下面是范文網(wǎng)小編整理的廣告調(diào)查報(bào)告12篇，以供參考。
廣告調(diào)查報(bào)告1
一、前言
為了了解越溪鎮(zhèn)戶外廣告設(shè)置現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)戶外廣告存在的一些問(wèn)題并提出解決問(wèn)題的辦法，完成課程實(shí)踐。本次戶外廣告調(diào)查，我們小組成員選著調(diào)查了環(huán)越溪鎮(zhèn)越溪街——溪東路——溪翔路一線的戶外廣告的情況。
我們選擇越溪鎮(zhèn)此線路作為本次戶外廣告調(diào)查的對(duì)象有以下幾個(gè)原因：
首先，越溪鎮(zhèn)處在蘇州吳中越溪城市副中心規(guī)劃當(dāng)中，近兩年經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。規(guī)劃區(qū)內(nèi)交通便利，大量的商業(yè)用出現(xiàn)，吸引大量外來(lái)本地和外來(lái)人投資興業(yè)。越溪現(xiàn)在正已蘇州副中心的新面貌展現(xiàn)在大家面前，成為蘇州城南的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。
其次，越溪街和溪翔路貫穿越溪鎮(zhèn)南北，是溝通蘇州南北地段的重要通道，但是，越溪街還處在建設(shè)中，而溪翔路已經(jīng)是一條熱鬧繁華的商業(yè)街道。附近有蘇州吳中經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)行政大樓、蘇州國(guó)際教育園12所院校的落戶，因此，擁有大量潛在消費(fèi)人群和戶外廣告受眾。溪翔路與多條交通線路交匯，人流量和車流量豐富，有利于戶外廣告信息的接收和傳播。
最后，近年來(lái)，多家外資、民資企業(yè)集聚這里發(fā)展。他們要獲得一定的'知名度離不開大量的戶外廣告的宣傳，必然會(huì)有許多類型的戶外廣告出現(xiàn)在街道附近，戶外廣告也處在高速發(fā)展階段。因此是調(diào)查戶外廣告的理想去處。
本次戶外廣告調(diào)查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。
二 、 存在問(wèn)題分析
通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，越溪鎮(zhèn)戶外廣告存在的問(wèn)題主要可以概括為兩個(gè)方面的問(wèn)題。一方面是戶外廣告設(shè)置上的問(wèn)題，另一方面的戶外廣告管理上的問(wèn)題。以下將結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。
一、問(wèn)題列舉
招牌廣告
問(wèn)題：
1、店招大小不統(tǒng)一，高度和外延部分參差不齊。
2、存在諸多橫向或縱向重疊重復(fù)設(shè)置的廣告，廣告密度過(guò)大。
3、在不影響建筑物風(fēng)格的前提下，可利用建筑物設(shè)置附著式廣告，但不得覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶；不得影響相鄰住宅的采光、日照和視線。顯然，案例中的一些廣告牌沒(méi)有做到。
解決方法：
1、統(tǒng)一設(shè)置店招大小，包括制作相同的店招底色。（字體可以不同）
2、拆除遮擋居民采光的店招以及重疊重復(fù)的店招，減小廣告密度。 電子屏廣告
問(wèn)題：
1、不分店鋪屬性，隨處可見使用，一條街上電子屏大量集中，不但沒(méi)有美化城市夜景，反而帶來(lái)光污染。
2、違反建筑物一樓玻璃櫥窗內(nèi)嚴(yán)禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定；
3、電子屏與店招緊靠，違反招牌設(shè)置區(qū)域嚴(yán)禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定； 解決方法：嚴(yán)令商家規(guī)整電子屏廣告。
廣告調(diào)查報(bào)告2
尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報(bào)告稱，本土品牌正在主導(dǎo)中國(guó)廣告市場(chǎng)，它們?cè)陔娨暫推矫婷襟w上的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)外消費(fèi)品巨頭。
就在中國(guó)市場(chǎng)的廣告支出而言，中國(guó)品牌在前10名中占據(jù)8席。5年前該趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，本土公司開始對(duì)營(yíng)銷和推廣投入巨資。
寶潔公司旗下護(hù)膚品牌之一玉蘭油，排在中國(guó)市場(chǎng)廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。
然而根據(jù)該調(diào)查，排行榜中的其他品牌都是中國(guó)品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國(guó)內(nèi)主要移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)（香港）有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。
該調(diào)查沒(méi)有包括諸如售點(diǎn)促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒(méi)有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。
專家表示，許多國(guó)外公司的廣告投放更為集中。它們的`許多成功都來(lái)源于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的專注。
但是，他指出許多當(dāng)?shù)仄放七\(yùn)營(yíng)良好是因?yàn)橄鄬?duì)于國(guó)外公司而言國(guó)內(nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)。國(guó)內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是因?yàn)樗噲D將自己的產(chǎn)品由分銷主導(dǎo)轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo)。
中國(guó)公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。外資廣告公司也期待在中國(guó)快速發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國(guó)際客戶依然多于中國(guó)本土客戶，這意味著它們還未能從一些當(dāng)?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢(shì)。根據(jù)尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國(guó)電視和平面媒體市場(chǎng)是在1998年期間。
據(jù)尼爾森稱，整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值逾100億美元，今年前8個(gè)月該市場(chǎng)較上年同期增長(zhǎng)35％。
廣告調(diào)查報(bào)告3
一、調(diào)查目的：
為新開超市的空閑位置做產(chǎn)品促銷廣告，吸引更多的顧客消費(fèi)，給超市做 傳廣告讓更多的老百姓感受到超市帶來(lái)便利和實(shí)惠。超市在那些位置應(yīng)該放廣告牌和那個(gè)位置不需要，為超市以后更好的發(fā)展和做產(chǎn)品廣告做基礎(chǔ)。
二、調(diào)查后所要解決的問(wèn)題：
1、做這個(gè)調(diào)查研究是否值得？
2、如何設(shè)計(jì)方案以達(dá)到所要求的調(diào)研目標(biāo)？
3、怎樣作進(jìn)一步的研究？
三、調(diào)查時(shí)間：20___年___月___日 星期___
四、調(diào)查地點(diǎn)：_________超市
五、調(diào)查內(nèi)容
調(diào)查超市內(nèi)部布置、貨架、促銷產(chǎn)品擺放、促銷廣告、消費(fèi)人群、物品專區(qū)消費(fèi)檔次等項(xiàng)目，超市戶外廣告。
經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)超市內(nèi)部空地利用不合理，浪費(fèi)較多，沒(méi)有合理利用強(qiáng)面、掉牌、拄體等做展示促消廣告。有些物品信息不明確，促銷廣告面積太小信息不全，沒(méi)有專人負(fù)責(zé)管理，感覺(jué)很混亂，物品擺放不合理沒(méi)有藝術(shù)感，不吸引顧客的眼球，引不起顧客的購(gòu)買欲望，達(dá)不到促消目的。服務(wù)也是超市的一項(xiàng)重要工作，消費(fèi)者到超市購(gòu)物是一種自主式消費(fèi)，但是有的時(shí)候還要促消人員的講解推薦等方式。消費(fèi)者感受到了熱情的服務(wù)也會(huì)促進(jìn)消費(fèi)。
還發(fā)現(xiàn)物品專區(qū)劃分不夠明確，促消的產(chǎn)品應(yīng)為老百姓日常用品。例如，我看到的酒類促消廣告，價(jià)格也很高，也不符合老百姓的消費(fèi)水平。 從整個(gè)超市的面容來(lái)看，超市的占地空間比較大，所以要有相當(dāng)大的廣告投入來(lái)宣傳所有的商品，做這樣的廣告方法有很多表現(xiàn)形式，首先要有一個(gè)全新的廣告展示牌，它主要引入“廣告是商品”的這樣一個(gè)概念，讓廣告作為商品呈現(xiàn)在超市里，能夠很好的讓買家和賣家都能清清楚楚的看到，更能使消費(fèi)者能感覺(jué)到營(yíng)銷的推廣、商品的種類、便捷服務(wù)、誠(chéng)信服務(wù)等。
例如墻體廣告具有以下明顯優(yōu)勢(shì)：
1、持久性。墻體廣告是一種戶外廣告，一般情況下她是以年為發(fā)布單位，發(fā)布期內(nèi)持續(xù)產(chǎn)生廣告效應(yīng)，這是電視和報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體廣告所望塵莫及的'。
2、主動(dòng)性?！白哌^(guò)路過(guò)，就不會(huì)錯(cuò)過(guò)”。不論是否愿意接受廣告，你只要經(jīng)過(guò)，就必須接受廣告，而且所到之處隨處可見。
3、主觀性。廣告主可根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際需要有選擇、有目標(biāo)地靈活投放，不至于造成不必要的廣告投入浪費(fèi)，重點(diǎn)市場(chǎng)加大廣告投放力度和密度。
4、效果好。簡(jiǎn)潔、直觀、醒目、干擾小的墻體廣告視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。密集重復(fù)發(fā)布在公路網(wǎng)上，能產(chǎn)生很好的視覺(jué)沖擊效果和整體宣傳氛圍。
5、高性價(jià)。在目前所有廣告載體形式中，墻體廣告的千人成本是最低的，墻體廣告是用低廉的制作成本（幾乎沒(méi)有發(fā)布費(fèi)）將廣告發(fā)布在人來(lái)人往的公路網(wǎng)上，的確是一種物美價(jià)廉的宣傳方式。日常生活中人可以不看報(bào)、不看電視、不上網(wǎng)，但是總該不可以不出行吧！基于墻體廣告如此簡(jiǎn)單有效，也難怪乎她一度曾被政府、事業(yè)單位、以及眾多知名企業(yè)所重用。所以，我們有理由堅(jiān)信墻體廣告會(huì)帶來(lái)不竭的市場(chǎng)銷售動(dòng)力。不用在電視臺(tái)和報(bào)紙上刊登廣告，直接可以通過(guò)在超市內(nèi)部或者是超市的外面做廣告宣傳。在門店的外墻上掛上大型海報(bào)，在超市內(nèi)部也可以裝飾設(shè)計(jì)一番來(lái)為自己做宣傳。這樣不僅僅美化了超市商場(chǎng)的環(huán)境，還可以吸引顧客前來(lái)購(gòu)買。當(dāng)超市引進(jìn)新的商品時(shí)，舉辦促銷展示可以活潑超市的氣氛，引起顧客濃厚的興趣。巧妙利用顧客來(lái)宣傳。要讓顧客無(wú)意識(shí)的享受到變相推銷服務(wù)，在好商品，好價(jià)格，好服務(wù)的基礎(chǔ)上，顧客一定會(huì)向身邊的朋友推薦。還有可以在超市門口做POP的宣傳海報(bào)和彩頁(yè)，
廣告作為營(yíng)銷戰(zhàn)略的一種戰(zhàn)術(shù)手段，必須能夠在理念、行為、視覺(jué)、個(gè)性及持續(xù)性等具體層面上體現(xiàn)出營(yíng)銷戰(zhàn)略。從營(yíng)銷管理過(guò)程的角度來(lái)度，營(yíng)銷戰(zhàn)略管理可以區(qū)分為三個(gè)階段，即營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃，營(yíng)銷戰(zhàn)略執(zhí)行和營(yíng)銷戰(zhàn)略控制。廣告的持續(xù)性是營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃、執(zhí)行和控制是否成功的重要標(biāo)志。而其平面廣告則分別以“成熟就是更寬容”、“成熟就是更完美”、“成熟就是更可靠”為主題，全方位地詮釋了“全兼容、更清晰、強(qiáng)糾錯(cuò)”的功能特點(diǎn)。由于促銷廣告很好地利用視覺(jué)層面的表現(xiàn)，引起了消費(fèi)者的注意，改變了消費(fèi)者的態(tài)度，使消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心地接受了產(chǎn)品，這樣才達(dá)了廣告的效益。
正如一個(gè)人的言行體現(xiàn)著其素養(yǎng)一樣，企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、品控、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的一舉一動(dòng)都反映著企業(yè)的內(nèi)在精神。因此在超市的營(yíng)銷戰(zhàn)略中，應(yīng)把這些行為生動(dòng)有力、有章有序地展示在消費(fèi)者眼前，使消費(fèi)者對(duì)超市和產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感。而廣告是這些行為的重要告知途徑，這才真正達(dá)到了我們廣告的效益。
最后，我對(duì)此次調(diào)查所解決的問(wèn)題做以下的稱述
1：值得，主要是通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的需求﹑資源的供給。資金籌措，盈利能力。從技術(shù)﹑經(jīng)濟(jì)等方面進(jìn)行調(diào)查研究和分析比較。并對(duì)項(xiàng)目建成以后可能取得的財(cái)務(wù)，經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)環(huán)境影響進(jìn)行預(yù)測(cè)。
2：根據(jù)這個(gè)調(diào)查報(bào)告進(jìn)行綜合分析，全面分析廣告市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，全面確實(shí)可行的進(jìn)行方案策劃。
3：根據(jù)這個(gè)調(diào)查報(bào)告通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法等方法進(jìn)行深入調(diào)查，進(jìn)一步分析廣告辦展的可行性分析。
作為新開超市做這樣的調(diào)查研究是值得的，給超市以后的長(zhǎng)期健康發(fā)展和促消有很大的幫助，對(duì)宣傳超市知名度都有幫助。
總結(jié)：經(jīng)過(guò)調(diào)查研究廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨于多元化，科技含量日益增加，在樹立品牌形象的過(guò)程中起著不可或缺的作用。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，廣告信息起著主導(dǎo)地位。廣告已經(jīng)得到大眾的喜愛(ài)和認(rèn)可，已經(jīng)成為人們生活中的一部分，企業(yè)營(yíng)銷商品的一個(gè)重要手段。我覺(jué)得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個(gè)確實(shí)可行的項(xiàng)目。
廣告調(diào)查報(bào)告4
一、戶外廣告的類型
在戶外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著戶外燈箱廣告、招貼廣告、車體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門面墻體廣告等。一般凡是在戶外野外能看得到的廣告都可以被稱之為戶外廣告。
二、戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)
優(yōu)點(diǎn)：1）戶外廣告既省錢，宣傳效應(yīng)又強(qiáng)，推廣范圍又廣。據(jù)資料顯示每拍一次電視廣告的費(fèi)用是做一次戶外廣告費(fèi)用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車車體廣告更是馳騁戶外，穿街走巷無(wú)處不到。車水馬龍中一路都看到。這就是戶外廣告魅力效應(yīng)。
2）戶外廣告的宣傳時(shí)間比其他仍何媒體的廣告時(shí)間都要長(zhǎng)，因?yàn)樗?jīng)濟(jì)。如一個(gè)戶外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時(shí)間。只有及少數(shù)的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。
而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門口和領(lǐng)域范圍內(nèi)做，所以時(shí)間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個(gè)月到兩個(gè)月的時(shí)間。時(shí)間做長(zhǎng)了，商家根本無(wú)法回收太大利潤(rùn)。不僅沒(méi)多少效應(yīng)，而且有時(shí)還會(huì)引起觀眾的'反感和排斥（如：我們平時(shí)在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現(xiàn)在這個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說(shuō)戶外廣告的宣傳力度大。
3）戶外廣告可以不斷期的維修和護(hù)理，還可以更換改裝等。戶外廣告還可以以"小本大量"來(lái)做。如在一個(gè)城市的每一條街道都可以樹立一個(gè)小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到"條條大道都有您"的宣傳效應(yīng)。更是以一種強(qiáng)烈的視覺(jué)效應(yīng)刺激著過(guò)往來(lái)回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時(shí)戶外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著科技的進(jìn)展，三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。簡(jiǎn)言之，自然是這類轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。
缺點(diǎn)：1）戶外廣告最多的缺點(diǎn)是沒(méi)能及時(shí)的更換信息。這樣就使戶外廣告不能及時(shí)的展現(xiàn)出自己最新的信息。
2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對(duì)有限。
三、戶外廣告的位置
戶外廣告作為一個(gè)平面媒體，戶外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，
快速直觀的進(jìn)入人們的視線，并且受時(shí)間的限制比較相比電視機(jī)要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量多的地方，在相對(duì)人流量中其視覺(jué)效果能否吸引人們的注意力。而這又與戶外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在適合多的的方放置適合的戶外廣告，從而針對(duì)自己的目標(biāo)消費(fèi)群體（如：廣告放在人們經(jīng)常去的地方、有購(gòu)物需要的地方、能隨時(shí)看到的地方。有良好的視覺(jué)效果的地方）。
四、戶外廣告的影響
1）車體廣告:一個(gè)城市的公交系統(tǒng)的發(fā)達(dá)程度決定啦這個(gè)城市是否能順暢的運(yùn)行，而在公交系統(tǒng)中只有公共汽車的情況下，他每天匯聚的人流量是無(wú)法比擬的，有利于滲透各階層的人們。
2）大型廣告牌：有利于樹立企業(yè)的形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位，有利于加強(qiáng)人們對(duì)品牌的認(rèn)知度。
3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環(huán)境。
廣告調(diào)查報(bào)告5
一、調(diào)查背景
漢是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人數(shù)最多的文。漢的數(shù)量很多，總數(shù)約6萬(wàn)個(gè)，常用約6000個(gè)。漢有悠久的歷史。目前發(fā)現(xiàn)的最古老的漢，是距今3400多年前的甲骨文，它們已是很成熟、很發(fā)達(dá)的文。據(jù)科學(xué)家推算，漢的歷史有50XX年左右。
漢，就是記錄漢語(yǔ)的文。它是我國(guó)各民族團(tuán)結(jié)的紐帶，是國(guó)家統(tǒng)一的象征，中華文化的瑰寶。
我們國(guó)家幅員遼闊，各地方言復(fù)雜，分歧很大，而漢是超方言的，它打破了地域的局限，為不同地域間的交往發(fā)揮了重要的作用。同時(shí)，漢適應(yīng)漢語(yǔ)的特點(diǎn)，記錄和傳播了漢民族豐富燦爛的歷史文化，保存了大量的文化遺產(chǎn)。今天，漢在信息處理方面取得了重大的突破，人們可以在電腦、網(wǎng)絡(luò)上直接使用漢處理和傳輸各種信息，從而顯示出它的強(qiáng)大的生命力。
漢不同于英語(yǔ)、俄語(yǔ)等拼音文，它是一種形、音、義相結(jié)合的獨(dú)特的文體系。也就是說(shuō)，一個(gè)漢不僅有一定的形體，有一定的讀音，還往往能直接體現(xiàn)一定的意義。因此，我們說(shuō)漢是一種意表文(也有人稱意音文)。
從形上說(shuō)，漢是一種方塊文，是通過(guò)橫、豎、撇、點(diǎn)、折等各種不同的筆畫構(gòu)成的。從形體看，漢可以分為兩大類，一類是獨(dú)體，一類是合體。
中國(guó)文的發(fā)展，經(jīng)過(guò)秦統(tǒng)一中國(guó)后，連續(xù)對(duì)漢進(jìn)行簡(jiǎn)化、整理，使?jié)h逐漸走向規(guī)范化。漢的發(fā)展，大致可分為古文、篆書、隸書、楷書等四個(gè)階段的演變過(guò)程。其中，篆書又有大篆、小篆之分;隸書則有秦隸、漢隸之別。由此可知，歷史上任何一種新的體，都是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期演變逐漸形成的?？傮w來(lái)說(shuō)，楷書形成後，中國(guó)文已基本定型。
文不僅是中華文化的載體，而且本身就是一種燦爛的文化。但在歷史發(fā)展的潮流中，人們對(duì)中國(guó)文傳統(tǒng)的寫法有所改造，產(chǎn)生了所謂的“現(xiàn)代”，也就是錯(cuò)別，這種輕易的“改寫”，使得中國(guó)文失去了她原本的.韻味。平時(shí)，有很多人為了一時(shí)的方便，而把很多簡(jiǎn)寫;或是不會(huì)寫的，就用另一個(gè)同音的代替原本的，這樣就可能使原來(lái)的句意改變了。
如果細(xì)心觀察，你將會(huì)發(fā)現(xiàn)身邊的環(huán)境中，有很多的錯(cuò)別。平時(shí)，老師或者同學(xué)為了簡(jiǎn)便、節(jié)省時(shí)間，把“點(diǎn)”下面的四點(diǎn)水寫成提橫線，或是把四點(diǎn)水寫成“大”，這是一個(gè)什么呢?在典上找不到的，算是一個(gè)嗎?這么一簡(jiǎn)化，變成了一個(gè)最新型的現(xiàn)代人發(fā)明的。如果這個(gè)簡(jiǎn)化了的繼續(xù)寫下去，那么以后中國(guó)文會(huì)變成什么樣呢?文的發(fā)展歷史是否會(huì)被扭曲呢?
走在大街小巷中，你同樣可以發(fā)現(xiàn)錯(cuò)別比比皆是。有的是為了廣告效益，有的是明顯的低級(jí)錯(cuò)誤。如：舞與倫比，這是一項(xiàng)街舞比賽的標(biāo)題，有意將“無(wú)”改成“舞”，取之近音，為的是吸引過(guò)路人的眼球。
表面上看，漢不過(guò)是一個(gè)符號(hào)，指稱著對(duì)應(yīng)的事物，但就在這對(duì)應(yīng)背后，還潛伏著中國(guó)人的情感、習(xí)慣甚至本能。這些情感、習(xí)慣、本能，我們可以隨意更改嗎?漢它是產(chǎn)生漢以前，我們遠(yuǎn)古人對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)結(jié)晶，對(duì)自然的認(rèn)識(shí)結(jié)晶，科學(xué)的認(rèn)識(shí)結(jié)晶，還有哲學(xué)的認(rèn)識(shí)結(jié)晶。難道，我們要否定這一切認(rèn)識(shí)結(jié)晶嗎?
語(yǔ)言文明、文使用的規(guī)范是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族精神文明狀況的重要標(biāo)志之一。規(guī)范、優(yōu)美的單位名稱、招牌、標(biāo)語(yǔ)、廣告牌等是城市文化的組成部分。因此，把規(guī)范用，把城市語(yǔ)言文評(píng)估，作為全國(guó)文明城市評(píng)比的一項(xiàng)重要組成部分，也就順理成章了。能否正確書寫、使用漢，對(duì)我們的日常生活、工作、人際交往以至發(fā)展經(jīng)濟(jì)都有著很重要的作用與影響。
招牌，是企業(yè)自我介紹的工具之一，在一定的程度上，反映了企業(yè)的形象。有不少企業(yè)(包括商店，服務(wù)性部門)的招牌或者廣告牌的制作很考究，其體清楚，端莊有力，大小適宜，再配上順眼和諧的色調(diào)，往往令行人留步欣賞，從而起到了很好的自我宣傳作用。
早些年湘潭市有關(guān)部門曾組織有關(guān)人員上街檢查和糾正個(gè)別單位在招牌、廣告牌中的錯(cuò)別，宣傳正確使用漢，效果很好。在公眾場(chǎng)合，正確使用(書寫)漢，應(yīng)該是建設(shè)文明城市的內(nèi)容之一。
如今，時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展，而中國(guó)文卻在“退化”——錯(cuò)別的出現(xiàn)。我們是否應(yīng)該停下前進(jìn)的腳步，靜下心來(lái)思考這一嚴(yán)峻的問(wèn)題呢?
二、課題意義
通過(guò)尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯(cuò)別，進(jìn)行分類，并探究其原因，讓大家感受凈化祖國(guó)語(yǔ)言文化的重要性和緊迫性。
三、研究方法
觀察、尋找、搜集、調(diào)查、分析、整理、上網(wǎng)查詢、寫出書面報(bào)告。
四、預(yù)期成果
在網(wǎng)上展示，報(bào)送湘潭市城市管理委員會(huì)和湘潭市文改革委員會(huì)，引起有關(guān)方面的關(guān)注。
廣告調(diào)查報(bào)告6
牙膏是日常生活中常用的清潔用品，有著很悠久的歷史。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念的變化，對(duì)洗化用品的要求也越來(lái)越嚴(yán)格。每個(gè)人都希望自己的牙齒潔白健康，所以牙膏的需求量和使用量是非常龐大的。伴著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，工藝裝備的不斷改進(jìn)和完善，各種類型的牙膏相繼問(wèn)世，產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量不斷提高，現(xiàn)在牙膏品種已由單一的清潔型的牙膏，發(fā)展成為品種齊全，功能多樣，上百個(gè)品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費(fèi)水平的需要。所以，它的市場(chǎng)之多，消費(fèi)量之大是無(wú)數(shù)廠家都想進(jìn)入的，因此，整個(gè)牙膏行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力非常大。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上常見的牙膏有佳潔士，高露潔，云南白藥，黑人，冷酸靈，納愛(ài)斯等。
關(guān)鍵詞：偏好；因素；健康
一．調(diào)查背景
本次調(diào)查是基于對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的深入學(xué)習(xí)而開展的市場(chǎng)調(diào)查。就目前中國(guó)的市場(chǎng)來(lái)看，總體來(lái)說(shuō)，牙膏市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)白熾化階段而且形成了高度壟斷的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。從市場(chǎng)供給看，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定；從市場(chǎng)需求看，個(gè)性化需求日趨強(qiáng)烈，追求新感覺(jué)、健康、美白、天然、多功能依然是主流；從品牌結(jié)構(gòu)看，市場(chǎng)集中度高；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)化，新品大量涌現(xiàn)，廣泛為市場(chǎng)所接受的是特殊感覺(jué)并具有多種功能的產(chǎn)品。我國(guó)目前已成為世界牙膏大國(guó)，產(chǎn)量居世界第一位。
當(dāng)前我國(guó)牙膏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在價(jià)格、廣告與品牌、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)細(xì)分等方面：一是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有所增強(qiáng)。發(fā)展策略已經(jīng)在創(chuàng)新產(chǎn)品、投放廣告的基礎(chǔ)上，加大降低成本、降低價(jià)格的力度等方面。二是高低端品牌互相滲透；三是廣告成為最有效的營(yíng)銷手段之一。四是許多牙膏的包裝設(shè)計(jì)都在材料方面以節(jié)約資源、降低成本的綠色設(shè)計(jì)作為基點(diǎn)，同時(shí)還要充分考慮包裝是否符合運(yùn)輸、存儲(chǔ)、使用的基本功能要求來(lái)吸引消費(fèi)者。
二、調(diào)查目的
本次調(diào)查的目的是了解各種牙膏在市場(chǎng)上的品牌聲譽(yù)和銷量情況，及目前市場(chǎng)上哪種產(chǎn)品的牙膏是最受廣大消費(fèi)者歡迎，了解消費(fèi)者對(duì)于牙膏口味、顏色、功效的偏好，以及影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素，從而增強(qiáng)牙膏產(chǎn)品的特色，以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據(jù)。
三、調(diào)查對(duì)象
這次調(diào)查的主要對(duì)象是全國(guó)各地的大學(xué)生。本次調(diào)查的最終有效問(wèn)卷總共有63份。
四、調(diào)查方法及過(guò)程
本次調(diào)查，我們小組采用網(wǎng)上調(diào)查的`方法。首先，通過(guò)制作問(wèn)卷星向全國(guó)各地的大學(xué)生發(fā)出邀請(qǐng)。然后，對(duì)有效的調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行結(jié)果統(tǒng)計(jì)。最后，對(duì)于統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行定性與定量的分析（統(tǒng)計(jì)工具：EXCEL，統(tǒng)計(jì)函數(shù)：COUNT 、 SUM 、 AVERAGE 、COUNTIF），得出結(jié)論。
人員安排：
問(wèn)卷設(shè)計(jì)：郭麗、郝冰杰
問(wèn)卷整理及分析：賀冰倩、郭瑞芬
PPT制作：侯橋、侯嘉琦、侯洋
調(diào)查報(bào)告制作：郭麗、賀冰倩、郭瑞芬
五、調(diào)查結(jié)果
1、牙膏行業(yè)的現(xiàn)狀分析
此次調(diào)查結(jié)果來(lái)看，佳潔士和高露潔的知名度相對(duì)于其他牙膏來(lái)說(shuō)是非常高的，因此可以推測(cè)出這兩個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率也是最高的，黑人、納愛(ài)斯的市場(chǎng)占有率僅次于前者。對(duì)于云南白藥、竹鹽，由于在價(jià)格和功效方面的問(wèn)題，在大學(xué)生市場(chǎng)上使用率很低。
2、對(duì)于牙膏種類的選擇
學(xué)生對(duì)于牙膏的種類有一定的偏好，他們?cè)谶x擇牙膏的時(shí)候，對(duì)于牙膏的功效、膏體和口味有不同的要求。63.49%的同學(xué)選擇牙膏看重的是美白牙齒、清新口氣的功效，因?yàn)閷W(xué)生都比較年輕，口腔問(wèn)題不是很明顯，所以選擇預(yù)防口腔疾病、抗過(guò)敏的牙膏的同學(xué)不多，僅有36.51%。對(duì)于牙膏的膏體，喜歡水晶膏體和含活性鹽膏體的居多。對(duì)于牙膏的口味，34.92%的同學(xué)偏好薄荷口味，23.81%的同學(xué)偏好水果口味，22.22%的同學(xué)偏好茶味，從中可以看出，薄荷口味的偏好率較高。
3、刷牙次數(shù)和牙膏的更換頻率從調(diào)查中可以得出，刷牙次數(shù)與牙膏更換頻率有一定的關(guān)系。每天刷兩次的同學(xué)估計(jì)一到兩個(gè)月更換一次牙膏。
4、牙膏價(jià)格對(duì)學(xué)生消費(fèi)的影響從下圖可看出，他們?cè)谶x擇牙膏時(shí)，大部分同學(xué)可接受的牙膏價(jià)位是5~15元。
5、對(duì)牙膏按年齡段劃分的需求
從圖中可以看出，大部分同學(xué)認(rèn)為牙膏按年齡段劃分有必要，因而，生產(chǎn)商應(yīng)該致力于對(duì)于牙膏市場(chǎng)按年齡進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，開發(fā)出適合不同年齡段的產(chǎn)品。
6、影響牙膏的購(gòu)買因素
在分析牙膏購(gòu)買的影響因素時(shí)，可以從廣告、別人介紹、牙膏功效、價(jià)格、促銷手段等各方面進(jìn)行了解。近七成的同學(xué)認(rèn)為牙膏功效是他們?cè)谫?gòu)買牙膏時(shí)首先要考慮的因素，其次是價(jià)格。但由于牙膏是生活必需品，其促銷方式、廣告對(duì)消費(fèi)者的影響最低。
7、新產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)消費(fèi)者的影響
61.9%的同學(xué)注重新口味，28.57%的同學(xué)也受到新包裝的吸引。所以說(shuō)，廠商更應(yīng)該注重多樣化新口味的開發(fā)，同時(shí)創(chuàng)新包裝來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。廣告對(duì)于消費(fèi)者使用新產(chǎn)品無(wú)太大影響，廠商不應(yīng)在廣告的宣傳上投入過(guò)多的資金。
六、調(diào)查建議
對(duì)于牙膏品牌來(lái)說(shuō)，應(yīng)該加大在學(xué)生這一群體的推廣力度，繼續(xù)細(xì)分市場(chǎng)推出新的產(chǎn)品投放到學(xué)生市場(chǎng)。因?yàn)槟贻p人對(duì)于新產(chǎn)品比較容易接受，這樣有利于開發(fā)新的市場(chǎng)，同時(shí)在牙膏的口味、功效、價(jià)格應(yīng)該向?qū)W生所喜歡的程度靠近，進(jìn)一步抓住學(xué)生的需求，穩(wěn)定這一部分消費(fèi)群體，這樣有利于牙膏品牌自身的發(fā)展。
1、對(duì)于牙膏品牌的建議
品牌的力量是無(wú)窮的。商家通過(guò)增強(qiáng)市場(chǎng)占有率來(lái)擴(kuò)大自己品牌的力量未必不是一個(gè)好方法。通過(guò)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于佳潔士、高露潔、牙膏這三個(gè)品牌是市場(chǎng)占有率較高的品牌。出現(xiàn)這種情況的原因是：首先這些公司都是一些大公司，做牙膏行業(yè)很久了，很有經(jīng)驗(yàn)，受消費(fèi)者青睞，其次這三個(gè)牙膏的低中高檔三個(gè)層次的牙膏都有，適合不同人群去購(gòu)買，對(duì)于這三個(gè)品牌的發(fā)展，應(yīng)該立足于現(xiàn)在的品牌，繼續(xù)細(xì)分市場(chǎng)，推出新品，有利于更好的促銷商品。
大家對(duì)于牙膏附帶自己的牙刷還沒(méi)有特別的意識(shí)，廠商可以以這個(gè)為突破口，通過(guò)各種媒介讓消費(fèi)者意識(shí)到牙膏應(yīng)該配特定的牙刷才能更好的保護(hù)牙齒，從而以捆綁式營(yíng)銷的理念增強(qiáng)自身的品牌影響力。目前市場(chǎng)上還沒(méi)有大量的出現(xiàn)牙膏帶牙刷的產(chǎn)品，廠商可以將這種理念付諸實(shí)踐，即廠商在生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)于不同功效、不同年齡段的牙膏附于不同的牙刷，并將這一做法通過(guò)媒介傳播開來(lái)，讓消費(fèi)者有所期待，產(chǎn)品一經(jīng)上市，必能引起強(qiáng)力的反響。
2、對(duì)于牙膏價(jià)格、口味、功效的建議
通過(guò)調(diào)查，我們還發(fā)現(xiàn)在牙膏價(jià)格定位的時(shí)候，大家能接受的價(jià)位一般是5~15元，廠家在定位自己產(chǎn)品的價(jià)格時(shí)還需考慮到與自己的產(chǎn)品相結(jié)合，合理定價(jià)。在牙膏口味選擇方面，大家還是比較青睞薄荷和水果口味。在牙膏的功效選擇方面，消費(fèi)者更側(cè)重美白牙齒、清新口氣的功效。考慮到功效與價(jià)格的關(guān)系，生產(chǎn)商應(yīng)注重功效從而能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更好的服務(wù)，同時(shí)也能為自己創(chuàng)造利潤(rùn)。
3、對(duì)于多樣化口味新產(chǎn)品的建議
在關(guān)于新產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)于消費(fèi)者的影響的問(wèn)題中，近七成的大學(xué)生認(rèn)為新口味對(duì)于他們的影響最大，這就很明顯的提醒了生產(chǎn)商在開發(fā)新產(chǎn)品中，注重口味的創(chuàng)新，以引起更多人對(duì)自己品牌的關(guān)注。
廣告調(diào)查報(bào)告7
第一部分調(diào)查方案設(shè)計(jì)
一、調(diào)查方案
（一）調(diào)查目的：通過(guò)了解孝感廣告市場(chǎng)情況，為以后更好的了解廣告行業(yè)近況和從事廣告行業(yè)做準(zhǔn)備，同時(shí)為即將踏入職場(chǎng)提供一定的參考。
（二）調(diào)查對(duì)象：孝感街道店鋪
?。ㄈ┱{(diào)查程序：
1．走訪孝感街道的店鋪，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；
2．與店主進(jìn)行聊天調(diào)查。了解店主需求與市場(chǎng)需求；
3．根據(jù)通過(guò)走訪與聊天的內(nèi)容進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：
（1）根據(jù)街道的繁榮情況進(jìn)行分類分析，推斷市場(chǎng)需求相應(yīng)參數(shù)；
?。?）根據(jù)店主的不同要求，對(duì)小廣告市場(chǎng)進(jìn)行分析；
第二部分?jǐn)?shù)據(jù)分析
根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：孝感廣告市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有較大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。
?。ㄒ唬└鶕?jù)孝感街道廣告市場(chǎng)分析
根據(jù)調(diào)查顯示，在孝感主街道的店面中，大多數(shù)是連鎖的企業(yè)，有自己比較完整的vi系統(tǒng)，單仍然存在較大的`廣告市場(chǎng)；較好街道的小店又分兩種，一是較小的連鎖服裝店或飾品店，雖然具有一定的特色，但沒(méi)有較為完整的廣告vi系統(tǒng)，也是存在較大的廣告市場(chǎng)；二是一些小超市，他們的廣告招牌大多是某一免費(fèi)代做的，為某企業(yè)打廣告，但小店過(guò)于單調(diào)，沒(méi)有特色，也沒(méi)有自己的vi系統(tǒng)，但當(dāng)我們提出給他們做招牌和vi系統(tǒng)時(shí)，他們又不想做，認(rèn)為超市沒(méi)有必要做這些，也許是對(duì)我們專業(yè)與否的一種質(zhì)疑，但總體來(lái)說(shuō)這上面存在很大的市場(chǎng)。目前在孝感的廣告商機(jī)還是蠻有市場(chǎng)的。
?。ǘ┑曛鞯钠毡樘攸c(diǎn)
作為廣告人員我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出孝感廣告市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同廣告主群體進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷手段，才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來(lái)對(duì)群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：
1.小型店主的普遍特點(diǎn)：
1)小門面，經(jīng)濟(jì)收入一般；
2)沒(méi)有太在意自己的店面形象設(shè)計(jì)；
3)沒(méi)有自己的vi系統(tǒng)，甚至沒(méi)有這方面的意識(shí)；
2.小、中型連鎖企業(yè)：
1)有自己比較個(gè)性統(tǒng)一的店面設(shè)計(jì)（大多是連鎖店面的總公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)）
2)有一定的vi系統(tǒng)，單不是比較完善
3)店主對(duì)vi系統(tǒng)的意識(shí)比較在意
3.大型企業(yè)
1）有自己比較好的店面
2）有自己比較完整的vi系統(tǒng)
3）有專業(yè)廣告公司負(fù)責(zé)vi與宣傳
第三部分孝感廣告市場(chǎng)分析
隨著廣告市場(chǎng)消費(fèi)需求的不斷擴(kuò)大和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的日趨增加，孝感廣告市場(chǎng)的存在較大的商機(jī)。
一、近年來(lái)孝感廣告市場(chǎng)情況
近年來(lái)孝感廣告市場(chǎng)一直是幾家小中型公司在競(jìng)爭(zhēng)。廣告市場(chǎng)較有前景；加上現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)群體較多，店面設(shè)計(jì)與企業(yè)vi系統(tǒng)、企業(yè)宣傳方面有較大商機(jī)；加上現(xiàn)在廣告的影響力已逐漸被人認(rèn)可，越來(lái)越多的人通過(guò)廣告達(dá)到企業(yè)或個(gè)人的宣傳目的。
二、孝感廣告市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展方向
未來(lái)孝感廣告市場(chǎng)，我認(rèn)為商機(jī)在小店面的店面設(shè)計(jì)與宣傳推廣方面：
1.店面設(shè)計(jì)方面在于現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)以成為較火熱的一種成功方式，許多人趨之若鶩，店面的設(shè)計(jì)要有特點(diǎn)才能有贏得主動(dòng)與先機(jī)，所以這是一個(gè)較為可能的商機(jī)；
2.宣傳推廣方面在現(xiàn)在一直是一個(gè)比較穩(wěn)點(diǎn)的商機(jī)，企業(yè)要提高自己的知名度或達(dá)到產(chǎn)品宣傳的目的，就必定存在廣告公司的影子，這就是我們的商機(jī)。
總結(jié)
作為一個(gè)中小型城市的廣告市場(chǎng)，孝感廣告市場(chǎng)是越早越能掌握先機(jī)與商機(jī)。在這種大背景下，較早的投入孝感廣告市場(chǎng)，即較早的在孝感開廣告公司，較早的把握市場(chǎng)先機(jī)，努力在孝感站穩(wěn)市場(chǎng)，根據(jù)調(diào)查分析，進(jìn)行有目的、有方向的廣告營(yíng)銷，力求打開這一孝感廣告市場(chǎng)。
廣告調(diào)查報(bào)告8
一、調(diào)查流程摘要
1、提前從網(wǎng)上了解和聯(lián)系上海公司。
2、實(shí)地考察8家公司的業(yè)務(wù)能力和規(guī)模。
3、聽取這些廣告設(shè)計(jì)公司對(duì)我公司畫冊(cè)及展廳的分析及建議。
4、二人討論、分析并形成文字報(bào)告。
二、調(diào)查情況及分析
為了了解上海廣告設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，在5月6日至5月10日分別對(duì)正邦品牌顧問(wèn)服務(wù)集團(tuán)、索圖廣告有限公司、形家展覽展示工程(上海)有限公司、上海華康廣告有限公司、東道品牌管理咨詢有限公司、領(lǐng)維品牌設(shè)計(jì)公司、米珂中國(guó)品牌設(shè)計(jì)公司、飛來(lái)飛去多媒體創(chuàng)意有限公司這8家廣告公司進(jìn)行了考察。本次調(diào)查情況如下：
這8家廣告公司大致可以分為三個(gè)類型：
1、小型廣告公司(索圖、華康、領(lǐng)維)
這三家廣告公司共同特點(diǎn)在于：
公司規(guī)模小;公司員工均不滿10人;基本沒(méi)有服務(wù)過(guò)大型企業(yè)的經(jīng)驗(yàn);制作畫冊(cè)價(jià)格在1萬(wàn)-2萬(wàn)之間;設(shè)計(jì)畫冊(cè)案例多以排版、拼湊為主，并無(wú)太多出彩設(shè)計(jì)案例。
各自特點(diǎn)：
索圖：報(bào)價(jià)相對(duì)較低，400-500一頁(yè)。
華康：服務(wù)對(duì)象基本上為醫(yī)療性質(zhì)的單位和企業(yè)，設(shè)計(jì)案例多為藥品
單頁(yè)產(chǎn)品廣告，適合市場(chǎng)部門宣傳，個(gè)別案例頗具創(chuàng)意。
領(lǐng)維：提倡簡(jiǎn)潔及畫面沖擊力，作品落地速度相對(duì)較快。
考察建議：在和他們溝通的時(shí)候，都是直接和設(shè)計(jì)師溝通，沒(méi)有相關(guān)的品牌顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)參與，如果在以后的合作中，將會(huì)面臨設(shè)計(jì)表達(dá)不清晰的情況，在預(yù)算緊張的情況下，可以選擇這幾家公司。
2、中型廣告公司及專業(yè)展廳設(shè)計(jì)公司(米珂中國(guó)、形家展覽、飛來(lái)飛去多媒體)
這三家廣告公司共同特點(diǎn)在于：
公司規(guī)模及業(yè)務(wù)水平相對(duì)適中;公司員工在100人左右;各自均有各自的強(qiáng)項(xiàng);設(shè)計(jì)案例相對(duì)頗具創(chuàng)意;服務(wù)過(guò)一些大型企業(yè)。
各自特點(diǎn):
米珂中國(guó)：綜合性廣告公司，展廳、畫冊(cè)、視頻均可以制作;公司老板做動(dòng)畫設(shè)計(jì)出身，視頻動(dòng)畫設(shè)計(jì)方向相對(duì)專業(yè);代表案例為寶鋼畫冊(cè)、山東臨工企業(yè)視頻、會(huì)議策劃、“炮炮兵”QQ表情、游戲系列。他們?yōu)楸磉_(dá)合作誠(chéng)意，愿意半個(gè)月后提交畫冊(cè)的大概設(shè)計(jì)方案和展廳的修改方案，可以參加比稿、招標(biāo)。
形家展覽：專業(yè)展廳設(shè)計(jì)公司，展覽空間只做展廳;成功案例有上海車展、4S店、蘇寧集團(tuán)居多，比較有見識(shí)。公司的副總想這周派人到公司實(shí)地考察再做方案給我們，準(zhǔn)備給我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)整個(gè)展廳推翻重做和局部整改兩個(gè)方案，可以參加比稿、招標(biāo)。
飛來(lái)飛去：專業(yè)多媒體展廳制作公司;集設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、制作為一體的制作公司;老板是德國(guó)藝術(shù)家，設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念獨(dú)特、偏藝術(shù)性，公司項(xiàng)目經(jīng)理暫時(shí)還未回話是否要接項(xiàng)目，他們的操作模式是先簽訂合同，再開始設(shè)計(jì)，我們溝通的結(jié)果是項(xiàng)目經(jīng)理先去和老板溝通，是否先免費(fèi)給我們一個(gè)設(shè)計(jì)的草圖，暫時(shí)沒(méi)有回話。
考察建議：公司展廳制作及內(nèi)容創(chuàng)意修改推薦考慮形家展覽展示工程有限公司，如果在兩家公司報(bào)價(jià)相似的情況下建議首選飛來(lái)飛去創(chuàng)意有限公司。
3、大型品牌設(shè)計(jì)公司(正邦、東道)
這兩家公司的相同點(diǎn)在于：
屬于國(guó)內(nèi)一流綜合性大型廣告公司，公司從業(yè)時(shí)間長(zhǎng)，能夠從品牌和企業(yè)文化高度為客戶服務(wù);操作流程規(guī)范科學(xué)、案例設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意，設(shè)計(jì)思路清晰，過(guò)稿率頗高，同時(shí)設(shè)計(jì)費(fèi)用相對(duì)昂貴。
各自特點(diǎn)：
東道：宣傳片制作水平較高(老虎粉末案例40萬(wàn));畫冊(cè)報(bào)價(jià)12萬(wàn);
目前正在制作連云港太陽(yáng)雨集團(tuán)公司SI，豪森VI。
正邦：公司業(yè)務(wù)多元化(含畫冊(cè)設(shè)計(jì)、視頻制作、展廳、商標(biāo)命名等)
公司員工工作態(tài)度認(rèn)真、給我們展示了新近中標(biāo)的蘇酒集團(tuán)畫冊(cè)設(shè)計(jì)方案，從調(diào)研、定位到出圖的全部過(guò)程，操作流程清晰，有各方面知識(shí)構(gòu)成的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，畫冊(cè)由總部報(bào)價(jià)20萬(wàn)左右(正邦和東道的收費(fèi)里，都含有前期的調(diào)研和策略費(fèi)，和設(shè)計(jì)費(fèi)是分開收取的，不同于其他公司只收取設(shè)計(jì)費(fèi));目前正在操作連云港徐圩新區(qū)CIS設(shè)計(jì)方案?？疾旖ㄗh：對(duì)于正邦的考察我們前后去進(jìn)行過(guò)兩次深入的溝通，這家公司設(shè)計(jì)比較有高度和前瞻性。如果在預(yù)算允許的條件下，建議首選正邦，他們?cè)诋媰?cè)的提案前部分，將會(huì)對(duì)我公司企業(yè)品牌形象的梳理和定位有一個(gè)清晰的表達(dá)，然后再轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言，不同于小型設(shè)計(jì)公司。正邦商標(biāo)命名方面的長(zhǎng)項(xiàng)，我們也主動(dòng)讓他們展示了一下，如果有機(jī)會(huì)，可以向他們咨詢一些商標(biāo)命名方面的業(yè)務(wù)。如果將展廳和畫冊(cè)的設(shè)計(jì)都要交給一家公司，正邦是首選。
如果預(yù)算相對(duì)緊縮，我們可以考慮東道品牌管理咨詢有限公司，我們?cè)谄渖虾７止镜目疾斓?結(jié)果是東道各方面要比正邦稍遜一些，但比起其他幾家綜合性的廣告公司來(lái)說(shuō)在各個(gè)方面還是具備著明顯的優(yōu)勢(shì)。
三、調(diào)查總結(jié)
廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開對(duì)自身的準(zhǔn)確定位和價(jià)值判斷。所謂的廣告設(shè)計(jì)，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來(lái)的立體空間感，即用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)。它的設(shè)計(jì)范圍非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等，具有廣闊的發(fā)展前景。由于廣告設(shè)計(jì)要運(yùn)用視覺(jué)元素來(lái)傳播設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)和計(jì)劃用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，并讓人們?cè)敢夂蜆?lè)于接受。因此，廣告設(shè)計(jì)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。任何一個(gè)設(shè)計(jì)都必須按照客戶的要求去打動(dòng)受眾。從這個(gè)意義上說(shuō)，設(shè)計(jì)者除了具備專業(yè)知識(shí)以外，還要在設(shè)計(jì)中傾注自己全部的感情，只有首先感動(dòng)設(shè)計(jì)者，才能讓客戶滿意，進(jìn)而感動(dòng)受眾。因此，廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)必須具備綜合知識(shí)和相關(guān)技能，才能正確理解和把握自己所要設(shè)計(jì)對(duì)象的本質(zhì)特征，運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng)意，色彩有品位，材料質(zhì)地能打動(dòng)人的作品。
廣告調(diào)查報(bào)告9
隨著時(shí)代的發(fā)展，廣告在我們的生活中已經(jīng)成為一個(gè)不可或缺的部分。作為企業(yè)，他們需要通過(guò)廣告來(lái)打響他們產(chǎn)品和服務(wù)的知名度，以擴(kuò)大銷售，獲取更大的市場(chǎng)份額。作為普通的消費(fèi)者，我們需要從廣告中得知各種有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息，知道我們的消費(fèi)行為。廣告作為產(chǎn)品的載體，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有個(gè)大概的了解，促使他們做出購(gòu)買消費(fèi)行為的決策。廣告對(duì)消費(fèi)行為的影響是顯而易見的，特別市現(xiàn)在各種各樣的廣告風(fēng)行的年代，廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響更是深遠(yuǎn)的。
1、廣告刺激消費(fèi)
從影響消費(fèi)行為的心理因素講，消費(fèi)者的需求動(dòng)機(jī)是最為關(guān)鍵的一環(huán)，因?yàn)閯?dòng)機(jī)可以導(dǎo)致行為。但在現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者的需求動(dòng)機(jī)并非都是十分明確的，往往是以潛在的方式存在著。此時(shí)如果廣告迎合了消費(fèi)者購(gòu)買商品的潛在需求，喚起了消費(fèi)者對(duì)商品的向往和追求，即通過(guò)大量的廣告宣傳，使消費(fèi)者潛在的需求被激發(fā)或事實(shí)的需求被強(qiáng)化，這樣就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的購(gòu)買行為。廣告能夠幫助消費(fèi)者對(duì)個(gè)人消費(fèi)品進(jìn)行選購(gòu)，指導(dǎo)消費(fèi)者合理地采購(gòu)物品以改善個(gè)人或家庭的生活條件和工作條件，這是廣告最基本的功能。廣告還有一項(xiàng)重要的功能，就是刺激消費(fèi)者的個(gè)人消費(fèi)。廣告的連續(xù)出現(xiàn)就是對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)興趣與物質(zhì)欲求進(jìn)行不斷地刺激，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，進(jìn)而促成其購(gòu)買行為。
2、廣告?zhèn)魇谥R(shí)
現(xiàn)代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商品，同時(shí)，也在給消費(fèi)者傳授著各種各樣的有關(guān)科技、生活、文化方面的新知識(shí)。由于現(xiàn)代廣告有很大一部分是宣傳新發(fā)明、新創(chuàng)造的產(chǎn)品，它必須花相當(dāng)?shù)臅r(shí)間去詳細(xì)講授和介紹這些新發(fā)明和新創(chuàng)造的原理和產(chǎn)品的工作機(jī)制，介紹產(chǎn)品的特性、用途和使用方法，從而通過(guò)廣告簡(jiǎn)要地把有關(guān)新發(fā)明、新創(chuàng)造的知識(shí)傳授給大眾。許多廣告都或多或少地帶有知識(shí)性內(nèi)容的傳授。對(duì)眾多的廣告進(jìn)行研究，消費(fèi)者還可以知道現(xiàn)在市場(chǎng)上大概有些什么新商品，哪類商品有些什么品牌，各個(gè)品牌有什么特點(diǎn)以及這些產(chǎn)品的用途。這樣的潛移默化能夠使消費(fèi)者不斷開闊思維視野，知曉大千世界，增加了許多新的生活知識(shí)，從而不致使自己陷入孤陋寡聞的窘境。
3、廣告引導(dǎo)消費(fèi)資金合理投向
在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高之后，必須適當(dāng)?shù)靥岢M(fèi)，這樣一方面可以促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，另一方面可以加快貨幣回籠，進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn)。如果在人民的收入普遍提高之后，廣大消費(fèi)者不進(jìn)行適度消費(fèi)，而只是把個(gè)人所得存起來(lái)，就會(huì)導(dǎo)致社會(huì)
購(gòu)買力的下降，造成貨幣回籠的困難，同時(shí)，也延緩了生產(chǎn)—消費(fèi)的循環(huán)，給社會(huì)再生產(chǎn)造成障礙，影響經(jīng)濟(jì)的更好、更快發(fā)展。在去年的全球性金融危機(jī)中，我國(guó)之所以能率先走出困境，這與國(guó)家及時(shí)制定各種優(yōu)惠政策，采取各種有效手段，鼓勵(lì)消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需的成功是分不開的。在這一階段，廣告通過(guò)合理的手段，適當(dāng)?shù)卮碳はM(fèi)，一方面能改善人民的生活水平，另一方面能活躍社會(huì)經(jīng)濟(jì)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題上，大眾手上有多少社會(huì)游資也是一個(gè)應(yīng)該重視的問(wèn)題。雖然落實(shí)到具體的'個(gè)人，只是小額的游資，但滴水成河，集中起來(lái)可以產(chǎn)生相當(dāng)驚人的威力。資本主義國(guó)家的證券市場(chǎng)和房地產(chǎn)業(yè)中所產(chǎn)生的毀滅性的風(fēng)潮，多為社會(huì)游資所為，上個(gè)世紀(jì)80年代末發(fā)生在我國(guó)的搶購(gòu)風(fēng)潮，就是游資造成的。然而，如果利用廣告對(duì)消費(fèi)者手中的消費(fèi)資金——社會(huì)游資的投向進(jìn)行指導(dǎo)，使之集中起來(lái)，投入社會(huì)生產(chǎn)和社會(huì)建設(shè)，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有極為深遠(yuǎn)的意義。
4、廣告豐富消費(fèi)者的生活
任何一種新產(chǎn)品的問(wèn)世，都是為了滿足消費(fèi)者的某種需要，改善消費(fèi)者的生活條件，豐富消費(fèi)者的物質(zhì)與文化生活，提高消費(fèi)者的生活水平。每一項(xiàng)新產(chǎn)品的問(wèn)世和投放市場(chǎng)，都必須通過(guò)廣告把有關(guān)產(chǎn)品和市場(chǎng)的信息傳播給消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為，才能達(dá)到滿足消費(fèi)者需要的目的。廣告還可以為廣大消費(fèi)者介紹各種能夠豐富人民生活、改善生活環(huán)境、提高生活水平所需的生活用品的信息，如防曬霜、電磁爐、保暖服、速凍食品、節(jié)能燈等，并告訴人們，如何利用這些商品去改善自己的生活。消費(fèi)者根據(jù)自己的實(shí)際情況和實(shí)際需要，選擇適合自己生活的日用消費(fèi)品和耐用消費(fèi)品。
廣告調(diào)查報(bào)告10
調(diào)查對(duì)象：
各類愛(ài)玩手機(jī)的人群
廣告目標(biāo)：
支持最新系列小米手機(jī)上市的信息宣傳；
介紹“小米，更省心”的概念；
簡(jiǎn)歷小米智能機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)地位
廣告宣傳：
對(duì)“小米，更省心”的廣告宣傳口號(hào)的推廣，讓小米的娛樂(lè)理念滲透人心，加深受眾對(duì)小米智能機(jī)的熟悉，維護(hù)并提升小米智能機(jī)的知名度與市場(chǎng)地位，有效的傳達(dá)創(chuàng)意的訊息。小米娛樂(lè)星球。
主題活動(dòng)：
建造一個(gè)體育館，讓人們感受游戲的魅力，同時(shí)達(dá)到宣傳小米手機(jī)玩游戲的效果。小米手機(jī)展：
舉辦一個(gè)手機(jī)展覽會(huì)，邀請(qǐng)相關(guān)媒體參加，同時(shí)在會(huì)展中加入小米巨型米粒，用以吸引人們的眼球。
廣告策略：
定位于發(fā)燒友手機(jī)，核心賣點(diǎn)其實(shí)是高配合軟硬一體。小米手機(jī)的'第一批用戶應(yīng)該是有兩部手機(jī)，一貴一廉，小米是取代那部手機(jī)的。產(chǎn)品的研發(fā)采用了“發(fā)燒”用戶參與的模式，當(dāng)然這也可以理解為一個(gè)炒作和前期預(yù)熱的噱頭，但這確實(shí)是一個(gè)全新的產(chǎn)品的形式。
廣告交流平臺(tái)：
小米手機(jī)官方論壇的上線不僅為關(guān)注小米的大眾提供了一個(gè)交流的平臺(tái)，更重要的是讓小米科技掌握了輿論的主動(dòng)權(quán)。通過(guò)論壇，他們可以第一時(shí)間掌握關(guān)于小米手機(jī)的各種輿論，并及時(shí)做出回應(yīng)。
網(wǎng)絡(luò)廣告：
挑選門戶網(wǎng)站、著名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登小米手機(jī)的評(píng)測(cè)，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。
廣告點(diǎn)擊率及網(wǎng)站評(píng)測(cè)留言：
從刊登旗福廣告的點(diǎn)擊率以及評(píng)測(cè)文章的回復(fù)內(nèi)容，查看小米手機(jī)的關(guān)注度
廣告調(diào)查報(bào)告11
摘要：本文主要探討多樂(lè)士?jī)粑秹γ嫫帷半x家出走”篇電視廣告的廣告效果。通過(guò)廣告效果調(diào)查，多樂(lè)士?jī)粑秹γ嫫帷半x家出走”篇電視廣告不甚成功。在被調(diào)查人群中，僅有45%的人群表示看過(guò)廣告后產(chǎn)生對(duì)該產(chǎn)品的興趣。在有效的100個(gè)樣本中，有35%的人僅僅記憶了廣告模特而非廣告內(nèi)容，有55%的人群看過(guò)廣告后并不想對(duì)多樂(lè)士墻面漆產(chǎn)品繼續(xù)進(jìn)行了解，有69%的人群將該廣告與同類產(chǎn)品其他品牌混淆，這說(shuō)明多樂(lè)士墻面漆“離家出走”篇電視廣告是不甚成功的，甚至有些失敗，它并沒(méi)有在目標(biāo)受眾中產(chǎn)生影響和購(gòu)買力。
關(guān)鍵詞：多樂(lè)士墻面漆“離家出走”篇電視廣告；電視廣告效果分析；消費(fèi)者消費(fèi)行為特征；啟示與建議
第一部分：調(diào)查說(shuō)明
1.調(diào)查對(duì)象及目標(biāo)
a.調(diào)查對(duì)象：25-50歲的成年男女；
b.該廣告的信息傳遞效果：多樂(lè)士?jī)粑秹γ嫫釓V告到達(dá)率、記憶率，多樂(lè)士品牌記憶率、品牌識(shí)別率；
c.該廣告的內(nèi)容表現(xiàn)形式效果：多樂(lè)士?jī)粑秹γ嫫釓V告中的聲音、畫面、內(nèi)容對(duì)于目標(biāo)受眾的印象；
d.該廣告的溝通效果：多樂(lè)士?jī)粑秹γ嫫釓V告是否與目標(biāo)受眾進(jìn)行了有效溝通，是否拉近目標(biāo)受眾與產(chǎn)品、品牌之間的距離，是否增加了產(chǎn)品的親和力；
e.目標(biāo)受眾對(duì)該廣告宣傳產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)與理解；
f.目標(biāo)受眾對(duì)該廣告和產(chǎn)品的評(píng)價(jià)：多樂(lè)士?jī)粑秹γ嫫釓V告的好感度、促銷度，是否給目標(biāo)受眾留下美好印象，是否有助于多樂(lè)士墻面漆產(chǎn)品增進(jìn)銷售和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率；
2.調(diào)查方式及進(jìn)程安排
a.調(diào)查方法：本次調(diào)查采用街頭攔截式訪問(wèn)與網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)相結(jié)合的方法；前者是指根據(jù)事先設(shè)計(jì)好的問(wèn)卷，任意抽取被調(diào)查者進(jìn)行面對(duì)面的訪問(wèn)，由被調(diào)查者在調(diào)查者的'說(shuō)明下填寫問(wèn)卷；后者是指將事先設(shè)計(jì)好的問(wèn)卷制作成電子文檔格式，通過(guò)qqmsn等聊天軟件發(fā)布，進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查，由有意接受被調(diào)查者填寫問(wèn)卷并返還調(diào)查者；
b.調(diào)查地點(diǎn)：（專指街頭攔截式訪問(wèn)的調(diào)查地點(diǎn)）武漢市漢陽(yáng)區(qū)家樂(lè)福、武昌區(qū)司門口沿線、洪山區(qū)亞貿(mào)廣場(chǎng)、江漢區(qū)江漢路步行街等人流量大的地點(diǎn)。
c.調(diào)查樣本：總樣本容量——120個(gè)；有效樣本容量：100個(gè)；
d.調(diào)查時(shí)間：本次調(diào)查分3個(gè)階段完成。第一階段街頭攔截式訪問(wèn)于本學(xué)期13周周三下午在武漢市漢陽(yáng)區(qū)家樂(lè)福、江漢區(qū)江漢路步行街完成，總樣本50個(gè)，有效樣本43個(gè)；第二階段街頭攔截式訪問(wèn)于本學(xué)期14周周四下午在武昌區(qū)司門口沿線、洪山區(qū)亞貿(mào)廣場(chǎng)完成，總樣本50個(gè)，有效樣本45個(gè)；第三階段網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)于本學(xué)期14周周四晚上完成，總樣本20個(gè)，有效樣本12個(gè)。
3.被調(diào)查者情況簡(jiǎn)介
本次調(diào)查中的街頭攔截式被調(diào)查者為武漢市城鎮(zhèn)居民，以25-50歲的成年男女為主；他們大多擁有自己的家庭或住房，有相對(duì)較高的消費(fèi)能力，能夠自主做出消費(fèi)決策；他們的住所或家裝與墻面漆關(guān)聯(lián)較大，對(duì)墻面漆產(chǎn)品和品牌有一定了解，對(duì)家裝使用的材料有自己的要求；追求舒適、健康的生活狀態(tài)。
本次調(diào)查中的網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)被調(diào)查者均為武漢市城鎮(zhèn)居民，也是以25-50歲的成年男女為主；他們的家庭消費(fèi)水平較高，并且接觸電視、電視廣告時(shí)間較多，其中部分被調(diào)查者剛剛結(jié)束自己家的家裝，對(duì)家裝、墻面漆的選擇與使用有自己的見解。
a.年齡構(gòu)成：25-50歲；
b.文化構(gòu)成：高中和大學(xué)本科學(xué)歷為主，兼有部分碩士學(xué)歷被調(diào)查者；
c.職業(yè)構(gòu)成：政府機(jī)關(guān)工作人員，經(jīng)營(yíng)管理人員，工人/職工/員工，個(gè)體戶/私營(yíng)企業(yè)，離/退休人員，家庭主婦，待業(yè)人員。
第二部分：調(diào)查背景
1. 市場(chǎng)環(huán)境分析
2. 消費(fèi)者特征分析
隨著科技的發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，現(xiàn)代家庭幾乎都會(huì)接觸到家裝這件事情；因?yàn)榧已b涂料的使用和購(gòu)買是家裝過(guò)程中必不可少的一個(gè)重要組成部分，而且它同人們的生活質(zhì)量等方面聯(lián)系緊密，所以目標(biāo)手中們?cè)谔暨x涂料時(shí)會(huì)非常的細(xì)心。但是隨著家裝涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈，家裝涂料和其他的大眾消費(fèi)品一樣，出現(xiàn)了同質(zhì)化程度很高的問(wèn)題。另外，消費(fèi)者不再僅僅滿足于其使用功能，而是在此基礎(chǔ)上希望獲得更多的附加價(jià)值，比如涂料與家俱的配色、涂料是否保證使用后不會(huì)影響人體健康等。畢竟涂料這種產(chǎn)品在人們?nèi)粘Ｉ钪懈聯(lián)Q代的速度并不高，所以在排除使用價(jià)值這個(gè)因素之后，消費(fèi)者對(duì)涂料附加價(jià)值的期望成為一項(xiàng)重要的選擇因素。
3. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
經(jīng)過(guò)調(diào)查，能對(duì)多樂(lè)士漆的銷售和品牌識(shí)別構(gòu)成直接威脅的品牌有：
a.來(lái)自日本的立邦漆：1992年進(jìn)入中國(guó)的立邦漆，一直以美化和保護(hù)人們的生活為己任，不斷創(chuàng)造出品質(zhì)優(yōu)越的產(chǎn)品，10年來(lái)，立邦的足跡遍及大江南北。在原材料控制上，立邦漆也嚴(yán)格控制，從乳液、助劑到色漿，均挑選全球知名的化工原料供應(yīng)商，如羅門哈斯、漢高、伊士曼等等，保證制造的涂料產(chǎn)品滿足高要求。
b．來(lái)自廣東順德的華潤(rùn)漆：華潤(rùn)涂料有限公司位于全國(guó)“涂料之鄉(xiāng)”――廣東順德，始建于1991年，是專業(yè)生產(chǎn)高檔木器涂料、建筑裝修裝飾涂料、水性涂料等系列產(chǎn)品的專業(yè)化、集團(tuán)化企業(yè)；在全國(guó)各地?fù)碛袛?shù)百家經(jīng)銷商、數(shù)千家專賣店，建立了近百家技術(shù)服務(wù)中心，擁有一支具有豐富的具實(shí)際施工經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)工程師隊(duì)伍，其銷售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)；優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)異的服務(wù)，使華潤(rùn)涂料在廣大客戶和消費(fèi)者中具有良好聲譽(yù)。
c．同樣來(lái)自廣東的嘉寶莉漆：企業(yè)創(chuàng)建于1993年；目前，“嘉寶莉”系列產(chǎn)品有：內(nèi)外墻漆系列、木器裝修漆系列、家具工業(yè)漆系列,以及引領(lǐng)世界潮流的水性木器漆系列和質(zhì)感藝術(shù)漆系列；嘉寶莉產(chǎn)品率先通過(guò)《室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量10項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)》，其中木器漆通過(guò)“中國(guó)ⅲ型環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”，水性木器漆及內(nèi)外墻涂料通過(guò)“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”；XX年5月，嘉寶莉成為同行業(yè)中首批通過(guò)溶劑型木器漆強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（3c認(rèn)證）的企業(yè)。
4. 多樂(lè)士墻面漆簡(jiǎn)介
多樂(lè)士漆是ici油漆集團(tuán)下的知名油漆品牌，ici油漆集團(tuán)是全球最大的油漆生產(chǎn)商之一，每年全球有5000萬(wàn)戶家庭使用ici油漆， ici油漆已在全球26個(gè)國(guó)家開設(shè)了油漆生產(chǎn)廠，產(chǎn)品行銷全球100個(gè)國(guó)家，并且在多個(gè)國(guó)家雄踞市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。 ici油漆集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)主要包括建筑裝飾漆及包裝涂料，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)世界馳名的建筑裝飾漆品牌，其中就包括有“dulux(多樂(lè)士)”。該集團(tuán)聘用了680名專業(yè)人才在世界各地專門從事研究和開發(fā)油漆產(chǎn)品的工作，每年在各地研究開發(fā)上的費(fèi)用支出就達(dá)3000萬(wàn)英鎊；同時(shí)，ici也是世界上第一間做到所有油漆產(chǎn)品中不添加鉛和汞的油漆公司，務(wù)求為全球的油漆用戶提供高技術(shù)、高質(zhì)量、安全環(huán)保的產(chǎn)品及一流的技術(shù)服務(wù)。其中家麗安凈味墻面漆產(chǎn)品，運(yùn)用國(guó)際創(chuàng)新環(huán)保凈味配方，充分過(guò)濾有害物質(zhì)，無(wú)論在施工中還是粉刷后，都聞不到刺鼻的“漆”味；它不添加苯，汞，鉛等有害物質(zhì)，升級(jí)凈味配方，充分過(guò)濾有害物質(zhì)，為家居安全層層把關(guān)；遮蓋力強(qiáng)，涂布率高施工性能優(yōu)良精選悅目色彩，營(yíng)造完美家居氛圍。
5. 多樂(lè)士墻面漆“離家出走”篇電視廣告簡(jiǎn)介
第三部分：調(diào)查問(wèn)卷及數(shù)據(jù)陳列
a.甄別問(wèn)卷
a1.請(qǐng)問(wèn)您或您的家人有沒(méi)有在下列工作單位工作的？
1.廣告公司 2.市場(chǎng)調(diào)查研究公司 3.電臺(tái)/電視臺(tái)/報(bào)社 4.油漆涂料銷售、制作單位
5.以上都沒(méi)有（100人，100%）
a2..您是否看過(guò)多樂(lè)士家麗安凈味墻面漆“離家出走篇”電視廣告？
1.是的，我看過(guò)（100人，100%） 2.不，我沒(méi)看過(guò)/沒(méi)留意過(guò)（終止調(diào)查）
b.基本問(wèn)卷
b1.請(qǐng)問(wèn)您在最近的3個(gè)月內(nèi)，有家裝的打算或者已經(jīng)進(jìn)行過(guò)家裝了嗎？
1.是的，我有這個(gè)打算/我們家家裝近期已結(jié)束（33人，33%）
2.不，我暫時(shí)還沒(méi)有這個(gè)計(jì)劃（跳過(guò)b4）（67人，67%）
b2.請(qǐng)問(wèn)您在考慮家裝涂料的類型時(shí)，首先想到的是哪種涂料？
1.木器漆（13人，13%）2.墻面漆（29人，29%）
3.乳膠漆（25人，25%）4.不清楚，沒(méi)什么想法（33人，33%）
b3.一談到墻面漆，您首先想到的品牌是？
1.立邦（67人，67%）2.多樂(lè)士（18人，18%）3.匯麗（1人，1%）
4.華潤(rùn)（5人，5%）5.大象（3人，3%）6.嘉寶莉（3人，3%）7.其他____（3人，3%）
b4.您購(gòu)買家裝涂料是通過(guò)什么途徑？
1.電視廣告（3人，9%）2.賣場(chǎng)促銷活動(dòng)/pop廣告（3人，9%）
3.專柜服務(wù)人員推薦（11人，33%）4.朋友推薦（12人，36%）
5.雜志、報(bào)紙、廣播等媒介（3人，9%）6.其他____（1人，4%）
廣告調(diào)查報(bào)告12
廣告主營(yíng)銷態(tài)勢(shì)有三大鮮明特點(diǎn):
一，行業(yè)震動(dòng)繼續(xù)影響廣告活動(dòng)走勢(shì)；
二，廣告主營(yíng)銷傳播模式出現(xiàn)轉(zhuǎn)型；
三，品牌觀念的升級(jí)和市場(chǎng)下滲的趨勢(shì)明顯。
廣告主和媒體與廣告公司的合作關(guān)系也有新動(dòng)向，總的來(lái)說(shuō)有兩大特點(diǎn):
第一，廣告主與媒體逐步建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，媒體在博弈中主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明；
第二，廣告公司對(duì)廣告主的支持邊緣化，不穩(wěn)定性和多邊性加劇。
一、廣告主廣告運(yùn)作整體態(tài)勢(shì)
(一)行業(yè)振蕩對(duì)廣告主營(yíng)銷推廣總費(fèi)用投入影響大與相比，被訪企業(yè)營(yíng)銷推廣總費(fèi)用占銷售額的比重呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。與的16.4%相比，被訪企業(yè)營(yíng)銷推廣費(fèi)用占銷售額比重有一定的下降，平均值為10.8%。
一方面，企業(yè)效益不斷下滑，廣告主理性看待和運(yùn)用促銷活動(dòng)、廣告活動(dòng);另一方面，主要被訪廣告主分布在房地產(chǎn)、藥品、食品飲料、機(jī)動(dòng)車、計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)、保健品、通訊產(chǎn)品及服務(wù)、醫(yī)療器械及服務(wù)等行業(yè)。其中不少行業(yè)因?yàn)檎摺⒏?jìng)爭(zhēng)階段等多因素影響而發(fā)生的振蕩持續(xù)影響廣告主或者縮減廣告投放，或者調(diào)整營(yíng)銷推廣費(fèi)用的分配。
(二)企業(yè)營(yíng)銷推廣費(fèi)用注重在各營(yíng)銷環(huán)節(jié)均衡分配，廣告費(fèi)用下降隨著營(yíng)銷精細(xì)化時(shí)代的到來(lái)，廣告主注重營(yíng)銷合力，以應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。
在營(yíng)銷推廣費(fèi)用的分配情況中，被訪企業(yè)注重營(yíng)銷推廣費(fèi)用在廣告費(fèi)用、終端推廣、公關(guān)費(fèi)用、中間商推廣的協(xié)調(diào)分配;與相比較，企業(yè)在廣告費(fèi)用的分配上略有減少。預(yù)期的投放比例與比較，廣告費(fèi)用的投放略有所下降，從38.9%下降到38%，而終端和公關(guān)推廣費(fèi)用則有所增加。
(三)市場(chǎng)“碎片化”加速?gòu)V告主營(yíng)銷傳播模式轉(zhuǎn)型
由于產(chǎn)品多樣化和消費(fèi)者收入的差距拉大，大眾市場(chǎng)向分眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，“碎片化”市場(chǎng)特征明顯。企業(yè)營(yíng)銷傳播模式表現(xiàn)為兩大特征:其一，企業(yè)趨于多元的媒體選擇策略并著力傳播活動(dòng)創(chuàng)新;其二，廣告主加大對(duì)新媒體的運(yùn)用手段，把不斷涌現(xiàn)的新分眾媒體當(dāng)作新的傳播手段。
(四)廣告策略呈現(xiàn)鮮明的品牌導(dǎo)向
企業(yè)傳播策略日趨復(fù)雜而慎重，多層級(jí)的廣告目標(biāo)和多元化的廣告種類共存。
其一，廣告主希望通過(guò)廣告活動(dòng)達(dá)到的主要的目的是提高或保持品牌知名度;
其二，企業(yè)使用的多種廣告種類中產(chǎn)品廣告、品牌廣告平分秋色，廣告主針對(duì)不同的目的有選擇地使用廣告種類;
其三，企業(yè)判斷廣告活動(dòng)有效性的'三大主要標(biāo)準(zhǔn)——銷量的增加、品牌知名度的提高、市場(chǎng)占有率的提高。
(五)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人依然是影響廣告決策的重要力量
在廣告專屬部門制定、執(zhí)行廣告計(jì)劃的過(guò)程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者成為影響廣告決策的重要的力量，尤其在企業(yè)的媒體選擇環(huán)節(jié)格外明顯。
二、廣告主在廣告市場(chǎng)中主導(dǎo)力量發(fā)生轉(zhuǎn)變
48.6%的被訪企業(yè)認(rèn)為媒體是廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，與相比升幅較大，上升了13.5個(gè)百分點(diǎn);而42.5%的廣告主則認(rèn)為廣告主是廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，與相比下降了1.4個(gè)百分比。
其一，媒體資源依然是壟斷資源、稀缺資源，廣告主在媒體價(jià)格制定的議價(jià)能力較弱。與同期比較而言，上半年多數(shù)被訪媒體在不同程度上提升媒體廣告時(shí)間/版面、廣告刊例價(jià)格和廣告實(shí)際價(jià)格，其中，廣告刊例價(jià)格和實(shí)際廣告價(jià)格的漲幅要明顯高于其廣告版面/時(shí)段的供給的增長(zhǎng)，媒體實(shí)行時(shí)段/版面供給與價(jià)格的雙升策略，掌握廣告價(jià)格的單方定價(jià)權(quán)。
其二，創(chuàng)新的媒體形式、媒體組合、良好的媒體環(huán)境和品質(zhì)對(duì)廣告市場(chǎng)有直接的影響;
其三，媒體為廣告主提供的服務(wù)向企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的縱深發(fā)展，媒體在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中這種活躍的表現(xiàn)，使得度的市場(chǎng)媒體主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明。
其四，企業(yè)加大與媒體經(jīng)營(yíng)單位直接合作，企業(yè)通過(guò)廣告代理公司購(gòu)買媒體呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。被訪企業(yè)通過(guò)廣告代理公司購(gòu)買媒體費(fèi)用的平均比例相較與下降12個(gè)百分點(diǎn)。
三、廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性和多邊性加劇
媒體結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，為廣告主營(yíng)銷戰(zhàn)略制定提供智力支持，最直接的影響就是分流廣告公司的業(yè)務(wù)，尤其是對(duì)媒介代理公司而言，其生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓;其深層影響是對(duì)廣告公司生存基礎(chǔ)——專業(yè)能力和服務(wù)水平的挑戰(zhàn)。廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是被訪廣告主沒(méi)有固定廣告公司合作的趨勢(shì)加強(qiáng);二是合作時(shí)間逐漸縮短。
數(shù)據(jù)顯示，廣告主與廣告公司的合作時(shí)間在一年以下的被訪廣告主達(dá)到49.6%。同時(shí)，沒(méi)有固定合作的廣告公司的被訪廣告主達(dá)28.4%，較之、有大幅度提升。
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