廣告文案 篇1
創(chuàng)意目的：
突出跑車的吸引力，即使被裹上了黑布也無法擋住跑車的光芒。
廣告內容：
畫面一：一個男子走進了一家賣音樂CD的音像店。音像店里正在播放一首優(yōu)美的女聲歌曲，男子伴著音樂輕盈地走在店里挑選CD.突然，音樂里沒有了女聲，只有伴奏帶的聲音。店里的人都發(fā)現(xiàn)了這一點，轉過頭看著店主。
畫面二：店主一臉茫然的拿出了那張CD,換了另一張進去，音樂又響起來，也是一個女聲唱的歌曲、飲用水廣告語欣賞。
畫面三：一切又恢復了正常，大家又享受著音樂挑選著自己的CD。突然，音樂里的女聲又消失了，只剩下伴奏聲。老板被弄得很莫名其妙，他又換了另一張CD，同樣是女聲，過了一會兒，同樣的事情又發(fā)生了。
畫面四：第一個畫面中走進音像店的那個男子突然明白了什么似的，沖出了商店，來到了停在商店門口的一輛裹著黑色油布的小車前，他打開了車門，里面出現(xiàn)了三個美女，這三個美女正是剛才那三張CD音樂里的歌手。三個美女都笑著看著他。
畫面五：他笑著搖搖頭，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車上的油布，一輛華麗的XX牌跑車出現(xiàn)在了畫面里。他上車發(fā)動了車子、游戲推廣人員軟文。
畫面六：鏡頭里那輛載著三個女歌手的轎車越開越遠。
畫外音：XX跑車，遮不住的光芒。
廣告文案 篇2
摘要：廣告文案寫作能力是廣告學專業(yè)學生需要掌握的最基本的專業(yè)能力之一，因此廣告文案寫作課程不可或缺。該課程除了讓學生掌握廣告文案寫作的相關理論知識之外，還要對學生實踐能力進行有效培養(yǎng)。本文對廣告文案課程實踐教學環(huán)節(jié)常見問題進行了分析，指出實踐教學環(huán)節(jié)困難所在，再根據(jù)教學中遇到的實際情況，提出了實踐教學環(huán)節(jié)具體方案的初步設想。
關鍵詞：廣告文案寫作；實踐教學；廣告學
廣告文案在廣告中十分關鍵，如廣告教皇大衛(wèi)奧格威曾言：“廣告是文字性的行業(yè)……在奧美公司，通常寫作越好，提升越快?！惫识咝Ｔ谶M行廣告文案課授課時，除了必要的理論講授環(huán)節(jié)，如何切實有效地提升學生寫作能力至關重要。
一、廣告文案寫作課程實踐教學環(huán)節(jié)的重要性
曾有人誤以為廣告文案僅是純文字型廣告，這種理解是較為片面的。最近幾年，很多學者對廣告文案有了更多闡釋。如學者王志等認為“廣告文案是廣告作品中全部的語言文字”，從中可以看出，廣告文案是表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的途徑之一，也是廣告作品的主要組成部分，在廣告的最終表現(xiàn)環(huán)節(jié)有著重要作用。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾碎片化的閱讀習慣形成，廣告文案的重要性得到新認可，如社交媒體中充斥的大量軟文、在線短視頻里的旁白或對白等等，都離不開對“文案”的需求。其次，廣告文案寫作需要的能力涉及廣泛，包括對市場與廣告目標的分析力，圍繞廣告主題進行創(chuàng)造性寫作的能力等，這些并不是單純地依靠文學寫作力能達到的。為了有效培養(yǎng)學生的廣告文案寫作能力，該課程的教學難度一直較高，不但要求在授課過程中指導學生掌握廣告文案的基本概念、領會廣告文案寫作的思考框架等，還要培養(yǎng)學生掌握不同類型尤其是基于新媒體的廣告文案寫作新要求、方法與技能等，最終使其能夠獨立完成具體廣告文案寫作任務。此外，廣告業(yè)界對廣告寫作能力有較高要求。廣告文案不僅要有效地表達廣告意圖，還有嚴格的時效性需求。每到熱點爆發(fā)期就會涌現(xiàn)大量借勢廣告，這勢必要培養(yǎng)學生寫廣告文案時又快又準。此外，縱觀各大求職網(wǎng)站中廣告相關職業(yè)的要求，無論是廣告策劃還是廣告文案專員等，都要求有較佳的寫作能力，這無疑加大了廣告文案寫作課程實踐教學的難度。同時，本課程不但針對廣告學專業(yè)學生展開，還涵蓋了部分設計專業(yè)。綜上所述，如何更有針對性地進行實踐環(huán)節(jié)教學，成為本課程需要解決的難題之一。
二、廣告文案寫作課程實踐教學環(huán)節(jié)存在的問題
1.廣告文案寫作涉及的具體類型較多，對應的實踐教學任務設置較難。在教不同類型廣告文案寫作時，需要對每一類廣告文案設置不同的實踐練習。不同的廣告文案類型，寫作量也有所區(qū)別。當下廣告文案寫作類型劃分很多，如平面廣告文案、電視廣告文案、較為新興的網(wǎng)絡廣告文案等。每種文案類型根據(jù)不同媒介的需求，在具體寫作要求上都有所區(qū)別與側重，這使針對其對應設置的實踐教學任務類型與任務量也略有不同。例如，網(wǎng)絡廣告文案要求文字簡潔明了，廣告信息重心大多集中在廣告文案的標題部分，具體語言風格多變，尤其需要靈活使用當下的流行語。如果涉及具體品牌，還要考慮其受眾圈層，使用“圈內語”。故而讓學生掌握適當?shù)难哉Z方式，學會組合使用短語短句，有效融入網(wǎng)絡熱詞，使其文案中的廣告標題一開始就極具“誘惑力”成為主要任務。而傳統(tǒng)的平面廣告文案則略有區(qū)別，其廣告信息量通常較多。根據(jù)不同的廣告內容，如何有層次地篩選并呈現(xiàn)廣告信息則是首要任務。這就要求學生從廣告策劃的創(chuàng)意中心去整體理解思考廣告作品的最終呈現(xiàn)效果，學會協(xié)同廣告視覺設計共同展現(xiàn)廣告信息、掌握面對不同廣告受眾與廣告主體時如何使用具體詞匯與語言表達等等。電視廣告文案與平面廣告文案區(qū)別則更大，不但要求學生掌握廣告故事本的寫作，即完整構思廣告的情節(jié)內容，還要掌握分鏡頭腳本等的寫作，這意味著學生要學會鏡頭語言等與攝像相關的知識。綜上可見，不同類型的廣告文案需要的具體寫作能力區(qū)別非常大，需要設置不同的實踐教學任務，課程實踐任務量也較大。但是隨著實踐任務的加重，學生又容易產生倦怠心理。特別是前期實踐熱情較高，到了課程后期容易產生寫作疲勞狀態(tài)?；诖耍谥笇W生實踐時，如何基于不同的寫作類型，合理設置實踐任務類型與任務量，選擇不同實踐方式需要不斷嘗試。2.廣告文案相關知識點較多，實踐教學環(huán)節(jié)設置的時機選擇較難。廣告文案寫作除了包括寫作相關知識外，還包括對廣告創(chuàng)意、廣告策略等相關知識點的融合。教師授課的過程中既要讓學生學會整體思考，如要理解廣告文案是基于整體營銷戰(zhàn)略基礎上的文案寫作，而非純文學創(chuàng)作；廣告文案需要考慮受眾的接受度與理解度，并且產生一定的促銷力。學生要學會使用寫作技巧，如使用數(shù)詞進行形容表達等。與此對應的理論授課所需時長是有區(qū)別的，這就要求在不同授課階段導入實踐環(huán)節(jié)的時機略有區(qū)別。如在前期需要學生深度理解理論知識時，實踐教學設置可能要在整體理論知識講授完之后，其實踐任務相對較少；而后期進入具體創(chuàng)作環(huán)節(jié)教學時，需要理論與實踐快速結合，一邊授課一邊就要進行實踐操作，實踐教學任務相對較重。如何保證學生在正確掌握相關理論的基礎上，有效切入實踐教學，需要授課教師反復思量。3.學生個體差異較大，課堂教學中對單一學生實踐指導難度大。廣告文案寫作能力跟學生個人各項基本能力息息相關，如具備不同基礎寫作能力的學生對文字的敏感度與學習熱情也各不相同。針對不同的學生設置合適的實踐項目因材施教，能更好地達到授課目標。但是，課堂教學中針對單一學生的實踐指導時間是非常有限的，如果是非單班教學，那么這個時間相對更少。如何才能有效保證通過實踐訓練使基礎薄弱的學生寫作能力得到鍛煉完善，而基礎較好的學生寫作能力提高呢？筆者基于8年的教學實踐，對以上問題提出初步探究成果。
三、解決措施
1.根據(jù)授課內容，合理采用多種實踐形式，設置多重實踐環(huán)節(jié)。廣告文案寫作涉及的具體寫作實踐較多，根據(jù)授課進度與具體教學內容靈活組合不同的實踐形式成為必要選擇。例如，在理論環(huán)節(jié)講授完之后，可以將常見的“案例教學法”與“問題本位學習”相互結合導入教學實踐環(huán)節(jié)。具體操作可以采取純理論導入后快速切入案例，加深學生對某個知識點的理解。而在案例的最后，留一個或多個開放式問題，引導學生思考如何應對，培養(yǎng)其整體思維能力與宏觀思維習慣。根據(jù)筆者課后對學生進行的調研顯示，學生傾向的方式是“理論授課-案例-練習”的三重組合式。在設置問題時，可以根據(jù)學生的整體水平，采取階梯式問題難度設置。具體可由易到難，如設置由單一的寫作技巧問題到需要結合廣告營銷戰(zhàn)略整體思考如何進行文案創(chuàng)作的問題，以此來增強學生結合已有知識、運用發(fā)散思維來解決問題的能力以及具體的文案創(chuàng)作能力。又如在進行寫作技巧訓練時，可以采取“游戲教學法”，將常見的寫作技巧轉換成較能激發(fā)學生興趣點的“小游戲”，以此來提升學生的積極性與主動實踐的欲望，具體如限時發(fā)散性思維訓練、多種文字表達的“窮舉法”訓練等。在此項實踐環(huán)節(jié)，教師在練習中設置“游戲”獎勵，讓學生分組進行“PK”與排名，可以增加課堂活力，提升學生的積極性。具體可以設置榮耀獎項等，如筆者會提供一個流動獎杯，由每次表現(xiàn)最佳的小組掌管，每一組學生在有限時間內盡可能多地進行寫作嘗試，最后由組長上臺進行成果展示，分享不同的文案表達方式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，部分寫作成果可以在朋友圈等社交媒體進行展示，對比大家的實際點擊率與轉發(fā)率等。該實踐練習既能增加學生寫作后獲取的成就感，又可以提升其主動參與度，同時還能調節(jié)課堂氛圍。2.依據(jù)授課進度，巧妙融入系統(tǒng)性實踐教學環(huán)節(jié)，形成實踐任務組。由于廣告文案寫作總體任務重，課堂授課時間相對有限，為了有效達成教學目標，在設置實踐環(huán)節(jié)時，確定合適的實踐時機與實踐環(huán)節(jié)的時間長度需要教師謹慎決定。隨著“慕課”等在線課程的發(fā)展，課堂慢慢向翻轉課堂轉變。但是，哪些實踐練習在課后，哪些必須在課上進行，一樣需要合理安排。在結合理論授課環(huán)節(jié)設置不同寫作實踐任務時，可以使之形成一個整體的系統(tǒng)性實踐任務組。如在廣告業(yè)界實踐中使用率比較高的平面廣告文案寫作，總體占的實踐比例較大。根據(jù)平面廣告文案本身的特征，可以采取分階段拆分式任務設置來安排實踐環(huán)節(jié)，形成一套實踐任務組。無論是投放于傳統(tǒng)媒體的平面廣告，還是投放于新媒體的平面廣告，其廣告文案一般分為標題、正文、廣告語和隨文幾個常見部分。進行實踐練習時，可以根據(jù)其結構進行拆解練習，如標題寫作練習、廣告語創(chuàng)作練習等。而在不同授課階段，靈活安排不同任務量的實踐環(huán)節(jié)，根據(jù)平面文案不同部分在廣告最終呈現(xiàn)環(huán)節(jié)的重要性以及創(chuàng)作需求量有所差異。設置實踐任務時，也可以有針對性地增多或者減少某個拆分環(huán)節(jié)的任務量。如可以加大廣告標題的創(chuàng)作實踐，相對減少隨文的創(chuàng)作實踐，一方面可以保證實踐環(huán)節(jié)的覆蓋面，另外一方面可以控制實踐環(huán)節(jié)的頻率，提升實踐效果。在設置實踐任務時候，不僅要考慮某一個實踐任務是否合理，還要考慮幾個任務組合成的實踐任務組是否達到實踐任務需要的能力覆蓋范疇以及任務總量是否合適。3.合理設置實踐環(huán)節(jié)難度梯度，將課內實踐與課后實踐相結合。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，教師與學生之間的聯(lián)系更為方便快捷。無論是利用即時聊天工具進行單人或者多人聯(lián)系，還是利用郵箱等進行反饋，都極為迅速。結合互聯(lián)網(wǎng)的開放性，可以讓實踐環(huán)節(jié)的設置更為高效。一方面，教師可以在課堂授課的基礎上，提供給學生課外延展性知識點的補充，并提出略高于課內實踐的任務，激勵學生主動進行課后學習，搜集相關知識以解決問題。例如，提供業(yè)界較為有影響力的廣告文案網(wǎng)站等，幫助學生擴展知識面，接收最新的廣告業(yè)界資訊。另一方面，可以鼓勵學生嘗試接受一些“真實”的實踐任務，如指導學生在任務類網(wǎng)站選擇合適的任務投稿。特別是鼓勵部分在課堂學有余力的學生，在課后的業(yè)界實訓環(huán)節(jié)中加強實踐。這樣既能保證不同基礎的學生有效學習，又能使學生接觸業(yè)界實際，認清自身不足，加強后續(xù)學習。綜上所述，筆者認為廣告文案寫作課程實踐教學環(huán)節(jié)，首先需要根據(jù)授課內容，盡可能多地根據(jù)每一屆學生的個性差異，與時俱進地設置不同的實踐任務。其次，依據(jù)授課進度，既要保證對學生進行有效的實踐訓練，又要使其不會產生倦怠感。保證實踐教學環(huán)節(jié)始終處于一個合理的頻次與時長。最后，將課內實踐與課后實踐相互結合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源進行教學。由于客觀條件和自身理論知識、研究視野和實際研究水平的有限，本研究還存在很多的不足。希望能夠與更多教師就這一問題進行探討研究，以求使本課程實踐環(huán)節(jié)的設置更為豐富與科學。
廣告文案 篇3
一 前沿
本汽車美容店主要從事轎車、摩托車、汽車美容和裝飾以及銷售相關汽車美容裝飾。本汽車美容店擁有一流的汽車美容技術師，專業(yè)性強，擁有一流的專業(yè)服務人員，從事高品質的美容商品。我們將本著顧客至上的理念運用專業(yè)的服務來為每一個顧客服務，給你一舊車變新車的感覺體驗將是我們服務的標準。
二 廣告商品
閃亮汽車美容店----------汽車美容。
三 廣告目的
1.擴大本美容店的知名度
2.吸引更多的車主前來做汽車美容
3.宣傳本美容店的服務質量高、專業(yè)性強
4.吸引更多的車主前來做汽車保養(yǎng)
四 廣告期間 20xx年10月----------20xx年10月，每天晚上八點到九點播
五 廣告區(qū)域 蘇州市
六廣告對象 所有車主
七 策劃構思
1.隨著經濟的發(fā)展，人們的生活水平逐步提高，對生活的要求越來越高，有房有車是人們的追求，因此現(xiàn)在擁有車的人越來越多，對車的保養(yǎng)就是一個必然的事情。但是由于人們生活水平的提高，人們對服務態(tài)度和服務質量的要求就很高，因此，服務成為了汽車美容競爭的焦點。
2.擴大對汽車美容市場的占有率 3吸引車主前來美容購買各種美容裝飾的頻率增加。 各種汽車裝飾是各個美容的附加產品，也為美容店帶來一定的利潤。其中產品的質量和服務態(tài)度就構成了這一產品的正經焦點。
八 廣告策略
針對消費者，運用各種宣傳手段，抓住車主的消費心理，將車主 的消費心理劃分為幾個不同的層次，針對他們的需求作出相應的廣告策略，滿足他們的消費需求。
九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用
1.制作卡片 給前來做美容的車主，卡片上本店的介紹、美容項目及價格、銷售的產各種汽車裝飾產品
2.在各個地方張貼海報
3.制作傳單，在大街和汽車站給給車主發(fā)放
4.通過舉辦車友會、汽車評鑒會等吸引車主前來參加
5.電視廣告策劃
主題：以舊換新
一輛有各種刮痕、繡跡斑斑的轎車，通過幾個美容技師的美容， 變成了一兩嶄新的小轎車，當服務人員把鑰匙交到車主手中的時候， 車主高興的笑了，然后說“想舊車變新車、到閃亮汽車美容店”。
廣告口號：舊車變新車找閃亮
廣告文字：舊車變新車找閃亮
廣告文案 篇4
1、用心保護客戶的財產，身邊值得信賴的銀行。
2、存之于工，取之于商，投之以慎，資之以信。
3、出門在外，務工經商，隨時存取——工商銀行。
4、工于服務，商于社會，銀于人民，行于世界。
5、滿足您的需求，意在和諧美滿，您滿意的銀行。
6、工行精神，不忘初心，顧客至上。
7、34年堅守，見證您生活品質的飛躍。
8、工商銀行，您關注的銀行，關注您的銀行。
9、心有所屬，工行在手，心有所系，工行伴您走天下。
10、信賴中國工商銀行，您貼心的理財專家。
11、昨天、今天、明天，工行伴隨您每一天。
12、攜手中國工商銀行，您將擁有美好的明天。
13、心有工行，隨心所欲；工商銀行，萬事無憂。
14、工資理財信賴誰，工商銀行等你來。
15、商行天下，大工無私，修仁行義，以人為本。
16、你工我商，攜手工商，工商銀行，永伴一生。
17、分享正念，工行陪你，信任未來。
18、中國工商銀行，為人民服務，值得群眾信賴。
19、通工易事，通商惠民；“銀”接未來，行以致遠。
20、神州大地可信賴，我將伴您永前行。
21、中國工商銀行，讓您安心走遍全世界。
22、伴您便捷生活的銀行，陪您百歲人生的銀行。
23、值得信賴的是我，一見鐘情的是你。
24、理財我找工商銀行，你值得擁有的銀行。
25、工于至誠，行以致遠，攜手工行，共商財富。
26、因為信賴，工銀帶你e路向“前”。
27、時代在變，時間在變，不變的是我們永遠的關懷。
28、公正廉潔是為工，誠而守信是為商。
29、工行——您的私人銀行，讓私房錢蹭蹭蹭漲。
30、您的信賴助我成長，我的陪伴助您翱翔。
31、你心所想，我行皆達，你心所愿，我行皆應。
32、千里之行始于足，萬里遠航在工商。
33、工德無量，普渡有緣人，造福全世界人類。
34、中國工商銀行，您值得信賴的金融管家。
35、投資理財與人生一樣，需要更認真的對待。
36、士農工商，它占兩行，地表最強，工商銀行。
37、百年工行，不忘初心，再創(chuàng)輝煌。
38、克己復禮，一心為公，工行辦您一路同行。
39、關懷始終為良工，平凡深處見真情。
40、工商之路，不忘初心；一路向前，一路挺你。
41、您的選擇，我的職責，人民的工商銀行。
42、共創(chuàng)美好生活，工行是您溫暖的家。
43、步知人生，真誠相伴，一路同行。
44、工行有您，全都行；工資有我，請放心。
45、選擇工銀，無悔一生，相信工銀，持之以恒。
46、文明富強，中國工商；經濟保障，民心所向。
47、科技卓越與創(chuàng)新，無處不在的銀行。
48、心系大眾的銀行，大眾心系的銀行。
49、工商銀行，為您提供全方位最貼心的金融服務。
50、我們并非愛存不存，而是值得您依存。
廣告文案 篇5
西江貢貢米原漿酒廣告策劃文案
天下美酒萬千眾，最美不過西江貢!
營養(yǎng)健康
綠色原生
馨香甘醇
靈性時尚
姓名：丁曉彤學號：20xx06379
目錄
一、前言【廣告文案范文】
二、消費者分析
三、產品簡介
四、產品特色:養(yǎng)生功能
五、市場分析
六、競爭分析
七、品牌定位
八、廣告文案
(一)廣告目標
(二)廣告區(qū)域
(三)廣告對象
(四)廣告標題
(五)廣告口號
(六)廣告正文
(七)廣告隨文
一、前言
近年來，隨著我國對食品安全問題的日益重視，食品安全的分級也漸漸浮出水面。目前，有機食品是我國食品安全分級的最高級別。按照由低到高級別，依次分別是一般食品、無公害食品、綠色食品和有機食品。釀酒業(yè)作為食品行業(yè)的一個重要分支產業(yè)，其產品的質量安全已成為當今社會普遍關注的食品安全中的一個重要方面。
可喜的是，近兩年來，我國釀酒行業(yè)，白酒中的國窖1573、葡萄酒中的威龍有機葡萄酒、黃酒中的妙府老酒，在各自的酒種中，率先積極推行有機釀造，并順利獲得了國家有關部門嚴格的“有機食品”認證考核。
有機白酒也叫生態(tài)或生物白酒等。有機白酒是目前對無污染天然食品比較統(tǒng)一的認識。有機白酒釀造原料通常來自于有機農業(yè)生產體系，根據(jù)國際有機農業(yè)生產要求和相應的標準生產加工釀造的。本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)生產的西江貢貢米原漿酒屬有機白酒中的極品。從原材料采集，釀造、窖藏、包裝、運輸?shù)榷际亲裾諊覙藴蕘韲栏裰贫ǜ芾淼摹?/p>
二、消費者分析
目前，健康飲食的觀念深入人心，消費者越來越重視飲酒對于身體的健康影響。這也導致了各種養(yǎng)生酒、保健酒、有機酒等的暢銷。
據(jù)調查，大部分白酒品牌都以40歲以上人群為目標消費群體，卻忽視了一個20歲—45歲，崇尚時尚、個性、健康的消費群體的時尚消費需求。西江貢酒不但是純正的原漿白酒，但是卻可以滿足不同喜好和需要人群的需求。
對于20歲—45歲，崇尚時尚、個性、健康的這一消費群體，他們大多接受了新型的消費理念，有著穩(wěn)定、可觀的收入，其本身越來越重視生活的質量。他們是目前新興的、具有強大現(xiàn)實和潛在消費能力的人群。
三、產品簡介及產品特色
西江貢大米原漿酒屬米香型白酒，選用純綠色西江貢米和長白山、天池天然山泉活水為原料，融高句麗、滿清秘方和現(xiàn)代微生物發(fā)酵技術為一體，在精心研制出的獨特配方和首創(chuàng)工藝的基礎上，經發(fā)酵、過濾、貯存、老熟精釀而成，原汁、原色、原味。其特點是酒色琥珀凈透，蜜香清柔、綿甜醇厚、回味怡暢，不辛、不辣、不沖，給人以樸實純正、爽冽純醇之美感，具有獨特的米香風格。
該酒健康、營養(yǎng)、馨香、高質、百搭、飲后口中無酒氣，顛覆了中國傳統(tǒng)白酒的理念，更加適合現(xiàn)代時尚、健康一族對白酒的需求，經常適量飲用西江貢貢米原漿酒有很好的養(yǎng)胃功效。
四:產品特色:養(yǎng)生功能
貢米原漿酒不添加任何人工的東西，原汁、原味、原色，不上頭、不傷胃、不昏醉，保持了大米、山泉水的營養(yǎng)成分，每天適量飲用具有很好的養(yǎng)生功效。是真正意義上的綠色健康酒。它主要又一下幾大養(yǎng)生功能：
1、固本強基：
西江貢米、山泉水富含人體所需的氨基酸、鈣、磷、鐵、硒、維生素b1、b2等多種微量元素。生物釀造又最大限度的保留了大米、山泉水中的各種營養(yǎng)成分。
2、恢復機能：
飲后不影響工作和休息，即使喝醉了也不會傷害人體組織細胞，少量飲還能促進人體血液循環(huán)，有利于垃圾的代謝排出和營養(yǎng)的吸收，即中醫(yī)所說的“活血”。
3、調理平衡：
在釀酒的過程中還添加枸杞、桂圓、大棗等有助于身體健康的有益物質，原漿酒的窖藏酒醢也是由朱砂、鹿血、蛋清等原材料制成。所以西江貢貢米原漿酒每天適量喝有很好的養(yǎng)生功效，能從內在調理身體的各項機能，使身體達到一個很好的平衡。
4、益腸養(yǎng)胃：
貢米原漿酒中的甜味是其發(fā)酵后形成的低聚糖，是很好的雙歧因子，能強化腸道中的雙歧桿菌等益生菌的活性繁殖，抑制腐敗菌的生長，從而改善腸道微循環(huán)，恢復腸道年輕態(tài)機能，有很好的養(yǎng)胃功效。
六、市場分析
(一)市場前景
在白酒市場供大于求的形勢下，選擇權掌握在消費者手中，隨著消費者對白酒的了解越來越深，他們的消費習慣、消費理念也在不斷地變化?；诰G色、健康的消費理念，消費者認為，醬香型白酒只能采用傳統(tǒng)工藝、且必須以糧食為原料才能釀造的酒類，讓人們看到了未來白酒市場的走勢以及綠色、健康的消費趨勢。綠色健康的有機白酒越來越受到消費者的青睞。
(二)市場障礙
目前，有機白酒在市場的銷售仍然沒有完全打開局面，消費者數(shù)量較少，未能實現(xiàn)大眾化。這主要是由于有機白酒各個品牌本身在宣傳上力度還不夠，以及價格過高所造成的。
(三)市場現(xiàn)狀目前市場上的主要有機白酒品牌，除了本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)的西江貢貢米原漿酒外，還有茅臺的“水立方”酒，瀘州老窖的“國窖1573”酒等?？傮w來說，有機白酒品牌在市場上還并不多見，有機白酒的生產也遠遠滿足不了潛在的市場需求量。
七、競爭分析
目前來說，市場上的獲得有機認證的有機白酒并不多，因而競爭尚不算激烈。市場除了西江貢貢米原漿酒外，另外的主要有機白酒品牌有茅臺的“水立方”以及瀘州老窖的“國窖1573”。這兩大品牌占據(jù)著很大的市場的份額，是西江貢貢米原漿酒的最大競爭對手。在對于市場的推廣、產品形象的把握之上，這兩大品牌遠遠優(yōu)于西江貢。在茅臺和瀘州老窖的品牌，則是西江貢遠遠比不上的。
然而，這兩大品牌的品牌定位很高，瞄準的消費者人群也主要是收入、身份、地位較高者，對于中等收入和較低收入者消費人群影響并不大。而西江貢也有著自己的一系列獨特優(yōu)勢：價格較低、健康養(yǎng)生、品質獨特、喝法獨特等等。
八、品牌定位
西江貢貢米原漿酒應該將自己的品牌定位在“健康養(yǎng)生”、“靈性時尚”之上。目標消費者主要是20歲—45歲，崇尚時尚、個性、健康的消費群體。
九、廣告方案
(一)廣告目標
短期目標：提高市場占有率，強化品牌特色。
長期目標：使消費者對這一產品有較高的品牌忠誠度。
(二)廣告區(qū)域
全國各地(以大中小城市為主，同時兼顧農村)。
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