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大學(xué)公關(guān)活動(dòng)方案3篇 高校公關(guān)活動(dòng)

時(shí)間:2022-07-19 09:16:00 綜合范文

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大學(xué)公關(guān)活動(dòng)方案3篇 高校公關(guān)活動(dòng)

大學(xué)公關(guān)活動(dòng)方案1

  一、前言

  1.背景

  十三載櫛風(fēng)沐雨,十三年春華秋實(shí)。上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院將迎來(lái)十三年華誕,上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院從初創(chuàng)時(shí)的篳路藍(lán)縷到恢復(fù)重建后的發(fā)展壯大,幾代民大人,薪火相傳,艱苦奮斗,學(xué)校事業(yè)樹(shù)立了一個(gè)又一個(gè)光輝的里程碑。學(xué)院決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校13年的歷史,展現(xiàn)13年的辦學(xué)成就,展望美好的未來(lái),擴(kuò)大知名度,在與民辦普通專(zhuān)科高校的競(jìng)爭(zhēng)占有優(yōu)勢(shì),推動(dòng)學(xué)校全面、快速發(fā)展成為全國(guó)知名高校,發(fā)展成為全國(guó)一流獨(dú)立建制的民辦普通專(zhuān)科高校學(xué)院。

  上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院建校13周年慶典將于2014年10月1日隆重舉行。我們盛情邀請(qǐng)并摯忱歡迎各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)各界人士、朋友和各屆校友,在2014年金秋聚首我院,共襄盛典。

  2.公關(guān)策劃的宗旨

  通過(guò)13周年校慶,回顧辦學(xué)歷史,繼承優(yōu)良傳統(tǒng),總結(jié)辦學(xué)經(jīng)驗(yàn),展示辦學(xué)成果,創(chuàng)新辦學(xué)特色,推動(dòng)學(xué)校的全面發(fā)展。

  通過(guò)13周年校慶,加強(qiáng)對(duì)外交流,擴(kuò)大對(duì)外影響,提高學(xué)校的知名度,樹(shù)立良好社會(huì)形象,爭(zhēng)取各界大力支持,優(yōu)化外部辦學(xué)環(huán)境,拓展辦學(xué)空間,加快學(xué)校發(fā)展。

  通過(guò)13周年校慶,增強(qiáng)學(xué)校的凝聚力、向心力和感召力,激勵(lì)全體師生員工和廣大校友為把母校建設(shè)得更美好,貢獻(xiàn)自己的智慧和力量。

  以13周年校慶為契機(jī),抓住上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)重視支持我校建設(shè)與發(fā)展的難得機(jī)遇,組織校內(nèi)外力量,積極實(shí)施和規(guī)劃,創(chuàng)建教育偉業(yè)。

  二、活動(dòng)目標(biāo)

  1、通過(guò)生動(dòng)有效的宣傳活動(dòng),讓社會(huì)各界了解上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院校史和所取得的成就,提高學(xué)校的知名度和影響力,讓廣大校友更加熱愛(ài)上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院,積極爭(zhēng)取各級(jí)黨委和政府、和社會(huì)各界關(guān)注上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院,更加支持上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院的建設(shè)與發(fā)展。

  2、通過(guò)各項(xiàng)主題鮮明、富有成效的校慶活動(dòng),增加全體師生員工的凝聚力,樹(shù)立高度的自豪感、自信心和責(zé)任心,團(tuán)結(jié)一致,同心同德,以出色的工作業(yè)績(jī)和優(yōu)異的學(xué)業(yè)成績(jī),迎接13周年校慶。

  三、公眾

  院內(nèi)人員:學(xué)校各單位的領(lǐng)導(dǎo)、老師、學(xué)生

  校外人員:兄弟院校級(jí)領(lǐng)導(dǎo),各省、市委領(lǐng)導(dǎo),學(xué)院畢業(yè)的校友等

  媒體人員:省市報(bào)紙、電視臺(tái)、記者等

  四、活動(dòng)主題

  憶往昔崢嶸歲月感母校教化恩情

  五、校慶活動(dòng)項(xiàng)目

  啟動(dòng)階段

  1、成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)。

  2、研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱(chēng)。

  3、召開(kāi)各工作組組長(zhǎng)會(huì)議,各小組選定工作人員。

  4、各組根據(jù)工作職責(zé)提出工作方案報(bào)校慶領(lǐng)導(dǎo)小組審定。

  5、在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍,發(fā)布致校友的一封信。

  6、啟動(dòng)校慶活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作。

  7、研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目。

  8、充實(shí)完善校園文化建設(shè),設(shè)計(jì)校歌、校訓(xùn)、校風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)方案。

  9、媒體宣傳活動(dòng)以?xún)?nèi)增凝聚力,外增知名度,擴(kuò)大學(xué)校影響,營(yíng)造喜慶氛圍為主題準(zhǔn)備工作。

  10、完成校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

  籌備階段

  1、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,設(shè)立校友網(wǎng)站,以聚焦校友,增強(qiáng)學(xué)校凝聚力和廣大校友認(rèn)同感為主要內(nèi)容,建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,設(shè)立校友網(wǎng)站,包括:以學(xué)院為單位,建立各學(xué)院的校友信息庫(kù)或印制校友錄并設(shè)立校友網(wǎng)站;推動(dòng)建立各地校友分會(huì);

  2、組織校園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè):改造學(xué)校大門(mén)與德育墻,修建校慶標(biāo)志物,修整美化校園環(huán)境。環(huán)境美化,校舍整修。

  3、舉辦慶祝上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院建校13周年文藝晚會(huì):組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展。

  4、組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目。

  5、繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi),設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金。

  6、聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞,確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓和重要校友名單隆重舉行建校13年慶典。

  7、確定宣傳媒體及宣傳活動(dòng)。

  8、制訂校慶活動(dòng)具體實(shí)施方案。

  9、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

  實(shí)施階段

  1、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、校友。

  2、編印校友錄編撰校史,編印畫(huà)冊(cè),編輯《校慶專(zhuān)刊》,制作光盤(pán)(專(zhuān)題片),設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品,出版發(fā)行校史。

  3、起草校慶文稿,印制文字資料。

  4、召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),在各種媒體上加大校慶宣傳力度。以?xún)?nèi)增凝聚力,外增知名度,擴(kuò)大學(xué)校影響,營(yíng)造喜慶氛圍為主題。

  包括:

  1.制作全面介紹學(xué)校的光盤(pán);

  2.印制建校13周年紀(jì)念畫(huà)冊(cè);

  3.各學(xué)院圍繞學(xué)院特色,開(kāi)展宣傳報(bào)道教學(xué)、科研“說(shuō)專(zhuān)業(yè)”活動(dòng)活動(dòng);要通過(guò)“說(shuō)專(zhuān)業(yè)”的過(guò)程使教師清楚專(zhuān)業(yè)課程體系是否科學(xué),能否支撐自身的培養(yǎng)目標(biāo),所主講課程在專(zhuān)業(yè)課程體系中的位置,通過(guò)開(kāi)展“說(shuō)專(zhuān)業(yè)”系列活動(dòng),將進(jìn)一步明確專(zhuān)業(yè)建設(shè)內(nèi)容,完善理論教學(xué)體系和實(shí)踐教學(xué)體系,凝煉專(zhuān)業(yè)特色,提升專(zhuān)業(yè)建設(shè)整體水平。

  4.校慶慶典新聞發(fā)布;

  5.建立校慶網(wǎng);

  6.校報(bào)以“我的德大情懷”為主題,面向校友、在校學(xué)生、教職工開(kāi)展征文活動(dòng),獲獎(jiǎng)作品結(jié)集出版;

  7.出版校報(bào)校慶特刊。

  8.聯(lián)絡(luò)媒體,組織系列報(bào)道:廣而告之也是校慶的必要手段。

  9、為使校慶達(dá)到更好的宣傳效果,在校慶前夕,先后在市中心各人員集中地打出條幅廣告;在公交公司的主干線(xiàn)路的汽車(chē)上張貼慶典標(biāo)語(yǔ);將校內(nèi)機(jī)動(dòng)車(chē)做成宣傳彩車(chē)在街上來(lái)往穿梭;組織學(xué)生上街宣傳。

  10、登記接收禮品和錢(qián)物并進(jìn)行展示。

  11、舉行12級(jí)新生閱兵式,一方面展現(xiàn)新生的朝氣與活力也象征學(xué)校的蓬勃發(fā)展;另一方面,讓新生參與此次慶典活動(dòng),并以“閱兵式”特殊形式給母校獻(xiàn)禮,不僅能夠增強(qiáng)他們的歸屬感和自豪感,還能給會(huì)場(chǎng)增添一道亮麗的景觀。

  12、舉辦各種形式的展覽會(huì)。

①學(xué)校優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊展②優(yōu)秀畢業(yè)生論文展③學(xué)校歷史發(fā)展圖片展④學(xué)??蒲谐晒麍D片⑤優(yōu)秀社團(tuán)活動(dòng)圖片展⑥學(xué)生優(yōu)秀科創(chuàng)項(xiàng)目展等。

  13、安排一次大型的簽名活動(dòng),讓社會(huì)各界人士以及廣大師生簽名留念。

  14、舉辦慶祝上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院建校13周年文藝晚會(huì):以豐富師生員工生活,豐富校園文化,展示師生員工精神面貌,烘托校慶氛圍為主要內(nèi)容。包括:

  1)、舉辦慶祝上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院建校13周年文藝晚會(huì):第一板塊“奮斗”,大屏幕播放從省委黨校辦學(xué)到校區(qū)的籌建和建設(shè)過(guò)程的專(zhuān)題片,定格在新校區(qū)的全景畫(huà)面上,四位主持人出場(chǎng),簡(jiǎn)單的開(kāi)場(chǎng)白和介紹特邀嘉賓后,音樂(lè)響起,慶典活動(dòng)之前,以學(xué)院為單位組成方隊(duì)演出節(jié)目,師生同慶,民族同樂(lè);開(kāi)場(chǎng)歌舞;歌曲;小品,鋼琴伴奏詩(shī)朗誦等節(jié)目。第二板塊“輝煌”,大屏幕播放學(xué)校取得的各種榮譽(yù)的專(zhuān)題片,定格在音詩(shī)畫(huà)《瞬間的永恒》一組優(yōu)秀的獲獎(jiǎng)?wù)掌?,歌組合《明星名曲》,小品,獨(dú)唱,快板與舞蹈等節(jié)目。第三板塊“展望”,大屏幕播放組合,戲曲聯(lián)唱,民俗歌舞,晚會(huì)主題歌,主持人出場(chǎng),背景音樂(lè),全體演職人員上臺(tái)。

  2)、舉辦教工、學(xué)生迎校慶健身活動(dòng)和體育比賽;

  3)、組織教職工書(shū)畫(huà)筆會(huì);

  4)、燃放煙花、焰火。

  15)、尾聲部分

  做好活動(dòng)結(jié)束工作,認(rèn)真安排嘉賓的歸程旅途,要善始善終,給嘉賓留下美好的印象;做好信息反饋工作,可進(jìn)行電話(huà)調(diào)查問(wèn)候,了解他們對(duì)此公關(guān)活動(dòng)的評(píng)價(jià),并讓他們對(duì)此活動(dòng)提出寶貴意見(jiàn),以便日后改進(jìn);加強(qiáng)與參與了此次活動(dòng)的企業(yè)和贊助商溝通交流,為以后學(xué)校的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展獲得更優(yōu)越的社會(huì)環(huán)境;同時(shí),也為本校學(xué)生提供更優(yōu)越的就業(yè)環(huán)境。

  五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

大學(xué)公關(guān)活動(dòng)方案

大學(xué)公關(guān)活動(dòng)方案2

  承辦單位:廣州大學(xué)松田學(xué)院

  策劃人:李力

  班級(jí):11級(jí)社體(2)班

  學(xué)號(hào):1104010212主辦單位:廣州大學(xué)松田學(xué)院

  贊助策劃書(shū)目錄:

  一、賽事說(shuō)明及主辦單位

  二、目標(biāo)受眾

  三、贊助商范圍及贊助方法

  四、贊助回報(bào)及溝通措施

  五、贊助商責(zé)任及仲裁

  一、賽事說(shuō)明及主辦單位:

  1.賽事名稱(chēng)、舉辦時(shí)間地點(diǎn):比賽項(xiàng)目包括了男子組(共13項(xiàng))100米,200米,400米,800米,1500米,110米欄,400米欄,4×100米接力,4×400米接力,鉛球,跳高,跳遠(yuǎn),,100米欄,,三級(jí)跳遠(yuǎn)〔廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場(chǎng)〕舉辦時(shí)間:2014年12月10號(hào)~2014年12月12號(hào)

  2.賽事目的和主要內(nèi)容:為了推廣學(xué)校的文化,讓社會(huì)更多的了解本學(xué)院的特色。主要內(nèi)容是促進(jìn)大學(xué)生增加體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì),豐富學(xué)生課余活動(dòng)內(nèi)容有利于提高運(yùn)動(dòng)水平等。

  3.賽事背景及賽事主辦者資源狀況說(shuō)明:賽事背景:由本校各大系一起進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)比賽,由各項(xiàng)目得到的總積分來(lái)算名次,全校性的運(yùn)動(dòng)會(huì)是一個(gè)較大型的商場(chǎng)充分吸引各大贊助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會(huì)體育系來(lái)進(jìn)行安排各項(xiàng)目體育運(yùn)動(dòng)的裁判和場(chǎng)地分配,資源:由贊助商和學(xué)校進(jìn)行交流并安排到各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中。

  二:目標(biāo)受眾

  1.觀眾分布情況及人數(shù)預(yù)測(cè):主要觀眾為本院學(xué)生、專(zhuān)任教師及和本院領(lǐng)導(dǎo),其少數(shù)的為社會(huì)人員。預(yù)測(cè)觀看此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的人為4000人數(shù)。

  2.有誰(shuí)及其如何激發(fā)他們對(duì)賽事的關(guān)心:本次運(yùn)動(dòng)會(huì)邀請(qǐng)了中國(guó)少將毛新宇同志,前來(lái)觀看比賽并對(duì)本次賽事給及指導(dǎo)。且由NIKE公司提供豐富的獎(jiǎng)品,直接提高了賽事的精彩性和加強(qiáng)了賽事的影響力。

  三﹑贊助商范圍及贊助方法:

  1.本賽事適合:體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如:運(yùn)動(dòng)器材公司、運(yùn)動(dòng)服裝公司、運(yùn)動(dòng)飲料公司等)、體育組織(如:地方體育局、裁判協(xié)會(huì)等)、媒體(如:地方電視臺(tái))以及社會(huì)各大廣告商和本校商店給予贊助。

  2.本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性:贊助商可以在自己喜歡的體育項(xiàng)目進(jìn)行贊助后該項(xiàng)目會(huì)利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢(qián)來(lái)提高贊助商的知名度等,所以說(shuō)贊助商和該被贊助的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及觀眾所表象出來(lái)跟該企業(yè)的形象相容的。

  3.賽事贊助方式,冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應(yīng)商:本次運(yùn)動(dòng)會(huì)由NIKE體育用品冠名贊助,主要贊助商為NIKE體育用品公司,裝備供應(yīng)商為NIKE體育用品公司。

  4.贊助金額分布活動(dòng)資金:

  活動(dòng):110000元

  用途金額(單位:元)前期啟動(dòng)資金:10000

  運(yùn)動(dòng)器械:20000

  運(yùn)動(dòng)員物品:25000

  購(gòu)買(mǎi)請(qǐng)柬:500

  食品飲料支出:4000

  海報(bào)、橫幅費(fèi)用、宣傳單:1000

  獎(jiǎng)品:20000

  其他支出:19500(包括場(chǎng)地布置等)應(yīng)急資金:10000

  總預(yù)算:110000民幣。

  四.贊助回報(bào)及溝通措施:

  一.贊助商可得收益分析:

  1、同電視、報(bào)刊傳媒相比,在學(xué)校宣傳有良好的性?xún)r(jià)比,可用最少的資金做到的宣傳

  2、學(xué)校消費(fèi)地域集中,針對(duì)性強(qiáng),品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡

  追求新鮮的、刺激的、浪漫的,能展示個(gè)性表示自我的時(shí)尚活動(dòng)。若是商家能在這種大型的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳,效果可想而知。

  3、因?yàn)槟昴甓加行律?,如條件允許的話(huà),商家還可以同我們社會(huì)體育系建立一個(gè)長(zhǎng)期友好

  合作關(guān)系,如每年共同策劃一次大型活動(dòng),將會(huì)使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深,極具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。

  4、便捷的活動(dòng)申請(qǐng):商家在公寓內(nèi)、高校內(nèi)搞宣傳或者促銷(xiāo)活動(dòng),一定要經(jīng)過(guò)一系列的申

  請(qǐng),而通過(guò)和我們社會(huì)體育系合作,貴公司可以便捷獲得校方批準(zhǔn),并且得到我們社會(huì)體育系的大力協(xié)作。

  5、本次活動(dòng)全員學(xué)生參與,并會(huì)在我院廣為流傳。

  二.廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)等方面的詳細(xì)說(shuō)明:

  1.冠名:冠名權(quán)是商業(yè)界最重要的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn),選手的運(yùn)動(dòng)服后會(huì)印有商家的店名或logo,有利于在本活動(dòng)中打出商家的品牌效應(yīng),同時(shí)支持學(xué)生舉辦的活動(dòng),讓學(xué)生也覺(jué)得商家非常友好親切。

  2.宣傳單:活動(dòng)過(guò)程中需要10000張的宣傳單,將在所發(fā)的宣傳單上體現(xiàn)贊助商的信息及本次活動(dòng)的訊息,通過(guò)我們的人員向每個(gè)宿舍分發(fā),并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動(dòng)。使得更多人了解該贊助商。

  3.橫幅:活動(dòng)過(guò)程中可懸掛3條橫幅,分別掛在學(xué)校大門(mén)、比賽現(xiàn)場(chǎng)、學(xué)校人行道以及宿舍公寓。

  五﹑贊助商責(zé)任及仲裁:

  一:贊助商必須接受的條款有:

  1.保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法。

  2.贊助商的盈利方面的落差無(wú)亂如何都不可以起訴或者進(jìn)行報(bào)復(fù)。

  3.贊助商必須規(guī)定本校的規(guī)章制度進(jìn)行一系列活動(dòng)和宣傳。

  4.贊助商的一切行為必須遵守本校規(guī)章制度和國(guó)家的規(guī)章制度。

  5.贊助商必須與本校做出國(guó)家規(guī)定的合同。

  二:仲裁方式:

  本次運(yùn)動(dòng)會(huì)當(dāng)中運(yùn)動(dòng)員受傷影響成績(jī)或者直接淘汰贊助商不能進(jìn)行上訴和報(bào)復(fù)等,主要是以學(xué)校規(guī)章制度和學(xué)生安全問(wèn)題來(lái)進(jìn)行。

大學(xué)公關(guān)活動(dòng)方案3

  目錄

  一、前言...........................................3

  二、調(diào)查分析.......................................4

(一)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)....................................4

(二)機(jī)會(huì)點(diǎn)....................................4

  三、活動(dòng)目標(biāo).......................................5

  四、活動(dòng)主題.......................................5

  五、活動(dòng)安排.......................................6

(一)地點(diǎn)安排..................................6

(二)時(shí)間安排..................................7

(三)活動(dòng)對(duì)象..................................8

(四)活動(dòng)項(xiàng)目..................................8

(五)媒介選擇.................................11

  六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算......................................12

  七、效果評(píng)估......................................13

  前言

  可口可樂(lè)公司成立于1892年,總部設(shè)在美國(guó)喬亞州亞特蘭大,是全球的飲料公司,擁有全球48%市場(chǎng)占有率以及全球前三大飲料的二項(xiàng)(可口可樂(lè)排名第一,百事可樂(lè)第二,低熱量可口可樂(lè)第三),可口可樂(lè)在200個(gè)國(guó)家擁有160種飲料品牌,包括汽水、運(yùn)動(dòng)飲料、乳類(lèi)飲品、果汁、茶和咖啡。

  可口可樂(lè)在歐洲的優(yōu)勢(shì)特強(qiáng)盛,市場(chǎng)份額達(dá)到50%;在日本,可口可樂(lè)控制了80%的銷(xiāo)售。在1990年公司的總利潤(rùn)中,來(lái)自日本的利潤(rùn)占了21%,歐洲占有33%,其他國(guó)際市場(chǎng)總計(jì)26%。

  而目前中國(guó)消費(fèi)者的情況是,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)飲料的要求很高,不光要多元化、多口味,還有品牌和品質(zhì)需求。而零度可樂(lè)針對(duì)這一特點(diǎn),把傳統(tǒng)的“紅色文化”與年輕人對(duì)“酷”的追求結(jié)合,具有“紅與黑”雙重特質(zhì)的“零度可口可樂(lè)”在中國(guó)市場(chǎng)上市。事實(shí)上,“零度可口可樂(lè)”已先后于50多個(gè)歐、美、亞等地的國(guó)家和地區(qū)上市,所到之處,無(wú)不廣受歡迎,并成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)力捧的新款飲料?!傲愣瓤煽诳蓸?lè)”于中國(guó)香港上市后,受到香港地區(qū)人民的喜愛(ài),在一項(xiàng)調(diào)查中,“零度可口可樂(lè)”在香港的產(chǎn)品知名度高達(dá)92%。而且它的成功上市使得香港地區(qū)可口可樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量比之前同期增長(zhǎng)接近兩位數(shù)。零度可樂(lè)在國(guó)際市場(chǎng)的出色表現(xiàn)讓可口可樂(lè)公司對(duì)于它在中國(guó)國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售前景充滿(mǎn)信心。

  雖然零度可樂(lè)具有眾多優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì),但由于是剛開(kāi)始向中國(guó)內(nèi)地推出,所以其知名度還有待提高,公眾對(duì)其了解還不夠深刻并伴有這樣或那

  樣的疑慮。針對(duì)河南市場(chǎng)的狀況,我們?cè)卩嵵莸陌怂咝2邉澚艘淮沃黝}為“零度搖滾你的激情”的公關(guān)活動(dòng),選擇與大學(xué)生生活貼近并符合零度可樂(lè)時(shí)尚、個(gè)性、炫酷的產(chǎn)品特性的“校園搖滾音樂(lè)巡演”,旨在提升零度可樂(lè)在以大學(xué)生為代表的年輕一代消費(fèi)者心目中的形象和知名度?!靶@搖滾音樂(lè)巡演”從大學(xué)生中選拔樂(lè)隊(duì),以鄭州八所知名高校為代表作為演出場(chǎng)地,用他們的歌喉和激情搖滾年輕一代的個(gè)性與活力,暢飲“零度”,搖滾激情。

  一、調(diào)查分析

(一)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)

“零度”可口可樂(lè)憑借著酷炫時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性正式在河南市場(chǎng)上市。它帶給消費(fèi)者的“無(wú)糖,依然可口可樂(lè)”的好味道,充分體現(xiàn)了可口可樂(lè)公司創(chuàng)意無(wú)限的特質(zhì)。

“無(wú)糖,依然可口可樂(lè)”,-傳統(tǒng),打造黑色時(shí)尚,零度可口可樂(lè)在包裝上突破了傳統(tǒng)可口可樂(lè)的“紅色”,以黑、銀、灰三色主打掛帥,酷勁十足的扮相,大膽、前衛(wèi)、時(shí)尚的品牌修改一覽無(wú)余。

  零度可樂(lè)的熱量低,100毫升的能量是1KJ,而且不含脂肪和糖。零度可口可樂(lè)借助原來(lái)可口可樂(lè)的知名度,容易被消費(fèi)者接受,這在一定程度上降低了市場(chǎng)阻力。

(二)機(jī)會(huì)點(diǎn)

  鄭州太古可口可樂(lè)有限公司品牌總監(jiān)表示:鄭州消費(fèi)者對(duì)飲料的要求很高,不光要多元化、多口味,還有品牌和品質(zhì)需求。作為全球飲料市場(chǎng)

  的倡導(dǎo)者,可口可樂(lè)公司的產(chǎn)品質(zhì)量是毋庸置疑的;但是“零度可口可樂(lè)”,不僅是品質(zhì)和創(chuàng)新的代表,更代表一種“無(wú)糖,依然可口可樂(lè)”的飲料趨勢(shì)。作為可口可樂(lè)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上推出的50余款飲料產(chǎn)品中的最新成員,它不僅是我們2010年的重頭第一炮,也是可口可樂(lè)公司近年來(lái)的代表作,所針對(duì)的適應(yīng)人群更廣泛。相信“零度可口可樂(lè)”憑借著無(wú)糖、炫酷的多重特點(diǎn),必將在內(nèi)地飲料市場(chǎng),特別是無(wú)糖飲料板塊掀起又一新浪潮。

  鄭州市場(chǎng)作為開(kāi)拓河南市場(chǎng)的第一步,打好這一仗是至關(guān)重要的。鄭州市場(chǎng)目前仍然是一片空白,這給我們提供了廣闊的舞臺(tái)。在這個(gè)舞臺(tái)上,我們可以盡情的發(fā)揮,盡情的展示。

  而同時(shí),大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體又是我們所重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。因?yàn)樗麄兡挲g基本介于18~25歲之間,這一年齡段的年輕人自信、樂(lè)觀、思想活躍,對(duì)新事物有強(qiáng)烈的求知欲,熱衷于追隨潮流,并敢于創(chuàng)新;他們站在資訊的前沿,喜歡追求富有挑戰(zhàn)、新奇和變化的東西,對(duì)青春、時(shí)尚、流行元素有著敏感的洞察力。

  因此,我們策劃了包含“青春、激情、時(shí)尚”等元素的搖滾樂(lè)隊(duì)在鄭州八大高校進(jìn)行巡回演出活動(dòng),這將大大提高“零度”可口可樂(lè)在鄭州(由其是大學(xué)校園)的知名度,最終也將打開(kāi)鄭州市場(chǎng)。

  二、活動(dòng)目標(biāo)

  提高零度可口可樂(lè)在鄭州各大院校的知名度

  三、活動(dòng)主題

  零度,搖滾你的激情

  四、活動(dòng)安排

(一)地點(diǎn)安排

  此活動(dòng)共從鄭州各大學(xué)城選取了8所知名高校,具體地點(diǎn)如下:?鄭州大學(xué)新校區(qū)——元和廣場(chǎng)

?河南工業(yè)大學(xué)——藝文廣場(chǎng)

?鄭州輕工業(yè)學(xué)院——天旺廣場(chǎng)

?河南財(cái)經(jīng)學(xué)院——育園廣場(chǎng)

?華北水利水電學(xué)院新校區(qū)——逸云廣場(chǎng)

?鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院新校區(qū)——中央廣場(chǎng)

?中原工學(xué)院南校區(qū)——紫薇廣場(chǎng)

?鄭州大學(xué)西亞斯學(xué)院——意大利廣場(chǎng)

  其中,鄭州大學(xué)新校區(qū)和河南工業(yè)大學(xué)位于鄭州市西北郊,鄭州輕工業(yè)學(xué)院和河南財(cái)經(jīng)學(xué)院靠近市中心,華北水利水電學(xué)院新校區(qū)和鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院新校區(qū)位于鄭州新區(qū)東大學(xué)城,而中原工學(xué)院南校區(qū)和鄭州大學(xué)西亞斯學(xué)院位于鄭州市南大學(xué)城。這些高校在鄭州市甚至在整個(gè)河南省范圍內(nèi)都非常具有代表性,同時(shí),它們遍布鄭州市區(qū)的各個(gè)方向,有利于擴(kuò)大本次活動(dòng)的影響力。

  之所以選取每所高校的廣場(chǎng),是因?yàn)楸敬位顒?dòng)為搖滾樂(lè)隊(duì)演出,開(kāi)闊的地方更能調(diào)動(dòng)氣氛,也能吸引更多的觀眾駐足,同時(shí)也是為活動(dòng)中燃放煙花提供必要的環(huán)境。

(二)時(shí)間安排

  從啟動(dòng)到結(jié)束的完整時(shí)間為:2010年6月1日—2010年10月30日。其中,又分為三個(gè)階段:

?第一階段:6月1日至8月31日。期間,在8所院校選拔樂(lè)隊(duì);樂(lè)隊(duì)

  進(jìn)行排練;租用活動(dòng)相關(guān)設(shè)備。

?第二階段:9月1日至10月19日。期間,在8所院校宣傳;各種媒

  體活動(dòng)的開(kāi)展;巡回演出。

?第三階段:10月20日至10月30日。期間,對(duì)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估;對(duì)活

  動(dòng)進(jìn)行后期宣傳。

  由于七月份大部分高校都到了放假的時(shí)間,因此本次活動(dòng)安排在放假前一個(gè)月進(jìn)行樂(lè)隊(duì)的選拔。而七、八月份是暑假期間,樂(lè)隊(duì)利用這段時(shí)間可以排練節(jié)目,我們也可對(duì)樂(lè)隊(duì)進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn),同時(shí),也不必可慮與學(xué)生課程沖突等問(wèn)題,減少了很多困難。從9月1日起,在各大高校內(nèi)進(jìn)行宣傳,因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間各大高校陸續(xù)開(kāi)學(xué),學(xué)生陸續(xù)返校。之后9月14日樂(lè)隊(duì)正式進(jìn)入校園演出,這段時(shí)間新生入校,是本次活動(dòng)開(kāi)展的最有利時(shí)機(jī)。具體時(shí)間如下:

(三)活動(dòng)對(duì)象

  八所高校所有在校大學(xué)生

  之所以選擇大學(xué)生為活動(dòng)對(duì)象,調(diào)查分析部分已作分析,在此不做贅述。

(四)活動(dòng)項(xiàng)目

  第一項(xiàng):樂(lè)隊(duì)選拔、排練和包裝

?2010年6月1日——2010年7月10日從以上8大院校各選拔1支樂(lè)

  隊(duì)

?2010年7月11日——2010年8月31日對(duì)所選拔的樂(lè)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)?2010年8月15日——2010年8月31日對(duì)樂(lè)隊(duì)進(jìn)行包裝

  具體流程如下:

  1)在所選擇的八所高校粘貼海報(bào),動(dòng)員在校大學(xué)生報(bào)名參加。

  2)根據(jù)各高校報(bào)名情況,在各高校設(shè)立選拔點(diǎn),經(jīng)過(guò)比拼,最終在每個(gè)

  高校擇優(yōu)選擇1支樂(lè)隊(duì),共選擇8支樂(lè)隊(duì)。

  3)為樂(lè)隊(duì)排練租用場(chǎng)地,進(jìn)行排練和相關(guān)培訓(xùn)等等。

  4)對(duì)樂(lè)隊(duì)進(jìn)行包裝,如:服裝、發(fā)型、化妝,使其具有炫酷、時(shí)尚的特

  點(diǎn),同時(shí)包含“零度”可口可樂(lè)的設(shè)計(jì)元素,與其主題相呼應(yīng)。

  第二項(xiàng):前、中、后期宣傳

?2010年6月1日——2010年9月13日進(jìn)行前期宣傳

?2010年9月14日——2010年10月19日進(jìn)行中期宣傳

?2010年10月20日——2010年10月30日進(jìn)行后期宣傳和評(píng)估具體流程如下:

  1)前期宣傳:首先,六月份到七月份之間的宣傳主要是以“選拔樂(lè)隊(duì)”

  為主題。聯(lián)系八所院校的校學(xué)生會(huì)進(jìn)行項(xiàng)目合作,以他們?yōu)橹饕α縼?lái)粘貼校園海報(bào),動(dòng)員有才藝的大學(xué)生參加選拔。然后,9月1日至9月13日,活動(dòng)開(kāi)始前一至兩周,聯(lián)系校學(xué)生會(huì)粘貼海報(bào)、懸掛條幅,懸掛戶(hù)外建筑物廣告,聯(lián)系電臺(tái)進(jìn)行廣播。

  2)中期宣傳:這個(gè)階段(9月14日至10月19日)宣傳主題為“活動(dòng)

  進(jìn)行中??”,主要采用校園海報(bào)和廣播進(jìn)行宣傳。

  3)后期宣傳和評(píng)估:10月20日至10月30日,聯(lián)系鄭州市四家報(bào)社對(duì)

  本次活動(dòng)進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道;組建公關(guān)評(píng)估小組進(jìn)行評(píng)估。

  注:動(dòng)員海報(bào)共80張,每所高校10張;活動(dòng)開(kāi)始前海報(bào)共80張,每所高校10張;活動(dòng)進(jìn)行中海報(bào)共80張,每所高校10張;條幅共32條,每所高校4條;戶(hù)外建筑物廣告共40個(gè)(其中6平方米的20個(gè),4平方米的20個(gè)),主要懸掛在高校附近和人群密集地;電臺(tái)廣播宣傳45天,每天廣播8次。

  第三項(xiàng):舞臺(tái)布置

  本次巡演涉及八所高校,舞臺(tái)布置遵循以下原則:

?統(tǒng)一要求。對(duì)所有演出演員統(tǒng)一要求,所唱曲目統(tǒng)一編排,按要求演

  出。

?統(tǒng)一風(fēng)格。舞臺(tái)設(shè)計(jì)風(fēng)格、演員演出風(fēng)格、場(chǎng)地裝飾風(fēng)格、燈光音樂(lè)

  風(fēng)格統(tǒng)一要求,與零度的黑、白、灰三色調(diào)相呼應(yīng)。

?統(tǒng)一規(guī)模。每次演出規(guī)?;疽恢?,不能出現(xiàn)大的變動(dòng)。

  具體如下:

  1)舞臺(tái)突出“炫”和“酷”的特點(diǎn),以唯美、閃耀的燈光裝飾,配以煙

  氣、煙花炫耀氣氛。

  2)演出曲目為大學(xué)生耳熟能詳?shù)牧餍懈枨仨氂幸欢ǖ氖熘?演出

  服裝以“亮”和“變”為特點(diǎn),追求明亮、多變的效果。

  3)場(chǎng)地用各種氫氣球、紙質(zhì)大可樂(lè)瓶、各種紙質(zhì)標(biāo)志和卡通造型的模具

  裝飾。

  舞臺(tái)布置所需物料清單如下:

  燈光、音響、樂(lè)器設(shè)備、演出服裝、舞臺(tái)道具、煙花、橫幅、裝飾物、運(yùn)輸車(chē)

  第四項(xiàng):演出安排

  以在鄭大演出為例,其他演出照此實(shí)施,具體節(jié)目安排如下:

  1)四名主持人開(kāi)場(chǎng)白,介紹零度可口可樂(lè)以及本次活動(dòng)背景;

  2)安排三個(gè)樂(lè)隊(duì)依次演出;

  3)互動(dòng)活動(dòng)(有獎(jiǎng)問(wèn)答);

  4)再安排三個(gè)樂(lè)隊(duì)依次演出;

  5)互動(dòng)環(huán)節(jié)(趣味游戲);

  6)最后兩個(gè)樂(lè)隊(duì)演出;

  7)結(jié)束。

  第五項(xiàng):促銷(xiāo)活動(dòng)

?促銷(xiāo)時(shí)間:每次演出當(dāng)天的下午2:00——5:00?促銷(xiāo)地點(diǎn):所進(jìn)行演出的廣場(chǎng)?促銷(xiāo)人員:高校大學(xué)生兼職促銷(xiāo)?促銷(xiāo)價(jià)格:1.5元(瓶裝500毫升)?促銷(xiāo)攤位:12個(gè)(每個(gè)攤位1個(gè)促銷(xiāo)人員)

?場(chǎng)地布置:以氫氣球、紙質(zhì)大可樂(lè)瓶、紙質(zhì)標(biāo)志和各種玩偶人裝扮,

  盡量使促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)熱鬧的氣氛第六項(xiàng):人員安排

?管理組(5人):負(fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)的控制和人員的調(diào)配,培訓(xùn)樂(lè)隊(duì)?工作組(15人):負(fù)責(zé)樂(lè)隊(duì)選拔、活動(dòng)宣傳、舞臺(tái)布置、設(shè)備租用、

  搬運(yùn)物品

?主持人組(4人):由公司內(nèi)部選拔和確定,負(fù)責(zé)活動(dòng)當(dāng)天的主持?造型師組(6人):負(fù)責(zé)樂(lè)隊(duì)及主持人的形象設(shè)計(jì)

?后勤組(5人):安排工作人員和演出人員食宿、清理會(huì)場(chǎng)、搬運(yùn)物品

(五)媒介選擇

?戶(hù)外廣告選擇:高大建筑物廣告牌?廣播媒介:鄭州音樂(lè)廣播電臺(tái)

?報(bào)紙媒介:大河報(bào)、鄭州晚報(bào)、河南日?qǐng)?bào)、東方今報(bào)

?校園媒介:海報(bào)、條幅?網(wǎng)絡(luò)媒體:校內(nèi)網(wǎng)

  鑒于零度可樂(lè)買(mǎi)推廣對(duì)象為大學(xué)生,根據(jù)大學(xué)生喜好網(wǎng)絡(luò)這一特質(zhì),我們首先選擇了校內(nèi)網(wǎng)這一相當(dāng)火爆的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。除了網(wǎng)絡(luò)另一種更為貼近大學(xué)生的方式就是在校內(nèi)懸掛條幅和張貼海報(bào)。作為一個(gè)極具實(shí)力的全球性飲料企業(yè)且零度可樂(lè)又是可口可樂(lè)公司針對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)重磅推出的一種年輕時(shí)尚飲品,為了限度的擴(kuò)大宣傳,我們媒介選擇還涉及到了戶(hù)外廣告以及各種報(bào)刊,而這兩種傳播方式也是結(jié)合了大學(xué)生自身特點(diǎn)的。

  五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

  六、效果評(píng)估

  此次活動(dòng)共涉及八所鄭州高校,正式演出歷經(jīng)一個(gè)多月時(shí)間,將會(huì)備受河南省廣播、電視、報(bào)刊的關(guān)注。這次活動(dòng)會(huì)使鄭州各大高校大學(xué)生認(rèn)識(shí)并了解可口可樂(lè)公司新推出的產(chǎn)品——零度可口可樂(lè)。同時(shí),也將加深大學(xué)生對(duì)可口可樂(lè)公司和零度可口可樂(lè)的印象?;顒?dòng)過(guò)程中,將會(huì)有數(shù)萬(wàn)名學(xué)生參與到活動(dòng)中,親身體驗(yàn)零度可樂(lè)的酷炫包裝和的“無(wú)糖,依然可口可樂(lè)”的好味道,也會(huì)更加深刻地了解可口可樂(lè)企業(yè)文化。

  活動(dòng)于20--年10月13號(hào)結(jié)束,聯(lián)絡(luò)大河報(bào)、鄭州晚報(bào)、河南日?qǐng)?bào)、東方今報(bào)四大報(bào)刊追蹤報(bào)道此次活動(dòng),會(huì)對(duì)此次活動(dòng)給予極高的評(píng)價(jià),也將為整體的新聞宣傳活動(dòng)增色不少。通過(guò)這次活動(dòng)零度可樂(lè)的品牌知名度會(huì)在大學(xué)生心目中直線(xiàn)提高,更會(huì)取得比較理想的預(yù)期效果。

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