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公關(guān)活動(dòng)策劃方案3篇 完整的公關(guān)策劃活動(dòng)方案案例

時(shí)間:2023-04-16 12:29:00 工作策劃

  下面是范文網(wǎng)小編收集的公關(guān)活動(dòng)策劃方案3篇 完整的公關(guān)策劃活動(dòng)方案案例,歡迎參閱。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案3篇 完整的公關(guān)策劃活動(dòng)方案案例

公關(guān)活動(dòng)策劃方案1

  雕牌洗衣粉是浙江麗水市愛納斯公集團(tuán)的品牌產(chǎn)品。納愛斯集團(tuán)成立于1968年,前身是地方國(guó)營(yíng)“麗水五七化工廠”,1993年底改制為股份公司,是目前世界上最大的洗滌用品生產(chǎn)基地。納愛斯集團(tuán)年產(chǎn)洗衣粉100萬噸、洗滌劑30萬噸、香肥皂28萬噸。20xx年底,納愛斯獨(dú)占國(guó)內(nèi)洗衣粉市場(chǎng)的鰲頭。

  為了回惠廣大社會(huì)家庭對(duì)本公司一貫的支持和信任,在母親節(jié)來臨之際,我公司本著“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念,準(zhǔn)備于母親節(jié)當(dāng)天在各城市的廣場(chǎng)舉辦此次大型母親節(jié)活動(dòng)。

  正文

  活動(dòng)目標(biāo):

  讓廣大社會(huì)更加認(rèn)識(shí)和了解雕牌洗衣粉的出品定位,認(rèn)可雕牌洗衣粉“只為提升您的.生活品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念。

  市場(chǎng)定位為廣大的家庭主婦和逐漸步入自立的青少年,如住校生、外出打工者等。

  活動(dòng)方式:

  征稿評(píng)選、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。

  時(shí)間、地點(diǎn)安排:

  于20xx年5月10號(hào)在北京、上海、廣州、武漢、青島五個(gè)城市分別同步舉行。(以下策劃以武漢為例)

  武漢地區(qū)定于徐東銷品茂商業(yè)廣場(chǎng)一樓舞臺(tái)。

  活動(dòng)內(nèi)容:

  (一)提前一個(gè)月時(shí)間(4月10號(hào))在地區(qū)報(bào)紙、雜志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我與母親的故事”征文比賽的征稿廣告,面向社會(huì)的高中生公開征稿,邀請(qǐng)有關(guān)專家作為評(píng)委,選出一等獎(jiǎng)5名,二等獎(jiǎng)25名,三等獎(jiǎng)50名,共80名“孝子之星”頒發(fā)證書、給予獎(jiǎng)勵(lì)(4月29日),并邀請(qǐng)參加母親節(jié)當(dāng)天在徐東銷品茂商業(yè)中心一樓舉辦的“雕牌洗衣粉特約——濃情五月,感恩母愛”母親節(jié)活動(dòng)。

  一等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)一次“和諧家庭”之海南島雙飛五天旅游;

  二等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)一部;

  三等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)高級(jí)mp3一部;

  幸運(yùn)者可獲得20袋雕牌家庭裝洗衣粉半價(jià)vip優(yōu)惠卡一張。

  (幸運(yùn)者是從來稿者中隨機(jī)抽取出1000名)

  (二)5月10號(hào)母親節(jié)當(dāng)天母親節(jié)活動(dòng):

  在徐東銷品茂商業(yè)中心廣場(chǎng)搭建臨時(shí)舞臺(tái),于母親節(jié)當(dāng)天下午(因?yàn)榇蠖鄶?shù)人的假期是一個(gè)下午)3點(diǎn)舉行“雕牌洗衣粉特約——濃情五月,感恩母愛”母親節(jié)活動(dòng)。

  活動(dòng)流程:

  2:30分前所有參演人員化裝完畢,嘉賓開始入座。

  3:00——3:15開場(chǎng)熱舞,嘉賓就座。

  3:15——3:30主持人宣布活動(dòng)正式開始,由主持人介紹雕牌洗衣粉產(chǎn)品,說明理念和定位,鳴謝活動(dòng)主辦方。

  3:30-4:30邀請(qǐng)于丹教授進(jìn)行國(guó)學(xué)“仁愛”的講座,并接受現(xiàn)場(chǎng)提問。

  4:30-5:15“我為母親梳一次頭”活動(dòng),讓獲獎(jiǎng)的兒子現(xiàn)場(chǎng)為母親梳一次頭發(fā),體會(huì)母親撫養(yǎng)自己的艱辛,給母子創(chuàng)造一次心的交流,給母親一個(gè)最難忘的母親節(jié),讓每個(gè)家變得更加和諧,提升每個(gè)家的生活品質(zhì)。同時(shí)向現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)參與者及觀眾派送印有“雕牌”商標(biāo)的梳子。

  5:15-5:45雕牌洗衣粉有獎(jiǎng)問答。

  5:45-6:00公司人員合唱一首<感恩的心>獻(xiàn)給母親作為活動(dòng)的結(jié)束。

  6:00之后1000袋300克裝雕牌洗衣粉試用盒裝現(xiàn)場(chǎng)大派送。

  主持人鳴謝愛納斯公司,嘉賓等依次退場(chǎng),活動(dòng)結(jié)束。

  媒體策略:

  一、報(bào)紙雜志廣告細(xì)項(xiàng):

  1、前期工作:

  (1)與市團(tuán)委協(xié)商,落實(shí)前期母親節(jié)節(jié)日氛圍的宣傳;

  (2)與媒體協(xié)商,形成媒體對(duì)活動(dòng)的支持;

  (3)落實(shí)獎(jiǎng)品、贈(zèng)品準(zhǔn)備工作。

  2、活動(dòng)實(shí)施:

  (1)4月10日前完成各項(xiàng)準(zhǔn)備工作;

  (2)4月11日、12日、13日在<武漢晚報(bào)>進(jìn)行征文啟事的公告,并配合發(fā)3期公益廣告。

  (3)4月25日,26日對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道宣傳,營(yíng)造氛圍;

  (4)4月30日,<楚天都市報(bào)>1/4版廣告刊登評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果;

  (5)5月1日-10日,各商場(chǎng)買雕牌洗衣粉進(jìn)行賀卡發(fā)放。

  11日、12日在<楚天都市報(bào)>各發(fā)1期公益廣告;

  (6)5月10日,電視專題報(bào)道;

  (7)5月15日,<武漢晚報(bào)>進(jìn)行“兩代人的交流,溝通母親情”討論,形成活動(dòng)后延,提高活動(dòng)影響;配發(fā)1期公益廣告;

  (8)5月20日,品牌推廣軟文;

  二、宣傳策劃活動(dòng)細(xì)項(xiàng):

  活動(dòng)過程中:

  舞臺(tái)背幕以愛納斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商標(biāo)進(jìn)行冠名命名。

  活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的范圍內(nèi)派發(fā)大量的廣告宣傳單張。

  節(jié)目主持人對(duì)公司穿插不定時(shí)的宣傳和介紹。

  為公司專設(shè)特色節(jié)目:有獎(jiǎng)問答活動(dòng)(對(duì)公司提供的資料進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)?chuàng)尨?。

  活動(dòng)過后:

  跟蹤此次活動(dòng)的效果情況,以書面調(diào)查報(bào)告的形式給公司以作日后活動(dòng)合作的參考。

  邀請(qǐng)各大地方媒體對(duì)本次活動(dòng)對(duì)此次活動(dòng)的詳細(xì)情況進(jìn)行報(bào)導(dǎo)。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案2

  1、市場(chǎng)分析

  1.1宏觀環(huán)境分析

  經(jīng)濟(jì)環(huán)境:近年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,人們的消費(fèi)水平也在不斷提高

  社會(huì)環(huán)境:隨著社會(huì)的發(fā)展,人們?cè)絹碓讲粷M足于家庭消費(fèi),越來越愿意體驗(yàn)新消費(fèi),這有利于天府酒店在五家渠的駐足。

  科技環(huán)境:現(xiàn)在科技越來越發(fā)達(dá),酒店的設(shè)施也隨著科技的發(fā)達(dá)而越來越先進(jìn),這能促使人們體驗(yàn)新環(huán)境,品味由新設(shè)備所制成的各類新產(chǎn)品。

  1.2微觀環(huán)境分析

  行業(yè)分析:(1)中國(guó)的大眾旅游發(fā)展需要物美價(jià)廉的酒店住宿設(shè)施,而五家渠正是以旅游業(yè)為作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城市。 (2)中國(guó)日益繁榮的經(jīng)濟(jì)刺激了國(guó)家內(nèi)部的商務(wù)往來,產(chǎn)生了對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的巨大需求。

  消費(fèi)者分析:烏魯木齊市人口多、人流量大,距離五家渠市不過一個(gè)多小時(shí)的車程。據(jù)統(tǒng)計(jì),每年來五家渠的流動(dòng)人口非常多,而正是這些流動(dòng)人口非常需要酒店提供住宿和飲食,而且一些企業(yè)的商務(wù)往來也需要酒店提供服務(wù)。

  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析:將軍府大酒店、麗臣大酒店

  1.3公關(guān)現(xiàn)狀的SWOT分析

  優(yōu)勢(shì):酒店裝修華貴、檔次較高、服務(wù)好、環(huán)境幽雅,酒店設(shè)備完善。 劣勢(shì):知名度不高,城市經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá),常住人口少,交通路線缺少。

  機(jī)會(huì):五家渠市流動(dòng)人口比較多,人流量大。青格達(dá)湖風(fēng)景優(yōu)美,是旅游勝地,非常吸引游客。

  威脅:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多,容易遭遇對(duì)手的打壓。

  2、活動(dòng)概況

  2.1活動(dòng)背景

  天府酒店是在五家渠前進(jìn)東街開辦的,該酒店為餐飲服務(wù)類企業(yè),活動(dòng)范圍主要集中在五家渠市的老市區(qū)。由于知名度的不高和經(jīng)濟(jì)大氣候的影響,天府酒店的經(jīng)營(yíng)一直難以打開新局面。同時(shí)該酒店在五家渠也擁有很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此,要想在五家渠站穩(wěn)腳跟,必須提高它的知名度。

  2.2活動(dòng)主題

  唱響天府·暢享盛宴

  2.3活動(dòng)可行性分析

 ?。?)五家渠是一個(gè)經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá),常駐人口較少的地方,要說在五家渠為天府酒店耗巨資投入一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng),也未免太過于冒險(xiǎn)。

  (2)五家渠有兩所大學(xué),大學(xué)生是非常多才多藝的,并且樂于參加各種活動(dòng)。 基于以上兩點(diǎn),本次策劃的是為期一天的娛樂歌手比賽,成本不會(huì)過高,在小區(qū)域范圍內(nèi)又能引起轟動(dòng),學(xué)生也樂于參加,不會(huì)造成場(chǎng)面冷淡,無人問津,這正是我們考慮這次活動(dòng)的可行性。

  2.4活動(dòng)目的

  1.提高天府酒店在五家渠、烏魯木齊的知名度

  2.提高天府酒店在消費(fèi)者心中的地位,發(fā)展特色

  3.擴(kuò)大天府酒店在五家渠的市場(chǎng)占有率

  2.5主辦單位

  五家渠市天府酒店

  2.6活動(dòng)時(shí)間

  20xx年12月25日

  2.7活動(dòng)地點(diǎn)

  前進(jìn)東街天府大酒店

  2.8公關(guān)目標(biāo)群及參加方式

  公關(guān)目標(biāo)群:消費(fèi)大眾、公司員工、供應(yīng)商、傳播媒體等。

  參加方式:憑身份證、戶口本原件,親臨報(bào)名;未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同;年老體弱的人必須有人陪護(hù)。

  3、活動(dòng)宣傳

 ?。?)提前10天在天府門前的LED燈上顯示本酒店將在12月25日舉行歌手大賽。

 ?。?)在五家渠交通電臺(tái)廣播進(jìn)行廣播,在移動(dòng)電視進(jìn)行廣告。

 ?。?)在社區(qū)宣傳欄以及交通站牌粘貼宣傳單。

 ?。?)編輯短信,將此活動(dòng)告知天府的VIP及金卡客戶。

 ?。?)在天府的網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳。

 ?。?)天府主管人員和石河子大學(xué)商學(xué)院外聯(lián)部聯(lián)系并在校園宣傳,鼓動(dòng)學(xué)生積極參與。

  4、活動(dòng)流程

  (1)12月22日至12月24日在天府旁邊進(jìn)行布置,搭建舞臺(tái),調(diào)配燈光、音響等設(shè)施,制作好比賽ppt,提前聯(lián)系相關(guān)專業(yè)評(píng)委。

 ?。?)12月25日上午8點(diǎn)至12點(diǎn)30分組織人員進(jìn)行報(bào)名活動(dòng),統(tǒng)計(jì)人數(shù),并根據(jù)報(bào)名順序?qū)①愓哌M(jìn)行編號(hào),填寫報(bào)名表時(shí)要求參賽者填寫參賽曲目。

 ?。?)13時(shí)30分比賽正式開始,由主持人宣布比賽內(nèi)容及規(guī)則,并在現(xiàn)場(chǎng)選取50名大眾評(píng)委進(jìn)行評(píng)分,專家評(píng)委與大眾評(píng)委的權(quán)重各占50%,參賽者依次進(jìn)行表演,第一輪為清唱形式。

 ?。?)16時(shí)30分第一輪比賽結(jié)束,將每位選手的得分進(jìn)行統(tǒng)計(jì),選取前十名進(jìn)入復(fù)賽,被淘汰的選手將獲得盛業(yè)提供的小禮品一份。

 ?。?)16時(shí)30 至17時(shí)10分,統(tǒng)計(jì)并公布進(jìn)入復(fù)賽的選手名單,進(jìn)入復(fù)賽的選手在休息區(qū)準(zhǔn)備復(fù)賽的參賽曲目,并填寫參賽曲目單,復(fù)賽時(shí)可使用伴奏帶。

 ?。?)17時(shí)10 分,復(fù)賽正式開始。選手按先前排好的順序依次表演。復(fù)賽將從10位選手中最終評(píng)選出前三名以及最佳潛力獎(jiǎng),最佳臺(tái)風(fēng)獎(jiǎng)。第三名將獲得由盛業(yè)提供的價(jià)值999元的九陽(yáng)豆?jié){機(jī)一臺(tái)或同等價(jià)值的年夜飯一餐。第二名將獲得價(jià)值1999元的數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)或同等價(jià)值的年夜飯一餐。第一名將獲得由盛業(yè)提供的價(jià)值2999元的年夜飯一餐(限2月3日前使用)。最佳潛力獎(jiǎng)和最佳臺(tái)風(fēng)獎(jiǎng)將獲得盛業(yè)提供的888元的年夜飯一餐。

 ?。?)如比賽中出現(xiàn)分值相同的狀況,則進(jìn)行兩人的pk賽,直到?jīng)Q出勝者為止。

 ?。?)18時(shí)30分,比賽結(jié)束,與獲獎(jiǎng)?wù)呗?lián)系協(xié)商,整理現(xiàn)場(chǎng)。

  5、實(shí)踐效果預(yù)測(cè)及經(jīng)費(fèi)預(yù)算

  5.1 效果預(yù)測(cè)

  √:對(duì)于社會(huì)大眾

  在娛樂的同時(shí)都有機(jī)會(huì)獲得新春好禮。

  √:對(duì)于天府大酒店

  提高五家渠市天府酒店的知名度和美譽(yù)度,使人們?cè)谶x擇就餐、宴請(qǐng)賓客等情況下更趨向于選擇本酒店。通過一次放利活動(dòng)來達(dá)到長(zhǎng)期獲利的目標(biāo),有效地拓展了天府酒店市場(chǎng),贏得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案3

  1.公關(guān)目標(biāo):澄清事實(shí),消除顧客疑慮,重塑王老吉安全、健康形象。

  2.活動(dòng)主題:安全品質(zhì),健康共享

  3.目標(biāo)公眾的確定:中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》、部分消費(fèi)者、內(nèi)部員工、政府相關(guān)部門

  4.項(xiàng)目活動(dòng)方案設(shè)計(jì):

  為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)“澄清事實(shí)、消除疑慮、重塑形象”的公關(guān)目標(biāo),首先我們會(huì)召開一個(gè)新聞發(fā)布會(huì),然后利用這次發(fā)布會(huì)的內(nèi)容在新浪、搜狐、騰訊等網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳;同時(shí)為了消除此次事件的負(fù)面影響,擴(kuò)大銷售量,我們還將在后期舉行王老吉配方大揭秘和抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

  (一)新聞發(fā)布會(huì)

  我們要澄清夏枯草事件的事實(shí),獲得政府以及社會(huì)上權(quán)威專家、學(xué)者的認(rèn)可與支持

  活動(dòng)項(xiàng)目:聯(lián)合廣州食品協(xié)會(huì)、衛(wèi)生部等權(quán)威部門召開新聞發(fā)布會(huì),與此同時(shí)邀請(qǐng)著名養(yǎng)生專家、中醫(yī)學(xué)者座談。

  活動(dòng)對(duì)象:中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》、部分消費(fèi)者、政府相關(guān)部門。

  時(shí)間:20xx年1月16日

  地點(diǎn):北京長(zhǎng)城飯店

  媒介:中央電視臺(tái)《人民日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》

  活動(dòng)具體流程:

  王老吉企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)向各位與會(huì)媒體記者說明此次發(fā)布會(huì)的相關(guān)背景和目的。

  自由提問階段,由與會(huì)記者和部分邀請(qǐng)與會(huì)的消費(fèi)者對(duì)王老吉“夏枯草事件”進(jìn)行相關(guān)提問,由王老吉企業(yè)領(lǐng)導(dǎo),衛(wèi)生部相關(guān)發(fā)言人以及專家,學(xué)者對(duì)記者所提問進(jìn)行解答,以清除消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的誤解。

  解答完畢后,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)向受邀的嘉賓,學(xué)者以及與會(huì)的媒體記者和消費(fèi)者進(jìn)行答謝,由主持人宣布發(fā)布會(huì)結(jié)束。

  報(bào)道階段及區(qū)域劃分:

  中央電視臺(tái)對(duì)王老吉新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行報(bào)道,澄清事實(shí),這種具有權(quán)威性的媒體將會(huì)很好的消除顧客的疑慮,并且其他地方性媒體也會(huì)紛紛效仿,為王老吉做出澄清。與此同時(shí)《人民日?qǐng)?bào)》《南方周末》等權(quán)威媒體立即頭版刊登王老吉的澄清報(bào)道。

  (二)網(wǎng)絡(luò)媒體推廣

  我們利用剛剛召開的新聞發(fā)布會(huì)的信息資源,選擇新浪、搜狐、網(wǎng)易等主流門戶網(wǎng)站發(fā)布新聞報(bào)道以及王老吉的相關(guān)廣告,澄清“夏枯草事件”的事實(shí),并附上王老吉企業(yè)為消除消費(fèi)者心中疑慮所采取的一系列措施。廣大網(wǎng)民就會(huì)看到王老吉企業(yè)為了維護(hù)廣大消費(fèi)者合法利益所做出的努力。讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解王老吉,真正從內(nèi)心把王老吉定位為一個(gè)安全、健康的產(chǎn)品,提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度,并同時(shí)增加銷售額。

  媒介:新浪、搜狐、騰訊。

  (三)舉辦“王老吉配方大揭密”活動(dòng)和抽獎(jiǎng)活動(dòng)

  活動(dòng)對(duì)象:北京、上海、廣州繁華地帶的廣大消費(fèi)者

  時(shí)間:20xx年2月1日----20xx年4月1日

  地點(diǎn):北京,上海,廣州等城市為主的大型超市以及賣場(chǎng)內(nèi)。

  活動(dòng)具體流程:

  (1)在北京王府井百貨、上海聯(lián)華、廣州中天購(gòu)物等知名購(gòu)物廣場(chǎng),對(duì)買王老吉的顧客贈(zèng)送印“王老吉配方”及“健康知識(shí)”的臺(tái)歷(六瓶綁定送一個(gè)臺(tái)歷,臺(tái)歷上印有王老吉配方中各個(gè)中草藥的作用以及不同體質(zhì)人群的注意事項(xiàng))。

  (2)在北京,上海,廣州各銷售點(diǎn)舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng):

  獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:一等獎(jiǎng)筆記本電腦一臺(tái)(三個(gè)城市共10臺(tái))

  二等獎(jiǎng)數(shù)碼相機(jī)一部(三個(gè)城市共100部)

  三等獎(jiǎng)再來一瓶(中獎(jiǎng)率10%)

  抽獎(jiǎng)方式:將獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、兌獎(jiǎng)方式寫在瓶身上,將獎(jiǎng)項(xiàng)寫在拉環(huán)上。對(duì)于中一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)的消費(fèi)者憑拉環(huán)及身份證復(fù)印件到就近網(wǎng)點(diǎn)確認(rèn)個(gè)人信息,獎(jiǎng)品將在三天之內(nèi)郵寄到消費(fèi)者家中;對(duì)于中三等獎(jiǎng)的消費(fèi)者,可直接憑拉環(huán)上的中獎(jiǎng)信息到就近銷售點(diǎn)換取獎(jiǎng)品。

  通過購(gòu)買王老吉送臺(tái)歷的方式,使消費(fèi)者更多的了解王老吉的產(chǎn)品配方以及保證自己身體健康的注意事項(xiàng),消除消費(fèi)者對(duì)王老吉的疑慮,解除危機(jī)。同時(shí)也體現(xiàn)王老吉最根本的價(jià)值觀—關(guān)心我們所處的社會(huì)以及生活在這個(gè)社會(huì)中的消費(fèi)者,獲得消費(fèi)者的感情認(rèn)同,豎立在消費(fèi)者心目中的良好形象.

  經(jīng)費(fèi)預(yù)算

  (一)召開記者招待會(huì)

  1.場(chǎng)地租賃

  (場(chǎng)地、桌椅、燈光、音響設(shè)備等)20xx0元

  2.場(chǎng)地布置

  橫幅:3元/條×80元=240元

  海報(bào):500元

  共740元

  3.聘用人員

  a.衛(wèi)生部相關(guān)負(fù)責(zé)人:30000元

  b.媒體記者(邀請(qǐng)中央電視臺(tái)20xx0元、《南方周末》15000元、《人民日?qǐng)?bào)》10000元等多家權(quán)威媒體):共45000元

  c.聘用招待會(huì)主持人:3000元

  d.聘請(qǐng)相關(guān)專家、學(xué)者:40000元

  e.接送、就餐合計(jì)6000元

  (二)網(wǎng)絡(luò)澄清

  利用新浪(45000元)、搜狐(30000元)、騰訊(25000元)等網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行全面、快速的信息傳遞:共100000元

  (三)促銷費(fèi)用

  1.制作宣傳臺(tái)歷

  3元/本*300000(本)=900000元

  2.抽獎(jiǎng)活動(dòng)

  a.一等獎(jiǎng):價(jià)值5000元筆記本電腦一臺(tái)(共10臺(tái))共50000元

  b.二等獎(jiǎng):價(jià)值1000元手機(jī)一部(共100部)共100000元

  c.三等獎(jiǎng):再來一瓶(中獎(jiǎng)率10%)共4000000元

  費(fèi)用總計(jì):5244740元

  效果評(píng)估

  (一)對(duì)于消費(fèi)者

  經(jīng)過一系列的澄清,心理上得到會(huì)一定的滿足和慰藉。消費(fèi)者會(huì)逐步恢復(fù)對(duì)王老吉的態(tài)度,并再次購(gòu)買從而有助于成為王老吉的忠實(shí)顧客。

  (二)政府部門

  努力澄清事實(shí),政府將會(huì)大力支持和幫助王老吉。

  媒體跟蹤報(bào)道,幫王老吉澄清形象,重新樹立美譽(yù)度。

  (三)內(nèi)部員工

  經(jīng)過此次事件,內(nèi)部員工將會(huì)形成更強(qiáng)的凝聚力。

  企業(yè)自身(王老吉)成功的危機(jī)公關(guān)恢復(fù)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度,提升自己的美譽(yù)度。

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