方案策劃模板5篇(策劃方案模板word)

時間：2022-11-24 12:44:00 工作策劃

　　下面是范文網小編整理的方案策劃模板5篇(策劃方案模板word)，以供借鑒。

方案策劃模板1

　　一、活動主題

　　大力宣傳志愿服務理念、精神和"三關愛"志愿服務主題，堅持以公共文明引導為重點形式，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，持續(xù)組織志愿者集中開展生態(tài)文明建設、"溫暖過冬"、健康保護、法律援助、公共文明(交通)引導等多項志愿服務活動，進一步強化志愿服務的實踐育人和文化教化作用，使志愿文化在公民思想道德建設、社會主義核心價值體系引領方面發(fā)揮重要作用，營造文明和諧、團結進步的濃厚社會氛圍。

　　二、活動安排

　　(一)設點集中宣傳

　　1、宣傳內容：大力弘揚"學習雷鋒、奉獻他人、提升自己"的志愿服務理念，積極倡導"奉獻、友愛、互助、進步"的志愿服務精神，廣泛宣傳"關愛他人、關愛社會、關愛自然"("三關愛")志愿服務主題，動員全社會積極投身于志愿服務事業(yè)。

　　2、具體要求：各宣傳點要擺設兩張桌子、有4名以上志愿者，志愿者佩戴服務標識(衣服、帽子等)、發(fā)放宣傳資料、宣傳志愿服務知識、懸掛宣傳橫幅(內容：紀念"12.5"第二十七個"國際志愿者日"暨志愿服務宣傳點;當天懸掛當天收走)。

　　3、宣傳時間、地點、責任單位詳見附件2

　　(二)公益廣告宣傳

　　1、氣球標語宣傳

　　責任單位、宣傳內容、懸掛地點及相關要求詳見附件3

　　2、LED顯示屏宣傳

　　(1)宣傳時間：20xx年12月5日至30日

　　(2)宣傳重點：詳見附件1中"志愿服務宣傳口號"第2條、第4條、第8條、第14條等

　　(3)責任分工：

　　在有電子顯示屏的各銀行營業(yè)網點播出志愿服務公益廣告。由市銀監(jiān)局負責; 在有電子顯示屏的臨街商鋪播出志愿服務公益廣告。由市工商局負責;

　　在有電子顯示屏的電信、移動、聯(lián)通營業(yè)網點播出志愿服務公益廣告。由市電信、市移動、市聯(lián)通公司分別負責。

　　在運營公交車播出志愿服務公益廣告。由市國資委負責。

　　在星級賓館、飯店播出志愿服務公益廣告。由市旅游局負責。

　　3、媒體公益廣告宣傳

　　宣傳時間：12月5日至30日

　　在重要版面、重要時段、重要頻道頻率刊播志愿服務公益廣告，重點宣傳附件1"志愿服務宣傳口號"第2條、第4條、第6條、第8條、第14條等。

　　責任單位：廣安日報社、廣安廣播電視臺。

　　(三)開展志愿服務活動

　　1、開展公共文明(交通)志愿服務

　　活動時間：20xx年12月5日、6日、7日三天(7：30-9：30、11：00-13：00、17：00-19：00)

　　(1)在城南紅綠燈路口開展公共文明(交通)志愿服務，引導行人有序、守規(guī)通行。

　　責任分工：由團市委牽頭，市級相關部門參與，市交警支隊、市城管執(zhí)法局主動配合，加強指導。(具體安排詳見附件4)

　　(2)安排志愿者在城南公交站臺引導乘客排隊有序上車、主動讓座

　　責任分工：由市國資委牽頭，市交通局、市運管處、市公交公司等參與。

　　2、生態(tài)文明建設志愿服務

　　(1)活動時間：20xx年12月5日上午8：30-12：00

　　(2)活動內容：市級各單位在包街和聯(lián)系社區(qū)區(qū)域，組織志愿者針對亂丟果皮紙屑、隨地吐痰、亂涂亂畫等不文明現(xiàn)象開展勸導行動，引導廣大群眾養(yǎng)成遵守公共秩序、維護公共環(huán)境的文明習慣;深入城鄉(xiāng)結合部、村改居區(qū)域、老舊小區(qū)院落等區(qū)域，全面清理城市街面、立面、"臟亂差"死角等，開展清除雜草、擦拭雕塑、鏟除小廣告等志愿服務活動，維護整潔干凈的城市容貌。

　　(3)責任單位：市級各單位。

　　各單位責任區(qū)域按照《關于集中開展"千名黨員干部進街道，共建文明社區(qū)"活動工作組組成人員及責任分工的通知》(廣市創(chuàng)指辦〔20xx〕25號)執(zhí)行。

　　3、健康保護志愿服務

　　(1)活動時間：20xx年12月5日、6日、7日連續(xù)三天(上午8：30-12：00)

　　(2)活動地點：思源廣場

　　(3)活動內容：組織醫(yī)護志愿者為市民群眾進行健康檢查、咨詢;組織心理疏導志愿者開展心理咨詢和輔導志愿服務，幫助培育良好的心理品質，預防心理疾患的發(fā)生。

　　(4)責任分工：由市衛(wèi)生局牽頭，市衛(wèi)生系統(tǒng)各單位參與。

　　一、活動主題

　　為構建和諧社區(qū)，弘揚"奉獻、友愛、互助、進步"的志愿者精神，本著志愿性與制約性相結合，無償性與公益性相結合，組織性與業(yè)余性相結合的原則，積極倡導志愿服務精神，大力弘揚助人為樂美德，努力營造"有困難找志愿者，有時間做志愿者"的良好氛圍，為發(fā)展公益事業(yè)、完善社會服務、促進社會主義精神文明建設、構建社會主義和諧社會作出貢獻。開展社區(qū)志愿者活動，是弘揚中華民初傳統(tǒng)美德和志愿者精神的行動體現(xiàn)，是構建和諧社會、創(chuàng)建文明社區(qū)的重要手段。我社區(qū)要以"服務社會發(fā)展進步，服務社區(qū)群眾需要"為宗旨，不斷拓展服務領域，努力使社區(qū)志愿者服務活動成為我社區(qū)建設中具有廣泛影響力和社會動員力的特色和亮點。

　　二、參加人員

　　(1)社區(qū)黨員;社區(qū)黨員每年必須參加兩次以上社區(qū)組織的志愿服務活動;

　　(2)低保對象;享受低保待遇并有行動能力的社區(qū)居民，每年至少要參加兩次社區(qū)安排的志愿服務活動;

　　(3)其他社區(qū)志愿者，特別是外來常住人員。

　　三、活動內容

　　(一)"弘揚志愿精神，爭做環(huán)境衛(wèi)士"活動。以社區(qū)文明志愿勸導隊為主要依托，以低保對象為主要成員，按社區(qū)規(guī)模，每月至少進行一次，每次安排30人以上，主要進行白色垃圾清理、"牛皮癬"清除、不文明行為的勸阻和公共設施、綠化的維護等。引導社區(qū)居民講文明、樹新風，養(yǎng)成良好的行為習慣。

　　(二)"獻愛心送溫暖"活動。我社區(qū)的自愿者小組，定期為家庭困難、行動不便的殘疾人、孤寡老人送米送油、打掃衛(wèi)生、料理家務、以體現(xiàn)社會的關懷和社區(qū)的溫暖。

　　(三)"小小志愿者"活動。利用寒暑假期間，組織社區(qū)內的中小學生參加一些公益性

　　的活動。如發(fā)放建設文明和諧社區(qū)的宣傳資料、參與愛綠護綠活動等。

　　(四)"創(chuàng)平安社區(qū)"活動。以現(xiàn)有義務巡邏隊為依托，按照義務巡邏隊現(xiàn)在工作方式，組織志愿者積極參加維護小區(qū)、樓棟安全的義務巡邏，促進社區(qū)的平安和諧。

　　(五)圍繞特殊日，集中開展大型志愿活動：

　　(1)6月5日，世界環(huán)保日。開展環(huán)保宣傳和創(chuàng)建綠色社區(qū)活動，倡導居民"節(jié)約一滴水，節(jié)約一度電"活動，并組織清掃衛(wèi)生，清理白色垃圾，清理非法張貼物等。

　　(2)7月1日，建黨日。組織全體黨員開展"黨員奉獻日"活動，全體黨員搞一天義務勞動一天，號召黨員"為黨旗添光彩，為社區(qū)做貢獻"。

　　(3) 8月1日，建軍節(jié)。組織開展擁軍服務，慰問軍烈屬活動。

　　(4)九月初九，重陽節(jié)。組織慰問老干部、老軍人、老前輩，開展"尊老敬老日 "活動，如給老年人免費體檢，組織老年人參加文體活動等。

　　(5)其他一些社區(qū)志愿者活動，如扶貧幫困、法律咨詢、糾紛調解等。

　　四、活動要求

　　1、加強領導，精心組織。按照"政府引導，社區(qū)組織，依托居民"的指導思想，加強對社區(qū)志愿者服務活動的領導，社區(qū)副書記、主任王金中負總責，委員張志峰負責志愿者隊伍的組織、實施工作，積極組織開展社區(qū)志愿者服務活動，把成立社區(qū)志愿者服務組織作為當前推動社區(qū)各項工作的一項重要工作，穩(wěn)步開展，扎實推進。

　　2、廣泛宣傳，做好登記。要從廣泛宣傳入手，認真做好社區(qū)志愿者的造冊登記。凡承認社區(qū)志愿者章程，熱心社會服務和公益事業(yè)的個人或團體都可報名成為社區(qū)志愿者。

　　3、調查摸底，選準項目。我將通過發(fā)放調查表、召開座談會等方式廣泛征求社區(qū)居民的服務需求，分類統(tǒng)計確定適合本社區(qū)開展的服務項目，有針對性地組織好社區(qū)志愿者服務活動。根據實際情況，將志愿者分成若干專業(yè)志愿者服務隊。如義務巡邏志愿隊、城市文明勸導隊、送溫暖服務隊等。每隊產生隊長一名，在社區(qū)黨組織和居委會領導下開展工作。

　　4、加強管理，樹立形象。加強對志愿者隊伍的管理，做到活動經常開展、隊伍不斷壯大。社區(qū)志愿者在開展服務活動時佩帶統(tǒng)一標志，積極踐行"自愿、奉獻、友愛、互助、進步"的宗旨，熱心服務，樹立良好形象。每次活動各社區(qū)都要收集好詳細的資料，以及每位志愿者的服務時間、地點、對象等，做到有規(guī)則、有記錄(文字、圖片)、有總結。每個參會成員都應配好社區(qū)志愿者的統(tǒng)一標志。志愿者標志由社區(qū)統(tǒng)一設計樣式，標志由帽子、臂章組成。

　　5、定期督查，加強考核。采取年度評比、季度檢查、日常抽查與征求居民意見相結合的方法，加強對社區(qū)志愿者服務活動的督查、指導和幫助，對組織程度高、活動效果好的社區(qū)自愿者活動將給予表彰。

　　一、活動主題

　　區(qū)建設中具有廣泛影響力和社會動員力的特色和亮點。

　　二、參加人員

　　(1)社區(qū)黨員;社區(qū)黨員每年必須參加兩次以上社區(qū)組織的志愿服務活動;

　　(2)低保對象;享受低保待遇并有行動能力的社區(qū)居民，每年至少要參加兩次社區(qū)安排的志愿服務活動;

　　(3)其他社區(qū)志愿者，特別是外來常住人員。

　　三、活動內容

　　(三)"小小志愿者"活動。利用寒暑假期間，組織社區(qū)內的中小學生參加一些公益性的活動。如發(fā)放建設文明和諧社區(qū)的宣傳資料、參與愛綠護綠活動等。

　　(五)圍繞特殊日，集中開展大型志愿活動：

　　(2)7月1日，建黨日。組織全體黨員開展"黨員奉獻日"活動，全體黨員搞一天義務勞動一天，號召黨員"為黨旗添光彩，為社區(qū)做貢獻"。

　　(3) 8月1日，建軍節(jié)。組織開展擁軍服務，慰問軍烈屬活動。

　　(4)九月初九，重陽節(jié)。組織慰問老干部、老軍人、老前輩，開展"尊老敬老日 "活動，如給老年人免費體檢，組織老年人參加文體活動等。

　　(5)其他一些社區(qū)志愿者活動，如扶貧幫困、法律咨詢、糾紛調解等。

　　四、活動要求

　　1、加強領導，精心組織。按照"政府引導，社區(qū)組織，依托居民"的指導思想，加強對社區(qū)志愿者服務活動的.領導，社區(qū)副書記、主任王金中負總責，委員張志峰負責志愿者隊伍的組織、實施工作，積極組織開展社區(qū)志愿者服務活動，把成立社區(qū)志愿者服務組織作為當前推動社區(qū)各項工作的一項重要工作，穩(wěn)步開展，扎實推進。

方案策劃模板2

　　活動策劃步驟：

　　1、活動負責人協(xié)調每隊按順序領取號碼牌，并站好相應位置；

　　2、主持人請領導講話，致簡短開幕辭；

　　3、由活動負責人介紹比賽注意事項；

　　4、按具體賽程進行逐項比賽；

　　5、為獲獎選手頒發(fā)獎品。

　　成都年會聚餐

　　游戲一共有4個：套圈游戲、猜燈謎游戲、投籃比賽、傳遞乒乓球

　　1、套圈游戲規(guī)則：在兩米范圍內，進行投圈，投中的獎品歸其本人所有，每人最多投3次。

　　2、猜燈謎游戲規(guī)則：中秋賞月是傳統(tǒng)項目，而賞月看燈猜燈謎缺一不可，所以每猜中一個，即3 可獲得精美禮品一份，一人最多可參加2次。

　　3、投籃比賽游戲規(guī)則：根據報名人數(shù)分隊，每隊擬定人數(shù)5人，必須至少有1人為女員工，定為1/2/3/4等隊，具體辦法：根據部門報名人數(shù)擬定，總體按部門劃分，人數(shù)多的部門可分成若干隊，人數(shù)少的部門可合并為一個隊。

　　4、傳遞乒乓球游戲規(guī)則：一排五人，每人手里拿上一張A4紙，紙上放置一個乒乓球，看誰跑得越快越穩(wěn)，球掉地者從新的起點開始。

方案策劃模板3

　　一可行性分析

　　1、市場細分

　?。?）地理因素分析

　　水吧的選址，要方便顧客，有利于經營。從我們的調查可以看出，25隊周圍交通方便，人流量多，適合我們的水吧的宣傳，并且我們避開了一樓昂貴的租金，選在二樓。二樓相對于一樓來說環(huán)境要安靜一點，提供人們私人的空間。

　　(2) 人口因素分析

　　人口因素細分包括：年齡、職業(yè)、性別、收入、受教育程度等等。從重慶大學城市科技職業(yè)學院到客運中心這一段路中間，學生居多，我們主要針對學生，同時也為社會人士服務。

　?。?）心里因素分析

　　按照消費者的心里特征細分市場。主要包括：社會階層、生活方式、個性、購買動機、價值觀念、追求的利益等等。我們的水吧針對情侶而言為他們提供了私人空間；也為外出購物的人們提供休息的地方，給他們心里上一種舒適感；更為口渴的人們解了饑渴之需。

　　2、目標市場選擇

　　從我們的調查可以看出，他們采用的是無差異市場營銷策略。在無差異中，各家店又有自己的特色飲料產品。針對這一特征，我們的水吧主打是有自己的特色，與眾不同。

　　二市場環(huán)境分析

　　1、市場營銷環(huán)境分析

　?。?）面臨的主要問題: 吸引并培養(yǎng)一群固定的消費者。

　　(2)優(yōu)勢:在基本的水吧類產品之外，還提供了一個學習、娛樂、休閑的場所。

　　(3)機會:在汽車站和廣場之間人流量多，并于宣傳。

　　(4)企業(yè)作為新水吧有吸引力，但也面臨著打開市場的挑戰(zhàn)，更有著培養(yǎng)固定消費者的困難。

　　(5)競爭者：低端市場同質化商店較多，市場接近飽和。并且?guī)缀醵家援a品為主導，或只提供少量的額外服務，但大多價格較低。

　　(6)市場概況:總體以中低端市場為主，層次差別明顯。

　　2、消費者分析

　　消費者的總體消費態(tài)勢：60%的目標受眾月消費在600元以上，48%的受眾能接受的最高價格范圍在5—8元/杯。57%的受眾會對周末有所期待。周一至周五沒課時，44%的受眾會去上自習。據調查，28%的受眾在買完飲品后會選擇立刻離開的原因是店里吵鬧和擁擠的環(huán)境。

　　三營銷方案

　　1、店名：幸福國度水吧--休閑飲料中心

　　2、地址：25與愉西廣場之間二樓

　　3、規(guī)模：合伙經營或者獨資經營的大中型水吧

　　4、市場需求：在學生間，特別是情侶，閨蜜之間需要一個優(yōu)雅私密的空間來分享彼此的秘密，交流情感。

　　5、室內設計：以浪漫溫馨為主題，里面添加家的元素，在這里大家都是學生，都會想家的，如果大家想家的話就可以去感受一下。雖然沒有你的家好，但是我們會盡我們最大的努力，讓你滿意。如圖：

　　6、日常營業(yè)項目：

　?。?）飲料咖啡卡布基諾、藍山、皇家咖啡、拿鐵咖啡、巴西咖啡。如圖：

　?。?）茶柚子茶、新鮮水果茶、鐵觀音、凍頂烏龍

　　（3）冰品冰淇淋、香蕉船、圣代、冰沙由吧師技術而定

　?。?）啤酒山城啤酒、青島啤酒、燕京啤酒等

　?。?）簡餐糕點、面包、特色小吃

　　四產品分析

　　1、產品的性能：在提供飲品的基礎上，將工作日與周末分開經營，兩種格局，兩種氛圍。周五周六晚7:00—9:00不定期推出特別活動。周六周日以大廳式的開放格局，強化一種平時認真學習工作，周末好好放松的勞逸結合的生活方式。

　　2、產品特色：賦予文化意義，塑造積極向上的理念。附有自己的特色。每日特色如圖：

　　五營銷定位

　　1、以普通的流水散客為主，維持水吧的日常經營。

　　2、以大學生作為營銷的重點，以形成獨特的文化氛圍。

方案策劃模板4

　　一、店慶活動效果預估

　　1、宣傳造勢，聯(lián)合開業(yè)圣誕，氣勢宏大，讓消費者產生強烈的記憶感，引起良好的口碑宣傳，提高公司的知名度和美譽度。

　　2、店內外造型富有人情味，服務周到，能提升目標消費者對本企業(yè) 忠誠度。

　　3、通過服務比賽、菜品以及廚師比賽、成本節(jié)約，能極大的增強本公司員工的企業(yè)歸屬感和向心力，提高工作積極性。

　　4、通過促銷，提升公司營業(yè)額。

　　5、本次活動規(guī)模大、而費用相對低廉，能取得事半功倍的效果，形成大的轟動效應。

　　二、店慶活動主題、時間及地點

　　1、店慶活動的主題：顧客滿意、文化創(chuàng)新。

　　2、店慶活動的時間：20xx年12月xx日至xx日

　　3、店慶活動的地點：某火鍋店

　　三、店慶活動宣傳方式

　　1、前期媒體宣傳

　　店慶活動前期，通過西安順隆禮儀文化傳播有限公司的合作媒體———《金頁導航》，做一期為其一個月的免費宣傳，圖文并茂的詳細介紹某火鍋店的地理位置、就餐環(huán)境及配套設施等情況，從而達到在西安酒店餐飲行業(yè)的一個廣泛宣傳作用。

　　2、后期現(xiàn)場推廣

　　通過慶典前發(fā)出的給媒體朋友、客戶及商界友人的邀請函，店慶期間，這些人的到達為本店更廣范圍的推廣起到了很好的效果，這時加上現(xiàn)場演藝活動的進行，吸引了大批群眾，在此期間對其派發(fā)店慶優(yōu)惠券或折扣卡，來吸引人流量，這樣也起到了推廣的作用。

　　四、店慶活動具體事宜

　　1、參與部門及人員

　　保衛(wèi)部：負責現(xiàn)場的停車、秩序的維護、和突發(fā)事件的處理工作。

　　演出部：按照事先定制好的節(jié)目單的順序進行演藝，負責演出順利有序的進行。

　　禮儀部：負責來賓的導位及剪彩的服務工作。

　　舞美部：負責音響等設備的調試，保障演出的順利進行。

　　后勤部：現(xiàn)場的工作人員，負責督導各個部門人員的工作情況及協(xié)調工作。

　　2、活動現(xiàn)場的搭建及裝飾

　　場外：空飄氣球帶著條幅在空中飄飄欲飛;吉祥物熱情向你招手;樓體外打出“盛大店慶”醒目標和優(yōu)惠項目的大條幅，以及供應商和祝賀單位的條幅;進門處設置一個高精度噴繪的店慶告示牌;禮儀小姐發(fā)放公司店慶紀念品;整體呈現(xiàn)出一種喜氣洋洋的氣氛。營造出簡潔又有品位的節(jié)日氛圍，消費者從門前一過，就會被這種氣氛所吸引。

　　場內：服務員穿戴整齊，面帶微笑，熱情洋溢;總臺服務細致耐心;地面光可鑒人;桌椅一塵不染;公司各種宣傳資料隨手覽閱;音樂如高山流水;綠色盆景賞心悅目;顧客從進店時刻起，即能享受到一流的服務和視、聽、觸、嗅覺的全方位感官享受。進餐完畢，還可以參與抽獎，并贈送紀念品。讓顧客自始至終享受到某火鍋店。

方案策劃模板5

　　前言

　　我們知道，搖曳燈光下，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤里，是一種愜意的心理享受，而飲用葡萄酒，更是一種排毒養(yǎng)顏、健胃活血的生理享受，其營養(yǎng)成分更勝于牛奶。對一般人來說，每天飲用200ml左右的紅酒，益處多多。紅酒雖好，但每日都喝一點的人卻不多，主要原因在于紅酒的保鮮比較差，一旦開了就必須在三天之內喝完，否則容易變質。現(xiàn)在隨著“圣珠紅酒機”的到來，這個問題迎刃而解，它采用的是二十一世紀新專利術,“盒中袋”式包裝，有效阻止空氣進入和陽光照射，能長久保鮮。開啟后保鮮期長達6個月，使您每天喝一點的愿望輕松實現(xiàn)。

　　本策劃書主要側重在圣珠酒的包裝功能的訴求，強調其“保鮮”特點，以迎合顧客每日喝一點的需求。消費者分析

　?。?）目標消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習慣。

　?。?）在消費者：以中老年女性為主，有中等以上收入，這些人還沒有喝紅酒的習慣，但是卻有保健養(yǎng)顏的需求，我們需要做的就是對她們宣傳每日喝點紅酒的好處，以及我們圣珠酒包裝上的“保鮮”功能，以引導他們成為我們的目標消費群體。

　?。?）現(xiàn)有紅酒消費群體的消費行為：主要在超市、酒店、酒吧購買，具有比較高的指明購買率，品牌忠誠度比較低。

　?。?）現(xiàn)有紅酒消費者的態(tài)度：對紅酒一旦打開不能長久保鮮存在明顯的不滿，這就成為我們圣珠紅酒機打開市場的契機。

　　產品分析

　?。?）優(yōu)勢：

　　圣珠紅酒的最大優(yōu)勢在于其包裝的獨特性，不同于市場上任何一款產品，其具有長久保鮮的功能，開啟后保鮮期長達6個月！適合每日喝紅酒消費者的需要。

　　口感較好，能滿足一般消費者的需求。

　　（2）劣勢：

　　產品形象模糊

　　產品包裝沒有現(xiàn)代感，不夠美觀大方。其包裝明顯顯得檔次不夠，不符合產品的價格定位。建議改進產品的包裝檔次。以符合其價格形象。

　　價格較高，不能滿足很多較低收入的消費者每日喝一點的需求。建議降低售價，以爭取更多的潛在消費者。競爭環(huán)境分析: 隨著國內紅酒消費浪潮的興起，紅酒以一種獨特的品位吸引了廣大的消費群。眾多企業(yè)紛紛看中了葡萄酒市場這塊蛋糕，使得紅酒市場的競爭空前激烈，目前在國內市場，長城、張裕、王朝等國內紅酒企業(yè)控制著全國超過80%的市場份額。在重要的紅酒消費市場華南地區(qū)，長城、張裕和王朝三個品牌市場綜合占有率之和超過60%。長城紅酒在華北、華南、西南、西北4個地區(qū)市場綜合占有率均名列第一。其中在西南地區(qū)，長城紅酒市場綜合占有率達到66.13%。張裕和通化紅酒則分別在華東、東北地區(qū)占據榜首。

　　競爭對手的廣告表現(xiàn)策略多為情感訴求，渲染一種喝紅酒的情調，圣珠紅酒在廣告表現(xiàn)方面應該另辟新徑，采用以功能訴求為主的廣告表現(xiàn)策略,重點宣傳圣珠紅酒的保鮮功能。

　　產品定位策略價格定位: 圣珠紅酒的價格定位不宜過高,因為我們的目的是讓圣珠紅酒機成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具,但是由于圣珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值，它的價格定位在中高價位比較合適。

　　功能訴求：圣珠紅酒機與其它市場上的同類產品與眾不同點在于其包裝上的保鮮功能，開啟后易于保存。綜上所訴，我們把圣珠紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒

　　廣告訴求策略

　　A、廣告訴求對象目標消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習慣。

　　B、訴求重點廣告訴求從消費者喜歡喝紅酒，但是紅酒卻不容易保鮮，一旦開啟就很容易變質入手，來突出圣珠紅酒機不同于一般的紅酒，其有長期保鮮的功能，適合于存于家庭飲用。

　　C、訴求方法感性訴求策略是同類產品常用不衰的訴求方法，它能夠包含豐富的生活和情感內容，對訴求對象起到比較好的效果，因此建議“圣珠紅酒機”廣告也以感性訴求為主要的訴求方法。具體可以通過生活場景、處于日常生活中的人物形象和生活場景來表現(xiàn)。電視廣告文字腳本

　　場景一：

　?。?）一男子在經過精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友

　?。?）快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒

　?。?）這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了了

　?。?）因為酒已經開了，怕變質，男子只能獨自把紅酒喝了（表情沮喪）

　　場景二：

　?。?）與一同樣一個場景，另一名男子也在家中等待自己女朋友

　?。?）快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒，只是男子打開的是圣珠紅酒機

　?。?）這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了

　　（4）掛了電話，男子微笑的自言自語到，下次等你來的時候，我們一起來喝這瓶圣珠紅酒。（畫外音） “圣珠紅酒機”——常飲?！磅r”

　　電視廣告文字腳本

　?。?）——美容保健篇思路：采用蒙太奇得手法，虛擬的來表現(xiàn)圣珠紅酒機得美容功效。

　　場景：

　　(1)在一個布置得溫馨浪漫得環(huán)境下,一女孩與一男孩正在約會

　　(2)女孩子得臉色顯得不好，但是男孩子透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色就顯得很好，如此反復幾次

　　(3)等女孩子喝了一點圣珠紅酒以后，即使不透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色也變得出奇得好了。(畫外音) “圣珠紅酒機”——常飲?！磅r” 拍攝重點：

　?。?）場景得布置，要帶點夢幻情調

　?。?）女孩子臉色得變化要處理得當。

　　公益活動思路：要與眾不同,用支持國防作為企業(yè)長期的公益活動。

　　主題：心系國防圣珠有責活動方式：消費者每購買一瓶“圣珠紅酒機”，圣珠企業(yè)就拿出一元錢來支持國防事業(yè)。圣珠企業(yè)還將不定期組織一些愛國主義教育，比如組織貧困地區(qū)兒童參觀軍事基地，為退伍軍人提供就業(yè)機會等等。

　　現(xiàn)場品酒活動思路：采用在杭城舉行露天酒會的形式，讓圣珠紅酒在較短時間內為人們所熟識。并利用特殊形式，向消費者展示圣珠紅酒的長久保鮮功能。

　　主題：常飲?！磅r”

　　——“圣珠紅酒現(xiàn)場品酒會” 活動方式：在杭城較繁華地帶（可以選擇武林廣場、吳山廣場、家友華商店等地）舉行現(xiàn)場品酒會，將圣珠紅酒機做成較大的模型（質地與商品一樣，大小相當于普通飲水機）放置于現(xiàn)場，供消費者任意享用，并在現(xiàn)場派發(fā)一些圣珠紅酒的宣傳資料。為了吸引人群，我們還可以在現(xiàn)場搭臺，與消費者進行一些互動活動。特別活動：為了證明圣珠紅酒的保鮮功能，并制造新聞亮點，我們還可以現(xiàn)場打開一瓶圣珠紅酒機模型，先請消費者品嘗里面倒出的紅酒。接著我們將這瓶紅酒機放置于現(xiàn)場，一個月后，在新聞媒體的監(jiān)督下，我們再次從這瓶紅酒機里倒出紅酒請消費者進行品嘗。如果紅酒依然新鮮，那么圣珠紅酒

　　的保鮮功能也將被杭城消費者牢牢記住?？梢岳眠@個亮點，邀請一些新聞單位進行現(xiàn)場報道，以達到很好的宣傳效果。

　　廣告媒介策略 1、媒介策略由于本次廣告活動是“圣珠紅酒機”首次在杭城開展廣告活動，而且企業(yè)準備投入較多的費用，所以我們建議采取全方位的媒介策略。

　?。?）以電視廣告為主導，向目標消費者做重點訴求爭取以電視廣告達到最廣泛的覆蓋面。

　?。?）以報紙、電臺廣告為補充，向目標消費者傳達關于產品的更豐富的信息，同時將各種促銷活動的內容及時告知消費者

　　（3）以張貼廣告（吊旗等）、郵報等形式在各大超市、商場進行品牌宣傳。

　?。?）用公交車體廣告進行宣傳。

　?。?）在家友超市各大門店（建議選擇家友慶春店、華商店、義烏店）進行大型戶外廣告宣傳。

　　2、媒介選擇的標準

　　（1）選擇杭州地區(qū)對消費者生活最有影響力的媒介

　?。?）選擇杭州地區(qū)消費者接觸最多的媒介

　?。?）選擇最家庭化的媒介

　?。?）選擇杭州地區(qū)最有親和力的超市、商場