下面是范文網(wǎng)小編分享的廣告創(chuàng)意文案優(yōu)秀范文10篇(經(jīng)典廣告創(chuàng)意文案范文)，以供參考。

廣告創(chuàng)意文案優(yōu)秀范文1

　　德芙巧克力在市場上具有很高的品牌知名度，市場占有率為35%，知名度為80%。這樣的成績來自于德芙絲滑細(xì)膩的口感，精美的包裝，也來自于德芙的廣告宣傳工作。而以20xx年的電視廣告為開端，德芙在當(dāng)今日益激烈的市場環(huán)境中成功搏出位。經(jīng)典的電視廣告是其成功的重要因素。 德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻畫得絲絲入扣。其獨(dú)特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界。一連幾天看了好幾遍，每一遍給觀眾的感覺都很溫馨。一看這則廣告就知它的制作還是延續(xù)了德芙以往的優(yōu)雅氣質(zhì)，主角還是采用美女，唯美的畫面，優(yōu)雅的音樂，明快的色彩，給人總的第一印象就是難以言喻的舒心。

　　德芙巧克力是世界上最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。

　　德芙[Dove]名字詮釋

　　D=Do

　　O=you

　　V=love

　　E=me

　　連起來就是do you love me

　　創(chuàng)始人通過詮釋旨在提醒天下有情人，如果你愛他(她)，急時(shí)讓你愛人知道這愛，并深深銘記。

　　德芙巧克力絲滑篇

　　在江邊沙灘的露天咖啡茶座上，女主人公一精致、知性氣質(zhì)出現(xiàn)。而旁邊俊秀、帥氣又彬彬有禮的男侍者微笑著站在一邊。女主人公放下手中的書，從手提包里拿出一塊德芙巧克力。伴隨著輕柔婉轉(zhuǎn)的聲音，她咬下一口德芙巧克力，在品嘗的同時(shí)，從巧克力中滑出一條巧克力色絲綢輕輕的繞她流動(dòng)。“愉悅一刻，更享德芙絲滑”的廣告語出現(xiàn)。(更多絲滑感受，更多愉悅驚醒)

　　該廣告很好的延續(xù)了德芙廣告的經(jīng)典定位：“牛奶香濃，絲般感覺”。德芙廣告首創(chuàng)“絲感”概論，突出了巧克力細(xì)膩潤滑的感覺。

　　用豐富的聯(lián)想，把這種感覺與絲綢輕柔潤膩的質(zhì)感結(jié)合，營造出舒適，優(yōu)雅浪漫的意境。而此片中的廣告詞“愉悅一刻更享絲滑”簡潔明快，緊扣廣告表現(xiàn)出的愉悅感。其次，整個(gè)廣告畫面間接，色彩淡雅，灰白色映存這巧克力的濃郁，情節(jié)簡單，卻讓人印象深刻。此廣告的背景音樂也為廣告加分不少，音樂營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受的同時(shí)，觀眾也伴隨著醉人的音樂感受生活的浪漫。最后廣告很有情趣的戰(zhàn)線，給人唯美的感受，片子性感的女人，被吸引的男侍者，沒有對話，但自始至終兩人間的牽引，很顯然，就好似巧克力濃郁的口感。

　　讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會(huì)更加美好，可以是在閱讀的時(shí)候，也可以是在聽音樂的時(shí)候„„將產(chǎn)品與一中高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來，不僅突出產(chǎn)品的特征也展現(xiàn)了生活的趣味。

廣告創(chuàng)意文案優(yōu)秀范文2

　　某跑車電視廣告創(chuàng)意文案

　　創(chuàng)意目的：突出跑車的吸引力，即使被裹上了黑布也無法擋住跑車的光芒。

　　廣告內(nèi)容：

　　畫面一：一個(gè)男子走進(jìn)了一家賣音樂CD的音像店。音像店里正在播放一首優(yōu)美的女聲歌曲，男子伴著音樂輕盈地走在店里挑選CD.突然，音樂里沒有了女聲，只有伴奏帶的聲音。店里的人都發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，轉(zhuǎn)過頭看著店主。

　　畫面二：店主一臉茫然的拿出了那張CD,換了另一張進(jìn)去，音樂又響起來，也是一個(gè)女聲唱的歌曲。

　　畫面三：一切又恢復(fù)了正常，大家又享受著音樂挑選著自己的CD。突然，音樂里的女聲又消失了，只剩下伴奏聲。老板被弄得很莫名其妙，他又換了另一張CD，同樣是女聲，過了一會(huì)兒，同樣的事情又發(fā)生了。

　　畫面四：第一個(gè)畫面中走進(jìn)音像店的那個(gè)男子突然明白了什么似的，沖出了商店，來到了停在商店門口的一輛裹著黑色油布的小車前，他打開了車門，里面出現(xiàn)了三個(gè)美女，這三個(gè)美女正是剛才那三張CD音樂里的歌手。三個(gè)美女都笑著看著他。

　　畫面五：他笑著搖搖頭，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車上的油布，一輛華麗的XX牌跑車出現(xiàn)在了畫面里。他上車發(fā)動(dòng)了車子。

　　畫面六：鏡頭里那輛載著三個(gè)女歌手的轎車越開越遠(yuǎn)。

　　畫外音：跑車，遮不住的光芒。

廣告創(chuàng)意文案優(yōu)秀范文3

　　廣告標(biāo)題：輕松實(shí)現(xiàn)人與電視的交流

　　廣告正文：

　　電視動(dòng)態(tài)廣告，初步內(nèi)容：演員神情非常無聊的看像電視，電視中正播放著無趣的節(jié)目，讓觀看的人(演員)非常不耐，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器，突然靈光一閃，拿起遙控器，直接通過遙控器點(diǎn)播的想看的節(jié)目，津津有味的看了起來。 液晶電視本身的畫面，文字：和電視說個(gè)話，讓電視不再無聊。

　　品牌標(biāo)志畫面(短，一閃而過，讓人有印象就可以)。

　　廣告口號：和電視說個(gè)話，讓電視不再無聊

　　廣告計(jì)劃：

　　在不同時(shí)段投放兩套不同的方案，務(wù)求能夠觸發(fā)到不同類型人的不同購買點(diǎn)。 初步方案：

　　第一套方案主要體現(xiàn)電視的大尺寸和高清晰，可以在午間和下午是投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的往往追求生活質(zhì)量的提高，表現(xiàn)在看電視上就是對電視的清晰度和尺寸更加在意，選擇這個(gè)時(shí)間投放第一套方案，可以更多地吸引這類人的目光。

　　第二套方案：

　　主要表現(xiàn)電視自帶機(jī)頂盒，可以輕松實(shí)現(xiàn)交互電視，可以在夜晚電視劇播放的時(shí)段投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的人往往被電視節(jié)目非本人需要或者過多的廣告而困擾，而單單購買電視就可以實(shí)現(xiàn)交互從而解決困擾，這無疑是有很大的吸引力的。

　　廣告預(yù)測：

　　讓目標(biāo)購買者了解到這個(gè)產(chǎn)品的基本信息和最大亮點(diǎn)。初步預(yù)計(jì)讓六成以上的目標(biāo)消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購買欲望。

　　二、便攜式電動(dòng)刮胡刀

　　產(chǎn)品——便攜式電動(dòng)刮胡刀

　　對象——白領(lǐng)，需要形象但工作忙碌者

　　優(yōu)勢——

　　1.方便：體積小巧，重量輕，方便攜帶;

　　2.可調(diào)功率：功率大小，刀片轉(zhuǎn)速可調(diào)，降低刮胡后的不適感

　　3.高性能充電電池，可長時(shí)間使用

　　4.刀頭設(shè)計(jì)巧妙，刮胡效率高，效果好

　　5.外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚

　　廣告創(chuàng)意——

　　廣告標(biāo)題：從容面對一切挑戰(zhàn)

　　廣告正文：

　　1.片面廣告：西裝男子行色從從，卻一臉從容，只因他把小巧的刮胡刀放進(jìn)隨身的包中

　　2.電視廣告：一白領(lǐng)匆忙中沖如電梯，神態(tài)狼狽，胡子拉渣的，進(jìn)入電梯后，男子從電梯墻壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺，但隨即又輕松一笑，接著從包中(或者口袋中，突出小巧方便)拿出電動(dòng)刮胡刀，一翻整理之后，電梯門打開，一個(gè)精神抖擻，形象陽光的高級白領(lǐng)邁出電梯。

　　產(chǎn)品畫面，文字：讓你從容面對一切挑戰(zhàn)

　　廣告口號：讓你從容面對一切挑戰(zhàn)

　　廣告計(jì)劃，兩方面：

　　第一是平面廣告：

　　主要投放在戶外和地鐵中，這些地方往往是目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常經(jīng)過的地方，容易引起他們的注意。

　　第二是電視廣告：

　　主要在晚上7~9點(diǎn)投放，對于目標(biāo)消費(fèi)者來說，這段晚飯后的時(shí)間，往往是他們看電視放松的時(shí)候，這個(gè)時(shí)間投放容易進(jìn)入他們的視線。

　　廣告預(yù)測：

　　產(chǎn)品眾多的優(yōu)勢通過廣告讓消費(fèi)者知道并了解，讓他們在需要購買同類產(chǎn)品是會(huì)首先想到這個(gè)產(chǎn)品。

廣告創(chuàng)意文案優(yōu)秀范文4

　　某薯片電視廣告創(chuàng)意文案

　　創(chuàng)意目的：一、突出薯片的香脆程度

　　二、突出人們對薯片的喜愛程度，吃薯片已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋貍湫袨椤?/p>

　　廣告內(nèi)容：

　　畫面一：一個(gè)西裝革履的男子穿著一件風(fēng)衣，一臉緊張的看著前方。

　　畫面二：鏡頭特寫男子一支手里拎著的公文包，然后，手緊緊的拽了一下包的把手。

　　畫面三：男子下定決心，點(diǎn)了一下頭往前走去，上了一輛擠滿了人的公交車。

　　畫面四：車廂里人挨著人非常擁擠，擠得人們都無法動(dòng)彈。

　　畫面五：車到站了，從車上下來了一群人，都是一些手里拎著包的上班族，其中有那個(gè)男子。他們下車后都在翻查著自己的公文包。男子從包里拿出了一個(gè)鐵盒打開，里面是一袋XX牌薯片，他打開來拿出了一片放在嘴里，面帶微笑滿臉幸福的走了。他的身后是其他人從包里拿出了同樣牌子的碎掉了的薯片，捧著碎片往嘴里塞。

　　畫外音：XX牌薯片，香脆每一天。

廣告創(chuàng)意文案優(yōu)秀范文5

　　別克

　　別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里;有空間，就有可能

　　登頂?shù)哪且豢?，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。

　　成功，只是一個(gè)逗號，

　　最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。

　　正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，

　　別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵，

　　從單一轎車品牌

　　躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐

　　等子品牌的別克母品牌

　　與您一起，開辟一個(gè)又一個(gè)里程碑

　　君威Regal：心致，行隨，動(dòng)靜合一;雄羅萬象，波瀾不驚;

　　別克凱越Execelle：全情全力，志在進(jìn)取

廣告創(chuàng)意文案優(yōu)秀范文6

　　某品牌運(yùn)動(dòng)鞋電視廣告創(chuàng)意文案

　　創(chuàng)意目的：突出運(yùn)動(dòng)鞋的舒適程度，讓人們穿上它會(huì)忘了它的存在，把它當(dāng)成了自己身體的一部分。

　　廣告內(nèi)容：

　　畫面一：早晨，一個(gè)男子從美夢中醒來，一臉滿意的伸展著懶腰。

　　畫面二：男子掀開被子準(zhǔn)備下床，發(fā)現(xiàn)自己忘了脫鞋，鞋子上的logo是xx牌的。

　　畫面三：鏡頭照著白色被子被男子的鞋弄臟的部分，鏡頭里還有一雙赤著的腳，是男子的老婆的腳。

　　畫面四：男子皺著眉頭看著弄臟的被子，頭腦里回放著上次自己弄臟被子被老婆罵的情節(jié)。

　　畫面五：男子突然有了辦法，他快速起身穿上衣服，關(guān)上門跑了出去。

　　畫面六：男子在街上輕快的跑著，過了幾條街。

　　畫面七：同樣那扇門被打開了，是那個(gè)男子手里抱著一個(gè)鞋盒。

　　畫面八：一雙舊掉的女士鞋擺放在鞋架上，一雙手拿掉了那雙鞋，放了一雙XX牌的新鞋上去。

　　畫面九：男子站在門口看了看鞋架上的那雙他剛買回的新鞋，笑了笑關(guān)上門上班去了。

　　畫面十：一對夫妻幸福的相擁著睡在一張雙人床上，男主人就是前幾個(gè)畫面中的男子。

　　畫面十一：鏡頭特寫床的另一頭，兩雙腳都穿著XX牌運(yùn)動(dòng)鞋。

　　畫外音：你是第幾次忘了脫?XX牌運(yùn)動(dòng)鞋。

廣告創(chuàng)意文案優(yōu)秀范文7

　　廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動(dòng)中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執(zhí)行，它是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。

　　廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的

　　廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品(勞務(wù))的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。

　　另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運(yùn)用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計(jì)劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實(shí)際是一回事，沒有什么大的差別。

　　一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：

　　1、前言;

　　2、市場分析;

　　3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);

　　4、廣告對象或廣告訴求;

　　5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);

　　6、廣告策略;

　　7、廣告預(yù)算及分配;

　　8、廣告效果預(yù)測。

　　當(dāng)然，廣告策劃書可能因撰寫者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時(shí)主意的問題。

　　1、前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時(shí)，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。

　　2、市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3)、市場分析;(4)消費(fèi)者研究;撰寫時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛好和偏向(3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購買習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動(dòng)計(jì)劃，寫明促銷活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的。

　　4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。

　　5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

　　6、廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計(jì)出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

　　7、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。

　　8、廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。

　　在實(shí)際撰寫廣告策劃書時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。

　　撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計(jì)劃時(shí)，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實(shí)。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個(gè)簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計(jì)劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過程中，視具體情況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專門列出，形成相對獨(dú)立的文案。

廣告創(chuàng)意文案優(yōu)秀范文8

　　構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認(rèn)為好的廣告文案"可遇不可求"，將創(chuàng)意神秘化。實(shí)際寫好一篇文案并非想象得那般高深莫測，若將本義介紹的方法模式著等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會(huì)象"汪洋中的孤島"，一樣突出，令人矚目。

　　1、消化產(chǎn)品與市場調(diào)查的資料，用不要超過20-30個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面內(nèi)容。

　　2、問自己：我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么?這一點(diǎn)很重要，若沒有承諾，沒有任何人會(huì)買你的東西，承諾越具體越好。"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上的色斑"及"讓皮膚變得潔白、有光澤"來的有力，"為你省錢"不如"讓你省下10元錢"來得有力!不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

　　3、確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意(bigidea)。這個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。

　　例如，我們?yōu)?quot;紅常青羊胎素"這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是"紅常青，為女人除不平"，"不平"指臉上的"皺紋、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。

　　4、廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了70%-90%，標(biāo)題的創(chuàng)意請把握

　　三個(gè)基本點(diǎn)：

　　(1)故事性：標(biāo)題具有吸引人的故事性會(huì)吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車開進(jìn)了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?#39;97新款燃器爐"賽車一族"創(chuàng)意的廣告，將"賽車"開進(jìn)"廚房"產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

　　(2)新奇性：一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì)吸引很多人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作"表面文章"?》、《上火啦》、《戰(zhàn)"痘"的青春》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告--一致全家福到了!》等等廣告都比較符合新奇性的特點(diǎn)。

　　(3)新聞性：大家都愛看新聞，標(biāo)題寫得像新聞會(huì)很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨(dú)家披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停"火"了》等廣告都引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響。

　　5、創(chuàng)意的若干方法：

　　(1)擬人化：當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會(huì)有好的創(chuàng)意，采納為三點(diǎn)摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣?》，運(yùn)用擬人的手法，相當(dāng)生動(dòng)。

　　(2)逆向思維：別人總是說自己是老大，如果你承認(rèn)自己老二，就不同凡響，別人說"紅"，你說"黑"就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里，艾維斯是第二位的》就令人震動(dòng)。房地產(chǎn)都喜歡說自己在"黃金地段"，我們運(yùn)用逆向思維，為一個(gè)房地產(chǎn)做廣告說它在"白銀地段"，訴求它"升值有潛力"，為另一個(gè)房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意《我喜歡挑剔的買房人》等等。

　　(3)情景想象：許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如我們?yōu)橐嫔脛?chuàng)意的《你準(zhǔn)備送我什么》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回別烤"糊"了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛時(shí)的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意，非常富有人情味。

　　(4)借助熱點(diǎn)話題、新聞：在《水滸傳》最火爆的時(shí)候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘篇》。廣告效果非同凡響。我們?yōu)橐恢滤幍耆?八節(jié)推出的《三?八節(jié)男人一致行動(dòng)》的廣告也相當(dāng)有影響力。

　　(5)利用比喻、象征、聯(lián)想等手法：將某一特點(diǎn)與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會(huì)出現(xiàn)比較驚人的效果。比如我們把"哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖"比喻為"貓"，廣告標(biāo)題就是《貓能救你的車嗎?》，佳百娜紅酒的廣告標(biāo)題《來自煙臺(tái)的"美妙女郎"--佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作，彌足珍貴。聯(lián)想能創(chuàng)意出許多好文案，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就想到三菱。

　　(6)運(yùn)用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用"果然"、"可惡"、"親愛的"等均很吸引人。

　　(7)運(yùn)用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣懀旖』▓@創(chuàng)意豎版廣告相當(dāng)特別。

　　(8)借助熟悉感。

　　(9)借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。

　　6、好的文案，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢;賦予親切感，注入真實(shí)的感情。講事實(shí)，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng)意的《當(dāng)勞斯萊斯車速每小時(shí)60公里時(shí)，車內(nèi)最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實(shí)，異常令人興奮。廣告內(nèi)文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費(fèi)者一些非常實(shí)在、具體的數(shù)字。

　　賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動(dòng)聽，字里行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質(zhì)會(huì)帶入產(chǎn)品中，消費(fèi)者很可能會(huì)因?yàn)檫@一點(diǎn)而去購買產(chǎn)品。

　　用真實(shí)的情感去寫，感動(dòng)自己的文字一定也會(huì)打動(dòng)其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親身經(jīng)歷，令不少人為之動(dòng)容。

　　7、好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。你的目標(biāo)消費(fèi)群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)"媽媽"，如果是男士，就出現(xiàn)"男人"這一字眼。

　　8、別怕標(biāo)題或文案太長，好的廣告文案不一定就是短文案。我為益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計(jì)5000字，收到了上萬封消費(fèi)者的咨詢來信。如果一個(gè)產(chǎn)品它用短文案能表達(dá)清楚，那就短，如果用長文案寫得會(huì)更生動(dòng)有力，促銷力更強(qiáng)那就用長文案。

　　9、廣告文案中如果安排抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品、贈(zèng)券等會(huì)更具有吸引力，在敘說這些贈(zèng)

　　品時(shí)或抽獎(jiǎng)時(shí)要給人耳目一新的感受。

　　10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動(dòng)結(jié)合起來寫會(huì)更加生動(dòng)。我們?yōu)槲鞑禺a(chǎn)品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人"送寶"來了!》，同時(shí)結(jié)合在廣場的贈(zèng)送活動(dòng)，效果就不同凡響。

　　11、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。我學(xué)習(xí)奧格威和李?yuàn)W貝納，有一個(gè)本子，記錄下非常好的創(chuàng)意，當(dāng)自己思路枯竭時(shí)，會(huì)打開這些百寶箱看看。我經(jīng)常花業(yè)余時(shí)間去剪報(bào)，剪下一個(gè)好的廣告以及非常棒的新聞標(biāo)題以備選。我寫文章時(shí)順便連插圖一起想，這樣你就可以和設(shè)計(jì)師進(jìn)行良性溝通了。

　　12、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告的人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動(dòng)而不肯放棄。

　　13、以下字眼可以常用無妨：免費(fèi)、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時(shí)代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動(dòng)的、秘密、真相、底細(xì)、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動(dòng)詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風(fēng)要流暢，少用"因?yàn)?、所以、不僅、而且"等虛詞。

　　14、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。例如《一個(gè)名字，十二年心血》(康達(dá)爾形象廣告)。

　　15、你要學(xué)會(huì)新聞編輯的本領(lǐng)。

　　(1)學(xué)會(huì)剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。

　　(2)會(huì)編排，平面廣告最要求閱讀率，好的編輯，版面編排得會(huì)格外引人注意。

　　(3)能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。

　　16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫得真實(shí)，語言十分貼切才令人信服。

　　17、堅(jiān)持一個(gè)廣告中就集中說一點(diǎn)，說的點(diǎn)過多，容易讓消費(fèi)者遺忘甚至搞不清楚。

　　知已知彼，百戰(zhàn)不怠。

廣告創(chuàng)意文案優(yōu)秀范文9

　　一、數(shù)字液晶電視

　　產(chǎn)品——帶機(jī)頂盒的大尺寸高清液晶電視。

　　對象——小康及小康以上家庭

　　優(yōu)勢——作為最新型號的液晶電視，其優(yōu)勢有以下幾點(diǎn)：

　　1.領(lǐng)先時(shí)代

　　作為站在時(shí)代發(fā)展最前端的民用家電，其先進(jìn)的制造技術(shù)、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的功能都能成為吸引購買者好奇和購買欲望的優(yōu)勢。

　　2.自帶機(jī)頂盒(DVB)

　　數(shù)字電視機(jī)頂盒是信息家電，它是一種能夠讓用戶在現(xiàn)有模擬電視上，觀看數(shù)字電視節(jié)目，進(jìn)行交互式數(shù)字化娛樂、教育和商業(yè)化活動(dòng)的消費(fèi)業(yè)電子產(chǎn)品。

　　作為一種近年才新出現(xiàn)的信息家電，機(jī)頂盒一般都需要另外購買和電視連接并且價(jià)值不菲。這款電視自帶機(jī)頂盒的特點(diǎn)可以讓現(xiàn)今已經(jīng)開始普及數(shù)字交互電視的消費(fèi)者省去再次購買機(jī)丁盒的麻煩和額外的消費(fèi)。

　　3.大尺寸、高清

　　除去其他附帶功能，衡量液晶電視好壞的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)難度的就是尺寸和清晰度，作為同時(shí)擁有大尺寸和高清晰兩大優(yōu)勢的液晶電視，是相當(dāng)能夠吸引到消費(fèi)者的目光的。

　　廣告創(chuàng)意(第一套)——

　　廣告標(biāo)題：再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)的世界

　　廣告正文：

　　電視動(dòng)態(tài)廣告，初步內(nèi)容：畫面為一個(gè)領(lǐng)人垂涎欲滴的水果或者是美食，畫面切換，演員盯住前方，一副急迫的樣子，再切畫面，進(jìn)一步刻畫食物的誘人，切換到演員，迫不及待伸手去取，結(jié)果碰到電視屏幕再不能進(jìn)，演員才醒悟過來，那只是液晶電視的畫面。 接著液晶電視這個(gè)產(chǎn)品占據(jù)整個(gè)畫面，同時(shí)出現(xiàn)文字：(產(chǎn)品品牌)，再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)世界。

　　廣告口號：

　　(產(chǎn)品品牌)，再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)世界。

廣告創(chuàng)意文案優(yōu)秀范文10

　　一、德芙巧克力的簡介

　　德芙=DOVE

　　D=DO

　　O=YOU

　　V=LOVE

　　E=ME

　　連起來是 DO YOU LOVE ME = 你愛我嗎

　　DOVE的中文翻譯是鴿子，還有和平的含義。 德芙中文諧音“得福”(即得到幸福)。

　　德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏(Mars)公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，是瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌名稱，品牌名稱源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年開始進(jìn)入全美市場。1986年被瑪氏食品收購。1989年進(jìn)入中國，于1993年進(jìn)入中國大陸市場，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。 德芙巧克力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球，早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。

　　德芙巧克力品種豐富，包括果仁巧克力、絲滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子醬夾心巧克力等。德芙巧克力已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。 瑪氏公司生產(chǎn)與銷售多種商品，從糖果、寵物食品，到加工巧克力，產(chǎn)品行銷全球，顧客遍及100多個(gè)國家?，斒瞎倦m然是一跨國企業(yè)，但目前仍由家族掌控，并由企業(yè)家第三代，約翰、小弗瑞斯特與杰奎琳瑪氏(John，F(xiàn)orrest Jr.& Jacqueline Mars)負(fù)責(zé)經(jīng)營。 瑪氏公司的經(jīng)營項(xiàng)目包括點(diǎn)心類食品(M&Ms巧克力、士力架〈Snickers〉、德芙巧克力〈Dove〉、彩虹糖〈Skittles〉，等等)，主食類食品(包裝米、面團(tuán)、醬料)，寵物食品(偉嘉〈Whiskas〉、寶路〈Pedigree〉和西莎〈Cesar〉)，飲料(自動(dòng)零售機(jī)飲料)，電子產(chǎn)品(自動(dòng)支付系統(tǒng))，以及信息科技等。

　　二、產(chǎn)品特征分析

　　1、概述

　　巧克力是以可可粉為主要原料制成的一種甜食。它不但口感細(xì)膩甜美，而且還具有一股濃郁的香氣。巧克力可以直接食用，也可被用來制作蛋糕、冰激凌等。在浪漫的情人節(jié)，它更是表達(dá)愛情少不了的主角。

　　巧克力體積小，發(fā)熱多，味甜可口。研究發(fā)現(xiàn)，巧克力中含有紅葡萄酒中所含有的抗氧化物。，脂肪、碳水化合物等其他成分與巧克力相近，都是以可可粉為主要原料制成的。

　　2、產(chǎn)品優(yōu)勢

　　①.口感好;②.巧克力味純;③.買慣了;④.到嘴就化了 ⑤.口味好，滑潤;⑥.比較細(xì)膩;⑦.含熱量多;⑧.不膩口; ⑨.包裝采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì)，非常精美。

　　3、產(chǎn)品劣勢

　?、?價(jià)格高;②.太甜;③.上火;④.品種少，花樣不多;⑤.不容易保存;⑥.塊大，不方便;⑦.量少;⑧.口味膩。

　　三、市場競爭對手分析

　　調(diào)查結(jié)果顯示，在消費(fèi)者吃過的巧克力品牌中除德芙以87.5%位居第一外，國產(chǎn)巧克力品牌金帝以34.2%排名第二位。金帝巧克力憑借中高檔品牌定位，產(chǎn)品口感好等特點(diǎn)，在消費(fèi)者心中的知名度處于快速上升態(tài)勢。

　　德芙巧克力與金帝巧克力的比較

　　金帝在市場競爭中的優(yōu)勢：

　　準(zhǔn)確的市場定位，引得了年輕人對巧克力的青睞，金帝抓住了這個(gè)市場，取得了不錯(cuò)的銷售成績。

　　細(xì)分市場擴(kuò)大，金帝巧克力提出了“金帝巧克力，只給最愛的人”這樣一個(gè)極富人情味的廣告語，并且正日益深入人 心。因此，金帝的市場不斷在拓展，業(yè)績在不斷地飆升。

　　金帝巧克力的歐派風(fēng)味獨(dú)特，質(zhì)量更是優(yōu)良 ，并且價(jià)格低于德芙。

　　金帝在市場競爭中的劣勢：

　　品牌意識薄弱 ，德芙在中國市場的策略更具侵略性，在市場上采取了更為激進(jìn)的市場行為，明顯加大了中國市場的投入 。

　　包裝欠缺，金帝的包裝在視覺識別上遠(yuǎn)不及一些國外產(chǎn)品

　　銷售渠道有限 ，最多的是超市銷售，在其他渠道上的銷售欠缺。 廣告宣傳力度單薄

　　金帝巧克力在廣告宣傳的力度上還顯得比較單薄，對于一些大型媒體利用的程度不是很高。在一些固定性的節(jié)日到來之前的宣傳促銷活動(dòng)做的很少。

　　四、 德芙的綜合優(yōu)劣勢

　　優(yōu)勢：

　　品牌優(yōu)勢：品牌是消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的完全體驗(yàn)，它是消費(fèi)者的個(gè)性化選擇，同時(shí)品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度、美譽(yù)度等。

　　德芙在中國市場已經(jīng)樹立了一定的品牌形象。

　　德芙較早的進(jìn)入市場，在消費(fèi)者心中有一定的份量。

　　質(zhì)量優(yōu)勢：采用最優(yōu)質(zhì)的純天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力，其各項(xiàng)指標(biāo)都達(dá)到歐洲最高標(biāo)準(zhǔn)。

　　生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢

　　劣勢：

　　本身缺乏對中國市場的了解：表現(xiàn)在對中國市場流通體系、市場結(jié)構(gòu)、中小城市分銷渠道與形式、地域差異、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、飲食文化、口味差異等和把握上不夠全面、詳細(xì)和真實(shí)。

　　消費(fèi)者對巧克力的誤解：由于對巧克力了解不夠充分，消費(fèi)者普遍存在著巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會(huì)使身體發(fā)胖，還會(huì)導(dǎo)致心血管疾病、糖尿病等錯(cuò)誤的認(rèn)識，致使部分消費(fèi)者想吃，但又不敢吃、怕吃。

　　五、 廣告訴求策略

　　1、訴求對象

　　16--45歲此年齡段的情侶或夫妻，他們正處于精力充沛.戀愛時(shí)比較注重浪漫，尤其年齡在16-28歲的情侶更為主要對象。

　　2、訴求重點(diǎn)

　　讓德芙巧克力“牛奶香滑，絲般感受”更加深入人心。

　　六、 廣告目標(biāo)策略

　　提高消費(fèi)者購買興趣，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌意識，使消費(fèi)者看了或聽了廣告之后,對產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識與了解.激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律下的購買欲望。

　　七、 廣告?zhèn)鬟_(dá)策略

　　1、媒介策略

　?、僖蚤L春的雜志廣告為主，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品同時(shí)將各種促銷活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者。

　?、谕瑫r(shí)在長春市各大超市德芙專柜張貼活動(dòng)海報(bào)，讓消費(fèi)者做出及時(shí)的購買行為。

　　2、媒體選擇

　　1、《新文化報(bào)》，它在長春市覆蓋范圍最大，各事業(yè)單位均有訂購，廣告費(fèi)也很低，因而具有很高的性價(jià)比。

　　2、《城市晚報(bào)》，它是長春市頗受歡迎的消費(fèi)雜志，許多青年朋友都很喜歡而且以該雜志為購物指導(dǎo)和生活指標(biāo)。

　　3、廣告發(fā)布頻率

　　在廣告開始的10天內(nèi)持續(xù)發(fā)布廣告，保持廣告的持續(xù)性，起到持續(xù)的說服和提醒作用。

　　4、廣告主題：“我的廣告你做主”

　　5、活動(dòng)創(chuàng)意

　?、俚攸c(diǎn)：長春市各大超市和各大廣場

　　②時(shí)間：20xx年情人節(jié)期間

　?、蹆?nèi)容：在超市和廣場的重要路口放置數(shù)臺(tái)全身大頭貼機(jī)器，任顧客免費(fèi)取用，用自己的照片和頭腦為德芙巧克力設(shè)計(jì)創(chuàng)意海報(bào)，優(yōu)秀者可獲得精美禮品一份，并可將海報(bào)打印，以留作紀(jì)念。

　　④活動(dòng)細(xì)節(jié)補(bǔ)充：可同時(shí)陳列有關(guān)德芙巧克力種類和各處德芙巧克力專賣店的海報(bào)，順便進(jìn)行宣傳，使情侶們更準(zhǔn)確地了解德芙產(chǎn)品。并開展免費(fèi)試吃，禮品贈(zèng)送等輔助活動(dòng)。

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