下面是范文網(wǎng)小編整理的牙膏調(diào)研報(bào)告共5篇 牙膏調(diào)研總結(jié)，以供借鑒。

牙膏調(diào)研報(bào)告共1

　　調(diào)查時(shí)間：2014年06月23日-2014年06月23日調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研樣本設(shè)計(jì)樣本定義：18-60歲，最近1個(gè)月購買過牙膏的消費(fèi)者，全國隨機(jī)抽樣；樣本量：投放樣本1000份，實(shí)際回收有效樣本760份。

　　調(diào)查結(jié)果

　　牙膏購買使用習(xí)慣調(diào)研報(bào)告 1、幾乎所有的消費(fèi)者每天至少刷牙2次，早晚刷牙已經(jīng)是一種習(xí)慣。另外，有一成多的消費(fèi)者每天至少刷牙3次。 2、幾乎所有的消費(fèi)者每2-3個(gè)月至少購買1次牙膏。其中，近半數(shù)的消費(fèi)者每月至少購買1次牙膏。 3、牙膏品牌是消費(fèi)者最為看中的選購因素。 4、薄荷香型牙膏，美白牙膏分別為消費(fèi)者購買較多的牙膏香型和功能類型。5、品牌方面，佳潔士在品牌知名度、最常使用、下次購買率、推薦率等方面均處于領(lǐng)先地位，其次是黑人牙膏。

　　對全部高中資料試卷電氣設(shè)備，在安裝過程中以及安裝結(jié)束后進(jìn)行高中資料試卷調(diào)整試驗(yàn)；通電檢查所有設(shè)備高中資料電試力卷保相護(hù)互裝作置用調(diào)與試相技互術(shù)關(guān)，系電，力根通保據(jù)過護(hù)生管高產(chǎn)線中工敷資藝設(shè)料高技試中術(shù)卷資，配料不置試僅技卷可術(shù)要以是求解指，決機(jī)對吊組電頂在氣層進(jìn)設(shè)配行備置繼進(jìn)不電行規(guī)?？辗蹲o(hù)載高與中帶資負(fù)料荷試下卷高問總中題體資，配料而置試且時(shí)卷可，調(diào)保需控障要試各在驗(yàn)類最；管大對路限設(shè)習(xí)度備題內(nèi)進(jìn)到來行位確調(diào)。保整在機(jī)使管組其路高在敷中正設(shè)資常過料工程試況中卷下，安與要全過加，度強(qiáng)并工看且作護(hù)盡下關(guān)可都于能可管地以路縮正高小常中故工資障作料高；試中對卷資于連料繼接試電管卷?？谄谱o(hù)處壞進(jìn)理范行高圍整中，核資或?qū)α险叨ㄔ噷χ稻砟常瑥澬彵猱惡硕瘸Ｅc固高校定中對盒資圖位料紙置試，編卷保工護(hù)寫況層復(fù)進(jìn)防雜行腐設(shè)自跨備動接與處地裝理線置，彎高尤曲中其半資要徑料避標(biāo)試免高卷錯(cuò)等調(diào)誤，試高要方中求案資技，料術(shù)編試交寫、卷底重電保。要?dú)庾o(hù)管設(shè)設(shè)裝線備備置敷高、調(diào)動設(shè)中電試作技資氣高，術(shù)料課中并且中試、件資包卷管中料拒含試路調(diào)試絕線驗(yàn)敷試卷動槽方設(shè)技作、案技術(shù)，管以術(shù)來架及避等系免多統(tǒng)不項(xiàng)啟必方動要式方高，案中為；資解對料決整試高套卷中啟突語動然文過停電程機(jī)氣中。課高因件中此中資，管料電壁試力薄卷高、電中接氣資口設(shè)料不備試嚴(yán)進(jìn)卷等行保問調(diào)護(hù)題試裝，工置合作調(diào)理并試?yán)壹加眠M(jìn)術(shù)管行，線過要敷關(guān)求設(shè)運(yùn)電技行力術(shù)高保。中護(hù)線資裝纜料置敷試做設(shè)卷到原技準(zhǔn)則術(shù)確：指靈在導(dǎo)活分。。線對對盒于于處調(diào)差，試動當(dāng)過保不程護(hù)同中裝電高置壓中高回資中路料資交試料叉卷試時(shí)技卷，術(shù)調(diào)應(yīng)問試采題技用，術(shù)金作是屬為指隔調(diào)發(fā)板試電進(jìn)人機(jī)行員一隔，變開需壓處要器理在組；事在同前發(fā)一掌生線握內(nèi)槽圖部內(nèi)紙故，資障強(qiáng)料時(shí)電、，回設(shè)需路備要須制進(jìn)同造行時(shí)廠外切家部斷出電習(xí)具源題高高電中中源資資，料料線試試?yán)|卷卷敷試切設(shè)驗(yàn)除完報(bào)從畢告而，與采要相用進(jìn)關(guān)高行技中檢術(shù)資查資料和料試檢，卷測并主處且要理了保。解護(hù)裝現(xiàn)場置設(shè)。備高中資料試卷布置情況與有關(guān)高中資料試卷電氣系統(tǒng)接線等情況，然后根據(jù)規(guī)范與規(guī)程規(guī)定，制定設(shè)備調(diào)試高中資料試卷方案。 您平時(shí)購買牙膏的頻率是怎么樣的？（單選） 96%的消費(fèi)者每2-3個(gè)月至少購買1次牙膏。其中，49%的消費(fèi)者每月至少購買1次牙膏。

　　請問您平時(shí)刷牙的頻率是怎么樣的？（單選）96%的消費(fèi)者每天至少刷牙2次，其中12%的消費(fèi)者每天至少刷牙3次。

　　對全部高中資料試卷電氣設(shè)備，在安裝過程中以及安裝結(jié)束后進(jìn)行高中資料試卷調(diào)整試驗(yàn)；通電檢查所有設(shè)備高中資料電試力卷保相護(hù)互裝作置用調(diào)與試相技互術(shù)關(guān)，系電，力根通保據(jù)過護(hù)生管高產(chǎn)線中工敷資藝設(shè)料高技試中術(shù)卷資，配料不置試僅技卷可術(shù)要以是求解指，決機(jī)對吊組電頂在氣層進(jìn)設(shè)配行備置繼進(jìn)不電行規(guī)?？辗蹲o(hù)載高與中帶資負(fù)料荷試下卷高問總中題體資，配料而置試且時(shí)卷可，調(diào)保需控障要試各在驗(yàn)類最；管大對路限設(shè)習(xí)度備題內(nèi)進(jìn)到來行位確調(diào)。保整在機(jī)使管組其路高在敷中正設(shè)資常過料工程試況中卷下，安與要全過加，度強(qiáng)并工看且作護(hù)盡下關(guān)可都于能可管地以路縮正高小常中故工資障作料高；試中對卷資于連料繼接試電管卷?？谄谱o(hù)處壞進(jìn)理范行高圍整中，核資或?qū)α险叨ㄔ噷χ稻砟?，彎些審扁異核度常與固高校定中對盒資圖位料紙置試，編卷保工護(hù)寫況層復(fù)進(jìn)防雜行腐設(shè)自跨備動接與處地裝理線置，彎高尤曲中其半資要徑料避標(biāo)試免高卷錯(cuò)等調(diào)誤，試高要方中求案資技，料術(shù)編試交寫、卷底重電保。要?dú)庾o(hù)管設(shè)設(shè)裝線備備置敷高、調(diào)動設(shè)中電試作技資氣高，術(shù)料課中并且中試、件資包卷管中料拒含試路調(diào)試絕線驗(yàn)敷試卷動槽方設(shè)技作、案技術(shù)，管以術(shù)來架及避等系免多統(tǒng)不項(xiàng)啟必方動要式方高，案中為；資解對料決整試高套卷中啟突語動然文過停電程機(jī)氣中。課高因件中此中資，管料電壁試力薄卷高、電中接氣資口設(shè)料不備試嚴(yán)進(jìn)卷等行保問調(diào)護(hù)題試裝，工置合作調(diào)理并試?yán)壹加眠M(jìn)術(shù)管行，線過要敷關(guān)求設(shè)運(yùn)電技行力術(shù)高保。中護(hù)線資裝纜料置敷試做設(shè)卷到原技準(zhǔn)則術(shù)確：指靈在導(dǎo)活分。。線對對盒于于處調(diào)差，試動當(dāng)過保不程護(hù)同中裝電高置壓中高回資中路料資交試料叉卷試時(shí)技卷，術(shù)調(diào)應(yīng)問試采題技用，術(shù)金作是屬為指隔調(diào)發(fā)板試電進(jìn)人機(jī)行員一隔，變開需壓處要器理在組；事在同前發(fā)一掌生線握內(nèi)槽圖部內(nèi)紙故，資障強(qiáng)料時(shí)電、，回設(shè)需路備要須制進(jìn)同造行時(shí)廠外切家部斷出電習(xí)具源題高高電中中源資資，料料線試試?yán)|卷卷敷試切設(shè)驗(yàn)除完報(bào)從畢告而，與采要相用進(jìn)關(guān)高行技中檢術(shù)資查資料和料試檢，卷測并主處且要理了保。解護(hù)裝現(xiàn)場置設(shè)。備高中資料試卷布置情況與有關(guān)高中資料試卷電氣系統(tǒng)接線等情況，然后根據(jù)規(guī)范與規(guī)程規(guī)定，制定設(shè)備調(diào)試高中資料試卷方案。

　　請問您平均每次刷牙的時(shí)間有多長？（單選） 88%的消費(fèi)者每次刷牙時(shí)間為3分鐘以內(nèi)，其中用時(shí)1-2分鐘的消費(fèi)者占比有48%。值得一提的是，12%的消費(fèi)者每次刷牙用時(shí)在3分鐘以上。

　　請問您平時(shí)在選購牙膏時(shí)，主要看重的是哪些方面？（可多選） 除牙膏本身的特性外，在選擇牙膏時(shí)，品牌、口碑是消費(fèi)者主要看中的方面。其次是價(jià)格。

　　請問您通常是在哪里購買牙膏的呢？（單選） 線下是消費(fèi)者購買牙膏的主要渠道。其中，68%的消費(fèi)者在大賣場/超級市場購買牙膏，在普通超市購買牙膏的消費(fèi)者有22%。

　　對全部高中資料試卷電氣設(shè)備，在安裝過程中以及安裝結(jié)束后進(jìn)行高中資料試卷調(diào)整試驗(yàn)；通電檢查所有設(shè)備高中資料電試力卷保相護(hù)互裝作置用調(diào)與試相技互術(shù)關(guān)，系電，力根通保據(jù)過護(hù)生管高產(chǎn)線中工敷資藝設(shè)料高技試中術(shù)卷資，配料不置試僅技卷可術(shù)要以是求解指，決機(jī)對吊組電頂在氣層進(jìn)設(shè)配行備置繼進(jìn)不電行規(guī)?？辗蹲o(hù)載高與中帶資負(fù)料荷試下卷高問總中題體資，配料而置試且時(shí)卷可，調(diào)保需控障要試各在驗(yàn)類最；管大對路限設(shè)習(xí)度備題內(nèi)進(jìn)到來行位確調(diào)。保整在機(jī)使管組其路高在敷中正設(shè)資常過料工程試況中卷下，安與要全過加，度強(qiáng)并工看且作護(hù)盡下關(guān)可都于能可管地以路縮正高小常中故工資障作料高；試中對卷資于連料繼接試電管卷?？谄谱o(hù)處壞進(jìn)理范行高圍整中，核資或?qū)α险叨ㄔ噷χ稻砟常瑥澬彵猱惡硕瘸Ｅc固高校定中對盒資圖位料紙置試，編卷保工護(hù)寫況層復(fù)進(jìn)防雜行腐設(shè)自跨備動接與處地裝理線置，彎高尤曲中其半資要徑料避標(biāo)試免高卷錯(cuò)等調(diào)誤，試高要方中求案資技，料術(shù)編試交寫、卷底重電保。要?dú)庾o(hù)管設(shè)設(shè)裝線備備置敷高、調(diào)動設(shè)中電試作技資氣高，術(shù)料課中并且中試、件資包卷管中料拒含試路調(diào)試絕線驗(yàn)敷試卷動槽方設(shè)技作、案技術(shù)，管以術(shù)來架及避等系免多統(tǒng)不項(xiàng)啟必方動要式方高，案中為；資解對料決整試高套卷中啟突語動然文過停電程機(jī)氣中。課高因件中此中資，管料電壁試力薄卷高、電中接氣資口設(shè)料不備試嚴(yán)進(jìn)卷等行保問調(diào)護(hù)題試裝，工置合作調(diào)理并試?yán)壹加眠M(jìn)術(shù)管行，線過要敷關(guān)求設(shè)運(yùn)電技行力術(shù)高保。中護(hù)線資裝纜料置敷試做設(shè)卷到原技準(zhǔn)則術(shù)確：指靈在導(dǎo)活分。。線對對盒于于處調(diào)差，試動當(dāng)過保不程護(hù)同中裝電高置壓中高回資中路料資交試料叉卷試時(shí)技卷，術(shù)調(diào)應(yīng)問試采題技用，術(shù)金作是屬為指隔調(diào)發(fā)板試電進(jìn)人機(jī)行員一隔，變開需壓處要器理在組；事在同前發(fā)一掌生線握內(nèi)槽圖部內(nèi)紙故，資障強(qiáng)料時(shí)電、，回設(shè)需路備要須制進(jìn)同造行時(shí)廠外切家部斷出電習(xí)具源題高高電中中源資資，料料線試試?yán)|卷卷敷試切設(shè)驗(yàn)除完報(bào)從畢告而，與采要相用進(jìn)關(guān)高行技中檢術(shù)資查資料和料試檢，卷測并主處且要理了保。解護(hù)裝現(xiàn)場置設(shè)。備高中資料試卷布置情況與有關(guān)高中資料試卷電氣系統(tǒng)接線等情況，然后根據(jù)規(guī)范與規(guī)程規(guī)定，制定設(shè)備調(diào)試高中資料試卷方案。請問您通常購買什么功能特性的牙膏？（限選2項(xiàng)）針對消費(fèi)者購買的功能特性牙膏，美白的購買率最高，其次是牙齦護(hù)理和抗敏感。

　　在前面提到的所有因素中，您最關(guān)注的是哪個(gè)因素？（單選）除牙膏本身的特性外，在選擇牙膏時(shí)，品牌是消費(fèi)者最為看中的方面。其次是口碑。

　　對全部高中資料試卷電氣設(shè)備，在安裝過程中以及安裝結(jié)束后進(jìn)行高中資料試卷調(diào)整試驗(yàn)；通電檢查所有設(shè)備高中資料電試力卷保相護(hù)互裝作置用調(diào)與試相技互術(shù)關(guān)，系電，力根通保據(jù)過護(hù)生管高產(chǎn)線中工敷資藝設(shè)料高技試中術(shù)卷資，配料不置試僅技卷可術(shù)要以是求解指，決機(jī)對吊組電頂在氣層進(jìn)設(shè)配行備置繼進(jìn)不電行規(guī)?？辗蹲o(hù)載高與中帶資負(fù)料荷試下卷高問總中題體資，配料而置試且時(shí)卷可，調(diào)保需控障要試各在驗(yàn)類最；管大對路限設(shè)習(xí)度備題內(nèi)進(jìn)到來行位確調(diào)。保整在機(jī)使管組其路高在敷中正設(shè)資常過料工程試況中卷下，安與要全過加，度強(qiáng)并工看且作護(hù)盡下關(guān)可都于能可管地以路縮正高小常中故工資障作料高；試中對卷資于連料繼接試電管卷?？谄谱o(hù)處壞進(jìn)理范行高圍整中，核資或?qū)α险叨ㄔ噷χ稻砟?，彎些審扁異核度常與固高校定中對盒資圖位料紙置試，編卷保工護(hù)寫況層復(fù)進(jìn)防雜行腐設(shè)自跨備動接與處地裝理線置，彎高尤曲中其半資要徑料避標(biāo)試免高卷錯(cuò)等調(diào)誤，試高要方中求案資技，料術(shù)編試交寫、卷底重電保。要?dú)庾o(hù)管設(shè)設(shè)裝線備備置敷高、調(diào)動設(shè)中電試作技資氣高，術(shù)料課中并且中試、件資包卷管中料拒含試路調(diào)試絕線驗(yàn)敷試卷動槽方設(shè)技作、案技術(shù)，管以術(shù)來架及避等系免多統(tǒng)不項(xiàng)啟必方動要式方高，案中為；資解對料決整試高套卷中啟突語動然文過停電程機(jī)氣中。課高因件中此中資，管料電壁試力薄卷高、電中接氣資口設(shè)料不備試嚴(yán)進(jìn)卷等行保問調(diào)護(hù)題試裝，工置合作調(diào)理并試?yán)壹加眠M(jìn)術(shù)管行，線過要敷關(guān)求設(shè)運(yùn)電技行力術(shù)高保。中護(hù)線資裝纜料置敷試做設(shè)卷到原技準(zhǔn)則術(shù)確：指靈在導(dǎo)活分。。線對對盒于于處調(diào)差，試動當(dāng)過保不程護(hù)同中裝電高置壓中高回資中路料資交試料叉卷試時(shí)技卷，術(shù)調(diào)應(yīng)問試采題技用，術(shù)金作是屬為指隔調(diào)發(fā)板試電進(jìn)人機(jī)行員一隔，變開需壓處要器理在組；事在同前發(fā)一掌生線握內(nèi)槽圖部內(nèi)紙故，資障強(qiáng)料時(shí)電、，回設(shè)需路備要須制進(jìn)同造行時(shí)廠外切家部斷出電習(xí)具源題高高電中中源資資，料料線試試?yán)|卷卷敷試切設(shè)驗(yàn)除完報(bào)從畢告而，與采要相用進(jìn)關(guān)高行技中檢術(shù)資查資料和料試檢，卷測并主處且要理了保。解護(hù)裝現(xiàn)場置設(shè)。備高中資料試卷布置情況與有關(guān)高中資料試卷電氣系統(tǒng)接線等情況，然后根據(jù)規(guī)范與規(guī)程規(guī)定，制定設(shè)備調(diào)試高中資料試卷方案。

請問您通常購買什么香型的牙膏？（單選） 34%的消費(fèi)者購買薄荷香型牙膏，其次是清爽香型為18%、果味15%和留蘭香型11%。

　　請問您通常購買什么價(jià)位的牙膏（單價(jià)）？（單選）59%的消費(fèi)者購買單價(jià)5-15元的牙膏。

　　對全部高中資料試卷電氣設(shè)備，在安裝過程中以及安裝結(jié)束后進(jìn)行高中資料試卷調(diào)整試驗(yàn)；通電檢查所有設(shè)備高中資料電試力卷保相護(hù)互裝作置用調(diào)與試相技互術(shù)關(guān)，系電，力根通保據(jù)過護(hù)生管高產(chǎn)線中工敷資藝設(shè)料高技試中術(shù)卷資，配料不置試僅技卷可術(shù)要以是求解指，決機(jī)對吊組電頂在氣層進(jìn)設(shè)配行備置繼進(jìn)不電行規(guī)?？辗蹲o(hù)載高與中帶資負(fù)料荷試下卷高問總中題體資，配料而置試且時(shí)卷可，調(diào)保需控障要試各在驗(yàn)類最；管大對路限設(shè)習(xí)度備題內(nèi)進(jìn)到來行位確調(diào)。保整在機(jī)使管組其路高在敷中正設(shè)資常過料工程試況中卷下，安與要全過加，度強(qiáng)并工看且作護(hù)盡下關(guān)可都于能可管地以路縮正高小常中故工資障作料高；試中對卷資于連料繼接試電管卷保口破護(hù)處壞進(jìn)理范行高圍整中，核資或?qū)α险叨ㄔ噷χ稻砟?，彎些審扁異核度常與固高校定中對盒資圖位料紙置試，編卷保工護(hù)寫況層復(fù)進(jìn)防雜行腐設(shè)自跨備動接與處地裝理線置，彎高尤曲中其半資要徑料避標(biāo)試免高卷錯(cuò)等調(diào)誤，試高要方中求案資技，料術(shù)編試交寫、卷底重電保。要?dú)庾o(hù)管設(shè)設(shè)裝線備備置敷高、調(diào)動設(shè)中電試作技資氣高，術(shù)料課中并且中試、件資包卷管中料拒含試路調(diào)試絕線驗(yàn)敷試卷動槽方設(shè)技作、案技術(shù)，管以術(shù)來架及避等系免多統(tǒng)不項(xiàng)啟必方動要式方高，案中為；資解對料決整試高套卷中啟突語動然文過停電程機(jī)氣中。課高因件中此中資，管料電壁試力薄卷高、電中接氣資口設(shè)料不備試嚴(yán)進(jìn)卷等行保問調(diào)護(hù)題試裝，工置合作調(diào)理并試?yán)壹加眠M(jìn)術(shù)管行，線過要敷關(guān)求設(shè)運(yùn)電技行力術(shù)高保。中護(hù)線資裝纜料置敷試做設(shè)卷到原技準(zhǔn)則術(shù)確：指靈在導(dǎo)活分。。線對對盒于于處調(diào)差，試動當(dāng)過保不程護(hù)同中裝電高置壓中高回資中路料資交試料叉卷試時(shí)技卷，術(shù)調(diào)應(yīng)問試采題技用，術(shù)金作是屬為指隔調(diào)發(fā)板試電進(jìn)人機(jī)行員一隔，變開需壓處要器理在組；事在同前發(fā)一掌生線握內(nèi)槽圖部內(nèi)紙故，資障強(qiáng)料時(shí)電、，回設(shè)需路備要須制進(jìn)同造行時(shí)廠外切家部斷出電習(xí)具源題高高電中中源資資，料料線試試?yán)|卷卷敷試切設(shè)驗(yàn)除完報(bào)從畢告而，與采要相用進(jìn)關(guān)高行技中檢術(shù)資查資料和料試檢，卷測并主處且要理了保。解護(hù)裝現(xiàn)場置設(shè)。備高中資料試卷布置情況與有關(guān)高中資料試卷電氣系統(tǒng)接線等情況，然后根據(jù)規(guī)范與規(guī)程規(guī)定，制定設(shè)備調(diào)試高中資料試卷方案。 請問當(dāng)提到牙膏時(shí)，您首先想到哪個(gè)品牌？（單選）提及牙膏，46%的消費(fèi)者首先想到佳潔士的牙膏，其次是黑人，有18%的提及率。

　　請選出所有您知道的牙膏品牌（包括您上題中提及的品牌）。（可多選） 針對主要牙膏品牌知名度，上述各品牌均有較高的知名度，佳潔士位居第一為96%，黑人為88%，中華85%，高露潔72%，舒適達(dá)68%，云南白藥66%，冷酸靈60%。

　　請問您平時(shí)經(jīng)常使用哪些品牌的牙膏？（可多選）針對平時(shí)經(jīng)常使用的牙膏品牌，佳潔士是提及最高的牙膏品牌，其次是黑人、中華和

　　對全部高中資料試卷電氣設(shè)備，在安裝過程中以及安裝結(jié)束后進(jìn)行高中資料試卷調(diào)整試驗(yàn)；通電檢查所有設(shè)備高中資料電試力卷保相護(hù)互裝作置用調(diào)與試相技互術(shù)關(guān)，系電，力根通保據(jù)過護(hù)生管高產(chǎn)線中工敷資藝設(shè)料高技試中術(shù)卷資，配料不置試僅技卷可術(shù)要以是求解指，決機(jī)對吊組電頂在氣層進(jìn)設(shè)配行備置繼進(jìn)不電行規(guī)?？辗蹲o(hù)載高與中帶資負(fù)料荷試下卷高問總中題體資，配料而置試且時(shí)卷可，調(diào)保需控障要試各在驗(yàn)類最；管大對路限設(shè)習(xí)度備題內(nèi)進(jìn)到來行位確調(diào)。保整在機(jī)使管組其路高在敷中正設(shè)資常過料工程試況中卷下，安與要全過加，度強(qiáng)并工看且作護(hù)盡下關(guān)可都于能可管地以路縮正高小常中故工資障作料高；試中對卷資于連料繼接試電管卷保口破護(hù)處壞進(jìn)理范行高圍整中，核資或?qū)α险叨ㄔ噷χ稻砟?，彎些審扁異核度常與固高校定中對盒資圖位料紙置試，編卷保工護(hù)寫況層復(fù)進(jìn)防雜行腐設(shè)自跨備動接與處地裝理線置，彎高尤曲中其半資要徑料避標(biāo)試免高卷錯(cuò)等調(diào)誤，試高要方中求案資技，料術(shù)編試交寫、卷底重電保。要?dú)庾o(hù)管設(shè)設(shè)裝線備備置敷高、調(diào)動設(shè)中電試作技資氣高，術(shù)料課中并且中試、件資包卷管中料拒含試路調(diào)試絕線驗(yàn)敷試卷動槽方設(shè)技作、案技術(shù)，管以術(shù)來架及避等系免多統(tǒng)不項(xiàng)啟必方動要式方高，案中為；資解對料決整試高套卷中啟突語動然文過停電程機(jī)氣中。課高因件中此中資，管料電壁試力薄卷高、電中接氣資口設(shè)料不備試嚴(yán)進(jìn)卷等行保問調(diào)護(hù)題試裝，工置合作調(diào)理并試?yán)壹加眠M(jìn)術(shù)管行，線過要敷關(guān)求設(shè)運(yùn)電技行力術(shù)高保。中護(hù)線資裝纜料置敷試做設(shè)卷到原技準(zhǔn)則術(shù)確：指靈在導(dǎo)活分。。線對對盒于于處調(diào)差，試動當(dāng)過保不程護(hù)同中裝電高置壓中高回資中路料資交試料叉卷試時(shí)技卷，術(shù)調(diào)應(yīng)問試采題技用，術(shù)金作是屬為指隔調(diào)發(fā)板試電進(jìn)人機(jī)行員一隔，變開需壓處要器理在組；事在同前發(fā)一掌生線握內(nèi)槽圖部內(nèi)紙故，資障強(qiáng)料時(shí)電、，回設(shè)需路備要須制進(jìn)同造行時(shí)廠外切家部斷出電習(xí)具源題高高電中中源資資，料料線試試?yán)|卷卷敷試切設(shè)驗(yàn)除完報(bào)從畢告而，與采要相用進(jìn)關(guān)高行技中檢術(shù)資查資料和料試檢，卷測并主處且要理了保。解護(hù)裝現(xiàn)場置設(shè)。備高中資料試卷布置情況與有關(guān)高中資料試卷電氣系統(tǒng)接線等情況，然后根據(jù)規(guī)范與規(guī)程規(guī)定，制定設(shè)備調(diào)試高中資料試卷方案。

　　高露潔。 請問您最常使用哪個(gè)品牌的牙膏？（單選） 針對消費(fèi)者最常使用的牙膏品牌，42%的消費(fèi)者使用佳潔士，19%的消費(fèi)者最經(jīng)常使用黑人牙膏，其它各品牌使用率均在10%以下。

　　下次購買牙膏，您最可能會考慮哪個(gè)品牌？（單選） 提及消費(fèi)者下次考慮購買的牙膏品牌，佳潔士以36%的比例位于首位，黑人以17%的比例位居第二，云南白藥11%，其余各品牌均在10%以下。

　　對全部高中資料試卷電氣設(shè)備，在安裝過程中以及安裝結(jié)束后進(jìn)行高中資料試卷調(diào)整試驗(yàn)；通電檢查所有設(shè)備高中資料電試力卷保相護(hù)互裝作置用調(diào)與試相技互術(shù)關(guān)，系電，力根通保據(jù)過護(hù)生管高產(chǎn)線中工敷資藝設(shè)料高技試中術(shù)卷資，配料不置試僅技卷可術(shù)要以是求解指，決機(jī)對吊組電頂在氣層進(jìn)設(shè)配行備置繼進(jìn)不電行規(guī)?？辗蹲o(hù)載高與中帶資負(fù)料荷試下卷高問總中題體資，配料而置試且時(shí)卷可，調(diào)保需控障要試各在驗(yàn)類最；管大對路限設(shè)習(xí)度備題內(nèi)進(jìn)到來行位確調(diào)。保整在機(jī)使管組其路高在敷中正設(shè)資常過料工程試況中卷下，安與要全過加，度強(qiáng)并工看且作護(hù)盡下關(guān)可都于能可管地以路縮正高小常中故工資障作料高；試中對卷資于連料繼接試電管卷?？谄谱o(hù)處壞進(jìn)理范行高圍整中，核資或?qū)α险叨ㄔ噷χ稻砟?，彎些審扁異核度常與固高校定中對盒資圖位料紙置試，編卷保工護(hù)寫況層復(fù)進(jìn)防雜行腐設(shè)自跨備動接與處地裝理線置，彎高尤曲中其半資要徑料避標(biāo)試免高卷錯(cuò)等調(diào)誤，試高要方中求案資技，料術(shù)編試交寫、卷底重電保。要?dú)庾o(hù)管設(shè)設(shè)裝線備備置敷高、調(diào)動設(shè)中電試作技資氣高，術(shù)料課中并且中試、件資包卷管中料拒含試路調(diào)試絕線驗(yàn)敷試卷動槽方設(shè)技作、案技術(shù)，管以術(shù)來架及避等系免多統(tǒng)不項(xiàng)啟必方動要式方高，案中為；資解對料決整試高套卷中啟突語動然文過停電程機(jī)氣中。課高因件中此中資，管料電壁試力薄卷高、電中接氣資口設(shè)料不備試嚴(yán)進(jìn)卷等行保問調(diào)護(hù)題試裝，工置合作調(diào)理并試?yán)壹加眠M(jìn)術(shù)管行，線過要敷關(guān)求設(shè)運(yùn)電技行力術(shù)高保。中護(hù)線資裝纜料置敷試做設(shè)卷到原技準(zhǔn)則術(shù)確：指靈在導(dǎo)活分。。線對對盒于于處調(diào)差，試動當(dāng)過保不程護(hù)同中裝電高置壓中高回資中路料資交試料叉卷試時(shí)技卷，術(shù)調(diào)應(yīng)問試采題技用，術(shù)金作是屬為指隔調(diào)發(fā)板試電進(jìn)人機(jī)行員一隔，變開需壓處要器理在組；事在同前發(fā)一掌生線握內(nèi)槽圖部內(nèi)紙故，資障強(qiáng)料時(shí)電、，回設(shè)需路備要須制進(jìn)同造行時(shí)廠外切家部斷出電習(xí)具源題高高電中中源資資，料料線試試?yán)|卷卷敷試切設(shè)驗(yàn)除完報(bào)從畢告而，與采要相用進(jìn)關(guān)高行技中檢術(shù)資查資料和料試檢，卷測并主處且要理了保。解護(hù)裝現(xiàn)場置設(shè)。備高中資料試卷布置情況與有關(guān)高中資料試卷電氣系統(tǒng)接線等情況，然后根據(jù)規(guī)范與規(guī)程規(guī)定，制定設(shè)備調(diào)試高中資料試卷方案。

　　如果您的家人或朋友需要您推薦一款牙膏，您會推薦哪個(gè)品牌呢？（單選） 提及消費(fèi)者會向親朋好友推薦的牙膏品牌，佳潔士以39%的比例位于首位，黑人以18%的比例位居第二，云南白藥位居第三為11%，其余各品牌均在10%以下。

　　請問您平時(shí)主要通過什么渠道了解牙膏的相關(guān)信息？（限選3項(xiàng)）電視廣告是消費(fèi)者了解牙膏相關(guān)產(chǎn)品信息的主要渠道，其次是賣場貨架實(shí)物查看。

　　對全部高中資料試卷電氣設(shè)備，在安裝過程中以及安裝結(jié)束后進(jìn)行高中資料試卷調(diào)整試驗(yàn)；通電檢查所有設(shè)備高中資料電試力卷保相護(hù)互裝作置用調(diào)與試相技互術(shù)關(guān)，系電，力根通保據(jù)過護(hù)生管高產(chǎn)線中工敷資藝設(shè)料高技試中術(shù)卷資，配料不置試僅技卷可術(shù)要以是求解指，決機(jī)對吊組電頂在氣層進(jìn)設(shè)配行備置繼進(jìn)不電行規(guī)保空范護(hù)載高與中帶資負(fù)料荷試下卷高問總中題體資，配料而置試且時(shí)卷可，調(diào)保需控障要試各在驗(yàn)類最；管大對路限設(shè)習(xí)度備題內(nèi)進(jìn)到來行位確調(diào)。保整在機(jī)使管組其路高在敷中正設(shè)資常過料工程試況中卷下，安與要全過加，度強(qiáng)并工看且作護(hù)盡下關(guān)可都于能可管地以路縮正高小常中故工資障作料高；試中對卷資于連料繼接試電管卷?？谄谱o(hù)處壞進(jìn)理范行高圍整中，核資或?qū)α险叨ㄔ噷χ稻砟常瑥澬彵猱惡硕瘸Ｅc固高校定中對盒資圖位料紙置試，編卷保工護(hù)寫況層復(fù)進(jìn)防雜行腐設(shè)自跨備動接與處地裝理線置，彎高尤曲中其半資要徑料避標(biāo)試免高卷錯(cuò)等調(diào)誤，試高要方中求案資技，料術(shù)編試交寫、卷底重電保。要?dú)庾o(hù)管設(shè)設(shè)裝線備備置敷高、調(diào)動設(shè)中電試作技資氣高，術(shù)料課中并且中試、件資包卷管中料拒含試路調(diào)試絕線驗(yàn)敷試卷動槽方設(shè)技作、案技術(shù)，管以術(shù)來架及避等系免多統(tǒng)不項(xiàng)啟必方動要式方高，案中為；資解對料決整試高套卷中啟突語動然文過停電程機(jī)氣中。課高因件中此中資，管料電壁試力薄卷高、電中接氣資口設(shè)料不備試嚴(yán)進(jìn)卷等行保問調(diào)護(hù)題試裝，工置合作調(diào)理并試?yán)壹加眠M(jìn)術(shù)管行，線過要敷關(guān)求設(shè)運(yùn)電技行力術(shù)高保。中護(hù)線資裝纜料置敷試做設(shè)卷到原技準(zhǔn)則術(shù)確：指靈在導(dǎo)活分。。線對對盒于于處調(diào)差，試動當(dāng)過保不程護(hù)同中裝電高置壓中高回資中路料資交試料叉卷試時(shí)技卷，術(shù)調(diào)應(yīng)問試采題技用，術(shù)金作是屬為指隔調(diào)發(fā)板試電進(jìn)人機(jī)行員一隔，變開需壓處要器理在組；事在同前發(fā)一掌生線握內(nèi)槽圖部內(nèi)紙故，資障強(qiáng)料時(shí)電、，回設(shè)需路備要須制進(jìn)同造行時(shí)廠外切家部斷出電習(xí)具源題高高電中中源資資，料料線試試?yán)|卷卷敷試切設(shè)驗(yàn)除完報(bào)從畢告而，與采要相用進(jìn)關(guān)高行技中檢術(shù)資查資料和料試檢，卷測并主處且要理了保。解護(hù)裝現(xiàn)場置設(shè)。備高中資料試卷布置情況與有關(guān)高中資料試卷電氣系統(tǒng)接線等情況，然后根據(jù)規(guī)范與規(guī)程規(guī)定，制定設(shè)備調(diào)試高中資料試卷方案。

牙膏調(diào)研報(bào)告共2

　　牙膏市場調(diào)查報(bào)告

　　本次調(diào)查我們采用隨機(jī)抽樣法，針對彩石鎮(zhèn)大學(xué)生牙膏消費(fèi)市場，我們共調(diào)查了30名在校大學(xué)生，將這30分調(diào)查問卷作為本次調(diào)查的研究結(jié)果。

　　宏觀環(huán)境分析：彩石鎮(zhèn)地處城市邊緣，周圍大多是山和田地，消費(fèi)人群較單一，人均收入及消費(fèi)水平較低。因是高校集中地，學(xué)生來自全國各地，文化習(xí)俗較復(fù)雜，但消費(fèi)者年齡較相近。

　　產(chǎn)品分析：口碑好，品牌知名度高。但價(jià)格相對于大學(xué)生的消費(fèi)水平不適合，有些高。據(jù)調(diào)查，35%的人在使用高露潔，在對于同類產(chǎn)品，競爭力較高。通過在廣告中身穿白大褂的牙醫(yī)對消費(fèi)者進(jìn)行誘導(dǎo)，是高露潔在消費(fèi)者心目中樹立牙科專家的品牌形象，讓人們覺得它是質(zhì)量的保證。因?yàn)槠放普J(rèn)可度較高，所以銷售力也較高。

　　競爭者分析：據(jù)調(diào)查，因高露潔口碑和品牌較好，所以有35%的人在使用它，但排名第二的佳潔士牙膏因其合適的價(jià)格和較多的產(chǎn)品種類，已威脅到高露潔的市場地位。

　　消費(fèi)者分析：大學(xué)生的直接經(jīng)濟(jì)來源，大多來源于父母，消費(fèi)水平較低，大多傾向于價(jià)格在8~15元之間的牙膏。又因其 文化水平較高，注重于功能性的牙膏，男性多注重清新口氣，女性多注重于美白。

　　營銷現(xiàn)狀分析：彩石鎮(zhèn)地區(qū)雖是高校集中地，但經(jīng)濟(jì)落

　　后。牙膏等產(chǎn)品促銷力度不大，且銷售點(diǎn)僅僅局限在超市、化妝品店。且此地消費(fèi)人群主要為18~25歲之間的追求時(shí)尚的年輕人，而高露潔產(chǎn)品外包裝并不突出、時(shí)尚。又因大學(xué)生的生活費(fèi)有限，而高露潔產(chǎn)品價(jià)格較高，所以在此地的受歡迎程度并不高。

　　市場機(jī)會分析：針對于高露潔產(chǎn)品價(jià)格較高的問題，以及產(chǎn)品外包裝不夠時(shí)尚，應(yīng)該多搞些促銷活動，如降價(jià)促銷或送一些可愛或時(shí)尚禮品，提高在消費(fèi)者心目中的地位。良好的口碑，加這樣的促銷，是我們增加此地區(qū)市場占有率的機(jī)會。

　　牙膏包裝調(diào)查報(bào)告

　　姓名：

　　班級：工業(yè)設(shè)計(jì)

　　學(xué)號： ** ***班 ***********

　　牙膏包裝調(diào)查報(bào)告

　　在我們的日常生活中，牙膏是必不可少的用品，雖然它們很不起眼，你可能也未曾留意過它們的包裝，但其實(shí)從它們包裝的構(gòu)圖和色彩上你也可以看出商品設(shè)計(jì)的一些設(shè)計(jì)技巧和方法。

　　大多數(shù)牙膏的管體長不超過150mm，寬不超過50mm，下面以四種較常見品牌的牙膏為例，讓我們領(lǐng)略一下這方寸間的奧妙和藝術(shù)。

\"中華牙膏\"，它的主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的黃色和一部分的橙色、紅色為主，配以少部分的天藍(lán)色。紅橙黃為典型的暖色調(diào)，極純而鮮艷醒目的紅色使品牌名字\"中華\"非常顯眼；而大面積明快的黃色做為\"防蛀牙膏\"的背景，再加上流線型對稱圖形，似水滴，又象剛擠出的牙膏，使人聯(lián)想翩翩，顯得動感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能(防蛀)；界于紅色和黃色之間的橙色，正好是紅、黃兩色的間色，色彩過渡柔和、自然；天藍(lán)色的\"活性氟鈣配方\"和\"華表\"標(biāo)志，從感性上達(dá)到了色彩的平衡，給人以十分完美的感覺。

　　構(gòu)圖上，品牌\"中華\"和其功能字體\"防蛀牙膏\"，位于中線M上，它們兩個(gè)又分別被\"黃金分割\"線Ф和Ф'均衡分開；此外，A與A'、B與b還有一個(gè)更奇妙的關(guān)系，你不得不佩服設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心；另外\"中華口腔醫(yī)學(xué)會\"標(biāo)志約是根號2長方形，新的華表設(shè)計(jì)比以前的舊標(biāo)志顯得更簡潔、流暢、動感，**圖案采用了角度透視。

\"兩面針\"牙膏，它的主色調(diào)是冷色。色彩以大面積的綠色為背景，配以淺綠色，少量的黃色，以及淺綠色到黃色之間的漸變色；綠色與黃色是相鄰色，再加上它們之間的漸變色，使得整個(gè)圖案色彩一致、流暢而不生硬；白色的品牌名字\"兩面針\"在綠色的映照下，顯得一目了然。

　　構(gòu)圖上，品牌\"兩面針\"位于中線M上，水平位置正好處在\"黃金分割\"線Ф上，而右側(cè)圖案被對應(yīng)的一條\"黃金分割\"

　　線Ф'分開，被中線M平分的\"強(qiáng)效\"和\"中藥牙膏\"就在兩條\"黃金分割\"線的中間；此外，A等于A'的關(guān)系，使得主體圖案的構(gòu)圖顯得中規(guī)中矩；具有立體投影的橢圓體上兩片傾斜的葉子，點(diǎn)亮主題\"兩面針\"，給人以自然、清新、爽快的感覺。\"潔諾\"牙膏，它的主色調(diào)是冷色。色彩以藍(lán)、青色主導(dǎo)調(diào)和，配以少量的紅色對比；亮青色的牙膏狀圖案在白色陰影的烘托下給人以自然、清新、親切的感覺，讓人想到使用這樣的牙膏是多么的舒心；底邊的灰色條，這種\"萬能\"的中性灰色，使得對比強(qiáng)烈的紅色和整個(gè)圖案更加調(diào)和。

　　構(gòu)圖上，\"黃金分割\"線Ф和Ф'把圖案和\"潔諾\"字體一分為二；星形高光亮點(diǎn)正好處在Ф'上；牙膏狀的圖案上的圓形猶如一個(gè)放大鏡讓你看透牙膏的原子結(jié)構(gòu)\"亮白粒子\"；五分之一高度的灰色條放于底部，加強(qiáng)了圖案整體的穩(wěn)重。(具體尺寸比例請見文后AI設(shè)計(jì)圖。)\"高露潔\"牙膏，它的主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的紅色為主，配以少量的黃色做為陰影和背景，而右側(cè)的圖像部分卻以冷色的藍(lán)天白云為主體(制作中以藍(lán)白漸變代替)，這樣做非但沒有顯得格格不入，反而與純紅色黃金并列，使得色彩相得益彰，對比強(qiáng)烈；以深藍(lán)色為陰影的\"堅(jiān)固牙齒、口氣清新\"好象浮動在廣闊的天空中，點(diǎn)明牙膏的特性。

　　構(gòu)圖上，中線M平分主體圖案，\"黃金分割\"線Ф把字體和圖案左右分開，使得整個(gè)圖案對稱而不失均衡，協(xié)調(diào)而又

　　統(tǒng)一；再加上向右傾斜20°的紅色細(xì)排線的陪襯下，使圖案在整體上，活潑而不失端正。

　　當(dāng)人們在觀看一幅靜態(tài)圖形、圖像或一件物體時(shí)，色彩總是先\"色\"奪人，在你看它們的一瞬間，你的情緒甚至思維已受它感染。當(dāng)然構(gòu)圖也同樣重要，這就象在繪畫中素描是一切的基礎(chǔ)，而輪廓和形體又是素描的基礎(chǔ)一般。

　　從牙膏包裝的色彩和構(gòu)圖上我們可以總結(jié)一些設(shè)計(jì)上的特色：

1.色彩上的搭配多以調(diào)和為主，配以對比。任何畫面上的色彩都應(yīng)求得調(diào)和，當(dāng)然也包括鄰近色和對比色調(diào)和。這四款牙膏的包裝圖案皆以主導(dǎo)色調(diào)和為主，讓小面積的其它色彩處于次要、陪襯地位。色彩的對比和調(diào)和在運(yùn)用時(shí)應(yīng)根據(jù)具體內(nèi)容和畫面需要，有時(shí)強(qiáng)調(diào)對比，有時(shí)則著重于調(diào)和。強(qiáng)調(diào)對比時(shí)要注意調(diào)和，強(qiáng)調(diào)調(diào)和的畫面也要運(yùn)用對比。

2.從整個(gè)構(gòu)圖的格局上看，它們幾乎一致：品牌名稱在左，主體圖案在右，這體現(xiàn)出牙膏這一商品的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)上應(yīng)受對象的形狀和內(nèi)涵上的限制，為具體的對象服務(wù)，而不是任意揮就，天馬行空。

3.這四個(gè)牙膏的構(gòu)圖都采用了\"黃金分割\"線，甚至有些竟采用了兩條。從視覺的舒適程度，黃金分割當(dāng)是最佳位置，但這似乎有些千篇1律，不過自然的往往是最美的，比如著名的油畫《牧羊女》在構(gòu)圖上就采用了\"黃金分割\"。

4.字體和圖案約向右傾斜15°~20°，這符合大多數(shù)人的右手行為習(xí)慣。字體以綜藝、黑體或其變體為主，字體顏色根據(jù)主色調(diào)改變，以白、紅色為多；圖案的繪制上多以圓、橢圓、曲線或流線型的變形為主體，給人以平和，穩(wěn)定，可親的美感。

　　工程技術(shù)學(xué)院

《市場調(diào)研實(shí)訓(xùn)》報(bào)告

　　管 理 系

　　工程技術(shù)學(xué)院

　　市場調(diào)研

　　實(shí)訓(xùn)報(bào)告

　　題 目： 荊州牙膏市場調(diào)研分析報(bào)告 成 員： 張艷 專業(yè)班級： 指導(dǎo)教師： 時(shí) 間：

　　目錄

　　摘要.1

　　引言.2

一、調(diào)研目的..3

　　二

、

　　調(diào)

　　研

　　方法........3

　　調(diào)

　　研

　　設(shè)計(jì) 3

　　資

　　料

　　收

　　集

　　的

　　方法.3

　　抽

　　樣

　　方式 4 三

、

　　調(diào)

　　查

　　數(shù)

　　據(jù)

　　統(tǒng)

　　計(jì)

　　分析.....4

　　數(shù)據(jù)描述 ....4

1.

　　頻

　　數(shù)

　　分析........5 ?

　　消

　　費(fèi)

　　者

　　特

　　征

　　分析.........5

?

　　市

　　場

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　　征

　　分析 8

2.

　　交

　　叉

　　列

　　表

　　分析 .9

　　相

　　關(guān)

　　分析........14

　　回

　　歸

　　分析........

　　15

　　因

　　子

　　分析........16

　　聚

　　類

　　分析........18

　　四

、

　　結(jié)論.19 五

、

　　營

　　銷

　　啟

　　示

　　與

　　建議.......20

　　六

、

　　心

　　得

　　體會......21

　　附

　　錄一

　　22

　　附

　　錄二...24

　　附

　　錄三.......26

【摘要】此次的調(diào)研主要是對荊州市牙膏市場有關(guān)問題進(jìn)行調(diào)查研究，使自己能夠系統(tǒng)的，客觀的，廣泛的從市場上收集資料，加以記錄，分析，研究評估，提供理論知識。調(diào)研目的是了解消費(fèi)者對牙膏的使用需求、購買習(xí)慣及影響購買行為的因素等等，并對此進(jìn)行分析。從而更好的提高我們的專業(yè)水平，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，為走向社會工作打下良好的基礎(chǔ)。

　　我通過超市，消費(fèi)者、醫(yī)師及網(wǎng)絡(luò)四個(gè)途徑去了解牙膏市場。在超市里，觀察牙膏的種類、價(jià)格、及購買的人群，也通過和一些消費(fèi)者聊天掌握一些一手資料。經(jīng)過調(diào)查，在荊州市場，使用佳潔士、高露潔、中華的消費(fèi)者最多。消費(fèi)者在購買牙膏產(chǎn)品時(shí)，首先考慮的是產(chǎn)品的功效。最能吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品的促銷方式是打折、抽獎(jiǎng)和贈品。因此，我們根據(jù)分析出來的一系列結(jié)果，進(jìn)行研究，提出了對荊州牙膏市場營銷的建議，并對其發(fā)展進(jìn)行預(yù)測。

　　我對牙膏進(jìn)行了調(diào)查。希望通過此次調(diào)查，讓我們更了解牙膏，不讓廣告欺騙，今后的選擇更明智，也通過此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)人們?nèi)粘Ｉ顚ρ栏嗟男枨蠛驼J(rèn)識。

【關(guān)鍵詞】 荊州市牙膏 數(shù)據(jù)分析因子分析

　　引言

　　牙膏是我們生活中必不可少的日用品，對于它，我們既熟悉又陌生。中國工業(yè)協(xié)會對牙膏的定義是：牙膏是和牙刷一起用于清潔牙齒表面的物質(zhì)，保護(hù)口腔衛(wèi)生，對人體安全的一種日用必需品。牙膏前身是牙粉。早在XX年以前，古羅馬就有人用滑石粉刷牙。用牙膏刷牙可使牙齒表面潔白光亮、保護(hù)牙齦，防止齲蛀和口臭。牙膏應(yīng)具有良好清潔作用，無毒性、有香味、能防齲和使用方便。

　　從市場發(fā)展看，世界口腔清潔用品市場已進(jìn)入成熟期，市場細(xì)分程度高，品牌忠誠度起主要作用，價(jià)格競爭十分激烈；從市場供給看，市場規(guī)模相對穩(wěn)定，市場增長率低；從市場需求看，個(gè)性化需求日趨強(qiáng)烈，追求新感覺、健康、美白、天然、全效依然是主流；從品牌結(jié)構(gòu)看，市場集中度高，高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等幾大跨國公司品牌占領(lǐng)大部分市場；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，市場進(jìn)一步細(xì)分化，新品大量涌現(xiàn)，廣泛為市場所接受的是特殊感覺并具有多種功能的產(chǎn)品。從區(qū)域和價(jià)格結(jié)構(gòu)看，城市市場，牙膏產(chǎn)品進(jìn)一步向高檔化發(fā)展；農(nóng)村市場，低價(jià)位產(chǎn)品銷售量將快速上升。

　　從主要品牌市場占有率看，國內(nèi)牙膏市場主要品牌群大致為：高露潔、佳潔士、中華、兩面針、田七、黑妹、冷酸靈、藍(lán)天六必治、黑人、竹鹽獅王、潔銀、潔諾、草珊瑚、永南、美加凈、白玉等近20個(gè)。XX年度，排名前6名的品牌市場占有率情況大致為：高露潔26%、佳潔士19%、兩面針13%、中華10%、田七9%、黑妹6%。

　　目前中國牙膏市場的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品層面上升為品牌、渠道等各個(gè)層面，但是中國牙膏企業(yè)在市場、品牌及管理上存在一定的問題和不足，這些問題和缺陷值得引起快消品企業(yè)的重視、改善和解決。

牙膏調(diào)研報(bào)告共3

　　中藥牙膏市場的調(diào)研報(bào)告

　　作為快消品市場的銷售旺季，夏季一直是快消品商家的必爭時(shí)段。而作為快消品的重要領(lǐng)域——牙膏，其市場雖小，增長卻不容小覷。據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，中國目前年產(chǎn)牙膏逾100億支，并以30%的增長速度成為全球增長率最高的市場。業(yè)內(nèi)人士稱，今年夏季牙膏市場繼續(xù)升溫，以本土品牌為代表的中藥牙膏市場最受關(guān)注。在牙膏市場，知名口腔護(hù)理品牌藍(lán)天六必治怎么樣？

　　據(jù)了解，藍(lán)天六必治百年來始終堅(jiān)守為國人守護(hù)口腔健康的信念，積淀了深厚的中藥口腔養(yǎng)護(hù)文化。近年來，藍(lán)天六必治更是煥然新生，依托百年中藥口腔用品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，將中醫(yī)典籍的精髓融合現(xiàn)代科技，不斷研制出新的中藥典方系列牙膏產(chǎn)品，為國人口腔保健提供更豐富的選擇。對于在產(chǎn)品開發(fā)方面藍(lán)天六必治品牌負(fù)責(zé)人表示：“隨著中草藥概念被眾多本土牙膏企業(yè)采用，單靠一款中藥牙膏打天下的時(shí)代已經(jīng)過去了。中藥牙膏領(lǐng)域的競爭核心是中草藥配方，因此要推出新產(chǎn)品，關(guān)鍵在研發(fā)出新的中藥牙膏配方。藍(lán)天六必治近年來在配方研發(fā)上投入了大量資金，研發(fā)出了獨(dú)有的中藥典方系列配方，希望為消費(fèi)者提供差異化選擇?！?/p>

　　今年夏季，藍(lán)天六必治表現(xiàn)怎么樣？據(jù)悉，藍(lán)天六必治全新推出了中藥典方系列牙膏，共有防上火、養(yǎng)牙齦、清口氣等三款不同功能的產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了六必治中藥養(yǎng)護(hù)牙膏產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)。同時(shí)，在渠道方面，在一線城市被外資品牌占據(jù)的情況下，藍(lán)天六必治及時(shí)轉(zhuǎn)變?nèi)珖袌霾季謶?zhàn)略，將重點(diǎn)市場定位為二線城市，并將渠道逐漸下沉到三四線城市，趕在外資品牌之前占領(lǐng)一線城市以外的廣闊市場空間。藍(lán)天六必治市場部負(fù)責(zé)人表示，“在一線城市牙膏市場競爭白熱化的大背景下，我們在二線城市采取積極進(jìn)攻策略，通過推出新品、積

　　極傳播中藥養(yǎng)護(hù)理念搶占二線市場的先機(jī)?！?/p>

　　與此同時(shí)，對于日益成熱點(diǎn)的電商渠道，藍(lán)天六必治又有什么表現(xiàn)？據(jù)悉，藍(lán)天六必治已經(jīng)開始全面觸網(wǎng)，不但進(jìn)駐了天貓立白官方旗艦店，還進(jìn)駐了天貓超市。天貓立白官方旗艦店共有19款六必治牙膏產(chǎn)品，而天貓超市也已上檔六必治中藥典方系列，銷量均不俗。

牙膏調(diào)研報(bào)告共4

　　益白牙膏市場調(diào)查報(bào)告

　　學(xué)校：吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院院系：食品工程學(xué)院班級：包轉(zhuǎn)工程姓名：黃亞瀾學(xué)號：0

　　2益白牙膏市場調(diào)查報(bào)告

　　為了深入了解吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院女生在牙膏市場的消費(fèi)情況，益白牙膏是否有機(jī)會進(jìn)入這個(gè)市場。特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查時(shí)間是2011-4-14到2011-4-20，調(diào)查方式為直接詢問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下：

一、調(diào)查對象的基本情況

　　1樣品類屬情況。在有效樣本50人中，都是大學(xué)女學(xué)生，其中有大一11人，大二17人，

　　大三22人，大四0人 。2家庭收入情況。本次調(diào)查結(jié)果顯示，所有人的月生活費(fèi)分為500 600 900 1000這5個(gè)情況，其中3人月生活費(fèi)為500元，10人月生活費(fèi)為600元，17人月生活費(fèi)為700元，12人月生活費(fèi)為800元，,6人月生活費(fèi)為900元，2人月生活費(fèi)為1000元。因此，可以初步得出結(jié)論，消費(fèi)水平一般。

二、專門調(diào)查部分

　　1 知道的牙膏品牌： 納愛斯中華黑人佳潔士高露潔田七兩面針（ 其中納愛斯黑人 高露潔都是國際品牌，其他的都是本土品牌）

　　2 對品牌的選擇：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中有5人現(xiàn)在用的是黑人，有9人用納愛斯，有15人用中華，有14人用佳潔士，有5人用兩面針，剩下的兩人用田七。

　　3 對品牌的忠臣度：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中19人只用一種品牌的牙膏，有7人對牙膏的品牌沒有要求，其他的人總有一種或幾種牙膏品牌不予以考慮。

　　4 牙膏應(yīng)該經(jīng)常更換不同類型：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中34人認(rèn)為一定應(yīng)該經(jīng)常更換不同類型，14人認(rèn)為不一定要經(jīng)常更換不同類型，2人認(rèn)為不需要更換不同類型。

　　5 根據(jù)產(chǎn)品包裝來選擇產(chǎn)品：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中39人根據(jù)產(chǎn)品包裝好看或包裝新穎來選擇產(chǎn)品，其他人都不在乎產(chǎn)品的包裝。

　　6 選擇的價(jià)位：如果作出2~5元·5~7元·7~10元·10元以上這幾個(gè)價(jià)格區(qū)域，根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中2~5元得是3人，滿意5~7元的是29人，滿意7~10元的有27人，

　　滿意10元以上有6人。

　　7 購買的地點(diǎn)：選擇的地點(diǎn)有學(xué)校商店，校外超市，市區(qū)；根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中有33人一般在學(xué)校商店購買，11人一般在校外超市購買，6人一般去市區(qū)購買。

　　8 喜新或戀舊：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中有29人愿意第一時(shí)間購買新出產(chǎn)品，19人愿意聽過評論后購買新出產(chǎn)品，2人對新出的產(chǎn)品不感興趣。

　　9 環(huán)境對產(chǎn)品的影響：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中有24人是逛超市和商店來決定購買，有23人是受周邊朋友家人室友同學(xué)等人的影響來決定購買的，有3人是電視廣告網(wǎng)絡(luò)的影

　　響來決定購買的。

　　10 對新的牙膏品牌益白的接受程度：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中有29人愿意接受新的牙膏品牌，有27人對新的牙膏品牌有興趣，表示會關(guān)注，有4人對新的牙膏品牌沒有興趣。

　　五．結(jié)論與建議

　　根據(jù)以上的調(diào)查可以看到，現(xiàn)在牙膏市場已經(jīng)成熟，一直都是一些老牌的牙膏品牌占領(lǐng)了大部分的市場，新品牌一直不能上位。各個(gè)品牌也有自己的忠實(shí)顧客，但是在大學(xué)生中忠實(shí)消費(fèi)者所占的分量并不多，大學(xué)生還是很開放的，很愿意嘗試新事物，一些益白品牌可以把目光放在這一區(qū)域。現(xiàn)在大學(xué)生接觸到的廣告也不多了，主要是網(wǎng)絡(luò)和平面廣告?，F(xiàn)在大學(xué)生的生活水品在中等，在長產(chǎn)品的價(jià)格上要求并不低，有很大的利潤空間。愛美是女生的天性，所以大部分的女性消費(fèi)者都是根據(jù)產(chǎn)品的包裝來決定購買的，這其中占了很大的比例，新品牌可以從此處入手站的一定的市場?？梢钥闯瞿贻p人的市場市場不容易定型，幾年后，他們就是大批的忠實(shí)消費(fèi)者。所以，益白牙膏品牌，可以針對大學(xué)生的這一群體進(jìn)行計(jì)劃，打開這一市場。

　　益白牙膏市場調(diào)查計(jì)劃

　　一． 課題題目大學(xué)生女生對牙膏市場的了解及對市場進(jìn)行分析和包裝對產(chǎn)

　　品銷售的影響，和益白品牌進(jìn)入大學(xué)生市場的可能性。

　　二． 調(diào)查范圍吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院八公寓

　　三． 背景說明在科技飛速發(fā)展的今天，目前，各種牙膏品牌層出不窮，消費(fèi)

　　者對選擇哪種牙膏產(chǎn)生了困擾。新的牙膏品牌打入市場的可能

　　四． 調(diào)查目的 這次調(diào)查計(jì)劃主要是針對大學(xué)生女生對牙膏的了解，分析產(chǎn)品

　　包裝對產(chǎn)品銷售的影響。益白牙膏品牌打入大學(xué)生市場的可能。

　　五． 調(diào)查內(nèi)容

１．消費(fèi)者對牙膏品牌的選擇

２.對牙膏品牌的了解

３.產(chǎn)品包裝在消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)所占比例

　　4益白牙膏品牌能否抓住大學(xué)生市場

　　六． 安排

　　1．調(diào)查計(jì)劃 時(shí)間2011-4-14到2011-4-19

　　2．整理分析編寫報(bào)告 時(shí)間2011-4-20

　　七．方式這次調(diào)查采用隨機(jī)選擇問答的方式進(jìn)行，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是50名女大學(xué)生

牙膏調(diào)研報(bào)告共5

　　牙膏市場調(diào)查報(bào)告

　　本次調(diào)查我們采用隨機(jī)抽樣法，針對彩石鎮(zhèn)大學(xué)生牙 膏消費(fèi)市場，我們共調(diào)查了 30 名在校大學(xué)生，將這 30 分 調(diào)查問卷作為本次調(diào)查的研究結(jié)果。

　　宏觀環(huán)境分析：彩石鎮(zhèn)地處城市邊緣，周圍大多是山 和田地，消費(fèi)人群較單一，人均收入及消費(fèi)水平較低。因 是高校集中地，學(xué)生來自全國各地，文化習(xí)俗較復(fù)雜，但 消費(fèi)者年齡較相近。

　　產(chǎn)品分析：口碑好，品牌知名度高。但價(jià)格相對于大 學(xué)生的消費(fèi)水平不適合，有些高。據(jù)調(diào)查，35%的人在使用 高露潔，在對于同類產(chǎn)品，競爭力較高。通過在廣告中身 穿白大褂的牙醫(yī)對消費(fèi)者進(jìn)行誘導(dǎo)，是高露潔在消費(fèi)者心 目中樹立牙科專家的品牌形象，讓人們覺得它是質(zhì)量的保 證。因?yàn)槠放普J(rèn)可度較高，所以銷售力也較高。

　　競爭者分析：據(jù)調(diào)查，因高露潔口碑和品牌較好，所 以有 35%的人在使用它，但排名第二的佳潔士牙膏因其合適 的價(jià)格和較多的產(chǎn)品種類，已威脅到高露潔的市場地位。

　　消費(fèi)者分析：大學(xué)生的直接經(jīng)濟(jì)來源，大多來源于父 母，消費(fèi)水平較低，大多傾向于價(jià)格在 8~15 元之間的牙膏。 又因其 文化水平較高，注重于功能性的牙膏，男性多注重 清新口氣，女性多注重于美白。

　　營銷現(xiàn)狀分析：彩石鎮(zhèn)地區(qū)雖是高校集中地，但經(jīng)濟(jì) 落后。牙膏等產(chǎn)品促銷力度不大，且銷售點(diǎn)僅僅局限在超 市、化妝品店。且此地消費(fèi)人群主要為 18~25 歲之間的追 求時(shí)尚的年輕人，而高露潔產(chǎn)品外包裝并不突出、時(shí)尚。 又因大學(xué)生的生活費(fèi)有限，而高露潔產(chǎn)品價(jià)格較高，所以 在此地的受歡迎程度并不高。

　　市場機(jī)會分析：針對于高露潔產(chǎn)品價(jià)格較高的問題， 以及產(chǎn)品外包裝不夠時(shí)尚，應(yīng)該多搞些促銷活動，如降價(jià) 促銷或送一些可愛或時(shí)尚禮品，提高在消費(fèi)者心目中的地 位。良好的口碑，加這樣的促銷，是我們增加此地區(qū)市場 占有率的機(jī)會。

　　牙膏包裝調(diào)查報(bào)告

　　姓名：

　　班級：工業(yè)設(shè)計(jì)

　　學(xué)號： ** ***班 ***********

　　牙膏包裝調(diào)查報(bào)告

　　在我們的日常生活中，牙膏是必不可少的用品，雖然 它們很不起眼，你可能也未曾留意過它們的包裝，但其實(shí) 從它們包裝的構(gòu)圖和色彩上你也可以看出商品設(shè)計(jì)的一些 設(shè)計(jì)技巧和方法。

　　大多數(shù)牙膏的管體長不超過 150mm，寬不超過 50mm， 下面以四種較常見品牌的牙膏為例，讓我們領(lǐng)略一下這方 寸間的奧妙和藝術(shù)。

\"中華牙膏\"，它的主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的黃 色和一部分的橙色、紅色為主，配以少部分的天藍(lán)色。紅 橙黃為典型的暖色調(diào)，極純而鮮艷醒目的紅色使品牌名字\" 中華\"非常顯眼；而大面積明快的黃色做為\"防蛀牙膏\"的背 景，再加上流線型對稱圖形，似水滴，又象剛擠出的牙膏， 使人聯(lián)想翩翩，顯得動感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能 (防蛀)；界于紅色和黃色之間的橙色，正好是紅、黃兩色 的間色，色彩過渡柔和、自然；天藍(lán)色的\"活性氟鈣配方\" 和\"華表\"標(biāo)志，從感性上達(dá)到了色彩的平衡，給人以十分 完美的感覺。

　　構(gòu)圖上，品牌\"中華\"和其功能字體\"防蛀牙膏\"，位于 中線 M 上，它們兩個(gè)又分別被\"黃金分割\"線 Ф 和 Ф'均衡 分開；此外，A 與 A'、B 與 b 還有一個(gè)更奇妙的關(guān)系，你不 得不佩服設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心；另外\"中華口腔醫(yī)學(xué)會\"標(biāo)志 約是根號 2 長方形，新的華表設(shè)計(jì)比以前的舊標(biāo)志顯得更 簡潔、流暢、動感，**圖案采用了角度透視。

\"兩面針\"牙膏，它的主色調(diào)是冷色。色彩以大面積的 綠色為背景，配以淺綠色，少量的黃色，以及淺綠色到黃 色之間的漸變色；綠色與黃色是相鄰色，再加上它們之間 的漸變色，使得整個(gè)圖案色彩一致、流暢而不生硬；白色 的品牌名字\"兩面針\"在綠色的映照下，顯得一目了然。

　　構(gòu)圖上，品牌\"兩面針\"位于中線 M 上，水平位置正好 處在\"黃金分割\"線 Ф 上，而右側(cè)圖案被對應(yīng)的一條\"黃金 分割\"線 Ф'分開，被中線 M 平分的\"強(qiáng)效\"和\"中藥牙膏\"就 在兩條\"黃金分割\"線的中間；此外，A 等于 A'的關(guān)系，使 得主體圖案的構(gòu)圖顯得中規(guī)中矩；具有立體投影的橢圓體 上兩片傾斜的葉子，點(diǎn)亮主題\"兩面針\"，給人以自然、清 新、爽快的感覺。\"潔諾\"牙膏，它的主色調(diào)是冷色。色彩 以藍(lán)、青色主導(dǎo)調(diào)和，配以少量的紅色對比；亮青色的牙 膏狀圖案在白色陰影的烘托下給人以自然、清新、親切的 感覺，讓人想到使用這樣的牙膏是多么的舒心；底邊的灰 色條，這種\"萬能\"的中性灰色，使得對比強(qiáng)烈的紅色和整 個(gè)圖案更加調(diào)和。

　　構(gòu)圖上，\"黃金分割\"線 Ф 和 Ф'把圖案和\"潔諾\"字體 一分為二；星形高光亮點(diǎn)正好處在 Ф'上；牙膏狀的圖案上 的圓形猶如一個(gè)放大鏡讓你看透牙膏的原子結(jié)構(gòu)\"亮白粒子 \"；五分之一高度的灰色條放于底部，加強(qiáng)了圖案整體的穩(wěn) 重。(具體尺寸比例請見文后 AI 設(shè)計(jì)圖。)\"高露潔\"牙膏， 它的主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的紅色為主，配以少量 的黃色做為陰影和背景，而右側(cè)的圖像部分卻以冷色的藍(lán) 天白云為主體(制作中以藍(lán)白漸變代替)，這樣做非但沒有 顯得格格不入，反而與純紅色黃金并列，使得色彩相得益 彰，對比強(qiáng)烈；以深藍(lán)色為陰影的\"堅(jiān)固牙齒、口氣清新\" 好象浮動在廣闊的天空中，點(diǎn)明牙膏的特性。

　　構(gòu)圖上，中線 M 平分主體圖案，\"黃金分割\"線 Ф 把字 體和圖案左右分開，使得整個(gè)圖案對稱而不失均衡，協(xié)調(diào) 而又統(tǒng)一；再加上向右傾斜 20°的紅色細(xì)排線的陪襯下， 使圖案在整體上，活潑而不失端正。

　　當(dāng)人們在觀看一幅靜態(tài)圖形、圖像或一件物體時(shí)，色 彩總是先\"色\"奪人，在你看它們的一瞬間，你的情緒甚至 思維已受它感染。當(dāng)然構(gòu)圖也同樣重要，這就象在繪畫中 素描是一切的基礎(chǔ)，而輪廓和形體又是素描的基礎(chǔ)一般。

　　從牙膏包裝的色彩和構(gòu)圖上我們可以總結(jié)一些設(shè)計(jì)上 的特色：

1.色彩上的搭配多以調(diào)和為主，配以對比。任何畫面 上的色彩都應(yīng)求得調(diào)和，當(dāng)然也包括鄰近色和對比色調(diào)和。 這四款牙膏的包裝圖案皆以主導(dǎo)色調(diào)和為主，讓小面積的 其它色彩處于次要、陪襯地位。色彩的對比和調(diào)和在運(yùn)用 時(shí)應(yīng)根據(jù)具體內(nèi)容和畫面需要，有時(shí)強(qiáng)調(diào)對比，有時(shí)則著 重于調(diào)和。強(qiáng)調(diào)對比時(shí)要注意調(diào)和，強(qiáng)調(diào)調(diào)和的畫面也要 運(yùn)用對比。

2.從整個(gè)構(gòu)圖的格局上看，它們幾乎一致：品牌名稱 在左，主體圖案在右，這體現(xiàn)出牙膏這一商品的特點(diǎn)，設(shè) 計(jì)上應(yīng)受對象的形狀和內(nèi)涵上的限制，為具體的對象服務(wù)， 而不是任意揮就，天馬行空。

3.這四個(gè)牙膏的構(gòu)圖都采用了\"黃金分割\"線，甚至有 些竟采用了兩條。從視覺的舒適程度，黃金分割當(dāng)是最佳 位置，但這似乎有些千篇1律，不過自然的往往是最美的， 比如著名的油畫《牧羊女》在構(gòu)圖上就采用了\"黃金分割 \"。

4.字體和圖案約向右傾斜 15°~20°，這符合大多數(shù)人 的右手行為習(xí)慣。字體以綜藝、黑體或其變體為主，字體 顏色根據(jù)主色調(diào)改變，以白、紅色為多；圖案的繪制上多 以圓、橢圓、曲線或流線型的變形為主體，給人以平和， 穩(wěn)定，可親的美感。

　　工程技術(shù)學(xué)院

《市場調(diào)研實(shí)訓(xùn)》報(bào)告

　　管 理 系

　　工程技術(shù)學(xué)院

　　市場調(diào)研

　　實(shí)訓(xùn)報(bào)告

　　題 目： 荊州牙膏市場調(diào)研分析報(bào)告 成 員： 張艷 專業(yè)班級： 指導(dǎo)教師： 時(shí) 間：

　　目錄

　　摘要.

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.........1

　　引言.

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.........

　　2 一、

　　調(diào)研目的.

. 3

二、調(diào)研方法.

.

......3

　　調(diào)研設(shè)計(jì).

.........

　　3 資料收集的方法.

.

.........3

　　抽樣方式.

.

........

　　4 三、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析..

...

　　4 數(shù)據(jù)描述

.

...4

1.

　　頻數(shù)分析.

.......

　　5 ?

　　消費(fèi)者特征分析.

........5

?

　　市場特征分析.

..8

2.

　　交叉列表分析

. 9

　　相關(guān)分析.

.

......14

　　回歸分析.

.......15

　　因子分析.

.

......16

　　聚類分析.

.

......18

四、結(jié)論.

.

..19

五、營銷啟示與建議.

......20

六、心得體會.

.

....

　　21 附錄一.

.

.....22

　　附錄二..

.2

　　4 附錄三.

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.....26

【摘要】此次的調(diào)研主要是對荊州市牙膏市場有關(guān)問 題進(jìn)行調(diào)查研究，使自己能夠系統(tǒng)的，客觀的，廣泛的從 市場上收集資料，加以記錄，分析，研究評估，提供理論 知識。調(diào)研目的是了解消費(fèi)者對牙膏的使用需求、購買習(xí) 慣及影響購買行為的因素等等，并對此進(jìn)行分析。從而更 好的提高我們的專業(yè)水平，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，為走向 社會工作打下良好的基礎(chǔ)。

　　我通過超市，消費(fèi)者、醫(yī)師及網(wǎng)絡(luò)四個(gè)途徑去了解牙 膏市場。在超市里，觀察牙膏的種類、價(jià)格、及購買的人 群，也通過和一些消費(fèi)者聊天掌握一些一手資料。經(jīng)過調(diào) 查，在荊州市場，使用佳潔士、高露潔、中華的消費(fèi)者最 多。消費(fèi)者在購買牙膏產(chǎn)品時(shí)，首先考慮的是產(chǎn)品的功效。 最能吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品的促銷方式是打折、抽獎(jiǎng)和贈品。 因此，我們根據(jù)分析出來的一系列結(jié)果，進(jìn)行研究，提出 了對荊州牙膏市場營銷的建議，并對其發(fā)展進(jìn)行預(yù)測。

　　我對牙膏進(jìn)行了調(diào)查。希望通過此次調(diào)查，讓我們更 了解牙膏，不讓廣告欺騙，今后的選擇更明智，也通過此 次調(diào)查發(fā)現(xiàn)人們?nèi)粘Ｉ顚ρ栏嗟男枨蠛驼J(rèn)識。

【關(guān)鍵詞】 荊州市牙膏 數(shù)據(jù)分析因子分析

　　引言

　　牙膏是我們生活中必不可少的日用品，對于它，我們 既熟悉又陌生。中國工業(yè)協(xié)會對牙膏的定義是：牙膏是和 牙刷一起用于清潔牙齒表面的物質(zhì)，保護(hù)口腔衛(wèi)生，對人 體安全的一種日用必需品。牙膏前身是牙粉。早在 XX 年以 前，古羅馬就有人用滑石粉刷牙。用牙膏刷牙可使牙齒表 面潔白光亮、保護(hù)牙齦，防止齲蛀和口臭。牙膏應(yīng)具有良 好清潔作用，無毒性、有香味、能防齲和使用方便。

　　從市場發(fā)展看，世界口腔清潔用品市場已進(jìn)入成熟期， 市場細(xì)分程度高，品牌忠誠度起主要作用，價(jià)格競爭十分 激烈；從市場供給看，市場規(guī)模相對穩(wěn)定，市場增長率低； 從市場需求看，個(gè)性化需求日趨強(qiáng)烈，追求新感覺、健康、美白、天然、全效依然是主流；從品牌結(jié)構(gòu)看，市場集中 度高，高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等幾大跨國公司品牌占領(lǐng) 大部分市場；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，市場進(jìn)一步細(xì)分化，新品大 量涌現(xiàn)，廣泛為市場所接受的是特殊感覺并具有多種功能 的產(chǎn)品。從區(qū)域和價(jià)格結(jié)構(gòu)看，城市市場，牙膏產(chǎn)品進(jìn)一 步向高檔化發(fā)展；農(nóng)村市場，低價(jià)位產(chǎn)品銷售量將快速上 升。

　　從主要品牌市場占有率看，國內(nèi)牙膏市場主要品牌群 大致為：高露潔、佳潔士、中華、兩面針、田七、黑妹、冷酸靈、藍(lán)天六必治、黑人、竹鹽獅王、潔銀、潔諾、草珊瑚、永南、美加凈、白玉等近 20 個(gè)。XX 年度，排名前 6 名的品牌市場占有率情況大致為：高露潔 26%、佳潔士 19%、兩面針 13%、中華 10%、田七 9%、黑妹 6%。

　　目前中國牙膏市場的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品層面上升為品牌、渠道等各個(gè)層面，但是中國牙膏企業(yè)在市場、品牌及管理 上存在一定的問題和不足，這些問題和缺陷值得引起快消 品企業(yè)的重視、改善和解決。

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