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網(wǎng)絡(luò)營銷A實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書3篇 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)步驟

時(shí)間:2022-10-10 11:52:35 綜合范文

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網(wǎng)絡(luò)營銷A實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書3篇 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)步驟

網(wǎng)絡(luò)營銷A實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書1

  一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/p>

  通過本實(shí)驗(yàn)的學(xué)習(xí),使學(xué)生了解或掌握網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的基本知識(shí),訓(xùn)練或培養(yǎng)學(xué)生利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行調(diào)查研究的技能,掌握針對(duì)具體問題收集一手和二手?jǐn)?shù)據(jù)的方法,為今后繼續(xù)網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。主要包括以下幾個(gè)方面。

(1)掌握針對(duì)具體營銷問題進(jìn)行營銷調(diào)研的方法選擇和使用技能,進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研資料收集;尤其是掌握搜索引擎的使用技能以及在Internet上進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的基本方法。(2)掌握在線調(diào)查問卷頁面和內(nèi)容的設(shè)計(jì)、制作方法與技能。

(3)通過網(wǎng)上信息查詢發(fā)掘、了解企業(yè)創(chuàng)建自己的門戶網(wǎng)站的意義。(4)掌握分析調(diào)查數(shù)據(jù)的技能。

  二、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容

  以項(xiàng)目小組為單位,根據(jù)本小組營銷計(jì)劃,確定一個(gè)需要調(diào)查研究的問題,根據(jù)自己企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品,上網(wǎng)查找適合推廣、銷售這些產(chǎn)品的網(wǎng)站,或根據(jù)網(wǎng)上調(diào)查的結(jié)果提出建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站的可行性建議。制作顧客對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的意見征詢表單(調(diào)查網(wǎng)頁),同時(shí)上網(wǎng)查找適合投放這些調(diào)查問卷的網(wǎng)站。

(1)至少找出5個(gè)以上的網(wǎng)上貿(mào)易平臺(tái),如淘寶(www..com)等,仔細(xì)瀏覽這些網(wǎng)站的相關(guān)欄目,指出這類網(wǎng)站能夠?yàn)槠髽I(yè)提供哪些服務(wù),如何利用這些網(wǎng)站來銷售企業(yè)的產(chǎn)品,選擇其中若干家網(wǎng)站作為合作伙伴。

(2)制作的調(diào)查問卷要求依據(jù)具體調(diào)查內(nèi)容,設(shè)計(jì)合適的調(diào)查問句,至少有10項(xiàng)調(diào)查內(nèi)容。并應(yīng)包含事實(shí)問句、意見問句、闡述問句、自由問答式問句、多項(xiàng)選擇式問句、順位式問句、程度評(píng)等式問句、過渡式問句以及Likert量表或SIMALTO量表等形式。

(3)當(dāng)企業(yè)決定建立自己的網(wǎng)站來推銷其產(chǎn)品,作為企業(yè)的營銷代表,在網(wǎng)上搜索提供建站服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)公司,并比較他們所提供的服務(wù),做出可行性和傾向性的建議,并闡述其理由。

  三、實(shí)驗(yàn)步驟

  1、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷,并在專業(yè)發(fā)布調(diào)查問卷的網(wǎng)站上發(fā)布,得到一手?jǐn)?shù)據(jù)。分析數(shù)據(jù),對(duì)建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站提出可行性建議。

  2、查找網(wǎng)上貿(mào)易平臺(tái)的信息,比較出哪一個(gè)網(wǎng)站更能夠?yàn)槠髽I(yè)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更有利于企業(yè)銷售及推廣產(chǎn)品,選擇一個(gè)或幾個(gè)網(wǎng)站作為合作伙伴。

  3、查找提供建站服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)公司的信息,對(duì)他們的服務(wù)進(jìn)行比較,挑選出適合企業(yè)合作的建站公司。

  四、實(shí)驗(yàn)結(jié)果

(一)網(wǎng)上貿(mào)易平臺(tái)對(duì)比

  隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)上購物已經(jīng)成為現(xiàn)代人必不可少的購物方式,其次,網(wǎng)絡(luò)正在沖擊著人們的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和思維、生活方式。越來越多的人們逐漸習(xí)慣于到網(wǎng)上查找信息,購買商品。網(wǎng)上購物市場(chǎng)的基礎(chǔ)環(huán)境越來越穩(wěn)定,淘寶、易趣、當(dāng)當(dāng)、卓越等網(wǎng)上購物網(wǎng)已成為廣大網(wǎng)民網(wǎng)上購物的場(chǎng)所。隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的增長,人民生活水平的提高,中國電信網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的壯大,電腦的普及率的提高、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展以及政府多層次多角度推動(dòng),網(wǎng)上購物市場(chǎng)越來越火暴,會(huì)逐漸發(fā)展及形成人們購物的主要形式。為了幫助消費(fèi)者更好的實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購物,就各種網(wǎng)上C2C交易平臺(tái)之間的差異做一次調(diào)研。一.淘寶網(wǎng)是中國領(lǐng)先的個(gè)人網(wǎng)上C2C交易平臺(tái),由全球最佳B2B公司阿里巴巴公司投資億創(chuàng)辦,致力于成就全球最大的個(gè)人交易網(wǎng)站。自2003年5月10日成立以來,淘寶網(wǎng)基于誠信為本的準(zhǔn)則,從零做起,在短短的半年時(shí)間,迅速占領(lǐng)了國內(nèi)個(gè)人交易市場(chǎng)的領(lǐng)先位置,創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一個(gè)發(fā)展奇跡,真正成為有志于網(wǎng)上交易的個(gè)人的最佳網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。

  1、經(jīng)營范圍:經(jīng)營虛擬,服裝,配飾,美容,數(shù)碼,家居,母嬰,食品,文體,服務(wù),保險(xiǎn),數(shù)娛。淘寶在商品營銷范圍上涵蓋了人們?cè)谏钌纤械谋匦杵贰?/p>

  2、市場(chǎng)定位:白領(lǐng),學(xué)生,家庭主婦和宅男腐女,有一定消費(fèi)能力和超前消費(fèi)觀念的人。

  3、營銷模式:淘寶的網(wǎng)絡(luò)廣告全部投放在中小型的網(wǎng)站和論壇,他很大的程度都是強(qiáng)制性的廣告宣傳方式。淘寶作為后來競爭者,搶走了易趣大量的顧客。淘寶網(wǎng)實(shí)行的“免費(fèi)制”有利于市場(chǎng)后來者迅速建立品牌、集聚客戶。4.支付方式:主要有支付寶,網(wǎng)銀支付兩種。二.拍拍網(wǎng)

  騰訊拍拍網(wǎng)(www..com)是騰訊旗下電子商務(wù)交易平臺(tái),網(wǎng)站于2005年9月12日上線發(fā)布,2006年3月13日宣布正式運(yùn)營。拍拍網(wǎng)依托于騰訊QQ超過4億的龐大用戶群以及億活躍用戶的優(yōu)勢(shì)資源,具備良好的發(fā)展基礎(chǔ)。拍拍網(wǎng)運(yùn)營滿百天即已進(jìn)入“全球網(wǎng)站流量排名”前500強(qiáng)(據(jù)Alexa數(shù)據(jù)),并且創(chuàng)下電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)入全球網(wǎng)站500強(qiáng)的最短時(shí)間紀(jì)錄。2006年9月12日,拍拍網(wǎng)上線滿一周年。通過短短一年時(shí)間的運(yùn)營,拍拍網(wǎng)成長迅猛,已經(jīng)與易趣、淘寶共同成為中國最有影響力的三大C2C平臺(tái)。截止到拍拍網(wǎng)滿一周年為止,注冊(cè)用戶數(shù)已超過2500萬,在線商品數(shù)突破500萬。拍拍網(wǎng)憑借豐富多樣的商品類別和高人氣的互動(dòng)社區(qū),成為國內(nèi)最受網(wǎng)民歡迎的C2C平臺(tái)。

  1、經(jīng)營范圍:虛擬,服裝,配飾,美容,數(shù)碼,家居,母嬰,食品,文體,服務(wù),保險(xiǎn),數(shù)娛!以上可以看出:在商品營銷范圍上涵蓋了人們?cè)谏钌纤械谋匦杵?。這跟淘寶網(wǎng)是一樣的。

  2、市場(chǎng)定位:拍拍網(wǎng)依托于騰訊QQ的龐大用戶群以及億活躍用戶的優(yōu)勢(shì)資源,具備良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

  3、營銷模式:拍拍網(wǎng)采取免費(fèi)策略,其目標(biāo)是能夠不斷降低中國電子商務(wù)的門檻,增強(qiáng)用戶在線交易的體驗(yàn),做中國電子商務(wù)的創(chuàng)新者和普及者。

  4.支付方式:可以選財(cái)付通交易,也可以直接銀行轉(zhuǎn)賬或郵政匯款給賣家。三.易趣網(wǎng)

  創(chuàng)立于1999年的易趣網(wǎng)在C2C網(wǎng)站的發(fā)展很快,eBay公司在全球的成功來自于一種對(duì)電子商務(wù)全球化發(fā)展的理解,其十年的發(fā)展歷史,決定了其在細(xì)節(jié)上的優(yōu)勢(shì),功能上的強(qiáng)大,在中國市場(chǎng)上個(gè)同樣出色。從2004年9月易趣正式完成與eBay的技術(shù)平臺(tái)對(duì)接后,eBay易趣就將國內(nèi)用戶推向了國際軌道,這意味著其用戶可以直接與eBay全球一億多用戶進(jìn)行在線交易,這是國內(nèi)任何的C2C無法超越的。在2005年易趣針對(duì)淘寶的迅猛發(fā)展也推出一系列的改革,包括降低很多費(fèi)用。

  1、經(jīng)營范圍:商品種類齊全,提供電腦配件、手機(jī)數(shù)碼、服裝飾品、古玩收藏、游戲帳號(hào)及二手貨的在線拍賣,房產(chǎn)租售信息發(fā)布等產(chǎn)品服務(wù)

  2、市場(chǎng)定位:進(jìn)一步提升客戶體驗(yàn),并促進(jìn)中國電子商務(wù)的成長。

  3、營銷模式:通過建立平臺(tái)完成交易獲得傭金,發(fā)布廣告獲得廣告收入。

  4、支付方式:采用全新的貨到付款方式如安付通。

  四、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

  當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(www..com)是全球最大的綜合性中文網(wǎng)上購物商城,1999年11月,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(www..com)正式開通由國內(nèi)著名出版機(jī)構(gòu)科文公司、美國老虎基金、美國IDG集團(tuán)、盧森堡劍橋集團(tuán)、亞洲創(chuàng)業(yè)投資基金(原名軟銀中國創(chuàng)業(yè)基金)共同投資成立。

  1、經(jīng)營范圍:以銷售圖書、音像制品為主,兼具發(fā)展小家電、玩具、網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)卡等其他多種商品的銷售。

  2、市場(chǎng)定位:以世界上最全的中文圖書使所有中文讀者獲得啟迪,得到教育,享受娛樂!

  3、營銷模式:自己控制貨源,品質(zhì)跟售后都有保障.4、支付方式:提供銀行卡在線支付(工商銀行、招商銀行、建設(shè)銀行、深圳發(fā)展銀行、農(nóng)業(yè)銀行)、快錢網(wǎng)上支付、YeePay(易寶)支付、銀聯(lián)支付、財(cái)付通支付、由首信支付平臺(tái)支持的國外信用卡支付網(wǎng)上支付。

  經(jīng)過比較,由于淘寶網(wǎng)有眾多的會(huì)員,以及天貓商城良好的環(huán)境,因此適合我們的平臺(tái)應(yīng)該是淘寶網(wǎng)。

(二)調(diào)查問卷

  大學(xué)生使用數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告調(diào)查問卷

  作者:栗曉俊 張逸群 徐大興

  日期:2012年4月29日

  調(diào)查背景:

  隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展,計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)及發(fā)展帶動(dòng)了一批以數(shù)字為記載標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品。作為高科技的產(chǎn)物,數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)成為我們?nèi)粘I钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑蟮较鄼C(jī)電腦,小到U盤手機(jī),我們幾乎每時(shí)每刻都在和數(shù)碼產(chǎn)品打交道。作為大學(xué)生,是最能接受現(xiàn)金數(shù)碼產(chǎn)品的群體,我們理應(yīng)關(guān)心自己對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)情況以及數(shù)碼產(chǎn)品的品牌偏好。本次市場(chǎng)調(diào)查主要以大學(xué)生消費(fèi)人群為中心來進(jìn)行。

  第1題

  您的性別? [單選題] A.男

  B.女

  第2題

  您每月的生活費(fèi)是多少? [單選題] 元以下 ——1500元 元以上

  第3題

  您是數(shù)碼產(chǎn)品的強(qiáng)烈愛好者么?

[單選題] A.是

  B.不是

  C.一點(diǎn)

  第4題

  您最喜歡什么數(shù)碼產(chǎn)品?

[多選題] A.電腦(臺(tái)式/筆記本)B.手機(jī)

  C.數(shù)碼相機(jī)/DV D.平板電腦IPAD E.單反 /MP4/MP5 G.游戲機(jī)

  H.移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備(如U盤/移動(dòng)硬盤)I.其他___________

  第5題

  您對(duì)市場(chǎng)上數(shù)碼產(chǎn)品具體了解多少?

[單選題] A.非常了解 B.有點(diǎn)了解 C.不了解 D.沒有概念

  第6題

  您擁有的數(shù)碼產(chǎn)品平均更新周期大約有多久?

[單選題] A.一年以內(nèi) ~2年 ~3年 年以上

  第7題

  您從哪里了解數(shù)碼產(chǎn)品?

[單選題] A.網(wǎng)絡(luò)路牌

  B.橫幅廣告/路牌 C.報(bào)紙/數(shù)碼雜志 D.朋友家人介紹 E.其他_________

  第8題

  您認(rèn)為選購數(shù)碼產(chǎn)品認(rèn)為那方面最重要

[多選題] A.品牌 B.外觀 C.價(jià)格 D.質(zhì)量 E.性價(jià)比 F.售后服務(wù)

  第9題

  選購數(shù)碼產(chǎn)品的主要用途

[單選題] A.娛樂及多媒體 B.學(xué)習(xí)辦公 C.游戲 D.收集資料 E.其他

  第10題

  你最常用的數(shù)碼產(chǎn)品是: [請(qǐng)選擇3項(xiàng)] A.電腦(臺(tái)式/筆記本)B.手機(jī)

  C.數(shù)碼相機(jī)/DV D.平板電腦IPAD E.單反 /MP4/MP5 G.游戲機(jī)

  H.移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備(如U盤/移動(dòng)硬盤)I.其他___________

  第11題

  如果你打算購買,下列哪些促銷手段對(duì)你購買最有影響

[單選題] A.優(yōu)惠打折活動(dòng) B.免費(fèi)體驗(yàn) C.抽獎(jiǎng)送禮 D.廣告宣傳 E.贈(zèng)送配件

  第12題

  數(shù)碼產(chǎn)品各種各樣、五花八門,你是如何對(duì)待的[單選題] A.很好。選擇更多,滿足不同消費(fèi)者的需求 B.不好。假貨也會(huì)更多 C.還行。只要價(jià)格便宜 D.無想法。

  E.其他(請(qǐng)注明具體)

  第13題

  你會(huì)通過什么方式購買電子產(chǎn)品

[單選題] A.網(wǎng)購 B.團(tuán)購 C.專賣店 D.大型商場(chǎng) E.一班數(shù)碼店

  F.其他(如海外代購等~~)__________

  第14題 近期您是否有在網(wǎng)上購買一款數(shù)碼產(chǎn)品的打算

[單選題] A.經(jīng)常有 B.偶爾有 C.不確定 D.沒有

  第15題 你是否對(duì)網(wǎng)上購買數(shù)碼產(chǎn)品放心

[單選題] A.非常放心 B.比較放心 C.不太放心 D.完全不放心

  第16題 哪些因素導(dǎo)致你對(duì)購買數(shù)碼產(chǎn)品不放心

[多選題] A.實(shí)物與商品描述不符

  B.不能試用,無法了解產(chǎn)品性能 C.還怕上當(dāng)受騙

  D.售后沒有保障,退貨換貨流程繁瑣復(fù)雜 E.物流因素 F.其他________

  第17題 網(wǎng)上購買數(shù)碼產(chǎn)品時(shí),下列因素對(duì)你最終達(dá)成購買意愿的影響程度是

  影響非常大,影響大,不決影響一般

  決定購買意愿 定購買意愿

  網(wǎng)站品牌,信用度

  透明真是的賣家評(píng)價(jià)信息 圖文并茂、詳細(xì)的商品描述

  安全、快捷、多樣化的支付方式 實(shí)惠的價(jià)格

  購買界面設(shè)計(jì)的美觀度 完善的退貨制度 完善的售后服務(wù) 服務(wù)態(tài)度

  方便快捷的購買流程 物流的發(fā)貨速度

  沒有影響

(三)網(wǎng)絡(luò)建站公司

  根據(jù)行業(yè)特性的差別,以及企業(yè)的建站目的和主要目標(biāo)群體的不同,大致可以把企業(yè)網(wǎng)站分為:

  基本信息型

  主要面向客戶、業(yè)界人士或者普通瀏覽者,以介紹企業(yè)的基本資料、幫助樹立企業(yè)形象為主;也可以適當(dāng)提供行業(yè)內(nèi)的新聞或者知識(shí)信息。這種類型網(wǎng)站通常也被形象的比喻為企業(yè)的“WEB Catalog”。

  電子商務(wù)型:主要面向供應(yīng)商、客戶或者企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))的消費(fèi)群體,以提供某種直屬于企業(yè)業(yè)務(wù)范圍的服務(wù)或交易、或者為業(yè)務(wù)服務(wù)的服務(wù)或者交易為主;這樣的網(wǎng)站可以說是正處于電子商務(wù)化的一個(gè)中間階段,由于行業(yè)特色和企業(yè)投入的深度廣度的不同,其電子商務(wù)化程度可能處于從比較初級(jí)的服務(wù)支持、產(chǎn)品列表到比較高級(jí)的網(wǎng)上支付的其中某一階段。通常這種類型可以形象的稱為“網(wǎng)上XX企業(yè)”。例如,網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上酒店等。

  多媒體廣告型

  主要面向客戶或者企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))的消費(fèi)群體,以宣傳企業(yè)的核心品牌形象或者主要產(chǎn)品(服務(wù))為主。這種類型無論從目的上還是實(shí)際表現(xiàn)手法上相對(duì)于普通網(wǎng)站而言更像一個(gè)平面廣告或者電視廣告,因此用“多媒體廣告”來稱呼這種類型的網(wǎng)站更貼切一點(diǎn)。

  產(chǎn)品展示型

  主要面向需求商,展示自己產(chǎn)品的詳細(xì)情況,以及公司的實(shí)力。對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格、生產(chǎn)、詳細(xì)介紹等做最全面的介紹。這種類型的企業(yè)站點(diǎn)主要目的是要展示自己產(chǎn)品的最直接有效的方式。在注重品牌和形象的同時(shí)也要重視您的產(chǎn)品的介紹。

  在實(shí)際應(yīng)用中,很多網(wǎng)站往往不能簡單的歸為某一種類型,無論是建站目的還是表現(xiàn)形式都可能涵蓋了兩種或兩種以上類型;對(duì)于這種企業(yè)網(wǎng)站,可以按上述類型的區(qū)別劃分為不同的部分,每一個(gè)部分都基本上可以認(rèn)為是一個(gè)較為完整的網(wǎng)站類型。注意:由于互聯(lián)網(wǎng)公司的特殊性,在這里不包含互聯(lián)網(wǎng)的信息提供商或者服務(wù)提供商的網(wǎng)站。

  比較結(jié)果問題討論與實(shí)驗(yàn)心得

  作為數(shù)碼產(chǎn)品類的的公司,顧客訪問網(wǎng)站的主要目的就是為了對(duì)公司的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行深入的了解,企業(yè)網(wǎng)站的主要價(jià)值也就在于靈活的向用戶展示產(chǎn)品說明的文字、圖片甚至多媒體信息,通過網(wǎng)站可以為顧客提供各種在線服務(wù)和幫助信息,比如常見問題解答、電子郵件咨詢、在線表單、通過即時(shí)信息實(shí)時(shí)回答顧客的咨詢,等等。

  所以我們的網(wǎng)站需要企業(yè)簡介、產(chǎn)品展示、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、企業(yè)招聘、聯(lián)系我們、客戶留言,功能模塊有新聞發(fā)布模塊、產(chǎn)品展示模塊、簡單會(huì)員模塊、詢價(jià)模塊、廣告管理、留言模塊、在線客服、友情鏈接。,增加產(chǎn)品展示(產(chǎn)品分類)、購物車、結(jié)算方式、收銀臺(tái)等。

  擁有這些功能的建站就是一個(gè)數(shù)碼產(chǎn)品的網(wǎng)店所需要的網(wǎng)站。

網(wǎng)絡(luò)營銷A實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書2

  網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書

  編寫:劉闖

  網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)

  一、認(rèn)識(shí)常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具及其信息傳遞特征

  實(shí)驗(yàn)課程時(shí)間安排:學(xué)習(xí)完第2章“網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法”之后。

  實(shí)驗(yàn)條件:電腦接入國際互聯(lián)網(wǎng),可以正常使用國內(nèi)外主要搜索引擎、電子郵箱、瀏覽網(wǎng)頁。

  1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/p>

  了解用戶通過企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件等常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具獲取商品/服務(wù)信息的特征,認(rèn)識(shí)各網(wǎng)絡(luò)營銷工具的作用及其信息傳遞的特點(diǎn),為接下來的課程學(xué)習(xí)增加感性認(rèn)識(shí)。

  2.實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟

(1)從備選商品/服務(wù)名稱中選擇一種,假設(shè)你希望購買這種產(chǎn)品/服務(wù),或者希望了解更多相關(guān)信息;

(2)利用該關(guān)鍵詞分別在3-5個(gè)常用搜索引擎進(jìn)行檢索,觀察檢索結(jié)果第一頁的信息差異情況;

(3)從檢索結(jié)果中選擇一個(gè)你感興趣的網(wǎng)頁,點(diǎn)擊進(jìn)入該網(wǎng)站;

(4)對(duì)比該網(wǎng)頁在搜索引擎檢索結(jié)果中的信息,是否可以在網(wǎng)站上立即發(fā)現(xiàn)這些相關(guān)信息更為詳細(xì)的內(nèi)容;

(5)思考這個(gè)實(shí)驗(yàn)過程中的一些相關(guān)問題:

  如果同一關(guān)鍵詞在不同搜索引擎中檢索的結(jié)果有較大差異,分析是什么原因造成這種差異,這種狀況對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞產(chǎn)生哪些影響?

  搜索引擎檢索結(jié)果中的信息為什么吸引你的注意并促使點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁,對(duì)此有什么啟發(fā)? 在你選擇進(jìn)入的網(wǎng)站中,是否能獲得你期望的信息和服務(wù)?

  備選商品/服務(wù)名稱:

  500萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)

  網(wǎng)絡(luò)營銷師 認(rèn)證考試

  英國留學(xué)咨詢

  網(wǎng)上訂購 生日 鮮花

  常用搜索引擎:

  www..com

  www..com

  www..com

  www..com

  www..com

  www..com

  www..com

  3.實(shí)驗(yàn)報(bào)告要求

  實(shí)驗(yàn)報(bào)告以書面形式提交,字?jǐn)?shù)2000字左右。

  實(shí)驗(yàn)報(bào)告主要內(nèi)容:(1)網(wǎng)站專業(yè)性評(píng)價(jià)報(bào)告概要,包括網(wǎng)站概況、評(píng)價(jià)范圍選擇說明、分析結(jié)論(優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn))等;(2)對(duì)于在網(wǎng)站分析過程中發(fā)現(xiàn)的問題,提出針對(duì)性的改進(jìn)建議。

  網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)

  三、網(wǎng)站搜索引擎友好性分析實(shí)驗(yàn)

  實(shí)驗(yàn)課程時(shí)間安排:在學(xué)習(xí)完第4章“搜索引擎營銷”之后。

  實(shí)驗(yàn)條件:電腦接入國際互聯(lián)網(wǎng),可以使用國內(nèi)外主要搜索引擎,無需專用網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)軟件。

  1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/p>

  了解搜索引擎營銷對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的作用,通過對(duì)部分選定網(wǎng)站搜索引擎進(jìn)行友好性分析,深入研究網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性對(duì)搜索引擎營銷的影響,對(duì)于發(fā)現(xiàn)的問題,提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

  2.實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟

(1)從備選網(wǎng)站中選定一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站;

(2)瀏覽該網(wǎng)站并確認(rèn)該網(wǎng)站最相關(guān)的2-3個(gè)核心關(guān)鍵詞(比如主要產(chǎn)品名稱、所在行業(yè)等);

(3)用每個(gè)關(guān)鍵詞分別在搜索引擎google和百度進(jìn)行檢索,了解該網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn),如排名、網(wǎng)頁標(biāo)題和摘要信息內(nèi)容等,同時(shí)記錄

  同一關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中與被選企業(yè)同行的其他競爭者的排名和摘要信息情況;(4)根據(jù)有關(guān)信息分析被調(diào)查網(wǎng)站的搜索引擎友好性。

  附:本實(shí)驗(yàn)備選網(wǎng)站網(wǎng)址(10個(gè))www..com www..com www..com www..com www..com www..com www..com

  3.實(shí)驗(yàn)報(bào)告要求

  實(shí)驗(yàn)報(bào)告以書面形式提交,字?jǐn)?shù):2500字左右。實(shí)驗(yàn)報(bào)告主要內(nèi)容:通過調(diào)查中獲得的信息分析網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)網(wǎng)站搜索引擎友好性的影響,可重點(diǎn)突出某些關(guān)鍵因素,如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的影響、動(dòng)態(tài)

  網(wǎng)頁的影響、網(wǎng)站內(nèi)容文本信息量及核心關(guān)鍵詞的影響等,如果利用同一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,同一網(wǎng)站在不同搜索引擎中的表現(xiàn)有較大差異,請(qǐng)分析問題產(chǎn)生原因并提出合理的建議。

  網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)

  四、許可Email營銷方法及管理

  實(shí)驗(yàn)課程時(shí)間:在學(xué)習(xí)完第5章“許可Email營銷基礎(chǔ)”之后。

  實(shí)驗(yàn)條件:具備網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)軟件之郵件列表功能實(shí)驗(yàn)?zāi)K(包含訂閱代碼及主要的后臺(tái)管理功能),或者利用具有同樣功能的郵件列表后臺(tái)管理功能進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。

  1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/p>

  了解許可Email營銷的實(shí)際過程,正確認(rèn)識(shí)許可營銷的思想和方法,重點(diǎn)了解郵件列表營銷的實(shí)現(xiàn)方法和后臺(tái)管理功能。

  2.實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟

  通過創(chuàng)建一個(gè)郵件列表營銷活動(dòng)的完整流程,包括郵件訂閱方法、訂閱用戶管理、郵件發(fā)送過程、已發(fā)送郵件的管理等。主要步驟如下:

(1)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁前臺(tái)郵件列表訂閱框:獲取郵件訂閱代碼,并將此代碼設(shè)計(jì)到網(wǎng)頁中的合適位置,確保網(wǎng)頁前臺(tái)訂閱/退訂功能的正常使用。

(2)了解許可郵件訂閱過程:加入郵件地址,根據(jù)反饋信息進(jìn)行確認(rèn)(許可的實(shí)現(xiàn)),直至完成訂閱。

(3)了解郵件列表后臺(tái)用戶管理的主要功能:用戶查詢、刪除、批量導(dǎo)入、郵件地址備份等。

(4)了解郵件列表后臺(tái)用戶訂閱反饋信息的設(shè)計(jì)管理功能,如定義用戶加入反饋頁面的信息、確認(rèn)郵件的內(nèi)容設(shè)計(jì)等。

(5)了解郵件列表內(nèi)容設(shè)計(jì)與發(fā)送:郵件格式選擇、內(nèi)容編輯、郵件內(nèi)容發(fā)送前的檢查等。(6)了解郵件列表檔案文件的管理功能:發(fā)送郵件序號(hào)、主題和內(nèi)容、發(fā)送數(shù)量、退回?cái)?shù)量、退郵服務(wù)器和郵件地址等。3.實(shí)驗(yàn)報(bào)告要求

  實(shí)驗(yàn)報(bào)告以書面形式提交,字?jǐn)?shù):2000字左右。

  實(shí)驗(yàn)報(bào)告主要內(nèi)容:通過本實(shí)驗(yàn),談?wù)勛约簩?duì)許可Email營銷的認(rèn)識(shí),可以重點(diǎn)突出對(duì)某一方面的理解,比如郵件訂閱過程(獲得用戶許可的過程)、郵件內(nèi)容測(cè)試、退回郵件管理等。

  網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)

  五、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研方法及管理

  實(shí)驗(yàn)課程時(shí)間:在學(xué)習(xí)完第7章“網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐應(yīng)用”之后。

  實(shí)驗(yàn)條件:具備網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)軟件之網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研功能實(shí)驗(yàn)?zāi)K,或者利用具有同樣功能的真實(shí)網(wǎng)站后臺(tái)管理權(quán)限。

  1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/p>

  掌握網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的一般方法,主要包括在線調(diào)查問卷設(shè)計(jì)和后臺(tái)發(fā)布管理、調(diào)查數(shù)據(jù)分析等,重點(diǎn)掌握調(diào)查問卷問題及其選項(xiàng)設(shè)計(jì)的一般原則,深入理解“預(yù)期結(jié)果導(dǎo)向法”調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的基本思想。

  2.實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟

(1)選擇/確定在線調(diào)研主題;

(2)設(shè)計(jì)在線調(diào)查問卷;

(3)通過后臺(tái)發(fā)布調(diào)查問卷;

(4)分析調(diào)查結(jié)果并完成調(diào)查報(bào)告。

  附:本實(shí)驗(yàn)可選調(diào)查主題(略)

  3.實(shí)驗(yàn)報(bào)告要求

  實(shí)驗(yàn)報(bào)告以書面形式提交,字?jǐn)?shù):2000字左右。

  實(shí)驗(yàn)報(bào)告主要內(nèi)容:在線問卷主要調(diào)查問題設(shè)計(jì)及預(yù)期結(jié)果的說明;后臺(tái)發(fā)布在線調(diào)查問卷的一般方法及遇到的問題分析;調(diào)查結(jié)果分析及調(diào)查問卷設(shè)計(jì)中存在的問題分析;簡要總結(jié)個(gè)人對(duì)于在線調(diào)查問卷設(shè)計(jì)及發(fā)布的心得體會(huì)。

  網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)

  六、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析

  實(shí)驗(yàn)課程時(shí)間:學(xué)習(xí)完第8章“網(wǎng)絡(luò)營銷效果評(píng)價(jià)與控制”之后.實(shí)驗(yàn)條件:具備網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)軟件之網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析功能實(shí)驗(yàn)?zāi)K,或者具有真實(shí)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)至少一個(gè)月的連續(xù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

  1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/p>

  了解網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析的內(nèi)容和方法,以真實(shí)案例數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站流量分析報(bào)告,重點(diǎn)分析網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的指導(dǎo)意義。

  2.實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟

  包括兩個(gè)部分的內(nèi)容:網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)和網(wǎng)站訪問分析。

(1)根據(jù)給出的網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)月度報(bào)告,包括流量統(tǒng)計(jì)指標(biāo)內(nèi)容及統(tǒng)計(jì)報(bào)告摘要信息。主要統(tǒng)計(jì)指標(biāo)包括:

  該月頁面瀏覽總數(shù)

  獨(dú)立用戶總數(shù)

  每個(gè)用戶平均頁面瀏覽數(shù)

  每天平均獨(dú)立用戶數(shù)量和頁面瀏覽數(shù)量

  日訪問量最高的5天及其每天的頁面瀏覽數(shù)和獨(dú)立用戶數(shù) 日訪問量最低的5天及其每天的頁面瀏覽數(shù)和獨(dú)立用戶數(shù) 搜索引擎帶來訪問量占總訪問量的比例

  帶來訪問量最高的3個(gè)主要搜索引擎及其對(duì)訪問量的貢獻(xiàn)率 用戶檢索比例最高的5個(gè)關(guān)鍵詞 訪問量最高的5個(gè)網(wǎng)頁

  除搜索引擎之外帶來訪問量最高的5個(gè)網(wǎng)站(URL)其他對(duì)網(wǎng)站訪問分析具有價(jià)值的信息

(2)根據(jù)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),分析網(wǎng)站訪問量與網(wǎng)絡(luò)營銷策略之間的關(guān)系,主要包括下列方面:

  網(wǎng)站訪問量是否具有明顯的變化周期?

  本月網(wǎng)站訪問量的增長趨勢(shì)

  用戶來源主要引導(dǎo)網(wǎng)站的特點(diǎn)及可能進(jìn)一步增加訪問量的改進(jìn)方法 網(wǎng)站搜索引擎推廣的效果及存在的問題分析

  根據(jù)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題及其對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的影響,請(qǐng)?zhí)岢鱿鄳?yīng)的改進(jìn)建議

  網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)

  七、網(wǎng)絡(luò)營銷綜合應(yīng)用課程設(shè)計(jì)

  實(shí)驗(yàn)課程時(shí)間安排:在全部課程授課完成之后,進(jìn)行一次網(wǎng)絡(luò)營銷綜合應(yīng)用的實(shí)驗(yàn),作為課程設(shè)計(jì)的形式提交。

  實(shí)驗(yàn)條件:電腦接入互聯(lián)網(wǎng),并可以使用曾做過的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)環(huán)境。

  1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/p>

  增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)的綜合應(yīng)用能力,重點(diǎn)突出對(duì)在線市場(chǎng)調(diào)研、企業(yè)網(wǎng)站策劃及其推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷效果分析和管理等方面知識(shí)的應(yīng)用水平。

  2.實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟

  課程設(shè)計(jì)的基本思路:作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的主管人員,如何分析評(píng)價(jià)企業(yè)網(wǎng)站的現(xiàn)狀、問題,并制定下一階段的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。主要內(nèi)容包括:

(1)選擇一個(gè)在某些方面具有代表性的企業(yè)網(wǎng)站;

(2)對(duì)網(wǎng)站的狀況與主要競爭者進(jìn)行比較分析;

(3)通過常用市場(chǎng)調(diào)研方法收集該網(wǎng)站經(jīng)營相關(guān)的信息;

(4)對(duì)網(wǎng)站的專業(yè)性進(jìn)行評(píng)價(jià)分析;

(5)對(duì)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析;

(6)分析常用網(wǎng)站推廣方法的適用性。

  附:課程設(shè)計(jì)備選網(wǎng)站網(wǎng)址(10個(gè))

  www..com

  www..com

  www..com

  www..com

  www..com

  www..com

  www..com

  3.課程設(shè)計(jì)要求

  課程設(shè)計(jì)以書面形式提交,字?jǐn)?shù):3000字左右。

  課程設(shè)計(jì)主要內(nèi)容:(1)從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度對(duì)該企業(yè)網(wǎng)站目前所處狀況進(jìn)行評(píng)述;(2)提出網(wǎng)絡(luò)營銷思想的網(wǎng)站改版計(jì)劃;(3)制定該網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷策略,重點(diǎn)是網(wǎng)站推廣策略和網(wǎng)絡(luò)營銷效果評(píng)價(jià)管理。

網(wǎng)絡(luò)營銷A實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書3

  北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)有限公司

  網(wǎng)址: 5)動(dòng)漫百分百社區(qū)( 提示:分類廣告之所以受歡迎,在于形式簡單、費(fèi)用低廉、發(fā)布快捷、信息集中等優(yōu)點(diǎn),而且查看分類廣告的人一般對(duì)信息有一定的主動(dòng)需求,這也是分類廣告的優(yōu)勢(shì)所在。

  6)實(shí)驗(yàn)完成后,寫出相應(yīng)的實(shí)驗(yàn)報(bào)告并進(jìn)行提交。如下圖:

  服務(wù)熱線:400-006-1231

  產(chǎn)品咨詢郵箱:sales@

  北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)有限公司

  網(wǎng)址: 討論思考:

? 分類廣告與供求信息平臺(tái)有何區(qū)別? ? 分類廣告是否就是最佳的廣告發(fā)布途徑?

? 不同類型的分類廣告網(wǎng)站在內(nèi)容和欄目安排上有何不同?

  實(shí)驗(yàn)二:發(fā)布分類廣告

  1)登陸博星卓越網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐系統(tǒng),如下圖所示頁面:

  服務(wù)熱線:400-006-1231

  產(chǎn)品咨詢郵箱:sales@

網(wǎng)絡(luò)營銷A實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書3篇 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)步驟相關(guān)文章: