下面是范文網(wǎng)小編整理的淺談網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展分析論文10篇 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀論文，以供參考。
淺談網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展分析論文1
中國電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 預(yù)計(jì)全年票房損失將達(dá)到60億元左右
1、 中國電影票房情況回顧
——電影“檔期”變多，賀歲檔表現(xiàn)不及從前
通常假期和節(jié)日觀眾觀影的概率較高，票房表現(xiàn)相對(duì)較好，因此電影上映通常也選擇“檔期”上映，目前電影上映的檔期分為賀歲檔、寒假檔、情人節(jié)、暑期檔、七夕節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、圣誕節(jié)等。2019年賀歲檔的票房為25.9億元，低于26.4億元的票房，但2019年的國慶檔恰逢建國70周年，因此系列愛國電影的票房高漲，國慶節(jié)的票房超過了20，票房為44.7億元，增幅達(dá)134.3%。
2)觀影人次擴(kuò)張，電影票房規(guī)模逐年增加
，中國電影觀影人次為4.6億人次，放映場(chǎng)次為2020.6萬次，，電影觀影人次首次突破10億人次，放映場(chǎng)次超過5400萬次，年，電影觀影人次為17.2人次，2019年觀影人次為17.3億次，基本保持穩(wěn)定發(fā)展。
-2019年，中國電影市場(chǎng)票房逐年攀升，20增速達(dá)到近50%，首次突破400億，開始，電影市場(chǎng)票房收入增速放緩，2019年中國電影市場(chǎng)總票房為642.7億元，同比增長5.4%。
3)“檔期”票房比重不斷提高
在不斷增長的電影票房里，“檔期”票房的比重逐漸增加，2018年“檔期”票房收入為443億元，占票房總收入的比重為73%，2019年，“檔期”票房收入為485.5億元，同比增長9.5%，增速超過總票房增速，占全年票房總收入的比重達(dá)到了76%?！皺n期”觀影市場(chǎng)的火爆也是電影紛紛強(qiáng)檔檔期上映的主要原因。
4)電影票房破百億速度加快，國產(chǎn)破億影片占比過半
在破億的影片中，國產(chǎn)影片的數(shù)量自開始超過進(jìn)口影片，2019年國產(chǎn)破億影片數(shù)量為48部，較2018年增加4部，進(jìn)口破億影片為40部，國產(chǎn)破億影片占比過半且有增長之勢(shì)。
5)影院數(shù)量快速增長，銀幕數(shù)遠(yuǎn)超美國
近年來，中國影院數(shù)量迅速增長，2019年中國影院數(shù)量達(dá)到了12408家，比2018年增加了1453家。
中國電影銀幕迅速增長，增速一度高達(dá)近50%，年中國銀幕數(shù)量超過美國，隨后仍然保持高速增長，2019年，中國銀幕數(shù)量已經(jīng)達(dá)到69787塊，比美國銀幕數(shù)量多了近30000塊。
6)電影制作回歸內(nèi)容本身，2D電影票房產(chǎn)出最高
近年來4D、IMAX、巨幕影院興起，旨在提高用戶的觀影體驗(yàn)，創(chuàng)造更多的價(jià)值，但從2019的票房數(shù)據(jù)可以看出，2D電影這種自然視覺的影片更加回歸影片內(nèi)容本身，票房產(chǎn)出最多。2019年2D電影的票房產(chǎn)出為359.5億次，放映場(chǎng)次為80687.8萬場(chǎng)，服務(wù)人次10.06億人。
2、20中國賀歲檔電影票房情況
原本計(jì)劃于2020年賀歲檔上映的電影因新冠疫情的影響未能如期上映，其中囧系列電影“囧媽”取消院線上映，將版權(quán)出售給字節(jié)跳動(dòng)，打開了電影網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上映的新 篇章，自2020年1月24日起至今，中國線下電影市場(chǎng)與2019年相比損失了113.66億票房，根據(jù)疫情防控安排，預(yù)計(jì)四月底線下影院有望開張，屆時(shí)2020年中國電影票房預(yù)計(jì)損失達(dá)198.28億元，不僅不是中國，全球的電影票房表現(xiàn)均受到影響，目前全球僅有18部影片顯示票房情況，累計(jì)票房10.69億美元，折合人民幣74.45億元。
3、2020年全年中國電影票房展望情況
新冠疫情黑天鵝事件給電影行業(yè)帶來了不少損失，僅管疫情過后線下電影行業(yè)將迎來階段性復(fù)蘇，彌補(bǔ)部分疫情期間的票房損失，但全年來看，2020年中國電影票房預(yù)計(jì)損失60億元，與此同時(shí)，“囧媽”線上平臺(tái)合作上映打開了新的電影上映模式，但總體看來，線上平臺(tái)對(duì)線下影院的沖擊將不會(huì)太大。
2019年中國電影市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀回顧及2020年趨勢(shì)預(yù)測(cè)
據(jù)國家電影局2019年12月31日晚發(fā)布數(shù)據(jù)。2019年全國電影總票房642.66億元，同比增長5.4%，其中國產(chǎn)電影總票房411.75億元，同比增長8.65%，市場(chǎng)占比64.07%。城市院線觀影人次17.27億，較去年略有增長。2019年新增銀幕9708塊，全國銀幕總數(shù)達(dá)到69787塊。銀幕總數(shù)全球領(lǐng)先的地位更加鞏固。
一、2019年中國電影市場(chǎng)回顧
1、2019年電影票房達(dá)642.7億元 同比增長5.4%
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國電影票房市場(chǎng)近年來保持高速增長的態(tài)勢(shì)，觀影人次從20的4.4億，增長2018年的17.16億，年均復(fù)合增長率達(dá)到25.5%。國內(nèi)電影票房從2012年的170.7億元增長到2019年642.7億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到20.85%。中國電影產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)了快速增長。以電影票房收入衡量，我國電影市場(chǎng)已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大電影市場(chǎng)，銀幕總數(shù)居全球領(lǐng)先的地位。
2019年全國電影總票房642.66億元，同比增長5.4%。雖然2019年電影票房市場(chǎng)增速放緩，但從中長期來看中國電影票房仍將維持較高的增長速度。主要原因在于中國人均觀影次數(shù)和每百萬人口票房金額與北美地區(qū)存在較大差距，隨著中國居民消費(fèi)水平上升、城市化進(jìn)程的深入和對(duì)文化產(chǎn)品的需求，電影市場(chǎng)還有較大的發(fā)展空間。
2、2019年新增銀幕9708塊 銀幕總數(shù)穩(wěn)居全球第一
隨著電影票房市場(chǎng)的高速發(fā)展，我國電影銀幕數(shù)量也在逐年增加。數(shù)據(jù)顯示：2018年全國銀幕總數(shù)已突破6萬塊，穩(wěn)居世界電影銀幕數(shù)量首位。在2012年銀幕數(shù)僅有13118塊，短短幾年時(shí)間，銀幕數(shù)增長了4倍有余。截至2018年底，全國共擁有銀幕數(shù)60079塊，較20增加9303塊，同比增速18.3%，增速比年放緩了5個(gè)百分點(diǎn)。整體看來，2018年我國電影銀幕終端仍維持較快擴(kuò)張。但隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和部分資本的退出，2019年銀幕增速有所放緩。2019年新增銀幕9708塊，全國銀幕總數(shù)達(dá)到69787塊，銀幕總數(shù)穩(wěn)居全球領(lǐng)先的地位。
3、2019年電影產(chǎn)量1037部 其中電影故事片850部
近年來，中國電影產(chǎn)量保持向上向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示：2012-2019年我國電影產(chǎn)量從893部增加到1037部。2018年電影產(chǎn)量總計(jì)1082部，其中新上映電影504部，TOP10及TOP20影片票房占總票房比重仍在逐年上升。受影視行業(yè)監(jiān)管風(fēng)暴影響，電影行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)能收縮期，2019年共有電影1037部，比2018年減少45部。
影片類型方面，全年共生產(chǎn)電影故事片850部，動(dòng)畫電影51部，科教電影74部，紀(jì)錄電影47部，特種電影15部，總計(jì)1037部。
2019年，雖受全球經(jīng)濟(jì)低迷、網(wǎng)絡(luò)電影、短視頻等多媒體視聽業(yè)態(tài)高速發(fā)展的影響，電影行業(yè)內(nèi)部也迎來深層次的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，中國電影市場(chǎng)的增速較為緩慢，整個(gè)行業(yè)仍克服重重困難，以創(chuàng)作為中心的發(fā)展路徑更加明確。
此外，IP類電影數(shù)量占比逐年增加，2019年達(dá)到53.7%。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，IP類電影中動(dòng)畫、漫畫、電影翻拍比重上升，“貓眼想看”觀眾購票指數(shù)遠(yuǎn)超非IP類電影，品牌效應(yīng)凸顯。
4、《哪吒之魔童降世》榮獲年度票房冠軍 國產(chǎn)電影表現(xiàn)優(yōu)異
隨著電影市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)容與發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容越來越成為發(fā)展與票房收割的關(guān)鍵，多數(shù)專家認(rèn)為，如今電影質(zhì)量的好壞越來越明顯且直接快速地反映在票房表現(xiàn)上，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為市場(chǎng)發(fā)展核心驅(qū)動(dòng)力越來越得到印證，票房分析師羅天文表示，去年整體來說票房前十名的電影都具有很強(qiáng)的口碑，其中不乏誕生了《哪吒之魔童降世》(豆瓣評(píng)分8.5分)、《少年的你》(豆瓣評(píng)分8.3分)這類爆款，這些電影的票房貢獻(xiàn)了超過65%，頭部高口碑效應(yīng)愈加凸顯。
總體來看，全年票房前10名影片中，國產(chǎn)影片占8部。全年票房過億元影片88部，其中國產(chǎn)電影47部。
在2019年中國內(nèi)地電影市場(chǎng)票房排行榜上，除了《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》和《速度和激情：特別行動(dòng)》兩部外國影片，2019年票房前10的電影中，8部被國產(chǎn)電影包攬。從開啟了中國科幻電影元年的《流浪地球》，到“老少通吃”的國產(chǎn)動(dòng)畫《哪吒之魔童降世》;從慶祝新中國成立70周年的《我和我的祖國》，到根據(jù)真實(shí)事件改編的《中國機(jī)長》、《攀登者》，無不用票房證實(shí)了國產(chǎn)電影的新實(shí)力。
票房方面，《哪吒之魔童降世》以近50億元的票房站穩(wěn)了全年票房的冠軍，《流浪地球》則以46.18億元的票房成為亞軍，好萊塢“大片”《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》則排在了第三。除了在國內(nèi)票房排行榜的名列前茅，憑借著過硬的實(shí)力，《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《我和我的祖國》及《中國機(jī)長》4部影片的票房都進(jìn)入了全球年度票房排行榜的前20名。
5、電影市場(chǎng)下沉 四線城市票房占比持續(xù)提升
貓眼數(shù)據(jù)顯示，四線城市在非檔期的票房占比持續(xù)提升，同時(shí)三四線城市平均票價(jià)漲幅也超過一二線城市，潛藏的市場(chǎng)紅利持續(xù)釋放。而在年齡層面，30-34歲更具消費(fèi)力的觀眾占比超過19-24歲年輕觀眾。伴隨下沉市場(chǎng)的紅利釋放，電影的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)隨之完善，2019年全國銀幕總數(shù)增長至69787塊，相較2018年增長近萬塊。
2019年二線城市票房占比達(dá)到39.9%，四線城市也增加至25.6%。從近三年各線城市票房占比可以看到，一二線城市票房占比在不斷縮小，三線城市保持穩(wěn)定，四線城市持續(xù)提升。
二、2019年中國電影市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
新冠肺炎疫情出現(xiàn)以來，為減少人員聚集，降低易感染可能，很多行業(yè)為了顧全大局而采取暫時(shí)停業(yè)，電影行業(yè)亦是如此。1月23日，《唐探3》《囧媽》《奪冠》等7部影片陸續(xù)宣布撤檔。繼春節(jié)檔影片集體撤檔后，2020年情人節(jié)檔影片也相繼官宣撤出。不止情人節(jié)檔期，疫情或造成整個(gè)2月院線出現(xiàn)首個(gè)空檔。有專家預(yù)計(jì)，清明節(jié)或者五一檔，電影市場(chǎng)或許才能回暖，這意味2020全年票房或減少近百億。
1、政策指引影視業(yè)復(fù)工
目前，國家及各地紛紛出臺(tái)政策支持影視行業(yè)發(fā)展。
2月1日，中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)發(fā)布《關(guān)于新冠疫情期間停止影視劇拍攝工作的通知》表示，疫情防控期間，所有影視制片公司、影視劇組及影視演員，應(yīng)按照國家有關(guān)規(guī)定，暫停影視劇拍攝工作。此次停拍將再次考驗(yàn)影視制作公司的資金鏈，給中小型影視公司和抗風(fēng)險(xiǎn)性弱的影視公司將帶來一定的挑戰(zhàn)。
2月14日，上海市政府針對(duì)文化企業(yè)關(guān)注重點(diǎn)率先發(fā)布了《全力支持服務(wù)本市文化企業(yè)疫情防控平穩(wěn)健康發(fā)展的若干政策措施》。在即將發(fā)布的《上海市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展財(cái)政扶持資金申報(bào)指南》中，上海市政府明確對(duì)演藝、文旅、電競(jìng)、文化會(huì)展等受疫情影響較大、主動(dòng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、信用良好、符合條件的中小微文創(chuàng)企業(yè)，優(yōu)先予以支持。同時(shí)，市委宣傳部、市文旅局也將加強(qiáng)對(duì)各個(gè)文化行業(yè)復(fù)工復(fù)市后的服務(wù)指引。
2月26日，北京疾控中心發(fā)布《新冠肺炎流行期間北京市電影行業(yè)復(fù)工防疫指引(1.0版)》，要求電影院在復(fù)映初期一定時(shí)間內(nèi)，按隔排隔座售票;工作人員和觀眾進(jìn)入影院區(qū)域必須戴口罩、測(cè)量體溫;售票處應(yīng)建立觀眾信息登記制度。
2、票房預(yù)計(jì)減少近百億
中國票房總體規(guī)模在經(jīng)歷了-2015年的爆發(fā)性增長之后，2015年隨著票補(bǔ)逐漸退出，潛在市場(chǎng)挖掘結(jié)束、觀眾審美提升、爛片生存環(huán)境變差、熱錢逐步退出之后，2018、2019年票房增速均在10%以下。此前廣電總局曾提出2020年票房目標(biāo)為700億，預(yù)計(jì)2020年票房增速9%左右，受新冠肺炎疫情影響，全年電影票房增速將受壓制。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2020年中國電影票房將比預(yù)期目標(biāo)減少百億左右票房。
2019年全年，全國新增有效影院數(shù)1453家，達(dá)12408家，同比增長13%。全國新增銀幕數(shù)9708塊，達(dá)69787塊，同比增長16%。有效影院數(shù)、銀幕總數(shù)均為全球第一。2019年12月11日，國家電影局下發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》?！兑庖姟诽岬?，到2020年底銀幕目標(biāo)為8萬塊，預(yù)計(jì)2020年銀幕增速14%左右，仍將處于較快增長中，院線行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
此前，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授梁君健表示，疫情對(duì)院線的影響是暫時(shí)的，等疫情徹底結(jié)束后，積壓的很多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品都會(huì)尋找到更好的機(jī)會(huì)放映。在疫情徹底結(jié)束后，大眾也需要娛樂活動(dòng)，重新回到正常生活，這時(shí)候院線將會(huì)迎來顯著性回暖。同時(shí)，這次疫情也將倒逼很多影城提升軟環(huán)境，譬如安裝新風(fēng)系統(tǒng)、更換老舊座椅，為觀眾提供更好的觀影環(huán)境。
2020，管窺變革中的中國電影產(chǎn)業(yè)
1 月 1 日，貓眼發(fā)布的《2019 年中國電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，2019 年中國電影總票房為 642.66 億元人民幣，較 2018 年同比增長了 5.4%。而 2019 年全美總票房為 113.1 億美元，約合 788 億元人民幣，較 2018 年下跌了 4.9%。中國電影票房在繼續(xù)刷新紀(jì)錄的同時(shí)，也在縮小與美國電影票房市場(chǎng)的差距。
歷年中美市場(chǎng)票房規(guī)模對(duì)比，數(shù)據(jù)來源：國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，Box Office Mojo，周天財(cái)經(jīng)已按歷年平均匯率折算修正
美國的電影票房市場(chǎng)早已趨于成熟，在 年時(shí)就已經(jīng)有 106 美元(約合 738 億人民幣)的規(guī)模，而中國電影票房在 2009 年時(shí)，還只有 60 億人民幣。盡管最近幾年增速放緩，但是在未來幾年內(nèi)中國電影票房規(guī)模超越美國市場(chǎng)，已經(jīng)是一個(gè)“確定性事件”。
前兩天羅振宇的跨年演講中提到，建筑師貝聿銘先生不會(huì)因?yàn)橥饨缱h論受到干擾，因?yàn)樗耙恢背两谌绾谓鉀Q自己的問題之中”。其實(shí)當(dāng)我們觀察中國電影市場(chǎng)、乃至電影產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，也當(dāng)改換思維，將重點(diǎn)從過去的追趕、比較，移回自身上來。
中國電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)生哪些微小而深刻的變化?新一年里的新機(jī)會(huì)，又在哪里?新年伊始，我們不妨一同回顧過去一年電影市場(chǎng)的風(fēng)云變幻。
頭部集中，國產(chǎn)崛起
2019 年 12 月，《只有蕓知道》導(dǎo)演、中國電影賀歲檔的鼻祖之一馮小剛發(fā)微博感慨，時(shí)移世易，在 年時(shí)，《天下無賊》在賀歲檔上映，最終票房破億，那也是馮小剛第一部票房破億的電影，團(tuán)隊(duì)包了兩節(jié)火車車廂，命名為“天下無賊”號(hào)，一邊進(jìn)行路演，一邊享受著捷報(bào)頻傳的喜悅。
而現(xiàn)在，“一部影片動(dòng)輒已是 20 億起步，不過 30 億都不好意思慶功，看著團(tuán)隊(duì)搞出的這個(gè)一億的大紅海報(bào)，令人感慨?！?/p>
2019 年，進(jìn)入到年度票房 TOP10 的門檻是 14 億元，分列前三名的《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》以及《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，則都超過了 40 億元票房。事實(shí)上，在 2015 年，也就是五年前，中國電影市場(chǎng)才開始出現(xiàn) 20 億量級(jí)的電影，僅最近兩年，超過 20 億票房的電影就有 12 部之多。
電影票房的頭部效應(yīng)在增強(qiáng)，超級(jí)爆款接連涌現(xiàn)。
貓眼報(bào)告顯示，2019 年，票房在 20 億以上的 6 部電影貢獻(xiàn)了近 36.9% 的票房，較 2018 年高出 7 個(gè)百分點(diǎn)，而在 2017 年，票房在 20 億以上的電影還只占到總票房的 18.5%，1000 萬到 20 億區(qū)間的電影貢獻(xiàn)了總量的 80.5%。
2019 年，同時(shí)也是屬于國產(chǎn)影片的一年。
這一年，國產(chǎn)影片共上映 551 部，占到總量的 77.7%，同時(shí)在票房占比上占到 64.1%，較 2018 年提升了 1.9 個(gè)百分點(diǎn)。而在年度票房前十的影片中，國產(chǎn)影片占據(jù) 8 個(gè)席位，也是歷史最高。
截止到 2019 年，中國電影影史票房前十名中，也僅有《復(fù)聯(lián) 4》為進(jìn)口電影。特別是今年前兩名的《哪吒》和《流浪地球》，在映前從制作班底和影片類型來看，都很難預(yù)測(cè)到最后會(huì)取得如此驚人的票房成績(jī)。
《戰(zhàn)狼2》的編劇劉毅曾在接受采訪時(shí)表示，《戰(zhàn)狼2》雖然票房爆發(fā)，但仍然是一部“手工業(yè)電影”，影片從前到后都是靠吳京一手操辦。
那么隨著動(dòng)畫類型的《哪吒》和科幻類型的《流浪地球》突破類型片天花板，我們也有理由認(rèn)為，中國電影在從手工業(yè)到工業(yè)化的道路上，取得了質(zhì)的突破。
中國文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席尹鴻認(rèn)為，2019 年中國電影有所突破的是，科幻電影取得歷史性成就，動(dòng)畫電影跨上全人群臺(tái)階，青年電影人集體爆發(fā)，現(xiàn)實(shí)主義電影異軍突起，電影工業(yè)化進(jìn)入新階段。
但，觀眾不再為“流量明星”埋單，并不意味著“流量思維”的失靈，浸潤在流量氛圍中的影視人們，很早就比其他行業(yè)更知道互聯(lián)網(wǎng)新興流量的價(jià)值。
在電影的宣發(fā)營銷環(huán)節(jié)，以快手、抖音為代表的短視頻平臺(tái)，已經(jīng)成為“雙微”之外，電影宣發(fā)不可或缺的一個(gè)重要渠道。貓眼數(shù)據(jù)顯示，2019 年，票房 1 億元以上影片的抖音官微覆蓋率達(dá)到 68%，比 2018 年高出 33 個(gè)百分點(diǎn)。
而貓眼作為最早從在線票務(wù)切入的互聯(lián)網(wǎng)力量，很早就開始搭建在短視頻平臺(tái)的宣發(fā)能力。“貓眼電影”抖音號(hào)常年霸榜抖音電影類第一名，在《哪吒》一片的分發(fā)中，貓眼電影發(fā)布的首支預(yù)告片點(diǎn)贊量 300W+，播放量 8500W+，直接引發(fā)了影片在全網(wǎng)熱度的爆發(fā)式增長。
利用新興流量的宣發(fā)創(chuàng)新仍在繼續(xù)。2019 年 11 月 29 日，湯唯和雷佳音空降抖音網(wǎng)紅毛毛姐的直播間，目的正是為電影《吹哨人》進(jìn)行宣傳站臺(tái)，讓不少觀眾耳目一新，大呼驚喜。這次宣發(fā)能夠成行，也是來自于貓眼和抖音的創(chuàng)新合作。12 月，電影《受益人》、《南方車站的聚會(huì)》也都紛紛嘗試了“明星 +KOL 空降直播”的宣發(fā)形式。
隨著電影營銷難度不斷增大，可以預(yù)見，新一年我們還將在分發(fā)營銷上看到更多的創(chuàng)新舉措，讓優(yōu)質(zhì)電影有機(jī)會(huì)得到更廣泛的傳播。
小鎮(zhèn)票倉
當(dāng)下沉成為互聯(lián)網(wǎng)世界攫取增量的共同路徑，我們看到，電影市場(chǎng)的“小鎮(zhèn)票倉”，也在抬頭起勢(shì)。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019 年，中國四線城市貢獻(xiàn)的票房占比達(dá)到 25.6%，比 2017 年時(shí)高出 2.4 個(gè)百分點(diǎn)，而在非檔期票房的占比之中，四線城市票房占比也達(dá)到 24.4%，較 2017 年高出 2.3 個(gè)百分點(diǎn)。
這說明，四線城市的觀影習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成，人們不但在傳統(tǒng)檔期集中觀影，平時(shí)也會(huì)前往影院娛樂消遣。而在票價(jià)方面，三四線城市的平均票價(jià)三年復(fù)合增長率，也要高于一二線城市。質(zhì)與量同時(shí)增長，小鎮(zhèn)票倉的紅利仍在不斷釋放。
“流量”變遷
影視人們，可能比其他人都要更明白“流量”這個(gè)詞意味著什么。
前幾年，流量聚集在金字塔頂尖的少數(shù)明星身上，“飯圈女孩”們紛紛為了偶像“三刷四刷”，只看流量，不看演技，成為了一些片方選主角的指北針，明星高昂的片酬反而壓縮了影片在其他環(huán)節(jié)的成本，最終導(dǎo)致大熒幕上出現(xiàn)了許多品質(zhì)不佳的影片。
而在這兩年，“粉絲電影”正在被市場(chǎng)所淘汰，大眾的觀影公約數(shù)，逐漸趨于理性。
貓眼報(bào)告顯示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在成為市場(chǎng)核心驅(qū)動(dòng)力，今年，貓眼評(píng)分在 9 分以上的電影票房貢獻(xiàn)超過 65%，而在 2017 年時(shí)，該數(shù)字還僅為 37.2%。與此同時(shí)，影片的“制作”和“劇作”是觀眾評(píng)分的主要依據(jù)。制作精良，劇本扎實(shí)的電影，將有更多機(jī)會(huì)得到市場(chǎng)的認(rèn)可。
2015 年，《捉妖記》票房突破 20 億時(shí)，三線及以下城市貢獻(xiàn)接近四成，“小鎮(zhèn)青年”開始作為一個(gè)獨(dú)立的觀影群體被市場(chǎng)注意，到了 2017 年，《戰(zhàn)狼2》以摧枯拉朽之勢(shì)突破 50 億大關(guān)，《前任3》則從三線及以下城市斬獲近半數(shù)票房，“小鎮(zhèn)青年”徹底展示出巨大的消費(fèi)爆發(fā)力。
那么時(shí)至今日，當(dāng)一二線城市觀影市場(chǎng)及人群趨于成熟、飽和，“小鎮(zhèn)票倉”已經(jīng)成為中國電影謀求增量的最重要引擎，對(duì)這一人群消費(fèi)口味的研究與正視，將很大程度上決定一部電影的成敗與否。
互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)據(jù)，價(jià)值繼續(xù)滲透
平地起高樓，往往比在舊樓上翻新加蓋更加容易。
中國電影市場(chǎng)高速發(fā)展的最近十年，也正好趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的十年。兩股浪潮相互碰撞、融合、生長，使得中國電影產(chǎn)業(yè)的基因序列中，深深打上了互聯(lián)網(wǎng)的烙印。
最開始，是貓眼、淘票票等平臺(tái)從在線票務(wù)開始切入，人們的購票行為開始轉(zhuǎn)移到線上，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，2019 年中國電影線上化率已經(jīng)達(dá)到 84.4%，也就是說，中國現(xiàn)在每售出的七張電影票里面，就有六張來自于線上購票。
自動(dòng)取票機(jī)，取代了售票窗口。
而在占據(jù)了這個(gè)離用戶最近、離錢最近的入口之后，隨著線上化率不斷升高，“貓眼們”也獲得了近乎“上帝視角”的中國電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，事實(shí)上，據(jù)我們的了解，貓眼專業(yè)版已經(jīng)成為影視娛樂行業(yè)從業(yè)者以及投資者的必裝軟件。
這些數(shù)據(jù)，也讓貓眼等平臺(tái)有了逆向上攻產(chǎn)業(yè)鏈的最重要憑靠——對(duì)用戶的理解?！靶℃?zhèn)青年”喜歡什么明星、主打懸疑的電影應(yīng)該怎么策劃路演線路、不同平臺(tái)上物料的投放節(jié)奏怎樣才最合適…想要解答這些問題，最后都離不開對(duì)數(shù)據(jù)的把控和深入理解。
電影產(chǎn)業(yè)本身是非常特殊的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。單獨(dú)拿出票房收入來看，其實(shí)也只有數(shù)百億人民幣規(guī)模，也就相當(dāng)于消費(fèi)品行業(yè)里一家中上部企業(yè)的年度營收。但其特殊之處在于，電影作為一種文化產(chǎn)品，整個(gè)生產(chǎn)和消費(fèi)過程，對(duì)于其他周邊產(chǎn)業(yè)有著巨大的帶動(dòng)作用，而且伴隨著巨大的公眾影響力。
因此，電影產(chǎn)業(yè)看似規(guī)模有限，但掌握了電影產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，對(duì)于加深用戶在精神需求層面的畫像理解，進(jìn)而撬動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展，有著巨大的杠桿潛力和想象空間。
改變已經(jīng)開始發(fā)生，2019 年暑期檔，貓眼娛樂為食品快消巨頭瑪氏旗下的 M&M's 豆提供結(jié)合 IP 的娛樂整合營銷服務(wù)，通過產(chǎn)品包裝里的券碼和線上線下營銷曝光，實(shí)現(xiàn)影迷和零食消費(fèi)者雙向?qū)Я鳎瑫r(shí)，全面發(fā)動(dòng)旗下視頻紅人、虛擬 IP、創(chuàng)意博主、藝人等資源，創(chuàng)造了數(shù)十條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，整個(gè)活動(dòng)期間為 M&M's 豆實(shí)現(xiàn)了 17.8 億次曝光。
這也正如貓眼娛樂 CEO 鄭志昊曾經(jīng)說過的，“貓眼起始于票務(wù)，成長于電影，但未來是效力于全文娛。這些年持續(xù)布局各種能力，現(xiàn)在到了發(fā)力的時(shí)候?！?/p>
未來中國的電影甚至是整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)，一定將會(huì)是基于數(shù)據(jù)、精耕細(xì)作的新產(chǎn)業(yè)。新十年的第一個(gè)賀歲檔也正在發(fā)力，不妨拭目以待。
淺談網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展分析論文2
中國通信行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 電信業(yè)務(wù)收入超1.3萬億、5G基站數(shù)量超13萬個(gè)
1、中國通信行業(yè)收入保持穩(wěn)定增長，達(dá)1.31萬億元
202月27日，中國工信部正式發(fā)布《20通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》。《公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)整體保持穩(wěn)定增長趨勢(shì)。隨著國家不斷推進(jìn)通信數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及5G商用建設(shè)，年，中國電信業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.31萬億元，同比增長0.8%。
2、非話收入和固定通信業(yè)務(wù)占比持續(xù)增長
從通信行業(yè)的電信業(yè)務(wù)收入的結(jié)構(gòu)來看，2019年，我國非話收入達(dá)到11481億元，占據(jù)電信業(yè)務(wù)收入的87.6%，較增長1%;而話音業(yè)務(wù)收入僅完成1622億元，在電信業(yè)務(wù)收入中的占比降至12.4%。主要是由于受到我國互聯(lián)網(wǎng)通信的實(shí)現(xiàn)方式不斷增加的替代影響，例如微信語音通話、QQ語音通話等通話方式的出現(xiàn)，我國電信業(yè)務(wù)的語音收入規(guī)模逐年下降。
同時(shí)，從通信行業(yè)的細(xì)分產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)角度來看，可以分為固定通信和移動(dòng)通信。2019年，我國固定通信業(yè)務(wù)收入達(dá)到4161億元，占電信業(yè)務(wù)收入中達(dá)31.8%，較20提高2.6個(gè)百分點(diǎn)，且整體保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢(shì);而移動(dòng)通信業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入8942億元，占電信業(yè)務(wù)收入為68.2%，較年有所下滑。
3、電信收入?yún)^(qū)域份額保持穩(wěn)定，東部地區(qū)仍占據(jù)首位
從電信收入的區(qū)域分布來看，-2019年，中國的電信收入各區(qū)域份額整體保持穩(wěn)定。2019年，東部地區(qū)的占電信業(yè)務(wù)收入的50.9%，仍然占據(jù)行業(yè)首位;此外，中部地區(qū)占電信收入的19.6%、西部占23.7%以及東北部占5.8%。
4、5G正式商用，2019年底5G基站數(shù)超13萬個(gè)
2019年，我國移動(dòng)電話基站數(shù)累計(jì)達(dá)到841萬個(gè)。其中4G基站數(shù)也達(dá)到了544萬個(gè)。同時(shí)，2019年，5G商用是通信業(yè)的大事件。2019年10月底5G正式商用，我國5G用戶規(guī)模與網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍同步快速擴(kuò)大。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，我國5G基站數(shù)超13萬個(gè)，用戶規(guī)模以每月新增百萬用戶的速度擴(kuò)張。 未來，隨著5G建設(shè)的逐步推進(jìn)，其覆蓋范圍及使用規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
年中國通信行業(yè)分析報(bào)告-市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
自2019年以來，我國通信行業(yè)保持平穩(wěn)運(yùn)行，電信收入增速穩(wěn)步提升，但其增速出現(xiàn)放緩。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，我國電信業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成12039億元，較去年同期增長0.5%。其中11月當(dāng)月完成1066億元，同比增長3.2%。
從固定通信來看，市場(chǎng)占比較1-10月進(jìn)一步提高。數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)完成固定通信業(yè)務(wù)收入3834億元，同比增長9.4%，占電信業(yè)務(wù)收入的比重為31.8%;移動(dòng)通信業(yè)務(wù)收入8205億元，同比下降3.2%，占電信業(yè)務(wù)收入的68.2%。
從數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)來看，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)收入實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)完成固定數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入1983億元，同比增長3.9%，占電信業(yè)務(wù)收入的比重16.5%;移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入5563億元，同比增長1.3%，占電信業(yè)務(wù)收入的比重46.2%。
另外受大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及人工智能等新興領(lǐng)域的拉動(dòng)，其固定增值及其他收入的增速也保持在高位。數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)完成固定增值業(yè)務(wù)收入為1293億元，同比增長23.9%。
電信用戶方面，2019年以來，我國4G用戶、百兆以上寬帶用戶以及IPTV用戶占比均呈現(xiàn)穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，我國三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)16億戶，同比增長2.7%。其中，4G用戶規(guī)模為12.76億戶，占移動(dòng)電話用戶的79.7%。
百兆以上寬帶用戶方面，數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年11月底，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)4.52億戶。其中光纖接入(FTTH/O)用戶4.18億戶，占固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)的92.5%;100Mbps及以上接入速率的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶達(dá)3.8億戶，占總用戶數(shù)的84%。另外全國1000M以上接入速率的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶達(dá)72萬戶。
IPTV用戶方面，數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月底，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)模為13.1億戶，對(duì)移動(dòng)電話用戶的滲透率為81.5%。其中IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)總用戶數(shù)達(dá)2.94億戶，對(duì)固定寬帶用戶的滲透率為65.1%。
電信業(yè)務(wù)使用方面，自2019年以來，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量維持高速增長態(tài)勢(shì)，但其增速逐月回落。數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)流量達(dá)1107億GB，同比增長77.4%，較1-10月下降6.2個(gè)百分點(diǎn)。其中通過手機(jī)上網(wǎng)的流量達(dá)到1101億GB，占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總流量的99.5%。而在11月當(dāng)月，戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量(DOU)達(dá)到8.27GB。
從移動(dòng)電話通話量來看，下降幅度不斷收窄。數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，我國移動(dòng)電話去話通話時(shí)長完成21970億分鐘，同比下降6.1%;固定電話主叫通話時(shí)長完成1106億分鐘，同比下降18.9%。
另外在移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量方面，2019年1-11月，我國移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量同比增長39.7%，移動(dòng)短信業(yè)務(wù)收入完成358億元，同比增長2%。
從各地區(qū)來看，西部光纖接入用戶滲透率占比較大。數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年11月，我國東部地區(qū)光纖接入用戶為18417萬戶，占本地區(qū)固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)的比重91.5%;中部地區(qū)光纖接入用戶為10107萬戶，占本地區(qū)固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)的比重93.3%;西部地區(qū)光纖接入用戶為10759萬戶，占本地區(qū)固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)的比重93.5%;東北部地區(qū)光纖接入用戶為2494萬戶，占本地區(qū)固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)的比重91.6%。此外各省方面，用戶占比差異繼續(xù)縮小，山西、寧夏、北京、西藏、四川和甘肅居前六位，占比均超過95%。
淺談網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展分析論文3
未來稀土市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 2020年稀土行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析
我國稀土成礦條件好、潛力大，具有明顯的資源優(yōu)勢(shì)。近年來，各方面共同努力，加強(qiáng)稀土資源和生態(tài)保護(hù)，強(qiáng)化創(chuàng)新體系和能力建設(shè)，促進(jìn)集約化和高端化發(fā)展，加快綠色化和智能化轉(zhuǎn)型，有力推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。但與此同時(shí)，行業(yè)私挖盜采、違法生產(chǎn)、“黑礦”走私屢禁不絕;資源綠色開發(fā)能力不足，環(huán)境保護(hù)問題仍然突出;稀土新材料產(chǎn)品以中低端為主、高端應(yīng)用技術(shù)水平不高，稀土資源價(jià)值遠(yuǎn)未充分發(fā)揮。
稀土市場(chǎng)規(guī)模
目前稀土主要分布在中國、獨(dú)聯(lián)體國家、美國、印度和澳大利亞。中國擁有豐富的稀土資源，幾乎24%的稀土儲(chǔ)量在中國，獨(dú)聯(lián)體擁有全球稀土氧化物儲(chǔ)量的24%，美國擁有的稀土氧化物儲(chǔ)量占全球稀土氧化物儲(chǔ)量的17%，緊隨其后的是印度和澳大利亞。
據(jù)國土資源部中國稀土白皮書，中國稀土儲(chǔ)量為1859萬噸，目前中國南方離子型稀土資源開采回收率不到50%，包頭稀土礦采選利用率僅10%。按最差情境計(jì)算，即按照國土資源部稀土儲(chǔ)量數(shù)據(jù)，并以最低水平的采選回收率10%計(jì)算，全球稀土儲(chǔ)采比也有58年。另外，至少還有兩部分潛在的稀土資源未被計(jì)入儲(chǔ)量。第一部分是共生礦。自然界的稀土元素除了存在于常見的獨(dú)居石、氟碳鈰稀土礦中，還有相當(dāng)大一部分以類質(zhì)同象方式與磷灰石、螢石共生。這類礦物在自然界中較多，只是在當(dāng)前技術(shù)水平下經(jīng)濟(jì)開采價(jià)值不高。
按USGS數(shù)據(jù)，世界磷礦總儲(chǔ)量約為710億噸，以稀土平均含量0.5%計(jì)算，粗略估計(jì)僅僅世界磷礦中伴生的稀土總量為3550萬噸，如果算上其他的共生礦，則總量更大。第二部分是尾礦。稀土礦山尾礦的回收利用會(huì)成為將來稀土儲(chǔ)備增量的重要來源。以全球第一大稀土礦中國包頭白云鄂博為例，經(jīng)過70年開采，已形成1.8億噸尾礦;與原礦相比，由于刨除了低品位礦石，尾礦所含的稀土平均品位從5.5%提高至7%以上。按7%品位計(jì)算，僅該尾礦就包含稀土1260萬噸，顯然，這僅僅只是保守的數(shù)字。
2020年稀土行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析
稀土是現(xiàn)代工業(yè)中不可或缺的重要戰(zhàn)略資源，也是改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵戰(zhàn)略性基礎(chǔ)材料。我國稀土成礦條件好、潛力大，具有明顯的資源優(yōu)勢(shì)。
專家指出，稀土行業(yè)私挖盜采、違法生產(chǎn)、“黑礦”走私屢禁不絕;資源綠色開發(fā)能力不足，環(huán)境保護(hù)問題仍然突出;稀土新材料產(chǎn)品以中低端為主、高端應(yīng)用技術(shù)水平不高，稀土資源價(jià)值遠(yuǎn)未充分發(fā)揮。
隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，稀土材料的國際需求依然保持著穩(wěn)定的增長，尤其是更具中國特色的中重稀土氧化鏑、氧化鋱等產(chǎn)品，出口增幅巨大，海外需求較大。
風(fēng)電“十三五”規(guī)劃工作重點(diǎn)將保持政策穩(wěn)定性，同時(shí)給予資金支持，確保風(fēng)電開發(fā)企業(yè)有合理的利潤，協(xié)調(diào)電力系統(tǒng)調(diào)度運(yùn)行和相關(guān)電改政策落地;新能源汽車則被“十三五規(guī)劃建議”中點(diǎn)名發(fā)展并且量化;傳感器將受益于智能制造和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。這些稀土行業(yè)的產(chǎn)品應(yīng)用均離不開釹鐵硼磁鋼，其原材料氧化鐠釹、氧化鏑、氧化鋱、氧化釓、氧化鈥的需求應(yīng)該能保持高速增長。
未來加大投入力度，加快研發(fā)應(yīng)用稀土綠色開采和冶煉分離技術(shù)，突破關(guān)鍵核心技術(shù)，將有利于提升全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)能力。
中國稀土資源分布情況
中國是世界稀土資源儲(chǔ)量大國，全國稀土資源總量的98%分布在內(nèi)蒙、江西、廣東、四川、山東等地區(qū)，形成北、南、東、西的分布格局，并具有北輕南重的分布特點(diǎn)。
中國稀土資源成礦條件十分有利、礦床類型單一、分布面廣而又相對(duì)集中。除內(nèi)蒙古包頭的白云鄂博、江西贛南、廣東粵北、四川涼山為稀土資源集中分布區(qū)外，山東、湖南、廣西、云南、貴州、福建、浙江、湖北、河南、山西、遼寧、陜西、新疆等省區(qū)亦有稀土礦床發(fā)現(xiàn)，但是資源量要比礦化集中富集區(qū)少得多。
輕稀土主要分布在內(nèi)蒙古包頭的白云鄂博礦區(qū)，其稀土儲(chǔ)量占全國稀土總儲(chǔ)量的83%以上，居世界第一，是我國輕稀土主要生產(chǎn)基地。
隨著稀土行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷩鴥?nèi)優(yōu)秀的稀土行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為稀土行業(yè)中的翹楚!
一文帶你解讀2019年稀土行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 預(yù)計(jì)稀土產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)!
稀土是不可再生資源，全球分布集中度高
稀土是化學(xué)周期表中鑭系元素和鈧、釔共十七種金屬元素的總稱。稀土通常分為輕、重稀土兩組，前者包括“鑭、鈰、鐠、釹、钷、釤、銪”，后者包括“釓、鋱、鏑、鈥、鉺、銩、鐿、镥、鈧、釔”，自然界中共有 250 余種稀土礦。
根據(jù)美國地質(zhì)調(diào)查局(USGS)公布數(shù)據(jù)顯示，全球稀土資源總儲(chǔ)量約為 1.2 億噸，其中中國儲(chǔ)量為 4,400 萬噸，占比約 37.8%，越南儲(chǔ)量 2200萬噸，占比約為 18.9%，巴西儲(chǔ)量 2,200 萬噸，占比 18.9%，俄羅斯儲(chǔ)量 1,200 萬噸，占比 10.3%，四國合計(jì)占全球總儲(chǔ)量的近八成，資源分布集中度較高。
中國稀土儲(chǔ)量分布高度集中，內(nèi)蒙古白云鄂博礦占據(jù)主導(dǎo)
中國稀土礦產(chǎn)雖然在華北、東北、華東、中南、西南、西北等六大區(qū)均有分布，但主要集中在華北區(qū)的內(nèi)蒙古白云鄂博鐵-鈮、稀土礦區(qū)，其稀土儲(chǔ)量占全國稀土總儲(chǔ)量的 80%以上，是中國輕稀土主要生產(chǎn)基地。
另一方面，中國稀土礦山儲(chǔ)量大，共伴生稀土礦床多。中國在全球前三大稀土礦山中就占據(jù)兩席，并且儲(chǔ)量遠(yuǎn)超其他國家礦山。我國稀土具有南重北輕的特點(diǎn)，其中白云鄂博礦儲(chǔ)量占全國稀土總儲(chǔ)量的 80%以上，是中國輕稀土主要生產(chǎn)基地。重稀土則主要分布在南方地區(qū)，尤其是在南嶺地區(qū)，分布的離子吸附型中稀土、重稀土礦，易采、易提取，已成為中國重要的中、重稀土生產(chǎn)基地。在已發(fā)現(xiàn)的數(shù)百處礦產(chǎn)地中，2/3 以上為共伴生礦產(chǎn)，綜合利用價(jià)值較大。
我國稀土礦開采及冶煉分離水平全球領(lǐng)先
十一屆三中全會(huì)以后，我國稀土工業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期，以徐光憲為首的稀土專家們提出了串級(jí)萃取理論，并于 1982 年完成輕重稀土全分離試驗(yàn)，極大促進(jìn)了包頭礦稀土萃取分離工藝的發(fā)展。上世紀(jì) 70 年代末，我國稀土產(chǎn)量約 1000 噸，且產(chǎn)品主要是初級(jí)品，1988 年我國稀土產(chǎn)量達(dá)到近 3 萬噸，超過美國 1984 年的歷史最高產(chǎn)量，成為世界第一稀土生產(chǎn)國，自此我國稀土冶煉分離水平全球領(lǐng)先并延續(xù)至今，控制了高純單一稀土的全球市場(chǎng)。中國稀土冶煉能力全球領(lǐng)先，根據(jù)稀土行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)， 年有所降低，為 10.5 萬噸，但占全球比重仍高達(dá) 88.2%，馬來西亞冶煉能力為 1.19 萬噸，美國的冶煉能力則全部關(guān)閉，中國幾乎“壟斷”全球稀土金屬礦山生產(chǎn)和冶煉能力。
根據(jù) USGS 公布數(shù)據(jù)顯示，2019 年全球稀土礦產(chǎn)量 21萬噸，其中，中國稀土礦產(chǎn)量 13.2 萬噸，占比近 63%，是世界最大稀土礦生產(chǎn)國;美國稀土礦產(chǎn)量 2.6 萬噸，為中國境外第一生產(chǎn)國;其次是緬甸(2.2 萬噸)，澳大利亞(2.1萬噸)，印度(3000 噸)，俄羅斯(2700 噸)，馬達(dá)加斯加(2000 噸)，泰國(1800 噸)，巴西(1000 噸)，越南(900 噸)，布隆迪(600 噸)。
中國稀土未來走勢(shì)
全球與中國稀土產(chǎn)量預(yù)計(jì)將趨勢(shì)下行。全球及中國稀土產(chǎn)量自 年以來至 年基本保持上升趨勢(shì)，2014 年至 基本維持下滑態(tài)勢(shì)，2018 年出現(xiàn)上漲。近年來隨著稀土戰(zhàn)略價(jià)值越來越受到重視，中國政府也對(duì)盲目開采、無節(jié)制開采稀土采取措施，嚴(yán)格限制產(chǎn)量，疊加疫情影響，預(yù)計(jì)未來兩年產(chǎn)量將呈下降趨勢(shì)。
淺談網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展分析論文4
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代會(huì)計(jì)行業(yè)的發(fā)展分析論文
現(xiàn)在，會(huì)計(jì)行業(yè)已形成共識(shí)，即“互聯(lián)網(wǎng)+”在行業(yè)中有重要的地位，讓會(huì)計(jì)行業(yè)建立一種新的發(fā)展模式，提高了行業(yè)運(yùn)行的效率，降低了會(huì)計(jì)成本?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”并不是簡(jiǎn)單的融入互聯(lián)網(wǎng)的概念，而是用互聯(lián)網(wǎng)加快某個(gè)行業(yè)的發(fā)展，為行業(yè)升級(jí)提供保障。
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)會(huì)計(jì)行業(yè)的影響
用“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，給各行業(yè)帶來新的活力，是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要措施之一。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)日益完善，“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用后，可以改造傳統(tǒng)行業(yè)，給傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會(huì)，加快形態(tài)的變革，提升行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)會(huì)計(jì)行業(yè)的影響是它會(huì)讓行業(yè)有新的發(fā)展內(nèi)涵，促進(jìn)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)行業(yè)的突圍，選擇符合時(shí)代要求的發(fā)展模式。即進(jìn)入信息社會(huì)后，市場(chǎng)處于不斷變化的過程，決策者只有及時(shí)收集各項(xiàng)數(shù)據(jù)，調(diào)整企業(yè)的運(yùn)行模式，重新梳理與布局，才可以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展。這要求轉(zhuǎn)化會(huì)計(jì)工作的職能，保證會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)與信息的準(zhǔn)確性。同時(shí)，傳統(tǒng)行業(yè)也會(huì)根據(jù)社會(huì)發(fā)展的形勢(shì)，因勢(shì)而變，加快互聯(lián)網(wǎng)+的進(jìn)行。“互聯(lián)網(wǎng)+”是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，把信息技術(shù)運(yùn)用到各個(gè)行業(yè)中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)據(jù)化。由此，“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)計(jì)”的發(fā)展模式誕生，加快了會(huì)計(jì)信息的流動(dòng)與整合，讓其向高級(jí)化演變。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代會(huì)計(jì)行業(yè)的發(fā)展
(一)提高法律的執(zhí)行效率
進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步完善，企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，有很多新的市場(chǎng)工具，會(huì)計(jì)行業(yè)所處的環(huán)境也發(fā)生很大變化，出現(xiàn)很多不確定的因素，與社會(huì)發(fā)展不符。就像是“互聯(lián)網(wǎng)+”下的新會(huì)計(jì)領(lǐng)域，給企業(yè)原有的會(huì)計(jì)管理方式帶來了沖擊。而與此同時(shí)，一套完善的法律法規(guī)，會(huì)讓會(huì)計(jì)工作的落實(shí)有法可依，完善會(huì)計(jì)工作的管理，并完善法律中的漏洞，明確某些內(nèi)容的規(guī)定，使法律有明確的定位。但法律的制訂要遠(yuǎn)落后于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，會(huì)隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)一步補(bǔ)充，所以，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響，企業(yè)會(huì)充分運(yùn)行法律法規(guī)，從企業(yè)管理中體現(xiàn)出來，以做到權(quán)責(zé)分明，防止重復(fù)監(jiān)管。
(二)提高注冊(cè)會(huì)計(jì)師的審計(jì)水平與能力
進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，每個(gè)上市公司的財(cái)務(wù)報(bào)表都要由注冊(cè)會(huì)計(jì)師審核，只有經(jīng)過審核，才可以公布，即注冊(cè)會(huì)計(jì)師是會(huì)計(jì)工作最后一道“關(guān)卡”。這一過程中，注冊(cè)會(huì)計(jì)師會(huì)對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表審核，從中總結(jié)出企業(yè)的經(jīng)營成果與財(cái)務(wù)情況，分析企業(yè)的現(xiàn)金流量，其中，需要控制的對(duì)象是審計(jì)行為，主體是事務(wù)所或注冊(cè)會(huì)計(jì)師本人。因此，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”加大對(duì)注冊(cè)會(huì)計(jì)師的培養(yǎng)力度，可以從理論、實(shí)踐等方面提高注冊(cè)會(huì)計(jì)師的工作素養(yǎng)，讓其掌握更多的專業(yè)的知識(shí)與審計(jì)技巧，提高個(gè)人能力與水平，及時(shí)應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，提高審計(jì)工作的效率。
(三)創(chuàng)新會(huì)計(jì)教學(xué)新形態(tài)
“互聯(lián)網(wǎng)+”下的會(huì)計(jì)教學(xué)模式，會(huì)把學(xué)生作為課堂上的主體，其可以自由選擇上課的教師與時(shí)間，建立一個(gè)新的教學(xué)模式，特別是課堂實(shí)時(shí)授課時(shí)，會(huì)設(shè)置一個(gè)學(xué)生間、學(xué)生與教師互動(dòng)的平臺(tái)，營造一個(gè)良好的學(xué)習(xí)氛圍，以讓學(xué)生掌握更多的專業(yè)知識(shí)，分析案例，從案例中得到啟發(fā)。同時(shí)，從實(shí)際操作中，可提高學(xué)生實(shí)際操作的'水平，為進(jìn)入社會(huì)打下實(shí)踐基礎(chǔ)。所以，教師需借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，給學(xué)生幫助，及時(shí)發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)存在的問題并指出，深化其對(duì)知識(shí)的記憶。
(四)樹立新的思維形態(tài)
“互聯(lián)網(wǎng)+”可以促進(jìn)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)行業(yè)的突圍，打破行業(yè)原有的限制，讓自身樹立新的思維形態(tài)，以改良固有的會(huì)計(jì)行業(yè)發(fā)展的模式。同時(shí)，其也會(huì)參考其他行業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合后建立的模式，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展與市場(chǎng)格局的變化，從而減少人才的流失。此外，企業(yè)也可以以互聯(lián)網(wǎng)為載體，構(gòu)建信息操作、管理的平臺(tái)，建立符合企業(yè)實(shí)際情況的會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)，讓信息處理向智能化、便捷化轉(zhuǎn)變，幫助決策者決策，提供真實(shí)、完整的信息。
(五)優(yōu)化內(nèi)控制度與管理流程
“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，數(shù)據(jù)的查詢與更改更加便利，增加了錯(cuò)報(bào)的可能性，財(cái)務(wù)舞弊出現(xiàn)的概率提高，并且，錯(cuò)報(bào)與財(cái)務(wù)舞弊更難發(fā)現(xiàn)。對(duì)此，需優(yōu)化內(nèi)控制度，明確管理流程，從源頭上消除兩者出現(xiàn)的可能。也就是說，設(shè)定會(huì)計(jì)人員操作的權(quán)限，每一層的操作人員都有自己的操作方式，與自己的職位相符，并要求內(nèi)部操作人員互相監(jiān)督，防止各職員互相配合，篡改會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)。同時(shí)，對(duì)于業(yè)務(wù)流程，需根據(jù)實(shí)際情況的變化及時(shí)調(diào)整，以確保操作流程符合實(shí)際操作，從而提高業(yè)務(wù)效率。
(六)加大會(huì)計(jì)信息安全建設(shè)的力度
“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，各類數(shù)據(jù)中在網(wǎng)絡(luò)中快速傳播，信息的安全性與真實(shí)性受到影響，所以，如何保證會(huì)計(jì)信息的安全性、保密性，是人們必須解決的問題。對(duì)此，會(huì)計(jì)從業(yè)人員以及其他人員必須強(qiáng)化自身的安全意識(shí)，企業(yè)或會(huì)計(jì)師事務(wù)所要加大會(huì)計(jì)信息安全教育的力度，同時(shí)，優(yōu)化會(huì)計(jì)軟件的防護(hù)工作，提高硬件與軟件的安全性，并不定期更換密碼，升級(jí)系統(tǒng)的防火墻，最后，定期備份數(shù)據(jù)，尤其是重要的數(shù)據(jù)，避免因?yàn)椴豢煽沽ζ茐男畔⒌陌踩瑴p少影響。
結(jié)語
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代會(huì)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，需要了解會(huì)計(jì)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵，分析行業(yè)未來的發(fā)展。即其會(huì)完善法律，提高注冊(cè)會(huì)計(jì)師的審計(jì)水平與能力，并讓人們樹立新的思維形態(tài)，建立會(huì)計(jì)信息管理系統(tǒng)，優(yōu)化內(nèi)控制度與管理流程。
淺談網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展分析論文5
20中國在線教育行業(yè)市場(chǎng)分析：疫情下或迎來發(fā)展機(jī)遇 三四線城市將是主要增量
在線教育概念4日盤中大幅拉升，截至發(fā)稿，二六三、方直科技、昂立教育、會(huì)暢通訊、世紀(jì)天鴻等漲停，全通教育逼近漲停，捷成股份漲逾9%。機(jī)構(gòu)表示，在目前整體大環(huán)境不明朗的情況下，教育行業(yè)有望成為消費(fèi)行業(yè)避風(fēng)港。
伴隨著孩子和家長在在線教育方面的巨大內(nèi)需，中國在線教育的市場(chǎng)規(guī)模一度攀升。因此，在升學(xué)就業(yè)需求、技術(shù)創(chuàng)新、政策規(guī)范的共同促進(jìn)下，我國在線教育市場(chǎng)發(fā)展迅猛，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國在線教育市場(chǎng)規(guī)模僅為701億元，截止至年中國在線教育市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1917億元，5年復(fù)合增長率達(dá)到22.3%。預(yù)計(jì)我國在線教育市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2321億元，同比增長21.07%。
據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國在線教育市場(chǎng)規(guī)?；蚩蛇_(dá)到2727億元。預(yù)測(cè)到年中國在線教育市場(chǎng)規(guī)模將突破30000億元，達(dá)到3150億元。這一數(shù)字一直處于上升趨勢(shì)，揭示較大的教育內(nèi)需帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)張。
(備注：20市場(chǎng)規(guī)模增速為21.1%)
新型肺炎疫情持續(xù)發(fā)酵 在線教育或迎來發(fā)展機(jī)遇
消息面上，受新型肺炎疫情持續(xù)發(fā)酵，截至2月3日24時(shí)，國家衛(wèi)生健康委收到31個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)累計(jì)報(bào)告確診病例20438例(黑龍江省核減2例)，現(xiàn)有重癥病例2788例，累計(jì)死亡病例425例，累計(jì)治愈出院病例632例，現(xiàn)有疑似病例23214例。
新時(shí)代證券指出，受疫情沖擊，學(xué)校及校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)停課措施影響，線下教培機(jī)構(gòu)遇冷，面臨春季招生減少、退費(fèi)增加、續(xù)費(fèi)率下滑等多重挑戰(zhàn)，經(jīng)營現(xiàn)金流及業(yè)績(jī)?nèi)娉袎骸?/p>
同時(shí)，在教育剛需背景下，在線教育或迎來發(fā)展機(jī)遇，主要增量將來自于三四線城市。事實(shí)上，一二線城市在線教育模式已經(jīng)比較成熟，家長和學(xué)生接受度較高，但在三四線城市，原來對(duì)在線教育知之甚少或者不能接受的學(xué)生和家長有望通過本次疫情逐漸開始接受在線直播授課模式，這為未來龍頭企業(yè)在三四線城市的獲客和業(yè)務(wù)拓展提供了成本低廉的良機(jī)。
民生證券表示，受本次疫情突發(fā)影響，教育行業(yè)短期影響較大。本次疫情導(dǎo)致各級(jí)各校開學(xué)延遲，線下各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)(K12教培、職教、早教)延期開課，或?qū)€下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的業(yè)績(jī)短期內(nèi)造成影響。
在線教育機(jī)構(gòu)如學(xué)而思網(wǎng)校等紛紛借機(jī)推出課程，吸引流量，滲透率有望上升。此外，受本次黑天鵝事件影響，國考面試推遲，各企業(yè)開工時(shí)間延后，或?qū)?duì)公考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的收入確認(rèn)和線下職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的課程產(chǎn)生一定影響。民辦學(xué)校業(yè)績(jī)受影響的可能性較低。
因此，建議關(guān)注教育信息化和在線教育，本次黑天鵝事件將使原對(duì)在線教育知之甚少或者不能接受的學(xué)生和家長逐漸開始接受在線直播授課模式，提高行業(yè)滲透率。建議關(guān)注：拓維信息、天喻信息、三愛富、科大訊飛、新東方在線(HK)。
更多數(shù)據(jù)來源及分析請(qǐng)參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國在線教育行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。
深度解析：2020年教育行業(yè)營銷技術(shù)最新趨勢(shì)
這是一場(chǎng)在線教育行業(yè)的困局。當(dāng)營銷技術(shù)與實(shí)際落地錯(cuò)位發(fā)展時(shí)，企業(yè)會(huì)不知不覺陷入這種困局：技術(shù)投資很重，實(shí)際效果甚微。
新興的營銷技術(shù)非常多，智能匹配、AI服務(wù)、個(gè)性化推薦等，但沒有對(duì)應(yīng)的實(shí)施基礎(chǔ)和落地步驟，推動(dòng)營銷業(yè)務(wù)的實(shí)際增長就淪為空談。這也是很多頭部教育機(jī)構(gòu)在營銷技術(shù)方面投入大量資金和心血，卻要不斷經(jīng)受投資人靈魂拷問的原因。
趨勢(shì)一：我的體驗(yàn)我做主——用戶掌握個(gè)性化自主權(quán)
幾乎每個(gè)教育品牌都在通過個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)來提升競(jìng)爭(zhēng)力。但鮮有人意識(shí)到，產(chǎn)品的個(gè)性化過程始終是以品牌方為主導(dǎo)的，而根據(jù)埃森哲2020第一季度的調(diào)查顯示，今天的用戶更關(guān)注個(gè)性化體驗(yàn)的參與感和主導(dǎo)權(quán)。
問題：老化的個(gè)性化服務(wù)模式
很多企業(yè)已經(jīng)構(gòu)建了不錯(cuò)的數(shù)據(jù)收集和分析能力，這些業(yè)務(wù)主要在后臺(tái)運(yùn)行，用來判斷用戶需求并提供針對(duì)性的個(gè)性化服務(wù)。但在企業(yè)不斷增強(qiáng)這類體驗(yàn)和個(gè)性化能力的同時(shí)，這些后臺(tái)技術(shù)卻在漸漸將用戶“邊緣化”，即強(qiáng)化了企業(yè)的“上帝視角”和用戶的“被動(dòng)接受”視角。如果不改變這種單向的創(chuàng)造模式，個(gè)性化體驗(yàn)會(huì)因?yàn)闋I銷目標(biāo)的“唯短期業(yè)績(jī)是圖”而偏離初心，最終指向消費(fèi)者的失望。
解決思路
1. 拒絕純技術(shù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化體驗(yàn)。
技術(shù)改變了我們長久以來習(xí)以為常的教育模式。借助AR和5G技術(shù)，課堂能夠打破地理空間的限制，為用戶提供更個(gè)性化的教育體驗(yàn)。但企業(yè)同時(shí)需要注意，個(gè)性化服務(wù)模式不能純粹以技術(shù)驅(qū)動(dòng)，更要尊重用戶的真實(shí)期望，隨著用戶的反饋發(fā)展個(gè)性化服務(wù)。技術(shù)還可以讓用戶更有參與感，而不是純技術(shù)推動(dòng)的黑匣式個(gè)性化，營銷技術(shù)實(shí)施的底層邏輯一定是簡(jiǎn)單透明的。
2. 從更多環(huán)節(jié)切入，與用戶共建體驗(yàn)。
想保持用戶黏性，就要重視用戶在被營銷時(shí)的感受，而通過體驗(yàn)的共建，是一個(gè)很多品牌都在踐行的思路。比如，無代碼開發(fā)的智能營銷工具可以提升從投放到轉(zhuǎn)化的內(nèi)容體驗(yàn)，幫助企業(yè)創(chuàng)建更多個(gè)性化內(nèi)容，從而為用戶提供更匹配的信息。還有的品牌會(huì)和用戶在營銷階段就做深度互動(dòng)，讓用戶邊輸入信息，邊決定廣告情節(jié)走向，最后給出一個(gè)最適合的展現(xiàn)頁面。
案例：把課程主導(dǎo)權(quán)給家長、孩子
某英語學(xué)習(xí)產(chǎn)品采用了AI互動(dòng)課程 + 輔導(dǎo)老師社群服務(wù)的模式，在矯正孩子英語發(fā)音的同時(shí)，也會(huì)強(qiáng)調(diào)家長陪伴孩子讀繪本的環(huán)節(jié)。
上課方式簡(jiǎn)單，只要一步步按照APP上的流程做，就可以完成每天的課程。學(xué)習(xí)的節(jié)奏由家長和孩子根據(jù)實(shí)際情況自行設(shè)定，比如，時(shí)間充裕可以每周學(xué)習(xí)課程5節(jié)，時(shí)間緊張就學(xué)習(xí)3節(jié)。每個(gè)月，品牌會(huì)根據(jù)課程實(shí)際進(jìn)展，讓會(huì)員家長換新的繪本教材，其中包括單詞卡、學(xué)習(xí)圖、繪本書、練習(xí)冊(cè)等。
APP會(huì)建議家長結(jié)合孩子的年齡和水平，進(jìn)行自主選課。教材選擇上也體現(xiàn)出這種自主權(quán)的讓渡。教材不固定，孩子和家長可以從眾多的分級(jí)讀物中，挑選自己感興趣的版本。
值得一提的是，每天學(xué)習(xí)完，都有個(gè)小測(cè)試，這也是孩子能深度參與的環(huán)節(jié)。測(cè)試后會(huì)自動(dòng)生成一個(gè)語音作品，可以發(fā)布至老師和其他同學(xué)都可以看到的作品，這個(gè)秀口語的環(huán)節(jié)，不僅可以讓老師幫助糾正和點(diǎn)評(píng)，還可以和其他同學(xué)互相留言。這部分帶有社交屬性的互動(dòng)，讓孩子愿意為好作品努力練習(xí)，并參與到互評(píng)中。
總結(jié)一下該產(chǎn)品在“共創(chuàng)體驗(yàn)”上的領(lǐng)先之處：
講授環(huán)節(jié)最輕量化。通過直播、家庭互動(dòng)、游戲化等技術(shù)手段，讓孩子在多元的場(chǎng)景中體驗(yàn)學(xué)習(xí)的樂趣?？萍?社交驅(qū)動(dòng)的練習(xí)。練習(xí)環(huán)節(jié)的全面線上化數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析，讓系統(tǒng)可以自動(dòng)推薦接下來的內(nèi)容，并通過對(duì)抗人的遺忘曲線、排查無效的練習(xí)，來達(dá)到更好的學(xué)習(xí)效果。同時(shí)，調(diào)動(dòng)社交元素，讓孩子有成就感和參與感，化被動(dòng)為主動(dòng)。新雙師模式：AI+真人老師。在線錄播智能AI系統(tǒng)帶有一定的推理互動(dòng)，不僅僅是一堂視頻課，還會(huì)根據(jù)孩子的表現(xiàn)推進(jìn)故事情節(jié)。同時(shí)，沒有拋棄真人直播課程和真人督導(dǎo)，保持課程的靈活性和服務(wù)的親近感。
趨勢(shì)二：讓營銷自動(dòng)化落地——兩段式精準(zhǔn)營銷再升級(jí)
面對(duì)媒體流量變貴以及存量用戶寶貴的現(xiàn)實(shí)，教育品牌都在蓄力提升營銷自動(dòng)化的能力。從年開始，頭部的教育品牌開始投資自己的數(shù)據(jù)中臺(tái)、構(gòu)建數(shù)據(jù)分析能力和營銷自動(dòng)化能力。因?yàn)閲鴥?nèi)數(shù)據(jù)建設(shè)起步較晚，真正的營銷自動(dòng)化爆發(fā)期預(yù)計(jì)最快也要在至2022年到來了。
從2020年目前的整體發(fā)展現(xiàn)狀來看，一部分領(lǐng)頭企業(yè)已走出營銷自動(dòng)化“叫好不叫座”的困境，雖然距離全鏈路和良好個(gè)性化體驗(yàn)還有很大距離，但在一些場(chǎng)景中，已經(jīng)可以很好地實(shí)現(xiàn)營銷自動(dòng)化。
這里引用于勇毅老師的一個(gè)生動(dòng)比喻，國內(nèi)頭部企業(yè)目前做得很好的，是兩段式精準(zhǔn)營銷：“地雷”(成本低、不精準(zhǔn)、覆蓋面大)+“大炮”(成本高、精確、可與用戶深度互動(dòng))。
地雷：數(shù)字廣告以其成本低、覆蓋面廣、數(shù)據(jù)可回收而首當(dāng)其沖。品牌通過數(shù)字廣告捕獲對(duì)產(chǎn)品感興趣的消費(fèi)者ID，鎖定有真正購買意向的目標(biāo)用戶。
大炮：通過對(duì)用戶行為的數(shù)據(jù)分析，可以為用戶打上初步標(biāo)簽(如停留15秒以上，打上“有興趣”標(biāo)簽)，接下來的后續(xù)轉(zhuǎn)化就要用到更加精準(zhǔn)的“大炮”。對(duì)打了不同標(biāo)簽的ID做分群營銷，可以匹配不同的內(nèi)容、活動(dòng)、優(yōu)惠等，通過不同的轉(zhuǎn)化路徑完成購買。
今天的兩段式營銷，還結(jié)合了敏捷營銷和 “千人千面”個(gè)性化。不同類型的用戶采用不同的營銷策略，投喂不同的內(nèi)容，設(shè)計(jì)不同的觸發(fā)事件。
案例：低價(jià)投放+私域流量半自動(dòng)運(yùn)營
在線教育的核心產(chǎn)品是課程，為了爭(zhēng)奪用戶，在線教育開始采用體驗(yàn)式營銷策略，低價(jià)課就是這一策略的直接表現(xiàn)。通過購買低價(jià)課，把用戶拉到私域流量池，體驗(yàn)教學(xué)和服務(wù)質(zhì)量。
低價(jià)課策略目前已應(yīng)用到各大廣告平臺(tái)，這加劇了教育行業(yè)的營銷競(jìng)爭(zhēng)，獲客成本也水漲船高。而獲客后的運(yùn)營，則以微信生態(tài)為主，通過“服務(wù)號(hào)+課程社群”的組合進(jìn)行培育。當(dāng)用戶在落地頁購?fù)甑蛢r(jià)課，會(huì)引導(dǎo)添加服務(wù)號(hào)，收到兼具轉(zhuǎn)化屬性的各類內(nèi)容，持續(xù)運(yùn)營以打消用戶疑慮，最終完成高客單價(jià)購買。
以長投學(xué)堂為例，充分利用自己是理財(cái)號(hào)大V的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用“微信朋友圈投放+社群運(yùn)營”模式獲客。
這種半自動(dòng)半人工的運(yùn)營方式，雖然稱不上多先進(jìn)，卻充分利用了SCRM的自動(dòng)化工具，并巧妙配合了人工服務(wù)。更重要的是，保持住了用戶群的真實(shí)活性，為反復(fù)觸達(dá)用戶提供了機(jī)會(huì)。
雖然我們距離營銷自動(dòng)化的真正綻放還有時(shí)日，但在局部采用自動(dòng)化營銷技術(shù)，并結(jié)合巧妙的營銷設(shè)計(jì)，可以大大降低人力成本，提高營銷效率。
趨勢(shì)三：人工智能和營銷人——人機(jī)協(xié)作的新機(jī)遇
人工智能推動(dòng)了教育行業(yè)的各類創(chuàng)新，僅從營銷角度，頭部品牌今天已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)的、有可復(fù)制性的智能場(chǎng)景如下。
虛擬助手
在線教育轉(zhuǎn)化的一個(gè)重要環(huán)節(jié)是通過虛擬助手和用戶展開互動(dòng)，通過提出個(gè)性化問題來想辦法留資。目前，用智能+人工結(jié)合的服務(wù)方式居多，服務(wù)的品質(zhì)感也會(huì)因智能化程度不同而參差不齊。
從技術(shù)角度看，智能屬性是通過意圖識(shí)別、語義理解、多輪對(duì)話、機(jī)器學(xué)習(xí)等手段實(shí)現(xiàn)的。而從成本上看，只要品牌主的電話溝通量夠大，虛擬助手的購買和后期優(yōu)化成本分?jǐn)偟矫看螠贤ㄉ?，一般?huì)比原來的人工成本降低1~2個(gè)數(shù)量級(jí)。
當(dāng)然，虛擬服務(wù)的品質(zhì)決定了真實(shí)轉(zhuǎn)化率。有的品牌很重視自家客服問答的開發(fā)，在引導(dǎo)流程、語境、風(fēng)格、話術(shù)上都做了精心的設(shè)計(jì)，而有的品牌則相形見絀。
如下圖所示，有的廣告落地頁，點(diǎn)擊客服咨詢竟然是空白的對(duì)話框，需要用戶主動(dòng)詢問，得到的自動(dòng)回復(fù)首先是一段課程銷售話術(shù)，感覺很不友好。
優(yōu)質(zhì)的AI客服，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的邏輯流暢，仿真人工服務(wù)的體驗(yàn)好，幾乎不給用戶太多思考時(shí)間，并會(huì)根據(jù)用戶的疑慮、停頓，做出精細(xì)反應(yīng)。
因?yàn)榉?wù)體驗(yàn)的差距，虛擬助手的轉(zhuǎn)化率可以相差十幾倍之多。關(guān)鍵在于AI對(duì)話的人為設(shè)計(jì)，是否結(jié)合了行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、是否有清晰的業(yè)務(wù)邏輯。在人機(jī)協(xié)作上，機(jī)器主要負(fù)責(zé)解決重復(fù)性勞動(dòng)和龐大的計(jì)算，而人是構(gòu)建智能轉(zhuǎn)化路徑的主導(dǎo)。
內(nèi)容的自動(dòng)生成
對(duì)于營銷人來說，制作一個(gè)好的內(nèi)容難度遠(yuǎn)高于找到一個(gè)高質(zhì)量的目標(biāo)消費(fèi)者。雖然今天在營銷技術(shù)層面已經(jīng)支持“千人千面”等個(gè)性化營銷，但再強(qiáng)大的品牌也無法通過真人設(shè)計(jì)師為每一個(gè)消費(fèi)者制作個(gè)性化的內(nèi)容。
幸運(yùn)的是，由于教育行業(yè)的特殊性和品牌的穩(wěn)定性，營銷內(nèi)容制作的背后多少可以總結(jié)出一定邏輯，這就給了AI發(fā)揮的空間。
在整個(gè)用戶生命周期中，都需要大量?jī)?nèi)容來支持。在有“套路”的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，人工智能目前可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速生產(chǎn)，節(jié)省大量人力。圖中的藍(lán)色箭頭標(biāo)注了AI發(fā)揮空間最大的6個(gè)環(huán)節(jié)：廣告創(chuàng)意的智能生成、匹配動(dòng)態(tài)推廣頁、低價(jià)AI課程體驗(yàn)、課程說明引導(dǎo)、產(chǎn)品介紹引導(dǎo)、優(yōu)惠規(guī)則觸發(fā)。
案例：高質(zhì)量視頻內(nèi)容自動(dòng)生產(chǎn)
今天的短視頻渠道已經(jīng)成為教育行業(yè)的必爭(zhēng)之地。隨著短視頻形式的普及，高質(zhì)量視頻內(nèi)容和矩陣式營銷成為了營銷的核心。于是，某語文教育品牌發(fā)力短視頻創(chuàng)作，僅抖音就有幾十個(gè)賬號(hào)，累計(jì)粉絲量超過1200萬，并且會(huì)打造名師IP，賬戶也用“”某某學(xué)堂-某某老師”來命名。
維護(hù)這些視頻號(hào)需要每天有大量的視頻內(nèi)容產(chǎn)出，人工制作成本太高。這個(gè)品牌投入了一些技術(shù)資源，實(shí)現(xiàn)了可以批量生產(chǎn)視頻內(nèi)容的系統(tǒng)——AI會(huì)在海量的課堂視頻中，截取反響好的精彩片段(主要通過環(huán)境音和學(xué)生反映來判斷)，直接生成頭尾完整的作品，有的還會(huì)根據(jù)老師是否有口音，自動(dòng)配上字幕。
這些批量?jī)?nèi)容目前已經(jīng)開始投入使用，增粉和轉(zhuǎn)化效果不降反增。同時(shí)，通過視頻播放和點(diǎn)贊的數(shù)量，機(jī)器還能持續(xù)學(xué)習(xí)和調(diào)整剪輯策略(如時(shí)長、片段在總進(jìn)度中的位置等)，抓取更多篩選條件。
知識(shí)圖譜和客戶體驗(yàn)管理
從2018年開始，每年投放過億的頭部教育品牌開始搭建自己的數(shù)據(jù)中臺(tái)。如果用一句話形容數(shù)據(jù)中臺(tái)給營銷部門帶來的價(jià)值，“賦予了市場(chǎng)部在數(shù)字營銷領(lǐng)域的微觀操作能力”(于勇毅)。
時(shí)隔2年，縱觀教育流量市場(chǎng)，提升最大的環(huán)節(jié)應(yīng)該是品牌對(duì)數(shù)據(jù)“知識(shí)圖譜”的搭建，并將其運(yùn)用到客戶體驗(yàn)管理上。
“知識(shí)圖譜” 如同一部數(shù)據(jù)語言的翻譯寶典，將海量大數(shù)據(jù)化繁為簡(jiǎn)，變成業(yè)務(wù)端能看懂的標(biāo)簽。這也是品牌實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)分析的底層基礎(chǔ)——借助“知識(shí)圖譜”對(duì)底層數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理。
以圖中所示為例，通過“知識(shí)圖譜”發(fā)現(xiàn)：第一條數(shù)據(jù)的URL代表用戶在營銷頁認(rèn)真看了課程A的介紹;第二條數(shù)據(jù)代表用戶在小程序?qū)υ捒蛟儐栠^課程A的價(jià)格;第三條數(shù)據(jù)是在APP中觀看了A的試聽課。初步定性判斷，這個(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品A有高度興趣。
同時(shí)，通過配置的算法，系統(tǒng)認(rèn)為：有這樣行為的消費(fèi)者，在未來30天內(nèi)購買課程A的可能性是80%?！罢n程A”+“80%”+“30天”是業(yè)務(wù)端能讀懂的語言，并且可以根據(jù)標(biāo)簽決定下一步營銷策略。
在線教育品牌在收集的大數(shù)據(jù)中，經(jīng)常用到的 “知識(shí)圖譜”包括：網(wǎng)頁URL知識(shí)圖譜、App行為知識(shí)圖譜、第三方平臺(tái)(如微信、頭條)行為知識(shí)圖譜、地理位置知識(shí)圖譜、自家產(chǎn)品的標(biāo)簽化知識(shí)圖譜等。但高精度的“知識(shí)圖譜”一定是借助AI實(shí)現(xiàn)的。
知識(shí)圖譜還可以讓客戶體驗(yàn)管理更貼近實(shí)際業(yè)務(wù)。在線教育的核心產(chǎn)品是長程、高客單價(jià)的課程，消費(fèi)者的決策鏈比較長。這期間會(huì)產(chǎn)生大量的行為數(shù)據(jù)，“知識(shí)圖譜”幫助AI篩選出那些關(guān)鍵的“深度互動(dòng)行為”。AI再通過消費(fèi)全數(shù)據(jù)進(jìn)行學(xué)習(xí)，把這些關(guān)鍵行為附上分值，為客戶此階段的購買意愿打分。
如下圖，現(xiàn)在有豐富的可視化軟件可以搭建這類潛客評(píng)分系統(tǒng)。
接下來，我們以某個(gè)編程品牌為例，基于目前實(shí)際能收集到的每個(gè)消費(fèi)者的碎片數(shù)據(jù)，通過人工智能橫向分析“最終購買者”的共性，從而預(yù)判每個(gè)潛在消費(fèi)者的購買意向。銷售人員獲得的是打好分?jǐn)?shù)的、可衡量的線索。
上圖展示了一種教育行業(yè)的具體場(chǎng)景“潛客算法”“Engagement Scoring”。營銷人員在分析了各種路徑下的用戶行為后，發(fā)現(xiàn)當(dāng)用戶做過這幾種行為后，成單率最高：訪問網(wǎng)站、領(lǐng)取資料包、詢價(jià)、關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)然，隨著產(chǎn)品的變化和數(shù)據(jù)的積累，這個(gè)打分系統(tǒng)是動(dòng)態(tài)變化的。
可喜的是，只要抓住消費(fèi)者的關(guān)鍵行為路徑，持續(xù)優(yōu)化打分體系，資源就會(huì)傾斜給高質(zhì)量線索，從而解決教育行業(yè)營銷中的一大痛點(diǎn)：從線索到購買的低成單率。
最后，之所以寫這篇，是因?yàn)樵谧罱鼉蓚€(gè)月，我們頻繁和教育行業(yè)市場(chǎng)人產(chǎn)生深度交流，發(fā)現(xiàn)大家對(duì)于數(shù)據(jù)的應(yīng)用認(rèn)知已非常深入，但對(duì)于如何落地依舊迷茫。借此，我們想通過此文，認(rèn)真總結(jié)一下教育行業(yè)目前常用的、能落地的營銷技術(shù)，并結(jié)合具體應(yīng)用場(chǎng)景，啟發(fā)更多優(yōu)秀的市場(chǎng)人。
淺談網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展分析論文6
青少年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀心理分析論文
隨著互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的繁榮和網(wǎng)絡(luò)電子設(shè)備的普及，人們?cè)絹碓絻A向于通過網(wǎng)絡(luò)閱讀的方式來了解世界。正是在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)小說在青少年中越來越流行。網(wǎng)絡(luò)小說是以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺(tái)和傳播媒介，借助超文本鏈接和多媒體演繹等手段來表現(xiàn)的小說、類小說文本，其中以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品為主，即不經(jīng)編輯、個(gè)人隨意發(fā)表的小說作品。由于經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，現(xiàn)在的家長們?yōu)橹袑W(xué)生們配備了更優(yōu)良的工具：觸屏手機(jī)、臺(tái)式電腦、平板電腦。但學(xué)生們往往用這些工具來閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，而且可以說，青少年已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的重要群體。即使是在課業(yè)負(fù)擔(dān)日益沉重的高中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也十分流行。但是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量良莠不齊也是不爭(zhēng)的事實(shí)。在某些作品中，我們可以看到很多事實(shí)性的、歷史性的錯(cuò)誤，家長和老師們都反對(duì)學(xué)生們閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，很大程度上就是擔(dān)心學(xué)生被一些錯(cuò)誤的、不良的思想引導(dǎo)。其次，閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品容易占據(jù)學(xué)生學(xué)習(xí)的時(shí)間和精力。另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)學(xué)生的文學(xué)修養(yǎng)也起不到明顯的作用?？杉词故窃诩议L和老師的“禁令”之下，學(xué)生們還是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品愛不釋手，私下傳看、交流。所以，我們不得不思考，這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品究竟有什么樣的力量？青少年在閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品時(shí)究竟懷著怎樣的心理？對(duì)于家長和教育工作者來說，我們應(yīng)該如何對(duì)待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)？
一、青少年心理發(fā)展特點(diǎn)及閱讀需求
閱讀實(shí)質(zhì)上是一個(gè)心理過程，包括閱讀需求、閱讀動(dòng)機(jī)、閱讀興趣、閱讀記憶、閱讀情感、閱讀后產(chǎn)生的各種心態(tài)和效應(yīng)。青少年群體由于身心的成長變化而表現(xiàn)出特殊的閱讀現(xiàn)象。青少年在高中階段生理上不斷成熟，性別意識(shí)突出；在心理上也不斷發(fā)展，主要表現(xiàn)為知覺觀察水平顯著提高，邏輯思維能力逐步發(fā)展，追求自我的個(gè)性以及情感的控制。在青少年的生理和心理經(jīng)歷著如此顯著變化的時(shí)期，面對(duì)繁重的課業(yè)和升學(xué)的壓力，他們需要的不僅是來自家長、學(xué)校、社會(huì)的關(guān)心和理解，他們也需要一種滿足自己的精神追求、釋放自己心理壓力的途徑。而傳統(tǒng)的語文課本或語文課外讀物、名著對(duì)他們來說顯得枯燥無味，不能滿足這種閱讀需求。在網(wǎng)絡(luò)科技和電子產(chǎn)品日益發(fā)展的今天，青少年就自然而然會(huì)想到在網(wǎng)絡(luò)上尋找解決這種矛盾的方法。于是，他們把眼光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，在各種不同類型的作品中獲得精神上的滿足。從高中生身心發(fā)展的角度出發(fā)，我們就可以得知他們的閱讀需求，從而探求他們的閱讀動(dòng)機(jī)及閱讀興趣。
二、閱讀傾向中的性別差異及閱讀心理分析
網(wǎng)絡(luò)的普及為青少年閱讀網(wǎng)絡(luò)小說提供了便捷的途徑。目前，國內(nèi)點(diǎn)擊率比較大的網(wǎng)絡(luò)站包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院、榕樹下，新浪、搜狐等站上也有相應(yīng)的讀書頻道。但是在選擇類型上，男生和女生有著明顯不同的傾向，各個(gè)網(wǎng)站也針對(duì)不同的閱讀群體進(jìn)行了閱讀方向的分類。如在起點(diǎn)中文網(wǎng)首頁的分類中把男生比較喜歡的玄幻、仙俠等和女生網(wǎng)作為不同的類別區(qū)分了開來，而瀟湘書院則以言情小說作為主打內(nèi)容，自稱“女性免費(fèi)小說網(wǎng)站”。所以，我們可以從性別角度分析青少年在選擇網(wǎng)絡(luò)小說時(shí)的閱讀心理。
（一）男生網(wǎng)絡(luò)閱讀傾向與閱讀心理
從傳統(tǒng)的性格特征上來看，男生在交往中比較主動(dòng)，擅長邏輯思維。而且在性別差異研究中，有一個(gè)得到一致支持的說法，即男性比女性更具有攻擊傾向，并且男生一般更具冒險(xiǎn)精神和競(jìng)爭(zhēng)心理，因此在選擇網(wǎng)絡(luò)讀物時(shí)更偏向于玄幻仙俠類和盜墓類的小說。
1．玄幻仙俠小說的幻想性與逃避現(xiàn)實(shí)心理的滿足其實(shí)，到現(xiàn)在為止，文學(xué)界還沒有一個(gè)對(duì)玄幻小說的精準(zhǔn)定義。一般認(rèn)為玄幻小說是建立在思維想象的基礎(chǔ)之上，敘述具有特異能力的人物與實(shí)踐的幻想類小說，多以神話、傳說、民間故事等為母體，揉和了各種天馬行空的奇思妙想。主要代表作品有《飄邈之旅》《小兵傳奇》。同樣屬于幻想類小說的仙俠小說是指“運(yùn)用修仙之法突破天人之境飛升虛空的作品”［5］81。它與玄幻小說主要的區(qū)別點(diǎn)在于以“仙”為內(nèi)核，作者往往會(huì)設(shè)置一系列仙術(shù)、仙藥和修仙等級(jí)。主要代表作品有《誅仙》《凡人修仙傳》。在主角的設(shè)置和情節(jié)的展開上，這兩類小說也表現(xiàn)出一定的模式化。小說中的主人公充滿青春氣息，具有堅(jiān)強(qiáng)、率真、勇敢等美好品質(zhì)，在個(gè)人奮斗和成長的過程中克服重重困難并最終成為英雄或至尊。主人公身上的美好品質(zhì)雖然吸引了眾多年輕美貌的女子但他卻能專一深情。玄幻小說和仙俠小說最鮮明的特征就在于“文本虛擬性”和“幻想性”，在構(gòu)造方面極大地超脫了現(xiàn)實(shí)，展現(xiàn)出奇幻、荒誕、神秘莫測(cè)的幻想世界，情節(jié)上也是極富傳奇性。從玄幻仙俠小說的精神特質(zhì)上我們可以找到與青少年心理需求相契合的方面。青少年群體處于人生中特殊的成長階段，通常好奇心強(qiáng)、想象力豐富，尤其是高中階段的男生因處在叛逆期而表現(xiàn)出敏感的'狀態(tài)，也常常沉醉于自己的幻想世界。當(dāng)他們想要塑造一個(gè)完整的幻想世界時(shí)，閱讀的需要和動(dòng)機(jī)也就產(chǎn)生了。在玄幻小說中，他們可以體會(huì)到主人公冒險(xiǎn)打斗的樂趣，在仙俠小說中他們可以領(lǐng)略主人公超凡升仙的本領(lǐng)，在眾多女性角色對(duì)主角的溫柔追求中他們可以享受被崇拜的滿足感。在充滿壓力與無奈的現(xiàn)實(shí)生活中，小說中的神仙鬼怪和夢(mèng)幻場(chǎng)景都幫讀者完善了自己的虛幻世界，從而滿足了青少年逃避現(xiàn)實(shí)的心理。由于創(chuàng)作玄幻仙俠小說的作者大多數(shù)也都是男性，所以很多情節(jié)的設(shè)計(jì)都體現(xiàn)了男性的視角，比如主人公有好幾個(gè)“紅顏知己”，男生們自然更加喜歡閱讀。
2．盜墓小說的懸疑性與追求刺激心理的滿足盜墓小說一般指以盜墓故事為背景的恐怖懸疑小說，常常以詭異刺激的故事和場(chǎng)景、親戚的懸念設(shè)置吸引讀者的眼球。主要代表作品有《鬼吹燈》《盜墓筆記》。盜墓小說的情節(jié)主要圍繞著各種冒險(xiǎn)展開，涉及一些神鬼志怪的靈異故事，也常常出現(xiàn)一些文物、考古方面的專業(yè)名詞和盜墓術(shù)語。小說中的人物形象在情節(jié)的推動(dòng)中被塑造得鮮明豐滿，人物之間的情感關(guān)系也漸漸濃厚。處于高中階段的青年學(xué)生們思維更加活躍，邏輯推理能力進(jìn)一步增強(qiáng)，但是三點(diǎn)一線的日常生活和升學(xué)的壓力卻常常使他們產(chǎn)生枯燥、焦慮的疲勞感?？梢哉f盜墓小說中的冒險(xiǎn)情節(jié)和懸念設(shè)置正符合了這個(gè)時(shí)期青少年的閱讀需要。緊張刺激是盜墓小說給讀者帶來的最大感受，這樣的感受正能用來調(diào)節(jié)學(xué)生學(xué)習(xí)和生活中的疲倦與壓力，填補(bǔ)空虛的內(nèi)心。讀者往往可以將自己帶入故事之中，體驗(yàn)?zāi)欠煌瑢こ５慕?jīng)歷。當(dāng)然，小說中人物之間的團(tuán)隊(duì)合作和深厚友情也同樣感染青春期中情感豐富的讀者們。
（二）女生網(wǎng)絡(luò)閱讀傾向及閱讀心理
相比男生而言，女生的心思敏感細(xì)膩，易動(dòng)感情，更加注重與同伴之間的交往關(guān)系。由于生理上的成熟，女生對(duì)異性的認(rèn)識(shí)會(huì)發(fā)生不同程度的變化。言情類小說一貫是女生課外閱讀量最多的類型，近些年流行起來的穿越小說也逐步在女生群體中走紅。
1．言情小說的浪漫性與渴望愛情心理的滿足從上世紀(jì)臺(tái)灣女作家瓊瑤、席絹的經(jīng)典言情小說到今天的網(wǎng)絡(luò)言情小說，都是主要以愛情為核心，表現(xiàn)為沖破重重障礙追求愛情為主題的小說形式。一般來說言情小說的特征在于描寫男女主人公浪漫愛情的成分超過了故事中其它的元素。今天，青少年讀%
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