下面是范文網(wǎng)小編收集的銀行網(wǎng)點轉(zhuǎn)型心得體會3【3篇】 時代銀行網(wǎng)點轉(zhuǎn)型讀后感,以供借鑒。
銀行網(wǎng)點轉(zhuǎn)型心得體會3 1
銀行網(wǎng)點轉(zhuǎn)型心得體會
對于銀行網(wǎng)點轉(zhuǎn)型這個話題,我作為一名銀行工作人員來說并不陌生。如今的國內(nèi)外金融經(jīng)濟(jì)形勢已經(jīng)發(fā)生了改變,中國銀行業(yè)競爭日趨激烈,銀行網(wǎng)點已不僅僅是銀行形象和服務(wù)的窗口,更是終端營銷的主戰(zhàn)場,各銀行紛紛提出了由核算交易主導(dǎo)型網(wǎng)點向服務(wù)營銷主導(dǎo)型網(wǎng)點轉(zhuǎn)型,這不僅僅是對傳統(tǒng)觀念的沖擊,更是對構(gòu)建網(wǎng)點營銷體系和培養(yǎng)營銷專業(yè)團(tuán)隊的挑戰(zhàn)!銀行網(wǎng)點必須主動的適應(yīng)這種新的變化,不轉(zhuǎn)型是不行的,而且轉(zhuǎn)得越快越好,轉(zhuǎn)得越快越主動。如果我們不跟上時代的腳步,很可能就被時代所淘汰。南通各家網(wǎng)點就已經(jīng)開始步上了轉(zhuǎn)型的軌跡。
在我看來營業(yè)網(wǎng)點轉(zhuǎn)型主要分為幾下幾個方面:
一、服務(wù)管理:1服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化2服務(wù)質(zhì)量的檢查3客戶分級的差異化服務(wù)4服務(wù)意識和服務(wù)技能的提升
二、營銷管理:1區(qū)域內(nèi)市場營銷活動的策劃與組織2網(wǎng)點產(chǎn)品的交叉銷售:客戶分流與引導(dǎo)創(chuàng)造機會、柜員如何發(fā)現(xiàn)銷售機會、主動營銷和發(fā)掘目標(biāo)客戶、公司業(yè)務(wù)和個人業(yè)務(wù)的聯(lián)動3客戶關(guān)系管理維護(hù)4區(qū)域營銷環(huán)境分析和市場細(xì)分
三、現(xiàn)場管理:1網(wǎng)點現(xiàn)場的布局與動線設(shè)計:裝修風(fēng)格崇尚簡約、舒適、溫馨,網(wǎng)點空間布局更強調(diào)功能分區(qū),明顯區(qū)別于傳統(tǒng)銀行以高柜為主、所有服務(wù)功能均通過柜面實現(xiàn)的運營模式。2網(wǎng)點現(xiàn)場如何做好營銷陳列3營造網(wǎng)點現(xiàn)場氛圍
南通中信銀行幾個網(wǎng)點步上轉(zhuǎn)型的軌跡差不多兩年的時間,與傳統(tǒng)模式相比之下,有了質(zhì)的變化。轉(zhuǎn)型以來,本著中信的文化底蘊,開始了對網(wǎng)點硬件進(jìn)行了大規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)化裝修,統(tǒng)一的標(biāo)示、統(tǒng)一的外觀形象、統(tǒng)一的宣傳口號、統(tǒng)一的服務(wù),整個行由此像工業(yè)化的流水線般整齊劃一,自此率先以規(guī)范、先進(jìn)的世界一流金融企業(yè)的形象出現(xiàn)在社會大眾眼前,大大提升了我行在社會上的美譽度。支行在考慮流程優(yōu)化、功能分區(qū)、業(yè)務(wù)分類、柜員分等、客戶指引時,首先想到的是客戶需求和感受,而不是自己“只能這個樣”、“只有這么做”。譬如優(yōu)化流程,更多的考慮客戶便利,省去相似、相近的有關(guān)手續(xù);而功能分區(qū)也考慮了中高端客戶辦理業(yè)務(wù)的私密性,增強客戶的安全感。編寫業(yè)務(wù)指引,就是要讓客戶看得明白而不產(chǎn)生歧義,注重指引的形象、直觀,更多的是用圖示和簡潔的文字,而不是“長句”的敘述。《指引》出臺前,則征求不同年齡、不同文化程度客戶的意見,就是要讓每一位客戶看得懂,用得上。為客戶提供更好的服務(wù),是網(wǎng)點轉(zhuǎn)型的基點要為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),員工服務(wù)意識的強弱是關(guān)鍵,而服務(wù)意識的強弱源自員工的角色定位。在一段時間內(nèi),支行領(lǐng)導(dǎo)無論是開會,還是給員工培訓(xùn),都反來復(fù)去講“角色定位”,引導(dǎo)員工在“轉(zhuǎn)型”中實現(xiàn)自己的角色轉(zhuǎn)變,由原來的“柜員”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺?wù)員”和“銷售員。通過培訓(xùn),大多數(shù)員工都明白,作為服務(wù)員,每天的工作就是為客戶提供服務(wù),滿足客戶的需要,客戶滿意是衡量服務(wù)好壞的標(biāo)準(zhǔn);而作為“銷售員”,就是要在為客戶提供服務(wù)過程中因人、因時、因事,適宜地向客戶營銷建行的產(chǎn)品。服務(wù)是為了銷售,而銷售需要更好的服務(wù)。
零售網(wǎng)點轉(zhuǎn)型項目的每一個細(xì)節(jié)都逐漸深入我行人心??吹轿倚械霓D(zhuǎn)型取的的成績。我應(yīng)該自省自查努力工作,在本職工作做好的同時,我要積極思考問題、解決問題,為我行在從網(wǎng)點轉(zhuǎn)型到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型工作中獻(xiàn)計獻(xiàn)策。
銀行網(wǎng)點轉(zhuǎn)型心得體會3 2
銀行網(wǎng)點轉(zhuǎn)型心得體會
隨著銀行競爭的加劇和客戶需求的變化(詳見《銀行業(yè)客戶消費需求變化》一文),金融業(yè)銷售化轉(zhuǎn)型,從一個以服務(wù)為主的金融管理型機構(gòu)向一個以服務(wù)為基礎(chǔ)的銷售型組織轉(zhuǎn)變,已經(jīng)成為國際金融業(yè)發(fā)展的必然趨勢,在這個轉(zhuǎn)型過程中,與普通客戶聯(lián)系最緊密的營業(yè)網(wǎng)點無疑成為重中之重。
國外銀行的營業(yè)網(wǎng)點轉(zhuǎn)型從上世紀(jì)90年代就已經(jīng)開始,英國的巴克萊銀行率先在同行中啟動了營業(yè)網(wǎng)點的大規(guī)模轉(zhuǎn)型,開始放棄了以傳統(tǒng)封閉式高柜為中心的服務(wù)型網(wǎng)點建設(shè)架構(gòu),轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放式銷售低柜為中心的銷售型網(wǎng)點建設(shè)架構(gòu),這種轉(zhuǎn)型的背后是對營業(yè)網(wǎng)點在銀行業(yè)銷售體系中定位的變化。
國內(nèi)銀行業(yè)的網(wǎng)點轉(zhuǎn)型從年開始就已經(jīng)有銀行進(jìn)行了局部的嘗試,筆者在某外企工作期間,主要負(fù)責(zé)銀行業(yè)銷售化轉(zhuǎn)型的顧問工作,曾輔導(dǎo)國內(nèi)多家銀行進(jìn)行過這方面的嘗試,積累了國內(nèi)最早的銀行網(wǎng)點銷售化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗。
在近幾年為銀行提供專業(yè)化營銷咨詢服務(wù)的過程中,全程規(guī)劃主持了若干同類的項目,并成功地輔導(dǎo)了某全國性股份制銀行的營業(yè)網(wǎng)點銷售化轉(zhuǎn)型,現(xiàn)將一些成功的心得總結(jié)出來,供同行參考。
銷售型銀行中營業(yè)網(wǎng)點的新定位
網(wǎng)點一直以來是銀行為客戶提供交易服務(wù)的場所,“速度快、服務(wù)好、少出錯”是其管理的目標(biāo)?;谶@個定位,網(wǎng)點的建設(shè)規(guī)劃重點在于安全高效。
在資本市場火爆的2007和2008年,各家銀行的網(wǎng)點人滿為患,極大地挑戰(zhàn)了銀行網(wǎng)點的服務(wù)能力,各家銀行為了提高網(wǎng)點的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)速度,大多采取加大人員投入、增設(shè)營業(yè)網(wǎng)點等措施,甚至部分銀行為了減輕網(wǎng)點的壓力,提出了“趕”走低端客戶的計劃。
客戶太多成了銀行網(wǎng)點的麻煩!而且這幾乎成了銀行同業(yè)的公認(rèn)!
可從市場原理來講,客戶自然是越多越好,為什么好事在銀行卻成了麻煩呢? 麻煩就出在銀行管理者對這種現(xiàn)象的認(rèn)識和處理,出在銀行對營業(yè)網(wǎng)點的錯誤定位!
當(dāng)網(wǎng)點作為服務(wù)處理的窗口時,在服務(wù)資源有限的前提下,自然是希望來的客戶越少越好!而且服務(wù)是被動投入,網(wǎng)點投入越多,成本越高,客戶的需求和銀行的投入成為一對矛盾!
可當(dāng)網(wǎng)點成為銀行銷售的陣地時,客戶不再成為服務(wù)的壓力,而成為可能的銷售機會,客戶越多,銷售的機會越多,實現(xiàn)利潤的可能性越高。增加網(wǎng)點人員和設(shè)備投入從成本壓力變成為利潤創(chuàng)造的動力,客戶的需求和銀行的投入不再是矛盾!近十多年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和銀行電子化建設(shè),網(wǎng)上銀行、電話銀行和手機銀行等現(xiàn)代手希成為銀行重要的服務(wù)和銷售渠道,很多的銀行經(jīng)營管理者對傳統(tǒng)網(wǎng)點的看法
發(fā)生了很大的變化,甚至將其當(dāng)作銀行經(jīng)營的負(fù)擔(dān),事實上,隨著電子技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)網(wǎng)點的作用不但不能弱化,還需要大力度的強化。
IBM公司前不久在電子技術(shù)最發(fā)達(dá)的美國進(jìn)行大規(guī)模調(diào)查發(fā)現(xiàn),仍有超過85%的銀行客戶希望通過傳統(tǒng)網(wǎng)點獲得服務(wù)和購買產(chǎn)品!
銷售型銀行中營業(yè)網(wǎng)點設(shè)計的六項基本原則
現(xiàn)有的銀行網(wǎng)點如何轉(zhuǎn)型為銷售型網(wǎng)點,需要從人員的理念、銷售型組織管理、人員技能、銷售模式等若干方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型(詳見《銀行業(yè)銷售化轉(zhuǎn)型的六個關(guān)鍵》一文),而營業(yè)廳的轉(zhuǎn)變無疑是其中一個重要的環(huán)節(jié)。
由于我現(xiàn)仍擔(dān)任某銀行的營銷顧問,因涉及商業(yè)機密,還不能將最新的銷售型網(wǎng)點的設(shè)計規(guī)劃模型在這做太多的講解,但一些銷售型網(wǎng)點設(shè)計規(guī)劃的原則卻是共通的,整理出來供正在考慮網(wǎng)點銷售化轉(zhuǎn)型的銀行管理人員和設(shè)計人員參考。
下面的原則從市場營銷原理入手,充分考慮銀行業(yè)務(wù)消費者的內(nèi)在需求分析、行為學(xué)分析和消費心理分析,并結(jié)合了中國銀行業(yè)的現(xiàn)狀。我和我的專家團(tuán)隊近幾年調(diào)查分析了國內(nèi)20多個城市的500多個營業(yè)網(wǎng)點,并在全國30多個城市進(jìn)行了樣板網(wǎng)點的跟蹤測試,總結(jié)出以下銷售型網(wǎng)點規(guī)劃設(shè)計的基本原則。
規(guī)則一:網(wǎng)點氛圍溫馨化
很多銀行的網(wǎng)點為了強化銷售,在產(chǎn)品展示方面花了大量的心思,設(shè)計了很多吸引眼球的產(chǎn)品展架、易拉寶、POP廣告等,這些措施的采取無非是想加大對客戶的刺激,創(chuàng)造銷售機會。這種刺激類的營銷方法往往只有在客戶存在即刻需求才真正有效,如在2007年資本市場火爆時,只在網(wǎng)點門口拉一個銷售基金的橫幅就能吸引客戶購買。
但在正常的市場形勢下,營銷者應(yīng)該做的不應(yīng)只是激發(fā)客戶的購買行為,而要更多關(guān)注影響客戶購買行為發(fā)生的內(nèi)在心態(tài)。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)當(dāng)客戶在消費帶有風(fēng)險性的理財類產(chǎn)品時,其感受到的安全性將發(fā)生巨大的作用。當(dāng)客戶感受到所處的銀行網(wǎng)點太多充滿侵略性的產(chǎn)品展示,網(wǎng)點的燈光、顏色、布局形成的氛圍對其產(chǎn)生很大壓力時,客戶可能產(chǎn)生不安感,這種不安感將會直接其購買行為。只有當(dāng)客戶處在安全的溫馨氛圍中時,才會更容易地接受外界的各種形式的“推薦”(包括人員介紹、廣告、產(chǎn)品展架等)。
網(wǎng)點在裝修設(shè)計時,溫馨氛圍的營造是最基本也是最重要的原則。
規(guī)則二:總體布局流程化
傳統(tǒng)網(wǎng)點的布局大多根據(jù)安全管理和快速服務(wù)的要求進(jìn)行設(shè)計,簡單地將網(wǎng)點分為柜內(nèi)柜外兩大區(qū)域,而且?guī)缀跛械木W(wǎng)點均呈現(xiàn)面向入口橫向布置一長串柜臺的設(shè)計。一方面管理比較方便,銀行安全性也可得到很好地保證;另一方面,客戶一到
網(wǎng)點也很容易獲得服務(wù)。
銷售型的網(wǎng)點在充分考慮到安全和便捷性的前提下,更關(guān)注客戶需求的激發(fā)和產(chǎn)品銷售。而客戶來網(wǎng)點主要是辦理交易的,并沒有多少浮出水面的即刻需求,需要營業(yè)廳人員進(jìn)行多層次激發(fā),有效地挖掘客戶的潛在需求,這就需要網(wǎng)點在設(shè)計建設(shè)時,結(jié)合銷售的原理,根據(jù)“客戶分流、交易處理、需求激發(fā)、銷售實施”等層次設(shè)計規(guī)劃,將客戶的需求激發(fā)和產(chǎn)品銷售流程在網(wǎng)點建設(shè)中固化下來。
銷售型網(wǎng)點一般從入口處往里,一般逐層分布以下區(qū)域:
1、引導(dǎo)臺
根據(jù)客戶的需求和等級將客戶引向相應(yīng)的區(qū)域,在該區(qū)域設(shè)立引導(dǎo)員,由引導(dǎo)員根據(jù)網(wǎng)點各區(qū)域資源的忙閑程度將客戶向各區(qū)域分流。
2、自助服務(wù)區(qū)和網(wǎng)銀體驗區(qū)
根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),來營業(yè)辦理交易業(yè)務(wù)的客戶,超過70%的交易可以通過設(shè)備完成。為了有效發(fā)揮人員的銷售作用,在網(wǎng)點入口處附近設(shè)立自助服務(wù)區(qū)和網(wǎng)銀體驗區(qū),可以有效地分流客戶的小額現(xiàn)金交易和查詢、轉(zhuǎn)帳和簡單理財產(chǎn)品購買等交易。
3、交易柜臺(建議分為快速交易柜和綜合交易柜)
將傳統(tǒng)柜面服務(wù)根據(jù)客戶對業(yè)務(wù)響應(yīng)速度的不同分為快速業(yè)務(wù)和普通業(yè)務(wù)。在高柜中專門設(shè)立1-2節(jié)快速業(yè)務(wù)柜,滿足部分客戶對響應(yīng)要求較高的交易需求,如2-5萬存取款、轉(zhuǎn)帳、信用卡還款等。
4、等候區(qū)
客戶辦理業(yè)務(wù)的等候區(qū)域。與服務(wù)型網(wǎng)點不同,銷售型網(wǎng)點的客戶等候區(qū)將增設(shè)刺激客戶購買欲的產(chǎn)品宣傳等措施。并在座椅空間上也進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整,以便于大堂服務(wù)銷售人員與客戶交流。
5、低柜理財區(qū)
這是銀行大堂專業(yè)的理財銷售區(qū),是大堂銷售的實施者。
6、貴賓服務(wù)區(qū)
高端客戶的專屬服務(wù)區(qū)域,也是銀行高端服務(wù)的展示區(qū)域。該區(qū)域位置設(shè)計合理,可以起到吸引大堂客戶自我提升的欲望。
規(guī)則三:功能分區(qū)個性化
網(wǎng)點的功能分區(qū)除了根據(jù)上述流程化要求由網(wǎng)點入口向內(nèi)由交易向銷售、由低端向
高端層次化規(guī)劃設(shè)計外,更重要的是網(wǎng)點功能分區(qū)的資源配置及風(fēng)格規(guī)劃設(shè)計應(yīng)堅持客戶導(dǎo)向,即根據(jù)本網(wǎng)點的存量客戶結(jié)構(gòu)和網(wǎng)點有效覆蓋半徑內(nèi)的商圈調(diào)查和客戶群消費特征進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計。
1、分區(qū)資源配置客戶化。各功能區(qū)的資源配置應(yīng)根據(jù)對網(wǎng)點未來可能的業(yè)務(wù)(量)分布進(jìn)行規(guī)劃。根據(jù)網(wǎng)點的客戶群結(jié)構(gòu)分析,大致可以將網(wǎng)點分為交易型、理財型和綜合型等三種類型。交易型網(wǎng)點的客戶群以流動類人口為主,以提供傳統(tǒng)交易為主要特征,此類網(wǎng)點的自助銀行和高柜為資源配置重點;理財型網(wǎng)點的客戶群以社會中上階層為主,以提供理財服務(wù)為主要特征,此類網(wǎng)點的貴賓區(qū)(客戶經(jīng)理)和理財?shù)凸駞^(qū)(理財經(jīng)理)為資源配置重點;綜合型則兼顧上二類網(wǎng)點的特征,資源配置相對均衡。
2、網(wǎng)點分區(qū)規(guī)劃應(yīng)針對網(wǎng)點主打客戶群進(jìn)行個性化設(shè)計。如在高校附近的網(wǎng)點應(yīng)體現(xiàn)年青客戶群的時尚訴求、高檔社區(qū)附近的網(wǎng)點應(yīng)體現(xiàn)高中高端客戶群的休閑訪求等。
規(guī)則四:服務(wù)細(xì)節(jié)人性化
與傳統(tǒng)交易型網(wǎng)點強調(diào)安全、服務(wù)速度不同,銷售型網(wǎng)點在保證安全高效地前提下,還特別重視客戶體驗。在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中,客戶體驗直接影響到客戶的歸屬感和忠誠度,進(jìn)而影響客戶的消費欲。
網(wǎng)點設(shè)計規(guī)劃中應(yīng)充分考慮到各類可能影響客戶體驗的服務(wù)細(xì)節(jié)。如嬰兒車、老花鏡等便民措施,如兒童娛樂區(qū)、客戶愉悅區(qū)等。
規(guī)則五:引導(dǎo)標(biāo)識明確化
網(wǎng)點建設(shè)時,設(shè)計人員、建設(shè)人員和網(wǎng)點工作人員對各功能區(qū)的位置和分工一定十分清楚,但客戶清楚嗎?
如何讓客戶一進(jìn)入網(wǎng)點,就能清楚知道辦什么業(yè)務(wù)應(yīng)該去哪個區(qū)域?
1、功能區(qū)域標(biāo)識明確化。網(wǎng)點各區(qū)域應(yīng)有明確的引導(dǎo)標(biāo)識,讓客戶可以輕松區(qū)分各區(qū)的功能分工。
2、標(biāo)識入口可視性。各功能區(qū)的標(biāo)識應(yīng)能做到客戶站在網(wǎng)點入口就能看得見,標(biāo)識的位置、懸掛方式和懸掛方向都要精心設(shè)計。
規(guī)則六:設(shè)計風(fēng)格品質(zhì)化
網(wǎng)點裝修不一定非要采用高檔材料,關(guān)鍵在于設(shè)計風(fēng)格的品質(zhì)感,設(shè)計風(fēng)格要做到
簡潔大方。品質(zhì)的裝修風(fēng)格會直接影響網(wǎng)點廳堂的氛圍營造,進(jìn)而影響到營業(yè)廳中服務(wù)人員和客戶的心態(tài)、行為。
網(wǎng)點,作為銀行服務(wù)客戶的主要渠道,也是為客戶提供交易服務(wù)的主要場合,更是創(chuàng)造銷售機會的主陣地,網(wǎng)點的規(guī)劃設(shè)計至關(guān)重要!
以上只是筆者在指導(dǎo)網(wǎng)點規(guī)劃設(shè)計時的一些粗淺體會,僅供讀者參考。
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銀行網(wǎng)點轉(zhuǎn)型心得體會--轉(zhuǎn)型之我見
農(nóng)商銀行自開展轉(zhuǎn)型工作以來,作為一名基層員工,我悉數(shù)目睹了它給我行帶來的日新月異的巨變。
轉(zhuǎn)型以來,本著我行的文化底蘊,開始了對網(wǎng)點硬件進(jìn)行了大規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)化裝修,統(tǒng)一的標(biāo)示、統(tǒng)一的外觀形象、統(tǒng)一的宣傳口號、統(tǒng)一的服務(wù),整個農(nóng)商行由此象工業(yè) 化的流水線般整齊劃一,自此一個金鄉(xiāng)一流的金融企業(yè)的形象出現(xiàn)在社會大眾眼前,大大提升了我行在社會上的美譽度。
職工的精神面貌有了質(zhì)的飛躍。轉(zhuǎn)型工作中,我感受最深的就是對“人”的重視。轉(zhuǎn)型后,我行將“以人為本”四個字提升到了我行的使命的高度,明確提出:員工是銀行最寶貴的資源,是贏得客 戶、拓展市場、永續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。要拓寬員工職業(yè)發(fā)展通道;要建立科學(xué)有效的薪酬、獎勵、榮譽制度;要創(chuàng)建尊重、關(guān)心、培育員工的人文環(huán)境。三句話直接要解決的就是職工最關(guān)心的三件事:個人的進(jìn)步、豐厚的福利、舒心的環(huán)境。如果由此具體聯(lián)系到我們身邊的人和事很容易就可以發(fā)現(xiàn)我行的巨變:個人業(yè)務(wù)能力強的員 工在持續(xù)的被充實到各級領(lǐng)導(dǎo)崗位或不斷的被高調(diào)宣揚和表彰;各級員工尤其是一線員工的工資、福利逐年增加甚至倍增;各種展現(xiàn)員工特長、活躍員工業(yè)余生活、促進(jìn)員工學(xué)業(yè)務(wù)強能力的活動多彩紛呈。而這些舉措帶給我行員工最直觀的變化就是:嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的多了,松松垮垮的少了;踏實工作的多了,勾心斗角的少了;積極 營銷的多了,消極旁觀的少了; 朝氣蓬勃的多了,萎靡頹廢的少了;愛學(xué)習(xí)的多了,混日子的少了??人只有充實才會快樂,因為迷茫才會頹廢,既然已經(jīng)看到了自 己的希望,試想,又有幾個人會心甘情愿的去浪費自己的希望和生命?所以,我感覺本次轉(zhuǎn)型受益最大的正是我們這些員工,因為我們從中看到了自己的機會和希望。
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