下面是范文網(wǎng)小編分享的營業(yè)推廣策劃書3篇(營業(yè)推廣策劃書怎么寫),以供借鑒。
營業(yè)推廣策劃書1
營業(yè)推廣促銷活動策劃書
概念解說
是企業(yè)在某一確定時間針對某項促銷活動的整體運作和安排的計劃性文書。
編寫要點
通常由促銷目標、促銷對象、廣告表現(xiàn)、基本內(nèi)容和預(yù)算分配等構(gòu)成。
范
文
××家電公司現(xiàn)場促銷活動策劃書
一、期限
自××年××月××日起至××年××月××日止,為期3個月。
二、目標
把握購物高潮,舉辦“超級市場接力大搬家”,促銷××公司產(chǎn)品,協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨,提高公司營業(yè)目標。
三、目的把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮,吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣,引導(dǎo)選購××產(chǎn)品,以達到促銷效果。
“接力大搬家”活動在A、B、C三地舉行,借此活動將××進口家電,重點引向××國市場。
四、對象
以預(yù)備購買家電之消費者為對象,以F14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,引導(dǎo)購買××公司家電,并利用“接力大搬家”活動,鼓舞刺激消費者把握時機,即時購買。
訴求重點:
1.性能訴求:
真正世界第一!
××家電!
2.S.P.訴求:
買××產(chǎn)品,現(xiàn)在買!
趕上年貨接力大搬家!
五、廣告表現(xiàn)
為配合年度公司“××家電”國際市場開發(fā),宣傳媒體之運用,逐漸重視跨文化色彩,地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇,亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。
以××公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,接力大搬家S.P.活動為助銷手段,遵循此項原則,對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。
TV廣告,為贏得國際消費者,促銷欣賞角度并重,擬針對接力大搬家活動,提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場
節(jié)目,同時擷取拍攝15″廣告用CF一支,作為電視插播,爭取雅俗共賞,引起消費者的強烈需求。
POP:布旗、海報、宣傳單、抽獎券。
六、舉辦“經(jīng)銷商說明會”
為配合國際市場開發(fā)策略,并增加此次活動之促銷效果,擬會同公司及分公司營業(yè)單位,共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”,將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解,以獲求充分協(xié)助。
七、廣告活動內(nèi)容
活動預(yù)定進度表
注:“接力大搬家”日期定于圣誕前后,理由有二:
1.圣誕前后正是購貨高潮期,應(yīng)予把握。
2.圣誕前后,是目標市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠,交通問題不易妥善處理。
活動地區(qū)
在××國A、B、C三地,各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。
活動獎額
1.“接力大搬家”幸運獎額
A地200名,B地150名,C地150名,如下表:
表5-4 “接力大搬家”幸運獎地域分布
區(qū) 別 次 別
A地 B地 C地
首次抽獎 100名 70名 70名
二次抽獎 100名 80名80名
合計200名150名150名
以戶為單位,每戶限時相同,均為10分鐘。
每戶10分鐘,以接力方式進行。
2.“猜猜看”活動獎額
完全猜對者一名,與搬最高額者同額獎品,同時猜中者,均分。
附獎5位,最接近搬最高額者,每名贈××品牌家庭影院一套,超抽簽決定。
活動內(nèi)容說明
1.收件期間:自××年××月××日至××年××月××日,在A、B、C三地舉行試搬,除選定之百貨公司本身廣為宣傳外,并加以錄像拍制現(xiàn)場,節(jié)目于××月××日8點檔播放,借以宣傳于觀眾了解活動內(nèi)涵,同時剪錄15″CF“試搬”情況,做電視插播,廣為宣傳,刺激銷售,增加回收件數(shù)。
2.分兩次抽獎原因:
①早買中獎機會高,第一次未中,還可參加第二次抽獎。
②活動期間較長,可藉抽獎分次活動,刺激消費者恢復(fù)
銷售高潮。
3.參加資格及辦法
超級市場接力大搬家部分
凡自活動日起購買××公司產(chǎn)品價值1000美元以上者,以1000美元為一單位,可向各地總經(jīng)銷商索取幸運券一張,參加抽獎,多買多送。
①如電視5120美元即送5張。
②幸運券填妥寄××總公司。
③三地各分北、中、南三區(qū),幸運券亦分3色區(qū)別。
④以1000美元為單位即贈幸運券一張之理由如下:
不限買××家電方可參加,對所有××公司產(chǎn)品均有相互促銷作用。
B.讓消費者依購買額之多寡,持有較多幸運券,吸引力較強。
C.對預(yù)算獎額并無差異。
D.經(jīng)銷商依各產(chǎn)品之在庫金額請領(lǐng)幸運券,可以其為P.R.用。
E.××公司、經(jīng)銷店以及參與企劃、活動單位之員工及其親屬,不得
參加比抽獎活動,抽中者如被察覺,視為無效。
“猜猜看”部分
任何人都可以參加,猜三地各區(qū)接力大搬家,搬得最多
之金額,猜中者可得同等額之獎品,若兩人以上同時猜中,則均分其獎額。另選數(shù)字相近之5人,各贈××牌家庭影院一套?!痢猎隆痢寥战刂?。
幸運的新婚蜜月環(huán)島旅游
凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運者,同時又是于此活動期間新婚者,另贈蜜月旅游券兩張,以刺激結(jié)婚期××公司產(chǎn)品之銷售。
獎額預(yù)算
300萬美元以內(nèi)。
與上次“超級接力大搬家”改進之點
1.××公司、××公司經(jīng)銷商,以及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎,抽中無效。
2.活動期間酌情拉長為兩個月。
3.重點在促銷,且此次擬舉辦“經(jīng)銷商說明會”,幸運券之分配,當(dāng)較為妥善均勻。
4.用TV做現(xiàn)場節(jié)目介紹,并播放15″CF,可使消費大眾對百貨公司之超級市場有所了解。
5.積上次經(jīng)驗,針對百貨公司之簽約,當(dāng)立下多利于我之條件,不致超出預(yù)算。
6.搬家時間全部均定為10分鐘。
7.搬家日,另致邀函,請經(jīng)銷商到場參觀,加強地方經(jīng)銷商之協(xié)調(diào)色彩。
8.報紙及此活動之廣告表現(xiàn),均重視優(yōu)異性能并以“接力大搬家”來銷,且媒體選擇趨于大眾格調(diào)。
9.媒體運用趨向于廣告面廣,并對超級市場之說明予以加強。
10.整個活動分兩個高潮,促銷效果大,并將試搬提前,對購買欲望之提高,將較有助益。
11.經(jīng)銷商政策已做全面改進。尤以P.P.物大量補充。指名率高。
12.售后服務(wù),亦將在廣告內(nèi)提出,在整體配合上,改進頗多。
八、預(yù)算分配
活動部分
1.獎額美元
包括“接力大搬家”獎額及“猜猜看”獎額。
2.雜項美元
包括P.R.費、主持人費、車馬費、誤餐費等。
3.S.P.費用美元
包括幸運券、帆布袋、傳單、布旗、海報。
廣告媒體費用
1.報紙美元
2.電視節(jié)目美元
3.SPOT美元
4.雜志美元
5.電臺美元
總合計:美元
注:①整理費用擬利用工廠臨時作業(yè)員兩人協(xié)助,不另編列預(yù)算。②電臺部分提高為8萬美元。③應(yīng)增列現(xiàn)場拍攝記錄片多出制作費之費用約1萬美元。④待呈準后,應(yīng)詳列預(yù)算表,并附正式估價單報準。
廣告媒體之選擇分析:
1.報紙部分
為配合“××公司家電”市場開拓,此次報紙媒體和地方性報紙顯見增加,并就此次活動,多發(fā)消息,以助其宣傳。
2.電視部分
改變過去××公司重視高格調(diào)之表現(xiàn)與節(jié)目選擇,在廣告表現(xiàn)上,采用平易近人的說明方式以SLIDE及CF播放;在節(jié)目選擇上,參考××公司提出之10月份收視率調(diào)查結(jié)果,使其中層階層更為明顯,普遍對大眾做“大眾化”的訴求,如影片、連續(xù)劇、綜藝節(jié)目的綜合運用。
3.電臺部分
突破歷年來的保守方式,大量播放于地方臺,并擬采用英語、中文配合播出。
營業(yè)推廣策劃書2
營業(yè)推廣促銷活動策劃書 篇1:營業(yè)推廣促銷活動策劃書
概念解說 營業(yè)推廣促銷活動策劃書是企業(yè)在某一確定時間針對某項促銷活動的整體運作和安排的計劃性文書。編寫要點 營業(yè)推廣促銷活動策劃書通常由促銷目標、促銷對象、廣告表現(xiàn)、基本內(nèi)容和預(yù)算分配等構(gòu)成。范 文 **家電公司現(xiàn)場促銷活動策劃書 一、期限 自**年**月**日起至**年**月**日止,為期3個月。二、目標 把握購物高潮,舉辦“超級市場接力大搬家”,促銷**公司產(chǎn)品,協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨,提高公司營業(yè)目標。三、目的(一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮,吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣,引導(dǎo)選購**產(chǎn)品,以達到促銷效果。(二)“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行,借此活動將**進口家電,重點引向**國市場。四、對象(一)以預(yù)備購買家電之消費者為對象,以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,引導(dǎo)購買**公司家電,并利用“接力大搬家”活動,鼓舞刺激消費者把握時機,即時購買。(二)訴求重點:
1.性能訴求: 真正世界第一!**家電!2.s.p.訴求: 買**產(chǎn)品,現(xiàn)在買!趕上年貨接力大搬家!五、廣告表現(xiàn)(一)為配合年度公司“**家電”國際市場開發(fā),宣傳媒體之運用,逐漸重視跨文化色彩,地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇,亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。(二)以**公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,接力大搬家s.p.活動為助銷手段,遵循此項原則,對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。(三)tv廣告,為贏得國際消費者,促銷欣賞角度并重,擬針對接力大搬家活動,提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目,同時擷取拍攝15″廣告用cf一支,作為電視插播,爭取雅俗共賞,引起消費者的強烈需求。(四)pop:布旗、海報、宣傳單、抽獎券。六、舉辦“經(jīng)銷商說明會” 為配合國際市場開發(fā)策略,并增加此次活動之促銷效果,擬會同公司及分公司營業(yè)單位,共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”,將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解,以獲求充分協(xié)助。七、廣告活動內(nèi)容(一)活動預(yù)定進度表 注:“接力大搬家”日期定于圣誕前后,理由有二: 1.圣誕前后正是購貨高潮期,應(yīng)予把握。
2.圣誕前后,是目標市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠,交通問題不易妥善處理。(二)活動地區(qū) 在**國a、b、c三地,各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。(三)活動獎額 1.“接力大搬家”幸運獎額
(1)a地200名,b地150名,c地150名,如下表: 表5-4 “接力大搬家”幸運獎地域分布 區(qū) 別 次 別 a地b地c地 首次抽獎100名70名70名 二次抽獎100名80名80名 合 計200名150名150名
(2)以戶為單位,每戶限時相同,均為10分鐘。
(3)每戶10分鐘,以接力方式進行。2.“猜猜看”活動獎額(1)完全猜對者一名,與搬最高額者同額獎品,同時猜中者,均分。(2)附獎5位,最接近搬最高額者,每名贈** 品牌 家庭影院一套,超抽簽決定。(四)活動內(nèi)容說明 1.收件期間:自**年**月**日至**年**月**日,在a、b、c三地舉行試搬,除選定之百貨公司本身廣為宣傳外,并加以錄像拍制現(xiàn)場,節(jié)目于**月**日8點檔播放,借以宣傳于觀眾了解活動內(nèi)涵,同時剪錄15″cf“試搬”情況,做電視插播,廣為宣傳,刺激銷售,增加回收件數(shù)。2.分兩次抽獎原因: ①早買中獎機會高,第一次未中,還可參加第二次抽獎。②活動期間較長,可藉抽獎分次活動,刺激消費者恢復(fù)銷售高潮。3.參加資格及辦法(1)超級市場接力大搬家部分 凡自活動日起購買**公司產(chǎn)品價值1000美元以上者,以1000美元為一單位,可向各地總經(jīng)銷商索取幸運券一張,參加抽獎,多買多送。①如電視5120美元即送5張。②幸運券填妥寄**總公司。③三地各分北、中、南三區(qū),幸運券亦分3色區(qū)別。④以1000美元為單位即贈幸運
券一張之理由如下: 不限買**家電方可參加,對所有**公司產(chǎn)品均有相互促銷作用。b.讓消費者依購買額之多寡,持有較多幸運券,吸引力較強。
C.對預(yù)算獎額并無差異。d.經(jīng)銷商依各產(chǎn)品之在庫金額請領(lǐng)幸運券,可以其為p.r.用。e.**公司、經(jīng)銷店以及參與企劃、活動單位之員工及其親屬,不得 參加比抽獎活動,抽中者如被察覺,視為無效。(2)“猜猜看”部分 任何人都可以參加,猜三地各區(qū)接力大搬家,搬得最多之金額,猜中者可得同等額之獎品,若兩人以上同時猜中,則均分其獎額。另選數(shù)字相近之5人,各贈**牌家庭影院一套。**月**日截止。(3)幸運的新婚蜜月環(huán)島旅游 凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運者,同時又是于此活動期間新婚者,另贈蜜月旅游券兩張,以刺激結(jié)婚期**公司產(chǎn)品之銷售。(4)獎額預(yù)算 300萬美元以內(nèi)。(五)與上次“超級接力大搬家”改進之點
1.**公司、**公司經(jīng)銷商,以及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎,抽中無效。2.活動期間酌情拉長為兩個月。3.重點在促銷,且此次擬舉辦“經(jīng)銷商說明會”,幸運券之分配,當(dāng)較為妥善均勻。4.用tv做現(xiàn)場節(jié)目介紹,并播放15″cf,可使消費大眾對百貨公司之超級市場有所了解。
5.積上次經(jīng)驗,針對百貨公司之簽約,當(dāng)立下多利于我之條件,不致超出預(yù)算。6.搬家時間全部均定為10分鐘。7.搬家日,另致邀函,請經(jīng)銷商到場參觀,加強地方經(jīng)銷商之協(xié)調(diào)色彩。8.報紙及此活動之廣告表現(xiàn),均重視優(yōu)異性能并以“接力大搬家”來銷,且媒體選擇趨于大眾格調(diào)。9.媒體運用趨向于廣告面廣,并對超級市場之說明予以加強。10.整個活動分兩個高潮,促銷效果大,并將試搬提前,對購買欲望之提高,將較有助益。11.經(jīng)銷商政策已做全面改進。尤以p.p.物大量補充。指名率高。
12.售后服務(wù),亦將在廣告內(nèi)提出,在整體配合上,改進頗多。八、預(yù)算分配(一)活動部分 1.獎額美元 包括“接力大搬家”獎額及“猜猜看”獎額。2.雜項美元 包括p.r.費、主持人費、車馬費、誤餐費等。3.s.p.費用美元 包括幸運券、帆布袋、傳單、布旗、海報。(二)廣告媒體費用 1.報紙美元 2.電視節(jié)目美元 3.spot美元 4.雜志美元 5.電臺美元 總合計:美元 注:①整理費用擬利用工廠臨時作業(yè)員兩人協(xié)助,不另編列預(yù)算。②電臺部分提高為8萬美元。③應(yīng)增列現(xiàn)場拍攝記錄片多出制作費之費用約1萬美元。④待呈準后,應(yīng)詳列預(yù)算表,并附正式估價單報準。廣告媒體之選擇分析: 1.報紙部分 為配合“**公司家電”市場開拓,此次報紙媒體和地方性報紙顯見增加,并就此次活動,多發(fā)消息,以助其宣傳。2.電視部分 改變過去**公司重視高格調(diào)之表現(xiàn)與節(jié)目選擇,在廣告表現(xiàn)上,采用平易近人的說明方式以slide及cf播放;在節(jié)目選擇上,參考**公司提出之10月份收視率調(diào)查結(jié)果,使其中層階層更為明顯,普遍對大眾做“大眾化”的訴求,如影片、連續(xù)劇、綜藝節(jié)目的綜合運用。3.電臺部分 突破歷年來的保守方式,大量播放于地方臺,并擬采用英語、中文配合播出。篇2:營業(yè)推廣策劃方案 “就要痘你完”
——樂膚潔營業(yè)推廣策劃方案 主要策劃人員: 王秘君 廖敏靜 李 瑩 賀 丹
時間:2011年10月 6日 目錄
一、前言.........3 (一)企業(yè)簡介 3(二)活動概述 3(三)企業(yè)現(xiàn)況分析.....4 二、市場分析 5(一)微觀環(huán)境分析.....5(二)宏觀環(huán)境分析.....5 三、產(chǎn)品分析 6(一)產(chǎn)品種類、價格及功效..6(二)產(chǎn)品的市場定位.7 四、競品分析 8(一)競品的優(yōu)勢 9(二)競品的市場空缺.....9(三)對于我們產(chǎn)品的機會 9 五、產(chǎn)品推廣活動.....9(一)快閃活動.....9(二)宣傳.11(三)打折促銷...12(四)退款優(yōu)惠...14 六、活動經(jīng)費預(yù)算及評價....15(一)預(yù)算經(jīng)費.15(二)活動效果評價...15 七、績效評價.16 一、前言(一)企業(yè)簡介
美國曼秀雷敦公司創(chuàng)立于1889年,其創(chuàng)辦人愛拔.亞歷山大.希爾先生當(dāng)時與藥劑師友人合資生產(chǎn)藥物,經(jīng)四年研究,成功創(chuàng)制具鎮(zhèn)痛、止癢、傷風(fēng)感冒及蚊蟲咬傷療效的“曼秀雷敦薄荷膏”,獲醫(yī)藥公司和用家大力推薦,迅即成為美國家傳戶曉的必備良藥。
曼秀雷敦(亞洲太平洋)有限公司,成立于1983年,乃美國曼秀雷敦全資附屬公司,主要生產(chǎn)曼秀雷敦和樂敦系列產(chǎn)品,包括薄荷膏、櫻桃傷風(fēng)膏、傷風(fēng)通、什果冰護唇系列、薄荷潤唇膏、天然潤唇膏、男仕潤唇膏、特柔潤唇膏、纖纖護唇系列、變色潤唇膏、護唇啫喱、淡彩潤唇膏、小小什果冰護唇系列、水份潤唇膏、新碧抗曬乳液系列、新樂敦眼藥水、小樂敦眼藥水、護膚系列及假牙墊等等。除香港外,其分公司遍布東南亞各地,其中包括泰國、韓國、越南、星加坡、臺灣、馬來西亞、印尼、菲律賓及中國各地區(qū)。曼秀雷敦Acnes樂膚潔抗痘護理系列,多種抗痘成份,能有效預(yù)防痘痘,消炎,控油及軟化角質(zhì),特別為有青春痘煩惱的青少年提供全面的肌膚護理,為青少年全力打造不易長“痘痘”的青春肌膚。(二)活動概述 為使樂膚潔系列產(chǎn)品進入校園,提高產(chǎn)品知名度、擴大消費市場、滿足更多消費需求,增加市場銷量?,F(xiàn)決定將樂膚潔產(chǎn)品以活動形式引進校園。此次,我們將開展為期三天的推廣活動,分別以一種神秘
而有趣的“快閃”活動引起興趣,直到懸疑使更多人來了解此產(chǎn)品,接著將以打折促銷的形式迅速抓住在校的學(xué)生,最后以一種減價優(yōu)惠的形式牢牢鎖住消費的大學(xué)生,至此在校園中樹立牢固且忠實而長久的顧客。(三)企業(yè)現(xiàn)況分析 綜上分析看出:
樂膚潔產(chǎn)品現(xiàn)在正處于增長趨勢,市場空間很大,而對于要進入 學(xué)校
市場更是具有較為優(yōu)勢的獨特之處即現(xiàn)今大多學(xué)生對于控油祛痘的產(chǎn)品需求較大且很喜歡追求新產(chǎn)品。所以,樂膚潔系列產(chǎn)品進入校園比較逢時機。二、市場分析(一)微觀環(huán)境分析
1、企業(yè)本身:樂膚潔為曼秀雷敦旗下的品牌,品牌知名度 高,在市場競爭中占有優(yōu)勢地位。
2、顧客:產(chǎn)品主要針對的是有青春痘的青年人,低價比 較低,從而吸引顧客購買。
3、競品:祛痘產(chǎn)品多,但是知名品牌少??闪婵衫?、妮 維雅、相宜本草等都出了祛痘產(chǎn)品,但是知名 度不高。
(二)宏觀環(huán)境分析
1、經(jīng)濟因素:青少年群體用于消費的資金有限,因此他們 在選擇產(chǎn)品時要考慮到價格、質(zhì)量及功效等 問題。
2、人口因素:據(jù)調(diào)查,12~30歲年齡段的人易發(fā)青春痘,這 篇3:2014營業(yè)推廣促銷活動策劃書 2014營業(yè)推廣促銷活動策劃書
在制作商業(yè)策劃書的同時,要充分的認識到營銷是否能夠成功的基礎(chǔ)上,謹慎的做出一定的回應(yīng),這是一直以來要做好的事情,在不斷的發(fā)展中,得到更大規(guī)模的進步,這些都是要做出一定的犧牲的,這些都是在不斷的前進中的經(jīng)驗。商業(yè)營銷就是這樣,只能要求去成功,但是總是不是十分的成功,這些都影響商業(yè)的成功性。一、期限
自xx年xx月xx日起至xx年xx月xx日生,為期3個月。二、目標
把握購物高潮,舉辦“超級市場接力大搬家”,促銷xx公司產(chǎn)品,協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨,提高公司營業(yè)目標。三、目的(一)pop:布旗、海報、宣傳單、抽獎券。
(二)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮,吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣,引導(dǎo)選購xx產(chǎn)品,以達到促銷效果。
(三)以xx公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,接力大搬家活動為助銷手段,遵循此項原則,對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。
(四)tv廣告,為贏得國際消費者,促銷欣賞角度并重,擬針對接力大搬家活動,提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目,同時擷取拍攝 15’’廣告用cf一支,作為電視插播,爭取雅俗共賞,引起消費者的強烈需求。四、舉辦“經(jīng)銷商說明會”
為配合國際市場開發(fā)策略,并增加此次活動之促銷效果,擬會同公司及公司營業(yè)單位,共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”,將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解,以獲求充分協(xié)助。五、廣告活動內(nèi)容(一)活動預(yù)定進度表
注:“接力大搬家”日期定于圣誕前后,理由有二: 1.圣誕前后正是購貨高潮期,應(yīng)予把握。2.圣誕前后,是目標市場顧客非常忙碌的時刻,交通必然擁擠,交通問題不易妥善處理。(二)活動地區(qū)
在xx國a、b、c3地,各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。(三)活動獎額
1.“接力大搬家”幸運獎額
(1)以戶為單位,每戶限時相同,均為10分鐘;(2)每戶10分鐘,以接力方式進行。2.“猜猜看”活動獎額
(1)完全猜對者一名,與搬最高額者同額獎品,同時猜中者,均分。
(2)附獎5位,最接近頒最高額者,每名贈xx品牌家庭影院一套,超抽簽決定。(四)活動內(nèi)容說明
營業(yè)推廣促銷活動策劃書
營業(yè)推廣活動方案
推廣策劃書
推廣策劃書模板
推廣策劃書格式
營業(yè)推廣策劃書3
營業(yè)推廣促銷活動策劃書
在制作商業(yè)策劃書的同時,要充分的認識到營銷是否能夠成功的基礎(chǔ)上,謹慎的做出一定的回應(yīng),這是一直以來要做好的事情,在不斷的發(fā)展中,得到更大規(guī)模的進步,這些都是要做出一定的犧牲的,這些都是在不斷的前進中的經(jīng)驗。商業(yè)營銷就是這樣,只能要求去成功,但是總是不是十分的成功,這些都影響商業(yè)的成功性。
一、期限
自xx年xx月xx日起至xx年xx月xx日生,為期3個月。
二、目標
把握購物高潮,舉辦“超級市場接力大搬家”,促銷xx公司產(chǎn)品,協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨,提高公司營業(yè)目標。
三、目的(一)pop:布旗、海報、宣傳單、抽獎券。
(二)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮,吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣,引導(dǎo)選購xx產(chǎn)品,以達到促銷效果。
(三)以xx公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,接力大搬家.活動為助銷手段,遵循此項原則,對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。
(四)tv廣告,為贏得國際消費者,促銷欣賞角度并重,擬針對接力大搬家活動,提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目,同時擷取拍攝 15’’廣告用cf一支,作為電視插播,爭取雅俗共賞,引起消費者的強烈需求。
四、舉辦“經(jīng)銷商說明會”
為配合國際市場開發(fā)策略,并增加此次活動之促銷效果,擬會同公司及公司營業(yè)單位,共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”,將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解,以獲求充分協(xié)助。五、廣告活動內(nèi)容
(一)活動預(yù)定進度表
注:“接力大搬家”日期定于圣誕前后,理由有二:
1. 圣誕前后正是購貨高潮期,應(yīng)予把握。
2. 圣誕前后,是目標市場顧客非常忙碌的時刻,交通必然擁擠,交通問題不易妥善處理。
(二)活動地區(qū)
在xx國a、b、c3地,各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。
(三)活動獎額
1.“接力大搬家”幸運獎額
(1)以戶為單位,每戶限時相同,均為10分鐘;
(2)每戶10分鐘,以接力方式進行。
2.“猜猜看”活動獎額
(1)完全猜對者一名,與搬最高額者同額獎品,同時猜中者,均分。
(2)附獎5位,最接近頒最高額者,每名贈xx品牌家庭影院一套,超抽簽決定。
(四)活動內(nèi)容說明
1.收件期間:自xx年xx月xx日至xx年xx月xx日計xx于xx年xx月xx日至xx月xx日之間,在a、b、c3地舉行試頒,除選定之百貨公司本身廣為宣傳外,并加以錄像拍制現(xiàn)場,節(jié)目于xx月xx日8點檔播放,借此宣傳于觀眾了解活動內(nèi)涵,同時剪錄15’’cf“試頒”情況,做電視插播,廣為宣傳,刺激銷售,增加回收件數(shù)。2.分兩次抽獎原因:
(1)早買中獎機會高,第一次未中,還可參加第二次抽獎。
(2)活動期間較長,可借抽獎分次活動,刺激消費者恢復(fù)銷售高潮。
3.參加資格及辦法
(1)超級市場接力大搬家部分
凡自活動日起購買xx公司產(chǎn)品價值1000美元上者,以1000美元為一單位,可向各地總經(jīng)銷商索取幸運券一張,參加抽獎,多買多送。
A.如電視5120美元即送5張
B.幸運券填寄xx總公司。
地各分北、中、南三區(qū),幸運券亦分3色區(qū)別。
D.以1000美元為單位即贈幸運券一張之理由如下:
A. 不限買xx家電方可參加,對所有xx公司產(chǎn)品均有相互促銷作用。
B. 讓消費者依購買額之多寡,持有較多幸運券,吸引力較強。
C. 對預(yù)算獎額并無差異。
D.經(jīng)銷商依各產(chǎn)品之在庫金額請領(lǐng)幸運券,可以其為p。r。用
E. xx公司、經(jīng)銷店以及參與企劃、活動單位之員工及其親屬,不得參加比抽獎活動,抽中者如被察覺視為無效。
(2)“猜猜看”部分
任何人都可以參加,猜3地各區(qū)接力大搬家,搬得最多之金額,猜中者可得同等額之獎品,若兩人以上同時猜中,則均分其獎額。另 選數(shù)字相近之5人,各贈xx牌家庭影院一套。xx月xx日截止。
(3)幸運的新婚蜜月環(huán)島旅游
凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運者,同時又是于此活動期間新婚者,另贈蜜月旅游券兩張,以刺激結(jié)婚期xx公司產(chǎn)品之銷售。
(2)獎額預(yù)算
300萬美元以內(nèi)。
(五)與上次“超級接力大搬家”改進之點
1. xx公司、xx公司經(jīng)銷商及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎,抽中無效。
2. 活動期間酌情拉長為兩個月。
3. 重點在促銷,且此次擬舉辦“經(jīng)銷商說明會”,幸運券之分配,當(dāng)較為妥善均勻。
4. 用tv做現(xiàn)場節(jié)目介紹,并播放15’’cf,可使消費大眾對百貨公司之超級市場有所了解。
5. 積上次經(jīng)驗,針對百貨公司之簽約,當(dāng)立下多利于我之條件,不致超出預(yù)算。
6. 搬家時間全部均定為10分鐘。
7. 搬家日,另致邀函,請經(jīng)銷商到場參觀,加強地方經(jīng)銷商之協(xié)調(diào)色彩。
8. 報紙及此活動之廣告表現(xiàn),均重視優(yōu)異性能并以“接力大搬家”來促銷,且媒體選擇趨于大眾格調(diào)。
9. 媒體運用趨向于廣告面廣,并對超級市場之說明予以加強。
10. 整個活動分兩個高潮,促銷效果大,并將試頒提前,對購買欲望之提高,將較有助益。11. 經(jīng)銷商政策已做全面改進。尤以物大量補充。指名率高。加輯服務(wù),亦將在廣告內(nèi)提出,在整體配合上,改進頗多。
商業(yè)策劃書也就是這些了,在不斷的前進與進步中,得到更多的進步,得到更多的發(fā)展,這樣才是不斷進步后得到的成果,希望有更多的努力和前進方向得到最多的發(fā)展,這就是我們一直以來不斷的發(fā)展后得到最大的發(fā)展的努力程度。希望大家能夠做好這一策劃書!
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