下面是范文網(wǎng)小編整理的閑魚策劃書共5篇(閑魚怎么發(fā)布一套書)，以供借鑒。

閑魚策劃書共1

　　浙江大學

　　熗鍋魚開業(yè)策劃書

　　顧客是一切生意的基礎

　　褚宏遠

　　2015/9/14

　　新世紀將是以知識經(jīng)濟為特征。我們必須抓住新世紀給我們帶來的新機遇。餐飲業(yè)將是一份重要的力量。

[在此處鍵入文檔的摘要。摘要通常是對文檔內(nèi)容的簡短總結。在此處鍵入文檔的摘要。摘要通常是對文檔內(nèi)容的簡短總結。] ‘細節(jié)決定成敗”，隨著餐飲業(yè)競爭日趨激烈，市場的競爭秩序和游戲規(guī)則也在發(fā)生變革，從麥當勞、肯德基、德克士等西式快餐在內(nèi)地漫延后，也驅動、成就了中國本土飲食業(yè)的發(fā)展。細節(jié)決定成敗”，隨著餐飲業(yè)競爭日趨激烈，市場的競爭秩序和游戲規(guī)則也在發(fā)生變革，從麥當勞、肯德基、德克士等西式快餐在內(nèi)地漫延后，也驅動、成就了一大批中式餐廳。

　　隨著人民生活水平的提高，經(jīng)濟收入的增長，加上交通、科技的發(fā)展進步，家庭消費、個體消費群體會占居主要群體，這類型的顧客群體，非常經(jīng)濟、務實，“物美價廉、經(jīng)濟實惠、物有超值”，將會是他們的飲食選擇導向。個性化服務是提升餐飲附加值、品牌美譽度的最佳途徑，“想顧客之所想，及顧客之所急”，“顧客是我們的衣食父母”，是從事餐飲業(yè)的每一個必須認真思考、堅持不懈的工作目標。了解顧客的飲食需求、根據(jù)顧客的飲食需求，提供個性化的餐飲服務，狠抓衛(wèi)生、出品、服務，讓顧客在享受健康美食、溫馨的就餐環(huán)境、親情式服務等基礎上，感受到我們的企業(yè)文化和飲食文化，通過品牌策劃、營銷策劃等組織活動，縮短與顧客之間的距離，使顧客通過“口啤”來傳播企業(yè)的品牌知名度。熗鍋魚品牌整合營銷策略 餐廳的趨勢是特色餐廳，也就是說要找一個與眾不同的定位，最好的辦法就是“做到第一”。也就是你是這個地區(qū)第一個做這種特色的餐廳，這樣也是打造品牌餐廳的最好方法，這樣也有利于吸引顧客，國外有一家餐館，經(jīng)營不景氣，后來老板不知從哪兒找來一個破機器，說能測試出你是否與成吉思汗有血緣關系。如果有，免費就餐。一經(jīng)宣傳，世界各地很多人都坐著飛機去吃飯，倒不是為了免費吃一頓，更多的人是為了知道自己是否與成吉思汗有血緣關系，這世界上，閑得發(fā)慌的人有的是。 宣傳的例子還有很多，宣傳的效果只是要達到：增加顧客的數(shù)量，增加顧客每次消費的金額，增加顧客的回頭率。制度化體系是餐飲連鎖的經(jīng)線，人性化是餐飲連鎖的緯線，激勵機制是激發(fā)員工積極性的一劑良藥，多勞多得，能者上，平者讓，庸者下，是體現(xiàn)一個餐飲企業(yè)能否經(jīng)營持久的前提，建立績效考核和激勵機制，讓員工和管理層參與民主化管理，是企業(yè)提升向心力的基礎， “只有滿意的員工，才有滿意的顧客”。具體方案如下:

　　1：定位餐廳的獨特賣點，塑造熗鍋魚品牌；有利于吸引上班族及學生黨。

　　2：顧客用完餐以后，向顧客提供消夜打包服務； 3：在節(jié)假日推廣“商務套餐折價卷。店面裝修有特色。

4、代金卷促銷，有效增加顧客的回頭率； 5、建立客戶檔案，利潤會高出25％以上；

6、店鋪發(fā)達風水，用自然的力量幫助你,主打健康品牌，積極的向顧客宣傳熗鍋魚食物的養(yǎng)生功效。

　　7，利用網(wǎng)絡的力量，進行宣傳，比如qq。微信。等。加入美團，餓了么等外賣業(yè)務。

　　8，向周圍小區(qū)。學校派發(fā)傳單等，來吸引顧客。 9.通過電臺廣播，報紙，以及地方電視臺等影響較大的媒介進行報道。

10.其中代金券非常重要。例如:代金卷促銷，有效增加顧客的回頭率 每次顧客消費200元，贈送20元的代金卷，規(guī)定在一個月之內(nèi)有效；消費300元，贈送35元代金卷，消費400元以上贈送50元代金卷，都規(guī)定在一個月之內(nèi)有效。（有商務套餐折價卷的除外）很多西餐廳用的也是這招，可是卻很少有中餐館這樣做。 最后根據(jù)調(diào)查，很少有人不用這些代金卷（其中20％的人會過期作廢），也很少有人只使用這些代金卷。最后的結果，比同行業(yè)的利潤都高10％左右（和當?shù)氐耐斜龋?。而且顧客的回頭率會大量增加，更重要的是新顧客數(shù)量也會增多。

11.舉辦熗鍋魚美食節(jié)的餐廳、消費者、銷售人員（包括現(xiàn)場的服務人員）。飯店的美食節(jié)活動通常參與的餐廳不只一個，例如情人節(jié)，為了把握節(jié)日客滿的情況，餐廳也可利用此機會參加促銷來增加營業(yè)額?，F(xiàn)在的情人節(jié)的消費者，除了情人之外，不有家庭慶祝、友人慶祝等，故各種形態(tài)的餐廳均可加入促銷。餐廳的服務人員是很好的銷售人員，在情人節(jié)未到之前，可向來餐廳用餐的客人介紹及促銷，情人節(jié)當天，如現(xiàn)場有販賣鮮花或巧克力的，服務人員即是非常好的銷售人員。

12.豐富種類。有條件的話接辦家庭，畢業(yè)餐，以及政府等餐飲業(yè)務等。

　　9月14日星期一

　　浙江大學。

　　策劃人:褚宏遠

　　2015年最后祝您開業(yè)大吉，生意紅紅火火。

閑魚策劃書共2

　　烤魚”市場調(diào)查策劃書

“諸葛烤魚”市場調(diào)查策劃書 一、前言 “諸葛烤魚” ，是一家位于湖南財專后街的飯店，因其方便學生及附近居民而 在校園內(nèi)外廣為留傳。開創(chuàng)者為學校2008 級會計系的幾個學生.令人倍感親切.飯店特色鮮明,菜肴美味豐富.但是飯店宣傳不夠到位.本次市場調(diào)查將圍 繞市場環(huán)境、消費者特點、競爭者為中心來進行。希望能給老板決策啟到一定幫 助.二、調(diào)研目的 根據(jù)我們小組內(nèi)部討論，并與”“諸葛烤魚””餐飲總部經(jīng)理溝通后，本次 市場研究工作的主要目的包括： 1、了解”“諸葛烤魚””主要快餐店的客流量、消費者數(shù)量、就餐顧客各 種消費動機的構成比例及消費者對各快餐品牌的認知度，為”“諸葛烤魚””明 確潛在顧客提供依據(jù)。 2、了解”“諸葛烤魚””品牌的知名度和美譽度，并與主要競爭對手進行 比較，明確”“諸葛烤魚””的優(yōu)劣勢。 3、探究消費者的消費能力和就餐習慣，為該店的市場定位和營銷決策提供 依據(jù)。 （三）、調(diào)研內(nèi)容 1、分析周邊主要競爭對手的基本狀況： （1）、調(diào)查同行業(yè)競爭對手的經(jīng)營狀況、客流量。 （2）、了解被訪者進入快餐店消費時每次消費金額范圍。 （3）、了解被訪者對曾經(jīng)去過的快餐店的滿意度，從比較中發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢 和劣勢。 2、了解“諸葛烤魚”目標顧客對”“諸葛烤魚””的認知度、接受程度及 美譽度，分析自己的優(yōu)劣勢，找出自己的發(fā)展空間。 3、探究消費者的消費能力和就餐習慣： （1）、消費者在快餐店消費時的模式——突發(fā)性或有計劃消費等。 （2）、目標顧客的收入水平及快餐消費的支出，對價格的敏感程度。 （3）、了解被訪者的就餐偏好，到快餐店消費的頻率等。 四、調(diào)研目標市場 三大主要目標市場： （1）學生市場 （財專為主） （2）家庭組員市場（以家庭為消費單位） （3）附近工作者 五，調(diào)查對象經(jīng)濟背景 1．先按其住宿條件的不同分為兩層（住宿條件基本上能反映各學生的家庭經(jīng)濟 條件）——公寓學生與普通宿舍學生，然后再進行隨機抽樣 2．老師及附近工作者支出還是存在較大的差距，導致消費購買習慣的差異性， 決定采用判斷抽樣法。 六、人員安排 根據(jù)我們的調(diào)研方案，在財專校園內(nèi)和后街進行本次調(diào)研。需要的人員有三 種：調(diào)研督導、調(diào)查人員、復核員。具體配置如下： 調(diào)研督導：1 名 （盧艷老師） 調(diào)查人員：6 名 （秦成 劉蘭斌 周葛望 李樂虹 袁靜 高媛媛） 總結調(diào)查報告：李樂虹 袁靜 高媛媛 七、市場調(diào)查方法及具體實施 1、對財專學生以問卷調(diào)查為主，具體實施方法如下： 制作調(diào)查問卷，經(jīng)飯店負責人同意就可以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問 卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時間開始進行調(diào)查（因為 此時學生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時間和成本）。 調(diào)查員在進入各宿舍時說明來意，并特別聲明在調(diào)查結束后將贈送被調(diào)查者精美 禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結果。調(diào)查過程中， 調(diào)查員應耐心等待，切不可督促。記得一定要求其在調(diào)查問卷上寫明學生姓名、所在班級、寢室、電話號碼，以便以后的問卷復核。調(diào)查員可以在當時收回問卷， 也可以第二天收回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實有效的結果）。 2、對競爭對手以深度訪談為主： 由于調(diào)查形式的不同，對調(diào)查者所提出的要求也有所差異。與經(jīng)銷商進行深 度訪談的調(diào)查者（訪員）相對于實施問卷調(diào)查的調(diào)查者而言，訪談前調(diào)查員要做 好充分的準備、列出調(diào)查所要了解的所有問題。調(diào)查者在訪談過程中應占據(jù)主導 地位，把握著整個談話的方向，了解競爭對手的經(jīng)營狀況、客流量。進入快餐店 消費時每次消費金額范圍等。能夠準確篩選談話并內(nèi)容快速做好筆記以得到真實 有效的調(diào)查結果。 3。老師及附近工作者進行攔截訪問。了解其收入水平及快餐消費的支出，對 價格的敏感程度。就餐偏好，到快餐店消費的頻率等。 4、通過網(wǎng)上查詢或資料查詢調(diào)查湘大人口統(tǒng)計資料： 調(diào)查者查找資料時應注意其權威性及時效性，以盡量減少誤差。因為其簡易 性，該工作可直接由復核員完成。 八、調(diào)查程序及時間安排 市場調(diào)研大致來說可分為準備、實施和結果處理三個階段。 1、準備階段：它一般分為界定調(diào)研問題、設計調(diào)研方案、設計調(diào)研問卷或 調(diào)研提綱三個部分。 2、實施階段：根據(jù)調(diào)研要求，采用多種形式，由調(diào)研人員廣泛地收集與調(diào) 查活動有關的信息。 3、結果處理階段：將收集的信息進行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)研 結果以書面的形式——調(diào)研報告表述出來。 在客戶確認項目后，有計劃的安排調(diào)研工作的各項日程，用以規(guī)范和保證調(diào) 研工作的順利實施。按調(diào)研的實施程序，可分七個小項來對時間進行具體安排： 調(diào)研方案、問卷的設計 … 1 個工作日 項目準備階段（人員培訓、安排） … 4 個工作日 數(shù)據(jù)預處理階段 … 3 個工作日 調(diào)研報告撰寫階段 … 2 個工作日 于12 月初將全部完成。 九、撰寫調(diào)研報告 標準的調(diào)研報告通常由以下幾部分組成； 1．調(diào)研過程的概述 2．采用的方法 3．調(diào)查發(fā)現(xiàn)和結論 4．相關建議 十、經(jīng)費預算 打印費:紙張數(shù)10× 元=2 元 復印費：問卷數(shù)500 份× 元100 元 訪談費 50 統(tǒng)計費 20 報告費 50 總計 （初步預計） 300

閑魚策劃書共3

　　烤魚”市場調(diào)查策劃書

“諸葛烤魚”市場調(diào)查策劃書

一、前言 “諸葛烤魚” ，是一家位于湖南財專后街的飯店，因其方便學生及附近居民而 在校園內(nèi)外廣為留傳。開創(chuàng)者為學校2008 級會計系的幾個學生.令人倍感親切.飯店特色鮮明,菜肴美味豐富.但是飯店宣傳不夠到位.本次市場調(diào)查將圍 繞市場環(huán)境、消費者特點、競爭者為中心來進行。希望能給老板決策啟到一定幫 助.

二、調(diào)研目的 根據(jù)我們小組內(nèi)部討論，并與”“諸葛烤魚””餐飲總部經(jīng)理溝通后，本次 市場研究工作的主要目的包括：

1、了解”“諸葛烤魚””主要快餐店的客流量、消費者數(shù)量、就餐顧客各 種消費動機的構成比例及消費者對各快餐品牌的認知度，為”“諸葛烤魚””明 確潛在顧客提供依據(jù)。

2、了解”“諸葛烤魚””品牌的知名度和美譽度，并與主要競爭對手進行 比較，明確”“諸葛烤魚””的優(yōu)劣勢。

3、探究消費者的消費能力和就餐習慣，為該店的市場定位和營銷決策提供 依據(jù)。

（三）、調(diào)研內(nèi)容

1、分析周邊主要競爭對手的基本狀況： （1）、調(diào)查同行業(yè)競爭對手的經(jīng)營狀況、客流量。 （2）、了解被訪者進入快餐店消費時每次消費金額范圍。 （3）、了解被訪者對曾經(jīng)去過的快餐店的滿意度，從比較中發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢 和劣勢。

2、了解“諸葛烤魚”目標顧客對”“諸葛烤魚””的認知度、接受程度及 美譽度，分析自己的優(yōu)劣勢，找出自己的發(fā)展空間。

3、探究消費者的消費能力和就餐習慣： （1）、消費者在快餐店消費時的模式——突發(fā)性或有計劃消費等。 （2）、目標顧客的收入水平及快餐消費的支出，

　　對價格的敏感程度。 （3）、了解被訪者的就餐偏好，到快餐店消費的頻率等。

四、調(diào)研目標市場 三大主要目標市場： （1）學生市場 （財專為主） （2）家庭組員市場（以家庭為消費單位） （3）附近工作者 五，調(diào)查對象經(jīng)濟背景 1．先按其住宿條件的不同分為兩層（住宿條件基本上能反映各學生的家庭經(jīng)濟 條件）——公寓學生與普通宿舍學生，然后再進行隨機抽樣 2．老師及附近工作者支出還是存在較大的差距，導致消費購買習慣的差異性， 決定采用判斷抽樣法。

六、人員安排 根據(jù)我們的調(diào)研方案，在財專校園內(nèi)和后街進行本次調(diào)研。需要的人員有

　　三 種：調(diào)研督導、調(diào)查人員、復核員。具體配置如下： 調(diào)研督導：1 名 （盧艷老師） 調(diào)查人員：6 名 （秦成 劉蘭斌 周葛望 李樂虹 袁靜 高媛媛） 總結調(diào)查報告：李樂虹 袁靜 高媛媛

七、市場調(diào)查方法及具體實施

1、對財專學生以問卷調(diào)查為主，具體實施方法如下： 制作調(diào)查問卷，經(jīng)飯店負責人同意就可以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問 卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時間開始進行調(diào)查（因為 此時學生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時間和成本）。 調(diào)查員在進入各宿舍時說明來意，并特別聲明在調(diào)查結束后將贈送被調(diào)查者精美 禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結果。調(diào)查過程中， 調(diào)查員應耐心等待，切不可督促。記得一定要求其在調(diào)查問卷上寫明學生姓名、所在班級、寢室、電話號碼，以便以后的問卷復核。調(diào)查員可以在當時收回問卷， 也可以第二天收回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實有效的結果）。

2、對競爭對手以深度訪談為主： 由于調(diào)查形式的不同，對調(diào)查者所提

　　出的要求也有所差異。與經(jīng)銷商進行深 度訪談的調(diào)查者（訪員）相對于實施問卷調(diào)查的調(diào)查者而言，訪談前調(diào)查員要做 好充分的準備、列出調(diào)查所要了解的所有問題。調(diào)查者在訪談過程中應占據(jù)主導 地位，把握著整個談話的方向，了解競爭對手的經(jīng)營狀況、客流量。進入快餐店 消費時每次消費金額范圍等。能夠準確篩選談話并內(nèi)容快速做好筆記以得到真實 有效的調(diào)查結果。 3。老師及附近工作者進行攔截訪問。了解其收入水平及快餐消費的支出，對 價格的敏感程度。就餐偏好，到快餐店消費的頻率等。

4、通過網(wǎng)上查詢或資料查詢調(diào)查湘大人口統(tǒng)計資料： 調(diào)查者查找資料時應注意其權威性及時效性，以盡量減少誤差。因為其簡易 性，該工作可直接由復核員完成。

八、調(diào)查程序及時間安排 市場調(diào)研大致來說可分為準備、實施和結果處理三個階段。

1、準備階段：它一般分為界定調(diào)研問題、設計調(diào)研方案、設計調(diào)研問卷或 調(diào)研提綱三個部分。

2、實施階段：根據(jù)調(diào)研要求，采用多種形式，由調(diào)研人員廣泛地收集與調(diào) 查活動有關的信息。

3、結果處理階段：將收集的信息進行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)研 結果以書面的形式——調(diào)研報告表述出來。 在客戶確認項目后，有計劃的安排調(diào)研工作的各項日程，用以規(guī)范和保證調(diào) 研工作的順利實施。按調(diào)研的實施程序，可分七個小項來對時間進行具體安排： 調(diào)研方案、問卷的設計 ???? 3 個工作日 調(diào)研方案、問卷的修改、確認 ???? 1 個工作日 項目準備階段（人員培訓、安排） ???? 1 個工作日 實地訪問階段 ???? 4 個工作日 數(shù)據(jù)預處理階段 ???? 2 個工作日 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析階段 ???? 3 個工作日 調(diào)研報告撰寫階

　　段 ???? 2 個工作日 論證結段 ???? 2 個工作日 于12 月初將全部完成。

九、撰寫調(diào)研報告 標準的調(diào)研報告通常由以下幾部分組成； 1．調(diào)研過程的概述 2．采用的方法 3．調(diào)查發(fā)現(xiàn)和結論 4．相關建議

十、經(jīng)費預算 打印費:紙張數(shù)10× 元=2 元 復印費：問卷數(shù)500 份× 元100 元 訪談費 50 統(tǒng)計費 20 報告費 50 總計 （初步預計） 300

閑魚策劃書共4

　　金龍魚食用油網(wǎng)絡營銷策劃書

一、網(wǎng)絡推廣的主要目標

　　網(wǎng)絡推廣首先是要明確營銷的目標，這樣才會有行動的方向，我覺得網(wǎng)絡推廣的具體目標是從以下的幾點來判斷：

(1)網(wǎng)絡推廣的整體目標

　　通過網(wǎng)絡推廣提升品牌

　　通過網(wǎng)絡推廣來拉動銷售

（2） 網(wǎng)絡推廣的具體目標

　　面對競爭對手，使網(wǎng)站更具有吸引力

　　拉進產(chǎn)品與消費者之間的距離，促進銷售

　　進行網(wǎng)絡傳播，提升品牌優(yōu)勢

二、分析競爭對手網(wǎng)站及推廣方式

　　企業(yè)要想制定正確的競爭戰(zhàn)略和策略，就要深入地了解競爭者，就必須明確誰是自己的競爭者，他們的鎮(zhèn)戰(zhàn)略和目標是什么及他們的優(yōu)劣勢從而來確定自己的戰(zhàn)略，

　　二.確認網(wǎng)絡推廣的目標市場

　　企業(yè)在進行網(wǎng)絡推廣時，必須做到深刻了解客戶的上網(wǎng)習慣，針對客戶的不同習慣采

　　取不同的策略進行推廣，比如：聊天論壇，QQ在線，博客。等等還可以在第三方電子

　　商務平臺選擇淘寶網(wǎng)發(fā)布相關的信息。

　　總之在確定網(wǎng)絡推廣的目標市場方面應該從多方面去考慮問題，抓住重點讀懂客戶的

　　心靈。

　　1．產(chǎn)品購買者

　　購買“金龍魚” 食用油的消費者主要是以城市居名為多，生活水平的提高人們 1

　　的消費思想也隨之而改變，更注重了品牌，健康。

　　2．產(chǎn)品購買者的影響

　　通過科學的實踐比較消費者喜歡吃金龍魚品牌的原因首先是品牌，占消費者選擇比率的%；其次是口味和習慣，分別占消費者選擇比率的%；產(chǎn)品質(zhì)量占消費者比率的%；廣告、價格和健康分別占%?？梢娖放啤⒖谖逗土晳T是消費者喜歡吃金龍魚食用油的主要原因。所以在選擇網(wǎng)絡推廣的時候不能忽視它的健康與人生安全問題。

　　3．目標客戶的網(wǎng)上行為

　　瀏覽食用油的健康安全信息

　　分析其他的網(wǎng)名對不同產(chǎn)品的品牌認識

　　了解產(chǎn)品的所有相關信息

　　尋找利益點或服務

　　對不同的產(chǎn)品進行相比較

　　三．選擇恰當?shù)木W(wǎng)絡推廣方式

　　在整個網(wǎng)絡推廣方案制定過程中，網(wǎng)絡推廣的方式層出不窮。我們廣大的網(wǎng)絡用戶主要的途徑主要包括搜索引擎，網(wǎng)站的鏈接，發(fā)布網(wǎng)絡廣告，電子郵件。子商務平臺等方式來進行網(wǎng)絡推廣。

　　在我們確定了金龍魚公司的網(wǎng)絡推廣目標，分析了主要的競爭對手，確定了網(wǎng)絡推廣的目標市場。接著就是具體實施所確定的網(wǎng)絡推廣方案。金龍魚公司在油脂行業(yè)的經(jīng)濟市場上具有一定的優(yōu)勢但是從長遠的目的來講就是要提高公司的知名度影響從而達到擴大市場的占有率，使企業(yè)在激烈的市場競爭中立與不敗之地。

　　搜索引擎推廣

　　網(wǎng)絡廣告推廣

　　四.搜索引擎推廣

　　每一個具有影響力深厚的大企業(yè)都會有著自己強有力的網(wǎng)絡優(yōu)勢，為了方便消費者看到公司的網(wǎng)站應該將公司網(wǎng)站登錄到搜索引擎中。金龍魚的網(wǎng)站是 + 專業(yè)服務費600元/年。

（1）競價排名推廣費最低預付金為5000元，多付不限，存入企業(yè)所注冊的競價排名賬號中，當有潛在客戶通過企業(yè)競價排名廣告點擊訪問您的網(wǎng)站后，百度會從您的賬號中扣除相應費用。

（2）專業(yè)服務費600元/年，百度將為企業(yè)提供咨詢、開戶、管理、關鍵字訪問報告4項專業(yè)完善的服務。幫助企業(yè)在百度平臺上更有效地展示推廣信息。

(3) 分析金龍魚在搜索引擎中的表現(xiàn)

　　我們可以在百度中輸入“金龍魚”“食用油”等關鍵詞。在搜索的結果中來辨別他們的排名優(yōu)勢。

　　五.網(wǎng)絡廣告推廣

　　網(wǎng)絡廣告推廣通過信息的溝通是消費者對產(chǎn)品的認識以及它的作用影響，在公司發(fā)展的不同階段來強調(diào)產(chǎn)品介紹以及產(chǎn)品的形象，讓消費者了解產(chǎn)品，引起他們的興趣，刺激消費者的購買欲望從而產(chǎn)生購買行為。

　　從金龍魚食用油公司的網(wǎng)站中我們可以分析出以下幾點：

　　以動感形式伴隨音樂的開場幕給人充滿好奇，吸引力強

　　圖片畫面充滿溫馨帶來了家庭的溫暖，給人加以親和力

　　其中最大的特色是：“健康”“親情”“溫暖”

　　2）通過視頻廣告來進行推廣：

“金龍魚”在新浪視頻 博客中仍然是以家庭為背景來進行推廣，描述了金龍魚

　　食用油的優(yōu)勢和廣大消費者對它的偏愛

　　3）網(wǎng)絡廣告費用預算

　　按照時間或按照播放數(shù)量的計費，像“金龍魚”這種比較具有影響力的大型集團，可以按天來購買或者按照CPM來購買某個廣告位。

　　1．“金龍魚”集團采用中央電視頻道這個欄目來進行推廣，首先想到的必然是它的費用問題而央視節(jié)目應該是采用按照時間的播放數(shù)量來計量的。我們清楚知道在黃金段時間播出一則廣告短短的幾秒中也要投資幾萬，所以何況是一個節(jié)目。他是按照時間來購買根據(jù)這種計算來判斷也差不多要20左右億，雖然投資比較大但是這是一種娛樂性質(zhì)的節(jié)目他會帶來更多的收益和更好的形象。

　　2．“金龍魚”在新浪網(wǎng)上進行宣傳，在廣告費用的這一部分，我們知道，在新浪首頁全屏廣告是20萬/每小時，首頁作側的兩個輪播廣告是10萬/條（按照每天來計算）。

　　所以在面對網(wǎng)絡推廣這一方面網(wǎng)絡廣告的費用問題時首先考慮的問題，再次就是網(wǎng)絡廣告的推廣它給我們帶來的影響，投資是一個龐大的數(shù)量但是它的收益效率也是我們值得期待的。

閑魚策劃書共5

“云夢魚面”美食文化節(jié)活動策劃書

一、主辦方：云夢縣政府商務局

二、承辦方：“云夢魚面”協(xié)會

三、時間：10月1日至10月5日

四、目的：

（一）推廣地方特色食品，讓云夢魚面這種地方特色食品走向全國、全世界；

（二）發(fā)揚地方特色文化，讓地方文化更具魅力與特色；

（三）促進地方經(jīng)濟發(fā)展，讓當?shù)亟?jīng)濟更加繁榮、人民生活更加富裕。

五、主題口號：氣蒸云夢澤，香飄魚面城

六、活動內(nèi)容：

（一） 10月1日至10月2日

（1） 云夢縣政府廣場魚面文化展（10月1日）：由縣政府宣傳部策劃安排，在

　　當天于縣政府廣場舉辦魚面文化展。在廣場上展出魚面發(fā)展的歷史發(fā)展過程及魚面發(fā)展狀況介紹的海報（包括魚面的歷史傳說、現(xiàn)今發(fā)展的狀況），有政府文藝部帶頭進行文藝演出宣傳地方文化和魚面文化。

（2） 桂花潭請水儀式（10月1日）：根據(jù)傳說，用云夢桂花潭的水做出的魚面

　　味道最好，開展桂花潭請水祭祀儀式，祈禱桂花潭保佑云夢人民幸福安康，同時也為后面的魚面烹飪大賽做準備，宣傳造勢。

（3） “最美魚面文化代言人”年度選拔賽初賽（10月2日）：在政府廣場搭臺

　　開展最美魚面文化代言人選拔活動選拔?；顒?，通過報名才藝展示選出20位最具潛力的代言人進入復賽，評委由政府相關領導擔任，并通過大眾評審的評判。

（二） 10月3日至10月4日

（1） 云夢縣魚面商品展（10月3日）：在縣政府廣場由云夢縣魚面協(xié)會及廠商

　　合作，開展商品展，展出各大廠商最具競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品和最新研發(fā)的產(chǎn)品，通過這一活動吸引投資。

（2） “最美魚面文化代言人”年度選拔賽復賽（10月4日）：通過才藝展示，

　　從初賽選出的5名優(yōu)秀者中選出10位參加決賽。

（三） 10月5日

（1）魚面美食烹飪大賽：由各大飯店大廚參加，進行魚面烹飪大賽，大賽選出最美味的魚面菜品，選出最適合搭配魚面這一菜肴的酒席形式，選出表現(xiàn)最好的廚師。

（2）“最美魚面文化代言人’年度選拔賽決賽：選出1名最符合標準的參賽者成為今年度的魚面文化代言人和下年度的“云夢魚面”美食文化節(jié)宣傳代言人。

七、籌備工作與前期安排：

（一）政府宣傳部設計魚面美食文化節(jié)的宣傳圖標。

（二）政府宣傳部搜集資料準備10月1日的魚面文化展，制作海報、展板，布置政府廣場。

（三）政府文藝部選擇文藝骨干進行文藝表演活動的選拔和彩排工作。

（四）政府宣傳部布置桂花潭，邀請預約有名人士進行桂花潭請水祭祀活動。

（五）政府宣傳部進行“最美魚面文化代言人”年度選拔賽的宣傳工作，政府組織部組織各種形式的報名工作（包括網(wǎng)絡報名）。

（六）魚面協(xié)會協(xié)助政府開展魚面商品展的各項準備工作。

（七）政府食品部門協(xié)助展開魚面美食烹飪大賽的宣傳準備工作。

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