下面是范文網(wǎng)小編分享的瓷磚調(diào)研報(bào)告共4篇 關(guān)于瓷磚的調(diào)研報(bào)告，歡迎參閱。

瓷磚調(diào)研報(bào)告共1

　　佛山瓷磚市場(chǎng)2004年12月份調(diào)研報(bào)告

一、背景分析 （一）行業(yè)市場(chǎng)

1、地區(qū)情況 政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。

　　1)佛山經(jīng)濟(jì)概況

　　佛山位于廣東省中南部，緊連廣州，毗鄰港澳，地理位置優(yōu)越，交通便利。是廣佛經(jīng)濟(jì)圈的重要組成部分，現(xiàn)有禪城、順德、南海、三水、高明五個(gè)區(qū)。區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，經(jīng)濟(jì)互動(dòng)性強(qiáng)。全市總面積平方公里，戶(hù)籍人口萬(wàn)人，常住人口560多萬(wàn)人。佛山基礎(chǔ)設(shè)施完善。廣佛、佛開(kāi)、廣三高速公路在佛山交匯，客運(yùn)火車(chē)直通香港九龍。2006年，廣佛地鐵又將建成通車(chē)。2003年全市國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值億元，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到元。經(jīng)濟(jì)總量約占全國(guó)的九十分之一，占全省的十分之一。今天的佛山已逐步建立起擁有現(xiàn)代化技術(shù)設(shè)備、具有相當(dāng)規(guī)模的工業(yè)體系，形成了以紡織、電子、陶瓷、塑料、電器、建材、食品、飲料、機(jī)械等行業(yè)為骨干的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)群，一批高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)正在興起。2003年成功舉辦投資推介會(huì)，簽約項(xiàng)目589項(xiàng)，投資總額億元。全市合同利用外資億美元，增長(zhǎng)%；實(shí)際利用外資億美元，增長(zhǎng)%，出口在實(shí)施多元化戰(zhàn)略中實(shí)現(xiàn)歷史性突破，全市出口總值達(dá)億美元，增長(zhǎng)%。 2)宏觀政策

　　佛山市于7月份召開(kāi)了全市陶瓷產(chǎn)業(yè)整合提升動(dòng)員大會(huì)。按照佛山市委、市政府統(tǒng)一部署和要求，佛山市經(jīng)貿(mào)局制定了《佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)整合提升工作方案》，把行業(yè)協(xié)會(huì)、物流平臺(tái)、陶瓷文化等資源作為今年下半年陶業(yè)整合提升的工作重點(diǎn)。在《佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)提升整合方案》中明確規(guī)定：整合佛山陶瓷行業(yè)的市、區(qū)、鎮(zhèn)和相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)會(huì)所屬的6家行業(yè)協(xié)會(huì)，重新組建佛山陶瓷協(xié)會(huì)。賦予佛山陶瓷協(xié)會(huì)行業(yè)管理職能，由新建的協(xié)會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的服務(wù)和自律管理，切實(shí)提高陶瓷行業(yè)管理水平。

　　通過(guò)政府牽頭整合佛山陶瓷行業(yè)市場(chǎng)，凸現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢(shì)。提升狹義上的佛山陶瓷（指佛山所轄地域）的核心優(yōu)勢(shì)，延展廣義上的佛山（包括肇慶、清遠(yuǎn)和河源）陶瓷整體優(yōu)勢(shì)，從而帶動(dòng)佛山產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 2、地產(chǎn)建筑行業(yè)

　　據(jù)佛山市房產(chǎn)管理部門(mén)數(shù)據(jù)，2003年佛山市房地產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售暢旺，樓價(jià)穩(wěn)中有升。2003年，全市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資完成億元，同比增長(zhǎng)％；商品房施工面積萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)％ ；商品房銷(xiāo)售額億元，增長(zhǎng)％，銷(xiāo)售面積萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)％；成交均價(jià)每平方米2514元，比2002年上升％。2003年佛山市預(yù)售商品房成交面積萬(wàn)平方米，成交金額億元，同比分別增長(zhǎng)％和％；成交均價(jià)每平方米2628元，比2002年上升％。如包括二手房，2003年佛山全市房屋總成交面積（含二手樓）達(dá)萬(wàn)平方米，總成交金額達(dá)億元，可見(jiàn)居民購(gòu)房需求量之大。

　　工業(yè)建筑方面，由于珠三角商業(yè)經(jīng)濟(jì)受港澳影響，仍缺乏活力。佛山經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在很大程度上受政府投資拉動(dòng)，主要體現(xiàn)在道路工程、商業(yè)圈的擴(kuò)展及延伸方面。從而使民間及外部資本進(jìn)入地產(chǎn)、建筑行業(yè)，促動(dòng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。佛山整體的工業(yè)及商業(yè)性樓盤(pán)仍保持一個(gè)上升的良好勢(shì)頭，樓群裝飾格調(diào)走向多樣化。由傳統(tǒng)單一的外檣鋪貼方式，發(fā)展為現(xiàn)在新興的干掛技術(shù)，在技術(shù)與理念上得以實(shí)質(zhì)性的突破。國(guó)外，尤其是意大利、西班牙的歐式高格調(diào)裝飾材料打入了國(guó)內(nèi)的中高端市場(chǎng)，市場(chǎng)呈現(xiàn)多層次性、多樣性。

　　家庭裝飾方面，由于工業(yè)建筑放量大，僅管在付款方式上令廣大商家難以接受。但競(jìng)爭(zhēng)激烈的建筑裝飾材料市場(chǎng)，隨著市場(chǎng)的不斷細(xì)分，各種資本（包括國(guó)外、民間等）的涌入，工裝市場(chǎng)日益趨于飽和。據(jù)我們所走訪的佛山一小學(xué)建筑工地的一位負(fù)責(zé)說(shuō)，僅管這是個(gè)校辦工程，經(jīng)濟(jì)持緊，裝飾材料方面的選擇受價(jià)格制約因素較大，很難接受高價(jià)位的裝飾材料。但仍有不少定位高端的廠家介入。在現(xiàn)在和未來(lái)的3年左右，大多數(shù)生產(chǎn)商受奧運(yùn)情緒性影響挾大量資金進(jìn)入工裝市場(chǎng)。工裝市場(chǎng)資金將急劇膨脹，將在2008年后市場(chǎng)逐漸開(kāi)始降溫，市場(chǎng)滯留部分資金將促使部分企業(yè)退出市場(chǎng)。受前期政府基建投入影響，商業(yè)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始出現(xiàn)活力，家裝市場(chǎng)明顯突現(xiàn)，尤其是中高端市場(chǎng)。這將引發(fā)廠家的下一步競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)集中在家裝。由于家裝歷來(lái)走的是個(gè)性化道路，消費(fèi)心理往往受社會(huì)群體文化氛圍的影響。其市場(chǎng)細(xì)分程度高，廠家很難在單一花色、單一品種的量上得到大的突破，這無(wú)疑將提升廠家的設(shè)計(jì)與制造成本。家裝材料市場(chǎng)逐步會(huì)形成一些優(yōu)勢(shì)品牌，大量消費(fèi)群將成為優(yōu)勢(shì)品牌的市場(chǎng)擁有者。因此，打造企業(yè)品牌將是奪取家裝市場(chǎng)的強(qiáng)有力底牌。

3、目前瓷磚在建筑裝飾材料行業(yè)中所處的地位。 (1) 建筑裝飾材料

　　建筑外墻裝飾材料主要包括瓷片、石材、玻璃、涂料、鋁板等，其中尤以瓷片用量為最大，主要用于室內(nèi)裝潢。工程外墻裝飾主要以玻璃幕墻和鋁型復(fù)合板的組合為主，在對(duì)佛山市禪城區(qū)10座商用型寫(xiě)字樓調(diào)查中有8座均采用此種外墻裝修方式。據(jù)順聯(lián)國(guó)際工地的一位資深的施工員稱(chēng)：佛山的高程建筑中至少有60%采用玻璃幕墻和鋁型復(fù)合板的組合裝飾方式。一般瓷磚作為外墻裝飾很難超過(guò)30層，國(guó)家積極主張?jiān)诟邔咏ㄖ惺褂猛苛?。但涂料本身存在一些缺陷，光感度較差，不夠美觀。同時(shí)受傳統(tǒng)思維貫性的影響，涂料很難在高檔的裝飾材料市場(chǎng)占據(jù)有利位置。雖然玻璃不夠環(huán)保，但玻璃和鋁合金復(fù)合板的組合，質(zhì)地輕，光感好。它仍將成為今后高層建筑使用的主體外墻裝飾。而瓷磚作外墻裝飾的切入點(diǎn)側(cè)重點(diǎn)應(yīng)該放在中低層的商業(yè)建筑型樓群。

(2)瓷磚作為裝飾材料的橫向比較

　　外檣裝飾方面，瓷磚作為外檣裝飾材料，一般用于低層建筑或低層樓層。相對(duì)其它同類(lèi)產(chǎn)品而言，瓷磚的光感度好、色澤鮮明、線條流暢，適用于商場(chǎng)、低層寫(xiě)字樓、賓館等以橫向表現(xiàn)力為主、燈光表現(xiàn)力較強(qiáng)的建筑物，容易展現(xiàn)出瓷磚天然質(zhì)感的優(yōu)點(diǎn)。在我們對(duì)季華園附近的建筑樓群調(diào)研中發(fā)現(xiàn)90%需要燈光表現(xiàn)力較強(qiáng)的地方都采用瓷磚和石材。

　　商用室內(nèi)裝飾方面，在我們實(shí)際調(diào)研的商業(yè)場(chǎng)所、寫(xiě)字樓內(nèi)中，90%采用瓷磚作為地板和內(nèi)檣裝飾。比較突出的有陽(yáng)光廣場(chǎng)、建陶大廈等，在佛山知名度較高的商用場(chǎng)所。一般在人流量較多的企事業(yè)場(chǎng)所，如醫(yī)院、學(xué)校中均采用的是石材。瓷磚在商用室內(nèi)裝飾中有突出的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)色感和光感，但防滑和耐磨能力較差。

　　家庭裝飾方面，主要用于內(nèi)檣和地板的裝飾材料包括壁紙、大理石、木地板、塑膠地板、涂料、油漆、瓷片、瓷磚等。在消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)際裝修過(guò)程中，通常是多種材料組合使用。瓷磚往往起著確定整個(gè)室內(nèi)裝飾風(fēng)格，展示個(gè)性化的色彩的作用。在我們走訪的十幾家裝飾設(shè)計(jì)公司中的幾位設(shè)計(jì)師向我們透露：一般中高檔價(jià)位的裝修中均采用瓷磚作為主體裝飾材料，地板使用木地板的占絕對(duì)多數(shù)，尤其是臥室。其主要原因是用瓷磚作為主體裝飾，室內(nèi)整體格調(diào)統(tǒng)一性強(qiáng)，光感度好。 。

4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

　　華南主流品牌有蒙娜麗莎、圣德堡、鷹牌、歐神諾、東鵬、嘉俊、新明珠、新中源、金舵、馬可波羅等，華東方面主要是亞細(xì)亞、冠軍、馬可貝里、諾貝爾、斯米克等，其中冠軍、馬可貝里兩個(gè)品牌均屬于江蘇昆山的信益陶瓷。華南地區(qū)也就是我們通常意義說(shuō)的大佛山陶瓷，在華東均有設(shè)點(diǎn)，其中蒙娜麗莎、鷹牌、東鵬、諾貝爾表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。而華東地區(qū)的信益陶瓷已入住佛山，其“冠軍”系列表現(xiàn)勢(shì)頭較佳。

　　從我們實(shí)際走訪、調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，東鵬在佛山地區(qū)表現(xiàn)最為強(qiáng)勢(shì)。東鵬旗下統(tǒng)領(lǐng)三大專(zhuān)業(yè)品牌：東鵬陶瓷、東鵬潔具、金意陶陶瓷。在佛山家裝市場(chǎng)上,東鵬已經(jīng)建立并完善了自己的網(wǎng)絡(luò)和渠道，我們抽樣調(diào)查的11個(gè)家裝設(shè)計(jì)公司中全部主推東鵬瓷磚，這將是我們進(jìn)入佛山家居市場(chǎng)的最大壁壘。值得注意的是，鷹牌在家裝市場(chǎng)品牌知名道已經(jīng)得以削，佛山大部分家裝公司對(duì)鷹牌瓷磚有抵觸性情緒。而其它知名品牌，并未過(guò)多涉足佛山家裝市場(chǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)供應(yīng)渠道的單一性，將是切入市場(chǎng)的最佳機(jī)會(huì)。

　　關(guān)于佛山的工裝市場(chǎng)，東鵬仍占較大比重，其中很多新樓盤(pán)采用東鵬瓷磚。在我們的走訪中曾聽(tīng)工地相關(guān)人員說(shuō)：東鵬在佛山的關(guān)系較好，主要政府層面。相對(duì)而言工裝市場(chǎng)比家裝市場(chǎng)分散，在工程項(xiàng)目中不乏環(huán)球這種知名度較低的品牌。在實(shí)際項(xiàng)目操作中價(jià)格仍是一個(gè)最主要的因素，其一工程的造價(jià)成本更低，其二暗箱操作空間更寬、方式更為靈活。整個(gè)佛山工裝市場(chǎng)，由經(jīng)銷(xiāo)商直接參與競(jìng)標(biāo)的幾乎沒(méi)有。

　　品牌推廣方面，各大佛山瓷磚廠家包括入住佛山的主流品牌主要依托中國(guó)陶瓷城、華夏陶瓷城、華藝裝飾材料市場(chǎng)。相對(duì)而言，華藝裝飾定位于中低檔，一般是一些業(yè)態(tài)知名度較的品品牌入住。此外，因其定位為綜合裝飾材料，不具備專(zhuān)業(yè)性。石灣中國(guó)陶瓷城定位于高檔，入住的品牌主要有諾貝爾、鷹牌、亞細(xì)亞、歐神諾、蒙娜麗莎等，檔次較高，信譽(yù)度較佳的企業(yè)。陶瓷城旁有嘉俊、東鵬獨(dú)立的展廳。華夏陶瓷城主要定位于商儲(chǔ)、物流型，空間寬廣，相對(duì)流動(dòng)人員較少，適宜舉辦大型的現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品交易會(huì)。主流媒體有《中國(guó)佛山陶瓷網(wǎng)》、《中國(guó)建材網(wǎng)》、《中國(guó)工業(yè)陶瓷協(xié)會(huì)》、《佛山陶瓷》等，媒體宣傳質(zhì)量整體偏低。 5、區(qū)域性市場(chǎng)分析，初步分析佛山市場(chǎng)的目前所處狀況。

　　目前，就整個(gè)大佛山而言，常住人員560萬(wàn)，總面積達(dá)平方公里。人流比較分散，商業(yè)不夠集中，從而在佛山很難形成像深圳、廣州那樣的大規(guī)模商業(yè)樓盤(pán)群。因此，在高等的商業(yè)型樓盤(pán)較少，而且相當(dāng)分散。商業(yè)地段主要集中在佛山、南海、順德，高明與山水的商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后。優(yōu)勢(shì)型產(chǎn)業(yè)主要集中在白色家電、陶瓷等一些特色行業(yè)，更多的是通過(guò)政府牽頭而形成的。 佛山陶瓷企業(yè)較多，其區(qū)域市場(chǎng)飽和度偏高。不論是入住佛山，還是佛山自身的陶瓷企業(yè)搶占佛山市場(chǎng)更多的是為提升品牌形象。像新中源、諾貝爾、嘉俊等多數(shù)企業(yè)更多定位的是國(guó)內(nèi)其它市場(chǎng)或者說(shuō)是國(guó)際性市場(chǎng)。當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)在京津和華東地區(qū)，而佛山市場(chǎng)更多是商家試點(diǎn)或者提升自身形象的基點(diǎn)。佛山市場(chǎng)整體特點(diǎn)是利潤(rùn)偏低，俗話說(shuō)“開(kāi)在屋門(mén)口的店，既方便又便宜”。如何在佛山通過(guò)擠兌其它品牌提升自身，才是各大廠家的策略點(diǎn)所在。佛山區(qū)域性的陶瓷行業(yè)整合在國(guó)內(nèi)還是少有的案例，福建晉江通過(guò)區(qū)域鞋業(yè)整合從而墊定了行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　佛山中高端市場(chǎng)以東鵬陶瓷為主導(dǎo)，其次是鷹牌。低端市場(chǎng)比較混亂，以新中源領(lǐng)頭的一部分定位低檔的廠商，包括一些中小型陶瓷企業(yè)。據(jù)東鵬一家裝代理商稱(chēng)，東鵬在過(guò)去的2003年有13個(gè)家裝代理商，今年就剩下4家。顯然各大陶瓷企業(yè)在進(jìn)行內(nèi)部的整合調(diào)整，規(guī)范自身市場(chǎng)行為。佛山市場(chǎng)是全國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)縮影，過(guò)去陶瓷企業(yè)固有的差、亂、混給企業(yè)帶來(lái)不利因素。較為突出的是鷹牌，形象檔次的下降往往源于自身的管理不善。 6、潛力市場(chǎng)和趨向性市場(chǎng)

　　佛山市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展，工裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，利潤(rùn)率較低。家裝市場(chǎng)品位開(kāi)始提升，從簡(jiǎn)單的實(shí)用型走向意象型，更注重檔次、品位。工裝利潤(rùn)、價(jià)格都比較透明，主要取決于各大廠商成本優(yōu)勢(shì)。由于家裝市場(chǎng)的走向個(gè)性化，市場(chǎng)得以進(jìn)一步的細(xì)分，從而出現(xiàn)空位性需求。如何滿足細(xì)分出來(lái)的這部分消費(fèi)的需求，將是陶瓷企業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。商用性室內(nèi)裝飾，又是一大趨勢(shì)，是工裝細(xì)化出來(lái)市場(chǎng)。包括寫(xiě)字樓、商場(chǎng)店在店的個(gè)性化裝修等，顯得檔次品位較高的場(chǎng)所。 （二）產(chǎn)品市場(chǎng)

　　到2004年為止，國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)達(dá)2860多家，每年產(chǎn)量達(dá)億平方米（源于《甘肅房地產(chǎn)建筑網(wǎng)》的統(tǒng)計(jì)）。2004年瓷磚行業(yè)三分天下，企業(yè)類(lèi)型主要是外資、合資、民營(yíng)。外資主要以西班牙、意大利為代表，他們以高姿態(tài)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在質(zhì)量與圖案設(shè)計(jì)方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。合資、民營(yíng)則以中低檔為主，部分國(guó)產(chǎn)品牌也切入的高端市場(chǎng)，如諾貝爾、諾貝爾。目前，國(guó)內(nèi)瓷磚市場(chǎng)呈現(xiàn)以下幾特點(diǎn)：

１、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，宣傳無(wú)亮點(diǎn)、無(wú)新意。隨著科技與生產(chǎn)的同步發(fā)展，產(chǎn)品出現(xiàn)“同質(zhì)化”傾向。即瓷磚的質(zhì)量與技術(shù)水平差異逐步縮小，在品種、品質(zhì)、規(guī)格、型號(hào)、花色上都很接近。品牌已成為區(qū)分產(chǎn)品的重要標(biāo)志，消費(fèi)選擇的標(biāo)準(zhǔn)往往是名牌與非名牌陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力較差，通常僅局限于在花色的模仿，無(wú)新意，盲從西式風(fēng)格。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)通常是在同一花色、同一款式的單一競(jìng)爭(zhēng)。由于產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力較差，大部分陶瓷企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品、核心產(chǎn)品的宣傳只停留在虛化的層面上，無(wú)實(shí)際意義上的技術(shù)創(chuàng)新，市場(chǎng)的宣傳模式趨于同一化。資金實(shí)力雄厚陶瓷企業(yè)在企業(yè)VI上大做文章，華麗的宣傳手冊(cè)、漂亮的禮物、視覺(jué)沖擊力的企業(yè)形象廣告等等，類(lèi)比其它行業(yè)，陶瓷企業(yè)的廣告成本明顯偏高。相反軟性的廣告投放幾乎沒(méi)有，服務(wù)品質(zhì)低劣，銷(xiāo)售人員素質(zhì)低下。廣告的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)并沒(méi)有改變陶瓷行業(yè)整體質(zhì)量水平偏低的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。 2、產(chǎn)品花色及款式。眾多廠家無(wú)力作實(shí)質(zhì)性技術(shù)創(chuàng)新，就在產(chǎn)品花色方面進(jìn)行COPY。致使整個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)、款式同一性較強(qiáng)，導(dǎo)致大量的雷同產(chǎn)品上市，降低陶瓷行業(yè)的存量運(yùn)轉(zhuǎn)。從而引起惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

3、陶瓷產(chǎn)品普遍品質(zhì)低劣。國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)仍限于粗放型的投資方式，生產(chǎn)設(shè)備陳舊，生產(chǎn)管理混亂，從而引起生產(chǎn)質(zhì)量與市場(chǎng)嚴(yán)重脫結(jié)。一方面是高額的產(chǎn)品利潤(rùn)，一方面是低劣的產(chǎn)品品質(zhì)。規(guī)范陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)與市場(chǎng)管理，將成為未來(lái)一段時(shí)間新的企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)品市場(chǎng)日趨成熟，就意味著部分以生產(chǎn)低質(zhì)產(chǎn)品為主的企業(yè)將退出行業(yè)市場(chǎng)。 二、博德目前狀況 （一）產(chǎn)品

“精工玉石”作為博德拳頭產(chǎn)品，已在市場(chǎng)中赫赫有名。精工玉石，它具有光感度好、吸水率低、無(wú)輻射、防污能力強(qiáng)等突出特點(diǎn)。但它存在防滑能力差、容易被刮傷的缺點(diǎn)，一般適用于墻面裝飾。在很大程度上，“精工玉石”的產(chǎn)品形象就是博德的企業(yè)形象，這是以產(chǎn)品為主導(dǎo)的企業(yè)行銷(xiāo)策略。

　　其它系列產(chǎn)品，包括雅馨、幸運(yùn)星、雅風(fēng)微粉等十類(lèi)產(chǎn)品，分別投放市場(chǎng)。相對(duì)而言，由于軟硬體廣告投放量及其它因素（如產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品性能）上的限制，市場(chǎng)知名度較低。

　　由于博德建立時(shí)間不長(zhǎng)，產(chǎn)品線、產(chǎn)品組合能力方面弱于東鵬、諾貝爾等一些資格較老的品牌。未來(lái)的行銷(xiāo)方式將以產(chǎn)品組合為主，這種方式可以從最大程度度上降低單位產(chǎn)品的銷(xiāo)售成本。 （二）SWOT分析 1、優(yōu)勢(shì)

（1）“精工玉石”以獨(dú)有的特點(diǎn)打入瓷磚市場(chǎng)，樹(shù)立以科技為主導(dǎo)的新興品牌形象。 （2）市場(chǎng)主流產(chǎn)品類(lèi)型，博德基本具備。

（3）博德自身硬件設(shè)施已逐步完善，各崗位人員已基本到位。 2、劣勢(shì)

（1）“精工玉石”雖已成功推入市場(chǎng)，由于市場(chǎng)跟風(fēng)較快。如果新一代的產(chǎn)品不能跟進(jìn)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將逐步喪失。

（2）公司產(chǎn)品線相對(duì)市場(chǎng)主流企業(yè)產(chǎn)品線較短，缺乏高效的產(chǎn)品組合。 （3）博德的市場(chǎng)進(jìn)入策略已經(jīng)完成，企業(yè)正面臨成熟期改選。 （4）產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務(wù)問(wèn)題。

（5）博德仍是一個(gè)弱勢(shì)品牌，面臨慘烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（6）對(duì)以中低檔消費(fèi)為主的主流市場(chǎng)，博德沒(méi)有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 3、機(jī)會(huì)

（1）前期“精工玉石”市場(chǎng)推廣的成功，由于市場(chǎng)慣性，“第二代精工玉石”更易于市場(chǎng)接受。 （2）由于整體產(chǎn)品市場(chǎng)的同質(zhì)性，新技術(shù)產(chǎn)品更具有市場(chǎng)活力。

（3）陶瓷行業(yè)相對(duì)其它行業(yè)管理水平較低，有通過(guò)提升生產(chǎn)、市場(chǎng)的管理方式獲得純凈的空間。 4、威脅

（1）“第二代精工玉石”的模仿者正在緊鑼密鼓的進(jìn)行，在時(shí)間上給博德公司構(gòu)成威脅。 （2）與博德同類(lèi)企業(yè)較，也就是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多。 （3）博德在資本的投入無(wú)法與行業(yè)內(nèi)大品牌企業(yè)抗衡。

（4）由于博德起點(diǎn)較低，興新企業(yè)仍然對(duì)博德的市場(chǎng)目標(biāo)群構(gòu)成威脅。

瓷磚調(diào)研報(bào)告共2

　　東北瓷磚市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文

　　引導(dǎo)語(yǔ)：東北瓷磚市場(chǎng)調(diào)研目的是為了更準(zhǔn)確的了解成都市瓷磚市場(chǎng)的種類(lèi)和價(jià)格,以及規(guī)格和不同品牌之間的各種差異。下面是為大家精心的關(guān)于東北瓷磚市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文，歡迎閱讀! 20xx年3月16日至3月26日，本人就陶瓷市場(chǎng)進(jìn)行了初步調(diào)查，主要走訪了沈陽(yáng)和長(zhǎng)春兩個(gè)地區(qū)，集中就目前休閑及整體衛(wèi)浴品牌在市場(chǎng)終端的銷(xiāo)售情況以及陶瓷市場(chǎng)的基本狀況進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查的主要目的是為了分析陶瓷市場(chǎng)的整體情況，為下一階段阿諾瑪產(chǎn)品在東北地區(qū)的市場(chǎng)推廣做針對(duì)性的準(zhǔn)備，同時(shí)為銷(xiāo)售決策提供依據(jù)。

一、陶瓷市場(chǎng)基本概況

　　隨著中國(guó) * 的飛速發(fā)展和中央振興東北老工業(yè)基地政策的深入，東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)一日千里，由此也帶動(dòng)了房地產(chǎn)行業(yè)的一派勃勃生機(jī)。以沈陽(yáng)為例，20xx年，沈陽(yáng)地區(qū)將陸續(xù)有100多個(gè)樓盤(pán)投入使用，預(yù)計(jì)住宅銷(xiāo)售面積將在1100萬(wàn)平方米左右，建材及相相關(guān)銷(xiāo)售在50億元以上，衛(wèi)浴潔具的銷(xiāo)售同比將達(dá)到6~8億元。加上沈陽(yáng)對(duì)外埠周邊城市的輻射，巨大的市場(chǎng)需求和商機(jī)吸引了眾多商家的目光。

　　目前沈陽(yáng)和長(zhǎng)春地區(qū)的主要休閑及整體衛(wèi)浴品牌在終端的主要銷(xiāo)售渠道和經(jīng)營(yíng)模式有以下幾種：專(zhuān)業(yè)建材市場(chǎng)內(nèi)的自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店或加盟專(zhuān)賣(mài)店(分銷(xiāo)商)、綜合賣(mài)場(chǎng)，進(jìn)建材超市內(nèi)聯(lián)營(yíng)等。其中專(zhuān)業(yè)建材市場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店是多數(shù)休閑及整體衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品的主流銷(xiāo)售渠道，也是品牌資源在終端競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的渠道，而建材市場(chǎng)里的綜合賣(mài)場(chǎng)和建材超市經(jīng)營(yíng)的品牌多數(shù)都以大眾化、低價(jià)位的產(chǎn)品為主。

　　沈陽(yáng)：各主要休閑及整體衛(wèi)浴品牌在沈陽(yáng)的終端分布較為集中，尤其是中、高檔品牌在沈陽(yáng)的專(zhuān)賣(mài)店位置的選擇上主要集中在沈陽(yáng)的幾個(gè)主要建材市場(chǎng)內(nèi)，如中國(guó)家具城、衡頤陶瓷城、陶林居、居然之家皇姑店、東北陶瓷城等專(zhuān)業(yè)建材市場(chǎng)。從建材市場(chǎng)中休閑及整體衛(wèi)浴聚集影響力看東北陶瓷城、陶林居、衡頤陶瓷城、居然之家為第一陣營(yíng)，中國(guó)家具城、金龍裝潢材料市場(chǎng)等為其次。

　　長(zhǎng)春：長(zhǎng)春地區(qū)主要休閑及整體衛(wèi)浴品牌的分布規(guī)律和沈陽(yáng)地區(qū)比較接近，中、高檔品牌在長(zhǎng)春的專(zhuān)賣(mài)店位置主要集中在太陽(yáng)家居、中東瑞家家居以及正在設(shè)置精品區(qū)的歐亞賣(mài)場(chǎng)。

二、市場(chǎng)調(diào)查分析 1、建材市場(chǎng)調(diào)查情況

　　作為目前沈陽(yáng)、長(zhǎng)春地區(qū)休閑及整體衛(wèi)浴品牌的主要銷(xiāo)售地，專(zhuān)業(yè)的建材市場(chǎng)是重點(diǎn)調(diào)查目標(biāo)。根據(jù)建材市場(chǎng)中休閑及整體衛(wèi)浴品牌所占的位置、面積、品牌影響力以及銷(xiāo)售氛圍，又分別對(duì)幾個(gè)休閑及整體衛(wèi)浴品牌銷(xiāo)售的代表性建材市場(chǎng)：沈陽(yáng)地區(qū)的中國(guó)家具城、陶林居、衡頤陶瓷城、金龍裝潢材料市場(chǎng)、居然之家皇姑店、東北陶瓷城以及長(zhǎng)春地區(qū)的太陽(yáng)家居、中東瑞家家居、歐亞賣(mài)場(chǎng)等進(jìn)行調(diào)查。

　　沈陽(yáng)地區(qū)：

　　中國(guó)家具城---作為沈陽(yáng)乃至東北地區(qū)最早的專(zhuān)業(yè)建材市場(chǎng)，在沈陽(yáng)地區(qū)有著較高的知名度和影響力，但隨著近幾年其他大規(guī)模的建材市場(chǎng)的興起以及自身管理等方面的原因，一些主要品牌紛紛撤離，當(dāng)年 * 力在衛(wèi)浴領(lǐng)域亦不復(fù)存在，現(xiàn)在衛(wèi)浴區(qū)主要休閑及整體衛(wèi)浴品牌有歐露莎、帝王等。

　　陶林居、衡頤陶瓷城---陶林居、衡頤陶瓷城比鄰而居，和中國(guó)家具城乘公交車(chē)兩站之遙，都是專(zhuān)業(yè)的陶瓷、衛(wèi)浴綜合賣(mài)場(chǎng)。商場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也大抵相同，一樓瓷磚、二樓潔具。無(wú)論是品牌的檔次、專(zhuān)賣(mài)店的裝修品位和整體形象來(lái)看，都顯出了高檔品位和時(shí)尚典雅的氛圍，但從商場(chǎng)的人流量和銷(xiāo)售氛圍看并不是很理想，購(gòu)物的成交率也偏低。休閑及整體衛(wèi)浴品牌主要有阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、益高、浪鯨、尚高、高爾夫等。

　　金龍裝潢材料市場(chǎng)---品牌的檔次較低，價(jià)位也較大眾化，高端休閑及整體衛(wèi)浴品牌基本上沒(méi)有。

　　東北陶瓷城---沈陽(yáng)東北陶瓷城是東北地區(qū)最大的陶瓷、衛(wèi)浴集散地，在沈陽(yáng)地區(qū)的建材市場(chǎng)中的地位舉足輕重。各種品牌的陶瓷潔具、龍頭五金、瓷磚廠家對(duì)東北地區(qū)的倉(cāng)庫(kù)幾乎全部集中在這里，發(fā)往東北地區(qū)各個(gè)城市的貨運(yùn)方便快捷。但經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)相對(duì)比較散亂，購(gòu)物環(huán)境較差。正在興建的新型建材城和陶瓷衛(wèi)浴精品區(qū)落成后，將能夠在一定程度上提升陶瓷城的形象。休閑及整體衛(wèi)浴品牌主要有阿波羅、益高、尚高、高爾夫、澳妮斯、澳鑫等。

　　居然之家---居然之家在沈陽(yáng)專(zhuān)業(yè)的建材家居市場(chǎng)中人氣最旺，但一樓的衛(wèi)浴區(qū)相對(duì)比較小，主要的休閑及整體衛(wèi)浴品牌有阿波羅、華美嘉、尚高、益高等。 長(zhǎng)春地區(qū)：

　　太陽(yáng)家居---作為東北地區(qū)第一家大型室內(nèi)綜合建材賣(mài)場(chǎng)，從品牌的檔次、專(zhuān)賣(mài)店的裝修品位和整體形象來(lái)看，和沈陽(yáng)的陶林居相比有過(guò)之而無(wú)不及，但人流量和銷(xiāo)售氛圍卻比沈陽(yáng)的陶林居好很多，購(gòu)物的成交率比較高。休閑及整體衛(wèi)浴品牌在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的展示面積和進(jìn)駐的品牌數(shù)量都是東北地區(qū)最多的。休閑及整體衛(wèi)浴品牌主要有阿波羅、華美嘉、歐露莎、英皇、益高、浪鯨、尚高、維特斯等。 中東瑞家家居---中東瑞家家居的整體形象和太陽(yáng)家居比較接近，但人流量相對(duì)比太陽(yáng)家居要少一些，賣(mài)場(chǎng)內(nèi)衛(wèi)浴潔具區(qū)除了一些品牌的專(zhuān)賣(mài)店以外還有一些綜合性的經(jīng)營(yíng)戶(hù)。休閑及整體衛(wèi)浴品牌主要有阿波羅、浪鯨、英皇、益高、尚高、高爾夫等。

　　歐亞賣(mài)場(chǎng)---歐亞賣(mài)場(chǎng)是一個(gè)幾乎囊括所有日常用品的大型綜合市場(chǎng)，除建材產(chǎn)品以外還經(jīng)營(yíng)家電、食品、服裝、超市等項(xiàng)目。商場(chǎng)的人流量極高，但建材區(qū)定位相對(duì)檔次較低。休閑及整體衛(wèi)浴品牌主要有阿波羅、英皇等。 2、競(jìng)爭(zhēng)品牌調(diào)查情況

　　休閑及整體衛(wèi)浴競(jìng)爭(zhēng)品牌是本次調(diào)查的核心，而作為對(duì)于阿諾瑪整體衛(wèi)浴構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)力的中、高檔品牌中，阿波羅、華美嘉、歐露莎、英皇、益高、浪鯨、尚高、高爾夫等為代表性。其表現(xiàn)上都有以下特點(diǎn)：在當(dāng)?shù)刂饕ú氖袌?chǎng)的顯著位置設(shè)立大規(guī)模的專(zhuān)賣(mài)店。以長(zhǎng)春市場(chǎng)為例，阿波羅在太陽(yáng)家居、中東瑞家家居以及歐亞賣(mài)場(chǎng)三個(gè)專(zhuān)業(yè)的建材市場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店總面積之和超過(guò)了1000平方米;而英皇的展示面積也在800平方米左右。專(zhuān)賣(mài)店裝修豪華，整體終端形象突現(xiàn)品牌形象的品位和檔次。但各個(gè)品牌在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也各有特色，主要有兩種形式：一是以阿波羅、華美嘉為代表的以休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品為主導(dǎo)的品牌，休閑衛(wèi)浴在其專(zhuān)賣(mài)店中從擺放位置到占地面積都大大超過(guò)其附屬產(chǎn)品(以浴室柜為主)，附屬產(chǎn)品只是作為專(zhuān)賣(mài)店的一種點(diǎn)綴和補(bǔ)充。其主要產(chǎn)品為電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、淋浴屏風(fēng)、淋浴柱、浴室柜等;另一類(lèi)是以英皇、尚高、浪鯨為代表的同一品牌所有產(chǎn)品整體推進(jìn)的品牌專(zhuān)賣(mài)店，這類(lèi)品牌產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店的特點(diǎn)是產(chǎn)品配套齊全，以拳頭產(chǎn)品帶動(dòng)整體衛(wèi)浴的銷(xiāo)售，銷(xiāo)售方式更為靈活。其主要產(chǎn)品有電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、淋浴屏風(fēng)、浴室柜、陶瓷潔具、水龍頭、浴室掛件等。如英皇長(zhǎng)春專(zhuān)賣(mài)店在06年度的產(chǎn)品銷(xiāo)售中休閑衛(wèi)浴和浴室柜各占三分之一的份額，陶瓷潔具、水龍頭等配套產(chǎn)品的銷(xiāo)售占余下的三分之一。

　　目前在東北地區(qū)的休閑及整體衛(wèi)浴產(chǎn)品從品牌影響力到市場(chǎng)份額來(lái)看以阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、尚高、益高、澳妮斯、高爾夫?yàn)橹鲗?dǎo)，但在沈陽(yáng)和長(zhǎng)春其表現(xiàn)力各有不相同。

　　沈陽(yáng)：沈陽(yáng)地區(qū)休閑及整體衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌中阿波羅憑借多年的積累，其品牌形象深入人心，具了解，其06年全年零售額在500萬(wàn)左右。但從市場(chǎng)份額來(lái)看，尚高、歐路莎、澳妮斯與其在伯仲之間，其中澳妮斯的絕對(duì)銷(xiāo)量甚至超過(guò)了阿波羅，達(dá)到600-700萬(wàn)之間。 長(zhǎng)春：在長(zhǎng)春地區(qū)，阿波羅無(wú)論在品牌形象和市場(chǎng)份額上都是一枝獨(dú)秀、遙遙領(lǐng)先于其他品牌，據(jù)悉在06年零售總額在800-1000萬(wàn)之間;而英皇則以完善的配套產(chǎn)品及銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)居次席，06年零售額在500萬(wàn)左右。歐路莎、益高也表現(xiàn)不俗。

　　從價(jià)位上來(lái)看：以電腦蒸汽浴房為例，零售(單人、雙人、帶沖浪缸)價(jià)格從6000元---元左右為主的品牌有阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、尚高，而零售(單人、雙人、帶沖浪缸)價(jià)格從3000元---元左右為主的品牌有高爾夫、澳妮斯、澳鑫等

　　從銷(xiāo)售方式來(lái)看大多數(shù)品牌產(chǎn)品如阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、尚高、益高、高爾夫等以專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售為主，而以分銷(xiāo)為主的主要有澳妮斯、澳鑫等，其中澳妮斯在東北地區(qū)分銷(xiāo)商的數(shù)量超過(guò)30個(gè)。

　　從品牌定位和專(zhuān)賣(mài)店形象來(lái)看：阿波羅品牌整體風(fēng)格以時(shí)尚、成熟、優(yōu)雅為特色，設(shè)計(jì)元素中揉入歐洲風(fēng)情，專(zhuān)賣(mài)店以橙色、灰色、黑色配以金屬的質(zhì)感，彰顯豪華與尊榮。產(chǎn)品主要以豪華電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房為主;華美嘉品牌整體沿乘歐洲的設(shè)計(jì)風(fēng)格，專(zhuān)賣(mài)店以白色為基本色調(diào)，追求尊貴、典雅、時(shí)尚的品牌文化。產(chǎn)品主要以豪華電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、浴室柜為主;英皇其形象更是以西方文化背景為特色，時(shí)尚感很強(qiáng)，表現(xiàn)出簡(jiǎn)約風(fēng)格，專(zhuān)賣(mài)店色彩以橙色、黑色、灰色為主調(diào)，主要產(chǎn)品有豪華電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、浴室柜、陶瓷潔具、水龍頭、浴室掛件等;尚高品牌專(zhuān)賣(mài)店以黑色、蘭色為基調(diào)，其整體形象在消費(fèi)者中傳遞著和諧風(fēng)格，表現(xiàn)出日夜相伴、真誠(chéng)恒久、共享幸福時(shí)光的品牌文化內(nèi)涵。其主要產(chǎn)品有浴室柜、淋浴房、古典浴缸、陶瓷潔具、水龍頭、浴室掛件等;另外如澳妮斯、澳鑫等品牌都走的是大眾化路線，其品牌風(fēng)格都以簡(jiǎn)約、舒適等為表現(xiàn)形式，但個(gè)性化都普遍不是很強(qiáng)。 3、終端促銷(xiāo)方式情況

　　休閑及整體衛(wèi)浴產(chǎn)品各品牌結(jié)合自身的品牌定位和銷(xiāo)售策略，在終端都以不同形式的促銷(xiāo)方式在擴(kuò)張市場(chǎng)份額，擴(kuò)大品牌影響力。而大多數(shù)的促銷(xiāo)方式都比較單一和雷同，同時(shí)旺季、節(jié)假日的促銷(xiāo)又是其中重點(diǎn)。

　　從促銷(xiāo)方式看，目前各休閑及整體衛(wèi)浴產(chǎn)品普遍采用的是折扣讓利、買(mǎi)贈(zèng)送禮兩種形式。高價(jià)位產(chǎn)品更多喜歡采用買(mǎi)贈(zèng)形式進(jìn)行促銷(xiāo)，如阿波羅、歐露莎、英皇、尚高等;而中檔價(jià)位產(chǎn)品則更多采用打折和返利形式，如澳妮斯、澳鑫、高爾夫等產(chǎn)品。各品牌也會(huì)根據(jù)自己的產(chǎn)品線，進(jìn)行一些配銷(xiāo)和組合銷(xiāo)售形式的活動(dòng)，如主導(dǎo)產(chǎn)品與附屬產(chǎn)品的搭配，滯銷(xiāo)產(chǎn)品與走量產(chǎn)品的組合等。如尚高沈陽(yáng)專(zhuān)賣(mài)店買(mǎi)豪華浴室組合家具送同一品牌陶瓷馬桶;阿波羅產(chǎn)品沈陽(yáng)專(zhuān)賣(mài)店買(mǎi)休閑衛(wèi)浴送鷹牌潔具等。

　　從促銷(xiāo)力度看，一般強(qiáng)調(diào)品牌形象的產(chǎn)品折扣力度都偏小，如阿波羅、歐露莎、英皇、尚高產(chǎn)品，折扣一般都不會(huì)超過(guò)8折，但會(huì)作一些特價(jià)產(chǎn)品，如阿波羅在長(zhǎng)春的銷(xiāo)售，專(zhuān)賣(mài)店顯著位置的暢銷(xiāo)產(chǎn)品都以低出標(biāo)價(jià)一半左右的價(jià)格打特價(jià)。例如

　　型號(hào):GUCI-859(藍(lán)玻、玻璃背板) 規(guī)格:950X950X2235mm 標(biāo)價(jià)： 特價(jià)：9280 型號(hào):GUCI-852(藍(lán)玻、玻璃背板) 規(guī)格1200X800X2210mm 標(biāo)價(jià)： 特價(jià)： 型號(hào):GUCI-856(藍(lán)玻、玻璃背板、帶沖浪) 規(guī)格1480X1480X2200mm 標(biāo)價(jià)： 特價(jià)： 型號(hào):A-0842(普通) 規(guī)格：1100X900X2230mm 標(biāo)價(jià)： 特價(jià)：7280 以上產(chǎn)品也是阿波羅長(zhǎng)春專(zhuān)賣(mài)店中銷(xiāo)量比較大的產(chǎn)品，另外，阿波羅長(zhǎng)春專(zhuān)賣(mài)店除特價(jià)產(chǎn)品以外，其他產(chǎn)品一律8折，而特價(jià)產(chǎn)品占了整個(gè)專(zhuān)賣(mài)店產(chǎn)品的70%。除此以外，阿波羅長(zhǎng)春專(zhuān)賣(mài)店也經(jīng)常推出買(mǎi)100送50、以舊換新等活動(dòng)。

　　在終端銷(xiāo)售過(guò)程中，各品牌都會(huì)積極搞好同當(dāng)?shù)匮b飾公司的關(guān)系，以高回扣吸引裝飾公司，如阿波羅沈陽(yáng)專(zhuān)賣(mài)店休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店零售最低8折，而裝飾公司購(gòu)買(mǎi)或推薦購(gòu)買(mǎi)則可以享受7折另外減1000元的優(yōu)惠，特價(jià)產(chǎn)品零售時(shí)沒(méi)有任何折扣，裝飾公司購(gòu)買(mǎi)或推薦購(gòu)買(mǎi)則可獲減1000元。

　　各個(gè)品牌產(chǎn)品也會(huì)參加當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)購(gòu)、集采等活動(dòng)。

　　另外休閑及整體衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品將折扣促銷(xiāo)與會(huì)員制度的結(jié)合也正成為一種趨勢(shì)，利用會(huì)員制度來(lái)穩(wěn)固消費(fèi)群體，增進(jìn)二次消費(fèi)，同時(shí)也能提升品牌形象。如阿波羅在長(zhǎng)春采用此種方式吸引裝飾公司和房地產(chǎn)公司。

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瓷磚調(diào)研報(bào)告共3

中國(guó)古代裝飾建筑的裝飾紋樣

　　古代中國(guó)比較重視現(xiàn)實(shí)社會(huì),對(duì)今生的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于來(lái)世。中國(guó)古代建筑與古埃及建筑、古西亞建筑、古印度建筑、古愛(ài)琴海沿岸建筑和古美洲建筑一起，被史學(xué)界公認(rèn)為世界六支原生態(tài)建筑體系，是人類(lèi)文明不可或缺的組成部分。俄羅斯文學(xué)家果戈里說(shuō)：建筑是歷史的紀(jì)念碑，是石頭的史書(shū)，當(dāng)書(shū)籍和文字（因特殊原因）被淹沒(méi)時(shí)，只有建筑還在向人們說(shuō)話。建筑用什么來(lái)說(shuō)話？是用它特定的建筑語(yǔ)言——建筑的型制、建筑的裝修、建筑的雕刻和色彩來(lái)表述建造時(shí)代的技術(shù)水準(zhǔn)和人們的精神追求。

　　梁思成先生說(shuō)，中國(guó)建筑乃一獨(dú)立的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，歷史悠長(zhǎng)，散布區(qū)域遼闊。一貫以其獨(dú)特純粹之木構(gòu)系統(tǒng)，隨我民族足跡所至，樹(shù)立文化表志。并且指出上自文化精神之重，下至服飾、車(chē)馬、工藝、器用之細(xì)，無(wú)不與之息息相關(guān)。中國(guó)建筑之個(gè)性乃即我民族之性格，即我藝術(shù)及思想之一部。由是觀之，中國(guó)古代建筑集中體現(xiàn)了中華民族的思想觀念、文化及藝術(shù)觀。而上述各觀點(diǎn)，除體現(xiàn)在建筑的布局、形態(tài)、空間、結(jié)構(gòu)、用材上，也必然體現(xiàn)在建筑的裝飾，諸如彩畫(huà)、雕刻、裝修等方面。

　　板門(mén)

　　森嚴(yán)，光潔精致之禮治，謝絕繁復(fù)堆砌與雕琢粉飾，不與古典之金碧輝煌，華麗典雅的貴族氣為伍。

　　氣度不凡，超過(guò)平常家具三至十倍的實(shí)木用料，并把這木的本來(lái)面目毫不埯飾地，充分地展示出來(lái)。盡顯粗獷殘缺之美，襯與植物陶藝更反襯出船木之滄桑歷史。物奇以稀，密質(zhì)為重，重則聚，聚人，聚才，聚天地靈。

　　隔扇門(mén)

　　安裝于建筑的金柱或檐柱間帶格心的門(mén)，也稱(chēng)格扇門(mén)。 中國(guó)古代建筑最常用的門(mén)扇形式，唐代這種門(mén)已經(jīng)出現(xiàn)，宋代以后大量采用,一般用于民間的裝修。整排使用，通常為

　　四扇，六扇和八扇。隔扇主要由隔心，絳環(huán)板，裙板三部分組成。

　　格門(mén)上部為格心，由花樣的欞格拼成，可透光。下部為裙板，不透光，可以有木刻裝飾，在要求擴(kuò)大空間時(shí)，隔扇門(mén)可以除下。

　　簾架門(mén)

　　中國(guó)古代內(nèi)檐裝飾常用裝飾門(mén)之一，在開(kāi)啟的門(mén)外安裝簾架用于懸掛門(mén)簾，稱(chēng)為簾架門(mén)。

　　在兩扇槅扇門(mén)之外供掛門(mén)簾之用的架子，冬季掛棉門(mén)簾，夏季掛竹簾，在北方寒冷地區(qū)于架子上做風(fēng)門(mén)，開(kāi)關(guān)方便，并可減少開(kāi)啟面積，既防風(fēng)又防蚊蠅。

　　檻窗

　　檻窗，位側(cè)各間的檻格子門(mén)演變式也相仿，但有格眼、腰華板。 檻墻在北砌筑，南方除此外尚有木板或石板的。

　　于殿堂門(mén)兩墻上，它是由來(lái)的，所以形相比門(mén)，它只板和無(wú)障水

　　方多用陶磚

　　什錦窗

　　什錦窗窗洞由內(nèi)外兩層玻璃鑲嵌而成，不但可以抵御北方冬春季節(jié)的風(fēng)寒，在玻璃上還可繪制圖案，窗上圖案與窗外景物遙相呼應(yīng)，通過(guò)造型各異的燈箱式什錦窗，游人可觀賞到窗外的景色，猶如一幅幅立體畫(huà)畫(huà)面。曲型的例子如北京頤和園游廊上的什錦窗，窗洞內(nèi)還可設(shè)燈盞，夜晚可觀賞到詩(shī)畫(huà)般的燈景，設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心。

　　楣子

　　用于有廊建筑外側(cè)或游廊柱間上部的一種裝修，主要起裝飾作用。均透空，使建筑立面層次更為豐富。北京四合院住宅及宅園中使用欄桿的部位不多，只是在廊子中常用。在游廊的柱與柱之間，上端設(shè)倒掛楣子，下端設(shè)坐凳欄桿。上端的楣子又分為倒掛楣子，花罩楣子，和垂花楣子（垂花楣子和花罩楣子相似，只是在中間加設(shè)了兩個(gè)垂花。）倒掛楣子由邊框、欞條及花牙子雀替組成。欞條有步步錦等式樣?；ㄑ雷尤柑媸前擦⑦吪c橫邊件，通常是雕，略起加雀替的作用要是為了好

　　裝在楣子的交角處的構(gòu)透空的木固作用，與相似，但主看?；ㄑ雷拥募y樣常見(jiàn)的是草龍、卷草，以及各式花卉等。

　　欄桿

　　欄桿中國(guó)古稱(chēng)闌干，也稱(chēng)勾闌，是橋梁和建筑上的安全設(shè)施。欄桿在使用中起分隔、導(dǎo)向的作用，使被分割區(qū)域邊界明確清晰，設(shè)計(jì)好的欄桿，很具裝飾意義。周代禮器座上有類(lèi)似欄桿的構(gòu)件。漢代以臥欞式欄桿為最多。六朝盛行鉤片勾闌。欄桿轉(zhuǎn)角立望柱或?qū)ふ冉g口造者，均可見(jiàn)于云岡石窟、敦煌壁畫(huà)。元明清的木欄桿比較纖細(xì)，而石欄桿逐漸脫離木制欄桿的形制，趨向厚重。清末以后，西方古典比例、尺度和裝飾的欄桿形式進(jìn)入中國(guó)?，F(xiàn)代欄桿的材料和造型更為多樣。

　　碧紗窗

　　碧紗廚，正規(guī)的寫(xiě)法是‘碧紗櫥’，那么，“碧紗櫥”究竟應(yīng)該如何注釋呢？據(jù)有的研究者考證，它是清式建筑內(nèi)檐裝修中隔斷的一種，亦稱(chēng)隔扇門(mén)、格門(mén)。”又據(jù)清代《裝修作則例》，可寫(xiě)作“隔扇碧紗櫥”。宋代的女詞人李清照也寫(xiě)過(guò)‘紗櫥’，那是她那一首著名的《醉花陰》：‘佳節(jié)又重陽(yáng)，玉枕紗櫥，半夜涼初

　　透。”

　　太師壁

　　安裝在堂屋之中，兩側(cè)及后面均留有空間供人通行，壁前放幾案，太師椅等家具，故稱(chēng)太師壁。 是中國(guó)古代建筑中常用裝飾手法。

　　我國(guó)古代工匠具有的富于浪漫主義的創(chuàng)作思想和嫻熟高超的技藝在中國(guó)古代建筑藝術(shù)中裝飾已經(jīng)成為很重要的一個(gè)組織部分%古代建筑不僅從構(gòu)造的實(shí)體上記錄了當(dāng)時(shí)的建筑技術(shù)與建筑藝術(shù)"同時(shí)也以眾多的裝飾形式記錄了發(fā)生在這里的許多事件"在古代建筑裝飾上凝聚了無(wú)數(shù)祖先辛勤的勞動(dòng)和無(wú)窮的智慧"作為藝術(shù)發(fā)展的一種傳承"它奠定了人類(lèi)世代相傳的文明%建筑裝飾是古代歷史!藝術(shù)與科學(xué)的載體"具有歷史的!藝術(shù)的!科學(xué)的價(jià)值"其美學(xué)價(jià)值屬于實(shí)用價(jià)值之中%因此"建筑裝飾是中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)中極其有價(jià)值的一個(gè)組

　　成部分

瓷磚調(diào)研報(bào)告共4

　　瓷磚市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文參考

　　我國(guó)的瓷磚行業(yè)經(jīng)過(guò)近20年的快速發(fā)展,取得了可觀的成績(jī),在全世界享有盛名,在中國(guó)的國(guó)產(chǎn)品牌中也突飛猛進(jìn),占有一席之地。以下是本人為大家整理的瓷磚市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，一起來(lái)看看吧!

　　瓷磚市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇1

　　2015年，世界瓷磚的產(chǎn)量和消費(fèi)量基本保持去年水平，與2014年相比，總產(chǎn)量減少%，消費(fèi)量則增加了%。進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模僅比2014年上升1%，延續(xù)了近年來(lái)世界瓷磚進(jìn)出口規(guī)模發(fā)展減緩的趨勢(shì)。

　　世界瓷磚生產(chǎn)狀況

　　亞洲產(chǎn)量首次下降，歐美乘勢(shì)發(fā)展

　　2015年世界瓷磚總產(chǎn)量為億平方米。除了亞洲地區(qū)，全球各地產(chǎn)量基本保持平穩(wěn)，有些地區(qū)甚至有所上揚(yáng)。

　　亞洲雖然占有世界瓷磚總產(chǎn)量的%，但是年產(chǎn)量多年來(lái)首次下降(從2014年的億平方米下降為2015年的億平方米，下降幅度約為%)。亞洲地區(qū)中，產(chǎn)量下降明顯的國(guó)家有伊朗、印尼和中國(guó)，只有越南和印度的產(chǎn)量有所上升。

　　歐洲產(chǎn)量約為億平方米，占世界總產(chǎn)量的%。其中，歐盟國(guó)家比2014年上升了%(億平方米)，非歐盟國(guó)家瓷磚產(chǎn)量與2014年相差不大(億平方米，上升約%)。

　　美洲產(chǎn)量達(dá)億平方米，占世界總產(chǎn)量的%。其中，中美洲和南美洲產(chǎn)量約為億平方米，基本保持2014年的水平。北美洲受益于復(fù)蘇的美國(guó)和墨西哥經(jīng)濟(jì)，瓷磚產(chǎn)量增長(zhǎng)令人矚目(+%)，達(dá)到了億平方米。

　　非洲產(chǎn)量從2014年的億平方米上升為億平方米(+3%)。

　　世界瓷磚消費(fèi)狀況

　　歐盟市場(chǎng)恢復(fù)元?dú)?，北美瓷磚消費(fèi)增長(zhǎng)顯著

　　世界2015年瓷磚總消費(fèi)量為億平方米，比2014年略有上升(+%)。

　　亞洲2015年消費(fèi)量達(dá)到億平方米，比2014年增加%，相當(dāng)于世界總消費(fèi)量的%。2015年的消費(fèi)增量主要有賴(lài)于沙特阿拉伯和越南對(duì)瓷磚的需求量大幅提升，亞洲其他地區(qū)消費(fèi)量趨穩(wěn)甚至略有下降。

　　歐盟國(guó)家近年經(jīng)濟(jì)有所復(fù)蘇，復(fù)蘇的跡象同樣體現(xiàn)在瓷磚的消費(fèi)量上，2015年消費(fèi)量回到了億平方米(+5%)，波蘭、英國(guó)、西班牙、羅馬尼亞和意大利的消費(fèi)需求都有較大的上升。與此相對(duì)的是，非歐盟國(guó)家的消費(fèi)量從2014年的億平方米下降為2015年的億平方米(-2%)，其中消費(fèi)量下降最大的是俄羅斯和烏克蘭。

　　中美洲和南美洲的消費(fèi)水平與2014年相差不大(億平方米，-%)，盡管阿根廷、智利和哥倫比亞的2015年瓷磚消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，然而仍舊無(wú)法抵消巴西和委內(nèi)瑞拉瓷磚消費(fèi)市場(chǎng)的迅速萎縮。而北美洲2015年瓷磚消費(fèi)增長(zhǎng)十分顯著，從2014年的億平方米增長(zhǎng)為億平方米(+%)，墨西哥和美國(guó)成為這波增長(zhǎng)的重要推力。

　　非洲的瓷磚消費(fèi)量從2014年的億平方米下降到2015年的億平方米(-%)。進(jìn)入2010年來(lái)，發(fā)展中的非洲對(duì)瓷磚的需求量年年攀升，2015年是首次較為明顯的下降，主因是尼日利亞和利比亞瓷磚需求的急劇下降。

　　世界瓷磚出口狀況

　　規(guī)模持續(xù)放緩，亞洲出口略有回溫

　　2015年瓷磚出口量從2014年的億平方米上升為億平方米(+%)。繼2013年以來(lái)，出口規(guī)模持續(xù)放緩。在2013年以前，世界瓷磚的出口量曾見(jiàn)證了連續(xù)4年的大幅上升。

　　歐盟瓷磚出口量增加最大，從2014年的億平方米上升為2015年的億平方米(+%)，占世界瓷磚總出口量的%，其中西班牙的瓷磚出口量顯著提升。

　　亞洲出口量略有回溫，2015年出口量為億平方米(+%)，占世界總出口量的%。

　　世界其他地區(qū)的瓷磚出口量與2014年水平相差不大：中美洲和南美洲從2014年的億平方米上升到2015年的億平方米;北美洲依然保持億平方米的出口量;非歐盟國(guó)家的出口量從億平方米下降到2015年的億平方米;非洲地區(qū)出口量則從億平方米下降到2015年的以平方米。

　　世界生產(chǎn)、消費(fèi)、出口瓷磚的主要國(guó)家

　　中國(guó)瓷磚發(fā)展趨勢(shì)放緩，出口寒冬繼續(xù)

　　中國(guó)向來(lái)是世界上最大的瓷磚生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)，2012年以來(lái)，發(fā)展放緩的趨勢(shì)顯著。由于中國(guó)方面多方給出的數(shù)據(jù)差異很大，中國(guó)的瓷磚產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)規(guī)模難以準(zhǔn)確量化，協(xié)會(huì)估計(jì)中國(guó)2015年的瓷磚產(chǎn)量約為億平方米(相比2014年降低%，相當(dāng)于%的世界瓷磚產(chǎn)量)。另?yè)?jù)中國(guó)官方數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有約1400家規(guī)模陶企、約3500條生產(chǎn)線，瓷磚產(chǎn)能可達(dá)100億平方米。中國(guó)國(guó)內(nèi)瓷磚消費(fèi)量估計(jì)約億平方米，相當(dāng)于%的世界消費(fèi)量。

　　2014年，中國(guó)瓷磚出口遭遇寒冬，下滑顯著(-%)。到2015年，出口規(guī)模繼續(xù)縮小，從2014年的億平方米下降到億平方米(-%)，占世界總出口量的%。沙特阿拉伯成為中國(guó)瓷磚最大的出口目的國(guó)(億平方米，+%)，其次為南韓(億平方米，-%)、菲律賓(億平方米，+12%)、尼日利亞、美國(guó)和泰國(guó)。

　　從中國(guó)瓷磚的出口地區(qū)分析，亞洲依然是最大的出口目的地(%)、其次為非洲(%)、北美洲(%)和南美洲(%)。出口歐洲的中國(guó)瓷磚大大減少，歐盟國(guó)家下降為2億平方米(-%)，非歐盟國(guó)家更是大大下降到億平方米(-%)。

　　瓷磚市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇2

　　國(guó)是世界最大的陶瓷磚生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)之一，根據(jù)相關(guān)媒體公布的數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)瓷磚總產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的%，累計(jì)出口量?jī)|平方米，累計(jì)出口額億美元。一直以來(lái)，大家都比較關(guān)注中國(guó)的陶瓷產(chǎn)業(yè)的出口情況，但對(duì)于中國(guó)陶瓷磚的進(jìn)口市場(chǎng)，雖然都相互交流，但很少有相關(guān)數(shù)據(jù)分析報(bào)道的文章。那么到底進(jìn)口陶瓷磚的份額是如何呢?筆者將通過(guò)近兩年的進(jìn)口數(shù)據(jù)和大家交流下。

　　2015年1-10月，我國(guó)進(jìn)口陶瓷磚7238萬(wàn)美元，同比下降8%，其中進(jìn)口釉面磚5967萬(wàn)美元，同比下降%;進(jìn)口無(wú)釉磚1270萬(wàn)美元，同比下降%。隨著國(guó)內(nèi)建材市場(chǎng)需求的整體下降，進(jìn)口瓷磚總額也是同樣下降。

　　在近兩年，佛山以生產(chǎn)瓷磚為主的企業(yè)，也開(kāi)始代理國(guó)外品牌，2012年7月4日意大利高端品牌REX瓷磚攜手中國(guó)建陶標(biāo)桿品牌東鵬瓷磚，首次進(jìn)駐中國(guó)，在古城西安盛大開(kāi)業(yè)。今年意大利蘭博基尼瓷磚中國(guó)區(qū)招商啟動(dòng)儀式在中國(guó)陶瓷城隆重舉行，佛山瑪緹陶瓷有限公司將EDIMAX、Roberto Cavalli、Vallelungacer、Colli、14oraitaliana等意大利高端品牌瓷磚產(chǎn)品共同組成的精品奢華館以及費(fèi)羅娜水泥磚意大利進(jìn)口瓷磚吉哲(Giuseppe Zunino)品牌的發(fā)布等。

　　國(guó)外瓷磚品牌不斷進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)陶瓷磚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有很大的促進(jìn)作用，特別是對(duì)中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)在全球的地位有很大的提升。近幾年，中國(guó)的陶瓷國(guó)際展覽會(huì)一直在努力打造“東方博洛尼亞”展，其中一個(gè)很重要的方式就是讓更多的國(guó)際瓷磚品牌在中國(guó)的陶瓷展會(huì)上展示他們的新產(chǎn)品，這樣才能引起全球陶瓷行業(yè)對(duì)中國(guó)陶瓷國(guó)際展覽會(huì)的關(guān)注

　　瓷磚市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇3

　　開(kāi)瓷磚店的流程之開(kāi)店規(guī)模及選址

　　按照自己具體的需求，做成展示廳的模樣，一定要有檔次和文化品位。

　　位置很重要，最好要在家裝城的首尾部，一般來(lái)說(shuō)，人們的購(gòu)物習(xí)慣是先到先買(mǎi)和比對(duì)后買(mǎi)，前一種會(huì)買(mǎi)位于前段的商鋪，后一種往往對(duì)比結(jié)束后在最后一家買(mǎi)，即使前面有便宜的店面，也懶得往回走了。因?yàn)楝F(xiàn)代人很講究生活品味，所以選址和選品牌同樣重要。

　　開(kāi)瓷磚店的流程之店面裝修

　　裝修費(fèi)用問(wèn)題，這個(gè)沒(méi)有固定的數(shù)，如果是代理品牌，代理品牌店內(nèi)裝修，廠家都會(huì)有規(guī)范。假設(shè)你的店200平米，代理一個(gè)很不錯(cuò)的品牌，投入資金保守估計(jì)需要幾十萬(wàn)不等。新客戶(hù)，假如店面不錯(cuò)的話，廠家一般有優(yōu)惠政策的。如果是分銷(xiāo)，裝修干凈整潔就行。

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