下面是范文網(wǎng)小編收集的紅酒五一活動方案共6篇 五一勞動節(jié)紅酒活動方案,供大家參閱。
紅酒五一活動方案共1
仲夏之夜醉紅酒 浪漫之約有緣人
XXX紅酒品鑒會策劃方案
當(dāng)紅酒成為一種時尚在中國城市蔓延開來的時候,人們通過遮擋在眼前的東方文化面紗,迎接盛產(chǎn)于西方的靈物。XXX酒業(yè)有限公司至成立以來受到各公司及紅酒愛好者的青睞與支持,銷售業(yè)績節(jié)節(jié)攀升。為答謝長久以來客戶對XXX酒業(yè)有限公司的支持和厚愛,特舉辦首次紅酒品鑒酒會。意在讓銷售再創(chuàng)新高,讓更多的朋友加入我們,品味生活、品味健康。
一、活動背景
為了尋求和探索紅酒批發(fā)、紅酒加盟客戶,XXX酒業(yè)有限公司在XXX賓館舉行品鑒會。借此擴(kuò)大營銷的有效途徑,更好地將紅酒文化,美食文化相結(jié)合的進(jìn)行展示、展銷。特與知名賓館強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,舉辦一場紅酒品鑒會,這是形象展示,品牌提升的大好良機(jī)。
二、活動目的
為紅酒團(tuán)購做鋪墊,主要是借此機(jī)會為紅酒團(tuán)購做宣傳,同時加強(qiáng)XXX酒業(yè)的品牌建設(shè),答謝紅酒老客戶,增加人氣,以達(dá)到促銷紅酒的目的。
三、活動主題
仲夏之夜醉紅酒 浪漫之約有緣人
世上沒有一樣的兩瓶紅酒,每瓶紅酒都有自己的特性與靈魂。我們找尋與XXX紅酒有緣的知己,也是您找尋屬于自己紅酒的過程,它是一場華美優(yōu)雅的感官之旅,文化之旅。
四、活動安排
活動時間:XXXX年X月XX日(初定) 活動地點(diǎn):XXX賓館 活動人數(shù):15—20人
邀請對象:公司客戶、紅酒愛好者 主持人:待定 酒水品種:
五、活動流程:
來賓簽到
酒會開始(時間:----)
1、介紹主要嘉賓。
2、XXX公司董事長、總經(jīng)理XXX先生致辭
3、紅酒介紹(紅酒基礎(chǔ)知識、講解如何開酒、醒酒、倒酒)
4、品酒及講解
5、幸運(yùn)大抽獎
一等獎
1名(品牌紅酒一瓶)
二等獎
1名(品牌紅酒一瓶)
三等獎
1名(品牌紅酒一瓶)
六、酒水?dāng)?shù)量
七、接待規(guī)格
參與XXX酒會的貴賓均可享受到的待遇: 1.逐一品嘗葡萄酒 2.享受精美紅酒配餐餐點(diǎn) 3.會后贈送紅酒一瓶
XXX酒業(yè)有限公司 XXXX年X月XX日
紅酒五一活動方案共2
--- 比一次性支付貨款!
商超促銷方案一:
進(jìn)價要保證商家有30%以上的利潤空間:分別價位為:156元、66元、46元 標(biāo)價:分別價位為:221元、88元、66元
包裝及附帶品零售:木質(zhì)靈芝包裝盒30元/個、分酒器10元/個
促銷活動:
靈芝紅酒:買一送1(特供+分酒器)、買二送一(赤霞珠+分酒器+精美包裝) 赤霞珠:買一送1(特供)
特供:買二送一
備注:
本次促銷活動,贈品均由公司支持,截止日期為2012年1月20日
優(yōu)惠大酬賓,健康大派送
春節(jié)送禮送健康!
干紅葡萄酒被世界衛(wèi)生組織推舉為“世界十大健康食品”之一!其主要原因是因為純正的葡萄酒內(nèi)含原花青素物質(zhì)!而原花青素物質(zhì)對人體機(jī)能有著很
2 --- 干紅)(原價103元,促銷價88元) 特供精選干紅葡萄酒:買二送一(原價78元,促銷價66元)
備注:
本次促銷活動,截止日期為2012年1月20日
優(yōu)惠大酬賓,健康大派送!春節(jié)送禮送健康!
蒲益得養(yǎng)生紅酒系列產(chǎn)品經(jīng)由海南省營養(yǎng)學(xué)會專家組參與的特別研發(fā)項目,成功研制出“中國首款養(yǎng)生性干紅葡萄酒——蒲益得靈芝葡萄酒”!使得葡萄酒的健康價值更加彰顯!
為了更好地宣傳和發(fā)揚(yáng)葡萄酒養(yǎng)生文化,在喜迎佳節(jié)之際,公司推出了“優(yōu)惠大酬賓,健康大派送”的促銷活動!
凡在團(tuán)購活動期間,本公司所提供團(tuán)購的產(chǎn)品均享受6折優(yōu)惠,并還附加“買一送1”的回饋酬賓活動!機(jī)不可失失不再來哦!快快行動吧!
二
團(tuán)購說明:
4 ---
二:宣傳詞:隨紅酒一起邂逅浪漫的國度,讓與生俱來的優(yōu)雅結(jié)束休眠。三:目
的:通過推廣活動達(dá)到新店開業(yè)宣傳以及吸引顧客的再次光臨帶動單店淡季客流量。
四:時 間:單店自行擬定。
五:推廣方式:
1)、針對預(yù)售餐券:購買預(yù)售VIP貴賓券數(shù)量達(dá)到6張以上(此券購
買當(dāng)日不可使用),贈送紅酒一瓶或紅酒代金券6張。
備 注:可累計。
例:購買12張VIP貴賓券贈紅酒2瓶或12張紅酒代金券。
2)、針對當(dāng)日用餐顧客:
用餐結(jié)束后的每一位顧客憑小票可以領(lǐng)取價值38元的紅
酒代金券一張。
六:兌換規(guī)則:6張紅酒代金券兌換紅酒一瓶,一張小票只能領(lǐng)取一
張紅酒代金券。
七:宣傳模式:展板
DM單
大
6 --- 不好,難以承
擔(dān)巨額的的市場推廣費(fèi)用?,F(xiàn)為該廠制定一個推銷方案。
一、
產(chǎn)品定位
1.產(chǎn)品定位為中高端產(chǎn)品; 2.以健康美容與口感獨(dú)特為差別優(yōu)勢; 3.以大學(xué)生和白領(lǐng)
等階層為目標(biāo)消費(fèi)群體;
二、
宣傳廣告及公關(guān)活動
1、基本信息:
廣告產(chǎn)品:湘云紅酒
廣告目的:突出產(chǎn)品差別優(yōu)勢,使?jié)撛陬櫩蛯Ξa(chǎn)品認(rèn)識有一個由“不知→知名→了解→
心動→行動”的發(fā)展過程。廣告產(chǎn)品定位:中高端產(chǎn)品廣告產(chǎn)品所在生命周期階段:導(dǎo)入期
廣告區(qū)域:湖南本省
廣告對象:以在校大學(xué)生、白領(lǐng)等階層為主
廣告媒介:電視廣告、網(wǎng)絡(luò)、雜志或報紙 廣告費(fèi)預(yù)算:待定
廣告期間: 2008年06月―――2008年12 月
8 ---
爸爸道:“兒子,沒事的,這湘云紅酒啊,講究的就是自然、健康,來,爸爸給你嘗一嘗!” 兒
子嘗過后,連聲夸獎:“嗯,??”(口感的訴求點(diǎn))畫面三:隨后,男女主人舉杯,含笑道出廣告語:“湘云紅酒,喝出健康,秀出品味!”
3、網(wǎng)絡(luò)廣告
㈡、廣告創(chuàng)意:
訴求方式:小視頻 標(biāo)題:飛揚(yáng)青春,浪漫情懷,因你相隨,生命多彩! 畫面一:一位
男生在落日的余輝下,在校園的林蔭道上快樂地奔跑著,泛黃的霞光,閃動的綠葉,飄逸的
身影和那幸福的笑臉構(gòu)成一幅有生命力的畫面。(此時屏幕下方將出現(xiàn)“飛揚(yáng)青春,浪漫情懷”
字樣)
畫面二:男孩慢跑到一位坐在石凳上的女生面前,女生伸出手拉他坐到身旁,隨后拿起
石凳上的湘云紅酒,斟上兩杯,然
10 --- 成績優(yōu)秀、家庭困難的五位
湖南大學(xué)生。
三、
主題活動
1.超市促銷方案
策略一:選擇在中國傳統(tǒng)節(jié)日期間進(jìn)行紅酒促銷,例如在國慶節(jié),情人節(jié)等,因為一方
面這時候超市人口流量較多,促銷活動做得好的話,潛在銷售量也會無形中的提高,另一方
面這也迎合了中國的傳統(tǒng)節(jié)日,人們的購買欲望也較高。策略二:在一些人口流量較大的超市附近安排一批促銷人員,向周圍的潛在顧客派發(fā)傳
單,介紹我公司出品的紅酒系列,爭取在短時間內(nèi)擴(kuò)大紅酒的影響力并提高紅酒的銷量。
策略三:在超市開展紅酒試飲活動,并根據(jù)顧客反映的真實(shí)情況,有的放矢的進(jìn)行客觀
分析,有必要的話,在一定范圍內(nèi),及時調(diào)整我公司紅酒的色澤度,口味,甜度等,通過改
12 --- 登記的新人
③參賽報名需提交材料:
·填寫《集體婚禮百對新人征集選拔賽報名表》 ·提交兩人生活照或婚紗照5張以上(注:可到麗人婚紗影樓免費(fèi)拍攝5張--為協(xié)辦單
位打廣告 )
·200字左右的愛情故事 ㈢、比賽程序
由網(wǎng)上公投、初賽和決賽三個部分組成。 ·2008年4月20日至5月20日,報名征集、網(wǎng)上海選 ·2008年5月25日,初賽 地點(diǎn):青湖大酒店
愛情嘉年華海選不止是才藝的海選,活動加入了大量娛樂項目讓大家參與其中(設(shè)有
愛心百分百、飛鏢體育比賽、幸運(yùn)你我他等競賽活動)主辦方還為參與者準(zhǔn)備了大量禮品(情
侶杯、企業(yè)精美紀(jì)念品等),讓每對參加的情侶都有所收獲?;顒蝇F(xiàn)場將接受年輕情侶的報名,
并為新人組織婚慶用品及婚紗攝影
14 --- 邊。在那里新人的父母們將給新人們
講述當(dāng)年他們的戀愛故事并將美好的祝福傳遞給新人。新人們也將自己對愛的祝福傳遞給觀
眾和游人。 ·2008年x月中旬 參加“同舟共濟(jì) 愛在天地”百對新人集體婚禮慶典,議程如下:
第一天:山盟
集體祈?;顒?/p>
在眾人的見證下,發(fā)表愛的宣言 ,接受大眾的祝福 第二天:海誓
新人愛情見證游
百對新人集體婚禮典禮放飛代表愛情的青鳥
浪漫婚宴,同切百米喜慶蛋糕
㈣、評分標(biāo)準(zhǔn):篇2:紅酒促銷方案
春節(jié)紅酒促銷方案
數(shù)據(jù):
靈芝:原價260元,會員價221元(會員活動,280元領(lǐng)2瓶靈芝加一瓶赤珠霞) 底價
151元
赤珠霞:原價103元,會員價88元
16 ---
備注:
本次促銷活動,贈品均由公司支持,截止日期為2012年1月20日優(yōu)惠大酬賓,健康大派送春節(jié)送禮送健康!
干紅葡萄酒被世界衛(wèi)生組織推舉為“世界十大健康食品”之一!其主要原因是因為純正
的葡萄酒內(nèi)含原花青素物質(zhì)!而原花青素物質(zhì)對人體機(jī)能有著很強(qiáng)的抗氧化作用!以此可以
起到清除體內(nèi)自由基、降低膽固醇、延緩機(jī)體衰老、美容養(yǎng)顏的作用。研究表明,適量的飲
用干紅葡萄酒可以有效的預(yù)防和降低“三高人群”的發(fā)生率以及調(diào)節(jié)“三高指標(biāo)”! 海南蒲益得生物工程有限公司,聯(lián)合海南省營養(yǎng)學(xué)會專家組潛心研發(fā),科學(xué)獨(dú)特的配方,
精選山東煙臺地區(qū)名貴的葡萄酒原料輔以高品質(zhì)靈芝(靈芝采用全萃取技術(shù))、再結(jié)合山東知
名企業(yè)“煙臺歐王葡萄酒業(yè)有限公
18 ---
“中國首款養(yǎng)生性干紅葡萄酒——蒲益得靈芝葡萄酒”!使得葡萄酒的健康價值更加彰顯! 為了更好地宣傳和發(fā)揚(yáng)葡萄酒養(yǎng)生文化,在喜迎佳節(jié)之際,公司推出了“優(yōu)惠大酬賓,
健康大派送”的促銷活動!凡在團(tuán)購活動期間,本公司所提供團(tuán)購的產(chǎn)品均享受6折優(yōu)惠,并還附加“買一送1”
的回饋酬賓活動!機(jī)不可失失不再來哦!快快行動吧!
二
團(tuán)購說明:
本公司倡導(dǎo)環(huán)保購物!養(yǎng)生紅酒的宣傳主要針對家庭市場!因此,所參與的團(tuán)購產(chǎn)品均
為裸瓶包裝,或整箱包裝,配備環(huán)保包裝袋!若需要精美包裝的客戶,需額外加收35元的包
裝費(fèi)!
團(tuán)購活動優(yōu)惠內(nèi)容: 靈芝葡萄酒:買一送1(送赤珠霞干紅+分酒器)(原價288元,團(tuán)購價168元) 赤霞珠干紅葡萄酒:買一送1(送特供干紅)(原價130元,促銷價78元)
特供精
20 --- 可以獲得相應(yīng)的小禮品。品鑒師講解過后加一些節(jié)目表演,
節(jié)目表演過程中可以請臺下的觀眾到展臺下設(shè)置的品鑒專區(qū)進(jìn)行紅酒的品鑒,現(xiàn)場購買紅酒
的顧客可以享受一定折扣的優(yōu)惠,并參加抽獎。
方案二:將帶有產(chǎn)品logo的開瓶器、高腳杯、紙巾盒、酒水牌、dm單、產(chǎn)品海報及樹
立的宣傳海報放置到市內(nèi)各個符合產(chǎn)品定位市場的餐廳。方案四:與本地知名媒體合作,開設(shè)紅酒講堂或者紅酒品鑒會,來參加的人員由媒體提
供,比如一些紙媒可以提供他們的忠實(shí)讀者來參加,網(wǎng)媒可以提供網(wǎng)友來參加,地點(diǎn)可以選
在中高端的會所或者是西餐廳,(依據(jù)產(chǎn)品市場定位選擇)篇4:紅酒促銷方案
紅酒促銷方案
----針對成人自助 一:主
題:比爾森:不僅奉獻(xiàn)美食,更傳導(dǎo)健康理念!二:宣傳詞:隨紅酒一起邂逅浪漫的國
22 --- 浪漫的國度,讓與生俱來的優(yōu)雅結(jié)束休眠。來
自于智力earl酒莊經(jīng)典品系紅酒傾情贈送,
恭請蒞臨”
led
八:紅酒代金卷模板:1:正 面
大小15/8m
正面內(nèi)容(宣傳語、兌換時間、使用日期、地點(diǎn)、訂餐電話、編號、存根蓋章區(qū)) 2:背 面
背面內(nèi)容
使用須知,簽字蓋章區(qū)(簽字人為責(zé)任人簽字)篇5:x葡萄酒促銷活動方案 x葡萄酒促銷活動方案
24
紅酒五一活動方案共3
紅酒推銷活動策劃方案
案例背景:湖南某紅酒廠(湘云紅酒廠)面臨激烈的市場激烈,該廠效益不好,難以承擔(dān)巨額的的市場推廣費(fèi)用?,F(xiàn)為該廠制定一個推銷方案。
一、產(chǎn)品定位
1.產(chǎn)品定位為中高端產(chǎn)品; 2.以健康美容與口感獨(dú)特為差別優(yōu)勢; 3.以大學(xué)生和白領(lǐng)等階層為目標(biāo)消費(fèi)群體;
二、宣傳廣告及公關(guān)活動 1、基本信息: 廣告產(chǎn)品:湘云紅酒
廣告目的:突出產(chǎn)品差別優(yōu)勢,使?jié)撛陬櫩蛯Ξa(chǎn)品認(rèn)識有一個由\"不知→知名→了解→心動→行動\"的發(fā)展過程。
廣告產(chǎn)品定位:中高端產(chǎn)品 廣告產(chǎn)品所在生命周期階段:導(dǎo)入期 廣告區(qū)域:湖南本省
廣告對象:以在校大學(xué)生、白領(lǐng)等階層為主 廣告媒介:電視廣告、網(wǎng)絡(luò)、雜志或報紙 廣告費(fèi)預(yù)算:待定
廣告期間: 2008年06月―――2008年12 月 2、電視廣告
㈠、電視媒體選擇:湖南電視臺 ㈡、廣告播出時間:每天21:30以后 ㈢、廣告創(chuàng)意:
廣告語:湘云紅酒,喝出健康,秀出品味?。óa(chǎn)品主要訴求的差別優(yōu)勢即為\"健康\";\"秀\"與\"品味\"――皆可一語雙關(guān),將人與酒結(jié)合,體現(xiàn)產(chǎn)品給顧客帶來的心里滿足,也適合本產(chǎn)品的定位 ――中高端。)
畫面一:一家三口在別墅的草坪上,在寬闊的太陽傘下(或許可以搭配上幾根高爾夫球球棍),在這鳥語花香的世界里,在這溫暖的陽光下,愜意地享受著溫馨的午餐。餐桌上不乏美食,但更少不了一瓶湘云紅酒。
畫面二:男女主人舉杯共飲,兒子在旁邊因為好奇也想喝酒,叫道:\"爸爸,我也要嘗一口那紅色的飲料。\"母親出于關(guān)心勸道:\"你還小,等長大了再給你喝。乖,我的寶貝!\"此時,爸爸道:\"兒子,沒事的,這湘云紅酒啊,講究的就是自然、健康,來,爸爸給你嘗一嘗!\" 兒子嘗過后,連聲夸獎:\"嗯,??\"(口感的訴求點(diǎn))
畫面三:隨后,男女主人舉杯,含笑道出廣告語:\"湘云紅酒,喝出健康,秀出品味!\" 3、網(wǎng)絡(luò)廣告 ㈡、廣告創(chuàng)意: 訴求方式:小視頻 標(biāo)題:飛揚(yáng)青春,浪漫情懷,因你相隨,生命多彩! 畫面一:一位男生在落日的余輝下,在校園的林蔭道上快樂地奔跑著,泛黃的霞光,閃動的綠葉,飄逸的身影和那幸福的笑臉構(gòu)成一幅有生命力的畫面。(此時屏幕下方將出現(xiàn)\"飛揚(yáng)青春,浪漫情懷\"字樣)
畫面二:男孩慢跑到一位坐在石凳上的女生面前,女生伸出手拉他坐到身旁,隨后拿起石凳上的湘云紅酒,斟上兩杯,然后相視含笑而飲。(此時,屏幕下方將出現(xiàn)\"因你相隨,生命多彩!\")
畫面三:最后以一瓶湘云紅酒在屏幕上的出現(xiàn)作結(jié)束畫面。 4、雜志
㈠、期刊選擇:《中國企業(yè)家》、《中外管理》等知名企業(yè)界期刊 ㈡、廣告創(chuàng)意: 廣告篇幅:單頁
廣告語:享受成功,享受健康; 品味湘云, 品味生活!(兩句分開,可采用左右對稱分布。) 畫面:一位成功中年男士,手持酒杯,含笑待飲,其身后以一幅全生態(tài)的自
然景觀為背景,并且嵌上兩個辣椒。其右下角以湘云酒瓶鑲嵌。 5、報紙
㈠、媒體選擇:《南方財經(jīng)導(dǎo)報》、《湖南日報》 ㈡、廣告創(chuàng)意:參見雜志廣告創(chuàng)意。 6、公關(guān)活動
㈠向今年受雪災(zāi)影響的湖南部分地區(qū)捐款。 ㈡資助今年高考成績優(yōu)秀、家庭困難的五位湖南大學(xué)生。
三、主題活動 1.超市促銷方案
策略一:選擇在中國傳統(tǒng)節(jié)日期間進(jìn)行紅酒促銷,例如在國慶節(jié),情人節(jié)等,因為一方面這時候超市人口流量較多,促銷活動做得好的話,潛在銷售量也會無形中的提高,另一方面這也迎合了中國的傳統(tǒng)節(jié)日,人們的購買欲望也較高。
策略二:在一些人口流量較大的超市附近安排一批促銷人員,向周圍的潛在顧客派發(fā)傳單,介紹我公司出品的紅酒系列,爭取在短時間內(nèi)擴(kuò)大紅酒的影響力并提高紅酒的銷量。
策略三:在超市開展紅酒試飲活動,并根據(jù)顧客反映的真實(shí)情況,有的放矢的進(jìn)行客觀分析,有必要的話,在一定范圍內(nèi),及時調(diào)整我公司紅酒的色澤度,口味,甜度等,通過改善產(chǎn)品的質(zhì)量增加公司在湖南省的競爭力。 策略四:為了迎合一些顧客愛貪小便宜的心理特點(diǎn),在保證公司贏利的范圍內(nèi),可以適當(dāng)進(jìn)行一些低價促銷和買一送一的活動,爭取抓住回頭客。
2. 2008年百對新人百年雙喜\"同舟共濟(jì) 愛在天地\"大型婚慶活動 ㈠、組織機(jī)構(gòu) 主辦單位:湘云紅酒、湖南長沙市市委、長沙市旅游局 承辦單位:湖南新聞網(wǎng)、湖南日報社
協(xié)辦單位:麗人婚紗攝影、玉溪家私城、青湖大酒店、佳緣婚慶連鎖公司 ㈡、報名須知 ①報名方式:
·現(xiàn)場報名:湖南日報社前 電話:138xxxxxx 聯(lián)系人:李xx 麗人婚紗影樓一樓大廳 電話:xxxxxxx ②新人資格: ·面向全國新人
·必須是2007年、2008年進(jìn)行婚姻登記的新人 ③參賽報名需提交材料:
·填寫《集體婚禮百對新人征集選拔賽報名表》
·提交兩人生活照或婚紗照5張以上(注:可到麗人婚紗影樓免費(fèi)拍攝5張--為協(xié)辦單位打廣告 )
·200字左右的愛情故事 ㈢、比賽程序
由網(wǎng)上公投、初賽和決賽三個部分組成。
·2008年4月20日至5月20日,報名征集、網(wǎng)上海選 ·2008年5月25日,初賽 地點(diǎn):青湖大酒店
愛情嘉年華 海選不止是才藝的海選,活動加入了大量娛樂項目讓大家參與其中(設(shè)有愛心百分百、飛鏢體育比賽、幸運(yùn)你我他等競賽活動)主辦方還為參與者準(zhǔn)備了大量禮品(情侶杯、企業(yè)精美紀(jì)念品等),讓每對參加的情侶都有所收獲?;顒蝇F(xiàn)場將接受年輕情侶的報名,并為新人組織婚慶用品及婚紗攝影產(chǎn)品的特價活動。
·2008年6月10日,決賽暨頒獎典禮 地點(diǎn):長沙青秀人民公園
蕩起愛情的龍舟 龍舟是有著悠久歷史文化特色,每逢喜慶的大事都會有龍舟的出現(xiàn),我們特別為新人預(yù)定了雙喜龍舟。由新人分別登上雙喜龍舟,完成百米距離的龍舟比賽和\"同舟共濟(jì) 幸福未來\"的儀式。
同樂是喜 我們將在中央綠地舉行一系列生動有趣的活動(如背老婆大賽和中國傳統(tǒng)的花式毽子比賽)讓新人享受一起最單純的快樂。
尋根是喜 在規(guī)定的時間內(nèi)制作一盞孔明燈并將祝福寫在燈上一起放飛,新人的動手能力將得到考驗。我們還將加入一些有趣的活動
分享是喜 要求有指定項目和個人自由發(fā)揮項目,用朗誦方式說出活動一路走來的感受,及對另一半的新認(rèn)識。
情人墻前愛傳遞 新人們身著精美婚紗來到情人墻邊。在那里新人的父母們將給新人們講述當(dāng)年他們的戀愛故事并將美好的祝福傳遞給新人。新人們也將自己對愛的祝福傳遞給觀眾和游人。
·2008年x月中旬 參加\"同舟共濟(jì) 愛在天地\"百對新人集體婚禮慶典,議程如下: 第一天:山盟 集體祈福活動
在眾人的見證下,發(fā)表愛的宣言 ,接受大眾的祝福 第二天:海誓 新人愛情見證游 百對新人集體婚禮典禮 放飛代表愛情的青鳥 浪漫婚宴,同切百米喜慶蛋糕 ㈣、評分標(biāo)準(zhǔn):篇2:紅酒促銷方案 春節(jié)紅酒促銷方案 數(shù)據(jù): 靈芝:原價260元,會員價221元(會員活動,280元領(lǐng)2瓶靈芝加一瓶赤珠霞) 底價151元
赤珠霞:原價103元,會員價88元(會員活動,買1送1) 底價60元
特供:原價78元,會員價66元 底價元
擬定促銷方案:折扣范圍折
1、10箱以內(nèi)折,分別價位為:169元、67元、51元 2、15箱6折,分別價位為:156元、62元、47元 3、20箱以上,分別價位為:130元、39元
備注:凡享受5折優(yōu)惠的客戶,務(wù)比一次性支付貨款! 商超促銷方案一:
進(jìn)價要保證商家有30%以上的利潤空間:分別價位為:156元、66元、46元 標(biāo)價:分別價位為:221元、88元、66元
包裝及附帶品零售:木質(zhì)靈芝包裝盒30元/個、分酒器10元/個 促銷活動:
靈芝紅酒:買一送1(特供+分酒器)、買二送一(赤霞珠+分酒器+精美包裝) 赤霞珠:買一送1(特供)
特供:買二送一 備注:
本次促銷活動,贈品均由公司支持,截止日期為2012年1月20日 優(yōu)惠大酬賓,健康大派送 春節(jié)送禮送健康!
干紅葡萄酒被世界衛(wèi)生組織推舉為\"世界十大健康食品\"之一!其主要原因是因為純正的葡萄酒內(nèi)含原花青素物質(zhì)!而原花青素物質(zhì)對人體機(jī)能有著很強(qiáng)的抗氧化作用!以此可以起到清除體內(nèi)自由基、降低膽固醇、延緩機(jī)體衰老、美容養(yǎng)顏的作用。研究表明,適量的飲用干紅葡萄酒可以有效的預(yù)防和降低\"三高人群\"的發(fā)生率以及調(diào)節(jié)\"三高指標(biāo)\"!
海南蒲益得生物工程有限公司,聯(lián)合海南省營養(yǎng)學(xué)會專家組潛心研發(fā),科學(xué)獨(dú)特的配方,精選山東煙臺地區(qū)名貴的葡萄酒原料輔以高品質(zhì)靈芝(靈芝采用全萃取技術(shù))、再結(jié)合山東知名企業(yè)\"煙臺歐王葡萄酒業(yè)有限公司\"先進(jìn)的生產(chǎn)工藝釀制而成!誕生出\"中國首款養(yǎng)生性干紅葡萄酒--蒲益得靈芝葡萄酒\"!使得葡萄酒的健康價值更加彰顯!
為了更好地宣傳和發(fā)揚(yáng)葡萄酒養(yǎng)生文化,在喜迎佳節(jié)之際,公司推出了\"優(yōu)惠大酬賓,健康大派送\"的促銷活動!
靈芝葡萄酒:買一送1(赤珠霞干紅+分酒器)、買二送2(特供精選干紅+分酒器)(原價260元,促銷價221元)
赤霞珠干紅葡萄酒:買一送1(特供干紅)(原價103元,促銷價88元) 特供精選干紅葡萄酒:買二送一(原價78元,促銷價66元)
備注:
本次促銷活動,截止日期為2012年1月20日 優(yōu)惠大酬賓,健康大派送!春節(jié)送禮送健康!
蒲益得養(yǎng)生紅酒系列產(chǎn)品經(jīng)由海南省營養(yǎng)學(xué)會專家組參與的特別研發(fā)項目,成功研制出\"中國首款養(yǎng)生性干紅葡萄酒--蒲益得靈芝葡萄酒\"!使得葡萄酒的健康價值更加彰顯!
為了更好地宣傳和發(fā)揚(yáng)葡萄酒養(yǎng)生文化,在喜迎佳節(jié)之際,公司推出了\"優(yōu)惠大酬賓,健康大派送\"的促銷活動!
凡在團(tuán)購活動期間,本公司所提供團(tuán)購的產(chǎn)品均享受6折優(yōu)惠,并還附加\"買一送1\"的回饋酬賓活動!機(jī)不可失失不再來哦!快快行動吧!
二 團(tuán)購說明:
本公司倡導(dǎo)環(huán)保購物!養(yǎng)生紅酒的宣傳主要針對家庭市場!因此,所參與的團(tuán)購產(chǎn)品均為裸瓶包裝,或整箱包裝,配備環(huán)保包裝袋!若需要精美包裝的客戶,需額外加收35元的包裝費(fèi)!
團(tuán)購活動優(yōu)惠內(nèi)容:
靈芝葡萄酒:買一送1(送赤珠霞干紅+分酒器)(原價288元,團(tuán)購價168元) 赤霞珠干紅葡萄酒:買一送1(送特供干紅)(原價130元,促銷價78元)
特供精選干紅葡萄酒:買一送1(送分酒器)買二送2(送特供干紅+分酒器)原價78元,促銷價46元)
特別申明:
全國快遞郵寄!一二線城市2到3天到達(dá)!兩瓶以上包郵!單瓶需額外加收15元的郵寄費(fèi)!篇3:紅酒推廣促銷方案
紅酒推廣促銷方案
提前準(zhǔn)備:制作帶有產(chǎn)品logo的開瓶器、高腳杯、紙巾盒、酒水牌及一些小禮品,準(zhǔn)備產(chǎn)品的dm單、產(chǎn)品海報和樹立的宣傳海報
方案一:在大型的超市賣場(家樂福、樂購、沃爾瑪)和商場(新瑪特、萬達(dá)、大悅城、興?。﹥?nèi),做產(chǎn)品推廣展示,現(xiàn)場擺設(shè)大的展臺,展臺上放置產(chǎn)品的宣傳海報,現(xiàn)場發(fā)放產(chǎn)品dm單,請專業(yè)的紅酒品鑒師現(xiàn)場講解關(guān)于紅酒的知識,品鑒師在講解的過程中可以和臺下的觀眾進(jìn)行互動,答對問題的觀眾可以獲得相應(yīng)的小禮品。品鑒師講解過后加一些節(jié)目表演,節(jié)目表演過程中可以請臺下的觀眾到展臺下設(shè)置的品鑒專區(qū)進(jìn)行紅酒的品鑒,現(xiàn)場購買紅酒的顧客可以享受一定折扣的優(yōu)惠,并參加抽獎。
方案二:將帶有產(chǎn)品logo的開瓶器、高腳杯、紙巾盒、酒水牌、dm單、產(chǎn)品海報及樹立的宣傳海報放置到市內(nèi)各個符合產(chǎn)品定位市場的餐廳。
方案四:與本地知名媒體合作,開設(shè)紅酒講堂或者紅酒品鑒會,來參加的人員由媒體提供,比如一些紙媒可以提供他們的忠實(shí)讀者來參加,網(wǎng)媒可以提供網(wǎng)友來參加,地點(diǎn)可以選在中高端的會所或(轉(zhuǎn)載于:紅酒活動促銷方案) 紅酒促銷方案
----針對成人自助 一:主 題:比爾森:不僅奉獻(xiàn)美食,更傳導(dǎo)健康理念!
二:宣傳詞:隨紅酒一起邂逅浪漫的國度,讓與生俱來的優(yōu)雅結(jié)束休眠。三:目 的:通過推廣活動達(dá)到新店開業(yè)宣傳以及吸引顧客的再次光 臨帶動單店淡季客流量。
四:時 間:單店自行擬定。 者是西餐廳,(依據(jù)產(chǎn)品市場定位選擇)篇4:紅酒促銷方案 五:推廣方式:
1)、針對預(yù)售餐券:購買預(yù)售vip貴賓券數(shù)量達(dá)到6張以上(此券購 買當(dāng)日不可使用),贈送紅酒一瓶或紅酒代金券6張。 備 注:可累計。
例:購買12張vip貴賓券贈紅酒2瓶或12張紅酒代金券。 2)、針對當(dāng)日用餐顧客:
用餐結(jié)束后的每一位顧客憑小票可以領(lǐng)取價值38元的紅 酒代金券一張。
六:兌換規(guī)則:6張紅酒代金券兌換紅酒一瓶,一張小票只能領(lǐng)取一 張紅酒代金券。
七:宣傳模式:展板 dm單 大屏幕 海報 led 節(jié)約 展 板:
大屏幕:滾動形式\"隨紅酒一起邂逅浪漫的國度,讓與生俱來的優(yōu)雅結(jié)束休眠。來自于智力earl酒莊經(jīng)典品系紅酒傾情贈送,
恭請蒞臨\" led 八:紅酒代金卷模板: 1:正 面 大小15/8m 正面內(nèi)容(宣傳語、兌換時間、使用日期、地點(diǎn)、訂餐電話、編號、存根蓋章區(qū)) 2:背 面 背面內(nèi)容
使用須知,簽字蓋章區(qū)(簽字人為責(zé)任人簽字)篇5:x葡萄酒促銷活動方案 x葡萄酒促銷活動方案 一、活動對象:
通過調(diào)查了解,發(fā)現(xiàn)婚慶消費(fèi)是葡萄酒消費(fèi)的一個巨大市場,然而針對婚慶市場進(jìn)行有效促銷的葡萄酒類廠(商)家目前還很少,做得好的更是鮮有發(fā)現(xiàn)。因此,針對結(jié)婚消費(fèi)群體進(jìn)行有效促銷就是我們本次促銷的主要目的。通過對結(jié)婚消費(fèi)群體的消費(fèi)需求進(jìn)行深層次的調(diào)研,尋找目前市場就婚慶消費(fèi)的空白點(diǎn)或薄弱點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)和填補(bǔ)。
二、活動創(chuàng)新:
目前還很少有企業(yè)或商家進(jìn)入到消費(fèi)者的婚慶現(xiàn)場,大多數(shù)的婚慶現(xiàn)場都缺乏整體氛圍的營造,如果我們能明確xx葡萄酒做為婚慶用酒的良好訴求,并為購買我們產(chǎn)品的消費(fèi)(結(jié)婚)者提供購買產(chǎn)品后的延伸服務(wù)--婚慶現(xiàn)場的氛圍營造--這應(yīng)該是企業(yè)延伸服務(wù)的創(chuàng)新之舉,相信會受到消費(fèi)者的認(rèn)同和選擇本公司產(chǎn)品的理由。
三、活動主題:
1、幸福長久,x葡萄酒!
--x葡萄酒讓你的婚禮更雅致,讓你的人生更精彩,讓你的幸福更充盈! 四、活動方式: (一)、贈品促銷 1、活動期間凡購x品牌葡萄酒金額滿100元,送特制精美交杯酒一瓶。
2、活動期間凡購x品牌葡萄酒金額滿500元,送精美婚宴海報一張,精美賓客簽到薄一本。 3、活動期間凡購x品牌葡萄酒金額滿1000元,送精美婚宴海報一張,特制精美交杯酒一瓶,精美賓客簽到薄一本,婚禮現(xiàn)場舞臺背景畫布。
注:海報和背景畫布可加入新人照片,做永久性珍藏。 (二)、有獎促銷
1、在包裝內(nèi)設(shè)置抽獎抽獎方式 2、獎品設(shè)置:
一等獎,全部婚宴費(fèi)用; 二等獎,全部婚宴酒水費(fèi)用; 三等獎,價值4800元xx之旅; 四等獎,xx品牌葡萄酒一瓶。
3、獎項設(shè)置:一等獎二名,二等獎四名,三等獎二十名,四等獎一百名 (三)、推廣方式:
與婚慶相關(guān)行業(yè)聯(lián)合促銷,如影樓、酒店、婚慶公司等。為聯(lián)合促銷廠商提供折扣券,凡到聯(lián)合廠商處消費(fèi)的顧客可以獲得該折扣券,購買規(guī)定金額的產(chǎn)品后可以獲得相應(yīng)的禮品和延伸服務(wù),合作廠商為我提供海報展示位、其他產(chǎn)品(服務(wù))。
五、活動時間和地點(diǎn):
1、活動時間:2011年10月--2012年12月 2、活動地點(diǎn):xxxxxx 六、廣告配合:
1、報紙軟文。在各地主要報媒以軟性廣告的形式宣傳活動的主要方式,時間、地點(diǎn)等 2、視覺宣傳:主要以條幅、彩頁菜單、口碑傳播、向新老客戶介紹等多種形式推廣,以達(dá)到最佳的效果。
3、合作廠商處海報展示。
參加婚禮的人通常心情是比較放松的,并且一個婚禮的參加人員少則幾十上百,多則逾千人,其中多數(shù)都是親戚朋友,很容易受到現(xiàn)場氣氛的感染,這也為公司產(chǎn)品展示及品牌的宣傳推廣提供了一個經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,針對性及強(qiáng)的平臺。
此文僅僅是探討了促銷活動方案形式,具體如何實(shí)施則應(yīng)視具體情形而定。
紅酒五一活動方案共4
紅酒展會策劃方案
一、活動目的
普及大學(xué)生對紅酒方面的知識,入大學(xué)生市場做好鋪墊。二、活動背景分析的措施等原因,三、活動對象
由于當(dāng)代大學(xué)生主要以學(xué)習(xí)為主和學(xué)校一些限制性對紅酒知識了解不到位,
紅酒在大學(xué)生市場很難打開。
提高大學(xué)生生活品位,
為進(jìn)口紅酒打
我們的目標(biāo)群體是以追求生活品位的,有意了解紅酒文
積極迎合他們追求生活品位,
美容護(hù)膚的心理。
化知識的大學(xué)生為主,四、活動主題
邂逅紅酒,只為與你相遇。世界上沒有一樣的兩瓶紅酒,
每瓶紅酒都有自己的特性與靈魂。
邂逅
屬于自己的紅酒,相信每一個獨(dú)特的你都能讀懂他的生命!五、活動時間
4月 26日晚上 7點(diǎn)至 9點(diǎn)。六、活動地點(diǎn)
北方學(xué)院東校區(qū)綜一教室七、活動支持
上海樂醴就業(yè)張家口紅酒代理商提供的
20 瓶紅酒, 1
5紅酒杯及相關(guān)周邊產(chǎn)品如啟瓶器師一名 ,標(biāo)明品牌名稱的統(tǒng)一服裝
10 個,酒塞 5 個及小禮品專業(yè)紅酒6 至 7 件
八、活動宣傳1.廣告宣傳動知名度
在校內(nèi)宣傳欄張貼和廣播站輪回播放宣傳內(nèi)容,提高活
在校內(nèi)散發(fā)傳單,請求老師等幫助宣傳
2.網(wǎng)絡(luò)宣傳制作帖子,在微信、微博、扣扣等交際app 上發(fā)布紅酒
宣傳頁(包括紅酒的品牌及基本介紹,此次活動的時間、地點(diǎn)及活動主題等),例如以集齊 50 個祝福(祝福必須打開紅酒頁面,進(jìn)入頁面
底端有選項)送酒杯或
@十名好友并寫上“邂逅紅酒,只為與你相遇!”
就可以獲得紅酒杯等形式達(dá)到宣傳的效果
九、活動創(chuàng)意
1.將紅酒知識講解與活躍品酒游戲相結(jié)合,加強(qiáng)展銷會的互動性,調(diào)解現(xiàn)場氣氛,推動品牌理念的提升
2.邀請學(xué)生歌手開場助興,讓現(xiàn)場嘉賓度過一段輕松滿足的時間十、活動現(xiàn)場布置
現(xiàn)場可以容納 150 人左右,現(xiàn)場布置成較為輕松優(yōu)雅的氛圍,酒展示區(qū),紅酒銷售區(qū)等,擺放部分桌椅,講師在臺上講解。具體如圖所示
座位區(qū)
分為紅
演
桌子
桌子
站立區(qū)
展示區(qū)
講區(qū)
桌子
桌子
桌子
銷售區(qū)
十一、人員分配
主持一名,現(xiàn)場總調(diào)度一名,紅酒講解十二、活動內(nèi)容及流程
1.到場來賓領(lǐng)取精美便簽及號碼牌(便簽用于來賓寫下自己對紅酒的感受)
,并宣布到活動最后環(huán)節(jié)有抽獎活動(即代金券)
2 名,收費(fèi)一名,后勤一名
2.邀請藝術(shù)學(xué)院聲樂專業(yè)歌手開場,調(diào)動現(xiàn)場氣氛
3.主持人開場白,介紹相關(guān)主要到場嘉賓,介紹紅酒展銷會主題,介紹專業(yè)紅酒師,由紅酒師上臺講解紅酒相關(guān)知識背景、紅酒鑒賞、儲藏、紅酒禮儀)
4.講解過程中穿插紅酒及品牌相關(guān)知識問答,
包括紅酒的品鑒、
儲藏,
(主要包括紅酒品牌、
品牌歷史、品牌文化等以調(diào)節(jié)氣氛,增加互動性,當(dāng)然,相關(guān)知識都是講師涉及到以及宣傳頁中所包含的。紅酒塞等)
5.在講解到品嘗紅酒的禮儀的時候,可以抽取踐。
6.講解師結(jié)束演講,開始自由活動環(huán)節(jié),由講解員進(jìn)行面對面式的答疑推銷等。
7.根據(jù)來賓號碼牌從中抽取三名幸運(yùn)者,分別獲得元代金券(僅限當(dāng)場使用于紅酒)8.收取精美便簽
50 元、30 元、20
參與者可得到小禮品(鑰匙鏈,
10 個名額進(jìn)行品嘗實(shí)
9.請到場來賓掃二維碼關(guān)注紅酒的官方微信、微博等,即可獲贈精美小禮品(鑰匙掛墜、紅酒塞等)
10.活動過程中的錄像及照片等通過各種網(wǎng)絡(luò)手段傳播,讓一些未能出席活動的目標(biāo)受眾充分感受到品牌及紅酒文化的魅力,酒的興趣及購買欲望十三、活動預(yù)期
1.通過活動普及紅酒的相關(guān)基礎(chǔ)知識
增加其對紅
2.通過宣傳讓紅酒在大學(xué)生市場上占取“先入為主”
的優(yōu)勢
3.通過現(xiàn)場的宣傳,促進(jìn)一定的銷售為紅酒后期在
大學(xué)生市場吸引有意向的代理商
紅酒五一活動方案共5
紅酒活動策劃方案
【篇1:賞紅酒活動策劃方案】
賞紅酒活動策劃方案
一、策劃背景1、基本概況法國拉蒙酒業(yè)公司擁有法國chateauchenulafitte、chateaubaby等五個酒莊。這些酒莊都有著近100~400年的久遠(yuǎn)歷史,擁有最適宜釀酒用葡萄種植的礫石黏土混合型土壤結(jié)構(gòu),濃郁的樹陰、純凈的噴水井、寬闊的屬地及優(yōu)質(zhì)的葡萄園。法國拉蒙酒業(yè)公司通過與法國專業(yè)的葡萄酒研發(fā)機(jī)構(gòu)長期合作,獲得世界上最先進(jìn)的葡萄種植、葡萄酒釀造技術(shù),并結(jié)合酒莊傳統(tǒng)工藝,確保釀造出品質(zhì)優(yōu)良的高檔葡萄酒。
大連盛世集團(tuán)成立于1992年,經(jīng)過不斷發(fā)展,目前盛世集團(tuán)屬下機(jī)構(gòu)擁有三十余家法人企業(yè),成為以石油貿(mào)易、油品運(yùn)輸和代理、旅游地產(chǎn)、紅酒為主業(yè),集it及旅游娛樂等項目在內(nèi)的綜合性、跨行業(yè)、跨區(qū)域的國際化企業(yè)集團(tuán)。
法國是紅酒的故鄉(xiāng),波爾多是紅酒王冠上的明珠。大連盛世集團(tuán)與來自法國波爾多的拉蒙酒業(yè),將在紅酒莊園、紅酒小鎮(zhèn)、波爾多紅酒博物館、農(nóng)莊、城堡酒店等領(lǐng)域開展全方位的合作生產(chǎn)屬于大連人的盛世紅酒。近期即將推出新款盛世紅酒。
2、市場現(xiàn)狀由于氣候、生活習(xí)慣等方面的原因,大連人十分鐘愛啤酒,如果說葡萄酒在夜場遇到的啤酒沖擊還尚有余地,那么其在餐飲領(lǐng)域所受到的白、啤雙重夾擊則更大程度限制了其銷量。盡管如此,長城、張裕、王朝等一線品牌始終沒有放棄在此領(lǐng)域的投入運(yùn)作:長城全面出擊,張裕側(cè)重解百納產(chǎn)品的推廣,王朝干白銷售則表現(xiàn)突出。所以要想在大連紅酒市場一展拳腳需要做足功夫。
3、以何突圍科學(xué)講座,感懷健康是當(dāng)前紅酒消費(fèi)者從感性消費(fèi)到理性消費(fèi)的最好過度。相信,一款完全由法國專家指導(dǎo)種植、采摘、釀造及出品,并能完全體現(xiàn)原汁原味的波爾多風(fēng)情的盛世紅酒,一定會在大連完美呈現(xiàn)。關(guān)注健康、懂得養(yǎng)生首選“法國釀造”的盛世紅酒。
二、策劃目的1.塑造和傳播盛世紅酒形象,打響盛世紅酒的知名度、提高盛世紅酒的競爭力和影響力,樹立品牌。 2.盛世紅酒新品的推廣宣傳。
3.通過專家論壇加強(qiáng)人們對健康和養(yǎng)生知識的了解。 4.通過專家論壇加強(qiáng)人們對紅酒的了解。 1、所有工作人員溝通會,相關(guān)人員分工,聯(lián)系名錄,確認(rèn)項目負(fù)責(zé)人。
2、準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料。 3、準(zhǔn)備活動物品清單。 4、嘉賓邀請。
5、場地選擇查看布置設(shè)計。
6、相關(guān)宣傳活動7、出現(xiàn)問題,及時與相關(guān)人員溝通。
(活動中)
1、入場:13:30會場氣氛的渲染及宣傳片的放映,客人入場。 2、簽到:嘉賓入場簽到。安排拍照和攝像。 3、領(lǐng)禮品:嘉賓簽到后,在簽到臺領(lǐng)取禮品。 4、嘉賓進(jìn)入會場自行品嘗紅酒美食。
5、暖場音樂、盛世紅酒新品介紹循環(huán)播放。
6、開始:13:58視頻短片播放,營造開場氣氛。 7、14:00論壇開始。主持人開場詞。
8、致辭一:14:00—14:05中歐國際工商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)致辭。 致辭二:14:05-14:10大連市領(lǐng)導(dǎo)致辭。
致辭三:盛世紅酒領(lǐng)導(dǎo)致辭。
9、上半場:14:10-14:50關(guān)注健康和養(yǎng)生專場講座上半場。 10、休息:14:50-15:00品紅酒。
11、下半場:15:00-15:40關(guān)注健康和養(yǎng)生專場講座下半場。 12、互動時間:15:40-16:00自由交談提問。 13、閉幕詞:16:00-1014、完場:10活動結(jié)束。
(活動后)
1、盤點(diǎn)剩余物品,整理歸納。 2、相關(guān)人員答謝。
3、視頻、照片等后續(xù)處理。
【篇2:紅酒策劃案】
蒙利歐紅酒策略策劃書
蒙利歐紅酒是法國八大酒莊之一的豪得克酒莊生產(chǎn)。該葡萄酒呈愉悅的紅寶石色,濃郁澎湃的紅色水果芳香,以藍(lán)莓和黑醋栗為甚,酒體豐滿,口感柔順均衡,余韻果味充盈。單獨(dú)品飲或者與任何肉類和奶酪搭配,皆為上佳之選。為了打開中國大陸市場,該酒欲將在廈門建立蒙利歐品牌的生產(chǎn)基地,并以此向四面八方輻射。
一、市場分析 1、市場背景
隨著我國與外國的經(jīng)濟(jì)文化的日益密切,越來越多的中國人愿意接受紅酒消費(fèi)并適應(yīng)它的口味,同時,紅酒所帶來的獨(dú)特的異國文化也在不斷滲透。由于國內(nèi)紅酒消費(fèi)浪潮的興起,紅酒以一種獨(dú)特的品位吸引了廣大的消費(fèi)群。眾多企業(yè)紛紛看中了紅酒市場這塊蛋糕,使得紅酒市場的競爭空前激烈。目前在國內(nèi)市場,長城、張裕、王朝等國內(nèi)紅酒企業(yè)控制著全國超過80%的市場份額。在重要的紅酒消費(fèi)市場華南地區(qū),長城、張裕和王朝三個品牌市場綜合占有率之和超過60%。長城紅酒在華北、華南、西南、西北4個地區(qū)市場綜合占有率均名列第一。其中在西南地區(qū),長城紅酒市場綜合占有率達(dá)到%。張裕和通化紅酒則分別在華東、東北地區(qū)占據(jù)榜首。 2、產(chǎn)品分析
(1) 品種:蒙利歐紅酒11度左右,適合中國人的飲酒口味,且符合國家發(fā)展
低度酒的產(chǎn)業(yè)政策,有利于在各種媒介上開展廣告宣傳。
(2) 價格:市場價是188元/支 ,房網(wǎng)價是58元/支。 3、銷售分析
紅酒的消費(fèi)群體的消費(fèi)行為主要在超市、酒店、酒吧、歌舞廳購買,具有比較高的指明購買率。
二、廣告定位 1、市場定位
在向全國市場導(dǎo)入與推進(jìn)中,不可全面開花、四處出擊,這里不僅考慮到產(chǎn)品的產(chǎn)量與銷售渠道的問題,而且廣告費(fèi)用難以承受。因此,首選全國五個城市作為最有可能的銷售地區(qū),并集中開展廣告宣傳,以此輻射周邊城市乃至全國范圍。其策略是:集中力量,攻克重點(diǎn),逐步波及全國市場。
這五個目標(biāo)地區(qū)是:北京、上海、南京、廣州和廈門。在第二年、第三年的廣告宣傳中,可視情況擴(kuò)大范圍與地區(qū),如:長沙、武漢、杭州、成都、福州、深圳、海南等地區(qū)。 2、廣告主題定位:經(jīng)典極品,凝聚文化
三、廣告策略 1、廣告目的
(1) 經(jīng)過廣告宣傳活動, 樹立蒙利歐紅酒中高檔次的良好形象,同時提高知
名度。 (2)擴(kuò)展銷路,在紅酒市場上占有一席之地,有條件與競爭對手爭奪市場。
2、廣告宣傳計劃
(1)初期廣告目標(biāo),亦即促銷期;
(2)中期廣告目標(biāo),即鞏固期;
(3)后期廣告目標(biāo),即競爭其,提高競爭能力。 3、廣告目標(biāo)對象
(1)高級賓館、酒店、酒吧、歌舞廳;
(2)城市中一般家庭節(jié)假日消費(fèi);
(3)以追求洋酒文化為時尚的年輕人。 4、廣告訴求重點(diǎn)
突出蒙利歐紅酒是源于歷史悠久的豪得克酒莊,經(jīng)過文化“包裝”,塑造一種獨(dú)特的紅酒文化,讓消費(fèi)者接受的不單單是商品,而是物質(zhì)與精神的結(jié)合,商品與文化的融合,強(qiáng)調(diào)高品味,讓消費(fèi)者在品嘗蒙利歐紅酒的同時,得到精神上的滿足。 四、廣告創(chuàng)意
1、“CI”系列、電視廣告和宣傳卡、招貼廣告畫等,可將法國蒙利歐紅酒的現(xiàn)成資料帶到中國來,通過翻譯與剪輯,在國內(nèi)五個目標(biāo)地區(qū)播放、傳送和張貼,這樣做不僅可節(jié)省成本,而且給人帶來耳目一新的海外酒文化,傳播效果將會更加理想。
2、創(chuàng)作策略:將蒙利歐紅酒塑造成“高檔品味,中檔消費(fèi)”的良好形象。廣告創(chuàng)作應(yīng)追求其獨(dú)特的個性,統(tǒng)一CI策略,給人一種全新的印象。以電視、戶外、掛(臺)歷等媒介為主。產(chǎn)品導(dǎo)入階段以理性訴求與情感訴求相結(jié)合,隨著時間的推移,將以情感訴求為主。
五、廣告媒介策略 1、媒介策略
(1) 以電視廣告為主導(dǎo),向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求爭取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面;
(2) 以網(wǎng)絡(luò)、報紙廣告為補(bǔ)充,向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息,同時將各種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費(fèi)者;
(3) 以張貼廣告(吊旗等)、小冊子等形式在各大超市、商場進(jìn)行品牌宣傳;
(4) 用公交車體廣告以及候車站廣告進(jìn)行宣傳;
(5) 在五大地區(qū)最有親和力的超市、商場超市門店進(jìn)行大型戶外廣告宣傳。 2、媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)
(1) 選擇五大地區(qū)對消費(fèi)者生活最有影響力的媒介; (2) 選擇五大地區(qū)消費(fèi)者接觸最多的媒介; 3、所選媒介
根據(jù)廣告費(fèi)的預(yù)算情況,有計劃地安排。(詳細(xì)計劃以后另定) 4、傳播計劃
根據(jù)本產(chǎn)品銷售特點(diǎn),以每年8月至來年2月為重點(diǎn)傳播期,選擇時機(jī)著重在節(jié)假日其余時間保持均衡。 六、促銷活動
1、印刷或引進(jìn)精美小冊子,介紹該酒的悠久歷史及獨(dú)特的釀造工藝,說明該酒的品質(zhì)與特點(diǎn)。有選擇地在賓館、酒樓、咖啡店、中高級餐廳散發(fā)。
2、在廈門xx酒店舉行產(chǎn)品進(jìn)入中國市場的新聞發(fā)布會,會場布置應(yīng)與ci風(fēng)格相結(jié)合,顯示高貴典雅,并向貴賓贈送樣酒及宣傳冊等。 3、每年在廈門“9.8”五省一市貿(mào)洽會上布置展位,宣傳并推銷該產(chǎn)品,把影響擴(kuò)大到上述省市。
4、在大型歌舞廳舉行葡萄酒釀造技術(shù)、品酒常識等有獎活動晚會。 5、在五個目標(biāo)地區(qū)與分銷商聯(lián)合舉辦展銷活動,并在一些重要的節(jié)假日舉行讓利酬賓活動。
6、贊助五個目標(biāo)地區(qū)新春晚會,結(jié)合歐洲古典音樂,營造出情意悠長的西歐文藝氣氛,以傳遞促銷信息。
7、上市的前三個月在各售點(diǎn)派出促銷人員,直接開展促銷。 (現(xiàn)場品嘗與贈品促銷相結(jié)合)
8、其它促銷活動視經(jīng)費(fèi)安排情況而定。
七、廣告效果評估
1、對各地市場的銷售效果分期作歸納總結(jié),并以閩南地區(qū)為主進(jìn)行市場抽樣調(diào)查。
2、以抽樣調(diào)查的方式開展市場調(diào)查,以評估該產(chǎn)品在市場上的知名度。
3、委托各地分銷商反饋該產(chǎn)品的銷售情況及消費(fèi)者的反映,以及時改進(jìn)促銷方法。
八、廣告預(yù)算
費(fèi)用安排計劃列表如下:(略)
【篇3:紅酒活動策劃方案】
紅酒展會策劃方案 一、活動目的
普及大學(xué)生對紅酒方面的知識,提高大學(xué)生生活品位,為進(jìn)口紅酒打入大學(xué)生市場做好鋪墊。
二、活動背景分析 由于當(dāng)代大學(xué)生主要以學(xué)習(xí)為主和學(xué)校一些限制性的措施等原因,對紅酒知識了解不到位,紅酒在大學(xué)生市場很難打開。
三、活動對象 我們的目標(biāo)群體是以追求生活品位的,有意了解紅酒文化知識的大學(xué)生為主,積極迎合他們追求生活品位,美容護(hù)膚的心理。
四、活動主題
邂逅紅酒,只為與你相遇。
世界上沒有一樣的兩瓶紅酒,每瓶紅酒都有自己的特性與靈魂。邂逅屬于自己的紅酒,相信每一個獨(dú)特的你都能讀懂他的生命!
五、活動時間
4月26日晚上7點(diǎn)至9點(diǎn)。
六、活動地點(diǎn)
北方學(xué)院東校區(qū)綜一教室
七、活動支持 上海樂醴就業(yè)張家口紅酒代理商提供的20瓶紅酒,15紅酒杯及相關(guān)周邊產(chǎn)品如啟瓶器10個,酒塞5個及小禮品 專業(yè)紅酒師一名,標(biāo)明品牌名稱的統(tǒng)一服裝6至7件 八、活動宣傳
1.廣告宣傳 在校內(nèi)宣傳欄張貼和廣播站輪回播放宣傳內(nèi)容,提高活動知名度 在校內(nèi)散發(fā)傳單,請求老師等幫助宣傳
2.網(wǎng)絡(luò)宣傳 制作帖子,在微信、微博、扣扣等交際app上發(fā)布紅酒宣傳頁(包括紅酒的品牌及基本介紹,此次活動的時間、地點(diǎn)及活動主題等),例如以集齊50個祝福(祝福必須打開紅酒頁面,進(jìn)入頁面底端有選項)送酒杯或@十名好友并寫上“邂逅紅酒,只為與你相遇!”就可以獲得紅酒杯等形式達(dá)到宣傳的效果
九、活動創(chuàng)意
1.將紅酒知識講解與活躍品酒游戲相結(jié)合,加強(qiáng)展銷會的互動性,調(diào)解現(xiàn)場氣氛,推動品牌理念的提升
2.邀請學(xué)生歌手開場助興,讓現(xiàn)場嘉賓度過一段輕松滿足的時間
十、活動現(xiàn)場布置 現(xiàn)場可以容納150人左右,現(xiàn)場布置成較為輕松優(yōu)雅的氛圍,分為紅酒展示區(qū),紅酒銷售區(qū)等,擺放部分桌椅,講師在臺上講解。具體如圖所示
十一、人員分配
主持一名,現(xiàn)場總調(diào)度一名,紅酒講解2名,收費(fèi)一名,后勤一名 十二、活動內(nèi)容及流程
1.到場來賓領(lǐng)取精美便簽及號碼牌(便簽用于來賓寫下自己對紅酒的感受) ,并宣布到活動最后環(huán)節(jié)有抽獎活動(即代金券) 2.邀請藝術(shù)學(xué)院聲樂專業(yè)歌手開場,調(diào)動現(xiàn)場氣氛
3.主持人開場白,介紹相關(guān)主要到場嘉賓,介紹紅酒展銷會主題,介紹專業(yè)紅酒師,由紅酒師上臺講解紅酒相關(guān)知識(主要包括紅酒品牌、背景、紅酒鑒賞、儲藏、紅酒禮儀)
4.講解過程中穿插紅酒及品牌相關(guān)知識問答,包括紅酒的品鑒、儲藏,品牌歷史、品牌文化等以調(diào)節(jié)氣氛,增加互動性,當(dāng)然,相關(guān)知識都是講師涉及到以及宣傳頁中所包含的。參與者可得到小禮品(鑰匙鏈,紅酒塞等)
5.在講解到品嘗紅酒的禮儀的時候,可以抽取10個名額進(jìn)行品嘗實(shí)踐。
6.講解師結(jié)束演講,開始自由活動環(huán)節(jié),由講解員進(jìn)行面對面式的答疑推銷等。
7.根據(jù)來賓號碼牌從中抽取三名幸運(yùn)者,分別獲得50元、30元、20元代金券(僅限當(dāng)場使用于紅酒) 8.收取精美便簽
9.請到場來賓掃二維碼關(guān)注紅酒的官方微信、微博等,即可獲贈精美小禮品(鑰匙掛墜、紅酒塞等)
10.活動過程中的錄像及照片等通過各種網(wǎng)絡(luò)手段傳播,讓一些未能出席活動的目標(biāo)受眾充分感受到品牌及紅酒文化的魅力,增加其對紅酒的興趣及購買欲望
十三、活動預(yù)期 1.通過活動普及紅酒的相關(guān)基礎(chǔ)知識
2.通過宣傳讓紅酒在大學(xué)生市場上占取“先入為主”的優(yōu)勢
3.通過現(xiàn)場的宣傳,促進(jìn)一定的銷售為紅酒后期在大學(xué)生市場吸引有意向的代理商
紅酒五一活動方案共6
紅酒展會策劃方案
一、活動目的
普及大學(xué)生對紅酒方面的知識, 提高大學(xué)生生活品位, 為進(jìn)口紅酒打入大學(xué)生市場做好鋪墊。
二、活動背景分析 由于當(dāng)代大學(xué)生主要以學(xué)習(xí)為主和學(xué)校一些限制性的措施等原因, 對紅酒知識了解不到位, 紅酒在大學(xué)生市場很難打開。
三、活動對象 我們的目標(biāo)群體是以追求生活品位的,有意了解紅酒文化知識的大學(xué)生為主, 積極迎合他們追求生活品位, 美容護(hù)膚的心理。
四、活動主題
邂逅紅酒,只為與你相遇。
世界上沒有一樣的兩瓶紅酒, 每瓶紅酒都有自己的特性與靈魂。 邂逅屬于自己的紅酒,相信每一個獨(dú)特的你都能讀懂他的生命!五、活動時間
4月 26日晚上 7點(diǎn)至 9點(diǎn)。 六、活動地點(diǎn)
北方學(xué)院東校區(qū)綜一教室
七、活動支持 上海樂醴就業(yè)張家口紅酒代理商提供的 20 瓶紅酒, 15 紅酒杯及相關(guān)周邊產(chǎn)品如啟瓶器
10 個,酒塞 5 個及小禮品 專業(yè)紅酒
師一名 ,標(biāo)明品牌名稱的統(tǒng)一服裝 6 至 7 件
八、活動宣傳
1.廣告宣傳 在校內(nèi)宣傳欄張貼和廣播站輪回播放宣傳內(nèi)容,提高活
動知名度 在校內(nèi)散發(fā)傳單,請求老師等幫助宣傳
2.網(wǎng)絡(luò)宣傳 制作帖子,在微信、微博、扣扣等交際 app 上發(fā)布紅酒
宣傳頁(包括紅酒的品牌及基本介紹,此次活動的時間、地點(diǎn)及活動
主題等),例如以集齊 50 個祝福(祝福必須打開紅酒頁面,進(jìn)入頁面
底端有選項)送酒杯或 @十名好友并寫上“邂逅紅酒,只為與你相遇!”
就可以獲得紅酒杯等形式達(dá)到宣傳的效果
九、活動創(chuàng)意
1.將紅酒知識講解與活躍品酒游戲相結(jié)合,加強(qiáng)展銷會的互動性,調(diào)
解現(xiàn)場氣氛,推動品牌理念的提升
2.邀請學(xué)生歌手開場助興,讓現(xiàn)場嘉賓度過一段輕松滿足的時間
十、活動現(xiàn)場布置
現(xiàn)場可以容納 150 人左右,現(xiàn)場布置成較為輕松優(yōu)雅的氛圍,
分為紅
酒展示區(qū),紅酒銷售區(qū)等,擺放部分桌椅,講師在臺上講解。具體如
圖所示
座位區(qū)
演
桌子
桌子
展示區(qū)
講 區(qū)
站立區(qū)
桌子
桌子
桌子
銷售區(qū)
十一、人員分配
主持一名,現(xiàn)場總調(diào)度一名,紅酒講解
2 名,收費(fèi)一名,后勤一名
十二、活動內(nèi)容及流程
1.到場來賓領(lǐng)取精美便簽及號碼牌(便簽用于來賓寫下自己對紅酒的
感受) ,并宣布到活動最后環(huán)節(jié)有抽獎活動(即代金券)
2.邀請藝術(shù)學(xué)院聲樂專業(yè)歌手開場,調(diào)動現(xiàn)場氣氛
3.主持人開場白,介紹相關(guān)主要到場嘉賓,介紹紅酒展銷會主題,介
紹專業(yè)紅酒師,由紅酒師上臺講解紅酒相關(guān)知識 (主要包括紅酒品牌、
背景、紅酒鑒賞、儲藏、紅酒禮儀)
4.講解過程中穿插紅酒及品牌相關(guān)知識問答, 包括紅酒的品鑒、儲藏,
品牌歷史、品牌文化等以調(diào)節(jié)氣氛,增加互動性,當(dāng)然,相關(guān)知識都
是講師涉及到以及宣傳頁中所包含的。 參與者可得到小禮品(鑰匙鏈,
紅酒塞等)
5.在講解到品嘗紅酒的禮儀的時候,可以抽取
10 個名額進(jìn)行品嘗實(shí)
踐。
6.講解師結(jié)束演講,開始自由活動環(huán)節(jié),由講解員進(jìn)行面對面式的答
疑推銷等。
7.根據(jù)來賓號碼牌從中抽取三名幸運(yùn)者,分別獲得 50 元、30 元、20
元代金券(僅限當(dāng)場使用于紅酒)
8.收取精美便簽
9.請到場來賓掃二維碼關(guān)注紅酒的官方微信、微博等,即可獲贈精美
小禮品(鑰匙掛墜、紅酒塞等)
10.活動過程中的錄像及照片等通過各種網(wǎng)絡(luò)手段傳播,讓一些未能
出席活動的目標(biāo)受眾充分感受到品牌及紅酒文化的魅力, 增加其對紅酒的興趣及購買欲望
十三、活動預(yù)期 1.通過活動普及紅酒的相關(guān)基礎(chǔ)知識
2.通過宣傳讓紅酒在大學(xué)生市場上占取“先入為主”
的優(yōu)勢
3.通過現(xiàn)場的宣傳,促進(jìn)一定的銷售為紅酒后期在
大學(xué)生市場吸引有意向的代理商
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