高的nokia也宣布將推出副牌_pressmusic參與音樂手機市場之競爭，甚至連apple都打算利用ipod打下的的基礎(chǔ)來入軍音樂手機市場。由表一可知，音樂手機在20__至20__年yoy成長率高達83。3%，在20__至20__年之間yoy成長率更高達百分90、9%，預計20__。20__年也都有接近5成的年成長率，這對于已經(jīng)相當成熟的手機市場來說都是相當驚人的數(shù)字，也就是為何各主要國際大廠都竟相投入這塊市場的主要原因。

而音樂之所以能夠具有這樣的成長爆發(fā)力，除了隨身聽本就是消費者習慣的硬體設(shè)備之外，音樂播放功能在電源耗用上是目前手機電池可以接受的范圍，且手機與隨身聽一樣是隨身攜帶的物品，而隨著手機記憶提的增加，播放音質(zhì)與播放功能的改善，在20__年后，音樂播放已幾乎成為所有中高階層手機必備的功能

表一全球音樂手機產(chǎn)量預測

單位:億支資料來源:stpi20__。4

本報告認為，相較與電視，手機在手機銀幕、電源等限制以及相關(guān)數(shù)位內(nèi)容上尚未成熟之時，音樂手機市場在20__-20__年三年中將成為各手機制造大廠的兵家必爭之地，而在歌曲儲存數(shù)量、音質(zhì)、輸出滲透的便利性、支援的音效格式乃至下載服務(wù)，都是決定各業(yè)者是否能夠打敗眾家對手占有高市占率的主要因素。

更重要的是，除了手機制造業(yè)之外，音樂手機市場發(fā)展將擴及手機制造業(yè)、電信系統(tǒng)業(yè)與數(shù)位內(nèi)容業(yè)者這三大產(chǎn)業(yè)，整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與成形，勢必影響到未來手機在多媒體產(chǎn)業(yè)上商業(yè)模式的發(fā)展方向，值得多加留意。

(三)諾基亞:音樂手機保衛(wèi)戰(zhàn)

諾基亞利用全線產(chǎn)品，全方位的營銷攻略大力入攻音樂手機市場，成功地找往返了自己在音樂手機市場應(yīng)有的位置。

早在20__年，諾基亞推出了它的第一款音樂手機3300，但并沒有作為最重要的產(chǎn)品線推廣。相反，索愛這個后起之秀卻利用walkman這個經(jīng)典品牌攻城掠地，迅速地把自己塑造成音樂手機的代言人。諾基亞作為行業(yè)老大當然不愿意眼睜睜地看著對手搶占市場，它需要發(fā)起一場攻勢，樹立自己在音樂手機領(lǐng)域應(yīng)有的位置。實際上，與其說是一場攻勢，不如說是一場保衛(wèi)戰(zhàn)，因為從戰(zhàn)略上來說，它已經(jīng)落到了后面。但它也有相當?shù)钠放铺栒倭?，以研發(fā)實力和營銷能力做后盾，有相當強的"后發(fā)優(yōu)勢"，但這場戰(zhàn)役的結(jié)果不得而知。

20__年，諾基亞為此成立了專門推動音樂手機市場的項目組。以此為核心，集合廣告、公關(guān)、互動營銷一起，諾基亞開始在一個整合平臺上制定音樂手機戰(zhàn)略、規(guī)劃音樂產(chǎn)品推廣。

年初，諾基亞音樂網(wǎng)站音"悅"匯開通;4月，諾基亞首款以音樂為主打的時尚機型3250上市;5月，音樂手機旗艦諾基亞n91發(fā)布;8月，"愛運動、愛音樂"的個性音樂手機諾基亞5500sport推出;9月，全新音樂手機諾基亞5300、諾基亞5200、新裝諾基亞3250和諾基亞n918gb亮相。上述7款音樂手機分別覆蓋不同消費群體，完成了對各個市場區(qū)隔的成功合圍，讓諾基亞擁有了完整的音樂手機產(chǎn)品序列。再加上致力于移動音樂內(nèi)容服務(wù)的諾基亞音"悅"匯，諾基亞成功樹立了自己在整個音樂手機生態(tài)系統(tǒng)中的品牌地位。

產(chǎn)品是最為堅實的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，諾基亞展開了更深層次的整合品牌推廣。9月，借諾基亞5300、諾基亞5200和新裝諾基亞3250發(fā)布之機，諾基亞高調(diào)推出全新音樂品牌"音樂，讓我說。"為主題的品牌營銷活動，拉開了音樂品牌戰(zhàn)役的序幕，原本就暖火朝天的音樂手機市場競爭又多了一個強勁的對手。

不同人群會聚集在不同的影響力中心周圍。諾基亞音"悅"匯、諾基亞3250、諾基亞5300、諾基亞5200和新裝諾基亞3250的發(fā)布充分借助了潘瑋珀在年輕消費群體中的口碑和影響力;高端機型諾基亞n91的助陣者是國際聞名大提琴家李垂誼;諾基亞5500sport運動音樂的特性則通過巴特爾得到了淋漓盡致的發(fā)揮。

在與音樂品牌及音樂人的合作當中，諾基亞創(chuàng)造性地將合作內(nèi)容作為病毒行銷的元素注滲透到營銷及傳播的各個接觸點之中。在目前諾基亞與mtv音樂電視頻道的聯(lián)合行銷當中，眾多極富創(chuàng)新和"音樂，讓我說。"元素的電視廣告、活動視頻及音頻、flash動畫、明星鏡頭將被大量地應(yīng)用在電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、wap及終端等各個接觸點。同樣的合作形式也出現(xiàn)在了嘻哈歌手孔令奇為諾基亞創(chuàng)作的"音樂讓我說話"的主題歌曲上。此外諾基亞還通過大面積軟性傳播的方式來影響目標人群，并傳遞諾基亞的音樂理念。

在媒體傳播上，諾基亞的媒體語言已不再是技術(shù)術(shù)語的羅列，而是本著"科技以人為本"的原則更加貼近消費者。許多音樂、娛樂、運動、戶外、旅游、時尚、數(shù)碼等媒體和傳統(tǒng)的媒體一起進入諾基亞的傳播鏈，從各個角度將諾基亞的音樂手機和音樂品牌信息傳達給消費者。

20__年，諾基亞在音樂手機市場耕耘的收獲頗豐。易觀國際的報告顯示，諾基亞已經(jīng)是消費者最認可的音樂手機品牌之一。觀來，諾基亞的音樂手機保衛(wèi)戰(zhàn)已經(jīng)大有收獲，大有后來者居上的氣勢。

四、營銷提案

(一)、目標人群

城市年輕人，18-25歲，熱愛音樂，喜歡與朋友們分享音樂，音樂是他們表達情感的一種方式，音樂是他們溝通的語言，快樂、痛苦、高興……都可以通過音樂來表現(xiàn)。

(二)、產(chǎn)品定價

目前，諾基亞的音樂系列手機包括有n5300，n5200，n5500，n3250，其價格從1200到2200之間，適合年輕人這類的消費者，他們經(jīng)濟能力不夠，但是追求時尚，消費欲望強，而這個價位也在他們的心里承受能力之內(nèi)。

(三)、廣告目標

(1)支持全新系列音樂手機上市信息宣傳。

(2)介紹"音樂，讓我說"的概念。

(3)建立諾基亞音樂手機品牌的領(lǐng)導地位。

(四)、產(chǎn)品定位

(1)專為年輕人量身打造的音樂手機。

(2)讓你隨時隨地享受移動音樂帶來的無限樂趣，并通過音樂表達情感，通過音樂認識、結(jié)交更多的朋友。

(五)、產(chǎn)品推廣

沿用nokia的以往的產(chǎn)品推出廣告宣傳，拒絕采用明星策略。運用時尚元素，張揚青春活力，喚起音樂的力量，吸引年青消費者的眼光。通過對"音樂，讓我說"的廣告宣傳口號的推廣，促進諾基亞音樂系列手機n5300，n5200，n5500，n3250的銷售。用富有創(chuàng)意的電視廣告與吸引眼球的大幅戶外廣告引起受眾的注意與購買欲望。

(六)、廣告宣傳

對"音樂，讓我說"的廣告宣傳口號的推廣，讓諾基亞的音樂理念深滲透人心，加深受眾對諾基亞音樂手機的熟悉，維護并提升諾基亞音樂手機的知名度與市場地位，有效的傳達創(chuàng)意的訊息。

nokia免費音樂會:舉辦一個nokia音樂會，請港臺流行歌手演出，滲入滲出場不收分毫，但僅限15歲以上年輕人才可入滲透，同時在人們?nèi)雸鲋笙蛩麄兣砂l(fā)產(chǎn)品宣傳單，并在活動中間開展一次nokia音樂手機的走秀活動，讓靚麗的模特帶著手機向人們展示。

nokia音樂星球主題活動:建造一個體驗館，讓人們感受音樂的魅力，同時達到宣傳nokia音樂系列手機的效果。

nokia音樂系列手機展:舉辦一個nokia音樂手機展覽會，邀請相關(guān)媒體參加，同時在會展中加入nokia巨型撲克(見下文介紹)，用以吸引人們的眼球。

諾基亞音樂讓"禮"聽，促銷贈送活動。

購買任何一款諾基亞音樂手機，到諾基亞營業(yè)廳，憑購買收據(jù)玩諾基亞音樂明星問答游戲，答對三條，就即可獲得諾基亞音樂明星禮品。禮品有王力宏簽名cd，潘韋柏手辦公仔等等

(七)、售后服務(wù)

(1)認真校對諾基亞在各地的維修中心的地址，電話等等，重新制作售后服務(wù)手冊。

(2)對顧客承諾非人為原因7天內(nèi)出現(xiàn)問題的手機包換，三個月保修。

(3)加強對維修中心人員的教育，真誠待客，建立良好的維修中心形象。

五、創(chuàng)意設(shè)計提案

以電視和大型戶外平面廣告為主，力求在視覺上對消費者形成強大的震撼力和沖擊力，向消費者介紹一種"音樂，讓我說…"的概念，并讓這種概念可以深滲入滲出人心。

創(chuàng)意一:電視廣告——nokia音樂星球

場景1:一開始是一個星球的遠景，星球表面上有一個模糊的音符在跳動，然后鏡頭慢慢拉近，然后觀到星球上有一個牌子，寫著:歡迎來到nokia音樂星球。接著鏡頭拉到星球里面，觀到星球上面有好多的音符在跳動，人與人之間也是通過音樂來交流，他們交流的工具也不再是我們所熟悉的東西了，而是用nokia音樂手機來表達彼此的想法，那些在星球上調(diào)動的音符就是人們所交流的內(nèi)容，最后人們都把手上的手機舉起來，大唱:音樂，讓我說…

(這是要表現(xiàn)出你可以隨時隨地享受nokia音樂系列手機所帶來的音樂樂趣，也是向人們介紹"音樂，讓我說…"這個概念)

nokia音樂星球主題活動——這是和上面那個電視廣告相輔相成的一個活動，就是建立一個音樂體驗館，用音樂將整個空間覆蓋起來，讓人們可以在里面感覺音樂的魅力。體驗館內(nèi)部把它裝飾成一個模擬海洋館的樣子，但是周圍游動的并不是魚，而是nokia音樂系列手機，用最柔美的音樂去表現(xiàn)nokia音樂系列手機良好的音質(zhì)，用音樂去捕獲消費者的心。

場景2:一開始音樂星球還是那么地平靜，人們依然在享受著屬于他們自己的音樂生活，但是忽然有一群入侵者攻擊了這個星球，人們很慌張地在逃，正當入侵者得意洋洋的時候，忽然一個音符穿過其中一個滲透侵者的胸口，那個滲入滲出侵者也隨著消失了。鏡頭轉(zhuǎn)到另一邊，原來音樂星球上的居民都把自己手上的nokia音樂手機作為了一種武器，用手機發(fā)射出來的音符去攻擊入侵者。不一會之后，滲入滲出侵者全部被消滅，人們都舉著手機在歡慶勝利。

(這個場景是要表現(xiàn)nokia音樂手機強大的音樂穿透力和震撼力，用音符可以更好地將"音樂，讓我說…"這個概念表達出來，又不會過于直白)

創(chuàng)意二:平面廣告

平面廣告一:音樂，打開腦袋讓你說…

這是一個系列廣告，有四個場景，分別用nokia四種音樂手機來表現(xiàn)。

第一個是一個人在學習的時候，看起來很認真在學習，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來。仔細一觀，他的后腦有一扇門打開了，那是一扇長方形的門，門口站著一個小人，就是那個學習的人的袖珍版，小人手上拿著手機，插著耳塞在聽音樂，看起來很輕松，和學習的那個"大人"形成鮮明的對比，在畫面中加滲透"音樂，打開腦袋讓你說…"這樣一句話。

第二個場景是一個人在工作的時候，他正好在會議室里開會，他在向同事們發(fā)表一些什么東西，可是他的后腦同樣打開了一扇門，下面的跟第一個一樣。

第三個場景是一個人在被老婆數(shù)落的時候，第四個是一個人在旅游的時候。

這個平面廣告是想表現(xiàn)出音樂可以讓我們擁有很輕松，很舒服的感覺，同時也是在說，音樂是我們生活的一部分，我們的生活隨處都有音樂。

平面廣告二:音樂，喜怒哀樂任你說…

這也是一個系列廣告，用nokia這四種音樂手機分別表現(xiàn)出喜怒哀樂這四種情感，具體畫面表現(xiàn)是這樣的:第一個畫面是將nokia音樂手機經(jīng)過夸張變形，變成一張笑臉，畫面講求的是一種震撼力和視覺沖擊力，所以要把整個畫面做得夸張一點，然后其他畫面也是用同樣的手法表現(xiàn)出來。

這個平面廣告是通過情感訴求來表現(xiàn)的，主要是想表達出音樂是人們表達情感的一種方式，音樂是他們溝通的語言，快樂、痛苦、高興……都可以通過音樂來表現(xiàn)。而喜怒哀樂正是人們基本的情感表現(xiàn)。

創(chuàng)意三:實物廣告——巨型撲克

制作nokia撲克，這個撲克跟普通的撲克不一樣，它比普通的大很多倍，長2米，寬1。6米，用撲克牌里面最大的四張k，黑桃，紅心，梅花和方塊，將里面?zhèn)鹘y(tǒng)的圖案改成nokia音樂手機的四個系列，然后加以產(chǎn)品的介紹，讓看者可以一目了然，撲克里面的其他四張q和j則換成索愛，moto，lg等nokia競爭對手的音樂手機，但只有圖片，沒有信息介紹，最后將這些大型撲克在nokia音樂手機產(chǎn)品宣傳會上按照k-q-j的順序展覽出來，這樣可以很好地抓住看者的眼球。

之所以要在撲克中加滲入滲出索愛等其他產(chǎn)品，是因為我們想在無形中制造一個看念，那就是:nokia才是音樂手機市場的領(lǐng)軍者，因為kqj，所以表面是在宣傳其他產(chǎn)品，實際上是在更好表現(xiàn)自己。

六、媒介提案:

此次活動的主要目標受眾是年輕人為主，組成現(xiàn)代年輕人的主流就是所謂"80年代后"。時下的年輕人，基本上不觀報紙，觀也就是瀏覽一下，所以上面的各類廣告基本上對他們沒有多大用處。電視廣告則要與他們所關(guān)注的節(jié)目相配合，如轟動全國"超女"大賽中，電視產(chǎn)品廣告大大影響了這批年輕人。雜志廣告則更要注重選擇能對他們產(chǎn)生沖擊力的時尚人物或正在熱捧的體育或影視明星，同時還要印制精良。還要有一些公關(guān)活動，不斷地維系著與他們的溝通聯(lián)系。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體是他們喜歡的形式之一。年輕人喜歡在購買前在網(wǎng)絡(luò)上查資料，了解信息。網(wǎng)絡(luò)對他們的購買行為有很大的影響。

媒體選擇

1、電視:以全國性的主流電視媒體為主，尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道，如娛樂、體育、影視頻道為主。購買熱門節(jié)目的黃金時段。

媒體時間次數(shù)/月刊例價月計

湖南衛(wèi)視<音樂不斷>3014500元/15秒435000/月

湖南衛(wèi)視<音樂不斷歌友會>1045000元/15秒450000/月

cctv5體育新聞3040000/15秒120__00/月

小結(jié)1602085000/月

2、戶外媒體:在全國各大城市、各省主要二級城市投放戶外大型標板廣告，燈箱廣告，車體廣告。

候車亭燈箱:在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段的候車亭投放。燈箱的發(fā)布時間30天，每天24小時(晚上七點種左右開始亮燈到凌晨)

公車車體廣告:在路過市區(qū)主要路線的公車上投放。車體廣告流動性強，廣告面積大，受眾面廣。強迫視覺，包括在站臺等待上車。下車。在站臺停留。觀站牌名的市民都會觀到。開車族也都會觀到廣告，無論是等車或者超車。

大型標板廣告:在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段投放。無論到哪里都是視覺的焦點。廣告面積大，受眾面廣。

3、雜志:挑選有全國影響力的時尚類雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注諾基亞音樂手機的時尚、活力的元素。

媒體形式刊例價

<城市>插頁廣告40000元

<瑞麗>頁面廣告50000元

<數(shù)字電子>封面廣告30000元

<女友>插頁廣告25000元

<運動與休閑>插頁廣告25000元

4、網(wǎng)絡(luò)廣告:挑選門戶網(wǎng)站，聞名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登nokia音樂手機的測評，用口碑與實力吸引消費者的目光。

網(wǎng)易形式刊例價

太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁旗幅廣告+測評50000元

it168網(wǎng)頁旗幅廣告+測評30000元

新浪網(wǎng)頁旗幅廣告40000元

搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告30000元

中關(guān)村在線網(wǎng)頁旗幅廣告+測評40000元

七、廣告預算

1、廣告制作預算:

電視廣告-"nokia音樂星球篇":約300000元。

平面廣告一:"音樂，打開腦袋讓你說篇"約50000元。

平面廣告二:"音樂，喜怒哀樂任你說篇"約50000元。事物廣告費用:主要用于印刷制作nokia的宣傳撲克牌。約為600000元。

2、媒體投放預算:

(1)電視媒體:2，085，000元/月。

(2)戶外媒體:

以下報價以北京市戶外媒體收費標準為參照。

候車亭廣告:燈箱的標準統(tǒng)一尺寸為:350cm長_150cm高。以30天為期，約135000元。

公車車體廣告:公交車車身廣告實行50輛車為一組:每輛車為:1。2萬元。以30天為期，約120，000元。

大型標板廣告:購買以"s"型牌的廣告牌(廣告牌面積界超過250平方米，如分布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌)和"b"型牌(廣告牌面積在21平方米至249平方米之間，如樓頂、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌)為主;以30天為期，約200，000元。

(3)雜志:根據(jù)所選擇的雜志的報價統(tǒng)計出約為170，000元

(4)網(wǎng)絡(luò)廣告:根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體報價，網(wǎng)絡(luò)廣告的費用約為170，000元

總計:約3，880，000元

品牌公關(guān)策劃方案4

雕牌洗衣粉是浙江麗水市愛納斯公集團的品牌產(chǎn)品。納愛斯集團成立于1968年，前身是地方國營“麗水五七化工廠”，1993年底改制為股份公司，是目前世界上最大的洗滌用品生產(chǎn)基地。納愛斯集團年產(chǎn)洗衣粉100萬噸、洗滌劑30萬噸、香肥皂28萬噸。20__年底，納愛斯獨占國內(nèi)洗衣粉市場的鰲頭。

為了回惠廣大社會家庭對本公司一貫的支持和信任，在母親節(jié)來臨之際，我公司本著“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營理念，準備于母親節(jié)當天在各城市的廣場舉辦此次大型母親節(jié)活動。

正文

活動目標:

讓廣大社會更加認識和了解雕牌洗衣粉的出品定位，認可雕牌洗衣粉“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營理念。

市場定位為廣大的家庭主婦和逐漸步入自立的青少年，如住校生、外出打工者等。

活動方式:

征稿評選、現(xiàn)場活動。

時間、地點安排:

于20__年5月10號在北京、上海、廣州、武漢、青島五個城市分別同步舉行。(以下策劃以武漢為例)

武漢地區(qū)定于徐東銷品茂商業(yè)廣場一樓舞臺。

活動內(nèi)容:

(一)提前一個月時間(4月10號)在地區(qū)報紙、雜志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我與母親的故事”征文比賽的征稿廣告，面向社會的高中生公開征稿，邀請有關(guān)專家作為評委，選出一等獎5名，二等獎25名，三等獎50名，共80名“孝子之星”頒發(fā)證書、給予獎勵(4月29日)，并邀請參加母親節(jié)當天在徐東銷品茂商業(yè)中心一樓舉辦的“雕牌洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛”母親節(jié)活動。

一等獎?wù)擢剟钜淮巍昂椭C家庭”之海南島雙飛五天旅游;

二等獎?wù)擢剟顢?shù)碼學習機一部;

三等獎?wù)擢剟罡呒塵p3一部;

幸運者可獲得20袋雕牌家庭裝洗衣粉半價vip優(yōu)惠卡一張。

(幸運者是從來稿者中隨機抽取出1000名)

(二)5月10號母親節(jié)當天母親節(jié)活動:

在徐東銷品茂商業(yè)中心廣場搭建臨時舞臺，于母親節(jié)當天下午(因為大多數(shù)人的假期是一個下午)3點舉行“雕牌洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛”母親節(jié)活動。

活動流程:

2:30分前所有參演人員化裝完畢，嘉賓開始入座。

3:00——3:15開場熱舞，嘉賓就座。

3:15——3:30主持人宣布活動正式開始，由主持人介紹雕牌洗衣粉產(chǎn)品，說明理念和定位，鳴謝活動主辦方。

3:30-4:30邀請于丹教授進行國學“仁愛”的講座，并接受現(xiàn)場提問。

4:30-5:15“我為母親梳一次頭”活動，讓獲獎的兒子現(xiàn)場為母親梳一次頭發(fā)，體會母親撫養(yǎng)自己的艱辛，給母子創(chuàng)造一次心的交流，給母親一個最難忘的母親節(jié)，讓每個家變得更加和諧，提升每個家的生活品質(zhì)。同時向現(xiàn)場每個參與者及觀眾派送印有“雕牌”商標的梳子。

5:15-5:45雕牌洗衣粉有獎問答。

5:45-6:00公司人員合唱一首<感恩的心>獻給母親作為活動的結(jié)束。

6:00之后1000袋300克裝雕牌洗衣粉試用盒裝現(xiàn)場大派送。

主持人鳴謝愛納斯公司，嘉賓等依次退場，活動結(jié)束。

媒體策略:

一、報紙雜志廣告細項:

1、前期工作:

(1)與市團委協(xié)商，落實前期母親節(jié)節(jié)日氛圍的宣傳;

(2)與媒體協(xié)商，形成媒體對活動的支持;

(3)落實獎品、贈品準備工作。

2、活動實施:

(1)4月10日前完成各項準備工作;

(2)4月11日、12日、13日在<武漢晚報>進行征文啟事的公告，并配合發(fā)3期公益廣告。

(3)4月25日，26日對活動進行報道宣傳，營造氛圍;

(4)4月30日，<楚天都市報>1/4版廣告刊登評獎結(jié)果;

(5)5月1日-10日，各商場買雕牌洗衣粉進行賀卡發(fā)放。

11日、12日在<楚天都市報>各發(fā)1期公益廣告;

(6)5月10日，電視專題報道;

(7)5月15日，<武漢晚報>進行“兩代人的交流，溝通母親情”討論，形成活動后延，提高活動影響;配發(fā)1期公益廣告;

(8)5月20日，品牌推廣軟文;

二、宣傳策劃活動細項:

活動過程中:

舞臺背幕以愛納斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商標進行冠名命名。

活動現(xiàn)場的范圍內(nèi)派發(fā)大量的廣告宣傳單張。

節(jié)目主持人對公司穿插不定時的宣傳和介紹。

為公司專設(shè)特色節(jié)目:有獎問答活動(對公司提供的資料進行現(xiàn)場有獎?chuàng)尨?。

活動過后:

跟蹤此次活動的效果情況，以書面調(diào)查報告的形式給公司以作日后活動合作的參考。

邀請各大地方媒體對本次活動對此次活動的詳細情況進行報導。

品牌公關(guān)策劃方案5

　　1.公關(guān)目標：澄清事實，消除顧客疑慮，重塑王老吉安全、健康形象。

　　2.活動主題：安全品質(zhì)，健康共享

　　3.目標公眾的確定：中央電視臺、《人民日報》、《南方日報》、部分消費者、內(nèi)部員工、政府相關(guān)部門

　　4.項目活動方案設(shè)計：

　　為了實現(xiàn)企業(yè)“澄清事實、消除疑慮、重塑形象”的公關(guān)目標，首先我們會召開一個新聞發(fā)布會，然后利用這次發(fā)布會的內(nèi)容在新浪、搜狐、騰訊等網(wǎng)絡(luò)上進行宣傳;同時為了消除此次事件的負面影響，擴大銷售量，我們還將在后期舉行王老吉配方大揭秘和抽獎活動。

　　(一)新聞發(fā)布會

　　我們要澄清夏枯草事件的事實，獲得政府以及社會上權(quán)威專家、學者的認可與支持

　　活動項目：聯(lián)合廣州食品協(xié)會、衛(wèi)生部等權(quán)威部門召開新聞發(fā)布會，與此同時邀請著名養(yǎng)生專家、中醫(yī)學者座談。

　　活動對象:中央電視臺、《人民日報》、《南方日報》、部分消費者、政府相關(guān)部門。

　　時間：20xx年1月16日

　　地點：北京長城飯店

　　媒介：中央電視臺《人民日報》、《南方日報》

　　活動具體流程：

　　王老吉企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導向各位與會媒體記者說明此次發(fā)布會的相關(guān)背景和目的。

　　自由提問階段，由與會記者和部分邀請與會的消費者對王老吉“夏枯草事件”進行相關(guān)提問，由王老吉企業(yè)領(lǐng)導，衛(wèi)生部相關(guān)發(fā)言人以及專家，學者對記者所提問進行解答，以清除消費者對企業(yè)產(chǎn)品的誤解。

　　解答完畢后，企業(yè)領(lǐng)導向受邀的嘉賓，學者以及與會的媒體記者和消費者進行答謝，由主持人宣布發(fā)布會結(jié)束。

　　報道階段及區(qū)域劃分：

　　中央電視臺對王老吉新聞發(fā)布會進行報道，澄清事實，這種具有權(quán)威性的媒體將會很好的消除顧客的疑慮，并且其他地方性媒體也會紛紛效仿，為王老吉做出澄清。與此同時《人民日報》《南方周末》等權(quán)威媒體立即頭版刊登王老吉的澄清報道。

　　(二)網(wǎng)絡(luò)媒體推廣

　　我們利用剛剛召開的新聞發(fā)布會的信息資源，選擇新浪、搜狐、網(wǎng)易等主流門戶網(wǎng)站發(fā)布新聞報道以及王老吉的相關(guān)廣告，澄清“夏枯草事件”的事實，并附上王老吉企業(yè)為消除消費者心中疑慮所采取的一系列措施。廣大網(wǎng)民就會看到王老吉企業(yè)為了維護廣大消費者合法利益所做出的努力。讓消費者進一步了解王老吉，真正從內(nèi)心把王老吉定位為一個安全、健康的產(chǎn)品，提高消費者的忠誠度，并同時增加銷售額。

　　媒介：新浪、搜狐、騰訊。

　　(三)舉辦“王老吉配方大揭密”活動和抽獎活動

　　活動對象:北京、上海、廣州繁華地帶的廣大消費者

　　時間：20xx年2月1日----20xx年4月1日

　　地點：北京，上海，廣州等城市為主的大型超市以及賣場內(nèi)。

　　活動具體流程：

　　(1)在北京王府井百貨、上海聯(lián)華、廣州中天購物等知名購物廣場，對買王老吉的顧客贈送印“王老吉配方”及“健康知識”的臺歷(六瓶綁定送一個臺歷，臺歷上印有王老吉配方中各個中草藥的作用以及不同體質(zhì)人群的注意事項)。

　　(2)在北京，上海，廣州各銷售點舉行抽獎活動：

　　獎項設(shè)置：一等獎筆記本電腦一臺(三個城市共10臺)

　　二等獎數(shù)碼相機一部(三個城市共100部)

　　三等獎再來一瓶(中獎率10%)

　　抽獎方式：將獎項設(shè)置、兌獎方式寫在瓶身上，將獎項寫在拉環(huán)上。對于中一等獎、二等獎的消費者憑拉環(huán)及身份證復印件到就近網(wǎng)點確認個人信息，獎品將在三天之內(nèi)郵寄到消費者家中;對于中三等獎的消費者，可直接憑拉環(huán)上的中獎信息到就近銷售點換取獎品。

　　通過購買王老吉送臺歷的方式，使消費者更多的了解王老吉的產(chǎn)品配方以及保證自己身體健康的注意事項，消除消費者對王老吉的疑慮，解除危機。同時也體現(xiàn)王老吉最根本的價值觀―關(guān)心我們所處的社會以及生活在這個社會中的.消費者,獲得消費者的感情認同,豎立在消費者心目中的良好形象.

　　經(jīng)費預算

　　(一)召開記者招待會

　　1.場地租賃

　　(場地、桌椅、燈光、音響設(shè)備等)20xx0元

　　2.場地布置

　　橫幅：3元/條x80元=240元

　　海報：500元

　　共740元

　　3.聘用人員

　　a.衛(wèi)生部相關(guān)負責人：30000元

　　b.媒體記者(邀請中央電視臺20xx0元、《南方周末》15000元、《人民日報》10000元等多家權(quán)威媒體)：共45000元

　　c.聘用招待會主持人：3000元