下面是范文網(wǎng)小編分享的壯大區(qū)域品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展3篇 國(guó)家產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌示范區(qū)，供大家參閱。

壯大區(qū)域品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展1

　　在經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展、新一輪科技革命和全球產(chǎn)業(yè)調(diào)整加快推進(jìn)的大背景下，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展升級(jí)成為調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的有效抓手。廣東省中山市以發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群為著力點(diǎn)，積極推動(dòng)“中山制造”向“中山創(chuàng)造”、“中山服務(wù)”轉(zhuǎn)型，“中山產(chǎn)品”向“中山質(zhì)量”、“中山實(shí)力”升級(jí)。

　　促進(jìn)產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化和服務(wù)社會(huì)化，將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到研發(fā)和銷售環(huán)節(jié)。抓住產(chǎn)業(yè)鏈上的研發(fā)和銷售環(huán)節(jié)，逐步實(shí)現(xiàn)三個(gè)延伸：一是將主導(dǎo)企業(yè)的質(zhì)保體系延伸到配套企業(yè)，提高配套協(xié)作企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展。二是把產(chǎn)業(yè)鏈從產(chǎn)品制造過程逐步延伸到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的全過程。三是鼓勵(lì)和支持科研機(jī)構(gòu)、技術(shù)中介機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)將服務(wù)延伸到產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)鏈中，在集群內(nèi)建設(shè)技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)中心、創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心、教育培訓(xùn)中心，提高產(chǎn)業(yè)集聚的層次。

　　促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新型化和新興產(chǎn)業(yè)規(guī)?；嵘a(chǎn)業(yè)集群發(fā)展層次。一是著力改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。采用高新技術(shù)特別是現(xiàn)代信息技術(shù)促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群加快由委托加工向自主設(shè)計(jì)加工、自主品牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群由低成本型向創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變。二是加快發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)。鼓勵(lì)企業(yè)采用先進(jìn)信息技術(shù)，提升工業(yè)設(shè)計(jì)水平。大力推廣應(yīng)用先進(jìn)制造技術(shù)，引導(dǎo)企業(yè)采用國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，主動(dòng)接軌國(guó)際制造業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，推進(jìn)產(chǎn)品國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，支持企業(yè)參與國(guó)家和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂。鼓勵(lì)科研院所和產(chǎn)業(yè)集群加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合，積極吸引跨國(guó)公司、優(yōu)勢(shì)企業(yè)設(shè)立制造基地、研發(fā)中心、采購(gòu)中心和地區(qū)總部。加快發(fā)展產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、產(chǎn)品鏈條長(zhǎng)、帶動(dòng)能力強(qiáng)、技術(shù)含量高的裝備制造業(yè)，做大做強(qiáng)特色現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群。三是積極發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。重點(diǎn)發(fā)展電子信息、健康醫(yī)藥、精細(xì)化工、新能源、新材料等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)生產(chǎn)要素向產(chǎn)業(yè)基地和產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚，著力構(gòu)建特色鮮明、配套完備的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)群。

　　促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和生態(tài)產(chǎn)業(yè)化，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式。一是按照生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行規(guī)劃布局和建設(shè)改造，建立產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)物質(zhì)能量循環(huán)利用網(wǎng)絡(luò)。二是通過推行清潔生產(chǎn)、資源節(jié)約利用等，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群向資源節(jié)約和生態(tài)環(huán)保方向發(fā)展。對(duì)于排放集中、污染嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，探索集中治理方式，推廣節(jié)能減排共性技術(shù)，降低污染治理成本。三是提高資源集約利用水平。結(jié)合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)要求，制定單位面積投資強(qiáng)度和單位面積產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)占地少、能耗小、產(chǎn)出高的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目?jī)?yōu)先安排用地。倡導(dǎo)“零用地”招商，提高工業(yè)用地建筑容積率，嚴(yán)控?zé)o項(xiàng)目廠房建設(shè)。統(tǒng)籌管理水資源的開發(fā)、利用和相關(guān)排放，提高水資源利用效率。四是加快發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游業(yè)，積極創(chuàng)建生態(tài)鎮(zhèn)、生態(tài)村和生態(tài)社區(qū)，大力改善人居環(huán)境。

　　積極參與經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，全面融入全球產(chǎn)業(yè)體系。一是更加主動(dòng)而有選擇地承接國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升國(guó)際分工地位，促使產(chǎn)業(yè)集群沿著提高附加值之路升級(jí)。重點(diǎn)引進(jìn)價(jià)值鏈高端項(xiàng)目，推進(jìn)與跨國(guó)公司的合作，實(shí)現(xiàn)外資企業(yè)本土化，彌補(bǔ)本地產(chǎn)業(yè)集群在核心技術(shù)方面的不足。同時(shí)，加快實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。二是創(chuàng)新區(qū)域合作協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)與港澳和珠三角其他城市的經(jīng)濟(jì)協(xié)作，共同構(gòu)筑優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)配套、資源共享、環(huán)境共保的發(fā)展新格局。充分發(fā)揮傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過合理分工，在全區(qū)域內(nèi)優(yōu)化配置生產(chǎn)要素，鼓勵(lì)和引導(dǎo)出口導(dǎo)向的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)將部分勞動(dòng)特別密集、對(duì)勞動(dòng)力成本特別敏感的生產(chǎn)工序和環(huán)節(jié)向勞動(dòng)力成本相對(duì)較低的地區(qū)轉(zhuǎn)移。

壯大區(qū)域品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展2

　　區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群

　　雨潤(rùn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群是一種新型的，高效的、便捷的生產(chǎn)模式。每個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群中的全產(chǎn)業(yè)鏈形成了以鄰近省為單位,以200公里為半徑的經(jīng)濟(jì)圈。

　　七大區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群

　　雨潤(rùn)如今已經(jīng)形成東北、華北、中原、西北、華南、西南、華東七大區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，每個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)都有完善的縱、橫產(chǎn)業(yè)鏈，并且每個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群都形成了200公里半徑物流圈，解決了物流難題，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域成本最小化，價(jià)值最大化。

　　完善的縱、橫產(chǎn)業(yè)鏈

　　通過二十年的發(fā)展，雨潤(rùn)每個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)建立起了完善的全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式。橫向覆蓋機(jī)械制造、生物制藥、農(nóng)產(chǎn)品物流、包裝印刷等，縱向覆蓋種植、飼料、育種、養(yǎng)殖、屠宰、精深加工、終端銷售，從田間到餐桌，我們保證了食品每一環(huán)節(jié)的絕對(duì)安全。

　　高效、便捷的物流圈

　　雨潤(rùn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群不僅有著完善的全產(chǎn)業(yè)鏈，而且有著強(qiáng)大的物流體系的支持。作為以快銷食品和低溫食品為主業(yè)的企業(yè)，物流是產(chǎn)業(yè)鏈中重要的環(huán)節(jié)。雨潤(rùn)憑借區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式成功的將產(chǎn)品銷往全國(guó)各地。半徑為200公里的物流圈覆蓋了產(chǎn)業(yè)鏈中所有的產(chǎn)業(yè)，極大限度的降低了生產(chǎn)成本，并且保證了產(chǎn)品及時(shí)、新鮮的送達(dá)銷售終端。

　　實(shí)現(xiàn)大型企業(yè)和中小企業(yè)雙贏

　　區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的存在不僅使企業(yè)自身產(chǎn)業(yè)獲利，同時(shí)帶動(dòng)了整個(gè)覆蓋區(qū)域內(nèi)上、下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群覆蓋范圍內(nèi)，中小型企業(yè)依附在大企業(yè)上存活與發(fā)展，而大企業(yè)通過采買區(qū)域范圍內(nèi)中小型企業(yè)的產(chǎn)品促進(jìn)其發(fā)展，同時(shí)彌補(bǔ)自己的劣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

壯大區(qū)域品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展3

　　摘要: 產(chǎn)業(yè)集群背景下的區(qū)域品牌發(fā)展研究是近年來研究的熱點(diǎn)問題。但對(duì)品牌建設(shè)理解簡(jiǎn)單化, 使得許多地區(qū)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)出現(xiàn)混亂、緩慢的現(xiàn)象。本文首先對(duì)產(chǎn)業(yè)集群品牌的概念與內(nèi)涵做了相關(guān)界定；其次，研究了產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌的互動(dòng)關(guān)系；最后，以浙江省為例，分析了當(dāng)前的區(qū)域品牌建設(shè)問題并提出了建設(shè)浙江產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的相關(guān)建議。

　　Abstract: Developing regional brand based on the industry clusters is one of the hot issues in recent , building brand without full understanding makes the process become slow and , the article give a concept and connotation of regional brand;then, doing a study about the Interaction between industry clusters and regional brand;Finally, analyzing the current status of the regional brand building and proposing some recommendations about how to build a regional brand of Industrial Cluster in zhejiang words: zhejiang;industry clusters;regional brand

　　關(guān)鍵詞浙江 產(chǎn)業(yè)集群 區(qū)域品牌

　　一、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的概念及內(nèi)涵

　　產(chǎn)業(yè)集群是指以大量產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)企業(yè)及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)集聚某一地域?yàn)闃?biāo)志，關(guān)聯(lián)企業(yè)（供應(yīng)商、成品商、客商）和相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)（中介服務(wù)機(jī)構(gòu)、規(guī)制管理機(jī)構(gòu)）相互作用，所形成的一個(gè)類似生物有機(jī)體的產(chǎn)業(yè)群落［1］。產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌是隨著產(chǎn)業(yè)集群不斷發(fā)展壯大而形成的一種特殊品牌。它一般是指特定區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展所累積的產(chǎn)業(yè)（或產(chǎn)品）的知名度和美譽(yù)度等聲譽(yù)［2］。它至少具有三個(gè)方面的特點(diǎn)。一是區(qū)域特性，一般限定在一個(gè)特定的地區(qū)范圍內(nèi)，帶有很強(qiáng)的地域特色，對(duì)其他區(qū)域具有排他性。二是產(chǎn)業(yè)特色，具有濃厚的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)，代表著一個(gè)地方的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。三是品牌效應(yīng)，集群內(nèi)的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品在市場(chǎng)上有很高的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度和市場(chǎng)占有率。因此，大力培育地方特色產(chǎn)業(yè)集群，打造區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌，是增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

　　二、產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌的關(guān)系

（一）產(chǎn)業(yè)集群的形成為區(qū)域品牌提供了基礎(chǔ)。

　　由于歷史偶然或者政府主導(dǎo)，會(huì)吸引一些產(chǎn)業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)在區(qū)域內(nèi)集中發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群。由于產(chǎn)業(yè)集群的自我強(qiáng)化作用，經(jīng)過一段時(shí)間的積累，區(qū)域范圍內(nèi)集中于特定產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)過程的企業(yè)越來越多，分工越來越細(xì)化，生產(chǎn)規(guī)模也越來越大，從而使區(qū)域內(nèi)企業(yè)獲得了廣泛的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，企業(yè)的成本普遍下降，可以利用其數(shù)量、價(jià)格、樣式等多種優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。最終，區(qū)域?qū)⒊蔀槟承┊a(chǎn)品主要的供應(yīng)地，影響范圍逐漸擴(kuò)大，在一定的地域范圍內(nèi)將形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)的知名度、美譽(yù)度以及強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，即形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。

（二）產(chǎn)業(yè)集群是區(qū)域品牌的有形載體。

　　區(qū)域品牌是區(qū)域產(chǎn)業(yè)重要的無形資產(chǎn)，其作用的發(fā)揮必然要受到有形資產(chǎn)的制約。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌在一定地域范圍內(nèi)樹立了區(qū)域產(chǎn)業(yè)的形象，確立了區(qū)域產(chǎn)業(yè)的地位，影響外部市場(chǎng)對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，但這并不意味區(qū)域品牌能夠脫離產(chǎn)業(yè)集群獨(dú)立存在。產(chǎn)業(yè)集群形成的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)集中度、市場(chǎng)占有率是區(qū)域品牌最初形成的基礎(chǔ)，沒有產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和“壟斷”地位，區(qū)域品牌則不可能形成；同時(shí)區(qū)域品牌形成后，它能否不斷擴(kuò)大影響力，更依賴于區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的進(jìn)一步發(fā)展與壯大。［3］因此，產(chǎn)業(yè)集群作為區(qū)域品牌的有形資產(chǎn)主體，它的發(fā)展直接制約著區(qū)域品牌作用的發(fā)揮。

（三）區(qū)域品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展升級(jí)。

　　產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展為區(qū)域品牌的形成提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)區(qū)域品牌也會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。［3］區(qū)域品牌一旦形成，其影響力將促使與區(qū)域產(chǎn)業(yè)相關(guān)的更多企業(yè)向區(qū)域內(nèi)聚集，同時(shí)大量的資金、豐裕的勞動(dòng)力、先進(jìn)的技術(shù)、及時(shí)的市場(chǎng)信息等要素也會(huì)源源不斷涌入?yún)^(qū)域，這些條件為產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模擴(kuò)張與技術(shù)升級(jí)提供強(qiáng)有力的支持。

　　三、浙江產(chǎn)業(yè)集群與品牌發(fā)展發(fā)展現(xiàn)狀與問題

　　浙江省產(chǎn)業(yè)集群最先出現(xiàn)于改革開放初期的溫臺(tái)地區(qū)。20 世紀(jì)80 年代中期后通過逐步輻射到寧波、紹興、金華等地，并于90 代末遍及全省，形成了特色明顯的塊狀經(jīng)濟(jì)模式。目前全省年產(chǎn)值超億元的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)塊有600 多個(gè)，其中100 億元以上的37 個(gè)，10 億元以上的285 個(gè)，產(chǎn)業(yè)集群區(qū)的產(chǎn)值約占全省工業(yè)總產(chǎn)值的2/3。浙江產(chǎn)業(yè)集群與品牌蓬勃發(fā)展，一些品牌已經(jīng)走向全國(guó)甚至世界市場(chǎng)，帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，如嵊州領(lǐng)帶、余姚模具、上虞裕下傘具、永康五金、義烏小商品、海寧皮革、大唐襪業(yè)、溫州打火機(jī)、溫州鞋業(yè)、柳市電器等。

　　目前，浙江省各地經(jīng)濟(jì)正處于快速轉(zhuǎn)型期，培育和建立品牌，對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)、健康發(fā)展和推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。但不可否認(rèn)，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、規(guī)模偏小等多種因素制約著我省眾多產(chǎn)業(yè)集群與品牌提升的步伐。具體如下：

　　在浙江省產(chǎn)業(yè)集群迅速發(fā)展壯大的同時(shí)，集群內(nèi)企業(yè)區(qū)域品牌意識(shí)仍不強(qiáng)，品牌觀念不足。在浙江不少產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)的產(chǎn)品仍是以貼牌生產(chǎn)為主，自主品牌較少，產(chǎn)品技術(shù)含量也相對(duì)較低，創(chuàng)新能力不足，各產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)普遍遇到發(fā)展瓶頸，造成產(chǎn)業(yè)集群的品牌缺失。

（二）品牌管理缺失

　　由于區(qū)域品牌的公共性，集群內(nèi)企業(yè)更加注重企業(yè)自身產(chǎn)品品牌宣傳。雖然各地政府、協(xié)會(huì)會(huì)組織企業(yè)參加了國(guó)內(nèi)外各種展會(huì)，也舉辦了各類展會(huì)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的區(qū)域品牌建設(shè)過程來看，如果沒有一個(gè)負(fù)責(zé)區(qū)域品牌建設(shè)的管理部門，這些國(guó)字號(hào)區(qū)域品牌稱號(hào)將很難得到充分利用和管理。

（三）品牌產(chǎn)品同質(zhì)化

　　產(chǎn)品同質(zhì)化是指當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動(dòng)過程中不斷出現(xiàn)和增強(qiáng)結(jié)構(gòu)高度相似的趨勢(shì)。［4］在區(qū)域內(nèi)眾多生產(chǎn)企業(yè)依托當(dāng)?shù)仄放七M(jìn)行生產(chǎn)，技術(shù)含量相對(duì)較低，創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品同質(zhì)化。數(shù)目眾多的企業(yè)在有限空間內(nèi)高度集中，產(chǎn)品同質(zhì)化加劇了企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，面臨有限的市場(chǎng)容量，集群內(nèi)部企業(yè)往往競(jìng)相偷工減料、生產(chǎn)偽劣產(chǎn)品以次充好來降低生產(chǎn)成本，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這些行為最終損害品牌形象，并使之逐步走向沒落。

（四）品牌保護(hù)力度弱

　　品牌是一種公共物品，具有非排他性和非競(jìng)爭(zhēng)性。非排他性是指難以用有效的手段阻止其他主體使用這一品牌。這樣以來，就不能控制該品牌的使用者數(shù)量。非競(jìng)爭(zhēng)性是指品牌被更多的主體使用時(shí)，在短期內(nèi)不會(huì)影響其效用。［4］這一屬性導(dǎo)致許多品牌使用者僅僅利用品牌價(jià)值，而不會(huì)對(duì)其價(jià)值進(jìn)行保護(hù)和創(chuàng)新。這兩個(gè)屬性是區(qū)域品牌的內(nèi)在特性，如果不借助外在的力量對(duì)其加以有效控制；就會(huì)使得品牌價(jià)值貶值。

（五）品牌國(guó)際知名度缺乏

　　浙江許多產(chǎn)業(yè)集聚，總產(chǎn)量上在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)上都占據(jù)了很高的市場(chǎng)份額，但是我們現(xiàn)有的品牌缺乏國(guó)際知名度，在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力還不夠強(qiáng)，這樣的結(jié)果是往往淪為跨國(guó)公司貼牌生產(chǎn)基地，失去了進(jìn)一步發(fā)展的空間，很難開拓新興國(guó)際市場(chǎng)，提高國(guó)際市場(chǎng)占有率。

　　四、浙江產(chǎn)業(yè)集群與品牌發(fā)展的對(duì)策

　　針對(duì)浙江產(chǎn)業(yè)集聚品牌發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，我們要積極應(yīng)對(duì)解決。品牌發(fā)展是一項(xiàng)從內(nèi)到外各主體分工配合的系統(tǒng)工程，應(yīng)充分發(fā)揮各方力量積極建設(shè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群與品牌。

　　通過宣傳教育，培養(yǎng)鍛煉一批有創(chuàng)造性、有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家，提高產(chǎn)業(yè)集群中企業(yè)家的品牌意識(shí)，在培育名牌產(chǎn)品，名牌企業(yè)直至名牌產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，塑造一支優(yōu)秀的企業(yè)家團(tuán)隊(duì)，并使他們認(rèn)識(shí)到品牌的重要性。加強(qiáng)企業(yè)間的溝通與合作，培養(yǎng)合作的文化氛圍，形成共同建設(shè)區(qū)域品牌的強(qiáng)烈意識(shí)［5］。采用形式多樣、創(chuàng)新與實(shí)效并重的方式宣傳自己的產(chǎn)品和企業(yè)形象。將有效的品牌傳播資源與產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域優(yōu)勢(shì)相融合，圍繞品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行訴求，保證產(chǎn)品包裝、平面形象、終端道具的一致性，保證空中、地面的統(tǒng)一訴求，有效實(shí)施品牌傳播。

（二）制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　品牌標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)是以國(guó)際化為立足點(diǎn)，以產(chǎn)品質(zhì)量、原材料管理、生產(chǎn)管理、銷售服務(wù)、形象標(biāo)識(shí)和人員培訓(xùn)的全面標(biāo)準(zhǔn)化為技術(shù)性支撐，以歷史文化為重要內(nèi)涵的。［5］制定品牌標(biāo)準(zhǔn)時(shí)可以是政府引導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)具體抓、名牌企業(yè)挑大梁。該品牌可以共享，并得到法律保護(hù)，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作則以品牌經(jīng)營(yíng)為核心，以授權(quán)使用、有償使用為主要交易方式來推進(jìn)實(shí)施。在推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)的工作上，政府不能缺位。浙江省各地政府在鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌方面，提供有效的外部保障和內(nèi)部激勵(lì)，為品牌發(fā)展提供了政策和基礎(chǔ)設(shè)施保障。

（三）建立總部經(jīng)濟(jì)

　　建立一個(gè)服務(wù)于整個(gè)企業(yè)集群的總部經(jīng)濟(jì)中心。這個(gè)中心是一個(gè)工藝設(shè)計(jì)中心與信息平臺(tái)，是公共性的省級(jí)綜合性工程中心。［5］大的企業(yè)可在里面設(shè)工作站，而政府是其主要支持者。它有三項(xiàng)職能：一是加強(qiáng)對(duì)工藝和設(shè)計(jì)技術(shù)的研究，建立權(quán)威性產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)中心，設(shè)計(jì)、制定和定期修改各種相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化工作的逐步國(guó)際化；二是幫助中小企業(yè)節(jié)省大量研究開發(fā)費(fèi)用，增強(qiáng)吸引更多創(chuàng)新企業(yè)加入集群的凝聚力；三是搭建國(guó)際交流、共享資源的信息平臺(tái)，加強(qiáng)國(guó)際交流，并做好動(dòng)態(tài)信息發(fā)布，定期舉辦一些高層次的國(guó)際交流和人員培訓(xùn)活動(dòng)。通過“總部經(jīng)濟(jì)中心”，可使區(qū)域內(nèi)的企業(yè)最低成本地共享工藝改進(jìn)和信息交流等。

（四）加強(qiáng)品牌保護(hù)

　　在品牌發(fā)展過程，政府應(yīng)擺正自己的位置，作為管理者，它的任務(wù)是負(fù)責(zé)對(duì)品牌的商標(biāo)注冊(cè)、價(jià)值評(píng)估和建立對(duì)品牌所有權(quán)的分配、補(bǔ)償與利益約束機(jī)制，讓“所有者”歸位。政府在引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展時(shí)，不宜輕易干擾市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)，而應(yīng)從公共資源(包括軟環(huán)境)的供給上加強(qiáng)市場(chǎng)的力量，要尋找制約企業(yè)品牌發(fā)展的體制、政策、法律等方面的因素，著力加以改進(jìn)，如加強(qiáng)公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，設(shè)法解決教育培訓(xùn)方面的問題，完善維護(hù)品牌的政策、法規(guī)，嚴(yán)厲查處假冒偽劣

　　產(chǎn)品，約束企業(yè)“搭便車”行為，防止集群內(nèi)成員企業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序和市場(chǎng)環(huán)境，保護(hù)品牌聲譽(yù)不受損害，保障品牌長(zhǎng)久存在，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。

（五）發(fā)揮中介功能

　　中介機(jī)構(gòu)（包括行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)等）也應(yīng)在品牌建設(shè)中發(fā)揮其特有的服務(wù)功能。浙江省各地行業(yè)協(xié)會(huì)和商會(huì)應(yīng)加強(qiáng)品牌的營(yíng)銷工作，注重市場(chǎng)信息收集，開展市場(chǎng)調(diào)查、技術(shù)培訓(xùn)、交流市場(chǎng)信息，提供商務(wù)、技術(shù)等多方面的咨詢服務(wù)；打破各種市場(chǎng)壁壘，維護(hù)行業(yè)利益。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)要開展質(zhì)量認(rèn)證和質(zhì)量檢測(cè)，制定實(shí)施行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范和指導(dǎo)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)營(yíng)行為，加強(qiáng)行業(yè)自律，維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)，在促進(jìn)本地企業(yè)發(fā)展的同時(shí)增強(qiáng)集群的國(guó)際品牌力。專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)可通過提供信用擔(dān)保、市場(chǎng)開拓等服務(wù)來加快企業(yè)的成長(zhǎng)，通過提供籌融資服務(wù)、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)來培育浙江產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌。

(六)深化地方政府作用

　　政府作為區(qū)域品牌的所有者，應(yīng)統(tǒng)籌建立基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)體系、鼓勵(lì)有條件的企業(yè)采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn), 提高產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)從自發(fā)創(chuàng)牌到自覺創(chuàng)牌的轉(zhuǎn)變。應(yīng)鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)資源整合，以龍頭企業(yè)為支柱，整合產(chǎn)業(yè)鏈條，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模，提高其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。［5］在國(guó)際化進(jìn)程愈演愈烈的時(shí)期，要給予品牌企業(yè)在財(cái)政和稅收等各方面的傾斜和支持，對(duì)于開發(fā)國(guó)際知名品牌產(chǎn)品的企業(yè)，可以進(jìn)一步降低其貸款利率，還可以用風(fēng)險(xiǎn)投資、持股資助等方式助其拓展海外市，為區(qū)域核心品牌建設(shè)提供有力的支撐。

　　總之，在品牌創(chuàng)建活動(dòng)過程中整合適應(yīng)國(guó)際準(zhǔn)則的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展戰(zhàn)略、管理制度、教育培訓(xùn)、市場(chǎng)營(yíng)銷以及公關(guān)文化活動(dòng)等。在品牌設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)過程中，把品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素整合為國(guó)際化形象語言，傳達(dá)品牌理念，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際公眾有效的心理溝通，產(chǎn)生一致的認(rèn)同感。一個(gè)好的品牌不僅能夠擴(kuò)大浙江企業(yè)在國(guó)際上的影響力和知名度，而且通過頂級(jí)品牌在經(jīng)營(yíng)管理、技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)等方面的先進(jìn)示范作用，進(jìn)一步提高浙江企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

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壯大區(qū)域品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展3篇 國(guó)家產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌示范區(qū)相關(guān)文章：