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營(yíng)銷(xiāo)策劃平淡就是無(wú),出奇才會(huì)有,出格才能致勝最終版2篇

時(shí)間:2022-12-30 12:19:36 工作策劃

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營(yíng)銷(xiāo)策劃平淡就是無(wú),出奇才會(huì)有,出格才能致勝最終版1

“一線權(quán)力”無(wú)監(jiān)督才會(huì)有“二線腐敗”

  涉嫌受賄942萬(wàn)元人民幣、65萬(wàn)元港幣,其中近900萬(wàn)元是在退居二線后不到一年的時(shí)間內(nèi)向曾關(guān)照過(guò)的企業(yè)“借”的――日前深圳市中級(jí)人民法院開(kāi)庭審理的廣東省國(guó)稅局原局長(zhǎng)李永恒涉嫌受賄案,再次讓人們看到權(quán)力的“余威”。

  退居二線,依然可以讓曾經(jīng)的權(quán)力發(fā)揮“余熱”,為自己帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益,這樣的“二線腐敗”可謂讓人大開(kāi)眼界,而且值得深思?,F(xiàn)實(shí)當(dāng)中,不乏一些有職有權(quán)有勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)干部,在位時(shí)利用自己手中的權(quán)力和影響,合法和不合法、合理和不合理地為企業(yè)、個(gè)體老板、外商等牟取非法利益,當(dāng)時(shí)為了保護(hù)自己,披著合法、合理的外衣,夾著尾巴做人、做事、做官,一度逃避了黨的紀(jì)檢、監(jiān)察部門(mén)的監(jiān)督和查處,而自己又不馬上貪圖眼前的直接回報(bào),像寫(xiě)文章一樣,小心謹(jǐn)慎地留下了“伏筆”,以求為日后退居二線甚至退休后從商牟取更大的個(gè)人利益打下基礎(chǔ)。李永恒在退居二線之后,就立馬到自己在職時(shí)曾經(jīng)關(guān)照過(guò)的企業(yè)“借”錢(qián),就是這樣的心理在作祟。

  仔細(xì)分析“二線腐敗”,其所依仗的權(quán)力,其實(shí)還是在“一線”位置時(shí)所積累下來(lái)的,這種腐敗在本質(zhì)上還是權(quán)力期權(quán)化的產(chǎn)物。深究下去,權(quán)力期權(quán)化的根本原因是權(quán)力私人化,即本應(yīng)該是公器的公權(quán)力,不幸淪為謀取私人利益的工具。而權(quán)力期權(quán)化之所以能夠?qū)崿F(xiàn),核心在于“權(quán)力能夠被尋租”和“期權(quán)能夠?qū)崿F(xiàn)”,在期權(quán)交易的雙方形成了某種信用。這也就是為什么“退居二線”往往是一些領(lǐng)導(dǎo)干部命運(yùn)的“分水嶺”,在退休前抱著“最后撈一把”的心理,大肆貪污受賄,以為只要退居二線就基本不會(huì)出事的“僥幸心理”助長(zhǎng)了“二線腐敗”。

  反腐沒(méi)有終點(diǎn),廉潔也沒(méi)有終點(diǎn)。領(lǐng)導(dǎo)干部不能因?yàn)橥司印岸€”就忘記了黨紀(jì)國(guó)法,就忘記了當(dāng)初的錚錚誓言。因此,防止“二線腐敗”首先要對(duì)各種腐敗永久追責(zé),不管官員退居二線還是已經(jīng)退休,只要腐敗行為和之前的使用權(quán)力存在因果關(guān)系,就應(yīng)該受到嚴(yán)厲追究,這樣就能使在任官員徹底斷了“先辦事再收錢(qián)”的念頭。同時(shí),一個(gè)個(gè)“二線腐敗”案例表明,正是由于“一線權(quán)力”失去了監(jiān)督才會(huì)滋生“二線腐敗”,治理“二線腐敗”還要從管好“一線權(quán)力”著手。為了防范“二線腐敗”,關(guān)鍵要規(guī)范、監(jiān)督、約束他們?cè)凇耙痪€”時(shí)的權(quán)力,讓他們真正明白手中的權(quán)力是人民賦予的,只能用來(lái)為人民謀利益,不僅在位時(shí)兩袖清風(fēng),清廉履職,不敢用權(quán)力造次,而且在退下重要崗位后也不敢有非分之想,能保住晚節(jié)。這樣,才能防止權(quán)力在任何時(shí)候、任何地方,以任何方式發(fā)生變異,淪為利益交換的工具。

營(yíng)銷(xiāo)策劃平淡就是無(wú),出奇才會(huì)有,出格才能致勝最終版2

  這是著名策劃人在國(guó)內(nèi)一些知名網(wǎng)站講課時(shí)提及最多的一句話,也是我在給一些看好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)講課時(shí)講得最多的一句話,其實(shí)不僅僅是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),就是傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視、廣播甚至是戶外廣告等形式的廣告營(yíng)銷(xiāo),在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大背景下,這句話也同樣實(shí)用和適用。著名策劃人曾幫助經(jīng)七路上一家40平的海參店做媒體廣告,通過(guò)600字軟文,一次性投放三天內(nèi)竟然賣(mài)出了20萬(wàn)海參,當(dāng)時(shí)金魯源、海立信兩大海參店巨頭在濟(jì)南時(shí)報(bào)上廣告打得很兇,這家海參店老板找到我,也想做些廣告,但如果一味模仿,最后很有可能會(huì)被淹沒(méi)在兩大巨頭的廣告海洋之中,當(dāng)時(shí)我針對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的特點(diǎn),有針對(duì)性地采取了“賣(mài)人”而不是“賣(mài)海參”的策略,針對(duì)該美女老板“轉(zhuǎn)業(yè)女軍官”“自主擇業(yè)”“神槍手”等特點(diǎn),選擇了以老板本人為突破口進(jìn)行宣傳和推廣,結(jié)果一炮走紅,在《星期一門(mén)診》上將軟文刊登出去后,電話不斷,當(dāng)天就接到90多個(gè)電話。

  其實(shí)在東亞三國(guó)中,中日韓三國(guó)都深受儒家文化的影響,但在具體表現(xiàn)上又各有不同,日本流行的是“兵”文化,所以武士道精神盛行,在企業(yè)里等每個(gè)員工都能恪盡職守嚴(yán)以律己,做好自己份內(nèi)的事;韓國(guó)流行的是“將”文化,所以在他們的企業(yè)里,中層能做到上傳下達(dá),起到了非常關(guān)鍵的傳幫帶和鏈接作用;而中國(guó)流行的是“帥”文化,在企業(yè)里一切皆“唯老板之馬首是瞻”,消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知也大多從其老板的角度來(lái)評(píng)價(jià)。國(guó)內(nèi)企業(yè)中大多數(shù)老板其實(shí)是實(shí)質(zhì)上的企業(yè)形象代言人,牛根生之于蒙牛、史玉柱之于巨人、張瑞敏之于海爾、任正非之于華為、王石之于萬(wàn)科、宗慶厚之于娃哈哈等,倘若沒(méi)有這些老板,這些企業(yè)可能什么也不是。這也是我策劃“賣(mài)人”而不是“賣(mài)海參”的理論基礎(chǔ),當(dāng)時(shí)給他們做的軟文廣告的標(biāo)題就是《一位轉(zhuǎn)業(yè)女軍官和她的海參店》。

  2010年這位美女老板又找到了我,想在網(wǎng)絡(luò)上做些推廣,我給其策劃了“激情教授攜手美女老板賣(mài)身(參)”的策劃,這其中既有權(quán)威性——“教授”(王賽時(shí),海參研究專家),也有吸引眼球和點(diǎn)擊率的元素如“激情”“美女”“老板”“賣(mài)身(參)”等,既保證吸引眼球,又能有專業(yè)性和權(quán)威性、美譽(yù)度,有效傳播后的效果可想而知。

  王老吉在2008年汶川大地震的時(shí)候,就慷慨捐款“一個(gè)億”,可以說(shuō)是家喻戶曉,然而隨后不久,網(wǎng)上驚現(xiàn)了一個(gè)“封殺王老吉”的帖子令人瞠目結(jié)舌,讀后又忍悛不住,而出格的標(biāo)題一下子吸引了人們關(guān)注的目光,合情合理的內(nèi)容又進(jìn)一步誘發(fā)了人們的瘋狂購(gòu)買(mǎi)欲,直到現(xiàn)在,我在國(guó)內(nèi)講課時(shí),喝得最多的還是王老吉,到酒店如果不喝酒的話,我還是喝王老吉。

  類似的,像馬諾“寧在寶馬車(chē)?yán)锟?,也不在自行?chē)上笑”的言論、鳳姐同志的“非北大清華高才生不嫁”等的驚人語(yǔ)錄,無(wú)不因“出奇”甚至是“出格”,從而達(dá)到了吸引眼球的目的,進(jìn)而將自己營(yíng)銷(xiāo)了出去的。

  也許有人會(huì)說(shuō),這樣靠“出格”博得知名度,卻不能提高美譽(yù)度,這種觀點(diǎn)當(dāng)然也沒(méi)錯(cuò),但知名度是美譽(yù)度的前提,沒(méi)有知名度做基礎(chǔ),美譽(yù)度很難推廣。而先不計(jì)后果地打造知名度,等知名度上了一個(gè)層次后,進(jìn)行華麗轉(zhuǎn)身,走美譽(yù)度之路線,已經(jīng)被證明是一種行之有效的產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷(xiāo)之道。芙蓉姐姐不是已經(jīng)在走正規(guī)化路線了嗎?好多明星恰恰就是借著緋聞等上位然后華麗轉(zhuǎn)身成功的。

  前兩天我就看到報(bào)紙上有報(bào)道,說(shuō)高曉松出獄后就主持了一檔《中國(guó)達(dá)人秀》,人氣不是一般的火,如果沒(méi)有高曉松此前入獄一事對(duì)其知名度的提高,他今天還會(huì)這么火嗎?3月27日有一則消息吸引了我:“19歲的阿豪堅(jiān)定不移地賣(mài)腎,只為了他每天都念叨的iPad2和iPhone4s,還要給QQ充一年的黃鉆?!蔽蚁雽?duì)任何一個(gè)正常的人來(lái)講,“賣(mài)腎”去買(mǎi)iPad2和iPhone4s,還要給QQ充一年的黃鉆這均是不可思議的,這事不僅出奇而且還出格。然而就是這樣的新聞,卻被報(bào)道出去了,誰(shuí)是贏家?毫無(wú)疑問(wèn),是iPad2和iPhone4s,這也是他們最希望看到的。而在普通人的好奇、驚訝、驚奇之中,更多人深沉地記住了iPad2和iPhone4s的魅力,不論他是否知道這個(gè)玩意兒是什么。

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