下面是范文網(wǎng)小編收集的促銷活動方案范文3篇 促銷活動策劃方案模板word,供大家賞析。
促銷活動方案范文1
一、 促銷目的
(一) 通過折扣來清理夏裝庫存,利用折扣吸引顧客,配合黃金節(jié)日拉動銷售額的.同時(shí)清理即將換季產(chǎn)品;
(二) 借助國慶節(jié)招募新會員,擴(kuò)展客戶群;
(三) 形像宣傳,提升品牌在目標(biāo)消費(fèi)群中的美譽(yù)度和暴光率;
二、 促銷主題
迎國慶,傾情回饋新老顧客
三、 促銷時(shí)間:
20xx年10月1日―10月5日(共5天)
四、 促銷范圍
全國所有門店
五、 促銷內(nèi)容
?。ㄒ唬?活動期間,部分商品七折優(yōu)惠(新品除外);
?。ǘ?凡在活動期間生日的顧客,只要在全國各個門店產(chǎn)生消費(fèi)(不限制消費(fèi)金額),即可憑身份證辦理會員卡一張,并可獲贈一份精美的生日禮品;
注:1、生日以身份證的日期為準(zhǔn);
2、顧客成功辦理會員卡、領(lǐng)取禮品后,需登記入簿,并在消費(fèi)小票上注明"已送",避免重復(fù);
3、建議禮品為飾品或者印有xx公司logo的飾品,如絲巾、首飾、家居裝飾品等;(附圖)
(三) 會員尊享
1、活動期間,會員部分商品可享受七折優(yōu)惠,新品享受九折優(yōu)惠;
2、活動期間,會員卡照常積分;
3、活動期間生日的會員顧客,可憑身份證,領(lǐng)取精美生日禮品一份;
注:生日以身份證的日期為準(zhǔn),會員領(lǐng)取禮品后需登記入簿;
六、 活動宣傳配合
?。ㄒ唬?活動pop物料;
?。ǘ?宣傳單張:請配合印刷宣傳單張促進(jìn)活動力度;
?。ㄈ?短信宣傳:20xx年9月30日發(fā)送活動通知短信給會員顧客;
?。ㄋ模?廣播宣傳:制作促銷活動廣播,在活動期間反復(fù)播放;
?。ㄎ澹?商場宣傳:20xx年9月30日發(fā)送活動短信給商場會員,利用商場客戶資源,開發(fā)潛在客戶群;
七、 活動籌備期分工表(略)
八、 費(fèi)用預(yù)估
類別項(xiàng) 目單 價(jià)總數(shù)量總預(yù)算應(yīng)用區(qū)域備
注:
禮品
pop
宣傳單張
會員短信
合計(jì)
附圖
絲巾:
飾品:
家居飾品:
促銷活動方案范文2
一、前言
1、對聯(lián)
有一幅對聯(lián),被譽(yù)為現(xiàn)代營銷模式最貼切表達(dá),左右聯(lián)是:“會道者一線藕絲牽大象,盲從者千斤鐵錘砸蒼蠅”,橫批是:“道法自然”。
2、教授說商
前不久聽清華大學(xué)營銷學(xué)教授說商,可說是一語驚醒在座人,他說全世界商人分布事實(shí)是:“億萬富翁大約是初中畢業(yè)、千萬富翁大約是高中畢業(yè)、本科畢業(yè)也能成為百萬富翁、到碩士以上大概只能打工了”。
到底為什么呢?學(xué)習(xí)越多其實(shí)是了解更多常識、常識是用來打破,了解太多反而把常識當(dāng)作規(guī)則,形成局限成就當(dāng)然有限。
3、營銷規(guī)則
現(xiàn)代營銷大概只有這兩句話:“找到品牌與消費(fèi)者最短距離,發(fā)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)群廉價(jià)傳播途徑”。
現(xiàn)代營銷組織卻只需要一句話:“知常識、了細(xì)節(jié)、能控制、通曉策略”。這句話又是這位教授說。
4、策略
教授說:從商業(yè)戰(zhàn)略角度來說,那么多如蘭德咨詢、安達(dá)信、麥肯錫等這些國際一流咨詢公司,提供了大量思想與方法,這些思想與方法都是值得我們學(xué)習(xí)和應(yīng)用,但是都沒有超過我們老祖宗《孫子兵法》戰(zhàn)略思想。其策略思想就7字,體會到了必定受用無窮:
正與奇:“以正合、以奇勝”,正是排兵布陣,缺一不可,但勝利關(guān)鍵在與“奇”;
攻與守:“攻動于九天之上、守藏于無形之中”;現(xiàn)代營銷必須知道哪些地方、哪些時(shí)間安排攻守問題,該攻地方攻,該守地方守,這是其一;再是攻擊時(shí)就應(yīng)該有充分準(zhǔn)備,畢竟“下戰(zhàn)攻城”,各種營銷方法與武器都用上,并且有不計(jì)代價(jià),甚至可能失敗接受心理,才能打贏這種戰(zhàn)爭,這就是“攻動于九天之上”。
虛與實(shí):如何選擇正與奇、攻與守呢,孫子說“避實(shí)就虛”。
二、營銷時(shí)代劃分
1、營銷時(shí)代最細(xì)膩劃分
對于營銷時(shí)代劃分,最細(xì)膩應(yīng)是最大化營銷兩位作者,把營銷時(shí)代劃分為:
短缺營銷時(shí)代:只管把產(chǎn)品生產(chǎn)出來就行了;
強(qiáng)制營銷時(shí)代:有錢打廣告,把貨物輔導(dǎo)全國;
整體營銷時(shí)代:慮廣告創(chuàng)意、媒體選擇和促銷方式;
細(xì)分市場時(shí)代:學(xué)習(xí)放棄一部分市場;
深度定位時(shí)代:從消費(fèi)者內(nèi)心深處開始營銷
一對一營銷時(shí)代:前面所有招數(shù)失靈,開始一對一營銷。
2、過度競爭時(shí)代來臨
細(xì)致劃分營銷時(shí)代,給每一個商人帶來一種不同觀點(diǎn)來分析自己生意,同時(shí)告訴大家一個事實(shí)。我們已經(jīng)迎來了“產(chǎn)品過度、廣告過度”社會,所有出現(xiàn)了理論和經(jīng)驗(yàn)正在失效,現(xiàn)代營銷正在面臨一場十分個人化、個性化創(chuàng)造年代。
3、結(jié)論
產(chǎn)品:幾乎所有大品牌都延伸到全品類,產(chǎn)品已經(jīng)多到失去理性、失去必要性地步;
品牌:品牌多如牛毛,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過消費(fèi)者腦容量和記憶能力,95%新品牌是注定要死掉,這個比例還在放大;
媒體:媒體自身也在爆炸,包括電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)以及各種新型媒體,除了一兩個幸運(yùn)品牌,所有廣告僅僅成了廣告商一種期盼,同時(shí)創(chuàng)造廣告“噪聲”,在噪聲中痛苦掙扎。
新思想:傳統(tǒng)思路受阻,同時(shí)涌現(xiàn)太多新思想,各種名詞蜂擁而出:“眼球經(jīng)濟(jì)”、“體驗(yàn)營銷”、“直效營銷”、“品牌管家”、“全球經(jīng)濟(jì)”、“數(shù)據(jù)庫營銷”、“管理咨詢”等等。一時(shí)間又難辨真假。
三、高檔奶粉市場
從觀念回到現(xiàn)實(shí),也回到本文主題。高檔奶粉市場該如何運(yùn)作呢,還是先從解剖角度分析市場。
1、什么是高檔奶粉市場
高檔奶粉市場其實(shí)就是一個觀念,接近母乳,母乳是嬰幼兒最好最神圣觀念。誰產(chǎn)品最接近母乳,誰就是最好產(chǎn)品。因此AA和DHA當(dāng)然就成為這一輪主角,因?yàn)槠渌缇S生素、微量元素已經(jīng)成為十分必要過去。
2、高檔奶粉市場成功模式
研究成功可能是這個過度經(jīng)濟(jì)年代最有效策略。縱觀高檔奶粉市場幾種成功品牌,典型有以下三種模式:
國際品牌醫(yī)學(xué)傳播模式:以婦科、產(chǎn)房孕婦、新生兒母親為對象,展開知識教育和產(chǎn)房贈送等,并形成數(shù)據(jù)庫進(jìn)行多次操作,是國際品牌主要手段,如惠氏、美贊臣、多美滋等都是這種模式,非常成功,處于省會城市市場主導(dǎo)地位;
貝因美知識傳播:貝因美采用多種知識傳播手段,嬰兒成為獨(dú)特第二種模式;
較為傳統(tǒng)中國企業(yè),通過農(nóng)村保衛(wèi)城市策略,形成第三種模式。由于城鎮(zhèn)市場范圍大、個體市場需求量小、網(wǎng)絡(luò)龐大而復(fù)雜,如同娃哈哈眼光一樣:“城鎮(zhèn)是肉、城市是骨頭,要先吃肉后啃骨頭”,先行一步企業(yè)如“飛鶴乳業(yè)”、“青島圣元”,在城鎮(zhèn)市場利用傳統(tǒng)廣告與促銷,占據(jù)一大塊市場份額。
3、競爭趨勢
幾乎所有乳制品生產(chǎn)商都開始盯住這個市場,在未來兩至三年里,高檔奶粉市場將是一場國際國內(nèi)品牌同時(shí)出場品牌大戰(zhàn)、廣告大戰(zhàn)同時(shí)也是一場資本大戰(zhàn)。但是最終勝利者將必然是“智慧”而不是“資本”。這場戰(zhàn)爭需要更多是“戰(zhàn)略”和技巧,傳統(tǒng)因素僅起到輔助作用。
四、如何在高檔奶粉市場制勝
1、廣告漏底現(xiàn)象——傳統(tǒng)大品牌更容易獲得勝利
高檔奶粉市場面對只是一個非常小目標(biāo)市場,國際品牌和市場研究結(jié)構(gòu)證實(shí),95%媒體廣告是命中注定是浪費(fèi)了,因此針對目標(biāo)消費(fèi)群活動將更為有效。這樣傳統(tǒng)大品牌由于有較好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和品牌信任度將對營銷非常有幫助。大品牌所有者要用最好最有名品牌直接延伸過來,啟用一個新品牌將是一個極度錯誤戰(zhàn)略。
2、短期忠誠
由于喂奶期很短,過度注重長期教育和品牌忠誠是一種錯誤,直接引導(dǎo)消費(fèi)和購買是極為關(guān)鍵因素。
3、過度關(guān)心
這是一個父母過度關(guān)心人群,關(guān)愛將是最好借用營銷工具,一些新觀念如品牌精神和體驗(yàn)營銷將發(fā)揮十分重大作用。
4、競爭慘烈
競爭將是十分慘烈,戰(zhàn)略是長期獲勝關(guān)鍵,孫子兵法中“奇與正”、“攻與守”、“虛與實(shí)”是制定長期獲勝理論基礎(chǔ)。
5、“差異化營銷”營銷規(guī)則
最后提供一點(diǎn)寶潔公司“差異化營銷規(guī)則”,它將是高檔奶粉制定各種營銷戰(zhàn)術(shù)重要依據(jù)。
直接與最有價(jià)值目標(biāo)消費(fèi)群體直接溝通;
“資訊量”和“消費(fèi)者涉入度”是兩個最重要設(shè)計(jì)變量;
DM(直接郵件)將是最重要營銷手段;
從一開始就培養(yǎng)消費(fèi)者品牌忠誠度(如嬰幼兒互動操等);
遵守20/80原則,80%收入來自20%消費(fèi)者,因此營銷投入直接在20%消費(fèi)群中;
差異化營銷是電話營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、聚會營銷和DM結(jié)合體;
媒體廣告品牌配合和引導(dǎo)大眾參與。
促銷活動方案范文3
8月份開學(xué)訊活動方案
一、策劃背景與總體思路:
8月底,不僅大學(xué)新生準(zhǔn)備入校,在校學(xué)生也開始返校學(xué)習(xí),家長們也為學(xué)生們開始積極籌備讀書的種種生活用品。在此時(shí)進(jìn)行有針對性的促銷活動,必能引起廣大市民及媒體的關(guān)注,增強(qiáng)企業(yè)品牌的知名度擴(kuò)大企業(yè)的市場影響力 。
二、活動時(shí)間:8月22日—8月31日 三、活動主題:開學(xué)早準(zhǔn)備 三、活動內(nèi)容:
1.買150減30,學(xué)習(xí)用品實(shí)惠一減到底
書包、文具各種學(xué)生用品全場優(yōu)惠,活動驚喜不斷 2.學(xué)生專場
學(xué)生區(qū)、精致飾品區(qū)開設(shè)學(xué)生特惠專場,更多優(yōu)惠期待您 3.同賀高考 實(shí)惠某某
活動期間,憑國家統(tǒng)招高考錄取通知書在百貨類購物享受現(xiàn)價(jià)再8折優(yōu)惠! 4.整點(diǎn)再送
活動期間,每日11:00——12:00 17:00——18:00單件商品購物滿188元,均加送鋼筆一支。
四、活動地點(diǎn):五星店、十五小、新民店、建設(shè)店、光明店、二十中、新大店 活動細(xì)則:
一. 活動期間營業(yè)員操作注意事項(xiàng):
活動期間,收銀員及營業(yè)員必須做到以下幾點(diǎn):
1、活動期間,營業(yè)員必須宣傳活動規(guī)則。
2、營業(yè)員必須在品牌所在柜位標(biāo)示“此商品不參加活動”,以免顧客與商場產(chǎn)生爭議。不參加活動的商品營業(yè)員買單時(shí)應(yīng)提醒顧客此商品不參加活動, 以免顧客造成顧客誤會。
3、顧客在退換貨時(shí),工作人員注意顧客退貨商品是否在活動期間購買,以購物小票為準(zhǔn)。
4、活動期間營業(yè)員注意POP等宣傳品的擺放。
5、提醒顧客先參加活動再開小票。 人員要求:每日兩班,每班2人 保安1人
二. 促銷活動現(xiàn)場操作規(guī)范流程:
1、 顧客來到活動點(diǎn),工作人員致禮貌語“歡迎光臨”,并熱情主動接待。
2、 熱情主動接待每一位顧客,做好宣傳工作。
3、 保證每日活動商品數(shù)量充足。(如遇存貨不足提前申請)。
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