本文是熱心會員“toukao”整理的公關(guān)活動策劃，供大家參考。
一、前言：當(dāng)今社會是一個經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展空間，信息傳遞也呈現(xiàn)出迅猛的趨勢。沒有誰能真正擺脫現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)活動，電子銀行、在線支付及其金融理財(cái)?shù)榷喾N金融活動大大充實(shí)了我們的生活，增添了便捷。作為新時代的大學(xué)生，在踏入社會之前，深入了解各種金融業(yè)務(wù)，甚至親身參與實(shí)踐，是極為必須的。無錫工行做為地區(qū)金融領(lǐng)域的重要力量，進(jìn)行“金融業(yè)務(wù)進(jìn)校園”項(xiàng)目，凸顯出順應(yīng)時代潮流的明智選擇，表明出其前瞻性。
二、組織形象及現(xiàn)狀分析：1、優(yōu)點(diǎn)：（1）工商銀行用戶基礎(chǔ)巨大，是大眾最為熟知的銀行，擁有極高的知名度與良好的聲譽(yù)。（2）工行在無錫的多家高校中建立了子公司，便于業(yè)務(wù)的實(shí)施和推廣。（3）工商銀行的憑證和業(yè)務(wù)專業(yè)性強(qiáng)，既能解決常規(guī)業(yè)務(wù)，也可作為業(yè)務(wù)檢測與實(shí)驗(yàn)，為有獨(dú)特需求的用戶提供良好機(jī)遇。（4）高校學(xué)生對金融理財(cái)?shù)冉鹑跇I(yè)務(wù)展示出濃厚興趣，便于有關(guān)業(yè)務(wù)的實(shí)施。2、缺點(diǎn)：（1）工行部分設(shè)備比較老舊，效率稍低，造成一些新業(yè)務(wù)推廣存在困難。（2）競爭者如建行、中興銀行的出現(xiàn)，在一些高校占據(jù)著一定市場份額。（3）對于學(xué)生群體的金融業(yè)務(wù)開發(fā)力度不足，項(xiàng)目較少，欠缺創(chuàng)意。3、機(jī)會點(diǎn)：（1）當(dāng)前無錫各大高校里的金融業(yè)務(wù)針對學(xué)生的進(jìn)行較少，市場尚未被充分開發(fā)，前景廣闊。（2）大學(xué)生群體人數(shù)較多，閑置資金充足，進(jìn)行該項(xiàng)業(yè)務(wù)后能帶來平穩(wěn)周轉(zhuǎn)資金。三、目標(biāo)設(shè)定：1、總目標(biāo)：圍繞無錫高校的大學(xué)生群體，開發(fā)相應(yīng)的突破金融體系。2、具體目標(biāo)：（1）提高無錫高校學(xué)生對工行金融業(yè)務(wù)的理解。（2）詳細(xì)解讀工行的具體政策，爭取高校領(lǐng)導(dǎo)的適用。（3）構(gòu)建積極的社會輿論環(huán)境，掀起熱潮。四、活動創(chuàng)意：活動主題為“金融業(yè)務(wù)進(jìn)校園”的宣講會，邀約無錫各大高校的校領(lǐng)導(dǎo)與學(xué)生代表，一同宣傳工行的具體政策以及活動意義。宣講會方式：選用媒體電視臺直播。1、工行領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞，表達(dá)對賓客的感謝。2、工行工作人員進(jìn)行有關(guān)宣講。3、大學(xué)生代表發(fā)表致辭。4、開設(shè)抽獎環(huán)節(jié)。5、宣講會圓滿落幕。五、媒介分配：1. 在工行門口懸架汽球與條幅，以宣傳活動。2. 根據(jù)無錫各大學(xué)校的學(xué)生將進(jìn)行活動推廣。3. 在高校內(nèi)部派發(fā)活動傳單。4. 通過網(wǎng)站開展活動宣傳。5. 在無錫市電視臺播放活動廣告。六、實(shí)際活動方案：活動時間：12月15日8點(diǎn)30分 活動地點(diǎn)：江南大學(xué)文浩館 具體內(nèi)容：無錫工行“金融業(yè)務(wù)進(jìn)校園”宣講會。七、費(fèi)用預(yù)算：1. 人員運(yùn)輸成本為1萬元。2. 場地租用預(yù)算為8萬元。3. 媒體宣傳預(yù)算為7萬元。4. 其他各類經(jīng)費(fèi)預(yù)算為10萬元。5. 電視臺開播費(fèi)用為30萬元。合計(jì)預(yù)算為56萬元。八、活動效果預(yù)估：通過此次宣講會，眾多的無錫高校學(xué)生將對無錫工行的“金融業(yè)務(wù)進(jìn)校園”活動有更清晰的認(rèn)知，并積極參與金融業(yè)務(wù)的實(shí)踐；同時，無錫各高校領(lǐng)導(dǎo)也將對工行的此項(xiàng)活動表示支持。
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