【前言】本文是網(wǎng)友“yplqr1325”整理的公司認識實習(xí)報告，供大家參考。
我們這一學(xué)期的認識實習(xí)早已順利結(jié)束，見習(xí)使我們的學(xué)習(xí)生活更加充實，我從中獲得了許多書本上沒法感受的知識。通過此次見習(xí)，我深有感觸，對諸多問題有了更深入的思考。
在這次實習(xí)中，大家參觀了吉林天成龍行廣告有限公司和吉林大學(xué)廣告學(xué)系，另外還實現(xiàn)了有關(guān)吉林一級市場中餃子和粽子的受眾及店家市場調(diào)查。
吉林天成龍行廣告有限公司是一家綜合型廣告企業(yè)，屬于國家一級廣告企業(yè)。對他們的全面參觀學(xué)習(xí)，加上公司運營主管王老師的現(xiàn)場解答和引導(dǎo)，讓我真切感受到深厚的企業(yè)文化和完善操作流程，及其傳播領(lǐng)域里先進的技術(shù)手段與企業(yè)對人性的關(guān)愛。
與王老師面對面的交流讓我深刻認識到自己知識的缺陷和視野的狹小。根據(jù)問答，我也領(lǐng)悟到了王老師作為資深廣告人所展現(xiàn)出的人格魅力。我覺得廣告領(lǐng)域并不容易，有些時候廣告人是孤獨和被遺忘的。有針對哈佛大學(xué)生試驗錄像表明，我們的廣告有75%是被忽視的，因此，怎樣利用方法吸引人們對廣告的關(guān)注，是廣告人需要關(guān)注的重要問題。
廣告有幾個基本必備元素：
1. 需要由美術(shù)組成且達到一定水平。2. 文案要簡潔流暢，擊中要害。
3. 務(wù)必表達清晰，并在適當(dāng)機會傳遞。
4. 廣告應(yīng)當(dāng)變成最佳的業(yè)務(wù)員，廣告并非藝術(shù)，而是一門生意，只是以更具美感的形式呈現(xiàn)。同時，這也包含了：戰(zhàn)略、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、風(fēng)格等。這些也是廣告領(lǐng)域最吸引人的區(qū)域。比如，NIKE的風(fēng)格極其獨特且吸引人，目前手機廣告的風(fēng)格則多為簡單銷售信息。因此，在制作廣告時，更重要的是作出對策，塑造一種體系風(fēng)格，賦予品牌在生活中的獨特體驗。
1. 首先引起關(guān)注。不然，75%的廣告將無人過問，這也是廣告最初的意義。
2. 邀約受眾進到廣告的世界。在如今多媒體迅速發(fā)展的條件下，需應(yīng)用大量技巧。
3. 內(nèi)容需有構(gòu)造，否則將難以創(chuàng)立。
投入廣告所帶來的效果超乎想象。廣告并非不同于創(chuàng)意的邊沿，而是顧客關(guān)鍵營銷伙伴。廣告是為了一個目的而服務(wù)，內(nèi)容需吸引人，信息要真實有效。
顧客：解決消費者的問題。
2. 產(chǎn)品自身：顧客記牢的是購物體驗，及使用中帶來的好處與壞處，及其它是否影響了生活的某一部分。
3. 競爭者：在市場同類產(chǎn)品中的競爭。必須和消費者多溝通和調(diào)查，了解市場狀況，廣告是一門解決問題的產(chǎn)業(yè)，要建立知名度、個性、價錢、渠道等。人是廣告中最關(guān)鍵的因素，對問題展開分析并作出回應(yīng)，這是廣告的關(guān)鍵。廣告需說服誰（目標(biāo)消費群），產(chǎn)品能帶來什么好處，賦予怎么樣的風(fēng)格，而廣告中最難的就是賦予品牌風(fēng)格。
怎么讓產(chǎn)品有情感的展現(xiàn)至關(guān)重要，這來源于找到和消費者有關(guān)的點。在KGI銀行廣告中，我們看到了不同的表達方式。泰國廣告多專業(yè)，其創(chuàng)意遭受普遍認可，亞洲廣告中新加坡和泰國最具潛力，純真、幽默且毫無忌諱。比較之下，大陸廣告受到許多限制和顧忌，沒法用現(xiàn)在的思維去限定廣告未來發(fā)展。廣告體現(xiàn)生活，很多看似不可能的狀況，回頭來看，都是非常巧妙創(chuàng)意。一個好的創(chuàng)意可以激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默，而一件產(chǎn)品帶來的廣告肯定超過你的想象。在國外，公益廣告強調(diào)效果，要讓更多人愿意注資適用公益慈善，這才是重點。因此有人表示不愿在內(nèi)地制做公益廣告，由于有太多道德觀的束縛，若創(chuàng)意沒法實現(xiàn)真正的廣告效果，就會浪費納稅人的錢。制做廣告最基本的是明確其目的，而不是單純?yōu)榱颂嵘髽I(yè)知名度，那只是最后的流程。更重要的是要銷售商品，作為專業(yè)的廣告人，尋找的應(yīng)是這一目標(biāo)。
廣告學(xué)做為一個年輕的課程，成立年限不久，而吉林大學(xué)是較早開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)的高校之一，代表了國內(nèi)廣告教學(xué)的先進水平。他們的廣告學(xué)系體系相對完整。我們的培養(yǎng)目標(biāo)一致。
他們的課程十分重視文學(xué)素養(yǎng)的培養(yǎng)，這對未來文案編輯尤為重要，而我們對此顯得很缺乏。
他們有完善的教研組和完備的設(shè)備，學(xué)生在國內(nèi)外比賽時多次獲獎，這也是對其教學(xué)質(zhì)量的認可。本次參觀學(xué)習(xí)讓我意識到大家之間的差別和努力的方向。同時，根據(jù)吉大廣告學(xué)系主任的介紹，我了解到廣告學(xué)專業(yè)的最新局勢與前景。
很早我就意識到，市場調(diào)查是一項艱難且辛苦的工作。同時，我也相信市場調(diào)查是鍛煉個人能力的核心工作，令人獲益匪淺。這次市場調(diào)查是我們認識實習(xí)的一部分。大家三人一組，每組承擔(dān)一家商場。最初的調(diào)研比我想象的要艱難，但總的來說也沒有那么難。在調(diào)查過程中遇到了一些不配合的顧客，我依舊用微笑和告別回復(fù)他們。這次市場調(diào)查讓我學(xué)到很多，如何與人相處，如何把握受眾心理，同時我感受到每個行業(yè)都不容易，不努力的話很難做成功。
認識實習(xí)已結(jié)束，我認為見習(xí)既有必要還有意義，但頻次過于稀缺。我總結(jié)了這次見習(xí)所得，匯總了這份實習(xí)報告。
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