app推廣策劃方案 篇1
app活動(dòng)策劃方案
活動(dòng)目的： 1、促進(jìn)移動(dòng)關(guān)愛app客戶端下載量提升 2、推薦斯柯達(dá)車主使用移動(dòng)關(guān)愛app 活動(dòng)主題：慶百萬車輛下線，移動(dòng)關(guān)愛app登錄有驚喜活動(dòng)規(guī)則： 1、活動(dòng)期間，凡斯柯達(dá)車主用社區(qū)賬號(hào)登錄移動(dòng)關(guān)愛app，即贈(zèng)500積分；2、在所有參與者中抽取幸運(yùn)獎(jiǎng)，隨機(jī)抽取15名幸運(yùn)用戶。參與條件： 互動(dòng)社區(qū)用戶(積分獎(jiǎng)勵(lì)要求為斯柯達(dá)車友匯認(rèn)證會(huì)員)活動(dòng)時(shí)間： 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：1、參與獎(jiǎng)300名：500積分 2、幸運(yùn)獎(jiǎng)15名：車用多功能手電筒 移動(dòng)關(guān)愛app推廣活動(dòng) 活動(dòng)主題及內(nèi)容
準(zhǔn)備工作：1、編輯短信、微博、群和論壇的推廣內(nèi)容，為活動(dòng)宣傳造勢 短信發(fā)送對(duì)象：斯柯達(dá)車友匯活躍綠卡及金卡會(huì)員 2、首頁頭圖制作 3、擬定活動(dòng)主帖內(nèi)容 4、活動(dòng)期間的論壇互動(dòng) 運(yùn)營工作： 1、發(fā)布活動(dòng)主貼，推廣宣傳，引導(dǎo)經(jīng)銷商及會(huì)員積極參與活動(dòng)。移動(dòng)關(guān)愛app推廣活動(dòng) 活動(dòng)執(zhí)行流程 移動(dòng)關(guān)愛app推廣活動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行流程 活動(dòng)執(zhí)行階段 活動(dòng)評(píng)選反饋 活動(dòng)準(zhǔn)備階段 活動(dòng)準(zhǔn)備：文案撰寫、激勵(lì)經(jīng)銷商 資源準(zhǔn)備：積分、獎(jiǎng)品準(zhǔn)備 活動(dòng)開始：引導(dǎo)用戶參與，完成活 動(dòng)流程，發(fā)送短信等推廣內(nèi)容；活動(dòng)結(jié)束：抽獎(jiǎng)并頒發(fā)獎(jiǎng)品；引導(dǎo) 獲獎(jiǎng)用戶曬獎(jiǎng)品 8月15日-9月4日 9月5日-9月11日 7月23日-8月14日 禮品價(jià)值：1770元移動(dòng)關(guān)愛app推廣活動(dòng) 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 獎(jiǎng)品 領(lǐng)料價(jià) 數(shù)量 領(lǐng)料價(jià)總金額 幸運(yùn)獎(jiǎng) 500積分 元 參與獎(jiǎng) 車用多功能手電筒 元 15 270元 合計(jì) 1770元 移動(dòng)關(guān)愛app推廣活動(dòng)項(xiàng)目 數(shù)量 單位 參與人數(shù) 300 主帖閱讀數(shù)3000 主帖回復(fù)數(shù)100 app新增下載300
官方微博發(fā)布內(nèi)容：#斯柯達(dá)互動(dòng)社區(qū)# 【移動(dòng)關(guān)愛app登錄有禮】新版斯柯達(dá)移動(dòng)關(guān)愛app全新上線，更多人性化、便捷化的 售后功能盡在掌握！即日起，小斯邀您體驗(yàn)移動(dòng)關(guān)愛app，下載應(yīng)用并登錄互動(dòng)社區(qū)賬號(hào)，即有豐厚好禮等 你來拿！了解詳情>>> /zyrw4gh 論壇內(nèi)容： #斯柯達(dá)互動(dòng)社區(qū)# 【移動(dòng)關(guān)愛app登錄有禮】新版斯柯達(dá)移動(dòng)關(guān)愛app全新上線，更多人性化、便捷化的 售后功能盡在掌握！即日起，小斯邀您體驗(yàn)移動(dòng)關(guān)愛app，下載應(yīng)用并登錄互動(dòng)社區(qū)賬號(hào)，即有豐厚好禮等 你來拿！了解詳情>>> /zyrw4gh 短信內(nèi)容： 【移動(dòng)關(guān)愛app登錄有禮】新版斯柯達(dá)移動(dòng)關(guān)愛app全新上線，更多人性化、便捷化的售后功能盡在掌握！即日起，小斯邀您體驗(yàn)移動(dòng)關(guān)愛app，下載應(yīng)用并登錄互動(dòng)社區(qū)賬號(hào)，即有豐厚好禮等你來拿！
線上活動(dòng)
理清思路 線上活動(dòng)的策劃案分為兩塊，創(chuàng)意案和執(zhí)行案。
--創(chuàng)意案只需要展示出活動(dòng)的基本思路丶想法；
--執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動(dòng)的細(xì)節(jié)。
a、活動(dòng)創(chuàng)意案 活動(dòng)創(chuàng)意案要求簡單明了，把活動(dòng)創(chuàng)意展示出來即可。一個(gè)創(chuàng)意案，一般會(huì)有2-3個(gè)創(chuàng)意可供選擇。說清楚兩點(diǎn)即可。框架： 1、創(chuàng)意來源 ： 即活動(dòng)的靈感，如果能結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)則更好。2、活動(dòng)形式： 說清楚活動(dòng)的主題、時(shí)間，在哪個(gè)平臺(tái)做，以怎樣的方式去做即可。
ps：有些公司做活動(dòng)策劃時(shí)，沒有創(chuàng)意案。盡管如此，做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動(dòng)的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會(huì)浪費(fèi)策劃大量的時(shí)間。
b、活動(dòng)執(zhí)行案 創(chuàng)意案確定后，簡單談?wù)勛鲆幻熬€上活動(dòng)策劃”應(yīng)該具備的素質(zhì)： a 網(wǎng)感： 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)要有一定了解，特別是對(duì)微博、、豆瓣等這些常用來做活動(dòng)的平臺(tái)，需要了解其特點(diǎn)、規(guī)律等。b 創(chuàng)意： 活動(dòng)的平臺(tái)有限、活動(dòng)的形式就那些，所以一個(gè)線上活動(dòng)能否成功，需要一個(gè)好的創(chuàng)意。c 系統(tǒng)思維： 從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，需要考慮大的環(huán)境、公司的實(shí)際情況、產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問題，否則策劃出一紙空文，無從落地。d 溝通能力： 一個(gè)活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門接觸、溝通，必須主動(dòng)表達(dá)、主動(dòng)溝通。細(xì)化方案 一、活動(dòng)目的 增加下載量，平臺(tái)活躍度，還是品牌傳播度？ 目的之間互相補(bǔ)充，但找到側(cè)重點(diǎn)，才能出效果。二、活動(dòng)誘導(dǎo) 1、話題情感引導(dǎo)，參與感。比如微博。#這個(gè)圣誕你怎么過呢#圣誕來臨之際，你想和誰一起過就@一下誰。另評(píng)論說出你的圣誕心愿并下載央視力薦手機(jī)軟件“這兒”就有機(jī)會(huì)贏取2張電影票，和ta度過一個(gè)浪漫圣誕夜。每十人就有一人可以獲獎(jiǎng)，還在等什么呢，拼人品的時(shí)間到啦！。請(qǐng)戳→→：下載地址 2、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 建議“大獎(jiǎng)刺激，小獎(jiǎng)不斷”，可以用一個(gè)大獎(jiǎng)做為誘餌，然后每天或一段時(shí)間出現(xiàn)小獎(jiǎng)，但一定要有持續(xù)性，否則用戶的參與熱情會(huì)降低。獎(jiǎng)品： a、與品牌相關(guān)，定制個(gè)性化。b、考慮精力和寄送成本。建議盡量選擇無需郵寄的： 充值卡，京東卡，電影劵、紅包、彩票、電影種子。三丶 活動(dòng)形式 創(chuàng)意、有趣、參與成本低。選擇好活動(dòng)平臺(tái)后，要根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)、活動(dòng)的目的策劃活動(dòng)的形式。
形式包括搶樓、秒殺、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、有獎(jiǎng)?wù)骷?、網(wǎng)上評(píng)選、注冊送券等等，細(xì)數(shù)下來少說也有幾十種。
關(guān)鍵在于，結(jié)合活動(dòng)目的和平臺(tái)特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng)新。
1、市場分析 從產(chǎn)品的市場、差異化、競爭情況、活躍用戶四個(gè)方面進(jìn)行簡單的闡述，如果能有詳實(shí)的數(shù)據(jù)做支撐 2、活動(dòng)主題 一定要簡單，有誘惑力。解決一個(gè)用戶的困惑：這個(gè)活動(dòng)是關(guān)于什么的，我為什么要參加？ 3、活動(dòng)時(shí)間 即活動(dòng)開展的時(shí)間，線上活動(dòng)的時(shí)間不宜過長，活動(dòng)時(shí)間過長，會(huì)影響用戶的參與興趣，建議15天內(nèi)完成 4、活動(dòng)平臺(tái) 活動(dòng)平臺(tái)的選擇至關(guān)重要，決定了活動(dòng)開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動(dòng)平臺(tái)分為自有平臺(tái)和大眾平臺(tái)。自有平臺(tái)： 自家的app，wap頁面，、微博等。
優(yōu)點(diǎn)是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng)；
缺點(diǎn)是對(duì)技術(shù)要求高(一般企業(yè)無法操作)，推廣費(fèi)用較高。
大眾平臺(tái)： 如微博、qzone、豆瓣、貼吧等。
優(yōu)點(diǎn)是可以利用平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，無技術(shù)方面的要求；
缺點(diǎn)是活動(dòng)的形式受到一定限制。
四丶 活動(dòng)推廣 大活動(dòng)需“前期預(yù)熱、前期引導(dǎo)、核心目標(biāo)用戶” 大體分為——站內(nèi)推廣和站外推廣。站內(nèi)推廣，就是如何利用自有平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，如首頁的廣告位，文字鏈之類。站外推廣要量力而行，一般包括：kol轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。五、活動(dòng)反饋 活動(dòng)完成提醒鼓勵(lì)： ，土豪君。恭喜你成功參與了本次活動(dòng)，本活動(dòng)會(huì)在xx日公布獲獎(jiǎng)名單，請(qǐng)你持續(xù)關(guān)注哦 b.邀請(qǐng)更多好友參與活動(dòng)，能提高中獎(jiǎng)幾率哦 c.真抱歉，你參加的xx活動(dòng)，沒能獲得大獎(jiǎng)，送你一個(gè)安慰飛吻，勿謝！獲獎(jiǎng)名單公示、已經(jīng)取走多少份，還剩多少份，實(shí)時(shí)反饋。1、培養(yǎng)品牌公信力。2.、連續(xù)刺激用戶參與熱情。六、效果預(yù)期和目標(biāo) 線上活動(dòng)的效果預(yù)期可以從 參與人數(shù)、下載量、pv、uv 幾個(gè)維度進(jìn)行考量。目標(biāo)需要根據(jù)活動(dòng)的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動(dòng)執(zhí)行過程中根據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。七、活動(dòng)備注
這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點(diǎn)在一個(gè)“細(xì)”，要考慮到活動(dòng)執(zhí)行的方方面面?？梢詮囊韵路矫婵紤]：
活動(dòng)流程、活動(dòng)規(guī)則、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置三個(gè)大方面考慮。
活動(dòng)規(guī)則： 活動(dòng)規(guī)則中應(yīng)該包含免責(zé)的部分，如用戶多長時(shí)間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動(dòng)放棄領(lǐng)獎(jiǎng)等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動(dòng)頁面不顯眼的地方，如： “本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸xx所有”?？偨Y(jié) 一、給一個(gè)用戶參加這個(gè)活動(dòng)的理由？ 有趣，還得有用；有獎(jiǎng)的活動(dòng)，要解決信任問題；傳播分享機(jī)制(冰桶挑戰(zhàn)、微笑挑戰(zhàn))。(引爆點(diǎn)：個(gè)別人物法則、附著力因素和環(huán)境威力法則)二、用戶參與成本，極致的簡單。三、立即反饋，反饋呈現(xiàn)。四、事后反饋，獎(jiǎng)品公布，培養(yǎng)品牌知名度。
app推廣策劃方案 篇2
1.論壇推廣在于質(zhì)，不在于量
很多新手以為把廣告帖發(fā)到很多論壇就叫論壇推廣了，最典型的體現(xiàn)就是利用軟件或是人工群xxx壇廣告。其實(shí)這個(gè)認(rèn)知是極錯(cuò)誤的，發(fā)了就被刪的廣告帖有意義嗎？推廣的目的是什么？難道就是為了湊個(gè)帖子數(shù)？看著好看？其實(shí)論壇推廣不要一味地追求數(shù)量，哪怕只在一個(gè)論壇進(jìn)行推廣，但只要目的達(dá)到了，就是成功的。
2.論壇推廣的本質(zhì)是互動(dòng)，不是一個(gè)人自言自語
還有一部分朋友，認(rèn)為發(fā)了廣告帖，不被刪除就是成功。這也不對(duì)。即使管理員不刪除，但是沒人看、沒人點(diǎn)、也沒人互動(dòng)，那也沒意義。難道咱們做論壇推廣就是為了給搜索引擎蜘蛛看？還是說就為了追求這種所謂的論壇推廣的形式？
3.成功的論壇推廣就是整合營銷
其實(shí)要想把論壇推廣做好，不僅僅是發(fā)貼子和寫軟文，一次成功的論壇推廣，要融合好多東西進(jìn)去的。比如：
b、口碑營銷：論壇營銷的目的是為了讓用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生正面的認(rèn)知，產(chǎn)生口碑的效果。
d、事件營銷：很多時(shí)候，一次成功的論壇營銷往往需要一個(gè)事件來配合。
e、其它：比如視頻營銷、體驗(yàn)營銷、新聞炒作等等。其實(shí)大家好好總結(jié)和研究一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，成功的論壇推廣，就是整合營銷。要用到很多的營銷工具，這也意味著我們要提前掌握各種營銷方法才能達(dá)到事半功倍的效果。
1、論壇推廣的目的：銷售引導(dǎo)、品牌引導(dǎo)、流量引導(dǎo)。
2、論壇推廣的關(guān)鍵。
a、不被刪除。最起碼的，否則就是瞎忙活。
c、打動(dòng)用戶。光看還不行，還得能夠觸動(dòng)用戶的神經(jīng)。
d、有人互動(dòng)?；?dòng)才是論壇推廣的本質(zhì)。
這些東西大家基本上一看就明白，所以就不過多解釋了。
前面說了這么多，下面進(jìn)入正題，將論壇推廣拆解開來，一條一條地為大家介紹。
1、了解需求，準(zhǔn)備物料
在進(jìn)行論壇推廣之前，我們先要弄清楚幾個(gè)問題：
a、我們要推廣什么產(chǎn)品？有什么特點(diǎn)？
b、我們此次推廣目的是什么？比如說增加流量、增加注冊量、增加品牌知名度等等。
這幾條搞不清楚，后面就很難準(zhǔn)備出合適的推廣內(nèi)容，就意味著最終的結(jié)果可能會(huì)不理想。
2、尋找目標(biāo)論壇
3、熟悉目標(biāo)論壇
目標(biāo)論壇確定后，先不要急于發(fā)廣告，先了解一下論壇的規(guī)則，用戶特點(diǎn)。比如說那些版塊最火、各版塊的主題特色是什么、論壇用戶的特點(diǎn)是什么、喜歡什么樣的內(nèi)容、那些版塊適合發(fā)廣告、論壇對(duì)廣告的管理態(tài)度和管理尺度有多大、有沒有空子可鉆等等等。所謂知已知版，百戰(zhàn)不殆，先花點(diǎn)時(shí)間充分了解論壇，是相當(dāng)值得的。其實(shí)有些論壇，會(huì)有專門的廣告版，或者某些版塊是允許發(fā)軟文的。像推一把論壇，就有專門的廣告版，也允許在一些 版塊和一些情況下留外鏈。
4、注冊馬甲，混個(gè)臉熟
現(xiàn)在就到了關(guān)鍵的一步，注冊馬甲啦。在同一個(gè)論壇，盡可能多注冊一些馬甲，如果能通過一些漏洞或是渠道，獲取一些論壇里的老 id是最好的。此步要注意以下事項(xiàng)。
a、馬甲名字盡量用中文，要有特色。如果一個(gè)有特色、有親和力的名字，會(huì)讓人第一眼記住你。而英文名字是很難讓人記住的，特別是一些沒有意義的，甚至給非人類看的名字。比如說在推一把論壇里，也經(jīng)常有人來這里做論壇營銷，但是有些馬甲名字起的真的很爛，一看就知道是來做廣告的，基本上還沒開始發(fā)廣告，就已經(jīng)被和諧了，比如：爪全日舟、花妖灼這樣的名字，根本不符合用詞習(xí)慣，基本上就是火星人才會(huì)用的名字。江禮坤在這里強(qiáng)烈建議大家實(shí)名制。
b、及時(shí)更新更換個(gè)人資料。你的個(gè)人資料越豐富，就越容易讓大家對(duì)你產(chǎn)生好感有信任感。比如說聯(lián)系方式、個(gè)性化簽名等。特別是頭像，一定要及時(shí)更換，如果可以自定義頭像，盡量上傳自己的真人照片，或是上傳比較有親和力的明星頭像。比如筆者特喜歡某男明星，感覺特男人。推一把論壇里有個(gè)會(huì)員的頭像恰巧是他。結(jié)果那個(gè) id發(fā)廣告時(shí)，俺都不好意思刪。
c、前幾天多積極一點(diǎn)，提升一下論壇等級(jí)。切記，不要注冊完了馬甲，馬上就發(fā)廣告。多和會(huì)員互動(dòng)，特別是要和老會(huì)員和版主混熟。中國的傳統(tǒng)文化中，很講究親情，所以一定要先打感情牌?；?dòng)的時(shí)候，也不要一味的純灌水，甚至用回貼機(jī)回貼，單純的追求論壇積分和等級(jí)沒用。我們要讓論壇里的版主和會(huì)員感受到，是實(shí)實(shí)在在的真人在和他們正常交流。
d、適當(dāng)?shù)呐c人爭論，讓人記住你?？焖偃谌胍粋€(gè)新論壇最好的方法，不是順著別人頂貼說好話，而是發(fā)表一些自己原創(chuàng)的、獨(dú)特的看法和見解。如果不能寫，也可以就別人的貼子發(fā)表看法，一樣能達(dá)到效果。爭議越大、觀點(diǎn)越獨(dú)特，別人才會(huì)越關(guān)注你，但是記住，一定要把控好尺度，不要過火，不要最后落個(gè)人人喊打的地步，我們的目的是為了融入。
根據(jù)本人經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)馬甲連續(xù)活躍三天，就能讓人記住你。之后的一個(gè)星期每天適當(dāng)?shù)幕钴S一下，那大家就會(huì)狠狠的記住你了。其實(shí)如果大家推廣的產(chǎn)品比較固定，那有空的時(shí)候，就應(yīng)該注意在各大論壇多養(yǎng)點(diǎn)馬甲，臨時(shí)抱佛腳，總是不妥當(dāng)?shù)摹?/p>
5、準(zhǔn)備內(nèi)容，結(jié)合目標(biāo)論壇特點(diǎn)
經(jīng)過前面的準(zhǔn)備，馬甲等硬件設(shè)施都已經(jīng) ok了，現(xiàn)在是萬事俱備，只欠東風(fēng)啦。下面就是最重要的部分：內(nèi)容了。大概三點(diǎn)注意事項(xiàng)：
a、標(biāo)題：
*學(xué)會(huì)做標(biāo)題黨。適當(dāng)?shù)臉?biāo)題黨一下，是必須的。
b、內(nèi)容：
*娛樂：娛樂內(nèi)容是最吸引眼球的，比如像xxx這樣的娛樂事件，很是吸引用戶。
*名人：如果能借上名人的力，是最好不過的。
*熱點(diǎn)：借力熱點(diǎn)事件的效果是最明顯的，但是缺點(diǎn)也很明顯，通常事件的熱度一過，貼子也就沒人關(guān)注了。
*爭議：爭議是最能觸動(dòng)用戶的神經(jīng)，最容易吸引用戶參與的內(nèi)容。
*共鳴：對(duì)于相似的感受或經(jīng)歷，也會(huì)觸動(dòng)用戶的神經(jīng)。比如很多 80后的懷舊貼子，經(jīng)久不衰。
*最重要的一條，不能脫離要推廣的產(chǎn)品，最終一定要與產(chǎn)品結(jié)合上，而且要結(jié)合的自然，不留痕跡。
c、形式：
此條不用過多解釋了，在做論壇營銷推廣時(shí)，貼子內(nèi)容一定不要拘于一格，要多多融入圖片、視頻、文字、故事、游戲等多方面元素。
6、馬甲來炒
貼子準(zhǔn)備好，發(fā)到目標(biāo)論壇，還不算完活。還要讓此貼被關(guān)注、有人參與、甚至成為熱貼才行。這時(shí)候前面準(zhǔn)備的馬甲就派上用場了。如果沒有用戶參與，那就上馬甲，先自行制造話題。注意一下，馬甲不要只是一味的頂頂，最好提前設(shè)計(jì)一些對(duì)白，能出些火藥味最好。論壇用戶是最喜歡看熱鬧和跟著起哄、拍磚的。
即使有用戶參與，也不能松懈，這時(shí)候馬甲的作用就是火上澆把油，跟著造勢，提升用戶的參與熱度，
7、推廣無處不在，平常聊天時(shí)融入廣告
除了這種有組織、有計(jì)劃的推廣外，平時(shí)在論壇里正常交流時(shí)，也時(shí)時(shí)要有推廣的意識(shí)，只要在不破壞正常交流、不影響論壇形象的情況下，就可以 ad一下，比如在論壇版聊時(shí)，適當(dāng)?shù)娜谌霃V告；以及對(duì)一些論壇功能的運(yùn)用，比如頭像，簽名等等。
前面將方法、步驟都說完了。那什么樣的論壇推廣算成功呢？個(gè)人感覺能達(dá)到以下三種境界就算成功。
1、論壇內(nèi)的用戶來主動(dòng)參與。
2、版主給予加精、加紅，甚至推薦。
app推廣策劃方案 篇3
一、活動(dòng)背景及目的
20--年是互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展的一年，各大互聯(lián)網(wǎng)、零售企業(yè)也在加速轉(zhuǎn)型變革，爭取能夠快速的適應(yīng)新形勢。新的社會(huì)需求帶來新的就業(yè)挑戰(zhàn)，企業(yè)對(duì)于人才的需求轉(zhuǎn)向了解互聯(lián)網(wǎng)、懂運(yùn)營、會(huì)經(jīng)營的時(shí)代。為了提升我校學(xué)生的綜合就業(yè)競爭能力，結(jié)合企業(yè)實(shí)際需求，聯(lián)合----云商商貿(mào)有限公司進(jìn)行本次校園營銷大賽，重在提升我校學(xué)生的實(shí)踐能力。
二、活動(dòng)意義
本次活動(dòng)由校企共同為學(xué)生打造一個(gè)營銷實(shí)戰(zhàn)平臺(tái)，通過大賽提高學(xué)生的組織能力、策劃能力、溝通能力、社會(huì)實(shí)踐能力以及團(tuán)隊(duì)合作能力等，同時(shí)增強(qiáng)學(xué)生的就業(yè)競爭力，從而提高就業(yè)率和就業(yè)質(zhì)量，為企業(yè)提前選拔優(yōu)秀的大學(xué)生，儲(chǔ)備校園人才提供重要參考。
三、活動(dòng)主題
易行天下購筑未來
四、參賽對(duì)象
參賽學(xué)生要求為全日制在校大學(xué)生；學(xué)生組隊(duì)參加比賽，每支團(tuán)隊(duì)3-4人，允許跨專業(yè)組隊(duì)。
五、舉辦單位
主辦：--學(xué)院招生與就業(yè)指導(dǎo)處
承辦：--學(xué)院工商學(xué)院
協(xié)辦：--學(xué)院大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃協(xié)會(huì)
贊助：----云商商貿(mào)有限公司
六、大賽策劃方案
大賽分宣傳報(bào)名、培訓(xùn)、經(jīng)營、頒獎(jiǎng)儀式四個(gè)階段。
(一)宣傳報(bào)名
1、報(bào)名時(shí)間：5月16日-5月28日
2、參賽形式：團(tuán)隊(duì)報(bào)名，每個(gè)團(tuán)隊(duì)3-4人
3、報(bào)名方式：詳見《附件一》
4、報(bào)名要求：圍繞“如何推廣--易購APP，提升買家數(shù)和銷售額”提交營銷策劃方案。
備注：所有報(bào)名團(tuán)隊(duì)通過報(bào)名系統(tǒng)進(jìn)行報(bào)名，報(bào)名后擬寫活動(dòng)策劃方案，發(fā)送至郵箱，方案中需注明團(tuán)隊(duì)成員及聯(lián)系方式。
(二)培訓(xùn)
培訓(xùn)時(shí)間：5月30日
培訓(xùn)地點(diǎn)：--學(xué)院
培訓(xùn)形式：課堂講授和分享交流
培訓(xùn)內(nèi)容：--易購網(wǎng)購流程、--微店運(yùn)營知識(shí)
(三)經(jīng)營推廣
時(shí)間：5月31日-6月7日
內(nèi)容：團(tuán)隊(duì)每個(gè)成員將自己的策劃方案落地經(jīng)營推廣
考核指標(biāo)：買家數(shù)、銷售額、APP下載量
(四)頒獎(jiǎng)儀式
儀式時(shí)間：6月10日
儀式地點(diǎn)：--學(xué)院
儀式內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)講話、各團(tuán)隊(duì)實(shí)戰(zhàn)成果展、頒獎(jiǎng)儀式。(PPT形式講演)
參與人員：前3名團(tuán)隊(duì)參與成果展，排名4-10名團(tuán)隊(duì)參與頒獎(jiǎng)儀式。
儀式嘉賓：學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、--領(lǐng)導(dǎo)
七、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)
獲獎(jiǎng)隊(duì)伍需達(dá)到以下最低目標(biāo)值，對(duì)目標(biāo)值上不設(shè)限。
團(tuán)隊(duì)目標(biāo)值：
考核項(xiàng)目
目標(biāo)值
權(quán)重
團(tuán)隊(duì)買家數(shù)
100個(gè)買家數(shù)
40%
團(tuán)隊(duì)銷售額
5000元銷售
30%
APP下載量
100個(gè)
30%
團(tuán)隊(duì)得分=買家數(shù)/----40%+銷售額/5000-30%+APP下載量/100-30%
示例：A團(tuán)隊(duì)發(fā)展了，買家數(shù)90個(gè)，銷售----元，APP150個(gè)，A團(tuán)隊(duì)的指標(biāo)數(shù)公式：90/----40%+20--/5000-30%+150/----30%=。
八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
(一)排名獎(jiǎng)勵(lì)
獎(jiǎng)項(xiàng)
團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)
一等獎(jiǎng)1支
1000元×1+證書
二等獎(jiǎng)2支
600元×1+證書
三等獎(jiǎng)3支
400元×1+證書
(二)傭金獎(jiǎng)勵(lì)
1、APP下載傭金(2元/個(gè))
團(tuán)隊(duì)預(yù)估傭金=---個(gè)×2元/個(gè)=200元
2、微店銷售傭金：根據(jù)--聯(lián)盟傭金比例系統(tǒng)自動(dòng)核算
團(tuán)隊(duì)預(yù)估傭金：50----元
(三)其他獎(jiǎng)勵(lì)
獲獎(jiǎng)隊(duì)伍在以上獎(jiǎng)勵(lì)的基礎(chǔ)上，享有以下額外機(jī)會(huì)：
1、參與--企業(yè)開放日活動(dòng)
2、參加--校園夏令營活動(dòng)
3、優(yōu)先申請(qǐng)?jiān)?-的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)
4、校招優(yōu)先錄取資格
5、享有推薦參加全國賽的機(jī)會(huì)。
(四)全國賽：
1、參加對(duì)象
全國范圍內(nèi)選拔出的10支優(yōu)秀參賽隊(duì)伍。
2、決賽環(huán)節(jié)
決賽分為兩個(gè)環(huán)節(jié)：
環(huán)節(jié)一(7月10日至15日)：7月10日安排開展夏令營活動(dòng)，為期5天。一方面選手對(duì)前期方案進(jìn)行總結(jié)，并針對(duì)新的主題制定推廣策劃案，另一方面總部高管及大賽組委會(huì)對(duì)其進(jìn)行方案指導(dǎo)(方案本身、舞臺(tái)呈現(xiàn))，并組織選手參觀體驗(yàn)--總部，感受--的互聯(lián)網(wǎng)零售氛圍與獨(dú)特工作體驗(yàn)。
第二個(gè)環(huán)節(jié)(7月15日)：為總決賽現(xiàn)場，10支參賽隊(duì)伍依次展現(xiàn)方案，由評(píng)委打分，決出前三名，現(xiàn)場頒獎(jiǎng)。
APP推廣活動(dòng)方案
app推廣策劃方案 篇4
一、活動(dòng)背景及目的
20XX年是互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展的一年，各大互聯(lián)網(wǎng)、零售企業(yè)也在加速轉(zhuǎn)型變革，爭取能夠快速的適應(yīng)新形勢。新的社會(huì)需求帶來新的就業(yè)挑戰(zhàn)，企業(yè)對(duì)于人才的需求轉(zhuǎn)向了解互聯(lián)網(wǎng)、懂運(yùn)營、會(huì)經(jīng)營的時(shí)代。為了提升我校學(xué)生的綜合就業(yè)競爭能力，結(jié)合企業(yè)實(shí)際需求，聯(lián)合XXXX云商商貿(mào)有限公司進(jìn)行本次校園營銷大賽，重在提升我校學(xué)生的實(shí)踐能力。
二、活動(dòng)意義
本次活動(dòng)由校企共同為學(xué)生打造一個(gè)營銷實(shí)戰(zhàn)平臺(tái)，通過大賽提高學(xué)生的組織能力、策劃能力、溝通能力、社會(huì)實(shí)踐能力以及團(tuán)隊(duì)合作能力等，同時(shí)增強(qiáng)學(xué)生的就業(yè)競爭力，從而提高就業(yè)率和就業(yè)質(zhì)量，為企業(yè)提前選拔優(yōu)秀的大學(xué)生，儲(chǔ)備校園人才提供重要參考。
三、活動(dòng)主題
易行天下購筑未來
四、參賽對(duì)象
參賽學(xué)生要求為全日制在校大學(xué)生；學(xué)生組隊(duì)參加比賽，每支團(tuán)隊(duì)3-4人，允許跨專業(yè)組隊(duì)。
五、舉辦單位
主辦：XX學(xué)院招生與就業(yè)指導(dǎo)處
承辦：XX學(xué)院工商學(xué)院
協(xié)辦：XX學(xué)院大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃協(xié)會(huì)
贊助：XXXX云商商貿(mào)有限公司
六、大賽策劃方案
大賽分宣傳報(bào)名、培訓(xùn)、經(jīng)營、頒獎(jiǎng)儀式四個(gè)階段。
(一)宣傳報(bào)名
1、報(bào)名時(shí)間：5月16日-5月28日
2、參賽形式：團(tuán)隊(duì)報(bào)名，每個(gè)團(tuán)隊(duì)3-4人
3、報(bào)名方式：詳見《附件一》
4、報(bào)名要求：圍繞“如何推廣XX易購APP，提升買家數(shù)和銷售額”提交營銷策劃方案。
備注：所有報(bào)名團(tuán)隊(duì)通過報(bào)名系統(tǒng)進(jìn)行報(bào)名，報(bào)名后擬寫活動(dòng)策劃方案，發(fā)送至郵箱568xxxx@，方案中需注明團(tuán)隊(duì)成員及聯(lián)系方式。
(二)培訓(xùn)
培訓(xùn)時(shí)間：5月30日
培訓(xùn)地點(diǎn)：XX學(xué)院
培訓(xùn)形式：課堂講授和分享交流
培訓(xùn)內(nèi)容：XX易購網(wǎng)購流程、XX微店運(yùn)營知識(shí)
(三)經(jīng)營推廣
時(shí)間：5月31日-6月7日
內(nèi)容：團(tuán)隊(duì)每個(gè)成員將自己的策劃方案落地經(jīng)營推廣
考核指標(biāo)：買家數(shù)、銷售額、APP下載量
(四)頒獎(jiǎng)儀式
儀式時(shí)間：6月10日
儀式地點(diǎn)：XX學(xué)院
儀式內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)講話、各團(tuán)隊(duì)實(shí)戰(zhàn)成果展、頒獎(jiǎng)儀式。(PPT形式講演)
參與人員：前3名團(tuán)隊(duì)參與成果展，排名4-10名團(tuán)隊(duì)參與頒獎(jiǎng)儀式。
儀式嘉賓：學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、XX領(lǐng)導(dǎo)
七、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)
獲獎(jiǎng)隊(duì)伍需達(dá)到以下最低目標(biāo)值，對(duì)目標(biāo)值上不設(shè)限。
團(tuán)隊(duì)目標(biāo)值：
考核項(xiàng)目
目標(biāo)值
權(quán)重
團(tuán)隊(duì)買家數(shù)
100個(gè)買家數(shù)
40%
團(tuán)隊(duì)銷售額
5000元銷售
30%
APP下載量
100個(gè)
30%
團(tuán)隊(duì)得分=買家數(shù)/XXX*40%+銷售額/5000*30%+APP下載量/100*30%
示例：A團(tuán)隊(duì)發(fā)展了，買家數(shù)90個(gè)，銷售XXXX元，APP150個(gè)，A團(tuán)隊(duì)的指標(biāo)數(shù)公式：90/XXX*40%+20XX/5000*30%+150/XXX*30%=。
八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
(一)排名獎(jiǎng)勵(lì)
獎(jiǎng)項(xiàng)
團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)
一等獎(jiǎng)1支
1000元×1+證書
二等獎(jiǎng)2支
600元×1+證書
三等獎(jiǎng)3支
400元×1+證書
(二)傭金獎(jiǎng)勵(lì)
1、APP下載傭金(2元/個(gè))
團(tuán)隊(duì)預(yù)估傭金=XXX個(gè)×2元/個(gè)=200元
2、微店銷售傭金：根據(jù)XX聯(lián)盟傭金比例系統(tǒng)自動(dòng)核算
團(tuán)隊(duì)預(yù)估傭金：50-XXX元
(三)其他獎(jiǎng)勵(lì)
獲獎(jiǎng)隊(duì)伍在以上獎(jiǎng)勵(lì)的基礎(chǔ)上，享有以下額外機(jī)會(huì)：
1、參與XX企業(yè)開放日活動(dòng)
2、參加XX校園夏令營活動(dòng)
3、優(yōu)先申請(qǐng)?jiān)赬X的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)
4、校招優(yōu)先錄取資格
5、享有推薦參加全國賽的機(jī)會(huì)。
(四)全國賽：
1、參加對(duì)象
全國范圍內(nèi)選拔出的10支優(yōu)秀參賽隊(duì)伍。
2、決賽環(huán)節(jié)
決賽分為兩個(gè)環(huán)節(jié)：
環(huán)節(jié)一(7月10日至15日)：7月10日安排開展夏令營活動(dòng)，為期5天。一方面選手對(duì)前期方案進(jìn)行總結(jié)，并針對(duì)新的主題制定推廣策劃案，另一方面總部高管及大賽組委會(huì)對(duì)其進(jìn)行方案指導(dǎo)(方案本身、舞臺(tái)呈現(xiàn))，并組織選手參觀體驗(yàn)XX總部，感受XX的互聯(lián)網(wǎng)零售氛圍與獨(dú)特工作體驗(yàn)。
第二個(gè)環(huán)節(jié)(7月15日)：為總決賽現(xiàn)場，10支參賽隊(duì)伍依次展現(xiàn)方案，由評(píng)委打分，決出前三名，現(xiàn)場頒獎(jiǎng)。
3、決賽獎(jiǎng)金
總決賽獎(jiǎng)金
獎(jiǎng)項(xiàng)
獎(jiǎng)金
數(shù)量(全國)
其他
一等獎(jiǎng)
1
證書一本
二等獎(jiǎng)
0
1
證書一本
三等獎(jiǎng)
1
證書一本
優(yōu)秀獎(jiǎng)
XXXX
7
總計(jì)
XXXXX
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app推廣策劃方案 篇5
為了達(dá)到最大的推廣效果，把所有的資源整合起來，聯(lián)合主辦一個(gè)以“XXXXXX”為主題的app推廣活動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)時(shí)間暫定為1-3個(gè)月?；顒?dòng)可以使APP的品牌與XXXX相結(jié)合，把a(bǔ)pp推廣給來自全國各地的流動(dòng)旅客以及本地人口。
本次推廣活動(dòng)主要形式是戶外地推。
1 活動(dòng)目的
APP推廣活動(dòng)要實(shí)現(xiàn)以下目的：
1.提高app裝機(jī)量；
2.提高客戶留存量；
1 注： 為了提高app的留存量，我們將實(shí)行抽獎(jiǎng)送大禮(如iphone6s，汽車等)，并告訴游客抽
獎(jiǎng)結(jié)果將推送至app客戶端，要他們留意，以免游客一回去就卸載。
例如：每一個(gè)激活量拿出一毛錢作為禮品派發(fā)的基數(shù)，當(dāng)下載激活達(dá)到X萬個(gè)時(shí)可進(jìn)行抽獎(jiǎng)贈(zèng)送iphone6，以此類推
3.不讓游客產(chǎn)生抗拒心理；
2 活動(dòng)內(nèi)容
(一)活動(dòng)口號(hào)：“XXXXXXX”
(二)主辦單位：XXXXX
(三)贊助商：XXXXXX
(四)承辦單位：XXXXXXX
(五)活動(dòng)開始時(shí)間：20xx年X月X日
活動(dòng)地點(diǎn)：XXXXXXX
(六)活動(dòng)主要內(nèi)容：現(xiàn)場贈(zèng)送印有app logo的禮品，吸引游客下載激活app
(七)活動(dòng)主要參與對(duì)象：XXXX
3 追求效果
(1)項(xiàng)目宣傳效果最大化
(2)項(xiàng)目品質(zhì)效果最大化
(3)項(xiàng)目價(jià)值效果最大化
(4)項(xiàng)目品牌效果最大化
4 活動(dòng)基調(diào)
(1)要求活動(dòng)氣勢。
2
(2)要求活動(dòng)現(xiàn)場熱鬧。
(3)要求活動(dòng)內(nèi)容，充滿快樂感。
5 活動(dòng)具體表現(xiàn)形式包括：
戶外地推
在現(xiàn)場贈(zèng)送禮品，如下載激活A(yù)PP贈(zèng)送陽傘、T-shirt、帽子、馬克杯等，通過這樣的手段，吸引廣大的潛在客戶來參加這次活動(dòng)，達(dá)到積聚人氣的目的。戶外活動(dòng)通過現(xiàn)場搭建遮陽棚，設(shè)置互動(dòng)，來擴(kuò)大活動(dòng)的影響力和宣傳熱度。幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)贈(zèng)送iphone6、汽車等是本次活動(dòng)的核心部分，目的是為了提高客戶留存量。所有參與推廣的工作人員都會(huì)穿上印有APP LOGO的廣告衫。
6 活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間流程
7 活動(dòng)前期宣傳方案
前期宣傳
印制A4 的宣傳單頁，在市區(qū)和周圍分發(fā)，起到提前宣傳的效果
活動(dòng)現(xiàn)場宣傳
搭建遮陽棚是最直接、最立體的宣傳方式，上面印有 “XXXXXXX”，現(xiàn)場互動(dòng)的時(shí)候，將分發(fā)禮品。在禮品上印有app的logo。
公司門口宣傳
印刷一些宣傳單頁，在公司門口宣傳，制作x展架，在公司門口擺放，下載激活后派發(fā)禮品。
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