下面是范文網(wǎng)小編整理的品牌策劃書格式共3篇 個(gè)人品牌策劃書格式及范文，以供借鑒。

品牌策劃書格式共1

　　上海歐賽斯文化創(chuàng)意有限公司

　　品牌策劃、品牌策劃書格式內(nèi)容

　　一、前言（背景） 二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

　　1、全國市場(chǎng)現(xiàn)狀分析；

　　2、全國市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析；

　　3、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析； 4、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素；

　　季節(jié)因素；

　　地域因素； 政策因素；

　　三、目標(biāo)市場(chǎng)分析

　　1、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估； 2、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀； 3、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道； 4、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分； 5、競(jìng)品鋪貨率情況； 6、競(jìng)品市場(chǎng)占有率；

　　7、消費(fèi)者指名購買率最高品牌； 8、提及率最高品牌； 9、首推率最高品牌； 四、競(jìng)品分析

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　　1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； 2、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； 3、競(jìng)品質(zhì)量分析； 4、競(jìng)品價(jià)格分析；

　　5、競(jìng)品包裝分析； 6、競(jìng)品渠道分析； 7、競(jìng)品廣告分析；

　　廣告投入；

　　媒體選擇；

　　訴求重點(diǎn)；

　　表現(xiàn)形式；

　　8、競(jìng)品促銷分析；

　　促銷手段；

　　促銷力度；

　　五、消費(fèi)者分析

　　1、消費(fèi)者特征描述；

　　2、消費(fèi)者購買習(xí)慣分析； 3、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析；

　　4、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析；

　　5、消費(fèi)者消費(fèi)心理；

　　6、第一次購買動(dòng)機(jī)分析； 7、消費(fèi)者品牌忠誠度分析；

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　　8、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度； 9、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度；

　　10、消費(fèi)者對(duì)促銷的態(tài)度； 11、消費(fèi)者對(duì)購買地點(diǎn)的態(tài)度； 六、品牌分析

　　1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析；

　　2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析； 3、本品牌知名度及美譽(yù)度；

　　4、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究；

　　5、本品在行業(yè)中的地位；

　　6、本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較； 7、品牌建設(shè)問題點(diǎn)和不足之處； 8、產(chǎn)品分析；

　　產(chǎn)品類別分析； 產(chǎn)品名稱分析； 產(chǎn)品特性分析；

　　產(chǎn)品賣點(diǎn)分析；

　　產(chǎn)品價(jià)格分析； 產(chǎn)品渠道分析； 產(chǎn)品促銷分析； 產(chǎn)品傳播分析。 9、品牌SWOT分析；

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　　品牌優(yōu)勢(shì)；

　　品牌劣勢(shì)；

　　品牌機(jī)會(huì)；

　　品牌威脅； 參照體系；

　　七、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)

　　1、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)；

　　2、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向； 3、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式。 八、品牌規(guī)劃

　　1、品牌核心價(jià)值定位； 2、品牌文化定位；

　　3、品牌形象定位；

　　4、品牌消費(fèi)群體定位； 5、品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位；

　　6、品牌發(fā)展策略；

　　7、市場(chǎng)目標(biāo)；

　　8、產(chǎn)品策略；

　　產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉；

　　產(chǎn)品細(xì)分策略；

　　產(chǎn)品發(fā)展策略；

　　9、定價(jià)策略；

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　　10、競(jìng)爭(zhēng)策略；

　　11、市場(chǎng)策略。

　　九、品牌建設(shè)

　　1、形象建設(shè)；

　　品牌文化形象包裝方案；

　　品牌視覺形象包裝方案。

　　2、渠道建設(shè)；

　　渠道設(shè)計(jì)方案；

　　渠道拓展方案；

　　渠道促銷方案；

　　渠道管理方案。

　　3、終端建設(shè)；

　　終端促銷方案；

　　終端美化方案；

　　終端管理方案。

　　4、品牌傳播；

　　目標(biāo)受眾接觸媒體情況及媒體習(xí)慣；

　　傳播目的；

　　傳播策略；

　　訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)；

　　傳播形式；

　　傳播風(fēng)格及調(diào)性；

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　　傳播載體；

　　媒體執(zhí)行時(shí)間；

　　媒介排期；

　　電視廣告腳本；

　　報(bào)紙廣告文案及設(shè)計(jì)；

　　廣播廣告文案；

　　其它媒體廣告創(chuàng)作；

　　傳播費(fèi)用配比。

　　5、銷售整合。

　　銷售人員激勵(lì)方案；

　　銷售人員管理方案；

　　公關(guān)活動(dòng)方案；

　　事件營銷方案。

　　十、品牌維護(hù)

　　十一、效果監(jiān)測(cè) (稍微提一下）

　　1、監(jiān)測(cè)項(xiàng)目；

　　品牌知名度；

　　品牌美譽(yù)度；

　　品牌銷量；

　　消費(fèi)者品牌印象。

　　2、監(jiān)測(cè)辦法。

　　問卷調(diào)查；

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　　訪談?wù){(diào)查；

　　電話調(diào)查；

　　網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。

品牌策劃書格式共2

　　2012-2015年某某商品品牌傳播策劃方案

　?。ㄈツ膬?、光明牛奶、李寧服飾、長(zhǎng)安汽車、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調(diào)、詩仙太白、山城1958等）

　　一、某某品牌重慶市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

　　1、品牌的功能價(jià)值分析

　　產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝和服務(wù)等

　　2、品牌的附加價(jià)值分析

　　消費(fèi)者感受功效、品牌的社會(huì)象征意義以及品牌認(rèn)知度等

　　3、品牌的資產(chǎn)價(jià)值分析

　　近三年品牌市場(chǎng)份額的規(guī)模、市場(chǎng)份額的穩(wěn)定性和市場(chǎng)帶給企業(yè)的利潤(rùn)空間

　　4、品牌的現(xiàn)有銷售通路分析

　　5、品牌商品的價(jià)格分析（與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較）

　　小結(jié)：

　　二、品牌目標(biāo)消費(fèi)者分析

　　1、本品牌在消費(fèi)者心目中的知名度分析

　　2、本品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度分析

　　3、本品牌在消費(fèi)者心目中的聯(lián)想分析

　　4、消費(fèi)者購買本品牌的目的是什么

　　5、消費(fèi)者購買本品牌的時(shí)間、地點(diǎn)

　　6、消費(fèi)者購買本品牌的決策過程分析

　　小結(jié)：

　　三、品牌定位分析與決策

　　1、品牌商品的目標(biāo)市場(chǎng)選擇

　　2、品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

　　品牌的差異點(diǎn)聯(lián)想分析

　　品牌的共同點(diǎn)分析

　　3、品牌的核心聯(lián)想確定

　　4、品牌精粹的表述

　　5、品牌定位決策

　　小結(jié)：

　　四、品牌形象塑造決策

　　1、品牌個(gè)性和文化提煉

　　2、品牌傳播主題確定

　　3、品牌廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)格的確定

　　五、品牌形象識(shí)別策略

　　1、品牌名稱確定

　　2、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

　　3、品牌包裝設(shè)計(jì)

　　3、品牌視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格確定

　　五、品牌形象傳播目標(biāo)

　　1、品牌形象知名度目標(biāo)

　　2、品牌形象美譽(yù)度目標(biāo)

　　3、品牌形象指名購買率目標(biāo)

　　六、品牌傳播策略決策

　　1、品牌文化傳播策略

　　2、品牌敘事傳播策略

　　3、公共關(guān)系傳播策略

　　4、品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/strong>

　　5、人際傳播策略

　　6、名人代言傳播策略

　　7、網(wǎng)絡(luò)傳播策略

　　七、品牌傳播效果評(píng)估及其預(yù)算

　　1、年度品牌傳播效果評(píng)估

　　2、年度品牌傳播方案調(diào)整

　　3、品牌形象傳播預(yù)算

品牌策劃書格式共3

　　品牌推廣策劃書格式

　　本文是關(guān)于范文的品牌推廣策劃書格式，感謝您的閱讀！

　　品牌推廣策劃書格式

　　一、策劃書名稱

　　盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××公司××品牌策劃書”，置于頁面中央，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。

　　二、活動(dòng)背景：

　　這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述；具體項(xiàng)目有：基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門、活動(dòng)開展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。品牌可策劃可以借助文化含量達(dá)到以提升自我之目的，對(duì)企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件。

　　三、企業(yè)品牌策劃的目的、意義和目標(biāo)：

　　活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出?；顒?dòng)目標(biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性。

　　四、品牌策劃的資源需要：

　　列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動(dòng)中心都詳細(xì)列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。

　　五、活動(dòng)開展：

　　作為品牌策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。

　　在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對(duì)品牌策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。

　　這里可以提供一些參考方面：會(huì)場(chǎng)布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會(huì)場(chǎng)服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中

　　本文來自于互聯(lián)網(wǎng)，僅供參考和閱讀 心、現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動(dòng)后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請(qǐng)根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié)。

　　六、企業(yè)品牌策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

　　在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。

　　七、活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)：

　　內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來一些不確定。

　　性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中以說明。

　　八、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者：

　　注明企業(yè)參加品牌策劃活動(dòng)的人員。

　　品牌推廣策劃書（一）

　　一、女性內(nèi)衣市場(chǎng)細(xì)分

　　內(nèi)衣，是指貼身穿的衣物，包括背心、汗衫、短褲、胸罩等。內(nèi)衣指穿在其他衣物內(nèi)的衣服，通常是直接接觸皮膚的，是現(xiàn)代人不可少的服飾之一。內(nèi)衣有吸汗、矯型、襯托身體、保暖及不受來自身體的污穢的危害的作用。

　?。?）按年齡細(xì)分

　　1、少女內(nèi)衣

　　內(nèi)衣的功效為：保護(hù)性和支托性（舒適性、吸汗、輔助塑造初期胸型），如背心圍等。

　　2、成人內(nèi)衣

　　內(nèi)衣的功效為：保護(hù)性、修身性和美化性（裝飾、增加美感），如花邊喱士系列、輕型收束系列等。

　　3、老年內(nèi)衣

　　內(nèi)衣的功效為：保護(hù)性和保健性，如無鋼圈系列、輕型收束系列。

　?。?）按功能細(xì)分

　　內(nèi)衣按功能性分類為：

　　1、普通類

　　2、矯形塑身內(nèi)衣

　　3、保健內(nèi)衣

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　　4、裝飾內(nèi)衣

　　5、特殊功能型

　　a哺乳型內(nèi)衣b運(yùn)動(dòng)型內(nèi)衣

　　二、內(nèi)衣市場(chǎng)格局

　?。?）世界內(nèi)衣格局

　　自2000年起，亞洲經(jīng)已成為歐美及亞洲內(nèi)衣品牌一個(gè)重要的市場(chǎng)。近年，亞洲內(nèi)衣市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，數(shù)據(jù)顯示，全球內(nèi)衣消費(fèi)的增長(zhǎng)是2、9％，亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)為8％，而中國市場(chǎng)的增長(zhǎng)則為11％。由此可見，亞洲市場(chǎng)在內(nèi)衣業(yè)扮演著一個(gè)重要的角色。2009年，美國內(nèi)衣市場(chǎng)的營業(yè)額是120億美元，歐洲約114億美元，相比之下，亞洲內(nèi)衣市場(chǎng)的營業(yè)額是100億美元，營業(yè)額日益占據(jù)世界市場(chǎng)的重要位置。

　　從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的發(fā)展來看，亞洲，尤其是中國及印度的內(nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)愈來愈大。預(yù)計(jì)在2015年，中國及印度15歲以上女性人口將會(huì)超過10億。假設(shè)這批消費(fèi)者大約會(huì)在服裝消費(fèi)方面花5-10％的來購買內(nèi)衣，這將會(huì)是一個(gè)相當(dāng)大的數(shù)字。加上這兩個(gè)市場(chǎng)還在不斷增長(zhǎng)，可見影響之大。

　　實(shí)際上，亞洲內(nèi)衣市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來自中國、印度及部份東南亞國家。2008年，中國的內(nèi)衣消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，高達(dá)10％，過去5年的平均增長(zhǎng)為11％。調(diào)查亦顯示，中國女性在服裝消費(fèi)中大約會(huì)花8％的預(yù)算來購買內(nèi)衣，預(yù)計(jì)在未來一年內(nèi)，她們?cè)趦?nèi)衣的消費(fèi)會(huì)增加一成。

　　在2008年，中國及印度15歲以上的女性占了亞洲女性人口的95％。從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的發(fā)展來看，預(yù)計(jì)到了2033年，印度將會(huì)成為內(nèi)衣市場(chǎng)的第一大國。去年印度的內(nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)取得了15％增長(zhǎng)，數(shù)目相當(dāng)驚人。

　　（2）國內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)格局

　　中國的內(nèi)衣市場(chǎng)，年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長(zhǎng)，在整體的市場(chǎng)中，女式內(nèi)衣占到了60%，成為整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)的重中之重。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國6、5億女性中，有2、5億屬于佩戴胸罩的適齡人群。僅胸罩消費(fèi)一項(xiàng)，2005年就超過6億件，年銷售額超過150億元；2006年更突破7、5億件大關(guān)，年銷售額將近200億元。另外，由于我國存在嚴(yán)重的城鄉(xiāng)差別，農(nóng)村女性對(duì)內(nèi)衣的需求大大落后于城市女性，所以城市女性在內(nèi)衣購買的相對(duì)值方

　　本文來自于互聯(lián)網(wǎng)，僅供參考和閱讀 面起碼要翻上一倍。

　　國內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)格局中，浙江和廣東、四川、山東等省歷來被二線內(nèi)衣品牌視為戰(zhàn)略要塞，國內(nèi)主要的二線內(nèi)衣品牌以廣東的品牌為主。隨著女性對(duì)于內(nèi)衣要求和內(nèi)衣消費(fèi)能力的提升，高檔內(nèi)衣需求正不斷上升。目前，零售價(jià)格在200元以上的高檔胸罩占市場(chǎng)銷量的10%，占銷售額的30%左右，市場(chǎng)容量達(dá)到50億元。

　?。?）深圳內(nèi)衣市場(chǎng)格局

　　深圳市規(guī)模以上內(nèi)衣企業(yè)達(dá)150多家，年產(chǎn)各種內(nèi)衣4、5億件，產(chǎn)值超150億元，約占全國10%，占廣東1/3；擁有一批國內(nèi)外知名優(yōu)秀骨干企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈，并具有較強(qiáng)的研發(fā)創(chuàng)新能力。深圳外向加工型的企業(yè)較多，而相對(duì)來說，本土品牌較少。近年來，因?yàn)闅W美市場(chǎng)容量的萎縮，以及國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，諸多加工型企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，以自創(chuàng)品牌來開拓市場(chǎng)，這是一個(gè)趨勢(shì)，也是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的前進(jìn)步伐。

　　深圳市內(nèi)衣已形成有明顯的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)：一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，內(nèi)衣產(chǎn)值超150億元；二是在全國有重要地位，產(chǎn)量約占全國1/10，占廣東1/3；其三是擁有一批優(yōu)秀骨干企業(yè)，并形成完整產(chǎn)業(yè)鏈；其四是技術(shù)先進(jìn)、管理水平高，具較強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品70%出口；其五是知名品牌多，全國四個(gè)“中國名牌”，深圳市兩個(gè)；同時(shí)，有不少國際知名品牌產(chǎn)自深圳，引領(lǐng)國內(nèi)國際時(shí)尚潮流。

　　三、國內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　?。?）內(nèi)衣細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　1、普通內(nèi)衣市場(chǎng)

　　普通內(nèi)衣產(chǎn)品發(fā)展歷史較長(zhǎng)，一度占據(jù)了中國內(nèi)衣的主要市場(chǎng)。但是，由于產(chǎn)品普遍款式單一，功能普通，缺乏創(chuàng)新，在消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣功能、個(gè)性與品位需求不斷提升的當(dāng)今，市場(chǎng)形勢(shì)已不及前幾年的風(fēng)光。普通傳統(tǒng)內(nèi)衣市場(chǎng)上約有500多個(gè)品牌，發(fā)展趨于成熟，而且隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，已走入微利和瓶頸階段。

　　2、美體塑型內(nèi)衣市場(chǎng)

　　美體塑型內(nèi)衣是概念內(nèi)衣中的一個(gè)重要分支。以婷美內(nèi)衣為代表的美體塑型內(nèi)衣，響應(yīng)了時(shí)尚消費(fèi)者追求自我、追求美的消費(fèi)需求。專家預(yù)測(cè)2010年兼具

　　本文來自于互聯(lián)網(wǎng)，僅供參考和閱讀 美體與健身減肥的美體塑型類內(nèi)衣，將繼續(xù)成為市場(chǎng)投資熱點(diǎn)，并發(fā)展成21世紀(jì)增長(zhǎng)最快速、最快捷的行業(yè)之一，有著不可忽視的巨大市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。但隨著消費(fèi)者的日趨理性化，僅僅指望靠炒作概念來透支市場(chǎng)資源的這種做法也已經(jīng)有些舉步維艱了。

　　3、保健內(nèi)衣市場(chǎng)

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　　品牌策劃書

　　飾品品牌策劃書

　　酒品牌策劃書

　　品牌店策劃書

　　餐飲品牌策劃書

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