下面是范文網(wǎng)小編收集的紅酒五一活動方案共6篇 五一勞動節(jié)紅酒活動方案，供大家參閱。

紅酒五一活動方案共1

　　仲夏之夜醉紅酒 浪漫之約有緣人

　　XXX紅酒品鑒會策劃方案

　　當(dāng)紅酒成為一種時尚在中國城市蔓延開來的時候，人們通過遮擋在眼前的東方文化面紗，迎接盛產(chǎn)于西方的靈物。XXX酒業(yè)有限公司至成立以來受到各公司及紅酒愛好者的青睞與支持，銷售業(yè)績節(jié)節(jié)攀升。為答謝長久以來客戶對XXX酒業(yè)有限公司的支持和厚愛，特舉辦首次紅酒品鑒酒會。意在讓銷售再創(chuàng)新高，讓更多的朋友加入我們，品味生活、品味健康。

一、活動背景

　　為了尋求和探索紅酒批發(fā)、紅酒加盟客戶，XXX酒業(yè)有限公司在XXX賓館舉行品鑒會。借此擴(kuò)大營銷的有效途徑，更好地將紅酒文化，美食文化相結(jié)合的進(jìn)行展示、展銷。特與知名賓館強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，舉辦一場紅酒品鑒會，這是形象展示，品牌提升的大好良機(jī)。

二、活動目的

　　為紅酒團(tuán)購做鋪墊，主要是借此機(jī)會為紅酒團(tuán)購做宣傳，同時加強(qiáng)XXX酒業(yè)的品牌建設(shè)，答謝紅酒老客戶，增加人氣，以達(dá)到促銷紅酒的目的。

三、活動主題

　　仲夏之夜醉紅酒 浪漫之約有緣人

　　世上沒有一樣的兩瓶紅酒，每瓶紅酒都有自己的特性與靈魂。我們找尋與XXX紅酒有緣的知己，也是您找尋屬于自己紅酒的過程，它是一場華美優(yōu)雅的感官之旅，文化之旅。

四、活動安排

　　活動時間：XXXX年X月XX日（初定） 活動地點(diǎn)：XXX賓館 活動人數(shù)：15—20人

　　邀請對象：公司客戶、紅酒愛好者 主持人：待定 酒水品種：

五、活動流程：

　　來賓簽到

　　酒會開始（時間：----）

1、介紹主要嘉賓。

2、XXX公司董事長、總經(jīng)理XXX先生致辭

3、紅酒介紹（紅酒基礎(chǔ)知識、講解如何開酒、醒酒、倒酒）

4、品酒及講解

5、幸運(yùn)大抽獎

　　一等獎

　　1名（品牌紅酒一瓶）

　　二等獎

　　1名（品牌紅酒一瓶）

　　三等獎

　　1名（品牌紅酒一瓶）

六、酒水?dāng)?shù)量

七、接待規(guī)格

　　參與XXX酒會的貴賓均可享受到的待遇： 1.逐一品嘗葡萄酒 2.享受精美紅酒配餐餐點(diǎn) 3.會后贈送紅酒一瓶

　　XXX酒業(yè)有限公司 XXXX年X月XX日

紅酒五一活動方案共2

--- 比一次性支付貨款！

　　商超促銷方案一：

　　進(jìn)價要保證商家有30%以上的利潤空間：分別價位為：156元、66元、46元 標(biāo)價：分別價位為：221元、88元、66元

　　包裝及附帶品零售：木質(zhì)靈芝包裝盒30元/個、分酒器10元/個

　　促銷活動：

　　靈芝紅酒：買一送1（特供+分酒器）、買二送一（赤霞珠+分酒器+精美包裝） 赤霞珠：買一送1（特供）

　　特供：買二送一

　　備注：

　　本次促銷活動，贈品均由公司支持，截止日期為2012年1月20日

　　優(yōu)惠大酬賓，健康大派送

　　春節(jié)送禮送健康！

　　干紅葡萄酒被世界衛(wèi)生組織推舉為“世界十大健康食品”之一！其主要原因是因為純正的葡萄酒內(nèi)含原花青素物質(zhì)！而原花青素物質(zhì)對人體機(jī)能有著很

　　2 --- 干紅）（原價103元，促銷價88元） 特供精選干紅葡萄酒：買二送一（原價78元，促銷價66元）

　　備注：

　　本次促銷活動，截止日期為2012年1月20日

　　優(yōu)惠大酬賓，健康大派送！春節(jié)送禮送健康！

　　蒲益得養(yǎng)生紅酒系列產(chǎn)品經(jīng)由海南省營養(yǎng)學(xué)會專家組參與的特別研發(fā)項目，成功研制出“中國首款養(yǎng)生性干紅葡萄酒——蒲益得靈芝葡萄酒”！使得葡萄酒的健康價值更加彰顯！

　　為了更好地宣傳和發(fā)揚(yáng)葡萄酒養(yǎng)生文化，在喜迎佳節(jié)之際，公司推出了“優(yōu)惠大酬賓，健康大派送”的促銷活動！

　　凡在團(tuán)購活動期間，本公司所提供團(tuán)購的產(chǎn)品均享受6折優(yōu)惠，并還附加“買一送1”的回饋酬賓活動！機(jī)不可失失不再來哦！快快行動吧！

　　二

　　團(tuán)購說明：

　　4 ---

　　二：宣傳詞：隨紅酒一起邂逅浪漫的國度，讓與生俱來的優(yōu)雅結(jié)束休眠。三：目

　　的：通過推廣活動達(dá)到新店開業(yè)宣傳以及吸引顧客的再次光臨帶動單店淡季客流量。

　　四：時 間：單店自行擬定。

　　五：推廣方式：

　　1）、針對預(yù)售餐券：購買預(yù)售VIP貴賓券數(shù)量達(dá)到6張以上（此券購

　　買當(dāng)日不可使用），贈送紅酒一瓶或紅酒代金券6張。

　　備 注：可累計。

　　例：購買12張VIP貴賓券贈紅酒2瓶或12張紅酒代金券。

　　2）、針對當(dāng)日用餐顧客：

　　用餐結(jié)束后的每一位顧客憑小票可以領(lǐng)取價值38元的紅

　　酒代金券一張。

　　六：兌換規(guī)則：6張紅酒代金券兌換紅酒一瓶，一張小票只能領(lǐng)取一

　　張紅酒代金券。

　　七：宣傳模式：展板

　　DM單

　　大

　　6 --- 不好，難以承

　　擔(dān)巨額的的市場推廣費(fèi)用?，F(xiàn)為該廠制定一個推銷方案。

一、

　　產(chǎn)品定位

1.產(chǎn)品定位為中高端產(chǎn)品； 2.以健康美容與口感獨(dú)特為差別優(yōu)勢； 3.以大學(xué)生和白領(lǐng)

　　等階層為目標(biāo)消費(fèi)群體；

二、

　　宣傳廣告及公關(guān)活動

1、基本信息：

　　廣告產(chǎn)品：湘云紅酒

　　廣告目的：突出產(chǎn)品差別優(yōu)勢，使?jié)撛陬櫩蛯Ξa(chǎn)品認(rèn)識有一個由“不知→知名→了解→

　　心動→行動”的發(fā)展過程。廣告產(chǎn)品定位：中高端產(chǎn)品廣告產(chǎn)品所在生命周期階段：導(dǎo)入期

　　廣告區(qū)域：湖南本省

　　廣告對象：以在校大學(xué)生、白領(lǐng)等階層為主

　　廣告媒介：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)、雜志或報紙 廣告費(fèi)預(yù)算：待定

　　廣告期間： 2008年06月―――2008年12 月

　　8 ---

　　爸爸道：“兒子，沒事的，這湘云紅酒啊，講究的就是自然、健康，來，爸爸給你嘗一嘗！” 兒

　　子嘗過后，連聲夸獎：“嗯，??”（口感的訴求點(diǎn)）畫面三：隨后，男女主人舉杯，含笑道出廣告語：“湘云紅酒，喝出健康，秀出品味！”

3、網(wǎng)絡(luò)廣告

㈡、廣告創(chuàng)意：

　　訴求方式：小視頻 標(biāo)題：飛揚(yáng)青春，浪漫情懷，因你相隨，生命多彩！ 畫面一：一位

　　男生在落日的余輝下，在校園的林蔭道上快樂地奔跑著，泛黃的霞光，閃動的綠葉，飄逸的

　　身影和那幸福的笑臉構(gòu)成一幅有生命力的畫面。（此時屏幕下方將出現(xiàn)“飛揚(yáng)青春，浪漫情懷”

　　字樣）

　　畫面二：男孩慢跑到一位坐在石凳上的女生面前，女生伸出手拉他坐到身旁，隨后拿起

　　石凳上的湘云紅酒，斟上兩杯，然

　　10 --- 成績優(yōu)秀、家庭困難的五位

　　湖南大學(xué)生。

三、

　　主題活動

　　1．超市促銷方案

　　策略一：選擇在中國傳統(tǒng)節(jié)日期間進(jìn)行紅酒促銷，例如在國慶節(jié)，情人節(jié)等，因為一方

　　面這時候超市人口流量較多，促銷活動做得好的話，潛在銷售量也會無形中的提高，另一方

　　面這也迎合了中國的傳統(tǒng)節(jié)日，人們的購買欲望也較高。策略二：在一些人口流量較大的超市附近安排一批促銷人員，向周圍的潛在顧客派發(fā)傳

　　單，介紹我公司出品的紅酒系列，爭取在短時間內(nèi)擴(kuò)大紅酒的影響力并提高紅酒的銷量。

　　策略三：在超市開展紅酒試飲活動，并根據(jù)顧客反映的真實(shí)情況，有的放矢的進(jìn)行客觀

　　分析，有必要的話，在一定范圍內(nèi)，及時調(diào)整我公司紅酒的色澤度，口味，甜度等，通過改

　　12 --- 登記的新人

③參賽報名需提交材料：

·填寫《集體婚禮百對新人征集選拔賽報名表》 ·提交兩人生活照或婚紗照5張以上（注：可到麗人婚紗影樓免費(fèi)拍攝5張--為協(xié)辦單

　　位打廣告 ）

·200字左右的愛情故事 ㈢、比賽程序

　　由網(wǎng)上公投、初賽和決賽三個部分組成。 ·2008年4月20日至5月20日，報名征集、網(wǎng)上海選 ·2008年5月25日，初賽 地點(diǎn)：青湖大酒店

　　愛情嘉年華海選不止是才藝的海選，活動加入了大量娛樂項目讓大家參與其中（設(shè)有

　　愛心百分百、飛鏢體育比賽、幸運(yùn)你我他等競賽活動）主辦方還為參與者準(zhǔn)備了大量禮品（情

　　侶杯、企業(yè)精美紀(jì)念品等），讓每對參加的情侶都有所收獲?；顒蝇F(xiàn)場將接受年輕情侶的報名，

　　并為新人組織婚慶用品及婚紗攝影

　　14 --- 邊。在那里新人的父母們將給新人們

　　講述當(dāng)年他們的戀愛故事并將美好的祝福傳遞給新人。新人們也將自己對愛的祝福傳遞給觀

　　眾和游人。 ·2008年x月中旬 參加“同舟共濟(jì) 愛在天地”百對新人集體婚禮慶典，議程如下：

　　第一天：山盟

　　集體祈?；顒?/p>

　　在眾人的見證下，發(fā)表愛的宣言 ，接受大眾的祝福 第二天：海誓

　　新人愛情見證游

　　百對新人集體婚禮典禮放飛代表愛情的青鳥

　　浪漫婚宴，同切百米喜慶蛋糕

㈣、評分標(biāo)準(zhǔn)：篇2：紅酒促銷方案

　　春節(jié)紅酒促銷方案

　　數(shù)據(jù)：

　　靈芝：原價260元，會員價221元（會員活動，280元領(lǐng)2瓶靈芝加一瓶赤珠霞） 底價

　　151元

　　赤珠霞：原價103元，會員價88元

　　16 ---

　　備注：

　　本次促銷活動，贈品均由公司支持，截止日期為2012年1月20日優(yōu)惠大酬賓，健康大派送春節(jié)送禮送健康！

　　干紅葡萄酒被世界衛(wèi)生組織推舉為“世界十大健康食品”之一！其主要原因是因為純正

　　的葡萄酒內(nèi)含原花青素物質(zhì)！而原花青素物質(zhì)對人體機(jī)能有著很強(qiáng)的抗氧化作用！以此可以

　　起到清除體內(nèi)自由基、降低膽固醇、延緩機(jī)體衰老、美容養(yǎng)顏的作用。研究表明，適量的飲

　　用干紅葡萄酒可以有效的預(yù)防和降低“三高人群”的發(fā)生率以及調(diào)節(jié)“三高指標(biāo)”！ 海南蒲益得生物工程有限公司，聯(lián)合海南省營養(yǎng)學(xué)會專家組潛心研發(fā)，科學(xué)獨(dú)特的配方，

　　精選山東煙臺地區(qū)名貴的葡萄酒原料輔以高品質(zhì)靈芝（靈芝采用全萃取技術(shù)）、再結(jié)合山東知

　　名企業(yè)“煙臺歐王葡萄酒業(yè)有限公

　　18 ---

“中國首款養(yǎng)生性干紅葡萄酒——蒲益得靈芝葡萄酒”！使得葡萄酒的健康價值更加彰顯！ 為了更好地宣傳和發(fā)揚(yáng)葡萄酒養(yǎng)生文化，在喜迎佳節(jié)之際，公司推出了“優(yōu)惠大酬賓，

　　健康大派送”的促銷活動！凡在團(tuán)購活動期間，本公司所提供團(tuán)購的產(chǎn)品均享受6折優(yōu)惠，并還附加“買一送1”

　　的回饋酬賓活動！機(jī)不可失失不再來哦！快快行動吧！

　　二

　　團(tuán)購說明：

　　本公司倡導(dǎo)環(huán)保購物！養(yǎng)生紅酒的宣傳主要針對家庭市場！因此，所參與的團(tuán)購產(chǎn)品均

　　為裸瓶包裝，或整箱包裝，配備環(huán)保包裝袋！若需要精美包裝的客戶，需額外加收35元的包

　　裝費(fèi)！

　　團(tuán)購活動優(yōu)惠內(nèi)容： 靈芝葡萄酒：買一送1（送赤珠霞干紅+分酒器）（原價288元，團(tuán)購價168元） 赤霞珠干紅葡萄酒：買一送1（送特供干紅）（原價130元，促銷價78元）

　　特供精

　　20 --- 可以獲得相應(yīng)的小禮品。品鑒師講解過后加一些節(jié)目表演，

　　節(jié)目表演過程中可以請臺下的觀眾到展臺下設(shè)置的品鑒專區(qū)進(jìn)行紅酒的品鑒，現(xiàn)場購買紅酒

　　的顧客可以享受一定折扣的優(yōu)惠，并參加抽獎。

　　方案二：將帶有產(chǎn)品logo的開瓶器、高腳杯、紙巾盒、酒水牌、dm單、產(chǎn)品海報及樹

　　立的宣傳海報放置到市內(nèi)各個符合產(chǎn)品定位市場的餐廳。方案四：與本地知名媒體合作，開設(shè)紅酒講堂或者紅酒品鑒會，來參加的人員由媒體提

　　供，比如一些紙媒可以提供他們的忠實(shí)讀者來參加，網(wǎng)媒可以提供網(wǎng)友來參加，地點(diǎn)可以選

　　在中高端的會所或者是西餐廳，（依據(jù)產(chǎn)品市場定位選擇）篇4：紅酒促銷方案

　　紅酒促銷方案

----針對成人自助 一：主

　　題：比爾森：不僅奉獻(xiàn)美食，更傳導(dǎo)健康理念！二：宣傳詞：隨紅酒一起邂逅浪漫的國

　　22 --- 浪漫的國度，讓與生俱來的優(yōu)雅結(jié)束休眠。來

　　自于智力earl酒莊經(jīng)典品系紅酒傾情贈送，

　　恭請蒞臨”

　　led

　　八：紅酒代金卷模板：1：正 面

　　大小15/8m

　　正面內(nèi)容（宣傳語、兌換時間、使用日期、地點(diǎn)、訂餐電話、編號、存根蓋章區(qū)） 2：背 面

　　背面內(nèi)容

　　使用須知,簽字蓋章區(qū)（簽字人為責(zé)任人簽字）篇5：x葡萄酒促銷活動方案 x葡萄酒促銷活動方案

　　24

紅酒五一活動方案共3

　　紅酒推銷活動策劃方案

　　案例背景：湖南某紅酒廠（湘云紅酒廠）面臨激烈的市場激烈，該廠效益不好，難以承擔(dān)巨額的的市場推廣費(fèi)用?，F(xiàn)為該廠制定一個推銷方案。

一、產(chǎn)品定位

1.產(chǎn)品定位為中高端產(chǎn)品； 2.以健康美容與口感獨(dú)特為差別優(yōu)勢； 3.以大學(xué)生和白領(lǐng)等階層為目標(biāo)消費(fèi)群體；

二、宣傳廣告及公關(guān)活動 1、基本信息： 廣告產(chǎn)品：湘云紅酒

　　廣告目的：突出產(chǎn)品差別優(yōu)勢，使?jié)撛陬櫩蛯Ξa(chǎn)品認(rèn)識有一個由\"不知→知名→了解→心動→行動\"的發(fā)展過程。

　　廣告產(chǎn)品定位：中高端產(chǎn)品 廣告產(chǎn)品所在生命周期階段：導(dǎo)入期 廣告區(qū)域：湖南本省

　　廣告對象：以在校大學(xué)生、白領(lǐng)等階層為主 廣告媒介：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)、雜志或報紙 廣告費(fèi)預(yù)算：待定

　　廣告期間： 2008年06月―――2008年12 月 2、電視廣告

㈠、電視媒體選擇：湖南電視臺 ㈡、廣告播出時間：每天21：30以后 ㈢、廣告創(chuàng)意：

　　廣告語：湘云紅酒，喝出健康，秀出品味?。óa(chǎn)品主要訴求的差別優(yōu)勢即為\"健康\"；\"秀\"與\"品味\"――皆可一語雙關(guān)，將人與酒結(jié)合，體現(xiàn)產(chǎn)品給顧客帶來的心里滿足，也適合本產(chǎn)品的定位 ――中高端。）

　　畫面一：一家三口在別墅的草坪上，在寬闊的太陽傘下（或許可以搭配上幾根高爾夫球球棍），在這鳥語花香的世界里，在這溫暖的陽光下，愜意地享受著溫馨的午餐。餐桌上不乏美食，但更少不了一瓶湘云紅酒。

　　畫面二：男女主人舉杯共飲，兒子在旁邊因為好奇也想喝酒，叫道：\"爸爸，我也要嘗一口那紅色的飲料。\"母親出于關(guān)心勸道：\"你還小，等長大了再給你喝。乖，我的寶貝！\"此時，爸爸道：\"兒子，沒事的，這湘云紅酒啊，講究的就是自然、健康，來，爸爸給你嘗一嘗！\" 兒子嘗過后，連聲夸獎：\"嗯，??\"（口感的訴求點(diǎn)）

　　畫面三：隨后，男女主人舉杯，含笑道出廣告語：\"湘云紅酒，喝出健康，秀出品味！\" 3、網(wǎng)絡(luò)廣告 ㈡、廣告創(chuàng)意： 訴求方式：小視頻 標(biāo)題：飛揚(yáng)青春，浪漫情懷，因你相隨，生命多彩！ 畫面一：一位男生在落日的余輝下，在校園的林蔭道上快樂地奔跑著，泛黃的霞光，閃動的綠葉，飄逸的身影和那幸福的笑臉構(gòu)成一幅有生命力的畫面。（此時屏幕下方將出現(xiàn)\"飛揚(yáng)青春，浪漫情懷\"字樣）

　　畫面二：男孩慢跑到一位坐在石凳上的女生面前，女生伸出手拉他坐到身旁，隨后拿起石凳上的湘云紅酒，斟上兩杯，然后相視含笑而飲。（此時，屏幕下方將出現(xiàn)\"因你相隨，生命多彩！\"）

　　畫面三：最后以一瓶湘云紅酒在屏幕上的出現(xiàn)作結(jié)束畫面。 4、雜志

㈠、期刊選擇：《中國企業(yè)家》、《中外管理》等知名企業(yè)界期刊 ㈡、廣告創(chuàng)意： 廣告篇幅：單頁

　　廣告語：享受成功，享受健康； 品味湘云， 品味生活！（兩句分開，可采用左右對稱分布。） 畫面：一位成功中年男士，手持酒杯，含笑待飲，其身后以一幅全生態(tài)的自

　　然景觀為背景，并且嵌上兩個辣椒。其右下角以湘云酒瓶鑲嵌。 5、報紙

㈠、媒體選擇：《南方財經(jīng)導(dǎo)報》、《湖南日報》 ㈡、廣告創(chuàng)意：參見雜志廣告創(chuàng)意。 6、公關(guān)活動

㈠向今年受雪災(zāi)影響的湖南部分地區(qū)捐款。 ㈡資助今年高考成績優(yōu)秀、家庭困難的五位湖南大學(xué)生。

三、主題活動 1．超市促銷方案

　　策略一：選擇在中國傳統(tǒng)節(jié)日期間進(jìn)行紅酒促銷，例如在國慶節(jié)，情人節(jié)等，因為一方面這時候超市人口流量較多，促銷活動做得好的話，潛在銷售量也會無形中的提高，另一方面這也迎合了中國的傳統(tǒng)節(jié)日，人們的購買欲望也較高。

　　策略二：在一些人口流量較大的超市附近安排一批促銷人員，向周圍的潛在顧客派發(fā)傳單，介紹我公司出品的紅酒系列，爭取在短時間內(nèi)擴(kuò)大紅酒的影響力并提高紅酒的銷量。

　　策略三：在超市開展紅酒試飲活動，并根據(jù)顧客反映的真實(shí)情況，有的放矢的進(jìn)行客觀分析，有必要的話，在一定范圍內(nèi)，及時調(diào)整我公司紅酒的色澤度，口味，甜度等，通過改善產(chǎn)品的質(zhì)量增加公司在湖南省的競爭力。 策略四：為了迎合一些顧客愛貪小便宜的心理特點(diǎn)，在保證公司贏利的范圍內(nèi)，可以適當(dāng)進(jìn)行一些低價促銷和買一送一的活動，爭取抓住回頭客。

　　2． 2008年百對新人百年雙喜\"同舟共濟(jì) 愛在天地\"大型婚慶活動 ㈠、組織機(jī)構(gòu) 主辦單位：湘云紅酒、湖南長沙市市委、長沙市旅游局 承辦單位：湖南新聞網(wǎng)、湖南日報社

　　協(xié)辦單位：麗人婚紗攝影、玉溪家私城、青湖大酒店、佳緣婚慶連鎖公司 ㈡、報名須知 ①報名方式：

·現(xiàn)場報名：湖南日報社前 電話：138xxxxxx 聯(lián)系人：李xx 麗人婚紗影樓一樓大廳 電話：xxxxxxx ②新人資格： ·面向全國新人

·必須是2007年、2008年進(jìn)行婚姻登記的新人 ③參賽報名需提交材料：

·填寫《集體婚禮百對新人征集選拔賽報名表》

·提交兩人生活照或婚紗照5張以上（注：可到麗人婚紗影樓免費(fèi)拍攝5張--為協(xié)辦單位打廣告 ）

·200字左右的愛情故事 ㈢、比賽程序

　　由網(wǎng)上公投、初賽和決賽三個部分組成。

·2008年4月20日至5月20日，報名征集、網(wǎng)上海選 ·2008年5月25日，初賽 地點(diǎn)：青湖大酒店

　　愛情嘉年華 海選不止是才藝的海選，活動加入了大量娛樂項目讓大家參與其中（設(shè)有愛心百分百、飛鏢體育比賽、幸運(yùn)你我他等競賽活動）主辦方還為參與者準(zhǔn)備了大量禮品（情侶杯、企業(yè)精美紀(jì)念品等），讓每對參加的情侶都有所收獲?；顒蝇F(xiàn)場將接受年輕情侶的報名，并為新人組織婚慶用品及婚紗攝影產(chǎn)品的特價活動。

·2008年6月10日，決賽暨頒獎典禮 地點(diǎn)：長沙青秀人民公園

　　蕩起愛情的龍舟 龍舟是有著悠久歷史文化特色，每逢喜慶的大事都會有龍舟的出現(xiàn)，我們特別為新人預(yù)定了雙喜龍舟。由新人分別登上雙喜龍舟，完成百米距離的龍舟比賽和\"同舟共濟(jì) 幸福未來\"的儀式。

　　同樂是喜 我們將在中央綠地舉行一系列生動有趣的活動（如背老婆大賽和中國傳統(tǒng)的花式毽子比賽）讓新人享受一起最單純的快樂。

　　尋根是喜 在規(guī)定的時間內(nèi)制作一盞孔明燈并將祝福寫在燈上一起放飛，新人的動手能力將得到考驗。我們還將加入一些有趣的活動

　　分享是喜 要求有指定項目和個人自由發(fā)揮項目，用朗誦方式說出活動一路走來的感受，及對另一半的新認(rèn)識。

　　情人墻前愛傳遞 新人們身著精美婚紗來到情人墻邊。在那里新人的父母們將給新人們講述當(dāng)年他們的戀愛故事并將美好的祝福傳遞給新人。新人們也將自己對愛的祝福傳遞給觀眾和游人。

·2008年x月中旬 參加\"同舟共濟(jì) 愛在天地\"百對新人集體婚禮慶典，議程如下： 第一天：山盟 集體祈福活動

　　在眾人的見證下，發(fā)表愛的宣言 ，接受大眾的祝福 第二天：海誓 新人愛情見證游 百對新人集體婚禮典禮 放飛代表愛情的青鳥 浪漫婚宴，同切百米喜慶蛋糕 ㈣、評分標(biāo)準(zhǔn)：篇2：紅酒促銷方案 春節(jié)紅酒促銷方案 數(shù)據(jù)： 靈芝：原價260元，會員價221元（會員活動，280元領(lǐng)2瓶靈芝加一瓶赤珠霞） 底價151元

　　赤珠霞：原價103元，會員價88元（會員活動，買1送1） 底價60元

　　特供：原價78元，會員價66元 底價元

　　擬定促銷方案：折扣范圍折

1、10箱以內(nèi)折，分別價位為：169元、67元、51元 2、15箱6折，分別價位為：156元、62元、47元 3、20箱以上，分別價位為：130元、39元

　　備注：凡享受5折優(yōu)惠的客戶，務(wù)比一次性支付貨款！ 商超促銷方案一：

　　進(jìn)價要保證商家有30%以上的利潤空間：分別價位為：156元、66元、46元 標(biāo)價：分別價位為：221元、88元、66元

　　包裝及附帶品零售：木質(zhì)靈芝包裝盒30元/個、分酒器10元/個 促銷活動：

　　靈芝紅酒：買一送1（特供+分酒器）、買二送一（赤霞珠+分酒器+精美包裝） 赤霞珠：買一送1（特供）

　　特供：買二送一 備注：

　　本次促銷活動，贈品均由公司支持，截止日期為2012年1月20日 優(yōu)惠大酬賓，健康大派送 春節(jié)送禮送健康！

　　干紅葡萄酒被世界衛(wèi)生組織推舉為\"世界十大健康食品\"之一！其主要原因是因為純正的葡萄酒內(nèi)含原花青素物質(zhì)！而原花青素物質(zhì)對人體機(jī)能有著很強(qiáng)的抗氧化作用！以此可以起到清除體內(nèi)自由基、降低膽固醇、延緩機(jī)體衰老、美容養(yǎng)顏的作用。研究表明，適量的飲用干紅葡萄酒可以有效的預(yù)防和降低\"三高人群\"的發(fā)生率以及調(diào)節(jié)\"三高指標(biāo)\"！

　　海南蒲益得生物工程有限公司，聯(lián)合海南省營養(yǎng)學(xué)會專家組潛心研發(fā)，科學(xué)獨(dú)特的配方，精選山東煙臺地區(qū)名貴的葡萄酒原料輔以高品質(zhì)靈芝（靈芝采用全萃取技術(shù)）、再結(jié)合山東知名企業(yè)\"煙臺歐王葡萄酒業(yè)有限公司\"先進(jìn)的生產(chǎn)工藝釀制而成！誕生出\"中國首款養(yǎng)生性干紅葡萄酒--蒲益得靈芝葡萄酒\"！使得葡萄酒的健康價值更加彰顯！

　　為了更好地宣傳和發(fā)揚(yáng)葡萄酒養(yǎng)生文化，在喜迎佳節(jié)之際，公司推出了\"優(yōu)惠大酬賓，健康大派送\"的促銷活動！

　　靈芝葡萄酒：買一送1（赤珠霞干紅+分酒器）、買二送2（特供精選干紅+分酒器）（原價260元，促銷價221元）

　　赤霞珠干紅葡萄酒：買一送1（特供干紅）（原價103元，促銷價88元） 特供精選干紅葡萄酒：買二送一（原價78元，促銷價66元）

　　備注：

　　本次促銷活動，截止日期為2012年1月20日 優(yōu)惠大酬賓，健康大派送！春節(jié)送禮送健康！

　　蒲益得養(yǎng)生紅酒系列產(chǎn)品經(jīng)由海南省營養(yǎng)學(xué)會專家組參與的特別研發(fā)項目，成功研制出\"中國首款養(yǎng)生性干紅葡萄酒--蒲益得靈芝葡萄酒\"！使得葡萄酒的健康價值更加彰顯！

　　為了更好地宣傳和發(fā)揚(yáng)葡萄酒養(yǎng)生文化，在喜迎佳節(jié)之際，公司推出了\"優(yōu)惠大酬賓，健康大派送\"的促銷活動！

　　凡在團(tuán)購活動期間，本公司所提供團(tuán)購的產(chǎn)品均享受6折優(yōu)惠，并還附加\"買一送1\"的回饋酬賓活動！機(jī)不可失失不再來哦！快快行動吧！

　　二 團(tuán)購說明：

　　本公司倡導(dǎo)環(huán)保購物！養(yǎng)生紅酒的宣傳主要針對家庭市場！因此，所參與的團(tuán)購產(chǎn)品均為裸瓶包裝，或整箱包裝，配備環(huán)保包裝袋！若需要精美包裝的客戶，需額外加收35元的包裝費(fèi)！

　　團(tuán)購活動優(yōu)惠內(nèi)容：

　　靈芝葡萄酒：買一送1（送赤珠霞干紅+分酒器）（原價288元，團(tuán)購價168元） 赤霞珠干紅葡萄酒：買一送1（送特供干紅）（原價130元，促銷價78元）

　　特供精選干紅葡萄酒：買一送1（送分酒器）買二送2（送特供干紅+分酒器）原價78元，促銷價46元）

　　特別申明：

　　全國快遞郵寄！一二線城市2到3天到達(dá)！兩瓶以上包郵！單瓶需額外加收15元的郵寄費(fèi)！篇3：紅酒推廣促銷方案

　　紅酒推廣促銷方案

　　提前準(zhǔn)備：制作帶有產(chǎn)品logo的開瓶器、高腳杯、紙巾盒、酒水牌及一些小禮品，準(zhǔn)備產(chǎn)品的dm單、產(chǎn)品海報和樹立的宣傳海報

　　方案一：在大型的超市賣場（家樂福、樂購、沃爾瑪）和商場（新瑪特、萬達(dá)、大悅城、興?。﹥?nèi)，做產(chǎn)品推廣展示，現(xiàn)場擺設(shè)大的展臺，展臺上放置產(chǎn)品的宣傳海報，現(xiàn)場發(fā)放產(chǎn)品dm單，請專業(yè)的紅酒品鑒師現(xiàn)場講解關(guān)于紅酒的知識，品鑒師在講解的過程中可以和臺下的觀眾進(jìn)行互動，答對問題的觀眾可以獲得相應(yīng)的小禮品。品鑒師講解過后加一些節(jié)目表演，節(jié)目表演過程中可以請臺下的觀眾到展臺下設(shè)置的品鑒專區(qū)進(jìn)行紅酒的品鑒，現(xiàn)場購買紅酒的顧客可以享受一定折扣的優(yōu)惠，并參加抽獎。

　　方案二：將帶有產(chǎn)品logo的開瓶器、高腳杯、紙巾盒、酒水牌、dm單、產(chǎn)品海報及樹立的宣傳海報放置到市內(nèi)各個符合產(chǎn)品定位市場的餐廳。

　　方案四：與本地知名媒體合作，開設(shè)紅酒講堂或者紅酒品鑒會，來參加的人員由媒體提供，比如一些紙媒可以提供他們的忠實(shí)讀者來參加，網(wǎng)媒可以提供網(wǎng)友來參加，地點(diǎn)可以選在中高端的會所或(轉(zhuǎn)載于:紅酒活動促銷方案) 紅酒促銷方案

----針對成人自助 一：主 題：比爾森：不僅奉獻(xiàn)美食，更傳導(dǎo)健康理念！

　　二：宣傳詞：隨紅酒一起邂逅浪漫的國度，讓與生俱來的優(yōu)雅結(jié)束休眠。三：目 的：通過推廣活動達(dá)到新店開業(yè)宣傳以及吸引顧客的再次光 臨帶動單店淡季客流量。

　　四：時 間：單店自行擬定。 者是西餐廳，（依據(jù)產(chǎn)品市場定位選擇）篇4：紅酒促銷方案 五：推廣方式：

　　1）、針對預(yù)售餐券：購買預(yù)售vip貴賓券數(shù)量達(dá)到6張以上（此券購 買當(dāng)日不可使用），贈送紅酒一瓶或紅酒代金券6張。 備 注：可累計。

　　例：購買12張vip貴賓券贈紅酒2瓶或12張紅酒代金券。 2）、針對當(dāng)日用餐顧客：

　　用餐結(jié)束后的每一位顧客憑小票可以領(lǐng)取價值38元的紅 酒代金券一張。

　　六：兌換規(guī)則：6張紅酒代金券兌換紅酒一瓶，一張小票只能領(lǐng)取一 張紅酒代金券。

　　七：宣傳模式：展板 dm單 大屏幕 海報 led 節(jié)約 展 板：

大屏幕：滾動形式\"隨紅酒一起邂逅浪漫的國度，讓與生俱來的優(yōu)雅結(jié)束休眠。來自于智力earl酒莊經(jīng)典品系紅酒傾情贈送，

　　恭請蒞臨\" led 八：紅酒代金卷模板： 1：正 面 大小15/8m 正面內(nèi)容（宣傳語、兌換時間、使用日期、地點(diǎn)、訂餐電話、編號、存根蓋章區(qū)） 2：背 面 背面內(nèi)容

　　使用須知,簽字蓋章區(qū)（簽字人為責(zé)任人簽字）篇5：x葡萄酒促銷活動方案 x葡萄酒促銷活動方案 一、活動對象：

　　通過調(diào)查了解，發(fā)現(xiàn)婚慶消費(fèi)是葡萄酒消費(fèi)的一個巨大市場，然而針對婚慶市場進(jìn)行有效促銷的葡萄酒類廠（商）家目前還很少，做得好的更是鮮有發(fā)現(xiàn)。因此，針對結(jié)婚消費(fèi)群體進(jìn)行有效促銷就是我們本次促銷的主要目的。通過對結(jié)婚消費(fèi)群體的消費(fèi)需求進(jìn)行深層次的調(diào)研，尋找目前市場就婚慶消費(fèi)的空白點(diǎn)或薄弱點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)和填補(bǔ)。

二、活動創(chuàng)新：

　　目前還很少有企業(yè)或商家進(jìn)入到消費(fèi)者的婚慶現(xiàn)場，大多數(shù)的婚慶現(xiàn)場都缺乏整體氛圍的營造，如果我們能明確xx葡萄酒做為婚慶用酒的良好訴求，并為購買我們產(chǎn)品的消費(fèi)（結(jié)婚）者提供購買產(chǎn)品后的延伸服務(wù)--婚慶現(xiàn)場的氛圍營造--這應(yīng)該是企業(yè)延伸服務(wù)的創(chuàng)新之舉，相信會受到消費(fèi)者的認(rèn)同和選擇本公司產(chǎn)品的理由。

三、活動主題：

1、幸福長久，x葡萄酒！

--x葡萄酒讓你的婚禮更雅致，讓你的人生更精彩，讓你的幸福更充盈！ 四、活動方式： （一）、贈品促銷 1、活動期間凡購x品牌葡萄酒金額滿100元，送特制精美交杯酒一瓶。

2、活動期間凡購x品牌葡萄酒金額滿500元，送精美婚宴海報一張，精美賓客簽到薄一本。 3、活動期間凡購x品牌葡萄酒金額滿1000元，送精美婚宴海報一張，特制精美交杯酒一瓶,精美賓客簽到薄一本，婚禮現(xiàn)場舞臺背景畫布。

　　注：海報和背景畫布可加入新人照片，做永久性珍藏。 （二）、有獎促銷

1、在包裝內(nèi)設(shè)置抽獎抽獎方式 2、獎品設(shè)置：

　　一等獎，全部婚宴費(fèi)用； 二等獎，全部婚宴酒水費(fèi)用； 三等獎，價值4800元xx之旅； 四等獎，xx品牌葡萄酒一瓶。

3、獎項設(shè)置：一等獎二名，二等獎四名，三等獎二十名，四等獎一百名 （三）、推廣方式：

　　與婚慶相關(guān)行業(yè)聯(lián)合促銷，如影樓、酒店、婚慶公司等。為聯(lián)合促銷廠商提供折扣券，凡到聯(lián)合廠商處消費(fèi)的顧客可以獲得該折扣券，購買規(guī)定金額的產(chǎn)品后可以獲得相應(yīng)的禮品和延伸服務(wù)，合作廠商為我提供海報展示位、其他產(chǎn)品（服務(wù)）。

五、活動時間和地點(diǎn)：

1、活動時間：2011年10月--2012年12月 2、活動地點(diǎn)：xxxxxx 六、廣告配合：

1、報紙軟文。在各地主要報媒以軟性廣告的形式宣傳活動的主要方式，時間、地點(diǎn)等 2、視覺宣傳：主要以條幅、彩頁菜單、口碑傳播、向新老客戶介紹等多種形式推廣，以達(dá)到最佳的效果。

3、合作廠商處海報展示。

　　參加婚禮的人通常心情是比較放松的，并且一個婚禮的參加人員少則幾十上百，多則逾千人，其中多數(shù)都是親戚朋友，很容易受到現(xiàn)場氣氛的感染，這也為公司產(chǎn)品展示及品牌的宣傳推廣提供了一個經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，針對性及強(qiáng)的平臺。

　　此文僅僅是探討了促銷活動方案形式，具體如何實(shí)施則應(yīng)視具體情形而定。

紅酒五一活動方案共4

　　紅酒展會策劃方案

一、活動目的

　　普及大學(xué)生對紅酒方面的知識，入大學(xué)生市場做好鋪墊。二、活動背景分析的措施等原因，三、活動對象

　　由于當(dāng)代大學(xué)生主要以學(xué)習(xí)為主和學(xué)校一些限制性對紅酒知識了解不到位，

　　紅酒在大學(xué)生市場很難打開。

　　提高大學(xué)生生活品位，

　　為進(jìn)口紅酒打

　　我們的目標(biāo)群體是以追求生活品位的，有意了解紅酒文

　　積極迎合他們追求生活品位，

　　美容護(hù)膚的心理。

　　化知識的大學(xué)生為主，四、活動主題

　　邂逅紅酒，只為與你相遇。世界上沒有一樣的兩瓶紅酒，

　　每瓶紅酒都有自己的特性與靈魂。

　　邂逅

　　屬于自己的紅酒，相信每一個獨(dú)特的你都能讀懂他的生命！五、活動時間

　　4月 26日晚上 7點(diǎn)至 9點(diǎn)。六、活動地點(diǎn)

　　北方學(xué)院東校區(qū)綜一教室七、活動支持

　　上海樂醴就業(yè)張家口紅酒代理商提供的

　　20 瓶紅酒， 1

　　5紅酒杯及相關(guān)周邊產(chǎn)品如啟瓶器師一名 ,標(biāo)明品牌名稱的統(tǒng)一服裝

　　10 個，酒塞 5 個及小禮品專業(yè)紅酒6 至 7 件

八、活動宣傳1.廣告宣傳動知名度

　　在校內(nèi)宣傳欄張貼和廣播站輪回播放宣傳內(nèi)容，提高活

　　在校內(nèi)散發(fā)傳單，請求老師等幫助宣傳

2.網(wǎng)絡(luò)宣傳制作帖子，在微信、微博、扣扣等交際app 上發(fā)布紅酒

　　宣傳頁（包括紅酒的品牌及基本介紹，此次活動的時間、地點(diǎn)及活動主題等），例如以集齊 50 個祝福（祝福必須打開紅酒頁面，進(jìn)入頁面

　　底端有選項）送酒杯或

@十名好友并寫上“邂逅紅酒，只為與你相遇！”

　　就可以獲得紅酒杯等形式達(dá)到宣傳的效果

九、活動創(chuàng)意

1.將紅酒知識講解與活躍品酒游戲相結(jié)合，加強(qiáng)展銷會的互動性，調(diào)解現(xiàn)場氣氛，推動品牌理念的提升

2.邀請學(xué)生歌手開場助興，讓現(xiàn)場嘉賓度過一段輕松滿足的時間十、活動現(xiàn)場布置

　　現(xiàn)場可以容納 150 人左右，現(xiàn)場布置成較為輕松優(yōu)雅的氛圍，酒展示區(qū)，紅酒銷售區(qū)等，擺放部分桌椅，講師在臺上講解。具體如圖所示

　　座位區(qū)

　　分為紅

　　演

　　桌子

　　桌子

　　站立區(qū)

　　展示區(qū)

　　講區(qū)

　　桌子

　　桌子

　　桌子

　　銷售區(qū)

十一、人員分配

　　主持一名，現(xiàn)場總調(diào)度一名，紅酒講解十二、活動內(nèi)容及流程

1.到場來賓領(lǐng)取精美便簽及號碼牌（便簽用于來賓寫下自己對紅酒的感受）

，并宣布到活動最后環(huán)節(jié)有抽獎活動（即代金券）

　　2 名，收費(fèi)一名，后勤一名

2.邀請藝術(shù)學(xué)院聲樂專業(yè)歌手開場，調(diào)動現(xiàn)場氣氛

3.主持人開場白，介紹相關(guān)主要到場嘉賓，介紹紅酒展銷會主題，介紹專業(yè)紅酒師，由紅酒師上臺講解紅酒相關(guān)知識背景、紅酒鑒賞、儲藏、紅酒禮儀）

4.講解過程中穿插紅酒及品牌相關(guān)知識問答，

　　包括紅酒的品鑒、

　　儲藏，

（主要包括紅酒品牌、

　　品牌歷史、品牌文化等以調(diào)節(jié)氣氛，增加互動性，當(dāng)然，相關(guān)知識都是講師涉及到以及宣傳頁中所包含的。紅酒塞等）

5.在講解到品嘗紅酒的禮儀的時候，可以抽取踐。

6.講解師結(jié)束演講，開始自由活動環(huán)節(jié)，由講解員進(jìn)行面對面式的答疑推銷等。

7.根據(jù)來賓號碼牌從中抽取三名幸運(yùn)者，分別獲得元代金券（僅限當(dāng)場使用于紅酒）8.收取精美便簽

　　50 元、30 元、20

　　參與者可得到小禮品（鑰匙鏈，

　　10 個名額進(jìn)行品嘗實(shí)

9.請到場來賓掃二維碼關(guān)注紅酒的官方微信、微博等，即可獲贈精美小禮品（鑰匙掛墜、紅酒塞等）

10.活動過程中的錄像及照片等通過各種網(wǎng)絡(luò)手段傳播，讓一些未能出席活動的目標(biāo)受眾充分感受到品牌及紅酒文化的魅力，酒的興趣及購買欲望十三、活動預(yù)期

1.通過活動普及紅酒的相關(guān)基礎(chǔ)知識

　　增加其對紅

2.通過宣傳讓紅酒在大學(xué)生市場上占取“先入為主”

　　的優(yōu)勢

3.通過現(xiàn)場的宣傳，促進(jìn)一定的銷售為紅酒后期在

　　大學(xué)生市場吸引有意向的代理商

紅酒五一活動方案共5

　　紅酒活動策劃方案

【篇1：賞紅酒活動策劃方案】

　　賞紅酒活動策劃方案

一、策劃背景1、基本概況法國拉蒙酒業(yè)公司擁有法國chateauchenulafitte、chateaubaby等五個酒莊。這些酒莊都有著近100~400年的久遠(yuǎn)歷史，擁有最適宜釀酒用葡萄種植的礫石黏土混合型土壤結(jié)構(gòu)，濃郁的樹陰、純凈的噴水井、寬闊的屬地及優(yōu)質(zhì)的葡萄園。法國拉蒙酒業(yè)公司通過與法國專業(yè)的葡萄酒研發(fā)機(jī)構(gòu)長期合作，獲得世界上最先進(jìn)的葡萄種植、葡萄酒釀造技術(shù)，并結(jié)合酒莊傳統(tǒng)工藝，確保釀造出品質(zhì)優(yōu)良的高檔葡萄酒。

　　大連盛世集團(tuán)成立于1992年，經(jīng)過不斷發(fā)展，目前盛世集團(tuán)屬下機(jī)構(gòu)擁有三十余家法人企業(yè)，成為以石油貿(mào)易、油品運(yùn)輸和代理、旅游地產(chǎn)、紅酒為主業(yè)，集it及旅游娛樂等項目在內(nèi)的綜合性、跨行業(yè)、跨區(qū)域的國際化企業(yè)集團(tuán)。

　　法國是紅酒的故鄉(xiāng)，波爾多是紅酒王冠上的明珠。大連盛世集團(tuán)與來自法國波爾多的拉蒙酒業(yè)，將在紅酒莊園、紅酒小鎮(zhèn)、波爾多紅酒博物館、農(nóng)莊、城堡酒店等領(lǐng)域開展全方位的合作生產(chǎn)屬于大連人的盛世紅酒。近期即將推出新款盛世紅酒。

2、市場現(xiàn)狀由于氣候、生活習(xí)慣等方面的原因，大連人十分鐘愛啤酒，如果說葡萄酒在夜場遇到的啤酒沖擊還尚有余地，那么其在餐飲領(lǐng)域所受到的白、啤雙重夾擊則更大程度限制了其銷量。盡管如此，長城、張裕、王朝等一線品牌始終沒有放棄在此領(lǐng)域的投入運(yùn)作：長城全面出擊，張裕側(cè)重解百納產(chǎn)品的推廣，王朝干白銷售則表現(xiàn)突出。所以要想在大連紅酒市場一展拳腳需要做足功夫。

3、以何突圍科學(xué)講座，感懷健康是當(dāng)前紅酒消費(fèi)者從感性消費(fèi)到理性消費(fèi)的最好過度。相信，一款完全由法國專家指導(dǎo)種植、采摘、釀造及出品，并能完全體現(xiàn)原汁原味的波爾多風(fēng)情的盛世紅酒，一定會在大連完美呈現(xiàn)。關(guān)注健康、懂得養(yǎng)生首選“法國釀造”的盛世紅酒。

二、策劃目的1.塑造和傳播盛世紅酒形象，打響盛世紅酒的知名度、提高盛世紅酒的競爭力和影響力，樹立品牌。 2.盛世紅酒新品的推廣宣傳。

3.通過專家論壇加強(qiáng)人們對健康和養(yǎng)生知識的了解。 4.通過專家論壇加強(qiáng)人們對紅酒的了解。 1、所有工作人員溝通會，相關(guān)人員分工，聯(lián)系名錄，確認(rèn)項目負(fù)責(zé)人。

2、準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料。 3、準(zhǔn)備活動物品清單。 4、嘉賓邀請。

5、場地選擇查看布置設(shè)計。

6、相關(guān)宣傳活動7、出現(xiàn)問題，及時與相關(guān)人員溝通。

（活動中)

1、入場：13:30會場氣氛的渲染及宣傳片的放映，客人入場。 2、簽到：嘉賓入場簽到。安排拍照和攝像。 3、領(lǐng)禮品：嘉賓簽到后，在簽到臺領(lǐng)取禮品。 4、嘉賓進(jìn)入會場自行品嘗紅酒美食。

5、暖場音樂、盛世紅酒新品介紹循環(huán)播放。

6、開始：13:58視頻短片播放，營造開場氣氛。 7、14:00論壇開始。主持人開場詞。

8、致辭一：14:00—14:05中歐國際工商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)致辭。 致辭二：14:05-14:10大連市領(lǐng)導(dǎo)致辭。

　　致辭三：盛世紅酒領(lǐng)導(dǎo)致辭。

9、上半場：14:10-14:50關(guān)注健康和養(yǎng)生專場講座上半場。 10、休息：14:50-15:00品紅酒。

11、下半場：15:00-15:40關(guān)注健康和養(yǎng)生專場講座下半場。 12、互動時間：15:40-16:00自由交談提問。 13、閉幕詞:16:00-1014、完場：10活動結(jié)束。

（活動后)

1、盤點(diǎn)剩余物品，整理歸納。 2、相關(guān)人員答謝。

3、視頻、照片等后續(xù)處理。

【篇2：紅酒策劃案】

　　蒙利歐紅酒策略策劃書

　　蒙利歐紅酒是法國八大酒莊之一的豪得克酒莊生產(chǎn)。該葡萄酒呈愉悅的紅寶石色，濃郁澎湃的紅色水果芳香，以藍(lán)莓和黑醋栗為甚，酒體豐滿，口感柔順均衡，余韻果味充盈。單獨(dú)品飲或者與任何肉類和奶酪搭配，皆為上佳之選。為了打開中國大陸市場，該酒欲將在廈門建立蒙利歐品牌的生產(chǎn)基地，并以此向四面八方輻射。

一、市場分析 1、市場背景

　　隨著我國與外國的經(jīng)濟(jì)文化的日益密切，越來越多的中國人愿意接受紅酒消費(fèi)并適應(yīng)它的口味，同時，紅酒所帶來的獨(dú)特的異國文化也在不斷滲透。由于國內(nèi)紅酒消費(fèi)浪潮的興起，紅酒以一種獨(dú)特的品位吸引了廣大的消費(fèi)群。眾多企業(yè)紛紛看中了紅酒市場這塊蛋糕，使得紅酒市場的競爭空前激烈。目前在國內(nèi)市場，長城、張裕、王朝等國內(nèi)紅酒企業(yè)控制著全國超過80%的市場份額。在重要的紅酒消費(fèi)市場華南地區(qū)，長城、張裕和王朝三個品牌市場綜合占有率之和超過60%。長城紅酒在華北、華南、西南、西北4個地區(qū)市場綜合占有率均名列第一。其中在西南地區(qū)，長城紅酒市場綜合占有率達(dá)到%。張裕和通化紅酒則分別在華東、東北地區(qū)占據(jù)榜首。 2、產(chǎn)品分析

（1） 品種：蒙利歐紅酒１１度左右，適合中國人的飲酒口味，且符合國家發(fā)展

　　低度酒的產(chǎn)業(yè)政策，有利于在各種媒介上開展廣告宣傳。

（2） 價格：市場價是188元/支 ，房網(wǎng)價是58元/支。 3、銷售分析

　　紅酒的消費(fèi)群體的消費(fèi)行為主要在超市、酒店、酒吧、歌舞廳購買，具有比較高的指明購買率。

二、廣告定位 1、市場定位

　　在向全國市場導(dǎo)入與推進(jìn)中，不可全面開花、四處出擊，這里不僅考慮到產(chǎn)品的產(chǎn)量與銷售渠道的問題，而且廣告費(fèi)用難以承受。因此，首選全國五個城市作為最有可能的銷售地區(qū)，并集中開展廣告宣傳，以此輻射周邊城市乃至全國范圍。其策略是：集中力量，攻克重點(diǎn)，逐步波及全國市場。

　　這五個目標(biāo)地區(qū)是：北京、上海、南京、廣州和廈門。在第二年、第三年的廣告宣傳中，可視情況擴(kuò)大范圍與地區(qū)，如：長沙、武漢、杭州、成都、福州、深圳、海南等地區(qū)。 2、廣告主題定位：經(jīng)典極品，凝聚文化

三、廣告策略 1、廣告目的

（1） 經(jīng)過廣告宣傳活動， 樹立蒙利歐紅酒中高檔次的良好形象，同時提高知

　　名度。 （2）擴(kuò)展銷路，在紅酒市場上占有一席之地，有條件與競爭對手爭奪市場。

2、廣告宣傳計劃

（1）初期廣告目標(biāo)，亦即促銷期；

（2）中期廣告目標(biāo)，即鞏固期；

（3）后期廣告目標(biāo)，即競爭其，提高競爭能力。 3、廣告目標(biāo)對象

（1）高級賓館、酒店、酒吧、歌舞廳；

（2）城市中一般家庭節(jié)假日消費(fèi)；

（3）以追求洋酒文化為時尚的年輕人。 4、廣告訴求重點(diǎn)

　　突出蒙利歐紅酒是源于歷史悠久的豪得克酒莊，經(jīng)過文化“包裝”，塑造一種獨(dú)特的紅酒文化，讓消費(fèi)者接受的不單單是商品，而是物質(zhì)與精神的結(jié)合，商品與文化的融合，強(qiáng)調(diào)高品味，讓消費(fèi)者在品嘗蒙利歐紅酒的同時，得到精神上的滿足。 四、廣告創(chuàng)意

1、“ＣＩ”系列、電視廣告和宣傳卡、招貼廣告畫等，可將法國蒙利歐紅酒的現(xiàn)成資料帶到中國來，通過翻譯與剪輯，在國內(nèi)五個目標(biāo)地區(qū)播放、傳送和張貼，這樣做不僅可節(jié)省成本，而且給人帶來耳目一新的海外酒文化，傳播效果將會更加理想。

2、創(chuàng)作策略：將蒙利歐紅酒塑造成“高檔品味，中檔消費(fèi)”的良好形象。廣告創(chuàng)作應(yīng)追求其獨(dú)特的個性，統(tǒng)一ＣＩ策略，給人一種全新的印象。以電視、戶外、掛（臺）歷等媒介為主。產(chǎn)品導(dǎo)入階段以理性訴求與情感訴求相結(jié)合，隨著時間的推移，將以情感訴求為主。

五、廣告媒介策略 1、媒介策略

(1) 以電視廣告為主導(dǎo)，向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求爭取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面；

(2) 以網(wǎng)絡(luò)、報紙廣告為補(bǔ)充，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時將各種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費(fèi)者；

(3) 以張貼廣告(吊旗等)、小冊子等形式在各大超市、商場進(jìn)行品牌宣傳；

(4) 用公交車體廣告以及候車站廣告進(jìn)行宣傳；

(5) 在五大地區(qū)最有親和力的超市、商場超市門店進(jìn)行大型戶外廣告宣傳。 2、媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)

(1) 選擇五大地區(qū)對消費(fèi)者生活最有影響力的媒介； (2) 選擇五大地區(qū)消費(fèi)者接觸最多的媒介； 3、所選媒介

　　根據(jù)廣告費(fèi)的預(yù)算情況，有計劃地安排。（詳細(xì)計劃以后另定） 4、傳播計劃

　　根據(jù)本產(chǎn)品銷售特點(diǎn)，以每年８月至來年２月為重點(diǎn)傳播期，選擇時機(jī)著重在節(jié)假日其余時間保持均衡。 六、促銷活動

1、印刷或引進(jìn)精美小冊子，介紹該酒的悠久歷史及獨(dú)特的釀造工藝，說明該酒的品質(zhì)與特點(diǎn)。有選擇地在賓館、酒樓、咖啡店、中高級餐廳散發(fā)。

2、在廈門xx酒店舉行產(chǎn)品進(jìn)入中國市場的新聞發(fā)布會，會場布置應(yīng)與ci風(fēng)格相結(jié)合，顯示高貴典雅，并向貴賓贈送樣酒及宣傳冊等。 3、每年在廈門“９．８”五省一市貿(mào)洽會上布置展位，宣傳并推銷該產(chǎn)品，把影響擴(kuò)大到上述省市。

4、在大型歌舞廳舉行葡萄酒釀造技術(shù)、品酒常識等有獎活動晚會。 5、在五個目標(biāo)地區(qū)與分銷商聯(lián)合舉辦展銷活動，并在一些重要的節(jié)假日舉行讓利酬賓活動。

6、贊助五個目標(biāo)地區(qū)新春晚會，結(jié)合歐洲古典音樂，營造出情意悠長的西歐文藝氣氛，以傳遞促銷信息。

7、上市的前三個月在各售點(diǎn)派出促銷人員，直接開展促銷。 （現(xiàn)場品嘗與贈品促銷相結(jié)合）

8、其它促銷活動視經(jīng)費(fèi)安排情況而定。

七、廣告效果評估

1、對各地市場的銷售效果分期作歸納總結(jié)，并以閩南地區(qū)為主進(jìn)行市場抽樣調(diào)查。

2、以抽樣調(diào)查的方式開展市場調(diào)查，以評估該產(chǎn)品在市場上的知名度。

3、委托各地分銷商反饋該產(chǎn)品的銷售情況及消費(fèi)者的反映，以及時改進(jìn)促銷方法。

八、廣告預(yù)算

　　費(fèi)用安排計劃列表如下：（略）

【篇3：紅酒活動策劃方案】

　　紅酒展會策劃方案 一、活動目的

　　普及大學(xué)生對紅酒方面的知識，提高大學(xué)生生活品位，為進(jìn)口紅酒打入大學(xué)生市場做好鋪墊。

二、活動背景分析 由于當(dāng)代大學(xué)生主要以學(xué)習(xí)為主和學(xué)校一些限制性的措施等原因，對紅酒知識了解不到位，紅酒在大學(xué)生市場很難打開。

三、活動對象 我們的目標(biāo)群體是以追求生活品位的，有意了解紅酒文化知識的大學(xué)生為主，積極迎合他們追求生活品位，美容護(hù)膚的心理。

四、活動主題

　　邂逅紅酒，只為與你相遇。

　　世界上沒有一樣的兩瓶紅酒，每瓶紅酒都有自己的特性與靈魂。邂逅屬于自己的紅酒，相信每一個獨(dú)特的你都能讀懂他的生命！

五、活動時間

　　4月26日晚上7點(diǎn)至9點(diǎn)。

六、活動地點(diǎn)

　　北方學(xué)院東校區(qū)綜一教室

七、活動支持 上海樂醴就業(yè)張家口紅酒代理商提供的20瓶紅酒，15紅酒杯及相關(guān)周邊產(chǎn)品如啟瓶器10個，酒塞5個及小禮品 專業(yè)紅酒師一名,標(biāo)明品牌名稱的統(tǒng)一服裝6至7件 八、活動宣傳

1.廣告宣傳 在校內(nèi)宣傳欄張貼和廣播站輪回播放宣傳內(nèi)容，提高活動知名度 在校內(nèi)散發(fā)傳單，請求老師等幫助宣傳

2.網(wǎng)絡(luò)宣傳 制作帖子，在微信、微博、扣扣等交際app上發(fā)布紅酒宣傳頁（包括紅酒的品牌及基本介紹，此次活動的時間、地點(diǎn)及活動主題等），例如以集齊50個祝福（祝福必須打開紅酒頁面，進(jìn)入頁面底端有選項）送酒杯或@十名好友并寫上“邂逅紅酒，只為與你相遇！”就可以獲得紅酒杯等形式達(dá)到宣傳的效果

九、活動創(chuàng)意

1.將紅酒知識講解與活躍品酒游戲相結(jié)合，加強(qiáng)展銷會的互動性，調(diào)解現(xiàn)場氣氛，推動品牌理念的提升

2.邀請學(xué)生歌手開場助興，讓現(xiàn)場嘉賓度過一段輕松滿足的時間

十、活動現(xiàn)場布置 現(xiàn)場可以容納150人左右，現(xiàn)場布置成較為輕松優(yōu)雅的氛圍，分為紅酒展示區(qū)，紅酒銷售區(qū)等，擺放部分桌椅，講師在臺上講解。具體如圖所示

十一、人員分配

　　主持一名，現(xiàn)場總調(diào)度一名，紅酒講解2名，收費(fèi)一名，后勤一名 十二、活動內(nèi)容及流程

1.到場來賓領(lǐng)取精美便簽及號碼牌（便簽用于來賓寫下自己對紅酒的感受） ，并宣布到活動最后環(huán)節(jié)有抽獎活動（即代金券） 2.邀請藝術(shù)學(xué)院聲樂專業(yè)歌手開場，調(diào)動現(xiàn)場氣氛

3.主持人開場白，介紹相關(guān)主要到場嘉賓，介紹紅酒展銷會主題，介紹專業(yè)紅酒師，由紅酒師上臺講解紅酒相關(guān)知識（主要包括紅酒品牌、背景、紅酒鑒賞、儲藏、紅酒禮儀）

4.講解過程中穿插紅酒及品牌相關(guān)知識問答，包括紅酒的品鑒、儲藏，品牌歷史、品牌文化等以調(diào)節(jié)氣氛，增加互動性，當(dāng)然，相關(guān)知識都是講師涉及到以及宣傳頁中所包含的。參與者可得到小禮品（鑰匙鏈，紅酒塞等）

5.在講解到品嘗紅酒的禮儀的時候，可以抽取10個名額進(jìn)行品嘗實(shí)踐。

6.講解師結(jié)束演講，開始自由活動環(huán)節(jié)，由講解員進(jìn)行面對面式的答疑推銷等。

7.根據(jù)來賓號碼牌從中抽取三名幸運(yùn)者，分別獲得50元、30元、20元代金券（僅限當(dāng)場使用于紅酒） 8.收取精美便簽

9.請到場來賓掃二維碼關(guān)注紅酒的官方微信、微博等，即可獲贈精美小禮品（鑰匙掛墜、紅酒塞等）

10.活動過程中的錄像及照片等通過各種網(wǎng)絡(luò)手段傳播，讓一些未能出席活動的目標(biāo)受眾充分感受到品牌及紅酒文化的魅力，增加其對紅酒的興趣及購買欲望

十三、活動預(yù)期 1.通過活動普及紅酒的相關(guān)基礎(chǔ)知識

2.通過宣傳讓紅酒在大學(xué)生市場上占取“先入為主”的優(yōu)勢

3.通過現(xiàn)場的宣傳，促進(jìn)一定的銷售為紅酒后期在大學(xué)生市場吸引有意向的代理商

紅酒五一活動方案共6

　　紅酒展會策劃方案

一、活動目的

　　普及大學(xué)生對紅酒方面的知識， 提高大學(xué)生生活品位， 為進(jìn)口紅酒打入大學(xué)生市場做好鋪墊。

二、活動背景分析 由于當(dāng)代大學(xué)生主要以學(xué)習(xí)為主和學(xué)校一些限制性的措施等原因， 對紅酒知識了解不到位， 紅酒在大學(xué)生市場很難打開。

三、活動對象 我們的目標(biāo)群體是以追求生活品位的，有意了解紅酒文化知識的大學(xué)生為主， 積極迎合他們追求生活品位， 美容護(hù)膚的心理。

四、活動主題

　　邂逅紅酒，只為與你相遇。

　　世界上沒有一樣的兩瓶紅酒， 每瓶紅酒都有自己的特性與靈魂。 邂逅屬于自己的紅酒，相信每一個獨(dú)特的你都能讀懂他的生命！五、活動時間

　　4月 26日晚上 7點(diǎn)至 9點(diǎn)。 六、活動地點(diǎn)

　　北方學(xué)院東校區(qū)綜一教室

七、活動支持 上海樂醴就業(yè)張家口紅酒代理商提供的 20 瓶紅酒， 15 紅酒杯及相關(guān)周邊產(chǎn)品如啟瓶器

　　10 個，酒塞 5 個及小禮品 專業(yè)紅酒

　　師一名 ,標(biāo)明品牌名稱的統(tǒng)一服裝 6 至 7 件

八、活動宣傳

1.廣告宣傳 在校內(nèi)宣傳欄張貼和廣播站輪回播放宣傳內(nèi)容，提高活

　　動知名度 在校內(nèi)散發(fā)傳單，請求老師等幫助宣傳

2.網(wǎng)絡(luò)宣傳 制作帖子，在微信、微博、扣扣等交際 app 上發(fā)布紅酒

　　宣傳頁（包括紅酒的品牌及基本介紹，此次活動的時間、地點(diǎn)及活動

　　主題等），例如以集齊 50 個祝福（祝福必須打開紅酒頁面，進(jìn)入頁面

　　底端有選項）送酒杯或 @十名好友并寫上“邂逅紅酒，只為與你相遇！”

　　就可以獲得紅酒杯等形式達(dá)到宣傳的效果

九、活動創(chuàng)意

1.將紅酒知識講解與活躍品酒游戲相結(jié)合，加強(qiáng)展銷會的互動性，調(diào)

　　解現(xiàn)場氣氛，推動品牌理念的提升

2.邀請學(xué)生歌手開場助興，讓現(xiàn)場嘉賓度過一段輕松滿足的時間

十、活動現(xiàn)場布置

　　現(xiàn)場可以容納 150 人左右，現(xiàn)場布置成較為輕松優(yōu)雅的氛圍，

　　分為紅

　　酒展示區(qū)，紅酒銷售區(qū)等，擺放部分桌椅，講師在臺上講解。具體如

　　圖所示

　　座位區(qū)

　　演

　　桌子

　　桌子

　　展示區(qū)

　　講 區(qū)

　　站立區(qū)

　　桌子

　　桌子

　　桌子

　　銷售區(qū)

十一、人員分配

　　主持一名，現(xiàn)場總調(diào)度一名，紅酒講解

　　2 名，收費(fèi)一名，后勤一名

十二、活動內(nèi)容及流程

1.到場來賓領(lǐng)取精美便簽及號碼牌（便簽用于來賓寫下自己對紅酒的

　　感受） ，并宣布到活動最后環(huán)節(jié)有抽獎活動（即代金券）

2.邀請藝術(shù)學(xué)院聲樂專業(yè)歌手開場，調(diào)動現(xiàn)場氣氛

3.主持人開場白，介紹相關(guān)主要到場嘉賓，介紹紅酒展銷會主題，介

　　紹專業(yè)紅酒師，由紅酒師上臺講解紅酒相關(guān)知識 （主要包括紅酒品牌、

　　背景、紅酒鑒賞、儲藏、紅酒禮儀）

4.講解過程中穿插紅酒及品牌相關(guān)知識問答， 包括紅酒的品鑒、儲藏，

　　品牌歷史、品牌文化等以調(diào)節(jié)氣氛，增加互動性，當(dāng)然，相關(guān)知識都

　　是講師涉及到以及宣傳頁中所包含的。 參與者可得到小禮品（鑰匙鏈，

　　紅酒塞等）

5.在講解到品嘗紅酒的禮儀的時候，可以抽取

　　10 個名額進(jìn)行品嘗實(shí)

　　踐。

6.講解師結(jié)束演講，開始自由活動環(huán)節(jié)，由講解員進(jìn)行面對面式的答

　　疑推銷等。

7.根據(jù)來賓號碼牌從中抽取三名幸運(yùn)者，分別獲得 50 元、30 元、20

　　元代金券（僅限當(dāng)場使用于紅酒）

8.收取精美便簽

9.請到場來賓掃二維碼關(guān)注紅酒的官方微信、微博等，即可獲贈精美

　　小禮品（鑰匙掛墜、紅酒塞等）

10.活動過程中的錄像及照片等通過各種網(wǎng)絡(luò)手段傳播，讓一些未能

　　出席活動的目標(biāo)受眾充分感受到品牌及紅酒文化的魅力， 增加其對紅酒的興趣及購買欲望

十三、活動預(yù)期 1.通過活動普及紅酒的相關(guān)基礎(chǔ)知識

2.通過宣傳讓紅酒在大學(xué)生市場上占取“先入為主”

　　的優(yōu)勢

3.通過現(xiàn)場的宣傳，促進(jìn)一定的銷售為紅酒后期在

　　大學(xué)生市場吸引有意向的代理商

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