下面是范文網(wǎng)小編分享的牙膏調(diào)查報(bào)告共3篇(關(guān)于牙膏的市場(chǎng)調(diào)查)，歡迎參閱。

牙膏調(diào)查報(bào)告共1

　　牙膏市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

　　本次調(diào)查我們采用隨機(jī)抽樣法，針對(duì)彩石鎮(zhèn)大學(xué)生牙膏消費(fèi)市場(chǎng)，我們共調(diào)查了30名在校大學(xué)生，將這30分調(diào)查問卷作為本次調(diào)查的研究結(jié)果。

　　宏觀環(huán)境分析：彩石鎮(zhèn)地處城市邊緣，周圍大多是山和田地，消費(fèi)人群較單一，人均收入及消費(fèi)水平較低。因是高校集中地，學(xué)生來自全國各地，文化習(xí)俗較復(fù)雜，但消費(fèi)者年齡較相近。

　　產(chǎn)品分析：口碑好，品牌知名度高。但價(jià)格相對(duì)于大學(xué)生的消費(fèi)水平不適合，有些高。據(jù)調(diào)查，35%的人在使用高露潔，在對(duì)于同類產(chǎn)品，競爭力較高。通過在廣告中身穿白大褂的牙醫(yī)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誘導(dǎo)，是高露潔在消費(fèi)者心目中樹立牙科專家的品牌形象，讓人們覺得它是質(zhì)量的保證。因?yàn)槠放普J(rèn)可度較高，所以銷售力也較高。

　　競爭者分析：據(jù)調(diào)查，因高露潔口碑和品牌較好，所以有35%的人在使用它，但排名第二的佳潔士牙膏因其合適的價(jià)格和較多的產(chǎn)品種類，已威脅到高露潔的市場(chǎng)地位。

　　消費(fèi)者分析：大學(xué)生的直接經(jīng)濟(jì)來源，大多來源于父母，消費(fèi)水平較低，大多傾向于價(jià)格在8~15元之間的牙膏。又因其 文化水平較高，注重于功能性的牙膏，男性多注重清新口氣，女性多注重于美白。

　　營銷現(xiàn)狀分析：彩石鎮(zhèn)地區(qū)雖是高校集中地，但經(jīng)濟(jì)落

　　后。牙膏等產(chǎn)品促銷力度不大，且銷售點(diǎn)僅僅局限在超市、化妝品店。且此地消費(fèi)人群主要為18~25歲之間的追求時(shí)尚的年輕人，而高露潔產(chǎn)品外包裝并不突出、時(shí)尚。又因大學(xué)生的生活費(fèi)有限，而高露潔產(chǎn)品價(jià)格較高，所以在此地的受歡迎程度并不高。

　　市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析：針對(duì)于高露潔產(chǎn)品價(jià)格較高的問題，以及產(chǎn)品外包裝不夠時(shí)尚，應(yīng)該多搞些促銷活動(dòng)，如降價(jià)促銷或送一些可愛或時(shí)尚禮品，提高在消費(fèi)者心目中的地位。良好的口碑，加這樣的促銷，是我們?cè)黾哟说貐^(qū)市場(chǎng)占有率的機(jī)會(huì)。

　　牙膏包裝調(diào)查報(bào)告

　　姓名：

　　班級(jí)：工業(yè)設(shè)計(jì)

　　學(xué)號(hào)： ** ***班 ***********

　　牙膏包裝調(diào)查報(bào)告

　　在我們的日常生活中，牙膏是必不可少的用品，雖然它們很不起眼，你可能也未曾留意過它們的包裝，但其實(shí)從它們包裝的構(gòu)圖和色彩上你也可以看出商品設(shè)計(jì)的一些設(shè)計(jì)技巧和方法。

　　大多數(shù)牙膏的管體長不超過150mm，寬不超過50mm，下面以四種較常見品牌的牙膏為例，讓我們領(lǐng)略一下這方寸間的奧妙和藝術(shù)。

　　\"中華牙膏\"，它的主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的黃色和一部分的橙色、紅色為主，配以少部分的天藍(lán)色。紅橙黃為典型的暖色調(diào)，極純而鮮艷醒目的紅色使品牌名字\"中華\"非常顯眼；而大面積明快的黃色做為\"防蛀牙膏\"的背景，再加上流線型對(duì)稱圖形，似水滴，又象剛擠出的牙膏，使人聯(lián)想翩翩，顯得動(dòng)感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能(防蛀)；界于紅色和黃色之間的橙色，正好是紅、黃兩色的間色，色彩過渡柔和、自然；天藍(lán)色的\"活性氟鈣配方\"和\"華表\"標(biāo)志，從感性上達(dá)到了色彩的平衡，給人以十分完美的感覺。

　　構(gòu)圖上，品牌\"中華\"和其功能字體\"防蛀牙膏\"，位于中線M上，它們兩個(gè)又分別被\"黃金分割\"線Ф和Ф'均衡分開；此外，A與A'、B與b還有一個(gè)更奇妙的關(guān)系，你不得不佩服設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心；另外\"中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)\"標(biāo)志約是根號(hào)2長方形，新的華表設(shè)計(jì)比以前的舊標(biāo)志顯得更簡潔、流暢、動(dòng)感，**圖案采用了角度透視。

　　\"兩面針\"牙膏，它的主色調(diào)是冷色。色彩以大面積的綠色為背景，配以淺綠色，少量的黃色，以及淺綠色到黃色之間的漸變色；綠色與黃色是相鄰色，再加上它們之間的漸變色，使得整個(gè)圖案色彩一致、流暢而不生硬；白色的品牌名字\"兩面針\"在綠色的映照下，顯得一目了然。

　　構(gòu)圖上，品牌\"兩面針\"位于中線M上，水平位置正好處在\"黃金分割\"線Ф上，而右側(cè)圖案被對(duì)應(yīng)的一條\"黃金分割\"

　　線Ф'分開，被中線M平分的\"強(qiáng)效\"和\"中藥牙膏\"就在兩條\"黃金分割\"線的中間；此外，A等于A'的關(guān)系，使得主體圖案的構(gòu)圖顯得中規(guī)中矩；具有立體投影的橢圓體上兩片傾斜的葉子，點(diǎn)亮主題\"兩面針\"，給人以自然、清新、爽快的感覺。\"潔諾\"牙膏，它的主色調(diào)是冷色。色彩以藍(lán)、青色主導(dǎo)調(diào)和，配以少量的紅色對(duì)比；亮青色的牙膏狀圖案在白色陰影的烘托下給人以自然、清新、親切的感覺，讓人想到使用這樣的牙膏是多么的舒心；底邊的灰色條，這種\"萬能\"的中性灰色，使得對(duì)比強(qiáng)烈的紅色和整個(gè)圖案更加調(diào)和。

　　構(gòu)圖上，\"黃金分割\"線Ф和Ф'把圖案和\"潔諾\"字體一分為二；星形高光亮點(diǎn)正好處在Ф'上；牙膏狀的圖案上的圓形猶如一個(gè)放大鏡讓你看透牙膏的原子結(jié)構(gòu)\"亮白粒子\"；五分之一高度的灰色條放于底部，加強(qiáng)了圖案整體的穩(wěn)重。(具體尺寸比例請(qǐng)見文后AI設(shè)計(jì)圖。)\"高露潔\"牙膏，它的主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的紅色為主，配以少量的黃色做為陰影和背景，而右側(cè)的圖像部分卻以冷色的藍(lán)天白云為主體(制作中以藍(lán)白漸變代替)，這樣做非但沒有顯得格格不入，反而與純紅色黃金并列，使得色彩相得益彰，對(duì)比強(qiáng)烈；以深藍(lán)色為陰影的\"堅(jiān)固牙齒、口氣清新\"好象浮動(dòng)在廣闊的天空中，點(diǎn)明牙膏的特性。

　　構(gòu)圖上，中線M平分主體圖案，\"黃金分割\"線Ф把字體和圖案左右分開，使得整個(gè)圖案對(duì)稱而不失均衡，協(xié)調(diào)而又

　　統(tǒng)一；再加上向右傾斜20°的紅色細(xì)排線的陪襯下，使圖案在整體上，活潑而不失端正。

　　當(dāng)人們?cè)谟^看一幅靜態(tài)圖形、圖像或一件物體時(shí)，色彩總是先\"色\"奪人，在你看它們的一瞬間，你的情緒甚至思維已受它感染。當(dāng)然構(gòu)圖也同樣重要，這就象在繪畫中素描是一切的基礎(chǔ)，而輪廓和形體又是素描的基礎(chǔ)一般。

　　從牙膏包裝的色彩和構(gòu)圖上我們可以總結(jié)一些設(shè)計(jì)上的特色：

　　1.色彩上的搭配多以調(diào)和為主，配以對(duì)比。任何畫面上的色彩都應(yīng)求得調(diào)和，當(dāng)然也包括鄰近色和對(duì)比色調(diào)和。這四款牙膏的包裝圖案皆以主導(dǎo)色調(diào)和為主，讓小面積的其它色彩處于次要、陪襯地位。色彩的對(duì)比和調(diào)和在運(yùn)用時(shí)應(yīng)根據(jù)具體內(nèi)容和畫面需要，有時(shí)強(qiáng)調(diào)對(duì)比，有時(shí)則著重于調(diào)和。強(qiáng)調(diào)對(duì)比時(shí)要注意調(diào)和，強(qiáng)調(diào)調(diào)和的畫面也要運(yùn)用對(duì)比。

　　2.從整個(gè)構(gòu)圖的格局上看，它們幾乎一致：品牌名稱在左，主體圖案在右，這體現(xiàn)出牙膏這一商品的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)上應(yīng)受對(duì)象的形狀和內(nèi)涵上的限制，為具體的對(duì)象服務(wù)，而不是任意揮就，天馬行空。

　　3.這四個(gè)牙膏的構(gòu)圖都采用了\"黃金分割\"線，甚至有些竟采用了兩條。從視覺的舒適程度，黃金分割當(dāng)是最佳位置，但這似乎有些千篇1律，不過自然的往往是最美的，比如著名的油畫《牧羊女》在構(gòu)圖上就采用了\"黃金分割\"。

　　4.字體和圖案約向右傾斜15°~20°，這符合大多數(shù)人的右手行為習(xí)慣。字體以綜藝、黑體或其變體為主，字體顏色根據(jù)主色調(diào)改變，以白、紅色為多；圖案的繪制上多以圓、橢圓、曲線或流線型的變形為主體，給人以平和，穩(wěn)定，可親的美感。

　　工程技術(shù)學(xué)院

　　《市場(chǎng)調(diào)研實(shí)訓(xùn)》報(bào)告

　　管 理 系

　　工程技術(shù)學(xué)院

　　市場(chǎng)調(diào)研

　　實(shí)訓(xùn)報(bào)告

　　題 目： 荊州牙膏市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告 成 員： 張艷 專業(yè)班級(jí)： 指導(dǎo)教師： 時(shí) 間：

　　目錄

　　摘要.1

　　引言.2

　　一、調(diào)研目的..3

　　二

　　、

　　調(diào)

　　研

　　方法........3

　　調(diào)

　　研

　　設(shè)計(jì) 3

　　資

　　料

　　收

　　集

　　的

　　方法.3

　　抽

　　樣

　　方式 4 三

　　、

　　調(diào)

　　查

　　數(shù)

　　據(jù)

　　統(tǒng)

　　計(jì)

　　分析.....4

　　數(shù)據(jù)描述 ....4

　　1.

　　頻

　　數(shù)

　　分析........5 ?

　　消

　　費(fèi)

　　者

　　特

　　征

　　分析.........5

　　?

　　市

　　場(chǎng)

　　特

　　征

　　分析 8

　　2.

　　交

　　叉

　　列

　　表

　　分析 .9

　　相

　　關(guān)

　　分析........14

　　回

　　歸

　　分析........

　　15

　　因

　　子

　　分析........16

　　聚

　　類

　　分析........18

　　四

　　、

　　結(jié)論.19 五

　　、

　　營

　　銷

　　啟

　　示

　　與

　　建議.......20

　　六

　　、

　　心

　　得

　　體會(huì)......21

　　附

　　錄一

　　22

　　附

　　錄二...24

　　附

　　錄三.......26

　　【摘要】此次的調(diào)研主要是對(duì)荊州市牙膏市場(chǎng)有關(guān)問題進(jìn)行調(diào)查研究，使自己能夠系統(tǒng)的，客觀的，廣泛的從市場(chǎng)上收集資料，加以記錄，分析，研究評(píng)估，提供理論知識(shí)。調(diào)研目的是了解消費(fèi)者對(duì)牙膏的使用需求、購買習(xí)慣及影響購買行為的因素等等，并對(duì)此進(jìn)行分析。從而更好的提高我們的專業(yè)水平，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，為走向社會(huì)工作打下良好的基礎(chǔ)。

　　我通過超市，消費(fèi)者、醫(yī)師及網(wǎng)絡(luò)四個(gè)途徑去了解牙膏市場(chǎng)。在超市里，觀察牙膏的種類、價(jià)格、及購買的人群，也通過和一些消費(fèi)者聊天掌握一些一手資料。經(jīng)過調(diào)查，在荊州市場(chǎng)，使用佳潔士、高露潔、中華的消費(fèi)者最多。消費(fèi)者在購買牙膏產(chǎn)品時(shí)，首先考慮的是產(chǎn)品的功效。最能吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品的促銷方式是打折、抽獎(jiǎng)和贈(zèng)品。因此，我們根據(jù)分析出來的一系列結(jié)果，進(jìn)行研究，提出了對(duì)荊州牙膏市場(chǎng)營銷的建議，并對(duì)其發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)。

　　我對(duì)牙膏進(jìn)行了調(diào)查。希望通過此次調(diào)查，讓我們更了解牙膏，不讓廣告欺騙，今后的選擇更明智，也通過此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)人們?nèi)粘Ｉ顚?duì)牙膏的需求和認(rèn)識(shí)。

　　【關(guān)鍵詞】 荊州市牙膏 數(shù)據(jù)分析因子分析

　　引言

　　牙膏是我們生活中必不可少的日用品，對(duì)于它，我們既熟悉又陌生。中國工業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)牙膏的定義是：牙膏是和牙刷一起用于清潔牙齒表面的物質(zhì)，保護(hù)口腔衛(wèi)生，對(duì)人體安全的一種日用必需品。牙膏前身是牙粉。早在XX年以前，古羅馬就有人用滑石粉刷牙。用牙膏刷牙可使牙齒表面潔白光亮、保護(hù)牙齦，防止齲蛀和口臭。牙膏應(yīng)具有良好清潔作用，無毒性、有香味、能防齲和使用方便。

　　從市場(chǎng)發(fā)展看，世界口腔清潔用品市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)細(xì)分程度高，品牌忠誠度起主要作用，價(jià)格競爭十分激烈；從市場(chǎng)供給看，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，市場(chǎng)增長率低；從市場(chǎng)需求看，個(gè)性化需求日趨強(qiáng)烈，追求新感覺、健康、美白、天然、全效依然是主流；從品牌結(jié)構(gòu)看，市場(chǎng)集中度高，高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等幾大跨國公司品牌占領(lǐng)大部分市場(chǎng)；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分化，新品大量涌現(xiàn)，廣泛為市場(chǎng)所接受的是特殊感覺并具有多種功能的產(chǎn)品。從區(qū)域和價(jià)格結(jié)構(gòu)看，城市市場(chǎng)，牙膏產(chǎn)品進(jìn)一步向高檔化發(fā)展；農(nóng)村市場(chǎng)，低價(jià)位產(chǎn)品銷售量將快速上升。

　　從主要品牌市場(chǎng)占有率看，國內(nèi)牙膏市場(chǎng)主要品牌群大致為：高露潔、佳潔士、中華、兩面針、田七、黑妹、冷酸靈、藍(lán)天六必治、黑人、竹鹽獅王、潔銀、潔諾、草珊瑚、永南、美加凈、白玉等近20個(gè)。XX年度，排名前6名的品牌市場(chǎng)占有率情況大致為：高露潔26%、佳潔士19%、兩面針13%、中華10%、田七9%、黑妹6%。

　　目前中國牙膏市場(chǎng)的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品層面上升為品牌、渠道等各個(gè)層面，但是中國牙膏企業(yè)在市場(chǎng)、品牌及管理上存在一定的問題和不足，這些問題和缺陷值得引起快消品企業(yè)的重視、改善和解決。

牙膏調(diào)查報(bào)告共2

　　牙膏市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

　　本次調(diào)查我們采用隨機(jī)抽樣法，針對(duì)彩石鎮(zhèn)大學(xué)生牙 膏消費(fèi)市場(chǎng)，我們共調(diào)查了 30 名在校大學(xué)生，將這 30 分 調(diào)查問卷作為本次調(diào)查的研究結(jié)果。

　　宏觀環(huán)境分析：彩石鎮(zhèn)地處城市邊緣，周圍大多是山 和田地，消費(fèi)人群較單一，人均收入及消費(fèi)水平較低。因 是高校集中地，學(xué)生來自全國各地，文化習(xí)俗較復(fù)雜，但 消費(fèi)者年齡較相近。

　　產(chǎn)品分析：口碑好，品牌知名度高。但價(jià)格相對(duì)于大 學(xué)生的消費(fèi)水平不適合，有些高。據(jù)調(diào)查，35%的人在使用 高露潔，在對(duì)于同類產(chǎn)品，競爭力較高。通過在廣告中身 穿白大褂的牙醫(yī)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誘導(dǎo)，是高露潔在消費(fèi)者心 目中樹立牙科專家的品牌形象，讓人們覺得它是質(zhì)量的保 證。因?yàn)槠放普J(rèn)可度較高，所以銷售力也較高。

　　競爭者分析：據(jù)調(diào)查，因高露潔口碑和品牌較好，所 以有 35%的人在使用它，但排名第二的佳潔士牙膏因其合適 的價(jià)格和較多的產(chǎn)品種類，已威脅到高露潔的市場(chǎng)地位。

　　消費(fèi)者分析：大學(xué)生的直接經(jīng)濟(jì)來源，大多來源于父 母，消費(fèi)水平較低，大多傾向于價(jià)格在 8~15 元之間的牙膏。 又因其 文化水平較高，注重于功能性的牙膏，男性多注重 清新口氣，女性多注重于美白。

　　營銷現(xiàn)狀分析：彩石鎮(zhèn)地區(qū)雖是高校集中地，但經(jīng)濟(jì) 落后。牙膏等產(chǎn)品促銷力度不大，且銷售點(diǎn)僅僅局限在超 市、化妝品店。且此地消費(fèi)人群主要為 18~25 歲之間的追 求時(shí)尚的年輕人，而高露潔產(chǎn)品外包裝并不突出、時(shí)尚。 又因大學(xué)生的生活費(fèi)有限，而高露潔產(chǎn)品價(jià)格較高，所以 在此地的受歡迎程度并不高。

　　市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析：針對(duì)于高露潔產(chǎn)品價(jià)格較高的問題， 以及產(chǎn)品外包裝不夠時(shí)尚，應(yīng)該多搞些促銷活動(dòng)，如降價(jià) 促銷或送一些可愛或時(shí)尚禮品，提高在消費(fèi)者心目中的地 位。良好的口碑，加這樣的促銷，是我們?cè)黾哟说貐^(qū)市場(chǎng) 占有率的機(jī)會(huì)。

　　牙膏包裝調(diào)查報(bào)告

　　姓名：

　　班級(jí)：工業(yè)設(shè)計(jì)

　　學(xué)號(hào)： ** ***班 ***********

　　牙膏包裝調(diào)查報(bào)告

　　在我們的日常生活中，牙膏是必不可少的用品，雖然 它們很不起眼，你可能也未曾留意過它們的包裝，但其實(shí) 從它們包裝的構(gòu)圖和色彩上你也可以看出商品設(shè)計(jì)的一些 設(shè)計(jì)技巧和方法。

　　大多數(shù)牙膏的管體長不超過 150mm，寬不超過 50mm， 下面以四種較常見品牌的牙膏為例，讓我們領(lǐng)略一下這方 寸間的奧妙和藝術(shù)。

　　\"中華牙膏\"，它的主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的黃 色和一部分的橙色、紅色為主，配以少部分的天藍(lán)色。紅 橙黃為典型的暖色調(diào)，極純而鮮艷醒目的紅色使品牌名字\" 中華\"非常顯眼；而大面積明快的黃色做為\"防蛀牙膏\"的背 景，再加上流線型對(duì)稱圖形，似水滴，又象剛擠出的牙膏， 使人聯(lián)想翩翩，顯得動(dòng)感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能 (防蛀)；界于紅色和黃色之間的橙色，正好是紅、黃兩色 的間色，色彩過渡柔和、自然；天藍(lán)色的\"活性氟鈣配方\" 和\"華表\"標(biāo)志，從感性上達(dá)到了色彩的平衡，給人以十分 完美的感覺。

　　構(gòu)圖上，品牌\"中華\"和其功能字體\"防蛀牙膏\"，位于 中線 M 上，它們兩個(gè)又分別被\"黃金分割\"線 Ф 和 Ф'均衡 分開；此外，A 與 A'、B 與 b 還有一個(gè)更奇妙的關(guān)系，你不 得不佩服設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心；另外\"中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)\"標(biāo)志 約是根號(hào) 2 長方形，新的華表設(shè)計(jì)比以前的舊標(biāo)志顯得更 簡潔、流暢、動(dòng)感，**圖案采用了角度透視。

　　\"兩面針\"牙膏，它的主色調(diào)是冷色。色彩以大面積的 綠色為背景，配以淺綠色，少量的黃色，以及淺綠色到黃 色之間的漸變色；綠色與黃色是相鄰色，再加上它們之間 的漸變色，使得整個(gè)圖案色彩一致、流暢而不生硬；白色 的品牌名字\"兩面針\"在綠色的映照下，顯得一目了然。

　　構(gòu)圖上，品牌\"兩面針\"位于中線 M 上，水平位置正好 處在\"黃金分割\"線 Ф 上，而右側(cè)圖案被對(duì)應(yīng)的一條\"黃金 分割\"線 Ф'分開，被中線 M 平分的\"強(qiáng)效\"和\"中藥牙膏\"就 在兩條\"黃金分割\"線的中間；此外，A 等于 A'的關(guān)系，使 得主體圖案的構(gòu)圖顯得中規(guī)中矩；具有立體投影的橢圓體 上兩片傾斜的葉子，點(diǎn)亮主題\"兩面針\"，給人以自然、清 新、爽快的感覺。\"潔諾\"牙膏，它的主色調(diào)是冷色。色彩 以藍(lán)、青色主導(dǎo)調(diào)和，配以少量的紅色對(duì)比；亮青色的牙 膏狀圖案在白色陰影的烘托下給人以自然、清新、親切的 感覺，讓人想到使用這樣的牙膏是多么的舒心；底邊的灰 色條，這種\"萬能\"的中性灰色，使得對(duì)比強(qiáng)烈的紅色和整 個(gè)圖案更加調(diào)和。

　　構(gòu)圖上，\"黃金分割\"線 Ф 和 Ф'把圖案和\"潔諾\"字體 一分為二；星形高光亮點(diǎn)正好處在 Ф'上；牙膏狀的圖案上 的圓形猶如一個(gè)放大鏡讓你看透牙膏的原子結(jié)構(gòu)\"亮白粒子 \"；五分之一高度的灰色條放于底部，加強(qiáng)了圖案整體的穩(wěn) 重。(具體尺寸比例請(qǐng)見文后 AI 設(shè)計(jì)圖。)\"高露潔\"牙膏， 它的主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的紅色為主，配以少量 的黃色做為陰影和背景，而右側(cè)的圖像部分卻以冷色的藍(lán) 天白云為主體(制作中以藍(lán)白漸變代替)，這樣做非但沒有 顯得格格不入，反而與純紅色黃金并列，使得色彩相得益 彰，對(duì)比強(qiáng)烈；以深藍(lán)色為陰影的\"堅(jiān)固牙齒、口氣清新\" 好象浮動(dòng)在廣闊的天空中，點(diǎn)明牙膏的特性。

　　構(gòu)圖上，中線 M 平分主體圖案，\"黃金分割\"線 Ф 把字 體和圖案左右分開，使得整個(gè)圖案對(duì)稱而不失均衡，協(xié)調(diào) 而又統(tǒng)一；再加上向右傾斜 20°的紅色細(xì)排線的陪襯下， 使圖案在整體上，活潑而不失端正。

　　當(dāng)人們?cè)谟^看一幅靜態(tài)圖形、圖像或一件物體時(shí)，色 彩總是先\"色\"奪人，在你看它們的一瞬間，你的情緒甚至 思維已受它感染。當(dāng)然構(gòu)圖也同樣重要，這就象在繪畫中 素描是一切的基礎(chǔ)，而輪廓和形體又是素描的基礎(chǔ)一般。

　　從牙膏包裝的色彩和構(gòu)圖上我們可以總結(jié)一些設(shè)計(jì)上 的特色：

　　1.色彩上的搭配多以調(diào)和為主，配以對(duì)比。任何畫面 上的色彩都應(yīng)求得調(diào)和，當(dāng)然也包括鄰近色和對(duì)比色調(diào)和。 這四款牙膏的包裝圖案皆以主導(dǎo)色調(diào)和為主，讓小面積的 其它色彩處于次要、陪襯地位。色彩的對(duì)比和調(diào)和在運(yùn)用 時(shí)應(yīng)根據(jù)具體內(nèi)容和畫面需要，有時(shí)強(qiáng)調(diào)對(duì)比，有時(shí)則著 重于調(diào)和。強(qiáng)調(diào)對(duì)比時(shí)要注意調(diào)和，強(qiáng)調(diào)調(diào)和的畫面也要 運(yùn)用對(duì)比。

　　2.從整個(gè)構(gòu)圖的格局上看，它們幾乎一致：品牌名稱 在左，主體圖案在右，這體現(xiàn)出牙膏這一商品的特點(diǎn)，設(shè) 計(jì)上應(yīng)受對(duì)象的形狀和內(nèi)涵上的限制，為具體的對(duì)象服務(wù)， 而不是任意揮就，天馬行空。

　　3.這四個(gè)牙膏的構(gòu)圖都采用了\"黃金分割\"線，甚至有 些竟采用了兩條。從視覺的舒適程度，黃金分割當(dāng)是最佳 位置，但這似乎有些千篇1律，不過自然的往往是最美的， 比如著名的油畫《牧羊女》在構(gòu)圖上就采用了\"黃金分割 \"。

　　4.字體和圖案約向右傾斜 15°~20°，這符合大多數(shù)人 的右手行為習(xí)慣。字體以綜藝、黑體或其變體為主，字體 顏色根據(jù)主色調(diào)改變，以白、紅色為多；圖案的繪制上多 以圓、橢圓、曲線或流線型的變形為主體，給人以平和， 穩(wěn)定，可親的美感。

　　工程技術(shù)學(xué)院

　　《市場(chǎng)調(diào)研實(shí)訓(xùn)》報(bào)告

　　管 理 系

　　工程技術(shù)學(xué)院

　　市場(chǎng)調(diào)研

　　實(shí)訓(xùn)報(bào)告

　　題 目： 荊州牙膏市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告 成 員： 張艷 專業(yè)班級(jí)： 指導(dǎo)教師： 時(shí) 間：

　　目錄

　　摘要.

　　.

　　.........1

　　引言.

　　.

　　.........

　　2 一、

　　調(diào)研目的.

　　. 3

　　二、調(diào)研方法.

　　.

　　......3

　　調(diào)研設(shè)計(jì).

　　.........

　　3 資料收集的方法.

　　.

　　.........3

　　抽樣方式.

　　.

　　........

　　4 三、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析..

　　...

　　4 數(shù)據(jù)描述

　　.

　　...4

　　1.

　　頻數(shù)分析.

　　.......

　　5 ?

　　消費(fèi)者特征分析.

　　........5

　　?

　　市場(chǎng)特征分析.

　　..8

　　2.

　　交叉列表分析

　　. 9

　　相關(guān)分析.

　　.

　　......14

　　回歸分析.

　　.......15

　　因子分析.

　　.

　　......16

　　聚類分析.

　　.

　　......18

　　四、結(jié)論.

　　.

　　..19

　　五、營銷啟示與建議.

　　......20

　　六、心得體會(huì).

　　.

　　....

　　21 附錄一.

　　.

　　.....22

　　附錄二..

　　.2

　　4 附錄三.

　　.

　　.....26

　　【摘要】此次的調(diào)研主要是對(duì)荊州市牙膏市場(chǎng)有關(guān)問 題進(jìn)行調(diào)查研究，使自己能夠系統(tǒng)的，客觀的，廣泛的從 市場(chǎng)上收集資料，加以記錄，分析，研究評(píng)估，提供理論 知識(shí)。調(diào)研目的是了解消費(fèi)者對(duì)牙膏的使用需求、購買習(xí) 慣及影響購買行為的因素等等，并對(duì)此進(jìn)行分析。從而更 好的提高我們的專業(yè)水平，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，為走向 社會(huì)工作打下良好的基礎(chǔ)。

　　我通過超市，消費(fèi)者、醫(yī)師及網(wǎng)絡(luò)四個(gè)途徑去了解牙 膏市場(chǎng)。在超市里，觀察牙膏的種類、價(jià)格、及購買的人 群，也通過和一些消費(fèi)者聊天掌握一些一手資料。經(jīng)過調(diào) 查，在荊州市場(chǎng)，使用佳潔士、高露潔、中華的消費(fèi)者最 多。消費(fèi)者在購買牙膏產(chǎn)品時(shí)，首先考慮的是產(chǎn)品的功效。 最能吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品的促銷方式是打折、抽獎(jiǎng)和贈(zèng)品。 因此，我們根據(jù)分析出來的一系列結(jié)果，進(jìn)行研究，提出 了對(duì)荊州牙膏市場(chǎng)營銷的建議，并對(duì)其發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)。

　　我對(duì)牙膏進(jìn)行了調(diào)查。希望通過此次調(diào)查，讓我們更 了解牙膏，不讓廣告欺騙，今后的選擇更明智，也通過此 次調(diào)查發(fā)現(xiàn)人們?nèi)粘Ｉ顚?duì)牙膏的需求和認(rèn)識(shí)。

　　【關(guān)鍵詞】 荊州市牙膏 數(shù)據(jù)分析因子分析

　　引言

　　牙膏是我們生活中必不可少的日用品，對(duì)于它，我們 既熟悉又陌生。中國工業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)牙膏的定義是：牙膏是和 牙刷一起用于清潔牙齒表面的物質(zhì)，保護(hù)口腔衛(wèi)生，對(duì)人 體安全的一種日用必需品。牙膏前身是牙粉。早在 XX 年以 前，古羅馬就有人用滑石粉刷牙。用牙膏刷牙可使牙齒表 面潔白光亮、保護(hù)牙齦，防止齲蛀和口臭。牙膏應(yīng)具有良 好清潔作用，無毒性、有香味、能防齲和使用方便。

　　從市場(chǎng)發(fā)展看，世界口腔清潔用品市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期， 市場(chǎng)細(xì)分程度高，品牌忠誠度起主要作用，價(jià)格競爭十分 激烈；從市場(chǎng)供給看，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，市場(chǎng)增長率低； 從市場(chǎng)需求看，個(gè)性化需求日趨強(qiáng)烈，追求新感覺、健康、美白、天然、全效依然是主流；從品牌結(jié)構(gòu)看，市場(chǎng)集中 度高，高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等幾大跨國公司品牌占領(lǐng) 大部分市場(chǎng)；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分化，新品大 量涌現(xiàn)，廣泛為市場(chǎng)所接受的是特殊感覺并具有多種功能 的產(chǎn)品。從區(qū)域和價(jià)格結(jié)構(gòu)看，城市市場(chǎng)，牙膏產(chǎn)品進(jìn)一 步向高檔化發(fā)展；農(nóng)村市場(chǎng)，低價(jià)位產(chǎn)品銷售量將快速上 升。

　　從主要品牌市場(chǎng)占有率看，國內(nèi)牙膏市場(chǎng)主要品牌群 大致為：高露潔、佳潔士、中華、兩面針、田七、黑妹、冷酸靈、藍(lán)天六必治、黑人、竹鹽獅王、潔銀、潔諾、草珊瑚、永南、美加凈、白玉等近 20 個(gè)。XX 年度，排名前 6 名的品牌市場(chǎng)占有率情況大致為：高露潔 26%、佳潔士 19%、兩面針 13%、中華 10%、田七 9%、黑妹 6%。

　　目前中國牙膏市場(chǎng)的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品層面上升為品牌、渠道等各個(gè)層面，但是中國牙膏企業(yè)在市場(chǎng)、品牌及管理 上存在一定的問題和不足，這些問題和缺陷值得引起快消 品企業(yè)的重視、改善和解決。

牙膏調(diào)查報(bào)告共3

　　牙膏包裝調(diào)查報(bào)告

　　姓名：班級(jí)：工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)號(hào)：

　　**

　　***班 ***********

　　牙膏包裝調(diào)查報(bào)告

　　在我們的日常生活中，牙膏是必不可少的用品，雖然它們很不起眼，你可能也未曾留意過它們的包裝，但其實(shí)從它們包裝的構(gòu)圖和色彩上你也可以看出商品設(shè)計(jì)的一些設(shè)計(jì)技巧和方法。

　　大多數(shù)牙膏的管體長不超過150mm，寬不超過50mm，下面以四種較常見品牌的牙膏為例，讓我們領(lǐng)略一下這方寸間的奧妙和藝術(shù)。

　　"中華牙膏"，它的主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的黃色和一部分的橙色、紅色為主，配以少部分的天藍(lán)色。紅橙黃為典型的暖色調(diào)，極純而鮮艷醒目的紅色使品牌名字"中華"非常顯眼；而大面積明快的黃色做為"防蛀牙膏"的背景，再加上流線型對(duì)稱圖形，似水滴，又象剛擠出的牙膏，使人聯(lián)想翩翩，顯得動(dòng)感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能(防蛀)；界于紅色和黃色之間的橙色，正好是紅、黃兩色的間色，色彩過渡柔和、自然；天藍(lán)色的"活性氟鈣配方"和"華表"標(biāo)志，從感性上達(dá)到了色彩的平衡，給人以十分完美的感覺。

　　構(gòu)圖上，品牌"中華"和其功能字體"防蛀牙膏"，位于中線M上，它們兩個(gè)又分別被"黃金分割"線Ф和Ф'均衡分開；此外，A與A'、B與b還有一個(gè)更奇妙的關(guān)系，你不得不佩服設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心；另外"中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)"標(biāo)志約是根號(hào)2長方形，新的華表設(shè)計(jì)比以前的舊標(biāo)志顯得更簡潔、流暢、動(dòng)感，**圖案采用了角度透視。

　　"兩面針"牙膏，它的主色調(diào)是冷色。色彩以大面積的綠色為背景，配以淺綠色，少量的黃色，以及淺綠色到黃色之間的漸變色；綠色與黃色是相鄰色，再加上它們之間的漸變色，使得整個(gè)圖案色彩一致、流暢而不生硬；白色的品牌名字"兩面針"在綠色的映照下，顯得一目了然。

　　構(gòu)圖上，品牌"兩面針"位于中線M上，水平位置正好處在"黃金分割"線Ф上，而右側(cè)圖案被對(duì)應(yīng)的一條"黃金分割"線Ф'分開，被中線M平分的"強(qiáng)效"和"中藥牙膏"就在兩條"黃金分割"線的中間；此外，A等于A'的關(guān)系，使得主體圖案的構(gòu)圖顯得中規(guī)中矩；具有立體投影的橢圓體上兩片傾斜的葉子，點(diǎn)亮主題"兩面針"，給人以自然、清新、爽快的感覺。

　　"潔諾"牙膏，它的主色調(diào)是冷色。色彩以藍(lán)、青色主導(dǎo)調(diào)和，配以少量的紅色對(duì)比；亮青色的牙膏狀圖案在白色陰影的烘托下給人以自然、清新、親切的感覺，讓人想到使用這樣的牙膏是多么的舒心；底邊的灰色條，這種"萬能"的中性灰色，使得對(duì)比強(qiáng)烈的紅色和整個(gè)圖案更加調(diào)和。

　　構(gòu)圖上，"黃金分割"線Ф和Ф'把圖案和"潔諾"字體一分為二；星形高光亮點(diǎn)正好處在Ф'上；牙膏狀的圖案上的圓形猶如一個(gè)放大鏡讓你看透牙膏的原子結(jié)構(gòu)"亮白粒子"；五分之一高度的灰色條放于底部，加強(qiáng)了圖案整體的穩(wěn)重。(具體尺寸比例請(qǐng)見文后AI設(shè)計(jì)圖。)

　　"高露潔"牙膏，它的主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的紅色為主，配以少量的黃色做為陰影和背景，而右側(cè)的圖像部分卻以冷色的藍(lán)天白云為主體(制作中以藍(lán)白漸變代替)，這樣做非但沒有顯得格格不入，反而與純紅色黃金并列，使得色彩相得益彰，對(duì)比強(qiáng)烈；以深藍(lán)色為陰影的"堅(jiān)固牙齒、口氣清新"好象浮動(dòng)在廣闊的天空中，點(diǎn)明牙膏的特性。

　　構(gòu)圖上，中線M平分主體圖案，"黃金分割"線Ф把字體和圖案左右分開，使得整個(gè)圖案對(duì)稱而不失均衡，協(xié)調(diào)而又統(tǒng)一；再加上向右傾斜20°的紅色細(xì)排線的陪襯下，使圖案在整體上，活潑而不失端正。

　　當(dāng)人們?cè)谟^看一幅靜態(tài)圖形、圖像或一件物體時(shí)，色彩總是先"色"奪人，在你看它們的一瞬間，你的情緒甚至思維已受它感染。當(dāng)然構(gòu)圖也同樣重要，這就象在繪畫中素描是一切的基礎(chǔ)，而輪廓和形體又是素描的基礎(chǔ)一般。

　　從牙膏包裝的色彩和構(gòu)圖上我們可以總結(jié)一些設(shè)計(jì)上的特色：

　　1.色彩上的搭配多以調(diào)和為主，配以對(duì)比。任何畫面上的色彩都應(yīng)求得調(diào)和，當(dāng)然也包括鄰近色和對(duì)比色調(diào)和。這四款牙膏的包裝圖案皆以主導(dǎo)色調(diào)和為主，讓小面積的其它色彩處于次要、陪襯地位。色彩的對(duì)比和調(diào)和在運(yùn)用時(shí)應(yīng)根據(jù)具體內(nèi)容和畫面需要，有時(shí)強(qiáng)調(diào)對(duì)比，有時(shí)則著重于調(diào)和。強(qiáng)調(diào)對(duì)比時(shí)要注意調(diào)和，強(qiáng)調(diào)調(diào)和的畫面也要運(yùn)用對(duì)比。

　　2.從整個(gè)構(gòu)圖的格局上看，它們幾乎一致：品牌名稱在左，主體圖案在右，這體現(xiàn)出牙膏這一商品的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)上應(yīng)受對(duì)象的形狀和內(nèi)涵上的限制，為具體的對(duì)象服務(wù)，而不是任意揮就，天馬行空。

　　3.這四個(gè)牙膏的構(gòu)圖都采用了"黃金分割"線，甚至有些竟采用了兩條。從視覺的舒適程度，黃金分割當(dāng)是最佳位置，但這似乎有些千篇1律，不過自然的往往是最美的，比如著名的油畫《牧羊女》在構(gòu)圖上就采用了"黃金分割"。

　　4.字體和圖案約向右傾斜15°~20°，這符合大多數(shù)人的右手行為習(xí)慣。字體以綜藝、黑體或其變體為主，字體顏色根據(jù)主色調(diào)改變，以白、紅色為多；圖案的繪制上多以圓、橢圓、曲線或流線型的變形為主體，給人以平和，穩(wěn)定，可親的美感。

牙膏調(diào)查報(bào)告共3篇(關(guān)于牙膏的市場(chǎng)調(diào)查)相關(guān)文章：