下面是范文網(wǎng)小編收集的邁騰活動(dòng)方案共4篇 全新邁騰活動(dòng)背景，以供參考。

邁騰活動(dòng)方案共1

　　全新邁騰是大眾B級(jí)車的第七代車型，吸取大量輝騰的設(shè)計(jì)元素，公認(rèn)是大眾品牌的準(zhǔn)旗艦產(chǎn)品，代表大眾B級(jí)車的最高水準(zhǔn) 德國工藝

　　新邁騰車身和內(nèi)飾按奧迪C級(jí)轎車標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)選材，接受各種苛刻的檢驗(yàn)測(cè)試，展現(xiàn)純正德國工藝的獨(dú)到品質(zhì) 正前方

　　邁騰外觀的全新設(shè)計(jì)，在傳承大眾品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，向我們展示了B級(jí)轎車嶄新的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念，由發(fā)動(dòng)機(jī)蓋順滑而下的兩道曲線，與亮面鍍鉻進(jìn)氣口巧妙地融合在一起，突出展現(xiàn)了新一代大眾車型U型前臉基因，他恰是一面大眾家族的族徽，體現(xiàn)出大眾車型的與眾不同。

　　在有著汽車之眼美稱的前大燈組中，設(shè)計(jì)師通過創(chuàng)新的平行四邊形的輪廓，搭配下緣的圓弧設(shè)計(jì)，有效展現(xiàn)出協(xié)調(diào)性的曲線組合，讓車頭呈現(xiàn)炯炯有神的視覺感。同時(shí)，帶智能AFS的雙氙氣大燈具有大燈自動(dòng)清洗功能。夜晚行車時(shí)，AFS功能將根據(jù)車輛轉(zhuǎn)向角度自動(dòng)旋轉(zhuǎn)前大燈，照亮前方道路。同時(shí)，獨(dú)有的靜態(tài)轉(zhuǎn)向照明將極大擴(kuò)大照明范圍。司機(jī)可提前看到道路上的障礙物，如人或動(dòng)物，減小了駕駛者的視覺盲區(qū)，降低事故風(fēng)險(xiǎn)，令夜間行駛變的更加輕松。

　　右前方

　　從側(cè)方向看，邁騰的整車線條非常流暢、舒展。由車首貫穿車身的底線、腰線和肩線，完美的營造出整體簡潔利落的視覺效果，流線型的氣型車身，充分運(yùn)用了空氣動(dòng)力學(xué)原理，創(chuàng)造出如同跑車般低至的風(fēng)阻系數(shù)。超低的風(fēng)阻系數(shù)，從經(jīng)濟(jì)方面來講，降低了油耗，節(jié)約了使用成本；從行使角度來看，提升了車輛在高速行使中的穩(wěn)定性。配合優(yōu)異的底盤系統(tǒng)，邁騰即使以240公里的時(shí)速行使，依然十分穩(wěn)定，絲毫沒有發(fā)飄的感覺，一改B級(jí)車笨拙臃腫的傳統(tǒng)形象，首開B級(jí)轎車運(yùn)動(dòng)化的先河。

　　邁騰配備了先進(jìn)的智能無骨雨刷。大燈打開情況下，使用前風(fēng)擋清洗功能，大燈清洗自動(dòng)運(yùn)行，根據(jù)車速和雨量自動(dòng)控制雨刮的工作時(shí)間間隔。每5次雨刮從啟動(dòng)到關(guān)閉的過程變換停留位置，防止刮片磨損和變形；發(fā)動(dòng)機(jī)罩蓋打開，雨刷自動(dòng)停止。它提高了雨天行車的安全，延長了雨刷的使用壽命，提高了邁騰的使用經(jīng)濟(jì)性能。

　　邁騰具有堅(jiān)固的車身結(jié)構(gòu)，74%的車身是采用高強(qiáng)度或超高強(qiáng)度的鋼板。其中，車身所有重要部位，如A柱、B柱、防撞梁、底板，包括中央通道等采用的是熱成型鋼板，占車身16%。這種材料強(qiáng)度非常高，舉例說，他的抗壓能力相當(dāng)于1平方厘米的面積能承受10噸的重量而不變形。熱成型鋼板不僅是同級(jí)車?yán)镒顖?jiān)固的鋼板，而且它的應(yīng)用也省了很多零件。在保護(hù)架乘人員安全的同時(shí)，減輕了車身重量，降低了油耗.

　　邁騰有著同級(jí)車最出色的底盤系統(tǒng)，邁騰前懸架采用輕質(zhì)優(yōu)化的麥弗遜獨(dú)立懸架，強(qiáng)度高，在緊急剎車時(shí)也不會(huì)點(diǎn)頭，具有高水平的橫向和傾斜穩(wěn)定性，即使在起伏路面上行使舒適性也非常好。采用后多連桿獨(dú)立懸架設(shè)計(jì)，保證了車輛動(dòng)態(tài)穩(wěn)定性和舒適性。高速轉(zhuǎn)彎時(shí)，車的側(cè)傾非常小。在路況較壞的道路上行使，二次彈跳非常低，車輛豪華的舒適性和準(zhǔn)確的操控性得到完美結(jié)合。駕乘更舒適，動(dòng)力性能更佳，主動(dòng)安全性更優(yōu)異。同時(shí)，空腔灌蠟工藝能保證十二年防銹。

　　右后方

　　邁騰全方位滿足了用戶對(duì)車內(nèi)空間的需求，前后有效乘坐空間為1797mm，寬敞的空間保證了乘員在車內(nèi)轉(zhuǎn)身或取物時(shí)不會(huì)影響其他人，營造出舒適的駕乘體驗(yàn)。

　　邁騰后座椅采用加長設(shè)計(jì)，提供對(duì)大腿的良好支撐，有效降低長途行使的疲勞；并且后座椅

4、6可分，空間靈活實(shí)用，當(dāng)將打開的后座椅關(guān)閉時(shí)，可以看到一個(gè)后色的梯形按鈕，后座椅沒放好，這個(gè)按鈕不會(huì)下去，提醒駕駛員座椅沒有關(guān)緊，避免剎車時(shí)，座椅突然倒下，分散駕駛員的注意力，考慮及為周全。同時(shí)，后排中央扶手與后備箱相通，方便拿取物品。 正后方

　　邁騰的尾燈設(shè)計(jì)風(fēng)格與車前大燈彼此呼應(yīng)，圓形燈組涵蓋閃燈、剎車燈以及使用了LED技術(shù)的尾燈組，除了讓后方來車可以更清楚地識(shí)別外，更散發(fā)出強(qiáng)烈的科技感。 邁騰的后備箱用材考究，有效空間達(dá)565升，為同級(jí)車最大。而且后備箱開口大、內(nèi)部規(guī)整、設(shè)計(jì)合理，像釣魚用具、折疊自行車、礦泉水箱等戶外運(yùn)動(dòng)用品可以大量放置。后備箱的開啟，除了可以通過按VW徽標(biāo)實(shí)現(xiàn)，還可以遙控開啟，方便實(shí)用。 左后方

　　邁騰16英寸的鋁車輪，美觀大方，抓地力良好。采用前通風(fēng)盤式，后實(shí)心盤式的超大尺寸制動(dòng)盤，散熱性好，剎車效能高，并且具有同級(jí)車獨(dú)有的剎車盤除水功能。邁騰采用11英寸雙放大系數(shù)真空助力器，在正常減速制動(dòng)時(shí)，踏板力感覺輕柔，車輛減速平穩(wěn)。保證了舒適性。在緊急制動(dòng)時(shí)，雙放大系數(shù)真空助理器總成的制動(dòng)輸出壓力更大，迅速將車停住。安全性好，將制動(dòng)舒適性與安全性合二為一。

　　邁騰具有同級(jí)車中獨(dú)有的輪胎壓力監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，具有計(jì)算機(jī)控制單元，自行檢測(cè)車臺(tái)的壓力，在行車過程中，胎壓過地或有漏氣現(xiàn)象會(huì)自動(dòng)報(bào)警。在胎壓正常的情況下按下臺(tái)壓檢測(cè)鍵，輪胎撒氣或者壓力下降就會(huì)在儀表盤上自動(dòng)提醒，因此，無論從安全性還是舒適性上來講，這項(xiàng)功能都非常重要。 駕駛艙

　　邁騰的內(nèi)室風(fēng)格非常簡約豪華，前端中控臺(tái)全部應(yīng)用軟性材料，內(nèi)室所有的材料經(jīng)過嚴(yán)格的測(cè)試，符合國際環(huán)保規(guī)范要求。除此之外，邁騰還在內(nèi)室上做了幾處十分人性化的改進(jìn)。如邁騰車型增加了純黑色和淺灰色內(nèi)飾，供消費(fèi)者選擇。純黑內(nèi)飾以永恒經(jīng)典，色調(diào)和諧的視覺效果，突出了邁騰低調(diào)、沉穩(wěn)的商務(wù)氣息?；疑珒?nèi)飾的清爽淡雅，更顯時(shí)尚品位和高端品質(zhì)。座椅具有帶記憶12項(xiàng)電動(dòng)調(diào)解，5擋位加熱功能，非常舒適豪華。邁騰DSG同時(shí)新增了電動(dòng)遮陽簾，美觀大方，這遮陽面積大，乘坐舒適；倒擋時(shí)自動(dòng)落下，安全方便。新增的USB/i-pod多媒體接口則充分滿足了時(shí)尚人士及商務(wù)精英人士的娛樂需求。而車載藍(lán)牙電話系統(tǒng)。30G硬盤含DVD功能的衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)。大型彩色觸摸屏等裝備，則進(jìn)一步增添了邁騰的科技質(zhì)感和人性化關(guān)愛。

　　邁騰DSG在同級(jí)車中擁有最出色的人性化設(shè)計(jì)，車內(nèi)標(biāo)配各種儲(chǔ)物空間，設(shè)計(jì)巧妙，方便實(shí)用，充分展現(xiàn)您座駕的舒適性，空間的多變性。駕駛員乘員側(cè)車門有一雨傘盒，方便您存放雨傘，駕駛員側(cè)有帶硬幣盒的儲(chǔ)物倉，儀表板區(qū)儲(chǔ)物盒帶捏藏?zé)熁腋?，副駕駛側(cè)隨車文件儲(chǔ)物盒或CD轉(zhuǎn)換器倉，手套箱設(shè)有冷卻功能小冰箱，頂棚眼鏡盒，前座椅中間扶手，超大尺寸儲(chǔ)物盒設(shè)有飲料箱，后排座椅中央扶手內(nèi)藏杯架和儲(chǔ)物盒，分體式可翻轉(zhuǎn)的后座椅靠背，可按4比6折疊，或中扶手與行李箱相通可存放較長物品

　　邁騰裝備了雙區(qū)獨(dú)立控制豪華全自動(dòng)空調(diào)，為駕乘人員營造了舒適、綠色環(huán)保的車內(nèi)環(huán)境。車內(nèi)有27個(gè)出風(fēng)口，同時(shí)，車內(nèi)溫度可以進(jìn)行低至攝氏度微小區(qū)間的調(diào)整，個(gè)別舒適?？照{(diào)中的活性炭過濾器，如同防毒面具，能把一切有害氣體隔絕車外，保證車內(nèi)空氣質(zhì)量，可謂真正的綠色空調(diào)。

　　主動(dòng)安全方面，邁騰全系標(biāo)配了最高級(jí)別ESP電子穩(wěn)定程序，擁有14項(xiàng)安全功能，能夠有效避免車輛在高速行駛中產(chǎn)生側(cè)滑及可能引起的失控，從而最大限度的保障了駕駛者和車輛的安全。邁騰獨(dú)創(chuàng)的AOTU HOLD自動(dòng)駐車功能，與先進(jìn)的EPB電子駐車只動(dòng)系統(tǒng)雙劍合壁，摒棄了傳統(tǒng)的手剎制動(dòng)，平整路面，EPB穩(wěn)定停車，坡路上下，HOTO HOLD完美制動(dòng)。此外，邁騰具有同級(jí)車中最好的轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，采用EPS電動(dòng)隨速助力轉(zhuǎn)向，具有智能化的多種轉(zhuǎn)向助力。低速輕便，即使一名女駕駛員用一根手指也能輕松轉(zhuǎn)動(dòng)方向盤。高速穩(wěn)定，即使當(dāng)車速達(dá)到每小時(shí)80公里，車輛一側(cè)遇到減速帶，方向盤也不會(huì)抖。即使不平的路面，執(zhí)行矯正功能會(huì)保持車輛的直行狀態(tài)，不跑偏。轉(zhuǎn)向后，方向盤可迅速、主動(dòng)回位至中心，恢復(fù)車輛直行狀態(tài)。

　　被動(dòng)安全方面，邁騰不僅有堅(jiān)固的車身，還裝配了全尺寸前雙氣囊，前側(cè)氣囊，雙側(cè)大尺寸氣簾。安全氣囊和安全帶配合使用，在發(fā)生劇烈撞擊時(shí)全方位保護(hù)車內(nèi)成員，駕乘更安心。 先進(jìn)的變速箱可以讓發(fā)動(dòng)機(jī)更好地發(fā)揮優(yōu)良的動(dòng)力與經(jīng)濟(jì)性能。邁騰DSG變速箱是德國大眾最新、最先進(jìn)的變速箱專利技術(shù)。它如同將兩個(gè)平行的變速器系統(tǒng)集合組成為一個(gè)變速箱。在整個(gè)換檔過程中，DSG總是保持有一組齒輪在輸出動(dòng)力，不會(huì)出現(xiàn)動(dòng)力傳遞的間斷，換檔過程因此更加快捷、順暢，所以，DSG變速箱比自動(dòng)變速箱更加舒適，比手動(dòng)變速箱提速更快捷，真正實(shí)現(xiàn)了以更低的油耗滿足了更強(qiáng)的動(dòng)力輸出。 發(fā)動(dòng)機(jī)艙

　　邁騰的TIS發(fā)動(dòng)機(jī)被評(píng)為世界十大發(fā)動(dòng)機(jī)之首，他集成了四大技術(shù)：獨(dú)有的缸內(nèi)直噴技術(shù)、渦輪增壓技術(shù)、凸輪軸智能連續(xù)可變正時(shí)技術(shù)和獨(dú)有的雙平衡軸技術(shù)。先進(jìn)的技術(shù)使TSI發(fā)動(dòng)機(jī)實(shí)現(xiàn)了在全轉(zhuǎn)速范圍內(nèi)提供大扭矩、高功率輸出與節(jié)能環(huán)保的完美統(tǒng)一。結(jié)合DSG變速箱，打造出高效節(jié)油的黃金組合。

　　邁騰，歐洲NCAP的全車安全性檢測(cè)中，獲得最高榮譽(yù)“五顆星”的殊榮。邁騰不僅為駕駛者合乘客提供了充分的安全保護(hù)，對(duì)行人也考慮得非常周全。保險(xiǎn)杠內(nèi)襯采用復(fù)合材料，在與行人碰撞時(shí)它提供了一個(gè)有效的緩沖；翼子板和行人發(fā)生碰撞時(shí)會(huì)馬上彎折；發(fā)動(dòng)機(jī)蓋與行人發(fā)生碰撞時(shí)，鉸鏈部分會(huì)產(chǎn)生一個(gè)變形，將發(fā)動(dòng)機(jī)蓋往后移動(dòng)，保護(hù)行人。

邁騰活動(dòng)方案共2

　　日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院 Rizhao Polytechnic

　　汽車營銷

　　姓名： 學(xué)號(hào)： 專業(yè)： 班級(jí)： 第一部分 市場(chǎng)狀況分析 汽車市場(chǎng)分析

　　汽車行業(yè)規(guī)模 我國汽車行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，約占經(jīng)濟(jì)總量2%左右。2016年汽車行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)喜人，規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值增速、主營業(yè)務(wù)收入、利潤總額明顯高于上年，有力地支撐了經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長。

　　2016年，汽車行業(yè)擁有規(guī)模以上企業(yè)余家，工業(yè)增加值同比增長%，分別高于國內(nèi)生產(chǎn)總值和規(guī)模以上工業(yè)增速個(gè)百分點(diǎn)、個(gè)百分點(diǎn)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)%。實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入.8億元，同比增長%，增幅比規(guī)模以上工業(yè)高出個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)利潤總額億元，同比增長%，增幅比規(guī)模以上工業(yè)高出個(gè)百分點(diǎn)。完成固定資產(chǎn)投資億元，同比增長%，增幅比規(guī)模以上工業(yè)高出個(gè)百分點(diǎn)。

　　產(chǎn)銷量再創(chuàng)新高

　　2016年是“十三五”開局之年，在改革創(chuàng)新深入推進(jìn)和宏觀政策效應(yīng)不斷釋放的共同作用下，國民經(jīng)濟(jì)保持了總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。受此影響，汽車行業(yè)加大供給側(cè)改革力度，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和更新步伐持續(xù)加快，產(chǎn)銷增速呈逐月增高態(tài)勢(shì)，尤其是6月后同比更是呈現(xiàn)快速增長。全年汽車產(chǎn)銷均超2800萬輛，連續(xù)八年蟬聯(lián)全球第一，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)呈明顯增長，對(duì)確保宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行起到了重要作用。

　　受購置稅優(yōu)惠政策等促進(jìn)因素影響，月度銷量除2月份以外，其余月份均明顯高于上年同期，銷量累計(jì)增長率呈“直線上升”走勢(shì)，總體呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　2012—2016年我國汽車產(chǎn)銷量比較（單位：萬輛）

　　重點(diǎn)企業(yè)營業(yè)收入保持增長

　　據(jù)2016年1-11月我國汽車工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)（集團(tuán)）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)快報(bào)顯示，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)保持不同程度增長，增幅與1-10月相比，利潤、利稅總額有所回落。

　　1-11月，我國汽車工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)（集團(tuán)）營業(yè)收入呈較快增長，累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入.89億元，同比增長%，增幅與1-10月相比，提高 個(gè)百分點(diǎn)。

　　1-11月，我國汽車工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)（集團(tuán)）累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額億元，同比增長%，增幅與1-10月相比，回落個(gè)百分點(diǎn)。累計(jì)實(shí)現(xiàn)利稅總額億元，同比增長%，增幅與1-10月相比，回落個(gè)百分點(diǎn)。

　　2016國內(nèi)上市車企前五強(qiáng)凈利潤排行

　　其中，上汽集團(tuán)領(lǐng)跑整個(gè)國內(nèi)汽車上市公司的凈利潤，達(dá)到億元，同比增長%。吉利汽車得益于整體銷量大幅增加，凈利潤增幅超過100%，前景看好。然而，部分汽車上市公司在2016年出現(xiàn)了不同程度的虧損，分別是金龍汽車、金杯汽車及一汽轎車，江鈴汽車雖未虧損，但利潤較2015年出現(xiàn)下坡。

邁騰市場(chǎng)狀況

　　一汽-大眾汽車有限公司是由中國第一汽車集團(tuán)公司和德國大眾汽車股份公司、奧迪汽車股份公司及大眾汽車（中國）投資有限公司合資經(jīng)營的大型轎車生產(chǎn)企業(yè)，是我國第一個(gè)按經(jīng)濟(jì)規(guī)模起步建設(shè)的現(xiàn)代化轎車工業(yè)基地。一汽-大眾汽車有限公司采用先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備制造當(dāng)今世界名牌產(chǎn)品。邁騰作為一汽-大眾的第一款B級(jí)車，邁騰無疑會(huì)寄托了他們的厚望。

　　2012款邁騰憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力與品牌號(hào)召力銷量再創(chuàng)佳績，5月份銷量突破萬臺(tái)，超過4月份的萬臺(tái)，成為B級(jí)車市場(chǎng)的銷量冠軍。 全新邁騰自2011年7月底上市以來，憑借“大設(shè)計(jì)、新科技和高品質(zhì)”的產(chǎn)品特質(zhì)重新定義了B級(jí)車，受到了市場(chǎng)的追捧，首月有效訂單數(shù)超過2萬臺(tái)，成為國內(nèi)B級(jí)車市場(chǎng)一個(gè)奇跡。2012款邁騰自2012年春季上市伊始，就延續(xù)了邁騰品牌的強(qiáng)大號(hào)召力，每月銷量均以萬記，并且月月遞增。4月份銷售突破萬臺(tái)，創(chuàng)造了邁騰品牌銷售之最，而5月份邁騰品牌繼續(xù)發(fā)力，以萬臺(tái)的銷量成為實(shí)至名歸的B級(jí)領(lǐng)導(dǎo)者。

日照市汽車市場(chǎng)狀況

　　日照汽車商貿(mào)城位于日照市區(qū)以南、二〇四國道兩側(cè)，于2004年開工建設(shè)，占地平方公里。八年來，日照經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)始終按照“準(zhǔn)確定位、科學(xué)規(guī)劃、高點(diǎn)起步、打造精品”的原則，規(guī)劃建設(shè)了4S店集中區(qū)、二手車交易市場(chǎng)、汽車配件城、綜合配套服務(wù)區(qū)四大功能區(qū)，并投資1億多元對(duì)園區(qū)進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)配套，構(gòu)成了南昌路、紹興路、長沙路、包頭路、區(qū)間路、柳州路等“三縱三橫”的路網(wǎng)框架，吸引了一大批知名汽車商貿(mào)和配件企業(yè)。目前，已落戶法人企業(yè)38家、全市最大的凌云二手車市場(chǎng)和2家汽車檢測(cè)線，建成運(yùn)營奧迪、凱迪拉克、寶馬、奇瑞、吉利、一汽大眾、上汽大眾、東風(fēng)標(biāo)志、上汽通用、長安福特、北京現(xiàn)代、廣汽豐田等57個(gè)品牌4S店，基本涵蓋了國內(nèi)外知名汽車品牌，汽車銷量超過全市總銷量的五分之四，是日照市規(guī)模最大、檔次最高、服務(wù)最全的汽車商貿(mào)園區(qū)。上半年汽貿(mào)城累計(jì)銷售車輛共計(jì)臺(tái)，同比增長23%，其中新車銷售臺(tái)，同比增長27%，二手車8292臺(tái)，同比增長19%，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營總收入億元，同比增長14%，稅收總額萬元，同比增長46%，納入地方稅收萬元，同比增長5%，汽車銷售整體保持平穩(wěn)增長。在此基礎(chǔ)上，日照經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)對(duì)汽貿(mào)商城確定了“開拓汽車后市場(chǎng)，培育新增長點(diǎn)；引進(jìn)高端品牌4S店，提升品質(zhì)；強(qiáng)化全方位服務(wù)，拓展內(nèi)涵”的工作思路，力爭利用3－5年的時(shí)間，建成魯南第一、省內(nèi)一流、國內(nèi)知名的汽車商貿(mào)集聚園區(qū)。

SWOT分析

　　第二部分 主題活動(dòng)策劃與實(shí)施 活動(dòng)目的

　　提高邁騰集客量和留檔率→提高邁騰銷量→突出邁騰車主形象→，發(fā)展?jié)撛诳蛻簟嵘~騰用戶的滿意度→樹立良好口碑

目標(biāo)客戶群體

（1）面向的是現(xiàn)在青年及中年人在城市寫字樓，公司的白領(lǐng)，藍(lán)領(lǐng)，經(jīng)理等還有追求時(shí)尚環(huán)保的高質(zhì)量生活水平的需車人士是主要的銷售群體

（2）抓住在城市做小生意的小老板的購車需求

(3)他們追求有品質(zhì)的生活，對(duì)外觀、品牌、品味有很高的要求，通過車來表達(dá)自我，體現(xiàn)身份地位

活動(dòng)主題

活動(dòng)目標(biāo)

1.提升品牌形象 2.維護(hù)客戶關(guān)系 3.促進(jìn)銷量

活動(dòng)實(shí)施

　　通過一系列的富有感情的圖片和文字，勾起客戶的一些回憶！在通過夜晚活動(dòng)，體現(xiàn)邁騰的科技感和人性化。

　　曾經(jīng)

　　現(xiàn)今

物料禮品準(zhǔn)備

　　物料準(zhǔn)備：溫馨畫面的制作，勾起客戶的回憶，，售后服務(wù)桌卡、保險(xiǎn)代金券、工時(shí)券、車貼、照片板、橫幅、車身貼

　　禮品準(zhǔn)備：進(jìn)店卡、油卡、抽獎(jiǎng)幸運(yùn)獎(jiǎng)獎(jiǎng)品、參加愛車講堂禮品

　　第三部分 預(yù)期效果

1、在這一系列的活動(dòng)過后，將會(huì)給邁騰汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)將對(duì)邁騰汽車有了更高層次明確的認(rèn)識(shí)和印象！

2、勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)．對(duì)樹立邁騰汽車品牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用！

邁騰活動(dòng)方案共3

　　主持稿

　　尊敬的各位來賓

　　大家中午好！

　　歡迎大家來到全新捷達(dá)新車上市會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，我是今晚的主持人***，很榮幸在今天這個(gè)美麗的季節(jié)與大家相聚在此，一起來近距離見證全新捷達(dá)的璀燦登場(chǎng)，共同感受全新捷達(dá)帶來的非凡魅力。

　　作為一款創(chuàng)新豪華的德系高級(jí)轎車，全新邁騰按照C級(jí)車生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)制造，無論是對(duì)創(chuàng)新科技的采用還是豪華的程度，都將達(dá)到同級(jí)細(xì)分市場(chǎng)前所未有的高度。憑借大設(shè)計(jì)、新科技、高品質(zhì)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，全新邁騰將全面刷新國內(nèi)B級(jí)車豪華標(biāo)準(zhǔn)，重新定義B級(jí)車。今晚它即將呈現(xiàn)在我們面前，相信在座的各位和我一樣期待，那現(xiàn)在首先請(qǐng)出我們一汽大眾**4S店的總經(jīng)理，****先生為大家致辭，我們掌聲有請(qǐng)。。。

★[陳總致辭]

　　主持人：感謝陳總。。。。。好，現(xiàn)在到了激動(dòng)人心的時(shí)刻，今天我們作為見證者集聚至此，期待全新邁騰的璀燦登場(chǎng)?.

★[出場(chǎng)]（音樂響起，背景幕布緩緩打開，燈光、煙機(jī)、冷煙火配合，全新邁騰從幕布后駛出，車模下車展示）

　　小提琴手出場(chǎng)演譯。。

　　主持人：全新邁騰的神秘面紗已經(jīng)揭開，下面有請(qǐng)我們**眾4S店的培訓(xùn)主管***為我們進(jìn)行全新邁騰的產(chǎn)品介紹。有請(qǐng)。。。。

★ [產(chǎn)品介紹]

　　主持人：感謝***的精彩講解。全新邁騰自7月28日全國正式上市以來，其原汁原味的德國設(shè)計(jì)，科技、嚴(yán)謹(jǐn)和高品質(zhì)的產(chǎn)品特征，受到了眾多消費(fèi)者的熱捧，訂單源源不斷，那作為**地區(qū)首位新邁騰車主的**先生也來

　　到了我們的上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，借此次上市會(huì)的時(shí)刻，我們*****店特意安排了極具紀(jì)念意義的交車儀式，有請(qǐng)首位新邁騰車主**先生上臺(tái)，也再次請(qǐng)上我們的**總，為我們的**先生送上新邁騰鑰匙。

★ [交車儀式]（交鑰匙，送鮮花）

　　主持人：串詞

★[薩克斯表演]

　　主持人：伴隨悠揚(yáng)的薩克斯曲風(fēng)，相信在座的各位來賓都領(lǐng)略了一汽大眾全新邁騰的獨(dú)特魅力，接下來將進(jìn)行今天上市會(huì)的最后一環(huán)節(jié)“幸運(yùn)客戶大抽獎(jiǎng)”，凡今天下單的客戶均有機(jī)會(huì)，還沒下訂的朋友千萬別錯(cuò)過哦。

★[現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)]（兩名，禮品：新邁騰車模一輛）

　　主持人：串詞

“智臻成就、輝映人生 全新一代邁騰上市會(huì)”到此結(jié)束，感謝各位嘉賓的光臨。

邁騰活動(dòng)方案共4

　　鹽城汽車網(wǎng)()

　　一汽大眾新邁騰上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案

一、項(xiàng)目背景：

　　一汽大眾總是給大家?guī)硇膬x的亮點(diǎn)，給大家?guī)硪淮斡忠淮蔚男撵`沖擊。07年開始上市的邁騰讓商務(wù)人士體驗(yàn)更加尊貴的享受，去年十月份上市的大眾CC更是讓年輕人體驗(yàn)到大眾時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的激情，現(xiàn)在一汽大眾根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)邁騰全新升級(jí)，打造全新舒適品牌的新邁騰，使其更具有商務(wù)化。給中高檔車市場(chǎng)帶來新一輪的改革。多年來邁騰在鹽城中高端市場(chǎng)擁有獨(dú)立的市場(chǎng)空間，新款邁騰經(jīng)過多年的市場(chǎng)考驗(yàn)走向成熟，此次改款后的新邁騰相信給鹽城相應(yīng)帕薩特、豐田、奧迪、奔馳、寶馬等中高檔品牌車系更具有殺傷力！

二、活動(dòng)目的：

■鑒于消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代車輛追求輕松，時(shí)尚，高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。 ■借助新邁騰全新時(shí)尚尊貴更具現(xiàn)代化特設(shè)的設(shè)計(jì)，借勢(shì)推出更具商務(wù)化，更有舒適性的改進(jìn)產(chǎn)品——新邁騰，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的現(xiàn)代時(shí)尚尊貴的享受。

■通過新車型的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高相應(yīng)的尊貴享受優(yōu)質(zhì)動(dòng)力的相應(yīng)炒作，促進(jìn)銷售力。

■通過活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車的距離，提高鹽城中聯(lián)一汽大眾4S店的品牌形象。

三、活動(dòng)重點(diǎn)

■針對(duì)客戶：追求時(shí)尚、品位、高貴的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出尊貴品位。

■針對(duì)行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

四、活動(dòng)方案

■活動(dòng)方案：尊貴典雅，品位獨(dú)到，通過從開幕的高雅音樂到老客戶對(duì)邁騰的親身體驗(yàn)對(duì)比及客戶與車互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng)，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購買行為，提升品牌形象。

■活動(dòng)內(nèi)容：營造一個(gè)時(shí)尚、典雅、有品位的活動(dòng)氛圍，給人一種尊貴高雅之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面考慮。

　　A、開幕準(zhǔn)備：

　　鹽城汽車網(wǎng)()

■開場(chǎng)古典優(yōu)雅的音樂，創(chuàng)造優(yōu)雅尊貴的氣氛。一側(cè)放著果盤飲料，銷售人員用最真摯的笑容、最熱情的服務(wù)態(tài)度給到場(chǎng)的每一位來賓奉上茶水，邀請(qǐng)入座。位置安排好，最好每幾位新客戶至少有一位老客戶，這樣方便新老客戶關(guān)于邁騰車輛進(jìn)行相關(guān)交流。

　　B、開幕儀式：

■主持人上場(chǎng)宣布發(fā)布會(huì)開始，隨后進(jìn)行高雅樂器（薩克斯之內(nèi)的樂器）表演。 ■領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行發(fā)言。

　　B、亮車儀式：由領(lǐng)導(dǎo)以及一個(gè)邀請(qǐng)一位嘉賓一起掀開新邁騰上的紅布。隨后車模站在新邁騰展車旁邊。

　　C、新車介紹：

■有銷售經(jīng)理或銷售代表進(jìn)行對(duì)新邁騰外觀以及內(nèi)部的進(jìn)行詳細(xì)介紹。 ■邀請(qǐng)老客戶上臺(tái)就其目前駕駛的邁騰發(fā)表下其親身體驗(yàn)。

　　D、舞蹈表演（踢踏舞或一段高雅之內(nèi)的舞蹈）或者二人轉(zhuǎn)。（活躍下現(xiàn)場(chǎng)氣氛） E、人車互動(dòng)活動(dòng)：

■(A方案)、就新老邁騰進(jìn)行對(duì)比，進(jìn)行小范圍的問答活動(dòng)，順便可以就大眾品牌進(jìn)行一些高檔車型的宣傳。

（B方案）、進(jìn)行一些互動(dòng)游戲，緊緊貼近新邁騰，就車與人之間的和諧以及家庭，單位之間的和睦為主題的一些小范圍的互動(dòng)游戲。

■游戲獎(jiǎng)勵(lì)：三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金或者導(dǎo)航儀之內(nèi)豪華大禮包（1000元以內(nèi)可以調(diào)控）；二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金或者購車優(yōu)惠折扣（600元以內(nèi)可以調(diào)控）；三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金或者U盤之內(nèi)及購車小幅度優(yōu)惠折扣（300元以內(nèi)可以調(diào)控）；另外，凡是參加比賽活動(dòng)者，獎(jiǎng)勵(lì)有新邁騰相關(guān)的小禮品。

　　E、活動(dòng)閉幕：閉幕詞——之后主持人宣布大家入坐或到車?yán)锔惺苄逻~騰汽車的尊貴氣息及內(nèi)在功能。 以及當(dāng)場(chǎng)訂車活動(dòng)。

　　F、■優(yōu)雅晚餐：所有嘉賓都坐下來進(jìn)行簡單的自助餐晚宴，大家談笑風(fēng)生，以采訪的形式對(duì)嘉賓進(jìn)行訪問，讓大家談?wù)剬?duì)新邁騰汽車的看法。

　　G、禮品發(fā)放：在經(jīng)過晚宴訪問的同時(shí)，向嘉賓發(fā)送小禮品。

　　鹽城汽車網(wǎng)()

五、場(chǎng)景布置

■主題：“一汽大眾新邁騰在鹽城隆重上市” ■現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格：簡潔大方，力求“闊”的感覺； 色調(diào)以尊貴金色為主

　　時(shí)尚、尊貴典雅、舒適為主

■時(shí)間：2011年8月XX日晚上18：30—20：30 ■地點(diǎn)： 待定（可以多重選擇）（紅星美凱龍廣場(chǎng)、東進(jìn)路附近廣場(chǎng)最佳等）

■出席的貴賓及工作人員：

1、市委領(lǐng)導(dǎo)

2、公司領(lǐng)導(dǎo)

3、媒體

4、客戶

■報(bào)紙：揚(yáng)子晚報(bào)、鹽阜大眾報(bào)等 ■電視：鹽城電視臺(tái)

■網(wǎng)絡(luò)：鹽城汽車網(wǎng)（）及鹽城汽車網(wǎng)（） ■會(huì)場(chǎng)布置詳注：

（1）、地毯、鮮花2（籃）

（2）、主席臺(tái)1（張）、電腦割字、簽字臺(tái)（長）1張

（3）、地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、（廣告公司提供租賃）

（4）、獎(jiǎng)品或小禮品（2000元——3500元）

（5）、氣球6（個(gè)）、拱門1（條）、橫架（背景畫）-（租）、臺(tái)布1（張） （6）、噴繪： “一汽大眾新邁騰在鹽城隆重上市” （7）、舞臺(tái)兩側(cè)布置煙花，上欄燈光以及周邊燈光。

（8）、桌子、椅子10套，參差擺放，花朵10（束），備飲料、水果、糖果點(diǎn)心等 （9）、主持人1（名），車模1（名），舞蹈演員6（名）左右（廣告公司提供租賃） （10）、投影儀，電腦，X展架放在展車旁邊。（自備） （11）、扇子（邀請(qǐng)來賓客戶數(shù)量為準(zhǔn)）

六、費(fèi)用核算：

1、場(chǎng)地租賃—2000元。

　　鹽城汽車網(wǎng)()

2、廣告器材以及演員主持人車模等租賃費(fèi)3000元。

3、獎(jiǎng)品及小禮物費(fèi)2000—3000元。（可以浮動(dòng)調(diào)配）

4、鮮花噴繪扇子煙火等小物品：800元。

5、自助餐費(fèi)用：2000元左右。

6、其他招待費(fèi)：200元。 合計(jì)：元左右。

七、效果評(píng)估

■在這一系列的活動(dòng)過后，將會(huì)邁騰銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)對(duì)邁騰有了全新中高檔品牌車系的認(rèn)識(shí)。

■勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)．對(duì)樹立品新邁騰形象和傳播品牌形象起到巨大的作用． ■新邁騰打造全新“尊貴、典雅、時(shí)尚”概念，勢(shì)必會(huì)影響和吸引大批的單位、私有老板等潛在客戶群的向往和加入！

（我公司還推薦部分小型活動(dòng)：如類似紅酒品鑒會(huì)、自駕游、試乘試駕等來提高客戶的忠誠度，提高一汽大眾的品牌形象，有利于在中高檔車中的競(jìng)爭力。）

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