下面是范文網(wǎng)小編收集的旅游公關(guān)策劃書共3篇(旅游公關(guān)策劃的目標(biāo))，供大家品鑒。

旅游公關(guān)策劃書共1

　　千島湖四季不同風(fēng)光、不同游樂(lè)項(xiàng)目的無(wú)窮魅力。如以“春之戀”為主題的春游千島湖一系列活動(dòng)。名家眼中的千島湖（作家、網(wǎng)絡(luò)寫手、博客、攝影家、草根攝影），情人眼中的千島湖（千島湖婚紗旅游），女人眼中的千島湖（三八婦女節(jié)活動(dòng)）；以“夏之樂(lè)”為主題的夏游千島巨網(wǎng)捕魚(yú)之旅（看巨網(wǎng)捕魚(yú)、當(dāng)千島湖漁民、吃千島湖有機(jī)魚(yú)頭，集看、體驗(yàn)、吃與一體），水上運(yùn)動(dòng)之旅（水上高爾夫、潑水、水上娛樂(lè)、快樂(lè)漂流的水上活動(dòng)），避暑修學(xué)之旅（針對(duì)老年、學(xué)生市場(chǎng)）；以“秋之韻”為主題的秋游千島湖活動(dòng)。鄉(xiāng)村采摘游、空中鳥(niǎo)瞰游（熱浪球）環(huán)湖自駕游等；以“冬之舞”為主題的冬游千島湖活動(dòng)。民俗風(fēng)情游：豬頭大賽、九相公、城隍廟會(huì)、跳竹馬等，千島湖冬泳等。

　　（三）節(jié)日觀光

　　1、千島湖采茶節(jié)：杭州市淳安縣里商鄉(xiāng)素有“百里茶鄉(xiāng)、萬(wàn)畝茶?！敝Q，也是千島湖著名茶葉“千島玉葉”的生產(chǎn)基地。開(kāi)幕式當(dāng)天，除了精彩的節(jié)慶表演，還開(kāi)展了采茶能手、制茶能手、茶王評(píng)比三項(xiàng)比賽活動(dòng)，茶藝表演、游客免費(fèi)“采里商茶、吃農(nóng)家飯”活動(dòng)和里商茶葉發(fā)展圖片展也繽紛登場(chǎng)。以后每年的3、4月間，游客可以住在農(nóng)家，當(dāng)一回地地道道的茶農(nóng)，自到茶園采摘茶芽、炒制成茶，然后品嘗親手采制的香茗。

　　2、九咆界山瀑節(jié)：節(jié)日期間可以觀看專業(yè)人士的“瀑降表演”，也可以自己親自體驗(yàn)一把“垂瀑?zèng)_涼”，烈日炎炎下在清涼的瀑布里沖涼，別有一番滋味。時(shí)間在7月中旬。

　　3、千島湖秀水節(jié)：秀水節(jié)是千島湖向世人展示迷人魅力的一個(gè)良好契機(jī)。節(jié)日期間將舉辦水上主題晚會(huì)、國(guó)際游艇展、秀水美食狂歡等近20個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目。游客們不僅可以欣賞優(yōu)美的如畫的湖光山色，還可以玩得酣暢淋漓。

　　三、宣傳促銷策略

　　名牌戰(zhàn)略是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)取勝行之有效的方略。主要途徑就是通過(guò)形象策劃設(shè)計(jì)及其實(shí)施得以實(shí)現(xiàn)，旨在突出特色，造就名品精品，樹(shù)立美好形象。

　　1、整體形象推廣策略

　　1）政府推介與公關(guān)

　　努力爭(zhēng)取浙江省和國(guó)家各部委的支持，增強(qiáng)交流與互動(dòng)。除了以新聞發(fā)布會(huì)、推介會(huì)、官方舉辦系列活動(dòng)、官方文件來(lái)往、公函邀請(qǐng)的方面進(jìn)行運(yùn)作，還應(yīng)積極組織參加各地舉辦的各種展示會(huì)、博覽會(huì)、研討會(huì)等。

　　2）媒體宣傳

　　媒體宣傳策略：a、統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一渠道、統(tǒng)一口徑的策略；

　　b、突出“事件營(yíng)銷”概念，制造新聞熱點(diǎn)，以軟性宣傳報(bào)道結(jié)合硬性廣告宣傳的策略；

　　c、電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)媒介為主，報(bào)紙、雜志、電臺(tái)媒介為輔的策略；

　　d、分階段、有計(jì)劃、有步驟、有重點(diǎn)、連續(xù)的宣傳推廣策略。

　　3）城市形象宣傳活動(dòng)

　　千島湖位于中國(guó)浙江杭州西郊淳安縣境內(nèi)，東距杭州129公里、西距黃山140公里，是長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的后花園，景區(qū)內(nèi)碧水呈奇，千島百姿，自然風(fēng)光旖旎，生態(tài)環(huán)境佳絕，因湖內(nèi)擁有1078座翠島而得名。千島湖以千島、秀水、金腰帶（島嶼與湖水相接處環(huán)繞著有一層金黃色的土帶，稱之名“金腰帶”）為主要特色景觀。千島湖是中國(guó)首批國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)之一，也是中國(guó)面積最大的森林公園，是“杭州——千島湖——黃山”名山名水名城黃金旅游線上的一顆璀璨明珠。千島湖年接待游客500多萬(wàn)人次，躋身全國(guó)文明森林公園，并被臺(tái)灣游客和媒體評(píng)為臺(tái)灣市民赴大陸旅游的三大熱點(diǎn)之一，與北京、長(zhǎng)江三峽齊名。2001年又被評(píng)為首批中國(guó)AAAA級(jí)旅游區(qū)。20**年被評(píng)為全**護(hù)旅游消費(fèi)者權(quán)益示范景區(qū)和浙江青年文明號(hào)示范景區(qū)。2010年4月18日，國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)頒牌儀式在江蘇揚(yáng)州瘦西湖景區(qū)舉行，淳安千島湖等江浙滬9家單位被國(guó)家旅游局授予國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)殊榮。千島湖也在繼西湖之后，成為杭州地區(qū)第二個(gè)榮獲5A級(jí)的旅游景區(qū)。

　　千島湖所在的縣城——千島湖鎮(zhèn)是一個(gè)充滿浙西風(fēng)情的濱湖旅游小鎮(zhèn)，曾相繼獲得“國(guó)際花園城市”和“中國(guó)最佳自然生態(tài)名鎮(zhèn)”的桂冠。此外，千島湖底還保存有兩座1800多年歷史的古城，期待世人去揭開(kāi)她神秘的面紗。

　　4）通過(guò)教育的方式推廣

　　淳安縣曾有“錦山秀水、文獻(xiàn)名邦”之譽(yù)。千島湖所在的淳安縣建制于東漢建安十三年，距今1800多年，歷史悠久，人文薈萃，素以“錦山秀水，文獻(xiàn)名邦”著稱。東吳孫權(quán)遣威武中郎將賀齊，率兵征平山越，征平了黟、歙兩地，另設(shè)郡玄縣，分歙東鄉(xiāng)置始新縣，為淳安最早縣名。分歙南武強(qiáng)鄉(xiāng)為新定縣，為最早遂安縣名。始新縣曾七揚(yáng)其名，有稱新安、雉山、還涼、淳化、青溪，至南宋紹興元年（公元1131年）定淳安縣至今。古往今來(lái)人才輩出，尤其是隋唐以來(lái)，逐漸形成了具有地域特性的新安文化（又稱睦州文化）。滾滾而下的新安江流穿縣境，流經(jīng)淳安---

　　載葉青溪。此外，縣境內(nèi)有30多條大溪縱橫穿流。所以可以在小學(xué)開(kāi)設(shè)課程學(xué)習(xí)千島湖歷史。

　　旅游公關(guān)策劃書（二）

　　旅游業(yè)有三個(gè)特點(diǎn)，一個(gè)是服務(wù)性（Service）、一個(gè)是文化性（Culture）、一個(gè)是體驗(yàn)性（Experience），因此旅游公關(guān)在旅游業(yè)中的地位很高，這是這個(gè)行業(yè)特性所決定的。其實(shí)在國(guó)外的很多旅游企業(yè)大多數(shù)都是接收公關(guān)服務(wù)，尤其市場(chǎng)化程度高的國(guó)家更是習(xí)慣與公關(guān)公司合作，但在國(guó)內(nèi)，從事旅游行業(yè)的不論是景區(qū)還是旅游社等，對(duì)公關(guān)需求還比較淺層，甚至很多旅游企業(yè)對(duì)公關(guān)還很陌生，這是因?yàn)檎麄€(gè)中國(guó)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度不高所造成的。

　　旅游目的地是一個(gè)整體品牌，它的品牌構(gòu)成不是某一個(gè)或幾個(gè)景點(diǎn)，而是整體的景區(qū)形象，甚至是整個(gè)城市，整個(gè)地域的形象。所以旅游品牌更強(qiáng)調(diào)木桶效應(yīng)，更強(qiáng)調(diào)一個(gè)旅游目的地的整體品牌。公共關(guān)系本身就是一種有組織的經(jīng)營(yíng)管理行為，因此，公關(guān)在旅游行業(yè)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在三點(diǎn)，一是樹(shù)立品牌形象，二是提升品牌美譽(yù)度，三是具體傳播溝通。

　　首先樹(shù)立旅游品牌良好的公眾形象是旅游公關(guān)的首要目標(biāo)。旅游業(yè)是服務(wù)業(yè)中的一種，其產(chǎn)品具有不可異地消費(fèi)、不可試用性和心理感受消費(fèi)的特性，決定了旅游品牌形象對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展有著至關(guān)重要的用作。公關(guān)通過(guò)對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩種途徑來(lái)打造旅游目的地的良好品牌形象。對(duì)內(nèi)公關(guān)的主要內(nèi)容是團(tuán)結(jié)和激勵(lì)內(nèi)部公眾、維護(hù)組織利益、激勵(lì)員工進(jìn)取、不斷創(chuàng)造效益。這里的內(nèi)部公眾指的就是旅游相關(guān)的-全球品牌網(wǎng)-政府領(lǐng)導(dǎo)，股東，各級(jí)員工等相關(guān)利益人。通過(guò)內(nèi)部公關(guān)使旅游企業(yè)的宗旨、目標(biāo)和計(jì)劃更加明確和詳細(xì)，確立企業(yè)統(tǒng)一的價(jià)值觀念和行為規(guī)范，建立全新的激勵(lì)機(jī)制，正確引導(dǎo)員工的思想和行為，努力使員工的一言一行都同企業(yè)當(dāng)前的目標(biāo)和利益聯(lián)系起來(lái)。其實(shí)對(duì)內(nèi)公關(guān)就是要把旅游企業(yè)打造成鐵板一塊，所有人員協(xié)調(diào)一致，從思想到行動(dòng)，積聚組織的向心力。對(duì)外公關(guān)主要是協(xié)調(diào)旅游企業(yè)與其外部相關(guān)公眾之間的關(guān)系，通過(guò)有效的信息溝通，協(xié)調(diào)相關(guān)利益人與公眾彼此間利害關(guān)系，消除可能出現(xiàn)的沖突和矛盾，建立企業(yè)信

　　譽(yù)，樹(shù)立企業(yè)形象，為企業(yè)的生存發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。對(duì)外公關(guān)強(qiáng)調(diào)的是信息溝通與傳播，如何將企業(yè)形象，旅游品牌展示給大眾，獲得大眾的理解與支持。

　　其次是提升品牌美譽(yù)度，這是體現(xiàn)公關(guān)大智慧和大策略的內(nèi)容。旅游的實(shí)現(xiàn)形式首先是旅游主體對(duì)旅游地的感知，因此旅游者在選擇旅游目的地時(shí)，其頭腦當(dāng)中對(duì)旅游地的印象就起到了近乎決定性的作用。只有當(dāng)?shù)芈糜蔚匦蜗笸暾⑾到y(tǒng)、良好地表現(xiàn)出來(lái)，并被有效地傳達(dá)到消費(fèi)者的頭腦中時(shí)，才有可能獲得旅游者的認(rèn)識(shí)，從而被旅游者選擇為目的地。提升旅游品牌美譽(yù)度的工作就是立足于本，深入挖掘內(nèi)涵，制定適合的發(fā)展戰(zhàn)略和有創(chuàng)意的營(yíng)銷策劃，精耕細(xì)作，不斷提升景區(qū)的知名度和美譽(yù)度。對(duì)旅游景區(qū)而言，景區(qū)的知名度是最重要的無(wú)形資產(chǎn)，它關(guān)系著旅游景區(qū)的生存與發(fā)展。良好的景區(qū)形象和旅游企業(yè)品牌知名度能使旅游景區(qū)得到公眾的肯定和支持，使公眾對(duì)旅游景區(qū)產(chǎn)生好感和信任感；獲得更多更好的投資條件和其他支持。提升品牌知名度和美譽(yù)度要靠具體的公關(guān)策略和執(zhí)行。

　　最后是具體傳播溝通。這是旅游公關(guān)執(zhí)行層的內(nèi)容，只有在上述兩個(gè)方面做好的前提下，才進(jìn)行有策略的選擇媒體對(duì)公眾進(jìn)行傳播。不同階段有不同的媒體傳播策略，很多人誤認(rèn)為公關(guān)就是打廣告，其實(shí)廣告只是公關(guān)傳播的手段之一，公關(guān)與廣告不同，廣告追求短期目標(biāo)，而旅游是一個(gè)長(zhǎng)期的資源。廣告是一種單向傳播的方式，即便是廣告導(dǎo)入了活動(dòng)反饋等元素，也難改其本質(zhì)。因此說(shuō)廣告只是旅游公關(guān)在某一個(gè)階段的采用的傳播手段而已，并非公關(guān)傳播全部，公關(guān)傳播溝通講究的是以小搏大，引發(fā)注意和共鳴。具體公關(guān)傳播有三種手段，一是硬廣，包括電視或平面媒體的直接廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告，宣傳介紹資訊信息等。一類是公關(guān)軟宣，包括事件營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷、新聞軟文等。三是落地的公關(guān)活動(dòng)，比如景區(qū)推介會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)、促銷活動(dòng)等。

　　旅游公共關(guān)系策劃書

　　旅游公司策劃書

　　旅游區(qū)策劃書

　　山旅游策劃書

　　恩施旅游公關(guān)活動(dòng)策劃方案

旅游公關(guān)策劃書共2

　　開(kāi)封旅游公關(guān)策劃書

　　一、活動(dòng)背景分析

　　開(kāi)封位于河南省中部偏東，豫東平原。是我國(guó)的七大古都之一，有“七朝都會(huì)”之稱。是國(guó)務(wù)院首批公布的24座歷史文化名城和我國(guó)八大古都之一。歷史上曾用名有“大梁”、“汴州”、“東京”、“汴京”，是世界上唯一一座城市中軸線從未變動(dòng)的都城，城摞城遺址在世界考古史和都城史上是絕無(wú)僅有的。開(kāi)封是清明上河圖的原創(chuàng)地，有“東京夢(mèng)華”之美譽(yù)，開(kāi)封市區(qū)分布著包公湖、龍亭湖、西北湖、鐵塔湖、陽(yáng)光湖等諸多湖泊，水域面積達(dá)145公頃，占老城區(qū)面積的四分之一，是著名的“北方水城”，享有“一城宋韻半城水”的盛譽(yù)。開(kāi)封是中原地區(qū)黃河沿線重要的旅游城市，悠久的歷史，深厚的文化積淀，使開(kāi)封享有七朝都會(huì)、文化名城、大宋故都、菊城之盛名。開(kāi)封擁有眾多旅游景點(diǎn)創(chuàng)造和打破了中國(guó)世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)多項(xiàng)世界紀(jì)錄、中國(guó)紀(jì)錄，獲得多項(xiàng)世界之最、中國(guó)之最。

　　在歷史上，開(kāi)封憑借河湖縱橫、灌溉發(fā)達(dá)、氣候溫和、交通便利的有利條件，是中國(guó)最早開(kāi)發(fā)的地區(qū)，其城垣宏大，文化燦爛，古人曾有“琪樹(shù)明霞五鳳樓，夷門自古帝王州”的詩(shī)句。早在北宋時(shí)期這里就是全國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心、也是當(dāng)時(shí)世界上最繁華的都市之一，素有“國(guó)際都會(huì)”之稱。各個(gè)朝代的更迭交替給開(kāi)封留下了眾多的文物古跡；開(kāi)封的仿古建筑群風(fēng)格鮮明多樣，宋、元、明、清、民初各個(gè)時(shí)期特色齊備，除原有的龍亭、鐵塔、相國(guó)寺等古跡外，新建的宋都御街古樸典雅，再現(xiàn)了北宋京城的風(fēng)貌。開(kāi)封是有名的書畫之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng)，歷史上曾產(chǎn)生過(guò)“蘇、黃、米、蔡”等四大書法派系，又是豫劇祥符調(diào)和河南墜子的發(fā)源地，1982年被國(guó)務(wù)院列為國(guó)家歷史文化名城。

　　國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，意見(jiàn)的第八章專門

　　闡述了“弘揚(yáng)中原大文化，增強(qiáng)文化軟實(shí)力”的有關(guān)內(nèi)容。開(kāi)封市應(yīng)該抓住這一重大機(jī)遇，利用國(guó)家加快中原城市群建設(shè)步伐，積極促進(jìn)鄭汴一體化進(jìn)程的機(jī)會(huì)，率先建立成國(guó)內(nèi)外知名的旅游休閑城市。充分利用開(kāi)封“宋文化資源”，圍繞城市旅游資源，弘揚(yáng)歷史文化，將政府主導(dǎo)、宣傳活動(dòng)、全民參與等多種方式綜合利用，通過(guò)旅游策劃、宣傳、推銷旅游產(chǎn)品及服務(wù)等中介手段，以內(nèi)部整合與提升品牌內(nèi)涵，外塑優(yōu)勢(shì)品牌形象，使其適應(yīng)、達(dá)到公眾認(rèn)可。同時(shí)，將公眾感知、認(rèn)知轉(zhuǎn)化為實(shí)際的品牌效應(yīng)，將公共關(guān)系滲透到開(kāi)封城市旅游整體品牌定位，全方位塑造開(kāi)封城市旅游品牌形象并推動(dòng)開(kāi)封城市旅游的品牌化和國(guó)際化。

　　二、活動(dòng)的目的及意義

　　1、具體活動(dòng)

　　宋裝大游行攝影大賽

　　2、目標(biāo)受眾

　　第一目標(biāo)受眾是：開(kāi)封市市民。首先，他們是最可能經(jīng)常去景區(qū)，對(duì)它有更多的了解，也才有可能去宣傳。其次，開(kāi)封旅游的發(fā)展，也有利于開(kāi)封市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而也會(huì)增加他們的收入，也有宣傳的熱情。

　　第二目標(biāo)受眾：開(kāi)封市周邊城市的游客，還有臨近省區(qū)的游客，對(duì)該市景區(qū)及開(kāi)封古城的文化底蘊(yùn)有旅游的好奇心。

　　第三目標(biāo)受眾：媒體?，F(xiàn)代大多數(shù)的人都是從各媒體獲取信息。所以想要更廣泛的傳播本民族的文化就要合理的利用各種媒體的力量。

　　3、主要信息

　　為了更好的宣傳開(kāi)封，讓市民和游客在游覽景區(qū)的同時(shí)，增強(qiáng)觀光品味，更好的品味開(kāi)封古城的文化，提高開(kāi)封知名度。以城市的個(gè)性和特色為切入點(diǎn)，以古老的北宋文化與形象

　　的提升為基準(zhǔn)點(diǎn)，挖掘和提煉開(kāi)封旅游北宋文化內(nèi)涵，開(kāi)封旅游形象的總體設(shè)計(jì)就應(yīng)該是北宋文化特色，在城市的建筑、標(biāo)志、廣場(chǎng)、色彩表現(xiàn)上反映北宋文化氣息，展示開(kāi)封區(qū)別于其他中原城市特有凝固的歷史文化藝術(shù)，傳遞其個(gè)性魅力和動(dòng)態(tài)發(fā)展韻律。

　　開(kāi)封旅游的發(fā)展應(yīng)該緊緊依托開(kāi)封歷史古跡、名吃、傳統(tǒng)表演等眾多文化資源，開(kāi)封在保護(hù)朱仙鎮(zhèn)年畫、民間鼓子曲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中取得了顯著成績(jī)，成為開(kāi)封旅游新的增長(zhǎng)極。

　　在媒體觀念上正確引導(dǎo)，社會(huì)力量上廣泛動(dòng)員，市民素質(zhì)教育上進(jìn)行提高城市形象傳播管理的基礎(chǔ)性公關(guān)工作，在開(kāi)封市掀起“我是文化形象大使”的活動(dòng)，著力提高市民的文化素質(zhì)，每個(gè)市民發(fā)放一本北宋基本文化的小冊(cè)子，普及歷史文化知識(shí)。采取進(jìn)行輿論引導(dǎo)，使公眾清楚城市旅游發(fā)展與城市居民、城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)組織共享，得到整個(gè)城市內(nèi)外公眾的參與和幫助，引發(fā)大眾效應(yīng)，向外界展示市民的優(yōu)良素質(zhì)和城市的良好品牌形象。在全是開(kāi)展市民旅游文化素質(zhì)建設(shè)高潮，以相關(guān)職能部門主導(dǎo)，全民參與，對(duì)有利于開(kāi)封旅游的事件積極獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)有損形象的情況嚴(yán)格處理。

　　作為客體的內(nèi)外公眾應(yīng)具有充分的廣泛性、參與性。公眾的積極參與，群策群力，應(yīng)有“全員公關(guān)”的思想，發(fā)揮市民的作用和效能，在城市旅游品牌最核心最根本的價(jià)值特點(diǎn)方面取得共識(shí)。

　　旅游品牌的定位必須緊扣時(shí)代主題特征原則，定位在表述方面要反映時(shí)代特征，反映旅游需求的熱點(diǎn)、主流和趨勢(shì)。旅游品牌的定位為經(jīng)過(guò)大量調(diào)研和充分了解公眾的心理需求與偏好，要體現(xiàn)公眾的認(rèn)同與旅游的行業(yè)特征。如今游客早已厭倦了走馬觀花式的觀光游，更喜歡深度休閑體驗(yàn)游，開(kāi)封既是一個(gè)以北宋文化為基礎(chǔ)的旅游城市，又是一個(gè)休閑文化濃厚的城市，民間有喜好斗雞、釣魚(yú)、下棋等休閑活動(dòng)的傳統(tǒng)。因此開(kāi)封應(yīng)以“休閑游”為亮點(diǎn)，特別強(qiáng)調(diào)“北宋文化休閑游”，充分體現(xiàn)其旅游鮮明的地域特征。

　　4、傳播工具

　　旅游公關(guān)傳播媒介是旅游活動(dòng)的信息交流，是主客體聯(lián)系的基本途徑，應(yīng)起到放大知名度和美譽(yù)度的作用。

　　首先，作為公共關(guān)系主體的開(kāi)封市政府、社會(huì)組織、市民、游客等群體通過(guò)各種公關(guān)中介來(lái)感知開(kāi)封旅游。中介起到主客體溝通的橋梁作用，整合政府資源、媒體資源、廣告資源、行業(yè)資源、市民資源等，在資源共享、信息交流、協(xié)調(diào)機(jī)制上內(nèi)外溝通和協(xié)調(diào)，共建政府、媒體、社會(huì)三贏模式。公關(guān)可借鑒廣告詞和廣告藝術(shù)，激發(fā)公眾的旅游欲望，用濃縮的語(yǔ)言、精辟的文字、絕妙的組合等形式構(gòu)造一個(gè)有吸引魅力的城市旅游品牌。

　　其次，在媒體傳播的溝通方式、內(nèi)容與手段上創(chuàng)新，以不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷工具的營(yíng)銷模式進(jìn)行公關(guān)，獲得社會(huì)組織的青睞和電視媒體的采納。利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源進(jìn)行整合營(yíng)銷，結(jié)合平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體、廣播媒體等進(jìn)行交叉整合傳播，將創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化為影響力，注重電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的影響以及互聯(lián)網(wǎng)等虛擬媒體的傳播能力，可以利用新浪、搜狐等各大網(wǎng)站的旅游頻道積極宣傳開(kāi)封旅游，還可以在各大旅游論壇上發(fā)起類似“宋裝大巡游”的網(wǎng)友公關(guān)活動(dòng)。

　　最后，與海內(nèi)外的權(quán)威媒體保持溝通和協(xié)作，注重城市旅游品牌傳播能夠保持順暢。與海內(nèi)外其他城市、民間組織、媒體等搞好公共關(guān)系，從城市招商引資、旅游發(fā)展、人才和技術(shù)引進(jìn)等方面得到本城市以外公眾的關(guān)注和參與。重視清明文化節(jié)、菊花花會(huì)等節(jié)事活動(dòng)的新聞策劃，進(jìn)行優(yōu)化組合、合理配置，及時(shí)傳遞，還可以利用開(kāi)封猶太人獨(dú)特的歷史文化資源來(lái)吸引國(guó)際媒體和游客。

　　三、活動(dòng)安排

　　本次活動(dòng)分為四個(gè)階段進(jìn)行

　　1、宣傳發(fā)動(dòng)階段（2014年2月25日——4月2日）

　　通過(guò)各種新聞媒體發(fā)布《宋裝大巡游攝影大賽活動(dòng)》。在各個(gè)網(wǎng)站、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)起宋裝改造設(shè)計(jì)的活動(dòng)，吸引公眾的眼球，讓更多人了解活動(dòng)了解開(kāi)封。并在學(xué)校、社會(huì)、網(wǎng)上征集巡游參與者。

　　2、服裝創(chuàng)作與巡游參與者征集階段（2014年4月3日——5月3日）

　　征集好作品及參與者，活動(dòng)組織人員通知，并進(jìn)行簡(jiǎn)單的活動(dòng)彩排，讓公眾積極參與活動(dòng)，挑起他們對(duì)活動(dòng)，北宋文化和開(kāi)封的興趣，利于宣傳。

　　3、攝影作品創(chuàng)作征集及巡游階段（2014年5月20日——6月20日)

　　巡游進(jìn)行三天，各攝影愛(ài)好者按照活動(dòng)通知的要求對(duì)巡游進(jìn)行拍攝，或者對(duì)開(kāi)封古城的風(fēng)景及人文進(jìn)行拍攝，開(kāi)始作品創(chuàng)作，并按要求將作品交與市文聯(lián)辦公室。

　　4、作品評(píng)獎(jiǎng)及展出階段（2014年7月1號(hào)——9月1號(hào)）

　　根據(jù)所征集的作品情況，在網(wǎng)上讓公眾進(jìn)行評(píng)比，觀賞，宋裝的設(shè)計(jì)造型也要在網(wǎng)上公布，讓更多的人關(guān)注、評(píng)比、討論，擴(kuò)大活動(dòng)的影響范圍。在公眾評(píng)選的基礎(chǔ)上評(píng)出金、銀、銅獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)，并將獲獎(jiǎng)作品在中秋節(jié)期間，以展板形式在開(kāi)封市進(jìn)行展示。在網(wǎng)站上也及時(shí)向公眾公布活動(dòng)的最新信息進(jìn)程和獲獎(jiǎng)的作品。

　　宋裝大巡游攝影大賽具體獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置費(fèi)用

　　本次大賽設(shè)置一等獎(jiǎng)2名，攝影一等獎(jiǎng)一名，服裝設(shè)計(jì)一等獎(jiǎng)一名，各獎(jiǎng)5000元；二等獎(jiǎng)4名，攝影和服裝設(shè)計(jì)各2名，各獎(jiǎng)現(xiàn)金2000元，三等獎(jiǎng)6名，攝影和服裝設(shè)計(jì)各3名，各獎(jiǎng)現(xiàn)金1000元。

　　獲獎(jiǎng)作品統(tǒng)一制作展出，頒獎(jiǎng)儀式在活動(dòng)閉幕式上進(jìn)行。

　　四、宋裝大巡游攝影大賽活動(dòng)宣傳方案

　　1、電視媒體：通過(guò)河南衛(wèi)視、河南電視都市頻道、公關(guān)頻道、民生頻道等影響力大的電視臺(tái)，在廣告時(shí)間插播關(guān)于開(kāi)封旅游文化資源的宣傳圖片及宋裝大巡游攝影大賽活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，吸引更多的參與者，觀賞者及游客。

　　2、網(wǎng)絡(luò)媒體：通過(guò)在微博、新華、微信上發(fā)布活動(dòng)的信息，同時(shí)設(shè)置活動(dòng)的微博微信，讓更多的網(wǎng)民了解、關(guān)注、參與到活動(dòng)中來(lái)。同時(shí)設(shè)置開(kāi)封旅游網(wǎng)站，將宋裝大巡游的活動(dòng)及開(kāi)封的豐富旅游資源介紹到相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)上，擴(kuò)大媒體宣傳力度。

　　3、報(bào)刊廣告：在大河報(bào)等河南知名報(bào)紙上刊登活動(dòng)信息，讓更多工作人員了解攝影活動(dòng)和開(kāi)封，擴(kuò)大影響范圍。

　　4、戶外媒體：在鼓樓、大梁門、鄭開(kāi)大道等活動(dòng)人多的地方上拉起活動(dòng)的條幅，在公交站的燈箱上貼海報(bào)，在公交車上做公交廣告，移動(dòng)的廣告來(lái)擴(kuò)大宣傳。

　　五、效果預(yù)測(cè)

　　通過(guò)以上活動(dòng)，人們會(huì)對(duì)開(kāi)封古城及北宋文化有更多的認(rèn)識(shí)和了解，提升開(kāi)封的整體形象，刻畫了鮮明和深刻的主題形象，從而增加開(kāi)封古城的整體影響力和文化底蘊(yùn)，最終提高開(kāi)封古城的歷史年代感，擴(kuò)大盈利水平的目的。深入發(fā)掘城市歷史文化內(nèi)涵、優(yōu)化城市景觀、完善城市服務(wù)等軟硬環(huán)境建設(shè)，充分發(fā)揮城市旅游品牌效應(yīng)，有機(jī)整合歷史文化名城等，最終定位為：具有濃郁北宋歷史文化特色的旅游休閑國(guó)際名城，樹(shù)立開(kāi)封新的旅游形象，推動(dòng)旅游業(yè)蓬勃有序發(fā)展。

旅游公關(guān)策劃書共3

　　旅游公關(guān)策劃書范文

　　【篇1：旅行社公關(guān)策劃書】

　　提升如意行旅行社的公關(guān)策劃方案

　　前 言

　　憑借前期的如意行旅行社市場(chǎng)調(diào)研分析，從中獲悉如意行旅行社在連云港市場(chǎng)的

　　知名度。應(yīng)如意行旅行社的要求為如意行旅行社完成一份公關(guān)策劃，目的是提高如意行的知名度和增加美譽(yù)度，提升其在市民心中的形象，進(jìn)一步拓展連云港市場(chǎng)。希望能通過(guò)本次“攜手如意文明行，共享碧水藍(lán)天”的活動(dòng)以提升企業(yè)在市民心中的良好形象。為了能夠制定出一份有價(jià)值的公關(guān)策劃，通過(guò)前期的企業(yè)形象調(diào)研收集和整理了充分的資料。再進(jìn)行了一次次的討論、改進(jìn)后，完成了一份可操作性強(qiáng)的公關(guān)策劃方案。為了活動(dòng)能夠更好地開(kāi)展，策劃方案中將活動(dòng)方式和具體步驟進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，以幫助活動(dòng)過(guò)程的順利進(jìn)行。

　　提升如意行旅行社美譽(yù)度的公關(guān)策劃

　　提升如意行旅行社美譽(yù)度的公關(guān)策劃方案

　　一、背景分析 旅游業(yè)是以政府為主導(dǎo)和推動(dòng)的，能夠帶動(dòng)其他行業(yè)發(fā)展、具有富民作用的行業(yè)。

　　近年來(lái)，無(wú)論在游客數(shù)量還是旅游經(jīng)濟(jì)總量，都取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高，2013年國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)突破29億人次，同比增長(zhǎng)11%，國(guó)內(nèi)旅游收入萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16%旅游業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)中最具活力和潛力的新興產(chǎn)業(yè)。

　　連云港如意行旅行社借全國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展的東風(fēng)，2013年接待游客近萬(wàn)人次，

　　全年?duì)I業(yè)總額達(dá)400萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7%。如意行旅行社早在2005年創(chuàng)立，曾獲“連云港市十佳旅行社”、“江蘇省誠(chéng)信旅行社”、“連云港首批三星旅行社”等榮譽(yù)稱號(hào)，其作為連云港近百家旅行社的一員，也希望在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)得知，如意行旅行社在大多市民心中依然屬于默默無(wú)聞的范疇,其知名度只7%左右，相對(duì)于本地其他知名旅行社還是有一定差距的，但慶幸的是凡參加過(guò)如意行旅行團(tuán)的游客85%表示相當(dāng)滿意。依據(jù)前期調(diào)查獲悉62%市民喜歡旅游，并且29%的市民贊同參團(tuán)出游，因此在連云港有很大的潛力市場(chǎng)，顯然如意行旅行社在業(yè)務(wù)范圍內(nèi)開(kāi)拓市場(chǎng)已是當(dāng)務(wù)之急，因此如意行旅行社才真正意識(shí)到形象的重要性，希望通過(guò)公關(guān)活動(dòng)的形象推廣對(duì)旅行社的發(fā)展起到相應(yīng)的推動(dòng)作用，通過(guò)響應(yīng)政府政策倡導(dǎo)旅行文明，發(fā)展旅行社和社會(huì)公眾之間的良好關(guān)系，建立維護(hù)改善如意行的形象，營(yíng)造有利于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)的公關(guān)環(huán)境。

　　二、項(xiàng)目策劃的目標(biāo)

　?、逯饕繕?biāo)：提升如意行旅行社知名度、美譽(yù)度。

　?、婢唧w目標(biāo)：

　　1、信息傳播，擴(kuò)大如意行信息覆蓋面，增加如意行旅行社官網(wǎng)及官方微博

　　的瀏覽量，將原來(lái)的7%的知名度提升10%左右。

　　2、增進(jìn)感情，與市民互動(dòng)，樹(shù)立如意行旅行社勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的良好形

　　象，同時(shí)提倡文明旅行響應(yīng)政府“文明城市”的建設(shè)，贏得政府的認(rèn)同

　　與好感。

　　3、引起行為，活動(dòng)同時(shí)兼顧旅行社的長(zhǎng)期效益，并在出游時(shí)選擇如意行旅

　　行社。

　?、缁顒?dòng)目標(biāo)：通過(guò)各種活動(dòng)與市民互動(dòng)，增強(qiáng)市民對(duì)如意行旅行社的信任，并號(hào)

　　招市民文明旅行，提升如意行旅行社的美譽(yù)度。

　　三、活動(dòng)項(xiàng)目的主題

　　攜手如意文明行，共享碧水藍(lán)天。

　　四、公眾分析和確定

　　本次公關(guān)活動(dòng)的公眾包括企業(yè)內(nèi)部員工、市民、媒介、政府。

　?、?企業(yè)內(nèi)部員工

　　如意行旅行社經(jīng)營(yíng)者與員工的關(guān)系是企業(yè)公共關(guān)系的重要方面，要樹(shù)立良好的企

　　業(yè)形象必須有良好的員工基礎(chǔ)，因此企業(yè)的員工也要參與到此次公關(guān)活動(dòng)，培養(yǎng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，歸屬感。

　?、?市民

　　在此次如意行旅行社的“文明旅行”的公關(guān)活動(dòng)中，市民是此次公關(guān)活動(dòng)的重要 對(duì)象，通過(guò)這次與市民之間互動(dòng)活動(dòng)，在連云港市民心目中提升企業(yè)的形象，提高社效益，從而擴(kuò)大企業(yè)知名度。

　?、?媒介

　　任何一項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)都不離不開(kāi)媒體公眾，需要通過(guò)媒體廣為宣傳以提高企業(yè)的知

　　名度和美譽(yù)度。此次公關(guān)活動(dòng)將由政府人員出面邀請(qǐng)連云港電視臺(tái)針對(duì)個(gè)別公益活動(dòng)進(jìn)行新聞圖片播報(bào)，另外還將邀請(qǐng)蒼梧晚報(bào)的記者前來(lái)采訪，并在蒼梧晚報(bào)上進(jìn)行刊登。

　?、?政府

　　旅行社的發(fā)展離不開(kāi)政府的支持與幫助。在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，旅行社需要同連云港口

　　旅游局以及環(huán)保局打交道，與政府機(jī)構(gòu)及其工作人員建立良好關(guān)系，爭(zhēng)取政府對(duì)旅行社的了解、信任和支持。此次公關(guān)活動(dòng)也將邀請(qǐng)連云港市旅游局和環(huán)保局工作人員參與。

　　五、活動(dòng)方式和實(shí)施步驟

　　活動(dòng)一：港城美景征圖

　　㈠ 活動(dòng)方式

　　網(wǎng)絡(luò)征圖：活動(dòng)過(guò)程中網(wǎng)友根據(jù)活動(dòng)辦方的要求，曬出曾經(jīng)在連云港景區(qū)旅游并

　　記錄下的美景照片，于辦方（如意行旅行社）指定的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。

　　㈡ 活動(dòng)實(shí)施

　?、被顒?dòng)時(shí)間

　　2014年9月25日至9月27日（世界旅游日） 2.活動(dòng)主題

　　港城風(fēng)華，與您共賞 3.活動(dòng)平臺(tái)

　　如意行官方微博、在海一方論壇（游行天下）、百度貼吧（連云港旅游吧） 4.活動(dòng)對(duì)象

　　廣大網(wǎng)民 5.活動(dòng)流程

　?、湃缫庑新眯猩缭谖⒉?、論壇、貼吧申請(qǐng)獨(dú)立賬號(hào)。

　?、瓢l(fā)表活動(dòng)主辦方信息、活動(dòng)流程及規(guī)則、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)引起網(wǎng)民關(guān)注。

　　⑶網(wǎng)友根據(jù)活動(dòng)辦方要求參與活動(dòng)：曬出曾經(jīng)在連云港景區(qū)旅游并記錄下的美景 照片，于辦方指定的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。

　　⑷如意行旅行社工作人員對(duì)曬出的照片進(jìn)行匯總整理，并請(qǐng)網(wǎng)友公開(kāi)投票評(píng)出十

　　張最能動(dòng)人心弦的景。

　?、蓪?duì)網(wǎng)友投票排名的前10名參賽者給予獎(jiǎng)勵(lì)。 6．獎(jiǎng)品設(shè)置

　　一等獎(jiǎng) 背包、帳篷、防潮墊 （前1、2名）

　　二等獎(jiǎng) 背包、帽子 （前3、4、5名）

　　三等獎(jiǎng) 帽子、手電筒、手杖 （前6、7、8、9、10名） 7．前期準(zhǔn)備

　　⑴聯(lián)合連云港市旅游局政務(wù)網(wǎng)協(xié)助宣傳本次活動(dòng)。

　　⑵注冊(cè)活動(dòng)平臺(tái)賬號(hào)，在其他各熱門論壇上留下活動(dòng)網(wǎng)站鏈接。

　　⑶購(gòu)置相應(yīng)數(shù)量的獎(jiǎng)品打包成十份，并附上如意行旅行社近期行程宣傳冊(cè)。

　?、热缫庑新眯猩绨才艈T工發(fā)布活動(dòng)信息，并隨時(shí)刷新活動(dòng)網(wǎng)站，避免如意行活動(dòng)

　　貼下沉。 8.活動(dòng)后期

　?、庞扇缫庑新眯猩缏?lián)系活動(dòng)優(yōu)勝者，取得獲獎(jiǎng)市民地址；

　　⑵評(píng)選結(jié)束后立即將獎(jiǎng)品郵寄給獲獎(jiǎng)?wù)?，確保十一長(zhǎng)假前到達(dá)市民手中；

　?、菍@獎(jiǎng)?wù)掌l(fā)布在連云港市旅游局政務(wù)網(wǎng)上，作為連云港景區(qū)的宣傳圖片；

　?、冉柚c政府的關(guān)系，聯(lián)系連云港日?qǐng)?bào)社、蒼梧晚報(bào)社，挑選個(gè)別競(jìng)賽圖片發(fā)表

　　在報(bào)刊上。

　?、稍诒敬位顒?dòng)平臺(tái)上趁熱打鐵發(fā)布下期活動(dòng)的相關(guān)信息。

　　活動(dòng)二：重陽(yáng)登高

　?、?活動(dòng)方式

　　重陽(yáng)節(jié)登山活動(dòng)。農(nóng)歷九月初九的重陽(yáng)佳節(jié)，有登高的習(xí)俗。這一日，組織市民

　　登山，并在途中擦除游客的隨手涂鴉，開(kāi)闊視野，交流感情，鍛煉身體。從而達(dá)到提高美譽(yù)度的預(yù)期效果。

　?、婊顒?dòng)實(shí)施 ⒈活動(dòng)時(shí)間 2014年10月2日（重陽(yáng)節(jié)） 2.活動(dòng)主題

　　背上行囊，健康重陽(yáng) 3.活動(dòng)地點(diǎn)

　　連云港花果山 4.活動(dòng)對(duì)象

　　連云港市民（愛(ài)好登山不論年齡、性別）均可以報(bào)名參加。 5.活動(dòng)行程(如下表1)

　　表1：活動(dòng)行程安排表 6.活動(dòng)細(xì)節(jié)

　?、盘崆敖y(tǒng)計(jì)參與人員名單，確定天氣許可，活動(dòng)可進(jìn)行后發(fā)出活動(dòng)通知，如遇

　　雨天，活動(dòng)日期順延。

　?、浦缫庑新眯猩缃y(tǒng)一印制“如意行文明游者”logo的t恤、帽子，在登山的

　　過(guò)程中清除游客的隨手涂鴉；

　?、菂⑴c活動(dòng)的人員自由組隊(duì)，各小組在分組確定后可自由命名，小組內(nèi)確定每

　　組組長(zhǎng)，每組持如意行旅行社導(dǎo)游旗一只。

　?、雀鲄①惾藛T如遇意外受傷或體力不支無(wú)法完成比賽時(shí)，在與小組長(zhǎng)匯報(bào)獲準(zhǔn)

　　后可以選擇退出比賽，中途返回。 7．活動(dòng)規(guī)則

　　⑴各小組從山下集合點(diǎn)出發(fā)，自行選擇登山路線至玉女峰上如意行活動(dòng)終點(diǎn)站，

　　并在登山的過(guò)程中清除游客的隨手涂鴉。

　　⑵參加本次活動(dòng)的所有市民均可獲得如意行旅行社承諾的“三年舊約”（從即日

　　【篇2：睢縣旅游公關(guān)策劃書】

　　睢

　　縣

　　旅

　　游

　　公

　　關(guān) 策

　　劃

　　方

　　案

　　院系:歷史與社會(huì)發(fā)展學(xué)院

　　班級(jí):13級(jí)社會(huì)工作1班

　　姓名:肖雪松

　　學(xué)號(hào):

　　4一、活動(dòng)背景分析 1.地理位置

　　睢縣地處河南省東部，隸屬于商丘市，轄8鎮(zhèn)12鄉(xiāng)，545個(gè)行政村，耕

　　地87萬(wàn)畝。睢縣是一座省級(jí)歷史文化

　　名城，2200多年的歷史孕育了豐富的自然和人文景觀，從古至今出現(xiàn)過(guò)很多歷史名人，如袁可立、李汝華、蘇金傘等。 2.旅游資源

　　近幾年來(lái)，睢縣人民以爭(zhēng)創(chuàng)“優(yōu)秀旅游城市，優(yōu)秀園林城市”為動(dòng)力，

　　不斷開(kāi)發(fā)潛在的旅游資源，現(xiàn)已形成精品旅游線路。北線有中原四大名寺之一的白云寺、王伯黨墓、睢杞戰(zhàn)役烈士陵園、神秘秀麗的北湖；東線有古色古香的明清一條街，明末兵部尚書袁可立的別墅建筑群袁家山（呂祖廟）、袁家山內(nèi)重建的寶墨亭；南線有唐宋時(shí)期的無(wú)憂寺塔、圣壽寺塔；西線有湯文正公母親賢良祠、睢杞戰(zhàn)役戰(zhàn)場(chǎng)遺址、周龍崗文化遺址。 3.睢縣榮譽(yù)

　　2000年，睢縣北湖被河南省旅游局批準(zhǔn)為省級(jí)旅游景區(qū)，使睢縣有了“中原水城”的美譽(yù)。

　　2008年11月，北湖景區(qū)被河南省旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定委員會(huì)批準(zhǔn)為國(guó)家aaa級(jí)旅游景區(qū)。

　　1994、1995、1996年，在這里相繼成功舉辦了河南省青少年劃船運(yùn)動(dòng)會(huì)、全國(guó)青年皮劃艇錦標(biāo)賽和全國(guó)皮劃艇錦標(biāo)賽。目前北湖是河南省水上體育運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地。

　　2007年7月睢縣成功承辦2007年全國(guó)鐵人三項(xiàng)錦標(biāo)賽，央視《藝苑風(fēng)景線》在睢縣舉行“情系中原水城”大型文藝演出。

　　2007年8月13日睢縣榮獲“中國(guó)最佳生態(tài)旅游縣”稱號(hào)。 2008年9月睢縣成功承辦2008年國(guó)際鐵人三項(xiàng)洲際杯賽暨全國(guó)鐵人三項(xiàng)冠軍杯系列賽。

　　2009年6月份睢縣成功舉辦全國(guó)鐵人三項(xiàng)錦標(biāo)賽。同年11月27日至29日，國(guó)內(nèi)首次舉辦的冬泳文化節(jié)在睢縣舉辦。 4.交通運(yùn)輸

　　睢縣交通便利，地理位置優(yōu)越。西距省會(huì)鄭州市145公里，東距京九、

　　隴海兩大鐵路交匯處商丘市60公里，北靠連（云港）霍（爾果斯）高速公路、隴海鐵路和301國(guó)道，距高速公路入口僅10公里，鄭（州）--永（城）省級(jí)公路貫穿全境，交通運(yùn)輸四通八達(dá)。 5.活動(dòng)背景

　　國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，意見(jiàn)的第八章專門闡述了“弘揚(yáng)中原大文化，增強(qiáng)文化軟實(shí)力”的有關(guān)內(nèi)容。睢縣應(yīng)該抓住這一重大機(jī)遇，利用國(guó)家加快中原城市群建設(shè)步伐，率先建立成國(guó)內(nèi)外知名的旅游休閑城市。充分利用睢縣旅游資源，弘揚(yáng)歷史文化，將政

　　府主導(dǎo)、宣傳活動(dòng)、全民參與等多種方式綜合利用，通過(guò)旅游策劃、宣傳、

　　推銷旅游產(chǎn)品及服務(wù)等中介手段，以內(nèi)部整合與提升品牌內(nèi)涵，外塑優(yōu)勢(shì)品

　　牌形象，使其適應(yīng)、達(dá)到公眾認(rèn)可。同時(shí)，將公眾感知、認(rèn)知轉(zhuǎn)化為實(shí)際的

　　品牌效應(yīng)，將公共關(guān)系滲透到睢縣旅游整體品牌定位，全方位塑造睢縣旅游

　　品牌形象并推動(dòng)睢縣旅游的品牌化。

　　二、活動(dòng)的目的及意義 1、具體活動(dòng)

　　“北湖之美，睢縣之魂”攝影大賽 2、目標(biāo)受眾

　　第一目標(biāo)受眾是：睢縣居民。首先，他們是最可能經(jīng)常去景區(qū)，對(duì)它有

　　更多的了解，也才有可能去宣傳。其次，睢縣旅游的發(fā)展，也有利于睢縣的

　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而也會(huì)增加他們的收入，也有宣傳的熱情。 第二目標(biāo)受眾：睢縣城周邊城市的游客，還有臨近市區(qū)的游客，對(duì)該地

　　景區(qū)及睢縣古城的文化底蘊(yùn)有旅游的好奇心。

　　第三目標(biāo)受眾：媒體。現(xiàn)代大多數(shù)的人都是從各媒體獲取信息。所以想

　　要更廣泛的傳播本民族的文化就要合理的利用各種媒體的力量。 3、活動(dòng)意義

　　為了更好的宣傳睢縣，讓市民和游客在游覽景區(qū)的同時(shí)，增強(qiáng)觀光品味，

　　更好的品味睢縣的文化，提高睢縣知名度。以城市的個(gè)性和特色為切入點(diǎn)，

　　以古老的睢縣文化與形象的提升為基準(zhǔn)點(diǎn)，挖掘和提煉睢縣文化內(nèi)涵，睢縣

　　旅游形象的總體設(shè)計(jì)就應(yīng)該是睢縣文化特色，在城市的建筑、標(biāo)志、廣場(chǎng)、

　　色彩表現(xiàn)上反映睢縣文化氣息，展示睢縣區(qū)別于其他中原城市特有凝固的歷

　　史文化藝術(shù)，傳遞其個(gè)性魅力和動(dòng)態(tài)發(fā)展韻律。

　　在睢縣掀起“我是文化形象大使”的活動(dòng)，著力提高百姓的文化素質(zhì)，

　　每個(gè)人發(fā)放一本睢縣基本文化的小冊(cè)子，普及歷史文化知識(shí)。采取進(jìn)行輿論

　　引導(dǎo)，使公眾清楚城市旅游發(fā)展與城市居民、城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)組織共享，得

　　到整個(gè)城市內(nèi)外公眾的參與和幫助，引發(fā)大眾效應(yīng)，向外界展示市民的優(yōu)良

　　素質(zhì)和城市的良好品牌形象。

　　旅游品牌的定位為經(jīng)過(guò)大量調(diào)研和充分了解公眾的心理需求與偏好，要

　　體現(xiàn)公眾的認(rèn)同與旅游的行業(yè)特征。如今游客早已厭倦了走馬觀花式的觀光

　　游，更喜歡深度休閑體驗(yàn)游，因此睢縣應(yīng)以“休閑游”為亮點(diǎn)，特別強(qiáng)調(diào)北

　　湖之美，充分體現(xiàn)其旅游鮮明的地域特征。 4、傳播工具 旅游公關(guān)傳播媒介是旅游活動(dòng)的信息交流，是主客體聯(lián)系的基本途徑，

　　應(yīng)起到放大知名度和美譽(yù)度的作用。

　　首先，作為公共關(guān)系主體的睢縣縣政府、社會(huì)組織、市民、游客等群體

　　通過(guò)各種公關(guān)中介來(lái)感知睢縣旅游。中介起到主客體溝通的橋梁作用，整合

　　政府資源、媒體資源、廣告資源、市民資源等，在資源共享、信息交流、協(xié)

　　調(diào)機(jī)制上內(nèi)外溝通和協(xié)調(diào)，共建政府、媒體、社會(huì)三贏模式。公關(guān)可借鑒廣

　　告詞和廣告藝術(shù)，激發(fā)公眾的旅游欲望，用濃縮的語(yǔ)言、精辟的文字、絕妙

　　的組合等形式構(gòu)造一個(gè)有吸引魅力的城市旅游品牌。

　　其次，在媒體傳播的溝通方式、內(nèi)容與手段上創(chuàng)新，以不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷

　　工具的模式進(jìn)行公關(guān)，獲得社會(huì)組織的青睞和電視媒體的采納。利用網(wǎng)絡(luò)媒

　　體資源進(jìn)行整合營(yíng)銷，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體、廣播媒體等進(jìn)行交叉整合

　　傳播，將創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化為影響力，注重電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的影響以

　　及互聯(lián)網(wǎng)等虛擬媒體的傳播能力，還可以在各大旅游論壇上發(fā)起類似“攝影

　　大賽”的網(wǎng)友公關(guān)活動(dòng)。

　　三、活動(dòng)安排

　　本次活動(dòng)分為四個(gè)階段進(jìn)行

　　第一宣傳發(fā)動(dòng)階段（2016年2月25日——3月15日）

　　通過(guò)各種新聞媒體發(fā)布《“北湖之美，睢縣之魂”攝影大賽活動(dòng)》。在各個(gè)網(wǎng)站、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)起攝影設(shè)計(jì)的活動(dòng)，吸引公眾的眼球，讓更多人了解活動(dòng)了解睢縣。并在學(xué)校、社會(huì)、網(wǎng)上征集參與者。

　　1.成立大賽主委會(huì)

　　、組長(zhǎng)負(fù)責(zé)此次大賽的運(yùn)作

　　、副組長(zhǎng)負(fù)責(zé)協(xié)助組長(zhǎng)工作，調(diào)節(jié)大賽上下流程 、宣傳負(fù)責(zé)人 負(fù)責(zé)此次大賽對(duì)外界的宣傳工作

　　、客服服務(wù)人 帶領(lǐng)工作人員接受參賽選手信息咨詢工作，并解決問(wèn)題

　　、評(píng)委團(tuán)負(fù)責(zé)本次大賽的評(píng)審（注:評(píng)委組由組長(zhǎng)發(fā)函邀請(qǐng)） 、由組長(zhǎng)確定大賽需邀請(qǐng)的來(lái)賓 2.北湖攝影前期宣傳

　　、宣傳負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)在省內(nèi)外各大媒體（*主要在電視﹑報(bào)紙﹑網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布此消息）

　　、主要電視媒體發(fā)布比賽通告以及睢縣宣傳片

　　、在報(bào)紙媒體發(fā)通稿進(jìn)行新聞宣傳預(yù)告（通稿內(nèi)容附后）

　　、網(wǎng)絡(luò)媒體主要是在微博上發(fā)布比賽消息，進(jìn)行互動(dòng)。鼓勵(lì)大家踴躍參賽 第二攝影作品創(chuàng)作征集及巡游階段（2016年3月16日——3月23日)

　　進(jìn)行攝影大賽會(huì)場(chǎng)布置，參賽者在睢縣巡游進(jìn)行三天，各攝影愛(ài)好者按照活動(dòng)通知的要求對(duì)巡游進(jìn)行拍攝，或者對(duì)睢縣的風(fēng)景及人文進(jìn)行拍攝，開(kāi)始作品創(chuàng)作，并按要求將作品交與主委會(huì)。

　　第三作品評(píng)獎(jiǎng)及展出階段（2016年3月24號(hào)——4月1號(hào)）

　　根據(jù)所征集的作品情況，在網(wǎng)上讓公眾進(jìn)行評(píng)比，觀賞，造型也要在網(wǎng)上公布，讓更多的人關(guān)注、評(píng)比、討論，擴(kuò)大活動(dòng)的影響范圍。在公眾評(píng)選的基礎(chǔ)上評(píng)出一二三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)，并將獲獎(jiǎng)作品在五一節(jié)期間，以展板形式在睢縣進(jìn)行展示。在網(wǎng)站上也及時(shí)向公眾公布活動(dòng)的最新信息進(jìn)程和獲獎(jiǎng)的作品。 四、攝影大賽具體獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置費(fèi)用

　　設(shè)“北湖之美

　　睢縣之魂”攝影作品獎(jiǎng)20名（一等1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)3名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干名）

　　獎(jiǎng)品：一等獎(jiǎng)3000元；二等獎(jiǎng)2000元；三等獎(jiǎng)1000元；優(yōu)秀獎(jiǎng)5000元（獎(jiǎng)品）獲獎(jiǎng)作品統(tǒng)一制作展出，頒獎(jiǎng)儀式在活動(dòng)閉幕式上進(jìn)行。

　　五、攝影大賽活動(dòng)宣傳方案

　　1、電視媒體：通過(guò)河南衛(wèi)視、河南電視都市頻道、公關(guān)頻道、民生頻道等影響力大的電視臺(tái)，在廣告時(shí)間插播關(guān)于睢縣旅游文化資源的宣傳圖片及攝影大賽活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，吸引更多的參與者，觀賞者及游客。

　　2、網(wǎng)絡(luò)媒體：通過(guò)在微博、新華、微信上發(fā)布活動(dòng)的信息，同時(shí)設(shè)置活動(dòng)的微博微信，讓更多的網(wǎng)民了解、關(guān)注、參與到活動(dòng)中來(lái)。同時(shí)設(shè)置睢縣旅游網(wǎng)站，將攝影大賽的活動(dòng)及睢縣的豐富旅游資源介紹到相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)上，擴(kuò)大媒體宣傳力度。

　　3、報(bào)刊廣告：在大河報(bào)等河南知名報(bào)紙上刊登活動(dòng)信息，讓更多工作人員了解攝影活動(dòng)和睢縣，擴(kuò)大影響范圍。

　　4、戶外媒體：在車站等活動(dòng)人多的地方上拉起活動(dòng)的條幅，在公交站的燈箱上貼海報(bào)，在公交車上做公交廣告，移動(dòng)的廣告來(lái)擴(kuò)大宣傳。

　　六、效果預(yù)測(cè)

　　通過(guò)以上活動(dòng)，人們會(huì)對(duì)北湖及睢縣文化有更多的認(rèn)識(shí)和了解，提升睢縣的整體形象，刻畫了鮮明和深刻的主題形象，從而增加睢縣的整體影響力和文化底蘊(yùn)，最終提高睢縣的歷史年代感，擴(kuò)大盈利水平的目的。深入發(fā)掘城市歷史文化內(nèi)涵、優(yōu)化城市景觀、完善城市服務(wù)等軟硬環(huán)境建設(shè)，充分發(fā)揮城市旅游品牌效應(yīng)等，最終定位為：具有濃郁睢縣北湖文化特色的旅游休閑名縣，樹(shù)立睢縣新的旅游形象，推動(dòng)旅游業(yè)蓬勃有序發(fā)展。

　　七、比賽期間活動(dòng)的應(yīng)急措施

　　醫(yī)療：準(zhǔn)備好一些藥品等等

　　飲食：做好食材的選購(gòu)，讓嘉賓吃的放心

　　天氣：預(yù)防天氣下雨，備好雨傘，帳篷等

　　用電：防止漏電等安全隱患

　　水上：預(yù)防人員發(fā)生水中意外，可以進(jìn)行及時(shí)救援

　　【篇3：旅游組織公關(guān)策劃案 格式模板】

　　旅游組織公共關(guān)系策劃方案

　　姓名_____________

　　班級(jí)_____________

　　學(xué)號(hào)_____________

　　綿陽(yáng)七曲山旅游公關(guān)策劃方案

　　——六月文昌游，共筑學(xué)子夢(mèng)！

　　一、旅游景區(qū)介紹

　　七曲山位于綿陽(yáng)市梓潼縣城北，古稱“尼陳山”。天寶十五年，唐玄宗幸蜀途經(jīng)此山時(shí)，侍臣中有人留下了“細(xì)雨霏微七曲旋，郎當(dāng)有聲哀玉環(huán)”的詩(shī)句，從此“七曲”之名便名揚(yáng)天下，更是被道教譽(yù)為“天下第九座名山”。

　　七曲山風(fēng)景區(qū)以文昌文化發(fā)祥地和全國(guó)最大的純古柏林享譽(yù)海內(nèi)外，有以古蜀道、古皇柏、古建筑、古文化為主體的人文景觀50多處，文化底蘊(yùn)極為深厚。七曲山大廟是海內(nèi)外文昌宮觀之祖庭，在一千多年的造神運(yùn)動(dòng)中，張亞子由人到神被歷代皇朝追封至“輔元開(kāi)化文昌司祿宏仁帝君”，素有“北有孔子、南有文昌”之說(shuō)。

　　二、策劃原因及目標(biāo) 1、策劃原因

　　七曲山盡管有著豐富的自然資源和人文資源,但目前的開(kāi)發(fā)情況與我省其它旅游景區(qū)相比還有些差距。 2、策劃目標(biāo)

　　宣傳七曲山文昌文化，提高七曲山旅游景區(qū)知名度和影響力！

　　三、策劃主題

　　“六月文昌游，共筑學(xué)子夢(mèng)！”

　　四、公關(guān)客體

　　綿陽(yáng)市參加中高考的全體學(xué)子及家長(zhǎng)。

　　五、活動(dòng)方案 1、活動(dòng)基本信息

　　時(shí)間：2014年5月31日—6月2日（上午9點(diǎn)—下午5點(diǎn)） 地點(diǎn)：七曲山風(fēng)景區(qū)

　　參與人群：活動(dòng)當(dāng)天來(lái)祈愿的目標(biāo)群眾 活動(dòng)人數(shù)：不限 2、活動(dòng)項(xiàng)目

　　（1）系紅繩福帶活動(dòng)，萬(wàn)人爭(zhēng)創(chuàng)吉尼斯。 （2）書信活動(dòng),寫給未來(lái)的自己。 3、活動(dòng)環(huán)節(jié)

　?。?）系紅繩福帶活動(dòng)，萬(wàn)人爭(zhēng)創(chuàng)吉尼斯 活動(dòng)地點(diǎn)：文昌大廟前

　?。?）書信活動(dòng) 活動(dòng)地點(diǎn)：文昌宮

　　六、傳播方式 1、媒體宣傳

　　報(bào)紙：華西都市報(bào)、綿陽(yáng)晚報(bào)。由于此次活動(dòng)的目標(biāo)公眾為省內(nèi)參加考試的學(xué)生，以梓潼縣七曲山景區(qū)的文昌文化為主要宣傳點(diǎn)，以專題和深度報(bào)道為主要形式。報(bào)紙選擇在川內(nèi)影響力較大的《華西都市報(bào)》和在綿陽(yáng)市發(fā)行量最大的《綿陽(yáng)晚報(bào)》兩大報(bào)刊。

　　微博：設(shè)置專項(xiàng)微博賬號(hào)，引發(fā)微博熱門話題 旅行社：與景區(qū)周邊旅行社合作宣傳 2、廣告宣傳

　　交通廣告：公交車廣告、地鐵廣告、三輪車廣告小區(qū)廣告學(xué)校附近小區(qū)樓道或電梯廣告 3、學(xué)校宣傳 與學(xué)校合作，給學(xué)生發(fā)放印有活動(dòng)宣傳的宣傳單、中性筆。鼓勵(lì)班級(jí)報(bào)名參加此次活動(dòng)，更有優(yōu)惠。每個(gè)相應(yīng)班級(jí)發(fā)放考試倒計(jì)時(shí)的日歷。到學(xué)校發(fā)放活動(dòng)宣傳單。

　　七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　附錄:

　　1、人員分工

旅游公關(guān)策劃書共3篇(旅游公關(guān)策劃的目標(biāo))相關(guān)文章：