下面是范文網(wǎng)小編分享的奶茶廣告詞共3篇(關(guān)于奶茶廣告語(yǔ))，供大家參考。

奶茶廣告詞共1

　　關(guān)于奶茶的廣告詞

　　廣告語(yǔ) ，關(guān)于奶茶的廣告詞

1、品質(zhì)出眾源于自然，活力四射來(lái)自新鮮！

2、新鮮成就你的生活，讓茶風(fēng)暴為之遜色。

3、新鮮的，才是最好的！

4、新鮮？來(lái)自“新鮮人”——新鮮人奶茶！

5、新的，鮮的，你的，我的，大家的！

6、自然好奶茶，還是新鮮好。

7、說(shuō)新鮮事，品“新鮮人”。

8、飲品自己嘗，新鮮也如此——新鮮人！

9、拿過(guò)來(lái)，新鮮人。

10、我是新鮮人，新一代的新選擇，時(shí)尚，美麗每一天。

11、每天從新鮮開始！

12、新鮮主流，鮮入為主。

13、不要放過(guò)這種新鮮的感覺。

14、你我新鮮人，你我齊興奮。

15、感受奶茶，品味新鮮！

16、新鮮人，時(shí)刻為您準(zhǔn)備著想要的新鮮！

17、喝新鮮人，做時(shí)尚潮人！

18、一樣的飲品，不一樣的感覺！

19、人人說(shuō)我嫩，我用“新鮮人”。

20、喝新鮮人奶茶，新新鮮鮮過(guò)新年！

21、新鮮人，引領(lǐng)時(shí)尚潮流！

22、新新人類，鮮見之明！

23、我新鮮，我快樂。

24、我是新新人，當(dāng)然要新鮮。

25、好奇心，新鮮人！

26、鮮得沒話說(shuō)！每天的新鮮，每天的活力！

27、我是新鮮人，“心先”到！

28、每一天我都需要新鮮空氣——新鮮人！

29、每天一杯新鮮人，新鮮生活每一天。

30、新鮮奶茶，新鮮滋味。

31、新鮮人，不得不愛。

32、玩轉(zhuǎn)地球，玩轉(zhuǎn)新鮮人！

33、新鮮人，新潮流。comeon，新鮮不等人，就等你嘗“鮮”。

34、新鮮尚品，新鮮人！

35、新鮮人奶茶，您美味的啟航！

36、感受奶茶，品味新鮮！

37、新鮮人，新酷每一天！

38、新鮮食品，玫瑰般的感覺！

39、新鮮人，給心靈加點(diǎn)綠色的湯。

40、新鮮人奶茶，我最新鮮，我最流行。

41、每天一杯新鮮人，喝出完美“心”感受。

42、天天新鮮人，天天好日子！

43、新鮮的感覺，就是不能說(shuō)的秘密。

44、感覺新鮮，新鮮感覺。

45、新鮮人，給你新鮮感受！

46、新鮮人，新思想，新作風(fēng)，新生活，新口味！

47、自然有我，新鮮人！

48、新鮮奶，新鮮人的最愛！

49、生活——就是握在您手里的“新鮮”！

50、新鮮人，鮮聲奪人，鮮為人知。

51、加倍新鮮，生活更健康！

52、新鮮人，新新鮮鮮每一天。

53、我愛新鮮，我和新鮮人！

54、新一代的世界，新一代的人；新一代的奶茶，我選新鮮人！

55、天天新鮮人，天天人精神！

56、新鮮人，釋放新靈魂，席卷鮮感覺！

57、想要心鮮每一天嗎？快來(lái)新鮮人！

58、新起點(diǎn)，鮮美味，人超炫！

奶茶廣告詞共2

　　關(guān)于奶茶的廣告詞

　　廣告語(yǔ)，關(guān)于奶茶的廣告詞

1、品質(zhì)出眾源于自然，活力四射來(lái)自新鮮！ 2、新鮮成就你的生活，讓茶風(fēng)暴為之遜色。 3、xx的，才是最好的！

4、新鮮？來(lái)自“新鮮人”——新鮮人奶茶！ 5、新的，鮮的，你的，我的，大家的！ 6、自然好奶茶，還是xx好。 7、說(shuō)xx事，品“xx人”。

8、飲品自己嘗，xx也如此——xx人！ 9、拿過(guò)來(lái)，xx人。

10、我是新鮮人，新一代的新選擇，時(shí)尚，美麗每一天。 11、每天從xx開始！ 12、xx主流，鮮入為主。 13、不要放過(guò)這種xx的感覺。 14、你我xx人，你我齊興奮。 15、感受奶茶，品味xx！

16、新鮮人，時(shí)刻為您準(zhǔn)備著想要的新鮮！ 17、喝xx人，做時(shí)尚潮人！ 18、一樣的飲品，不一樣的感覺！ 19、人人說(shuō)我嫩，我用“xx人”。

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20、喝xx人奶茶，新xx鮮過(guò)新年！ 21、xx人，引領(lǐng)時(shí)尚潮流！ 22、新新人類，鮮見之明！ 23、我xx，我快樂。 24、我是新新人，當(dāng)然要xx。 25、好奇心，xx人！

26、鮮得沒話說(shuō)！每天的新鮮，每天的活力！27、我是xx人，“心先”到！

28、每一天我都需要新鮮空氣——新鮮人！ 29、每天一杯xx人，xx生活每一天。 30、xx奶茶，xx滋味。 31、xx人，不得不愛。 32、玩轉(zhuǎn)地球，玩轉(zhuǎn)xx人！

33、新鮮人，新潮流。comeon，新鮮不等人，就等你嘗34、xx尚品，xx人！

35、xx人奶茶，您美味的啟航！ 36、感受奶茶，品味xx！ 37、xx人，新酷每一天！ 38、xx食品，玫瑰般的感覺！ 39、xx人，給心靈加點(diǎn)綠色的湯。 40、xx人奶茶，我最xx，我最流行。

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“鮮”。

41、每天一杯新鮮人，喝出完美“心”感受。 42、天天xx人，天天好日子！ 43、xx的感覺，就是不能說(shuō)的秘密。 44、感覺xx，xx感覺。 45、xx人，給你xx感受！

46、新鮮人，新思想，新作風(fēng)，新生活，新口味！ 47、自然有我，xx人！ 48、xx奶，xx人的最愛！

49、生活——就是握在您手里的“新鮮”！ 50、xx人，鮮聲奪人，鮮為人知。 51、加倍xx，生活更健康！ 52、xx人，新xx鮮每一天。 53、我愛xx，我和xx人！

54、新一代的世界，新一代的人；新一代的奶茶，我選新鮮人！ 55、天天xx人，天天人精神！ 56、xx人，釋放新靈魂，席卷鮮感覺！ 57、想要心鮮每一天嗎？快來(lái)xx人！ 58、新起點(diǎn)，鮮美味，人超炫！

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奶茶廣告詞共3

　　香飄飄奶茶廣告詞

【篇1：香飄飄奶茶廣告詞】

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　　篇1：香飄飄廣告分析 摘 要

　　香飄飄，杯裝奶茶開創(chuàng)者，一年賣出十一多杯，杯子連起來(lái)可繞地球三圈。奶茶，就要香飄飄。這是一段大家耳熟能詳?shù)墓?，?007年開始，香飄飄廣告的主題內(nèi)容始終保持不變，但是銷量數(shù)據(jù)卻連續(xù)上升，是大家深深地記住了香飄飄奶茶，同時(shí)也見證了香飄飄奶茶一路成功。

　　香飄飄奶茶是杯裝奶茶的開創(chuàng)者，于2005年成立，至2010年短短六年時(shí)間，據(jù)保守估計(jì)其銷量已經(jīng)突破十億杯。如此優(yōu)異的成績(jī)，離不開香飄飄成功的廣告定位及宣傳。

　　關(guān)鍵詞：香飄飄 swot 定位理論 藝術(shù)性 機(jī)構(gòu) 對(duì)象 一、公司簡(jiǎn)介

　　香飄飄食品有限公司創(chuàng)辦于2005年8月, 位于浙江北部美麗的太湖南岸城市——湖州市，公司總投資額億元，注冊(cè)資本5000萬(wàn)元，廠區(qū)占地面積一百畝，是目前中國(guó)最大的杯裝奶茶專業(yè)制造商之一。 連續(xù)五年銷售領(lǐng)先，香飄飄奶茶被稱為中國(guó)奶茶業(yè)發(fā)展最快的企業(yè)之一，公司現(xiàn)有各類中高級(jí)技術(shù)人員百余人，同時(shí)擁有國(guó)內(nèi)頂尖的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、檢測(cè)、分析等系列的自動(dòng)化儀器和設(shè)備。并先后通過(guò)了iso9001：2000的質(zhì)量體系認(rèn)證、iso：2004的環(huán)境管理體系、計(jì)量檢測(cè)體系、標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)的認(rèn)證。

　　2008年4月，公司持有的“香飄飄”商標(biāo)正式被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。這次認(rèn)定標(biāo)志著香飄飄長(zhǎng)期以來(lái)積極實(shí)施培育自主知名品牌，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略又取得了新的重大成果。近年來(lái)，公司陸續(xù)獲得了浙江省級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、浙江省食品工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)、浙江省信用等級(jí)aa級(jí)企業(yè)、湖州市重點(diǎn)骨干企業(yè)、湖州市1010典型示范工程“十佳農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)”、湖州市上交財(cái)稅收入大戶等榮譽(yù)稱號(hào)。

　　由于公司業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大以及不斷加強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，公司于2009年4月在成都市投資組建了全資子公司----香飄飄四川食品有限公司。 在新的歷史時(shí)期，香飄飄將以“做中國(guó)最好奶茶，創(chuàng)中國(guó)第一品牌”為使命，努力實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略、機(jī)制、文化和能力的突破，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)規(guī)?；?、管理科學(xué)化、市場(chǎng)全球化，本著“誠(chéng)信、雙贏”的經(jīng)營(yíng)理念，再展香飄飄品牌的時(shí)代魅力。

二、香飄飄食品有限公司swot分析

　　swot分析是一種能夠較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個(gè)單位現(xiàn)實(shí)情況的方法。swot四個(gè)英文字母分別代表：優(yōu)勢(shì)strength、劣勢(shì)weakne、機(jī)會(huì)opportunity、威脅threat。 1、優(yōu)勢(shì)（內(nèi)部）

（1）、配方創(chuàng)新。香飄飄奶茶為消費(fèi)者，尤其是女孩子精心設(shè)計(jì)的一款獨(dú)特的產(chǎn)品，和一般的奶茶高糖分、高熱量不同的是，香飄飄奶茶改變了奶茶的原來(lái)

　　的形態(tài)。在制作材料中用高纖維的代替了高熱量的材料；用優(yōu)質(zhì)茶粉代替了一般的茶粉或者是代替品。

（2）、口味豐富。五種口味：原味椰果,香芋椰果,草莓椰果,咖啡椰果,香麥椰果,綠茶椰果,香芋珍珠，滿足更多消費(fèi)者的需求。

（3）、放大奶茶杯子。與同類杯裝奶茶相比，香飄飄奶茶的杯子要大一號(hào)，紙杯用紙考究，外觀精美，有檔次感。一方面顯得量足、實(shí)惠；另一方面，與競(jìng)爭(zhēng)品產(chǎn)生差異，增加產(chǎn)品個(gè)性，半卡通的翅膀更是充滿童趣，通過(guò)杯子的不同增加產(chǎn)品娛樂性，滿足年輕消費(fèi)群體追求差異的需求。

（4）、創(chuàng)新設(shè)計(jì)奶茶吸管。一般的杯裝奶茶就是將單節(jié)吸管隨便的往杯子里折疊放置，而香飄飄使用的是雙節(jié)組合式吸管，平時(shí)短短的兩節(jié)，用時(shí)只要插在一起就變長(zhǎng)了，既方便又好玩，增加了“diy”的享受過(guò)程，飲用時(shí)可以方便的放入杯中。

（5）、方便到家。香飄飄奶茶不僅僅是開發(fā)了一款便捷的奶茶形態(tài)，而是創(chuàng)造一種新的生活方式，可以隨時(shí)實(shí)地、隨心所欲的享受到“更美味、更時(shí)尚、更健康、更方便”的現(xiàn)代休閑生活。奶茶包和果料包倒入杯中，加350毫升85℃以上的熱水，攪拌至完全溶解，即成一杯香濃幼滑的熱奶茶，如加入冰塊，即成一杯提神解渴的冰奶茶。 （6）、價(jià)格適中。以每杯元的價(jià)格銷售能讓普遍消費(fèi)者接受，與優(yōu)樂美、香約定位差距不大，形成價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。盒裝更實(shí)惠，還能滿足中國(guó)人送禮有面子的心理。香飄飄奶茶1*30杯80克批發(fā)價(jià)43元；香飄飄奶茶禮盒裝12杯批發(fā)價(jià)20元；香飄飄奶茶袋裝150包批發(fā)價(jià)63元。 （7）、品牌文化。雖然立頓在茶飲料上傳播投入超過(guò)1個(gè)億，但效果不明顯，畢竟是來(lái)自于英國(guó)的品牌，對(duì)本土市場(chǎng)和消費(fèi)者心理及文化，尤其是女性消費(fèi)者內(nèi)在都把握不當(dāng)，因此給香飄飄奶茶提供了發(fā)展機(jī)會(huì)。

2、劣勢(shì)（內(nèi)部）

（1）、產(chǎn)品的廣告不夠具有吸引力。奶茶的主要消費(fèi)群體始終是學(xué)生，而它的競(jìng)爭(zhēng)者比如：香約以she、優(yōu)樂美以周杰倫這些為廣大青年所喜愛的明星、愛情這一經(jīng)久不衰的話題，來(lái)牢牢抓住年輕消費(fèi)者這一主要群體，香飄飄的廣告相對(duì)就要失色不少，比較大眾化，不易讓人記住。

（2）、吸引消費(fèi)者的方式不夠多面化。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)樂美很好的利用了年輕人喜愛網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，在網(wǎng)上運(yùn)用了許多的宣傳方式：與qq強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合打造品牌網(wǎng)絡(luò)空間為優(yōu)樂美信息發(fā)布平臺(tái)；在網(wǎng)上完善有趣的品牌互動(dòng)空間優(yōu)樂美學(xué)院。相比較之下香飄飄宣傳方式就顯得較為單一了，除去電視廣告和節(jié)目贊助之外基本沒有別的宣傳手段。 （3）、不益身體健康。小小一杯奶茶，幾乎可以說(shuō)是種種對(duì)人體有害的物質(zhì)的藏污納垢之地。長(zhǎng)期喜愛喝奶茶的人，心腦血管疾病、動(dòng)脈阻塞硬化，以及糖尿病、乳腺癌、前列腺癌，各種癌癥和老年癡呆癥都將會(huì)成為他的忠實(shí)伙伴。 3、機(jī)會(huì)（外部） （1）人口環(huán)境

　　市場(chǎng)=人口+購(gòu)買力+購(gòu)買欲望。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的總?cè)丝跀?shù)量的多少，是衡量市場(chǎng)潛在容量的重要因素。中國(guó)現(xiàn)有近13億人口，超過(guò)歐洲和北美洲人口的總和。這一龐大的人口數(shù)是發(fā)展奶茶市場(chǎng)的巨大潛在因素。所以給香飄飄奶茶提供了更好的發(fā)展平臺(tái)。 （2）、自然環(huán)境

　　奶茶對(duì)自然環(huán)境的要求不大，夏季可以做冰珍珠奶茶冬季可做成熱珍珠奶茶，一年四季都有市場(chǎng)。而且，奶茶保質(zhì)期為12個(gè)月，不易收外部自然環(huán)境的影響而改變產(chǎn)品口味。 （3）、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

　　奶茶的消費(fèi)情況取決于國(guó)家經(jīng)濟(jì)狀況。隨著消費(fèi)者收入增加，對(duì)于奶茶的需求不斷擴(kuò)大，對(duì)奶茶的口感和品味的要求也會(huì)上升。國(guó)家出臺(tái)各項(xiàng)政策大力支持對(duì)外出口，進(jìn)行一定的鼓勵(lì)與幫助。 4、威脅（外部）

（1）、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者 以立頓、優(yōu)樂美、為代表的品牌居高檔市場(chǎng)，街客、茶風(fēng)暴等品牌連鎖店居中低檔市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。 （2）、新加入的競(jìng)爭(zhēng)者

　　每年都會(huì)有陸陸續(xù)續(xù)新的加盟商加盟一個(gè)品牌連鎖店，每一天都要面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)者。

（3）、替代品的威脅

　　替代品很多：乳制品、各種飲料、咖啡、瓜果等等。 三、香飄飄廣告分析 （一）廣告的優(yōu)點(diǎn)

　　結(jié)合swot分析，出香飄飄奶茶廣告的優(yōu)點(diǎn) 1、包裝形象創(chuàng)新

　　現(xiàn)在看來(lái)香飄飄包裝上的那對(duì)小翅膀不是很顯眼，但是在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，關(guān)于采用什么樣的形象，也是經(jīng)過(guò)一番功夫的。最后確定出了以天使翅膀來(lái)烘托品牌，傳遞清麗飄逸的夢(mèng)幻感覺，小翅膀的形象也很符合香飄飄這一產(chǎn)品名稱。 2、廣告的藝術(shù)效果

　　陳好演繹的精美畫面和《香飄飄》副歌部分結(jié)合的天衣無(wú)縫，故去《香飄飄》和小飄飄奶茶正是捆綁到一起，歌曲黃快明朗，更形象生動(dòng)地抒發(fā)了香飄飄的美味所在。拉近了于消費(fèi)者的距離，香飄飄廣告以可感、可聞、可視的范式為品牌注入了情感資產(chǎn)。 3、廣告語(yǔ)言運(yùn)用

（1）將香飄飄定位為奶茶的第一品牌，用最直觀的、最簡(jiǎn)潔的數(shù)字把自己和競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品之間劃出了一道深深的直線，不僅在眾多奶茶產(chǎn)品中脫穎而出，并且對(duì)潛在的進(jìn)入者豎起堅(jiān)固的堡壘?！叭蜾N量遙遙領(lǐng)先”、“x億杯銷量”、“繞地球x圈”??香飄飄的最新廣告用簡(jiǎn)潔、直觀的數(shù)字來(lái)向市場(chǎng)打造自己在杯裝奶茶的行業(yè)領(lǐng)先者形象，從而態(tài)度鮮明地奠定了香飄飄作為全國(guó)奶茶行業(yè)內(nèi)的第一品牌地位。 （2）直接請(qǐng)求：廣告語(yǔ)：奶茶，就要香飄飄。這是直接請(qǐng)求，不斷提醒消費(fèi)者，在選擇奶茶是要選擇香飄飄奶茶。 4、強(qiáng)化視覺標(biāo)識(shí)

　　香飄飄logo上的蝴蝶翅膀，以“香飄飄仙子”的角色塑造品牌，傳遞美好浪漫的品牌調(diào)性，這與目標(biāo)群的喜好是相吻合的。通過(guò)“香飄飄仙子”的概念，香飄飄廣告將品牌標(biāo)識(shí)與代言人結(jié)合，使“翅膀”和陳好成為香飄飄的品牌符號(hào)。在所有的傳播途徑中，陳好長(zhǎng)出一雙香飄飄的翅膀，和大家一起分享香濃的香飄飄奶茶以及美好浪漫的品牌體驗(yàn)。

（二）廣告中有待改進(jìn)之處

　　根據(jù)前面的swot分析，提出香飄飄廣告的有待改進(jìn)之處。 1、代言人的選擇

　　奶茶的主要消費(fèi)群體始終是學(xué)生，而香飄飄的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比如：香約以she、優(yōu)樂美以周杰倫這些為廣大青年所喜愛的明星、愛情這一經(jīng)久不衰的話題，來(lái)牢牢抓住年輕消費(fèi)者這一主要群體，香飄飄的廣告相對(duì)就要失色不少，比較大眾化，不易引起年輕人的共鳴。 2、沒有突出大杯裝的特點(diǎn)

　　與同類杯裝奶茶相比，香飄飄奶茶的杯子要大一號(hào)，紙杯用紙考究，外觀精美，有檔次感。一方面顯得量足、實(shí)惠；另一方面，與競(jìng)爭(zhēng)品產(chǎn)生差異，增加產(chǎn)品個(gè)性，半卡通的翅膀更是充滿童趣，通過(guò)杯子的不同增加產(chǎn)品娛樂性，滿足年輕消費(fèi)群體追求差異的需求。 香飄飄奶茶的廣告中沒有很好的突出這一特點(diǎn)，雖是精心之舉，卻常常被消費(fèi)者忽略，使其大杯裝這一優(yōu)勢(shì)沒有得到充分地發(fā)揮。 3、可伸縮炫彩吸管這一獨(dú)特賣點(diǎn)被埋沒

　　創(chuàng)新設(shè)計(jì)奶茶吸管。一般的杯裝奶茶就是將單節(jié)吸管隨便的往杯子里折疊放置，而香飄飄使用的是雙節(jié)組合式吸管，平時(shí)短短的兩節(jié)，用時(shí)只要插在一起就變長(zhǎng)了，既方便又好玩，增加了“diy”的享受過(guò)程，飲用時(shí)可以方便的放入杯中。

　　這一特性在廣告中也只字未提，且沒有任何畫面和情節(jié)突出這一特點(diǎn)，于是這個(gè)對(duì)年輕人有很大吸引力，有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，失去了它應(yīng)有的影響和價(jià)值。

四、對(duì)香飄飄的幾點(diǎn)建議 1、更換代言人

　　選取青春靚麗，且深受青年人喜歡和追捧的明星，這樣更容易打動(dòng)消費(fèi)者，同時(shí)也會(huì)是廣告在消費(fèi)者心中留下更深刻的印象。 2、更換廣告內(nèi)容

“香飄飄，一年賣出x億多杯，杯子連起來(lái)可繞地球x圈??”這一廣告已經(jīng)連續(xù)使用三年多了，一方面消費(fèi)者對(duì)其已經(jīng)感到厭煩；另一方面，在環(huán)保意識(shí)日益加強(qiáng)的今天，香飄飄的廣告，會(huì)使人想到：如此多的杯子需要砍伐多少棵 樹才能做成、使用過(guò)的杯子如何處理、外圍的塑料包裝紙及塑料吸管要多少年才能降解??這些都是對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響，既不利于樹立品牌的正面形象，也提醒消費(fèi)者出于環(huán)?？紤]，減少消費(fèi)奶茶。 3、廣告內(nèi)容應(yīng)具有故事性

　　香飄飄的競(jìng)爭(zhēng)品牌優(yōu)樂美，以美好的愛情故事為主線，用溫馨甜美的愛情打動(dòng)消費(fèi)者，其廣告詞也在生活中常常被提及，擴(kuò)大了品牌的影響力。在這一方面，香飄飄影響其學(xué)習(xí)，用有故事的廣告打動(dòng)消費(fèi)者，深入消費(fèi)者生活。 五、基于usp理論及以上分析 （一）usp理論的內(nèi)容

1、每一條廣告都必須給消費(fèi)者提出一條建議

2、提出的建議必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有或無(wú)法提出的 3、提出的建議必須要有足夠的力量感動(dòng)消費(fèi)者 （二）基于usp理論的香飄飄廣告創(chuàng)意 大杯裝，超實(shí)惠

　　炫彩吸管，秀出你個(gè)性 奶茶，就要香飄飄！ 參考文獻(xiàn)

[1]《廣告策劃》吳柏林 機(jī)械工業(yè)出版社2011.

[2] 9月27日“特勞特2010中國(guó)行”大型論壇暨《中國(guó)企業(yè)如何轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)模式》上的嘉賓演講 出版社 2009

[4]智庫(kù)文檔 [5] 百度文庫(kù) .htm [6] 21商評(píng)網(wǎng)

　　篇2：奶茶廣告語(yǔ)大全 奶茶廣告語(yǔ)大全 香飄飄奶茶廣告語(yǔ) 1、香飄飄的世界

　　空氣中彌漫香香的味道 煙花綻放 濃香在圍繞 快樂的閃耀

　　奶茶就要香飄飄

2、香飄飄奶茶一年賣出三億多杯，能環(huán)繞地球一圈，連續(xù)七年，全國(guó)銷量領(lǐng)先 優(yōu)樂美廣告語(yǔ) 圖書館篇

“你喜歡我什么?”

“喜歡你??優(yōu)雅，快樂，又美麗” “你是在說(shuō)優(yōu)樂美奶茶啊?” “你就是我的優(yōu)樂美啊!” (巴士站)

“永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)?”

“只要心在跳，永遠(yuǎn)就會(huì)很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)” “你心跳蠻快的嘛”

“因?yàn)槟闶俏业膬?yōu)樂美” (巴士站)

“浪漫是什么味道?”

“浪漫就像透明的椰果，回旋在優(yōu)樂美奶茶濃濃的溫馨里。有滋味”

“優(yōu)樂美奶茶溫馨浪漫的滋味” 咖啡館篇

“我是你的什么?”

“你是我的優(yōu)樂美啊!” “原來(lái)我是奶茶啊!”

“這樣，我就可以把你捧在手心了!” 篇3：香飄飄奶茶廣告分析 課程論文 論文題目： 經(jīng)濟(jì)管理系

　　市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷

　　2011級(jí)市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷1班 李朝達(dá)

系 別: 專 業(yè): 班 級(jí): 姓 名: 學(xué) 號(hào): 指導(dǎo)老師: 日 期:

　　評(píng) 分: 唐自壽老師 2013年11月25日 目錄

　　越喝越” “摘

　　要.........1

一、香飄飄奶茶的產(chǎn)品屬性 .........2 (一) 配方新穎 .2

(二) 口感較好 .2

(三) 方便快捷 .2

二、香飄飄奶茶的廣告分析 .........3 (一) 廣告創(chuàng)作對(duì)象 ...3 (二) 廣告的藝術(shù)效應(yīng) ..3 (三) 表達(dá)效果分析 ...3 (四) 品牌的塑造 .......4 三、結(jié)論 ..5 摘 要

　　從香飄飄奶茶的廣告，“香飄飄一年賣出3億杯，杯子可繞地球一圈”，到現(xiàn)在的“香飄飄一年賣出7億杯，杯子可繞地球兩圈”。為什么香飄飄能夠取得今天的成就，這絕對(duì)不是偶然因素形成的，這與香飄飄奶茶的新穎性和香飄飄的廣告策略是密不可分。 關(guān)鍵詞：香飄飄;產(chǎn)品屬性;廣告分析;配方新穎 一、香飄飄奶茶的產(chǎn)品屬性

(一) 配方新穎 香飄飄奶茶是為消費(fèi)者，尤其是女孩子精心設(shè)計(jì)的一款獨(dú)特的產(chǎn)品，和一般的奶茶高糖分、高熱量不同的是，香飄飄奶茶改變了奶茶的原來(lái)的形態(tài)，借助浙江食品研究所的反復(fù)研究，用椰果包代替了其他競(jìng)品的珍珠，這有兩大便利：珍珠包必須用沸水沖泡，且浸泡時(shí)間必須在五分鐘以上，就是這樣，一般珍珠內(nèi)核還是有點(diǎn)僵硬，與街上的珍珠奶茶品質(zhì)、口感相差太遠(yuǎn)；而香飄飄的椰果條，本身就是軟的，無(wú)需沸水，溫水一泡就可以飲用。珍珠一般較大，吸起來(lái)很費(fèi)力，茶湯喝完了，杯底往往殘留很多珍珠吸不起來(lái)，而椰果是經(jīng)過(guò)特殊加工的，呈條形，很容易就能吸起來(lái)，且有海南的風(fēng)味，味道很特別，容易讓人感覺有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，并且采用優(yōu)質(zhì)的茶粉替代了一般的茶粉和替代品。 (二) 口感較好

　　香飄飄奶茶大膽采用各種五顏六色的、且口徑比普通吸管大出一倍以上，不但讓愛喝奶茶的兒童和女孩子大口吮吸，而且能夠吸到里面的椰果果肉，在口吃之間塑造一種甜蜜而又柔滑的感覺，解決了過(guò)去很難把珍珠吸到口中的問題，而且加速了飲用的速度，可以讓消費(fèi)者品嘗到更多更美味的奶茶。

(三) 方便快捷 一般競(jìng)品都是將吸管隨便一折就放入杯子里，而香飄飄做得很到位，香飄飄他們特別定制了雙節(jié)組合式的吸管，平時(shí)是短短的兩節(jié)，用時(shí)只要插在一起就變長(zhǎng)了，可以方便、優(yōu)雅地放入杯中。

　　香飄飄奶茶出售的不過(guò)是一些樂趣、一個(gè)杯子、一點(diǎn)面子而已。奶茶市場(chǎng)的興起，應(yīng)該是發(fā)端于臺(tái)灣街頭的珍珠奶茶；而杯裝方便奶茶，最早的發(fā)明者應(yīng)該是大名鼎鼎的立頓奶茶了，但是立頓杯裝奶茶的一大缺陷是只有茶粉，而許多奶茶發(fā)燒友對(duì)椰果的興趣要遠(yuǎn)大于對(duì)茶湯的興趣，茶湯一口就下肚了，可品味的時(shí)間非常短，而椰果可以在嘴里存留較長(zhǎng)時(shí)間，很筋道，有嚼頭?？纯船F(xiàn)在休閑食品的發(fā)展趨勢(shì)就可見這種需求，現(xiàn)在可口可樂有果粒橙，光明開發(fā)了大果粒杯裝酸奶，喜之郎開發(fā)了果肉果凍，除了強(qiáng)化天然營(yíng)養(yǎng)外，更是為了增加咀嚼的樂趣。

　　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品的娛樂價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)大于其固有的功能。奶茶的娛樂化消費(fèi)趨勢(shì)很明顯，年輕人明明知道奶茶沒有什么營(yíng)養(yǎng)，為什么飲用者仍然眾多？這個(gè)問題就好像問為什么吸煙有害已經(jīng)成為公開的秘密，仍然有那么多人在吸？據(jù)說(shuō)麥當(dāng)勞、肯德基里面的食品是同樣很難吃，我有同感，因?yàn)橹黄穱L過(guò)一次，再也沒有胃口體驗(yàn)第二次；而令人不解的是周邊的美女們出去玩，卻幾乎一致往這些地方鉆，我想他們不純粹是對(duì)漢堡、雞腿、可樂感興趣，更多是為了“我就喜歡你”的那種樂趣和時(shí)尚追求；

　　當(dāng)您的家里來(lái)了客人的時(shí)候，一般的家庭泡杯茶，家庭條件好一點(diǎn)的，泡一杯咖啡，如果能夠?yàn)槠浍I(xiàn)上一杯熱騰騰的香飄飄杯裝奶茶，是不是更上檔次，更有面子？客人走后，人們通常需要一遍遍洗刷杯子，費(fèi)時(shí)勞力，而香飄飄奶茶為人們提供了一次性的紙杯，環(huán)保又省事。

二、香飄飄奶茶的廣告分析 (一) 廣告創(chuàng)作對(duì)象

　　廣告創(chuàng)作的對(duì)象定在年齡在15—30歲的年輕人尤其是女性。 (二) 廣告的藝術(shù)效應(yīng)

　　陳好演繹的精美畫面和《香飄飄》副歌部分結(jié)合得天衣無(wú)縫，歌曲《香飄飄》和香飄飄奶茶正式“捆綁”在一起，歌曲歡快明朗，更形象生動(dòng)地抒發(fā)了香飄飄的美味所在。拉近了與消費(fèi)者的距離，香飄飄以可感、可聞、可視的方式為品牌注入了情感資產(chǎn)。陳好的呢稱是“萬(wàn)人迷”，與香飄飄的品牌調(diào)性和市場(chǎng)目標(biāo)又不謀而合，事實(shí)證明，陳好確實(shí)為香飄飄的騰飛插上了翅膀，從2005年總銷售額不足300萬(wàn)元，僅用了一年多的時(shí)間，單在浙江省就已經(jīng)可以輕松完成兩個(gè)億的銷售額了。 (三) 表達(dá)效果分析

　　天使一般都是女孩所喜歡的，香飄飄借以天使的翅膀來(lái)傳遞清麗飄逸的夢(mèng)幻

　　感覺，廣告情感化、突出品味和文化倡導(dǎo)一種生活方式 出現(xiàn)奶茶真正的強(qiáng)勢(shì)品牌，吸引一大批消費(fèi)者，也給人們留下了深刻的印象，未來(lái)可能出現(xiàn)奶茶體驗(yàn)店和生活館。

　　并通過(guò)占位傳播口號(hào)與娛樂營(yíng)銷策略，香飄飄奶茶擺脫了跟隨者的追逐，創(chuàng)造了一個(gè)新的價(jià)值空間，提升了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；香飄飄企業(yè)通過(guò)《香飄飄》歌曲的娛樂話題運(yùn)作，節(jié)省了企業(yè)的宣傳成本。并且香飄飄品牌形象深入人心，品牌地位躍居中國(guó)沖泡奶茶行業(yè)的前列,品牌前景一片光明。但是香飄飄想繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)的話，就必須要在此基礎(chǔ)上大力提升品牌內(nèi)涵和價(jià)值，用產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌價(jià)值創(chuàng)新展開新的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)締造第一品牌來(lái)穩(wěn)固和擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率。 (四) 品牌的塑造 好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話，如果再有一個(gè)好的品牌故事，那會(huì)使產(chǎn)品顯得更有味道一些。在杭州這個(gè)人間天堂流傳著一個(gè)真實(shí)動(dòng)人的愛情故事。故事情節(jié)大致如此，在一列開往杭州的火車上，一位在南京工作的先生遇到了一位在杭州工作的女孩，兩人恰好坐在一起，為了打法無(wú)聊的旅行時(shí)光，就交談起來(lái)，一路聊來(lái)，彼此都被對(duì)方深深地吸引了，但是在杭州下車的時(shí)候，雙方都因?yàn)樾咔?，沒有互留聯(lián)系方式，就此，各奔東西。等這位男士回到南京后，對(duì)那位女孩的戀情卻越來(lái)越濃，就辭掉南京的工作，來(lái)到杭州尋找這位女孩，但是因?yàn)闆]有對(duì)方的聯(lián)系地址，只好滿杭州轉(zhuǎn)，希望能夠感動(dòng)月老，有偶遇的機(jī)會(huì)，但在杭州奔波了三個(gè)月，奇跡終于沒有出現(xiàn)。這位先生的癡情感動(dòng)了一位新聞?dòng)浾?，在其幫助下，發(fā)動(dòng)起杭州大大小小的媒體，希望那位女孩能夠有機(jī)會(huì)看到。

　　為此，香飄飄奶茶作為一個(gè)重點(diǎn)角色編入了這個(gè)動(dòng)人的愛情故事中。兩位有情人在列車上拿出了同樣的香飄飄杯裝奶茶，飲著同樣的香飄飄奶茶，也就找到了共同的話題，就此開始神聊，香飄飄奶茶化成了媒人；在那位先生滿杭州尋找神仙妹妹的時(shí)候，隨著時(shí)間的流逝，女孩的形象已經(jīng)在其腦海中漸漸模糊，其唯一清晰記憶的就是那位女孩也同樣喜歡喝香飄飄奶茶。于是，在尋找的時(shí)候，無(wú)論走到哪里，手里總是握著一杯香飄飄奶茶，這樣就把大家的關(guān)注點(diǎn)從那位女孩轉(zhuǎn)移到了香飄飄奶茶上來(lái)。一個(gè)動(dòng)人心弦的事件總會(huì)很快從人們的腦海中模糊，一杯香飄飄奶茶卻能重新喚起人們的記憶，讓這個(gè)美麗故事流傳得更久遠(yuǎn)。美麗的愛情故事，從而更加的提高了香飄飄的品牌形象，更加的打動(dòng)年輕消費(fèi)者的心弦。 三、結(jié)論

　　通過(guò)占位傳播口號(hào)與娛樂營(yíng)銷策略，香飄飄奶茶擺脫了跟隨者的追逐，創(chuàng)造了一個(gè)新的價(jià)值空間，提升了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；香飄飄企業(yè)通過(guò)《香飄飄》歌曲的娛樂話題運(yùn)作，節(jié)省了企業(yè)的宣傳成本。并且香飄飄品牌形象深入人心，品牌地位躍居中國(guó)沖泡奶茶行業(yè)的前列,品牌前景一片光明。但是香飄飄想繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)的話，就必須要在此基礎(chǔ)上大力提升品牌內(nèi)涵和價(jià)值，用產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌價(jià)值創(chuàng)新展開新的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)締造第一品牌來(lái)穩(wěn)固和擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率。 “香飄飄奶茶，一年銷售七億杯，圍繞地球兩圈?！边@是時(shí)下十分當(dāng)紅的廣告詞，一年銷售七億杯，是一個(gè)多么誘人的數(shù)字，但對(duì)于一個(gè)提倡環(huán)保的時(shí)代，又是一個(gè)多么恐怖的數(shù)字，企業(yè)有沒有采取環(huán)保措施？否則，這會(huì)給地球帶來(lái)多大的污染呢？廣告詞只圖一時(shí)之快，而失缺了企業(yè)自身的社會(huì)。如果企業(yè)采取了相應(yīng)的環(huán)保措施，詞應(yīng)當(dāng)改為：“香飄飄奶茶，每年將繞地球兩圈的七億只杯殼全部回收！”這樣不僅宣傳了產(chǎn)銷量，而且更顯示了企業(yè)社會(huì)責(zé)任。 篇4：香飄飄牛奶廣告定位、文案、創(chuàng)意 廣告定位

　　產(chǎn)品：香飄飄鮮牛奶

　　廣告詞：香飄飄鮮牛奶心甘情愿做“老五”

　　分析： 這是市場(chǎng)細(xì)分策略在廣告中的具體運(yùn)用，將香飄飄液態(tài)奶定位在最有利的市場(chǎng)位置上。如蒙牛打開市場(chǎng)的定位是，“爭(zhēng)做中國(guó)乳制品第二品牌”，當(dāng)時(shí)中國(guó)第一品牌是伊利，沒有第二品牌的說(shuō)法，這是市場(chǎng)的空白，蒙牛集團(tuán)董事長(zhǎng)牛根生用敏銳的眼光強(qiáng)住了這塊市場(chǎng)，因此讓中國(guó)人知道，第二品牌的蒙牛，其實(shí)在早好些年前，蒙牛的銷量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了伊利，成為中國(guó)乳制品的老大，而香飄飄液態(tài)奶要進(jìn)去市場(chǎng)，要有正確的市場(chǎng)定位，可以把香飄飄液態(tài)奶心甘情愿做“老五”，蒙牛、伊利、哇哈哈、光明、四位“大哥”在，我們香飄飄液態(tài)奶甘愿做“老五”，在奶茶市場(chǎng)上，香飄飄則是老大，液態(tài)奶市場(chǎng)上要做“老五”給消費(fèi)者心目中，在液體奶市場(chǎng)上，除了蒙牛、伊利、哇哈哈、光明外，還有一位“老五”的存在，找到這個(gè)市場(chǎng)定位，馬上就能迅速的打開市場(chǎng)。 廣告創(chuàng)意

　　在幼兒園的清晨，老師拿著5杯不同品牌的牛奶，其中一杯就是香飄飄鮮牛奶，老師說(shuō)；小朋友們，來(lái)喝牛奶了，5個(gè)小孩活蹦亂跳的跑過(guò)去，老師給第一個(gè)小朋友一杯牛奶，結(jié)果這小朋友喝了一口就不想喝了，接著老師把第二杯牛奶給第二個(gè)小朋友，結(jié)果這個(gè)小朋友沒喝幾口就不高興了，玩他自己的玩具，老師拿著第三杯牛奶給第三個(gè)小朋友喝，結(jié)果這個(gè)小朋友看了幾下，聞了幾下，對(duì)老師說(shuō)，老師，我不想喝了，這時(shí)老師把第四杯牛奶給第四個(gè)小朋友喝，剛才開始還笑著，喝了一口就哇哇大哭了，最后老師拿出第五杯牛奶，也就是香飄飄牛奶，給第五個(gè)小朋友喝，結(jié)果這小朋友喝了一口，開心的笑了，一口氣把一杯牛奶全喝完了，還對(duì)老師說(shuō)，老師我還喝這第五杯香飄飄牛奶，這時(shí)其他四個(gè)小朋友也跑過(guò)來(lái)，老師我們也要喝那第五杯香飄飄牛奶。5個(gè)小朋友一起喝的香飄飄鮮牛奶，都開心笑了。

　　最后，5個(gè)小朋友高興的一起齊聲說(shuō)，我們都喜歡喝“第五杯”香飄飄鮮牛奶。

　　香飄飄牛奶廣告文案

　　廣告；香飄飄鮮牛奶，心甘情愿做“老五”。 廣告文案：、一路走一路牽著手，一路笑，一路跑，一路一起來(lái)喝香飄飄牛奶 ，健康、營(yíng)養(yǎng)、好吸收、喝在嘴里；甜在心里，牛奶要喝，就喝香飄飄牛奶，香飄飄牛奶伴隨小朋友一起度過(guò)快樂童年。 篇5：香飄飄與優(yōu)樂美影視廣告差異分析 香飄飄與優(yōu)樂美影視廣告差異分析 張萬(wàn)晴

　　近幾年來(lái)，中國(guó)的飲料行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，飲料市場(chǎng)成為中國(guó)食品行業(yè)發(fā)展最快的市場(chǎng)之

　　一，其中特別是杯裝奶茶成為了奶茶市場(chǎng)中的佼佼者，而相繼涌出了香飄飄與優(yōu)樂美等強(qiáng)勢(shì)品牌，并且上市后迅速就受到了消費(fèi)者的熱捧。本篇就對(duì)發(fā)展較好的香飄飄和優(yōu)樂美的影視廣告差異進(jìn)行分析。

　　香飄飄在影視廣告上先是請(qǐng)陳好代言宣稱：奶茶就要香飄飄。而另一方面喜之郎優(yōu)樂美也毫不示弱，請(qǐng)周杰倫來(lái)助陣宣稱：奶茶，我就要優(yōu)樂美。兩邊價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)品戰(zhàn)，口水戰(zhàn)......此起彼伏，硝煙不斷。在廣告中，兩者的差異性并不大，從陳好的廣告中可以看出，香飄飄主要傳達(dá)的是一種更美味、更時(shí)尚、更健康、更方便的現(xiàn)代生活方式；而在周杰倫與江語(yǔ)晨的優(yōu)樂美的廣告中，可見畫面則主要表現(xiàn)溫暖的感到和溫馨的愛情畫面唯美浪漫。在廣告中陳好以天使羽翼現(xiàn)身，更能給人一種清新飄逸的夢(mèng)幻感，也表現(xiàn)了女性自立和強(qiáng)調(diào)自我的意識(shí)，滿足了當(dāng)代女大學(xué)生和獨(dú)身女性的“一流行、二休閑、三文化”的消費(fèi)傾向。以純情、溫馨的畫面在表現(xiàn)著女性的自我意識(shí)和“有主見”的自立消費(fèi)觀。而在優(yōu)樂美

　　中，溫暖的感動(dòng)，溫馨的愛情是優(yōu)樂美一直營(yíng)造的營(yíng)銷氛圍圍繞著情無(wú)價(jià)這一品牌特有的價(jià)值觀，喜之郎堅(jiān)持不斷的塑造者情感溫馨的品牌形象。

　　在香飄飄與優(yōu)樂美的廣告詞的影視廣告中，香飄飄強(qiáng)調(diào)：“香飄飄連續(xù)多年在全國(guó)銷

　　量領(lǐng)先，一年賣出十億多杯，杯子圍起來(lái)可繞地球三圈。”而優(yōu)樂美則是：“原來(lái)我是奶茶啊” “這樣我就可以把你捧在手心了”。香飄飄在強(qiáng)調(diào)的是自己在杯裝奶茶界中的地位，以此來(lái)領(lǐng)導(dǎo)人們消費(fèi)，并且有然來(lái)的一年七億多杯變?yōu)槭畠|杯，更是體現(xiàn)了其銷量的速增。而“千年老二”優(yōu)樂美顯然不干其落后的地位，繼續(xù) 在純愛上下工夫，進(jìn)而有了“捧在手心的摯愛” 的新畫面。溫馨的畫面感動(dòng)了不少的戀愛中的人，這就是男女向往的摯愛，因此這句廣告詞也讓人銘記。

　　在右邊這個(gè)香飄飄的廣告中，主要是以歌曲的方式傳達(dá)出了香飄飄的核心宗旨——女性的自由、清新生活方式，歌曲中表達(dá)著“香飄飄我盼望聞到溫馨自在的清香”“ 香飄飄我盼望空氣中彌漫香香的味道”這正好是香飄飄的味道，影視中的baby beatry pet 恰到好處，正是廣告三寶，不論從視覺還是聽覺都給人以美的享受，吸引著人們?nèi)ハ硎苤@款奶茶。片中涉及了很多的平凡人的生

　　活，而這也正是香飄飄的發(fā)展目標(biāo)：全國(guó)的二三線城市。表達(dá)了自己的消費(fèi)目標(biāo)及廣大的二三線城市平凡生活者。

　　而優(yōu)樂美的歌曲廣告則是周杰倫的《蒲公英的約定》，大雪紛飛的街上，杰倫回憶著以前的時(shí)光，加上配樂歌曲——“小學(xué)旁的蒲公英，是記憶里有味道的風(fēng)景......”這也是杰倫的電影《不能說(shuō)的秘密》里的歌曲，無(wú)論是歌曲本身還是廣告里的畫面，以及幕后的電影，都是很唯美浪漫的。片中的年輕的都市男女，浪漫的愛情，也吐露著優(yōu)樂美的發(fā)展目標(biāo)及都市的傳播。溫馨的愛情依舊還是優(yōu)樂美的主打。

　　就香飄飄和優(yōu)樂美的廣告而言，二者都是圍繞著自己的主旨和消費(fèi)目標(biāo)而制定廣告，宣

　　傳都是各自的內(nèi)涵，雖然大致相同的廣告，但其中都闡述著自己理念。都在各大衛(wèi)視、各大雜志等媒介進(jìn)行著傳播，對(duì)媒體的綜合運(yùn)用也使得兩者的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

【篇2：香飄飄奶茶廣告詞】

　　各位看客，還記得“香飄飄奶茶”那句霸氣外露的廣告詞么？

　　也就是11年廣告詞：“香飄飄每年可賣出十億多杯，杯子連起來(lái)可繞地球三圈?！?/p>

　　跪求各家電視臺(tái)封殺香飄飄廣告，他們浪費(fèi)了多少資源，污染了多少環(huán)境。難道還不以為恥反以為榮嗎？ 太坑爹了?。。?/p>

　　12年廣告詞：”香飄飄奶茶，一年喝死七億多人，尸體連起來(lái)，能繞地球兩圈…………” 純屬個(gè)人觀點(diǎn)。

　　一切為了天涯建設(shè)，頂吧～

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