下面是范文網(wǎng)小編收集的雙十一活動策劃方案3篇,以供借鑒。
雙十一活動策劃方案1
一、促前
(一)店鋪實力分析與排布
1、暢銷商品率:全店暢銷商品率及破冰率、類目暢銷商品率
(1)30天無銷量、少訪客、少收藏的商品可做降價處理或者刪除;
(2)造新品:換主圖-換貨號-換詳情;
?。?)新品破0以及新品期的資源盡用。
2、上下架時間自檢與調(diào)整
?。?)優(yōu)化策略:門當戶對—強強聯(lián)合、弱弱相惜;
(2)三個關(guān)鍵點:寶貝實力分層、流量時間段實力分層、匹配方法分層。
3、標題自檢與調(diào)整
?。?)找詞渠道的廣泛性;
?。?)數(shù)據(jù)武裝:搜索指數(shù)、成交指數(shù)、預測轉(zhuǎn)化率來實現(xiàn)排序參考數(shù)據(jù)項的篩選;
?。?)分享兩種做標題的方法:
A、常規(guī)款標題法
<1>組建構(gòu)成:產(chǎn)品詞1+屬性詞1+(性別屬性詞)+屬性詞2+屬性詞3+產(chǎn)品詞2+屬性詞4+屬性詞5+產(chǎn)品3
B、銷量標題法
<1>拓展詞:用核心詞(產(chǎn)品詞)拓展相關(guān)詞
<3>數(shù)據(jù)武裝:查詢關(guān)鍵詞下前3頁的頁末銷量與指數(shù)計算(1,0.9,0.8),標色
?。ǘ氊悓嵙Ψ謱优c規(guī)劃
1、寶貝主屬性分層:全店寶貝分層參考因素:年齡、價格、材質(zhì)、風格、人群、規(guī)格、用途、季節(jié)
2、寶貝實力分層
?。?)引流款:搭配性強、成本低、需求大眾化、庫存足、sku豐富
(2)利潤款:需求小眾、sku不全、成本不可控
(3)替補款:搭配性強、成本低、需求大眾化、生產(chǎn)周期短、控制sku
?。ㄈ┝髁咳肟诜謱优c匹配
1、主屬性代表關(guān)鍵詞
2、目標關(guān)鍵詞匹配
(四)流量閉環(huán)建立
1、旺旺自動回復
?。?)爆款期:以主推爆款的`主賣點以及利益勾引為開始,以主推爆款鏈接為結(jié)尾;
(2)常賣期:引流款或者會員制度或者利益勾引為主要推送信息;
(3)清倉期:以全店利益勾引或者分類頁利益勾引為主要推送信息。
2、首頁、專題頁
?。?)三張不輪播大圖:
A、雙11促銷信息:全店折扣,庫存有限
B、收藏+關(guān)注有禮:優(yōu)惠券(一鍵收藏多款)
C、曬圖好評返現(xiàn)/活動售后說明
(2)每一個專題不斷重復三幅圖
3、詳情頁與左側(cè)欄
(1)三張不輪播大圖放至每一款寶貝詳情頁置頂
?。?)左側(cè)工作區(qū)下方放置三張不輪播大圖,并結(jié)合SNS做氣氛
二、促中
?。ㄒ唬┲匾笜烁M
1、收藏轉(zhuǎn)化率
在活動之前我們講的是收藏率,在活動中我們講的是收藏轉(zhuǎn)化率。
2、銷量跟進
?。?)單品銷售額丶全店銷售額丶全店銷售額增數(shù)
?。?)收藏率和收藏轉(zhuǎn)化率
?。?)收藏轉(zhuǎn)化率、銷量、營業(yè)總額
3、營業(yè)總額
?。ǘI銷方案策劃與實施
1、SNS渠道開通(主戰(zhàn)場——手機):微博、微信、來往、微淘、QQ空間、人人(app);
2、吸引收藏和關(guān)注,并定期直播銷售實況。營造短時間銷售盛況:突出時間段與銷售額/銷量,以及庫存緊張等信息;
3、穿插抽獎與互動。實力保證:庫存情況、貨品質(zhì)量、快遞情況。
三、促后
(一)產(chǎn)品問題檢測與調(diào)整
1、問題產(chǎn)品(評分較低)做刪除處理:因質(zhì)量問題、因發(fā)貨問題、因庫存問題、惡意評價,刪除寶貝,維護DSR。
2、熱賣商品,評價可以、貨品生產(chǎn)周期比較長的商品,可以將上下架時間調(diào)至冷門時間或者做預售,保證DSR的穩(wěn)定。
?。ǘ┲匾笜烁M與維護
1、DSR:描述降低,將下降的產(chǎn)品做刪除處理;服務降低,增加售后及電話處理;發(fā)貨降低,依據(jù)成本和城市做快遞選擇。
2、銷量與收藏轉(zhuǎn)化的跟進,SNS定時直播,抽獎互動,曬圖與漲粉、倉庫與產(chǎn)品補充、后期優(yōu)惠情況。
?。ㄈ┝髁咳肟诟櫯c進階
1、補充精準詞庫,挑選熱門上升詞,做主屬性替換
2、整店銷量標題與入口的重新調(diào)整與搶占
3、黑馬寶貝挑選與優(yōu)化,SNS同步推送優(yōu)惠信息!
雙十一活動策劃方案2
一、活動目的
此次活動目的在于促進大家購物,讓更過多的人購物不光是在實體店,在虛擬的網(wǎng)絡世界,通過電子平臺進行消費可以很便宜,很便利。可以省去好多繁瑣的事,比如去逛街比較勞累,逛街還得看天氣呀。讓更多的人了解電子商務,認識網(wǎng)購。
二、活動時間和地址
時間:20xx年11月11日00:00~~24:00
地址:xx淘寶店所在的網(wǎng)上店鋪。
三、活動的準備
(一)車輛: 準備要求
1、 根據(jù)出貨量來計算下不停的來回周轉(zhuǎn),需要多少車輛,多大的車?
2、 去車輛部門提前告知,要求準備車輛;
3、 運作時間:早上 8 點開始提貨,到晚上10點;
4、 可以臨時全部算加班,特別事件特別對待;
(二)操作
1、 根據(jù)上述的數(shù)據(jù),要更改流程了,請馬上做出一個提貨方案來;
2、 簡化操作流程:
A、提前印制5個城市的圖章,避免寫大字。
B、不分揀,拿回分撥中心,由整個公司的人員白天就開始分揀;晚上直接進流水線;
C、操作部提前溝通,陳向陽會安排落實,操作部員工提前上班,上流 水線操作; 具體請作出方案來。
(三)人員安排
活動是臨時的.,所以在雙十一期間,全部門的員工全體加班,上午8點到晚上10點,大家辛苦下,全部算加班; 操作人員提前分配好,要求所有人員加班; 客服人員盡量充實到一線去;
不過即使做了提前做了充分準備,但他們依然擔心在某些環(huán)節(jié)會有所不足?!叭ツ晡覀兊腅RP系統(tǒng)出現(xiàn)問題,導致一些單品出現(xiàn)了超賣的情況,這也影響了用戶體驗。今年我們雖然我們已經(jīng)更新了自己的IT系統(tǒng),但依然對這種情況所擔心?!?/p>
據(jù)了解,為了更好的解決客服和售后問題,今年xx淘寶店還專門為11.11開通了可24小時拔打的400免費電話。在雙十一期間,將有150人通過400電話幫助用戶確認、審核訂單,并負責購物后的客戶服務,幫助用戶辦理退款、退件及查件跟蹤等服務。同時,今年xx淘寶店還專門開通了微信、旺信等新媒體售后服務渠道。
“今年雙十一我們推出了200多款11.11專供商品,以深秋和冬季新品為主,還包含部分20xx(10%)年春裝新款?!眡x淘寶店品牌公關(guān)總監(jiān)xx表示,今年11.11全部商品都是最受消費者喜歡的熱款或新款商品,同時除了用好的產(chǎn)品回饋消費者以外,xx淘寶店還將推出各種滿就減、滿就贈、一些專項大獎活動讓消費者在11.11期間玩得更High。
雙十一活動策劃方案3
一、活動主題及其概念
光棍啦,時尚購物全場無理由5折。
傳播概念,以時尚光棍(推廣所用文案,圖片,包括頁面制作都圍繞這個概念)為傳播切入點,利用各渠道對活動頁面進行傳播。
二、策劃案執(zhí)行流程概括
1、10月11號-16號
進行推廣所需的資料收集準備(包括微博帳號,旺旺號,推廣所需的文案及圖片素材等)活動期間店鋪客服推薦活動的話術(shù)
2、10月17號-31號
所有推廣渠道開始推廣微博,并且微博同步開始運營。
3、11月1號-5號
微博開始新的有獎轉(zhuǎn)發(fā),參加活動的店鋪開始上活動預告圖,將流量跳轉(zhuǎn)到微博。
上預告頁面,進行分享有禮活動,分享本頁面可獲5元優(yōu)惠卷
4、11月6號-11號
經(jīng)過17天的論壇推廣反饋數(shù)據(jù),挑選出優(yōu)質(zhì)論壇進行軟文直接推廣頁面。
各渠道推廣宣傳首頁
離雙11的時間不多了,總之,如果是策劃案,必須注意一點,流程要完整,還必須將該促銷活動策劃方案落實到執(zhí)行層。你要進入到情境中,因為是你策劃的,你需要什么樣的'資源來配合你,在活動中會有什么樣的情況發(fā)生,你如何解決和避免等等都要說清楚,至少要有所防范,如此,便是一個簡單的策劃案了。
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