下面是范文網(wǎng)小編分享的快克策劃書(shū)共3篇 小快克策劃案，供大家閱讀。

快克策劃書(shū)共1

　　蘇州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

　　策

　　劃

　　書(shū)

　　新媒體中心策劃組

　　一、活動(dòng)主題：

　　二、活動(dòng)簡(jiǎn)介：

　　三、活動(dòng)意義：

　　四、活動(dòng)目的：

　　五、活動(dòng)時(shí)間：

　　六、活動(dòng)地點(diǎn)：

　　七、活動(dòng)對(duì)象：

　　八、活動(dòng)形式：

　　九、活動(dòng)相關(guān)單位及項(xiàng)目各方：

　　十、贊助優(yōu)勢(shì)分析： 十

　　一、活動(dòng)階段： 十

　　二、活動(dòng)宣傳：

　　十三、經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 十

　　四、合作方案：

　　十五、預(yù)期效果及展望：

　　十六、活動(dòng)補(bǔ)充：

　　一、活動(dòng)主題：

　　“快閃”

　　二、活動(dòng)簡(jiǎn)介：

　　“快閃行動(dòng)”的簡(jiǎn)稱(chēng)。“快閃行動(dòng)”是新近在國(guó)際流行開(kāi)的一種嬉皮行為，可視為一種短暫的行為藝術(shù)。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是：許多人約定一個(gè)指定的地方，在明確指定的時(shí)間同時(shí)做一個(gè)指定的不犯法卻引人注意的動(dòng)作，然后趕快走人。又譯“聰明暴民”、“暴民”、“快閃暴走族”、“快閃族”、“聰明行動(dòng)幫”等等。五花八門(mén)，稱(chēng)呼混亂。

　　三、活動(dòng)意義：

　　為讓快閃為更多人了解，豐富我校大學(xué)生青春氣息及文化生活，特舉行的一次“快閃活動(dòng)”，用年輕人的特有的青春與朝氣、動(dòng)感與活力感染所有人，為蘇信學(xué)院文藝活動(dòng)注入更多的新鮮血液。

　　四、活動(dòng)目的：

　　1.豐富大學(xué)生的課余文化生活。

　　2.舉辦文化體育活動(dòng)，加強(qiáng)學(xué)生之間的交流。 3.提高學(xué)生綜合素質(zhì)，發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作互幫互助的精神。

　　五、活動(dòng)時(shí)間：

　　2015年4月

　　六、活動(dòng)地點(diǎn)：

　　蘇州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院校區(qū)食堂內(nèi)

　　七、活動(dòng)對(duì)象：

　　蘇信學(xué)院全體師生

　　八、活動(dòng)形式：

　　大型全程拍攝戶(hù)外趣味活動(dòng)

　　九、活動(dòng)相關(guān)單位及項(xiàng)目各方：

　　主辦：蘇州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院團(tuán)委 承辦：蘇州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院新媒體中心 協(xié)助單位：（待定）

　　贊助方：企業(yè)、商家（聯(lián)合贊助） 特別鳴謝：場(chǎng)地提供方、其他提供（待定）

　　十、贊助優(yōu)勢(shì)分析：

　　1.作為校園的新媒體中心同電視、報(bào)刊傳媒相比，在學(xué)校內(nèi)的傳媒宣傳可以更好的深入人心，同時(shí)有良好的性?xún)r(jià)比，可用最少的資金做到最好的宣傳。 2．作為校園的媒體，具有一定的導(dǎo)向性，學(xué)校消費(fèi)地域集中，針對(duì)性強(qiáng)，產(chǎn)品品牌容易深入民心。

　　3.其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡追求新鮮的、刺激的、浪漫的、能展示個(gè)性表現(xiàn)自我的時(shí)尚活動(dòng)。若是商家能在“快閃”的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳，效果可想而知。

　　4.作為校園的新媒體中心，擁有線(xiàn)上（“蘇信生活圈”微信公眾號(hào)平臺(tái)）線(xiàn)下（通過(guò)社團(tuán)活動(dòng)插入商家宣傳）形式多樣的宣傳互動(dòng)的手段，為贊助商家提供了，進(jìn)入校園的途徑，創(chuàng)造了一定的商業(yè)價(jià)值。 5.因?yàn)槟昴甓加行律鐥l件允許的話(huà),商家還可以同我們學(xué)校建立一個(gè)長(zhǎng)期友好合作關(guān)系，如“蘇信生活圈”長(zhǎng)期的廣告投入,將會(huì)使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深,甚至擴(kuò)大到吳江，極具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義! 6.高效廉價(jià)的宣傳：以往的校內(nèi)活動(dòng)中，我們積累了不少的宣傳經(jīng)驗(yàn)，在學(xué)校建有強(qiáng)大的宣傳網(wǎng)，可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到很好的宣傳效果。而且有足夠的人力資源為貴公司完成宣傳活動(dòng)! 7．本次活動(dòng)將有蘇州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院師生的了解，并至少超1000人次參與，全校師生將會(huì)觀(guān)看。并會(huì)在周邊院校間流傳。

　　十一、活動(dòng)階段：

　　一、前期階段

　　二、活動(dòng)拍攝階段

　　三、后期階段

　　十二、活動(dòng)宣傳：

　　一、前期階段： 1.線(xiàn)下:

　　a.在學(xué)校人流量較大的地方張貼宣傳海報(bào)，如：宣傳欄、男女宿舍大廳、食堂（為商家在宣傳海報(bào)打上重要信息，如：贊助商、電話(huà)、地址等）；

　　b.在宿舍發(fā)放宣傳單頁(yè)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行前期宣傳（為商家做上宣傳封面在校內(nèi)宣傳）。 2.線(xiàn)上：

　　a.在蘇信學(xué)院唯一微信公眾平臺(tái)“蘇信生活圈”推送活動(dòng)訊息，為活動(dòng)造勢(shì)（給商定做成醒目頭條）。

　　b.以關(guān)注“蘇信生活圈”的方式直接與受眾進(jìn)行互動(dòng)，在公眾號(hào)上植入廣告間接對(duì)商家進(jìn)行宣傳。

　　二、拍攝階段： 1.布置場(chǎng)地期間宣傳： a.場(chǎng)地幕布贊助冠名; b.臺(tái)前贊助廣告牌擺放; c.重要拍攝點(diǎn)贊助入鏡設(shè)置等；

　　d.設(shè)置參與有獎(jiǎng)的形式，為每一個(gè)參與者提供獎(jiǎng)品，可以設(shè)置成商家的優(yōu)惠劵。設(shè)置商家優(yōu)惠、獎(jiǎng)品，激發(fā)比賽熱情，同時(shí)為商家創(chuàng)造人氣；

　　e.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置

　　五、活動(dòng)后期宣傳：

　　1.后期活動(dòng)視頻編輯（植入商家廣告）： a.插播贊助廣告宣傳； b.節(jié)目結(jié)束贊助留名；

　　2.后期視頻節(jié)目投放： a.后期剪輯完成在校內(nèi)投放

　　十三、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

　　總計(jì)：1000元

　　十四、合作方案：

　　1.全額贊助：提供全部活動(dòng)預(yù)算經(jīng)費(fèi)； 2.主要贊助：贊助經(jīng)費(fèi)達(dá)到預(yù)算4/5； 3.友情贊助：贊助金額低于預(yù)算1/5。

　　十五、預(yù)期效果及展望：

　　1.通過(guò)這次活動(dòng)對(duì)商家進(jìn)行大力宣傳，增加關(guān)注，從而促進(jìn)消費(fèi)； 2.提高蘇信生活圈的微信關(guān)注度，開(kāi)拓出更加廣闊的校園微信市場(chǎng)，把“蘇信生活圈”打造成信息服務(wù)的新平臺(tái)，為商家進(jìn)入學(xué)校提供一條便捷的新媒體渠道。 十

　　六、活動(dòng)補(bǔ)充：

　　1.蘇信學(xué)院新媒體中心對(duì)本策劃細(xì)節(jié)具有解釋權(quán)； 2.商家可以提出可行性建議，合理增設(shè)活動(dòng)；

快克策劃書(shū)共2

　　“再見(jiàn)，差不多！”

　　小快克

　　兒童感冒藥營(yíng)銷(xiāo)策劃案

　　文化傳播系

　　廣告2班

　　“再見(jiàn)，差不多！”策劃組成員

　　葛小旭

　　學(xué)院獎(jiǎng)心得體會(huì)

　　雖然第十屆學(xué)院獎(jiǎng)依然落下帷幕，但是炙熱的心久久無(wú)法平息。我們努力過(guò)、歡笑過(guò)、激動(dòng)過(guò)、期待過(guò)、幻想過(guò)、迷茫過(guò)、失落過(guò)、痛批過(guò)、放棄過(guò)，這些體驗(yàn)是我們?nèi)松呢?cái)富啊，那些我們策劃的日子更加顯得彌足珍貴，歡笑聲蕩漾于耳際，天空下的我們依然微笑，哈哈哈哈哈，你懂的，為體驗(yàn)喝彩！

　　這次比賽的經(jīng)歷使我對(duì)于策劃的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生了深刻的影響，讓我感覺(jué)從中受益頗豐，在此僅簡(jiǎn)要總結(jié)一下我的個(gè)人感受，希望能對(duì)更多今后參賽的師弟師妹，有所幫助。

　　寫(xiě)在前面的話(huà)

　　首先，我想簡(jiǎn)單介紹一下學(xué)院獎(jiǎng)的有關(guān)事宜：

　　“學(xué)院獎(jiǎng)”全稱(chēng)“中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)”，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，該獎(jiǎng)項(xiàng)是中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)中的核心項(xiàng)目，主要內(nèi)容是：動(dòng)員全國(guó)高校中有廣告及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，為中國(guó)著名企業(yè)做命題創(chuàng)意競(jìng)賽活動(dòng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)在全國(guó)各高等院校中深入人心，且其影響已經(jīng)從高校延伸至廣告行業(yè)，成為行業(yè)遴選人才，企業(yè)獲取杰出創(chuàng)意的重要途徑。

　　行業(yè)明星高度聚合，真正搭建了從學(xué)習(xí)到實(shí)戰(zhàn)的高端平臺(tái)；高校學(xué)子傾力參與，目前“學(xué)院獎(jiǎng)”已經(jīng)成為了營(yíng)銷(xiāo)、傳播、設(shè)計(jì)、新聞、廣告類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生心目中最為重要的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，而其在高校學(xué)生中衍生的巨大影響力和號(hào)召力，賦予了該獎(jiǎng)項(xiàng)巨大的社會(huì)價(jià)值?！皩W(xué)院獎(jiǎng)”所有命題均取自市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)的一手資料，“學(xué)院獎(jiǎng)”成為了一項(xiàng)緊密聯(lián)系實(shí)務(wù)界的教育活動(dòng)，不但在大學(xué)生當(dāng)中具有極大的影響力和號(hào)召力，也成為眾多大型廣告公司和知名品牌企業(yè)遴選人才的重要依據(jù)。

　　其次說(shuō)一下我對(duì)學(xué)院獎(jiǎng)的影響和看法和這次參賽的真實(shí)感受：

　　學(xué)院獎(jiǎng)歷經(jīng)十屆，歷年作品，精品倍出，但問(wèn)題也不少，浮躁心理泛濫。中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)由啟動(dòng)儀式、高校巡講、作品評(píng)選和頒獎(jiǎng)盛典等幾大活動(dòng)組成，各項(xiàng)活動(dòng)既獨(dú)具特色，又串珠成鏈，共同構(gòu)成了以學(xué)院獎(jiǎng)為中心的系列學(xué)生創(chuàng)意與實(shí)踐活動(dòng)，持續(xù)數(shù)月的各項(xiàng)活動(dòng)將在全國(guó)高校中掀起一波又一波的狂潮，令學(xué)子們感受無(wú)窮的廣告魅力！

　　“學(xué)院獎(jiǎng)”活動(dòng)的舉辦在社會(huì)中形成了良好的反響和深遠(yuǎn)的影響。很多命題企業(yè)的品牌專(zhuān)家都對(duì)學(xué)生的創(chuàng)意作品欣賞有加，他們認(rèn)為獲獎(jiǎng)作品的可實(shí)施度極高，稱(chēng)贊這的確是一個(gè)富有實(shí)效意義的活動(dòng)。眾多知名的4A廣告公司創(chuàng)意人在

　　學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審過(guò)程中對(duì)學(xué)生作品的評(píng)價(jià)是：后生可畏！

　　專(zhuān)家學(xué)者們也認(rèn)為學(xué)院獎(jiǎng)這不但是一個(gè)頗具權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)，更是一次成功的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，還是高校教育與實(shí)踐結(jié)合的典范。

　　許多因?yàn)閰⑴c“學(xué)院獎(jiǎng)”比賽獲獎(jiǎng)的莘莘學(xué)子也被眾多廣告企業(yè)聘用，如今回味起來(lái)，他們都覺(jué)得參與這樣的賽事是他們的事業(yè)之路成功邁出的第一步！

　　同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)很多好的案子因?yàn)槊拦げ蛔?，被槍斃了！翻閱理念的案子，我發(fā)現(xiàn)獲獎(jiǎng)作品畫(huà)面夠炫，夠噱頭，表現(xiàn)力十足；唯一不足的是策略，策略再好，如果沒(méi)有好的表現(xiàn)張力，便很難獲獎(jiǎng)。因此我認(rèn)為偏藝術(shù)類(lèi)院校占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。

　　重表現(xiàn)，輕策略，問(wèn)題之一。試想一下，獲獎(jiǎng)作品的神是思想，不是那些亮瞎眼球的花花，眼球的享受固然重要，但不免膚淺了，另外策劃類(lèi)院校本來(lái)美術(shù)功底就不是很好，我們應(yīng)該考慮實(shí)際情況，仔細(xì)審查，那些策劃策略。

　　學(xué)院獎(jiǎng)代表廣告學(xué)院派的方向，如果長(zhǎng)此以往，勢(shì)必造成文案被遺棄，大家都鉆營(yíng)美工表現(xiàn)，這不利于學(xué)院派引領(lǐng)的廣告健康發(fā)展。所以，糾正目前存在的問(wèn)題勢(shì)必成為日后的關(guān)鍵。

　　學(xué)院獎(jiǎng)“貪得無(wú)厭”，自毀長(zhǎng)城。像奧洛菲這樣的企業(yè)不經(jīng)審核，只靠贊助也想加盟學(xué)院獎(jiǎng)，定位問(wèn)題一看就知道是小屁孩但國(guó)王的幻想，這不成氣候的企業(yè)，也想蹭一下學(xué)院獎(jiǎng)的金光，遠(yuǎn)離吧，少年，誰(shuí)會(huì)選擇你。

　　學(xué)院獎(jiǎng)本來(lái)就是學(xué)院派的天下，可演變成為野戰(zhàn)派的噱頭。學(xué)院派什么理念，什么質(zhì)地，參賽評(píng)委組成也是待研究的，我想主體應(yīng)該是學(xué)院派人士，大學(xué)知名的教授和業(yè)界的廣告人，至少不要那些初中沒(méi)畢業(yè)的人來(lái)指指點(diǎn)點(diǎn)，這張好看，這張不好看，你看行嗎？

　　學(xué)院獎(jiǎng)演變成商業(yè)匯演，學(xué)生的作品沒(méi)有放到合適的位置。企業(yè)畢竟只是贊助，沒(méi)有必要登上堂來(lái)，呼風(fēng)喚雨；這是不是原則性不強(qiáng)，心里浮躁呢?

　　好了，到此為止，言歸正傳——

　　“再見(jiàn)，差不多！”小快克營(yíng)銷(xiāo)策劃案心得體會(huì)

　　前期，市場(chǎng)調(diào)研,我們針對(duì)小快克市場(chǎng)知名度低的情況，設(shè)計(jì)了問(wèn)卷調(diào)查，

　　在鄭州市進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查過(guò)程中也遇到了一些新的問(wèn)題和情況，剛開(kāi)始手中紛紛不知道小快克，我們很失望，不過(guò)有志者事竟成，途中竟然遇到手中直接說(shuō)出小快克的并且首選，我激動(dòng)不已，滿(mǎn)臉的感激之情，真想握手致意。剛開(kāi)始做問(wèn)卷，屢遭拒絕，心情自然暗了許多，不過(guò)總是有好心的人，主動(dòng)幫我填寫(xiě)問(wèn)卷，欣喜的緊，連連道聲謝謝！

　　根據(jù)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，小快克目前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有：小兒泰諾、優(yōu)卡丹、護(hù)彤、好娃娃等，小兒感冒藥市場(chǎng)規(guī)模較小，可選擇的品牌相對(duì)較少。童用感冒藥品種匱乏，尤其是國(guó)產(chǎn)兒童用藥更是鳳毛麟角。還有就是小快克知名度比較低，僅占到調(diào)查者的%知曉，結(jié)果正說(shuō)明問(wèn)題所在，提高品牌知名度是當(dāng)務(wù)之急。

　　問(wèn)卷顯示，93%的調(diào)查對(duì)象會(huì)在家中儲(chǔ)備一些常用感冒藥，消費(fèi)者關(guān)心最大的利益點(diǎn)在療效和副作用，分別占到39%和38%，但僅有2%的消費(fèi)者關(guān)注到劑量的精準(zhǔn)。在日常使用兒童感冒藥中忽視了劑量精準(zhǔn)的問(wèn)題，但是一旦對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行很明確的告知時(shí)，就能產(chǎn)生很好的效果，90%受眾認(rèn)可控制劑量精準(zhǔn)。這說(shuō)明消費(fèi)者在劑量精準(zhǔn)與療效和副作用的關(guān)系上認(rèn)識(shí)不夠清晰。重點(diǎn)宣傳劑量精準(zhǔn)成為問(wèn)題突破的入口。

　　最后結(jié)合兒童感冒藥來(lái)源問(wèn)題，消費(fèi)者在藥品購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中更傾向聽(tīng)取并采納權(quán)威人士的意見(jiàn)（如醫(yī)生、藥店人員等），我們發(fā)現(xiàn)：

　　權(quán)威信息的力量大于品牌力量。因此，要傳播精準(zhǔn)概念，首先要得到專(zhuān)業(yè)人士的認(rèn)可和推薦，這樣才能夠贏(yíng)得消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴(lài)。

　　中期，策略滿(mǎn)天飛，到底我們?cè)趺崔k？我們想了很多創(chuàng)意和點(diǎn)子，一個(gè)個(gè)的提出，一個(gè)個(gè)被河蟹，我去，我們崩潰過(guò)不止一次，還好，組長(zhǎng)比較堅(jiān)定，我們有一次投入戰(zhàn)斗，又一次吹響集結(jié)號(hào)，向著目標(biāo)沖擊！

　　我們?cè)?jīng)提過(guò):小快克，甜的感冒藥！贊助兒童節(jié)目等等活動(dòng)或者策略，我們快樂(lè)中提出一個(gè)一個(gè)好的點(diǎn)子，有戀戀不舍把它們送走，不要我們?yōu)槭裁匆獊?lái)到世上，哈哈，你們想多了！經(jīng)過(guò)層層篩選，選拔，我們鎖定了營(yíng)銷(xiāo)傳播主題：再見(jiàn)，差不多！沒(méi)錯(cuò)它應(yīng)運(yùn)而生了，橫空出世了，霸氣外露了。。。。。。

　　接著，為了配合這一傳播主題，我們想了很多配套活動(dòng)，共分三個(gè)階段：

　　第一階段：在社會(huì)上傳播一種“再見(jiàn)，差不多”的精準(zhǔn)觀(guān)念。通過(guò)視頻網(wǎng)站、論壇、貼吧等社區(qū)進(jìn)行差不多先生的故事病毒式傳播，讓消費(fèi)者理解“再見(jiàn)，差不多”的內(nèi)涵，認(rèn)識(shí)到精準(zhǔn)的重要性。同時(shí)結(jié)合產(chǎn)品獨(dú)特包裝強(qiáng)化精準(zhǔn)概念，提出“再見(jiàn)，差不多——精準(zhǔn)小快克”，加強(qiáng)與產(chǎn)品的聯(lián)系，突出產(chǎn)品的核心價(jià)值。

　　第二階段：在精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上突出對(duì)待孩子要更加精準(zhǔn)、細(xì)心。通過(guò)線(xiàn)上微博、

　　空間的“拒絕差不多——十大細(xì)心媽媽”的評(píng)選活動(dòng)，來(lái)傳達(dá)對(duì)待孩子健康、衛(wèi)生方面要更加細(xì)心、精準(zhǔn)的觀(guān)念，通過(guò)活動(dòng)內(nèi)容讓父母意識(shí)到在孩子健康細(xì)節(jié)上的問(wèn)題的重要性。

　　第三階段：在第二階段的基礎(chǔ)上突出在孩子用藥方面要最為精準(zhǔn)。著重凸顯兒童用藥精準(zhǔn)的概念。兒童健康，精準(zhǔn)用藥尤為關(guān)鍵。同時(shí)加強(qiáng)渠道宣傳與建設(shè)，贏(yíng)得專(zhuān)業(yè)人士的認(rèn)可與推薦，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

　　最后，策略表現(xiàn)、媒介選擇上得心應(yīng)手，很快敲定，SO EASY!

　　回顧

　　現(xiàn)在回顧發(fā)現(xiàn)問(wèn)題還是有的，顯而易見(jiàn)的，我們提出了專(zhuān)業(yè)人士的觀(guān)點(diǎn)對(duì)受眾影響很大，但是在活動(dòng)中我們并沒(méi)有精準(zhǔn)的提出這一點(diǎn)，只是通過(guò)一個(gè)藥品會(huì)議一說(shuō)帶過(guò)，我想也是可以原諒的。

　　問(wèn)題一：權(quán)威信息的力量大于品牌力量，沒(méi)有得到有效詮釋。其一，整體基調(diào)不需要強(qiáng)調(diào)，整個(gè)活動(dòng)過(guò)程都是受眾在互動(dòng)參與，出現(xiàn)專(zhuān)業(yè)人士感覺(jué)不符合主基調(diào)；其二，當(dāng)時(shí)的思考焦點(diǎn)放在受眾的接受認(rèn)可上，忽視專(zhuān)業(yè)人士也是當(dāng)局者迷的緣故。

　　問(wèn)題二：傳播主題拖泥帶水，猶抱琵琶半遮面，羞答答的緩緩出現(xiàn)，沒(méi)有立即見(jiàn)到效果。網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)、視頻傳播，聯(lián)想用過(guò)，但藥品廣告適不適合，仍待商榷，但是我們率先嘗試了，不管成功與否，我們開(kāi)拓了一條新的道路。

　　問(wèn)題三：“十大細(xì)心媽媽”評(píng)選活動(dòng)與主題關(guān)系不緊密，有脫節(jié)嫌疑。我們提出的精準(zhǔn)概念，細(xì)想一下，細(xì)心不能直接說(shuō)明精準(zhǔn)的理念，同時(shí)只是傳播企業(yè)文化關(guān)懷到很貼切，表現(xiàn)力不足，想想還是影響力不夠，輻射強(qiáng)度弱。

　　如此三點(diǎn)便是劣勢(shì)可見(jiàn)，但是我認(rèn)為首先整個(gè)策劃案始終圍繞一個(gè)主題在運(yùn)轉(zhuǎn)，體現(xiàn)了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的思維，雖有瑕疵，但也算成功的案子。還有軟文的內(nèi)容與主題相得益彰，熠熠生輝，是增色的部分。

　　有經(jīng)驗(yàn)也有教訓(xùn)，再接再厲吧，少年！下年，劍指學(xué)院！誰(shuí)能倚天屠龍，唯我氣貫長(zhǎng)虹！

快克策劃書(shū)共3

　　蘇州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

　　策

　　劃

　　書(shū)

　　新媒體中心策劃組

　　一、活動(dòng)主題： 二、活動(dòng)簡(jiǎn)介： 三、活動(dòng)意義： 四、活動(dòng)目的： 五、活動(dòng)時(shí)間： 六、活動(dòng)地點(diǎn)： 七、活動(dòng)對(duì)象： 八、活動(dòng)形式：

　　九、活動(dòng)相關(guān)單位及項(xiàng)目各方： 十、贊助優(yōu)勢(shì)分析： 十一、活動(dòng)階段： 十二、活動(dòng)宣傳：

　　十三、經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 十四、合作方案：

　　十五、預(yù)期效果及展望：

　　十六、活動(dòng)補(bǔ)充：

　　一、活動(dòng)主題：

　　“快閃”

　　二、活動(dòng)簡(jiǎn)介：

　　“快閃行動(dòng)”的簡(jiǎn)稱(chēng)。“快閃行動(dòng)”是新近在國(guó)際流行開(kāi)的一種嬉皮行為，可視為一種短暫的行為藝術(shù)。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是：許多人約定一個(gè)指定的地方，在明確指定的時(shí)間同時(shí)做一個(gè)指定的不犯法卻引人注意的動(dòng)作，然后趕快走人。又譯“聰明暴民”、“暴民”、“快閃暴走族”、“快閃族”、“聰明行動(dòng)幫”等等。五花八門(mén)，稱(chēng)呼混亂。

　　三、活動(dòng)意義：

　　為讓快閃為更多人了解，豐富我校大學(xué)生青春氣息及文化生活，特舉行的一次“快閃活動(dòng)”，用年輕人的特有的青春與朝氣、動(dòng)感與活力感染所有人，為蘇信學(xué)院文藝活動(dòng)注入更多的新鮮血液。

　　四、活動(dòng)目的：

　　1.豐富大學(xué)生的課余文化生活。

　　2.舉辦文化體育活動(dòng)，加強(qiáng)學(xué)生之間的交流。 3.提高學(xué)生綜合素質(zhì)，發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作互幫互助的精神。 五、活動(dòng)時(shí)間：

　　2015年4月

　　六、活動(dòng)地點(diǎn)：

　　蘇州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院校區(qū)食堂內(nèi)

　　七、活動(dòng)對(duì)象：

　　蘇信學(xué)院全體師生

　　八、活動(dòng)形式：

　　大型全程拍攝戶(hù)外趣味活動(dòng)

　　九、活動(dòng)相關(guān)單位及項(xiàng)目各方：

　　主辦：蘇州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院團(tuán)委 承辦：蘇州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院新媒體中心 協(xié)助單位：（待定）

　　贊助方：企業(yè)、商家（聯(lián)合贊助） 特別鳴謝：場(chǎng)地提供方、其他提供（待定）

　　十、贊助優(yōu)勢(shì)分析：

　　1.作為校園的新媒體中心同電視、報(bào)刊傳媒相比，在學(xué)校內(nèi)的傳媒宣傳可以更好的深入人心，同時(shí)有良好的性?xún)r(jià)比，可用最少的資金做到最好的宣傳。 2．作為校園的媒體，具有一定的導(dǎo)向性，學(xué)校消費(fèi)地域集中，針對(duì)性強(qiáng)，產(chǎn)品品牌容易深入民心。

　　3.其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡追求新鮮的、刺激的、浪漫的、能展示個(gè)性表現(xiàn)自我的時(shí)尚活動(dòng)。若是商家能在“快閃”的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳，效果可想而知。

　　4.作為校園的新媒體中心，擁有線(xiàn)上（“蘇信生活圈”微信公眾號(hào)平臺(tái)）線(xiàn)下（通過(guò)社團(tuán)活動(dòng)插入商家宣傳）形式多樣的宣傳互動(dòng)的手段，為贊助商家提供了，進(jìn)入校園的途徑，創(chuàng)造了一定的商業(yè)價(jià)值。 5.因?yàn)槟昴甓加行律?，如條件允許的話(huà),商家還可以同我們學(xué)校建立一個(gè)長(zhǎng)期友好合作關(guān)系，如“蘇信生活圈”長(zhǎng)期的廣告投入,將會(huì)使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深,甚至擴(kuò)大到吳江，極具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義!

　　6.高效廉價(jià)的宣傳：以往的校內(nèi)活動(dòng)中，我們積累了不少的宣傳經(jīng)驗(yàn)，在學(xué)校建有強(qiáng)大的宣傳網(wǎng)，可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到很好的宣傳效果。而且有足夠的人力資源為貴公司完成宣傳活動(dòng)!

　　7．本次活動(dòng)將有蘇州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院師生的了解，并至少超1000人次參與，全校師生將會(huì)觀(guān)看。并會(huì)在周邊院校間流傳。

　　十一、活動(dòng)階段：

　　一、前期階段 二、活動(dòng)拍攝階段 三、后期階段

　　十二、活動(dòng)宣傳：

　　一、前期階段： 1.線(xiàn)下:

　　a.在學(xué)校人流量較大的地方張貼宣傳海報(bào)，如：宣傳欄、男女宿舍大廳、食堂（為商家在宣傳海報(bào)打上重要信息，如：贊助商、電話(huà)、地址等）；

　　b.在宿舍發(fā)放宣傳單頁(yè)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行前期宣傳（為商家做上宣傳封面在校內(nèi)宣傳）。 2.線(xiàn)上：

　　a.在蘇信學(xué)院唯一微信公眾平臺(tái)“蘇信生活圈”推送活動(dòng)訊息，為活動(dòng)造勢(shì)（給商定做成醒目頭條）。

　　b.以關(guān)注“蘇信生活圈”的方式直接與受眾進(jìn)行互動(dòng)，在公眾號(hào)上植入廣告間接對(duì)商家進(jìn)行宣傳。

　　二、拍攝階段： 1.布置場(chǎng)地期間宣傳： a.場(chǎng)地幕布贊助冠名; b.臺(tái)前贊助廣告牌擺放; c.重要拍攝點(diǎn)贊助入鏡設(shè)置等；

　　d.設(shè)置參與有獎(jiǎng)的形式，為每一個(gè)參與者提供獎(jiǎng)品，可以設(shè)置成商家的優(yōu)惠劵。設(shè)置商家優(yōu)惠、獎(jiǎng)品，激發(fā)比賽熱情，同時(shí)為商家創(chuàng)造人氣；

　　e.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置

　　五、活動(dòng)后期宣傳：

　　1.后期活動(dòng)視頻編輯（植入商家廣告）： a.插播贊助廣告宣傳； b.節(jié)目結(jié)束贊助留名；

　　2.后期視頻節(jié)目投放： a.后期剪輯完成在校內(nèi)投放

　　十三、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

　　總計(jì)：1000元

　　十四、合作方案：

　　1.全額贊助：提供全部活動(dòng)預(yù)算經(jīng)費(fèi)； 2.主要贊助：贊助經(jīng)費(fèi)達(dá)到預(yù)算4/5； 3.友情贊助：贊助金額低于預(yù)算1/5。

　　十五、預(yù)期效果及展望：

　　1.通過(guò)這次活動(dòng)對(duì)商家進(jìn)行大力宣傳，增加關(guān)注，從而促進(jìn)消費(fèi)； 2.提高蘇信生活圈的微信關(guān)注度，開(kāi)拓出更加廣闊的校園微信市場(chǎng)，把“蘇信生活圈”打造成信息服務(wù)的新平臺(tái)，為商家進(jìn)入學(xué)校提供一條便捷的新媒體渠道。 十六、活動(dòng)補(bǔ)充：

　　1.蘇信學(xué)院新媒體中心對(duì)本策劃細(xì)節(jié)具有解釋權(quán)； 2.商家可以提出可行性建議，合理增設(shè)活動(dòng)；

快克策劃書(shū)共3篇 小快克策劃案相關(guān)文章：