3c產(chǎn)品市場調(diào)研報告10篇 3c產(chǎn)品市場調(diào)研報告文章

時間：2023-02-20 09:57:28 綜合范文

　　下面是范文網(wǎng)小編分享的3c產(chǎn)品市場調(diào)研報告10篇 3c產(chǎn)品市場調(diào)研報告文章，歡迎參閱。

3c產(chǎn)品市場調(diào)研報告1

　　我們對水果店、蔬菜店、米面糧油店、水產(chǎn)店、調(diào)味品店市場做了小范圍的調(diào)查研究工作，收集了部分產(chǎn)品的零售價、進貨價、銷售量、進貨周期，了解了商家跟消費者消費意向的有關(guān)信息。

　　本次調(diào)查面向代縣、繁峙縣、原平3地，調(diào)查側(cè)重于商家對農(nóng)產(chǎn)品的消費意向，同時涉及現(xiàn)行市場的發(fā)展?fàn)顩r。在進行調(diào)查時，我們介紹了本公司運營模式及功能、服務(wù)等，部分商家表示看價格而定，而只有少數(shù)的商家表示不會去嘗試，

　　大部分商家會去試是因為對于自己有利潤的人們總是會有興趣，或是想要去驗證一下其好壞與否。作為營銷人員，我們應(yīng)該牢牢抓住這個心理打好第一仗，無論是產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)等方面都要給商家留下的印象，從而穩(wěn)固地抓住商家。

　　關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的價格問題，現(xiàn)在各個地區(qū)市場上的價格不統(tǒng)一，進貨地區(qū)也不一樣。在銷售渠道構(gòu)建方面，70%的商家愿意在比現(xiàn)進貨方式價格低的情況下由本公司配貨。另外，對于專門的售油、米面門市或者高檔糧油油店，有專門廠家批發(fā)商給配送。對于金道物流的知名度，我們在調(diào)查重點外的商家也發(fā)了本公司的名片，介紹了本公司的服務(wù)。我們集取了商家的建議，商家表示應(yīng)該加大廣告宣傳力度。雖然現(xiàn)在社會廣告泛濫，但是其作用還是不可小視的。播放頻繁的廣告讓商家認知和接受，由此可見，傳統(tǒng)的電視廣告仍然占據(jù)十分重要的地位，可以起到很好的宣傳作用。但是，隨著電子時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)以其信息量大、速度快等特點得到越來越多人的喜愛。為應(yīng)該依靠以上的三大媒體，尤其要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，發(fā)布廣告，提高本公司知名度。

3c產(chǎn)品市場調(diào)研報告2

　　發(fā)展歷程：

　　•1989年:自主開發(fā)PBX。

　　•1994年:推出C&C08數(shù)字程控交換機。

　　•1995年:成立知識產(chǎn)權(quán)部。成立北京研發(fā)中心，并于20xx年通過了CMM4級認證。•1996年:推出綜合業(yè)務(wù)接入網(wǎng)和光網(wǎng)絡(luò)SDH設(shè)備。與香港和記黃埔簽訂合同，為提供固定網(wǎng)絡(luò)解決方案。成立上海研發(fā)中心，并于20xx年通過了CMM5級認證。•1997年推出GSM設(shè)備。成立了聯(lián)合研發(fā)實驗室。截至20xx年6月，華為共有10所聯(lián)合研發(fā)實驗室。華為在流程變革、員工股權(quán)計劃、人力資源管理、財務(wù)管理和質(zhì)量控制方面采用外來顧問

　　•1998年:產(chǎn)品數(shù)字微蜂窩服務(wù)器控制交換機獲得了專利。成立南京研發(fā)中心，并于20xx年6月通過了CMM4級認證。

　　•1999年:成為中國移動全國CAMELPhaseII智能網(wǎng)的主要供應(yīng)商，該網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)時世界上和最先進的智能網(wǎng)絡(luò)。

　　成立班加羅爾研發(fā)中心，并于20xx年通過了CMM4級認證，在20xx年通過CMM5級認證。•20xx年:合同銷售額超過26.5億美元，其中海外銷售額超過1億美元。在美國硅谷和達拉斯設(shè)立研發(fā)中心

　　•20xx年10GbpsSDH系統(tǒng)開始在德國的柏林進行商用。成為國際電信聯(lián)盟的成員。

　　20xx年華為的國際銷售額還是增長了68%通過了UL的TL9000質(zhì)量管理系統(tǒng)認證。為中國移動部署世界上第一個移動模式WLAN。

　　20xx年:在世界各地部署了1億個C&C08端口，創(chuàng)造了記錄。與3Com成立合資企業(yè)，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，通過了DNV(DETNORSKEVERITAS)的ISO14001認證。為阿聯(lián)酋電信公司(Etisalat)提供了一項覆蓋全國范圍的UMTS服務(wù)。幫助其成為中東和阿拉伯世界中第一個引進第三代網(wǎng)絡(luò)的運營商。

　　•20xx年與西門子成立合資企業(yè)，針對中國市場開發(fā)TD-SCDMA移動通信技術(shù)。贏得中國電信的國家骨干網(wǎng)優(yōu)化合同。高端路由器NE5000獲得了TSR采購合同100%的市場份額，成功地進入了國家骨干網(wǎng)的兩個超級節(jié)點。Gbit交換路由器NE80贏得了該項目75%的市場份額。與中國電信簽署合同，建造1,200多萬個ADSL線路，進一步鞏固了華為作為中國電信戰(zhàn)略伙伴的地位。

　　•20xx年5月8日，華為推出了新企業(yè)標(biāo)識。在香港ITU展上，推出了基于AllIP網(wǎng)絡(luò)的FMC解決方案。和摩托羅拉的UMTS聯(lián)合研發(fā)中心在滬成立eMobile選擇華為為其部署日本第一個基于IP的HSDPA無線接入網(wǎng)絡(luò)。華為與3COM完成針對H3C的競購。美國移動運營商Leap選擇華為建設(shè)3G網(wǎng)絡(luò)

　　•20xx年70%的50運營商選擇華為，獲Vodafone20xx全球供應(yīng)商大獎PCT國際專利申請量居全球第四移動網(wǎng)絡(luò)躋身全球強，綠色節(jié)能將網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢延伸至終端與行業(yè)伙伴建立互存共贏的合作關(guān)系•

　　典型機型

　　04年華為推出超薄系列小靈通手機，A526和A528，可以說這2款小靈通為中國的廣大消費者提供了更多的選擇機會。A526、A528是華為手機業(yè)務(wù)部成立之初就立項的小靈通系列手機之超薄、超輕機型，前期做了詳細的市場調(diào)查，分析了中國消費者對小靈通手機的消費需求和今后小靈通手機發(fā)展的趨勢。在研發(fā)過程中，A526、A528充分借鑒了GSM和CDMA手機的設(shè)計理念，是華為公司為中國消費者精心打造的杰作。

　　05年，“亞洲3GSM世界大會”華為高調(diào)亮相，華為手機展出了全新系列的WCDMA、百萬像素3G手機新品U636，以及榮獲查爾頓媒體集團“3G手機獎”的U526，華為U636有26萬色TFT彩屏，130萬像素的攝像頭，支持WCDMA和GPRS，配置180°可旋轉(zhuǎn)130萬像素攝像頭，262kcolorTFT雙彩屏，72和弦鈴聲，支持MP3/MP4，支持Java游戲和應(yīng)用軟件，通過USB和藍牙實現(xiàn)PC同步，SD卡可擴展到1G。

　　07年，全球的通信廠商華為舉行新品發(fā)布會，在發(fā)布會上，首次亮相的U550是華為手機3G新品，U550是一款跑車型的超薄折疊手機，支持HSDPA3.6M/UMTS/EDGE/GSM多種制式，外屏配有觸摸按鍵，無須打開翻蓋即可直接播放音樂，支持多種音樂播放格式，它還可以作為高速Modem輕松實現(xiàn)移動上網(wǎng)，即插即用，無需安裝驅(qū)動程序，是追求科技和時尚人士購機的首選

　　09年，華為自主研發(fā)的Android智能手機Pulse僅僅上市三周銷售量就過萬，華為手機獲得了更多人的關(guān)注和期待。Pulse采用3.5英寸HVGA觸摸屏，是當(dāng)年屏幕的Android手機。Pulse擁有圓滑的鉻金屬外殼、HSDPA、Wi-Fi、GPS，在外觀、功能上與Iphone旗鼓相當(dāng)

　　11年，華為手機

　　突破了種種限制，成為了智能手機的佼佼者。最為代表的華為C8800和C8500，華為C8800融時尚、商務(wù)于一身。C8500在中國的銷售量突破了200萬臺，創(chuàng)造了Android智能手機在中國的銷量神話

　　發(fā)展趨勢

　　電子展揭示的五大主要趨勢包括：

　　全高清5寸大屏幕

　　繼宏達DroidDNA(即蝴蝶)后，索尼XperiaZ、華為AscendD2和中興GrandS均配置了5英寸大屏幕，分辨率為1920×1080像素。

　　此外，阿爾卡特也將在拉斯維加斯展會上推出其全高清5英寸智能手機：OneTouch和Vizio。更大的屏幕和更高的分辨率已經(jīng)成為供應(yīng)商說服消費者購買其新設(shè)備時所強調(diào)的主要特點，而三星電子GalaxyNote系列的成功已經(jīng)表明，這是用戶的興趣所在。最初的GalaxyNote配置了一個5.3英寸屏幕，而隨后的NoteII的屏幕則增至5.5英寸。

　　在消費電子展上，華為還推出了AscendMae，該設(shè)備擁有一個6.1英寸的顯示屏，但屏幕的分辨率較低，只有1280×720像素。

　　屏幕更大和像素更高所引發(fā)的一種擔(dān)憂是電池使用壽命的縮短——用戶對DroidDNA的褒貶不一便是的證明。XperiaZ和AscendD2的電池容量分別為2330毫安時和3000毫安時，均高于宏達DroidDNA電池20xx毫安時的容量。

　　四核處理器

　　智能手機廠商有望在今年全部采用四核處理器。

　　XperiaZ和GrandS均采用高通SnapdragonS4Pro處理器，而華為的AscendD2則選擇使用該公司內(nèi)部開發(fā)的四核處理器。

　　處理器制造商們也紛紛在展會上亮相：高通、英偉達(Nvidia)和意法愛立信(ST-Ericsson)均推出四核處理器。

　　高通Snapdragon800處理器的性能優(yōu)于SnapdragonS4Pro處理器(高出75%)。此外，該處理器還為LTE和802.11ac標(biāo)準提供集成支持。第一款使用該處理器的智能手機將于今年下半年開始出貨。

　　高通公司的處理器將與英偉達的Tegra4展開競爭，后者是第一款采用ARMCortex-A15架構(gòu)設(shè)計的四核處理器。Cortex-A15已經(jīng)用于Nexus10平板電腦中(該版本采用雙核處理器)。電池節(jié)能計劃

　　高分辨率大屏幕加四核處理器的組合并不意味著電池壽命長。但是，除了為其智能手機配置壽命更長的電池外，索尼和華為還通過節(jié)能功能延長電池的使用時間。

　　索尼的電池耐力模式(BatteryStaminaMode)提高了手機待機時間——通過在屏幕進入休眠狀態(tài)時自動關(guān)閉耗電應(yīng)用程序并在屏幕再次啟動后啟動這類應(yīng)用程序。索尼公司指出，用戶安裝的應(yīng)用程序越多，這一功能的效果越顯著。

　　華為通過自動關(guān)閉不進行數(shù)據(jù)傳輸時的發(fā)射機電路降低電池消耗，從而使AscendD2的待機時間更長。

　　增加防塵和防水功能

　　索尼和華為的新產(chǎn)品還具備防塵和防水功能，希望借此說服消費者選擇他們的新機型。索尼公司表示，假如所有端口和蓋子都關(guān)緊，XperiaZ可以防止“從所有可能方向低壓噴射的水流進入，并在1米深的淡水中保持30分鐘不透水”。

　　AscendD2的防水性較低，但仍可以在向其噴水的情況下保證不滲水。

　　索尼和華為并非首批為其設(shè)備添加防塵和防水功能的供應(yīng)商。例如，松下公司曾在去年的世界移動通信大會上推出Eluga智能手機，意在打入歐洲市場，但最終以失敗而告終。防塵和防水功能能否成功吸引消費者關(guān)注仍有待觀察。

　　相機的分辨率更高

　　索尼、華為和中興所展示的新手機擁有同樣的攝像頭分辨率：三種產(chǎn)品均配置了后置攝像頭，像素均為1300萬。

　　XperiaZ和GrandS還配置了一個200萬像素的前置攝像頭，支持用戶拍攝1080p視頻。如上所述，索尼新推出的主打手機已經(jīng)實現(xiàn)了視頻和靜態(tài)影像的高動態(tài)范圍成像。索尼解釋說，利用高動態(tài)范圍成像功能，攝像頭能夠以不同的暴露水平拍攝同一個圖像并對圖像進行分層處理，從而產(chǎn)生一個優(yōu)化的最終結(jié)果。這一技術(shù)允許用戶在一個窗口前或在太陽直射所拍攝物體背后時，拍攝視頻短片。

　　索尼智能手機的用戶也可以在拍攝視頻時拍照，并配置了一個能夠以每秒拍攝10張圖片(900萬像素分辨率)的突發(fā)模式，這一功能可以一直持續(xù)，直到存儲空間耗盡。

3c產(chǎn)品市場調(diào)研報告3

　　中國IT網(wǎng)民在獲取3C產(chǎn)品信息時選擇的主要途徑為互聯(lián)網(wǎng)，但除此之外，實體賣場、報刊雜志等也是網(wǎng)民獲取信息的重要途徑。

　　網(wǎng)民在購買電腦產(chǎn)品和數(shù)碼產(chǎn)品時的渠道選擇有較大差異，但主要集中在五大渠道之內(nèi)。

　　影響男性網(wǎng)民和女性網(wǎng)民選擇購物渠道的關(guān)鍵因素相同，但在細節(jié)方面男性網(wǎng)民更關(guān)注購物環(huán)境，女性網(wǎng)民更關(guān)注進貨渠道。

　　一、調(diào)查樣本結(jié)構(gòu)

　　本次調(diào)查樣本抽取范圍為中國IT網(wǎng)民。

　　1、樣本性別結(jié)構(gòu)

　　樣本性別結(jié)構(gòu)受人口實際性別結(jié)構(gòu)、不同性別互聯(lián)網(wǎng)使用率、調(diào)查發(fā)布地點用戶特征等多方面影響，因此在本次調(diào)查樣本中男性所占比例高于其在實際人口中所占的比例。

　　本次調(diào)查中，男性網(wǎng)民的數(shù)量在樣本總量中占64.6%，女性網(wǎng)民占35.4%。在中國IT網(wǎng)民中，男性所占比例遠高于女性所占比例。

　　2、樣本年齡結(jié)構(gòu)

　　樣本的年齡結(jié)構(gòu)中，26-30歲網(wǎng)民所占比例最高，為38.8%。其次為31-35歲和18-25歲網(wǎng)民，在總樣本量中所占比例為分別為21.6%和23.7%。36-45歲網(wǎng)民是本次樣本選取中的第四大人群，在總樣本量種所占的比例為12.3%。

　　18歲以下和45歲以上人群在本次調(diào)查樣本中所占比例較低，其中45歲以上人去所占比例為3.5%，18歲以下人群所占比例不足1%。

　　信息獲取渠道

　　二、信息獲取渠道

　　1、男性網(wǎng)民

　　信息獲取渠道方面，除去網(wǎng)絡(luò)以外，男性IT網(wǎng)民關(guān)于3C產(chǎn)品信息的第一獲取渠道是實體賣場。在調(diào)查投票中，實體賣場獲得票數(shù)占總票數(shù)的26.6%。朋友介紹是男性IT網(wǎng)民獲取產(chǎn)品信息的第三大途徑，得票比例為13.8%。

　　報刊雜志、電視廣播、路牌廣告等渠道同樣能夠使男性IT網(wǎng)民獲得產(chǎn)品的相關(guān)信息，但其中路牌廣告的效果遠低于其它方式，其得票率僅為3.1%

　　2、女性網(wǎng)民

　　女性IT網(wǎng)民與男性IT網(wǎng)民在3C產(chǎn)品信息獲取途徑方面的情況無明顯差別。除網(wǎng)絡(luò)外，實體賣場、朋友介紹、報刊雜志和電視廣播同樣對女性IT網(wǎng)民獲得產(chǎn)品信息有很大幫助。

　　與男性IT網(wǎng)民的不同在于，女性IT網(wǎng)民更加偏向于朋友之間對于產(chǎn)品的相互介紹，而對于網(wǎng)絡(luò)信息的依賴度明顯低于男性IT網(wǎng)民。

　　其它渠道的重要性在二者之間的差距并不明顯。

　　產(chǎn)品購買渠道

　　三、產(chǎn)品購買渠道

　　1、電腦類產(chǎn)品

　　在購買電腦類產(chǎn)品時，中國IT網(wǎng)民最多的選擇是去品牌專賣店，這部分的得票率為22.9%。其次是電子商務(wù)網(wǎng)站、傳統(tǒng)IT賣場和專業(yè)IT連鎖銷售機構(gòu)，得票率分別為19.0%、18.7%和18.0%。3C賣場的得票率為16.0%，排在第五位。

　　上述五大渠道是中國IT網(wǎng)民購買電腦類產(chǎn)品是最主要的渠道，除此之外還包括綜合商場、超市，社區(qū)店、便利店等渠道，但是這些渠道在本次調(diào)查中的得票率較低。

　　2、數(shù)碼類產(chǎn)品

　　在購買數(shù)碼類產(chǎn)品時，中國IT網(wǎng)民選擇的五大渠道與購買電腦類產(chǎn)品時相同，但是五大渠道的得票率排名有較為明顯的變化。

　　3C賣場在IT網(wǎng)民購買數(shù)碼產(chǎn)品時成為得票率最高的渠道，其得票率為22.0%。品牌專賣店成為第二名，得票率為20.8%。傳統(tǒng)IT賣場在網(wǎng)民購買數(shù)碼產(chǎn)品時的得票率依然排在第三位。電子商務(wù)網(wǎng)站的得票率僅為16.5%，排在第四名。專業(yè)IT連鎖銷售機構(gòu)在中國IT網(wǎng)民購買數(shù)碼類產(chǎn)品時的得票率為14.8%。

　　除此之外，在中國IT網(wǎng)民購買數(shù)碼類產(chǎn)品的渠道中，綜合商場、超市也擁有較高的得票率，占總體的5.9%。

　　影響購物渠道選擇的重要因素

　　四、影響購物渠道選擇的重要因素

　　1、男性網(wǎng)民

　　在影響男性IT網(wǎng)民選擇購買渠道的各種因素中，商品價格、賣場信譽、售后保障是得票率最高的三大因素，其得票率分別為19.4%、17.2%和16.8%。

　　購物環(huán)境、服務(wù)態(tài)度、進貨渠道的得票率分別是11.2%、11.2%和10.9%，是影響男性IT網(wǎng)民選擇購買渠道的次要因素。

　　相關(guān)配件配備情況和交通情況的影響相對較低。

　　2、女性網(wǎng)民

　　與男性IT網(wǎng)民相同，女性IT網(wǎng)民在選擇購買渠道的過程中最重視的三大因素也是上品價格、賣場信譽和售后保障，相比之下女性IT網(wǎng)民比男性IT網(wǎng)民更加重視產(chǎn)品的售后保障。

　　進貨渠道是影響女性IT網(wǎng)民選擇購物渠道的第四大因素，得票率為11.3%。而購物環(huán)境對于女性IT網(wǎng)民的影響力相對較低，其得票率僅為8.9%。

　　在其它方面，女性IT網(wǎng)民與男性IT網(wǎng)民的選擇并沒有顯著差別。

　　總結(jié)：

　　本次調(diào)查數(shù)據(jù)表明，3C賣場、品牌專賣店、傳統(tǒng)IT賣場、電子商務(wù)網(wǎng)站和專業(yè)IT連鎖銷售機構(gòu)是中國IT網(wǎng)民購買3C產(chǎn)品的五大主要渠道。

　　信息獲取渠道方面，中國IT網(wǎng)民關(guān)于3C產(chǎn)品信息的三大主要信息獲取渠道包括互聯(lián)網(wǎng)、實體賣場和朋友介紹。

3c產(chǎn)品市場調(diào)研報告4

　　目前中國城鄉(xiāng)中老年人口正處于溫飽向小康的過渡階段，這一階段也是保健品風(fēng)行的時候。從人口學(xué)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，中國在逐步走入老齡化社會，人們的保健意識不斷增強，對保健品的需求也將進一步擴大。為了更好地了解當(dāng)前老年人群體保健品消費狀況，知道老年人對于保健品有哪些方面的需求和體會，樂齡網(wǎng)組織開展了一次老年保健品問卷調(diào)查，其目的是通過數(shù)據(jù)和事實，發(fā)現(xiàn)問題，提出對策，引導(dǎo)老年消費者理性選擇保健品。

　　現(xiàn)將具體情況報告如下：

　　一、參與調(diào)查的人數(shù)和性別

　　參與本次調(diào)查的人數(shù)為225人，其中男性為149人，女性為76人。

　　二、參與調(diào)查的網(wǎng)友年齡

　　參與本次調(diào)查的主要對象是 60歲以上的老年人，其中 61— 70歲 111人，占總?cè)藬?shù)的 49.3% ， 70歲以上 62 人，占總?cè)藬?shù)的 27.6%。

　　三、參與調(diào)查的網(wǎng)友居住情況

　　參與本次調(diào)查的網(wǎng)友大部分是和配偶一起居住，有140人之多，占比 62% ，與配偶及子女一起居住的有52人，占總數(shù)的23%。

　　四、參與調(diào)查網(wǎng)友的經(jīng)濟來源

　　在本次調(diào)查中，大部分網(wǎng)友經(jīng)濟來源為退休金及養(yǎng)老金，其次是自有積蓄。

　　五、參與調(diào)查網(wǎng)友對營養(yǎng)保健品的需求情況

　　本次調(diào)查顯示，多數(shù)網(wǎng)友認為保健品還是少吃為好，占比53%，33%的人認為可以不吃。

　　六、參與調(diào)查網(wǎng)友的保健品食用情況

　　在受調(diào)查的網(wǎng)友中，吃過保健品的高達 62%，其中“適當(dāng)吃一點”的占47%，看來不少的老年人觀念上認為保健品多少總有功效，有利于身體健康。

　　七、參與調(diào)查網(wǎng)友的子女后輩購買保健品情況

　　參與本次調(diào)查的網(wǎng)友的子女及后輩，有58%為老人購買過保健品。在如今中國相當(dāng)多的年輕人喜歡購買各類保健品來孝敬父母長輩。

　　八、參與調(diào)查網(wǎng)友對子女后輩購買保健品的態(tài)度

　　在本次調(diào)查中49.8%的網(wǎng)友對子女后輩為老人購買保健品持隨意態(tài)度，順其自然，不反對小輩們盡孝心。

　　九、參與調(diào)查網(wǎng)友對保健品作用的看法

　　健康與長壽是聯(lián)系在一起的。有人稱中國文化追求的最高境界只是“長壽”也是夸張些。服用保健品，老年人最希望達到什么效果呢?結(jié)果顯示，“提高免疫力預(yù)防疾病”、“調(diào)理身體”、“輔助治療”三足鼎立，分別占比%、%、%，這說明，老年人服用保健品更注重一般的輔助功效，對于獨特功效(如治療慢性疾病)的需求反而較弱。

　　可見，保健品廠商在選擇產(chǎn)品功效時，仍應(yīng)注重以保健為出發(fā)點。

　　十、參與調(diào)查網(wǎng)友對保健品效果的看法

　　在本次調(diào)查中89個網(wǎng)友認為保健品效果因人而異，占比39.5%。57人認為服用保健品更多的效果是心理安慰，占比25.3%?？磥砭W(wǎng)友們對保健品宣傳的效果沒有盲目相信，看法比較理智。

　　十一、參與調(diào)查網(wǎng)友對保健品類別的關(guān)注情況

　　本次調(diào)查顯示我們網(wǎng)友大多數(shù)是傾向于關(guān)注能提高免疫力的保健品。

　　圖示：

　　十二、參與調(diào)查網(wǎng)友購買保健品地點的選擇情況

　　在參與本次調(diào)查的網(wǎng)友中，大部分人獲得保健品的方式為親友贈送。在購買保健品地點的選擇上，以“醫(yī)院和藥店”和“專賣店”為主，與其質(zhì)量保證有很大關(guān)系。

　　十三、參與調(diào)查網(wǎng)友購買保健品最關(guān)注哪方面

　　在參與本次調(diào)查的網(wǎng)友中，絕大多數(shù)人在購買保健品時最關(guān)注保健品的效果和是否安全無副作用。

　　十四、參與調(diào)查網(wǎng)友對保健品品牌的了解情況

　　參與本次調(diào)查的網(wǎng)友對湯臣倍健、腦白金、黃金搭檔、安利紐崔萊、初元、富硒康、瑞年氨基酸片、善存這些常見保健品品牌，52.9%的人聽說過3個以下，聽說過4--6個的有35.1%。

　　保健品市場魚龍混雜、名目繁多，老人們購買時要擦亮雙眼選擇正規(guī)品牌。

　　十五、參與調(diào)查網(wǎng)友對網(wǎng)購保健品的接受程度

　　網(wǎng)購作為新興事物，在老人中普及情況還不深入，相應(yīng)本次調(diào)查中網(wǎng)友們對網(wǎng)購保健品的接受程度也很低，70.7%的人不接受網(wǎng)購保健品，17.8%的人只接受網(wǎng)購知名品牌的保健品。

　　十六、參與調(diào)查網(wǎng)友對保健品的了解渠道

　　在對保健品的了解渠道選項中，大多數(shù)的被調(diào)查人是因親朋好友介紹了解的保健品，有不少人的被調(diào)查人是受電視，報紙等媒體廣告影響，而因醫(yī)護人員推薦的也占一部分。這些并不是自己主動到市場選購，從某種意義上來說放棄了自己的選擇權(quán)，缺乏主觀能動性，這種做法的最大弱點是容易上當(dāng)受騙，蒙受損失。

　　十七、參與調(diào)查網(wǎng)友對保健品的推介活動參與情況

　　在問及有沒參加過保健品經(jīng)銷商組織的健康講座，有20%的被調(diào)查人參加過。

　　十八、參與調(diào)查網(wǎng)友購買保健品受廣告的影響情況

　　在此次調(diào)查中，大部分網(wǎng)友表示購買保健品時不會受廣告的影響，占比80%。

　　十九、參與調(diào)查網(wǎng)友對保健品廣告真實性的看法

　　在此次調(diào)查中，有52%的網(wǎng)友覺得電視里的保健品廣告有點假。據(jù)了解，市面上投放的保健品廣告或多或少都還是有夸張現(xiàn)象存在，這一點需要相關(guān)職能部門整治規(guī)范，讓消費者能夠買到安全放心、療效顯著的保健品。

　　二十、參與調(diào)查網(wǎng)友對保健品價格的看法

　　參與本次調(diào)查的網(wǎng)友認為現(xiàn)在的保健品價格貴的有90.2%?，F(xiàn)在保健品總體價格昂貴，少則幾百元，動輒上千，個別的上萬，甚至幾萬元，遠遠超出了本身所應(yīng)有的價值。

　　二十一、參與調(diào)查網(wǎng)友對小藍帽標(biāo)志的了解情況

　　在此次調(diào)查中，有68.9%的網(wǎng)友沒聽說過小藍帽標(biāo)志。

　　藍帽，是由國家相關(guān)主管部門審批認證的保健食品標(biāo)志。獲批產(chǎn)品外包裝標(biāo)注“國食健字”字樣，為天藍色，呈帽形，俗稱“藍帽”。在保健食品領(lǐng)域，藍帽就是通行證，象征著質(zhì)量過硬。正規(guī)的保健食品都會在產(chǎn)品外包裝盒上，標(biāo)有天藍色、形如“帽子”標(biāo)志，下方標(biāo)注出該保健食品的批準文號。

　　所以大家在購買保健品時一定要認準“藍帽”標(biāo)志，選擇正規(guī)質(zhì)量過硬的品牌。

　　通過上述調(diào)查我們可以得知隨著老年人保健意識增強，多數(shù)老年人對保健食品情有獨鐘，認為保健食品有增強免疫力、改善睡眠、輔助治療疾病等功效，不惜高價購買昂貴的保健品。但是面對市場上名目繁多、功效各異的保健食品，總是眼花繚亂、真假難辨，不時掉入不法廠商設(shè)下的陷阱，讓他們對保健品又愛又怕，迫切希望相關(guān)職能部門盡快整治規(guī)范保健品消費市場，能夠買到安全放心、療效顯著的保健品。

　　作為消費者也要提高自身的識別能力，不要隨便相信虛假宣傳，在購買保健品時，應(yīng)讀懂保健品的標(biāo)簽和說明書，認清產(chǎn)品的保健功能，并依據(jù)自己的身體狀況“對癥下藥”;一定要到正規(guī)、有證照、信譽好的商家購買保健品，注意保健品的外包裝上是否有批準文號、生產(chǎn)日期等;平時還要多了解健康知識，參加由正規(guī)醫(yī)院組織的活動，對于保健品廠商組織的保健講座，應(yīng)謹慎參加。

3c產(chǎn)品市場調(diào)研報告5

　　告內(nèi)容:隨著近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識的增強，保健品市場從原先的功能單一型發(fā)展到今天多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。在目前保健品市場受到綠色健康食品及保健食品化潮流的沖擊下，探索新的發(fā)展方向是值得生產(chǎn)廠家的關(guān)注的。

　　夸克公司在本篇研究報告中，通過綜合公司歷次有關(guān)保健品方面的研究，向讀者描述保健品消費群體的特征及保健品市場的總體狀況，為各生產(chǎn)廠家今后的產(chǎn)品開發(fā)提供決策參考。

　　目前市場上保健品層出不窮，廣義的保健品應(yīng)該包括:保健類食品和保健類藥品這兩大類。但我們這里著重研究的是狹義的保健品，即保健類藥品(我們簡稱之為"保健品")。我們把狹義的保健品市場分為四類:洋參類、補鈣類、美容類和機體調(diào)節(jié)類，這也是目前保健品市場主要的四類產(chǎn)品。

　　一類城市不同年齡消費者保健品消費趨勢

　　二類城市不同年齡消費者保健品消費趨勢

　　消費者消費保健品時關(guān)心的因素

　　場環(huán)境及前景預(yù)測

　　在醫(yī)療保健費用支出上，從1995年起，一類城市(以上海為例)和二類城市(以杭州為例)的年平均每人醫(yī)療保健費用支出都以超過30%的速度遞增。

　　無論是一類城市還是二類城市，保健品的消費比例都很高，均達到半數(shù)以上，"未購買也未服用"的比例均不到三成(見表一)。可見保健品消費已趨向大眾化，保健意識也有明顯提高，市場存在著巨大的潛力。據(jù)不完全統(tǒng)計，在上海地區(qū)，僅35-55歲女性的補鈣產(chǎn) 品消費量就有近3億元。與此同時，保健品市場競爭也日趨激烈。電視廣告是認知保健品的主要途徑.

　　電視是消費者信息來源最多、最廣泛的媒體。電視廣告是以其媒體導(dǎo)向性強、直觀等特點，成為消費者最易接受的媒體廣告形式。對于保健品的選擇，電視廣告中對癥狀的描述會引導(dǎo)消費者結(jié)合自己本身的狀況去選擇，找到自己產(chǎn)品與消費者需求相吻合的契合點。在這一點上，一類城市和二類城市是相同的。

　　消費者行為特征分析：針對服用保健品的消費群體，我們就其家庭收入、性別比例、年齡構(gòu)成、購買季節(jié)等因素從消費能力、消費動機、消費心理以及消費的季節(jié)性等方面對一、二類城市進行了比較分析。

　　消費能力:一類城市強于二類城市一類城市的保健品消費比例要高于二類城市，且消費比例與收入基本呈遞增關(guān)系。這與目前保健品市場價格偏高以及消費者的保健意識有關(guān)聯(lián)。從一、二類城市縱向比較，年收入18000元以下被訪者服用過保健品的比例，一類城市明顯高于二類城市;收入較高者消費比例都處于較高位置，特別是上海地區(qū)家庭年收入達到60000 元以上的家庭消費比例高達79%。

　　消費動機:一類城市"自我服用"，二類城市"饋贈親友"一類和二類城市"購買過但未服用過"的消費者是隨年齡遞增而下降的，而"服用過但未購買過"的曲線則是上揚的。消費者購買群體主要集中在年輕人，而服用的主要對象則主要集中在中老年群體。由此可見，保健品消費主要是以"表達或傳遞感情"為目的。而這兩類城市里曾經(jīng)購買或服用過的人群年齡分布是相對平均的，二類城市的消費者較一類城市來說相對年輕。

　　從另一個角度說，我們就保健品的消費途徑進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)保健品的消費主要有以下四種途徑:即自我服用，饋贈親友，給家人服用和送禮。除了"自我服用"之外，其他三種方式均是為"傳遞或表達感情"，而一、二類城市又有些差異。一類城市自己服用的比例很高，二類城市則更注重于感情聯(lián)絡(luò)。

　　消費季節(jié):冬季雖為旺季，但季節(jié)性開始淡化冬令進補是中國人的傳統(tǒng)，因此冬季無疑是保健品的銷售旺季，這點依舊表現(xiàn)得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節(jié)。但同時也有大部分的消費者對季節(jié)抱著無所謂的態(tài)度，在二類城市(如寧波)表現(xiàn)得尤為明顯，這表明現(xiàn)在保健品消費的季節(jié)性已經(jīng)開始淡化。同時也從另一側(cè)面說明，就保健意識而言，一類城市高于二類城市。

　　消費心理:關(guān)心功效、價格、服用方便及口味保健品的服用者較為慎重，一、二類城市中按說明書的要求服用的人群比例分別達到81%和80%，表明保健品的消費種類目前依然是以藥品保健為主，此類產(chǎn)品的說明書的內(nèi)容對消費者有一定的指導(dǎo)作用。

3c產(chǎn)品市場調(diào)研報告6

　　在確定本次的調(diào)查主題時經(jīng)過了多番討論，確立、推翻，再確立、再推翻，既不想獨做一個產(chǎn)品的專項調(diào)查又不想一味迎合時下某些品牌的宣傳需求，要做到不嘩眾取寵得要有真實的消費者聲音，于是才有了“我的產(chǎn)品我做主”這個主題，才有了細分為八大品類、80多道問題的調(diào)查。

　　眾所周知，家電3C行業(yè)涉及的品類之廣、品牌之多、細節(jié)之繁、技術(shù)之日新月異非一般行業(yè)能比，20xx年對于家電3C行業(yè)又是個不平凡的一年(年年不平凡，年年有爆點)：團購網(wǎng)冷寂電商火爆，價格戰(zhàn)如火如荼;互聯(lián)網(wǎng)手機打破智能機的高價模式，小米之后有小辣椒;家電下鄉(xiāng)結(jié)束節(jié)能補貼緊跟，電視超高清空調(diào)1赫茲洗衣機也3D冰箱很淡定消費者如隔岸觀火般看著場場大戲，無所謂誰是黑臉白臉、如何辨“忠奸”。

　　如此，不好!需知市場的靈魂是消費者，只有了解消費者的需求才能做出適應(yīng)市場的產(chǎn)品，做好產(chǎn)品的同時還要講求正確的銷售渠道、提高服務(wù)質(zhì)量，這樣才能避免閉門造車，畢竟簡單的饑餓營銷、概念營銷方式能逞強不能成勢。

　　感謝北京蘇寧電器對本次活動的支持。在20xx年2月10日我們第三次調(diào)查報告發(fā)布會現(xiàn)場，北京蘇寧電器總經(jīng)理侯恩龍在回答讀者提問的“對家電3C行業(yè)以及賣場發(fā)展的期待”時，說過蘇寧電器的發(fā)展方向：增加消費者賣場體驗式消費，比如3D電視、智能手機;建議廠商加快更新?lián)Q代，關(guān)注綠色環(huán)保產(chǎn)品;需要政府搭臺，跨行業(yè)企業(yè)抱團過冬;繼續(xù)倡導(dǎo)信貸消費，讓外來務(wù)工人員消費得起;提升貼心服務(wù)，物流五環(huán)內(nèi)兩小時必達、設(shè)立親子區(qū)、增加百貨銷售。一年之后，他們都做到了。

　　我們不妄想一個調(diào)查就能反映所有消費者的心聲，但我們會盡力去放大;我們不奢望這個報告被所有廠商接受，但至少能收獲一部分掌聲;我們知道憑一己之力不能改變太多，但至少能讓市場少一些浮躁。最后，仍然要感謝參與本次調(diào)查活動的市民和大學(xué)生，你們的聲音我們傳達到了。

　　調(diào)查說明

　　1.調(diào)查時間：20xx年12月1日-12月31日

　　2.調(diào)查樣本：以北京晨報讀者、蘇寧電器五大門店消費者、五大高等院校學(xué)生、五大京城社區(qū)居民為樣本推及北京市常住居民。

　　3.調(diào)查方式：隨機問卷調(diào)查，包括讀者/消費者主動參與、調(diào)查員攔截后同意參與者。

　　4.有效樣本量：最后合計回收完整問卷為1805份。

　　5.調(diào)查內(nèi)容：消費者特征，消費習(xí)慣(購買動機、購買渠道、售后建議、品牌喜好、產(chǎn)品外觀喜好、產(chǎn)品功能喜好等)。

　　6.分析統(tǒng)計方法：簡單的定量分析

　　說明：報告中消費者特征、消費調(diào)查分析中涉及的占比為“選擇該項的人數(shù)占回答該問題的總?cè)藬?shù)的百分比”，而非占參加調(diào)查總?cè)藬?shù)的百分比，因為均為多項選擇，總計會超過100%。

　　報告主體

　　一、參與調(diào)查的消費者特征

　　二、消費行為分析

　　1.購買家電3C產(chǎn)品的渠道：家電綜合賣場仍然是消費者的首選渠道，電商渠道占比下降，品牌專營店占比上升，大型商超是生活電器類產(chǎn)品銷售的主要渠道。

　　20xx年度調(diào)查報告中專業(yè)家電賣場的占比為75.28%，網(wǎng)上商城占比35.62%，大型商超占比21.19%，品牌專營店僅為5.65%。當(dāng)時我們的觀點是“不能忽視網(wǎng)上商城對傳統(tǒng)賣場的銷售沖擊，如何做好自身網(wǎng)上商城和實體賣場的互補，是傳統(tǒng)家電賣場未來成功發(fā)展必須正視的問題。”

　　分析：家電3C綜合賣場渠道的龍頭地位不可撼動，當(dāng)新的渠道興起，我們總會疑慮會不會被取代，但在我們調(diào)查中，有消費者表示，在線上線下價格一致的情況下，更相信賣場的服務(wù)品質(zhì)。

　　電商渠道的占比有點出乎意料，不知是否受到20xx年“8·15價格戰(zhàn)”“雙11”等事件的影響，消費者選擇電商渠道的占比較之20xx年(35.62%)平均約降了10%。如何做好線上銷售渠道一直是個大課題，千萬不要僅僅成為消費者用來比價的平臺。

　　如此看來，只有像蘇寧電器“旗艦店+互聯(lián)網(wǎng)”的未來戰(zhàn)略才能贏得市場：線下體驗、線上采購、物流共享，同時易購要做大量的搜索、推薦功能。

　　另外值得關(guān)注的是，品牌專營店渠道占比的提升(20xx年占比5.65%)，在20xx年8月份北京晨報舉行的“突圍20xx-首屆高端家電論壇”活動中，很多企業(yè)提到自營店、社區(qū)店在20xx年銷售中的貢獻，能夠為消費者提供近距離的直接服務(wù)讓其優(yōu)勢凸顯。

　　在“電腦手機數(shù)碼”品類問卷中關(guān)于渠道的結(jié)果中，IT賣場的占比僅列第四位，其生存模式的探討將是我們20xx年持續(xù)的關(guān)注點。

　　品類/渠道家電綜合賣場電商網(wǎng)站超市品牌專營店個體經(jīng)營店

　　(如蘇寧等) (如蘇寧易購等) (如家樂福等)

　　電視 80.37% 24.92% 13.40% 24.92% 1.56%

　　空調(diào) 78.82% 23.99% 14.95% 20.25% 0.93%

　　冰箱 80.70% 18.95% 10.53% 20.70% 2.11%

　　洗衣機 74.74% 19.30% 11.93% 21.05% 1.75%

　　品類/渠道家電綜合賣場電商網(wǎng)站超市品牌專營店 IT賣場個體經(jīng)營店

　　(如蘇寧等) (如蘇寧易購等) (如家樂福等)

　　電腦 68.51% 24.57% 12.80% 38.06% 16.61% 4.50%

　　手機數(shù)碼 67.47% 29.07% 14.19% 40.48% 11.76% 3.81%

　　品類/渠道家電綜合賣場電商網(wǎng)站超市品牌專營店家居賣場個體經(jīng)營店

　　(如蘇寧等) (如蘇寧易購等) (如家樂福等)

　　廚衛(wèi)家電 64.73% 21.82% 13.45% 24.36% 7.27% 0.73%

　　生活家電 57.45% 29.82% 32.36% 18.55% 2.55% 0.00%

　　2.購買家電3C產(chǎn)品的動機：50%左右的消費者購買動機是產(chǎn)品故障更新?lián)Q代、住房裝修/首次購買;近30%的消費者會受到促銷力度的影響而產(chǎn)生購買行為;手機數(shù)碼產(chǎn)品的新功能在促進消費者購買中起到了很大作用(占比47.40%);生活電器產(chǎn)品的購買動機中“作為禮物送人”的占比也達近10%。

　　生活電器類的相關(guān)調(diào)查：

　　認為家中必備的生活電器中，占比在30%以上的有微波爐、電磁爐、飲水機、豆?jié){機、電飯煲、加濕器、電壓力鍋等常用的生活電器;電熨斗、電暖氣、榨汁機、面包機、空氣凈化器、凈水器、攪拌機等小家電也有15%以上的消費者表示會購買。

　　生活電器在提升市民消費者生活品質(zhì)中的地位越來越重要。

　　品類/動機新產(chǎn)品新功能的吸引促銷力度大住房裝修產(chǎn)品故障難修好

　　電視 25.55% 27.73% 46.73% 44.86%

　　空調(diào) 23.05% 29.28% 47.98% 44.86%

　　冰箱 20.70% 26.67% 34.39% 46.32%

　　洗衣機 21.05% 28.42% 35.79% 45.26%

　　廚房電器 17.45% 32.00% 44.00% 33.82%

　　品類/動機舊產(chǎn)品難修好新設(shè)計新功能促銷力度大不定時期購買

　　電腦 59.52% 30.45% 28.72% 20.42%

　　手機數(shù)碼 50.17% 47.40% 28.03% 19.72%

　　品類/動機首次購買需求舊產(chǎn)品難修好促銷力度大新產(chǎn)品設(shè)計作為禮物送人

　　生活電器 41.45% 41.45% 29.45% 22.18% 9.82%

　　3.購買家電3C產(chǎn)品的價格傾向：電視、廚衛(wèi)電器的首選價格區(qū)間是3500-5000元，占比40.81%，次選區(qū)間5000-8000元的占比為29.29%;空調(diào)、冰箱、洗衣機的首選價格區(qū)間是20xx-3500元，占比分別為39.56%、40.70%、39.30%，次選區(qū)間3500-5000元的占比為33%左右;電腦的首選價格區(qū)間是3500-5000元，占比為68.86%，次選區(qū)間5000-8000元的占比為24.57%;手機的價格區(qū)間在20xx元以下、20xx-3500元、3500-5000元之間比較平均，生活電器的價格區(qū)間在300-600元、600-1000元之間比較平均。

　　品類/價格(元) 20xx以下 20xx-3500 3500-5000 5000-8000 8000-10000 10000以上

　　電視 7.79% 22.43% 40.81% 29.28% 9.66% 3.12%

　　空調(diào) 8.72% 39.56% 33.96% 19.31% 5.30% 0.93%

　　冰箱 11.93% 40.70% 32.98% 17.54% 2.46% 1.05%

　　洗衣機 20.35% 39.30% 32.28% 10.88% 1.40% 0.35%

　　廚衛(wèi)電器 5.45% 36.36% 37.45% 23.27% 5.82% 1.82%

　　品類/價格(元) 20xx以下 20xx-3500 3500-5000 5000-8000 8000-10000 10000以上

　　電腦 7.96% 17.30% 68.86% 24.57% 7.96% 3.81%

　　手機 33.56% 46.37% 37.37% 7.61% 3.46% /

　　品類/價格(元) 300以下 300-600 600-1000 1000-20xx 20xx-3000 3000以上

　　生活電器 11.64% 35.27% 39.27% 17.09% 5.09% 1.82%

　　分析：每個品類的家電3C產(chǎn)品都有主打高端的品牌，從報告數(shù)據(jù)中可以看到，還有5%-10%的消費者愿意接受8000元以上的大家電、電腦以及20xx元以上的生活電器產(chǎn)品。

　　4.最不能容忍家電3C產(chǎn)品出現(xiàn)的問題：電視產(chǎn)品集中在畫質(zhì)問題;空調(diào)產(chǎn)品集中在制冷/熱效果和噪音等問題;冰箱產(chǎn)品集中在夜間噪音和制冷效果;洗衣機產(chǎn)品集中在洗滌有無殘漬;油煙機產(chǎn)品集中在倒灌油煙和噪音等問題;生活電器集中在清洗困難、按鍵功能不明、易污染等問題;電腦和手機的死機、黑屏現(xiàn)象最不能容忍，其次是上網(wǎng)信號不穩(wěn)定、按鍵或觸屏易失靈等問題。

　　問題畫面和字符嚴重偏移彩電部分頻道顯示黑白影像只出畫面不出聲音電視遙感功能不靈敏其他

　　電視 52.02% 49.53% 47.98% 47.66% 4.36%

　　問題出風(fēng)噪音太大制冷制熱效果不佳空調(diào)內(nèi)部細菌集聚空調(diào)能耗高其他

　　空調(diào) 59.81% 57.63% 42.68% 38.94% 2.49%

　　問題夜間噪聲大制冷效果差漏電、漏水保鮮層除霜難其他

　　冰箱 55.09% 52.63% 45.61% 39.65% 2.11%

　　問題洗得不夠干凈，衣服帶有洗衣粉殘漬漏水漏電洗衣噪音大洗衣時，衣服過度纏繞排水速度太慢

　　洗衣機 60.70% 47.37% 45.26% 35.09% 16.49%

　　問題抽油煙機倒灌煙抽油煙機噪音大電熱水器漏水燃氣熱水器點火困難灶具無法點火其他

　　廚衛(wèi)電器 45.82% 43.64% 39.27% 30.91% 29.82% 1.09%

　　問題豆?jié){機清洗很困難微波爐按鍵功能混亂飲水機內(nèi)易污染噴霧式加濕器不噴霧開機后烤箱不熱需重啟電壓力鍋噴氣閥漏水電飯煲蓋合不嚴

　　生活電器 52.73% 32.73% 26.91% 24.00% 18.55% 16.00% 10.55%

　　問題頻繁出現(xiàn)死機、黑屏等現(xiàn)象上網(wǎng)體驗差，網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定續(xù)航能力短易掉漆、劃傷、抗摔能力差其他

　　電腦 83.04% 45.33% 41.52% 28.72% 2.42%

　　問題因軟、硬件問題頻現(xiàn)死機、黑屏等現(xiàn)象按鍵、觸屏易失靈易掉漆劃傷、抗摔能力差上網(wǎng)體驗差，網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定其他

　　手機 67.13% 50.17% 42.21% 36.68% 1.38%

　　5.對家電產(chǎn)品售后服務(wù)的意見：“維修周期太長”在電視、空調(diào)品類中表現(xiàn)較高;“售后人員態(tài)度差”在冰洗產(chǎn)品、生活電器產(chǎn)品中表現(xiàn)較高，尤其是洗衣機品類占比高達60.70%，也間接表明洗衣機的維修率較高消費者與維修人員的直接接觸較多;“偷用劣質(zhì)零件”在洗衣機、空調(diào)產(chǎn)品中表現(xiàn)突出;“維修價格高”在電視、空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)和生活電器中均有40%左右的占比。

　　品類/意見偷用劣質(zhì)零件維修價格太高維修周期太長售后人員態(tài)度差

　　電視 36.45% 47.35% 39.56% 27.41%

　　空調(diào) 39.88% 41.74% 34.58% 25.23%

　　冰箱 34.39% 40.35% 31.58% 32.63%

　　洗衣機 47.37% 16.49% 35.09% 60.70%

　　廚衛(wèi)電器 33.09% 38.55% 29.82% 29.82%

　　生活電器 34.18% 39.27% 28.00% 31.64%

　　6.對家電產(chǎn)品的外觀喜好(主要對電視、冰箱、洗衣機、油煙機產(chǎn)品的相關(guān)問題進行調(diào)查)：消費者對電視尺寸的選擇還是偏向37-55英寸的常用規(guī)格;在冰箱外觀設(shè)計中，傳統(tǒng)白色和時尚色鏡面機身更被接受;滾筒式洗衣機更受青睞;側(cè)吸式油煙機并不如常態(tài)的歐式中式煙機受歡迎。

　　7.對家電產(chǎn)品的功能喜好(主要對電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機的相關(guān)問題進行調(diào)查)：從電視產(chǎn)品看，高清(55.45%)、上網(wǎng)(52.02%)、遙感控制(45.17%)功能比較受歡迎;空調(diào)產(chǎn)品的功能中，空氣凈化(57.94%)、節(jié)能省電(51.71%)是消費者首選項;冰箱的制冷效果(60.70%)、語音提示(50.53%)比較被看重，另外，留言寫字板(38.95%)作為未來智能冰箱的功能得到認可;洗衣機產(chǎn)品中，排名前三位的功能是節(jié)水節(jié)電(47.72%)、抗菌殺菌(41.40%)、多種洗滌方式(37.89%)，代表新技術(shù)的預(yù)約洗衣和高溫煮洗并未得到追捧。

　　值得一提的是，電視、空調(diào)、冰箱調(diào)查選項中的“物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)功能”得到16-25%占比的選擇，這個1999年被提出、20xx年被納入第十二個五年規(guī)劃的技術(shù)概念，越來越被消費者重視并渴求。

　　品類細分功能或者考慮因素

　　電視高清上網(wǎng)功能遙感控制 3D效果物聯(lián)網(wǎng) 4K超高清游戲應(yīng)用標(biāo)清

　　55.45% 52.02% 45.17% 29.60% 25.55% 24.92% 23.36% 7.79%

　　空調(diào) 空氣凈化節(jié)能省電制冷/熱快噪音更低智能控溫語音遙控物聯(lián)網(wǎng) 遠程操控

　　57.94% 51.71% 39.56% 34.27% 32.40% 23.99% 19.63% 18.07%

　　冰箱制冷效果語音提示留言板容量耗電量價格外觀物聯(lián)網(wǎng)

　　60.70% 50.53% 38.95% 36.14% 35.79% 34.04% 30.53% 16.14%

　　洗衣機節(jié)水節(jié)電抗菌殺菌多種洗滌烘干熨燙自清潔泡沫凈預(yù)約洗衣高溫煮洗

　　47.72% 41.40% 37.89% 16.14% 12.63% 11.23% 8.77% 4.56%

　　8.電腦、手機產(chǎn)品的細分調(diào)查：消費者更偏愛四核處理器、8GB以上內(nèi)存、500GB硬盤空間、14寸屏幕、續(xù)航能力強、機身輕薄的電腦，而且比起手機來，消費者認為用電腦進行移動辦公和聽音樂看視頻等娛樂活動比手機更方便。

　　對于手機產(chǎn)品，雙核處理器、8GB內(nèi)存、32GB存儲空間、4.3寸機身大小都是好手機不可或缺的配置。同時，質(zhì)量良好的外殼材質(zhì)、3500mAh大容量電池以保證續(xù)航時間長達四天、分辨率高達1280×720像素等設(shè)計功能更加重要。目前除了打電話、發(fā)短信等通訊行為，聽音樂、看視頻、發(fā)微博、聊微信、瀏覽新聞、看電子書、查地圖等功能用途越來越“搶占”消費者花在手機上的時間，3G和WI-FI信號的普及、智能終端的多樣化讓我們的移動互聯(lián)生活豐富多彩。

　　電腦產(chǎn)品調(diào)查數(shù)據(jù)：

　　品類細分功能或者考慮因素

　　處理器四核雙核八核單核

　　44.74% 38.81% 7.28% 6.47%

　　內(nèi)存 8GB以上 4GB 8GB 2GB

　　42.56% 37.02% 31.14% 13.84%

　　硬盤大小 500GB 1TB(1024GB) 2TB(2048GB) 320GB

　　47.75% 37.37% 23.18% 11.76%

　　尺寸 15.6寸及以上 14寸 13.3寸 11.6寸及以下

　　50.52% 48.79% 18.69% 8.30%

　　設(shè)計功能續(xù)航能力強多核高性能處理器機身輕薄超強顯卡(制圖、游戲)

　　46.37% 37.72% 37.37% 26.64%

　　用途多于手機移動辦公音樂視頻等活動上網(wǎng)瀏覽新聞發(fā)微博等社交用途

　　60.90% 40.14% 33.56% 20.76%

　　手機產(chǎn)品調(diào)查數(shù)據(jù)：

　　品類細分功能或者考慮因素

　　處理器雙核四核單核八核其他

　　62.63% 36.33% 14.88% 10.03% 3.11%

　　內(nèi)存 8GB 4GB 2GB 1GB 其他

　　53.98% 29.41% 26.30% 11.42% 5.19%

　　存儲空間 32GB 16GB 8GB 4GB 還可以更大點

　　37.02% 33.22% 26.64% 16.96% 8.30%

　　尺寸 4.3寸 3.5寸 4.8寸 5.5寸 6.1寸及以上

　　(小米2) (iPhone 4S) (三星I9300) (Galaxy Note II) (華為Ascend Mate)

　　44.98% 37.37% 31.14% 14.53% 11.76%

　　設(shè)計功能外殼質(zhì)量好續(xù)航時間長分辨率高四核超強處理器超大存儲容量

　　55.36% 43.60% 43.25% 32.53% 28.37%

　　主要用途電話、短信等音樂游戲視頻等發(fā)微博、聊微信等看新聞、電子書等生活服務(wù)功能

　　65.74% 40.83% 39.79% 39.10% 11.42%

3c產(chǎn)品市場調(diào)研報告7

　　(一)調(diào)研背景

　　當(dāng)今市場競爭日益激烈，無線路由器市場更是硝煙四起，為了把握無線路由器的市場情況，也為了企業(yè)能夠更好的作出經(jīng)營策略，推出新產(chǎn)品，必須對無線路由器市場進行調(diào)研，形成對企業(yè)具有參考價值意義的數(shù)據(jù)。

　　(二)調(diào)研方法和時間

　　本調(diào)查采用了典型調(diào)查的方法，抽出了對深圳無線路由器市場具有影響力的2大地區(qū)：寶安賽格電子城和深圳華強北電子城。在調(diào)查過程中，綜合實用了觀察法，詢問法，以獲取更多有用的資料，時間：3月28號、29號。

　　(三)調(diào)研目的：尋找新產(chǎn)品的市場切入點，為新產(chǎn)品的研發(fā)做準備。

　　(四)調(diào)查情況

　　(1)深圳無線路由器品牌總體狀況：品牌眾多，主要有：TP-LINK,D-LINK,磊科，TOTO-LINK，NETGEAR，斐訊，騰達，飛魚星，LINKSYS,,TP-COM，思科等。端品牌主要以水星，迅捷，騰達為主，中端以磊科TP，網(wǎng)件,D-LINK為主，企業(yè)級路由器飛魚星，思科較多。市場占有率TP33%,D-LINK12%，

　　(2)路由器競爭特點：

　　路由器消費需求特點：深圳地區(qū)近幾年時間，家用2臺電腦增多，一些中小企業(yè)由于步線麻煩，擴大了對無線路由器市場的要求。路由器也從之前上千到現(xiàn)在幾百甚至是幾十元的價格，普通消費者對路由器的質(zhì)量要求越來越高，對價格要求也越來越低，高檔消費者則對路由器的穩(wěn)定性和功能要求較高。

　　路由器銷售渠道的特點：一般一個品牌在一個電腦城有一個代理商，然后代理商在分銷給電腦城的零售商，賣路由器的一般集中到電腦城，而且專賣店較少，都是和一些數(shù)碼等產(chǎn)品參雜在買，也有些在一些品牌電腦專賣店里有鋪貨，在賣電腦的時候方便把路由器推銷出去。網(wǎng)店最近幾年也開始紅火，問了一些年輕消費者，他們鐘情于網(wǎng)絡(luò)購物，在網(wǎng)上方便對各式各樣的路由器進行對比。

　　路由器銷售理念的特點：各大品牌路由器銷售理念都不一樣，以其知名度和性價比吸引顧客：如TP，D-LINK。以專業(yè)性吸引顧客：如飛魚星專注上網(wǎng)行為控制，磊科以防蹭網(wǎng)為主打路由器品牌廣告策略的特點：廣告從之前傳統(tǒng)的報紙雜志、戶外廣告、廣播電視等向互聯(lián)網(wǎng)廣告轉(zhuǎn)移。在電腦城很少看到路由器的廣告宣傳，但在一些行業(yè)網(wǎng)站上，像太平洋電腦網(wǎng)、中關(guān)村在線、泡泡網(wǎng)等各大廠商都相繼在上面宣傳。(見附錄)

　　(3)主要競爭對手分析

　　《鋪貨量大，廣告力度不大，產(chǎn)品線主要以家庭低端用戶為主，主要品牌有：TP，水星，迅捷，騰達等，以150M速率為主。TP-出貨量最多，主要型號集中在740、741、840、340，水星型號則以150、300居多，外觀包裝以節(jié)約成本的小盒包裝為主。

　　《鋪貨量大，價位適中，有一部分忠實的客戶群體。產(chǎn)品類型覆蓋全面，主要有品牌有：D-LINK(635、655、685三款帶USB接口，其中685支持離線*功能)，網(wǎng)件(3500、3700支持USB接口和離線*功能)

　　《知名度不高，鋪貨量較少，但具有針對性用戶：如：貝爾金：針對年輕群體，外觀新穎。有4款路由器上市在賣，外觀相同，分為樂活、疾速、暢想、酷玩版，都帶USB接口，酷玩版支持離線*功能。針對企業(yè)用戶：飛魚星，目前在最低成交價的基礎(chǔ)上減免30元。

　　《技術(shù)成熟，知名度高，針對高端用戶：如思科，LINKSYS,。市場上帶USB接口的路由器主要有：D-LINK635(20xx年上市，現(xiàn)價455)655(20xx年上市，現(xiàn)價688元)685(20xx年5月上市，現(xiàn)價1880元)，網(wǎng)件WNR3500L(20xx年8月上市，現(xiàn)價1190)WNDR3700(20xx年12月上市，現(xiàn)價1399元)、飛魚星VE982W(20xx年9月上市，現(xiàn)價998元)貝爾金F7D4301zh(20xx年11月上市，現(xiàn)價1400元)

　　(4)JCG經(jīng)銷商分析：寶安經(jīng)銷商：鑫元創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)把磊科，斐訊，JCG當(dāng)做主推產(chǎn)品，低端磊科，斐訊，高端JCG。據(jù)經(jīng)銷商介紹，寶安地區(qū)大多數(shù)人對價格比較敏感，希望購買性價比高的路由器。還提出了815相對其他產(chǎn)品無一個針對性的賣點。還提出一些用戶要求一鍵安裝，并且對后臺升級有一定要求。華強北賽格、新華強、賽博等電子城一些經(jīng)銷商處帶USB接口的路由器鋪貨也都較少，主要原因是價格較高，此功能產(chǎn)品也一般都是企業(yè)級的用戶在購買。鋪貨相對來說多點的是D-LINK635、655，飛魚星VE982W。銷售量飛魚星VE982W相對較大。

　　(5)用戶：寶安大多數(shù)用戶期望購買性價比較高的產(chǎn)品，一些用戶來電腦城購買電腦也都是直接看某品牌，然后砍價。一些用戶對路由器的設(shè)置還不熟悉，不知道怎么對路由器進行升級，對后臺升級有一定要求。深圳消費者類型：第1類消費者對價格比較敏感，希望購買性價比高的產(chǎn)品。第2類消費者對價格不敏感，但對路由器穩(wěn)定性較高。第3類消費者對路由器功能要求較高。第4類消費者忠于某一品牌的路由器。

　　市場路由器銷售情況：主要以TP-LINK銷售量居多，TP740、741、840銷售量居多，其次是D-LINK:以600,615銷售量居多。低端路由器市場份額較大，高端企業(yè)路由器銷量較少，利潤高，主要集中思科，LINKSYS

　　(五)SWOT分析：

　　JCG發(fā)展新產(chǎn)品的機遇和優(yōu)勢：少數(shù)企業(yè)用戶對外接打印服務(wù)器的路由器有一定需求，市場上帶USB接口支持移動存儲的路由器較少，綁定殺毒軟件的更少，為產(chǎn)品進入市場提供一定的機會發(fā)展新產(chǎn)品的威脅和劣勢：消費者對彈出對話框產(chǎn)品有一定抵觸情緒。產(chǎn)品知名度不高，前期進入市場開發(fā)成本較大。

　　(六)本企業(yè)路由器發(fā)展現(xiàn)狀：目前在市場上銷售的路由器主要以815，816，916為主，深圳華強北市場價格體系較為混亂，815最低的有200，高的有360。一些零售商整體素質(zhì)還有待提高，對JCG產(chǎn)品知識認識不夠。需要對零售商進行產(chǎn)品知識的普及，以及產(chǎn)品彩頁，吊旗，橫幅等小廣告的宣傳，以提高市場競爭力。

　　(七)新產(chǎn)品應(yīng)采取的市場策略

　　針對競爭對手的市場策略：新產(chǎn)品上市之前加強廣告宣傳，對經(jīng)銷商，采取顧問式服務(wù)，特別是對零售商加強產(chǎn)品知識宣傳和教育，抓緊市場零售價，穩(wěn)定產(chǎn)品價格，做好定位。針對消費者的市場策略：開展促銷活動普及消費者對路由器產(chǎn)品知識認識，提高消費者認知度。加強售后服務(wù)工作，提高品牌在消費者心中的質(zhì)量形象。提供市區(qū)免費上門安裝服務(wù)。

3c產(chǎn)品市場調(diào)研報告8

　　一、櫥柜的概述

　　櫥柜(acupboard)，又稱“家庭廚房家具”、“櫥兵”等;是家庭廚房內(nèi)集燒、洗、儲物、吸油煙等綜合功于一身的家庭民用設(shè)施;她最早是由日本可麗娜櫥柜株式會社————井上勝興，提出的概念：是現(xiàn)代整體廚房中各種廚房用具與廚房家電的物理載體和廚房設(shè)計思想的藝術(shù)載體，所以她是現(xiàn)代整體廚房的主體。在某種意義上我們甚至可以把整體廚房的設(shè)計等同于整體櫥柜的的設(shè)計。櫥柜由吊柜、地柜、臺面和各類功能五金配件組成。

　　二、櫥柜的特點

　　櫥柜的構(gòu)造有地柜、吊柜、高柜三大類，其功能包括洗滌、料理、烹飪、存貯四種。櫥柜一般由臺面、門板、柜體、廚電、五金配件構(gòu)成。

　　樣式選擇：

　　1、一字形櫥柜，特點：選擇了一字形櫥柜就意味著廚房面積有限，櫥柜也缺少了轉(zhuǎn)角后的靈活以及圍合式的方便。

　　2、L形櫥柜別看只是多了一個轉(zhuǎn)角，利用這個櫥柜上的轉(zhuǎn)折，能給廚房的生活增添很多樂趣，實現(xiàn)很多新的功能。

　　3、U形櫥柜這是在國外很常見的櫥柜模式，以它為基礎(chǔ)打造出的廚房對于活動區(qū)域的要求很高而且要求有很大的面積。

　　三、櫥柜的介紹

　　(一)櫥柜的組成，分類

　　門板材質(zhì)分類，分為實木型、竹櫥柜、吸塑型。根據(jù)外觀質(zhì)感分類，分為金屬質(zhì)感型、烤漆型、防火板、包復(fù)框型、水晶型、鏡面樹脂板、防水型。

　　現(xiàn)在很多櫥柜廠家推出了防水型櫥柜門板：防水模壓板、防水烤漆板、防水晶剛板、防水至尊晶剛門板等。

　　根據(jù)臺面材質(zhì)可分為石英石臺面、人造石臺面、天然石材臺面、耐火板臺面、蜂窩鋁板臺面、不銹鋼臺面。

　　石英石的優(yōu)點是耐磨不怕刮劃，耐熱好可大面積鋪地貼墻，做各種廚衛(wèi)臺面，拼接縫不明顯，經(jīng)久耐用是廚房櫥柜不錯的選擇。優(yōu)點1、刮不花2、污不染3、用不舊4、燃不著5、無毒無輻射。

　　人造石是目前十分走俏的臺面用材，它分無縫和有縫兩種。人造石臺面櫥柜。優(yōu)點：人造石材更耐磨、耐酸、耐高溫，抗沖、抗壓、抗折、抗?jié)B透等功能也很強。

　　天然石材臺面，天然石材中的高檔花崗巖大理石是櫥柜臺面的傳統(tǒng)原材料，比較常用的是黑花和白花兩種。優(yōu)點：天然石材的紋理非常美觀，質(zhì)地堅硬，防刮傷性能十分突出，耐磨性能良好;造價低，花色各有不同，最為常用的幾種價位僅200元左右一米，屬于最為經(jīng)濟實惠的一種臺面材料。

　　耐火板臺面，俗稱防火板，真正的效果也只是耐火。雖然不是臺面主流，但也占有一定的市場份額。目前市場上使用于櫥柜臺面的耐火板貼面通常采用平面加壓、加溫、粘貼工藝，以進口為主。

　　(二)櫥柜的計算方法

　　櫥柜的計價方式有兩種，延米計價與柜體計價法

　　“延米”價是包括底柜和吊柜的總價，在此基礎(chǔ)上，如果有局部區(qū)域只要底柜不要吊柜，就會按“2/8”或“4/6”的比例折算;

　　還有另一種以標(biāo)準尺寸櫥柜的單價來計算費用的方式，被稱為柜體計價方式。這兩種方式看似相近，但在實際生活中，由于廚房的設(shè)計總是根據(jù)實際情況和個人要求而變化的，涉及到不同個數(shù)抽屜、籃架等配件組成的櫥柜具體，所以會有差異。

　　(三)櫥柜的特殊性

　　1、全定制產(chǎn)品。櫥柜是全定制產(chǎn)品，廠家根據(jù)客戶的需求，專門為其設(shè)計并生產(chǎn)出其需要的產(chǎn)品。這與絕大部分其他行業(yè)的經(jīng)營模式徑向不同。

　　2、關(guān)注度低，重要性高，櫥柜是客戶有需求時才會關(guān)注的行業(yè)，客戶不裝修時從不關(guān)心有什么櫥柜廠家和櫥柜品牌。但是客戶一旦有需求，就會從各方面尋

　　找了解信息，在購買過程中投入大量的時間和精力。這是因為，一是櫥柜是一項大宗消費，花錢不少，當(dāng)然馬虎不得。

　　3、“四不象“行業(yè)。櫥柜行業(yè)是新興行業(yè)，它融合了很多元素，而且櫥柜的顏色、設(shè)計的更新速度非?？臁ｈb于櫥柜行業(yè)的這些特殊性，構(gòu)成了櫥柜行業(yè)的成功關(guān)鍵五大要素：設(shè)計、品牌、經(jīng)營方向、服務(wù)、知識和方法。

　　四.櫥柜產(chǎn)品概述

　　1、歐式古典主義，滿足了成功人士對它的心里迎合。傳統(tǒng)的古典風(fēng)格要求廚房空間很大，u型與島型是比較適宜的格局形式。在材質(zhì)上，實木當(dāng)然視為首選，它的顏色、花紋及其特有的樸實無華為成熟人士所推崇。

　　2、鄉(xiāng)村風(fēng)格，鄉(xiāng)村主義——將原野的味道引入室內(nèi)，讓家與自然保持持久的對話，都市的繁囂在這一角落得以沉寂，鄉(xiāng)村風(fēng)格的廚拉近了人與自然的距離。

　　3、現(xiàn)代主義櫥柜，讓你的生活更加充滿閑適自然的味道。現(xiàn)代主義——現(xiàn)代風(fēng)格流行最為廣泛，每個國家，每個品牌都會適時推出現(xiàn)代風(fēng)格的款式，它不受約束，對裝飾材料的要求也不高。

　　找了解信息，在購買過程中投入大量的時間和精力。這是因為，一是櫥柜是一項大宗消費，花錢不少，當(dāng)然馬虎不得。

3c產(chǎn)品市場調(diào)研報告9

　　(一)概述

　　MP5播放器就是采用了軟硬協(xié)同多媒體處理技術(shù)，能夠用相對較低的功耗、技術(shù)難度、費用，使產(chǎn)品具有很高的協(xié)同性和擴展性，還第一個將ARM11平臺應(yīng)用于手持多媒體終端，其主頻最高可達1GHz，能夠播放更多的視頻格式，比如avi、asf、dat等，以及最豐富網(wǎng)絡(luò)資源的rm、rmvb。這就給消費者以及行業(yè)的發(fā)展帶來了實在的好處，也使得行業(yè)發(fā)展的瓶頸得到了解決。

　　MP5數(shù)碼播放器是娛樂領(lǐng)域一個全新的概念，此類播放器可以支持絕大部分網(wǎng)絡(luò)視頻格式，同時具備開放式的擴展功能。MP5播放器可以更加方便直接的將這些網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂轉(zhuǎn)移到手持終端上，MP5產(chǎn)品較以往的產(chǎn)品多了開放式的擴展功能，用戶可以按自身所需，增添GPS、WIFI、藍牙、DVB-T等擴展功能，這種開放式的設(shè)計理念，實際上為用戶提供了一個基于娛樂終端而構(gòu)建的一個隨身數(shù)字處理及應(yīng)用的平臺。

　　什么是MP5

　　套用一首流傳久遠的民歌：MP5什么樣?身段不肥也不瘦。力合MP5，外觀尺寸為100*70*30MM，體重約166G，體積比一個普通筆記本還要小。可充電式鋰電池待機時間長達120小時，連續(xù)工作時間4個小時，保證可以欣賞二部以上的大片。 MP5是什么玩意兒?相信現(xiàn)在連很多數(shù)碼廠商都無法給出一個具體的定義，但我們可以把它通俗地理解成為能收看電視的MP4，隨著媒體播放器產(chǎn)品的不斷發(fā)展，MP3、MP4等下載視聽類產(chǎn)品早已無法滿足個性化以及在線消費的需要，因此在線直播及下載存儲等多功能播放器隨之異軍突起。新一代的便攜式個人多媒體終端—MP5，其核心功能就是利用地面及衛(wèi)星數(shù)字電視通道實現(xiàn)在線數(shù)字視頻直播收看和下載觀看等功能，同時，MP5內(nèi)置40-100G硬盤，使用者可以將MP3、網(wǎng)絡(luò)電影甚至DVD大片、電視連續(xù)劇、自己喜歡的照片統(tǒng)統(tǒng)納入其中。

　　為什么叫MP5

　　MP3、MP4這些耳熟能詳?shù)拿衷缫焉钊肴诵?，成為某類產(chǎn)品的總稱，但其本身都是專業(yè)技術(shù)名詞。如MP3是一種音頻文件壓縮格式，而MP4則是一種視頻格式壓縮格式。而這些名字之間并沒有繼承性，在人們約定俗成后，倒容易使人對這些產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的想象。力合MP5也算是這個關(guān)聯(lián)想象延伸出來的吧。未來，力合還將推出加上通訊等功能的MP6，不斷續(xù)寫MPN的傳奇。

　　造型：打破原有的條條框框，把單一的方形變?yōu)樵煨投鄻拥膱D形，或以仿生的形式，使其多樣化，把現(xiàn)今的流行元素融入其中，如卡通，動漫的造型。順應(yīng)時代發(fā)展的要求，時尚，新潮，個性化的設(shè)計更加吸引消費者的眼球。

　　功能：便捷的一鍵菜單，純凈柔美的音質(zhì)，高清視頻播放，歌詞全屏顯示，并且海量存儲。帶有高像素攝像頭，備忘錄，日程表，時間日期顯示，F(xiàn)M調(diào)頻收音機，電子詞典，導(dǎo)入電話薄功能，DIY圖片編輯器，錄音機，還包括計算器，電子書，游戲，有外放功能，雙揚聲器，等等。

　　色彩：以深色為主，如黑，深藍等。但是也有白色，銀色，很少會有亮麗鮮艷的色彩，都是給人以成熟穩(wěn)重，并沒有青春靚麗，活潑可愛，俏皮的色彩。

　　難以抗拒的鮮艷色彩，渲染不同情緒的色調(diào)，融入一種令人驚喜的美感。青檸

　　黃，珠光白，天空藍，可愛的粉紅等等一些顏色都是青春靚麗的顏色，都是個性彰顯的顏色。個性卓韻的配色，讓你個性彰顯與眾不同。

　　材料：都是以塑料，金屬材料為主。也有復(fù)合材料，鋁制材料等。產(chǎn)品講究的是質(zhì)量，與食品一樣也會有個保質(zhì)期。持久耐用是必不可少的，而

　　材料的選擇尤為重要。如今，市場上的MP5多數(shù)是以塑料，金屬為材料的，但是這樣的材并不是很持久耐用，所以材料的創(chuàng)新也是必不可少的。為什么瑞士名表能夠成為傳世杰作，潛入深海亦無懼高壓和腐蝕，任時光飛逝依舊散發(fā)璀璨光芒，因為眾多瑞士名表世家一致采用具有太空合金美名的特種合金鋼打造外殼。所以，MP5也可以利用這個技術(shù)。屏幕用的是防劃硬化玻璃。

　　環(huán)境：以青年人，學(xué)生，白領(lǐng)階級，或高薪層人使用。在靜謐的夜晚，在幽靜的鄉(xiāng)村小路，在喧鬧的市場，街道，或是充滿書卷味道的學(xué)校，等等，這些環(huán)境中，,MP5的攜帶方便讓你愛不釋手之余，享受Mp5隨身娛樂之趣。

　　MP5主要功能和用途

　　具有目前市場上的MP4的通用功能;

　　通過接收地面移動數(shù)字電視信號，收看數(shù)字電視的直播;

　　通過紫荊神網(wǎng)平臺能夠接收并保存視音頻、圖片、文本等多種文件，保存到內(nèi)置的存儲區(qū)，用戶可以在本地隨時隨地進行觀看新聞、文本信息;

　　體積小，易于攜帶，功能豐富，適合于各類人士。

　　現(xiàn)在的MP5就等于先進版的MP4。

　　(1)MP5播放器特點

　　MP5播放器就是采用了軟硬協(xié)同多媒體處理技術(shù)，能夠用相對較低的功耗、技術(shù)難度、費用，使產(chǎn)品具有很高的協(xié)同性和擴展性，還第一個將ARM11平臺應(yīng)用于手持多媒體終端，其主頻最高可達1GHz，能夠播放更多的視頻格式，比如avi、asf、dat等，以及網(wǎng)絡(luò)資源最豐富的rm、rmvb。聽歌聽得好。這就給消費者以及行業(yè)的發(fā)展帶來了實在的好處，也使得行業(yè)發(fā)展的瓶頸得到了解決。

　　(2)音樂方面

　　語音壓縮技術(shù)在目前的消費性產(chǎn)品中占有很重要的地位，舉凡由網(wǎng)路電話到玩具等都可實現(xiàn)其應(yīng)用，而且能根據(jù)不同的應(yīng)用范圍發(fā)展出不同的技術(shù)。

　　(3)在視頻方面

　　MP5播放器的出現(xiàn)，從很大的方面解決了MP4遇到的問題，為解決片源限制與硬件產(chǎn)品支持格式的矛盾，MP5播放器產(chǎn)品正式浮出水面。MP5是隨身數(shù)碼娛樂領(lǐng)域一個全新的概念，它能夠支持更多的視頻，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻資源。在DRM數(shù)字版權(quán)保護方面，能夠進行同步傳輸，對于版權(quán)保護的正版事業(yè)是一個大的福音，迎合了國內(nèi)、國際正版事業(yè)的大潮。目前網(wǎng)絡(luò)視頻資源十分豐富，其中以real公司推出的RM和RMVB占據(jù)了80%以上的視頻資源，RMVB格式采用動態(tài)碼率編碼，根據(jù)畫面動態(tài)情況調(diào)整碼率。畫面動態(tài)越大，編碼的碼率越高。與其他格式相比，在同等文件大小的情況下，能更加清晰流暢地表現(xiàn)動態(tài)畫面，因此在網(wǎng)絡(luò)視頻下載中，是最常被采用的一種視頻壓縮格式，因此，對RMVB格式的良好支持，是便攜式多媒體播放器解決片源問題最直接有效的一種方式。

　　附：MP5播放器一說很大程度上是繼MP3和MP4之后由廠商自己弄出來的一個概念，事實上所說的MPEG-5格式并不存在，比如紐曼和愛國者廠商稱自己的某些播放器為“MP5”，最近新出的高清MP4能播放720P高清電影，完全秒殺所謂的“MP5”。 MPEG-4等于DIVX

　　不少人都以為DIVX即是MPEG-4，但其實DIVX是將影像部分以MPEG-4來壓縮、音效部分以MP3壓縮處理，再以AVI檔格式存在的制成品，故檔案較MPEG-2小，而畫質(zhì)表現(xiàn)就介乎MPEG-1與MPEG-2之間。

　　MP3即是MPEG-3

　　正如前述，MPEG-3只不過是被放棄的一種壓縮技術(shù)，至于大家熟悉的MP3其實是MPEG-1 Layer 3的音頻數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)，簡稱MP3。

　　MP5的核心功能就是利用地面數(shù)字電視通道實現(xiàn)在線數(shù)字視頻直播收看和下載觀看等功能，此外，MP5內(nèi)置40-100G硬盤，使用者可以將MP3、網(wǎng)絡(luò)電影甚至DVD大片、電視連續(xù)劇、自己喜歡的照片統(tǒng)統(tǒng)納入其中，便在閑暇時拿出來與大家窒懟4送?，MP5強大的內(nèi)核處理能力可以支持現(xiàn)有的多款經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)下載游戲?？傊瑹o論在工作中還是閑暇的力合MP5，總能讓您置身于美妙的享樂之中。

　　托起MP5的巨手

　　MP5是一個便攜式的多媒體終端，它的功能在紫荊神網(wǎng)大系統(tǒng)之下得以最大實現(xiàn)。即使在神網(wǎng)未覆蓋的區(qū)域，它也可以實現(xiàn)MP4+DTV功能。同時，力合公司資源整合了相關(guān)內(nèi)容提供網(wǎng)站，這意味著MP5接收的信息，來源不僅是TV，還有.COM。豐富的節(jié)目源為滿足人們的不同需求提供了有力保障。從內(nèi)容到傳輸?shù)浇K端，力合完成了產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵點布局。這種整體發(fā)展的態(tài)勢，猶如有只無形的巨手，將MP5帶到具備強大競爭力的高度。 MP5的革命性突破在哪兒

　　用一個簡單的公式說明力合MP5的功能，就是MP5=MP4+無線IPTV+點播功能+下載功能。眾所周知，MP4產(chǎn)品升級的一個主要趁勢就是加上DTV功能，而DTV并不是IPTV。后者可以更高效和有擴展性地利用頻率資源。所以，MP5并不是現(xiàn)有存儲、播放等功能的簡單集成，其革命性突破在于而是運用新的技術(shù)。

　　給MP5一個成功的理由

　　一句 “Which ipod are you?”將iPod的品牌個性彰顯得淋漓盡致。這只Apple在中國大地上生長得格外豐茂鮮艷。 iPod的MP3以其現(xiàn)代感極強的流線型外觀、透著溫柔又酷畢的冷色調(diào)令人們愛不釋手。但究其成功之路，外表設(shè)計的美觀時尚，只是iPod品牌所倡導(dǎo)的文化的一個表現(xiàn)。iPod后臺有一個強大的內(nèi)容提供網(wǎng)站，可以供人們十分方便地下載并管理音樂。販賣服務(wù)和理念而不是產(chǎn)品，對于致力于打造品牌的企業(yè)來說，這絕不是一句口號。力合也將以此為原則將MP5帶入人們的生活。

　　MP5播放器一說很大程度上是繼MP3(MPEG-3)和MP4(MPEG4)之后由商家杜撰出來的一個概念，事實上所說的MPEG-5格式并不存在，而商家對于MP5播放器究竟應(yīng)該遵從什么樣的標(biāo)準也沒有達成一致。自問世至今，MP5市場始終處于一種概念和標(biāo)準紛爭的狀況。

　　(二)20xx年上半年MP4/MP5品牌整體關(guān)注比例格局分析圖1 20xx年上半年MP4/MP5重點品牌關(guān)注分

　　盡管MP4/MP5市場競爭依然激烈甚至混亂，利潤也在逐漸走低，但國內(nèi)品牌仍然掌握著20xx年上半年中國MP4/MP5市場最受用戶關(guān)注的前五名。其中紐曼、愛國者和艾諾都各自按照自己的思路和發(fā)展路線，形成三足鼎立之勢，但同時相對于20xx年全年的市場格局來看，MP4/ MP5市場品牌格局產(chǎn)生突變，愛國者被后來居上的紐曼所趕超，市場地位也隨之下滑到第二。但是從關(guān)注走勢圖來看，紐曼從年初的23.52%的用戶關(guān)注比例到年中16.05%的用戶關(guān)注比例，下滑幅度較大，其冠軍頭銜在下半年恐將不保。

　　在MP4/MP5最受用戶關(guān)注品牌前十名分布中，國外品牌幾乎全軍覆沒，只有蘋果在國產(chǎn)品牌的層層包圍中以4.52%的用戶關(guān)注比例占據(jù)第六名。

　　(三)上半年MP4/MP5重點品牌市場關(guān)注比例走勢統(tǒng)計

　　從重點品牌關(guān)注浮動圖來看，除紐曼和蘋果以外，其他品牌在上半年總體都呈上升走勢，這表明上半年MP4/MP5市場在逐步走熱。紐曼的關(guān)注雖然在4月有小幅度回升，但是仍然不能阻止其總體下降的趨勢，在6月回落到-19.22，其前景堪憂。蘋果的關(guān)注浮動更為慘烈，半年同比跌幅達-72.25%，這與其管理層動蕩、產(chǎn)品缺陷召回不無關(guān)系。

　　藍魔在本次統(tǒng)計中表現(xiàn)突出，雖然浮動幅度沒有較大波動，但是卻呈穩(wěn)定上升趨勢。從1月到6月同比增長了44.34%，前景看好。

　　其他品牌在本次統(tǒng)計中浮動幅度較大，部分品牌雖在4月、5月達到較高的浮動幅度，但是在6月都有不同程度的急速回落，升降幅度都較為明顯，說明該品牌的用戶認知度還不夠穩(wěn)定，要想穩(wěn)定市場關(guān)注份額，廠商還需努力。

　　(四)MP4/MP5重點品牌產(chǎn)品數(shù)量與市場關(guān)注比例對比

　　本次關(guān)注統(tǒng)計前十的品牌，除紫光、金星外，其關(guān)注比例無一例外的產(chǎn)品數(shù)量比例低于關(guān)注比例。紐曼以7.26%的產(chǎn)品數(shù)量比例獲得了18.90%的用戶關(guān)注比例，其低廉的價格和豐富的娛樂功能吸引了大多數(shù)用戶的關(guān)注，但是由于質(zhì)量存在或多或少的問題，如死機無法重啟，按鍵質(zhì)量不高等，使得部分用戶望而卻步。

　　蘋果以0.41%的數(shù)量比例取得近乎40倍的4.52%的用戶關(guān)注比例，其品牌實力窺一斑而見全豹。

　　MP4/MP5行業(yè)要想再次飛躍，需要的不僅是技術(shù)上的更新，更需要其他方面的創(chuàng)新。廠商的強強聯(lián)合，精簡產(chǎn)品成本，形成的規(guī)模效應(yīng)絕對是未來MP4/MP5發(fā)展的一個趨勢，只有具備更便宜的價格，更優(yōu)秀的性能，更放心的品質(zhì)的高清MP4/MP5產(chǎn)品，才會給MP4/MP5行業(yè)帶來一輪新的市場變局，才有可能重現(xiàn)隨身聽市場曾經(jīng)的巔峰!

　　20xx年8月第二周MP4/MP5產(chǎn)品用戶點擊行為統(tǒng)計為分析樣本，對MP4/MP5市場品牌實力變化及市場關(guān)注比例進行實時追蹤分析，客觀及時反映MP4/MP5市場品牌競爭格局。本次統(tǒng)計結(jié)果如下：

　　(五)市場綜述：

　　1、紫光旗下五款MP4/MP5產(chǎn)品入圍，獨占200元以下排行榜半壁江山;

　　2、愛國者拿下2GB存儲容量MP4/MP5排行榜冠軍寶座;

　　3、國產(chǎn)品牌稱霸低價、低容量MP4/MP5市場;

　　隨著用戶生活質(zhì)量的不斷提高，對數(shù)碼影音的質(zhì)量需求也在不斷提升，對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的選擇“不差錢”。200元以下MP4/MP5產(chǎn)品雖然功能不是很豐富，但是足以滿足日常的視頻音頻的播放需求。本次排行榜中，紫光異軍突起，上榜五款產(chǎn)品，占據(jù)200元以下產(chǎn)品排行榜的半壁江山，其中T81以0.56%的用戶關(guān)注比例名列第一，T950以0.45%的用戶關(guān)注比例名列第二，第三名被紐曼旗下的NUNU X05收入囊中

　　(六)mp3/mp4/mp5 使用注意事項：

　　一、連接電腦USB接口充電、用充電器給MP3充電的時間請不要超過4個小時，給MP4充電的時間請不要超過6個小時(2.2寸屏以上MP4充電時間請不要超過8個小時),否則極易造成MP3/MP4內(nèi)置鋰電池的失效和損壞。二、一般用工廠標(biāo)配的充電器給MP3/MP4播放器正常充電時,充電器的紅燈和綠燈同時亮.(注意:部分款式的MP3/MP4播放器電充滿后燈仍不會熄滅,這也屬于正?，F(xiàn)象,只要充足第一條說明里面的充電時間就可以了,充電時間千萬不要太長)。三、MP3/MP4播放器從電腦上拔出來的時候，一定要嚴格按照電腦操作系統(tǒng)的要求，先刪除硬件后再拔下MP3/MP4播放器;MP3/MP4播放器正在與電腦傳輸文件的時候,請一定不要突然中斷或者意外中斷與電腦的連接,否則極易造成MP3播放器丟失軟件程序。

　　四、新機正常使用中，請不要對MP3/MP4播放器進行格式化或者固件升級,否則極易造成MP3/MP4丟失軟件程序,導(dǎo)致播放器系統(tǒng)癱瘓,無法正常使用。買家私自進行固件升級失敗導(dǎo)致的MP3/MP4故障,工廠是不提供三包服務(wù)的。因此請廣大顧客朋友注意不要私自進行固件升級，本店也不會為買家提供固件升級軟件的，五、如遇MP3/MP4播放器中病毒(病毒一般會導(dǎo)致MP3/MP4播放器死機、自動重啟、花屏、I/O錯誤、內(nèi)存容量變小或者顯示為0、磁盤錯誤等故障)，請先用最新的殺毒軟件對機器進行殺毒.如果殺毒后仍不能恢復(fù)的話,可以用電腦對MP3/MP4播放器進行格式化看能不能恢復(fù),格式化之前請先在電腦里面?zhèn)浞軲P3/MP4播放器里面重要的資料和文件等,并需要先注意查看播放器原來的磁盤系統(tǒng)格式是什么樣的(一般MP3/MP4的系統(tǒng)格式有FAT和FAT32兩種,大部分的MP3/MP4播放器都是采用FAT系統(tǒng)格式的),格式化的時候需要選擇與機器原格式相同的系統(tǒng)格式,這樣才不會導(dǎo)致MP3/MP4播放器丟失系統(tǒng)程序。

　　(七)設(shè)計總結(jié)

　　“MP4”手機在市場上備受熱捧，正與MP4播放器激戰(zhàn)正酣，如今“MP5”手機又被拋入市場。但是目前來看，MP5手機只是廠商招攬消費者的一個噱頭而已，并非市場的亮點。首先，何為“MP5”無定論。各廠商之間對MP5概念認定不同，先不要說手機廠商在這個概念上與數(shù)字電視企業(yè)有著巨大差距，就連手機廠商之間的說法也相差甚遠。

　　數(shù)字電視企業(yè)認為，MP5是加入通信功能的“移動電視”，能夠利用地面數(shù)字電視通道實現(xiàn)在線數(shù)字視頻直播收看和下載觀看等功能。而以夏新為代表的手機廠商對MP5手機強調(diào)的是手機的TV-OUT電視輸出功能，更有甚者有企業(yè)把具有手寫、MP4/MP3播放器、攝像頭并支持內(nèi)存擴展等功能的手機就標(biāo)榜為“MP5”手機。

　　由此可見，數(shù)字電視企業(yè)提出的MP5技術(shù)含量要高得多，而目前手機廠商的所謂“MP5”僅僅是現(xiàn)有功能的集合，頂多增添一個TV-OUT電視輸出功能。在目前MP4標(biāo)準尚未定論的情況下，手機廠商大打MP5概念，手機廠商們在市場上玩弄的是“概念”，消費者假若跟風(fēng)而上，其利益難以保障。

　　其次，手機的TV-OUT電視輸出功能并不實用。我們退一步講，承認三星、夏新、CECT等廠商認為的具有電視輸出功能的手機即為MP5手機，筆者仍認為這樣的功能并沒有太大的市場前途。電視輸出功能能夠讓手機通過AV端口直接與普通電視連接，通過電視來播放手機內(nèi)存儲的電影、音樂、錄像和游戲等，其實消費者可能用到電視來播放的只會是手機上的視頻和游戲。手機由于存儲卡容量的限制，所錄制的視頻一般短小，大可不必用電視機來播放。這一點在數(shù)碼相機上AV端口功能的應(yīng)用狀況就得到了印證。而游戲功能，由于消費者還要使用手機鍵盤操作，用電視來播放讓其感到非常不方便。

　　相比簡單的手機電視輸出，未來手機作為移動電視終端的功能會更吸引人。目前國產(chǎn)手機廠商并沒有在此做文章，僅僅停留在手機電視輸出上，最大原因是受到運營商提供的移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制約。因此，今天的“MP5”手機只是中國3G上馬之前的噱頭

3c產(chǎn)品市場調(diào)研報告10

　　為了更好的設(shè)計我們公司的產(chǎn)品，我們對北京市的銀行信貸產(chǎn)品做了初步的調(diào)研。現(xiàn)將調(diào)研情況報告如下：

　　一、調(diào)研時間

　　二、調(diào)研對象

　　北京市銀行信貸產(chǎn)品

　　三、調(diào)研方式

　　以個人貸款和企業(yè)貸款為主

　　4、調(diào)研內(nèi)容

　　10月8日我們將北京市的中資銀行做了收集：中國民生銀行、中國郵政儲蓄銀行、華夏銀行、交通銀行、招商銀行、興業(yè)銀行、中信銀行、光大銀行國家性在京銀行，以及--發(fā)展銀行、浦東發(fā)展銀行、廣發(fā)銀行、渤海銀行、浙商銀行、--銀行、--銀行、上海銀行、北京銀行、北京農(nóng)商銀行地方性在京銀行，10月9日—12日我們分為兩組分別以個人房貸、車貸、個體工商戶、中小企業(yè)的身份對所收集的18家銀行的信貸產(chǎn)品做了調(diào)研，經(jīng)過兩次晨會的總結(jié)與探索調(diào)研，將調(diào)研結(jié)果進行總結(jié)分析如下：

　　(1)銀行信貸產(chǎn)品的共同點：

　　所調(diào)研銀行的信貸業(yè)務(wù)絕大多數(shù)以個人(公司)名下的房產(chǎn)做抵押，以基準年利率的20—30%上浮為標(biāo)準，按息月付到期一次性付本的還款方式，為銀行提供個人的身份證、戶口本、結(jié)婚證(有配偶);公司的基礎(chǔ)資料、財務(wù)資料，向銀行提出房產(chǎn)評估值的50—70%的--年以下的貸款申請，銀行根據(jù)申請條件以及貸款方的信用條件對其進行1—5周的審核后為貸款方為個人(公司)提供貸款業(yè)務(wù)，并提供后期跟蹤服務(wù);除個別銀行外基本不做股權(quán)融資。

　　(2)銀行信貸產(chǎn)品的不同點：

　　1、貸款額度：

　　(1)光大銀行、招商的申請額度可以在房產(chǎn)抵押的基礎(chǔ)上追加其他擔(dān)保方式進行三方聯(lián)?；騻€人信譽度的優(yōu)質(zhì)性申請到房產(chǎn)價值的120%。

　　(2)如果貸款人在中國郵政儲蓄銀行有信用卡，可以在銀行放款標(biāo)準上追加一萬元的貸款。

　　2、抵押或質(zhì)押物：

　　(1)交通銀行可以以商標(biāo)權(quán)、注冊權(quán)、專利權(quán)為質(zhì)押作為貸款的申請條件。

　　(2)北京農(nóng)商銀行房產(chǎn)作抵押時須提供第三方同意居住證明。

　　(3)華夏銀行必須是貸款人名下有兩套房產(chǎn)。

　　(4)上海銀行抵押的房產(chǎn)必須是貸款人本人或配偶的。

　　(5)--銀行

　　3、個人消費貸：

　　(1)北京農(nóng)商銀行只做出國留學(xué)貸;