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有關(guān)品牌策劃方案6篇(優(yōu)秀品牌策劃方案)

時(shí)間:2022-11-10 22:14:00 工作策劃

  下面是范文網(wǎng)小編分享的有關(guān)品牌策劃方案6篇(優(yōu)秀品牌策劃方案),以供借鑒。

有關(guān)品牌策劃方案6篇(優(yōu)秀品牌策劃方案)

有關(guān)品牌策劃方案1

  環(huán)境分析

  果汁產(chǎn)品SWOT分析

  S: 中國水果資源豐富,其中,蘋果產(chǎn)量是世界第三,柑桔產(chǎn)量是世界第二,梨桃等產(chǎn)量居世界前列。資源豐富可降低原料成本價(jià)格,使得***果汁飲料零售價(jià)顯得實(shí)惠,符合大學(xué)生的消費(fèi)水平。健康優(yōu)勢。果汁飲料富含多種對人體有益的維生素、礦物質(zhì)、糖分和膳食纖維中的果膠等物質(zhì)。果汁飲料是天然、健康飲料,具有可以助消化、潤腸道,補(bǔ)充膳食中營養(yǎng)成分的不足。相對于其他飲料而言,消費(fèi)者更愿喝健康飲料。而且從口感上果汁飲料比碳酸飲料更溫和,比純凈水更有滋味、更好喝。

  W:果汁飲料市場尚未達(dá)到較高的品牌忠誠度,各品牌之間同質(zhì)化嚴(yán)重,定位雷同,各個(gè)產(chǎn)品沒有加以清晰的區(qū)分。校園市場開發(fā)力度不夠,影響力有限。

  O:近年來,在中國果汁飲料市場呈高速發(fā)展態(tài)勢,果汁市場的迅速崛起與消費(fèi)者的健康意識增強(qiáng)是密不可分的,果汁飲料,尤其是純果汁飲料里富含身體必需的維生素和微量元素,也因此,健康美味成為果汁吸引消費(fèi)者的主因。

  T:生產(chǎn)壁壘不高,門檻較低。

  目標(biāo)市場分析

  好喝、健康、時(shí)尚的果汁飲料是吸引消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者的主要原因。

  價(jià)格策略

  采取跟隨策略,以市場上其它同類產(chǎn)品的價(jià)格為參考,避免價(jià)格戰(zhàn)。

  飲料市場的核心主力是年齡在17—27歲之間的群體,其中大學(xué)生在這一群體中占據(jù)很大的比重,在價(jià)格方面,大學(xué)生對飲料的價(jià)格接受程度在3元以內(nèi)??蛇m當(dāng)調(diào)低其產(chǎn)品價(jià)格或者通過捆綁式銷售和多買多送的方式隱性降價(jià)從而達(dá)到擴(kuò)大市場分額的目的。

  渠道策略

  一、搶占高校市場的制高點(diǎn),以點(diǎn)帶面鞏固局部與區(qū)域優(yōu)勢。

  二、提高高校市場客戶的服務(wù)質(zhì)量。

  三、加強(qiáng)終端零售點(diǎn)的鋪貨率,我們將計(jì)劃在校園300米以內(nèi)的超市、飲料店鋪貨率達(dá)到70—80%。

  四、完善高校營銷渠道建設(shè)。

  五、加強(qiáng)在高校運(yùn)動場,如籃球場、足球場、等周圍的飲料零售點(diǎn)的布局與滲透,保證鋪貨率也能達(dá)到50%以上。

  促銷策略

  一、廣告宣傳

  1、 在學(xué)校餐廳的播放器上不斷地重復(fù)播放關(guān)于***果汁飲料

  明星代言電視廣告,截止學(xué)校畢業(yè)典禮結(jié)束。

  2、 校園廣播在播放時(shí)間播放其語音廣告,截止學(xué)校畢業(yè)典禮結(jié)束。

  3、 制作大海報(bào)張貼在同學(xué)們都能經(jīng)過的餐廳門前,介紹活動的主題

  地點(diǎn)、方式、詳細(xì)事項(xiàng),宣傳“時(shí)尚、健康”理念

  4、在學(xué)校的各大小超市入口顯眼處張貼一張***果汁飲料活動的不干膠海報(bào),介紹活動的主題、地點(diǎn)、方式、詳細(xì)事項(xiàng),宣傳“時(shí)尚、健康”理念。

  5、發(fā)關(guān)于***果汁飲料具體促銷活動的宣傳單。制作5000份。

  二、促銷內(nèi)容

  時(shí)間:20xx。6正式開始***果汁飲料的促銷,到學(xué)生都放假離校為止,大概一個(gè)半月時(shí)間。

  包括:1、促銷啟動儀式,舉辦時(shí)尚健康只是競答促銷。2、超市專場促銷、3、畢業(yè)生憑畢業(yè)證件買***果汁飲料除其他優(yōu)惠外,另外贈送一張明星代言海報(bào)。4、贊助學(xué)校的畢業(yè)典禮。

  三、具體實(shí)施

  1、簡單舉辦促銷啟動儀式,接著在學(xué)校舉辦一場關(guān)于時(shí)尚健康問題的有獎知識競答。獲獎?wù)呒此?**果汁飲料明星代言海報(bào)一張和一瓶500ml***飲料。向?qū)W生發(fā)關(guān)于***果汁飲料具體促銷活動的宣傳單。時(shí)間定為6。12上午半天。

  2、在每個(gè)超市留出新產(chǎn)品***果汁飲料的專區(qū),有公司直接派出的專業(yè)促銷人員進(jìn)行促銷活動包括整個(gè)促銷活動的傳達(dá)。準(zhǔn)備***果汁飲料具體促銷活動的宣傳單。如有同學(xué)需要,可直接索要。無償附贈:買一瓶送200ml的小瓶,同時(shí)即可參與免費(fèi)抽獎,獎品有乒乓球,小瓶***200ml飲料,大瓶500ml***飲料?;顒訒r(shí)間截止學(xué)校畢業(yè)典禮結(jié)束。

  3、20xx年畢業(yè)生憑畢業(yè)證件買***果汁飲料除其他優(yōu)惠外,另外贈送一張明星代言海報(bào)。海報(bào)數(shù)量為200張。活動時(shí)間截止學(xué)校畢業(yè)典禮結(jié)束。

  4、贊助20xx年學(xué)校的畢業(yè)典禮。在畢業(yè)典禮上繼續(xù)給參加學(xué)生發(fā)關(guān)于***果汁飲料具體促銷活動的宣傳單。免費(fèi)為相關(guān)部門搭建有關(guān)***果汁飲料的宣傳帳篷。為主持人贊助帶有***果汁飲料小卡片的話筒。領(lǐng)導(dǎo)席上免費(fèi)贈送一瓶500ml***果汁飲料。

  促銷費(fèi)用預(yù)算

  項(xiàng)目數(shù)量費(fèi)用

  宣傳單5000份250元

  海報(bào)800張240元

  宣傳帳篷5頂350元

  贊助及促銷果汁飲料 5000元

  促銷團(tuán)隊(duì)10人43000元

  總計(jì) 48840元

  方案調(diào)整

  因?yàn)榇黉N的產(chǎn)品數(shù)量一定,如果市場反應(yīng)較好的話,及時(shí)與總部聯(lián)系,生產(chǎn)足夠的數(shù)量以保證活動不會出現(xiàn)缺貨,斷貨而順利圓滿結(jié)束。如果市場反應(yīng)不夠好的話,可以適當(dāng)增加活動時(shí)間,而且要及時(shí)找出問題在哪里并向總部反應(yīng)情況,以及時(shí)調(diào)整策略方案。

  結(jié)束語

  面對競爭日益激烈的飲料市場,我們企業(yè)依據(jù)中國飲料市場發(fā)展前景和當(dāng)今熱點(diǎn)問題,將市場不斷細(xì)分,審時(shí)度勢,最終推出新產(chǎn)品***果汁飲料作為我們的促對象,選取大學(xué)生作為細(xì)分市場,開創(chuàng)獨(dú)特的營銷方式,將代表時(shí)尚、健康的主題在追求時(shí)尚、健康的大學(xué)生中間鋪展開來,以自然原味,健康為契機(jī)給中國的果汁飲料品牌打下基礎(chǔ)。

  我們以“時(shí)尚、健康”這些社會熱點(diǎn)為宣傳和營銷的突破點(diǎn)。在整個(gè)校園營銷活動中配合相應(yīng)的各種校園渠道的促銷,以高效率、高質(zhì)量、深層次的活動和宣傳,既擺脫了大學(xué)生反感的商業(yè)氣氛,又提升了***果汁飲料在高校果汁飲料市場的市場占有率和在大學(xué)生心目中的品牌美譽(yù)度,提高并鞏固其在高校果汁飲料市場的領(lǐng)先地位,以期一點(diǎn)帶面,成為果汁飲料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

有關(guān)品牌策劃方案2

  一、調(diào)查目的

  1、是為了給華為公司技術(shù)申報(bào)提供科學(xué)、客觀數(shù)據(jù)。

  2、通過客觀深入的市場調(diào)查和分析,充分了解消費(fèi)者一號通業(yè)務(wù)的需求和價(jià)格定義水平。

  3、了解潛在客戶規(guī)模及分布狀況。

  4、根據(jù)調(diào)查研究分析來確定產(chǎn)品的定位、市場前景,做出市場潛力測評。

  5、項(xiàng)目的研發(fā)、技術(shù)實(shí)現(xiàn)、市場推廣將面臨著市場風(fēng)險(xiǎn)。

  二、調(diào)查對象

  1、學(xué)校附近的人群(通過抽樣調(diào)查選出適合的調(diào)查對象,以個(gè)體為單位)

  2、上班人群

  三、調(diào)查內(nèi)容

  1、產(chǎn)品自身情況調(diào)查

  2、需求市場調(diào)查

  消費(fèi)者偏好

  購買決策

  購買行為

 ?、軆r(jià)格支付能力

 ?、葙徺I人群

  3、競爭市場調(diào)查

 ?、僦饕偁帉κ?/p>

  ②各競爭對手優(yōu)勢、劣勢

  4、一號通業(yè)務(wù)市場調(diào)查的重要性

  四、搜集信息

  1、消費(fèi)者的購買意向

  2、不同領(lǐng)域消費(fèi)者的需求

  3、了解各個(gè)類似業(yè)務(wù)的競爭狀況

  4、消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求

  五、制定抽樣計(jì)劃

  1、實(shí)施分層抽樣

  a、以所屬領(lǐng)域特點(diǎn)為分層標(biāo)準(zhǔn)

  b、按比例抽取一個(gè)樣本量為500的樣本

  2、樣本要求

  a、家庭成員中沒有人在通訊業(yè)務(wù)公司或經(jīng)銷崗位工作

  b、家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查

  c、被調(diào)查者經(jīng)常使用手機(jī)、固話等通訊工具

  六、設(shè)計(jì)問卷

  通過對“一號通業(yè)務(wù)”市場的了解,對消費(fèi)者資料的調(diào)查,總結(jié)分析,進(jìn)行問卷設(shè)計(jì)。

  七、調(diào)查進(jìn)度

  第一階段:初步市場調(diào)查 1天

  第二階段:制定計(jì)劃 2天

  審定計(jì)劃 半天

  確定修正計(jì)劃 半天

  第三階段:問卷設(shè)計(jì) 1天

  問卷修改確認(rèn) 半天

  第四階段:實(shí)施計(jì)劃 2天

  第五階段:研究分析 2天

  調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃問卷確認(rèn)后的第二天開始執(zhí)行。

  八、信息整理分析

  1、通過對調(diào)查目的和搜集信息的整理,對問卷的設(shè)計(jì)并進(jìn)行整理分析。

  2、根據(jù)問卷調(diào)查情況繪制數(shù)據(jù)表格

  九、調(diào)查預(yù)算(略)

有關(guān)品牌策劃方案3

  1、圣誕氣氛搞起來

  這還不簡單,圣誕節(jié)都有些什么?圣誕老人圣誕樹那是標(biāo)配好嗎,沒有還過什么節(jié)!圣誕節(jié)作為一個(gè)“洋節(jié)”,對于國人來沒有其本身的儀式感,更多的是娛樂性質(zhì),而餐廳作為其載體,那么就應(yīng)該秉承這種娛樂性,才能對上消費(fèi)者的口味。

  音樂上面,可以找一支圣誕歌單,循環(huán)播放。找一個(gè)大的圣誕老人,可以根據(jù)預(yù)算來定,有的是會動的,小孩子會很喜歡,放置在餐廳進(jìn)門最顯眼的地方,最好在周圍布置一些泡沫“雪花”,一顆小的圣誕樹,掛上彩燈,放些“小禮物”“小房子”等,最后為上柵欄。餐廳門口可以放一棵圣誕樹,上面掛上“禮物”,以吸引過路的人。

  餐廳服務(wù)員都帶上圣誕帽,別的不說,小孩子特別吃這一套!

  至于其他的窗花、氣球、彩燈之類就視個(gè)人而定了,總之氣氛搞起來就對了!

  2、圣誕優(yōu)惠搞起來

  這個(gè)可以做的就很多了,比如圣誕套餐:針對情侶、閨蜜、兒童、夫婦等,推出不同的套餐以及不同的優(yōu)惠,像兒童可以推甜食、烤雞、蛋糕等,情侶夫婦可以推酒水、甜點(diǎn)等。情侶二免一、第二份半價(jià)、你吃飯我免單等等。圣誕節(jié)要抓的群體就是情侶和小孩!

  當(dāng)然這種優(yōu)惠可以從平安夜一直到圣誕節(jié)之后,不然成本還是挺高的。

  3、宣傳廣告發(fā)出去

  宣傳的重要性這里就不多說了,我們要的就是簡單粗暴!可以從幾個(gè)維度來看。

  微信端:朋友圈轉(zhuǎn)起來!自己員工先轉(zhuǎn)起來。另外找?guī)讉€(gè)本地的生活,廣而告之。

  微博端:微博轉(zhuǎn)起來!同上,找?guī)讉€(gè)本地吃喝玩樂賬號,發(fā)發(fā)廣告。

  以上兩個(gè)是現(xiàn)在人們用的比較多的,這兩個(gè)就夠了,當(dāng)然,成本自己把控。

  線下方面自己店鋪廣告頁、X展架、宣傳單頁做起來。如果在商場里,可以在商場里打廣告,或者在商場的公眾號里發(fā)廣告。

  如果有自己的公眾號,那么不用說,直接發(fā)!

  4、主題活動做起來

  這個(gè)是重頭戲了,前面說了,圣誕節(jié)對于我們來說更多的是娛樂性,那么活動只要兼顧圣誕節(jié)和好玩兒就可以了!

  游戲型:根據(jù)自身餐廳的定位不同而做不同的游戲,正常中餐可以讓人辦成圣誕老人,與小朋友做游戲,至于門檻自行設(shè)定;以年輕人為主的,可以玩真心話大冒險(xiǎn)等;特色餐飲可以弄化妝舞會等。宗旨就是調(diào)動大家的積極性,打開知名度達(dá)到宣傳作用。

  抽獎型:大轉(zhuǎn)盤、色子、圣誕樹禮物等形式;參與形式可以設(shè)置門檻,如滿多少即可抽獎;禮物方面,可以有折扣券、優(yōu)惠券、小禮物、以及與其他店鋪合作的券,為了有吸引力,最好設(shè)置一兩個(gè)大獎,各類獎項(xiàng)要有階梯,以促進(jìn)消費(fèi)者積極性。為了達(dá)到娛樂性,還可以設(shè)置懲罰,至于懲罰是什么就看自己了。

  全民參與型:到餐廳消費(fèi)后,找XX東西,可以是餐廳的吉祥物、餐廳的logo、圣誕老人等,這個(gè)可以自行設(shè)置。將這些東西藏在餐廳內(nèi),讓消費(fèi)者去找,找到多少個(gè)可以兌換獎品等?;蛘呖梢詫淼甑南M(fèi)者集中分為三隊(duì)(可自行設(shè)置),就像綜藝節(jié)目里面的游戲形式,做一些團(tuán)體活動。這些都可以在線上宣傳,如微博帶話題活動。

  或者最簡單的,給每個(gè)小朋友一個(gè)氣球或者糖果,或者給小朋友和老人一頂圣誕帽等。

  至于其他的活動,還有很多,就看你敢不敢開腦洞了!

  總之怎么好玩怎么來,要記住人是社交類動物,沒有第三股力量的推動,我們很難像外國人那樣開放。

  而以上這些都要兼顧兩個(gè)問題,即安全和成本。

有關(guān)品牌策劃方案4

  XX是一家方便米線生產(chǎn)企業(yè),產(chǎn)品的品牌與公司名稱相同,全稱為XX米線,產(chǎn)品投放市場后,銷量平平,如何能讓自己的產(chǎn)品從眾多米線中脫穎而出呢?企業(yè)找到了營銷專家,下面就是營銷專家的品牌策劃過程。

  第一步:定位

  1、 粵、閩、浙的市調(diào)表明:方便米線由于符合南方地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣,同時(shí)又有非油炸、不上火的特點(diǎn),正以越來越強(qiáng)的趨勢受到消費(fèi)者的青睞;

  2、 越來越多的企業(yè)受較大利益的驅(qū)動,進(jìn)入這一市場,推動了需求的發(fā)展;

  3、 方便米線的經(jīng)營,基本上沿用方便面的模式。

  “定位對于產(chǎn)品來說是最重要的一環(huán),許多企業(yè)都有一個(gè)經(jīng)營上的誤區(qū):試圖為所有的人服務(wù),想賺所有人的錢。但這肯定是不可能的,在市場細(xì)分化已經(jīng)做到如此地步的今天,不可能有一種產(chǎn)品適用于所有人群。所以,對于品牌定位來說,越純粹越有震撼力越簡單越有穿透力?!?/p>

  第二步:確定消費(fèi)者群體

  專家在自己的調(diào)研結(jié)果中發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象:在方便米線的消費(fèi)中,女性消費(fèi)者占到70%以上,其中80%以上為16至25歲的年輕群體,她們購買的主要原因是吃了不上火、有助于減肥。

  “既然70%以上是年輕的女性消費(fèi)者,那么就應(yīng)該將這一部分人當(dāng)作目標(biāo)消費(fèi)者。對于這種成熟的市場,一個(gè)產(chǎn)品要想尋求突破點(diǎn),抓住抓牢現(xiàn)有的消費(fèi)者是最重要的?!?/p>

  之所以要先確定消費(fèi)群是因?yàn)檫@是最基礎(chǔ)的工作,此后的營銷策劃活動都要圍繞這一群體展開。

  XX作為一個(gè)后來者要切入已經(jīng)成熟的市場,難度還是很大的。那么,要如何切入市場呢?這里面有兩個(gè)關(guān)鍵要素:一是競爭環(huán)境,二是自身實(shí)力。

  先說競爭環(huán)境。先期進(jìn)入市場的幾個(gè)品牌已對消費(fèi)者形成較大影響力(尤其在廣東市場)。他們在對消費(fèi)者基本需求的滿足上已具備較強(qiáng)的技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢。

  再說自身實(shí)力。XX是以與主要競爭對手不相上下的技術(shù)、資金實(shí)力,以傳統(tǒng)的方式進(jìn)入市場,只能憑借價(jià)格沖擊作為主要手段而分得一塊蛋糕,因此難以形成核心優(yōu)勢。

  從目前的情況下來看,XX沒有什么優(yōu)勢可言?!皺C(jī)會永遠(yuǎn)是存在的,在這種情況下就需要尋找競爭對手的強(qiáng)中之弱,也就是常說的差異化?!睂Ω哆@種情況,專家自有高招。

  專家發(fā)現(xiàn):

  ※競爭對手強(qiáng)勢作用于消費(fèi)者的是像方便面一樣方便的米線。

  ※基本上都是把原來做方便面的品牌延伸于方便米線

  ※ 品牌之間僅僅是符號的差異,缺乏思想、人文個(gè)性

  于是,專家找到了XX的機(jī)會點(diǎn):

  ※ 提高競爭臨界點(diǎn)

  ※ 做獨(dú)立品牌

  ※ 個(gè)性化營銷

  ※ 提高品牌人文含量

  綜合上述原因,專家認(rèn)為:米線領(lǐng)域目前尚未出現(xiàn)以女性為主要訴求點(diǎn)的品牌,女性米線市場的潛在需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有挖掘出來,消費(fèi)基本停留在低層面上,個(gè)性化、情調(diào)化、時(shí)尚化的市場空間是巨大的,而XX長期積累的品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、技術(shù)和加工優(yōu)勢很容易轉(zhuǎn)化為米線的市場資源,有機(jī)會成為米線女性消費(fèi)領(lǐng)域第一品牌。

  因此營銷專家最終為產(chǎn)品的定位:做米線女性消費(fèi)市場第一品牌。

  定位確定了還只是第一步,消費(fèi)者是否能接受才是關(guān)鍵:那么如何讓女性消費(fèi)者接受呢?專家從食品的作用中去尋找機(jī)會。

  食品的作用基本可以分為四個(gè)層面:溫飽 ? 美味 ? 營養(yǎng) ? 情調(diào)。

  在溫飽和美味的層面上,競爭處于高度同質(zhì)化狀態(tài),這兩個(gè)元素已成為進(jìn)入市場的基本起步點(diǎn)。但在營養(yǎng)和情調(diào)的層面上,是一個(gè)競爭比較弱的領(lǐng)域,雖然有很多產(chǎn)品也在這兩個(gè)領(lǐng)域內(nèi)努力,但多半是停留在空洞的口號階段,所以這一領(lǐng)域大有文章可做。

  對于女性消費(fèi)群體來說,想打動她們,首先要挖掘女性消費(fèi)群體營養(yǎng)和情調(diào)平臺背后的真正需求:

  * 營養(yǎng)的背后是健康,情調(diào)的背后是感覺;

  * 健康的目標(biāo)是膳食平衡,感覺的目標(biāo)是得到社會的積極評價(jià);

  * 積極評價(jià)的核心是女性消費(fèi)群體都希望成為有品位、有情調(diào)的美麗女性。

  所以,要打動這個(gè)群體,滿足這些要求是必須的。完成以上內(nèi)容,專家也就完成了此次品牌策劃的第一步,定位。

有關(guān)品牌策劃方案5

  一、前言

  中國辛勤的勞動人民,在數(shù)千年的飲食文化的探索和發(fā)展中,逐漸形成了風(fēng)格各異的粵、魯、湘、川等各大菜系和具有屬地風(fēng)味的特色小吃。魯菜是中國北方第一大菜系,歷史悠久,影響廣泛,是中國飲食文化的重要組成部分,傳統(tǒng)魯菜以其味咸、鮮、脆嫩、風(fēng)味獨(dú)特、制作精細(xì)享譽(yù)國內(nèi)外。在川粵菜系大舉北上和東北特色菜蜂擁入關(guān)時(shí),魯菜式微,鋒芒內(nèi)斂。值當(dāng)此時(shí),XXX魚館在市場搏殺中脫穎而出,成為新派魯菜的代表之一。

  當(dāng)今的餐飲行業(yè),發(fā)展趨勢可概括為:發(fā)展十分迅速,規(guī)模不斷擴(kuò)大,市場不斷繁榮。然而,繁榮的同時(shí)意味著競爭的加劇,每天總有一些餐飲店鋪倒下去,又有更多的餐飲店鋪站起來,但總有少數(shù)幾家在大浪淘沙中站穩(wěn)腳跟并不斷發(fā)展壯大。近年來,作為新派魯菜代表的微山湖魚館一直屹立在餐飲界的潮頭,“XXX全魚宴”成為響當(dāng)當(dāng)?shù)恼信啤?/p>

  二、市場/企業(yè)分析

  濟(jì)南的餐飲市場同樣存在激烈的競爭,自生自產(chǎn)的賓館、酒店林林總總,外來的菜系如譚魚頭、火鍋城、姜仔鴨、燒餓仔等連鎖加盟店在濟(jì)南均有分布,爭奪著濟(jì)南有限的餐飲資源,沖擊著食客的味覺、視覺。

  一個(gè)酒店要獲得成功,必須具備以下基本條件:

  1、擁有自己的特色;

  2、全面的(質(zhì)量)管理;

  3、足夠的市場運(yùn)營資金;四、創(chuàng)新,不斷推陳出新。這些條件缺一不可,否則,就如曇花一現(xiàn)。這也是許多酒店、餐館風(fēng)光開業(yè)又迅速消失的原因所在。

  近五、六年來,公司通過自身繁殖、管理輸出、品牌輸出等方式在餐飲界大展身手,同時(shí)又在不斷的積累著雄厚的管理、技術(shù)、資本。而作為魯西南代表的“XXX全魚宴”既可以看到傳統(tǒng)魯菜的精當(dāng)和細(xì)膩,又有孔府菜的豪華與高貴,更能感受到微山湖氣息的清新與曼妙。

  三、營銷策劃

  餐飲服務(wù)的目的是讓顧客滿意,只有顧客滿意了,酒店才能獲得利潤;要做好優(yōu)質(zhì)的服務(wù),離不開企業(yè)內(nèi)部員工的努力;內(nèi)部員工營銷的成功又以全面的(質(zhì)量)管理、有效的激勵(lì)機(jī)制和良好的企業(yè)文化氛圍為基礎(chǔ)。

  在這恰逢十一周年店慶和圣誕節(jié)到來,借此時(shí)機(jī),我們以顧客滿意營銷、內(nèi)部員工營銷和文化營銷三者相結(jié)合,作為本次店慶活動的重點(diǎn)進(jìn)行。以濟(jì)南市五個(gè)店為例:

  1、本次店慶活動目的:增加公司的品牌影響力,提升公司的.知名度和美譽(yù)度;提升公司形象,增加企業(yè)競爭力;加強(qiáng)公司員工的企業(yè)忠誠度和向心力;提高全員服務(wù)意識、工作積極性;展現(xiàn)公司文化底蘊(yùn),進(jìn)一步提升集團(tuán)公司的企業(yè)文化;提升公司銷售額,增加利潤;為20xx年更好的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

  2、本次店慶活動時(shí)間:20xx年12月13日至22日,共計(jì)10天。(圣誕節(jié)策劃可和店慶一起搞,消除日期空檔。)

  3、地點(diǎn):XX市五個(gè)店

  4、參與人員:公司所有員工、前來就餐的顧客等

  5、營銷主題:顧客滿意、員工滿意、管理提升、文化創(chuàng)新

  6、具體方案策劃

  (一)SP方案

  (1)“微笑服務(wù)”。在店慶期間,所有員工一律微笑服務(wù),細(xì)致耐心,讓顧客乘興而來,滿意而歸,提高顧客的感覺消費(fèi)價(jià)值。

  策劃如下:

  12月12前各店召開動員大會;13日至22日服務(wù)員之間開展“服務(wù)大比武”競賽,在大廳設(shè)立一個(gè)專門版面,每日評出“當(dāng)日服務(wù)最優(yōu)之星”,并給予物質(zhì)獎;

  (2)特價(jià)。

 ?、倜咳胀瞥鲆豢钐貎r(jià)菜,每日不重樣。

  ②隨顧客所點(diǎn)菜品加贈部分菜品,如當(dāng)次消費(fèi)滿100元,加贈2碟涼菜;滿200元加贈4碟涼菜等;

 ?、鄞蛘?,這是一個(gè)迅速提高銷售額的法寶,建議適當(dāng)打折刺激消費(fèi)。

  (3)禮品、抽獎。有計(jì)劃發(fā)放公司店慶紀(jì)念品、小禮物,增強(qiáng)與客人親近感,擴(kuò)大宣傳面。公司統(tǒng)一印制部分店慶紀(jì)念品要求小而實(shí)用、漂亮大方,如帶有店慶標(biāo)志的簽字筆、氣球、打火機(jī)、帽子等,按桌發(fā)放。

  抽獎方案:主題——“品全魚宴、中大獎、游微山湖”

  凡是于13日至22日店慶期間,當(dāng)日當(dāng)次消費(fèi)滿150元以上的顧客均可以參加。每店設(shè)立一等獎2名,獎勵(lì)“微山湖一日游”,公司統(tǒng)一組織,中獎?lì)櫩褪乘拮⌒型耆赓M(fèi);二等獎11名,獎店慶紅包1個(gè),現(xiàn)金100元;三等獎100名,獎店慶紅包1個(gè),現(xiàn)金5元。

  內(nèi)部營銷方案

  內(nèi)部營銷是一項(xiàng)管理戰(zhàn)略,核心是發(fā)展員工的顧客意識,在把產(chǎn)品和服務(wù)推向外部市場前,先對內(nèi)部員工進(jìn)行營銷。這就要員工與員工、員工與企業(yè)之間雙向溝通、共享信息,利用有效的激勵(lì)手段。

  1、在全體員工內(nèi)部加強(qiáng)溫情管理,要求每一位員工將所面對的其它員工視為自己的顧客,像對待顧客一樣進(jìn)行服務(wù)。并在以后的工作中,將內(nèi)部員工營銷固定下來。

  2、征文比賽。

  內(nèi)部員工征文:“我的選擇——XXX魚館”

  要求:

  (1)題材圍繞微山湖魚館所發(fā)生的事情,可以是工作經(jīng)歷、感想、看法、寄語等。

  (2)體裁不限。散文、雜文、記敘文、議論文、詩歌皆可。

  (3)截止時(shí)間為12月20日。

  希望全體員工積極投稿。本次征文活動將評出一等獎1名,獎金200元;二等獎2名,獎金100元;三等獎5名,獎金50元。并進(jìn)行集中展出。

  3、成本節(jié)約比賽。

  通過系列活動,對內(nèi)部員工再教育,提高其的積極性。

  四、產(chǎn)品營銷方案

  1、在推行傳統(tǒng)餐飲的同時(shí),推進(jìn)情侶套餐、商務(wù)套餐、家庭套餐、孝心套餐等。如:情侶套餐可推出18元、28元、38元、48元套餐等。

  2、綠色家宴。隨著生活水平的提高,人們飲食已經(jīng)不僅僅是為了解決溫飽,而是吃“綠色”,吃“健康”。綠色家宴的推出,無疑會受到消費(fèi)者的青睞。在原材料使用上,力推生鮮類綠色食品;烹飪方式上結(jié)合現(xiàn)代人的消費(fèi)時(shí)尚,使菜肴風(fēng)味化、營養(yǎng)化;在家宴的菜譜上,注重菜肴的營養(yǎng)搭配,平衡膳食,滿足人們的健康要求。強(qiáng)烈建議廚房部推出。

  3、秋冬季節(jié)是滋補(bǔ)的好時(shí)候,建議引進(jìn)高檔營養(yǎng)滋補(bǔ)菜品。

  五、文化營銷方案

  1、借店慶11周年之機(jī),向消費(fèi)者宣傳公司的企業(yè)文化,增強(qiáng)公司在目標(biāo)消費(fèi)者中的影響力。

  策劃如下:13日至22日店慶期間,設(shè)立大型宣傳板,上面張貼公司的精神口號,微山湖風(fēng)光圖片,魚宴的制作流程,各分支公司的圖片資料,公司員工的寄語等,讓顧客把“吃”當(dāng)作一種享受,使顧客樂而忘返。

  2、店堂現(xiàn)場氣氛,包括燈光、音響、海報(bào)、POP等。

  六、廣告營銷方案

  在信息發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會,媒體無疑是吸引大眾眼球的媒介。酒店根據(jù)不同媒體有不同媒體受眾的特點(diǎn),合理進(jìn)行自己的市場定位和目標(biāo)客戶的定位,合理的選擇媒體投放廣告,不可片面追求覆蓋率,造成廣告的浪費(fèi)。

  作為公司本次店慶來說,一般選擇媒體有《齊魯晚報(bào)》一欄1500元左右,《濟(jì)南時(shí)報(bào)》一欄600元左右,電視可以上5秒、15秒廣告,其次還可以在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳(費(fèi)用優(yōu)惠)。

  硬廣告和軟廣告相結(jié)合,軟硬兼施,以取得更好的效果。具體發(fā)布可為:店慶前兩天發(fā)布一次,13日發(fā)布一次,18日發(fā)布一次。利用媒體整合,實(shí)現(xiàn)小投入,大產(chǎn)出。

  七、店慶現(xiàn)場布置

  1、所用媒介:

  氫氣球、條幅、公司吉祥物、大型宣傳海報(bào)、宣傳單、展板、POP(各種張貼畫)、禮儀小姐、紀(jì)念品等。

  2、店慶時(shí)酒店外觀:

  氫氣球帶著條幅在空中飄飄欲飛;吉祥物熱情向你招手;樓體外打出“11周年店慶”醒目標(biāo)和優(yōu)惠項(xiàng)目的大條幅,以及供應(yīng)商的祝賀單位的條幅;進(jìn)門處設(shè)置一個(gè)高精度噴繪的店慶告示牌;禮儀小姐發(fā)放公司店慶紀(jì)念品;整體呈現(xiàn)出一種喜氣洋洋的氣氛。營造出簡潔又有品位的節(jié)日氛圍,消費(fèi)者從門前一過,就會被這種氣氛所吸引。

  3、店內(nèi)景觀:

  服務(wù)員穿戴整齊,面帶微笑,熱情洋溢;總臺服務(wù)細(xì)致耐心;地面光可鑒人;桌椅一塵不染;公司各種宣傳資料隨手覽閱;燈光明亮柔和;音樂如高山流水;綠色盆景賞心悅目;顧客從進(jìn)店時(shí)刻起,即能享受到一流的服務(wù)和視、聽、觸、嗅覺的全方位感官享受。進(jìn)餐完畢,還可以參與抽獎,并贈送紀(jì)念品。

  讓顧客自始至終享受到XXX魚館一流的服務(wù),留下美好的記憶。

  八、費(fèi)用預(yù)算

  氫氣球1500元、紀(jì)念品1000元、條幅200元、宣傳資料海報(bào)500元、微山湖一日游2200元、內(nèi)部競賽1650元、廣告費(fèi)用10000元、合計(jì)17050元

  九、效果分析

  1、宣傳造勢,五店聯(lián)合店慶,氣勢宏大,讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶感,引起良好的口碑宣傳,提高公司的知名度和美譽(yù)度。

  2、店內(nèi)外造型富有人情味,服務(wù)周到,能提升目標(biāo)消費(fèi)者的本企業(yè)忠誠度。

  3、通過服務(wù)比賽、征文比賽、成本節(jié)約比賽,能極大的增強(qiáng)本公司員工的企業(yè)歸屬感和向心力,提高工作積極性。

  4、通過促銷,提升公司營業(yè)額。

  5、本次活動規(guī)模大、而費(fèi)用相對低廉,能取得事半功倍的效果,形成大的轟動效應(yīng)。

有關(guān)品牌策劃方案6

  特色品牌小鎮(zhèn)——杭州特色品牌小鎮(zhèn)策劃方案

  【行程安排】

  第1天:桐廬健康金融小鎮(zhèn)、富春江慢生活小鎮(zhèn)、余杭夢想小鎮(zhèn)

  第2天:余杭藝尚小鎮(zhèn)、富陽藥谷小鎮(zhèn)

  第3天:課程-《特色小鎮(zhèn)——杭州創(chuàng)新與實(shí)踐及案例分析》

  【活動說明】

  主 辦:中房商學(xué)院

  媒體支持:新浪樂居 搜狐焦點(diǎn)

  時(shí)間地點(diǎn):20xx年2月3-5日(杭州)

  網(wǎng) 址:www.xxxxxxxx

  【活動對象】

  政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo),房地產(chǎn)公司董事長,總經(jīng)理,副總,產(chǎn)品研發(fā)、策劃、設(shè)計(jì)、房地產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈高層。

  【活動背景】

  調(diào)控政策、金融形勢以及中國新時(shí)代下的城鎮(zhèn)化與住房發(fā)展機(jī)遇,必將深刻改變中國房地產(chǎn)格局。房地產(chǎn)行業(yè)不斷面臨新的沖擊,超過八成房企面臨著轉(zhuǎn)型、革新和成長的挑戰(zhàn);而企業(yè)管理層也同樣面臨新的考驗(yàn),傳統(tǒng)房地產(chǎn)學(xué)習(xí)方式亟待創(chuàng)新;基于此,中房商學(xué)院特別推出走進(jìn):保利、萬達(dá)、龍湖、萬科、遠(yuǎn)洋、中海、華潤、金地、朗詩、恒大、碧桂園等的中國地產(chǎn)“標(biāo)桿行”活動,針對中國標(biāo)桿房企的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、工程、成本、營銷、物業(yè)等不同開發(fā)環(huán)節(jié)及創(chuàng)新開發(fā)模式、運(yùn)營管控、人才體系搭建等企業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略進(jìn)行深度解析。

  該活動詮釋房地產(chǎn)發(fā)展趨勢、建立成長型房企與標(biāo)桿房企間對話、促進(jìn)行業(yè)翹楚間的智慧碰撞;傾力培養(yǎng)房地產(chǎn)領(lǐng)袖創(chuàng)新視野,掌握地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,為融入中國知名房企領(lǐng)袖之列提供良機(jī)。實(shí)踐證明,通過標(biāo)桿學(xué)習(xí)取得系統(tǒng)突破的房地產(chǎn)企業(yè),其投資回報(bào)率都在普通房企的三倍以上。隨著我國城鎮(zhèn)化水平的提高,大城市和小城鎮(zhèn)的發(fā)展共同面臨瓶頸與挑戰(zhàn),國家“特色小鎮(zhèn)”戰(zhàn)略的提出,為各方帶來了新的機(jī)遇。盡管大部分特色小鎮(zhèn)剛剛起步,但創(chuàng)新與探索已經(jīng)成為了這批先行者的關(guān)鍵詞。

  【活動特色】

  最新:特邀標(biāo)桿企業(yè)在職高層結(jié)合標(biāo)桿項(xiàng)目講授,全新的專家,全新的學(xué)習(xí)體系;

  最強(qiáng):選擇中國特色標(biāo)桿房企,對不同標(biāo)桿企業(yè)的核心專長進(jìn)行詳細(xì)的全景解析;

  最深:與標(biāo)桿房企0距離,這不是一次簡單的課程,而是房企領(lǐng)袖開拓視野、能力提升的價(jià)值之旅。

  【活動安排】

  第一天——杭州

  上午 09:00-11:00 考察+座談 乘車去往 桐廬健康金融小鎮(zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解 10:30-12:00 會議室 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行分享并座談:

  1、桐廬健康金融小鎮(zhèn)現(xiàn)狀基礎(chǔ)

  2、產(chǎn)業(yè)定位

  3、發(fā)展目標(biāo)

  4、功能布局

  中午 11:30-14:00 午餐、交流、午休

  下午 14:30-17:00 考察交流 乘車去往 富春江慢生活小鎮(zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解

  1、旅游資源特色和品質(zhì)

  2、歷史人文價(jià)值體現(xiàn)

  3、品牌影響與市場輻射力

  17:00-19:00 考察交流 乘車去往 余杭夢想小鎮(zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解

  1、夢想小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)定位

 ?。?)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)小鎮(zhèn)(2)天使小鎮(zhèn)

  2、夢想小鎮(zhèn)內(nèi)涵建設(shè)

 ?。?)創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)(2)人才服務(wù)體系建設(shè) (3)金融服務(wù)體系建設(shè) 晚間17:40- --:-- 自由活動

  第二天——杭州

  上午 09:00-11:00 考察+座談 乘車去往 余杭藝尚小鎮(zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解可參觀考察:浙商開元名都國際酒店、杭州555電商創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等

  11:30-12:30會議室 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行分享并座談

  1、小鎮(zhèn)主要項(xiàng)目介紹及概況講解 2、效益測算

  中午 12:30-13:30 午餐、交流、午休

  下午 13:50-16:00 考察+座談 乘車去往 富陽藥谷小鎮(zhèn) 參觀考察 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶隊(duì)講解

  16:20-18:00會議室 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行分享并座談.

  1、功能布局

  (1)研發(fā)孵化區(qū)(2)生產(chǎn)制造區(qū)(3)會議展覽區(qū)(4)康健療養(yǎng)區(qū)(5)綜合配套區(qū)2、主要項(xiàng)目及資金計(jì)劃、預(yù)期效益(1)醫(yī)研類項(xiàng)目(2)醫(yī)造類項(xiàng)目(3)醫(yī)展類項(xiàng)目(4)醫(yī)療類項(xiàng)目(5)醫(yī)閑類項(xiàng)目(6)配套類項(xiàng)目

  晚間 18:30- 交流晚宴

  第三天——杭州

  上午 08:30-12:00會議室 課程分享 《特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新與實(shí)踐及案例分析》(特邀資深小鎮(zhèn)專家為大家講解)

  一、特色品牌小鎮(zhèn)創(chuàng)新與實(shí)踐

  二、浙江省打造特色品牌小鎮(zhèn)經(jīng)典案例分析

  三、推進(jìn)特色品牌小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)需注意的問題及相關(guān)建議(內(nèi)容詳見大綱)

  中午 10:30 --12:00 午餐、交流 下午 13:50-- 17:30 本次活動圓滿結(jié)束!

  【活動大綱】

  一、杭州特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新與實(shí)踐

  1、背景動因:國家、浙江(杭州)——國外品牌小鎮(zhèn)介紹

  2、概念內(nèi)涵

 ?。?)國家特色品牌小鎮(zhèn)——關(guān)于國家培育特色品牌小鎮(zhèn)的通知解讀

 ?。?)浙江省特色品牌小鎮(zhèn)

  3、探索實(shí)踐

  4、主要特色

  5、主要成效

  6、社會點(diǎn)評

  二、浙江省打造特色品牌小鎮(zhèn)經(jīng)典案例分析

  1、上城山南基金小鎮(zhèn)

  2、余杭夢想小鎮(zhèn)

  3、西湖云棲小鎮(zhèn)

  4、嘉善巧克力小鎮(zhèn)

  5、大唐襪藝小鎮(zhèn)

  6、富陽藥谷小鎮(zhèn)

  7、余杭藝尚小鎮(zhèn)

  8、余杭夢棲小鎮(zhèn)

  三、推進(jìn)特色品牌小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)需注意的問題及相關(guān)建議

  1、需注意的問題

  (1)內(nèi)涵理解方面

 ?。?)小鎮(zhèn)謀劃方面

  (3)推進(jìn)建設(shè)方面

 ?。?)打造特色方面

 ?。?)功能融合方面

  2、相關(guān)建議

  【主辦單位】中房商學(xué)院

  【活動時(shí)間】20xx年2月3-5日

  【聯(lián) 系 人】齊老師 xxxxxxxxxx

  【活動地點(diǎn)】杭州

  【活動人數(shù)】僅限xx人

  【電子郵箱】xxxxxxxx@qq.com

  【官方網(wǎng)址】www.xxxxxxxx

  【活動費(fèi)用】xxxx元/人(含:考察費(fèi)、資料費(fèi)、大巴費(fèi)等等)

  3、如有疑問,可以致電或者是郵件給我們上述的工作人員,感謝您。

  最后,小編要放一些干貨了,關(guān)于如何打造品牌特色小鎮(zhèn)的四個(gè)步驟。希望對您有幫助。

  1、核心產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃

  產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)的生命力。因此,首先要先確定支撐產(chǎn)業(yè),不要這個(gè)也想做,那個(gè)也丟不下。如果只允許從剛才那四類小鎮(zhèn)里選一類,你選什么?只有決定了你的核心產(chǎn)業(yè),才能接著往下走。

  對于很多地方,“產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)”原本是沒有多少其他資源的,但是對以制造業(yè)為主的小鎮(zhèn)而言,這是一次機(jī)會。比如說,我們這個(gè)地方以前沒有做過什么,只有制造業(yè),做螺絲、螺母的,這能玩出什么東西呢?大家可能會覺得這是最沒意思的工業(yè)產(chǎn)品,但其實(shí)螺絲、螺母的上下游產(chǎn)業(yè)是非常長的,很多行業(yè)上都會用,航空航天、日用家居都在用,它具備了做“大產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。曾經(jīng)有一個(gè)鎮(zhèn)是做汽車配件的,一年可以做到200億,但是當(dāng)?shù)卣X得這個(gè)沒文化,想把它做成一個(gè)珍珠小鎮(zhèn),后來發(fā)現(xiàn)珍珠每年做不了兩三億。這就是政府糾結(jié)的問題,實(shí)際上是因?yàn)樗麄儧]有真正理解汽車文化,如果你真把汽車文化做透,你一樣可以做成非常有特色的汽車小鎮(zhèn)。

  2、特色文化定位

  產(chǎn)業(yè)定下來之后,接下來就是要做產(chǎn)業(yè)文化。理論上,每個(gè)特色小鎮(zhèn)都要有一個(gè)自己獨(dú)特的文化定位,這不是虛的,而是長期積淀IP的必經(jīng)之路。產(chǎn)業(yè)文化其實(shí)是要形成一個(gè)IP,IP是一個(gè)常年盈利的東西。我們一直開玩笑,世界上本沒有IP,喊的年頭多了也就有了IP。什么是產(chǎn)業(yè)文化?像最近票房很火的《速8》,這樣一個(gè)系列電影,它就實(shí)現(xiàn)了對汽車產(chǎn)業(yè)的推廣;像《變形金剛》在某種程度上也是對汽車產(chǎn)業(yè)的理解,還有《星球大戰(zhàn)》是對航空航天產(chǎn)業(yè)文化的解讀,《造夢空間》是對心理醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)的詮釋等等,這是我們以前從未思考過的領(lǐng)域,現(xiàn)在問題在于,我們對自身產(chǎn)業(yè)能不能理解到這個(gè)厚度,這才是關(guān)鍵。

  剛才我們說做螺絲、螺母,如果一下子讓我想更深,我也想不到更多,但我們能不能把商務(wù)旅游、休閑旅游融合起來一塊兒做,像很多老的工廠完全可以做成一個(gè)工業(yè)民宿。餐館是工業(yè)元素的餐館,盤子都是螺絲型的,端上來的點(diǎn)心就是螺母型的蛋糕,或者推一些像《貪吃蛇》這樣的輕游戲,貪吃蛇吃的都是螺絲、螺母,哪怕進(jìn)賓館房間門,也要開啟螺絲螺母組成的密碼鎖,甚至我們也可以拍航天劇,其中情節(jié)線就是從一個(gè)不起眼的螺絲發(fā)展起來的,把這個(gè)需要科技含量極高的螺絲作為情節(jié)轉(zhuǎn)折的焦點(diǎn)。這些都是我即興發(fā)揮的,拋磚引玉,希望能夠啟發(fā)大家從多種視角去透視產(chǎn)業(yè)文化。從初級的產(chǎn)業(yè)延伸到最后文化上的延伸,要把制造業(yè)文化做成產(chǎn)業(yè)文化,這是我們的第二步,也是最具創(chuàng)造力的一步。

  3、運(yùn)營思維規(guī)劃

  好的規(guī)劃是從一開始我們就要知道應(yīng)該怎么去做,怎么去運(yùn)營。因?yàn)槲覀冃枰獙Ξa(chǎn)業(yè)有一個(gè)清晰明確的大目標(biāo),知道怎么去挖掘。接下來我們的核心產(chǎn)業(yè),配套產(chǎn)業(yè),包括怎么把生活空間做好,都需要我們具備一定的運(yùn)營思維。

  用運(yùn)營的思維去規(guī)劃,就好象打造一個(gè)商業(yè)體,一開始你就知道哪些地方要做旗艦店,招什么樣的商業(yè)業(yè)態(tài),相互怎么呼應(yīng),哪些要定制設(shè)計(jì),哪些要設(shè)計(jì)更多的可能性。只有這樣,才是一個(gè)好的規(guī)劃。而有的地方是物業(yè)造好了再招商,這樣的商業(yè)體大部分基本就是死路一條,因?yàn)樵居泻芏嘞脒M(jìn)來的企業(yè),發(fā)現(xiàn)已有的空間不符合他們的要求,一旦再改造,代價(jià)會很大。

  4、立足長線生態(tài)

  生態(tài)問題其實(shí)是解決環(huán)境問題,因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)最終的立足點(diǎn)是你的環(huán)境。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定涉及到升級改造,環(huán)境好不好,大家愿不愿意常住在這兒,外來人口愿不愿意來,這些都是決定了這個(gè)地區(qū)未來的發(fā)展方向,所以生態(tài)是非常長線的規(guī)劃。

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