下面是范文網(wǎng)小編整理的牙膏調研報告共5篇 牙膏調研總結，以供借鑒。

牙膏調研報告共1

　　調查時間：2014年06月23日-2014年06月23日調研方式：賺零用APP在線調研樣本設計樣本定義：18-60歲，最近1個月購買過牙膏的消費者，全國隨機抽樣；樣本量：投放樣本1000份，實際回收有效樣本760份。

　　調查結果

　　牙膏購買使用習慣調研報告 1、幾乎所有的消費者每天至少刷牙2次，早晚刷牙已經是一種習慣。另外，有一成多的消費者每天至少刷牙3次。 2、幾乎所有的消費者每2-3個月至少購買1次牙膏。其中，近半數(shù)的消費者每月至少購買1次牙膏。 3、牙膏品牌是消費者最為看中的選購因素。 4、薄荷香型牙膏，美白牙膏分別為消費者購買較多的牙膏香型和功能類型。5、品牌方面，佳潔士在品牌知名度、最常使用、下次購買率、推薦率等方面均處于領先地位，其次是黑人牙膏。

　　對全部高中資料試卷電氣設備，在安裝過程中以及安裝結束后進行高中資料試卷調整試驗；通電檢查所有設備高中資料電試力卷保相護互裝作置用調與試相技互術關，系電，力根通保據(jù)過護生管高產線中工敷資藝設料高技試中術卷資，配料不置試僅技卷可術要以是求解指，決機對吊組電頂在氣層進設配行備置繼進不電行規(guī)?？辗蹲o載高與中帶資負料荷試下卷高問總中題體資，配料而置試且時卷可，調保需控障要試各在驗類最；管大對路限設習度備題內進到來行位確調。保整在機使管組其路高在敷中正設資常過料工程試況中卷下，安與要全過加，度強并工看且作護盡下關可都于能可管地以路縮正高小常中故工資障作料高；試中對卷資于連料繼接試電管卷?？谄谱o處壞進理范行高圍整中，核資或對料者定試對值卷某，彎些審扁異核度常與固高校定中對盒資圖位料紙置試，編卷保工護寫況層復進防雜行腐設自跨備動接與處地裝理線置，彎高尤曲中其半資要徑料避標試免高卷錯等調誤，試高要方中求案資技，料術編試交寫、卷底重電保。要氣護管設設裝線備備置敷高、調動設中電試作技資氣高，術料課中并且中試、件資包卷管中料拒含試路調試絕線驗敷試卷動槽方設技作、案技術，管以術來架及避等系免多統(tǒng)不項啟必方動要式方高，案中為；資解對料決整試高套卷中啟突語動然文過停電程機氣中。課高因件中此中資，管料電壁試力薄卷高、電中接氣資口設料不備試嚴進卷等行保問調護題試裝，工置合作調理并試利且技用進術管行，線過要敷關求設運電技行力術高保。中護線資裝纜料置敷試做設卷到原技準則術確：指靈在導活分。。線對對盒于于處調差，試動當過保不程護同中裝電高置壓中高回資中路料資交試料叉卷試時技卷，術調應問試采題技用，術金作是屬為指隔調發(fā)板試電進人機行員一隔，變開需壓處要器理在組；事在同前發(fā)一掌生線握內槽圖部內紙故，資障強料時電、，回設需路備要須制進同造行時廠外切家部斷出電習具源題高高電中中源資資，料料線試試纜卷卷敷試切設驗除完報從畢告而，與采要相用進關高行技中檢術資查資料和料試檢，卷測并主處且要理了保。解護裝現(xiàn)場置設。備高中資料試卷布置情況與有關高中資料試卷電氣系統(tǒng)接線等情況，然后根據(jù)規(guī)范與規(guī)程規(guī)定，制定設備調試高中資料試卷方案。 您平時購買牙膏的頻率是怎么樣的？（單選） 96%的消費者每2-3個月至少購買1次牙膏。其中，49%的消費者每月至少購買1次牙膏。

　　請問您平時刷牙的頻率是怎么樣的？（單選）96%的消費者每天至少刷牙2次，其中12%的消費者每天至少刷牙3次。

　　對全部高中資料試卷電氣設備，在安裝過程中以及安裝結束后進行高中資料試卷調整試驗；通電檢查所有設備高中資料電試力卷保相護互裝作置用調與試相技互術關，系電，力根通保據(jù)過護生管高產線中工敷資藝設料高技試中術卷資，配料不置試僅技卷可術要以是求解指，決機對吊組電頂在氣層進設配行備置繼進不電行規(guī)保空范護載高與中帶資負料荷試下卷高問總中題體資，配料而置試且時卷可，調保需控障要試各在驗類最；管大對路限設習度備題內進到來行位確調。保整在機使管組其路高在敷中正設資常過料工程試況中卷下，安與要全過加，度強并工看且作護盡下關可都于能可管地以路縮正高小常中故工資障作料高；試中對卷資于連料繼接試電管卷?？谄谱o處壞進理范行高圍整中，核資或對料者定試對值卷某，彎些審扁異核度常與固高校定中對盒資圖位料紙置試，編卷保工護寫況層復進防雜行腐設自跨備動接與處地裝理線置，彎高尤曲中其半資要徑料避標試免高卷錯等調誤，試高要方中求案資技，料術編試交寫、卷底重電保。要氣護管設設裝線備備置敷高、調動設中電試作技資氣高，術料課中并且中試、件資包卷管中料拒含試路調試絕線驗敷試卷動槽方設技作、案技術，管以術來架及避等系免多統(tǒng)不項啟必方動要式方高，案中為；資解對料決整試高套卷中啟突語動然文過停電程機氣中。課高因件中此中資，管料電壁試力薄卷高、電中接氣資口設料不備試嚴進卷等行保問調護題試裝，工置合作調理并試利且技用進術管行，線過要敷關求設運電技行力術高保。中護線資裝纜料置敷試做設卷到原技準則術確：指靈在導活分。。線對對盒于于處調差，試動當過保不程護同中裝電高置壓中高回資中路料資交試料叉卷試時技卷，術調應問試采題技用，術金作是屬為指隔調發(fā)板試電進人機行員一隔，變開需壓處要器理在組；事在同前發(fā)一掌生線握內槽圖部內紙故，資障強料時電、，回設需路備要須制進同造行時廠外切家部斷出電習具源題高高電中中源資資，料料線試試纜卷卷敷試切設驗除完報從畢告而，與采要相用進關高行技中檢術資查資料和料試檢，卷測并主處且要理了保。解護裝現(xiàn)場置設。備高中資料試卷布置情況與有關高中資料試卷電氣系統(tǒng)接線等情況，然后根據(jù)規(guī)范與規(guī)程規(guī)定，制定設備調試高中資料試卷方案。

　　請問您平均每次刷牙的時間有多長？（單選） 88%的消費者每次刷牙時間為3分鐘以內，其中用時1-2分鐘的消費者占比有48%。值得一提的是，12%的消費者每次刷牙用時在3分鐘以上。

　　請問您平時在選購牙膏時，主要看重的是哪些方面？（可多選） 除牙膏本身的特性外，在選擇牙膏時，品牌、口碑是消費者主要看中的方面。其次是價格。

　　請問您通常是在哪里購買牙膏的呢？（單選） 線下是消費者購買牙膏的主要渠道。其中，68%的消費者在大賣場/超級市場購買牙膏，在普通超市購買牙膏的消費者有22%。

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　　在前面提到的所有因素中，您最關注的是哪個因素？（單選）除牙膏本身的特性外，在選擇牙膏時，品牌是消費者最為看中的方面。其次是口碑。

　　對全部高中資料試卷電氣設備，在安裝過程中以及安裝結束后進行高中資料試卷調整試驗；通電檢查所有設備高中資料電試力卷保相護互裝作置用調與試相技互術關，系電，力根通保據(jù)過護生管高產線中工敷資藝設料高技試中術卷資，配料不置試僅技卷可術要以是求解指，決機對吊組電頂在氣層進設配行備置繼進不電行規(guī)?？辗蹲o載高與中帶資負料荷試下卷高問總中題體資，配料而置試且時卷可，調保需控障要試各在驗類最；管大對路限設習度備題內進到來行位確調。保整在機使管組其路高在敷中正設資常過料工程試況中卷下，安與要全過加，度強并工看且作護盡下關可都于能可管地以路縮正高小常中故工資障作料高；試中對卷資于連料繼接試電管卷?？谄谱o處壞進理范行高圍整中，核資或對料者定試對值卷某，彎些審扁異核度常與固高校定中對盒資圖位料紙置試，編卷保工護寫況層復進防雜行腐設自跨備動接與處地裝理線置，彎高尤曲中其半資要徑料避標試免高卷錯等調誤，試高要方中求案資技，料術編試交寫、卷底重電保。要氣護管設設裝線備備置敷高、調動設中電試作技資氣高，術料課中并且中試、件資包卷管中料拒含試路調試絕線驗敷試卷動槽方設技作、案技術，管以術來架及避等系免多統(tǒng)不項啟必方動要式方高，案中為；資解對料決整試高套卷中啟突語動然文過停電程機氣中。課高因件中此中資，管料電壁試力薄卷高、電中接氣資口設料不備試嚴進卷等行保問調護題試裝，工置合作調理并試利且技用進術管行，線過要敷關求設運電技行力術高保。中護線資裝纜料置敷試做設卷到原技準則術確：指靈在導活分。。線對對盒于于處調差，試動當過保不程護同中裝電高置壓中高回資中路料資交試料叉卷試時技卷，術調應問試采題技用，術金作是屬為指隔調發(fā)板試電進人機行員一隔，變開需壓處要器理在組；事在同前發(fā)一掌生線握內槽圖部內紙故，資障強料時電、，回設需路備要須制進同造行時廠外切家部斷出電習具源題高高電中中源資資，料料線試試纜卷卷敷試切設驗除完報從畢告而，與采要相用進關高行技中檢術資查資料和料試檢，卷測并主處且要理了保。解護裝現(xiàn)場置設。備高中資料試卷布置情況與有關高中資料試卷電氣系統(tǒng)接線等情況，然后根據(jù)規(guī)范與規(guī)程規(guī)定，制定設備調試高中資料試卷方案。

請問您通常購買什么香型的牙膏？（單選） 34%的消費者購買薄荷香型牙膏，其次是清爽香型為18%、果味15%和留蘭香型11%。

　　請問您通常購買什么價位的牙膏（單價）？（單選）59%的消費者購買單價5-15元的牙膏。

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　　請選出所有您知道的牙膏品牌（包括您上題中提及的品牌）。（可多選） 針對主要牙膏品牌知名度，上述各品牌均有較高的知名度，佳潔士位居第一為96%，黑人為88%，中華85%，高露潔72%，舒適達68%，云南白藥66%，冷酸靈60%。

　　請問您平時經常使用哪些品牌的牙膏？（可多選）針對平時經常使用的牙膏品牌，佳潔士是提及最高的牙膏品牌，其次是黑人、中華和

　　對全部高中資料試卷電氣設備，在安裝過程中以及安裝結束后進行高中資料試卷調整試驗；通電檢查所有設備高中資料電試力卷保相護互裝作置用調與試相技互術關，系電，力根通保據(jù)過護生管高產線中工敷資藝設料高技試中術卷資，配料不置試僅技卷可術要以是求解指，決機對吊組電頂在氣層進設配行備置繼進不電行規(guī)?？辗蹲o載高與中帶資負料荷試下卷高問總中題體資，配料而置試且時卷可，調保需控障要試各在驗類最；管大對路限設習度備題內進到來行位確調。保整在機使管組其路高在敷中正設資常過料工程試況中卷下，安與要全過加，度強并工看且作護盡下關可都于能可管地以路縮正高小常中故工資障作料高；試中對卷資于連料繼接試電管卷?？谄谱o處壞進理范行高圍整中，核資或對料者定試對值卷某，彎些審扁異核度常與固高校定中對盒資圖位料紙置試，編卷保工護寫況層復進防雜行腐設自跨備動接與處地裝理線置，彎高尤曲中其半資要徑料避標試免高卷錯等調誤，試高要方中求案資技，料術編試交寫、卷底重電保。要氣護管設設裝線備備置敷高、調動設中電試作技資氣高，術料課中并且中試、件資包卷管中料拒含試路調試絕線驗敷試卷動槽方設技作、案技術，管以術來架及避等系免多統(tǒng)不項啟必方動要式方高，案中為；資解對料決整試高套卷中啟突語動然文過停電程機氣中。課高因件中此中資，管料電壁試力薄卷高、電中接氣資口設料不備試嚴進卷等行保問調護題試裝，工置合作調理并試利且技用進術管行，線過要敷關求設運電技行力術高保。中護線資裝纜料置敷試做設卷到原技準則術確：指靈在導活分。。線對對盒于于處調差，試動當過保不程護同中裝電高置壓中高回資中路料資交試料叉卷試時技卷，術調應問試采題技用，術金作是屬為指隔調發(fā)板試電進人機行員一隔，變開需壓處要器理在組；事在同前發(fā)一掌生線握內槽圖部內紙故，資障強料時電、，回設需路備要須制進同造行時廠外切家部斷出電習具源題高高電中中源資資，料料線試試纜卷卷敷試切設驗除完報從畢告而，與采要相用進關高行技中檢術資查資料和料試檢，卷測并主處且要理了保。解護裝現(xiàn)場置設。備高中資料試卷布置情況與有關高中資料試卷電氣系統(tǒng)接線等情況，然后根據(jù)規(guī)范與規(guī)程規(guī)定，制定設備調試高中資料試卷方案。

　　高露潔。 請問您最常使用哪個品牌的牙膏？（單選） 針對消費者最常使用的牙膏品牌，42%的消費者使用佳潔士，19%的消費者最經常使用黑人牙膏，其它各品牌使用率均在10%以下。

　　下次購買牙膏，您最可能會考慮哪個品牌？（單選） 提及消費者下次考慮購買的牙膏品牌，佳潔士以36%的比例位于首位，黑人以17%的比例位居第二，云南白藥11%，其余各品牌均在10%以下。

　　對全部高中資料試卷電氣設備，在安裝過程中以及安裝結束后進行高中資料試卷調整試驗；通電檢查所有設備高中資料電試力卷保相護互裝作置用調與試相技互術關，系電，力根通保據(jù)過護生管高產線中工敷資藝設料高技試中術卷資，配料不置試僅技卷可術要以是求解指，決機對吊組電頂在氣層進設配行備置繼進不電行規(guī)保空范護載高與中帶資負料荷試下卷高問總中題體資，配料而置試且時卷可，調保需控障要試各在驗類最；管大對路限設習度備題內進到來行位確調。保整在機使管組其路高在敷中正設資常過料工程試況中卷下，安與要全過加，度強并工看且作護盡下關可都于能可管地以路縮正高小常中故工資障作料高；試中對卷資于連料繼接試電管卷保口破護處壞進理范行高圍整中，核資或對料者定試對值卷某，彎些審扁異核度常與固高校定中對盒資圖位料紙置試，編卷保工護寫況層復進防雜行腐設自跨備動接與處地裝理線置，彎高尤曲中其半資要徑料避標試免高卷錯等調誤，試高要方中求案資技，料術編試交寫、卷底重電保。要氣護管設設裝線備備置敷高、調動設中電試作技資氣高，術料課中并且中試、件資包卷管中料拒含試路調試絕線驗敷試卷動槽方設技作、案技術，管以術來架及避等系免多統(tǒng)不項啟必方動要式方高，案中為；資解對料決整試高套卷中啟突語動然文過停電程機氣中。課高因件中此中資，管料電壁試力薄卷高、電中接氣資口設料不備試嚴進卷等行保問調護題試裝，工置合作調理并試利且技用進術管行，線過要敷關求設運電技行力術高保。中護線資裝纜料置敷試做設卷到原技準則術確：指靈在導活分。。線對對盒于于處調差，試動當過保不程護同中裝電高置壓中高回資中路料資交試料叉卷試時技卷，術調應問試采題技用，術金作是屬為指隔調發(fā)板試電進人機行員一隔，變開需壓處要器理在組；事在同前發(fā)一掌生線握內槽圖部內紙故，資障強料時電、，回設需路備要須制進同造行時廠外切家部斷出電習具源題高高電中中源資資，料料線試試纜卷卷敷試切設驗除完報從畢告而，與采要相用進關高行技中檢術資查資料和料試檢，卷測并主處且要理了保。解護裝現(xiàn)場置設。備高中資料試卷布置情況與有關高中資料試卷電氣系統(tǒng)接線等情況，然后根據(jù)規(guī)范與規(guī)程規(guī)定，制定設備調試高中資料試卷方案。

　　如果您的家人或朋友需要您推薦一款牙膏，您會推薦哪個品牌呢？（單選） 提及消費者會向親朋好友推薦的牙膏品牌，佳潔士以39%的比例位于首位，黑人以18%的比例位居第二，云南白藥位居第三為11%，其余各品牌均在10%以下。

　　請問您平時主要通過什么渠道了解牙膏的相關信息？（限選3項）電視廣告是消費者了解牙膏相關產品信息的主要渠道，其次是賣場貨架實物查看。

　　對全部高中資料試卷電氣設備，在安裝過程中以及安裝結束后進行高中資料試卷調整試驗；通電檢查所有設備高中資料電試力卷保相護互裝作置用調與試相技互術關，系電，力根通保據(jù)過護生管高產線中工敷資藝設料高技試中術卷資，配料不置試僅技卷可術要以是求解指，決機對吊組電頂在氣層進設配行備置繼進不電行規(guī)?？辗蹲o載高與中帶資負料荷試下卷高問總中題體資，配料而置試且時卷可，調保需控障要試各在驗類最；管大對路限設習度備題內進到來行位確調。保整在機使管組其路高在敷中正設資常過料工程試況中卷下，安與要全過加，度強并工看且作護盡下關可都于能可管地以路縮正高小常中故工資障作料高；試中對卷資于連料繼接試電管卷?？谄谱o處壞進理范行高圍整中，核資或對料者定試對值卷某，彎些審扁異核度常與固高校定中對盒資圖位料紙置試，編卷保工護寫況層復進防雜行腐設自跨備動接與處地裝理線置，彎高尤曲中其半資要徑料避標試免高卷錯等調誤，試高要方中求案資技，料術編試交寫、卷底重電保。要氣護管設設裝線備備置敷高、調動設中電試作技資氣高，術料課中并且中試、件資包卷管中料拒含試路調試絕線驗敷試卷動槽方設技作、案技術，管以術來架及避等系免多統(tǒng)不項啟必方動要式方高，案中為；資解對料決整試高套卷中啟突語動然文過停電程機氣中。課高因件中此中資，管料電壁試力薄卷高、電中接氣資口設料不備試嚴進卷等行保問調護題試裝，工置合作調理并試利且技用進術管行，線過要敷關求設運電技行力術高保。中護線資裝纜料置敷試做設卷到原技準則術確：指靈在導活分。。線對對盒于于處調差，試動當過保不程護同中裝電高置壓中高回資中路料資交試料叉卷試時技卷，術調應問試采題技用，術金作是屬為指隔調發(fā)板試電進人機行員一隔，變開需壓處要器理在組；事在同前發(fā)一掌生線握內槽圖部內紙故，資障強料時電、，回設需路備要須制進同造行時廠外切家部斷出電習具源題高高電中中源資資，料料線試試纜卷卷敷試切設驗除完報從畢告而，與采要相用進關高行技中檢術資查資料和料試檢，卷測并主處且要理了保。解護裝現(xiàn)場置設。備高中資料試卷布置情況與有關高中資料試卷電氣系統(tǒng)接線等情況，然后根據(jù)規(guī)范與規(guī)程規(guī)定，制定設備調試高中資料試卷方案。

牙膏調研報告共2

　　牙膏市場調查報告

　　本次調查我們采用隨機抽樣法，針對彩石鎮(zhèn)大學生牙膏消費市場，我們共調查了30名在校大學生，將這30分調查問卷作為本次調查的研究結果。

　　宏觀環(huán)境分析：彩石鎮(zhèn)地處城市邊緣，周圍大多是山和田地，消費人群較單一，人均收入及消費水平較低。因是高校集中地，學生來自全國各地，文化習俗較復雜，但消費者年齡較相近。

　　產品分析：口碑好，品牌知名度高。但價格相對于大學生的消費水平不適合，有些高。據(jù)調查，35%的人在使用高露潔，在對于同類產品，競爭力較高。通過在廣告中身穿白大褂的牙醫(yī)對消費者進行誘導，是高露潔在消費者心目中樹立牙科專家的品牌形象，讓人們覺得它是質量的保證。因為品牌認可度較高，所以銷售力也較高。

　　競爭者分析：據(jù)調查，因高露潔口碑和品牌較好，所以有35%的人在使用它，但排名第二的佳潔士牙膏因其合適的價格和較多的產品種類，已威脅到高露潔的市場地位。

　　消費者分析：大學生的直接經濟來源，大多來源于父母，消費水平較低，大多傾向于價格在8~15元之間的牙膏。又因其 文化水平較高，注重于功能性的牙膏，男性多注重清新口氣，女性多注重于美白。

　　營銷現(xiàn)狀分析：彩石鎮(zhèn)地區(qū)雖是高校集中地，但經濟落

　　后。牙膏等產品促銷力度不大，且銷售點僅僅局限在超市、化妝品店。且此地消費人群主要為18~25歲之間的追求時尚的年輕人，而高露潔產品外包裝并不突出、時尚。又因大學生的生活費有限，而高露潔產品價格較高，所以在此地的受歡迎程度并不高。

　　市場機會分析：針對于高露潔產品價格較高的問題，以及產品外包裝不夠時尚，應該多搞些促銷活動，如降價促銷或送一些可愛或時尚禮品，提高在消費者心目中的地位。良好的口碑，加這樣的促銷，是我們增加此地區(qū)市場占有率的機會。

　　牙膏包裝調查報告

　　姓名：

　　班級：工業(yè)設計

　　學號： ** ***班 ***********

　　牙膏包裝調查報告

　　在我們的日常生活中，牙膏是必不可少的用品，雖然它們很不起眼，你可能也未曾留意過它們的包裝，但其實從它們包裝的構圖和色彩上你也可以看出商品設計的一些設計技巧和方法。

　　大多數(shù)牙膏的管體長不超過150mm，寬不超過50mm，下面以四種較常見品牌的牙膏為例，讓我們領略一下這方寸間的奧妙和藝術。

\"中華牙膏\"，它的主色調是暖色。色彩以大面積的黃色和一部分的橙色、紅色為主，配以少部分的天藍色。紅橙黃為典型的暖色調，極純而鮮艷醒目的紅色使品牌名字\"中華\"非常顯眼；而大面積明快的黃色做為\"防蛀牙膏\"的背景，再加上流線型對稱圖形，似水滴，又象剛擠出的牙膏，使人聯(lián)想翩翩，顯得動感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能(防蛀)；界于紅色和黃色之間的橙色，正好是紅、黃兩色的間色，色彩過渡柔和、自然；天藍色的\"活性氟鈣配方\"和\"華表\"標志，從感性上達到了色彩的平衡，給人以十分完美的感覺。

　　構圖上，品牌\"中華\"和其功能字體\"防蛀牙膏\"，位于中線M上，它們兩個又分別被\"黃金分割\"線Ф和Ф'均衡分開；此外，A與A'、B與b還有一個更奇妙的關系，你不得不佩服設計者的獨具匠心；另外\"中華口腔醫(yī)學會\"標志約是根號2長方形，新的華表設計比以前的舊標志顯得更簡潔、流暢、動感，**圖案采用了角度透視。

\"兩面針\"牙膏，它的主色調是冷色。色彩以大面積的綠色為背景，配以淺綠色，少量的黃色，以及淺綠色到黃色之間的漸變色；綠色與黃色是相鄰色，再加上它們之間的漸變色，使得整個圖案色彩一致、流暢而不生硬；白色的品牌名字\"兩面針\"在綠色的映照下，顯得一目了然。

　　構圖上，品牌\"兩面針\"位于中線M上，水平位置正好處在\"黃金分割\"線Ф上，而右側圖案被對應的一條\"黃金分割\"

　　線Ф'分開，被中線M平分的\"強效\"和\"中藥牙膏\"就在兩條\"黃金分割\"線的中間；此外，A等于A'的關系，使得主體圖案的構圖顯得中規(guī)中矩；具有立體投影的橢圓體上兩片傾斜的葉子，點亮主題\"兩面針\"，給人以自然、清新、爽快的感覺。\"潔諾\"牙膏，它的主色調是冷色。色彩以藍、青色主導調和，配以少量的紅色對比；亮青色的牙膏狀圖案在白色陰影的烘托下給人以自然、清新、親切的感覺，讓人想到使用這樣的牙膏是多么的舒心；底邊的灰色條，這種\"萬能\"的中性灰色，使得對比強烈的紅色和整個圖案更加調和。

　　構圖上，\"黃金分割\"線Ф和Ф'把圖案和\"潔諾\"字體一分為二；星形高光亮點正好處在Ф'上；牙膏狀的圖案上的圓形猶如一個放大鏡讓你看透牙膏的原子結構\"亮白粒子\"；五分之一高度的灰色條放于底部，加強了圖案整體的穩(wěn)重。(具體尺寸比例請見文后AI設計圖。)\"高露潔\"牙膏，它的主色調是暖色。色彩以大面積的紅色為主，配以少量的黃色做為陰影和背景，而右側的圖像部分卻以冷色的藍天白云為主體(制作中以藍白漸變代替)，這樣做非但沒有顯得格格不入，反而與純紅色黃金并列，使得色彩相得益彰，對比強烈；以深藍色為陰影的\"堅固牙齒、口氣清新\"好象浮動在廣闊的天空中，點明牙膏的特性。

　　構圖上，中線M平分主體圖案，\"黃金分割\"線Ф把字體和圖案左右分開，使得整個圖案對稱而不失均衡，協(xié)調而又

　　統(tǒng)一；再加上向右傾斜20°的紅色細排線的陪襯下，使圖案在整體上，活潑而不失端正。

　　當人們在觀看一幅靜態(tài)圖形、圖像或一件物體時，色彩總是先\"色\"奪人，在你看它們的一瞬間，你的情緒甚至思維已受它感染。當然構圖也同樣重要，這就象在繪畫中素描是一切的基礎，而輪廓和形體又是素描的基礎一般。

　　從牙膏包裝的色彩和構圖上我們可以總結一些設計上的特色：

1.色彩上的搭配多以調和為主，配以對比。任何畫面上的色彩都應求得調和，當然也包括鄰近色和對比色調和。這四款牙膏的包裝圖案皆以主導色調和為主，讓小面積的其它色彩處于次要、陪襯地位。色彩的對比和調和在運用時應根據(jù)具體內容和畫面需要，有時強調對比，有時則著重于調和。強調對比時要注意調和，強調調和的畫面也要運用對比。

2.從整個構圖的格局上看，它們幾乎一致：品牌名稱在左，主體圖案在右，這體現(xiàn)出牙膏這一商品的特點，設計上應受對象的形狀和內涵上的限制，為具體的對象服務，而不是任意揮就，天馬行空。

3.這四個牙膏的構圖都采用了\"黃金分割\"線，甚至有些竟采用了兩條。從視覺的舒適程度，黃金分割當是最佳位置，但這似乎有些千篇1律，不過自然的往往是最美的，比如著名的油畫《牧羊女》在構圖上就采用了\"黃金分割\"。

4.字體和圖案約向右傾斜15°~20°，這符合大多數(shù)人的右手行為習慣。字體以綜藝、黑體或其變體為主，字體顏色根據(jù)主色調改變，以白、紅色為多；圖案的繪制上多以圓、橢圓、曲線或流線型的變形為主體，給人以平和，穩(wěn)定，可親的美感。

　　工程技術學院

《市場調研實訓》報告

　　管 理 系

　　工程技術學院

　　市場調研

　　實訓報告

　　題 目： 荊州牙膏市場調研分析報告 成 員： 張艷 專業(yè)班級： 指導教師： 時 間：

　　目錄

　　摘要.1

　　引言.2

一、調研目的..3

　　二

、

　　調

　　研

　　方法........3

　　調

　　研

　　設計 3

　　資

　　料

　　收

　　集

　　的

　　方法.3

　　抽

　　樣

　　方式 4 三

、

　　調

　　查

　　數(shù)

　　據(jù)

　　統(tǒng)

　　計

　　分析.....4

　　數(shù)據(jù)描述 ....4

1.

　　頻

　　數(shù)

　　分析........5 ?

　　消

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　　分析.........5

?

　　市

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　　分析 8

2.

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　　相

　　關

　　分析........14

　　回

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　　分析........

　　15

　　因

　　子

　　分析........16

　　聚

　　類

　　分析........18

　　四

、

　　結論.19 五

、

　　營

　　銷

　　啟

　　示

　　與

　　建議.......20

　　六

、

　　心

　　得

　　體會......21

　　附

　　錄一

　　22

　　附

　　錄二...24

　　附

　　錄三.......26

【摘要】此次的調研主要是對荊州市牙膏市場有關問題進行調查研究，使自己能夠系統(tǒng)的，客觀的，廣泛的從市場上收集資料，加以記錄，分析，研究評估，提供理論知識。調研目的是了解消費者對牙膏的使用需求、購買習慣及影響購買行為的因素等等，并對此進行分析。從而更好的提高我們的專業(yè)水平，將理論與實踐相結合，為走向社會工作打下良好的基礎。

　　我通過超市，消費者、醫(yī)師及網(wǎng)絡四個途徑去了解牙膏市場。在超市里，觀察牙膏的種類、價格、及購買的人群，也通過和一些消費者聊天掌握一些一手資料。經過調查，在荊州市場，使用佳潔士、高露潔、中華的消費者最多。消費者在購買牙膏產品時，首先考慮的是產品的功效。最能吸引消費者購買產品的促銷方式是打折、抽獎和贈品。因此，我們根據(jù)分析出來的一系列結果，進行研究，提出了對荊州牙膏市場營銷的建議，并對其發(fā)展進行預測。

　　我對牙膏進行了調查。希望通過此次調查，讓我們更了解牙膏，不讓廣告欺騙，今后的選擇更明智，也通過此次調查發(fā)現(xiàn)人們日常生活對牙膏的需求和認識。

【關鍵詞】 荊州市牙膏 數(shù)據(jù)分析因子分析

　　引言

　　牙膏是我們生活中必不可少的日用品，對于它，我們既熟悉又陌生。中國工業(yè)協(xié)會對牙膏的定義是：牙膏是和牙刷一起用于清潔牙齒表面的物質，保護口腔衛(wèi)生，對人體安全的一種日用必需品。牙膏前身是牙粉。早在XX年以前，古羅馬就有人用滑石粉刷牙。用牙膏刷牙可使牙齒表面潔白光亮、保護牙齦，防止齲蛀和口臭。牙膏應具有良好清潔作用，無毒性、有香味、能防齲和使用方便。

　　從市場發(fā)展看，世界口腔清潔用品市場已進入成熟期，市場細分程度高，品牌忠誠度起主要作用，價格競爭十分激烈；從市場供給看，市場規(guī)模相對穩(wěn)定，市場增長率低；從市場需求看，個性化需求日趨強烈，追求新感覺、健康、美白、天然、全效依然是主流；從品牌結構看，市場集中度高，高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等幾大跨國公司品牌占領大部分市場；從產品結構看，市場進一步細分化，新品大量涌現(xiàn)，廣泛為市場所接受的是特殊感覺并具有多種功能的產品。從區(qū)域和價格結構看，城市市場，牙膏產品進一步向高檔化發(fā)展；農村市場，低價位產品銷售量將快速上升。

　　從主要品牌市場占有率看，國內牙膏市場主要品牌群大致為：高露潔、佳潔士、中華、兩面針、田七、黑妹、冷酸靈、藍天六必治、黑人、竹鹽獅王、潔銀、潔諾、草珊瑚、永南、美加凈、白玉等近20個。XX年度，排名前6名的品牌市場占有率情況大致為：高露潔26%、佳潔士19%、兩面針13%、中華10%、田七9%、黑妹6%。

　　目前中國牙膏市場的競爭已經從產品層面上升為品牌、渠道等各個層面，但是中國牙膏企業(yè)在市場、品牌及管理上存在一定的問題和不足，這些問題和缺陷值得引起快消品企業(yè)的重視、改善和解決。

牙膏調研報告共3

　　中藥牙膏市場的調研報告

　　作為快消品市場的銷售旺季，夏季一直是快消品商家的必爭時段。而作為快消品的重要領域——牙膏，其市場雖小，增長卻不容小覷。據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，中國目前年產牙膏逾100億支，并以30%的增長速度成為全球增長率最高的市場。業(yè)內人士稱，今年夏季牙膏市場繼續(xù)升溫，以本土品牌為代表的中藥牙膏市場最受關注。在牙膏市場，知名口腔護理品牌藍天六必治怎么樣？

　　據(jù)了解，藍天六必治百年來始終堅守為國人守護口腔健康的信念，積淀了深厚的中藥口腔養(yǎng)護文化。近年來，藍天六必治更是煥然新生，依托百年中藥口腔用品研發(fā)經驗，將中醫(yī)典籍的精髓融合現(xiàn)代科技，不斷研制出新的中藥典方系列牙膏產品，為國人口腔保健提供更豐富的選擇。對于在產品開發(fā)方面藍天六必治品牌負責人表示：“隨著中草藥概念被眾多本土牙膏企業(yè)采用，單靠一款中藥牙膏打天下的時代已經過去了。中藥牙膏領域的競爭核心是中草藥配方，因此要推出新產品，關鍵在研發(fā)出新的中藥牙膏配方。藍天六必治近年來在配方研發(fā)上投入了大量資金，研發(fā)出了獨有的中藥典方系列配方，希望為消費者提供差異化選擇。”

　　今年夏季，藍天六必治表現(xiàn)怎么樣？據(jù)悉，藍天六必治全新推出了中藥典方系列牙膏，共有防上火、養(yǎng)牙齦、清口氣等三款不同功能的產品，進一步豐富了六必治中藥養(yǎng)護牙膏產品線結構。同時，在渠道方面，在一線城市被外資品牌占據(jù)的情況下，藍天六必治及時轉變全國市場布局戰(zhàn)略，將重點市場定位為二線城市，并將渠道逐漸下沉到三四線城市，趕在外資品牌之前占領一線城市以外的廣闊市場空間。藍天六必治市場部負責人表示，“在一線城市牙膏市場競爭白熱化的大背景下，我們在二線城市采取積極進攻策略，通過推出新品、積

　　極傳播中藥養(yǎng)護理念搶占二線市場的先機?！?/p>

　　與此同時，對于日益成熱點的電商渠道，藍天六必治又有什么表現(xiàn)？據(jù)悉，藍天六必治已經開始全面觸網(wǎng)，不但進駐了天貓立白官方旗艦店，還進駐了天貓超市。天貓立白官方旗艦店共有19款六必治牙膏產品，而天貓超市也已上檔六必治中藥典方系列，銷量均不俗。

牙膏調研報告共4

　　益白牙膏市場調查報告

　　學校：吉林農業(yè)科技學院院系：食品工程學院班級：包轉工程姓名：黃亞瀾學號：0

　　2益白牙膏市場調查報告

　　為了深入了解吉林農業(yè)科技學院女生在牙膏市場的消費情況，益白牙膏是否有機會進入這個市場。特進行此次調查。調查時間是2011-4-14到2011-4-20，調查方式為直接詢問調查，本次調查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項調查工作結束后，該大學將調查內容予以總結，其調查報告如下：

一、調查對象的基本情況

　　1樣品類屬情況。在有效樣本50人中，都是大學女學生，其中有大一11人，大二17人，

　　大三22人，大四0人 。2家庭收入情況。本次調查結果顯示，所有人的月生活費分為500 600 900 1000這5個情況，其中3人月生活費為500元，10人月生活費為600元，17人月生活費為700元，12人月生活費為800元，,6人月生活費為900元，2人月生活費為1000元。因此，可以初步得出結論，消費水平一般。

二、專門調查部分

　　1 知道的牙膏品牌： 納愛斯中華黑人佳潔士高露潔田七兩面針（ 其中納愛斯黑人 高露潔都是國際品牌，其他的都是本土品牌）

　　2 對品牌的選擇：根據(jù)調查統(tǒng)計，整體中有5人現(xiàn)在用的是黑人，有9人用納愛斯，有15人用中華，有14人用佳潔士，有5人用兩面針，剩下的兩人用田七。

　　3 對品牌的忠臣度：根據(jù)調查統(tǒng)計，整體中19人只用一種品牌的牙膏，有7人對牙膏的品牌沒有要求，其他的人總有一種或幾種牙膏品牌不予以考慮。

　　4 牙膏應該經常更換不同類型：根據(jù)調查統(tǒng)計，整體中34人認為一定應該經常更換不同類型，14人認為不一定要經常更換不同類型，2人認為不需要更換不同類型。

　　5 根據(jù)產品包裝來選擇產品：根據(jù)調查統(tǒng)計，整體中39人根據(jù)產品包裝好看或包裝新穎來選擇產品，其他人都不在乎產品的包裝。

　　6 選擇的價位：如果作出2~5元·5~7元·7~10元·10元以上這幾個價格區(qū)域，根據(jù)調查統(tǒng)計，整體中2~5元得是3人，滿意5~7元的是29人，滿意7~10元的有27人，

　　滿意10元以上有6人。

　　7 購買的地點：選擇的地點有學校商店，校外超市，市區(qū)；根據(jù)調查統(tǒng)計，整體中有33人一般在學校商店購買，11人一般在校外超市購買，6人一般去市區(qū)購買。

　　8 喜新或戀舊：根據(jù)調查統(tǒng)計，整體中有29人愿意第一時間購買新出產品，19人愿意聽過評論后購買新出產品，2人對新出的產品不感興趣。

　　9 環(huán)境對產品的影響：根據(jù)調查統(tǒng)計，整體中有24人是逛超市和商店來決定購買，有23人是受周邊朋友家人室友同學等人的影響來決定購買的，有3人是電視廣告網(wǎng)絡的影

　　響來決定購買的。

　　10 對新的牙膏品牌益白的接受程度：根據(jù)調查統(tǒng)計，整體中有29人愿意接受新的牙膏品牌，有27人對新的牙膏品牌有興趣，表示會關注，有4人對新的牙膏品牌沒有興趣。

　　五．結論與建議

　　根據(jù)以上的調查可以看到，現(xiàn)在牙膏市場已經成熟，一直都是一些老牌的牙膏品牌占領了大部分的市場，新品牌一直不能上位。各個品牌也有自己的忠實顧客，但是在大學生中忠實消費者所占的分量并不多，大學生還是很開放的，很愿意嘗試新事物，一些益白品牌可以把目光放在這一區(qū)域?，F(xiàn)在大學生接觸到的廣告也不多了，主要是網(wǎng)絡和平面廣告。現(xiàn)在大學生的生活水品在中等，在長產品的價格上要求并不低，有很大的利潤空間。愛美是女生的天性，所以大部分的女性消費者都是根據(jù)產品的包裝來決定購買的，這其中占了很大的比例，新品牌可以從此處入手站的一定的市場。可以看出年輕人的市場市場不容易定型，幾年后，他們就是大批的忠實消費者。所以，益白牙膏品牌，可以針對大學生的這一群體進行計劃，打開這一市場。

　　益白牙膏市場調查計劃

　　一． 課題題目大學生女生對牙膏市場的了解及對市場進行分析和包裝對產

　　品銷售的影響，和益白品牌進入大學生市場的可能性。

　　二． 調查范圍吉林農業(yè)科技學院八公寓

　　三． 背景說明在科技飛速發(fā)展的今天，目前，各種牙膏品牌層出不窮，消費

　　者對選擇哪種牙膏產生了困擾。新的牙膏品牌打入市場的可能

　　四． 調查目的 這次調查計劃主要是針對大學生女生對牙膏的了解，分析產品

　　包裝對產品銷售的影響。益白牙膏品牌打入大學生市場的可能。

　　五． 調查內容

１．消費者對牙膏品牌的選擇

２.對牙膏品牌的了解

３.產品包裝在消費者選擇產品時所占比例

　　4益白牙膏品牌能否抓住大學生市場

　　六． 安排

　　1．調查計劃 時間2011-4-14到2011-4-19

　　2．整理分析編寫報告 時間2011-4-20

　　七．方式這次調查采用隨機選擇問答的方式進行，本次調查選取的樣本總數(shù)是50名女大學生

牙膏調研報告共5

　　牙膏市場調查報告

　　本次調查我們采用隨機抽樣法，針對彩石鎮(zhèn)大學生牙 膏消費市場，我們共調查了 30 名在校大學生，將這 30 分 調查問卷作為本次調查的研究結果。

　　宏觀環(huán)境分析：彩石鎮(zhèn)地處城市邊緣，周圍大多是山 和田地，消費人群較單一，人均收入及消費水平較低。因 是高校集中地，學生來自全國各地，文化習俗較復雜，但 消費者年齡較相近。

　　產品分析：口碑好，品牌知名度高。但價格相對于大 學生的消費水平不適合，有些高。據(jù)調查，35%的人在使用 高露潔，在對于同類產品，競爭力較高。通過在廣告中身 穿白大褂的牙醫(yī)對消費者進行誘導，是高露潔在消費者心 目中樹立牙科專家的品牌形象，讓人們覺得它是質量的保 證。因為品牌認可度較高，所以銷售力也較高。

　　競爭者分析：據(jù)調查，因高露潔口碑和品牌較好，所 以有 35%的人在使用它，但排名第二的佳潔士牙膏因其合適 的價格和較多的產品種類，已威脅到高露潔的市場地位。

　　消費者分析：大學生的直接經濟來源，大多來源于父 母，消費水平較低，大多傾向于價格在 8~15 元之間的牙膏。 又因其 文化水平較高，注重于功能性的牙膏，男性多注重 清新口氣，女性多注重于美白。

　　營銷現(xiàn)狀分析：彩石鎮(zhèn)地區(qū)雖是高校集中地，但經濟 落后。牙膏等產品促銷力度不大，且銷售點僅僅局限在超 市、化妝品店。且此地消費人群主要為 18~25 歲之間的追 求時尚的年輕人，而高露潔產品外包裝并不突出、時尚。 又因大學生的生活費有限，而高露潔產品價格較高，所以 在此地的受歡迎程度并不高。

　　市場機會分析：針對于高露潔產品價格較高的問題， 以及產品外包裝不夠時尚，應該多搞些促銷活動，如降價 促銷或送一些可愛或時尚禮品，提高在消費者心目中的地 位。良好的口碑，加這樣的促銷，是我們增加此地區(qū)市場 占有率的機會。

　　牙膏包裝調查報告

　　姓名：

　　班級：工業(yè)設計

　　學號： ** ***班 ***********

　　牙膏包裝調查報告

　　在我們的日常生活中，牙膏是必不可少的用品，雖然 它們很不起眼，你可能也未曾留意過它們的包裝，但其實 從它們包裝的構圖和色彩上你也可以看出商品設計的一些 設計技巧和方法。

　　大多數(shù)牙膏的管體長不超過 150mm，寬不超過 50mm， 下面以四種較常見品牌的牙膏為例，讓我們領略一下這方 寸間的奧妙和藝術。

\"中華牙膏\"，它的主色調是暖色。色彩以大面積的黃 色和一部分的橙色、紅色為主，配以少部分的天藍色。紅 橙黃為典型的暖色調，極純而鮮艷醒目的紅色使品牌名字\" 中華\"非常顯眼；而大面積明快的黃色做為\"防蛀牙膏\"的背 景，再加上流線型對稱圖形，似水滴，又象剛擠出的牙膏， 使人聯(lián)想翩翩，顯得動感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能 (防蛀)；界于紅色和黃色之間的橙色，正好是紅、黃兩色 的間色，色彩過渡柔和、自然；天藍色的\"活性氟鈣配方\" 和\"華表\"標志，從感性上達到了色彩的平衡，給人以十分 完美的感覺。

　　構圖上，品牌\"中華\"和其功能字體\"防蛀牙膏\"，位于 中線 M 上，它們兩個又分別被\"黃金分割\"線 Ф 和 Ф'均衡 分開；此外，A 與 A'、B 與 b 還有一個更奇妙的關系，你不 得不佩服設計者的獨具匠心；另外\"中華口腔醫(yī)學會\"標志 約是根號 2 長方形，新的華表設計比以前的舊標志顯得更 簡潔、流暢、動感，**圖案采用了角度透視。

\"兩面針\"牙膏，它的主色調是冷色。色彩以大面積的 綠色為背景，配以淺綠色，少量的黃色，以及淺綠色到黃 色之間的漸變色；綠色與黃色是相鄰色，再加上它們之間 的漸變色，使得整個圖案色彩一致、流暢而不生硬；白色 的品牌名字\"兩面針\"在綠色的映照下，顯得一目了然。

　　構圖上，品牌\"兩面針\"位于中線 M 上，水平位置正好 處在\"黃金分割\"線 Ф 上，而右側圖案被對應的一條\"黃金 分割\"線 Ф'分開，被中線 M 平分的\"強效\"和\"中藥牙膏\"就 在兩條\"黃金分割\"線的中間；此外，A 等于 A'的關系，使 得主體圖案的構圖顯得中規(guī)中矩；具有立體投影的橢圓體 上兩片傾斜的葉子，點亮主題\"兩面針\"，給人以自然、清 新、爽快的感覺。\"潔諾\"牙膏，它的主色調是冷色。色彩 以藍、青色主導調和，配以少量的紅色對比；亮青色的牙 膏狀圖案在白色陰影的烘托下給人以自然、清新、親切的 感覺，讓人想到使用這樣的牙膏是多么的舒心；底邊的灰 色條，這種\"萬能\"的中性灰色，使得對比強烈的紅色和整 個圖案更加調和。

　　構圖上，\"黃金分割\"線 Ф 和 Ф'把圖案和\"潔諾\"字體 一分為二；星形高光亮點正好處在 Ф'上；牙膏狀的圖案上 的圓形猶如一個放大鏡讓你看透牙膏的原子結構\"亮白粒子 \"；五分之一高度的灰色條放于底部，加強了圖案整體的穩(wěn) 重。(具體尺寸比例請見文后 AI 設計圖。)\"高露潔\"牙膏， 它的主色調是暖色。色彩以大面積的紅色為主，配以少量 的黃色做為陰影和背景，而右側的圖像部分卻以冷色的藍 天白云為主體(制作中以藍白漸變代替)，這樣做非但沒有 顯得格格不入，反而與純紅色黃金并列，使得色彩相得益 彰，對比強烈；以深藍色為陰影的\"堅固牙齒、口氣清新\" 好象浮動在廣闊的天空中，點明牙膏的特性。

　　構圖上，中線 M 平分主體圖案，\"黃金分割\"線 Ф 把字 體和圖案左右分開，使得整個圖案對稱而不失均衡，協(xié)調 而又統(tǒng)一；再加上向右傾斜 20°的紅色細排線的陪襯下， 使圖案在整體上，活潑而不失端正。

　　當人們在觀看一幅靜態(tài)圖形、圖像或一件物體時，色 彩總是先\"色\"奪人，在你看它們的一瞬間，你的情緒甚至 思維已受它感染。當然構圖也同樣重要，這就象在繪畫中 素描是一切的基礎，而輪廓和形體又是素描的基礎一般。

　　從牙膏包裝的色彩和構圖上我們可以總結一些設計上 的特色：

1.色彩上的搭配多以調和為主，配以對比。任何畫面 上的色彩都應求得調和，當然也包括鄰近色和對比色調和。 這四款牙膏的包裝圖案皆以主導色調和為主，讓小面積的 其它色彩處于次要、陪襯地位。色彩的對比和調和在運用 時應根據(jù)具體內容和畫面需要，有時強調對比，有時則著 重于調和。強調對比時要注意調和，強調調和的畫面也要 運用對比。

2.從整個構圖的格局上看，它們幾乎一致：品牌名稱 在左，主體圖案在右，這體現(xiàn)出牙膏這一商品的特點，設 計上應受對象的形狀和內涵上的限制，為具體的對象服務， 而不是任意揮就，天馬行空。

3.這四個牙膏的構圖都采用了\"黃金分割\"線，甚至有 些竟采用了兩條。從視覺的舒適程度，黃金分割當是最佳 位置，但這似乎有些千篇1律，不過自然的往往是最美的， 比如著名的油畫《牧羊女》在構圖上就采用了\"黃金分割 \"。

4.字體和圖案約向右傾斜 15°~20°，這符合大多數(shù)人 的右手行為習慣。字體以綜藝、黑體或其變體為主，字體 顏色根據(jù)主色調改變，以白、紅色為多；圖案的繪制上多 以圓、橢圓、曲線或流線型的變形為主體，給人以平和， 穩(wěn)定，可親的美感。

　　工程技術學院

《市場調研實訓》報告

　　管 理 系

　　工程技術學院

　　市場調研

　　實訓報告

　　題 目： 荊州牙膏市場調研分析報告 成 員： 張艷 專業(yè)班級： 指導教師： 時 間：

　　目錄

　　摘要.

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.........1

　　引言.

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.........

　　2 一、

　　調研目的.

. 3

二、調研方法.

.

......3

　　調研設計.

.........

　　3 資料收集的方法.

.

.........3

　　抽樣方式.

.

........

　　4 三、調查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析..

...

　　4 數(shù)據(jù)描述

.

...4

1.

　　頻數(shù)分析.

.......

　　5 ?

　　消費者特征分析.

........5

?

　　市場特征分析.

..8

2.

　　交叉列表分析

. 9

　　相關分析.

.

......14

　　回歸分析.

.......15

　　因子分析.

.

......16

　　聚類分析.

.

......18

四、結論.

.

..19

五、營銷啟示與建議.

......20

六、心得體會.

.

....

　　21 附錄一.

.

.....22

　　附錄二..

.2

　　4 附錄三.

.

.....26

【摘要】此次的調研主要是對荊州市牙膏市場有關問 題進行調查研究，使自己能夠系統(tǒng)的，客觀的，廣泛的從 市場上收集資料，加以記錄，分析，研究評估，提供理論 知識。調研目的是了解消費者對牙膏的使用需求、購買習 慣及影響購買行為的因素等等，并對此進行分析。從而更 好的提高我們的專業(yè)水平，將理論與實踐相結合，為走向 社會工作打下良好的基礎。

　　我通過超市，消費者、醫(yī)師及網(wǎng)絡四個途徑去了解牙 膏市場。在超市里，觀察牙膏的種類、價格、及購買的人 群，也通過和一些消費者聊天掌握一些一手資料。經過調 查，在荊州市場，使用佳潔士、高露潔、中華的消費者最 多。消費者在購買牙膏產品時，首先考慮的是產品的功效。 最能吸引消費者購買產品的促銷方式是打折、抽獎和贈品。 因此，我們根據(jù)分析出來的一系列結果，進行研究，提出 了對荊州牙膏市場營銷的建議，并對其發(fā)展進行預測。

　　我對牙膏進行了調查。希望通過此次調查，讓我們更 了解牙膏，不讓廣告欺騙，今后的選擇更明智，也通過此 次調查發(fā)現(xiàn)人們日常生活對牙膏的需求和認識。

【關鍵詞】 荊州市牙膏 數(shù)據(jù)分析因子分析

　　引言

　　牙膏是我們生活中必不可少的日用品，對于它，我們 既熟悉又陌生。中國工業(yè)協(xié)會對牙膏的定義是：牙膏是和 牙刷一起用于清潔牙齒表面的物質，保護口腔衛(wèi)生，對人 體安全的一種日用必需品。牙膏前身是牙粉。早在 XX 年以 前，古羅馬就有人用滑石粉刷牙。用牙膏刷牙可使牙齒表 面潔白光亮、保護牙齦，防止齲蛀和口臭。牙膏應具有良 好清潔作用，無毒性、有香味、能防齲和使用方便。

　　從市場發(fā)展看，世界口腔清潔用品市場已進入成熟期， 市場細分程度高，品牌忠誠度起主要作用，價格競爭十分 激烈；從市場供給看，市場規(guī)模相對穩(wěn)定，市場增長率低； 從市場需求看，個性化需求日趨強烈，追求新感覺、健康、美白、天然、全效依然是主流；從品牌結構看，市場集中 度高，高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等幾大跨國公司品牌占領 大部分市場；從產品結構看，市場進一步細分化，新品大 量涌現(xiàn)，廣泛為市場所接受的是特殊感覺并具有多種功能 的產品。從區(qū)域和價格結構看，城市市場，牙膏產品進一 步向高檔化發(fā)展；農村市場，低價位產品銷售量將快速上 升。

　　從主要品牌市場占有率看，國內牙膏市場主要品牌群 大致為：高露潔、佳潔士、中華、兩面針、田七、黑妹、冷酸靈、藍天六必治、黑人、竹鹽獅王、潔銀、潔諾、草珊瑚、永南、美加凈、白玉等近 20 個。XX 年度，排名前 6 名的品牌市場占有率情況大致為：高露潔 26%、佳潔士 19%、兩面針 13%、中華 10%、田七 9%、黑妹 6%。

　　目前中國牙膏市場的競爭已經從產品層面上升為品牌、渠道等各個層面，但是中國牙膏企業(yè)在市場、品牌及管理 上存在一定的問題和不足，這些問題和缺陷值得引起快消 品企業(yè)的重視、改善和解決。

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