下面是范文網(wǎng)小編分享的香奈兒的企業(yè)文化是什么3篇(香奈兒公司的企業(yè)文化),歡迎參閱。
香奈兒的企業(yè)文化是什么1
香奈兒一生都沒(méi)有結(jié)婚,她創(chuàng)造偉大的時(shí)尚帝國(guó),同時(shí)追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范,也是最懂得感情樂(lè)趣的新時(shí)代女性。她和英國(guó)貴族ETIENNE BALSAN來(lái)往,對(duì)方資助她開(kāi)第一家女帽店,而另一位ARTHUR CAPEL則出資開(kāi)時(shí)尚店。她與西敏公爵一同出游,啟發(fā)設(shè)計(jì)出第一款斜紋軟呢料套裝。生命中每一個(gè)男性都激發(fā)創(chuàng)意的泉源,她不是單靠幸運(yùn),而是非常努力認(rèn)真的工作!甚至一直到70多歲的高齡她都還復(fù)出視事。香奈兒集團(tuán)在1983年由Karl Lagerfeld出任時(shí)尚總監(jiān),但至今每一季新品仍以香奈兒精神為設(shè)計(jì)理念,香奈兒——永遠(yuǎn)的香奈兒。
公司地址: 135, Avenue Charles de Gaulle Paris, France 92200
設(shè)計(jì)師: 1913-1971 Gabrielle Chanel (加布里埃·香奈兒)1978 - 1983 Philippe Guibourge
1978 - 1983 Jean Cazaubon
1978 - 1983 Yvonne Dudel
1983-至今Karl Largerfeld(卡爾·拉格斐爾德)
設(shè)計(jì)理念:高雅、簡(jiǎn)約、精美
產(chǎn)品系列:高級(jí)定制服、高級(jí)女裝、高級(jí)成衣、香水、彩妝、護(hù)膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕表、珠寶配飾、皮包等。
品牌價(jià)值:56億美元
品牌銷售額:33億美元
香奈兒的企業(yè)文化是什么2
1971年1月,Coco Chanel去世,享年88歲?,F(xiàn)任Chanel的主要設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld在1986年開(kāi)始掌舵,他用新的手法演繹著細(xì)致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。
這位有著瑞典和德國(guó)血統(tǒng)、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設(shè)計(jì)師,最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣,充滿才華卻又流著離經(jīng)叛道的血液。他在上任后的第一季就將長(zhǎng)裙裙擺剪破,搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾,震驚了整個(gè)時(shí)尚界,也將Chanel聲勢(shì)在這20年內(nèi)推向另一個(gè)高峰。
“香奈兒代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨(dú)特風(fēng)格”,Chanel女士如此形容自己的設(shè)計(jì),并不是思索接下來(lái)要做什么,而是自問(wèn)接下來(lái)要以何種方式表現(xiàn),這么一來(lái)鼓動(dòng)將永不停止。熱情自信的Chanel女士將這股精神融入了她的每一件設(shè)計(jì),使Chanel成為了相當(dāng)具有個(gè)人風(fēng)格的品牌。
Chanel的設(shè)計(jì)帶有鮮明的個(gè)人色彩,她追求自由但是眷戀男人;她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。她的老家——法國(guó)中部的Auvergne——是個(gè)充滿死火山地形的貧苦地 區(qū),七十歲時(shí)她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不滅的活火山”。如今,放眼新人輩出品牌繁復(fù)的流行產(chǎn)業(yè),Chanel依然是時(shí)尚界一座永遠(yuǎn)不滅的活火山。香奈兒品牌走高端路線,時(shí)尚簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)單舒適、純正風(fēng)范、婉約大方、青春靚麗。“流行稍縱即逝,風(fēng)格永存”,依然是品牌背后的指導(dǎo)力量;“華麗的反面不是貧窮,而是庸俗”,Chanel女士主導(dǎo)的香奈兒品牌最特別之處在于實(shí)用的華麗,她從生活周圍擷取靈感,尤其是愛(ài)情,不像其他設(shè)計(jì)師要求別人配合他們的設(shè)計(jì),Chanel品牌提供了具有解放意義的自由和選擇,將服裝設(shè)計(jì)從男性觀點(diǎn)為主,潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺(tái),將女性本質(zhì)的需求轉(zhuǎn)化為香奈兒品牌的內(nèi)涵。
香奈兒的企業(yè)文化是什么3
一、與時(shí)尚攝影緊密結(jié)合的廣告
Chanel從1953年就為Chanel No. 5拍攝電視廣告,到1996年為Chanel No. 5拍攝的“夢(mèng)露變身”——法國(guó)影星卡洛爾·布凱扮成一名觀眾,在影院突然變成了瑪麗蓮·夢(mèng)露,唱起了“我想得到你的愛(ài)”??梢哉f(shuō)也是經(jīng)典不斷,但總體上講Chanel的廣告以時(shí)尚攝影為主要廣告手段。
時(shí)尚攝影是一種用鏡頭和影像贊美時(shí)尚產(chǎn)品,與消費(fèi)者調(diào)情,勾起消費(fèi)欲望的商業(yè)行為,時(shí)裝和香水等時(shí)尚產(chǎn)品是靈魂,時(shí)尚雜志是主要載體,促銷是目的,它是時(shí)尚消費(fèi)的精神向?qū)А?二、影視廣告的情感創(chuàng)意結(jié)合
影視廣告的情感創(chuàng)意,強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意的魅力在于有\(zhòng)情\。應(yīng)該正確把握廣告情感的傳達(dá),在進(jìn)行影視廣告創(chuàng)意時(shí)賦予廣告鮮活的生命。一個(gè)注重情感創(chuàng)意的影視廣告,才能達(dá)到和受眾深層交流的目的,在獲得受眾品牌認(rèn)知的同時(shí)建立起品牌信任度。
香奈兒NO.5跨越30年的經(jīng)典影視廣告中不斷變化演繹的視覺(jué)符號(hào),在敘事結(jié)構(gòu)、符號(hào)編碼、品牌傳播等方面的傳承與發(fā)展,為廣告的說(shuō)服力、影響力研究方面提供了廣泛的思路,其以符號(hào)強(qiáng)化品牌認(rèn)知、以符號(hào)催化\換擋加速\、以符號(hào)深化品牌文化的理念。
插播FLASH廣告,超震撼直擊目標(biāo)客戶:考慮產(chǎn)品獨(dú)有的市場(chǎng)奢華尊貴的市場(chǎng)定位,運(yùn)用插播FLASH廣告的全覆蓋網(wǎng)沾形式傳播產(chǎn)品,展現(xiàn)了產(chǎn)品無(wú)法取代的尊榮內(nèi)涵。網(wǎng)民打開(kāi)某女性網(wǎng)站,會(huì)誤以為進(jìn)入了Chanel No5的官方網(wǎng)站,只見(jiàn)宮殿打開(kāi),進(jìn)入了歐洲無(wú)比奢華尊榮的宮殿內(nèi),Chanel No5高貴的矗立在宮殿寶座上。Flash視頻長(zhǎng)達(dá)八秒,播放完成廣告將縮到網(wǎng)站首頁(yè)的摩天大樓。
采用層層遞進(jìn)式的創(chuàng)意表現(xiàn)手法,將產(chǎn)品一步步推入受眾眼球,逐漸撥開(kāi)產(chǎn)品的神秘面紗。在同樣位置輪播同一產(chǎn)品的系列創(chuàng)意,使創(chuàng)意有連接性、故事性。
2011年香奈兒的廣告會(huì)讓你有煥然一新感覺(jué),沒(méi)有明星 ,沒(méi)有美女,2011年香奈兒 (Chanel) 推出彩妝機(jī)器人,此創(chuàng)意想法來(lái)自香奈兒 (Chanel) 全球彩妝創(chuàng)意總監(jiān)彼得·菲利普 (Peter Philips)。一枚噴射機(jī)器人、一個(gè)燦爛的太陽(yáng)和一只頑皮的黑蜘蛛,從來(lái)都不是最有可能代表頂級(jí)化妝品牌香奈兒 (Chanel) 的符號(hào),但是香奈兒 (Chanel) 全球彩妝創(chuàng)意總監(jiān)彼得·菲利普 (Peter Philips) 發(fā)揮創(chuàng)意,以它們?yōu)橹鹘潜憩F(xiàn)既奢華又充滿趣味的香奈兒 (Chanel) 世界。
三、作秀的公關(guān)魅力——時(shí)裝發(fā)布會(huì)和時(shí)尚PARTY
高級(jí)時(shí)裝界的行業(yè)規(guī)定所有高級(jí)時(shí)裝公司每年要舉行至少兩季公開(kāi)性質(zhì)的時(shí)裝發(fā)布會(huì),一月份的春夏季發(fā)布會(huì)和七月份的秋冬季發(fā)布會(huì);每季至少要推出六十五套新設(shè)計(jì)的時(shí)裝;每年至少對(duì)顧客做四十五次不公開(kāi)的新裝展示。①不管是行業(yè)的規(guī)定還是歷史的傳統(tǒng),高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)已成為世界時(shí)裝界的“納斯達(dá)克”,時(shí)裝大師和時(shí)裝精英的舞臺(tái),企業(yè)價(jià)值的放大器。
香奈兒女士生前十分重視時(shí)裝展示和時(shí)裝發(fā)布會(huì),她1971年去世之前,仍在著手準(zhǔn)備服裝發(fā)布會(huì)。香奈兒女士在康邦街( Cambon)的店里開(kāi)設(shè)模特屋,召集法國(guó)的模特女郎將自己的時(shí)裝定期為顧客展示。時(shí)至今日,Chanel每年仍然要舉辦大大小小的時(shí)裝發(fā)布會(huì),有對(duì)內(nèi)部VIP會(huì)員的時(shí)裝展示會(huì),也有每年兩度的才大型時(shí)裝發(fā)布會(huì)。時(shí)裝發(fā)布會(huì)與展示會(huì)業(yè)已成為Chanel每年常規(guī)的公關(guān)活動(dòng)。
2010年香奈兒的服裝讓人感到了熟悉的氣息,上世紀(jì)80年代風(fēng)靡一時(shí)的的丹寧襯衫再次席卷而來(lái),看來(lái)就是不停的輪回。在款式上不再是松松垮垮的休閑款,更加修身的剪裁看起來(lái)更加的精神帥氣。 2001年9月,CHANEL香奈兒的秀場(chǎng)賦予了一個(gè)尋常的上海之夜非凡的精彩與完美。千人同赴,燭光熒熒,創(chuàng)意出竅,30分鐘濃縮了一個(gè)頂級(jí)品牌對(duì)未來(lái)流行趨勢(shì)的超然把握。貴氣華服、娉婷身姿、不羈魅力,鋪陳出上海傳奇。 CHANEL香奈兒時(shí)裝秀帶給時(shí)尚界的首先是一個(gè)疑問(wèn)——秀場(chǎng)選在上海的龍華機(jī)場(chǎng),一個(gè)已然廢棄、有些偏遠(yuǎn)的場(chǎng)所。的確,龍華機(jī)場(chǎng)已有幾十年的
悠久歷史,再過(guò)1、2年,政府將重新整修這片區(qū)域,而龍華機(jī)場(chǎng),將作為一個(gè)名字留在人們心中。正因如此,CHANEL香奈兒與龍華機(jī)場(chǎng)的結(jié)合可說(shuō)是獨(dú)一 無(wú)二的創(chuàng)舉,空前絕后。
在這個(gè)近乎廢棄的機(jī)場(chǎng)整合出規(guī)模宏大、極具現(xiàn)代感的秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì),CHANEL香奈兒意圖在古舊、簡(jiǎn)單幻化出現(xiàn)代與奢華;機(jī)場(chǎng)停機(jī)棚外陳列的小型飛機(jī)是中國(guó)人自己制造的第一架螺旋式飛機(jī)“運(yùn)5”——一個(gè)與CHANEL香奈兒極有淵源的數(shù)字,“運(yùn)5”完全刷成白色,并噴上黑色的雙C LOGO, T臺(tái)與背景臺(tái)全部以白色面料包裹,就是如此簡(jiǎn)單,沒(méi)有柱子的支撐,沒(méi)有多余的裝飾,機(jī)棚本身的宏大與壯麗已經(jīng)是最好的舞臺(tái)。
無(wú)論身在何處,眼前的CHANEL香奈兒從不會(huì)陌生,因?yàn)樗膰?guó)際化、她的永恒、她的美。
三、新鮮的網(wǎng)上營(yíng)銷
隨著高科技的發(fā)展,時(shí)尚業(yè)也逐漸e化,新鮮的網(wǎng)上營(yíng)銷成了傳統(tǒng)的精品專賣(mài)店最好的輔助營(yíng)銷渠道。應(yīng)該說(shuō)因特網(wǎng)的多媒體優(yōu)勢(shì),為講究視覺(jué)沖擊、重視展示的時(shí)尚零售業(yè)提供了頗具誘惑力的機(jī)會(huì)。
現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的核心在于創(chuàng)意,其魅力、體現(xiàn)水平的部分也在于創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意是個(gè)極為復(fù)雜的創(chuàng)造性思維活動(dòng)過(guò)程,其作用是把廣告設(shè)計(jì)的主題形象地表現(xiàn)出來(lái)?,F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意最為獨(dú)特之處就在于其互動(dòng)性,但它并不能隨興之所至,而要遵循一定的原則性。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要求“創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)藝+創(chuàng)益”,也就是說(shuō)設(shè)計(jì)人員應(yīng)該在創(chuàng)意和現(xiàn)實(shí)之間找到平衡點(diǎn),不僅注重標(biāo)新立異,有藝術(shù)品味,更要?jiǎng)?chuàng)造效益。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為廣告業(yè)一個(gè)閃亮明星,廣告媒體已經(jīng)成為今天的主流媒體和強(qiáng)勢(shì)媒體。不過(guò),這也要求我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有更清晰的認(rèn)識(shí),能根據(jù)廣告業(yè)自身的發(fā)展,加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)模式開(kāi)發(fā)和創(chuàng)意研究。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意需要傳統(tǒng)創(chuàng)意人的靈感,也需要技術(shù)支持,因?yàn)閯?chuàng)意的優(yōu)勢(shì)不僅僅是視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)這些元素,還有廣告形式上通過(guò)整合而制造的新互動(dòng)。
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的合理建議, Chanel No5低調(diào)奢華版香水在投放富有創(chuàng)新力及震撼力的廣告形式傳播下,配合公關(guān)、專題、口碑的360度整合營(yíng)銷。傳播中共吸引超過(guò)36萬(wàn)人次對(duì)于此高端奢侈品的強(qiáng)大關(guān)注。同時(shí),Chanel 在之后的其他產(chǎn)品上繼續(xù)運(yùn)用了這些廣告形式,并且網(wǎng)站也將此形式推廣運(yùn)用至其他客戶。
從香奈兒的官方網(wǎng)站就可以感覺(jué)出Chanel 十分重視這一新興的渠道,網(wǎng)站的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于對(duì)產(chǎn)品的.展示與介紹,有許多精美的圖片和制作精彩的flash,甚至還有播放器來(lái)在線觀看時(shí)裝發(fā)布會(huì),訪問(wèn)的顧客也可以查閱產(chǎn)品的倉(cāng)儲(chǔ)及售賣(mài)信息,一切都為產(chǎn)品的營(yíng)銷服務(wù)。
四、熱賣(mài)中的品牌故事
我們不難發(fā)現(xiàn)在許多時(shí)尚雜志和網(wǎng)絡(luò)里,有關(guān)香奈兒的故事比比皆是,與其他品牌介紹的方式迥異,香奈兒總是以散發(fā)著濃郁傳奇色彩的故事的形式出現(xiàn),香奈兒的品牌發(fā)展與香奈兒戲劇而豐富的一生緊緊聯(lián)系到了一起,香奈兒的理念通過(guò)香奈兒的名言來(lái)傳達(dá),香奈兒的性格滲透到了品牌的形象和個(gè)性之中。
香奈兒駐中國(guó)地區(qū)公關(guān)經(jīng)理張?zhí)旎壅f(shuō),香奈兒是一個(gè)有著十分豐富的歷
史資源的品牌,大家對(duì)創(chuàng)始人香奈兒女士的一生有著濃厚的興趣,如果大家喜歡聽(tīng)故事,我們便把品牌的發(fā)展編成故事講給大家聽(tīng)。
由香奈兒這個(gè)神秘而富有魅力的女強(qiáng)人創(chuàng)立的品牌,似乎有更多的歷史資源可以挖掘,香奈兒通過(guò)品牌故事的售賣(mài),以一種通俗化的方式詮釋著高貴的香奈兒品牌內(nèi)涵。
在香水這個(gè)浪漫的國(guó)度,多少年來(lái),Chanel No5香水隨著時(shí)光流轉(zhuǎn)散發(fā)著歷久彌新的魅力。2008年10月全球首發(fā),推出No5香水的新品 —— EAU PREMIERE(低調(diào)奢華版香水)。此次全球首發(fā)新品的上市告知,要突現(xiàn)CHANEL的領(lǐng)導(dǎo)品牌,強(qiáng)力吸引目標(biāo)受眾的眼球。
綜合產(chǎn)品特點(diǎn)、推廣目標(biāo)、競(jìng)品、目標(biāo)人群,并對(duì)媒體的各指標(biāo)進(jìn)行加權(quán)評(píng)分,挑選出符合此次推廣的媒體組合。同時(shí)挑選及創(chuàng)意出每個(gè)媒體能吸引眼球的特殊、新穎的廣告形式。其中插播廣告一天的點(diǎn)擊量達(dá)到Onlylady首頁(yè)流媒體的6.6倍,多組焦點(diǎn)圖連放不同創(chuàng)意的購(gòu)買(mǎi)一天點(diǎn)擊量是單個(gè)焦點(diǎn)圖的3.4倍。除此,還策劃選用大量的軟性資源和網(wǎng)民進(jìn)行深度溝通。
最著名的當(dāng)數(shù)Chanel No. 5夢(mèng)露“穿香”的故事,通過(guò)這個(gè)故事知曉Chanel的人估計(jì)大有人在,還有數(shù)風(fēng)流后輩競(jìng)折腰的“小黑裙”的故事,再如悲情的Chanel粉紅套裙與肯尼迪夫人的故事,關(guān)于Chanel珠寶創(chuàng)作源泉的故事。
香奈兒一生的風(fēng)流韻事也總是與香奈兒的作品、香奈兒的發(fā)展有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系:
CAPEL送給香奈兒珍珠項(xiàng)鏈后不幸車禍身亡,因而有了層層疊疊的最愛(ài)一永遠(yuǎn)的珍珠配飾;和俄羅斯沙皇大公季米特里參觀圣馬可的珠寶珍藏,從此開(kāi)啟了香奈兒的珠寶世界;永恒的花呢套裙是受啟發(fā)于英國(guó)公爵威斯敏斯特的大衣,等等。還有許許多多的奇聞逸事,比如關(guān)于水手服和大腳褲的誕生,比如香奈兒隨意的裝扮所啟發(fā)的流行之作,比如畢加索、斯特拉夫斯基和香奈兒是摯友,丘吉爾與香奈兒的交情??
人們似乎很樂(lè)意聽(tīng)這些故事,也許亦真亦假,但這些并不重要,關(guān)鍵是人們從消費(fèi)這些故事起開(kāi)始喜愛(ài)這個(gè)品牌,理解它所傳達(dá)的精神和意義,人們從消費(fèi)這些故事開(kāi)始消費(fèi)香奈兒的產(chǎn)品。
在香奈兒的官方網(wǎng)站上,沒(méi)有慣例的關(guān)于企業(yè)或公司的介紹,這些迷人、動(dòng)聽(tīng)的故事和吸引人的老照片與展示的作品緊緊結(jié)合在了一起,含羞地兜售著Chanel的品牌理念。
香奈兒的企業(yè)文化是什么3篇(香奈兒公司的企業(yè)文化)相關(guān)文章:
★ 如何打造企業(yè)文化3篇 企業(yè)如何打造企業(yè)文化
★ 企業(yè)文化演講稿3篇(關(guān)于企業(yè)文化的演講題目)
★ 工商銀行的企業(yè)文化故事3篇(中國(guó)工商銀行股份有限公司的企業(yè)文化)
★ 企業(yè)文化對(duì)企業(yè)管理的意義3篇(淺談企業(yè)文化對(duì)企業(yè)的重要意義)
★ 企業(yè)文化建設(shè)3篇 構(gòu)建企業(yè)文化建設(shè)
★ 淺談新時(shí)期搞好企業(yè)文化建設(shè)的重要性3篇(新時(shí)期企業(yè)文化建設(shè)的特點(diǎn)是什么)
★ 水電十四局企業(yè)文化建設(shè)相關(guān)文章3篇 中國(guó)水電十四局企業(yè)文化
★ 集團(tuán)公司x礦企業(yè)文化匯報(bào)材料3篇(礦業(yè)公司企業(yè)文化)
★ 企業(yè)文化小故事★3篇(企業(yè)文化形成的有效方法)
★ 成都年度商貿(mào)有限公司企業(yè)文化[★]3篇 四川成之都商貿(mào)有限公司