【前言】本文是網(wǎng)友“so8824”整理的餐飲微信營銷活動方案，歡迎參閱。
盡管阿里創(chuàng)下了上市的紀(jì)錄，但這并不意味著阿里會因此獨占鰲頭，其他平臺的競爭也是不可忽視的。那么，在公眾平臺上進(jìn)行營銷，我們應(yīng)如何著手，有哪些可用的渠道呢？首先，在策劃光棍節(jié)活動方案時，策劃者需要理清思路：哪些背景分析是必須關(guān)注的？市場分析需著眼于哪些方面？營銷思路是如何構(gòu)建的？在產(chǎn)品推廣方面，有哪些有效策略？光棍節(jié)的創(chuàng)意營銷方法有哪些？推廣策略又該如何制定？這次光棍節(jié)活動希望達(dá)到何種效果？這些都是在撰寫光棍節(jié)營銷方案時需要深入思考的問題。然而，這些角度主要是從思維層面進(jìn)行分析，接下來如何與公眾平臺進(jìn)行深度結(jié)合呢？下面由匯亞詳細(xì)闡述并列舉相關(guān)內(nèi)容。1. 創(chuàng)意與互動創(chuàng)意是每一個策劃者最基本的能力體現(xiàn)。作為合格的營銷策劃師，應(yīng)做到“三心二意”：信心、決心、恒心；創(chuàng)意、樂意。我們可以從哪些方面來進(jìn)行思考呢？可以圍繞公眾平臺的特點和光棍節(jié)的內(nèi)涵展開。與其他平臺相比，公眾平臺的一個優(yōu)勢便是互動性?；拥奶匦允沟盟軌虺洚?dāng)一個優(yōu)秀的客戶關(guān)系管理平臺，在活動預(yù)熱期間，通過加強與客戶的互動，可以獲得最有價值的信息，從而整合資源制定相應(yīng)的創(chuàng)意方案，在這一過程中要確保大方向的正確性，并有明確的目標(biāo)。很多企業(yè)在光棍節(jié)前一個月就開始籌劃相關(guān)營銷活動，這表明企業(yè)深刻認(rèn)識到光棍節(jié)營銷在行業(yè)競爭中的重要性，為了突破重圍，讓品牌特色得到體現(xiàn)，了解競爭對手的準(zhǔn)備情況以及自身的應(yīng)對方式是至關(guān)重要的。2. 活動推廣——掌握時間活動推廣的時機常常被策劃者忽視，實則這是一個非常重要的因素。上午7點至9點開展活動與晚上7點至9點的效果是有很大區(qū)別的。許多策劃者可能根本沒有考慮過這個問題，但這正是光棍節(jié)營銷的關(guān)鍵。試想，消費者最活躍的時間段是什么？上午7點至9點時，上班族在路上沒有時間關(guān)注活動，而學(xué)生們可能還在睡覺。相對而言，晚上7點至9點正是大家放松娛樂的時刻，許多人會樂意參與即將到來的光棍節(jié)趣味活動。在這個方面要因人而異，依據(jù)行業(yè)的目標(biāo)客戶群體而定。通過前期的活動實踐總結(jié)出最優(yōu)時間節(jié)點，并將其運用到年度活動中。3. 朋友圈特性——趣味性營銷之所以如此受歡迎，首先想到的便是其強大的互動性。然而，許多企業(yè)甚至沒有客服人員，在光棍節(jié)營銷中若無法與用戶進(jìn)行充分互動，那么活動的成功將會受到很大影響。企業(yè)與客戶之間的互動是一方面，還需認(rèn)識到，朋友圈不同于微博，它是一個緊密的關(guān)系鏈，身邊的同學(xué)、親友、同事都在其中。利用有趣的應(yīng)用和話題引發(fā)朋友圈的熱議，從而擴大品牌影響力，是很重要的。對朋友圈傳播的效率要有所信心，這一點是必需的。4. 活動布局——針對性活動布局是對全局的把控，通過二次開發(fā)來實施光棍節(jié)營銷，或者通過故事設(shè)計和豐富內(nèi)容的圖文消息發(fā)布來吸引用戶，這都需要策劃者認(rèn)真考慮。如果是針對兒童開發(fā)微商城，活動界面需要更加可愛，所有光棍節(jié)的相關(guān)圖片都要卡通化，只有這樣，孩子們才能對企業(yè)精心設(shè)計的營銷活動產(chǎn)生興趣。這個方面同樣需要依據(jù)行業(yè)和目標(biāo)受眾而定。5. 活動數(shù)據(jù)統(tǒng)計——分析與利用在進(jìn)行統(tǒng)計時，要明確分析哪些效果，品牌影響力應(yīng)通過哪些數(shù)據(jù)來體現(xiàn)，是按天還是按小時進(jìn)行效果統(tǒng)計，都需要細(xì)致的分析與思考。在完成統(tǒng)計后，總結(jié)成功與失敗的經(jīng)驗教訓(xùn)，并將其作為下一步品牌宣傳的依據(jù)，以確保每項營銷活動都是連續(xù)的，而不是將中秋節(jié)與光棍節(jié)的營銷計劃割裂開來。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的年輕用戶愿意主動分享有趣的事物。尤其是90后和00后的年輕人的心理特征更加明顯，因此在制定營銷方案時，需充分了解消費者的心理特征，利用年輕人的心理特征來設(shè)計方案，從而更有利于傳播。
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