下面是范文網(wǎng)小編整理的直播述職報(bào)告5篇(電商直播述職報(bào)告)，以供借鑒。

直播述職報(bào)告1

　　大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播調(diào)查報(bào)告

　　一、摘要

　　隨著網(wǎng)紅的興起，網(wǎng)絡(luò)直播也開始廣泛出現(xiàn)在大眾的視野中。為了更好地了解大眾參與網(wǎng)絡(luò)直播的情況，針對(duì)選取了大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)研，了解他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的一些看法，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播向更好的方向發(fā)展。二、引言

　　在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)紅現(xiàn)象成為虛擬世界中的一道“風(fēng)景”和現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的一個(gè)話題。各國諸多網(wǎng)紅像割韭菜一樣一茬接著一茬地嶄露頭角，以迅雷不及掩耳之勢(shì)躥紅網(wǎng)絡(luò)，火遍南北。一批批網(wǎng)紅從出現(xiàn)到消失，其過程耐人尋味。事實(shí)上，網(wǎng)紅現(xiàn)象的影響已超越網(wǎng)絡(luò)，我國有相當(dāng)數(shù)量的青少年能夠隨時(shí)隨地的接觸到網(wǎng)絡(luò)，在這樣的環(huán)境下，愈演愈烈的網(wǎng)紅現(xiàn)象必然會(huì)對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀產(chǎn)生深刻影響。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻直播是指人們可以通過網(wǎng)絡(luò)直接收看到遠(yuǎn)端正在進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)音視頻實(shí)況，比如會(huì)議、培訓(xùn)、賽事等。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的核心思想是利用互聯(lián)網(wǎng)高速傳輸技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)音視頻信號(hào)的實(shí)時(shí)傳輸，并且能夠使在遠(yuǎn)方的人通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)流暢地觀看。網(wǎng)紅大咖、明星、體育賽事等一次直播可以有上萬甚至上百萬的瀏覽量，直播已成為重要的營(yíng)銷模式。大學(xué)生作為一個(gè)特殊群體，參與網(wǎng)絡(luò)直播有著不同的群體特征。在受訪大學(xué)生觀看直播的原因中，獲得生理刺激位于首位。其次，由于電子競(jìng)技類直播軟件的相對(duì)成熟,觀看游戲高手的比賽也是大學(xué)生觀看網(wǎng)絡(luò)直播的主要目的之一。此外,體驗(yàn)新技術(shù)、觀看名人直播等原因緊隨其后。

　　總體而言，90后株洲大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播知曉度非常高，但是對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的評(píng)價(jià)和接受程度不高。在觀看直播的大學(xué)生中，“興趣圈”驅(qū)動(dòng)很明顯，根據(jù)自己的興趣會(huì)關(guān)注不同類型的節(jié)目。大型現(xiàn)場(chǎng)、游戲直播、明星直播是他們比較感興趣的內(nèi)容；Bilibili,斗魚和秒拍是他們使用最多的觀看平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)感、沒有經(jīng)過剪輯是大學(xué)生最看重的直播內(nèi)容特征。在忠實(shí)用戶中，男性比女性人數(shù)多，一般而言，在空閑時(shí)間才會(huì)觀看直播內(nèi)容，依賴度比較低。大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)直播app后對(duì)其的評(píng)價(jià)顯示，直播app對(duì)他們的信息、娛樂、社交、追逐潮流、生理五個(gè)方面的需求都有不同程度的滿足，網(wǎng)絡(luò)直播app提供信息和娛樂的能力最讓他們滿意。

　　一、調(diào)查背景

　　大學(xué)生已成為各重點(diǎn)群體中最具活力的一個(gè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)在大學(xué)生中日益普及，很多使用網(wǎng)絡(luò)的大學(xué)生出現(xiàn)了人際關(guān)系淡漠、社會(huì)適應(yīng)性差、日常管理時(shí)間混亂、對(duì)待學(xué)業(yè)不上心等，然而網(wǎng)絡(luò)直播卻成為了一種新時(shí)尚、新潮流，很多大學(xué)生對(duì)此都積極參與，樂在其中。

　　二、調(diào)查目的探討大學(xué)生參與直播或者觀看直播的方式與方法，從中了解大學(xué)生的生活，分析網(wǎng)絡(luò)直播這一特新興熱點(diǎn)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷生存之道。

　　三、調(diào)查對(duì)象與方法 我們的調(diào)查對(duì)象為湖南工業(yè)大學(xué)河?xùn)|校區(qū)各年級(jí)本科學(xué)生，選擇以抽樣調(diào)查的方式，通過微信、QQ、微博、微信公眾號(hào)等一系列工具，派發(fā)網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行調(diào)查。針對(duì)目前大學(xué)生觀看網(wǎng)絡(luò)直播的問題，最終擬采用大學(xué)生觀看網(wǎng)絡(luò)直播的調(diào)查問卷，此問卷涵蓋了直播觀看時(shí)間、類別、原因以及對(duì)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)象分析等。其中發(fā)出的問卷瀏覽量216次，問卷回收量131次，回收率達(dá)到60%。四、調(diào)查時(shí)間

　　2017年6月10日—2017年6月15日 五、調(diào)查分析

　　分析結(jié)果：填寫問卷的大學(xué)生中，男：女約為3:7。首先，我們了解到，參與調(diào)查的大學(xué)生中，%的人會(huì)看網(wǎng)絡(luò)直播，其中%為偶爾看看，而%為經(jīng)常看。所有人中只有%從來不看網(wǎng)絡(luò)直播，從這點(diǎn)我們可以看出網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)行業(yè)正以不可忽視的速度進(jìn)入大眾的眼中，并且大多數(shù)的人都接受了網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)。

　　其次，大多數(shù)人是通過手機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)直播的，這不僅反映了人們多數(shù)是希望以一種便捷快速的方式觀看網(wǎng)絡(luò)直播，也更加說明了網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)行業(yè)應(yīng)更注重手機(jī)APP的開發(fā)，讓用戶擁有更加良好的體驗(yàn)。

　　在所有類型的直播中，游戲類和美食類直播最為受歡迎，這也反映了電競(jìng)行業(yè)的興起，直播行業(yè)也更應(yīng)該注重與電競(jìng)行業(yè)的關(guān)聯(lián)，同時(shí)，體育類直播看的人最少，我們或許應(yīng)該考慮如何增加更多運(yùn)動(dòng)類型的直播，邀請(qǐng)更多體育明星來參加網(wǎng)絡(luò)直播，促進(jìn)體育類直播的發(fā)展。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播打賞方面，%的大學(xué)生不會(huì)對(duì)主播打賞，這可能與大學(xué)生本身經(jīng)濟(jì)情況有關(guān)，大多數(shù)學(xué)生看直播都只是抱著消遣娛樂的心態(tài)。

　　而談到自己或周圍的朋友親身參與網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)問題，%的大學(xué)生表示自己或朋友參與過網(wǎng)絡(luò)直播，這也說明網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的進(jìn)入門檻低，可以達(dá)到普通人也能輕易參與的程度，%的人認(rèn)為這可以使自身社交能力得到提高，%的大學(xué)生覺得這可以作為一種娛樂方式。其實(shí)這對(duì)行業(yè)的發(fā)展和傳播是有好處的。但這同時(shí)也說明另一個(gè)問題，那就是網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容質(zhì)量可能會(huì)比較偏低，正如%的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)在內(nèi)容上提高質(zhì)量，而這也是這個(gè)行業(yè)目前最需要改善的問題。網(wǎng)絡(luò)直播也需要針對(duì)更多客戶的需求，做出更多有創(chuàng)意的內(nèi)容。六、調(diào)查結(jié)論

　　從此次調(diào)研結(jié)果中發(fā)現(xiàn)在校大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)注不高，參與網(wǎng)絡(luò)直播的頻率也有點(diǎn)低，從上面的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析可大致得出以下結(jié)論。一：網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容不夠新穎，質(zhì)量不高，所以觀看網(wǎng)絡(luò)直播的人很少且觀看頻率低。

　　二：被調(diào)查的大學(xué)生沒有人支持高額打賞網(wǎng)絡(luò)主播，原因可能與他們的價(jià)值觀或是自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有關(guān)。所以針對(duì)以上情況，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)該在播放內(nèi)容、形式以及質(zhì)量上有所創(chuàng)新和提高，提高整個(gè)行業(yè)的水平，讓更多的人認(rèn)可并去觀看網(wǎng)絡(luò)直播。

　　總的來說，此次調(diào)研了解到了部分在校大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)直播的情況，但不足之處是此次調(diào)研的樣本太少，不具有普遍性 七、建議

　　1.法律的完善

　　監(jiān)管制度的不徹底與法律有一定的聯(lián)系。法律作為約束人們行為準(zhǔn)則的規(guī)范，具有極強(qiáng)的威懾力。網(wǎng)絡(luò)作為未來發(fā)展大勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的治理應(yīng)擺在首要位置，國家應(yīng)給予監(jiān)管部門一定的法律配合，積極完善網(wǎng)絡(luò)法律對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行治理，凈化，為網(wǎng)民營(yíng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。其次，因直播內(nèi)容的版權(quán)問題出現(xiàn)過很多不正當(dāng)行為，法律應(yīng)盡早的做出規(guī)范，給網(wǎng)絡(luò)直播一個(gè)真正法律的保護(hù)。

　　2.內(nèi)容的規(guī)范

　　網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為人們實(shí)用的娛樂工具，直播形式也從單一電視信號(hào)直播發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播。以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播為例，每個(gè)直播都有自己固定的風(fēng)格，形式多種多樣，然而直播內(nèi)容卻沒有邊界限制，亂象叢生。各大直播平臺(tái)應(yīng)規(guī)范自身行為，有條有理的直播，避免因內(nèi)容的不合理帶來不必要的麻煩。直播渠道可以與網(wǎng)站合作，增強(qiáng)知名度，直播內(nèi)容嘗試與電視臺(tái)連接，建立開放式的網(wǎng)絡(luò)直播。

　　3.網(wǎng)絡(luò)硬件配置的提升

　　互聯(lián)網(wǎng)的帶寬兆數(shù)影響著網(wǎng)絡(luò)速度，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，寬帶已經(jīng)遍布每家每戶，為了更好的滿足用戶需求，網(wǎng)絡(luò)硬件應(yīng)朝著穩(wěn)定，快速兩方面發(fā)展，提升網(wǎng)絡(luò)配置刻不容緩。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升會(huì)讓人們的生活品質(zhì)更高，良好的運(yùn)行環(huán)境會(huì)使網(wǎng)絡(luò)直播更加流暢清晰，讓受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播更加愛不釋手。八、結(jié)論

　　網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)媒體的重要地位，網(wǎng)絡(luò)直播在為傳統(tǒng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)注入了新鮮血液。網(wǎng)絡(luò)直播沒有具體的出現(xiàn)時(shí)間，但它的興起足以說明直播這一網(wǎng)絡(luò)方式的重要地位。網(wǎng)絡(luò)直播具備向前發(fā)展的實(shí)力，擁有強(qiáng)大的受眾人群，依托網(wǎng)絡(luò)這一機(jī)遇平臺(tái)，未來必然會(huì)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，引領(lǐng)新時(shí)代。

　　通過本次調(diào)查結(jié)果顯示，大部分的同學(xué)不會(huì)經(jīng)常觀看網(wǎng)絡(luò)直播，而且通過網(wǎng)絡(luò)直播學(xué)習(xí)各類知識(shí)及技能。但是同學(xué)們觀看網(wǎng)絡(luò)直播的出發(fā)點(diǎn)是無聊打發(fā)時(shí)間，因此大學(xué)生應(yīng)加強(qiáng)自我規(guī)范，自我管理，學(xué)習(xí)對(duì)自己有利的知識(shí)。另外，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的管理，完善法律法規(guī)，為廣大人民營(yíng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 個(gè)人總結(jié)

　　這一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程設(shè)計(jì)，我們學(xué)到了很多，理論知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐上的時(shí)候，要比想象中困難很多。在選擇過程中，我們有出現(xiàn)過分歧和矛盾，但是都在最后解決了，確定使用在我們能力范圍內(nèi)可以完成的方式。在實(shí)施過程中，我們也遇到了些挫折，很多時(shí)候我們會(huì)覺得迷茫，不知道具體該如何做。我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播相對(duì)比較陌生，我們必須先去熟悉它才能夠繼續(xù)往下做。而這一過程相對(duì)比較漫長(zhǎng)，我們也只有在互相鼓勵(lì)和自己的摸索中體會(huì)過來。在課程設(shè)計(jì)過程中，團(tuán)隊(duì)合作精神非常重要，而且在完成任務(wù)過程中每個(gè)人都不能出現(xiàn)任何的拖延，否則會(huì)引起接下來進(jìn)度延遲，影響到整個(gè)團(tuán)隊(duì)。當(dāng)發(fā)生這種狀況時(shí)，就要發(fā)揮團(tuán)隊(duì)合作精神，一起完成，以保證整個(gè)進(jìn)度能夠正常進(jìn)行。個(gè)人總結(jié)

　　通過這次課程設(shè)計(jì)使我更是懂得了理論與實(shí)際相結(jié)合是很重要的，只有理論知識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有把所學(xué)的理論知識(shí)與實(shí)踐結(jié)合起來，從理論中得出結(jié)論，才能真正服務(wù)于社會(huì)，從而提高自己的實(shí)際動(dòng)手能力和獨(dú)立思考的能力。在此過程中難免會(huì)遇到各種各樣的問題，同時(shí)也能發(fā)現(xiàn)自己的不足之處，并加以改正。

　　關(guān)于大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播看法的調(diào)查 親愛的同學(xué)：

　　你好！

　　在如今這個(gè)全民直播的時(shí)代，越來越多的人開始參與直播。以下是關(guān)于大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的問卷調(diào)查，意在了解當(dāng)代大學(xué)生對(duì)直播的一些看法。非常感謝您參與我們的問卷調(diào)查。此次調(diào)查是基于課程學(xué)習(xí)的需要，不會(huì)用于商業(yè)用途，更不會(huì)向其他人透露，不會(huì)對(duì)你的工作生活產(chǎn)生影響。問卷中的選題均沒有對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況和自身的真實(shí)感受，認(rèn)真回答。謝謝您的合作。

　　1、您是否觀看網(wǎng)絡(luò)直播（單選）

　　A.總是

　　B.經(jīng)常

　　C.偶爾

　　D.不看 2、您一般利用什么渠道觀看網(wǎng)絡(luò)直播（單選）

　　A.手機(jī)

　　B.電腦

　　C.其它

　　D.不看 3、您平常用什么軟件觀看網(wǎng)絡(luò)直播（多選）

　　A.映客

　　B.美拍

　　C.花椒

　　D.斗魚

　　E.一直播

　　F.其他 4、您觀看網(wǎng)絡(luò)直播的時(shí)長(zhǎng)大約是多少（單選）

　　分鐘以下

~30分鐘

~60分鐘

　　分鐘以上

　　E.不看

　　5、您喜歡什么類型的網(wǎng)絡(luò)直播（多選）

　　A.明星直播

　　B.游戲直播

　　C.體育直播

　　D.美食直播

　　E.搞笑類

　　F.歌舞類

　　G.戶外活動(dòng)

　　H.其他_ 6、您會(huì)在什么樣的情況下打賞主播（多選）

　　A.主播幽默

　　B.與自己互動(dòng)多

　　C.主播顏值高

　　D.主播有實(shí)力 E.有錢任性

　　F.其他_

　　7、您身邊的人觀看網(wǎng)絡(luò)直播嗎（單選）

　　A.非常多

　　B.很多

　　C.一般

　　D.幾乎不 8、您選擇觀看網(wǎng)絡(luò)直播的原因是（多選）

　　A.娛樂、打發(fā)時(shí)間

　　B.身邊同學(xué)朋友都在看

　　C.主播解說精彩 值高

　　E.喜歡進(jìn)行平臺(tái)互動(dòng)

　　F.其他_

　　9、您認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播有什么需要改進(jìn)的地方（多選）A.平臺(tái)創(chuàng)新

　　B.直播內(nèi)容

　　C.針對(duì)用戶需求創(chuàng)新

　　D.主播篩選 E.其他_

　　主播顏

　　D.

直播述職報(bào)告2

　　根據(jù)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)要求以及我正在參加的網(wǎng)絡(luò)能力秀活動(dòng)的任務(wù)要求，我在騰訊問卷中創(chuàng)建了一份關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播的問卷調(diào)查，目的在于了解現(xiàn)在大學(xué)生多網(wǎng)絡(luò)直播的了解以及使用感受。簡(jiǎn)單編輯了以下幾個(gè)問題（問卷訪問量為82，回收量為65）：

　　1、你認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播越來越受歡迎嗎？（是：62、不是：3）

　　2、你有參加過網(wǎng)絡(luò)直播嗎？（有:15、沒有：50）

　　3、你喜歡什么類型的網(wǎng)絡(luò)直播？多選（娛樂：%學(xué)習(xí)：%惡搞：%宣傳：%）

　　4、你在什么情況下會(huì)選擇開直播？（閑暇無聊時(shí)：32想與朋友分享時(shí)：33）

　　5、你對(duì)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播滿意嗎？（滿意：27不滿意：38）

　　6、網(wǎng)絡(luò)直播可以改善你的心情嗎？（可以：49不可以：16）我根據(jù)上面的問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了分析，可以得出以下結(jié)論：

　　現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展迅速，雖然還有很多人沒有參與過網(wǎng)絡(luò)直播，但是網(wǎng)絡(luò)直播在大學(xué)生的圈子中也很容易得到推廣使用，不過他們更關(guān)注的娛樂性的直播，其次才是學(xué)習(xí)類型的；并且隨著網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，雖然一部分大學(xué)生對(duì)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展并不是很滿意，但是在他們無聊時(shí)或想與朋友分享心情時(shí)，都會(huì)有可能選擇進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，同時(shí)，絕大多數(shù)人也認(rèn)為參與網(wǎng)絡(luò)直播可一改善自己的心情。

直播述職報(bào)告3

　　廣電直播星調(diào)研報(bào)告

　　1 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 市場(chǎng)總量分析

　　目前世界上46%能看到數(shù)字電視的家庭，是通過接收衛(wèi)星直播數(shù)字電視信號(hào)而實(shí)現(xiàn)的，近幾年來，全球機(jī)頂盒出貨量的60～70%是直播衛(wèi)星接收機(jī)頂盒，到2009年，衛(wèi)星機(jī)頂盒年銷量達(dá)8000萬臺(tái)，通過衛(wèi)星直播收看電視節(jié)目的用戶比例上升到2/3。

　　來自廣電總局的數(shù)據(jù)，截至到2010年第三季度，我國 億戶家庭中，其中有線電視用戶為 億戶；其余 億戶主要通過無線方式接收廣播電視，也是地面和衛(wèi)星電視爭(zhēng)奪的用戶。廣大農(nóng)村老百姓僅僅能收到4到5套無線覆蓋，因此城鄉(xiāng)差別非常大。

　　2008年我國成功發(fā)射的直播衛(wèi)星?中星九號(hào)?，承載國家農(nóng)村電視?村村通?使命，由中國衛(wèi)通集團(tuán)旗下中國直播星公司發(fā)射及測(cè)控，并以公益形象提供47套免費(fèi)衛(wèi)視頻道的節(jié)目給農(nóng)村地區(qū)和偏遠(yuǎn)山區(qū)的受眾收看/直播星傳輸方式的開通，不僅直接影響收視人數(shù)的巨大變化，對(duì)有線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也造成不小的震撼。

　　作為一項(xiàng)惠民工程，村村通解決了邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)牧民了解外界的需求。雖然有129號(hào)令限制用戶私自安裝衛(wèi)星電視，目前廣電總局針對(duì)直播星村村通工程已經(jīng)進(jìn)行了三次公開招標(biāo)，2008年12月份一期招標(biāo)共招標(biāo)366萬套接收設(shè)備，2009年10月二期招標(biāo)共招標(biāo)865萬套設(shè)備，今年7月三期招標(biāo)65萬套設(shè)備。三期招標(biāo)共計(jì)招標(biāo)近1300萬套衛(wèi)星接收設(shè)備，解決了邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)牧民無法收看廣播電視的問題。

　　圖 2010年8月全國各省直播衛(wèi)星數(shù)字電視用戶數(shù)(百萬戶)

　　截止到2010年第三季度，全國在網(wǎng)的有線電視用戶數(shù)量已經(jīng)突破七千萬戶。而直播星村村通工程用戶數(shù)量與?黑盒子?非法用戶數(shù)量保守估計(jì)也有

　　五、六千萬的量。不到一年即形成的四千萬非法用戶市場(chǎng)在給有線電視造成沖擊的同時(shí)，也讓有關(guān)部門看到了巨大的商業(yè)價(jià)值。

市場(chǎng)增量分析

　　直播星很好的解決了這些地區(qū)的信號(hào)傳輸問題。尤其是對(duì)于20 戶以下有線電視不易到達(dá)、無線覆蓋不到自然村，采用直播衛(wèi)星的方式成為最經(jīng)濟(jì)、便捷的一種廣播電視的覆蓋方式。

?直播星?是中國電視產(chǎn)業(yè)模轉(zhuǎn)數(shù)過程中必不可少的部分 ? 有線電視普及率較低：根據(jù)總局的數(shù)據(jù)，電視人口綜合覆蓋率：% > 有線電視入戶率：% ? 衛(wèi)星電視覆蓋面積大，成本低，是我國解決數(shù)字電視覆蓋率的最經(jīng)濟(jì)途徑，直播星將是對(duì)地面數(shù)字電視的重要補(bǔ)充

? 預(yù)計(jì)衛(wèi)星機(jī)頂盒需求量遠(yuǎn)超過?十一五?規(guī)劃的2500~3500萬套。中國發(fā)展衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)具有天然的優(yōu)勢(shì)和巨大的潛力，是世界上少數(shù)幾個(gè)擁有巨大市場(chǎng)的國家之一。經(jīng)過對(duì)未來市場(chǎng)發(fā)展分析，到2011 年，中國直播衛(wèi)星用戶將有望超過1500 萬，終端設(shè)備市場(chǎng)以及收視費(fèi)的總體規(guī)模在百億元左右。中國直播衛(wèi)星用戶將主要來自于以下三個(gè)領(lǐng)域：農(nóng)村村村通市場(chǎng)；農(nóng)村地下切換市場(chǎng)；部分城市用戶。

　　據(jù)賽迪咨詢研究，在廣播電視模轉(zhuǎn)數(shù)過程中，有線數(shù)字電視機(jī)頂盒的年均需求量超過2000萬臺(tái)，后期出現(xiàn)下降；直播星與地面數(shù)字電視機(jī)頂盒的需求將逐漸上升。2 直播星項(xiàng)目進(jìn)程簡(jiǎn)介

　　2006年10月29日，我國第一顆直播衛(wèi)星?鑫諾二號(hào)?發(fā)射升空，但因主電池板未能打開而成為太空垃圾。2008年6月9日，?中星9號(hào)?成功發(fā)射?！吨袊鴱V播電視直播衛(wèi)星?村村通?系統(tǒng)技術(shù)體制白皮書》指出，?中國廣播電視直播衛(wèi)星‘村村通’系統(tǒng)是我國‘十一五’期間的重要項(xiàng)目之一，旨在采用直播衛(wèi)星技術(shù)擴(kuò)大我國農(nóng)村地區(qū)廣播電視覆蓋，解決全國已通電但廣播電視不通達(dá)的20戶以上自然村收聽收看廣播電視節(jié)目的問題，是一個(gè)公益性節(jié)目平臺(tái)，直接服務(wù)于社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。?當(dāng)時(shí)采用清流不加密方式傳輸，提供45套電視節(jié)目。

　　2008年12月，廣電總局進(jìn)行了?村村通?一期招標(biāo)，共招標(biāo)萬套接收設(shè)備。

　　2009年初，直播星地下?黑盒子?市場(chǎng)開始萌動(dòng)，并迅速蔓延，對(duì)有線電視形成了不小的沖擊。

　　2009年10月，二期招標(biāo)采用了CA加密方案，共招標(biāo)865萬套設(shè)備。2009年12月27日，廣電總局對(duì)?中星9號(hào)?直播星進(jìn)行加密升級(jí)；2010年1月4日，中星9號(hào)開始發(fā)送加密信號(hào)；1月27日，進(jìn)行了第 二次加密。此后，加密與破解之戰(zhàn)還往復(fù)了多個(gè)會(huì)合。

　　2010年7月，三期招標(biāo)65萬套設(shè)備。三期招標(biāo)共計(jì)招標(biāo)近1300萬套衛(wèi)星接收設(shè)備，解決了邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)牧民無法收看廣播電視的問題。

　　2010年10月，中廣互聯(lián)曾對(duì)直播星地下市場(chǎng)進(jìn)行深入的調(diào)查，調(diào)查過程中，業(yè)界各方呼吁直播星啟動(dòng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)，建議采用?疏?而非?堵?的政策。2010年11月9日，直播星將啟動(dòng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的消息傳出。3 政策導(dǎo)向

　　我國市場(chǎng)上的直播衛(wèi)星機(jī)頂盒的市場(chǎng)發(fā)展仍然受到總局129號(hào)令的制約,根據(jù)129號(hào)令,我國對(duì)衛(wèi)星地面接收設(shè)備的生產(chǎn)、進(jìn)口、經(jīng)銷、安裝和使用實(shí)行了許可證制度.廣播電視?村村通?直播衛(wèi)星設(shè)備?面向農(nóng)村、專營(yíng)?？?.直播星從定位上講是為了解決偏遠(yuǎn)地區(qū)的廣播電視覆蓋問題.這是直播星機(jī)頂盒的陽光市場(chǎng),除了陽光市場(chǎng)之外,從近幾年中國國內(nèi)地下灰色衛(wèi)星機(jī)頂盒市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展來看,無論農(nóng)村用戶還是城市場(chǎng)用戶,都對(duì)直播星機(jī)頂盒有著巨大的需求。但從政策風(fēng)向看，國家廣電總局有意向規(guī)模推廣衛(wèi)星電視。直播星業(yè)務(wù)進(jìn)行公開運(yùn)營(yíng)已經(jīng)寫入總局十二五計(jì)劃

　　2010年11月9日～11日石家莊舉行的廣電總局科技委八屆四次會(huì)議上，廣電總局副局長(zhǎng)張海濤在發(fā)言中表示，目前廣電總局正在對(duì)中星9號(hào)直播星定位進(jìn)行重新研究，并對(duì)直播星業(yè)務(wù)進(jìn)行公開運(yùn)營(yíng)已經(jīng)寫入總局十二五計(jì)劃。同時(shí)，在今年9月至10月期間，廣電總局已經(jīng)起草完成直播星運(yùn)營(yíng)草案，此草案將在科技委八屆四次會(huì)議上由各分科技委進(jìn)行討論。

　　而在?十二五?計(jì)劃中，廣電已將直播星進(jìn)行公開運(yùn)營(yíng)納入其中。不過，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，廣電總局對(duì)直播星進(jìn)行公開運(yùn)營(yíng)，其運(yùn)營(yíng)范圍還只是面向農(nóng)村市場(chǎng)，而未涉及有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的城市地區(qū)。直播星機(jī)頂盒將進(jìn)入零售渠道

　　據(jù)稱，國家已經(jīng)批準(zhǔn)直播星機(jī)頂盒進(jìn)入零售渠道，將面向有線電視無法覆蓋的農(nóng)村地區(qū)推廣。預(yù)計(jì)明年進(jìn)入大規(guī)模推廣階段。新款直播星機(jī)頂盒將增加定位功能以防止被銷往城市地區(qū)，造成與有線電視的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)將更多的支持高清電視。預(yù)計(jì)收看直播星將采用月費(fèi)制度。據(jù)傳未來直播星機(jī)頂盒將兼容地面國標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)本地電視與衛(wèi)視的結(jié)合。地面?zhèn)鬏旊娨暪?jié)目將免費(fèi)。從去年直播星特別是黑盒子的火爆來看，可以預(yù)計(jì)明年將是有一個(gè)直播星合法的火爆年。

　　廣電總局早在今年

　　九、十月份，已經(jīng)起草完成直播星運(yùn)營(yíng)草案，此草案將在科技委八屆四次會(huì)議上由各分科技委進(jìn)行討論。如順利通過，將會(huì)在短期內(nèi)盡快實(shí)施。據(jù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)搜狐IT表示，中星9號(hào)直播星的商業(yè)運(yùn)營(yíng)預(yù)計(jì)元旦之后即會(huì)啟動(dòng)試點(diǎn)。據(jù)稱，在啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)后，直播星設(shè)備將不再招標(biāo)，而是由包括當(dāng)?shù)赜芯€在內(nèi)的運(yùn)營(yíng)公司進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，以增加有線公司的收入，緩解之前直播星與各地有線網(wǎng)絡(luò)公司的矛盾。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在總局十二五規(guī)劃中，直播星運(yùn)營(yíng)還只是面向農(nóng)村市場(chǎng)，而未涉及有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的城市地區(qū)。這也表明，在五年內(nèi)，城市地區(qū)將與直播星運(yùn)營(yíng)無緣。張海濤副局長(zhǎng)在發(fā)言中透露，為了防止機(jī)頂盒流入城市地區(qū)，目前正在考慮與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，通過移動(dòng)基站數(shù)據(jù)對(duì)機(jī)頂盒進(jìn)行定位，基站信息超出設(shè)定范圍的，設(shè)備將進(jìn)入自動(dòng)保護(hù)狀態(tài)，無法提供正常的收視服務(wù)。據(jù)搜狐IT了解，目前此類定位服務(wù)的模塊成本僅幾十元人民幣，但因要使用移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)，后期數(shù)據(jù)費(fèi)用需要合理定價(jià)或免費(fèi)服務(wù)，否則對(duì)農(nóng)民將是一筆不小的開支。衛(wèi)通公司的年內(nèi)人事調(diào)整

　　據(jù)DVBCN了解，今年8月3日中國衛(wèi)星通信集團(tuán)有限公司對(duì)領(lǐng)導(dǎo)班子作出了調(diào)整，任命卓超總經(jīng)理兼黨委書記，滕剛?cè)纬?wù)副總經(jīng)理；同時(shí)，中國衛(wèi)通總經(jīng)理馬興瑞要求要求新領(lǐng)導(dǎo)班子團(tuán)結(jié)一心，形成整體合力，起到?火車頭?的帶動(dòng)作用；要重視人才隊(duì)伍建設(shè)，加大高層次人才的選拔培養(yǎng)力度，實(shí)現(xiàn)人力資源的可持續(xù)發(fā)展；要進(jìn)一步制定好、完善好中國衛(wèi)通的發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展規(guī)劃，明晰發(fā)展方向；要提高執(zhí)行力，堅(jiān)定不移地把發(fā)展戰(zhàn)略落實(shí)好、執(zhí)行好，努力把中國衛(wèi)通建設(shè)成為國際一流的衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商。國家加大力度打擊非法衛(wèi)星接收

　　實(shí)際上，一直以來，國內(nèi)直播星處于一種非商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)，于是市場(chǎng)上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)?山寨鍋、黑盒子、大鍋蓋?等一系列的非法衛(wèi)星電視接收設(shè)備；廣電總局為了打擊這些非法衛(wèi)星電視接收設(shè)備，不得不花費(fèi)大量的精力。

　　據(jù)DVBCN了解，在今年世界杯期間內(nèi)廣電對(duì)中星9號(hào)進(jìn)行了6次信號(hào)升級(jí)；除此以外，廣西、江蘇、上海、陜西、沈陽等城市，都有對(duì)非法衛(wèi)星電視接收設(shè)備進(jìn)行整治的事件，不必述贅。

　　此次，廣電總局有意將直播星進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，雖然并未向廣大城市地區(qū)開放，但至少直播星邁出了開放的第一步，1993年10月頒布的129號(hào)令對(duì)個(gè)人安裝衛(wèi)星接入設(shè)備進(jìn)行了限制，其中明確規(guī)定，國家對(duì)衛(wèi)星地面接收設(shè)施的生產(chǎn)、進(jìn)口、銷售、安裝和使用均實(shí)行許可證制度，個(gè)人禁止自行接收衛(wèi)星電視。在直播星啟動(dòng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)后，相關(guān)法規(guī)的修改等也將提上議事日程。

　　市場(chǎng)正在按照廣電總局08年的計(jì)劃逐步落實(shí)

　　2008年6月，中星九號(hào)直播衛(wèi)星發(fā)射，其最初目的是實(shí)施?廣播電視村村通工程?，解決國內(nèi)偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)牧民?看電視難?的問題。在中星九號(hào)發(fā)射上天之前，廣電總局副局長(zhǎng)張海濤就曾在北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì)上表示，至2010年的新一輪村村通，不僅要鞏固已建村村通的成果，還要完成大約70萬個(gè)20戶以上?盲村’的村村通任務(wù)，還要解決廣大農(nóng)村地區(qū)無線覆蓋滑坡的問題。而事后經(jīng)過媒體估算，廣電總局的這個(gè)階段性目標(biāo)，將能夠解決超過1300萬戶居民的看電視問題。2008年以來，國家廣電總局共從各廠家集中招標(biāo)采購了l231萬套?村村通?程接收設(shè)施，如果在加上本次招標(biāo)的65萬套設(shè)備，可以說，張海濤當(dāng)年所描述的廣電總局村村通工程至2010年階段性目標(biāo)已經(jīng)圓滿完成。4 總局直播星工程終端設(shè)備招標(biāo)使用情況 2008年第一次招標(biāo)7家中標(biāo)

　　在2008年11月,廣電總局進(jìn)行了第一期的廣播電視?村村通?第一期直播衛(wèi)星電視廣播地面接收設(shè)備工程招標(biāo)工作,有7家公司中標(biāo).分別是長(zhǎng)虹、九洲、神州、海信、上廣電、同洲、海爾.據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣電總局村村通第一期招標(biāo)總金額接近億元人民幣。中標(biāo)廠家共有7家，其中四川長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司中標(biāo)約58萬套，合同金額約億元；四川九州電子科技股份有線公司中標(biāo)約萬套，合同金額約億元；福建神州電子有限公司中標(biāo)約萬套，合同金額約億元；青島海信電器股份有限公司中標(biāo)約萬套，合同金額約億元；上海廣電信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司中標(biāo)約萬套，合同金額約約億元；深圳同洲電子股份有線公司中標(biāo)約萬套，合同金額約億元。 2009年第二次招標(biāo)15家中標(biāo)

　　2009年10月21日，廣播電視村村通直播衛(wèi)星電視接收設(shè)備第二期招標(biāo)結(jié)果公布，中標(biāo)廠家增加到了15家，每家的中標(biāo)金額為1億元到3億元不等。海信中標(biāo)100萬套，約億元，九州中標(biāo)萬套，創(chuàng)維中標(biāo)近78萬套，而其他中標(biāo)的廠商都在60萬套以下，其中銀河中標(biāo)32萬套、上廣電中標(biāo)28萬套、同洲中標(biāo)54萬套、希典中標(biāo)59萬套、海爾中標(biāo)58萬套、航天中標(biāo)54萬套、神州中標(biāo)57萬套、熊貓中標(biāo)49萬套、如意中標(biāo)48萬套、科林中標(biāo)52萬套、長(zhǎng)虹中標(biāo)57萬套、TCL中標(biāo)51萬套。為了實(shí)現(xiàn)廣播電視村村通，國家將出資34億元采購以機(jī)頂盒為主的接收設(shè)備，計(jì)劃在2010年前徹底完成電視盲區(qū)2200萬用戶覆蓋的任務(wù)。

　　從中標(biāo)金額來看，雖然數(shù)量增加很多，但因?yàn)?蛋糕?更大，中標(biāo)廠家的平均中標(biāo)金額依然有較大幅度的提高。作為本次招標(biāo)的?狀元?，海信更是獨(dú)得億元，這不但是海信機(jī)頂盒有史以來最大的單筆訂單，改寫了海信機(jī)頂盒規(guī)模供貨的歷史，也是直播星招標(biāo)歷史上、廣播電視行業(yè)數(shù)額最大的一單。 2010年第三次招標(biāo)18家參與，4家中標(biāo)

　　2010年7月21日，?2010廣播電視村村通直播衛(wèi)星電視廣播地面接收設(shè)備采購項(xiàng)目?招標(biāo)會(huì)在北京通用技術(shù)大廈舉行，中標(biāo)結(jié)果為海信、九州、神州三家企業(yè)分別中標(biāo)19萬套設(shè)備，長(zhǎng)虹則是中標(biāo)萬套設(shè)備。

　　此次招標(biāo)是自2008年12月份、2009年10月份直播星?村村通?工程公開招標(biāo)以來的第三次公開招標(biāo)。雖然本次招標(biāo)65萬套的數(shù)量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前兩次招標(biāo)的366萬套、865萬套，但仍然吸引了包括四川長(zhǎng)虹、泉州天地星、神州、青島海信、九州、江蘇銀河、陜西如意、青島海爾、上廣電、北電科林、郴州希典、浙江博尚、湖南航天、南京熊貓、同洲、創(chuàng)維、福建天誠、TCL共計(jì)18家廠商參加。本次招標(biāo)貨物為衛(wèi)星電視廣播地面接收設(shè)備，其中包括衛(wèi)星直播系統(tǒng)綜合接收解碼器(加密標(biāo)清基本型)、衛(wèi)星直播系統(tǒng)一體化下變頻器、?智能卡?、?饋線?等。套設(shè)備根據(jù)不同省份分為l7個(gè)包(其中部分省份因?yàn)樾枨髷?shù)量較大，分為多包)，總金額超過2億元。本次直播衛(wèi)星?村村通?工程共覆蓋吉林、安徽、江西、河南、湖北、湖南、海南、貴州、云南、甘肅、寧夏、青海12個(gè)省，其中云南省因?yàn)檎袠?biāo)數(shù)量較大(共套設(shè)備)，被分為五個(gè)包。5 直播星工程帶來的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

直播衛(wèi)星是效率最高的數(shù)字電視推廣方式

　　2008年6月9日，中星9號(hào)直播衛(wèi)星發(fā)射成功。直播衛(wèi)星，指的是通過地球同步軌道衛(wèi)星，以大功率輻射地面某一區(qū)域，向家庭單元傳送電視節(jié)目的信息服務(wù)。國內(nèi)以前的衛(wèi)星電視都通過衛(wèi)星先傳送到各地電視臺(tái)，然后通過各地的電視臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，而直播衛(wèi)星可以讓用戶通過天線直接接收衛(wèi)星節(jié)目，不受地域限制，而且容量大，通過CA（條件接收）可以接收加密的節(jié)目。目前，直播衛(wèi)星的運(yùn)營(yíng)分為空間段與地面段兩部分，分別由中國直播衛(wèi)星公司和廣電總局負(fù)責(zé)?？臻g段負(fù)責(zé)中星9號(hào)22個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器的租用，地面段則負(fù)責(zé)提供節(jié)目及EPG、數(shù)據(jù)廣播服務(wù)從模式上而言，空間段屬于B2B業(yè)務(wù)，而地面段則屬B2C，直接面向廣大用戶提供服務(wù)。直播星轉(zhuǎn)播現(xiàn)在所有的省級(jí)衛(wèi)視和中央臺(tái)的節(jié)目，作為公益性頻道，通過收取轉(zhuǎn)播費(fèi)來維持直播星的基本運(yùn)轉(zhuǎn)。對(duì)受眾用戶來說，不用交納服務(wù)費(fèi)用即可免費(fèi)收看47套數(shù)字電視節(jié)目。

　　目前有線電視覆蓋不到的地方，大多數(shù)是采用普通天線接收，接收臺(tái)數(shù)少，信號(hào)效果差，架設(shè)天線的成本加上天線角度調(diào)節(jié)器，也要100-200元，而衛(wèi)星接收47個(gè)臺(tái)，信號(hào)穩(wěn)定度高，成本只要300多元，不需要月租費(fèi)，一旦直播衛(wèi)星的帶來示范效應(yīng)，大家普及使用的時(shí)間指日可待。直播衛(wèi)星的特點(diǎn)：

〃 覆蓋面積廣：一般不受地理障礙的影響?！?傳輸能力強(qiáng)：采用數(shù)字壓縮、統(tǒng)計(jì)復(fù)用技術(shù)。〃 信號(hào)質(zhì)量高：數(shù)字直接到戶，中間環(huán)節(jié)少。

〃 接收簡(jiǎn)便、便宜：采用Ku 頻段大功率衛(wèi)星，接收天線口徑小，直徑 至 米

　　小型天線就能直接接收衛(wèi)星廣播電視，成本300 元左右。

〃 用戶管理完善：采用有條件接收（CA）技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的實(shí)時(shí)、有效的管理和 服務(wù)。

〃 綜合應(yīng)用能力強(qiáng)：可提供高速數(shù)據(jù)、圖文、交互式業(yè)務(wù)等綜合服務(wù)。

〃 基本節(jié)目免費(fèi)：采取不加密方式傳輸節(jié)目，居民只要安裝衛(wèi)星地面接收設(shè)施就可收看，可傳輸47 套免費(fèi)的高清和標(biāo)清數(shù)字電視節(jié)目?！?運(yùn)營(yíng)成本低：中星 9 號(hào)采用我國自主研發(fā)的ABS-S 技術(shù)體制。衛(wèi)星能夠提供150至200 套標(biāo)準(zhǔn)清晰、高清晰度的電視節(jié)目。比起IPTV、數(shù)字電視動(dòng)輒上億的網(wǎng)絡(luò)改造投資來說，中星9 號(hào)直播衛(wèi)星的制造及發(fā)射費(fèi)用在20 億元人民幣左右，每年的衛(wèi)星保險(xiǎn)以及運(yùn)營(yíng)費(fèi)用7000 萬左右。

〃 未來的擴(kuò)充性好：中星 9 號(hào)的設(shè)計(jì)壽命為15 年，在地面段方面，目前只使用了4個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器用于?村村通?一期工程，共傳送47 套電視節(jié)目及47 套廣播節(jié)目。其他18 個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器可用于擴(kuò)展。廣播電視衛(wèi)星直播服務(wù)于國家廣播電視?村村通?工程，一方面為實(shí)現(xiàn)廣播電視全人口的數(shù)字化覆蓋奠定基礎(chǔ)；另一方面，為廣電數(shù)字新媒體多業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略提供優(yōu)質(zhì)的傳輸通道保障。 家電下鄉(xiāng)推動(dòng)直播衛(wèi)星的使用

　　為拉動(dòng)內(nèi)需，國家實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策，目標(biāo)是用四年左右時(shí)間基本使農(nóng)村主要家電產(chǎn)品擁有率達(dá)到城市2000 年水平，使城鄉(xiāng)家電普及率差距由目前的近20 年縮小到10 年，同時(shí)優(yōu)勢(shì)企業(yè)可基本形成以農(nóng)村市場(chǎng)為導(dǎo)向的家電生產(chǎn)和流通體系，讓農(nóng)民長(zhǎng)期受益，家電下鄉(xiāng)政策可以在四年間拉動(dòng)農(nóng)村家電消費(fèi)6200 億元，銷售家電 億臺(tái)。未來4 年的農(nóng)村主要家電消費(fèi)前景看好，我們以2000 年城鎮(zhèn)家電保有量水平作為2012 年的農(nóng)村保有量目標(biāo)值，以2007 年的農(nóng)村保有量水平作為基數(shù)，計(jì)算2008-2012 年農(nóng)村主要家電的銷售情況。

　　這些用戶都是潛在的機(jī)頂盒用戶，不論傳輸方式是地面還是衛(wèi)星，機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商都將受益于農(nóng)村市場(chǎng)的啟動(dòng)，因此近兩年直播星機(jī)頂盒市場(chǎng)將會(huì)充滿商機(jī)。

政府財(cái)政扶持使得衛(wèi)星數(shù)字電視在國內(nèi)快速發(fā)展。

　　2008年中央財(cái)政在衛(wèi)星數(shù)字電視建設(shè)上投入了巨大的資金。在商業(yè)運(yùn)營(yíng)時(shí)機(jī)還不成熟的階段，政府扶持是衛(wèi)星數(shù)字電視發(fā)展的根本動(dòng)力。為了更好的給全國各地的用戶播放體育賽事，奧運(yùn)之前的6月份中星9號(hào)升空，衛(wèi)星數(shù)字電視相關(guān)服務(wù)得到推廣。廣電村村通工程在全國開展迅速，盲村數(shù)量不斷減少。 ?村村通工程?取得快速發(fā)展。

　　2008 年6 月中星9 號(hào)發(fā)射成功，8 月份正式投入運(yùn)營(yíng)。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展村村通工程對(duì)邊遠(yuǎn)山區(qū)的數(shù)字覆蓋進(jìn)行了大力的推廣，但是出于有線和無線的成本過高，而且在某些區(qū)域無法實(shí)現(xiàn)安裝的情況下，直播星很好的解決了這些地區(qū)的信號(hào)傳輸問題。尤其是對(duì)于20 戶以下有線電視不易到達(dá)、無線覆蓋不到自然村，采用直播衛(wèi)星的方式成為最經(jīng)濟(jì)、便捷的一種廣播電視的覆蓋方式。6 直播星數(shù)字電視發(fā)展趨勢(shì)

　　隨著2008 年中星9 號(hào)的發(fā)射，中國衛(wèi)星數(shù)字電視的發(fā)展迅速提速。近幾年總局陸續(xù)開展了衛(wèi)星數(shù)字電視設(shè)備三輪招標(biāo)。設(shè)備廠商開始規(guī)模化的生產(chǎn)接收設(shè)備。未來幾年中國衛(wèi)星數(shù)字電視的發(fā)展有以下趨勢(shì)：

衛(wèi)星數(shù)字電視推廣將具有地域差異化特征。

　　由于各地的農(nóng)民收入水平存在差異，因此在不同地區(qū)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況進(jìn)行推廣。有些發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村可能通過政府補(bǔ)貼一部分為主要方式進(jìn)行推廣。

地面運(yùn)營(yíng)公益化將是未來幾年的基調(diào)。

　　政策的決策非常明確直播星就是要解決有線、無線覆蓋不到的地區(qū)，為這些區(qū)域的人們提供公共性的廣播電視服務(wù)。所以當(dāng)直播星遇到村村通工程，廣電發(fā)展直播星首先目標(biāo)鎖定的就是公共服務(wù)。但出于對(duì)巨大的運(yùn)營(yíng)成本的考慮，商業(yè)化和市場(chǎng)化是衛(wèi)星數(shù)字電視的發(fā)展方向，預(yù)計(jì)2009 年將會(huì)做一些對(duì)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)方面的探索，但是公益化的運(yùn)營(yíng)仍是2009年的基調(diào)。

直播多頻道服務(wù)和推送信息服務(wù)將成為主要服務(wù)內(nèi)容。

　　自從直播星發(fā)射成功后，就開始打造公益性服務(wù)平臺(tái)的形象，免上星費(fèi)用承載中央和省級(jí)大約48套標(biāo)清數(shù)字節(jié)目、48 套立體聲數(shù)字廣播和數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)。但是?中星9 號(hào)?目前只使用了22 個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器中的4 個(gè)。作為一顆廣播電視專用星，所余18 個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器未來將要全部投入使用，屆時(shí)能提供150 套~200 套標(biāo)清和高清節(jié)目。除了多頻道業(yè)務(wù)外，加之目前遇到要加快建設(shè)的機(jī)遇，衛(wèi)星推送業(yè)務(wù)將成為未來農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)的人群信息化一個(gè)基本服務(wù)，以有效解決農(nóng)村的信息化問題。使用衛(wèi)星推送技術(shù)，可以方便的推送農(nóng)村需要的各種類型的應(yīng)用信息或娛樂信息內(nèi)容，方便農(nóng)民收看和點(diǎn)播。2008 年該項(xiàng)目在遼寧試點(diǎn)，如果試點(diǎn)成功將面向全國有線和衛(wèi)星市場(chǎng)推廣。 衛(wèi)星數(shù)字電視相關(guān)的管制繼續(xù)完善。

　　到目前為止，中國目前唯一的衛(wèi)星監(jiān)管政策是1993年發(fā)布的129號(hào)令。面對(duì)衛(wèi)星數(shù)字電視的急速發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)如運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備商等將會(huì)隨著逐利思想的影響可能會(huì)出現(xiàn)各種違例的操作，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)會(huì)在管制上進(jìn)一步完善。7 直播星商業(yè)化運(yùn)營(yíng)前景及模式探索 衛(wèi)星電視-直播星商業(yè)化運(yùn)營(yíng)前景 有利因素：

　　直播衛(wèi)星系統(tǒng)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)在國際上已非常成熟，特色付費(fèi)電視（如ESPN體育頻道）與高清節(jié)目的DTH服務(wù)發(fā)展逐年加快。

　　中星九號(hào)共有22個(gè)KU波段信號(hào)收發(fā)器，預(yù)留較多的標(biāo)清與高清節(jié)目傳輸?shù)目臻g，低成本（年均運(yùn)營(yíng)費(fèi)用約7000萬人民幣）以及高覆蓋率更適合通過城市商業(yè)化運(yùn)作實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。不利因素：

　　高清節(jié)目占播出頻道總數(shù)不到50%，目前主要采用有線方式傳輸。地方有線運(yùn)營(yíng)商的利益以及129號(hào)令限制當(dāng)前衛(wèi)星電視市場(chǎng)的發(fā)展。收視政策是目前直播衛(wèi)星市場(chǎng)發(fā)展最主要的政策瓶頸。對(duì)個(gè)人收視禁令的解除將意味著中國4 億戶居民具備轉(zhuǎn)換為直播衛(wèi)星用戶的可能性；而如果個(gè)人收視禁令不被解除，則意味著個(gè)人對(duì)直播衛(wèi)星的客觀收視需求被關(guān)在市場(chǎng)大門之外，地下市場(chǎng)仍有可能蔓延，但由于這部分人群不被政策認(rèn)可，其發(fā)展速度也將相對(duì)緩慢。 衛(wèi)星電視—直播星商業(yè)模式探索

　　目前業(yè)內(nèi)有說法，認(rèn)為總局會(huì)在明年元旦左右正式放開直播星商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。盡管只是時(shí)間問題，但是商業(yè)化運(yùn)營(yíng)必將是未來直播星工程的必經(jīng)階段。預(yù)計(jì)會(huì)有調(diào)整：

（1）服務(wù)范圍方面，主要面向農(nóng)村。?村村通?工程是對(duì)貧困地區(qū)的公益性服務(wù)，類似于政府補(bǔ)貼，而在補(bǔ)貼范圍之外，還有很多農(nóng)村的老百姓看不到電視、看不好電視，而又有一定支付能力，并有較強(qiáng)烈的愿望收看電視。這一點(diǎn)從不少地方開展地面數(shù)字電視收費(fèi)服務(wù)即可看出，農(nóng)村市場(chǎng)大有可為。直播星面向這些人群開放付費(fèi)接收服務(wù)，是一個(gè)很好的事情。（2）運(yùn)營(yíng)主體方面，估計(jì)仍以央視為主導(dǎo)。地方的運(yùn)營(yíng)相當(dāng)重要，包括機(jī)頂盒銷售、收取收視費(fèi)、維修維護(hù)等等。據(jù)說為緩解直播星與有線電視的競(jìng)爭(zhēng)矛盾，當(dāng)?shù)赜芯€電視運(yùn)營(yíng)商可負(fù)責(zé)直播星的本地運(yùn)營(yíng)。（3）中星9號(hào)的功率足以讓中國絕大部分地區(qū)都可以收看，那么其開放的范圍能否控制在規(guī)劃的農(nóng)村而不進(jìn)入城市？據(jù)說，目前正考慮與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，通過移動(dòng)基站數(shù)據(jù)對(duì)機(jī)頂盒進(jìn)行定位，超出設(shè)定范圍的，機(jī)頂盒將進(jìn)入自動(dòng)保護(hù)狀態(tài)而無法提供正常的收視服務(wù)。采取這一方式的移動(dòng)通信數(shù)據(jù)流量費(fèi)誰來支付是一個(gè)問題。此外，這一方式被破解的難度有多大？畢竟之前的地下市場(chǎng)已有前車之鑒。（4）內(nèi)容方面，除了原來的48套節(jié)目之外，預(yù)計(jì)央視的3、5、6、8將加入其中。今后高清電視乃至付費(fèi)頻道，都有加入的可能。（5）直播星面向農(nóng)村的商業(yè)運(yùn)營(yíng)啟動(dòng)之后，地面數(shù)字電視的發(fā)展預(yù)計(jì)將受到抑制。城市的有線電視比較發(fā)達(dá)，地面數(shù)字電視空間不會(huì)太大，而農(nóng)村市場(chǎng)將被直播星基本上填滿。（6）直播星與各地有線目前的合作模式，在下一步全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合之后，是否會(huì)依舊保持這種合作的格局？作為地方廣電部門而言，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)?被?整合之后，是否會(huì)拿回直播星本地運(yùn)營(yíng)的權(quán)利，以直播星對(duì)抗有線？類似的事情，在各地已有先例，一些地市、縣的網(wǎng)絡(luò)被整合到省里之后，開展地面數(shù)字電視收費(fèi)服務(wù)繼續(xù)耕作自己的一畝三分地。

（7）目前獲知的面向農(nóng)村市場(chǎng)的所謂直播星商業(yè)運(yùn)營(yíng)，應(yīng)該說還并非嚴(yán)格意義的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，算是在129號(hào)令調(diào)整未定、在有線與直播星競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境尚不充分之時(shí)的權(quán)宜之計(jì)吧。真正的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，是像美國那樣的完全開放，有線與衛(wèi)星的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。目前的方案估計(jì)會(huì)受到絕大多數(shù)有線運(yùn)營(yíng)商的歡迎，但也喪失了因競(jìng)爭(zhēng)而提升各自服務(wù)水平的契機(jī)?；蛟S，目前還是從好的方面去理解更適合，在三網(wǎng)融合大兵壓境之時(shí)，此舉算是內(nèi)部聯(lián)合一致對(duì)外。

（8）商業(yè)運(yùn)營(yíng)，自有商業(yè)的市場(chǎng)規(guī)律與規(guī)則。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，目前的衛(wèi)星、有線?結(jié)盟?方式是否能夠長(zhǎng)久？一旦129號(hào)令修訂，直播星市場(chǎng)完全開放，結(jié)盟兄弟的分道揚(yáng)鑣或許在所難免，畢竟公司是以盈利為目標(biāo)的。如果面臨這樣的格局，有線網(wǎng)絡(luò)有何應(yīng)對(duì)措施？直播星的運(yùn)營(yíng)主體是否應(yīng)更廣泛地考慮國家?guī)准掖竺襟w集團(tuán)的整體利益？畢竟央視招標(biāo)再創(chuàng)新高，并不能反映整個(gè)行業(yè)收入結(jié)構(gòu)的改善。屆時(shí)，三網(wǎng)融合進(jìn)程不知到了哪一步光景？但接入網(wǎng)絡(luò)寬帶化甚至光纖化之后的IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視，估計(jì)與有線電視、直播衛(wèi)星，形成了一個(gè)全新的視頻服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)新格局。

直播述職報(bào)告4

　　2010中國直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)報(bào)告 目錄

　　第一章 直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境 錯(cuò)誤！未定義書簽。

中國直播衛(wèi)星發(fā)展簡(jiǎn)況.........錯(cuò)誤！未定義書簽。

發(fā)展背景..............10

發(fā)展歷程..............11

中國直播衛(wèi)星政策及演進(jìn).......錯(cuò)誤！未定義書簽。

現(xiàn)有政策及制定背景...........14

現(xiàn)有政策的落實(shí)情況...........15

直播衛(wèi)星政策演進(jìn)趨勢(shì).........16

其他地區(qū)直播衛(wèi)星發(fā)展概況.....錯(cuò)誤！未定義書簽。

美國直播衛(wèi)星市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀..........18

直播衛(wèi)星在歐洲市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀........22

直播衛(wèi)星在亞太市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀........27

　　第二章 中國直播衛(wèi)星技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn) 錯(cuò)誤！未定義書簽。

頻率規(guī)劃..............錯(cuò)誤！未定義書簽。

無線頻率的劃分...............33

衛(wèi)星廣播電視的頻率及局限............34

數(shù)字電視直播衛(wèi)星的頻率..............35

內(nèi)容安全..............錯(cuò)誤！未定義書簽。

編碼標(biāo)準(zhǔn)..............錯(cuò)誤！未定義書簽。

信源...........37

信道...........42

直播衛(wèi)星技術(shù)參數(shù)......錯(cuò)誤！未定義書簽。

　　第三章 中國航天與衛(wèi)星通信廣播 錯(cuò)誤！未定義書簽。

中國航天事業(yè)發(fā)展......錯(cuò)誤！未定義書簽。

中國衛(wèi)星通信發(fā)展......錯(cuò)誤！未定義書簽。

中國空間段衛(wèi)星通信公司..............49

中國空間段衛(wèi)星...............53

中國衛(wèi)星廣播電視簡(jiǎn)況.........錯(cuò)誤！未定義書簽。

衛(wèi)星電視發(fā)展簡(jiǎn)況.............65

在軌的廣播電視衛(wèi)星介紹..............66

全國衛(wèi)星廣播電視轉(zhuǎn)星調(diào)整............74

　　第四章 直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析 錯(cuò)誤！未定義書簽。

產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式和特征研究.......錯(cuò)誤！未定義書簽。

空間段和地面段的運(yùn)營(yíng)關(guān)系............76

直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)自身運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)............76

直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)思路.........錯(cuò)誤！未定義書簽。

直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)總體運(yùn)營(yíng)思路............77

中國直播衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)中面臨的問題........77

直播衛(wèi)星空間段運(yùn)營(yíng)模式.......錯(cuò)誤！未定義書簽。

空間段運(yùn)營(yíng)商..........78

空間段運(yùn)營(yíng)模式...............78

直播衛(wèi)星地面段公益運(yùn)營(yíng)模式..........錯(cuò)誤！未定義書簽。

總局無線局............79

地面段公益運(yùn)營(yíng)模式...........79

地面段公益運(yùn)營(yíng)的意義.........81

直播衛(wèi)星地面段商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式..........錯(cuò)誤！未定義書簽。

中央電視臺(tái)............81

地面段商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式...........82

　　第五章 中國直播衛(wèi)星設(shè)備廠商 錯(cuò)誤！未定義書簽。

芯片廠商..............錯(cuò)誤！未定義書簽。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況..........86

主要競(jìng)爭(zhēng)廠商..........86

終端接收設(shè)備廠商......錯(cuò)誤！未定義書簽。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況..........91

主要競(jìng)爭(zhēng)廠商..........92

　　第六章 直播衛(wèi)星市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì) 錯(cuò)誤！未定義書簽。

直播衛(wèi)星市場(chǎng)發(fā)展影響因素.....錯(cuò)誤！未定義書簽。

政策..........106

“村村通”工程進(jìn)度..........106

衛(wèi)星節(jié)目.............107

直播衛(wèi)星與其他傳輸通道的博弈關(guān)系...........錯(cuò)誤！未定義書簽。

直播衛(wèi)星與有線數(shù)字電視.............108

直播衛(wèi)星與地面數(shù)字電視.............109

直播衛(wèi)星市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè).....錯(cuò)誤！未定義書簽。

直播衛(wèi)星市場(chǎng)投資機(jī)會(huì).........錯(cuò)誤！未定義書簽。

　　圖表 1 129號(hào)令指導(dǎo)下中國發(fā)布的有關(guān)配套政策.......16

　　圖表 2 美國直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)示意圖.............19

　　圖表 3 美國主要直播衛(wèi)星電視系統(tǒng)...........19

　　圖表 4 1994-2010年Direc TV美國電視用戶數(shù)量發(fā)展圖.......21

　　圖表 5 1999-2010年Dish Network用戶數(shù)量發(fā)展圖...........22

　　圖表 6 SES ASTRA直播衛(wèi)星電視系統(tǒng)..........23

　　圖表 7 Eutelsat直播衛(wèi)星電視系統(tǒng)...........24

　　圖表 8 2001-2010年BSKYB用戶數(shù)量發(fā)展......27

　　圖表 9 SKY Perfect衛(wèi)星電視系統(tǒng)............28

　　圖表 10 SKY Perfect衛(wèi)星電視系統(tǒng)圖.........28

　　圖表 11 2000-2010年SKY Perfect DTH用戶數(shù)量發(fā)展.........29

　　圖表 12 無線電頻譜和波段的名稱............33

　　圖表 13 常用字母代碼和業(yè)務(wù)頻段對(duì)應(yīng)表......34

　　圖表 14 衛(wèi)星廣播電視和數(shù)字電視直播衛(wèi)星轉(zhuǎn)播電視節(jié)目數(shù)量對(duì)比表...34

　　圖表 15 中國的直播衛(wèi)星總體技術(shù)簡(jiǎn)介........35

　　圖表 16 AVS在音視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)上的位置.......39

　　圖表 17 AVS標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展一覽表..........39

　　圖表 18 AVS DRM核心Profile........42

　　圖表 19 直播衛(wèi)星的主要技術(shù)參數(shù)............45

　　圖表 20 中國空間段衛(wèi)星通信公司發(fā)展歷程圖.........50

　　圖表 21 中衛(wèi)1號(hào)C頻段EIRP覆蓋圖.........54

　　圖表 22 中衛(wèi)1號(hào)Ku頻段EIRP覆蓋圖........54

　　圖表 23 中衛(wèi)1號(hào)衛(wèi)星有效載荷技術(shù)參數(shù)......54

　　圖表 24 鑫諾1號(hào)C頻段EIRP覆蓋圖.........55

　　圖表 25 鑫諾1號(hào)Ku頻段EIRP覆蓋圖........55

　　圖表 26 鑫諾1號(hào)衛(wèi)星主要技術(shù)指標(biāo)..........56

　　圖表 27 亞洲二號(hào)衛(wèi)星C波段及Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器覆蓋示意圖.....56

　　圖表 28 亞洲二號(hào)衛(wèi)星技術(shù)參數(shù)..............57

　　圖表 29 亞洲3S衛(wèi)星C波段及Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器覆蓋示意圖......58

　　圖表 30 亞洲3S衛(wèi)星技術(shù)參數(shù)........58

　　圖表 31 亞洲四號(hào)衛(wèi)星C波段及Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器覆蓋示意圖.....59

　　圖表 32 亞洲四號(hào)衛(wèi)星技術(shù)參數(shù)..............60

　　圖表 33 亞洲五號(hào)衛(wèi)星覆蓋圖.........61

　　圖表 34 亞洲五號(hào)衛(wèi)星技術(shù)參數(shù)..............62

　　圖表 35 亞太I(xiàn)IR衛(wèi)星C波段及Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器覆蓋示意圖.....62

　　圖表 36 亞太I(xiàn)IR衛(wèi)星技術(shù)參數(shù)..............63

　　圖表 37 亞太V號(hào)衛(wèi)星C波段及Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器覆蓋示意圖.....63

　　圖表 38 亞太V號(hào)衛(wèi)星技術(shù)參數(shù)..............64

　　圖表 39 亞太VI號(hào)衛(wèi)星C波段及Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器覆蓋示意圖...........64

　　圖表 40 亞太VI號(hào)衛(wèi)星技術(shù)參數(shù).............65

　　圖表 41 中星6B衛(wèi)星EIRP覆蓋圖............67

　　圖表 42 中星6B衛(wèi)星技術(shù)參數(shù)........67

　　圖表 43 中星6B衛(wèi)星（東經(jīng)度）節(jié)目接收技術(shù)參數(shù).....68

　　圖表 44 中星9號(hào)EIRP覆蓋圖........70

　　圖表 45 中星9號(hào)衛(wèi)星有效載荷技術(shù)參數(shù)......71

　　圖表 46 中星9號(hào)（東經(jīng)度）節(jié)目接收技術(shù)參數(shù).........71

　　圖表 47 鑫諾3號(hào)衛(wèi)星EIRP覆蓋圖...........73

　　圖表 48 鑫諾3號(hào)衛(wèi)星有效載荷技術(shù)參數(shù)......73

　　圖表 49 中星6A衛(wèi)星（°E）節(jié)目接收技術(shù)參數(shù).........74

　　圖表 50 空間段運(yùn)營(yíng)商成本收益..............79

　　圖表 51 直播衛(wèi)星地面段公益運(yùn)營(yíng)模式........80

　　圖表 52 對(duì)農(nóng)村人群收費(fèi)的商業(yè)可行性........80

　　圖表 54 直播衛(wèi)星地面段商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式........82

　　圖表 54 地面段運(yùn)營(yíng)商成本收益..............84

　　圖表 55 杭州國芯數(shù)字電視芯片一覽表........87

　　圖表 56 海爾集成芯片產(chǎn)品一覽表............88

　　圖表 57 湖南國科廣電產(chǎn)品一覽表............89 圖表 58 中天聯(lián)科基于AVL2108的衛(wèi)星數(shù)字電視接收機(jī)前端設(shè)計(jì)示意圖.90

　　圖表 59中天聯(lián)科AVL2108芯片內(nèi)部結(jié)構(gòu)示意圖........91

　　圖表 60 國家直播衛(wèi)星三次招標(biāo)設(shè)備廠商中標(biāo)情況一覽表......91

　　圖表 61 長(zhǎng)虹數(shù)字衛(wèi)星接收機(jī)產(chǎn)品一覽表......93

　　圖表 62 九州數(shù)字衛(wèi)星接收機(jī)產(chǎn)品一覽表......94

　　圖表 63 神州電子數(shù)字衛(wèi)星接收機(jī)產(chǎn)品一覽表.........95

　　圖表 64 同洲數(shù)字衛(wèi)星接收機(jī)產(chǎn)品一覽表......97 圖表 65 創(chuàng)維衛(wèi)星數(shù)字電視接收機(jī)產(chǎn)品一覽表........101

直播述職報(bào)告5

　　大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播調(diào)查報(bào)告

　　一、摘要

　　隨著網(wǎng)紅的興起，網(wǎng)絡(luò)直播也開始廣泛出現(xiàn)在大眾的視野中。為了更好地了解大眾參與網(wǎng)絡(luò)直播的情況，針對(duì)選取了大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)研，了解他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的一些看法，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播向更好的方向發(fā)展。

　　二、引言

　　在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)紅現(xiàn)象成為虛擬世界中的一道“風(fēng)景”和現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的一個(gè)話題。各國諸多網(wǎng)紅像割韭菜一樣一茬接著一茬地嶄露頭角，以迅雷不及掩耳之勢(shì)躥紅網(wǎng)絡(luò)，火遍南北。一批批網(wǎng)紅從出現(xiàn)到消失，其過程耐人尋味。事實(shí)上，網(wǎng)紅現(xiàn)象的影響已超越網(wǎng)絡(luò)，我國有相當(dāng)數(shù)量的青少年能夠隨時(shí)隨地的接觸到網(wǎng)絡(luò)，在這樣的環(huán)境下，愈演愈烈的網(wǎng)紅現(xiàn)象必然會(huì)對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀產(chǎn)生深刻影響。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻直播是指人們可以通過網(wǎng)絡(luò)直接收看到遠(yuǎn)端正在進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)音視頻實(shí)況，比如會(huì)議、培訓(xùn)、賽事等。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的核心思想是利用互聯(lián)網(wǎng)高速傳輸技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)音視頻信號(hào)的實(shí)時(shí)傳輸，并且能夠使在遠(yuǎn)方的人通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)流暢地觀看。網(wǎng)紅大咖、明星、體育賽事等一次直播可以有上萬甚至上百萬的瀏覽量，直播已成為重要的營(yíng)銷模式。大學(xué)生作為一個(gè)特殊群體，參與網(wǎng)絡(luò)直播有著不同的群體特征。在受訪大學(xué)生觀看直播的原因中，獲得生理刺激位于首位。其次，由于電子競(jìng)技類直播軟件的相對(duì)成熟,觀看游戲高手的比賽也是大學(xué)生觀看網(wǎng)絡(luò)直播的主要目的之一。此外,體驗(yàn)新技術(shù)、觀看名人直播等原因緊隨其后。

　　總體而言，90后株洲大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播知曉度非常高，但是對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的評(píng)價(jià)和接受程度不高。在觀看直播的大學(xué)生中，“興趣圈”驅(qū)動(dòng)很明顯，根據(jù)自己的興趣會(huì)關(guān)注不同類型的節(jié)目。大型現(xiàn)場(chǎng)、游戲直播、明星直播是他們比較感興趣的內(nèi)容；Bilibili,斗魚和秒拍是他們使用最多的觀看平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)感、沒有經(jīng)過剪輯是大學(xué)生最看重的直播內(nèi)容特征。在忠實(shí)用戶中，男性比女性人數(shù)多，一般而言，在空閑時(shí)間才會(huì)觀看直播內(nèi)容，依賴度比較低。大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)直播app后對(duì)其的評(píng)價(jià)顯示，直播app對(duì)他們的信息、娛樂、社交、追逐潮流、生理五個(gè)方面的需求都有不同程度的滿足，網(wǎng)絡(luò)直播app提供信息和娛樂的能力最讓他們滿意。

　　一、調(diào)查背景

　　大學(xué)生已成為各重點(diǎn)群體中最具活力的一個(gè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)在大學(xué)生中日益普及，很多使用網(wǎng)絡(luò)的大學(xué)生出現(xiàn)了人際關(guān)系淡漠、社會(huì)適應(yīng)性差、日常管理時(shí)間混亂、對(duì)待學(xué)業(yè)不上心等，然而網(wǎng)絡(luò)直播卻成為了一種新時(shí)尚、新潮流，很多大學(xué)生對(duì)此都積極參與，樂在其中。

　　二、調(diào)查目的探討大學(xué)生參與直播或者觀看直播的方式與方法，從中了解大學(xué)生的生活，分析網(wǎng)絡(luò)直播這一特新興熱點(diǎn)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷生存之道。

　　三、調(diào)查對(duì)象與方法

　　我們的調(diào)查對(duì)象為湖南工業(yè)大學(xué)河?xùn)|校區(qū)各年級(jí)本科學(xué)生，選擇以抽樣調(diào)查的方式，通過微信、QQ、微博、微信公眾號(hào)等一系列工具，派發(fā)網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行調(diào)查。針對(duì)目前大學(xué)生觀看網(wǎng)絡(luò)直播的問題，最終擬采用大學(xué)生觀看網(wǎng)絡(luò)直播的調(diào)查問卷，此問卷涵蓋了直播觀看時(shí)間、類別、原因以及對(duì)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)象分析等。其中發(fā)出的問卷瀏覽量216次，問卷回收量131次，回收率達(dá)到60%。四、調(diào)查時(shí)間

　　2017年6月10日—2017年6月15日 五、調(diào)查分析

　　分析結(jié)果：填寫問卷的大學(xué)生中，男：女約為3:7。首先，我們了解到，參與調(diào)查的大學(xué)生中，%的人會(huì)看網(wǎng)絡(luò)直播，其中%為偶爾看看，而%為經(jīng)?？础Ｋ腥酥兄挥?從來不看網(wǎng)絡(luò)直播，從這點(diǎn)我們可以看出網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)行業(yè)正以不可忽視的速度進(jìn)入大眾的眼中，并且大多數(shù)的人都接受了網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)。

　　其次，大多數(shù)人是通過手機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)直播的，這不僅反映了人們多數(shù)是希望以一種便捷快速的方式觀看網(wǎng)絡(luò)直播，也更加說明了網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)行業(yè)應(yīng)更注重手機(jī)APP的開發(fā)，讓用戶擁有更加良好的體驗(yàn)。

　　在所有類型的直播中，游戲類和美食類直播最為受歡迎，這也反映了電競(jìng)行業(yè)的興起，直播行業(yè)也更應(yīng)該注重與電競(jìng)行業(yè)的關(guān)聯(lián)，同時(shí)，體育類直播看的人最少，我們或許應(yīng)該考慮如何增加更多運(yùn)動(dòng)類型的直播，邀請(qǐng)更多體育明星來參加網(wǎng)絡(luò)直播，促進(jìn)體育類直播的發(fā)展。

　　在對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播打賞方面，%的大學(xué)生不會(huì)對(duì)主播打賞，這可能與大學(xué)生本身經(jīng)濟(jì)情況有關(guān)，大多數(shù)學(xué)生看直播都只是抱著消遣娛樂的心態(tài)。而談到自己或周圍的朋友親身參與網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)問題，%的大學(xué)生表示自己或朋友參與過網(wǎng)絡(luò)直播，這也說明網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的進(jìn)入門檻低，可以達(dá)到普通人也能輕易參與的程度，%的人認(rèn)為這可以使自身社交能力得到提高，%的大學(xué)生覺得這可以作為一種娛樂方式。其實(shí)這對(duì)行業(yè)的發(fā)展和傳播是有好處的。但這同時(shí)也說明另一個(gè)問題，那就是網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容質(zhì)量可能會(huì)比較偏低，正如%的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)在內(nèi)容上提高質(zhì)量，而這也是這個(gè)行業(yè)目前最需要改善的問題。網(wǎng)絡(luò)直播也需要針對(duì)更多客戶的需求，做出更多有創(chuàng)意的內(nèi)容。六、調(diào)查結(jié)論

　　從此次調(diào)研結(jié)果中發(fā)現(xiàn)在校大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)注不高，參與網(wǎng)絡(luò)直播的頻率也有點(diǎn)低，從上面的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析可大致得出以下結(jié)論。

　　一：網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容不夠新穎，質(zhì)量不高，所以觀看網(wǎng)絡(luò)直播的人很少且觀看頻率低。

　　二：被調(diào)查的大學(xué)生沒有人支持高額打賞網(wǎng)絡(luò)主播，原因可能與他們的價(jià)值觀或是自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有關(guān)。所以針對(duì)以上情況，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)該在播放內(nèi)容、形式以及質(zhì)量上有所創(chuàng)新和提高，提高整個(gè)行業(yè)的水平，讓更多的人認(rèn)可并去觀看網(wǎng)絡(luò)直播。

　　總的來說，此次調(diào)研了解到了部分在校大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)直播的情況，但不足之處是此次調(diào)研的樣本太少，不具有普遍性 七、建議

　　1.法律的完善

　　監(jiān)管制度的不徹底與法律有一定的聯(lián)系。法律作為約束人們行為準(zhǔn)則的規(guī)范，具有極強(qiáng)的威懾力。網(wǎng)絡(luò)作為未來發(fā)展大勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的治理應(yīng)擺在首要位置，國家應(yīng)給予監(jiān)管部門一定的法律配合，積極完善網(wǎng)絡(luò)法律對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行治理，凈化，為網(wǎng)民營(yíng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。其次，因直播內(nèi)容的版權(quán)問題出現(xiàn)過很多不正當(dāng)行為，法律應(yīng)盡早的做出規(guī)范，給網(wǎng)絡(luò)直播一個(gè)真正法律的保護(hù)。

　　2.內(nèi)容的規(guī)范

　　網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為人們實(shí)用的娛樂工具，直播形式也從單一電視信號(hào)直播發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播。以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播為例，每個(gè)直播都有自己固定的風(fēng)格，形式多種多樣，然而直播內(nèi)容卻沒有邊界限制，亂象叢生。各大直播平臺(tái)應(yīng)規(guī)范自身行為，有條有理的直播，避免因內(nèi)容的不合理帶來不必要的麻煩。直播渠道可以與網(wǎng)站合作，增強(qiáng)知名度，直播內(nèi)容嘗試與電視臺(tái)連接，建立開放式的網(wǎng)絡(luò)直播。

　　3.網(wǎng)絡(luò)硬件配置的提升

　　互聯(lián)網(wǎng)的帶寬兆數(shù)影響著網(wǎng)絡(luò)速度，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，寬帶已經(jīng)遍布每家每戶，為了更好的滿足用戶需求，網(wǎng)絡(luò)硬件應(yīng)朝著穩(wěn)定，快速兩方面發(fā)展，提升網(wǎng)絡(luò)配置刻不容緩。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升會(huì)讓人們的生活品質(zhì)更高，良好的運(yùn)行環(huán)境會(huì)使網(wǎng)絡(luò)直播更加流暢清晰，讓受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播更加愛不釋手。八、結(jié)論

　　網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)媒體的重要地位，網(wǎng)絡(luò)直播在為傳統(tǒng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)注入了新鮮血液。網(wǎng)絡(luò)直播沒有具體的出現(xiàn)時(shí)間，但它的興起足以說明直播這一網(wǎng)絡(luò)方式的重要地位。網(wǎng)絡(luò)直播具備向前發(fā)展的實(shí)力，擁有強(qiáng)大的受眾人群，依托網(wǎng)絡(luò)這一機(jī)遇平臺(tái)，未來必然會(huì)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，引領(lǐng)新時(shí)代。

　　通過本次調(diào)查結(jié)果顯示，大部分的同學(xué)不會(huì)經(jīng)常觀看網(wǎng)絡(luò)直播，而且通過網(wǎng)絡(luò)直播學(xué)習(xí)各類知識(shí)及技能。但是同學(xué)們觀看網(wǎng)絡(luò)直播的出發(fā)點(diǎn)是無聊打發(fā)時(shí)間，因此大學(xué)生應(yīng)加強(qiáng)自我規(guī)范，自我管理，學(xué)習(xí)對(duì)自己有利的知識(shí)。另外，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的管理，完善法律法規(guī)，為廣大人民營(yíng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 個(gè)人總結(jié)

　　這一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程設(shè)計(jì)，我們學(xué)到了很多，理論知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐上的時(shí)候，要比想象中困難很多。在選擇過程中，我們有出現(xiàn)過分歧和矛盾，但是都在最后解決了，確定使用在我們能力范圍內(nèi)可以完成的方式。在實(shí)施過程中，我們也遇到了些挫折，很多時(shí)候我們會(huì)覺得迷茫，不知道具體該如何做。我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播相對(duì)比較陌生，我們必須先去熟悉它才能夠繼續(xù)往下做。而這一過程相對(duì)比較漫長(zhǎng)，我們也只有在互相鼓勵(lì)和自己的摸索中體會(huì)過來。

　　在課程設(shè)計(jì)過程中，團(tuán)隊(duì)合作精神非常重要，而且在完成任務(wù)過程中每個(gè)人都不能出現(xiàn)任何的拖延，否則會(huì)引起接下來進(jìn)度延遲，影響到整個(gè)團(tuán)隊(duì)。當(dāng)發(fā)生這種狀況時(shí)，就要發(fā)揮團(tuán)隊(duì)合作精神，一起完成，以保證整個(gè)進(jìn)度能夠正常進(jìn)行。個(gè)人總結(jié)

　　通過這次課程設(shè)計(jì)使我更是懂得了理論與實(shí)際相結(jié)合是很重要的，只有理論知識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有把所學(xué)的理論知識(shí)與實(shí)踐結(jié)合起來，從理論中得出結(jié)論，才能真正服務(wù)于社會(huì)，從而提高自己的實(shí)際動(dòng)手能力和獨(dú)立思考的能力。在此過程中難免會(huì)遇到各種各樣的問題，同時(shí)也能發(fā)現(xiàn)自己的不足之處，并加以改正。

　　關(guān)于大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播看法的調(diào)查 親愛的同學(xué)：

　　你好！

　　在如今這個(gè)全民直播的時(shí)代，越來越多的人開始參與直播。以下是關(guān)于大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的問卷調(diào)查，意在了解當(dāng)代大學(xué)生對(duì)直播的一些看法。非常感謝您參與我們的問卷調(diào)查。此次調(diào)查是基于課程學(xué)習(xí)的需要，不會(huì)用于商業(yè)用途，更不會(huì)向其他人透露，不會(huì)對(duì)你的工作生活產(chǎn)生影響。問卷中的選題均沒有對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況和自身的真實(shí)感受，認(rèn)真回答。謝謝您的合作。1、您是否觀看網(wǎng)絡(luò)直播（單選）

　　A.總是

　　B.經(jīng)常

　　C.偶爾

　　D.不看 2、您一般利用什么渠道觀看網(wǎng)絡(luò)直播（單選）

　　A.手機(jī)

　　B.電腦

　　C.其它

　　D.不看 3、您平常用什么軟件觀看網(wǎng)絡(luò)直播（多選）

　　A.映客

　　B.美拍

　　C.花椒

　　D.斗魚

　　E.一直播

　　F.其他 4、您觀看網(wǎng)絡(luò)直播的時(shí)長(zhǎng)大約是多少（單選）

　　分鐘以下

~30分鐘

~60分鐘

　　分鐘以上

　　E.不看

　　5、您喜歡什么類型的網(wǎng)絡(luò)直播（多選）

　　A.明星直播

　　B.游戲直播

　　C.體育直播

　　D.美食直播

　　E.搞笑類

　　F.歌舞類

　　G.戶外活動(dòng)

　　H.其他_

　　6、您會(huì)在什么樣的情況下打賞主播（多選）

　　A.主播幽默

　　B.與自己互動(dòng)多

　　C.主播顏值高

　　D.主播有實(shí)力 E.有錢任性

　　F.其他_

　　7、您身邊的人觀看網(wǎng)絡(luò)直播嗎（單選）

　　A.非常多

　　B.很多

　　C.一般

　　D.幾乎不 8、您選擇觀看網(wǎng)絡(luò)直播的原因是（多選）

　　A.娛樂、打發(fā)時(shí)間

　　B.身邊同學(xué)朋友都在看

　　C.主播解說精彩

　　D.主播顏值高

　　E.喜歡進(jìn)行平臺(tái)互動(dòng)

　　F.其他_

　　9、您認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播有什么需要改進(jìn)的地方（多選）A.平臺(tái)創(chuàng)新

　　B.直播內(nèi)容

　　C.針對(duì)用戶需求創(chuàng)新

　　D.主播篩選 E.其他_

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