企業(yè)內(nèi)刊應(yīng)如何組稿★3篇內(nèi)刊怎么組稿

時(shí)間：2022-10-09 16:25:49 綜合范文

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企業(yè)內(nèi)刊應(yīng)如何組稿★1

　　創(chuàng)刊詞

　　木欣欣以向榮，路漫漫其修遠(yuǎn)。

　　XXXX，即將迎來她二十歲的華誕。二十年來，XXXX人在艱辛中創(chuàng)業(yè)，在風(fēng)雨中成長，在逆境中拼搏，在波瀾壯闊里收獲。一路走來，留下無數(shù)值得XXXX人感悟的事跡，篳路藍(lán)縷、披荊斬棘、開拓不息，辛勞、辛勤、奉獻(xiàn)、誠信的精神永遠(yuǎn)流傳。XXXX人永遠(yuǎn)不應(yīng)該忘記，這二十年?duì)幏謯Z秒兢兢業(yè)業(yè)的心血，這二十年臥薪嘗膽勇攀高峰的信念。想當(dāng)年簡(jiǎn)陋的廠房、原始的生產(chǎn)設(shè)備，僅僅十幾名員工；看如今布局合理、氣派優(yōu)雅花園式廠區(qū)，自動(dòng)化大型生產(chǎn)設(shè)備，在職員工七百余人，尤其吸引了一批高技術(shù)、高學(xué)歷的人才融入了XXXX大家庭。

　　我們擁有行業(yè)內(nèi)唯一的“省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心”、被山東省主管部門認(rèn)定為“省級(jí)守合同重信用企業(yè)”、“山東省著名商標(biāo)”，是全國最大的無機(jī)硅化工生產(chǎn)商。在強(qiáng)者如林的xxxx行業(yè)，XXXX已由一根弱苗成長為行業(yè)內(nèi)舉足輕重的參天巨擘。我們有理由相信，繼往開來，XXXX的明天更美好，XXXX的前程將更輝煌。長風(fēng)破浪，我們XXXX人眾志成城，精誠一心，邁出康莊大道，在《辛程》中，留下驚鴻一瞥，留下一段傳奇，用點(diǎn)滴記錄XXXX的發(fā)展歷程。

　　翻開舊的一頁，迎來新的紀(jì)元。我們恭祝全體XXXX人在新的一年：闔家幸福、工作順利、萬事如意，也預(yù)?！禭X》越辦越紅火，越辦越讓人愛看。

　　XXXX《XXXX》編輯部

　　2012年12月28日

企業(yè)內(nèi)刊應(yīng)如何組稿★2

　　提到企業(yè)內(nèi)刊，作為企業(yè)文化傳播的重要載體。有兩個(gè)“尷尬”，也有兩個(gè)“第一”的說法。

“尷尬”之說：一是企業(yè)內(nèi)刊不過是決策者附庸風(fēng)雅的“做秀”舉動(dòng)，是新聞傳播的另類‘傳聲筒’，是企業(yè)裝點(diǎn)門面的‘飾品’；二是企業(yè)內(nèi)刊處于被“包養(yǎng)”的境地，不產(chǎn)生實(shí)際利潤卻無限投入在其中。

“第一”之說：一是萬通集團(tuán)萬潤南在1986年創(chuàng)辦的《四通人》，以四通人講四通事的風(fēng)格，被譽(yù)為“中國民營企業(yè)的第一份內(nèi)刊”；二是南德集團(tuán)牟其中1990年創(chuàng)辦的《南德視界》，其發(fā)刊詞為“造就一代儒商”，因熱衷于評(píng)點(diǎn)宏觀經(jīng)濟(jì)政策和政治體制改革而影響深遠(yuǎn)，被稱為“中國第一企業(yè)內(nèi)刊”。

　　如今，房企內(nèi)刊鼻祖糾纏于“誰是第一”的爭(zhēng)論顯然毫無意義，重要的是：面臨著新媒體時(shí)代的沖擊，內(nèi)刊的真實(shí)價(jià)值、生存空間的尷尬和自身定位的迷茫應(yīng)引起企業(yè)文化管理者的深刻反思和追問，作為企業(yè)文化傳播的第一載體。企業(yè)內(nèi)刊何去何從？如何充分發(fā)揮企業(yè)內(nèi)刊的文化傳播效應(yīng)呢？筆者認(rèn)為關(guān)鍵是要在把握內(nèi)刊全價(jià)值的基礎(chǔ)上，做到精準(zhǔn)定位、全局運(yùn)作和有效傳播。

　　一、內(nèi)刊價(jià)值全把握

（一）企業(yè)內(nèi)刊的兩大特征：

　　第一，姓“企”名“內(nèi)”：企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)自行編輯、出版、發(fā)行的一種區(qū)別與公眾媒體的“準(zhǔn)大眾媒介”。它是非賣品，一般沒有自己的盈利模式。如：創(chuàng)辦于 1991年3月的《中集集團(tuán)》月刊明確定位為“內(nèi)”，即以“濃縮中集歷程，傳播中集聲音”為使命，傳播的信息一定是中集的，是中集人、中集事、中集聲音。

　　第二，“內(nèi)”“外”兼?zhèn)洌浩髽I(yè)內(nèi)刊以贈(zèng)閱、交換等方式傳閱，集科技普及、產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)、員工娛樂、藝術(shù)欣賞、形象宣傳為一體，是企業(yè)強(qiáng)化內(nèi)、外部溝通的一種重要媒介。

（二）企業(yè)內(nèi)刊的四大趨勢(shì)

　　第一，形式電子化：在現(xiàn)有內(nèi)刊中，電子版已占28％，這種比例正在不斷上漲。比如，金地集團(tuán)的《金地》雜志采取紙質(zhì)內(nèi)刊與電子內(nèi)刊雙軌制，萬通集團(tuán)的《風(fēng)馬?！冯娮与s志實(shí)現(xiàn)對(duì)紙質(zhì)內(nèi)刊的全取代。電子內(nèi)刊一般采用“文字+圖形 + 聲音”的形式，可支持瀏覽者在“圖形版“、“聲音版”、“條目式”和“PDF版”四種版式間自由切換，其最大的好處是互動(dòng)性強(qiáng)，能適應(yīng)多重閱讀習(xí)慣，同時(shí)，電子內(nèi)刊以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，更具傳播性、快捷性、廣泛性和延續(xù)性，也減少了發(fā)行成本。

　　第二，稿源多元化：很多企業(yè)內(nèi)刊的稿源不僅有公司員工、內(nèi)部通訊員，還有行業(yè)專家學(xué)者、外部客戶等特約撰稿人。深圳能源集團(tuán)在2007年開始明確提出“內(nèi) 刊不唱‘卡拉OK’”，實(shí)行內(nèi)刊外向，以“大能源”概念看能源，目前《深圳能源》有2/3內(nèi)容對(duì)外征稿，受到讀者普遍好評(píng)。

　　第三，影響主流化：隨著企業(yè)內(nèi)刊對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)干預(yù)意識(shí)的逐步增強(qiáng)，影響力正在不斷擴(kuò)大，大有由“小眾”讀物躍升為主流的趨勢(shì)。比如：創(chuàng)辦于1992年3 月、引領(lǐng)地產(chǎn)界內(nèi)刊潮流的《萬科周刊》最初的出發(fā)點(diǎn)僅僅是把總部的聲音準(zhǔn)確地傳達(dá)到一線，但是，它獲得了最為主流的媒體從業(yè)人員的高度評(píng)價(jià)，在某一階段的影響力甚至大過公開媒體。創(chuàng)刊于2002年6月的《SOHO小報(bào)》，以“地產(chǎn)企業(yè)內(nèi)刊中的一個(gè)異數(shù)”形象出現(xiàn)，曾獲《新周刊》頒授「小眾讀物」獎(jiǎng)，有數(shù)萬本印量，比許多主流市場(chǎng)媒體真實(shí)發(fā)行量都大；而且“網(wǎng)羅了許多中國當(dāng)代有想法、有思想的人來寫文章”，每期都集中了一些有份量的思想和言論，已完全變成一份精英文化圈刊物，成為影響地產(chǎn)界的風(fēng)向標(biāo)。

　　第四，內(nèi)刊外包化：據(jù)統(tǒng)計(jì)，國外企業(yè)內(nèi)刊外包比例達(dá)80%。內(nèi)刊外包分為部分外包、整體外包、投資性的合作經(jīng)營三種。目前中國內(nèi)刊市場(chǎng)存在分散經(jīng)營、各自為政的客觀現(xiàn)象，企業(yè)內(nèi)部許多文化管理者的內(nèi)刊建設(shè)工作力不從心，于是越來越多的企業(yè)內(nèi)刊的整體策劃、內(nèi)容采編、設(shè)計(jì)制作等方面紛紛選擇外包給專業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)作。整體外包則涵蓋了上述內(nèi)容，甚至包括廣告經(jīng)營和發(fā)行工作；投資性的合作經(jīng)營則匯集“品牌價(jià)值主張”相近的企業(yè)，聯(lián)合出版一本市場(chǎng)刊物。目前，一些成熟的內(nèi)刊承包商，已經(jīng)把外包服務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)大到發(fā)行管理、讀者關(guān)系管理、廣告資源整合，以及事件營銷等層面。

（三）企業(yè)內(nèi)刊的功能。

　　作為企業(yè)內(nèi)部的“中央媒體”，企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化的重要載體，承載著傳播企業(yè)文化的喉舌、橋梁、渠道、平臺(tái)重任，對(duì)于強(qiáng)化目標(biāo)讀者對(duì)企業(yè)的了解、理解、認(rèn)同、喜愛、信賴與忠誠意義深遠(yuǎn)。

　　企業(yè)內(nèi)刊的功能分為顯性功能和隱性功能兩類。其中：

　　顯性功能包括“宣導(dǎo)企業(yè)理念、傳達(dá)企業(yè)政策、增進(jìn)內(nèi)外溝通、推廣企業(yè)品牌、分享專業(yè)資訊”五個(gè)方面。如：華潤集團(tuán)1992年創(chuàng)刊的《華潤》內(nèi)刊，明確提出以“提煉管理理念、宣傳企業(yè)文化、推廣華潤品牌、提供資訊共享”為辦刊方針。隱性功能包括“促進(jìn)智慧凝結(jié)、記錄成長歷程”兩個(gè)方面。如：華帝集團(tuán)創(chuàng)刊于1997年4月的《華帝世界》，從報(bào)道企業(yè)內(nèi)部到關(guān)注整個(gè)家電行業(yè)、從黑白到彩版、從報(bào)紙到雜志，一步步走向新銳時(shí)尚，完整記錄了華帝卓越品牌的發(fā)展歷程，見證了一個(gè)優(yōu)秀民營企業(yè)蛻變歲月。此外，通過內(nèi)刊編輯，可以促進(jìn)對(duì)企業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)的定期總結(jié)、提煉和升華，實(shí)現(xiàn)知識(shí)管理與傳承。

　　總之，企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)創(chuàng)造的有價(jià)值而無價(jià)格的產(chǎn)品，但是，她給企業(yè)帶來的利益是金錢無法比擬的；企業(yè)內(nèi)刊最終職能就是——把金錢變?yōu)榫?，并使這種精神回過頭來能變?yōu)榻疱X！

　　二、精準(zhǔn)定位是成功的一半；

　　正如企業(yè)文化是為經(jīng)營服務(wù)，企業(yè)內(nèi)刊作為企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，也是為企業(yè)經(jīng)營服務(wù)，是一種企業(yè)經(jīng)營管理的工具。

　　企業(yè)報(bào)刊絕對(duì)不是企業(yè)文化的表象，它的價(jià)值實(shí)質(zhì)是企業(yè)經(jīng)營者借助文本的傳播力，按照自己的思想去影響和協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外目標(biāo)群體關(guān)系，以達(dá)到管理和經(jīng)營的完善，同時(shí)為實(shí)現(xiàn)本企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)愿景聚集更旺的人氣。

　　一本優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊應(yīng)符合三大標(biāo)準(zhǔn)：領(lǐng)導(dǎo)喜愛、高度支持，讀者青睞、愛不釋手，外界關(guān)注、轉(zhuǎn)載率高。

　　怎樣做到這一點(diǎn)呢？用“創(chuàng)品牌”的思路“辦內(nèi)刊”！定位是關(guān)鍵，要注重差異性與一致性。

　　第一，差異化定位

　　首先，要區(qū)分讀者群，即給誰看？是純員工、純客戶，還是兼顧相關(guān)利益方？他們的閱讀需求和閱讀習(xí)慣是什么？如：《安信證券》的讀者定位就是企業(yè)內(nèi)部員工；寶安集團(tuán)內(nèi)刊的《寶安風(fēng)》讀者群定位為“與本企業(yè)關(guān)聯(lián)度不是太大的白領(lǐng)群體”，辦刊宗旨是“經(jīng)營智慧，管理人生”，因而稿件內(nèi)容和讀者大多來源于外部。平安集團(tuán)則進(jìn)行了讀者群細(xì)分，擁有兩張報(bào)紙、三本雜志組成的“小報(bào)業(yè)集團(tuán)”，《平安生活》面向高端客戶，致力于辦成“一本關(guān)于生活及生活態(tài)度雜志”，傳播 “誠信、感恩”的平安客戶服務(wù)理念；《客戶服務(wù)報(bào)》面向常規(guī)客戶；《中國平安報(bào)》面向員工；《平安行銷雜志》面向銷售隊(duì)伍。

　　其次，明確獨(dú)特的核心價(jià)值，解決“看什么”、“有何不同”的問題，比如是注重行業(yè)視角，還是觀照社會(huì)層面，還是凸顯人文關(guān)懷。

　　內(nèi)刊定位原則是既要彰顯企業(yè)核心理念、又要突出企業(yè)個(gè)性特色。如萬科的使命是“讓建筑贊美生命”，“人文”是萬科的企業(yè)文化內(nèi)涵之一，因此，《萬科周刊》的定位是“人文關(guān)懷”。

　　第二，“名如其人”：命名的學(xué)問

　　內(nèi)刊命名必須體現(xiàn)定位特色。

　　中國高壓變頻領(lǐng)域的領(lǐng)航企業(yè)利德華福的使命是“為中國能源產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)一個(gè)新的產(chǎn)品時(shí)代”，其企業(yè)內(nèi)刊的定位是“從行業(yè)的高度，定期將公司的最新節(jié)能產(chǎn)品、產(chǎn) 品應(yīng)用情況、行業(yè)動(dòng)態(tài)等，毫無保留地傳播給客戶，成為連接客戶、行業(yè)、社會(huì)的重要橋梁”，為此，該企業(yè)將內(nèi)刊命名為《變頻通訊》。中國信用擔(dān)保行業(yè)的標(biāo)桿性企業(yè)中盈盛達(dá)股份的企業(yè)內(nèi)刊名為《成長》，就很好地凸顯了“共創(chuàng)、共享、共成長”的核心價(jià)值觀和面向中小企業(yè)、“融資新理念成長共體驗(yàn)”的辦刊宗旨。地產(chǎn)廣告商紅鶴溝通的辦刊理念是“溝通之用，一本無甚商業(yè)目的的‘非媒體’”，主要談創(chuàng)意工業(yè)時(shí)代背景下的生活方式，同時(shí)也是游離主流話語權(quán)體制之外的創(chuàng)意精英們的言論陣地。因此《溝通》之名可謂恰如其分。廣東大印象集團(tuán)把企業(yè)文化發(fā)展當(dāng)成文化產(chǎn)業(yè)來辦，從辦企業(yè)內(nèi)刊轉(zhuǎn)變到經(jīng)營內(nèi)刊，并與汕頭特區(qū)報(bào)社合作，創(chuàng)立了《沿海新潮·美麗印象》，在海內(nèi)外公開發(fā)行，成為既服務(wù)社會(huì)又宣傳企業(yè)文化的一塊陣地。

　　第三，名至實(shí)歸：內(nèi)容、版塊、版式三合一

　　內(nèi)刊的定位決定了內(nèi)容、版塊、版式風(fēng)格，或者說內(nèi)容設(shè)定、版塊規(guī)劃、版式設(shè)計(jì)必須力求新穎獨(dú)特、內(nèi)涵統(tǒng)一，符合定位方向。

　　如，華僑城集團(tuán)的內(nèi)刊《華僑城》的風(fēng)格定位是“中國期刊中最具創(chuàng)想的‘品牌體驗(yàn)’雜志”，為達(dá)到這一目標(biāo)，《華僑城》的文字與視覺擺脫簡(jiǎn)單唯美的導(dǎo)向，注重價(jià)值發(fā)現(xiàn)與多層次體驗(yàn)，通過閱讀價(jià)值的提升，使華僑城的品牌傳播更具深度、品牌影響更見高度?！度f科周刊》，單從其“周刊書架、雞尾酒、城花、風(fēng)物、觀察、光圈、透路社、爆米花”等欄目名稱的設(shè)計(jì)上即可感受到其品味非凡的濃郁人文氣息。上海成全置業(yè)的內(nèi)刊《成全參考》定位為“一個(gè)小企業(yè)的快樂成長記錄”，其辦刊態(tài)度與原則是“原創(chuàng)與原生態(tài)，不做過度的外向型擴(kuò)張”，因此，始終保持了素面朝天的風(fēng)格。

　　三、全局觀不能少

（一）全局視野：主編的總裁思維。

　　優(yōu)秀的內(nèi)刊主編必須具備良好的經(jīng)營意識(shí)和資源整合能力。因此，成功的內(nèi)刊往往是培養(yǎng)企業(yè)高端人才的搖籃。比如，萬通集團(tuán)董事長馮侖就是《南德視界》的首任主編?！度f科周刊》更被譽(yù)為萬科的“黃埔軍?！?，其中，第一任主編郭鈞后任天津萬科董事長、萬科集團(tuán)副總經(jīng)理、北京華遠(yuǎn)董事總經(jīng)理、北京華潤置地董事總經(jīng) 理、中體奧林匹克花園總裁，現(xiàn)創(chuàng)建漢鎰集團(tuán)；第二任主編林少洲后任上海萬科副總、北京萬科總經(jīng)理，北京太合地產(chǎn)董事總經(jīng)理，現(xiàn)創(chuàng)立厚土機(jī)構(gòu)；第三任主編丁長峰后任萬科東北本部副總經(jīng)理、上海萬科總經(jīng)理、萬科執(zhí)行副總裁；第四任主編全忠現(xiàn)為成全置業(yè)董事長等。

（二）系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)：“全員辦刊”。

　　正所謂“鼓掌聲在外，響指小情懷”。內(nèi)刊編輯責(zé)任部門的責(zé)任是統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、善于發(fā)揮各方力量，形成跨部門協(xié)作的良好局面，切忌讓“編委會(huì)”形同虛設(shè)，更不能讓創(chuàng)辦內(nèi)刊淪為部門行為和孤芳自賞的獨(dú)角戲。比如，稿源是困擾很多內(nèi)刊編輯的一大難題，如何解決稿件數(shù)量短缺、交稿時(shí)間拖延、稿件內(nèi)容單

　　一、稿件質(zhì)量不高的局面，這就需要采取行政指令、專業(yè)培訓(xùn)、興趣與成果激勵(lì)等手段，組建活躍的專業(yè)采編和兼職通訊員、作者隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)全員辦刊。

（三）選題策劃：緊貼主流脈搏。

　　這就要時(shí)刻保持敏銳的眼光，隨時(shí)采取敏捷的行動(dòng)，從而做到：“應(yīng)勢(shì)就勢(shì)”，以配合企業(yè)新政、整體計(jì)劃的推行；“借勢(shì)造勢(shì)”，將公共事件為我所用；“逆勢(shì)救市”，實(shí)現(xiàn)危機(jī)公關(guān)等。如：前幾年奧園集團(tuán)因故陷入前所未有的公關(guān)危機(jī)，在輿論導(dǎo)向極為不利的狀況下，《奧園》內(nèi)刊聞風(fēng)而動(dòng)，及時(shí)將當(dāng)期主題確定為“消除危機(jī)，重塑形象”，最終為澄清事實(shí)真相、消除危機(jī)起到了積極的作用。

　　四、傳播才是硬道理

　　企業(yè)內(nèi)刊的目的就是傳播。為此，我們必須做到以下兩點(diǎn)：

　　第一，讓傳播理念貫穿編輯全程。為此，我們要樹立全面的“客戶意識(shí)”，始終以“順應(yīng)讀者閱讀需求，照顧讀者閱讀習(xí)慣，為讀者提供閱讀價(jià)值”為目標(biāo)，努力追求從讀者“愿意看”、到“樂意看”、再到“不看不樂意”的境界。這就要誠實(shí)負(fù)責(zé)地辦刊物，辦誠實(shí)負(fù)責(zé)的刊物，辦有生命力的刊物，切忌回避現(xiàn)實(shí)、一味歌功頌德。

　　第二，像重視組稿一樣，重視發(fā)行。為了確保“看得到”，我們要通過明確發(fā)行目標(biāo)、建立發(fā)行渠道、做好發(fā)行宣傳、把握發(fā)行機(jī)會(huì)等綜合措施，實(shí)現(xiàn)內(nèi)、外部發(fā)行的及時(shí)到位，杜絕“耗盡心力編輯，漠不關(guān)心發(fā)行，落得束之高閣”的失責(zé)行為。

　　總之，凡事貴在堅(jiān)持，影響力需要累積。只有建立組織、制度、經(jīng)費(fèi)的全面保障，并堅(jiān)持定期檢討回顧、及時(shí)校正提升，才能最大限度地發(fā)揮企業(yè)內(nèi)刊的文化傳播效應(yīng)，最終形成燎原之勢(shì)。