下面是范文網(wǎng)小編分享的報紙分類廣告刊登技巧整理2篇(報紙上的分類廣告),供大家賞析。
報紙分類廣告刊登技巧整理1
報紙編輯工作技巧
“版面一張臉”、“標(biāo)題一雙眼”,一個好版面,會直接激發(fā)讀者的閱讀興趣,使之在美的形式氛圍中瀏覽豐富多彩的信息報道。如果版面編排不規(guī)范、不美觀、不和諧、不便于閱讀,會直接影響新聞報道和報紙的宣傳效果,降低報紙的可讀性。筆者認(rèn)為:編排好版面,應(yīng)從以下幾方面下工夫。
排版要講規(guī)程。組版編輯不僅要懂新聞采寫、稿件選編,而且要懂得報紙的整個生產(chǎn)過程。即:安排各類稿件,修改審定各版標(biāo)題,設(shè)計劃版,美化版面,調(diào)整版面與稿件,審改大樣、檢查付印,直至看到第一張報紙。目前,各家報紙都在進(jìn)行改進(jìn),在這個改進(jìn)過程中必須抓好組版編輯工作,改善報紙的編排,讓報紙形成良好的版面風(fēng)格、合理的版式規(guī)范和高效的組版規(guī)程。
排版要講政治。任何一家報紙都重視輿論導(dǎo)向,導(dǎo)向是報紙的靈魂,提倡什么,反對什么,導(dǎo)向必須明確。新聞報道的標(biāo)題起著重要的導(dǎo)向作用,所以,報紙排版具有一定的政治性。就一篇言論稿件而言,它要講政策,講道理,就不宜“濃妝艷抹”,應(yīng)該和它的內(nèi)容一樣嚴(yán)肅、莊重。編輯為了突出言論稿件的宣傳效果,適當(dāng)?shù)募涌?、加線,是為了增強(qiáng)視覺強(qiáng)度。但花邊不宜使用那些花、鳥、葉之類,或帶有實物的花邊來作花框,更不能把標(biāo)題打扮得花花綠綠?!吨袊嗄陥蟆返摹扒髮嵠毖哉摍诳煞Q范本,采用標(biāo)題字體嚴(yán)肅,花框、花線時粗時細(xì),始終給人以莊重之感。
排版要講規(guī)范化。一是在進(jìn)行版面設(shè)計時,要周密地考慮到每一篇稿件在版式結(jié)構(gòu)中的位置,主題鮮明、主次分明,力戒輕重倒置,隨意拼湊。全版既突出中心,又相互呼應(yīng),消息、評論、通訊、專欄、各種文、圖稿件,各得其所,既保持足夠的信息量,又體現(xiàn)報道意圖,引導(dǎo)讀者依照版面的安排,取舍閱讀。二是劃版要規(guī)范,在編排文字稿件的走向時,要用多變的走文形式,使版式結(jié)構(gòu)中的塊狀形態(tài)變化多端,要注意版面形塊分割合理。三是標(biāo)題講規(guī)格、求美,做到題文相符,力求簡潔標(biāo)題的主題、肩題、副題字號,大小依次可差三檔左右,搭配不合適則影響美觀。四是圖片放置合理,根據(jù)圖片本身內(nèi)容以及與整個版面的協(xié)調(diào)等情況,設(shè)計圖片的大小尺寸,或加框、線點綴。五是用字規(guī)范,一般報紙有固定的字號,現(xiàn)在常用的.是標(biāo)宋(新五號或6號),不得隨意縮小與放大或改用別種字體;評論、按語、圖片說明等文用活體字 ;對作者署名頭銜、文章署名、訊頭、訊尾、記者、通訊員姓名等,均應(yīng)按報紙需要與習(xí)慣,規(guī)定統(tǒng)一的字型、字號,避免各版大小不一。在版面規(guī)范這方面,《人民日報》、《文匯報》、《光明日報》等可稱典范。
排版要有創(chuàng)新性。專門的報紙版面設(shè)計只有100年左右的歷史,在這以前,報紙的版面設(shè)計是依照人們習(xí)慣的書籍版式設(shè)計而進(jìn)行的。到了建國初期,《東北日報》、《遼東大眾》等版面比書刊大了幾倍,到了七十、八十年代,報紙版式就明顯不同了,打破了呆板、單一的形式。作為當(dāng)今辦報人,特別是激光照排的大屏幕操作員,要大膽創(chuàng)新,運用各種美化手段和技巧,設(shè)計好版面。
劃出特色版式,形成自己風(fēng)格。每家報紙都有自己的風(fēng)格和特點,所以我們要根據(jù)各自的實際辦報情況,確定適合自己報紙性質(zhì)的版式,形成適合自己的組版基本規(guī)范。不論是“京派”(以《人民日報》為代表的一些黨報),還是“海派”(《新民晚報》),或是“新派”(《中國青年報》、《南方日報》、《新聞出版報》)等,都各有自己的主張和特色。有的辦報人說京派報紙顯得莊重、嚴(yán)肅、規(guī)范,有的說海派靈活、新穎、手法大膽敢于創(chuàng)新,突破條條框框的束縛,還有的說,新派敢于改革,原來排版忌諱的東西現(xiàn)在不忌諱了,只要方便讀者就行。百家爭鳴,各持己見,這也許是由報紙的改革及傳統(tǒng)所決定的吧。然而,不論是什么觀點,改進(jìn)報紙必須抓好組版編輯工作,改善報紙的編排,讓報紙既規(guī)范又新穎,這大概是不爭的事實。
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分類廣告,又稱“需求廣告”,這種廣告在形式上是將不同廣告客戶的各種需求分門別類,歸入不同的小欄目,在同一標(biāo)題下集中編印。通常可見的分類廣告欄目有遺失、招領(lǐng)、求職、雇人、招生、求師、征友、求偶、房屋出租、小商品出售等,內(nèi)容涉及社會生活各個方面。
中小企業(yè)由于財力有限,不可能像大企業(yè)那樣一擲千金,他們迫切需要的是,如何在有限的預(yù)算內(nèi)獲得效益最佳的回報。而分類廣告由于篇幅短小、制作簡便、傳播迅速、價格低廉,同時又不易被對手察覺,所以比較適合個體創(chuàng)業(yè)者或中小企業(yè)、團(tuán)體使用。筆者根據(jù)工作中的感悟整理出以下內(nèi)容,希望能對減少您的廣告費用浪費有所幫助。
1.選對媒體,準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)客戶
每家報紙都有其特定的讀者群、發(fā)行量、廣告報價。報紙的受眾特征(年齡、性別、職業(yè)、收入、教育程度、生活方式等)和你的目標(biāo)客戶特征越吻合,你的廣告效果就會越好。至于發(fā)行量和報價,自然發(fā)行量越大,對目標(biāo)客戶的覆蓋率越大,廣告的效果也就越好,但與此同時廣告的報價也會越高(呵呵,那當(dāng)然了,發(fā)行量大,發(fā)行成本就高,又因為報紙的零售價格通常都低于報紙印刷成本,媒體主要靠廣告贏利),
廣告主可根據(jù)單期廣告的千人成本(單次價格×1000/發(fā)行量),來選擇最具性價比的媒體投放廣告。如齊魯晚報濟(jì)南市版日發(fā)行50萬份以上,會計服務(wù)類廣告3元/字,那么他的廣告單字千人成本就是0.006元/字(3×1000/500000)再乘以廣告正文字?jǐn)?shù),就是單期廣告的千人成本,以此可比較各報紙媒體的性價比。
但不可否認(rèn)的是,媒體所給出的發(fā)行量中,有多少對廣告主來說是無效發(fā)行量,因為這些發(fā)行量所對應(yīng)的讀者不可能全是我們的目標(biāo)客戶,這就要求廣告主在選擇媒體時要注重分析該媒體的讀者特征,判斷我們的目標(biāo)客戶與該媒體的讀者群重合程度,仍以齊魯晚報為例(呵呵,自家媒體,我比較了解,所以……),在晚報的男性讀者中,年齡主要集中在15-54歲之間;文化程度主要集中在初高中和大專,學(xué)歷越高特征越明顯;職業(yè)分布很廣,而以企事業(yè)管理和技能人員的特征突出,基本上是覆蓋了所有特征的讀者,因其創(chuàng)辦時間早(20周年),內(nèi)容精良,品牌經(jīng)營的好,所以也獲得了大批高端人士的青睞。至于和其他幾份省內(nèi)媒體比較,誰更受群眾歡迎,從早晨走街穿巷的賣報員的吆喝聲中就能得出答案:“晚報!時報!”
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