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廣告策劃書7篇

時間:2023-10-15 16:48:00 工作策劃

  下面是范文網(wǎng)小編整理的廣告策劃書7篇,以供借鑒。

廣告策劃書7篇

廣告策劃書1

  1、前言;

  2、市場分析;

  3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點;

  4、廣告對象或廣告訴求;

  5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);

  6、廣告策略;

  7、廣告預(yù)算及分配;

  8、廣告效果猜測。

  當(dāng)然,廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同, 但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時主意的題目。

  1、前言部分,應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標(biāo),必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要,它的目的是把廣告計劃的要點提出來,讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行職員快速閱讀和了解,使最高層次的決策者或執(zhí)行職員對策劃的某一部分有疑問時,能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié),這部分內(nèi)容不宜太長,以數(shù)百字為佳,所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。

  2、市場分析部分,一般包括四方面的內(nèi)容:(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3)、市場分析;(4)消費者研究;撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果,說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況,把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較,并指出消費者的愛好和偏向。假如有可能,也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析,簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史, 對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。

  3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分,一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果,闡明廣告策略的重點,說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買愛好,用什么方法改變消費者的使用習(xí)慣,使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃,寫明促銷活動的目的'、策略和設(shè)想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。

  4、廣告對象或廣告訴求部分,主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果,列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù),概述潛伏消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。

  5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分,應(yīng)確定目標(biāo)市場,并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

  6、 廣告策略部分,要具體說明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清楚、完整而又簡短地設(shè)計出來,具體程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。假如選用多種媒體,則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

  7、廣告預(yù)算及分配部分,要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容,具體列出媒體選用情況及所需用度、每次刊播的價格,最好能制成表格,列出調(diào)研、設(shè)計、制作等用度。也有人將這部分內(nèi)容列進廣告預(yù)算書中專門先容。

  8、廣告效果猜測部分,主要說明經(jīng)廣告主認可,按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。

  在實際撰寫廣告策劃書時,上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計劃、廣告建議等部分,也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論,根據(jù)具體情況而定。

  撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要扼要、概述、分類,刪除一切多余的文字,盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念,力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時,不要使用很多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議,他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源, 使計劃書增加可信度。一般說來,廣告策劃書不要超過二萬字。假如篇幅過長,可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過程中,視具體情況,有時也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報告等部分專門列出,形成相對獨立的文案。

廣告策劃書2

  西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院廣告四班在本校,四川大學(xué),四川師范大學(xué),三校六校區(qū)宣傳廣告學(xué)和交大正在舉辦中的廣告節(jié)。目的是通過次宣傳將廣告學(xué)和交大風(fēng)采發(fā)揚光大。

  具體策劃方案如下:

  一、在三校六校區(qū)貼宣傳標(biāo)語。

  主要貼于三校廣告系所在校區(qū),標(biāo)語分為兩種,一是廣告學(xué)和廣告節(jié)的宣傳標(biāo)語,其內(nèi)容可以是著名廣告人的名言,或和廣告有關(guān)的名言,如羅斯福說的:“不當(dāng)總統(tǒng),就當(dāng)廣告人”,也可以是同學(xué)們自己的創(chuàng)意。二是一些提醒同學(xué)們?nèi)粘I睿瑢W(xué)習(xí)中注意事項的標(biāo)語,如在教學(xué)樓里貼:“放輕你的腳步,降低你的聲音,同學(xué)們都在上課呢”,在宿舍樓里貼:“還不休息嗎?明天還要上課呢”等等,但在這些話前加上“西南交大廣告人向您溫馨提示”的字樣。我們會先聯(lián)系三所學(xué)校的校領(lǐng)導(dǎo),和各個區(qū)域的負責(zé)人,在保證不損壞學(xué)校公共財產(chǎn)設(shè)施的前提下,申請批準(zhǔn)我們在校內(nèi)張貼標(biāo)語。

  二、集中三校廣告作品進行巡回展覽

  聯(lián)系川大和川師的廣告系同學(xué),與其進行三方溝通,將三校歷界學(xué)生的優(yōu)秀作品拿出來,集中到一起進行一個三校六校區(qū)的巡回展覽,關(guān)于展覽布置可分兩個形式,一,集中在一起展出,在學(xué)校重要路口,如交大求實路口,布置展板展出。二,分開展覽,同在學(xué)校各處張貼的標(biāo)語一起展出,讓作品無處不在。展出的所有作品均用復(fù)制稿,以免損壞,再配簡單精練的文字說明。

  三、廣告學(xué)術(shù)交流會

  盡可能的請到一些川大川師已畢業(yè)的廣告系同學(xué),請他們談?wù)剰V告學(xué)現(xiàn)如今的發(fā)展趨勢,同學(xué)們畢業(yè)后的動態(tài)等,三校的代表談?wù)勛约簩W(xué)校的廣告學(xué)專業(yè)和各自學(xué)校同學(xué)們的學(xué)習(xí)心得,開一個廣告學(xué)學(xué)術(shù)交流會,相互學(xué)習(xí)討論,從而更好的促進廣告學(xué)的發(fā)展,并可借此宣傳西南交通大學(xué)廣告系的.辦學(xué)宗旨和理念。然后再各自于本校進行宣傳。我校就以我們廣告四班為代表,借助學(xué)校新聞部把此次交流會內(nèi)容宣傳出去。如有可能,邀請三校代表和已畢業(yè)同學(xué)參加西南交大廣告節(jié)金犢獎的頒獎典禮。

  四、關(guān)于廣告的互動項目

  在三校六校區(qū)各個重要路段,如交大求實路口,組織一些全體同學(xué)均可參與的,有關(guān)廣告的互動項目,目的是讓所有同學(xué)親身感受廣告的魅力所在,了解廣告就在我們身邊。比如,可以準(zhǔn)備一塊巨大的白板,在上面掛上裝有各種顏色顏料的歡樂球,讓同學(xué)們用飛鑣射歡樂球,刺破的球里面的顏料就會噴濺出來,不同球里有不同的顏色,全部噴到白板上,五顏六色,就是一種藝術(shù)。旁邊可以打上標(biāo)語:“心動了嗎?那就開始吧,廣告就是那么簡單!”我們會安排人員維持秩序和活動相應(yīng)講解,并保證同學(xué)們的安全和正常交通,事后我們會負責(zé)路面清潔和善后所有工作,以確保同學(xué)和老師們的正常工作和學(xué)習(xí)。

  在整個活動中,所有廣告四班同學(xué)會每人發(fā)一件白色T恤,同學(xué)們自己創(chuàng)意在上面畫上可以體現(xiàn)交大校風(fēng),廣告四班班風(fēng),廣告學(xué)和廣告節(jié)的相應(yīng)內(nèi)容,然后統(tǒng)一穿著完成整個活動。做標(biāo)語,做展板,互動活動的一系列物品,車費等等,所有預(yù)算不超過300元。

  這就是我們此次活動的策劃書,我們廣告四班相信我們可以做好這次活動,希望校領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)。

廣告策劃書3

  一、前言

  當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時代,公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭,怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花,從而達到品牌在消費者中的知名度,是公司在廣告策劃中希望達到的效果。大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌F&C服飾,對于現(xiàn)如今競爭的這個社會,怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個關(guān)鍵,對于服飾這一塊相當(dāng)如此,而想要異軍突起就必須有一個與眾不同的特點,當(dāng)今社會的年輕女孩大多都個性時尚。F&C服飾一直都認為不管時代怎么變,每個女孩都會有一個公主夢。而F&C所要做的就是提供一個可以讓女孩們實現(xiàn)夢想的地方。

  二、市場分析

  1,消費者分析:現(xiàn)如今的衣食住行,“衣”排在第一位,并不是浪得虛名的。隨著人民生活進入小康型、城鄉(xiāng)居民對服裝的需求進一步增加,消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大的變化,但女性市場依舊是所有服裝市場中的一個大頭,它的銷售量往往是服裝中處于的一列。而且隨著消費觀念的成熟和國內(nèi)市場的不斷擴大,國內(nèi)市場越來越成為世界女裝的重要組成部分。而其中少女服飾一直都是女裝界的熱門,我們的服飾就針對少女們?nèi)找媾蛎浀膶γ赖男枨笳归_,

  2,市場分析:人口的總量隨著時代的增加而逐漸增加,而人口總數(shù)是影響基本生活資料需要的一個決定性因素。一個國家或地區(qū)人中越多,需求的絕對量就越大。女性服裝消費量和消費額是遠遠要超出男性,因此,研究和分析女性消費心理、特點,是服裝企業(yè)需要研究的

  重要內(nèi)容。目前服裝市場狀況,每年春季對于在中國從事服裝工業(yè)的人來說,都是令人熱血沸騰的。因為在這一個月內(nèi),CHIC(中國國際服裝服飾博覽會)與中國國際時裝周相繼開幕,風(fēng)雨無阻。這像是一個約定,一個中國服裝工業(yè)的標(biāo)志性符號??梢灶A(yù)見到的是,在這兩次盛會上將會有太多的常規(guī)思維被打破,也許會有更新的格局誕生,更可能是一個全新的時代來臨。通過一個小貼士不難看出我國服裝的前景:擁有14多億人口的中國在過去十年經(jīng)濟增長速度驚人。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計,xxxx年國內(nèi)生產(chǎn)總值達95,933億元人民幣,比較上年增長7.3%。國內(nèi)社會消費品整體銷售額為37,595億元人民幣。據(jù)統(tǒng)計在xxxx年銷售總額將達到10萬億元人民幣。國內(nèi)服裝銷售市場十分龐大,據(jù)中華全國商業(yè)信息中心表示在xxxx年國內(nèi)服裝銷售總量為5.7億件,大型商場銷售總量

  2.34億件。隨著經(jīng)濟高速發(fā)展和中國入世等利好因素,中國被視為現(xiàn)今世上發(fā)展?jié)摿Φ南M市場之一。

  三、產(chǎn)品分析

  F&C服飾是一家經(jīng)營少女服飾的專業(yè)店,它的受眾為18~25歲的年輕女孩。主營產(chǎn)品范圍是少女時尚服飾,公司進貨時注重服裝的質(zhì)量、價格、款式,力求為社會大眾提供物美價廉的商品。室內(nèi)裝潢采用較為青春夢幻和朝氣蓬勃的色調(diào),營造一個浪漫的氛圍。同時我們將會根據(jù)季節(jié),設(shè)置不同的主題板塊,推出不同的服飾,來滿足消費者的需要。從而體現(xiàn)我們的專業(yè)性、深度性,提供豐富的選擇品種,給與顧客更多選擇余地。我們經(jīng)營的商品、品牌具有自己的特色,采取定

  價銷售和開價面售。我們要求人員要有銷售的相關(guān)專業(yè)知識。

  四、廣告定位

  1、市場定位:以上海為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以上海為主。

  2、商品定位:日系、復(fù)古、可愛、時尚的少女風(fēng)格服飾

  3、廣告定位:夢幻,可愛的潮流少女服飾

  4、廣告對象定位:18-25的年輕女性

  5、營銷建議

  為了配合消費者的購買習(xí)慣,在營銷上必須將零售店的工作列為首位,只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。工作如下開展:

  1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn);

  2、制定一些對店員的獎勵制度,提高其積極性;

  3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動;

  4、積極參加服裝展,并召開新聞發(fā)布會,邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。

  五、廣告策略

  1、廣告目的:經(jīng)過浩大的廣告攻勢,在上海本地的消費者心目中,初步建立公司品牌的知名度和好感度,并且能夠在這一市場中站穩(wěn)腳跟,實現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心,吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。

  2、廣告分期:

 ?、僖龑?dǎo)期:主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認識和接受;展示品牌的'獨特魅力和產(chǎn)品特色;初步樹立品牌的形象。

 ?、诩訌娖?深度引導(dǎo)消費者,塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感,搶占市場;由點帶面,吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。

 ?、垩a充期:以各種SP、促進銷售,使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展,進一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。

  3、訴求重點:時尚,甜美的少女風(fēng)格個性品位的中檔產(chǎn)品

  4、針對消費者方面:針對各階層消費者,運用不同媒體做有效的訴求。

  1,制作sticker張貼出租車上,公車椅背上及公共電話或公司行號的電話機上,以隨時隨地地提醒消費者注意,彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益的作用。

  2,制作小型月歷卡片,于元旦等節(jié)日散發(fā)贈送各界人士利用,譬如置于服裝店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁內(nèi),贈送讀者。

  3,除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,運用經(jīng)濟日報的插排和聯(lián)合、中時的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目,依舊有很大的效果。

  4,創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式,隨著廣告片節(jié)奏的深入,銜接出用Flash方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容,并強化用戶的視覺感官,增強用戶對產(chǎn)品的認同度、好感度。

  六、廣告預(yù)算

  1,公車椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元,計程車上打LED廣告12000元

  2,制作月歷卡片4000元

  3,雜志報紙上登廣告10000元

  4,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放20000元

  總計54000元

  七、廣告效果預(yù)測

  1,采用調(diào)查問卷的方法。

  您對“都市公主”廣告的感覺是什么樣子的(用一兩個詞語描述,如,個性、潮流等)

  您最容易記住我們廣告的那一部分

  A.廣告標(biāo)語

  B.產(chǎn)品特色

  C.廣告場景等等問題

  2,通過網(wǎng)上寫有獎評論的方法

  消費者可登陸我們的廣告“效果評論臺”進行評論或提意見,我們會定期回復(fù)。還會贈送精美的小禮品。

  八、廣告效果的監(jiān)控

  廣告策略實施后我們會對店內(nèi)銷售做系統(tǒng)全面的統(tǒng)計,對所得數(shù)據(jù)進行分析了解,根據(jù)實際情況在采取有效措施和方針,從而實現(xiàn)銷售量的增長。

廣告策劃書4

  態(tài)度有認知、情感和行為三個要素,一般來說,三者是相互協(xié)調(diào)作用的,當(dāng)三者發(fā)生矛盾時,是情感因素發(fā)生主要作用。情感因素在轉(zhuǎn)變?nèi)藗儜B(tài)度的作用上,恐懼等負面情緒比愉悅等正面情緒的效用更大。

  恐懼訴求的有效性原理在于它能激發(fā)起恐懼這樣一種受眾心理反應(yīng)??謶质侨说呢撁媲榫w中較強烈的一種,公益廣告的恐懼訴求是傳播者借用帶有能夠激發(fā)較強恐懼性情緒色彩的媒介信息去吸引受者注意力并說服受者接受勸服的一種策略。這種策略之所以極易引起受眾的注意和認知,是因為實驗發(fā)現(xiàn),在情緒刺激物的作用下,人恐懼時體內(nèi)會出現(xiàn)一系列相應(yīng)的變化,如呼吸上升、心跳加快、血壓增高,內(nèi)心產(chǎn)生某種心理壓力,令人緊張不安和感到壓抑。由于這種狀態(tài)的持續(xù)將會損害身心健康,人就會自然產(chǎn)生一種解除心理壓力的需要,這時也就更容易接受消除恐懼心理的指導(dǎo)。內(nèi)心壓力源于個兩方面,一是認知不平衡,二是心理——生理的負面反應(yīng)。前者是更為基礎(chǔ)的.,解決認知的不平衡就能進而消除恐懼心理。這也就是費斯廷格的認知失調(diào)理論,當(dāng)認知失調(diào)時,人們總是要想辦法重新協(xié)調(diào),比如轉(zhuǎn)變態(tài)度或者改變行為。我們把吸煙者本身抽象成一支燃燒的煙,他在吸煙的同時不僅燃燒了自己,還點燃了妻子和孩子,表面上原本和睦溫馨快樂的家庭,身體里面卻因為吸煙漸漸灰飛煙滅。讓廣告受眾體驗到吸煙對自己的危害,以及二手煙對家人的危害,對吸煙產(chǎn)生恐懼情緒,與自己的吸煙行為產(chǎn)生矛盾,即吸煙者產(chǎn)生了認知失調(diào),這時為了重新協(xié)調(diào)就必須做出改變,要么改變認知(我吸煙不會那么嚴重)要么改變行為(少吸或者直接戒煙)。隨著時間流逝,恐懼情緒可能會變淡,但是吸煙者會更加理性的認識到吸煙的慢性危害,于是人們便更加傾向于改變行為即戒煙。

  態(tài)度形成之后,具有相對的穩(wěn)定性,但不是一成不變的,它會隨著各種條件的變化而變化,從而形成新的態(tài)度。

  影響態(tài)度形成與轉(zhuǎn)變的因素有許多,在這個戒煙廣告中,我們從社會文化和個性心理的家庭觀念對態(tài)度轉(zhuǎn)變產(chǎn)生的影響入手,改變?nèi)藗儗τ谖鼰煹目捶ā?/p>

  不同的家庭、學(xué)校及社會教育,不同的社會文化背景等,對個體態(tài)度的形成與轉(zhuǎn)變都會產(chǎn)生不同的影響。中國古代儒家思想對于男性的社會要求是:修身、齊家、治國、平天下,其中“齊家”是指男人為一家之主,對自己的家族和家庭負有責(zé)任。廣告的圖片呈現(xiàn)了一個其樂融融的家庭,但是由于丈夫吸煙導(dǎo)致了妻子和孩子都遭受了傷害。男人在家庭中原本應(yīng)該起著重要的作用,承擔(dān)著照顧家人的責(zé)任,在廣告中卻在傷害家人,影響家庭氛圍,這樣多少會激起人們的共鳴。

  個性心理是個體在后天的社會實踐活動中形成的比較穩(wěn)定的心理特征的總和,它對個體態(tài)度的形成與轉(zhuǎn)變的影響是比較廣泛的。個體的需要、動機、興趣、理想、信念和世界觀等都影響著個體態(tài)度的形成與轉(zhuǎn)變。個體如果擁有比較濃厚的家庭觀念,一切以家庭為中心的思想,在看到這則廣告時,就會想到自己的痛快其實對自己和對家人來說都是一種傷害,進而會減少自己的吸煙行為,塑造自己在家庭中的良好形象,同時也為孩子做出好的榜樣。

  自我意識由自我認知、自我體驗和自我控制三部分組成的。個體的自我認知應(yīng)該是對個體實際情況和潛在特點的反映,但由于各種主客觀因素的影響,個體對自己的某些特點可能知覺也可能沒有知覺,可能準(zhǔn)確知覺也可能有所偏向。這時就需要有效的信息幫助個體進行正確的自我認知。關(guān)于戒煙的公益廣告,有助于個體在看廣告或之后,對自己吸煙的行為進行觀察:吸煙是否對自己的身體和他人造成影響、他人對吸煙的評價,進而進行自我反省。只有自己體驗到吸煙給自己帶來的不利之后才會采取相應(yīng)的措施進行自我控制。

  廣告中帶有暗示作用,因為即使吸煙者不愿意接受吸煙有害的信息,但不能否認這則公益廣告在不斷重復(fù)播放的同時也間接對人們的心理和行為產(chǎn)生了影響,從而讓人們接受關(guān)于吸煙的危害的信息。

廣告策劃書5

  一、活動背景:

  3月是文明禮貌月。小廣告影響了校園環(huán)境的美觀,下雨后掉色、整堵墻又臟又難看、為了加強對校內(nèi)廣告、宣傳海報公告欄的管理、促進校園的精神文明建設(shè)、提升校園的文明形象,給同學(xué)們創(chuàng)造一個良好的學(xué)習(xí)、生活環(huán)境。將墻壁上的“牛皮癬”廣告清楚干凈,讓同學(xué)們有一個干凈整潔的生活環(huán)境。

  二、活動目的:

  通過實踐活動,培養(yǎng)學(xué)生們關(guān)心校容校貌、美化校園環(huán)境的意識和責(zé)任感;通過參與校園公益活動,培養(yǎng)學(xué)生的.勞動觀念和奉獻精神。以“文明禮貌月”為契機,提高大家的環(huán)境意識。提高同學(xué)的合作團隊精神和勞動的積極性。

  三、活動主題:樹文明新風(fēng),創(chuàng)和諧宛職。

  四、可行性分析:在餐廳外的墻壁上有大量小廣告,影響校園形象。

  1、3月x日上午考察活動地點,并準(zhǔn)備工具。

  2、3月x日下午帶領(lǐng)班級10名同學(xué),前往餐廳外面,開展勞動。

  3、勞動中徹底清理墻壁上的廣告,注意到細節(jié)的地方,不留死角。

  4、清理結(jié)束后站隊帶回。

  六、注意事項:

  1、所有參與者要愛護公物,盡可能不傷及公務(wù)的底漆,將鏟下的廣告不要隨便亂丟,裝進垃圾袋、再投到垃圾箱。

  2、參與者不要大聲喧嘩、嬉笑打鬧,不妨礙行人的活動,保持良好的形象。

  3、注意本班帶的勞動工具,不把工具遺失。

  七、在處理過程中及時發(fā)現(xiàn)問題,解決問題,注意總結(jié)經(jīng)驗。在結(jié)束后及時總結(jié),以更好的進步。

廣告策劃書6

  一、活動時間:

  3月1日下午

  二、活動地點:

  南陽職業(yè)學(xué)院餐廳外墻壁

  三、活動參加人員:

  四、組織人:

  五、活動介紹:

  3月1日下午,我們利用后兩節(jié)自習(xí)課組織班里同學(xué)對北苑郵局的墻壁上的小廣告進行清理。以“樹文明新風(fēng),創(chuàng)和諧宛職”為主題。在班委的帶領(lǐng)下前往餐廳外。某某某,某某,某某某,等人辛勤勞動,對貼滿廣告的墻壁進行清理。很快墻壁恢復(fù)其本來面目。

  六、收尾工作:

  清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈、保持地面的整潔。

  七、活動的自我評估:

  總體來說我們這次活動的意義還是有達到,恢復(fù)了墻壁的整潔,提升了校園的形象。

  原因:

  1、準(zhǔn)備充分:3月1日由生活委員前往北苑郵局門前進行查看,并準(zhǔn)備5把小鏟子、臉盆、刷子等。

  2、分工明確:每個人有各自負責(zé)的地方、合理分配工作。

  3、帶頭作用:各班委積極參與給同學(xué)們樹立典范,起到了模范帶頭作用。

  理由:

  1、在清理中保持安靜沒有打擾到老師學(xué)生正常學(xué)習(xí)。

  2、在勞動中沒有損壞公共設(shè)施、墻壁瓷磚等。

  3、本班帶的勞動工具沒有遺失。

  4、反映良好:翻整清理過程中遇到老師,對我們的工作得到了肯定,并贊此舉有實在意義。

  八、活動的結(jié)果及意義:

  活動圓滿結(jié)束、墻壁重現(xiàn)往日生機。在活動中我們的.同學(xué)互相配合,在不怕苦,不怕累的精神作用下出色的完成各項預(yù)定任務(wù)。各位同學(xué)在活動中提高了自己的能力,增強同學(xué)們之間的配合意識。

廣告策劃書7

  目錄

  一、前言

  二、廣告商品

  三、廣告目的

  四、廣告期間

  五、廣告區(qū)域

  六、廣告對象

  七、策劃構(gòu)思

  八、廣告策略

  九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

  一、前言

  本公司代理廣告****產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來,本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進產(chǎn)品銷售。

  本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年(20xx)年的廣告重點是放在該產(chǎn)品的****上,對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻,該篇廣告并因而榮獲****主辦的廣告金橋獎【“最佳創(chuàng)意獎”第二名】。第二年(20xx)為配合貴公司的經(jīng)營方針,前半年度以該產(chǎn)品的****為廣告之主力的商品,強調(diào)產(chǎn)品的`重要性。我們選用的標(biāo)題是“對付***要選擇好的****”,教育消費者正確選擇****的觀念及方法,也收到良好的效果,同時亦榮獲****主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。

  然而,根據(jù)分析,**產(chǎn)品的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點,應(yīng)放在指名購買及銜接20xx及20xx年廣告投資重點上,并以**產(chǎn)品為主,以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的20xx年***產(chǎn)品廣告企劃案,尚且不吝斧正。

  二、廣告商品

  *****公司——****產(chǎn)品

  三、廣告目的

  1、促進指名購買

  2、強化商品特性

  3、銜接056年廣告

  4、傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動

  四、廣告期間

  20xx年6月——20xx年6月

  五、廣告區(qū)域

  全國各地區(qū)(以城市為主)

  六、廣告對象

  所有居民用戶

  七、策劃構(gòu)思

 ?。ㄒ唬┦袌龃笮〉淖兓闆r的兩種:

  A:量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

  B:質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū))、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

  在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進的,也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

 ?。ǘ┡f市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

  (三)使用及購買頻度的增加

  就***產(chǎn)品而言,因系屬**生活用品,為個性之商品,與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同,故“新市場之開發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場的互相告知,以增加新市場,而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。

  在“使用及購買頻度的增加方面”亦因**產(chǎn)品日常生活用品,購買率很高,但是各種品牌太多,而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為:

  1、促使消費者指名購買**產(chǎn)品

  2、促使產(chǎn)品店老板主動推薦**產(chǎn)品

  八、廣告策略

  針對消費者方面—

  1、針對各階層消費者,運用不同媒體做有效的訴求。

  2、制作STICKER張貼計程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上,以隨時隨地地提醒消費者注意,彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益及PR作用。

  3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,譬如置于**店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁內(nèi),贈送讀者。

  4、除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,運用經(jīng)濟日報的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會運用此一策略。

  九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

 ?。ㄒ唬┛ㄆ皬V告牌的廣告內(nèi)容

  宣傳口號(*****************)。

  在廣告牌上畫一樣與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的東西,重點體現(xiàn)在他身上的產(chǎn)品,還有產(chǎn)品品牌。在卡片上同樣如此,不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,讓他們買的更放心。

 ?。ǘ╇娨晱V告策劃

  在電視臺的黃金時間播出:

  畫面:設(shè)計動畫和臺詞(***************************)

 ?。ㄈV播臺

  廣播內(nèi)容就是介紹**產(chǎn)品,例如請嘉賓,做一個**專訪。

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