手表調(diào)研報(bào)告3篇關(guān)于手表的調(diào)研報(bào)告

時(shí)間：2022-11-27 18:01:07 綜合范文

　　下面是范文網(wǎng)小編整理的手表調(diào)研報(bào)告3篇關(guān)于手表的調(diào)研報(bào)告，供大家品鑒。

手表調(diào)研報(bào)告1

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　　手表業(yè)的市場概況…...3 手表業(yè)的市場劃分..3 手表款式的分析…..3 我國鐘表業(yè)的發(fā)展概況…..4 根據(jù)價(jià)格來定的消費(fèi)群體….6 2007年4月中國百家商場(專賣)手表零售價(jià)格構(gòu)...……..8 2007年中國主要手表產(chǎn)品進(jìn)口金額…..9 銷售管道...12 2007年日本手表出口統(tǒng)計(jì)……...14 2008年瑞士鐘表出口分析……...16 手表業(yè)的市場概況

　　手表業(yè)的市場劃分

　　中國的手表市場可劃分為中、高及低檔，而中高檔手表多為進(jìn)口品牌。隨著人們?cè)絹碓街匾暿直淼难b飾作用，有些消費(fèi)者寧愿多花一些錢購買防震、防水等性能較好的中高檔手表。因此，近年進(jìn)口表如[梅花]、[天梭]、[英納格]等銷售呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。其次，款式新穎、質(zhì)量穩(wěn)定、價(jià)格適中的國內(nèi)著名品牌飛亞達(dá)、羅西尼等都深受消費(fèi)者歡迎。

　　而低檔手表如國產(chǎn)電子表的銷售比較穩(wěn)定，由于價(jià)廉物美，受到學(xué)生以及低收入者的青睞。

　　手表款式的分析在手表款式中，以時(shí)裝款式表和經(jīng)典款式表最受歡迎。時(shí)裝款式表不注重品牌，純以色彩和新穎的造型取勝。若加上一些功能如超亮夜視燈、倒數(shù)計(jì)時(shí)等則更符合青年消費(fèi)者的消費(fèi)文化心理。經(jīng)典款式表如勞力士、歐米茄，則以高貴、典雅的風(fēng)格為主，成為注重身份、儀表的儒雅人士和老板們顯示文化品味，社會(huì)地位的有效裝飾品。由于不同消費(fèi)群的消費(fèi)水平和觀念不同，手表消費(fèi)已逐步演變成多層的消費(fèi)需求特色如下：工薪階層對(duì)手的需求是耐用、準(zhǔn)確、不錯(cuò)的款式及價(jià)格適中，從幾十元到二百多元是他們接受的價(jià)格，更新的欲望并不強(qiáng)烈，國產(chǎn)品牌和組裝品牌是他們選購的目標(biāo)。

　　白領(lǐng)消費(fèi)者則以款式和品牌為主，消費(fèi)價(jià)位從幾百元到上千元不等。他們一般都有幾款手表，不同的場合、不同的季節(jié)，甚至不同的服飾佩戴不同的手表。

　　真正富裕的消費(fèi)者，人口比例較小，高檔、名牌的手表正是他們的首選。貴金屬、鉆石等制成的手表是他們顯示身份、富有程度的一種需要，尤其在交際場合，洽談生意、宴會(huì)等重要時(shí)刻，都要戴上名貴手表。

　　我國鐘表業(yè)的發(fā)展概況

　　我國鐘表業(yè)經(jīng)過快速發(fā)展的二十多年，形成了以廣州、深圳為龍頭的珠三角地區(qū)、福建、浙江、江蘇、山東、天津六大鐘表主產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品總量位居世界前列，已成為名副其實(shí)的世界鐘表生產(chǎn)大國。但是，由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、開發(fā)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系中所占的比重懸殊很大。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也不合理，高、中、低檔產(chǎn)品在整個(gè)商品體系中，低檔產(chǎn)品所占比例很大，中檔產(chǎn)品占一定比例，而高檔產(chǎn)品所占比例卻偏小。行業(yè)之間的信息缺乏溝通、協(xié)調(diào)，人才、技術(shù)資源得不到有效整合，企業(yè)與市場各自的優(yōu)勢(shì)得不到充分體現(xiàn)，同時(shí)，由于有些地區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到很好的保護(hù)，行業(yè)內(nèi)無序競爭，導(dǎo)致產(chǎn)銷量很大，而利潤很薄，在國際鐘表行業(yè)分工體系中處于“只能喝湯吃不到肉”的位置，“薄利多銷”的經(jīng)營觀念左右著大多數(shù)企業(yè)忙于量的擴(kuò)張而忽視質(zhì)的提升，設(shè)計(jì)開發(fā)一直寄生于企業(yè)內(nèi)部，沒有剝離出來形成產(chǎn)業(yè)體系中的一個(gè)強(qiáng)勢(shì)環(huán)節(jié)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力、研發(fā)能力、品牌意識(shí)和品牌運(yùn)作能力一直相當(dāng)薄弱。

　　銷售比重從市場上的實(shí)際銷售情況來看，價(jià)位在201-600元的手表為最多的消費(fèi)者接受，盡管銷量和市場份額都有所降低，依然占據(jù)了近30%的總銷量比重。而價(jià)位在1,001-5,000元的手表也有不俗的市場表現(xiàn)，且這個(gè)價(jià)位手表的銷售量和市場占有率都在上升，說明越來越多的消費(fèi)者傾向于購買中高檔價(jià)位的手表。中國手表消費(fèi)的市場容量大約在300億-400億元，其中，高檔手表的市場份額大約在70億-100億元。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口名表的需求日益增強(qiáng)。

　　消費(fèi)群體

　　根據(jù)價(jià)格來定的消費(fèi)群體

　　價(jià)格代表品牌消費(fèi)群體

　　1,000元以下

　　日本品牌,少量瑞士品牌,國產(chǎn)表天王,飛亞達(dá),羅西尼等工薪階層和具有穩(wěn)定收入的消費(fèi)者

　　1,000~2,000元

　　瑞士品牌,還有部分國產(chǎn)品牌一般白領(lǐng)階層和中高收入者

　　2,000~4,000元

　　瑞士生產(chǎn)的新,老手表,進(jìn)口表俏銷價(jià)位高收入階層

　　4,000~8,000元

　　國際知名品牌占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

　　擁有產(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營者和外企高級(jí)管理人員

　　10,000元以上

　　進(jìn)口名牌表,豪華表一統(tǒng)天下

　　擁有產(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營者和外企高級(jí)管理人員

　　十大名表排行

　　世界十大名表排名榜

　　一、百達(dá)翡麗（PatekPhilippe）：貴族的標(biāo)志二、愛彼（AudemarsPigeut）：堅(jiān)持百年傳統(tǒng) 三、伯爵（Piaget）：值得欣賞的至尊之寶

　　四、積家（Jaeger-LeCoulter）：創(chuàng)造吉尼斯紀(jì)錄五、江詩丹頓（VacheronConstantin）：貴族的藝術(shù)品六、卡地亞（Cartire）：上流社會(huì)的寵物七、勞力士（Rolex）：手表領(lǐng)域中的霸主八、IWC萬國表 54 九、芝柏表（IRARD-PERREGAUX）

　　十、歐米茄（OMEGA）：成就與完美的代表市場狀況

　　中國手表市場容量巨大。從2008年春天在瑞士舉辦的鐘表展覽會(huì)上獲悉，目前中國已成為進(jìn)口瑞士手表的最大新客戶，中國市場對(duì)于瑞士高端手表需求在不斷增加。

　　近年，中國手表市場持續(xù)升溫，其中高檔手表市場表現(xiàn)尤為突出。一些經(jīng)典款式和品牌成為注重身份和老板們顯示文化品味、社會(huì)地位的有效裝飾品。同時(shí)，隨著中國高檔奢侈品的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，高檔表的消費(fèi)文化也在孕育形成。尤其值得注意的是，上世紀(jì)90年代興起的新富階層對(duì)整個(gè)手表消費(fèi)潮流產(chǎn)生了強(qiáng)大引導(dǎo)能力。

　　目前，市場上出售的手表類型主要分為三種：上班/商務(wù)型手表、休閑時(shí)款手表和運(yùn)動(dòng)型手表。

　　上班/商務(wù)型手表：消費(fèi)者主要在上班及出席重要場合時(shí)佩戴，在工余時(shí)也會(huì)佩戴。在高收入男性消費(fèi)者的心目中，這類型手表已經(jīng)成為一種身份和地位的象征。

　　休閑時(shí)款手表：款式設(shè)計(jì)時(shí)尚，跟項(xiàng)鏈、手鏈一樣，主要起裝飾的作用，極受年輕女性歡迎，多在閑暇時(shí)佩戴，但也會(huì)配合著裝的需要在上班時(shí)佩戴。

　　運(yùn)動(dòng)型手表：以學(xué)生和熱衷運(yùn)動(dòng)的人士為主要消費(fèi)群體。

　　其他類型的手表還包括：古董手表多功能手表卡通手表

　　目前內(nèi)地市場上，國產(chǎn)和進(jìn)口的手表品牌大約有200多個(gè)，其中進(jìn)口品牌60多個(gè)，進(jìn)口品牌有：歐米茄、雷達(dá)、浪琴、勞力士、天梭、帝舵、梅花、英納格、西鐵城等；國產(chǎn)品牌有飛亞達(dá)、依波、羅西尼、天王、寶時(shí)捷、精鐵時(shí)等。

　　隨著近年內(nèi)地消費(fèi)者的消費(fèi)檔次和品味不斷提高，對(duì)手表的要求也越來越高，使得市場上的手表產(chǎn)品正成為一種從傳統(tǒng)走向時(shí)尚，從計(jì)時(shí)功能走向裝飾需求，從使用價(jià)值為主演化到以品牌價(jià)值為主的特殊消費(fèi)品。

　　2007年10月間香港貿(mào)發(fā)局對(duì)內(nèi)地8個(gè)城市居民進(jìn)行了手表消費(fèi)調(diào)查。部分調(diào)查結(jié)果總結(jié)如下：

　　在購買行為方面，"款式合意"是購買手表的最大原因，認(rèn)可該項(xiàng)的受訪者比例達(dá)到%；而"緊貼潮流"和"配襯衣服"已漸成為購買手表的重要原因，所占比例分別為%和%，這反映出消費(fèi)者對(duì)形象的追求，而手表消費(fèi)地性質(zhì)也在滿族這種需要。

　　在產(chǎn)品類型方面，最多人購買的手表類型為商務(wù)型，所占比例為%；其次為時(shí)尚型，運(yùn)動(dòng)型，最后是珠寶型，比例分別為%，%和%。商務(wù)型手表最受男士歡迎，女性和年輕人則較愛時(shí)尚型手表。

　　在價(jià)格方面，受訪者被調(diào)查前的兩年購買的手表平均價(jià)格為1493元，與02年調(diào)查結(jié)果相比上升超過50%。

　　在品牌方面，此次調(diào)查與02年的調(diào)查最大的區(qū)別是消費(fèi)者對(duì)品牌具有更大的關(guān)注度。02年調(diào)查顯示有44%受訪者不能說出所購手表品牌，而此次調(diào)查這一比例只有%。

　　與作為身份象征的高檔表形成鮮明對(duì)比，功能單一的普通手表被市場冷落。隨著手機(jī)及其他可以顯示時(shí)間的電子產(chǎn)品的普及，人們不愿僅僅為了看時(shí)間而另外購買手表。

　　從市場上的實(shí)際銷售情況來看，價(jià)位在201-600元的手表為最多的消費(fèi)者接受，盡管銷量和市場份額都有所降低，依然占據(jù)了近30%的總銷量比重。而價(jià)位在1,001-5,000元的手表也有不俗的市場表現(xiàn)，且這個(gè)價(jià)位手表的銷售量和市場占有率都在上升，說明越來越多的消費(fèi)者傾向于購買中高檔價(jià)位的手表。

　　2007年4月中國百家商場(專賣)手表零售價(jià)格構(gòu)成2007年4月中國百家商場(專賣)手表零售價(jià)格構(gòu)成資料來源：中華全國商業(yè)資訊中心白領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)以款式和品牌為主，價(jià)位從幾百元到上千元不等。他們一般都有幾款手表，不同的場合、不同的季節(jié)，甚至不同的服飾佩戴不同的手表。業(yè)內(nèi)人士介紹說，幾十元到上百元的運(yùn)動(dòng)型、休閑型手表所具有的出位元色彩和新穎造型，無疑更能配合學(xué)生群體的服飾，若加上超亮夜視燈、倒數(shù)計(jì)時(shí)等功能則更符合他們的消費(fèi)文化心理。至于手表的品牌、準(zhǔn)確性和耐用程度并不是他們追求的目標(biāo)。不同消費(fèi)群體不同的消費(fèi)水準(zhǔn)和觀念，手表消費(fèi)已逐步演變成多層次的消費(fèi)需求特色。

　　內(nèi)地對(duì)進(jìn)口手表的需求持續(xù)增加，進(jìn)口總額的90%集中于瑞士、日本、泰國、香港，其中瑞士占絕大部分份額。

　　中國的手表進(jìn)口金額

　　2007年中國主要手表產(chǎn)品進(jìn)口金額

　　2007年內(nèi)地進(jìn)口的手表產(chǎn)品情況：

　　2007年中國主要手表產(chǎn)品進(jìn)口金額

　　競爭形勢(shì)

　　據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)字顯示，2008年1至8月，中國手表出口量達(dá)億只，同比下降%；出口金額則達(dá)8億美元，同比增長15%。

　　目前，中國手表市場進(jìn)口表和國產(chǎn)表的競爭激烈。據(jù)中華全國商業(yè)資訊中心2007年4月份的調(diào)查，在零售數(shù)量方面，國產(chǎn)手表占%,進(jìn)口手表占%，基本上是進(jìn)口手表和國產(chǎn)手表平分天下的局面；但在零售額方面，進(jìn)口手表占%，國產(chǎn)手表只占%，如此懸殊可歸因于兩者在價(jià)位上的巨大差距。

　　中華全國商業(yè)資訊中心的統(tǒng)計(jì)出的2006年中國手表品牌銷售量前十位為羅西尼、依波、天王、凱西歐、西鐵城、飛亞達(dá)、斯沃琪、天梭、天海霸、浪琴，國產(chǎn)品牌十居其五；銷售額前十位為歐米茄、雷達(dá)、浪琴、勞力士、天梭、帝舵、梅花、羅西尼、西鐵城、英納格，國產(chǎn)品牌僅羅西尼上榜。

　　國產(chǎn)手表"同質(zhì)化"現(xiàn)象較為普遍。內(nèi)地的手表企業(yè)大多未能重視手表的設(shè)計(jì)，在外觀、款式以及表盤材質(zhì)方面，不少商家相互模仿抄襲；即使能注重設(shè)計(jì)的商家，也仍未能在手表的設(shè)計(jì)上將工業(yè)設(shè)計(jì)與藝術(shù)品設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、首飾設(shè)計(jì)等元素融合一起。同時(shí)，技術(shù)與品牌的缺失，都使得國產(chǎn)手表難于走上高檔奢侈品的路線，而只能在中低檔市場上搶占市場份額。

　　面對(duì)國外強(qiáng)大對(duì)手，國產(chǎn)品牌在苦苦尋找突圍之路，也有一些品牌取得不錯(cuò)的市場成績。2006年，國產(chǎn)品牌中銷售量居前列的有羅西尼、依波、天王、飛亞達(dá)、天海霸等。此外，天津海鷗手表近年相繼攻克了并稱世界手表"三大經(jīng)典"的陀飛輪表、問表、月相萬年歷表三大腕表領(lǐng)域最先進(jìn)技術(shù)，研發(fā)并批量生產(chǎn)出"雙陀飛輪表"、"三問表"和"萬年歷表"，其自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品達(dá)到 90%以上。

　　據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》調(diào)查，內(nèi)地手表市場向來是高、中、低三路格局。6,000元以上的高檔產(chǎn)品，基本上是瑞士知名品牌的天下，1,000元以下的低檔產(chǎn)品大部分被國內(nèi)手表企業(yè)占領(lǐng)。即使入世后關(guān)稅下調(diào)，6,000元以上的產(chǎn)品也不可能進(jìn)入1,000元產(chǎn)品的勢(shì)力范圍。因此，1,000元～6,000元產(chǎn)品范圍是歐美、日韓、香港和內(nèi)地各路廠商爭奪的主要戰(zhàn)場。

　　眾多海外手表品牌將內(nèi)地視為利潤高增長的市場，世界著名鐘表商紛紛將開拓的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國，展開強(qiáng)勢(shì)搶攻。2006年，進(jìn)口手表品牌銷量前十位為：凱西歐、西鐵城、斯沃琪、天梭、浪琴、英格納、歐米茄、梅花、精工、雷達(dá)，全部為瑞士或日本品牌所占據(jù)。

　　消費(fèi)稅實(shí)施后，瑞士高檔手表廠家不僅沒有像業(yè)內(nèi)人士想像的那樣"放慢腳步"，反而忙著擴(kuò)大在華陣營。擁有卡地亞、伯爵、江詩丹唐等著名品牌的瑞士奢侈品集團(tuán)--歷峰集團(tuán)則繼續(xù)向中國推出高檔品牌的產(chǎn)品。2006年10月，歷峰集團(tuán)下屬的高檔手表"名士"正式進(jìn)入中國，并計(jì)畫在未來3年，每年在中國至少要增加60個(gè)銷售點(diǎn)。進(jìn)口手表也開始搶灘中價(jià)位手表市場。近年，由于進(jìn)口關(guān)稅的下調(diào)和非關(guān)稅壁壘的逐步取消，進(jìn)口品牌進(jìn)軍中國市場的勢(shì)頭咄咄逼人，瑞士Swatch推出針對(duì)兒童佩戴的腕表，還有CK、Gue等品牌不斷推出新款手表，不僅針對(duì)充滿活力的年輕人，甚至擴(kuò)展到崇尚年輕心態(tài)的中年人，國產(chǎn)與進(jìn)口手表爭奪中價(jià)位市場的角逐日益激烈。

　　銷售管道

　　進(jìn)口品牌通常采用與內(nèi)地企業(yè)合作銷售的方式，在百貨公司、大型高品位商場的手表店和鐘表專營店設(shè)立專柜，充分利用內(nèi)地的網(wǎng)路來拓展市場，這是各中高檔手表銷售的主要方式之一，做得比較成功的有"亨得利"和"時(shí)間廊(CityChain)"。

　　在內(nèi)地開設(shè)專門店，吸引特許經(jīng)營加盟店是進(jìn)口品牌另一個(gè)主要的銷售管道，也是各品牌實(shí)現(xiàn)營銷多元化的策略，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更多可供選擇的產(chǎn)品以及提供更完善的售后服務(wù)。

　　低檔手表基本退位于小型商場和各地批發(fā)市場。在廣州站西路、站南路和環(huán)市西路一帶，目前集中了南方鐘表交易中心、站西鐘表城、站西九龍表行、雅致鐘表城、新東方表城，南方鐘表城、旺角國際鐘表城、新九龍鐘表行和三一國際鐘表城等一批手表批發(fā)市場。深圳市鐘表配套市場則號(hào)稱中國鐘表企業(yè)最大最全的配套供應(yīng)基地，集中了深圳、東莞、香港和日本、瑞士等國內(nèi)外生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品，每天都有來自內(nèi)地的鐘表企業(yè)及美國、英國、法國等大量各國采購商。

　　國際名表廠商正通過在內(nèi)地及香港舉辦的各種鐘表展覽會(huì)來推廣品牌和窺探內(nèi)地市場的最新資訊。在2008年下半年至2009年舉行的部分鐘表展覽會(huì)如下：

　　內(nèi)地生產(chǎn)企業(yè)亦會(huì)通過手表發(fā)布會(huì)打造中國手表品牌，引導(dǎo)時(shí)尚潮流，展示企業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新實(shí)力，龍頭企業(yè)還能通過發(fā)布會(huì)引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)國產(chǎn)產(chǎn)品在本地市場和國際市場的銷售。廣告對(duì)于手表尤其是高檔手表的消費(fèi)具有強(qiáng)勁的引導(dǎo)力。無論是國際品牌還是國產(chǎn)品牌，在銷售高峰前，廣告皆是鋪天蓋地而來。歐米茄之所以根植于中國百姓心中，與其不遺余力的進(jìn)行品牌宣傳有著不可分割的聯(lián)系。

　　進(jìn)口及貿(mào)易法規(guī)

　　2008年中國進(jìn)口手表的稅率為：

　　2008年中國進(jìn)口手表(部分)稅率

　　資料來源：2008年《中國海關(guān)報(bào)關(guān)實(shí)用手冊(cè)》

"制造工序+從價(jià)百分比"原則：

　　從手表零件及配件裝配成手表。主要工序?yàn)閷⒈硇狙b嵌在表體內(nèi)，并將零件及配件包括表扣帶、表帶、表面及電池等裝配成手表，并進(jìn)行測試、校準(zhǔn)及品質(zhì)檢定，且符合從價(jià)百分比標(biāo)準(zhǔn)。

"制造工序+自有品牌"原則：

　　從手表零件及配件裝配成手表。主要工序?yàn)閷⒈硇狙b嵌在表體內(nèi)，并將零件及配件包括表扣帶、表帶、表面及電池等裝配成手表，并進(jìn)行測試、校準(zhǔn)及品質(zhì)檢定，且外觀設(shè)計(jì)在香港完成并屬香港與內(nèi)地主管部門共同認(rèn)定的香港自有品牌手表。該香港自有品牌手表須在表殼上刻有明顯的香港原產(chǎn)標(biāo)記，如'香港制造'、'MadeinHongKong'或'HongKong'等字樣。

　　在CEPA下，申報(bào)"香港自有品牌"須符合以下三個(gè)準(zhǔn)則：

　　品牌擁有人必須為香港注冊(cè)公司，并持有有效的香港商業(yè)登記且工廠登記滿一年；品牌擁有人根據(jù)《商標(biāo)條例》(香港法例第559章)將品牌貨物注冊(cè)商標(biāo)，并成為有關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)擁有人；

　　商標(biāo)/品牌的注冊(cè)，包括香港原創(chuàng)品牌或由香港注冊(cè)公司收購的外國品牌。2006年，財(cái)政部和國家稅務(wù)總局發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整和完善消費(fèi)稅政策的通知》。通知規(guī)定，銷售價(jià)格(不含增值稅)每只在10,000元(含10,000元)以上的各類手表將被征收20%的消費(fèi)稅。

　　2007年8月1日起實(shí)施的《入境旅客行李物品和個(gè)人郵遞物品進(jìn)口稅稅則歸類表》和《入境旅客行李物品和個(gè)人郵遞物品完稅價(jià)格表》調(diào)高了部分高檔消費(fèi)品被攜帶入境的關(guān)稅，其中高檔手表的稅率由20%提高到30%。

　　來自全國鐘表標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)的消息，《直接接觸人體皮膚的手表元件中有害物質(zhì)限量的規(guī)定》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正進(jìn)入面向社會(huì)征求意見階段。由于標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的有害物質(zhì)限量與人體健康有關(guān)，因此，該標(biāo)準(zhǔn)將被推薦為行業(yè)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，以保護(hù)消費(fèi)者的利益。

(信息來源：香港貿(mào)易發(fā)展局研究部)瑞士手表出口增長強(qiáng)勁

　　產(chǎn)品的利潤收益方面，香港成績顯著，而美國和日本則增長比較溫和。在歐洲，法國與世界平均水平相當(dāng)，意大利的增長速度稍許放緩，德國的增加尤為強(qiáng)勁。在六月，中國的銷售額增加了一倍（增長百分之九十八點(diǎn)八）。半年評(píng)估顯示，香港的增長超過了百分之二十，這明確地表示從今年年初起，他已成為瑞士手表出口的主要市場。美國則處于持續(xù)低增長期，一月至六月期間只有輕微的增長。排行第三位的日本，與二零零七年上半年的情況相比也有些差。盡管平均增長率較低，但歐洲近百分之十的增長率對(duì)于瑞士手表制造商而言仍然是一個(gè)具有吸引力的地方。對(duì)于中國的出口非常好，贏得了更多的市場份額。新加坡和阿拉伯聯(lián)合酋長國的地位也非常突出。

　　根據(jù)過去幾個(gè)月的結(jié)果來看，手表出口的記錄在六月增長了百分之一十三點(diǎn)四，達(dá)到十六億法郎。盡管基數(shù)不是非常好，但還是取得了如此相當(dāng)可觀的增長。今年上半年，瑞士手表制造商的出口有八十三億三千萬法郎，或者可以說比二零零七年一月到六月增長了百分之十四點(diǎn)九。在連續(xù)八個(gè)月增長百分之十五點(diǎn)八的情況，年度增長超過百分之十五。除了三月以外，今年頭幾個(gè)月的增長都很穩(wěn)定，三月的成績不佳緣于其基數(shù)問題和缺少三個(gè)工作日。不過，過去十二個(gè)月的移動(dòng)平均數(shù)的變化仍然繼續(xù)上升。亞洲已經(jīng)成為增長的動(dòng)力源，而更多的傳統(tǒng)市場正在經(jīng)受低迷期。

　　六月是手表出口業(yè)績特別好的一個(gè)月，從金額上來看，超過了市場平均值（超出百分之十四點(diǎn)五）。從數(shù)量上來看，相比二零零七年六月有大幅上升（上升百分之十二），主要?dú)w因于其他材料類數(shù)量的上升，增加了十三萬只（上升百分之三十二點(diǎn)六）。大多數(shù)其他材料對(duì)此也有貢獻(xiàn)，尤其是黃金（上升百分之二十五）以及雙合金手表（上升百分之五十五點(diǎn)四）。手表在今年上半年取得了非常好的結(jié)果。它們的價(jià)值增加了百分之十五點(diǎn)九，達(dá)到七十七億法郎。在此期間，瑞士手表制造商出口的手表總共為一千二百六十萬只，與二零零七年一月到六月的總和相比增加了百分之七點(diǎn)一。在今年已過去六個(gè)月后，與去年相比的成長已經(jīng)達(dá)到了八十三萬只。這些增長最大的貢獻(xiàn)來自于其它材料類（增加二十八萬只），其他金屬類（增加二十七萬只），精鋼類（增加十七萬個(gè)單位）。白金手表的市場規(guī)模雖小，但取得了最高的增長記錄，達(dá)到了百分之八十二點(diǎn)二。根據(jù)今年上半年的手表價(jià)格不同，手表顯示出兩個(gè)不同的增長率。無論是以價(jià)值計(jì)算還是以數(shù)量計(jì)算，生產(chǎn)成本超過三千法郎（出口價(jià)格）的手表的增長了近百分之三十。低于這個(gè)水準(zhǔn)的手表，平均而言，以價(jià)值計(jì)算增長了百分之二點(diǎn)三，而以出貨量計(jì)算增長了百分之六點(diǎn)一。瑞士手表制造商在今年上半年不只是出口手表。在此期間，還出口了價(jià)值九千四百四十萬法郎的機(jī)芯（增長百分之十一）。至于其它元件，表帶出口穩(wěn)定，出口額八千七百五十萬法郎（降低百分之一）。表殼（三千四百八十萬法郎，增長百分之十八）和表盤（二千三百七十萬法郎，增長百分之二十六點(diǎn)六）表現(xiàn)出大幅增加。鬧鐘及其他鐘表保持了二零零七年的水平（一千七百六十萬法郎，降低百分之零點(diǎn)五）。

（信息來源：中國鐘表網(wǎng)）

　　2007年日本手表出口統(tǒng)計(jì)

　　2007年，日本成表總出口量（包括從海外工廠和港口出口的產(chǎn)品）為7140萬只，同比增長1%；總出口額為1222億日元，與2006年相比，增長7%。其中，模擬石英表的出口量與出口額最大，分別占總出口量和總出口額的68%和77%，均較上年有所增長。數(shù)字石英表的出口量和出口額均比上年有所減少，在總出口量和總出口的中所占比例分別為27%和11%。機(jī)械手表的出口量和出口額與2006年持平，所占比重分別為5%和12%。

　　在出口市場方面，亞洲地區(qū)是日本成表出口最主要的市場，2007年的出口量與出口額分別占總出口量和總出口額的42%和29%，均較上年有所增長。第二大出口市場是北美地區(qū)，但2007年的出口量和出口額均低于上年，在總出口量和總出額中所占比例分別為20%和25%。歐洲地區(qū)是第三大出口市場，2007年的出口量占總出口量的16%，與上年持平，出口額所占比例為22%，比去年下降1個(gè)百分點(diǎn)。

　　2007年日本手表出口量與出口額統(tǒng)計(jì)

　　2007年日本手表出口市場分布情況

（信息來源：中國機(jī)電出口指南）2008年瑞士鐘表出口分析

　　總體情況：

　　2008年瑞士鐘表出口總體表現(xiàn)樂觀，較去年仍舊保持一定的增長。只是到了第四季度，銷量開始明顯下滑，其中11月負(fù)增長%，12月雖有所回升，但仍舊負(fù)增長%。由于整體宏觀經(jīng)濟(jì)難以具體預(yù)測，２００９年將是充滿挑戰(zhàn)的一年。

　　產(chǎn)品：

　　2008年瑞士手表出口總額達(dá)到159億瑞郎，其中１８K金材質(zhì)的產(chǎn)品貢獻(xiàn)最大。貴金屬材質(zhì)，包括貴金屬鍍膜產(chǎn)品的銷量最好。合金材質(zhì)的產(chǎn)品維持在平均水平。而不銹鋼產(chǎn)品只增長%。價(jià)位方面，低于200瑞郎的產(chǎn)品銷量很大，增長率上升了幾個(gè)點(diǎn)；200到3000瑞郎之間的產(chǎn)品銷量較去年有所下滑，其中下滑最明顯的是500到3000瑞郎之間的產(chǎn)品；3000瑞郎以上的產(chǎn)品需求仍舊很大，達(dá)到接近20%的增長率，即使在其他產(chǎn)品銷量明顯下滑的第四季度，3000瑞郎以上的產(chǎn)品仍舊維持較高的增長。

　　市場區(qū)域：

　　2008年瑞士鐘表海外市場基本保持銷售增長，個(gè)別地區(qū)出現(xiàn)負(fù)增長。中國大陸、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、新加坡、香港、泰國仍舊保持兩位數(shù)的增長勢(shì)頭，其中中國銷量排名上升兩位。在歐洲本土，法國的銷售情況超過預(yù)估，也達(dá)到了兩位數(shù)的增長。德國、意大利的表現(xiàn)也比較樂觀。去年夏天以后，美國市場下滑厲害，日本、英國、俄羅斯和西班牙也下滑較大?？傮w而言，亞洲市場的貢獻(xiàn)較大。

　　全球15大市場區(qū)域2008年銷售總額及其對(duì)比2007年增減百分比

Kong香港 2, +% 美國 2,% 日本 1,% 法國 1, +% 意大利 1, +% 德國 +% 中國 +% 新加坡 +% Arab Emirates阿聯(lián)酋 +% Kingdom英國 % 西班牙 % 俄羅斯 % 臺(tái)灣 +% 泰國 +% Arabia沙特阿拉伯 +%（信息來源:中國鐘表網(wǎng)）

　　手表策劃書

　　手表廣告詞

　　手表公司簡介

　　手表調(diào)查報(bào)告

　　手表市場調(diào)研報(bào)告（共6篇）

手表調(diào)研報(bào)告2

　　竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，優(yōu)質(zhì)的文檔，謝謝閱讀/雙擊去除

　　手表企業(yè)調(diào)研報(bào)告

　　在兒童安全領(lǐng)域很多客戶沒有意識(shí)到它的市場潛力。xx年智能穿戴產(chǎn)品市場的整體出貨量是1800萬，其中主打安全定位的產(chǎn)品占據(jù)市場份額的28%，相當(dāng)于504萬只設(shè)備。截至xx年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國學(xué)齡前兒童人數(shù)高達(dá)億，其中0-6歲學(xué)齡前人口超過1億。城市0-6歲學(xué)齡前人口接近4000萬，更甚的是農(nóng)村的留守兒童數(shù)量高達(dá)6000萬。這一系列錚錚的數(shù)字無不揭示在兒童安全及教育投資方面的市場前景。

“每年全國有20萬兒童走失，找回的不到千分之一，人世間最痛苦的事情莫過于此……”

　　隨著假期模式開啟，孩子可以縱情歡樂，同時(shí)孩子外出時(shí)的安全問題成為家長們最擔(dān)心的事。防走失手表、防走失背包、防走失運(yùn)動(dòng)鞋……各種兒童防走失“神器” 紛紛蹦

　　了出來。但是最火爆的無疑還是兒童通話定位手表。目前安徽市場兒童手表在家長認(rèn)知中基本是100%，但是使用轉(zhuǎn)化率較低，原因大多是消費(fèi)者持觀望態(tài)度，沒能正確使用和操作。

　　定位手表為家長對(duì)兒童安全筑起一道堅(jiān)實(shí)的防火墻，隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品的實(shí)用性和易用性不斷提升，成本不斷降低，老百姓越來越多的接收此類產(chǎn)品。

　　安徽博天信息科技有限公司正在努力開拓兒童手表的藍(lán)海市場，并且成效斐然?！靶l(wèi)小寶” 這一款產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，并且公司即將增加“搜狗糖貓” 這一互聯(lián)網(wǎng)品牌繼續(xù)完善產(chǎn)品線，以滿足更多消費(fèi)者的多元化需求。

　　日益激增的市場需求和市場上供需不平衡的矛盾依舊在加深，各地市終端店面的工作人員對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與操作不熟練更是直接影響了產(chǎn)品的宣傳推廣和現(xiàn)場成單。

　　速途研究院分析師于澤明認(rèn)為，目前國內(nèi)市場流通的幾款智能手表都還處于市場培育階段，還沒有多少市場認(rèn)可度。一方面價(jià)格比較高，使得很多有意購買的人望而卻步，另一方面就是產(chǎn)品的性能還不夠齊全。智能手表市場還需要更多的引導(dǎo)和競爭，這樣才能使得產(chǎn)品的價(jià)格和性能更上一個(gè)檔

　　次。從科技發(fā)展來看，可穿戴設(shè)備會(huì)有很好的市場前景而智能手表則會(huì)占到很大的市場份額。但是，智能手表能不能夠像智能機(jī)一樣受市場歡迎還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

　　最后，小編希望文章對(duì)您有所幫助，如果有不周到的地方請(qǐng)多諒解，更多相關(guān)的文章正在創(chuàng)作中，希望您定期關(guān)注。謝謝支持！

手表調(diào)研報(bào)告3

　　篇1：手表市場調(diào)查分析報(bào)告華南農(nóng)業(yè)大學(xué)手表市場調(diào)查與分析

　　前言：

　　一方面，基于課堂上調(diào)研方法的學(xué)習(xí)，結(jié)合我們小組自身組員的年級(jí)，學(xué)院分布，發(fā)放紙質(zhì)問卷是比較行之有效的方法；另一方面，為了擬補(bǔ)紙質(zhì)問卷調(diào)查的區(qū)域性不足，我們決定結(jié)合網(wǎng)上調(diào)查問卷來開展調(diào)查；為了使調(diào)研分析的結(jié)果得以應(yīng)用，我們還開展了一系列的手表營銷活動(dòng)，希望能為有需要的同學(xué)提供一些經(jīng)驗(yàn)。

　　本次調(diào)查以問卷為主，采用自行編制的《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)手表市場調(diào)研問卷》進(jìn)行調(diào)查，本次調(diào)查共發(fā)放問卷份，回收有效問卷368份，有效回收率為%。

　　調(diào)查的內(nèi)容主要有兩個(gè)方面：一是調(diào)查對(duì)象的基本情況。二是調(diào)查當(dāng)代大學(xué)生購買手表的頻率、目的、方式、選表標(biāo)準(zhǔn)，以及對(duì)校內(nèi)手表市場的看法等。1.大多數(shù)同學(xué)并不經(jīng)常佩戴手表；

（二）大學(xué)生購買手表目的

　　2.同學(xué)買手表主要是為了看時(shí)間；

（三）大學(xué)生購買手表途徑

　　從表中可以看得出來，② 地邊攤卻因廉價(jià)和方便，因此也能占據(jù)一定的比例；

③ 而路邊小店居于兩者之間,價(jià)格一般適中，但售后服務(wù)也不會(huì)非常到位；

④ 由于目前以淘寶網(wǎng)為代表電子商務(wù)仍存在諸多不足，加上部分大學(xué)生并不熟悉網(wǎng)店買賣，故選擇“網(wǎng)店”買表的同學(xué)較少；

（四）大學(xué)生購選手表標(biāo)準(zhǔn)

　　從表中可以得出，學(xué)生在選表時(shí)主要注重因素是價(jià)表帶，價(jià)格，機(jī)芯，品牌，外觀，而是否準(zhǔn)時(shí)，防水，有日歷等其他因素次之；但由于學(xué)生自身的鑒別能力，而這也給了一些假冒偽劣手表流

　　其中，針對(duì)各種標(biāo)準(zhǔn)，他們更傾向于

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（五）手機(jī)可以取代手表嗎？

① 同意的大都認(rèn)為手機(jī)也能看時(shí)間；

② 不同意的理由如下：

　　1.不同意，手表方便，不怕沒電； 2.不同意，考試不能用手機(jī)，只能用手

　　表；

　　3.不同意，打開手機(jī)啊看時(shí)間麻煩； 4.不同意，手機(jī)輻射太大；

　　不同意，看手表是一種習(xí)慣，手表才時(shí)間的載體，手表是成熟男人的標(biāo)志等

（六）大學(xué)生用表功能選擇計(jì)時(shí)、鬧鈴功能、做鏡子、錄音、變聲器、防狼、照明、語音報(bào)時(shí)、天氣預(yù)報(bào)、u盤、gps、影音播放、遠(yuǎn)程控制、藍(lán)牙、對(duì)講機(jī)、變身、時(shí)空轉(zhuǎn)移、測體溫等等！這也可見未來手表的市場還是很大的！

　　三、結(jié)論與建議 ? 以上調(diào)查研究顯示，1.大多數(shù)同學(xué)并不經(jīng)常佩戴手表； 2.近一半的同學(xué)會(huì)選擇自己買表;3.同學(xué)買手表主要是為了看時(shí)間；

%的同學(xué)主要是通過專營店或地?cái)傎徺I的，選擇網(wǎng)購的人僅占9%； 5.同學(xué)們購表是注重的因素五花八門； 6.同學(xué)更換手表的平均周期約為一年半； 7.手機(jī)并不能完全替代手表； 8，手表的應(yīng)用市場巨大；

? 為更好地開拓當(dāng)代大學(xué)生手表市場，從大學(xué)生真正手表需求入手，提一下幾點(diǎn)建議：

（一）主打物美價(jià)廉實(shí)惠表

　　針對(duì)大多數(shù)學(xué)生收入不高的問題，應(yīng)多引進(jìn)一些廉價(jià)實(shí)惠的手表，用價(jià)格戰(zhàn)打開學(xué)生這塊市場；

（二）提供個(gè)性化多元服務(wù)

　　針對(duì)不同的購買需要提供個(gè)性化服務(wù)，例如：說要送禮的可提供包裝服務(wù)（特色），免費(fèi)調(diào)表帶（售后服務(wù)），送貨上門，一年內(nèi)保修等等；

（三）引導(dǎo)便捷網(wǎng)購時(shí)尚化

　　四．實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)

　　針對(duì)這次的調(diào)研結(jié)果，我通過以上幾點(diǎn)建議，確立了一次關(guān)于2011年本學(xué)期末的營銷計(jì)劃，并已經(jīng)實(shí)行，主要分為以下幾個(gè)階段：

　　第一階段：到鐘表市場進(jìn)貨

　　我這次是進(jìn)了65款手表，以男士手表為主，耗資804元；

　　第二階段：廣告牌的制作

　　我的廣告主要綁在五山這邊的樹上，以及宿舍區(qū)樓梯口的窗戶上（如右圖）→→→→→→→→→→→→

　　第三階段：在宿舍區(qū)擺攤

① 時(shí)間1：2011年5月30日中午11：30~13：00 ? 地點(diǎn)：五山7棟一樓樓梯口（售出一款可得烏金手表 33元）

② 時(shí)間2：2011年5月31日中午11：30~13：00 ? 地點(diǎn)：五山5棟一樓樓梯口（售出一款晨曦銀白手表 21元）

③ 市場營銷學(xué)隊(duì)友（彭梅）可得女表一款（35元）④ 時(shí)間3：31日晚 ? 地點(diǎn)：五山9棟由一位女同學(xué)（閆虹）代銷出兩款精美女表（16*2=32元）；

⑤ 時(shí)間3：2011年6月1日中午11：30~13：00 ? 地點(diǎn)：五山3棟樓梯口售出晨曦情侶表一對(duì)（21*2=42元）不同的是，這次由我另一個(gè)同學(xué)（戴顯紅）幫忙擺的（6月3日在五山11棟還沒擺好就被趕走了）

⑥ 時(shí)間：6月3日晚 ? 地點(diǎn)：8棟，同班同學(xué)買了一款男表（20元）

⑦ 時(shí)間：6月6日晚

? 地點(diǎn)：16棟，由右圖中女同學(xué)（戴顯紅）在她宿舍去賣出一

　　塊女表（15元）

　　第四階段：我們的創(chuàng)新：變賣為租

　　由于手表銷售情況不是特別理想，所以需要改變策略（如右圖所示）以手表出租為由，變相打廣告，一方面,“押金=售價(jià)”可以保證自己不會(huì)虧本;另一方面，如果有需要的話,他們租用手表考完試后也可退回（無磨損的情況下），而我也可以有5元的收益； ? 時(shí)間：6月3日中午

? 地點(diǎn)：五山8棟至9棟之間的林蔭道 ? ? ? 由于城管的原因，所以只能手持廣告牌叫賣

　　由于出租手表的方式比較新穎所以關(guān)注的人比較多

　　但更多的人只是抱觀望的態(tài)度，所以只售出一款女表（11元）

　　截止至6月6日晚，本次營銷活動(dòng)主要是由組長帶領(lǐng)執(zhí)行，共賣出12塊手表，盈利 110元；

　　市場營銷學(xué)第五組小組成員組長：楊澤波

　　組員：劉睿彤，許智敏，鵬飛遠(yuǎn)，李穎欣，彭梅，李牧，蔣成凱，黃曉明，黃智舜，朱松偉

　　2011-6-6 日

　　篇2：關(guān)于手表市場調(diào)查報(bào)告關(guān)于手表市場調(diào)查報(bào)告

　　1調(diào)查目的：通過了解手表的使用情況，為廠家提供基本信息，同時(shí)有助我們了解市場情況。

　　2調(diào)查的基本情況：這個(gè)暑假我利用了幾天的時(shí)間在學(xué)校及學(xué)笑傲附近做了一個(gè)關(guān)于手表使用情況的調(diào)查。通過詢問同學(xué)我了解到了很多，現(xiàn)在許多手機(jī)都附有時(shí)間功能，手表的用途已沒那么明顯。用手表的人也逐漸減少。同時(shí)，大家也肯定了現(xiàn)在手表的功能越來越好。3調(diào)查過程及內(nèi)容：首先我在網(wǎng)上查閱了一些相關(guān)的資料，了解到了手表的品牌、性能、使用情況等等。這使我的調(diào)查大大方便了。4調(diào)查過程發(fā)現(xiàn)的問題與分析：

　　隨著生活水平的提高，人們對(duì)手表的需求已不僅限于計(jì)時(shí)的需要，而是集計(jì)時(shí)、多功能、時(shí)尚、價(jià)值身份于一體。近幾年，中國的手表年銷量達(dá)到5,000萬至萬6,000萬只水平。不過，中國目前平均每年每百人購買5只手表的消費(fèi)水平較發(fā)達(dá)國家平均每百人年消費(fèi)23只或較一般發(fā)展中國家每百人年消費(fèi)12只的水平仍相距甚遠(yuǎn)，因此應(yīng)當(dāng)還有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?。中國的手表市場可劃分為中、高及低檔，而中高檔手表多為進(jìn)口品牌。隨著人們?cè)絹碓街匾暿直淼难b飾作用，有些消費(fèi)者寧愿多花一些錢購買防震、防水等性能較好的中高檔手表。因此，近年進(jìn)口表銷售呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。其次，款式新穎、質(zhì)量穩(wěn)定、價(jià)格適中的國內(nèi)著名品牌也深受消費(fèi)者歡迎。而低檔手表如國產(chǎn)電子表的銷售比較穩(wěn)定，由于價(jià)廉物美，受到學(xué)生以及低收入者的青睞。由于不同消費(fèi)群的消費(fèi)水平和觀念不同，手表消費(fèi)已逐步演變成多層的消費(fèi)需求特色，工薪階層對(duì)手表的需求是耐用、準(zhǔn)確、不錯(cuò)的款式及價(jià)格適中，從幾十元到二百多元是他們接受的價(jià)格，更新的欲望并不強(qiáng)烈，國產(chǎn)品牌和組裝品牌是他們選購的目標(biāo)。白領(lǐng)消費(fèi)者則以款式和品牌為主，消費(fèi)價(jià)位從幾百元到上千元不等。他們一般都有幾款手表，不同的場合、不同的季節(jié)，甚至不同的服飾佩戴不同的手表。真正富裕的消費(fèi)者，人口比例較小，高檔、名牌的手表正是他們的首選。2009年1-11月，鐘表與計(jì)時(shí)儀器制造業(yè)累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長%，增幅比1-10月提高了個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)產(chǎn)銷率%；累計(jì)出口交貨值同比下降%，降幅比1-10月收窄了個(gè)百分點(diǎn)，首次回到10%以內(nèi)。1-11月，鐘累計(jì)完成產(chǎn)量億只，同比下降％，降幅比1-10月擴(kuò)大了1個(gè)百分點(diǎn)；表累計(jì)完成產(chǎn)量億只，同比下降％，降幅比1-10月收窄了個(gè)百分點(diǎn)。中國上一輪鐘表市場景氣最高點(diǎn)出現(xiàn)于1986年，種種可以相互印證的現(xiàn)象和數(shù)據(jù)顯示，壓抑20年的中國鐘表需求正開始爆發(fā)，這可能意味著中國鐘表市場迎來新一輪十至二十年的景氣周期。鐘表業(yè)和電影業(yè)一樣，都是20年以上的長周期行業(yè)。當(dāng)前極低的腕表保有率，將成為相關(guān)公司未來業(yè)績爆發(fā)的重要理由。

　　對(duì)于我國鐘表業(yè)來講，行業(yè)危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)多年，這與整個(gè)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)是分不開的，因?yàn)殓姳韱渭兊挠?jì)時(shí)功能已經(jīng)弱化。國內(nèi)鐘表的出路在高端，對(duì)于鐘表企業(yè)來講一定要攻占高端，鎖定終端。只有這樣才能改變國內(nèi)鐘表業(yè)量大價(jià)小的現(xiàn)狀。近十多年來，我們鐘表業(yè)主要以外貿(mào)為導(dǎo)向，拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)銷總量，成了世界最大的鐘表生產(chǎn)基地。2008年全球金融危機(jī)的爆發(fā)，擊垮了不少靠出口求發(fā)展的鐘表企業(yè)。目前，鐘表行業(yè)的發(fā)展正由外貿(mào)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向立足國內(nèi)拓展內(nèi)銷。鐘表業(yè)面臨的戰(zhàn)略主題是怎樣利用金融危機(jī)的這個(gè)機(jī)會(huì)，去推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，這將改變鐘表業(yè)多年來堅(jiān)持的一些發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營理念和合作模式。

　　場的基礎(chǔ)上，那些成功企業(yè)加大了市場的拓展力度，提出打造自主品牌旗艦店的經(jīng)營思路。同時(shí)，在國內(nèi)市場，他們選擇信譽(yù)好、條件優(yōu)、業(yè)績佳的經(jīng)銷商作為長期合作伙伴，在銷售政策、供貨保障、產(chǎn)品促銷上給予優(yōu)先支持。對(duì)于信譽(yù)一般、業(yè)績平平的經(jīng)銷商予以調(diào)整，逐步向地區(qū)總經(jīng)銷、經(jīng)銷商（專賣店）的形式過渡，形成規(guī)范、合理的市場布局。此外，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)高效的售后服務(wù)，將市場與售后雙管齊下，建立起了完善的售后服務(wù)體系也是必要的。創(chuàng)新是企業(yè)的生命，企業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新。本土鐘表企業(yè)之所以競爭力不強(qiáng)，主要是不注重鐘表的創(chuàng)新，停留于原有技術(shù)，導(dǎo)致很多企業(yè)在競爭中被甩出很遠(yuǎn)。

　　尚普咨詢撰寫的《2010年中國手表市場調(diào)查報(bào)告》，從宏觀到微觀，詳細(xì)分析了手表行業(yè)的經(jīng)濟(jì)、政策、社會(huì)環(huán)境，以及整個(gè)手表行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，繼而分析其產(chǎn)銷情況，進(jìn)出口情況，市場競爭情況以及細(xì)分行業(yè)及重點(diǎn)企業(yè)。在此基礎(chǔ)上，總結(jié)了行業(yè)的趨勢(shì)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展方向給出建議。尚普咨詢研究報(bào)告包含多個(gè)系列：關(guān)鍵性數(shù)據(jù)報(bào)告系列、行業(yè)市場評(píng)估及預(yù)測系列、進(jìn)出口貿(mào)易系列、競爭對(duì)手監(jiān)測系列、產(chǎn)品市場深度調(diào)研系列、投資機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告系列。

　　5收獲與體會(huì)：

　　經(jīng)過這次市場調(diào)查我學(xué)到了很多知識(shí)，我了解了有關(guān)我們專業(yè)的知識(shí)，同時(shí)我也學(xué)到了其他專業(yè)的一些知識(shí)。我們不止需要學(xué)好本專業(yè)的知識(shí)同時(shí)應(yīng)該了解多方面的知識(shí)?，F(xiàn)在是高科技時(shí)代，我們應(yīng)該掌握市場的動(dòng)向，了解消費(fèi)者的需求，這樣才能在市場中站住腳跟。

　　問卷

　　您的個(gè)人資料

　　姓名

　　性別

　　年齡

　　手機(jī)號(hào)

　　以下問題可多選

●您有佩戴手表的習(xí)慣嗎？

□有 □沒有

●您擁有幾塊手表？

□沒有 □1塊 □2塊 □3塊□4塊或以上 ●您認(rèn)為手表代表著什么？

□時(shí)間工具 □個(gè)人品位 □身份象征 □珍貴記憶 □傳承信物 □特殊意義

●您買表的用途是：

□日常佩戴 □送禮

●購表時(shí)您最看重的因素是：

□品牌 □功能

□設(shè)計(jì) □材質(zhì)

□實(shí)用□價(jià)格

●您一般通過哪些途徑買表？

□品牌旗艦店

□品牌專賣店

□知名鐘表零售店

□二手表店

●您喜歡的表款風(fēng)格是：

□經(jīng)典 □復(fù)古

□創(chuàng)新 □科技

●您認(rèn)為走時(shí)精準(zhǔn)與工藝價(jià)值哪一個(gè)更重要嗎？

□精準(zhǔn) □工藝

□時(shí)尚

　　篇3：中小城市手表市場調(diào)查報(bào)告手表市場調(diào)研

　　隨著生活水平的提高，人們對(duì)手表的需求已不僅限于計(jì)時(shí)的需要，而是集計(jì)時(shí)、多功能、時(shí)尚、價(jià)值身份于一體。人們?cè)絹碓街匾暿直淼难b飾作用，有些消費(fèi)者寧愿多花一些錢購買防震、防水等性能較好的中高檔手表。因此，近年進(jìn)口表如[梅花]、[天梭]、[英納格]等銷售呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

　　經(jīng)過深入切實(shí)的調(diào)查，邢臺(tái)市手表市場種類較多，高中低檔手表齊全，主要品牌有勞力士、歐米茄、帝陀、梅花、豪雅、天梭、浪琴、英納格、雷達(dá)、卡西歐、卡地亞、依波路等國產(chǎn)的主要有寶時(shí)捷、依波、羅西尼等

　　勞力士：設(shè)計(jì)、制作始終保持傳統(tǒng)的風(fēng)格。做工精益求精，在制造方面使用先進(jìn)設(shè)備、告知材料，達(dá)到了加工精細(xì)、高光潔度，完美的手感。價(jià)位通常在rmb---之間，由于勞力士的品質(zhì)和知名度較高，所以價(jià)位也較高，根據(jù)市場調(diào)查邢臺(tái)只有天一城有銷售柜臺(tái)。銷售量為每月5塊左右，市場有限，但勞力士有一定的升值空間，如果是款式新穎價(jià)位合適的話也還是可以做典當(dāng)?shù)?，每塊勞力士都有自己的證書，做典當(dāng)?shù)臅r(shí)候一定要查驗(yàn)發(fā)票和相關(guān)證書。歐米茄：代表成就與完美，富貴的成功人士的選擇，年齡在35—45之間，男女性都適合。價(jià)位大多在rmb5000—之間，當(dāng)然也有更高端的，但不建議典當(dāng)價(jià)位偏高的，一旦絕當(dāng)不好出手。

　　浪琴：優(yōu)雅，有魅力，30—35歲的女性形象。相當(dāng)有代表性的品牌，價(jià)位在rmb5000—的市場占有率高，做典當(dāng)?shù)闹饕x擇對(duì)象。原因是價(jià)格適中，品牌響亮，有特點(diǎn)特色，人們認(rèn)可度高，款式也比較新穎。

　　天梭：年輕，活力，運(yùn)動(dòng)，算中高檔奢侈品，由于款式多樣，價(jià)格適中且有一定的知名度所以成為市場主流代表品牌。

　　豪雅：tag豪雅勇于顛覆道統(tǒng)、打破常規(guī)，已在世界著名奢侈腕表和計(jì)時(shí)碼表領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，但追求卓絕設(shè)計(jì)的理念是豪雅dna基因中始終不變的核心元素。價(jià)位在rmb2000—之間的居多，是成功人士的優(yōu)質(zhì)選擇，鑒于其在外觀、功能、價(jià)格、品牌方面出眾，所以很受市場歡迎。

　　依波路：瑞士中低端手表，價(jià)位在rmb4000—之間，情侶表出眾且有一定意義。深受年青情侶的喜愛。

　　卡西歐：屬于較低檔的，價(jià)格方面易于大眾接受，價(jià)位從幾百到5000不等。品牌也為大眾所認(rèn)知，所以市場占有率也挺可觀。絕當(dāng)后易出手，風(fēng)險(xiǎn)低，但劣勢(shì)在于產(chǎn)品標(biāo)的低，單筆業(yè)務(wù)利潤有限，可以考慮從經(jīng)銷商方面發(fā)展客戶，那樣數(shù)量較可觀，產(chǎn)品銷路廣闊。的商家，也仍未能在手表的設(shè)計(jì)上將工業(yè)設(shè)計(jì)與藝術(shù)品設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、首飾設(shè)計(jì)等元素融合一起。同時(shí)，技術(shù)與品牌的缺失，都使得國產(chǎn)手表難于走上高檔奢侈品的路線，而只能在中低檔市場上搶占市場份額。

　　辨別真假手表的對(duì)比方法：

　　1、看手表機(jī)芯和標(biāo)識(shí)。

　　2、手表的外觀和功能對(duì)比。

　　3、手表的表盒、說明書和保修卡對(duì)比。在logo，機(jī)芯，重量，后蓋，指針，編號(hào)方面仔細(xì)辨識(shí)還是可以認(rèn)出真假的，冒牌手表上刻有的圖案及字母大多十分粗大模糊，不明殼號(hào)及機(jī)芯號(hào)。做工粗糙。

　　根據(jù)我們行業(yè)情況我們主要針對(duì)價(jià)格1000元以上的手表進(jìn)行典當(dāng)比較合適，未來主要市場在于年輕人，消費(fèi)者購買手表的動(dòng)因主要有以下幾點(diǎn)：1令消費(fèi)者感覺到適合自己2.廣告或其他推廣達(dá)到一定認(rèn)知度，同時(shí)傳達(dá)的信息吸引人

　　3.款式設(shè)計(jì)要么經(jīng)典，要么符合潮流4.有檔次感，能體現(xiàn)佩戴者的身份地位

　　綜上所述，目前中國已成為進(jìn)口瑞士手表的最大新客戶，中國市場對(duì)于瑞士高端手表需求在不斷增加。這說明未來手表會(huì)有力沖擊中國的消費(fèi)市場。手表由于本身屬于是奢侈品，大量存在于我們的潛在顧客當(dāng)中。且由于其價(jià)值的原因在典當(dāng)行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅^當(dāng)后銷售市場廣闊，易出手，風(fēng)險(xiǎn)較低。北上廣深等一線城市的典當(dāng)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入該領(lǐng)域。

　　篇4：手表市場調(diào)查報(bào)告北京市關(guān)于手表競爭品牌調(diào)查報(bào)告

　　調(diào)查班級(jí)：工管一班

　　小組成員：楊若男周文軍

　　指導(dǎo)老師：崔秀娟

　　提交日期：2015年1月15日

　　摘要

　　關(guān)鍵詞：大學(xué)生；手表；調(diào)查分析

　　前言

　　a 18~25 b 26~33 c 34~41 3.您的年級(jí)

　　a大一 b大二 c大三

　　4、您是否有佩戴手表的習(xí)慣？

　　a、有，經(jīng)常隨身佩戴 b、特殊場合會(huì)戴一下 c、沒帶過 d、偶爾 5.您佩戴手表的原因是？（）{多選題} a.時(shí)間工具 b.配件裝飾 c.身份象征 d.珍貴記憶 e.跟隨佩戴 6.您平時(shí)一般通過什么途徑獲取手表信息？{多選題} a網(wǎng)絡(luò) b.電視 c.雜志 d.書籍 e.熟人間的交流 f.其他_______ 7.您對(duì)下面手表品牌印象最深的是？（）{多選題} a.羅西尼 b.卡西歐 c.萊茵 8.您對(duì)飛亞達(dá)的印象是？（）{多選題} a.“飛亞達(dá)”為您報(bào)時(shí) b.中國航天表 c.古天樂，高圓圓代言 d.國產(chǎn)手表 e.沒印象 9.您認(rèn)為羅西尼、卡西歐、萊茵中哪個(gè)品牌的功能更好？ a.羅西尼 b.卡西歐 c.萊茵

　　10您會(huì)優(yōu)先通過哪個(gè)途徑買表？{多選題} a.品牌旗艦店 b.品牌專賣店 c.知名鐘表零售店 d.百貨公司手表專柜 e.香港或國外 f.網(wǎng)絡(luò) g.二手表店 h.其他 11.您會(huì)選擇哪個(gè)價(jià)格區(qū)間的手表？

以上 12．以下哪些活動(dòng)您比較感興趣？（）{多選題} a.手表首發(fā)式 b.腕上藝術(shù)鐘表展 c.潮流搭配大賽 d.街頭手繪活動(dòng) e.腕表巡回展覽 f.紀(jì)念款發(fā)布會(huì) 13.您選購手表最看重的是什么？(多選)a品牌知名度 b質(zhì)量 c價(jià)格 d外觀造型和材質(zhì) e外界評(píng)價(jià) f手表功能 g 當(dāng)季潮流 h機(jī)芯壽命 i其他__ 篇5：手表調(diào)研報(bào)告手表市場調(diào)研

　　手表的概念

　　手表的發(fā)展

　　1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，各國軍方意識(shí)到“免手提”腕表的重要性，這才啟發(fā)了一般民眾對(duì)手戴腕表的熱切需求。1926年，發(fā)明了第一塊自行上弦的腕表。從1960年起，傳統(tǒng)的圓形表樣普遍受到接受。

　　1952年在美國、法國和瑞士生產(chǎn)出第一塊電子表。1967年，納沙泰爾的電子鐘表中心開發(fā)出第一塊石英手腕表，并在1970年以不同瑞士品牌的名字開始大量生產(chǎn)。

　　一手表的品種及特點(diǎn)

　　機(jī)械表: 機(jī)械式振動(dòng)系統(tǒng)的計(jì)時(shí)儀器，如擺鐘、擺輪鐘等。其工作原理是利用了一個(gè)周期恒定的，持續(xù)振動(dòng)的振動(dòng)系統(tǒng)；把振動(dòng)時(shí)的振動(dòng)周期乘以振動(dòng)次數(shù)，就等于所經(jīng)過的時(shí)間。

　　電子表: 基本部分由電子元件構(gòu)成。電子鐘表的工作原理是根據(jù)“電生磁、磁生電”的物理現(xiàn)象設(shè)計(jì)而成。即由電能轉(zhuǎn)換為磁能，再由磁能轉(zhuǎn)換為機(jī)械能，帶動(dòng)時(shí)分針運(yùn)轉(zhuǎn)，達(dá)到計(jì)時(shí)目的。

　　運(yùn)動(dòng)型手表的介紹與調(diào)查結(jié)果

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，生活質(zhì)量有了顯著的提高。物質(zhì)文明的飛躍，極大地明化了國人追求時(shí)尚消費(fèi)的迫切心理。而對(duì)于廣大愛好運(yùn)動(dòng)的青年朋友來說，擁有一款自己比較理想的運(yùn)動(dòng)手表，就顯得那么的必要和必需了。

　　然而，市場的現(xiàn)狀似乎并非是上述既定程式發(fā)展，它存在著較大的缺陷。就運(yùn)動(dòng)手表而言，并沒有得到應(yīng)有的普及。

　　模糊，消費(fèi)者就不會(huì)問津；不問津，則對(duì)于概念就更為模糊。

　　那究竟什么是運(yùn)動(dòng)手表？他具備什么樣的功能、材質(zhì)、和外形呢？

　　運(yùn)動(dòng)手表是人們可以在各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中佩帶，并具備一種或幾種專業(yè)運(yùn)動(dòng)所需要的功能，外形有較大突破的一類手表。

（一）基本功能

　　運(yùn)動(dòng)需要基本功能除了防水、防震, 還有電子指南針、氣壓預(yù)測、高度、心律4大標(biāo)準(zhǔn)。

（二）材質(zhì)、外形

　　耐磨損的材質(zhì)

　　合格的運(yùn)動(dòng)手表必須能承受激烈的撞擊、刮擦以及任何可能出現(xiàn)的狀況。從理論上來說，運(yùn)動(dòng)表的設(shè)計(jì)初衷是為方便運(yùn)動(dòng)時(shí)佩戴，并且在長時(shí)間使用后仍舊完好如初。

　　粗獷的外形設(shè)計(jì)

（三）主要品牌

　　目前在市面上，運(yùn)動(dòng)手表的種類不少，但大多數(shù)只是具有運(yùn)動(dòng)手表外型，而非真正的sport watches。

　　上述是有關(guān)運(yùn)動(dòng)手表的一些介紹。在我的市場調(diào)查中，絕大數(shù)20歲左右的青少年和青年朋友們，都希望擁有一款時(shí)尚的戶外運(yùn)動(dòng)手表。但價(jià)格始終讓其中一些人感到困惑和無奈，只得選擇望而卻步，敬而遠(yuǎn)之。不過如果購買，消費(fèi)者表示，首要因素考慮是外觀的占50%，考慮功能的占40%，而考慮品牌的只占10%。關(guān)于這個(gè)問題各百分比基本代表男女消費(fèi)者的觀點(diǎn)。就產(chǎn)品材質(zhì)而言，1/3的消費(fèi)者希望自己的手表擁有先進(jìn)的金屬材料，而將近2/3的受訪者還是希望自己的產(chǎn)品采用塑膠材料。就顏色搭配而言，80%的人偏愛于大方穩(wěn)重型的，20%的人（其中女性消費(fèi)者居多）則喜歡鮮艷亮麗型的。

　　者表示不會(huì)經(jīng)常佩帶，只是就其材料和外觀造型才選擇的。

　　二產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位

（一）功能定位

　　運(yùn)動(dòng)防水手表

　　適用于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但大部分只應(yīng)對(duì)生活中的防水問題。

　　運(yùn)動(dòng)型手表必須能夠適應(yīng)佩戴者出席各種場合而且要經(jīng)久耐用，所以設(shè)計(jì)時(shí)要加入抗震系統(tǒng)。

　　鬧鈴

（二）材料及外型定位

　　以前的運(yùn)動(dòng)手表材質(zhì)通常都是黑色塑膠，而且外觀笨重，因?yàn)樗鼈儍H是為了運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)的。

（三）價(jià)格定位

　　運(yùn)動(dòng)手表價(jià)格問題始終是消費(fèi)群體關(guān)注的焦點(diǎn)，同樣是敏感的話題。

　　三未來發(fā)展趨勢(shì)

　　未來手表就應(yīng)能夠做到這一點(diǎn)：不單單為了跑步等某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)的，它們同樣能夠戴去健身，游泳或者辦公。這樣，設(shè)計(jì)會(huì)更具人文關(guān)懷，更加人性化.當(dāng)然, 它們的外觀設(shè)計(jì)仍然是運(yùn)動(dòng)表。造型上尋求全面突破，色彩采用多樣化，更好的滿足廣大消費(fèi)者在顏色穩(wěn)重大方和鮮艷亮麗方面的不同要求。根據(jù)不同的消費(fèi)群體,設(shè)計(jì)不同的樣式及功能。

　　技術(shù)型方面,采用無線藍(lán)牙傳感設(shè)備,能夠準(zhǔn)確掌握當(dāng)前情況,遠(yuǎn)程視頻,圖片傳輸系統(tǒng)也將會(huì)運(yùn)用到手表當(dāng)中。智能手表擁有新的交互模式及超靈敏傳感器設(shè)施。

　　四總結(jié)

　　當(dāng)今市場上的手表琳瑯滿目,種類繁多,各種手表都擁有自己的特點(diǎn),也有自己的劣勢(shì)。如何將這些產(chǎn)品取優(yōu)剔劣,就顯得尤為重要了。

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