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媒體融合發(fā)展的趨勢和成效

網(wǎng)絡與新媒體專業(yè) 2020級1班 學號 姓名吳雨潔

內(nèi)容摘要：隨著新興技術快速發(fā)展，新興技術對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了翻天覆地的變化，媒體正朝著融合的方向不斷發(fā)展。本文將結(jié)合當下媒體融合的現(xiàn)狀對媒體融合發(fā)展的趨勢和取得的成效做出嘗試

關鍵詞：媒體 社會責任 要求 內(nèi)涵

數(shù)字媒體技術快速發(fā)展使得傳播方式和媒體形態(tài)都發(fā)生了翻天覆地的變化，這些變化徹底改變了人類社會信息傳播方式，也給人們信息消費方式帶來了深刻變革。對于傳統(tǒng)年輕群體而言，他們更傾向于通過網(wǎng)絡等新興媒體來獲取信息，而通過傳統(tǒng)報紙、廣播獲取信息的人數(shù)越來越少。

一、媒體融合的概述

隨著新興媒體技術快速發(fā)展，全球新媒體格局開始不斷變化，許多大型媒體集團相繼開啟了自身數(shù)字化發(fā)展之旅，這就使得融合轉(zhuǎn)型成為了全球媒體在網(wǎng)絡背景之下的重要發(fā)展措施。在2018年，全球媒體融合已經(jīng)變得越來越明顯，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合速度越來越快，力度越來越大，程度越來越深。在變革過程之中，通過新技術應用可以緩解傳統(tǒng)媒體局限性。例如，通過對新聞現(xiàn)場全景展現(xiàn)可以使廣大用戶得到身臨其境的感覺，而虛擬現(xiàn)實技術的廣泛運用也使得新聞報道手段開始出現(xiàn)了新趨勢。這一切都表明，傳統(tǒng)媒體業(yè)發(fā)展正在朝著融合趨勢進一步轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)科技與媒體融合趨勢也越來越明顯。

二、我國媒體融合發(fā)展取得的成效

1.出版數(shù)字化初見成效

以智能手機、iPad、智能電視為代表的移動終端使受眾獲取信息更加便捷，實現(xiàn)了隨時隨地了解最新資訊、隨心所欲地選擇節(jié)目，使過去陳舊的傳播形式受到巨大沖擊。相當一部分受眾不再愿意守在電視機前等待節(jié)目、不再停留于通過購買報刊了解時事政治和社會信息，出版數(shù)字化已經(jīng)成為新聞媒體的必然選擇。

新聞出版業(yè)是傳統(tǒng)媒體的典型業(yè)態(tài)，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展，無論是紙質(zhì)新聞報道還是廣電類新聞節(jié)目，都向著數(shù)字化的智能移動終端發(fā)生“裂變式”轉(zhuǎn)化。微信、微博、知乎、抖音、快手等社交傳媒軟件借助智能手機、互聯(lián)網(wǎng)絡改變受眾生活，引起消息傳播速度快、互動性強等突出優(yōu)勢受到民眾青睞，用戶量呈躍升式增長。紙媒、廣電等傳統(tǒng)媒體紛紛通過與新媒體平臺合作，提升自身影響力、傳播力。新聞資源在經(jīng)歷了內(nèi)部整合后，以適應新媒介的短篇幅、短視頻、精報道的新姿態(tài)面世。

2.“三網(wǎng)融合”日益深入

“三網(wǎng)融合”指的是傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)、電信通信網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)在形式和內(nèi)容上相互合作、協(xié)同發(fā)展。從發(fā)展歷程看，我國傳媒介質(zhì)先后經(jīng)歷了以報刊等紙媒為代表的第一代、以廣播為代表的第二化、以電視為代表的第三代和以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四代媒介形式。如今，更加方便快捷的掌上電腦——手機高度普及，手機APP陸續(xù)推出，以智能手機為代表的第五代媒介形式已經(jīng)到來，這正是“三網(wǎng)融合”日益深人的突出表現(xiàn)。融合中的各類媒體打破了彼此間的界限，取長補短，互為補益，共同發(fā)展。

3.從廣而多向精而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的開始，傳統(tǒng)媒體借助于互聯(lián)網(wǎng)開始進行媒介融合。很多傳統(tǒng)媒體都想利用互聯(lián)網(wǎng)這張無限大的內(nèi)容平臺，盡可能多的進行內(nèi)容推送。

互聯(lián)網(wǎng)的重要特征就是信息內(nèi)容的海量。互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍特別廣泛，整個世界正在被互聯(lián)網(wǎng)日益緊密地聯(lián)系在一起,真正實現(xiàn)了傳播學家麥克盧漢所提出的“地球村”這一概念。新技術的使用實際上是在龐大的信息系統(tǒng)中，提供了無窮的信息資源，多樣化的信息交換、傳播、呈現(xiàn)的方式，豐富了受眾的信息獲取的途徑。

隨著現(xiàn)在媒介融合的發(fā)展趨勢來看，由于受眾天天被很多信息進行輪番轟炸，因此對很多信息內(nèi)容產(chǎn)生了抗拒，推送的很多內(nèi)容對受眾自身并沒有任何意義，因此受眾往往會產(chǎn)生抵觸心里，對推送的內(nèi)容采取不接受、不閱讀、自動屏蔽的態(tài)度。因此現(xiàn)如今許多傳統(tǒng)媒體在進行融合時,不僅僅關注內(nèi)容量上的推送，而是開始關注受眾的需求。開始利用大數(shù)據(jù)等技術對受眾進行畫像，研究哪類受眾對哪些信息感興趣，針對受眾群體和感興趣的內(nèi)容進行精準推送。這就給許多受眾剔除了許多對于他們來說無用的信息內(nèi)容，從而提高了受眾的閱讀興趣，提高了受眾的粘合力。例如“今日頭條”就是推送新聞精而準的典型案例。

4.智能化應用與媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)

許多傳統(tǒng)媒體在媒介融合的生產(chǎn)過程中,開始應用人工智能。與其它行業(yè)相比，新聞更強調(diào)實時性，對同一個新聞報道，眾多媒體比拼的就是速度，誰先發(fā)出自己的新聞，誰就掌握了主動權(quán),其影響力也最強。因此,許多媒體紛紛引人了人工智能寫手等技術,例如,新華社就推出了“快筆小新”。目前，“快筆小新”可以采寫體育賽事，能夠自動抓取比賽數(shù)據(jù),同時還可以將稿件生成中英文雙語消息，其發(fā)布的內(nèi)容還包括了每輪比賽結(jié)束后的成績和積分排名，涵蓋的內(nèi)容非常全面,其發(fā)稿速度“秒發(fā)”。機器人寫稿憑借其精確、發(fā)布迅捷,得到了編輯、受眾的廣泛認可。

5.融合過程注重受眾的服務體驗

傳統(tǒng)媒體在進行媒介融合中，更加注重為用戶提供的服務體驗效果。很多傳統(tǒng)媒體在進行媒介融合中，開始在其媒體產(chǎn)品中增添了許多服務功能，例如浙江報業(yè)集團就將其產(chǎn)品平臺分為兩部分，一部分就是日常提供新聞消息內(nèi)容的平臺;另一部分就是提供繳納水費、電費、煤氣費等日常生活服務。通過采用為受眾提供服務的方式，可以讓受眾對該產(chǎn)品有更強的依附性。

就目前眾多APP來說，日常生活中我們使用的最廣泛的無非是購物、日常繳費等各種平臺，因為這些平臺都是日常生活中所必須用的。因此，如果媒體平臺中增添了類似于這樣的服務功能就更能增加受眾的使用率,受眾一方面可以進行新聞信息的閱讀，另一方面，將各種生活服務類的平臺都集成于我們這一個平臺中，可以大大為受眾提供更多的便利， 受眾的手機中只需要這一個平臺就可以解決很多問題，既方便省時，又能減少手機安裝的程序，從而大大提高手機的使用容量。

三、我國媒體融合未來的發(fā)展趨勢

1.更好的平衡社會效益和經(jīng)濟效益的關系

傳統(tǒng)媒體主動創(chuàng)新,開展各種媒體融合已經(jīng)成為一種必然趨勢。在融合過程中難免會投入大量的人力、物力，如何讓這些投人帶來更多的經(jīng)濟效益,也是傳統(tǒng)媒體需要思考的一個問題。不能一味的為了能夠有更多的社會效益而忽略了經(jīng)濟效益,應該讓社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收。

傳統(tǒng)媒體要具備專業(yè)化的運作能力。這就要求在新聞內(nèi)容的制作傳播、營銷手段、資本運作等多個環(huán)節(jié)中進行專業(yè)化運作，每一個環(huán)節(jié)都有專業(yè)化的團隊。同時，在對各項業(yè)務的不斷探索中，傳統(tǒng)媒體在進行媒介融合的過程中,將會改變單一化的營利模式，針對已有的產(chǎn)品免費閱讀將會為付費閱讀，會增加數(shù)據(jù)查詢、廣告征訂等更為多元的盈利模式。

2.接受終端將會更多元化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們已經(jīng)逐步擺脫了報紙、廣播、電視等閱讀限制，只要擁有一部手機在任何一個角落都可以進行閱讀。未來，受眾的接收終端將會變得日益多元，不僅是一部手機,開發(fā)出合適的硬件設備后,閱讀設備可以變得更加方便，有可能是這個閱讀收看屏會變?yōu)橐桓毖坨R、一個桌面，這樣隨時隨地，身邊的任何硬件設施都會成為受眾的接受設備。

同時，媒體的采集設備也會逐漸發(fā)生變化,現(xiàn)如今在進行視頻采集已經(jīng)不再需要大的攝像機，而是通過手機就可以進行錄制，今后視頻的采集設備也有可能變?yōu)橐桓毖坨R。

總之，從媒體的角度來看，媒體的傳播力與影響力是媒體發(fā)展的根本，傳統(tǒng)媒體主動進行媒介融合無非是要擴大自己的傳播力與影響力。因此，在進行媒介融合時更要打破原有的思維模式，積極進行創(chuàng)新，既要懂得利用各種技術優(yōu)勢，打造終端產(chǎn)品，又要以專業(yè)的思維生產(chǎn)新聞內(nèi)容。

四、總結(jié)

時代的快速發(fā)展和網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，是的傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合成為了一種必然的發(fā)展趨勢，在他們相互的融合發(fā)展中，一定要結(jié)合兩者之間的有點，取長補短，促進兩者之間共同發(fā)展，打造出一個全新的媒體時代

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