下面是范文網(wǎng)小編整理的經(jīng)典策劃書12篇 經(jīng)典策劃書內(nèi)容，以供參考。
經(jīng)典策劃書1
一、活動(dòng)背景：
為宣傳貫徹黨的十八大精神，彰顯中華語(yǔ)言與文化魅力，提升語(yǔ)言文字的應(yīng)用水平，挖掘與詮釋中華民族傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化，建設(shè)中華民族共同的精神家園;為加強(qiáng)學(xué)生素質(zhì)教育，鼓勵(lì)學(xué)生積極參與學(xué)術(shù)科技、文藝藝術(shù)類等活動(dòng)，響應(yīng)我?！稄V州大學(xué)本科生第二課堂實(shí)施辦法》中關(guān)于我校本科生在校期間需獲得4個(gè)第二課堂學(xué)分、其中中華經(jīng)典誦讀為必修學(xué)分的要求;希望通過(guò)廣泛誦讀中華經(jīng)典，提高大學(xué)生傳統(tǒng)文化鑒賞能力，陶冶大學(xué)生性情，讓全校師生在誦讀中親近中國(guó)文化，在親近中熱愛(ài)中華文明，在熱愛(ài)中創(chuàng)新傳統(tǒng)思想，在創(chuàng)新中弘揚(yáng)民族精神。同時(shí)，本次旅游學(xué)院、外國(guó)語(yǔ)學(xué)院、計(jì)算機(jī)科學(xué)與教育軟件學(xué)院三院聯(lián)辦，目的就是為了學(xué)院之間更好地溝通和交流，提供一個(gè)為學(xué)院間溝通交流的機(jī)會(huì)。
二、活動(dòng)主題：
雅言傳承文明，經(jīng)典浸潤(rùn)人生
三、活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)：
旅游學(xué)院團(tuán)委學(xué)生會(huì)、外國(guó)語(yǔ)學(xué)院團(tuán)委學(xué)生會(huì)、計(jì)算機(jī)學(xué)院團(tuán)委學(xué)生會(huì)
四、活動(dòng)對(duì)象：
?。?）嘉賓：旅游學(xué)院、外國(guó)語(yǔ)學(xué)院、計(jì)算機(jī)科學(xué)與教育軟件學(xué)院的學(xué)工辦主任、團(tuán)委書記、主席團(tuán)等（待定）;
（2）旅游學(xué)院、外國(guó)語(yǔ)學(xué)院、計(jì)算機(jī)科學(xué)與教育軟件學(xué)院XX級(jí)學(xué)生，XX級(jí)的學(xué)生自愿參加。
五、活動(dòng)時(shí)間：
XX年11—12月（待定）
六、活動(dòng)地點(diǎn)：
文新406（待定）
七、活動(dòng)主持：
兩名（待定）
八、活動(dòng)流程策劃：
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1、制作活動(dòng)的ppt并確定活動(dòng)時(shí)負(fù)責(zé)ppt的負(fù)責(zé)人;
2、購(gòu)買活動(dòng)的獎(jiǎng)品（包括證書、獎(jiǎng)狀等）;
3、制作海報(bào)、橫幅并在活動(dòng)開(kāi)始之前做好張貼的工作;
4、購(gòu)買礦泉水（供到場(chǎng)嘉賓引用）;
5、在活動(dòng)開(kāi)始之前到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)做好座位的安排以及張貼工作。
ⅱ活動(dòng)流程（共分為3個(gè)環(huán)節(jié)）
1、領(lǐng)導(dǎo)對(duì)活動(dòng)作致辭;
2、播放3學(xué)院有關(guān)開(kāi)展中華經(jīng)典誦讀活動(dòng)的活動(dòng)視頻;
3、主持人宣布活動(dòng)的開(kāi)始，并開(kāi)始進(jìn)入活動(dòng)的正是環(huán)節(jié)：
?。?）知識(shí)競(jìng)賽：
1、必答題環(huán)節(jié)：此題型每組必答，每組有10題;
2、搶答題環(huán)節(jié);
3、風(fēng)險(xiǎn)題環(huán)節(jié);
4、“搭錯(cuò)線”活動(dòng)（此活動(dòng)主要是為了緩解現(xiàn)場(chǎng)的緊張氣氛，事先會(huì)告訴各組選手游戲的規(guī)則，然后在比賽的時(shí)候說(shuō)出來(lái)，因?yàn)閮删涞囊馑级际菦](méi)有關(guān)聯(lián)的，所以就會(huì)弄出一些搞笑的話語(yǔ)，達(dá)到舒緩氣氛的效果）。
（2）表演環(huán)節(jié)：
由每組決定表演的項(xiàng)目（可以在唱歌、表演話劇等形式中選擇）
（3）集體朗誦環(huán)節(jié)：
集體朗誦1——2篇《中華經(jīng)典誦讀》中的經(jīng)典篇目（初定《大學(xué)之道》、《逍遙游》）
4、到場(chǎng)的嘉賓（待定）宣布本次活動(dòng)比賽部分的成績(jī)，并對(duì)獲獎(jiǎng)的隊(duì)伍進(jìn)行頒獎(jiǎng);
5、到場(chǎng)的嘉賓作作活動(dòng)最后的總結(jié)。
九。預(yù)算：450元
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1、做好清場(chǎng)的工作;
2、三個(gè)學(xué)院做好工作的總結(jié)，并召開(kāi)總結(jié)會(huì)，為下一屆的舉辦提供經(jīng)驗(yàn);
廣州大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院團(tuán)委學(xué)生會(huì)學(xué)習(xí)部
廣州大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院團(tuán)委學(xué)生會(huì)學(xué)習(xí)部
廣州大學(xué)旅游學(xué)院團(tuán)委組織部
二〇XX年十一月五日
經(jīng)典策劃書2
一、活動(dòng)名稱：中華誦·xx經(jīng)典誦讀大賽
二、活動(dòng)背景：
為加強(qiáng)以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神教育，弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，讓同學(xué)們?cè)谡b讀經(jīng)典和詩(shī)文創(chuàng)作過(guò)程中了解、熟悉中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，提高個(gè)人語(yǔ)言文字表達(dá)能力和文化修養(yǎng)，特在全校范圍內(nèi)策劃舉辦此次經(jīng)典誦讀大賽。
三、活動(dòng)目的:
希望通過(guò)此次活動(dòng)，讓同學(xué)們認(rèn)識(shí)到中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的重要性，提高同學(xué)們學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的興趣和積極性，在全校范圍內(nèi)形成誦讀中華傳統(tǒng)的優(yōu)良學(xué)風(fēng)。
四、活動(dòng)宗旨：
熟悉中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，提高個(gè)人文化修養(yǎng)
五、活動(dòng)主題:
傳統(tǒng)經(jīng)典和紅色經(jīng)典詩(shī)文朗誦
六、活動(dòng)對(duì)象:
校本部07、08、09級(jí)學(xué)生
七、活動(dòng)時(shí)間：
xx年9月
八、活動(dòng)流程
本次大賽分為三個(gè)環(huán)節(jié)：初賽——復(fù)賽——決賽
(初賽、復(fù)賽分別由各班級(jí)和各學(xué)院學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)組織)
(一)初賽
1、時(shí)間：xx年9月6日——xx年9月11日
2、方式：班級(jí)自行組織選拔
3、評(píng)分細(xì)則：參考決賽評(píng)分細(xì)則
4、具體要求
1)、各班必須做好通知、動(dòng)員工作，并要求保證班上每一名同學(xué)都參與其中。
2)、班委負(fù)責(zé)安排相關(guān)事宜，并要求在選拔賽開(kāi)展前至少一天通知學(xué)習(xí)部和演講與口才協(xié)會(huì)，并上交策劃書或者選拔方案(電子稿)。
3)、選撥賽必須在班主任的監(jiān)督下進(jìn)行，同時(shí)學(xué)習(xí)部和演講與口才協(xié)會(huì)各派一人前去監(jiān)督。
4)、每班選撥2名同學(xué)參加復(fù)賽。
5)、選拔晉級(jí)過(guò)程必須保證公平公正。
5、注意事項(xiàng)：
1)、班級(jí)對(duì)此必須高度重視，將此事提升到重要高度來(lái)對(duì)待，切忌馬虎、敷衍了事。
2)、同學(xué)們的賽前準(zhǔn)備時(shí)間為一周左右。
(二)復(fù)賽
1、時(shí)間：xx年9月12日——xx年9月17日
2、方式：各學(xué)院學(xué)習(xí)部組織選拔
3、比賽流程：參考決賽流程
4、評(píng)分細(xì)則：參考決賽評(píng)分細(xì)則
5、評(píng)委：待定
6、具體要求：
1)、各院學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)安排相關(guān)事宜，做好通知工作；
2)、比賽時(shí)，由演講與口才協(xié)會(huì)派一名干部對(duì)比賽過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督；
3)、每院選拔2名同學(xué)晉級(jí)決賽；
4)、晉級(jí)過(guò)程必須保證公平、公正。
7、注意事項(xiàng)：
1)、復(fù)賽比賽順序在比賽前一天由各學(xué)院學(xué)習(xí)部組織抽簽決定，每班派一名代表前往抽取，其內(nèi)部順序自行商議決定。
2)、正式比賽時(shí)選手必須提前20分鐘到場(chǎng)，到指定區(qū)域就坐。
3)、若演講需要配音樂(lè),應(yīng)提前將音頻材料于抽簽時(shí)交于值班人員，并做好詳細(xì)標(biāo)明。
(三)決賽
1、時(shí)間：xx年9月18日晚七點(diǎn)半
2、地點(diǎn)：書香閣四樓學(xué)術(shù)報(bào)告廳
3、評(píng)委：待定
4、比賽環(huán)節(jié)：自我介紹——自備篇目誦讀
5、比賽流程：
1)主持人致開(kāi)場(chǎng)白；
2)主持人介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、評(píng)委老師和嘉賓；
3)領(lǐng)導(dǎo)致辭；
4)正式比賽，選手按抽簽順序依次進(jìn)行比賽；
5)選手誦讀完畢后評(píng)委對(duì)其表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)分；
6)比賽結(jié)束后，統(tǒng)計(jì)結(jié)果，公布結(jié)果。
6、具體要求：
1)演講與口才協(xié)會(huì)和校學(xué)生會(huì)學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)安排相關(guān)事宜，做好通知工作。
2)推選三名優(yōu)秀選手參加省級(jí)誦讀大賽。
3)保證比賽過(guò)程的公平、公正。
7、注意事項(xiàng)：
1)、決賽比賽順序在比賽當(dāng)天中午12：00在書香閣416辦公室抽簽決定，各學(xué)院派一名代表前往抽取，其內(nèi)部順序自行商議決定。
2)、正式比賽時(shí)選手必須提前20分鐘到場(chǎng)，到指定區(qū)域就坐。
3)、若演講需要配音樂(lè),應(yīng)提前將音頻材料于抽簽時(shí)交于值班人員，并做好詳細(xì)標(biāo)明。
8、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
設(shè)一等獎(jiǎng)二名，二等獎(jiǎng)三名，三等獎(jiǎng)五名，優(yōu)勝獎(jiǎng)若干。
9、評(píng)分辦法：
本次比賽采用百分制進(jìn)行評(píng)分，組織5名評(píng)委對(duì)每一位參賽選手進(jìn)行打分，分別去掉一個(gè)最高分和一個(gè)最低分，然后將評(píng)委有效分相加除以有效分評(píng)委數(shù)，即為選手所得分。
10、評(píng)分細(xì)則(100分)：
(一)印象分(20%)
1、儀表端莊，衣著整潔
2、表情自然，動(dòng)作大方得體
(二)朗誦內(nèi)容分(20%)
1、主題鮮明
2、突出“傳統(tǒng)經(jīng)典和紅色經(jīng)典”
(三)朗誦技巧分(50%)
1、口齒清晰，普通話標(biāo)準(zhǔn)
2、表達(dá)流暢、生動(dòng)，飽含感情
3、感染力強(qiáng)，整體效果良好
4、節(jié)奏把握準(zhǔn)確，能準(zhǔn)確表現(xiàn)詩(shī)歌的內(nèi)涵
(四)時(shí)間掌握(10%)
朗誦時(shí)間3-5分鐘，以四分鐘為佳，超過(guò)或不足酌情扣分。
九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算(元)
暫略。
經(jīng)典策劃書3
第一部分
1.活動(dòng)主題
將你心目中經(jīng)典的東西用電影配音的方式把它展現(xiàn)出來(lái)。
2.活動(dòng)意義及效果預(yù)估
利用為電影配音的形式將商學(xué)院學(xué)子心靈中美好的一面表現(xiàn)出來(lái)，讓所有人認(rèn)識(shí)到大學(xué)生內(nèi)心的經(jīng)典。通過(guò)電影配音大賽，我們將商學(xué)院學(xué)子那顆多才多藝的心解放出來(lái)，讓它們展現(xiàn)在大家眼前的并不只是聰明才智，還包括了藝術(shù)天賦，對(duì)經(jīng)典的解讀等等。
決賽晚上,商學(xué)院的全體同學(xué)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),商業(yè)城廣場(chǎng)人流很多,其他學(xué)院或其他的學(xué)校的同學(xué)都可以觀看的本次活動(dòng).商學(xué)院的同學(xué)多才多藝,定會(huì)展示出絕活,現(xiàn)場(chǎng)氣氛肯定活躍.
3.活動(dòng)時(shí)間
20xx-5-4晚上
4.活動(dòng)地點(diǎn)
商業(yè)城廣場(chǎng)
5.活動(dòng)對(duì)象
廣州大學(xué)商學(xué)院全體學(xué)生
第二部分
1活動(dòng)內(nèi)容及形式
在決賽之前，我們會(huì)讓所有進(jìn)入決賽的參賽者進(jìn)行抽簽分組，每?jī)扇藶橐唤M。每一組再抽取決賽中他們小組所要表演的電影片段。
第一個(gè)環(huán)節(jié)為播放一會(huì)所有隊(duì)伍要演的電影
第二個(gè)環(huán)節(jié)為所有隊(duì)伍按順序表演自己的片段
第三個(gè)環(huán)節(jié)為邀請(qǐng)節(jié)目表演或觀眾互動(dòng)節(jié)目
第四個(gè)環(huán)節(jié)為模仿對(duì)手互相對(duì)決。參賽小組每2組之間進(jìn)行模仿。規(guī)則是A組2個(gè)成員即興演一段小品,B組2個(gè)成員馬上根據(jù)記憶模仿。完成后B組亦然，A組模仿。
第五個(gè)環(huán)節(jié)為邀請(qǐng)節(jié)目表演或觀眾互動(dòng)節(jié)目
第六個(gè)環(huán)節(jié)為參賽選手在1分鐘之內(nèi)展現(xiàn)自身才藝并現(xiàn)場(chǎng)拉票。
第七個(gè)環(huán)節(jié)為邀請(qǐng)節(jié)目表演或觀眾互動(dòng)節(jié)目
第八個(gè)環(huán)節(jié)為宣布獲獎(jiǎng)情況以及辦法獎(jiǎng)狀。
晚會(huì)結(jié)束。
2 所需支持明細(xì)
前期宣傳500
會(huì)場(chǎng)布置600
燈光音響設(shè)備3500
游戲獎(jiǎng)品100
雜費(fèi)100
合計(jì)4800
第三部分
能提供的宣傳:
1 懸掛宣傳橫幅, 橫幅主要懸掛在B3/B6/B10/B11和飯?zhí)茫谧钛厶幮麄鞅敬位顒?dòng)!
2張貼海報(bào),本次活動(dòng)海報(bào)張貼在B3/B6/B10/B11的宿舍樓下，可以在海報(bào)上印上贊助商的LOGO或者名稱.
3網(wǎng)絡(luò)宣傳,廣大校園網(wǎng)上的BBS宣傳,由于BBS上有注冊(cè)ID的限制,所以校外人員一般很難到校園BBS上發(fā)貼,可以由我方負(fù)責(zé)發(fā)帖,然后截圖給回公司.
4 學(xué)生會(huì)工作證和工作服上的宣傳,每次活動(dòng)的舉辦，所有工作人員都必須佩戴工作證，所有工作證上可以印上公司的LOGO或者名稱。工作服分為兩種，一種為當(dāng)次現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)穿的工作服，活動(dòng)結(jié)束后由公司回收;另一種是為我方專門制作的工作服，可以在袖口上打上公司的LOGO或者名稱，作為回報(bào)，學(xué)院的每次大型活動(dòng)都將穿上印有公司LOGO或者名稱的工作服，并佩戴印有公司LOGO或者名稱的工作證。佩戴時(shí)間為一個(gè)學(xué)年。
5本次活動(dòng)的冠名權(quán).我們將會(huì)在活動(dòng)過(guò)程中鳴謝贊助商.
6 商家可以自我選擇宣傳方式，不同的宣傳方式贊助不同的資金和實(shí)物。商家也可以提供自己的方案給我們。如果是雙贏的效果。我們將樂(lè)于接受。除了贊助資金，還可以考慮以實(shí)物贊助，如贊助活動(dòng)的禮物。
經(jīng)典策劃書4
一、活動(dòng)主題：
關(guān)愛(ài)老人、奉獻(xiàn)愛(ài)心
二、活動(dòng)對(duì)象：
敬老院孤寡老人
三、活動(dòng)背景：
作為當(dāng)代大學(xué)生，我們應(yīng)該明白的是：尊老敬老是中華民族的傳統(tǒng)美德， 然而社會(huì)經(jīng)濟(jì)突飛發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的今天卻有越來(lái)越多的老人被冷落，是敬老院讓這些需要幫助的人重新找到了家，得到了家的溫馨，愛(ài)的呵護(hù)……我們每個(gè)人都要走過(guò)少年，青年，壯年，老年的人生之路，這是任何人都不能抗拒的自然規(guī)律。尊重老人，敬愛(ài)老人，說(shuō)到底就是尊敬自己，敬愛(ài)自己。會(huì)懂得孝順父母的我們，更應(yīng)該打開(kāi)心胸去接納敬老院中孤獨(dú)的老人，給他們歡樂(lè)，給他們祝福，陪伴他們?nèi)ジ玫纳睢?/p>
四、活動(dòng)目的：
敬老院的孤寡老人，給他們送去一份關(guān)愛(ài)和溫暖。讓他們感受社會(huì)大家庭的溫暖。通過(guò)此次獻(xiàn)愛(ài)心，走訪敬老院的活動(dòng)，讓同學(xué)們的身心更加明朗，明白陽(yáng)光是不吝嗇每個(gè)角落。，同時(shí)呼吁我們每一個(gè)人從身邊的小事做起，奉獻(xiàn)自己的一份愛(ài)心，讓我們的社會(huì)變得更加和諧。
五、活動(dòng)時(shí)間：
XX年 12月5日
六、活動(dòng)地點(diǎn)：
壽星園敬老院
七、活動(dòng)要求：
1、每位參與志愿者都懷有飽滿的熱情及認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)待此次活動(dòng)。
2、在活動(dòng)中講文明懂禮貌體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生風(fēng)貌。對(duì)待人要親切熱情大方。
3、到敬老院的同學(xué)必須服從組織安排，不得擅自離開(kāi)崗位。
八、活動(dòng)流程：
（一）活動(dòng)前期準(zhǔn)備：
1、聯(lián)系敬老院負(fù)責(zé)人
2、對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳，并招募志愿者，人數(shù)在15到20之間。
3、對(duì)招募好志愿者進(jìn)行，并說(shuō)明注意事項(xiàng)。
?。ǘ┗顒?dòng)當(dāng)日安排：
1、布置場(chǎng)所
2、幫老人們打掃衛(wèi)生，整理家務(wù)
3、陪著老人拉家常，講，看電視。
5、離開(kāi)時(shí)把整個(gè)庭院打掃干凈并與老人合影留念。
九、注意事項(xiàng)：
1、志愿者在活動(dòng)開(kāi)展期間應(yīng)當(dāng)服從管理
2、注意個(gè)人行為，注意維護(hù)志愿者形象和學(xué)校形象。
3、合理分配好每位同學(xué)的工作，到敬老院的同學(xué)們必須服從組織安排，不得擅自離開(kāi)崗位。
4、由于老人的年齡等問(wèn)題，在幫助老人時(shí)要小心，確?；顒?dòng)期間自己與老人們的.人身安全。對(duì)老人要親切，不可煩躁，盡量滿足其和合理的請(qǐng)求。
5、活動(dòng)前的宣傳要到位；活動(dòng)中對(duì)我們的活動(dòng)記錄文字，還有相片記錄也一定要切實(shí)做好；活動(dòng)后要跟進(jìn)，進(jìn)行總結(jié)，吸取教訓(xùn)，在今后的活動(dòng)改進(jìn)加強(qiáng)。
6、活動(dòng)中，要盡量避免只針對(duì)一個(gè)或其中幾個(gè)老人家，要普遍關(guān)注敬老院中的老人。
十：活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算
路費(fèi)：40元
經(jīng)典策劃書5
品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過(guò)程。從深層來(lái)講品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。世紀(jì)鼎盛品牌策劃設(shè)計(jì)運(yùn)籌機(jī)構(gòu)表示，作為一個(gè)專業(yè)的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，我們將按以下的流程來(lái)為品牌服務(wù)：
1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析
首先對(duì)企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評(píng)估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費(fèi)者的定位是否準(zhǔn)確，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實(shí)現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結(jié)存在的不足和問(wèn)題。
2、行業(yè)分析
分析該行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位、策略選擇、策略格局。
3、品牌戰(zhàn)略選擇
分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標(biāo)。
4、品牌策劃
完成消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分及研究、市場(chǎng)定位、品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語(yǔ)、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設(shè)計(jì)、終端物料等。
5、品牌管理
規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo)，細(xì)分目標(biāo)，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。品牌管理實(shí)施，建立與品牌管理要求相配合的績(jī)效考核指標(biāo)，完善激勵(lì)與約束機(jī)制，將品牌管理工作落到實(shí)處。品牌審計(jì)，宣傳及包裝規(guī)范，市場(chǎng)占有率，銷售額等。
6、品牌推廣與營(yíng)銷策略
進(jìn)行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護(hù)。
溫馨提示：
CTOP從品牌診斷、品牌核心體系構(gòu)建到SI和VI形象塑造，構(gòu)成一套專業(yè)化、系統(tǒng)化、戰(zhàn)略化的品牌整合解決方案。如您在品牌建設(shè)方面遇到困難或瓶頸，可致電咨詢世紀(jì)鼎盛，服務(wù)專線是400-028-2340。
經(jīng)典策劃書6
一、策劃書名稱
盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月×日信息系×活動(dòng)策劃書”，置于頁(yè)面中央。
二、活動(dòng)背景：
這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述；具體項(xiàng)目有：基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門、活動(dòng)開(kāi)展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說(shuō)明問(wèn)題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析，將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過(guò)去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過(guò)對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過(guò)調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。
三、活動(dòng)目的及意義：
活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義都應(yīng)該明確寫出。
四、活動(dòng)名稱：
根據(jù)活動(dòng)的具體內(nèi)容影響及意義擬定能夠全面概括活動(dòng)的名稱。
五、活動(dòng)目標(biāo)：
此部分需明示要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)及重點(diǎn)（目標(biāo)選擇需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性）。
六、活動(dòng)開(kāi)展：
作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。另外，人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說(shuō)明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。
七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：
活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。
八、活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié)：
內(nèi)外環(huán)境的變化， 不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來(lái)一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應(yīng)在策劃中加以說(shuō)明。
九、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者：
注明組織者、參與者姓名、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。
為指導(dǎo)同學(xué)們寫出專業(yè)化、規(guī)范化的策劃書，有效開(kāi)展各項(xiàng)活動(dòng)，現(xiàn)提供基本策劃書模式如下：
注：
1、策劃書須制作一張封面，裝訂時(shí)從紙張長(zhǎng)邊裝訂；
2、系級(jí)以上的策劃須按如上格式交電子版和打印版各一份。
經(jīng)典策劃書7
市場(chǎng)分析
一、 宏觀環(huán)境內(nèi)容
所謂宏觀環(huán)境是指直接影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的各種社會(huì)約束力量。企業(yè)的宏觀環(huán)境主要包括企業(yè)的人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、自然環(huán)境和政治法律環(huán)境。這些宏觀環(huán)境要素對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)直接或間接地產(chǎn)生著各種影響，它既能給企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)有可能帶來(lái)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生威脅的各種力量。
二、 香奈兒No.5香水宏觀環(huán)境具體分析
1、人口環(huán)境分析
人口環(huán)境包含人口增長(zhǎng)，人口年齡結(jié)構(gòu)，受教育程度，家庭結(jié)構(gòu)，人口地理遷徙等因素。其中對(duì)香奈兒No.5香水影響最大的有受教育程度和人口地理遷徙這四個(gè)因素。
2、營(yíng)銷環(huán)境分析
香奈兒作為一種價(jià)格昂貴的奢侈品，它對(duì)消費(fèi)者的要求相對(duì)偏高。隨著全球消費(fèi)者受教育程度的普遍提高，消費(fèi)者也將更追求生活品質(zhì)，對(duì)奢侈品的認(rèn)同度和購(gòu)買趨向也將得到提升。城市化的升溫也使消費(fèi)者更加了解奢侈品市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供一個(gè)消費(fèi)的平臺(tái)。
3、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
經(jīng)濟(jì)因素是實(shí)現(xiàn)需求的重要因素，沒(méi)有一定的購(gòu)買能力不能形成需求，經(jīng)濟(jì)因素主要決定于居民收入狀況，儲(chǔ)蓄與信貸等因素。 據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，20xx年中國(guó)奢侈品消費(fèi)已超過(guò)120億美元，趕超美國(guó)成為第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，奢侈品年增長(zhǎng)率為30%遠(yuǎn)超過(guò)GDP10.1%的增長(zhǎng)速度，而20xx年預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率將超過(guò)20%。隨著居民收入的狀況的改善，人均GDP的增長(zhǎng)，居民用于奢侈品的消費(fèi)金額也將持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)有50以上是進(jìn)口消費(fèi)，消費(fèi)的產(chǎn)品有主要為腕表、化妝品、服飾和包具等，化妝品中香水又占據(jù)著舉足輕重的地位，香水的銷售量香奈兒No.5香水在近年來(lái)穩(wěn)居首位。從長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況的改善和人均GDP的上升對(duì)香奈兒No.5的銷售有著相當(dāng)大的正面作用。
4、政治環(huán)境分析
市場(chǎng)營(yíng)銷在很大程度上受到政治和法律環(huán)境因素的影響和制約，政治環(huán)境主要是指企業(yè)所在國(guó)的政權(quán)、政局，政府的相關(guān)政策等。 由于中國(guó)近年來(lái)貿(mào)易順差的不斷增大，政府正在努力平衡中國(guó)的貿(mào)易進(jìn)出口額，實(shí)施多項(xiàng)促進(jìn)進(jìn)口的政策。商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘在兩會(huì)期間明確表示：“我們對(duì)今年外貿(mào)總的政策指導(dǎo)是穩(wěn)出口、擴(kuò)進(jìn)口、減順差。” 為了配合擴(kuò)大內(nèi)需的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略，中國(guó)的外貿(mào)政策將醞釀新一輪的調(diào)整，進(jìn)口將逐步發(fā)揮重要作用，隨之而來(lái)的進(jìn)口政策將進(jìn)一步強(qiáng)化，包括下調(diào)多種產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅，并簡(jiǎn)化進(jìn)口申請(qǐng)相關(guān)程序，鼓勵(lì)奢侈品進(jìn)口等。由此可見(jiàn)中國(guó)的政治環(huán)境和外交政策對(duì)香奈兒No.5很有利。
5、文化環(huán)境分析
文化環(huán)境是指人們長(zhǎng)期生活形成的基本信仰和價(jià)值觀，居民的文化水平和教育水平的提高也在一定程度上影響了居民的消費(fèi)觀念，對(duì)生活品質(zhì)的追求和對(duì)社會(huì)認(rèn)可度和尊重意識(shí)的增強(qiáng)使得人們更多地傾向于對(duì)奢侈品的追求，而這些觀念的改變對(duì)奢侈品至尊的香奈兒的營(yíng)銷有著很大的幫助。
三、香奈兒No.5香水的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的界定
企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是個(gè)很抽象很廣泛的概念，可以是同行業(yè)的，生產(chǎn)同一產(chǎn)品的，但不同行業(yè)，不同產(chǎn)品也能成為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們可以把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分為以下幾類：品牌競(jìng)爭(zhēng)：所有以相同價(jià)位提供相似產(chǎn)品的公司；
（1）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：所有生產(chǎn)同類產(chǎn)品的公司 ；
（2）形式競(jìng)爭(zhēng)：所有提供相似功能的產(chǎn)品的公司 ；
?。?）一般競(jìng)爭(zhēng)：所有提供需要顧客支付相似貨幣金額的產(chǎn)品的公司。
而具備以上一個(gè)或者幾個(gè)特點(diǎn)的都可以被界定為是本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
根據(jù)上述數(shù)據(jù)分析可得，香奈兒的年銷售額在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占十大品牌的25.98%，而迪奧香水則以25.10%的銷售額緊隨其后，作為香水奢侈品市場(chǎng)勢(shì)均力敵的對(duì)手，迪奧香水是香奈兒No.5在中國(guó)最強(qiáng)勁的對(duì)手.
2、香奈兒的優(yōu)勢(shì)
?。?）產(chǎn)品經(jīng)典。
香奈兒有別于許多品牌認(rèn)定消費(fèi)者喜歡新鮮刺激，因此每隔一陣子，就推出一種新香水，借著廣告熱炒一陣，再由時(shí)間慢慢淘汰的嘩眾取寵做法。香奈兒對(duì)旗下的香水呵護(hù)備至，迄今為止僅推出幾種系列的香水，但每一款都異常經(jīng)典，成為女性所追崇的品牌。
?。?）創(chuàng)始人知名度高。
香奈兒創(chuàng)始人Gabrielle Chanel一生傳奇的故事為女性所仰慕和追求，香奈兒香水已不僅僅是一種香水，更是女性對(duì)其創(chuàng)始人的尊重和敬仰，它代表著一種個(gè)性，代表女性追求自由和平等的思想，而當(dāng)一種產(chǎn)品被賦予特殊的思想時(shí)，它所產(chǎn)生的魅力也是其他產(chǎn)品所遠(yuǎn)不能及的。
?。?）精準(zhǔn)的目標(biāo)定位。
與迪奧不同的是，香奈兒的旗艦產(chǎn)品是其香水和服裝，當(dāng)消費(fèi)者提起香奈兒時(shí)更多地想到的將是其香水，而迪奧給人的印象則是其絢麗的彩妝和典雅的男裝。
3、香奈兒的劣勢(shì)
（1）產(chǎn)品過(guò)于單一。
與香奈兒的經(jīng)典相對(duì)應(yīng)的便是香奈兒產(chǎn)品的單一，這時(shí)它的優(yōu)勢(shì)反而成為劣勢(shì)，與此同時(shí)，迪奧采取多元化的政策，在推銷其女性香水的同時(shí)著力研究男士香
水的開(kāi)發(fā)，而香奈兒對(duì)男性香水市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)顯然比不上迪奧的開(kāi)發(fā)力度，這樣使男性消費(fèi)者將趨向于迪奧市場(chǎng)，在中國(guó)的調(diào)查顯示，男性奢侈品市場(chǎng)超過(guò)奢侈品總市場(chǎng)的70%。
?。?）價(jià)格過(guò)于昂貴。
在市場(chǎng)調(diào)查中顯示，一瓶香奈兒的市場(chǎng)價(jià)格940元，而同規(guī)格的迪奧香水價(jià)格為680元。顯然在價(jià)格上迪奧占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。
四、香奈兒No.5香水的市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)定位
1、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)定位
市場(chǎng)細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者需求和購(gòu)買行為的差異性，把具有異質(zhì)性需求的整體市場(chǎng)劃分為若干需求大體相同的消費(fèi)者群的小市場(chǎng)，提示一個(gè)辨別具有不同行為的消費(fèi)者，并加以分類組合的過(guò)程。 市場(chǎng)定位是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)上所處的地位和顧客對(duì)產(chǎn)品某些屬性的重視程度，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明個(gè)性或形象并傳遞給目標(biāo)顧客，是該產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)上占有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)位置。
2、香奈兒No.5香水的市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)定位
香奈兒產(chǎn)品已經(jīng)遍及全球，成為高品位女士們追逐的頂級(jí)品牌，其中Chanel NO.5號(hào)是影響最大的品牌之一。香奈兒5號(hào)香水的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)是個(gè)體偏好，消費(fèi)者更加關(guān)注它們帶來(lái)的精神價(jià)值。 細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)主要在于消費(fèi)者的地理、心理、人口、行為因素。
?。?）按地理位置細(xì)分。
目標(biāo)市場(chǎng)：近幾年，奢華消費(fèi)在中國(guó)快速地發(fā)展起來(lái)，而奢侈品的消費(fèi)主要集中在大城市，香奈兒將北京、上海、杭州等著名大城市作為其目標(biāo)市場(chǎng)，香奈兒作為國(guó)際著名奢侈品品牌，加快了拓展中國(guó)市場(chǎng)的步伐，力爭(zhēng)在中國(guó)奢侈品中占據(jù)一席之地。
?。?）按性別、年齡細(xì)分。
目標(biāo)市場(chǎng)：香奈兒No.5香水為女性而特意打造，其高昂的價(jià)格又將收入較低的年輕女性排除在外，而以已有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的35 ~45歲的女性為目標(biāo)群體，而通過(guò)奢侈品調(diào)查報(bào)告顯示，奢侈品消費(fèi)開(kāi)始逐漸呈現(xiàn)低齡化，這樣也致使香奈兒將其在以后的營(yíng)銷中放寬年齡的目標(biāo)市場(chǎng)。
?。?）按受教育程度、職業(yè)細(xì)分。
目標(biāo)市場(chǎng)：香奈兒產(chǎn)品本身就具備著一種典雅的氣質(zhì)，這使它成為高學(xué)歷高素質(zhì)高品位群體所青睞的產(chǎn)品，而就職業(yè)階層來(lái)看，香奈兒主要以白領(lǐng)階層及成功女士作為其營(yíng)銷對(duì)象。
（4）按心理、行為變量細(xì)分。
目標(biāo)市場(chǎng)：現(xiàn)代中國(guó)女性重視自我、追求自由與時(shí)尚，她們關(guān)愛(ài)自己，講求生活質(zhì)量和品位，而香奈兒5號(hào)的目標(biāo)消費(fèi)者即注重自由、崇尚知識(shí)、尊重人本位的高收入、高品位女性，恰好滿足了現(xiàn)代女性的消費(fèi)心理需求。顧客的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是購(gòu)買和消費(fèi)商品和服務(wù)過(guò)程中的體驗(yàn)利益以及給顧客帶來(lái)的價(jià)值和精神享受。香奈兒No.5很好地滿足了現(xiàn)代女性追求社會(huì)聲譽(yù)及社會(huì)地位的需求。
3、總結(jié)
經(jīng)過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)定位，我們可以總結(jié)出香奈兒No.5香水以大城市的高收入高品位的女性居民作為目標(biāo)顧客群。香奈兒5號(hào)的利益定位是典雅體驗(yàn)，典雅是由香味、稀缺和藝術(shù)三個(gè)抽象屬性實(shí)現(xiàn)的，產(chǎn)品是精致化的，價(jià)格是昂貴的，終端是藝術(shù)化的，溝通是經(jīng)典化的，這一切都在突出5號(hào)香水的典雅和自由。
經(jīng)典策劃書8
活動(dòng)背景：國(guó)學(xué)，興起于上世紀(jì)初，而鼎盛于二十年代，八十年代又有“尋根”熱，九十年代“國(guó)學(xué)”熱再次欣起遂至今，無(wú)不是今人對(duì)于傳統(tǒng)文化的反思與正視。于今而言，則正是對(duì)傳統(tǒng)文化在今日中國(guó)乃至世界多元文化中的重新定位。
一、活動(dòng)目的：繁榮校園文化生活，傳承中華古典文化精粹，推動(dòng)學(xué)風(fēng)健康發(fā)展，提升大學(xué)生人文素質(zhì)，發(fā)掘創(chuàng)新思維，展示國(guó)學(xué)文化、個(gè)人才藝，營(yíng)造良好的校園文化藝術(shù)氛圍。
二、活動(dòng)宗旨：展現(xiàn)文化魅力，弘揚(yáng)國(guó)學(xué)風(fēng)采。
三、活動(dòng)主題：“品味經(jīng)典，傳承國(guó)學(xué)文化”
四、策劃承辦：女生部
協(xié)辦：新聞信息中心，自律部，文藝部，宣傳部
贊助：
五、活動(dòng)時(shí)間：待定
六、活動(dòng)地點(diǎn)：待定
七、活動(dòng)對(duì)象：經(jīng)管學(xué)院學(xué)生
八、活動(dòng)準(zhǔn)備：（1）提前一周準(zhǔn)備：
參賽方式：經(jīng)管七個(gè)專業(yè)各派一代表隊(duì)，每隊(duì)7人.
向女生部負(fù)責(zé)人報(bào)名：確定參賽隊(duì)人員名單，隊(duì)名，口號(hào)，文學(xué)才藝節(jié)目（限時(shí)5分鐘，，可文學(xué)作品ppt，繪畫，音樂(lè)，舞蹈，器樂(lè)演奏，原創(chuàng)詩(shī)歌配樂(lè)朗誦，戲曲演唱等形式）
?。?）統(tǒng)計(jì)參賽名單，節(jié)目篩選，
?。?）根據(jù)節(jié)目提供主持人串詞，節(jié)目篇目報(bào)幕詞
?。?）節(jié)目彩排
?。?）活動(dòng)宣傳：打印、張貼海報(bào)
?。?）申請(qǐng)教室，會(huì)場(chǎng)布置
?。?）編輯宣傳海報(bào)、國(guó)學(xué)短視頻、所用ppt（國(guó)學(xué)文化選擇題，判斷題，你比我猜題目、方言所需詩(shī)歌）、表情說(shuō)明、真心話大冒險(xiǎn)題目、《只對(duì)你有感覺(jué)》《明月幾時(shí)有》、《月滿西樓—李尤》
（8）確定嘉賓、參賽隊(duì)座次安排
資源配置：（1）人力資源：主持人2名
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)配樂(lè)，ppt放映1名
嘉賓評(píng)委6名，公證監(jiān)督員1名
統(tǒng)分員2名
?。?）物力資源：評(píng)分物資：評(píng)分表、評(píng)分筆、計(jì)算器、紙杯、水
宣傳載體：海報(bào)50張，展板，彩帶，氣球
道具：宣紙、毛筆、墨汁、話筒、表情擋板
九、活動(dòng)流程：（以文學(xué)知識(shí)問(wèn)答為主題，點(diǎn)綴短視頻，文藝表演，懲罰游戲）
?。?）屏幕展示“品鑒經(jīng)典，弘揚(yáng)國(guó)學(xué)文化”，播放《月滿西樓—李尤》
領(lǐng)導(dǎo)嘉賓入場(chǎng)，19:00前參隊(duì)入場(chǎng)，分組坐好。
?。?）主持人宣布活動(dòng)開(kāi)始，簡(jiǎn)介來(lái)場(chǎng)嘉賓，評(píng)委，公證員，參賽隊(duì)（本隊(duì)喊口號(hào)）
?。?）主持人報(bào)幕今晚活動(dòng)節(jié)目表，評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，先放一段有關(guān)國(guó)學(xué)短視頻（待定）
?。?）比賽開(kāi)始（共2輪，評(píng)委打分，累計(jì)總分，后兩名接受懲罰）
第一輪:我問(wèn)你答（共20分）
a選擇題（共5題，每題2分，答錯(cuò)不扣分）各參賽隊(duì)各派1名隊(duì)員代表參賽，可求助隊(duì)伍提醒。根據(jù)比賽題目
b判斷題(共10題，每題1分，答錯(cuò)不扣分)
第二輪：你比我猜
限時(shí)2分鐘，每猜對(duì)一題得5分各參賽隊(duì)派出2名隊(duì)員參賽，其中一名背對(duì)屏幕，另一名進(jìn)行肢體演繹。其他隊(duì)員不得提示，否則取消該環(huán)節(jié)比賽資格。
（5）分?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)
★★各隊(duì)國(guó)學(xué)才藝展示（每隊(duì)限時(shí)5分鐘）★★
?。?）主持人公布結(jié)果，開(kāi)始懲罰游戲（配樂(lè)播放mp3《只對(duì)你有感覺(jué)》）
供選游戲（abcde）
a用方言讀詩(shī)，，用純正方言，抑揚(yáng)頓挫地將詩(shī)讀出來(lái)，可適當(dāng)該詞
b表情呼叫轉(zhuǎn)移，，擋板抽走后，做出主持人所說(shuō)的表情，反應(yīng)快點(diǎn)哈，會(huì)暈的
c背人跑一圈，，嗯，圍著會(huì)場(chǎng)跑啊，最好男女搭檔
d真心話大冒險(xiǎn)，，沒(méi)事，問(wèn)題很簡(jiǎn)單
e講笑話，唱歌，讓全場(chǎng)都笑
(7)現(xiàn)場(chǎng)書法展示（“光大國(guó)學(xué)”）（配樂(lè)播放mp3《明月幾時(shí)有》
?。?）主持人謝幕
十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
氣球彩帶待定
宣傳海報(bào)張數(shù)，費(fèi)用待定
宣紙、筆、墨汁待定
十一、聯(lián)系人：某某
xx年11月21號(hào)
經(jīng)典策劃書9
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
安踏（中國(guó)）有限公司創(chuàng)建于19XX年，簡(jiǎn)稱安踏體育、安踏，總部設(shè)在福建泉州市晉江，是中國(guó)一家知名的品牌體育用品企業(yè)，主要設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制造及銷售運(yùn)動(dòng)服飾，包括“安踏”品牌的運(yùn)動(dòng)鞋類及服裝，旗下有香港安大國(guó)際投資有限公司、安踏（福建）鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等。十多年來(lái)，安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè)、踏實(shí)做人、創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)過(guò)不懈努力，已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營(yíng)銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)。
二、產(chǎn)品及市場(chǎng)狀況
1、產(chǎn)品狀況：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品種類眾多，檔次齊全，安踏立足中檔產(chǎn)品，突出其性價(jià)比和經(jīng)濟(jì)實(shí)用性，近年來(lái)安踏一直致力于高端科技的開(kāi)發(fā)與研究。 目前國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)規(guī)模很大，既有國(guó)際阿迪、耐克等第一集團(tuán)的品牌，又有安踏、李寧等第二集團(tuán)的國(guó)內(nèi)品牌。由于品牌眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌廠商的廣告投放力度也十分巨大，宣傳活動(dòng)形式多樣。價(jià)格方面，高中低檔間的價(jià)格差距較大，檔次內(nèi)部?jī)r(jià)格差異較小。利潤(rùn)空間也只有高端市場(chǎng)的獲利豐厚，中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈導(dǎo)致利潤(rùn)不斷壓縮。
安踏作為第二集團(tuán)的重要品牌，主要立足于大眾市場(chǎng)和大學(xué)生市場(chǎng)，并且在此市場(chǎng)獲得了較大的市場(chǎng)份額。在廣告投入上，安踏的廣告一貫堅(jiān)持體育明星+廣告的模式，而且近年還不斷加大廣告的宣傳力度。安踏作為經(jīng)濟(jì)實(shí)用型產(chǎn)品，價(jià)格處于中檔，利潤(rùn)空間也有所縮小。
三、
四、安踏理念識(shí)別系統(tǒng) 1、企業(yè)文化
安踏是社會(huì)公益事業(yè)的積極倡導(dǎo)者。安踏在提升自身實(shí)力品牌價(jià)值的同時(shí)，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。善盡企業(yè)公民的義務(wù)，以誠(chéng)信感恩之心回報(bào)社會(huì)。安踏“將超越自我的體育精神融入每個(gè)人的生活”作為安踏的企業(yè)使命，安 踏人致力于把運(yùn)動(dòng)的理念、運(yùn)動(dòng)的精神傳遞給每個(gè)消費(fèi)者?！俺蔀橹袊?guó)市場(chǎng)品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)份額雙第一，受人尊重，并可持續(xù)發(fā)展的世界級(jí)體育用品公司”是安踏企業(yè)的愿景，“Keep Moving?? 永不止步”是安踏對(duì)于未來(lái)、對(duì)于中國(guó)體育的莊重承諾。
企業(yè)文化內(nèi)容
安踏核心價(jià)值觀：品牌至上、創(chuàng)新求變、專注務(wù)實(shí)、誠(chéng)信感恩
品牌至上：堅(jiān)信品牌價(jià)值是經(jīng)營(yíng)決策的基準(zhǔn)，是安踏人傾力維護(hù)的核心；
創(chuàng)新求變：從不懼怕變革的風(fēng)險(xiǎn)，順應(yīng)前瞻的格局，以隨需而變的創(chuàng)新，創(chuàng)造客戶終身價(jià)值；
專注務(wù)實(shí)：秉持“精、細(xì)、實(shí)、嚴(yán)”的求真態(tài)度，致力于與體育事業(yè)共成長(zhǎng)； 誠(chéng)信感恩：篤信誠(chéng)實(shí)正直、信守承諾的處世原則，永懷感恩之心，盡社會(huì)責(zé)任。
2、安踏集團(tuán)經(jīng)營(yíng)理念
經(jīng)營(yíng)理念：安心創(chuàng)業(yè)踏實(shí)做人創(chuàng)百年安踏
管理理念：注重實(shí)效尊重制度溝通協(xié)作獎(jiǎng)懲分明
質(zhì)量方針：質(zhì)量是品牌的第一核心競(jìng)爭(zhēng)力
品牌定位：始終面對(duì)大眾消費(fèi)市場(chǎng)，以青年一代作為目標(biāo)消費(fèi)群體，
塑造健康、活力的運(yùn)動(dòng)品牌。
安踏人的精神：誠(chéng)實(shí)實(shí)效創(chuàng)新沖勁
3、市場(chǎng)定位
生活在二三線城市的普通年輕人，高中生，大學(xué)生，在職場(chǎng)底層努力打拼，渴望出頭的職場(chǎng)新人。他們需要找一個(gè)自我表現(xiàn)和炫 耀 張 揚(yáng) 的 渠 道 來(lái) 釋 放 自 己，這 個(gè) 渠 道 就 是 運(yùn) 動(dòng) ，有 永 不 服 輸 的 精 神 ，追 求 個(gè) 性 ，時(shí) 尚 張揚(yáng)，看重品牌 的年輕人
四、安踏視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
安踏的標(biāo)志：整個(gè)標(biāo)志為字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而形成。整體構(gòu)圖簡(jiǎn)潔大方，富于動(dòng)感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進(jìn)取精神。圓弧構(gòu)造出的空間感展現(xiàn)了安踏人開(kāi)拓創(chuàng)業(yè)的無(wú)限發(fā)展前景，變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡(jiǎn)約，概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運(yùn)動(dòng)中的優(yōu)美組合，并從廣義上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。
“安踏”從字體表面上看，是一個(gè)四四方方的方塊字，橫平豎直，四平八穩(wěn)，寓意安踏人安心創(chuàng)業(yè)，踏實(shí)做人的精神品質(zhì)，充分展現(xiàn)了安踏企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。“安踏”從品牌釋義上看，更體現(xiàn)于安踏企業(yè)厚積薄發(fā)，水滴石穿，以穩(wěn)健的步伐開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。“安踏”從品牌標(biāo)志組合上看，又讓人耳目一新，活力再現(xiàn)，表現(xiàn)為安踏人以騰飛的姿態(tài)在遼闊的神州大地，站得穩(wěn)，走得正，踏踏實(shí)實(shí)創(chuàng)百年品牌。
五、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)
1、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理行為策劃
（1）、經(jīng)營(yíng)管理
產(chǎn)品的生產(chǎn)與研發(fā)
安踏始終堅(jiān)持技術(shù)研發(fā)是產(chǎn)品的生命線、科技是安踏的命脈。因此安踏在產(chǎn)品的生產(chǎn)與研發(fā)方面投入大量的科技人才和財(cái)力來(lái)保證產(chǎn)品的高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)。
?。?）、行業(yè)市場(chǎng)研究
安踏每年花費(fèi)大量的資源來(lái)對(duì)當(dāng)前的體育用品市場(chǎng)做調(diào)研，以獲得市場(chǎng)最新的數(shù)據(jù)，促使產(chǎn)品的跟新?lián)Q代。
2、關(guān)系構(gòu)建
?。?）消費(fèi)者資產(chǎn)
在市場(chǎng)的實(shí)際消費(fèi)中，為了滿足體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的需要而去購(gòu)買、穿著運(yùn)動(dòng)服裝的畢竟是少數(shù)，更多的消費(fèi)者則是為了滿足年輕、好動(dòng)、休閑、時(shí)尚的心理需求而選擇、購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝。
?。?）渠道資產(chǎn)
安踏成功上市，除了豪賭奧運(yùn)概念之外，最重要的是，仰仗它的渠道控制力。在業(yè)界“輕資產(chǎn)”模型當(dāng)?shù)溃蔡す倘皇艿接绊?，雖吸收 “輕資產(chǎn)”模型部分優(yōu)點(diǎn)，但更在意自己渠道心得，全力實(shí)施渠道策略，積極打造“銷售網(wǎng)絡(luò)帝國(guó)”! 安踏借力渠道商，成功地打造了優(yōu)質(zhì)的銷售網(wǎng)絡(luò)體系，夯實(shí)了競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)。安踏采取獨(dú)立分銷商制，布局和管理全國(guó)市場(chǎng)，取得了昨日和今日的輝煌。但所有的分銷商與安踏公司的股份并沒(méi)有關(guān)系。
經(jīng)典策劃書10
一、活動(dòng)時(shí)間:
二、活動(dòng)內(nèi)容:
1.晨誦時(shí)間誦讀經(jīng)典詩(shī)詞精選16則(適合本年級(jí)同學(xué)誦讀的，教研組內(nèi)商定)。
2.結(jié)合新教育推薦書目，班級(jí)開(kāi)展"整本書閱讀"指導(dǎo)與交流活動(dòng)。
3.一二年級(jí)繪本故事比賽，三至六年級(jí)整本書閱讀比賽，全校"親子誦讀"比賽。
4.老師繼續(xù)閱讀《給教師的建議》(讀書節(jié)閱讀24--43條建議)。撰寫《〈給教師的建議〉實(shí)踐案例》，進(jìn)行評(píng)比。
三、活動(dòng)安排:
活動(dòng)分五個(gè)階段，具體安排如下:
第一階段:準(zhǔn)備階段(4月9-10日)
1、各語(yǔ)文教研組商定本年級(jí)誦讀篇目，各班利用晨誦時(shí)間，開(kāi)始有計(jì)劃地指導(dǎo)孩子誦讀選定的經(jīng)典詩(shī)詞。
2、各語(yǔ)文教研組商定本年級(jí)今后一年中共讀的課外閱讀書目(36本)，確定本月共讀的2-3本書。(選定的書目于4月13日下午放學(xué)前傳到個(gè)人博客上。)
第二階段:啟動(dòng)階段(4月9日)
1.開(kāi)幕式
時(shí)間:4月9日舉行20xx"攜手經(jīng)典
浸潤(rùn)和美"讀書節(jié)主題升旗儀式
程序:升國(guó)旗
致開(kāi)幕辭
四班展演誦讀《書的旋律》。
2.召開(kāi)主題班會(huì):4月9日下午班會(huì)時(shí)間，班主任傳達(dá)本屆讀書節(jié)活動(dòng)方案，制定提出本班的讀書方案及相關(guān)要求，號(hào)召同學(xué)們積極行動(dòng)起來(lái)。4月9日下午是放學(xué)前把班級(jí)讀書節(jié)方案?jìng)鞯饺松稀?/p>
3.好書推介會(huì):根據(jù)新教育推薦書目，各班語(yǔ)文老師選定2-3本適合本年級(jí)閱讀的好書，指導(dǎo)孩子在讀書節(jié)期間閱讀完。
3.氛圍營(yíng)造:各班在班級(jí)博客中公布學(xué)校讀書節(jié)方案、本教研組的課外閱讀書目、本班本屆讀書節(jié)活動(dòng)方案。
第三階段:誦讀階段(4月9日--5月3日)
1.每天早晨7:50--8:00，為各班誦經(jīng)典詩(shī)詞時(shí)間。晨誦時(shí)間，語(yǔ)文老師要按時(shí)到班級(jí)指導(dǎo)孩子誦讀，注意配合多媒體，充分調(diào)動(dòng)孩子誦讀興趣，誦讀的每首詩(shī)詞，要求人人熟讀成誦。每節(jié)課前班主任要安排好孩子組織誦讀。教科處將對(duì)各班日常誦讀情況予以檢查評(píng)價(jià)。2.語(yǔ)文老師引導(dǎo)孩子每天堅(jiān)持課外閱讀推薦書目，經(jīng)常督促評(píng)價(jià)，及時(shí)做好繪本、午讀筆記、整本書閱讀手抄報(bào)，并上好"整本書閱讀交流匯報(bào)課"。相關(guān)照片及內(nèi)容傳到班級(jí)博客中。
3.各班同時(shí)推開(kāi)"親子誦讀"。每個(gè)家庭落實(shí)一個(gè)誦讀項(xiàng)目，可以是全家人共同參與，也可以是父(母)與子(女)或祖與孫的二人組合。誦讀的內(nèi)容可以選古典詩(shī)詞，也可以是現(xiàn)代詩(shī)歌，但內(nèi)容必須積極向上，時(shí)間不超過(guò)5分鐘。
第四階段:展評(píng)階段(4月26日---5月3日)
1.親子誦讀比賽
每班推選一組親子誦讀，參加級(jí)部評(píng)選。每級(jí)部推行2組，參加4月23日的全校的親子誦讀比賽。
2.誦讀抽測(cè):班主任與家長(zhǎng)共同督促、檢查孩子每天誦讀經(jīng)典詩(shī)詞情況，如實(shí)填寫達(dá)標(biāo)率，4月26日學(xué)校組織抽測(cè)。
月27日專題博客檢查。
4.班級(jí)檢查孩子背誦經(jīng)典詩(shī)詞現(xiàn)場(chǎng)展示
為充分展示各班誦讀風(fēng)采，級(jí)部主任組織本級(jí)組所有班級(jí)展示誦讀情況。本次展示要實(shí)實(shí)在在呈現(xiàn)班里的每個(gè)孩子是否背誦達(dá)標(biāo)，不是節(jié)目展演。班主任要精心設(shè)計(jì)檢查過(guò)程，力求形式多樣、富有創(chuàng)意，可齊背、可接背、可開(kāi)火車背等。注意讓每個(gè)孩子都有個(gè)別展示的機(jī)會(huì)，銜接、過(guò)渡自然，背誦流利、親切，普通話標(biāo)準(zhǔn)，服裝整齊，態(tài)度自然。
5."與經(jīng)典攜手
和幸福相伴"繪本、午讀本、手抄報(bào)評(píng)比
圍繞本屆讀書節(jié)里各班推薦的閱讀書目，一二年級(jí)進(jìn)行"讀寫繪"展示(a4紙)，三至六年級(jí)舉行午讀本、手抄報(bào)評(píng)比，用筆記錄下自己的點(diǎn)滴感悟。要求內(nèi)容詳實(shí)，緊扣閱讀內(nèi)容，反映真情實(shí)感并配以精美畫面。每班挑選10人個(gè)人佳作、2本集體創(chuàng)作(午讀本只評(píng)個(gè)人獎(jiǎng)，手抄報(bào)只評(píng)集體獎(jiǎng))，于4月28日下午放學(xué)前交北四樓會(huì)議室評(píng)選。
6.書香班級(jí)及誦讀小明星的評(píng)選
按照《書香班級(jí)評(píng)比細(xì)則》，評(píng)出各年級(jí)的書香班級(jí);每班認(rèn)真組織評(píng)出5位"誦讀經(jīng)典小明星"和5位"小書蟲(chóng)"。5月3日下午放學(xué)前將名單及相關(guān)事跡(紙稿)報(bào)送教務(wù)處。
第五階段:總結(jié)表彰(5月7日)
1.公布各項(xiàng)活動(dòng)評(píng)比成績(jī)。公布表彰"書香班級(jí)"、"誦讀小明星"、"小書蟲(chóng)"。
2.閉幕式
時(shí)間:5月7日主題升旗儀式
程序:學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)致辭
頒獎(jiǎng)
具體安排:
經(jīng)典策劃書11
中國(guó)香水市場(chǎng)仍是全球能發(fā)展較快、最有潛力的市場(chǎng)之一。這不僅是銷售方面、廣告方面的潛力，更重要的是，有許多個(gè)全球香水行業(yè)相關(guān)的創(chuàng)舉都將在此發(fā)生，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，全球市場(chǎng)開(kāi)始將中國(guó)視為新的全球性品牌的誕生地或上市地來(lái)審視。真正創(chuàng)新的配方及包裝將被開(kāi)發(fā)出來(lái)，新的消費(fèi)及市場(chǎng)訴求將被關(guān)注?？偟膩?lái)說(shuō)，香奈兒公司將繼續(xù)投資中國(guó)奢侈品市場(chǎng)并積極發(fā)展業(yè)務(wù)及投資在培訓(xùn)品牌管理的專業(yè)經(jīng)理人，從咨詢到毛衣提供客戶全方位的服務(wù)。
市場(chǎng)分析
一、奢侈品在我國(guó)的消費(fèi)現(xiàn)狀
法國(guó)巴黎百富勒的報(bào)告指出，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入奢侈品消費(fèi)初期?！缎仑?cái)富》通過(guò)對(duì)九家奢侈品品牌代理商的采訪發(fā)現(xiàn)，這些奢侈品牌金兩三年在我國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率都保持在80%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他們?cè)谌蚱渌麌?guó)家和地區(qū)10%左右的增長(zhǎng)率，20xx年，我國(guó)奢侈品消費(fèi)額約占全球銷售額的15%，已經(jīng)成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)。摩根士丹利預(yù)測(cè)，在未來(lái)5到10年內(nèi)，我國(guó)內(nèi)地的高檔奢侈品的消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到1億人，戶均擁有資產(chǎn)52萬(wàn)元。日漸巨大的潛在消費(fèi)群和穩(wěn)步上升的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力足以成為世界奢侈品牌進(jìn)軍我國(guó)的充分理由。
二、香水在中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀
香水部門的增長(zhǎng)主要以男用和女用高檔產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)為動(dòng)力，后者在20xx年得到7．1％的價(jià)值增長(zhǎng)。生活日益富裕和西方生活方式的熏陶，再加上每當(dāng)新產(chǎn)品投放市場(chǎng)時(shí)富有煽動(dòng)性的促銷活動(dòng)，推動(dòng)了對(duì)高檔香水的需要。消費(fèi)者購(gòu)買香水，同時(shí)也得到提高他們自信和自尊的形象 。其中，婦女的愛(ài)好支配著市場(chǎng)。香水市場(chǎng)在20xx年的價(jià)值為9．5億元人民幣．按現(xiàn)值計(jì)比20xx年有8．4％的提高。香水的消費(fèi)由婦女主宰．許多婦女雜志定期推薦新產(chǎn)品并提出建議。這成為制造商宣傳他們品牌和新產(chǎn)品的一種有效媒介。一些公司與雜志和百貨公司合作，在新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的時(shí)候發(fā)放免費(fèi)試用的樣品。
三、競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
1．全球最大的日用品公司一寶潔旗下香水品牌主要有Dolce&GabbanaGucciLacoste． Dontblanc． Escada和Anna Sui等。寶潔公司的香水業(yè)務(wù)在中國(guó)近年一直保持著每年兩位數(shù)字的穩(wěn)固增長(zhǎng)。這跟中國(guó)日益強(qiáng)勁的消費(fèi)能力和每年眾多在境內(nèi)上市的香水新品很有關(guān)系。這對(duì)于香奈兒的香水來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很強(qiáng)的勁敵。
2. 單就香水品牌來(lái)看 有著眾多年輕擁簇的CK增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，全年增長(zhǎng)幅度較大，在眾多香水銷售排行中經(jīng)常能拔得頭籌，而頗得中產(chǎn)階級(jí)認(rèn)同的Burberry也能經(jīng)常穩(wěn)據(jù)前三甲。其香水在中國(guó)市場(chǎng)的投放，將會(huì)對(duì)香奈兒香水帶來(lái)一定的威脅。
四、香水未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
名人香水曾經(jīng)推動(dòng)了香水市場(chǎng)增長(zhǎng)。大眾香水市場(chǎng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，預(yù)計(jì)到20xx年將減少25%。隨著大量香水新品上市，香水制造商必須承擔(dān)著相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，即消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的香水無(wú)從下手挑選造成的結(jié)果。香水的品質(zhì)決定了全球香水市場(chǎng)未來(lái)走向，全球高檔香水市場(chǎng)高達(dá)187億美元，高居化妝品和盥洗品市場(chǎng)60%份額。由此可見(jiàn)，產(chǎn)品品質(zhì)無(wú)疑是不可或缺的重要因素。
五、市場(chǎng)細(xì)分
根據(jù)MINTEL公司公布的市場(chǎng)報(bào)告，消費(fèi)者在雜貨店能一大眾香水的價(jià)格買到高檔香水。這使得雜貨店成為更多消費(fèi)者購(gòu)買香水的目的地。雜貨店出售女用香水的銷售額占香水銷售額的8%。年增長(zhǎng)率高達(dá)9.6%。相比而言，同期在百貨商場(chǎng)渠道銷售香水增長(zhǎng)率只有5.1%。雖然目前食雜店香水銷售額增長(zhǎng)速度比百貨商場(chǎng)增長(zhǎng)速度高，但是，百貨商場(chǎng)香水銷售額仍雄居市場(chǎng)榜首。
六、消費(fèi)者研究
根據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究的數(shù)據(jù)，過(guò)去一年中，大眾消費(fèi)群體(以下簡(jiǎn)稱大眾群體)僅有10．1％ 的人使用過(guò)香水，而在中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究的數(shù)據(jù)中，新富消費(fèi)群體里這個(gè)比例達(dá)到了42．3％。年總收入40萬(wàn)以上的新富，較為奢侈，過(guò)去一年使用過(guò)香水的比例為47．1 5％ ，年總收入1 2-40萬(wàn)的新富，較為穩(wěn)健，過(guò)去一年使用過(guò)香水的比例為42％；年總收入6—1萬(wàn)的新富則稍謹(jǐn)慎些，這一比例為40％ 。
七、現(xiàn)有消費(fèi)者消費(fèi)行為研究
在奢侈品消費(fèi)中，人們追求的核心價(jià)值已不再側(cè)重于商品本身的功能利益，他們更看重的是依附在商品使用價(jià)值之外的“符號(hào)象征價(jià)值”，即商品的象征性利益。奢侈品的消費(fèi)者在滿足了精神需求后，對(duì)價(jià)格是不怎么在乎的，或者愿意付出相當(dāng)?shù)拇鷥r(jià)。
八、產(chǎn)品特色
1. 香奈兒5號(hào)，是這個(gè)地球上女人最想擁有的品牌，其經(jīng)典的風(fēng)格一直是時(shí)尚界的鼻祖。它最鐘愛(ài)用色彩和香味進(jìn)行美麗的幻化，實(shí)現(xiàn)絕對(duì)的美感以及完美的和諧。它是全球第一支乙醛花香調(diào)的香水。與其他所以香水比較，香奈兒的香料一直是不可取代的。其香料由法國(guó)南部格拉斯地區(qū)的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80種成分組合而成。香奈兒5號(hào)最大特色在于“不試圖重現(xiàn)鮮花的香味。”這也是其獨(dú)霸香水界近百年的秘籍。
2.包裝上。香奈兒5號(hào)香水瓶有著狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的反復(fù)性瓶身造型、線條利落、CHANEL和N′5這樣的黑色字體呈現(xiàn)于白底之上。令人印象深刻。
廣告戰(zhàn)略
一、品牌定位
瞄準(zhǔn)中國(guó)香水奢侈品消費(fèi)的三類顧客。35歲以上的商人，這類顧客作為“暴富”的群體，他們一般選擇最為人們熟知的主流奢侈品品牌。以白領(lǐng)階層為主年齡在20多歲到30多歲之間的消費(fèi)者，他們比較注重香水款式、風(fēng)格和品味。而20歲左右的年輕奢侈品消費(fèi)者們會(huì)選擇不同的香水品牌以彰顯其獨(dú)特個(gè)性。因此，將香奈兒5號(hào)的市場(chǎng)定位于以白領(lǐng)消費(fèi)者作為主要目標(biāo)市場(chǎng)，商人消費(fèi)者和年輕消費(fèi)者為輔。
二、廣告投放目標(biāo)人群
新富女性
三、廣告目標(biāo)
使香水不再單純的用于遮擋原有體味、展現(xiàn)自己的時(shí)尚性，而成為體現(xiàn)自己獨(dú)特品味的工具。人們甚至可以憑借使用香奈兒5號(hào)香水來(lái)區(qū)分個(gè)人與個(gè)人、個(gè)人與群體。
（一）創(chuàng)意策略——“三 八” 婦女節(jié)
1.促銷策略
對(duì)于香奈兒5號(hào)的促銷要?jiǎng)e于一般產(chǎn)品追求覆蓋方便消費(fèi)者購(gòu)買的做法。相反要適當(dāng)控制其銷量，在促銷活動(dòng)中有意識(shí)的控制消費(fèi)群體，是消費(fèi)者產(chǎn)生一種“千金難求”的急切購(gòu)物心理，對(duì)資源“稀缺性”進(jìn)行維護(hù)。
2.讓消費(fèi)者從不了解到了解香奈兒5號(hào)，并最終擁有一定的忠誠(chéng)度，是一場(chǎng)基于消費(fèi)者的，而不是產(chǎn)品的營(yíng)銷。
對(duì)香奈兒5號(hào)的宣傳應(yīng)選擇專門的媒體，比如一些雜志，它的發(fā)行量不高但接觸的高檔消費(fèi)人群卻很多，所針對(duì)的消費(fèi)者都是高級(jí)富有的一群。如果常在電視上做廣告，特比是在一些不嚴(yán)肅的節(jié)目之間插播廣告，會(huì)使香奈兒5號(hào)的檔次降低。
3.注重終端視覺(jué)表現(xiàn)
香奈兒5號(hào)與生俱來(lái)的高貴感讓其在品牌傳播上，不適宜把轟炸式的廣告策略和琳瑯滿目的賣場(chǎng)促銷等手段作為親近消費(fèi)者的最佳工具，而對(duì)終端視覺(jué)傳達(dá)的重視和細(xì)節(jié)的把握成為其演繹品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)與顧客溝通、拉動(dòng)銷售的重要或主要手段。
（二）傳播策略
因?yàn)樯莩奁返膬r(jià)值無(wú)法用一般商品的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，而消費(fèi)者也更多地寄希望于通過(guò)消費(fèi)，享受奢侈品的象征性價(jià)值，體驗(yàn)一種期盼已久的精致生活?；陬櫩拖M(fèi)心理的特殊性，我們選擇情景營(yíng)銷手段進(jìn)行營(yíng)銷。
①找到顧客的購(gòu)買動(dòng)因
在顧客到達(dá)門店之前，香奈兒5號(hào)的銷售人員要清晰地分析出這些奢侈品對(duì)主體消費(fèi)者的誘因是什么。CHANEL香奈兒香水消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)因“場(chǎng)景描繪” 就是從這些動(dòng)因出發(fā)，通過(guò)語(yǔ)言激發(fā)顧客擁有該奢侈品的欲望。語(yǔ)言如 “您有沒(méi)有感覺(jué)到／您看?
“當(dāng)時(shí)候” “像一樣”。針對(duì)年輕女性，香奈兒5號(hào)應(yīng)從追求簡(jiǎn)潔、精美、突破傳統(tǒng)、追求個(gè)性的角度來(lái)設(shè)計(jì)場(chǎng)景，如：“當(dāng)您在周末舞會(huì)中翩翩起舞的時(shí)候，香奈兒5號(hào)會(huì)讓您展現(xiàn)出唯美、個(gè)性十足的一面?！?/p>
②激發(fā)顧客的想象力
需要把售賣的奢侈品和顧客需求有機(jī)聯(lián)系起來(lái)，并想象出一幅有趣的、具體的、能打動(dòng)人心的圖畫，然后像放電影一樣有聲有色地展現(xiàn)給顧客。
（三）廣告訴求策略——廣告受眾分析
我國(guó)的奢侈品消費(fèi)與國(guó)外有明顯差別：我國(guó)的奢侈品消費(fèi)主力軍包括中產(chǎn)階層，與國(guó)外的消費(fèi)人群主要集中在40~70歲之間不同的是，我國(guó)的奢侈品消費(fèi)人群主要集中在40歲以下的年輕人。他們中間有很大一部分人屬于“新星的奢侈品消費(fèi)群體”，即自信的年輕一族，他們把奢侈品看做是一種文化，一種高品質(zhì)的生活方式。因此在廣告中更重要的是強(qiáng)化他們對(duì)奢侈品的向往。讓這群消費(fèi)者不惜一切代價(jià)把錢花在這個(gè)地方，而在其他地方省吃儉用。
還有一部分由于突然降臨的財(cái)富，想尋找一種符號(hào)象征的人，往往會(huì)進(jìn)行非理性的消費(fèi)，面對(duì)這樣的廣告受眾，更是要傳播“香奈兒5號(hào)是富貴的標(biāo)志”的廣告理念。
廣告媒介
1.時(shí)間：20xx年2月25一月至20xx年三月15日，為 期一個(gè)月
2.廣告費(fèi)用：
制作費(fèi)：40萬(wàn)元，廣告費(fèi)：200萬(wàn)
3.以電視廣告為主要媒介，雜志廣告為鋪。
4.媒介安排必須兼顧千人成本及毛收視率。
5.電視廣告：推出產(chǎn)品頭兩個(gè)月及四個(gè)月，此時(shí)期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為鋪。
6.雜志選擇：翻開(kāi)《瑞麗時(shí)尚美容》、《時(shí)尚》等以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的雜志，版面最好的位置往往是被精美的蘭蔻的廣告所占據(jù)。
廣告預(yù)算
廣告策劃總預(yù)算有2 4 0萬(wàn)元，其中4 0萬(wàn)為制作費(fèi)
電視：刊播時(shí)段：高收視率之國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇，晚間7：00—8：30時(shí)段，高收視率之娛樂(lè)節(jié)目，婦女節(jié)目，時(shí)尚報(bào)道。
項(xiàng) 目 金 額 策劃費(fèi)（１５％標(biāo)準(zhǔn)） 4 0萬(wàn) 創(chuàng)意．制作費(fèi)（影視．平面）4 0萬(wàn) 電視 8 0萬(wàn) ， 雜志 3 0萬(wàn) ， 廣播 1 5萬(wàn) ， 互聯(lián)網(wǎng) 3 5萬(wàn) ，合 計(jì) 2 4 0萬(wàn) 。
經(jīng)典策劃書12
一、目前，寵物藥市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大商機(jī)，原有生產(chǎn)獸藥的廠家可以考慮往寵物藥市場(chǎng)發(fā)展。主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
1、開(kāi)發(fā)能治療多種疾病的復(fù)方寵物藥，特別是可外用、可口服、可注射的多用藥。這類藥物不需太大投入，只需將治病基理相近的幾種藥物組方即可。
2、生產(chǎn)適合寵物用的小劑量藥物。許多針對(duì)大型動(dòng)物的大劑量藥和人用藥對(duì)治療寵物疾病療效確切，只需改進(jìn)包裝，調(diào)整劑量即可。
3、獸藥與寵物藥有一定的關(guān)聯(lián)性，加強(qiáng)對(duì)獸藥的基礎(chǔ)研究，篩選后用作寵物藥。尤其是在針對(duì)寵物體內(nèi)外寄生蟲(chóng)病的制劑、新型抗菌藥物或各種飼料添加劑等方面加大研究力度。寵物美容用具未被關(guān)注的市場(chǎng)
二、服務(wù)介紹
1、寵物美容
2、寵物醫(yī)療
3、經(jīng)營(yíng)寵物服裝：
4、寵物日用品
5、寵物攝影等。
三、營(yíng)銷策略
眾所周知，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)是企業(yè)的根本，沒(méi)有市場(chǎng)便沒(méi)有企業(yè)的生存，沒(méi)有市場(chǎng)的發(fā)展便沒(méi)有企業(yè)的發(fā)展
最近幾年的寵物市場(chǎng)越來(lái)越熱，我們身邊的寵物食品、用品店，寵物美容店在幾年之內(nèi)增加了很多，超市里與寵物食品、寵物用品有關(guān)的產(chǎn)品也由原來(lái)的一個(gè)貨架，擴(kuò)展成為一排貨架，小區(qū)周圍的小型超市也增加了寵物食品、用品的貨架，各大主流網(wǎng)站也開(kāi)辟了寵物論壇，()到處可以了解到關(guān)于寵物的各種信息，寵物成了居民生活中的一部分，寵物市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期。
根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略來(lái)看，寵物企業(yè)在市場(chǎng)中謀發(fā)展，不僅要善于發(fā)現(xiàn)和了解客戶需求，而且要盡一切可能從產(chǎn)品質(zhì)量、銷售渠道、價(jià)格、促銷方面來(lái)尋找和簡(jiǎn)歷一個(gè)實(shí)現(xiàn)這一要求的可控體系。企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功，產(chǎn)品質(zhì)量是第一要素，提高、把握產(chǎn)品質(zhì)量是重中之重，在保證好產(chǎn)品質(zhì)量的同事要根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)向，制定合理的價(jià)格，進(jìn)行準(zhǔn)確的價(jià)格定位。
四、成本預(yù)算及盈利狀況
1成本預(yù)算
開(kāi)家寵物店，首先要拿出1萬(wàn)元左右，參加培訓(xùn)一個(gè)月左右并拿到“寵物美容師”資格證。除啦營(yíng)養(yǎng)品跟上，還應(yīng)該有專門的美容項(xiàng)目，所以，還應(yīng)該拿出1萬(wàn)元投資寵物美容設(shè)施：洗澡池、一把電剪（20xx元左右）和五個(gè)刀頭（1000元）、三四把美容剪（20xx元）、吹水機(jī)、電吹風(fēng)、熱水器等。兩萬(wàn)元用于進(jìn)貨，在寵物用品所涉及的吃、洗、玩、住等地方，1萬(wàn)元購(gòu)置包含營(yíng)養(yǎng)品在內(nèi)的食品，5000元購(gòu)置洗浴用品、5000元配些其他種類貨品。店鋪裝修、貨架等也得1萬(wàn)元。
2盈利狀況
利潤(rùn)率：按照規(guī)律，投資寵物店，半年之內(nèi)不會(huì)盈利。食品、用品類毛利潤(rùn)在20%左右，美容在60％左右。按照房租20xx元/月，每月?tīng)I(yíng)業(yè)收入超過(guò)5000元，就可保本。兩年內(nèi)就能賺回本金。
五、選址
據(jù)介紹，寵物店選址的選擇是開(kāi)店經(jīng)營(yíng)中靈活性最差的因素，需要考慮多種因素，包含周邊人群的規(guī)模和特點(diǎn)、寵物的數(shù)量情況、同行競(jìng)爭(zhēng)情況、交通的便利性、附近商家的特點(diǎn)、房產(chǎn)成本（租金成本）、合同期限、人口變動(dòng)趨勢(shì)及有關(guān)的法律法規(guī)等。
六、風(fēng)險(xiǎn)回避
盡管寵物美容這一行業(yè)前景看好，但也同樣存在風(fēng)險(xiǎn)。
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