下面是范文網(wǎng)小編整理的vivo手機述職報告共3篇 vivo手機調(diào)研報告，供大家參閱。

vivo手機述職報告共1

　　品牌來源

“vivo”源于古拉丁語。公元元年前后六百年里，為表達(dá)對凱撒、屋大維等英雄功績的崇敬，元老院前聚集的羅馬公民情不自禁地在拋撒鮮花之時發(fā)出了“帷幄爾”的歡呼聲，并出現(xiàn)對應(yīng)的形容詞格vivo。近代，伴隨意大利歌劇藝術(shù)的興盛，人們感到一般詞匯已經(jīng)無法表達(dá)對威爾第、普契尼等人作品的驚嘆和贊美，因此vivo被引入使用，這又賦予了vivo藝術(shù)出眾的現(xiàn)場感和活躍感的含義。

　　總之，vivo不僅僅只是“活躍的、生命力旺盛的”，其中還包含了對諸如英雄和藝術(shù)等的偉大發(fā)自內(nèi)心的崇高敬意。其原始而簡潔的發(fā)音，正是人們目睹新生命誕生抑或偉大之事發(fā)生時由第一反應(yīng)而發(fā)出的奇特音節(jié)。

　　品牌釋義

　　vivo的品牌色為天空藍(lán)，色值（C100M20Y0K0）。藍(lán)色在東方代表永恒之意，在西方則指出身名門，在商業(yè)領(lǐng)域藍(lán)色代表品質(zhì)優(yōu)秀，科技。天空藍(lán)則代表初生的希望，象征著具有年輕活力的時代，心理學(xué)家認(rèn)為天空藍(lán)是使人輕松愉快的首選色系。

　　第一個字母v代表vigour【'vig?】，即“活力的，動感的”，vivo從未掩飾自己的年輕，相反的，它歌頌和維護(hù)因年輕活力十足而追逐潮流和珍惜快樂的想法，因為年輕的活力即是夢想成真的推動力。

　　第二個字母i代表individual【indi'vidju?l】，即“個性的”，vivo既具有主流的積極精神，也堅定做不盲從的年輕心靈之同盟者，當(dāng)然這絕非娛樂時代camp精神下為反對而反對的病態(tài)，而是在主流價值取向下拒絕參與求全和同質(zhì)化的生產(chǎn)線文化的返潮。

　　第三個字母v即victory【'vikt?ri】，“成功，勝利”進(jìn)取主義是vivo繼承自步步高的優(yōu)秀血統(tǒng)。結(jié)果只是vivo倡導(dǎo)的夢想式進(jìn)取主義的一部分，所以victory不在vivo開頭更絕非是結(jié)束，而是過程中的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　第四個字母o則指originality【?rid??'n?liti】“獨創(chuàng)，創(chuàng)造性”，于individual不同的是，originality還宣示了vivo絕不是只重風(fēng)格不重內(nèi)容的丹蒂派，只是它的智慧和能力是由真正獨立的思考和創(chuàng)新而來。

　　2產(chǎn)品規(guī)劃

　　X系列：X是Xtreme的縮寫，代表極致，是vivo的旗艦系列。

　　Y系列：年輕社交系列，給渴望在人群中尋找自我的年輕社交一族提供更輕松擁有的期待中生活方式組成元素。目前是vivo型號最多的系列之一。

　　S系列：時尚娛樂系列，成為年輕費者發(fā)現(xiàn)生命之美、尋找熱愛生活的理由，是與年輕心靈分享快樂、發(fā)現(xiàn)真我的符號。

　　E系列：精英系列，旨在為即將登上人生更大舞臺的年輕人，提供更多更新的人生關(guān)懷和生活幫助。

vivo手機述職報告共2

　　vivo手機調(diào)查報告

　　篇1：手機調(diào)查報告

　　編號

　　新疆農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院（經(jīng)濟貿(mào)易分院）

　　手機市場調(diào)研報告

　　分 院 名 稱經(jīng)濟貿(mào)易分院

　　專 業(yè)連鎖經(jīng)營與管理

　　班 級12經(jīng)貿(mào)（2）班

　　學(xué) 生 姓 名王軍

　　指 導(dǎo) 老 師冉娟

　　20XX年3月5日

　　目錄

　　昌吉市手機市場調(diào)研報告???????????3 調(diào)查人???????????????????3 調(diào)查地點??????????????????3 調(diào)查目的

??????????????????3

　　調(diào)

　　查

　　背景??????????????????3 調(diào)查目的??????????????????3 調(diào)查背景

??????????????????3

　　調(diào)

　　查

　　內(nèi)容??????????????????3

　　一．手機價格調(diào)查????????????????4 （一）手機價格趨勢分析??????????????????4

（二）定價方法??????????????????????4

（三）價格策略??????????????????????5

　　二．手機品牌調(diào)查?????????????????5

1、vivo

　　公司介紹???????????????????????6

　　品牌???????????????????????8

　　品牌釋義???????????????????????8 產(chǎn)品規(guī)劃????????????????????????8

三、手機設(shè)計風(fēng)格調(diào)查

　　諾基亞???????????????????????9 三

　　星

?????????????????????????9

　　小結(jié)????????????????????????10

　　四．總結(jié)????????????????????10

　　手機調(diào)查報告

　　調(diào)查人： 王軍

　　調(diào)查時間：——

　　調(diào)查地點：新疆昌吉各大賣場（亞中3G手機大賣場，商場等）

　　調(diào)查目的：通過對價格、消費情況、設(shè)計風(fēng)格的調(diào)查結(jié)合形式美法則對整個手機的風(fēng)格走向，以及手機的發(fā)展情況做一個大概的了解。 調(diào)查背景：手機在人們的衣，食，住，行的日常生活中扮演著非常重要的角色。手機是科技設(shè)計中的一個重要種類，在現(xiàn)代科技的發(fā)展里程中，手機設(shè)計常常走在時代的前列。引導(dǎo)科技的走向。一個優(yōu)秀的手機設(shè)計，不僅要有時尚而協(xié)調(diào)的主體風(fēng)格，一些起著點睛作用的小配件也必不可少。

　　調(diào)查內(nèi)容：

　　手機的發(fā)展有幾個獨特的階段，第一階段外資企業(yè)占主導(dǎo)，如愛立信，MOTO，SAMSUNG等，這個階段產(chǎn)品外觀上還顯得比較厚重，功能簡單，價格高昂，屬于那個時代身份的象征。

　　第二階段國產(chǎn)手機崛起，如UT ,BIRD ,南方高科，科健等，最有代表性的是TCL的萬博士，憑借寶石手機風(fēng)靡全國，第三階段國產(chǎn)白牌機的崛起，價格極具殺傷力，品質(zhì)參差不齊，硬是把三星等公司的市場份額拉了下來，第四階段則是智能手機的橫空出世，以IPHONE,SAMSUNG為代表，以絕佳的用戶體驗征服大量消費者，第五階段則是中國智能手機的崛起，以小米，青橙，小辣椒為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司通過互聯(lián)網(wǎng)，粉絲經(jīng)濟迅速發(fā)展。分析上述5個階段的產(chǎn)品設(shè)計理念，會有不同的維度，主要從情感維度去分析這五個階的情感化設(shè)計理論為基礎(chǔ)，將情感化設(shè)計

　　總結(jié)為三個層次：視覺/樂趣和效率/個人滿意

　　本能的visceral level——產(chǎn)品的視覺

　　行為的-behavioral level——產(chǎn)品使用的樂趣和效率

　　反思的-reflective level——自我形象、個人滿意、

　　回憶。

一、手機價格調(diào)查

（一）手機價格趨勢分析

　　20XX年，智能手機成為整個業(yè)界關(guān)注的焦點。Gartner統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，20XX年第一季度，全球普通手機銷量為億部，同比增長17%，而智能手機銷量同比增長%，達(dá)5430萬部。第二季度，全球智能手機銷量達(dá)6165萬部，同比增長50%。預(yù)計20XX年底，智能手機用戶將突破億。據(jù)測算，智能手機將以每年50%的速度提升。這意味著到20XX年，中國將有一半以上的手機用戶使用智能手機終端，屆時將全面進(jìn)入手機智能時代。

　　智能手機將在未來幾年內(nèi)迎來市場銷量的快速增長期，但相對高昂的價格仍是制約其普及的瓶頸。ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年9月20XX元以上的智能手機產(chǎn)品累計獲得中國總體智能手機市場%的關(guān)注比例，而整體手機市場方面，20XX元以上的產(chǎn)品占總體手機市場的關(guān)注比例為%?？梢?，目前智能手機價格水平較整體市場仍高。ZDC預(yù)計，智能手機市場將在未來兩年內(nèi)進(jìn)入市場普及期，終端產(chǎn)品價格將進(jìn)一步走低，這有賴于硬件技術(shù)的不斷成熟及渠道的大力推廣。

（二）定價方法

1、成本導(dǎo)向定價法

　　成本導(dǎo)向定價法是指企業(yè)根據(jù)提供的成本，加上期望得到的利潤確定產(chǎn)品價格。成本加成定價雖較簡單、理論依據(jù)充分，但這種方法本身考慮市場對價格的接受能力不夠，實際定價時，在此基礎(chǔ)上仍必須考慮市場行情及競爭激烈與否，才能定出合理的價格，在市場競爭激烈的情況下，這種定價方法所做的定價可能缺乏競爭力。

2、需求導(dǎo)向定價法

　　需求導(dǎo)向定價法就是很多企業(yè)根據(jù)市場需求強度來確定產(chǎn)品的價格，不僅僅考慮成本，而是注意到市場需求強度和顧客的價值觀，根據(jù)目標(biāo)市場顧客所能接受的價格水平定價。即按照想要買你產(chǎn)品的買家們所能承受能力來確定價格。這種方法的理論基礎(chǔ)實際上是效用理論。對購買手機的消費者而言，他實際上并不清楚也不十分關(guān)心市場上手機的成本、造價等問題，他在選購手機時，影響其作出決定的因素主要有兩方面：一是其他同類手機的價格如何；二是以一定的價位購買該手機是不是值得。顧客的需求與推出該手機的開發(fā)商的社會信譽有關(guān)，也與該手機從策劃階段到營銷過程中的宣傳定位有很大的關(guān)系。依顧客需求而定價是大膽作風(fēng)，難以確定定量的理論依據(jù)并進(jìn)行定量計算，所以，盡管手機和其他商品一樣。

　　品牌信譽確實能影響甚至主導(dǎo)消費者的消費意愿，但手機的定價亦不能太離譜，若超過顧客所能忍受的價位，銷售反而不利了。

3、競爭者導(dǎo)向定價法

　　競爭者導(dǎo)向定價法是根據(jù)同一市場或類似市場上競爭對手的產(chǎn)品的價格來制定本企業(yè)產(chǎn)品的價格。即參考和你賣同類東西賣家的定價來確定價格。市場競爭是一種綜合實力的競爭，但其中價格的競爭始終是市場競爭的重要要素，對于手機這樣高價格的產(chǎn)品，即使你的定價比競爭者的價格高出不多，但作為顧客是特別關(guān)心的，由于手機的不可移動性，競爭主要考慮相近產(chǎn)品或附近區(qū)域的競爭情況，因此，所謂競爭價格定價法主要依據(jù)相近產(chǎn)品或附近區(qū)域競爭狀況而確定手機的價格。競爭價格定價法通常是在市場競爭較為激烈時應(yīng)當(dāng)考慮的一種方法，在此種方法下，開發(fā)經(jīng)營者獲取較高利潤的途徑就是必須著眼于降低開發(fā)經(jīng)營成本。

（三）價格策略

⑴新產(chǎn)品價格策略

　　撇脂價格策略

　　一種高價格策略，其目的在于立即賺取豐厚的市場營銷利潤，正如海綿吸水或奶油蛋糕的脂肪一般，從中吸取高厚的利潤。亦即此種訂價策略以在極短的時間內(nèi)，立即賺了暴利，而市場營銷量與市場占有率可能無法相對提高。

　　案例

　　蘋果手機的新產(chǎn)品一貫實行撇脂價格策略。蘋果公司在其產(chǎn)品生命周期的最初階段，把產(chǎn)品的價格定得很高，以賺取最大利潤。因為現(xiàn)在蘋果是市場的領(lǐng)跑者，有能力制定溢價策略。其他跟進(jìn)者或模仿者只能采取其他策略。

“撇脂”優(yōu)缺點分析

　　優(yōu)點：利潤高、回收成本快、認(rèn)知質(zhì)量高、利于品牌的建立、有降價的空間、更新?lián)Q

　　代快、鼓舞士氣

　　缺點：抑制需求、易誘發(fā)競爭、大量的競爭者擠入

　　滲透價格策略

　　場滲透定價系將產(chǎn)品定價低于預(yù)期價格，其目的在滲透市場，立

　　即提高市場營銷量與市占有率，并能快速而有效地占據(jù)市場空間。亦即此種訂價策略

　　以高市場占有率為最主要目標(biāo)，營銷利潤反而退為次要目標(biāo)。

　　篇2：步步高手機市場報告

　　步步高手機市場研究報告

1.序言

　　步步高集團(tuán)始創(chuàng)于1995年，致力于成長為中國第一的多業(yè)態(tài)零售商，目前擁有超市、百貨、電器、餐飲、娛樂、大型商業(yè)地產(chǎn)等業(yè)態(tài)，并擁有中南零售業(yè)最大的現(xiàn)代化物流中心。連鎖門店已遍及湖南、江西各地州市，并已戰(zhàn)略性地進(jìn)入四川、重慶、廣西、貴州等省份。截止20XX年8月，

　　多業(yè)態(tài)門店共計186家。步步高集團(tuán)立足于中小城市，以密集式開店、“雙核”多業(yè)態(tài)、跨區(qū)域的發(fā)展模式向消費者提供零售服務(wù)。步步高公司雖然以其優(yōu)良的品質(zhì)和服務(wù)享譽國內(nèi)市場，保持了良好的業(yè)績，在國內(nèi)同行業(yè)品牌中居于前列。但它的競爭力還是不如國外的其他大品牌。

　　品牌不僅僅是一個產(chǎn)品公司的名稱或一個公司的標(biāo)志，更重要的是它能給消費者帶來更多的利益。消費者的品牌認(rèn)知很大的影響了消費者的行動。而品牌個性又深深影響著消費者潛在的欲望和沖動并與消費者建立感情、形成偏好。

2.關(guān)于調(diào)查

（1）背景信息

　　現(xiàn)今，手機市場競爭十分的激烈。各廠商利用各種手段在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。步步高公司也是如此。步步高公司通過了解消費者對步步高品牌的認(rèn)識，從而有效地制定出正確的營銷策略解決當(dāng)前的問題。

（2）調(diào)研目的

　　了解重慶市消費者對手機市場的需求，對步步高手機品牌的認(rèn)識及看法，對其他與步步高手機功能相似的手機的看法，從而了解重慶市手機的市場需求狀況，為步步高手機提高競爭力制定相應(yīng)的策略。

（3）調(diào)研方法 問卷調(diào)查法

（4）調(diào)研結(jié)論摘要及建議

　　本次調(diào)查實際計入統(tǒng)計的調(diào)查樣本一共有100份。通過調(diào)查了解到消費者對步步高手機的喜愛度不是很高，下次準(zhǔn)備購買的僅占%，所占比例很小。品牌忠誠度僅在學(xué)生中還行。因此，建議步步高企業(yè)加大產(chǎn)品品牌宣傳，提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴大品牌知名度。這就需要業(yè)務(wù)員直接面對終端消費者，在抓住經(jīng)銷商忠誠度的同時也要對終端用戶進(jìn)行更多的品牌宣傳。同時加緊研發(fā)出消費者心目中的手機類型

3.調(diào)查結(jié)果簡析

（1）消費者在下次購買的手機品牌一般都是自己喜歡的品牌，因此對消費者下次購買的手機品牌分析可以看出消費者對該品牌的喜愛程度。分不表如下：

　　消費者下次準(zhǔn)備購買的手機品牌分布表

　　從上表可以看出：消費者下次準(zhǔn)備購買的手機品牌當(dāng)中，準(zhǔn)備購買諾基亞品牌的占據(jù)最多，摩托羅拉、三星也占較高的比重，而步步高占的比重也不錯，這也反映出消費者對步步高的喜愛程度還有待提高。

（2）消費者想要購買手機類型分析 消費者想要購買手機類型如下：

　　消費者想要購買手機類型分布表

　　從上表中可以看出：消費者想要購買手機類型中，音樂手機所占比重最大，時尚手機和商務(wù)手機所占比重也較大，拍照手機所占比重最小。由此可以看出消

　　費者的需求越來越高，一部手機最好具有多種功能，集音樂、時尚、商務(wù)、拍照于一身，音樂手機是步步高手機的主打產(chǎn)品，但是也不能減少其他的業(yè)務(wù)功能，手機產(chǎn)商只有加緊研發(fā)適合各種消費者的手機才能提高競爭力。

（3）消費者能夠接受的價格分析 消費者能夠接受的價格分布表如下：

　　消費者能夠接受的價格分布表

　　從上表可以看出：消費者能夠接受的價格在1000-1499元所占比重最大，占45%。其次是1500元以上，占30%，最低為1000元以下，只占25%。由此可以得出：企業(yè)在產(chǎn)品定位時應(yīng)注意考慮消費者能接受的程度，正確定價。

（4）消費者獲得信息的途徑分析

　　消費者獲得信息的途徑對企業(yè)開展?fàn)I銷有重要作用，消費者獲得信息的途徑分布表如下：

　　消費者獲得信息的途徑分布表

　　從上表可以看出：消費者獲得信息的途徑最主要的是通過手機賣場，由此可以得出：企業(yè)在做宣傳時應(yīng)首先抓好手機賣場這一重要途徑。

4.結(jié)論與建議

　　通過對重慶市步步高手機的市場需求調(diào)查，對步步高品牌的消費者和競爭對手品牌的調(diào)查，我得到以下結(jié)論：

（1）

　　重慶市的消費者對步步高品牌的喜愛程度不是很高，這反映出步步高品牌的品牌宣傳力度不夠，企業(yè)應(yīng)加大品牌的宣傳力度?？梢哉堊屜M者喜愛的明星代言。

（2）

　　消費者對手機的功能要求越來越高，一部手機最好具有多種功能，集音樂、時尚、商務(wù)、拍照于一身。

（3）

　　企業(yè)應(yīng)控制好手機的效用價值。如今手機換代很快，但不能將手機的價格波動定得太大，如步步高i508，在20XX年新出來的時候市場價為1599元，而就在今年就降價只要799元，網(wǎng)上更便宜420元，2年內(nèi)就降了1000元，這讓很多消費者多少有些心理不平衡，在下次購買的時候就 不會再考慮步步高了。像諾基亞、摩托羅拉等手機保值就很好，只有100到300左右的價差。

　　重慶市步步高手機市場需求狀況調(diào)查問卷設(shè)計

　　尊敬的客戶：

　　您好！為了了解重慶市的手機市場需求和使用和狀況，以便改進(jìn)步步高手機產(chǎn)品的質(zhì)量和提高服務(wù)質(zhì)量，我們特組織此次市場調(diào)查，希望您在百忙之中抽出一點寶貴的時間，協(xié)助我們完成以下這份調(diào)查問卷。謝謝您的這次合作！ 1.請問您的性別？A.男B.女 2.請問您的年齡？

　　歲以下 歲 歲 歲 E.其他 3.請問您現(xiàn)在使用的手機品

　　牌是以下品牌中的哪個？

　　A.步步高 B.諾基亞 C.摩托羅拉 D.三星 E.聯(lián)想 F.索尼 G.其他 4.你對現(xiàn)在正在使用的手機還滿意嗎？A.滿意 B.不滿意

5.你更換手機的原因主要是什么？

　　A.外觀好、款式新 B.用起來更方便 C.消費能力高 D.身份地位的象征 6.您會在哪里購買新手機？

　　A.手機賣場 B.手機專賣店 C.網(wǎng)絡(luò)購買 D.其他 7.您下次準(zhǔn)備購買的手機品牌是：

　　A.步步高 B.諾基亞 C.摩托羅拉 D.三星 E.聯(lián)想 F.索尼 G.其他 8.你想購買的手機類型是下面哪種呢？

　　A.音樂手機 B.商務(wù)手機 C.時尚手機 D.拍照手機 E.其他 9.您所能接受手機的價格是：

　　篇3：VIVO手機調(diào)查問卷

　　vIVO智能手機調(diào)查問卷

　　您好！我們是桂林理工大學(xué)的學(xué)生，正在進(jìn)行一場關(guān)于vivo智能手機的調(diào)查問卷，以充分了解其品牌的相關(guān)信息。希望您能抽出兩分鐘的寶貴時間填寫問卷，我們保證對您的回答和身份信息保密。感謝您的參與！

　　請在選項后面打“√” 1、您的性別是？ A．男 B.女 2、您的年齡是？

　　歲以下 歲以上 3、您的月平均收入大約是？

　　A．1000元以下 以上 4、您現(xiàn)在或曾用過的手機品牌是 5、請你對以下手機品牌進(jìn)行排序 （從高到低）A.小米 B.魅族C.華為酷派

6、您了解vivo智能手機嗎？（回答“A”或“B”,繼續(xù)答題，回答“C”，結(jié)束答題） A.了解 B.聽說過這個品牌但并不了解C.沒聽說過 D.其他 7、您是從以下的哪些渠道了解到vivo智能手機的？（多選題）

　　A．廣告B.促銷活動C.朋友推薦 D.網(wǎng)絡(luò)評價 E.報紙雜志F.商場柜臺F.其他

9、請您用下列詞語來形容vivo？（多選題）

　　A.高端科技B.簡約精致 B.時尚潮流 D.超凡音質(zhì) E.極致影像 10、您認(rèn)為vivo手機在手機品牌中屬于？

　　A.低端智能機 B.經(jīng)濟型智能機 C.中高端智能機 D.高端智能機 11、在選擇手機品牌時，您是否會考慮vivo手機？ A.首選B.可能會考慮 C.不會考慮 12、您會把vivo手機推薦給其他人嗎？

　　A.一定推薦 B.可能推薦 C.不推薦 D.無所謂

13、以下選項中，您認(rèn)為vivo智能手機還有哪些方面需要改進(jìn)？（多選題）

　　A.價格B.產(chǎn)品外形 C.應(yīng)用功能D.售后服務(wù)E.操作系統(tǒng)F.廣告宣傳 G.其他

vivo手機述職報告共3

　　vivo手機市場調(diào)查報告

【篇1：手機選購情況市場調(diào)查】

　　摘 要

　　自手智能手機出現(xiàn)至今，手機的外形和功能在短短幾年內(nèi)發(fā)生了翻天覆地的變化，國內(nèi)國外各種手機品牌開始大量的在國內(nèi)市場涌現(xiàn)。手機功能更是涵蓋了娛樂、學(xué)習(xí)、社交、支付、閱讀等方方面面，成為當(dāng)下人們生活中不可缺少的一部分。當(dāng)前的手機消費市場中，大學(xué)生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注。由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，大學(xué)生有著旺盛的消費需求，另一方面，大學(xué)生尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對大學(xué)生的消費有很大影響。在大學(xué)生當(dāng)中手機更是全天隨身攜帶，而且相比其他人大學(xué)生有著更多的空閑時間，手機的使用頻率更高。而大學(xué)生作為一個個性化的消費群體，對手機的選擇考慮都有著不同的偏好，所以了解現(xiàn)今大學(xué)生的手機選購的偏好，對國內(nèi)手機品牌定位有著積極的影響。

　　關(guān)鍵詞：手機選購，偏好，隨機抽樣，數(shù)據(jù)分析

　　目 錄

　　引言 1

　　2 大學(xué)生手機選購情況調(diào)查方案設(shè)計 .....2 調(diào)查背景 2 調(diào)查目的 2 調(diào)查對象 2 制作調(diào)查問卷 .....2

調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)問卷 .....2 調(diào)查數(shù)據(jù)收集 .....3

　　3 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析 ....4

大學(xué)生使用手機的基本情況 .......4 現(xiàn)階段使用的手機品牌分布 .........4 大學(xué)生對現(xiàn)使用手機的滿意部分情況 .....4 手機選購偏好情況 5

手機品牌偏好 .......5 對手機選擇因素情況 ........6 手機選購的價格偏好 ........6 購買行為的偏好 ...7 手機選購的影響因素 ......7 更換手機的情況 ...7 搶購方式對手機選購的影響 .........8 4 結(jié)論與建議 .....9

　　參考文獻(xiàn) 1

　　1附錄一 ....12

　　大學(xué)生手機選購情況調(diào)查報告

　　引言

　　隨著我國當(dāng)前經(jīng)濟和社會的發(fā)展，大學(xué)生的手機消費水平呈明顯的上升的態(tài)勢。而且大學(xué)生擁有一個龐大的消費群體，對外界信息接受較為迅速，是一個具有鮮明個性的消費群體。大學(xué)時的手機消費體驗將影響到未來的手機購買選擇，所以抓住大學(xué)生手機市場可以培養(yǎng)對手機品牌的忠誠度，為企業(yè)帶來巨大的潛在市場。通過對當(dāng)前的大學(xué)生的手機消費狀況的調(diào)查?？梢粤私獾疆?dāng)前大學(xué)生的手機消費水平的價位是多少，更看重的手機消費是什么，手機消費呈現(xiàn)什么樣的趨勢?通過這些了解。我們?yōu)槠髽I(yè)手機產(chǎn)品的開發(fā)，開發(fā)什么樣的真正能夠讓大學(xué)生青睞的手機，怎么樣定價才能既能達(dá)到符合市場的需要又能使企業(yè)獲得更大的收益，來推動企業(yè)手機科研和科學(xué)決策。

　　2 大學(xué)生手機選購情況調(diào)查方案設(shè)計 調(diào)查背景

　　隨著科技的不斷進(jìn)步，經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的消費水平不斷提高，其中的手機消費也日益變大，手機已漸漸不再是個別人物的身份的象征，也不再是大人們的專用，年輕人，尤其是大學(xué)生已悄悄成為新的消費人群。越來越多的商家也已開始把大學(xué)生作為手機購買群中最重要的消費群體之一，開始為大學(xué)生量身訂做了很多款適合大學(xué)生使用的手機。手機，作為一種重要的聯(lián)絡(luò)手段，一種高端科技產(chǎn)品，一種時尚的象征他身份的標(biāo)志，手機在校園里已經(jīng)成為不可缺少的一部分。

　　現(xiàn)在手機的發(fā)展已經(jīng)趨于完善，當(dāng)基本功能滿足后，何提高用戶滿意度才能在市場上繼續(xù)發(fā)展。大學(xué)生對信息的受與學(xué)習(xí)是非常的迅速的，這使得大學(xué)生具有了鮮明的個性化因素。如何才能抓住大學(xué)生手機市場，滿足大學(xué)生的消費需求？而大學(xué)們的手機市場呈現(xiàn)一種什么樣的狀態(tài)？大學(xué)生們對手機的選擇偏好是什么樣的？他們對手機的注重點什么？那些手機品牌是大學(xué)生最青睞的呢？ 通過調(diào)查問卷的方式來了解大學(xué)生的手機選購偏好，了解最新的想法和需求。 調(diào)查目的

　　了解大學(xué)生的消費習(xí)慣(消費檔次、品牌偏好、購買關(guān)心要素、選購意向，影響購買決策的因素)。

　　了解大學(xué)生對手機產(chǎn)品的心理需求，獲取有關(guān)消費者對手機產(chǎn)品的重要信息(看法、建議)。 調(diào)查對象

　　主要針對的是沈陽在校大學(xué)生，年級不限。 制作調(diào)查問卷

　　通過分析設(shè)計關(guān)于大學(xué)生選購手機的相關(guān)問題，來制作調(diào)查問卷。

　　問卷見附錄

調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)問卷

　　為了使調(diào)查具有普遍性，我們放棄了傳統(tǒng)的書面問卷形式，而采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)查的方式。這樣做的好處是顯而易見的：

【篇2：vivo手機營銷案例分析報告】

（說明：此文為word格式，下載后可修改）

　　市場分析

　　宏觀環(huán)境分析

　　經(jīng)濟因素：隨著我國經(jīng)濟走勢持續(xù)增長，消費者的物質(zhì)條件得到極大提升，消費者的消費意識支出的增長以及消費觀念的升級，也正是消費增加助推中國手機產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。目前，我國手機用戶數(shù)量位居世界首位，已成為全球最主要的手機生產(chǎn)、出口基地和消費市場。隨著經(jīng)濟發(fā)展，國內(nèi)外手機品牌將在中國掀起一場激烈的市場爭奪戰(zhàn)。

　　技術(shù)因素：我國國產(chǎn)手機的技術(shù)比以往成熟了很多。從一開始人們不愿意購買國產(chǎn)手機，是因為消費者認(rèn)為國產(chǎn)手機沒有像三星、蘋果那樣的技術(shù)，在操作系統(tǒng)上可能還不夠穩(wěn)定。但是近年來，我國國產(chǎn)手機，像小米、華為、聯(lián)想、酷派、oppo、vivo等國產(chǎn)手機技術(shù)比較成熟，贏得了消費者的青睞。

　　社會因素：手機從最初作為人們遠(yuǎn)距離溝通交流的工具，發(fā)展到如今的集娛樂與休閑于一體，升值作為一種身份的象征。消費者不僅注重手機的質(zhì)量，同時也對手機的外觀，質(zhì)感以及功能提出了公告要求。未來中國市場的增長將主要來自品類的創(chuàng)新與升級，而非過去的簡單模仿。消費者對產(chǎn)品的追求是“新”，新產(chǎn)品的優(yōu)越性越多越明顯，能滿足的消費者需求程度越高，越能吸引消費者購買。 手機行業(yè)分析

　　市場規(guī)模：根據(jù)艾媒咨詢《2010-2011年度中國手機市場發(fā)展?fàn)顩r研究報告》顯示，2010年中國手機銷量約達(dá)億。借此粗略估算，手機行業(yè)高需求大。

　　行業(yè)競爭激烈程度：

1、新入者威脅加大,品牌越來越多,國外品牌在中中國市場紛紛投資建廠；

2、現(xiàn)有競爭越來越激烈,國外手機憑借質(zhì)量優(yōu)勢占據(jù)大量份額,國產(chǎn)手機價格優(yōu)勢占據(jù)半壁江山；

3、替代品威脅增加,山寨機用戶市場競爭； 4、消費者掌握信息增多,討價還價能力增強；

5、核心技術(shù)發(fā)展使得供應(yīng)商供貨質(zhì)量提高,討價還價能力增強。

　　產(chǎn)品分析

　　vivo手機產(chǎn)品有四大類：x系列，y系列，xshot系列，xplay系列。 x系類：x系類產(chǎn)品手機主張極致hi-fi，極致纖薄；以x3l，x3v為代表，今年8月份，k歌之王—x5問世。

　　Y系列：y系類產(chǎn)品手機主張極速4g，超薄設(shè)計，靈動快拍；以y22l，y18l為代表，讓用戶暢享4g網(wǎng)絡(luò)，體驗4g帶來的樂趣。

　　Xshot系列：xshot系列產(chǎn)品主張hi-fi極致拍攝；以xshot為代表，其攝像頭模擬單反，在夜間拍攝效果佳，且具有抓拍的功能。 xplay系列：xplay系列產(chǎn)品主張hi-fi極致影音和影像；以xplay3s,xplay為代表，其播放視頻效果好。

　　競爭對手分析

　　消費者心中手機排序

【篇3：手機市場調(diào)查報告】

　　手機市場調(diào)查報告

　　指導(dǎo)教師： 組長: 組員 :

　　目錄

一、調(diào)查背景 .......1 二、調(diào)查目的 .......1 三、調(diào)查對象 .......1 四、調(diào)查方法 .......1 五、調(diào)查時間 .......1 六、調(diào)查地點 .......1 七、樣本數(shù)量 .......1 八、數(shù)據(jù)分析 .......1 九、調(diào)查結(jié)論與建議 .........5 附件： 6

　　關(guān)于大學(xué)生手機市場調(diào)查報告

一、

　　調(diào)查背景

　　近年來，隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。本次調(diào)查采用線上的調(diào)查方法，面向xx院校工商管理學(xué)院的物流專業(yè)的部分學(xué)生，我們以本次調(diào)查收集的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，最終形成《關(guān)于大學(xué)生手機市場調(diào)查報告》。

二、調(diào)查目的

　　通過對物流專業(yè)對物流專業(yè)學(xué)生手機市場的調(diào)查，了解大學(xué)生使用手機的情況和需要通過了解大學(xué)生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學(xué)生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。

三、四、

　　調(diào)查對象 調(diào)查方法

　　在校大學(xué)生（以及一些老師）

　　網(wǎng)絡(luò)問卷

　　為了使調(diào)查具有普遍性，我放棄了傳統(tǒng)的書面問卷形式，而采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)查的方式。這樣做的好處是顯而易見的：

1.提高效率，減少調(diào)查工作量。電子版調(diào)查問卷使用電子郵箱發(fā)送給大學(xué)生，并掛在個人主頁上，無需印刷，無需人工分派問卷。 2.調(diào)查范圍更廣，調(diào)查對象更具隨機性。由于是在網(wǎng)上答卷，沒有空間和時間的限制，回答答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在短短2天的時間內(nèi)突破75人。

3.數(shù)據(jù)統(tǒng)計便捷，通過計算機對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計，主要人數(shù)統(tǒng)計，選項百分比統(tǒng)計等 五、六、七、八、

　　調(diào)查時間 調(diào)查地點 樣本數(shù)量 數(shù)據(jù)分析

　　2016年5月20日—5月22日 海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

　　共有76個人參與五次調(diào)查，共收到76份

　　通過以下數(shù)據(jù)可以分析出：學(xué)生比較傾向于1000至2500元的價位，其比例高達(dá)%；中低檔產(chǎn)品較受歡迎，另外,有少部分的部分表示會選擇1000元以下的手機，占%；當(dāng)然，也有部分消費者購買高價位手機，3000元以上占%。 q1:您現(xiàn)在使用的手機價位： %。

　　q2:您的性別是： 1

　　通過以下數(shù)據(jù)可以分析出：多數(shù)的學(xué)生的手機使用時間都是在1至2年內(nèi)，占%；另外，有少部分學(xué)生的手機使用為2年以上的，占%；當(dāng)然，也有部分學(xué)生使用時間為半年以內(nèi)的，占%。

　　q3:您現(xiàn)在使用的手機時間是：

　　通過以下數(shù)據(jù)可以分析出：多數(shù)學(xué)生的年齡為20-25歲之間，占75%；另外，有少部分學(xué)生的年齡是20歲以下的，占%；當(dāng)然，也有部分學(xué)生是25歲以上，占%。 q4:您的年齡：

　　通過以下數(shù)據(jù)可以分析出：多數(shù)學(xué)生的手機都是在實體店購買，占%；另外，有少部分學(xué)生是在網(wǎng)上購買的，占%；當(dāng)然，也有部分學(xué)生是他人贈送的，占%。 q5:您得到手機渠道：

　　通過以下數(shù)據(jù)可以分析出：多數(shù)學(xué)生比較傾向于白色的手機，占%；另外，有少部分學(xué)生是喜歡金色和黑色的，各占%、%；當(dāng)然，也有部分學(xué)生喜歡其他顏色的，占%。 q6:您喜歡的手機顏色是：

　　學(xué)生學(xué)生喜歡進(jìn)口的，占%。 q7:您喜歡的手機是國產(chǎn)還是進(jìn)口的 2

　　通過以下數(shù)據(jù)可以分析出：多數(shù)學(xué)生比較傾向于觸屏式的手機，占%；另外，有少部分學(xué)生是喜歡翻蓋式和直板式的，各占%、%；當(dāng)然，也有部分學(xué)生喜歡滑蓋式是的，占%。 q8:您喜歡的手機外觀類型： 和華為都是占%；蘋果和小米都是占%；聯(lián)想占%；其他牌子的也有，占%。 q9:您喜歡的手機品牌：

　　配置占45人；注重外觀占39人；注重品牌占36人，注重功能占34人。

　　q10:您選擇手機的側(cè)重點（多選）

　　通過以下數(shù)據(jù)可以分析出：多數(shù)學(xué)生比較喜歡手機也

　　有少部分學(xué)生喜歡手機很多功能了解復(fù)雜的，占%。 q11:您喜歡手機功能： 3

　　vivo手機業(yè)務(wù)述職報告

　　vivo手機導(dǎo)服崗位職責(zé)

　　手機述職報告

　　vivo手機賣場主持詞

　　OPPO手機述職報告

vivo手機述職報告共3篇 vivo手機調(diào)研報告相關(guān)文章：