下面是范文網(wǎng)小編分享的銀行產(chǎn)品宣傳活動方案共8篇(銀行產(chǎn)品宣傳方式)，供大家參考。

銀行產(chǎn)品宣傳活動方案共1

　　2015年手機銀行宣傳活動方案

　　為了更好的樹立我社現(xiàn)代金融服務(wù)良好的社會形象，深入開展電子銀行業(yè)務(wù)宣傳活動，擴大農(nóng)村信用社的電子銀行的知名度和影響力。聯(lián)社決定，在全旗范圍內(nèi)開展手機銀行產(chǎn)品宣傳營銷活動。

　　一、活動目標(biāo)

　　以樹立我社地域形象為目的，以營業(yè)網(wǎng)點為主要營銷平臺，以媒體推介為輔助手段，做好渠道新產(chǎn)品營銷推廣工作，提升網(wǎng)上銀行、手機銀行、電話銀行和短信銀行等渠道產(chǎn)品的客戶簽約率。

　　二、活動時間

　　2015年3月1日至3月31日。

　　三、活動主題 “慶新春，簽約有禮”

　　四、活動內(nèi)容

　　全旗信用社統(tǒng)一開展“簽約有禮”、“交易抽獎”和 “營銷激勵”三項活動。

　　（一）手機銀行簽約有禮

　　凡是新開通短信通及手機銀行簽約的客戶均贈送精美禮品一份。

　　（二）手機銀行交易抽獎 活動期間，通過與我社簽約的個人手機銀行成功辦理行內(nèi)、跨行轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)、話費充值業(yè)務(wù)等（轉(zhuǎn)賬交易金額不少于100元）的客戶，均可參加抽獎活動，獎項如下：

　　幸運獎：每月20名，每個中獎客戶獲50元話費。 快樂獎：每月10名，每個中獎客戶獲100元話費。 特等獎：每月1名，中獎客戶獲200元話費。

　　（三）開展“員工營銷激勵”活動

　　為促進(jìn)各社手機銀行營銷活動的深入開展，聯(lián)社針對此次活動安排，對新開立手機銀行并且當(dāng)月有交易發(fā)生的，對營銷職工每戶獎勵10元。

　　四、獎項兌現(xiàn)

　　1、手機銀行簽約有禮活動，在轄內(nèi)信用社新簽約手機銀行，并成功登錄贈送“精美禮品一份”。

　　2、手機銀行交易抽獎，4月1日后隨機抽取活動期間新開戶并且有轉(zhuǎn)賬交易（轉(zhuǎn)賬交易100元以上）的客戶，將話費充值到預(yù)留手機中。

　　3、職工獎勵在活動結(jié)束后，統(tǒng)一返還到營銷人員工資賬戶。

　　五、工作要求

　　1.各社主任親自安排部署此項工作，并于活動結(jié)束后5個工作日內(nèi)，詳細(xì)總結(jié)活動情況，并附活動圖片及總結(jié)傳至科技信息與電子銀行部。 2.網(wǎng)點會計要提前做好臨柜人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作，要保證臨柜人員“人人懂，人人會”，并指定專人負(fù)責(zé)手機銀行的開辦及后續(xù)服務(wù)工作。

　　3.積極做好宣傳、營銷工作，利用短信平臺、LED顯示屏滾動字幕宣傳（沒有顯示屏的懸掛橫幅）。

　　4、各社要在營業(yè)網(wǎng)點實現(xiàn)WLAN全覆蓋，并張貼無線覆蓋標(biāo)識及無線密碼。

　　5、活動期間，聯(lián)社不定時對各網(wǎng)點的營銷活動開展情況、臨柜人員活動內(nèi)容掌握情況及業(yè)務(wù)能力情況進(jìn)行抽查。凡未按照聯(lián)社要求安排舉辦活動的社，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，從嚴(yán)處理。

　　科技信息與電子銀行 2015年1月14日

銀行產(chǎn)品宣傳活動方案共2

　　招商銀行電子銀行廣告設(shè)計策略單

　　廣告主：

　　招商銀行

　　傳播\\\\營銷創(chuàng)意目的：

　　提升塑造招商銀行電子銀行技術(shù)領(lǐng)先、良好用戶體驗和新穎時尚的產(chǎn)品形象，激發(fā)潛在客戶成為招商銀行電子銀行（招商銀行網(wǎng)上銀行（專業(yè)版）、招商銀行手機銀行和招商銀行一網(wǎng)通支付）客戶，通過創(chuàng)意理念和設(shè)計創(chuàng)造產(chǎn)品的話題性。

　　市場概況：

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，網(wǎng)絡(luò)客戶群繼續(xù)呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢。截至2011年12月，全國傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模為億，移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民億，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到億人，網(wǎng)絡(luò)購物使用率提升至%。

　　招商銀行電子銀行近年不斷創(chuàng)新，已經(jīng)形成了以網(wǎng)上銀行專業(yè)版、手機銀行、一網(wǎng)通支付等產(chǎn)品為主的電子銀行產(chǎn)品體系，涵蓋投資理財、外匯、生活繳費、網(wǎng)絡(luò)購物、商旅出行、金融助手等各方面功能，為客戶提供全方位、立體化、安全的電子銀行服務(wù)， 并致力于為客戶提供國內(nèi)最佳的產(chǎn)品體驗，打造國內(nèi)領(lǐng)先的電子銀行產(chǎn)品形象。

　　傳播\\\\營銷創(chuàng)意目的說明：

　　希望作品能夠傳播招商銀行電子銀行領(lǐng)先的產(chǎn)品理念、強大的產(chǎn)品功能和良好的產(chǎn)品用戶體驗，激發(fā)客戶開通招商銀行網(wǎng)上銀行專業(yè)版、開通招商銀行手機銀行、運用招商銀行電子銀行作轉(zhuǎn)賬和支付。

　　目標(biāo)人群：

　　18-45歲為主的網(wǎng)民客戶群

　　主要競爭者：

　　工商銀行、建設(shè)銀行、交通銀行

　　溝通調(diào)性：

　　新穎時尚、美好的用戶體驗聯(lián)想、以人為本、激發(fā)行動（申請開通） 宣傳場合\\\\傳播時機\\\\使用規(guī)格：

　　平面廣告、視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告，其他如微博、SNS、網(wǎng)絡(luò)搜索、微電影等社會化新媒體；創(chuàng)作者可自行細(xì)分目標(biāo)受眾，設(shè)定時機與情景。

　　必要列入事項：

　　招商銀行LOGO組合（含因您而變）

　　招商銀行電子銀行

　　創(chuàng)意slogan

　　特別獎項:

　　最佳作品創(chuàng)作者將獲得到招商銀行品牌管理部門實習(xí)機會或成為招商銀行創(chuàng)意伙伴；優(yōu)秀作品皆有機會被招商銀行采用并投放于媒體。

　　參考網(wǎng)址：

　　招商銀行網(wǎng)上銀行： 招商銀行手機銀行： 隨著國內(nèi)消費者消費觀念的成熟和國 內(nèi)市場的不斷擴大，世界服裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國，國內(nèi)市場越來越成為世界的重要組成部分。國外品牌紛紛進(jìn)住國內(nèi)的一線城 市，或?qū)５昊驅(qū)９?。雖說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對高檔市場的影響和對國內(nèi)時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場和占椐中高檔市場，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。

　　(2)新產(chǎn)品市場特征 優(yōu)勢：本次服裝設(shè)計系著名設(shè)計師設(shè)計，風(fēng)格新穎，主題鮮明，符合消費者對夏季服飾清涼時尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細(xì)，價格合理，公司有較完善的營銷體系，有一批固定的客戶群！故有較強的競爭力！ 劣勢：國內(nèi)服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價格戰(zhàn)，這是一個極大的挑戰(zhàn)！且公司品牌還不夠響亮，忠誠客戶不多，市場有待進(jìn)一步開發(fā)！

　　三、目標(biāo)戰(zhàn)略

　?。?）總體目標(biāo) 提高人們的審美觀和時尚意識，擴大公司產(chǎn)品的知名度和美譽度，從而帶動產(chǎn)品銷售量的增長！

　?。?）具體目標(biāo)

　　第一，通過本次宣傳活動，使凝夢服飾的知名度提高，并且定位在中高檔水平，贏得消費者鐘愛！

　　第二，提高市場占有率，從5%到10%。

　　四、創(chuàng)意說明

　　(1)活動主題：凝夢夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”

　　(2)活動構(gòu)成 服裝搭配設(shè)計大賽

　?。?）宣傳品

　　1，橫幅 數(shù)量：4條 規(guī)格：10米*米 簡黑體紅底白字

　　位置：公司實體店門口

　　2，宣傳冊 內(nèi)容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發(fā)展歷史

　　規(guī)格：16k雙面彩 數(shù)量：1000份 3，制作宣傳片

　　五、媒介宣傳策略

　　第一部分，在報紙上做廣告，提供報名方式及規(guī)則和獎勵。參賽者要把自己設(shè)計搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司 指定地點，從候選者中挑50名進(jìn)入現(xiàn)場的比賽。

　　第二部分，組織現(xiàn)場比賽時，搭建擂臺，掛上條幅，請歌舞團(tuán)助興，也吸引觀眾！

　　六、活動計劃

　　時間：5月14日——5月21日報名和篩選 5月22日利用星期天開展現(xiàn)場活動

　　地點：凝夢服飾旗艦店門口

　　負(fù)責(zé)部門：銷售部和行政部，其他部門配合

　　活動安排：5月14日——5月21日報名和篩選 活動當(dāng)天7：30——8：30參加工作者到場，布置場地，檢查各項工作的準(zhǔn)備情況 9：00——10：00歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷 10：00-11:30前半場作品展示評比 11：30——12：30歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷 12：30——14：00下半場作品展示評比 14：00——15：00歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷 15：00——最后，揭示比賽結(jié)果并頒獎

　　人員安排：銷售部三人發(fā)傳單和宣傳冊，三人發(fā)優(yōu)惠卷，行政部負(fù)責(zé)安排活動的進(jìn)度和 作品評比，設(shè)計部擔(dān)當(dāng)評委，董事長兼總經(jīng)理負(fù)責(zé)頒獎。

　　七、經(jīng)費預(yù)算

　　橫幅：300元/條*4=1200元

　　宣傳冊：3元/份*1000=3000

　　人員勞務(wù)費：5000元

　　廣告費：元

　　餐費茶水費：1000元

　　獎品：元

　　其他費用：2000元

　　總計：元

銀行產(chǎn)品宣傳活動方案共3

　　********產(chǎn)品推介會營銷方案

　　產(chǎn)品推介會是*****銀行興****支行和商戶互動交流的最好平臺，在推介過程非常重要。它對促進(jìn)農(nóng)業(yè)銀行支付通的銷售和擴大中國農(nóng)業(yè)銀行品牌知名度、美譽度起著不可替代的作用。

　　本次產(chǎn)品推介會主要基于以下兩點：

　　1.樹立中國農(nóng)業(yè)銀行在行業(yè)內(nèi)的形象；

　　2.支付通推介及*****銀行其他服務(wù)銷售的需要；

　　一、活動主題

　　****銀行“******”與您共筑事業(yè)輝煌大型產(chǎn)品推介會

　　二、主辦單位

　　主辦單位：省行營業(yè)部

　　協(xié)辦單位：陜西分行信用卡中心

　　承辦單位：******

　　四、活動時間

　　暫定2009年3月26日（周四）上午10：00—11：00

　　五、活動地點

　　******

　　六、活動規(guī)模

　　80—100人

　　七、與會部門、機構(gòu)和人員

　　1.省行：省行領(lǐng)導(dǎo)，信用卡中心領(lǐng)導(dǎo)，各二級分行主管領(lǐng)導(dǎo)及銀行卡業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人；

　　2.營業(yè)部：營業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部室領(lǐng)導(dǎo)；

　　3.客戶代表：陜西銀邦投資有限公司代表，*****中心商戶等周邊商戶代表；

　　八、活動內(nèi)容

　　1、室外南獅舞動，以營造氣氛吸引關(guān)注度；

　　2、南獅吸引好奇觀眾緩緩進(jìn)入主會場，上臺繼續(xù)舞動一分鐘，重要領(lǐng)導(dǎo)點睛預(yù)示活動開

　　始。

　　3、由主持人開場白及介紹來賓和活動的有關(guān)事宜，5 分鐘宣傳片播放。

　　4、上級領(lǐng)導(dǎo)致辭（背景音樂響起）：

　　省行行長助理趙志波致辭（講稿由省行辦公室負(fù)責(zé)）

　　5、主辦單位領(lǐng)導(dǎo)致辭（背景音樂響起）：

　　省行營業(yè)部總經(jīng)理張偉致辭（演講稿由營業(yè)部辦公室負(fù)責(zé)）

　　6、來賓致辭（背景音樂響起）：

　　陜西銀邦投資有限公司董事長謝秉艾致辭

　　西北商貿(mào)中心使用農(nóng)行支付通產(chǎn)品的商戶代表***致辭。

　　7、剪彩儀式（背景音樂響起）

　　6名禮儀上臺拉開儀式紅帶，主持人宣布5位重要領(lǐng)導(dǎo)上臺剪彩，并由禮儀引領(lǐng)上臺剪彩（背景音樂響起），儀式完成（全場鼓掌），預(yù)示全省金穗支付通推介啟動儀式全面起動，同時冷焰火燃起達(dá)到會議高潮。

　　9、產(chǎn)品演示LED屏播放，搖臂拍攝現(xiàn)場情況現(xiàn)場LED背景屏播放產(chǎn)品flash。

　　10、領(lǐng)導(dǎo)分別看分會場并接受媒體采訪----每層樓梯口有2名支行工作人員（配帶綬帶）

　　引鄰領(lǐng)導(dǎo)拜訪使用過的商戶。 （1）興慶路支行領(lǐng)導(dǎo)

　　深入貫徹藍(lán)海戰(zhàn)略，在陜西擴大金穗支付通品牌的市場占有率和社會影響力。（2）現(xiàn)場商戶談感受

　　在西北商貿(mào)中心指定一位已經(jīng)辦理并熟練使用該產(chǎn)品的商戶代表談對該產(chǎn)品的

　　認(rèn)識：足不出戶，安全便捷、輕輕松松把農(nóng)行搬進(jìn)店堂。

　　11、現(xiàn)場簽約有獎贈送活動（搖臂拍攝現(xiàn)場情況，同時大屏幕LED展示）

　　凡活動當(dāng)天簽約的商戶贈送一份精美禮品，禮品準(zhǔn)備200份。

　　12、分會場領(lǐng)導(dǎo)參觀（各樓層商戶有序填寫申請表及分發(fā)禮品）

　?。ㄗ⒁饧?xì)節(jié)：領(lǐng)導(dǎo)引鄰、安全，各支行工作安排分工、邀請函注明活動安排時間表）

　　十、活動氣氛的營造

　　1.橫幅：活動內(nèi)場二樓橫幅，引起關(guān)注（確定條貼數(shù)量位置形式、標(biāo)語內(nèi)容、字體、用語）。 2.高空氣球：室外活動廣場布高空氣球（確定條貼數(shù)量位置形式、標(biāo)語內(nèi)容、字體、用語）。 3.彩虹門：室外布彩虹門（確定條貼數(shù)量位置形式、標(biāo)語內(nèi)容、字體、用語）。

　　4.報紙稿：在當(dāng)天華商報與晚報報紙上發(fā)布消息（稿子提前預(yù)審、分行傳達(dá)）。 5.電視新聞：新聞聯(lián)播、都市快報等電視媒體。

　　6.商場內(nèi)部：主背景搭建、內(nèi)部LED及商場內(nèi)部廣播播放活動內(nèi)容及信息。

　　7.邀請函：發(fā)函邀請各行領(lǐng)導(dǎo)和已認(rèn)購商戶和留下聯(lián)系方式的潛在客戶（邀請函注明

　　活動流程時間）。

　　8.分會場布置：室外廣場高空氣球、橫幅，工作人員統(tǒng)一授帶、主背景布置、宣傳海

　　報。

　　9.各樓層支行工作人員有序接待咨詢商戶的問答。

　　十一、宣傳媒體的配合(注意：省行宣傳科、以市場需求為主)

　　1.預(yù)告廣告策略

　　（1）具體要求：在推介會前告知推介會的具體時間、地點以及活動內(nèi)容，最大限度的

　　激發(fā)受眾的參與熱情。盡可能吸引商戶的眼球。 （2）媒介策略：

　　① 媒介選擇：華商報、晚報、電視媒體。 ② 發(fā)布時機：暫定3月24日、25日、26日。 ③ 投放頻次：商定。

　?。?）具體投放計劃（招待記者）列出媒體單位名稱

　　（4）其他形式媒介宣傳：

　?、?西北商貿(mào)商場周邊橫幅等的懸掛。時間為3月25日。 ②其他分會場主背景與入口橫幅，有最大的告知性。 2.活動當(dāng)天的輔助媒介宣傳

　?。?）具體要求：要盡量營造出活動活動現(xiàn)場的熱烈氣氛， （2）媒介策略：

　?、?活動現(xiàn)場使用彩虹門、高空氣球、橫幅營造現(xiàn)場氣氛。

　　② 活動現(xiàn)場的農(nóng)行工作人員可著印有農(nóng)行等相關(guān)字樣的綬帶，以起到流動宣傳的效果。

　　③禮儀在各樓層商戶派發(fā)宣傳海報。

　　十二、活動所需物品及經(jīng)費預(yù)算

　　2.禮品訂做：

　　◆主要領(lǐng)導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)控制在200元（暫定保健杯）。 3.經(jīng)費預(yù)算： 見附件

　　十三、前期準(zhǔn)備工作（分工、細(xì)化）

　　十四、活動注意事項

　　1.前期制作與設(shè)計工作較多，雙方配合好提交資料以供按時完成活動準(zhǔn)備工作。 2.商戶紀(jì)念品上要印有農(nóng)行的LOGO。 3.到場的媒體單位應(yīng)盡量多。

　　4.整體方案靈活掌控。預(yù)算根據(jù)實際情況或效果進(jìn)行。 5.各行領(lǐng)導(dǎo)引鄰、坐次安排、安保，停車。

　　6.條幅數(shù)量位置形式、標(biāo)語內(nèi)容、字體、用語確定。

　　7.媒體記者安排與接待。

　　8.注意音響、話筒效果（多備話筒）

　　9.宣傳片制作大汽，配音配樂宏亮，并剪輯兩部份（會場宣傳5分鐘，支行內(nèi)部10

　　分鐘）。

　　10.主持人要求陜西著名主持人，年輕、形像氣質(zhì)佳。 11.媒體采訪領(lǐng)導(dǎo)時間、內(nèi)容。

　　12.整體活動布置接待安排有序，要求做精做細(xì)。 十

　　五、就餐（流程及坐次擺放配圖）

　　1、會場布置主背景搭建、講臺桌LOGO、臺花。（背景內(nèi)容主題—省行提供）。

　　2、注意擺放坐次（椅子后面寫上名稱）引鄰位置

　　3、主持人王總，準(zhǔn)備議程。

　　十六、議程流程（內(nèi)部）

　　。 （酒店）

銀行產(chǎn)品宣傳活動方案共4

　　XX銀行存款宣傳方案

　　截至2010年12月31日，XX銀行各項存款突破XX億元。這是一項新的突破，也是一個新的起點，更是一次新的跨越。為進(jìn)一步做好存款業(yè)務(wù)宣傳工作，營造良好的輿論氛圍，增強社會公眾對XX銀行的認(rèn)識，提升新XX銀行知名度和影響力，現(xiàn)將宣傳方案制定如下：

　　一、在我行各網(wǎng)點LED顯示屏中滾動播出 “熱烈慶祝XX銀行存款突破XX億元”的宣傳語。

　　二、制作宣傳版面、宣傳單，積極宣傳XX銀行存款業(yè)務(wù)取得的成績，介紹我行成立以來所取得的成績和主要業(yè)務(wù)特色，并在各個網(wǎng)點發(fā)放。

　　三、撰寫有關(guān)我行近幾年所取得成績的文字材料，主要包括服務(wù)質(zhì)量的提升、硬件設(shè)施的配備、開辦網(wǎng)點、存款的增長等方面。通過XX日報等媒體進(jìn)行宣傳介紹，擴大宣傳面。

　　四、結(jié)合“三會”一慰問（即：工作總結(jié)表彰大會、“迎新春”銀企座談會、銀政座談會，走訪慰問退休老干部）宣傳介紹XX銀行取得的成績，不斷擴大宣傳面。

　　（一）工作總結(jié)表彰大會

　　結(jié)合工作總結(jié)表彰大會向員工介紹全區(qū)XX銀行取得的成，樹立典型。評選我行2010年度的先進(jìn)工作者，并給予 1

　　獎勵，激發(fā)員工的工作熱情和積極性。在員工中營造創(chuàng)先爭優(yōu)的氛圍，力爭在“十二五”的開局之年——2011年，再創(chuàng)佳績。

　　（二）“迎新春”銀企座談會

　　結(jié)合銀企座談會宣傳介紹XX銀行取得的成績，搭建解決中小企業(yè)“融資難、貸款難”的交流平臺、加強中小企業(yè)與XX銀行之間的信任與支持、構(gòu)筑交流共進(jìn)的平臺，在互惠互利的基礎(chǔ)上，達(dá)到共同發(fā)展、合作共贏的目的。使企業(yè)在增進(jìn)銀企雙方了解和感情交流的同時，增長新的金融知識，增加對于XX銀行長遠(yuǎn)發(fā)展的信心。

　　（三）“迎新春”銀政座談會

　　結(jié)合銀政座談會介紹全區(qū)農(nóng)村信用社取得的成績，讓政府了解XX銀行的基本情況、業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r、下一步工作思路，以及存在的一些困難。同時表明我行支持地方經(jīng)濟的發(fā)展的美好意愿，期望與地方政府互相配合支持，以取得銀政“雙贏”的效果。

　　（四）走訪慰問離退休老干部

　　XX銀行的發(fā)展凝聚著廣大離退休老干部的心血和汗水，因此，結(jié)合走訪慰問離退休老干部，宣傳介紹XX銀行近幾年來的發(fā)展情況，以及所取得的成績。讓離退休老干部感到溫暖的同時，增加他們對XX銀行長遠(yuǎn)發(fā)展的信心。

銀行產(chǎn)品宣傳活動方案共5

　　“高考戰(zhàn)績凱旋，放飛夢想之翼”

　　活動方案

　　為進(jìn)一步推動我行個人業(yè)務(wù)的發(fā)展，打造積極的營銷文化，在2012年6月份高考來臨之際，緊抓高考旺季儲蓄存款營銷的有力契機，進(jìn)一步提升儲蓄存款份額、提高我行品牌知名度和影響力，切實回饋客戶，現(xiàn)于**分行范圍內(nèi)開展個人業(yè)務(wù)綜合營銷活動。

　　一、活動目標(biāo)

　　加快提升儲蓄存款總量，增加丁香發(fā)卡量、網(wǎng)上銀行、電話銀行開戶量，確保完成我行個人業(yè)務(wù)指標(biāo)“時間過半，任務(wù)過半”的目標(biāo)，在圓滿完成指標(biāo)的同時，在市場競爭力、營銷管理、銷售能力、社會影響力等方面取得新突破。

　　二、參加活動人員

　　個人金融部全體人員、分行相關(guān)部門、營業(yè)部、各支行1-2名人員。

　　三、宣傳時間

　　集中宣傳：6月5日-6月8日LED顯示活動標(biāo)語。 LED顯示內(nèi)容：“高考戰(zhàn)績凱旋，放飛夢想之翼”哈爾濱銀行預(yù)祝高考學(xué)子取得好成績。

　　活動時間：6月6日-6月8日

　　具體時間：8:00 – 17:00

　　各單位均按照上述時間統(tǒng)一開展宣傳活動。

　　四、活動地點

　　**支行：局一中高考考場校門前。

　　**支行：市一中高考考場校門前。

　　**支行：自定宣傳場所。

　　五、服務(wù)對象

　　各學(xué)校高考考生及家長

　　六、活動流程

　　1、獲得分行領(lǐng)導(dǎo)的支持，發(fā)動各支行人員活動準(zhǔn)備。

　　2、與商家取得聯(lián)系，得到所需物品。

　　3、與交警隊、教育局等有關(guān)部門取得聯(lián)系，獲得認(rèn)可。

　　4、對各支行活動人員進(jìn)行培訓(xùn)、分組。

　　七、活動內(nèi)容

　　1、所需物品、**市內(nèi)：標(biāo)語橫幅（2幅）、桌子（8張）、傘棚（4支）、礦泉水（1000瓶）、宣傳單（2000份）、解暑藥品（若干）。

　　外阜支行：按照實際情況自定。

　　2、在考場周圍布置橫幅（“高考戰(zhàn)績凱旋，放飛夢想之翼”

　　）、搭建傘棚，供陪考家長乘涼、休息。

　　3、考生可憑準(zhǔn)考證領(lǐng)取一瓶免費的礦泉水。

　　4、準(zhǔn)備一些解暑的藥品，以備不時之需。

　　5、為家長提供一些報紙和雜志及我行業(yè)務(wù)宣傳單，平靜的等待考生。

　　6、活動人員與家長溝通、交流，以及宣傳我行業(yè)務(wù)優(yōu)勢。

　　八、活動安排

　　本次活動由分行**部及**障部牽頭，希望各部門及各支行密切配合。

　　人員調(diào)配：

　　1、每個支行負(fù)責(zé)一個考場的活動。

　　2、每個考場都要將責(zé)任具體化。如：一人負(fù)責(zé)發(fā)放礦泉水，一人負(fù)責(zé)發(fā)放報紙雜志，一人負(fù)責(zé)藥品攜帶等。

　　3、每個考場需要8-10名人員。

　　九、活動宗旨

　　通過發(fā)放宣傳單、電子宣傳標(biāo)語、橫幅宣傳標(biāo)語、易拉寶等方式進(jìn)行活動宣傳，加大力度宣傳我行個人貸款、銀行卡、理財產(chǎn)品的特點。通過擴大發(fā)卡量，帶動儲蓄存款增長，增加理財產(chǎn)品銷售，鼓勵持卡人刷卡消費，促進(jìn)銀行卡和自助設(shè)備業(yè)務(wù)量的快速增長，增加中間業(yè)務(wù)收入，提高電子銀行產(chǎn)品的營銷力度。

　　十、相關(guān)要求

　　（一）活動人員統(tǒng)一著整套行服，佩戴行徽。言談舉止文明可親，禮貌待人。

　　（二）請各單位負(fù)責(zé)人高度重視，認(rèn)真落實，各單位結(jié)合本方案，制定相應(yīng)營銷宣傳活動方案，組織本單位員工積極開展宣傳活動。

　　（三）通過此次營銷活動，來帶動儲蓄存款及各項指標(biāo)的增長，確保完成二季度計劃指標(biāo)，爭取創(chuàng)出新高。

　　（四）分行**部對本次活動進(jìn)行相應(yīng)的考評工作，以促進(jìn)營銷活動有序開展。

　　本次活動，各單位要做好營銷動員，各部門和支行一把手為第一責(zé)任人，動員全體員工參與營銷，打好存款攻堅戰(zhàn)。各部門要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用一切與客戶交往的機會開展組合營銷，并以此來帶動存款及各項指標(biāo)的增長，確保完成我行二季度工作目標(biāo)。

　　**

　　**

銀行產(chǎn)品宣傳活動方案共6

　　產(chǎn)品推廣宣傳方案

　　做好產(chǎn)品推廣，是提高產(chǎn)品銷量的重要步驟。產(chǎn)品推廣宣傳方案范文

　　產(chǎn)品推廣宣傳方案范文1

　　時間：20XX年1月1

　　地點：淘寶網(wǎng)站

　　活動目標(biāo)：值元旦假期之日，給新老客戶送上優(yōu)惠，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售量，提升店鋪信譽。

　　 公眾對象：所有淘寶網(wǎng)以及其他網(wǎng)站的客戶

　　活動基本定位：節(jié)假期促銷

　　具體方案如下：

　　一，產(chǎn)品在店鋪首頁做出促銷的廣告，老主顧容易發(fā)現(xiàn)這樣的活動，實用站內(nèi)裝修模板，使得活動更美觀化。

　　二，同時在其他網(wǎng)站和淘寶內(nèi)部發(fā)帖，吸引更多的新用戶。

　　三，利用直通車中銷售量已經(jīng)很好的產(chǎn)品做其他促銷類的連接，增加瀏覽量。

　　四，利用淘寶櫥窗推薦進(jìn)行產(chǎn)品的推薦，使得產(chǎn)品能夠在一瞬間展示在最顯眼的位置。

　　五，準(zhǔn)備充足時間去迎接新的高峰期，解答疑問。

　　六，召開研討方案會議。

　　七，一致通過后實施。

　　策劃人：臧多多

　　20XX年12月25日

　　產(chǎn)品推廣宣傳方案范文2

　　古語有云：“酒香不怕巷子深?！彼?，只要是好產(chǎn)品，不怕不被消費者認(rèn)可。但是，早一步得到消費者的認(rèn)可，就先人一步獲得企業(yè)效益。那么，讓消費者知道我們的產(chǎn)品，就要依靠經(jīng)濟有效的產(chǎn)品宣傳策劃來實現(xiàn)。一個產(chǎn)品的好壞，往往是由質(zhì)量、信譽、口碑等多方因素來衡量的。質(zhì)量是產(chǎn)品的本身條件;信譽是公司的長遠(yuǎn)目標(biāo);口碑，則是由消費者親身體會，所得出來的評價。要在消費者心目中樹立良好的口碑，一方面，除了要做好產(chǎn)品質(zhì)量上的保證。另外，必不可少的就是要加強市場推廣和宣傳。那么，為了公司產(chǎn)品有更好的市場，同時又使公司有良好的收益，特擬制定一下產(chǎn)品宣傳策劃。

　　一、宣傳目的：使公司的產(chǎn)品，在零售和批量訂單同時更好的為公司產(chǎn)生價值。

　　二、活動地區(qū)和范圍：十堰本地

　　三、活動時間：春節(jié)期間，正月以前。即大部分消費者開始上班之前。

　　四、活動負(fù)責(zé)人：宋謝慧李曼(擬定)

　　五、目標(biāo)小區(qū)(待定)：

　　北京路：香格里拉騰龍上城

　　東岳路：金地房產(chǎn)世紀(jì)花園富康小區(qū)

　　人民路：燕林小區(qū)濱河小區(qū)

　　車城路：藍(lán)山郡

　　六、活動具體細(xì)則：

　　(一)活動之前準(zhǔn)備：

　　1、設(shè)備準(zhǔn)備：展示桌一張、海報或廣告牌一張(作為背景)、無線麥一副、產(chǎn)品若干、產(chǎn)品宣傳單若干、水等。

　　2、人員準(zhǔn)備：現(xiàn)場演示介紹人員兩名(兼任業(yè)務(wù)辦理和收費登記)、專業(yè)安裝技術(shù)人員一名。

　　3、地方協(xié)調(diào)：由負(fù)責(zé)人提前找小區(qū)物業(yè)協(xié)商決定。

　　(二)活動具體流程：

　　1、提前一天安排好所要去的小區(qū)和具體宣傳地點，當(dāng)天早8：30集合準(zhǔn)備。

　　9點開始。一人介紹產(chǎn)品，一人現(xiàn)場演示，一人負(fù)責(zé)發(fā)放廣告宣傳單。

　　2、接受訂單和現(xiàn)場購買兩種形式，現(xiàn)場購買由消費者付款后，專業(yè)安裝人員上門安裝。

　　訂單則提前交付定金后，簽字辦理相關(guān)手續(xù)。

　　3、午餐時間休息，整理核算物品費用等。各自用餐。下午繼續(xù)。

　　4、當(dāng)天活動結(jié)束后，收拾好宣傳物品。核算當(dāng)天業(yè)績根據(jù)負(fù)責(zé)人安排，收好設(shè)備物品，以備第二天使用。

　　5、做好宣傳售后的工作，登記消費者和訂購者的聯(lián)系方式，長期反饋意見。

　　七、后附產(chǎn)品宣傳活動預(yù)算表和廣告宣傳詞。

　　產(chǎn)品推廣宣傳方案范文3

　　一、項目背景

　　中國(杭州)某某集團(tuán)公司是一家具有現(xiàn)代企業(yè)特點的大型企業(yè)集團(tuán)，以生產(chǎn)經(jīng)營現(xiàn)代中成藥、保健品而聞名海內(nèi)外。

　　然而，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的老化，以及市場推廣手段的單一，使得登峰公司的總體產(chǎn)品銷售面臨滑坡的危險。為了從根本上改變這一不利的局面經(jīng)過周密的前期市場調(diào)查，決定借企業(yè)新品鐵皮石斛顆粒的開發(fā)，引入外腦為鐵皮新品的入市推廣進(jìn)行全案策劃與推廣。

　　二、策劃目標(biāo)

　　希望通過本案市場推廣策劃的導(dǎo)入，使中國某某登峰保健品通過新品鐵皮石斛顆粒的成功市場推廣，帶動公司其它產(chǎn)品的市場銷售，并由此強化企業(yè)的整體終端銷售隊伍與品牌形象，并將目標(biāo)期望集中在：

　　1、初期主打市場為省城杭州，待杭州市場穩(wěn)固后，再向省內(nèi)其它地區(qū)或省外滲透。

　　2、通過8個月有效的市場策劃與推廣，使新品鐵皮達(dá)到1500萬的銷售收入。

　　3、通過8個月有效的市場策劃與推廣，強化已有的終端銷售隊伍。

　　4、通過8個月有效的市場策劃與推廣，提升某某登峰的品牌形象與品牌信任度。

　　5、爭取8個月有效的市場策劃與推廣，確立通過某某登峰鐵皮的市場地位與聲譽。

　　6、在完成鐵皮產(chǎn)品的成功推廣后，對其公司其它品牌進(jìn)行包裝與品牌整合。

　　三、策劃方略

　　用半個月的時間，對登峰現(xiàn)有180家終端進(jìn)行了細(xì)致周密的調(diào)研;

　　用一個月的時間，對登峰數(shù)百名消費者進(jìn)行了隨機的訪問;

　　對鐵皮研制專家進(jìn)行深度產(chǎn)品知識與市場趨勢訪談?wù){(diào)研;

　　對某某登峰公司全體員工思想動態(tài)進(jìn)行深度訪談及問卷調(diào)研;

　　對某某登峰公司現(xiàn)有的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行訪談?wù){(diào)研;

　　對產(chǎn)品市場最大的競爭對手"立鉆"進(jìn)行全方位細(xì)致調(diào)研;

　　對已入市的其它競爭對手"民康"、"桐君"等同期跟蹤調(diào)研;

　　對即將入市的潛在競爭對手進(jìn)行市場搜索調(diào)研。

　　經(jīng)過大量細(xì)致的調(diào)研，本案的一些市場背景漸漸清晰起來。

　　四、市場環(huán)境分析

　　縱觀杭州鐵皮楓斗類產(chǎn)品市場，明顯存在以下特征：

　　產(chǎn)品品種和品牌為數(shù)尚少 ;

　　產(chǎn)品市場因未飽和而未及細(xì)分 ;

　　鐵皮類產(chǎn)品無明確的產(chǎn)品定位 ;

　　先導(dǎo)者"立鉆"牌鐵皮楓斗晶的系列產(chǎn)品一枝獨秀 ;

　　少數(shù)一些跟進(jìn)品牌因"立鉆"的強大競爭優(yōu)勢而被迫處于守勢;

　　歷年來，鐵皮楓斗產(chǎn)品的銷售大部產(chǎn)生于禮品市場;

　　鐵皮楓斗產(chǎn)品消費意識較強，但因價格高而僅限于高端消費者;

　　鐵皮楓斗產(chǎn)品在消費者心目中存在一定程度的信任危機。

　　五、行業(yè)環(huán)境分析

　　由于天然鐵皮石斛對生長環(huán)境的要求較高，多年來鐵皮石斛一直受供求關(guān)系的影響而價格高企。然而浙江天皇藥業(yè)的立鉆鐵皮楓斗晶因率先建立鐵皮石斛培植基地而占盡市場先機， 并以此為制高點狙擊跟進(jìn)者。

　　即便如此，鐵皮楓斗巨大的市場空間仍吸引著眾多的品牌前赴后繼欲分一杯羹。

　　據(jù)一些可靠的市場信息表明，目前鐵皮楓斗產(chǎn)品市場已山雨欲來。棗

　　場內(nèi) ：一些已生產(chǎn)鐵皮楓斗晶的企業(yè)，如浙江民康、桐君閣藥廠、森山、雷允上等正處心積慮醞釀更大的市場動作。

　　場外 ：更多實力企業(yè)與品牌已虎視眈眈，瞄準(zhǔn)這一熱點市場，準(zhǔn)備投入資金與人力生產(chǎn)鐵皮楓斗，進(jìn)場拼搶市場份額。

　　可以預(yù)見 ：不久的將來，鐵皮楓斗這一產(chǎn)品市場必將因市場份額的重新瓜分而烽煙四起!

　　六、品牌現(xiàn)狀分析

　　作為一個有著幾十年歷史的品牌，登峰品牌目前存在著以下優(yōu)勢與問題：

　　品牌優(yōu)勢點

　　(1)品牌歷史較長，在省內(nèi)有著良好的品牌知名度;

　　(2)母品牌某某有很強的品牌實力與品牌影響力;

　　(3)有著發(fā)育成熟的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)體系;

　　(4)與超過180家超市與醫(yī)藥終端有良好合作關(guān)系;

　　(5)有一支常年活躍在終端一線的營銷推廣隊伍。

　　品牌問題點

　　(1)登峰品牌存在一定的品牌老化現(xiàn)象;

　　(2)登峰系列產(chǎn)品從未進(jìn)行過產(chǎn)品形象整合;

　　(3)登峰鐵皮石斛晶產(chǎn)品入市形象尚未明確;

　　(4)如何塑造登峰鐵皮石斛晶獨特的產(chǎn)品個性;

　　(5)如何面對產(chǎn)品市場先導(dǎo)者的市場狙擊;

　　(6)如何未雨綢繆完成產(chǎn)品市場的市場細(xì)分;

　　(7)企業(yè)營銷隊伍完成整合后能否打好終端硬仗;

　　(8)直銷市場未設(shè)銷售總監(jiān)，營銷措施的執(zhí)行力偏弱 ;

　　(9)如何運用母品牌優(yōu)勢使登峰鐵皮石斛迅速獲得市場認(rèn)同。

　　七、定位措施

　　(1)針對常規(guī)消費市場，產(chǎn)品定位于"鉆石補品";

　　(2)針對禮品市場，定位于"尊貴禮品";

　　(3)主打廣告語"做事我靠它"。

　　3、針對市場先導(dǎo)者制定相應(yīng)的集中市場要害的價格策略。(價格分為禮品，普通，常規(guī)三種)。

　　4、采取"高檔包裝"的包裝策略，并在制作中采用新材料，強化產(chǎn)品形象。

　　5、做好產(chǎn)品系列的開發(fā)準(zhǔn)備，適時整合登峰品牌的整體產(chǎn)品形象。

　　6、制定所有終端的戶外廣告推廣策略。

　　7、制定大型終端的促銷推廣活動方案，促進(jìn)品牌產(chǎn)品促銷互動。

　　8、制定市中心廣場大型公關(guān)推廣活動方案。

　　9、針對一些特殊人群，制定獨到的特通銷售。

　　10、舉辦"萬人重陽登峰活動"，提升品牌美譽度。

　　八、市場策略

　　2003年5月底，經(jīng)過前期透徹的消費市場調(diào)研分析，提出了以下基本策劃思路：

　　1、登峰營養(yǎng)保健品公司借助母品牌某某進(jìn)行品牌整合(某某·登峰出品)。

　　2、確定明確的產(chǎn)品定位(目前鐵皮市場無明確產(chǎn)品定位)。

　　九、本案策劃與實施

　　經(jīng)過三個月的深入調(diào)研、精心策劃，產(chǎn)品于同年8月25號正式上市。經(jīng)過一個中秋的熱銷(僅杭州市場各終端累計就達(dá)到50萬/天)，某某·登峰鐵皮成功地占領(lǐng)了市場，得到了廣大經(jīng)銷商與消費者的廣泛認(rèn)同。某某·登峰公司僅在四個月內(nèi)就收回了前期的投資成本。

　　預(yù)計到20XX年春節(jié)，所有終端銷售回款將達(dá)到2800萬元，大大超出了市場策劃的預(yù)期目標(biāo)。

銀行產(chǎn)品宣傳活動方案共7

　　XXXX2015年“金融消費者權(quán)益日”宣傳活動方案

　　為貫徹落實《中國人民銀行重慶營業(yè)管理部辦公室關(guān)于在2015年“”期間開展“金融消費者權(quán)益日”活動的通知》（渝銀辦發(fā)[2015]33號）的相關(guān)要求，推動我行宣傳活動的有序開展，結(jié)合我行實際，制定本實施方案。

　　一、活動主題

　　本次活動主要由我行各營業(yè)機構(gòu)配合各級政府相關(guān)部門、消費者協(xié)會組織的“國際消費者權(quán)益日”活動，開展以“權(quán)利、責(zé)任、風(fēng)險”為主題的宣傳教育活動，宣傳新消法規(guī)定的消費者擁有的各項法定權(quán)利，告知金融消費者解決金融消費爭議的正當(dāng)渠道和方式。同時加強對金融消費者風(fēng)險意識和為自己決策承擔(dān)責(zé)任方面的教育，引導(dǎo)金融消費者合法合理、理性有序地維護(hù)自身利益。

　　二、活動時間

　　2015年3月6日—2015年3月15日

　　三、活動口號和宣傳主題

　　本次宣傳主口號為： “權(quán)利、責(zé)任、風(fēng)險”“。 宣傳主題：

　　（一） 宣傳新消法規(guī)定消費者享有的“安全權(quán)、知悉權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)、索賠權(quán)、受教育權(quán)、受尊重權(quán)”等和五種爭議解決方式，告知金融消費者依法享有的權(quán)利及行使方式、解決糾紛的各種正當(dāng)渠道以及進(jìn)行投

　　— 1 —

　　訴的途徑。通過“金融消費者權(quán)益日”活動，使金融消費者進(jìn)一步準(zhǔn)確理解自身的各項法定權(quán)利，引導(dǎo)金融消費者理性維權(quán)。

　　（二）強化對金融消費者風(fēng)險責(zé)任意識教育。加強對金融消費者的風(fēng)險意識和為自己決策承擔(dān)責(zé)任方面的教育，讓金融消費者明白“自享收益”的同時，要“自擔(dān)風(fēng)險”。幫助金融消費者提高警覺性，自覺遠(yuǎn)離和抵制非法金融業(yè)務(wù)活動，引導(dǎo)金融消費者進(jìn)行風(fēng)險自評，根據(jù)自身的風(fēng)險承受能力和相關(guān)產(chǎn)品的風(fēng)險特征，選擇適當(dāng)?shù)慕鹑诋a(chǎn)品和金融服務(wù)。

　　四、組織保障

　　（一）總行行長XX任組長、副行長XX任副組長，總行綜合部、運營管理部、市場管理部和各營業(yè)機構(gòu)負(fù)責(zé)人為成員的領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和有效推動宣傳工作。

　　活動小組名單如下：

　　組 長：XX 副組長：

　　成員：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 組 長職責(zé)：負(fù)責(zé)對本次宣傳活動總體安排及指導(dǎo) 副組長職責(zé)：貫徹組長的安排，負(fù)責(zé)督促各營業(yè)機構(gòu)落

　　實本次宣傳活動工作進(jìn)行

　　成 員職責(zé)：對本次活動負(fù)責(zé)具體實施。其中綜合部負(fù)責(zé)提供資源和媒體支持；運營管理部負(fù)責(zé)對活動情況匯總報

　　— 2 —

　　告；市場管理負(fù)責(zé)結(jié)合本行業(yè)務(wù)營銷工作，對各機構(gòu)宣傳資料和內(nèi)容進(jìn)行制訂（含微信、微博轉(zhuǎn)發(fā)）；各支行行長負(fù)責(zé)調(diào)動本網(wǎng)點資源對本網(wǎng)點宣傳活動規(guī)劃及實際執(zhí)行。

　　聯(lián)系方式見本行通訊錄。

　　五、宣傳形式

　　1、總行要充分利用官方網(wǎng)站、微信、各機構(gòu)LED走字牌、短信及時語等自有媒體向社會公眾宣傳金融消費者權(quán)益的有關(guān)知識。

　　2、各營業(yè)機構(gòu)（總行由總行營業(yè)部牽頭，其他拓展部并入總行營業(yè)部進(jìn)行）要走出網(wǎng)點、走進(jìn)社區(qū)、市場、校園、機關(guān)等各類場所，本次宣傳金融消費者權(quán)益的有關(guān)知識的形式不限于懸掛條幅、資料發(fā)放、集中宣講、現(xiàn)場咨詢等形式，盡可能的將宣傳活動與“三八”婦女節(jié)及我行業(yè)務(wù)營銷工作結(jié)合起來。

　　六、具體工作安排

　　（一）活動籌備階段（2月26日—3月5日） 1.明確宣傳小組成員及工作職責(zé)，制定活動方案.2.總行方案印發(fā)以后，各部門、各機構(gòu)傳達(dá)并組織學(xué)習(xí)方案精神，了解宣傳內(nèi)容，明確宣傳目的，各機構(gòu)制訂適合自身的宣傳活動實施方案，方案需同時包含“三八”婦女節(jié)的相關(guān)宣傳內(nèi)容。

　　3.總行綜合部科技崗至人行XX營管部官方網(wǎng)站下載

　　— 3 —

　　《 “金融消費者權(quán)益日” 宣傳手冊》懸掛于我行網(wǎng)站供消費者下載、閱讀；總行綜合部將《 “金融消費者權(quán)益日” 宣傳手冊》印制成宣傳折頁發(fā)放至各營業(yè)機構(gòu)；總行市場管理部結(jié)合我行業(yè)務(wù)營銷工作，確定我行此次宣傳稿件并報至總行綜合部，由總行綜合部統(tǒng)一將稿件下發(fā)至網(wǎng)點，做為LED走字屏的播放內(nèi)容。

　　（二）活動實施階段（3月6日至3月15日） 1.活動期間，我行網(wǎng)站需有可供消費者下載的《 “金融消費者權(quán)益日” 宣傳手冊》；條件充分時，可通過微信等方式對本次活動進(jìn)行宣傳。

　　2.各營業(yè)機構(gòu)應(yīng)在大廳內(nèi)醒目位置擺放相關(guān)的宣傳折頁；各網(wǎng)點LED走字牌需對外播放市場管理部確定的稿件內(nèi)容；

　　3.各營業(yè)機構(gòu)對宣傳活動的開展情況進(jìn)行拍照、錄相。

　　七、活動要求

　　（一）宣傳期間需嚴(yán)格遵守中央八項規(guī)定的有關(guān)要求，堅決防止搞運動、走形式、反對鋪張浪費，確?；顒尤〉脤嵭?。

　　（二）加強輿情監(jiān)測，各營業(yè)機構(gòu)需制定應(yīng)急處理預(yù)案，做好安全保障等相關(guān)工作，及時處理負(fù)面輿情，確保宣傳活動安全、有序、平穩(wěn)進(jìn)行。

　　（三）活動期間，各網(wǎng)點對外宣傳工作不得少于一場，

　　— 4 —

　　不得私自增加或更改對外宣傳內(nèi)容。同時要及時收集宣傳報道、活動數(shù)據(jù)、先進(jìn)事跡等文字、影像資料，予以保存。

　　（四）活動結(jié)束后兩個工作日內(nèi)，各營業(yè)機構(gòu)需對本次活動情況形成書面報告，并將活動時的照片等材料通過OA上報總行運營管理部XXX，典型事例可單獨成篇作為總結(jié)報告。總行運營管理部需于2015年3月17日前將各機構(gòu)宣傳工作進(jìn)行匯總后（附照片1－3張）通過行間NOTES上報人民銀行XX營管部。

　　XXXX股份有限公司

　　二Ο一五年二月二十八日

　　— 5 —

銀行產(chǎn)品宣傳活動方案共8

　　某銀行個貸系列產(chǎn)品宣傳推廣方案

　　策劃創(chuàng)意 2008-05-15 17:59:13 閱讀2398 評論0 字號：大中小 訂閱

　　光大銀行“陽光一生”個貸系列產(chǎn)品 宣 傳 推 廣 方 案（草稿）

　　一、宣傳主題和總體宣傳理念

　　“陽光一生”個貸品牌及其下屬十三項個貸產(chǎn)品，詳見總行"光銀通（2007）31號"。

　　二、宣傳方案設(shè)計原則

　　（一）宣傳渠道多元化

　　（二）宣傳形式多樣化

　　（三）宣傳費用節(jié)約化

　　（四）宣傳產(chǎn)品重點化

　　（五）宣傳效應(yīng)力求最大化 ■ 主題系列化

　　根據(jù)競爭者、消費者和自身產(chǎn)品特性，挖掘自身賣點，確定整體傳播主題以后，根據(jù)不同階段確定相應(yīng)的主題循序漸進(jìn)。

　　■ 宣傳新聞化

　　在營銷過程中，密切與主流媒體的緊密合作關(guān)系，大量使用軟性宣傳進(jìn)行產(chǎn)品價值形象提升和信息發(fā)布工作。

　　■ 公關(guān)節(jié)點化

　　配合市場發(fā)展建設(shè)不斷遞進(jìn)與重要事件影響節(jié)點，通過清晰、鮮明的系列化公關(guān)、宣傳等活動強化和提升品牌形象，集中訴求產(chǎn)品賣點，集中傳播產(chǎn)品核心賣點。

　　三、宣傳時間

　　2007年4月中旬--5月中旬。

　　四、光大銀行目前個貸產(chǎn)品開展推廣情況

　　（一）已開辦個貸產(chǎn)品

　　1、個人住房貸款；

　　2、個人商用房貸款；

　　3、個人工程機械貸款；

　　4、個人固定利率住房（商用房）貸款；

　　5、個人汽車貸款；

　　6、個人由價單證質(zhì)押貸款。

　　（二）未開辦個貸產(chǎn)品

　　1、個人二手房貸款；

　　2、個人助業(yè)貸款；

　　3、小企業(yè)主貸款；

　　4、個人住房套餐貸款；

　　5、"筑家計劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款；

　　6、個人住房（商用房）轉(zhuǎn)按揭貸款；

　　7、個人綜合消費貸款。

　　（三）各支行個貸產(chǎn)品開辦情況（除個人有價單證質(zhì)押貸款） 雙西支行：個人住房貸款、個人商用房貸款； 濱河支行：個人工程機械貸款；

　　親賢支行：個人住房貸款、個人商用房貸款、個人工程機械貸款； 南內(nèi)環(huán)支行：個人汽車貸款（停辦）、個人商用房貸款（曾辦）； 迎澤支行：個人商用房貸款（曾辦）； 其他各支行：尚未正式開辦。

　　（四）未開辦個貸產(chǎn)品準(zhǔn)備推廣情況

　　私人部個貸中心目前已完成制定個人二手房貸款、個人助業(yè)/小企業(yè)主貸款的實施細(xì)則、操作流程及相關(guān)附件材料，正在請分行和總行審查當(dāng)中,待總行批準(zhǔn)同意光大銀行的實施細(xì)則后，立即組織開辦；個人住房套餐貸款、"筑家計劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款、個人綜合消費貸款，可直接按照總行的相關(guān)管理辦法執(zhí)行，不需制定專門的實施細(xì)則；個人住房（商用房）轉(zhuǎn)按揭貸款由于涉及與擔(dān)保公司的合作，當(dāng)前尚不具備開辦條件，還需繼續(xù)加緊準(zhǔn)備。

　　五、推廣宣傳個貸產(chǎn)品策略

　　重點宣傳當(dāng)前總行推出的新產(chǎn)品、市場熱點產(chǎn)品、市場需求或潛在需求大的高收益、高附加值產(chǎn)品。

　　（一）重點、全面（各支行）推廣與宣傳產(chǎn)品：

　　1、個人工程機械貸款；

　　2、個人二手房貸款；

　　3、個人助業(yè)貸款。

　　（二）重點、局部推廣與宣傳產(chǎn)品：

　　雙西、親賢支行：（1）個人住房套餐貸款、（2）"筑家計劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款、（3）個人固定利率住房（商用房）貸款。

　　選定2-3家支行：小企業(yè)主貸款

　　（三）重點、有條件推廣與宣傳產(chǎn)品：

　　1、雙西、親賢支行：個人住房（商用房）轉(zhuǎn)按揭貸款。由于光大銀行尚未選定合作擔(dān)保公司，目前還不能全面開辦，暫時只能開辦"本行有交易轉(zhuǎn)按揭"貸款。

　　2、個人汽車貸款。零售營銷主要通過個人住房套餐貸款、"筑家計劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款形式辦理；批發(fā)營銷主要以單位車改、團(tuán)體購車和出租車統(tǒng)一車輛更新為營銷目標(biāo)。

　　（四）一般性宣傳產(chǎn)品：（1）個人由價單證質(zhì)押貸款；（2）個人綜合消費貸款。

　　（五）謹(jǐn)慎營銷性產(chǎn)品：個人商用房貸款。

　　六、各部門、各支行職責(zé)與分工

　　（一）私人部

　　牽頭、組織本次宣傳推廣活動，協(xié)調(diào)各部門、各支行通力協(xié)作。

　　（二）私人部個貸中心

　　具體負(fù)責(zé)本次宣傳推廣活動的策劃、實施

　　1、負(fù)責(zé)宣傳海報、折頁的印制與發(fā)放。

　　2、通過電視、廣播、報紙等新聞廣告媒體進(jìn)行宣傳,宣傳重點為：個人二手房貸款、個人助業(yè)貸款、小企業(yè)主貸款、個人住房套餐貸款、"筑家計劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款、個人固定利率住房（商用房）貸款。

　　3、組織開展個貸業(yè)務(wù)與營銷培訓(xùn)，培訓(xùn)對象包括：各支行個貸客戶經(jīng)理、理財客戶經(jīng)理、大堂經(jīng)理，財富中心、卡中心、出國金融中心客戶經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理，電話銀行業(yè)務(wù)咨詢?nèi)藛T等。

　　4、加快制定總行個貸新產(chǎn)品的實施細(xì)則，為各支行提供產(chǎn)品支持與營銷支持。

　　（三）電子銀行部

　　提供光大銀行的網(wǎng)站、電話銀行等信息平臺支持。

　　（四）財富中心、卡中心、出國金融中心

　　通過理財、陽光卡VIP客戶沙龍講座形式提供支持。

　　（五）各支行、理財中心

　　1、積極參加分行組織的個貸業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并定期組織本行個貸業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)。

　　2、將"陽光一生"個貸海報張貼于各營業(yè)網(wǎng)點的顯要位置，產(chǎn)品折頁整齊、齊全地放置于展架及相關(guān)位置。

　　3、充分利用此次下發(fā)的宣傳品，做好對客戶的宣傳、解釋、咨詢、營銷。

　　4、借助與光大銀行合作房地產(chǎn)開發(fā)商、工程機械經(jīng)銷商、房屋中介機構(gòu)、房地產(chǎn)評估機構(gòu)，廣泛宣傳光大銀行"陽光一生"個貸品牌與系列個貸產(chǎn)品，促進(jìn)光大銀行個貸產(chǎn)品的推廣與營銷。

　　5、通過做好"陽光一生"個貸品牌與系列個貸產(chǎn)品的推廣宣傳活動，促進(jìn)各支行個貸業(yè)務(wù)的開辦與發(fā)展。

　　七、宣傳語核心內(nèi)容

　　■主宣傳語：個人貸款鼎相助 陽光一生誠相伴 ■各項業(yè)務(wù)子宣傳語 ●個人二手房貸款

　　--直客貸款 交易托管 費用減免 住房夢圓 ●個人固定利率住房（商用房）貸款 --利率不變 靈活自選 隨意組合 無憂風(fēng)險 ●"筑家計劃"--(住房商用房)循環(huán)貸款 --一次抵押 多次用款 融資方便 暢享循環(huán) ●個人助業(yè)貸款、小企業(yè)主貸款 --申請便捷 靈活多變 輕松周轉(zhuǎn) 事業(yè)發(fā)展 ● 個人工程機械貸款

　　--操作簡便 融資劃算 致富掙錢 無限空間

　　（上述宣傳語通俗簡潔，易聽易記，朗朗上口，突出特點）

　　八、宣傳渠道與方案設(shè)計

　　（一）報紙、廣播、電視等新聞廣告媒體。

　　1、報紙廣告 太原廣播電視報

　　●選擇報紙：太原廣播電視報（周報） ●廣告刊登期數(shù)：四期（一月四周）

　　●廣告版面：每期報紙將在頭版顯要位置刊登

　　內(nèi)容提要----- 光大銀行太原分行“陽光一生”個貸系列產(chǎn)品炫彩上市（詳見＊版） ●各期廣告產(chǎn)品內(nèi)容：

　　◆第一期--介紹推廣上述五項產(chǎn)品。

　　◆第二期--介紹推廣上述五項產(chǎn)品，介紹有獎答題活動參與形式、答題卡、評獎辦法、獎項設(shè)置。 ◆第三期--全面互動，以卡通、動漫故事形式講述各項業(yè)務(wù)的優(yōu)勢。 ◆第四期--公布答案及獲獎名單。

　　●互動形式為讀者有獎問答互動，參與方法共三種：

　?、?光大銀行網(wǎng)站

　　② 廣播電視報讀者有獎答題問卷

　?、?短信答題

　　光大銀行"陽光一生"個人貸款有獎問答

　　1、客戶辦理個人二手房貸款時，光大銀行提供的交易資金托管服務(wù)

　　A向買方收取服務(wù)費 B向賣方收取服務(wù)費 C向房屋中介收取服務(wù)費 D不收取服務(wù)

　　2、個人固定利率住房（商用房）貸款，借款人可以選擇：

　　A"固定+浮動"期限組合 B"固定+固定"期限組合C金額組合D"期限+金額"組合

　　3、"筑家計劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款用途包括：

　　A裝修房屋 B購買汽車 C出國留學(xué)、國內(nèi)就學(xué) D個人或其經(jīng)營企業(yè)流動資金周轉(zhuǎn)

　　4、"筑家計劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款適用于 客戶 A新購住房（商用房）貸款 B已有住房（商用房）貸款 C轉(zhuǎn)按揭貸款 D個人汽車貸款

　　5、個人助業(yè)貸款、小企業(yè)主貸款，循環(huán)授信額度最長可達(dá) 年，單筆貸款最長可達(dá) 年。 A3年，5年 B2年，1年 C3年，3年 D2年，3年 答案：

　　1、D

　　2、ABC

　　3、ABCD

　　4、ABC

　　5、A （選擇答案可選用其他特色符號，增加新意） ●預(yù)算費用：

　　費用：頭版內(nèi)容提要 1500元 整版報紙廣告 元

　　2、廣播廣告： 山西長城經(jīng)濟廣播電臺 ●選擇電臺：山西長城經(jīng)濟廣播

　　●廣告播出周期：4月中旬至5月中旬（1個月）

　　每天10次每次15秒（或者30秒）滾動播出30天 ●軟性節(jié)目回饋

　　選擇節(jié)目： 《持家理財》 《財經(jīng)快訊》 《天下晉商》 《公益形象》

　　廣播電臺在信息傳播和節(jié)目形式上有許多獨特的優(yōu)勢。其中，節(jié)目主持人與聽眾在廣播節(jié)目中的雙向交流，在聽眾要求信息對稱的今天，就更顯得具有優(yōu)勢。廣播電臺傳播速度快。廣播廣告價格相對低，投入與回報性價比高。

　　山西長城經(jīng)濟廣播定位：“財富廣播，經(jīng)濟長城”。硬性廣告相對少，節(jié)目可聽性強，廣告釋放空間大，目標(biāo)受眾記憶鮮明，廣告產(chǎn)品購買意向、指向性強。

　　1、聽市場占有率較高；

　　2、注重專業(yè)分工的營銷模式；

　　3、全新體驗的互動營銷；

　　4、以創(chuàng)新客戶需求為中心，以個性創(chuàng)意為特色的服務(wù)平臺

　　 互動傳播是現(xiàn)代營銷的一種創(chuàng)新模式，廣播電臺具有其他媒體無法比擬的即時互動優(yōu)勢。山西長城經(jīng)濟廣播電臺更是將互動傳播的廣播優(yōu)勢與互動廣播的節(jié)目形態(tài)進(jìn)行有機整合，形成獨樹一幟的節(jié)目競爭優(yōu)勢?；拥暮诵睦砟顝墓?jié)目采播環(huán)節(jié)全面推進(jìn)到營銷活動的各個支點，將互動營銷的邊界推廣至互動理財、互動娛樂、互動音樂、互動教育等多方領(lǐng)域。

　　在山西長城經(jīng)濟廣播電臺以精確的市場定位營銷理論為依托，為目標(biāo)客戶提供差異化優(yōu)勢產(chǎn)品（服務(wù)）創(chuàng)意定位分析，協(xié)助目標(biāo)客戶尋找有效表達(dá)自己商業(yè)目的訴求，并加以廣播化的設(shè)計。

　　電臺以嵌入式、互動式、多重反饋式的創(chuàng)新傳播為宣傳理念和方式： 《持家理財》 通過參加山西長城經(jīng)濟廣播《持家理財》等相關(guān)廣播節(jié)目宣傳光大銀行"陽光一生"個貸品牌和重點宣傳推廣的新產(chǎn)品。

　　《財經(jīng)快訊》

　　每兩個小時播出全省財經(jīng)信息，節(jié)目內(nèi)容新鮮，傳遞迅速，信息量大。屆時每個時段播發(fā)光大銀行個貸產(chǎn)品消息。

　　《天下晉商》

　　講述財富故事，傳播晉商文化。-----時長：60分 《公益形象》 ●預(yù)算費用：

　　每天10次 每次15秒滾動播出30天 7200元 每天10次 每次30秒滾動播出30天 元

　　3、電視廣告

　　山西移動數(shù)字電視“交通生活頻道”

　　山西移動電視有限公司由山西廣播電視無線管理中心、太原電視總臺和山西泰森科技股份有限公司共同出資組建。山西移動電視作為立足太原覆蓋全省多頻道的移動數(shù)字電視大眾傳媒，是一個具有廣闊發(fā)展前景的全新電視傳媒機構(gòu)。

　　山西移動數(shù)字電視“交通生活頻道”是一個專門為流動人群量身定做的專業(yè)頻道，旨在滿足流動人群對新聞、資訊、娛樂服務(wù)等信息的需求，使流動人群的行程不再寂寞，旅途成為享受?！敖煌ㄉ铑l道”設(shè)定新聞、經(jīng)濟、資訊、法制、服務(wù)、娛樂、互動、轉(zhuǎn)播、字幕等九大類欄目。

　　現(xiàn)在太原市1500多輛公交車上已全部安裝了移動電視。在豐富龍城百姓出行生活的同時，也為提升城市品位增添了新的亮點頭。“讓流動人群享受移動電視”，這是山西移動電視打出的響亮口號，也是他們的服務(wù)宗旨。

　　●預(yù)算費用：

　　15秒廣告 200元/次 30秒廣告 350元/次 1分30秒廣告 1000元/次

　　樓宇電視

　　誕生僅僅兩年多的樓宇電視廣告，正在以爆炸式的增長速度沖擊著整個傳媒廣告市場。這一全新的傳播模式瞄準(zhǔn)寫字樓、商廈、銀行、超市等公共場所及人流密集地帶，填補了傳統(tǒng)媒體的空白地域，極大地提高了信息覆蓋面。而這種以樓宇電視廣告為代表的分散安裝、區(qū)分不同受眾、有針對性地播放廣告和多媒體信息的新型媒體也被稱為“第五媒體”。

　　●預(yù)算費用：

　　（二）分行各營業(yè)網(wǎng)點。

　　1、宣傳展板

　　突出"陽光一生"標(biāo)識和"個人貸款鼎相助，陽光一生誠相伴"廣告語；

　　重點宣傳產(chǎn)品：個人二手房貸款、個人固定利率住房（商用房）貸款、"筑家計劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款、個人助業(yè)貸款/小企業(yè)主貸款、個人工程機械按揭貸款（前兩期所有產(chǎn)品）

　　專門設(shè)置講解咨詢員，現(xiàn)場進(jìn)行宣傳講解。

　　2、宣傳折頁、宣傳海報（總行已統(tǒng)一設(shè)計好宣傳內(nèi)容）

　　3、營業(yè)柜臺前各個電子顯示屏

　　循環(huán)播放光大銀行開辦上述五項產(chǎn)品名稱。

　　4、支行戶外樓頂廣告 宣傳語：

　　個人貸款鼎相助 陽光一生誠相伴

　　光大銀行“陽光一生”個貸系列產(chǎn)品炫彩（或精彩）上市 ■二手房貸款 ■固定利率住房（商用房）貸款

　　■(住房 商用房)循環(huán)貸款 ■助業(yè)貸款 ■小企業(yè)主貸款 ■工程機械貸款

　　5、支行營業(yè)廳戶外條幅宣傳廣告

　　宣傳語：

　　光大銀行“陽光一生”個貸系列產(chǎn)品炫彩（或精彩）上市

　　（三）分行網(wǎng)站、電話銀行、手機短信

　　1、在光大銀行網(wǎng)站中加入"陽光一生"標(biāo)識、"個人貸款鼎相助，陽光一生誠相伴"廣告語和13項個貸產(chǎn)品介紹。

　　2、在電話銀行中加入"陽光一生"個貸產(chǎn)品介紹子模塊，業(yè)務(wù)咨詢員能夠熟悉、準(zhǔn)確地向客戶解答咨詢問題。

　　3、通過電話銀行短信平臺每周對外群發(fā)一項重點個貸產(chǎn)品宣傳或新產(chǎn)品宣傳。

　　（四）理財、陽光卡VIP客戶沙龍講座

　　在

　　4、5月份每月舉辦一次以個人貸款為中心內(nèi)容的講座，向光大銀行的理財、陽光卡VIP客戶宣傳和推廣"陽光一生"個貸品牌和"陽光一生"個貸系列產(chǎn)品。

　　（五）與光大銀行合作房地產(chǎn)開發(fā)商、工程機械經(jīng)銷商、中介機構(gòu)。 借助與光大銀行合作房地產(chǎn)開發(fā)商、工程機械經(jīng)銷商、房屋中介機構(gòu)、房地產(chǎn)評估機構(gòu)，向其客戶發(fā)放宣傳折頁，廣泛宣傳光大銀行"陽光一生"個貸品牌與系列個貸產(chǎn)品，促進(jìn)光大銀行個貸產(chǎn)品的推廣與營銷

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