下面是范文網(wǎng)小編收集的陳列調(diào)研報告共5篇 展示與陳列調(diào)研報告，供大家參考。

陳列調(diào)研報告共1

　　櫥窗陳列調(diào)研實習(xí)報告

　　在一個霓虹燈閃爍的城市，在一個個櫥窗燈閃耀下的櫥窗中可能陳列的是一個安靜的模特，可能是一排排玲瑯滿目的商品，每一個櫥窗的設(shè)計和商品的陳列可能是整齊干凈或者是獨(dú)具特色，我想它們都是店主們的匠心獨(dú)運(yùn)。

　　市場經(jīng)濟(jì)在迅速的發(fā)展，人們的需求也趨向多元化，美麗的櫥窗設(shè)計不僅粉飾了我們的城市也成為商鋪商場用來吸引更多顧客的一種競爭手段。 櫥窗是一種廣告宣傳，櫥窗廣告的主要表現(xiàn)方式是在商超臨街門面上設(shè)置玻璃櫥窗在巧妙的藝術(shù)構(gòu)思的基礎(chǔ)上精心布置商品，以達(dá)到富有裝飾性和整體美感的審美效果，借以宣傳商品，促進(jìn)銷售，這一組富有情趣的商品群，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種購買沖動。櫥窗廣告的主要特征是真實性。它以商品本身為主體，最直觀地展示商品，傳達(dá)給消費(fèi)者的是真實可靠的商品形象。 而商品陳列是則從商品的色彩、風(fēng)格出發(fā)，運(yùn)用色彩搭配技術(shù)，結(jié)合商品的款式風(fēng)格特點，運(yùn)用自己的眼光，利用獨(dú)到的裝飾技巧將商品以吸引人的方式陳列展示出來，達(dá)到吸引顧客，銷售商品的目的。雖然櫥窗設(shè)計和商品陳列的都是營銷的一種手段，但在本次實習(xí)中，我們從調(diào)研的商場和商鋪也得到了很多的理性的思考和感性的認(rèn)識。

　　一.超級市場的特價陳列

（地點：家樂福超市）

　　我們的生活離不開衣食住行，我們能夠最直接接觸到最簡單明了的商品陳列就是超市，像是家樂福這樣的大型超市具有我們生活所需要的所有商品，他們將同一種類的商品進(jìn)行分類，有生活用品類，生活文化類，休閑食品區(qū)，蔬菜水果類，超市每天都會有各種各樣的商品促銷以滿足人們的需要，當(dāng)然價格競爭是主要因素，每日的特價蔬菜瓜果都會引來退休大媽的排隊搶購，其實，超市的商品陳列是最簡單的按商品的種類進(jìn)行整齊干凈的排列，同時不斷的補(bǔ)充貨源以顯示本超市商品的種類的齊全，一方面顧客能感覺到在這里能找到自己稱心如意的商品，另一方面豐富的商品種類齊全也會讓顧客有購物欲望，同時也能讓顧客用最短的時間找到自己需要的商品。而且超市大幅的特價價格牌也能將最直接的信息告知顧客，對顧客產(chǎn)生一種無形的引導(dǎo)。

　　其實超市起源于美國，supermarket，它所折射的文化理念就是利用薄利多銷為顧客提供方便便捷的購物。超市的確為我們帶來很多的便利，許多中年人都非常信賴超市他們愿意在超市選購自己需要的商品，如果超市想要擁有更多的顧客應(yīng)該保證商品的質(zhì)量，給顧客一個更加安全放心的購物環(huán)境。（可以延伸）

　　二．繽紛炫彩的商場櫥窗

（地點：太百商場）

　　我想沒有一個女性會不愛大商場的美麗櫥窗的衣服，女性對于櫥窗里衣服的熱愛就像電影中一樣，女孩站在心儀的櫥窗前望著自己鐘情的衣服，露出迷戀的眼神。而商場和店面就是利用人們對櫥窗里模特的穿著或者是所陳列的商品所帶來的視覺沖擊來進(jìn)行櫥窗廣告，對自己的店面進(jìn)行宣傳。我想沒有人能抵抗住美麗的吸引。櫥窗大多運(yùn)用用一個櫥窗進(jìn)行單獨(dú)陳列，突出表現(xiàn)，較全面地推薦重點商品，重點渲染,主題必須明確突出，一目了然，才能達(dá)到眾星捧月,在換季前或重大節(jié)日前，根據(jù)顧客在下一季節(jié)或節(jié)日的消費(fèi)需要和消費(fèi)習(xí)慣，選擇適合下一季節(jié)或節(jié)日使用的商品，在櫥窗中以新穎的方式展示出來。

　　櫥窗展示是一種藝術(shù)，它所追求的是一種形式美法則，是點、線、面、體等圖形的綜合運(yùn)用，它展示的就是一種魅力。在太百商場中，每一個店面中都獨(dú)具特色，不論是色彩的搭配還是室內(nèi)風(fēng)格的裝修都體現(xiàn)出自己的風(fēng)格，而商品的陳列不論是色彩的組合還是組合分類都讓人感到賞心悅目。而它的顧客大多數(shù)是女性偏多一些，所以說他們更注重美感，他們的理念就是利用和諧美麗的搭配來吸引顧客。符合顧客的需求，也符合以人為本的原則。

　　我認(rèn)為美麗的櫥窗展示和色彩斑斕的商品陳列固然美好，但是缺乏自己的特色和理念，每一個品牌或者店鋪都應(yīng)該有自己最引人注目，卻與他人不一樣的地方。商場里的東西縱然很繁華也有很多相似之處。我想櫥窗設(shè)計應(yīng)該擁有更多不一樣的展示，可以是理念，是不同季節(jié)的心情，或者是一個美麗的憧憬。 三．民族風(fēng)情濃厚的大巴扎 （地點：二道橋）

　　我想每個城市都會擁有一個能夠體現(xiàn)自己地域特色的地方，我很慶幸我在這里美麗的大巴扎，這里是新疆民族風(fēng)情最為濃厚，這里的櫥窗設(shè)計簡單卻擁有最直接的表達(dá)，他們會把自己認(rèn)為好的商品直接放在櫥窗里，因為具有民族風(fēng)情的商品就足夠吸引我們了，而商品展示則是玲瑯滿目，那些閃亮的金飾，亮眼的裝飾品，色彩鮮艷的地毯和披肩，還有毛茸茸的帽子排列整齊，英吉沙小刀上精致的雕刻，仿佛使我們置身與另外一個世界一般，這里的一切都讓人應(yīng)接不暇。他們運(yùn)用色彩的沖擊感帶給人的第一感覺去進(jìn)行營銷，同時這里的商品融入了民族特色，讓顧客無論是否需要都會很想把他帶回去作為紀(jì)念品，同時這里也擁有自己的品牌如：奧斯曼，新疆八大怪，艾斯瑪西域文化絲巾等，運(yùn)用民族文化和特色建立的品牌更值得顧客的信賴。

　　我想這里的商品所傳遞的就是一種民族文化，同時這也是這里最好的宣傳，營銷理念在這里特色濃郁的地方在這里都會顯的暗淡無光，在大巴扎，我想風(fēng)情就是這里最好的營銷！

　　四．藝術(shù)氣息與現(xiàn)代營銷 （地點：七坊街）

　　一進(jìn)入七坊街映入眼簾的就是墻上和樓房墻壁上的各種壁畫，仿佛六七十年代人們在墻上畫的大字報一樣，似乎都體現(xiàn)著這里工作者獨(dú)特的情懷，在七坊街的A區(qū)，有一些工作室，其中有一個王革老師藝術(shù)剪紙工作室，王老師利用手中的剪刀將紅紙活靈活現(xiàn)，令人嘆為觀止，進(jìn)入店內(nèi)看見栩栩如生的剪紙，這不僅僅是一個商品更是藝術(shù)品，層次疊加的商品陳列，讓人不禁有種購買欲望，同時王老師的現(xiàn)場表演也是一種營銷策略，不僅宣傳了剪紙文化，也增加了工作室內(nèi)的銷量。還一個姜小蔥手工工作室，店里所有的東西都是店主手工制成，同時你也可以在店主的指導(dǎo)下自己動手制作，頗有特色，店里所有的手工制品都分類放在小櫥窗里，我想沒有人會不愛精致的物品。這里還有很多類似的工作室，而商品都會放在小櫥窗中，因為小而精致要么就是別具風(fēng)格，在燈光的配合下，顯的格外吸引人。

　　我想在這種藝術(shù)氛圍濃厚的地方營銷本不是目的，但是正是因為這里的不拘一格的特色，才會使得更多的年輕人愿意到著這里購買屬于自己的專有物品，對于現(xiàn)代年輕人的需求他們更加需要的專屬性

陳列調(diào)研報告共2

　　畢業(yè)實習(xí)報告 1.實習(xí)時間

　　2009年2月17日—2009年2月28日 2.實習(xí)單位

　　鄭州維賢商貿(mào)有限公司 3.實習(xí)地點

　　鄭州金成商貿(mào)大廈602室 4.公司簡介

　　鄭州維賢商貿(mào)是一家以經(jīng)營品牌女裝為主的服裝商貿(mào)公司，經(jīng)營的品牌主要有：歌力思，雅瑩，kako，odbo，crocs，icicie現(xiàn)有增加了一個bg品牌。 各個品牌的風(fēng)格：

·歌力思：“不累于俗,不飾于物,不茍于人,不忮于眾”——風(fēng)格源于境界,境界改 變生活。當(dāng)優(yōu)雅的意識貫穿于每件作品的創(chuàng)意深處時,帶給人們的是驚 艷的傾慕。

·雅瑩：雅瑩倡導(dǎo)時尚,高雅,自信的生活理念。

·kako：細(xì)節(jié)中舒展知性的靈動和智慧,在中性色調(diào)中悄然演繹立體感的裁剪舒適

　　自然的質(zhì)感品位。

·odbo：黑白色展現(xiàn)青春休閑和時尚。

·crocs：舒適,自由,透氣,防水,防臭等,色彩多樣。

·icicie:舒適自然的通勤裝。 5.實習(xí)目的

　　安排教學(xué)實習(xí)的基本目的，在于通過理論與實際的結(jié)合、學(xué)校與社會的溝通，進(jìn)一步提高學(xué)生的想覺悟，尤其是觀察、分析和解決問題的實際工作能力，以便把自己培養(yǎng)成為能夠主動適應(yīng)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)需要的高素質(zhì)的復(fù)合型人才。具體表現(xiàn)在三個方面： 1、運(yùn)用和檢驗教學(xué)成果。運(yùn)用教學(xué)成果，就是把課堂上學(xué)到的系統(tǒng)化的理論知識，嘗試性地應(yīng)用于實際工作。 2、了解和熟悉公司的運(yùn)行。 3、預(yù)演和準(zhǔn)備就業(yè)工作。通過實習(xí)，讓自己找出自身狀況與社會實際需要的差距，并在以后的學(xué)習(xí)期間及時補(bǔ)充相關(guān)知識，為求職與正式工作做好充分的知識、能力準(zhǔn)備，從而縮短從校園走向社會的心理轉(zhuǎn)型期。 6.實習(xí)內(nèi)容

　　通過在鄭州維賢商貿(mào)有限公司陳列部這些天的工作、學(xué)習(xí)，讓我學(xué)到了很多 有關(guān)陳列的相關(guān)專業(yè)知識。他們代理的又kako,obdo,icicie,bg和歌力思以及雅瑩等品牌。原以為只要我們把貨品隨便擺在賣場，有好的導(dǎo)購人員就可以賣出去；但在現(xiàn)在商品過剩、激烈競爭的環(huán)境下是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，陳列在服裝營銷中起著重要的作用，是“視覺營銷”最重不可缺少的，它具有一定的直觀性，用視覺語言去起到吸引顧客，起到銷售中的第一個環(huán)節(jié)（吸引顧客進(jìn)店）。 在商場或街鋪，要想在眾多的品牌中脫穎而出，提高銷售業(yè)績，就要想盡一切辦法吸引顧客進(jìn)店；吸引顧客走進(jìn)自己的店鋪有兩項法則：一要營造櫥窗的感召力；二是營造店內(nèi)的有序性。

　　櫥窗是店鋪向潛在顧客傳遞的第一個信息，櫥窗陳列的服裝是店鋪給顧客的第一印象。我們通常所說一個顧客從你的店鋪前通過，“你只有10秒鐘的機(jī)會”，一般服裝店門面的寬度通常在8m之內(nèi)，按照平常人的走路速度，通過的時間大約是10s，那么怎樣在這短短的10s中抓住顧客的目光，就是櫥窗設(shè)計及陳列中最關(guān)鍵的問題。曾經(jīng)有人把商店比喻成一本書，把櫥窗比喻成書的封面。假如一本書的封面設(shè)計得毫無吸引力的話，你會有興趣打開這本書嗎？ 在店鋪櫥窗布置中，除了每次節(jié)日有特別的道具來烘托氣氛外，平常更多的是通過模特的組合方式和服裝搭配來布置的。

　　模特組合通常有以下幾種：

　　模特身體朝向變化 a、前后平齊，橫向等距 b、前后平齊，橫向不等距 c、前后變化，橫向等距 d、前后變化，橫向變化 e f g h 在改變模特排列和組合的同時，還可以改變模特身上的服裝搭配來獲得更多趣味性的變化。通常在同一櫥窗里出現(xiàn)的服裝，都選用同一系列的服裝陳列，這樣的服裝色彩，設(shè)計風(fēng)格都比較協(xié)調(diào)。另外注意的就是配飾品的搭配，在有些服裝顯得平平的時候需要飾品去點綴或相互間的呼應(yīng)。在店鋪陳列中一貫注重產(chǎn)品的主題性，在主題區(qū)域內(nèi)的飾品可搭配性陳列，注意正面展示的上下搭配。這樣可以很直觀的通過服裝的正面展示，給到顧客很好的搭配指引，產(chǎn)生連帶購買，促進(jìn)大單消費(fèi)，提高銷售業(yè)績。 7.實習(xí)情況

　　僅僅兩周的時間，學(xué)到的知識卻要比在課本上照本宣科來的實際些。我們把櫥窗陳列的各個大的框架和程序都熟悉了一遍。經(jīng)歷了設(shè)計，修改，購置，操作，實施等步驟以及銷售等環(huán)節(jié)。具體安排和收獲如下： 2009年2月20日. 第一天的工作就是協(xié)助美陳部部門主管以及兩個同伴進(jìn)行二七kako店的春季櫥窗布置。為了突出春天的效果以及適宜品牌的理念,我們運(yùn)用了大幅的海報紙繪制而成的花朵和葉子的春天圖案,色彩提取了這一季kako服裝的芥末綠,檸檬黃,西瓜紅。鮮亮而清新,在它的襯托下,顯現(xiàn)出春天的勃勃生機(jī)。前景運(yùn)用了透明材料的粉色花朵圖案“spring”字樣來制造出背景和前景的空間效果,突出人模的著裝和動態(tài)。

　　經(jīng)過我們的合作,這么大幅的pop 背景才在合適的位置布置好,看來團(tuán)隊的力量真的是不簡單啊。

　　圖1 紫荊山kako店春季櫥窗

·靈感來源: 春天花朵 kenzo春季櫥窗

·材料運(yùn)用: pop海報紙

·運(yùn)用手法: 粘貼

·示例如下: 圖1 由于某些原因,我沒有能夠和她們一起參于雅瑩春季櫥窗的策劃和實施。不過欣賞過她們的“杰作”,我突然真切的發(fā)現(xiàn),櫥窗真的是一個奇妙的東西,它就象是上帝賜予夏娃的那一頭秀發(fā),讓人第一眼就會喜歡上它。櫥窗就是需要有這樣的一種魔力來吸引顧客們的眼睛和刺激他們的購買欲望。

　　雅瑩這一季的櫥窗（圖3）一改圣誕（圖2）時灰度較高的粉色,亮亮的西瓜紅好象盛開的香水百合,散發(fā)著不可思議的氣質(zhì)。飄飄的白色雪花和浪漫的氣泡隨著這一抹亮麗整裝出朵朵鮮花滿枝芽.一片春色昂然。其中櫥窗道具是我們親手制作的，運(yùn)用的是公司下發(fā)的材料進(jìn)行的裝飾。

·靈感來源:

　　春天花朵 篇2：專業(yè)實習(xí)報告陳列與展示

　　深 圳 大 學(xué) 專 業(yè) 實 習(xí) 報 告

　　學(xué)院：專業(yè)： 報告人 本校指導(dǎo)教師：

　　實習(xí)單位名稱：

　　實習(xí)起止時間：

　　實習(xí)報告提交時間：

　　正文部分 這個暑假，通過學(xué)院蘇老師服裝陳列與展示這個課程與企業(yè)的一次合作，我有幸獲得櫥窗設(shè)計三等獎并在深圳贏家服飾公司naersi品牌實習(xí)的一次機(jī)會。在實習(xí)中我的主要職位是擔(dān)任贏家旗下naersi品牌的陳列助理，通過在贏家這一個月的實習(xí)，我最大的收獲就在于如何將學(xué)校學(xué)到的專業(yè)理論知識用于實際。

　　以下是我這一個半月的實習(xí)收獲以及總結(jié)。

　　我在naersi品牌的工作內(nèi)容主要是：

　　第一：負(fù)責(zé)秋季的櫥窗方案設(shè)計，出效果圖，采購樣板。

　　第二：負(fù)責(zé)各區(qū)域臨時的展位設(shè)計，其中方案被選中的有該品牌的山東聊城展位，廣州廣百展位，杭州大廈中秋節(jié)展位設(shè)計。

　　第三：協(xié)助陳列師拍攝陳列手冊，10年的h,i波段，以及陳列手冊后期的制作。

　　第四：日常的陳列樣品的采購，以及聯(lián)系供應(yīng)商。

　　秋季櫥窗的方案過程：

　　在秋季的櫥窗設(shè)計方案中，我整整兩個星期都是在出效果圖，最后出了四個方案，《書香百合》，《閃耀霓虹》，《秋季花語》，《logo印記》，方案定稿時，經(jīng)過我和其它陳列師的方案解說，其中我的《書香百合》方案被領(lǐng)導(dǎo)看中，他們覺得我的方案既符合naersi的定位又能體現(xiàn)該公司的品牌文化與內(nèi)涵。因為就秋季的櫥窗方案上市時間比較趕，領(lǐng)導(dǎo)要求三天之內(nèi)要見到最終的成品。方案能被選中我既是竊喜又是緊張，因為是第一次接觸這樣的工作，我對樣品的供應(yīng)商這一塊完全不了解，要在三天之內(nèi)順利聯(lián)系供應(yīng)商并作出樣品是難中之難。我只能尋求有經(jīng)驗的陳列師的幫助，在她的幫助下我聯(lián)系到了一些供應(yīng)商，但樣品的制作過程中又遇到了很大的困難，第一因為時間短，第二是因為價格有點小貴。在嘗試希望供應(yīng)商能降低制作成本碰壁的時候，我又嘗試與領(lǐng)導(dǎo)商量是否能接受此成本，品牌的檔次需要好櫥窗來襯托才能體現(xiàn)出來。但最終經(jīng)理覺得成本有點偏高而放棄選用了naersiling品牌當(dāng)季的櫥窗設(shè)計方案。因為雖然設(shè)計簡單，但價格合理，只能屈就。我雖然感到極大的遺憾，但也只能接受，也終于明白，創(chuàng)意是需要實際的支撐才能完成的。

　　廣州廣百展位方案過程：

　　該品牌的廣州北京路廣百展位的主題主要是展示新品上市。該展位還處于和該商場其它品牌的競標(biāo)之中，商場要先看到效果圖才能確定該展位由哪個品牌展出。經(jīng)理把任務(wù)分配給陳列師之后，陳列師又

　　把出方案效果圖的任務(wù)交給了我，因為她覺得我的圖比較有創(chuàng)新意識，而且軟件操作熟練，能很快出此效果圖。在重重壓力之下，我在兩天內(nèi)完成了方案設(shè)計效果圖，之后也通過了商場的審核。在接下來就是要在一周之內(nèi)把方案落到實際，因為一周之后就要在商場展出。因為時間緊迫，我只能靠自己快速完成尺寸圖再去聯(lián)系供應(yīng)商制作，因為再也沒有時間去等待公司店面部的同事來完成此工作，因為他們也很忙。我平時作圖基本是用photoshop軟件，但要完成恨精細(xì)的尺寸工程圖在photoshop里面是無法完成的。求助了一些學(xué)建筑的同學(xué)之后，他們建議我用sketchup軟件來完成尺寸圖，因為這個軟件上手比較快。然后我用了一個下午的時間學(xué)會了此軟件并完成了尺寸圖。以前在我看來不可能的事情竟然實現(xiàn)了，這也許就是急出來的能量吧。接下來就是聯(lián)系供應(yīng)商制作以及價格上的洽談，經(jīng)過艱辛的兩天建材市場的走訪，終于找到了一家合適的供應(yīng)商。樣品制作完成之后就被經(jīng)理派往廣州出差到現(xiàn)場指導(dǎo)并落實展出。三天的出差廣州的經(jīng)歷，不僅能讓我看到設(shè)計成為成品的喜悅，也明白了作為一名陳列師，是需要非常強(qiáng)的獨(dú)立能力與及吃苦耐勞的精神。 波段陳列手冊拍攝過程：

　　對于陳列師來說，拍攝陳列手冊是一件非常累的苦力活，因為該品牌在去全國就有三百多家店面，服裝的數(shù)量非常多，剛好趕上拍的時候兩外兩名陳列師由于有新店開業(yè)出差武漢。只剩下我以及另外一名陳列師負(fù)責(zé)此次拍攝。經(jīng)理又下達(dá)命令要在一周之內(nèi)拍完，我們兩人在攝影棚里整整一個星期都在加班拍攝，每晚都趕著末班車回來，

　　最后在周末利用休息的時間加班了一天之后終于順利完成。這次的拍攝幸好有設(shè)計部同事們的幫助，同事們的熱心讓我倍受感動。也明白在一個企業(yè)里，如何學(xué)會去跟同事們處理好關(guān)系是關(guān)鍵。拍攝的過程也讓我學(xué)會了單反相機(jī)的使用以及攝影燈的操作方法，服裝的搭配要素，陳列法則。這次真的獲益匪淺，這次機(jī)會讓我從陳列師身上學(xué)到不少陳列的知識，也明白后自己要怎樣才能成為一名優(yōu)秀的陳列師。篇3：商品陳列實訓(xùn)報告

　　商品陳列實訓(xùn)報告 報告人：xx 時間：xxxx年xx月xx日 地點：陽光城優(yōu)瑪特 一、商品配置順序

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二、例外

　　例如：方便面的促銷

　　具體位置：放在調(diào)味品類中，不太醒目，不容易讓大眾接觸，因為大多數(shù)去調(diào)味品區(qū)的是家庭主婦等，而買方便面的目標(biāo)消費(fèi)人群大多數(shù)都不太會去這個區(qū)。

三、特價

1、產(chǎn)品名稱：心心相印

　　產(chǎn)品位置：日化用品區(qū)紙巾類

　　產(chǎn)品價格：原價 元/提 特價：元/提 2、產(chǎn)品名稱：南劍清涼啤酒 產(chǎn)品位置：飲料、啤酒類

　　產(chǎn)品價格：原價元/瓶 特價：元/瓶

　　超市平面圖： 1、第一磁石點

　　放置的商品：日用品類、零食食品類、蔬菜類、水果類等 評價：一般。促銷零食食品類太多，基本占據(jù)太多位置。 2、第二磁石點

　　放置的商品：電飯鍋、冷凍速食食品、洗衣液、促銷飲料、促銷副食等

　　評價：正常。放置的商品能夠讓消費(fèi)者感覺不一樣的特色和讓消費(fèi)者有新鮮感。 3、第三磁石點

　　放置的商品：化妝品、餅干零食類、干果類、散裝食品類等 評價：正常。放置的商品大多數(shù)都有在促銷特價商品等。 4、第四磁石點

　　放置的商品：日化用品類、生活用品類等

　　評價：一般。品種齊全，消費(fèi)者有較大的選擇空間、也有一定的吸引力。 5、第五磁石點

　　放置的商品：服裝、鞋類等

　　評價：差。不能帶給消費(fèi)者新鮮感，沒有達(dá)到促銷效果，一成不變的結(jié)構(gòu)對沒有達(dá)到消費(fèi)者心理的需求。 五、貨架 貨架形式：大型平板式貨架 高：2、2米 寬：1米

六、商品配置

　　商品分類：日化用品類洗發(fā)水

　　此上商品配置表根據(jù)下圖所制： 七、陳列方法 1、整齊陳列法 2、隨機(jī)陳列法 3、懸掛陳列法 4、突出陳列法 5、投入式陳列法 6、盤式陳列法篇4：展示設(shè)計實習(xí)報告

　　展示設(shè)計實習(xí)報告

一、場館介紹

二、展示設(shè)計概述

　　展示設(shè)計是一門綜合藝術(shù)設(shè)計，它的主體為商品。展示空間是伴隨著人類社會政治、經(jīng)濟(jì)的階段性發(fā)展逐漸形成的。在既定的時間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特的空間范圍，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，并使觀眾

　　能參與其中，達(dá)到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間。對展示空間的創(chuàng)作過程，我們稱之為展示設(shè)計。

　　展示設(shè)計屬于環(huán)境藝術(shù)設(shè)計的一個范疇，是一個有豐富內(nèi)容、

　　涉及廣泛領(lǐng)域

　　并隨著時代的發(fā)展不斷充實自身內(nèi)涵的課題。是建立在高度繁榮的商品經(jīng)濟(jì)和充分發(fā)達(dá)的現(xiàn)代科技基礎(chǔ)之上的一門跨學(xué)科的設(shè)計專業(yè)。

　　展示設(shè)計的目的不是展示本身，而是通過展示設(shè)計，運(yùn)用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置等手段，營造一個富有藝術(shù)感染力和藝術(shù)個性的展示環(huán)境，通過這一環(huán)境，有計劃、有目的、合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計者計劃傳達(dá)的信息。

三、展示空間設(shè)計

　　作用。

　　空間。

四、展示照明設(shè)計

　　用、相互影響, 共同構(gòu)成一個協(xié)調(diào)、穩(wěn)定的系統(tǒng)。通過光, 將物展示給參觀者; 設(shè)計者根據(jù)展覽物、展覽空間的特點, 設(shè)計最合適的光照, 才能將展品的造型、色彩、質(zhì)地、線條、肌理等真實藝術(shù)特征展示給人, 也才能營造一個和諧的展示空間。在這樣的光照條件下, 才能給人留下深刻的印象, 感染氣勢, 才能使人在參觀的過程中, 得到美的享受。 術(shù)效果提升到一個更高層次，并為展品的陳列展出效果創(chuàng)造與以往有一定差別的特殊視覺觀看氛圍，對參觀心理進(jìn)行影響，從而增添審美情趣，留下獨(dú)特的展出參觀印象。另外，還可以通過人類趨光心理的特點，運(yùn)用照明手段更好的為陳列室的展示空間起到良好的空間引導(dǎo)作用。

五、展示色彩設(shè)計

　　氣氛。任何一個知覺反應(yīng)正常的人 ,都普通地發(fā)生或發(fā)現(xiàn)過色彩的情感體驗 ,即色彩帶有一定的影響性。對展示空間環(huán)境進(jìn)行科學(xué)、和諧的色彩配置，能夠調(diào)節(jié)人的心理、平衡人的情緒、利于信息的有效認(rèn)知與傳遞。因為，參觀者往往將展品與特定的色彩聯(lián)系起來，兩者相配，使用相聯(lián)系的色彩來裝飾展臺，這樣就會使人產(chǎn)生一種“符合邏輯”的感覺，有助于記憶。相反，

　　如果色彩與展品之間

　　嚴(yán)重脫節(jié)，兩者不配套，需要觀眾去生硬地記憶是不現(xiàn)實的。此外，展臺色彩設(shè)計還有個簡潔性原則，色彩變化過多則容易引起視覺疲勞反而達(dá)不到突出、醒目的效果。

六、展示道具設(shè)計

　　陳列展示空間的設(shè)備是硬件設(shè)計當(dāng)中數(shù)量龐大、資金占用率高的項目，由于陳列設(shè)備數(shù)量大、形象突出，所以成為構(gòu)成陳列藝術(shù)整體形象的決定性因素。陳列設(shè)備中的展柜、展架、展墻、展板及臺座的造型、尺寸、比例、色調(diào)、材質(zhì)肌理等設(shè)計內(nèi)容都必須進(jìn)行認(rèn)真地推敲研究，使陳列設(shè)備的形象功能與陳列內(nèi)容、展品特點相稱，使其具備功能完善、便于布置展品的優(yōu)勢。陳列設(shè)備的造型與功能設(shè)計必須慎之又慎，因為一旦設(shè)計付諸實施，陳列建立起來了，除了局部的細(xì)節(jié)的調(diào)整，就很難再進(jìn)行較大的改動了。

七、輔助展品資料設(shè)計

　　輔助展品設(shè)計指的是輔佐原件展出用的照片、燈箱、圖表、圖解、地圖以及沙盤、模型等，也包括文字資料、布景箱和場景復(fù)原及繪畫、雕塑等。輔助展品主要目的是為了幫助實物展品說明問題，便于觀眾更便捷、更深入的理解陳列主題和展出意義，這些補(bǔ)充資料的重要性雖然比不上實物展品，

　　無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

　　世紀(jì)聯(lián)華商店內(nèi)外觀形象評價報告

　　實訓(xùn)科目：零售經(jīng)營院 系：經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院專 業(yè)：工商企業(yè)管理班 級：工商小 組：第三組小組成員：趙指導(dǎo)老師：陳暉完成時間： 102班

　　坤、顧 茜、黃金婷劉 娜、蘇 嬌、劉洪珠馮廣輝、劉 康 2012/09/06 一、實訓(xùn)題目：

　　世紀(jì)聯(lián)華商店內(nèi)外觀形象評價

二、實訓(xùn)目的：

　　通過對世紀(jì)聯(lián)華賣場的考察，了解店鋪內(nèi)外觀設(shè)計、內(nèi)部色彩照明，并提出改進(jìn)意見。

三、實訓(xùn)要求：

　　根據(jù)下面的材料對世紀(jì)華聯(lián)商店進(jìn)行內(nèi)外觀形象調(diào)查，并在此基礎(chǔ)上撰寫一份《世紀(jì)聯(lián)華商店內(nèi)外觀形象評價報告》。

四、實訓(xùn)時間

　　2012年09月03日--2012年09月06日

五、實訓(xùn)地點：

　　世紀(jì)聯(lián)華無錫萬達(dá)店

六、實訓(xùn)內(nèi)容：

　　聯(lián)華超市股份有限公司于一九九一年起在上海開展業(yè)務(wù)，于十九余年間，以直接經(jīng)營、加盟經(jīng)營和并購方式發(fā)展成為一家具備全國網(wǎng)點布局、業(yè)態(tài)最齊全的零售連鎖超市公司。它的成功是否源于內(nèi)外觀形象設(shè)計呢？我們小組以世紀(jì)聯(lián)華萬達(dá)店為實例進(jìn)行了實地考察。

　　人員分工表

七、店鋪內(nèi)外觀形象 （一）店鋪外觀設(shè)計 店鋪外觀的主要構(gòu)成：

　　店鋪外觀主要由三方面組成，即招牌、櫥窗、店面的開放度 1．招牌

　　招牌是店鋪店標(biāo)、店名、造型物及其他廣告宣傳的載體，它以文字、圖形或立體造型指示商店名稱、經(jīng)營范圍、經(jīng)營宗旨、營業(yè)時間等重要信息。對于一個店鋪來講，招牌是其外部最具代表性的裝飾。招牌的重要性顯而易見。

　　招牌種類繁多，在設(shè)計上既追求獨(dú)特性，又有共同的要求，即“四易”原則：易見、易讀、易明、易記。因此世紀(jì)聯(lián)華在制作招牌時，考慮到了以下一些內(nèi)容： （1）以顧客最容易看見的角度來安置招牌，即安置在萬達(dá)廣場入口處的上方正中位置，并且超市入口就在萬達(dá)廣場指示標(biāo)志的旁邊。 （2）招牌上清晰的寫著“世紀(jì)聯(lián)華”。一看就知道是超市。

（3）安置兩塊招牌。一塊是藍(lán)色的“世紀(jì)聯(lián)華”和其標(biāo)志。另一塊是白底藍(lán)字，且寫著“世紀(jì)聯(lián)華歡迎您”。 2．櫥窗

　　作為店鋪外觀重要組成部分之一，櫥窗是店鋪向外界宣傳自身形象的重要陣地。 （1）在櫥窗設(shè)計中，防塵、放熱、防淋、防曬、防風(fēng)、防盜等。 （2）根據(jù)店面外觀造型，櫥窗設(shè)計建設(shè)規(guī)模與店鋪整體規(guī)模相適應(yīng) （3）通過櫥窗做廣告，起到很大的宣傳效果。

3.店鋪開放度

　　采用開放型。開放度大，方便顧客進(jìn)出，從而提高購買率和速度。 4.停車場的設(shè)計

　　世紀(jì)聯(lián)華的停車場大約有200個車位，非機(jī)動車車位充足，但沒有車棚，管理不善，擺放雜亂。 （二）內(nèi)部布局 1．賣場整體布局

　　世紀(jì)聯(lián)華共分為兩樓，一樓主要經(jīng)營海產(chǎn)品、乳制品、進(jìn)口商品、營養(yǎng)品、副食品、飲料酒水、菜蔬食品、熟食品；二樓主要經(jīng)營日常用品、衣服、鞋帽。 （1）整體布局清晰合理，一樓、二樓分布便于消費(fèi)者選購。 （2）貨品種類較為齊全，擺放較為整齊。 （3）購物環(huán)境干凈、舒適、整潔 （4）店內(nèi)設(shè)置較為陳舊。

（5）空間小、貨品排列較密，感覺局促。 （6）二樓收銀臺被隔起，顯得整個都很擁擠。

2.超市色彩、照明設(shè)計

（1）通過強(qiáng)烈的色彩對比烘托賣場氣氛，傳達(dá)購物信息，如運(yùn)用紅、黃為主，搭配其他顏色創(chuàng)造一種親切、和諧、鮮明、舒適的購物環(huán)境。

（2）店內(nèi)遠(yuǎn)光強(qiáng)，近光弱，遠(yuǎn)光與鏡光相交融，突出店鋪的格調(diào)與商品特征，對顧客產(chǎn)生強(qiáng)烈的誘惑。

（3）整個陳列場所顏色統(tǒng)一，部分商品區(qū)采用了重點突出的方法，突出了商品的顏色。 3.櫥柜設(shè)計

　　整個櫥柜所陳列的商品都在顧客視野中。櫥柜清潔，櫥柜空間小，商品排列較密，價目表清晰可見。 4.通道設(shè)計

　　通道較為寬敞。二樓收銀臺被隔起，顯得整個都很擁擠。 5.賣場商品陳列 （1）商品陳列的五大原則：分區(qū)定位原則；易見易取原則；放滿陳列原則；先進(jìn)先出原則；關(guān)聯(lián)性原則 （2）商品陳列的方法： ①端頭陳列法： 端頭是指雙面的中央陳列架的兩頭，是顧客通過流量最大，往返頻率最高的地方。

　　端頭一般用來陳列要推薦給顧客的新商品，以及利潤高的商品。端頭陳列的商品如果是組合商品比單件商品更有吸引力，因此端頭陳列應(yīng)以組合式、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的商品為主。 ②突出陳列法：

　　將商品超出通常的陳列線，面向通道突出陳列的方法。突出陳列有很多種做法，有的在中央陳列架上附加延伸架，據(jù)調(diào)查可能增加180%的銷售量；有的將商品直接擺放在緊靠貨架的地上，但其高度不能太高。 ③整齊陳列法

　　在超市中，按貨架的尺寸確定商品長、寬、高的排面數(shù)，將商品的整齊地排列。

陳列調(diào)研報告共3

　　Ochirly （歐時力） JNBY （江南布衣） La Chapelle （拉夏貝爾）

　　品牌櫥窗陳列調(diào)研報告

　　姓名：XXX 學(xué)號：XXXXXX 課題：專業(yè)考察 指導(dǎo)老師：XXXX 地點：上海市長寧區(qū)1018號龍之夢購物中心

　　前言

　　商業(yè)展示中布局陳列的最終目標(biāo)往往只有一個,那就是去吸引那些潛在的消費(fèi)者,因此其設(shè)計布局通常都是遵循某種精心復(fù)雜的促銷方法來完成的。商家不再僅僅關(guān)注那些物質(zhì)層面的東西、將產(chǎn)品擺放得井井有條,他們逐漸開始更加注意到那些無形的服務(wù),即品牌的塑造,以此來滿足那些追求新奇、消息靈通的消費(fèi)者們永遠(yuǎn)無法預(yù)見的欲望。因此,各種各樣的標(biāo)簽、標(biāo)識以及銷售場所的空間感和美感都得到了普遍的運(yùn)用。

　　櫥窗就是一個應(yīng)用的典范,利用有限的空間發(fā)揮最大的利用價值?；驙I造氣氛或體現(xiàn)強(qiáng)大的視覺沖擊或是其他的設(shè)計理念，都是一種讓潛在消費(fèi)者“走進(jìn)來，購買”手段。設(shè)計師們各顯其能講展示的要素和設(shè)計的靈感糅合，濃縮在櫥窗的展陳中，對于觀者來講何嘗不是一場視覺饗宴。

　　目錄

　　一Ochirly（歐時力）品牌女裝櫥窗陳列分析 品牌女裝品牌介紹 品牌女裝櫥窗調(diào)研

　　二JNBY品牌女裝櫥窗陳列分析 品牌女裝品牌介紹 品牌女裝櫥窗調(diào)研

三、La Chapelle品牌休閑裝櫥窗陳列分析 Chapelle品牌休閑裝介紹 Chapelle品牌休閑裝櫥窗調(diào)研

一、Ochirly品牌女裝櫥窗陳列分析 （一）Ochirly品牌女裝品牌簡介

　　Ochirly, 赫基國際集團(tuán)旗下一個近乎傳奇般迅速擴(kuò)張時的時尚品牌，似乎在不經(jīng)意間牢牢抓住了人們的視線，成為時尚圈熱門的關(guān)鍵詞。

　　始創(chuàng)于1999年的ochirly，品牌名稱源自中文歐時力，寓意來自歐洲的時尚魅力——希望將歐洲時尚帶入中國市場，為消費(fèi)者打造一個風(fēng)格突出、與眾不同的時尚品牌，用合理的價格為中國中產(chǎn)階級時尚人士提供豐富、精致的時尚產(chǎn)品。

　　佛羅倫薩----OCHIRLY 品牌的創(chuàng)作之源。生于佛羅倫薩的詩人但丁曾經(jīng)這樣形容過這座詩般的城市：“佛羅倫薩和其他城市不同的地方在于，居住在佛羅倫薩的人士生活在佛羅倫薩獨(dú)特的文化所形成的方言中。對佛羅倫薩人而言，這個城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術(shù)?！?文化名城成就了OCHIRLY 的設(shè)計理念。OCHIRLY的最初設(shè)計靈感就來自于佛羅倫薩市的市花玉簪花。其花典雅靈秀、亭亭玉立的形態(tài)，雨后在凍結(jié)的石頭上閃著微亮的各種色彩，成為了OCHIRLY對于其典雅不羈，變幻色彩的創(chuàng)作源泉。1990年，OCHIRLY正式誕生于佛羅倫薩，沿襲著意大利的時尚與佛羅倫薩的深邃，一躍成為歐洲新銳品牌，成為時尚、典雅的代表，活躍在世界時裝舞臺上。

　　藝術(shù)與商業(yè)完美融合，是ochirly散發(fā)無窮魅力的源泉。她是最早打破常規(guī)、發(fā)動混搭概念的時裝品牌。從設(shè)計到工藝、從顏色到板型、從細(xì)節(jié)到搭配，無不“混”得優(yōu)雅。ochirly從電影、音樂、繪畫等各類藝術(shù)中汲取靈感，結(jié)合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質(zhì)。

　　Ochirly時尚、專業(yè)、細(xì)致且富有親和力的特色服務(wù)，更令其成為女性生活中不可或缺的美麗伙伴。

（二）Ochirly品牌女裝櫥窗展示

　　Ochirly品牌女裝櫥窗展示

　　櫥窗時間主題： 夏季

　　復(fù)古風(fēng)潮在2011年仍是夏季的主打，ochirly也不例外帥氣中不失優(yōu)雅風(fēng)情。

　　櫥窗商品主題： 中性復(fù)古，大面積純色調(diào)的應(yīng)用或撞色，有視覺沖擊。

　　價位適中。

　　櫥窗設(shè)計主題： 從紅粉佳人、浪潮條紋、純白美態(tài)、地中海綠四個

　　設(shè)計主題詮釋本季服裝，中性優(yōu)雅中不失俏皮可

　　愛，率性清逸的色調(diào)搭配盡顯淑女情懷。

　　櫥窗目標(biāo)：成熟、自信、獨(dú)立、高貴、大方的時代女性

　　信息傳達(dá)&商業(yè)信息&分析：歐時力在女裝市場享有一定的知名度和美譽(yù)度歐

　　時力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、自信、獨(dú)立、高貴、大方的時代女性。這是歐時力一貫的形象定位，在櫥窗陳列上并不會有夸張的變化，夠充分滿足當(dāng)代女性的時尚需求，提供各種服務(wù)以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時尚生活，成為其提高自身美麗外在和內(nèi)涵的殿堂。歐時力進(jìn)入中國市場以來，更關(guān)注中國的時尚事業(yè)。

　　視覺手法：強(qiáng)烈的色彩視覺享受讓你不禁會驚嘆其經(jīng)典、大氣的國際時尚感。店鋪設(shè)計以鮮明的桃紅為主調(diào)，令空間充滿朝氣，洋溢清新氣息。開放式的設(shè)計和簡潔明了的線條、讓店內(nèi)一切盡收眼底的開闊式玻璃門、以及極具特色的環(huán)壁環(huán)地玻璃試衣間都能產(chǎn)生無限的空間延伸感，配以各種明度的燈光、獨(dú)特的櫥窗陳列，和經(jīng)過精心設(shè)計的每一個細(xì)節(jié)，都體現(xiàn)出濃厚的歐陸風(fēng)情。

　　櫥窗平面構(gòu)成手法：簡潔的大塊面的臺面時尚感十足，配以兩面對稱

　　半封閉的的櫥窗采用空間錯落的方式，店內(nèi)消費(fèi)者也是櫥窗內(nèi)的一道風(fēng)景，與模特形成“互動”。 二、JNBY女裝櫥窗陳列分析 （一）JNBY女裝品牌簡介

　　杭州江南布衣服飾有限公司成立于1994年。 公司集設(shè)計、生產(chǎn)，銷售為一體，創(chuàng)立了“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麥子”三大品牌。

　　江南布衣 (JNBY) 品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Beauteous Yourself”這四個單詞很好的詮釋了江南布衣 (JNBY) 的品牌理念。

　　江南布衣 (JNBY) 品牌設(shè)計定位于這種生活方式或崇尚這種生活方式的都市知識女性，年齡層在20－35歲之間，并從這個群體的生活樣態(tài)為依據(jù)，設(shè)計開發(fā)服裝、服飾品、居藝用品，設(shè)計風(fēng)格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致，不盲從流行但始終時尚，材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，如棉、麻、毛、絲等。

　　設(shè)計風(fēng)格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致,不盲從流行但始終時尚,材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，如棉、麻、毛、絲等；全情演繹與自然相融的理念款式設(shè)計強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間豐富的設(shè)計語言更是江南布衣的一大特色，細(xì)節(jié)手法如手工刺繡、機(jī)繡布料造型、手繪、膠印等等。枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋樣。

　　江南布衣 (JNBY) 全情演繹與自然相融的理念款式設(shè)計，強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。

　　豐富的設(shè)計語言，更是江南布衣 (JNBY) 的一大特色，細(xì)節(jié)手法如手工刺繡、機(jī)繡布料造型、手繪、膠印等等。 枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋樣。

（二）JNBY女裝櫥窗展示

　　JNBY女裝櫥窗展示

　　櫥窗時間主題： 夏季

　　簡潔的設(shè)計，搭配可愛的動物變形。表現(xiàn)出了簡潔中還蘊(yùn)含著生命力。白色的色調(diào)如同春夏那燦爛的陽光。

　　櫥窗商品主題： 簡潔，典雅

　　Jnby商品剪裁大方簡潔但有不強(qiáng)烈的時代感，顯得

　　非常的時尚。其風(fēng)格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致。

　　櫥窗設(shè)計主題： 簡潔 明快

　　從櫥窗布置上不難看出，設(shè)計師只是運(yùn)用了許多仿生

　　的手法配合著商品其二者很好的結(jié)合在了一起吧簡潔明快展現(xiàn)的淋漓精致，更是突出了企業(yè)的形象。低調(diào)中帶著樸素與典雅。

　　櫥窗目標(biāo)：20-35歲的都市知識女性

　　信息傳達(dá)&商業(yè)信息&分析：江南布衣仍舊遵循“Just Natural Be

　　Yourself(自然、自我)”這一理念，以20-3

　　5歲的都市知識女性為顧客群，以這個人群的生活方式為根本，進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計。以純天然材質(zhì)體現(xiàn)服裝風(fēng)骨，倡導(dǎo)自然主義。在嘩繽紛的世界里展現(xiàn)特有的現(xiàn)代主義，并追求衣著舒適。

　　視覺手法：半封閉式的櫥窗，簡練而含蓄的高亮調(diào)搭配沉穩(wěn)的灰色持

　　續(xù)了品牌風(fēng)格。柔和色調(diào)可以創(chuàng)造一種新穎的更加矜持的向往。柔和暖色的燈光和動物的簡單形態(tài)亦有種驚喜地活潑。簡單服飾的擺設(shè)，帶著渾然天成的氣息。時尚引導(dǎo)者早已經(jīng)在他們的陳列里貯存了更加自然略暗又樸實的希望

　　櫥窗平面構(gòu)成手法：幾何方形的切割，空間形式感整飭。大塊面的板材和高挑的模特以及裝飾的小物在簡單的方形空間里體現(xiàn)了點線面的完美結(jié)合。

三、La Chapelle品牌女裝裝陳列分析 （一）La Chapelle品牌女裝品牌簡介

　　拉夏貝爾（La Chapelle）品牌始創(chuàng)于1998年，是來自上海的經(jīng)典之作，并將法蘭西民族的浪漫、時尚、優(yōu)雅服飾引入了中國人的生活。旗下現(xiàn)有LA CHAPELLE、LA CHAPELLE SPORT、LA CHAPELLE CITY、la go go四個品牌。拉夏貝爾一直追求強(qiáng)調(diào)個性化的設(shè)計， 是將設(shè)計滲透人文文化的時尚品牌。拉夏貝爾設(shè)計和銷售適合都市女性的流行時裝和飾品，將法國浪漫、時尚、優(yōu)雅的服飾文化引入到中國人的生活中。

　　La Chapelle的女性從來都是優(yōu)雅的,時尚的，內(nèi)斂之中透著不盡的嫵媚，有張力而不張揚(yáng)。無盡的色彩，細(xì)膩的，端莊而優(yōu)雅，時而喧鬧熱烈，時而靜寂幽然。這就La Chapelle是所解讀的時尚言語，時尚與經(jīng)典的完美結(jié)合，古典與前衛(wèi)當(dāng)任不讓。 公司自創(chuàng)辦以來，歷經(jīng)9年的創(chuàng)造與再創(chuàng)造，所帶給都市女性的自信已深入人心。

　　拉夏貝爾定位于白領(lǐng)時尚淑女裝，其服裝講究典雅和流行的巧妙結(jié)合，別致精美的面料選擇與全包容性的原型裁剪。體現(xiàn)著流暢、柔和、修身的線條，簡潔大方的款式以及多元豐富的色彩醞釀。時尚而不張揚(yáng)的設(shè)計精髓，特別符合有一定文化素養(yǎng)和藝術(shù)品位并追求完美的現(xiàn)代知識女性和時尚女孩對服裝的要求。薈草服飾品牌就是要將現(xiàn)代年輕知識女性的自信、干練、富有朝氣，和現(xiàn)代女孩的時尚、浪漫、活潑用服裝特有的語言詮譯出來。 （二）La Chapelle品牌女裝櫥窗調(diào)研

　　櫥窗時間主題：夏

　　整體就是一個夏天的感覺，配上大量的人造植物及小動物使整個櫥窗有種生機(jī)勃勃的感覺

　　櫥窗商品主題：簡約而放松

　　商品簡約的剪裁與櫥窗環(huán)境很好的結(jié)合在一起。把商品的那種簡潔放松的感覺充分的體現(xiàn)了出來。內(nèi)斂之中透著不盡的嫵媚，有張力而不張揚(yáng)。

　　櫥窗設(shè)計主題：溫馨 放松

　　櫥窗設(shè)計給了我們一種回歸于自然之中，配合著商品。更是讓人心情無比的放松。這樣不但是櫥窗有了生氣，就連商品也是展現(xiàn)出一種生機(jī)勃勃的感覺。同樣的這也體現(xiàn)出了La Chapelle 女人的多樣性。

　　櫥窗目標(biāo)：都市時尚女性

　　信息傳達(dá)&商業(yè)信息&分析：LA CHAPELLE品牌追求強(qiáng)調(diào)個性化的設(shè)計，是將設(shè)計

　　滲透人文文化的時尚品牌。 哥特式的教堂是法國精神在文化和藝術(shù)上的體現(xiàn)，它追求用簡潔結(jié)構(gòu)凝聚力量，用精良制造體現(xiàn)精神，這種美學(xué)理念正與系出名門的‘拉夏貝爾’服飾一脈相承，將法蘭西民族追求人性完美的傳統(tǒng)和對時尚浪漫的敏銳感觸加以完美融合，正是‘拉夏貝爾’服飾所體現(xiàn)的極致。 拉夏貝爾追求內(nèi)在的完美體現(xiàn)，這充滿生機(jī)與活力的時尚領(lǐng)地為你打造著時尚,將自己的夢想與時尚有力地交匯融合。

　　視覺手法：運(yùn)用櫥窗場景的手法，一幅休閑的生活方式展現(xiàn)在你的面

　　前。通過色彩場景的不同組合展現(xiàn)不同的特色和無處不在的人文風(fēng)情。模特與強(qiáng)烈的色彩和柔和的燈光組合，說是場景展現(xiàn)，還不如說是現(xiàn)代的渡假休閑生活方式的逼真體現(xiàn)！櫥窗風(fēng)格基本都采用全封閉式櫥窗，三維空間內(nèi)的三角構(gòu)圖方式。體現(xiàn)的是不同的人文環(huán)境，展現(xiàn)了其服裝設(shè)計理念上的多元化。

　　櫥窗平面構(gòu)成手法：運(yùn)用場景設(shè)計手法，帶有一定故事性，對消費(fèi)者是一種

　　情節(jié)的吸引。

陳列調(diào)研報告共4

　　服裝賣場展示與陳列——COS品牌陳列調(diào)研報告

　　調(diào)研時間：2016/10/27

　　調(diào)研地點：上海環(huán)球港品牌：COS

　　調(diào)研小組內(nèi)容：xxx、xxx、

　　調(diào)研內(nèi)容：

一、品牌定位分析

二、賣場的環(huán)境分析

三、賣場空間規(guī)劃分析

四、賣場陳列設(shè)計分析

五、賣場客流量統(tǒng)計分析

六、賣場的陳列維護(hù)

七、賣場綜合分析

一、品牌定位分析

（一）企業(yè)的歷史和文化傳承

　　COS(Collection of Style), Hennes&MauritzAB（即H&M）集團(tuán)旗下高端品牌。 繼COS于今年6月28日在中國香港中環(huán)成功開設(shè)形象店后，品牌宣布今年秋季全面進(jìn)駐中國市場，而內(nèi)地首家形象店將擇址北京CBD地段東大橋路全新開幕的芳草地購物中心內(nèi)。

　　COS在歐洲以簡約且不退潮流的美學(xué)設(shè)計聞名，其低調(diào)又新穎的時裝系列，不僅強(qiáng)調(diào)了服裝實穿度，也帶來了意想不到的驚喜。

　　COS內(nèi)地首家形象店在北京芳草地購物中心揭幕

（二）品牌理念

　　COS (Collection of Style) 是一個全新的時裝理念，它把對成衣設(shè)計細(xì)節(jié)的極度關(guān)注與務(wù)實的定價結(jié)合起來，使高端時裝融入主流大眾。

　　COS (Collection of Style) 使得時尚性與持久性在一個包含基本時裝元素、改良經(jīng)典裝與最新潮流的系列中兼而有之。COS (Collection of Style) 提供時尚流行的四季服裝，卻只標(biāo)以大眾能問津的價格以期在加工質(zhì)量、面料與合身裁剪上與成衣進(jìn)行競爭。COS (Collection of Style) 的商業(yè)理念是以最優(yōu)價格提供時尚與品質(zhì)，旨在為同級商品提供最優(yōu)價格。

　　COS (Collection of Style) 于2007年3月16日在倫敦攝政街 (Regent Street) 推出了由William Ruell設(shè)計的英國旗艦店。此外，在德國、比利時、荷蘭及丹麥等國精選城市的黃金地點也紛紛開設(shè)了COS (Collection of Style) 專賣店。 COS (Collection of Style) 沒有自己的工廠。服裝系列的生產(chǎn)由大約60家獨(dú)立供應(yīng)商負(fù)責(zé)，其中80%的生產(chǎn)在歐洲進(jìn)行，20%在亞洲。專賣店幾乎每天都有新貨上市，這樣顧客必能發(fā)現(xiàn)令人動心的新品來裝扮自己。

（三）品牌風(fēng)格

　　完美的極簡主義風(fēng)格

（四）商品品類

1、服裝功能分類

2.服裝主題分類：

3、配飾分類

4、價格分析

（1）服裝商品價格分析

　　COS品牌店鋪最低價格：配飾200－300元，配件品類：耳墜、項鏈、手鐲、掛飾、包包等。配飾占服裝總類的10%

　　COS品牌店鋪低檔服裝價格：500－1000元，服裝品類：衛(wèi)衣、毛衣、夾克、大衣、褲子。占賣場服裝的35％

　　COS品牌店鋪中檔服裝價格：1000－商品2000元，占賣場服裝商品的25％

　　COS品牌店鋪高端服裝價格：2000－3000元，服裝品類：大衣、外套、夾克等，占賣場服裝商品的25%

5、顧客定位

　　性別定位：追求時尚的男性女性

　　目標(biāo)消費(fèi)者定位：25－40歲

　　收入階層定位：8000－以上

　　專業(yè)定位：各個專業(yè)領(lǐng)域的成功人士，白領(lǐng)等或追求商場的年輕人士

　　消費(fèi)能力定位：褲子600－1000元、外套1000－2000元、大衣1500－2500元左右。

　　其他特征定位：年輕時尚、時尚休閑、商務(wù)高端、經(jīng)典款式、成熟職業(yè)裝等

二、賣場的環(huán)境分析

（一）地域環(huán)境

　　COS品牌店鋪位于上海月星環(huán)球港2樓。

　　上?！碍h(huán)球港”啟動于2008年，旨在對大型商業(yè)綜合體進(jìn)行全新定義，首次全面提出“商、旅、文”三大中心功能概念奠定其商業(yè)地位，滿足新時代消費(fèi)提升，為消費(fèi)者提供一個展示世界東西方文明和高檔生活品質(zhì)的絢麗舞臺，該項目作為集“商業(yè)、旅游、文化”三大中心功能于一體的全業(yè)態(tài)城市中心商業(yè)綜合體，總建筑面積達(dá)48萬平方米，商業(yè)面積32萬平方米，高級辦公樓12萬平方米，五星級酒店面積約4萬平方米，以特大型綜合購物中心為主題，輔之以甲級辦公、展覽、娛樂、餐飲、休閑與健身等搭配功能，立足上海，輻射長三角，連接全球市場。這座全球中心城區(qū)最大的商業(yè)綜合體呈現(xiàn)給人們的絕不僅僅是一處普通的消費(fèi)購物場所，更將成為引領(lǐng)都市最新時尚文化生活概念的風(fēng)向標(biāo)。

（二）商圈環(huán)境 周圍分布品牌

　　MU、MIONI ROSA、Lesaunda、HPLY、MO&CO、Columbia、Marisfrolg等

（三）周邊客戶情況 商場客流量大

三、賣場空間規(guī)劃分析

（一）賣場的具體位置

　　上海市中山北路3300號月星環(huán)球港1樓1039室，2樓2041室 COS品牌店鋪是店中店，2層樓，一樓女裝二樓男裝

（二）空間的具體形態(tài)和建筑結(jié)構(gòu)（賣場平面圖）

　　COS賣場的女裝樓層從入口進(jìn)入主要分為三個區(qū)域，第一個區(qū)域左右兩側(cè)主要是櫥窗模特和陳列商品，紅色區(qū)域為陳列的服裝商品第二；第二個區(qū)域的左側(cè)為側(cè)面入口，有陳列臺收銀臺等，第三個區(qū)域是vp展示臺、陳列臺和試衣間的主要入口，旁邊有電梯和樓梯。

　　區(qū)域劃分圖： 客流動向圖：

　　優(yōu)點：客流動線多樣，從前門到側(cè)門有較好的櫥窗區(qū)，能引導(dǎo)顧客進(jìn)入，基本能讓顧客到達(dá)賣場的所有區(qū)域。通道位置寬敞，休息區(qū)有沙發(fā)，

　　缺點：試衣間入口小，在外側(cè)的顧客可能不容易發(fā)現(xiàn)

（三）具體功能空間的規(guī)劃

　　陳列臺都是采用疊放的形式，下方配有鞋子搭配，在掛放的服裝中還有配飾也在展示區(qū)可以很好的進(jìn)行搭配，但位于第二區(qū)域的空間加上收銀臺可能通道過于窄。

（一）櫥窗主題

　　冬季的時尚搭配，主推大衣，長褲、內(nèi)搭等，配飾為包包，鞋子等，主推商品價格在1500－2500元左右

　　櫥窗傳遞：完美極簡主義的大衣，帥氣簡約，符合當(dāng)季熱銷產(chǎn)品，崇尚個性，講究品位。

　　左側(cè)展示區(qū)擺放的是黑色系鞋子帽子等配飾，與右側(cè)的模特和深厚的黑色系列服裝起到了很好的搭配作用，可以看到第一塊入口區(qū)域以黑色系為主，由深色向淺色衍生。

（二）賣場櫥窗陳列綜合分析

　　優(yōu)點：櫥窗主題明確、極簡風(fēng)格突出，模特造型和品牌風(fēng)格相吻合，氛圍營造簡潔分明。展品和道具選擇恰當(dāng)，有層次感，視覺飽滿。且從入口進(jìn)入分為三個區(qū)域，色系由深至淺，價格由低至高，簡潔明了、一目了然。

　　改進(jìn)；建議在櫥窗后部的賣場區(qū)域陳列與櫥窗主推商品有關(guān)聯(lián)性的商品，里外呼應(yīng)，更具視覺深度，激發(fā)顧客的進(jìn)店欲望。

（三）櫥窗設(shè)計綜合分析

　　優(yōu)點：櫥窗形象區(qū)服飾搭配符合品牌定位，櫥窗本身與品牌形象關(guān)聯(lián)度高。區(qū)域劃分明顯。

　　問題：內(nèi)部主推商品不如櫥窗陳列效果突出。

　　改進(jìn)：店內(nèi)的模特展示區(qū)的商品最好在掛放處容易找好，不然店內(nèi)的模特擺放起不到很好的作用，要突出主推商品，增加展示區(qū)。

四、賣場陳列設(shè)計分析

（一）照明應(yīng)用

　　賣場基礎(chǔ)照明：良好、且排列方式均傾向于一側(cè)

　　賣場重點照明：櫥窗、模特、展示臺、和墻面上的掛放均有射燈照射 賣場裝飾照明：良好

（二）色彩應(yīng)用

　　一樓層分為三個區(qū)域，從進(jìn)店鋪的順序可以分為低檔區(qū)至高端區(qū)，服裝陳列的色彩區(qū)域也從淺色至深色，第二個區(qū)域粉色系偏多，在第二個區(qū)域還有個側(cè)門顧客可以進(jìn)入。

（三）各功能區(qū)的創(chuàng)造和處理

　　例如左側(cè)入口的區(qū)域，對于側(cè)面的展示區(qū)基本陳列的都是冬季商品，大衣、外套等，可以很好的展示本季的主推商品，吸引顧客進(jìn)入試穿購買。

　　例如這一側(cè)的服裝是搭配好的可供顧客直接試穿，且色系統(tǒng)一。

（四）空間構(gòu)成材料

　　在入口的第一塊區(qū)域有沙發(fā)可供顧客休息等待和擺放商品，給人一種很溫馨的感覺。

（五）具體：

　　服裝陳列：靠墻面是側(cè)掛在陳列臺同時有疊放

　　模特：在店鋪內(nèi)的模特穿著著當(dāng)季新品靠近通往2樓的電梯處處，吸引顧客前往

五、賣場客流統(tǒng)計分析

　　分析：

1、COS店鋪有兩個入口，客流動線多樣，從16:30－17:00這個時間段可以看到入店的客流量很高，觸摸率都很高，但是試穿率和成交率不高，連帶銷售也沒有。

2、有一部分的原因是店鋪的銷售員不夠?qū)I(yè)熱情，整個樓層就兩位，都在忙著自己的事情，很少顧及顧客。

3、COS店鋪的服裝均價都在1000元以上，對于入店顧客的購買水平有一定的要求，所以可能存在試穿率和成交率的不高的原因的存在。

六、賣場的陳列維護(hù)

（一）店面形象維護(hù)

　　店面品類齊全，色彩層次豐富，風(fēng)格符合品牌定位。

　　在靠近櫥窗一側(cè)的墻面，用吊繩將衣服側(cè)掛形式，也不失為一種很有特點的展示，且服裝色調(diào)偏黑白灰三色，在陳列臺的一區(qū)用花瓶起到裝飾的作用，衣服褲子用疊放的形式位于陳列臺。

（二）店內(nèi)形象維護(hù)

　　LOGO醒目、完整、入口寬敞無阻礙，櫥窗通透明亮，地面清潔。

　　從側(cè)門進(jìn)入可以看到模特展示區(qū)，背后是收銀臺，收銀臺的燈光采用聚光形式，突出墻面的擺設(shè)，另外也可以清晰的看到側(cè)掛的服裝，吸引顧客進(jìn)入。

　　按系列分區(qū)展示，從低檔到高檔，由外向里，暢銷累商品集中展示，模特和正掛為主題新品展示，配件品類豐富。

（三）器架道具維護(hù)

　　陳列器架擺放整齊，無缺損，模特、展示臺、掛衣通、衣架功能完善，使用正常。

（四）店內(nèi)學(xué)習(xí)維護(hù)

1、店內(nèi)主推商品有正掛出樣，搭配風(fēng)格統(tǒng)一。收銀臺、試衣間、和休息區(qū)整潔無雜物。

2、商品按系列分區(qū)展示，暢銷品類重點集中展示，模特為新品展示，配件品類豐富，側(cè)掛和疊裝維護(hù)存在板不及時現(xiàn)象。

七、賣場綜合分析

　　優(yōu)點：從入口進(jìn)去區(qū)域分布明確，有休息區(qū)、色彩層次由深至淺明確，主題和主推商品明確，照明清晰，突出重點，通過陳列疊放很好展示了清晰的布局。

　　問題：

1、道具的特色性和獨(dú)創(chuàng)性不強(qiáng)。

2、店內(nèi)的模特陳列展示與當(dāng)季的主推商品的關(guān)聯(lián)性不夠。

3、店員的專業(yè)度和熱情不夠。

　　改進(jìn)：

1、模特穿著的商品要與實際商品的擺放處接近方便顧客尋找。

2、加強(qiáng)店員的專業(yè)度培訓(xùn)，提高店員的職業(yè)能力培養(yǎng)。

3、加強(qiáng)展示道具的獨(dú)創(chuàng)特色，可以更好的體現(xiàn)企業(yè)和品牌文化

陳列調(diào)研報告共5

　　產(chǎn)品調(diào)研報告--------時尚品牌之ONLY

　　調(diào)研目的：通過對服裝陳列的調(diào)研，了解陳列設(shè)計對于服裝銷售的重要性以及不同品牌櫥窗的展示設(shè)計所包含的文化內(nèi)涵和品味，分析其服裝陳列的優(yōu)缺點，并提出自己的建議，使我們更好的掌握服裝陳列設(shè)計

　　調(diào)研時間：2014年5月19日---2014年5月26日

　　調(diào)研地點：周村步行街 張店 淄川

　　調(diào)研對象：ONLY

　　品牌介紹: ONLY 是丹麥國際時裝公司BESTSELLER集團(tuán)旗下知名品牌之一?？偛吭O(shè)在丹麥的擁有ONLY（女裝）、VERO MODA（女裝）、JACK&JONES（男裝）和EXIT（童裝）四個知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男裝于2008年8月15日正式登陸中國市場。集團(tuán)成立于1975年集團(tuán)創(chuàng)立25周年以來，已經(jīng)在全球18個國家擁，有650間形象專賣店和超過6000間加盟店。主要市場包括挪威、丹麥、瑞典、德國、芬蘭、荷蘭、西班牙等11個歐洲市場。Bestseller的設(shè)計師遍布?xì)W洲，總是站在世界潮流的前沿，為大都市的年輕人營造超級時尚。Only 品牌于1995年在丹麥創(chuàng)建；1996年ONLY來到中國，為所有生活在世界各大城市的獨(dú)立、自由、領(lǐng)導(dǎo)流行、對時尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計。世界超級模特海倫娜和納奧米坎貝爾都是ONLY的形象代言人世紀(jì)之交，歐洲著名的AQUA樂隊主唱LENE更成為最新ONLY形象代言人。ONLY所采用的新型高科技面料，最時尚的設(shè)計，將帶您體驗時尚的一部分

　　品牌文化和理念：only代表的是一種風(fēng)格、一種年輕人的獨(dú)特風(fēng)格，only女士如此形容自己的設(shè)計，不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現(xiàn)，這么以來鼓動永不停止，自信熱情的only女士將這股精神融入她的每一件設(shè)計，成為相當(dāng)具有個人風(fēng)格的品牌，自創(chuàng)建以來，以“打造世界品牌”為目標(biāo)，一直堅持“誠信、卓越、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)”的經(jīng)營方式

一、調(diào)查內(nèi)容如下：

　　目標(biāo)顧客：15-35歲的都市女性

　　產(chǎn)品定位：用時尚的風(fēng)格，表現(xiàn)出年輕女孩獨(dú)特的的魅力。

　　產(chǎn)品類型：休閑，時尚。

　　產(chǎn)品風(fēng)格：ONLY的設(shè)計帶有鮮明的個人色彩，她追求自由；她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。ONLY--來自歐洲時尚最前沿的設(shè)計。

　　產(chǎn)品價位：300~2000 元不等

　　產(chǎn)品色彩：很繽紛上衣多以流行元素為主褲子多為牛仔褲

二、所調(diào)研店鋪終端形象

1.配色方案:店面以白色為主、帶點粉紅色。

形象：黑底透白光字

4.店面裝修：豐富，有藝術(shù)感，流水臺，中島架

5.綜合分析：店面裝修的整體效果好，讓人不知不覺感受到品牌的時尚、成熟、以及高貴

6、陳列器具：列架，層板，中島架，流水臺，沙發(fā)，穿衣鏡，試衣間，形象墻

7、店面衛(wèi)生及整潔度：一般

8、店員形象與服務(wù)：無統(tǒng)一的職業(yè)裝、導(dǎo)購不太熱情周到

三、所調(diào)研店鋪陳列設(shè)計評估

1、賣場色彩評估：

①賣場整體色彩感覺：簡單的裝飾線條和整體偏亮的產(chǎn)品色系，黑白等色穿插陳列

②賣場產(chǎn)品色彩配置：米白酷似木質(zhì)的展具、色彩豐富的服裝樣式、襯衫與牛仔的經(jīng)典搭配，彩色的菱形條紋，流蘇裝飾其中，有種名族風(fēng)的感覺

2、①陳列設(shè)計主題：春、夏為主

②陳列分區(qū)情況：主要分服裝區(qū)和休息區(qū)，服裝區(qū)又分春裝區(qū)和夏裝新品區(qū)

③區(qū)域陳列組合方式：兩排衣架，錯開分布

④主要陳列方式及特點：主要以正掛，側(cè)掛為主，站立的模特輔助以展示個性服裝 ⑤更衣室評估：較小、外有鏡子

⑥整齊干凈程度：干凈、整潔

⑦通道規(guī)劃評估：兩側(cè)有陳列架，中間為通道，較流暢

四、賣場燈具燈光評估

1、整體的燈光氛圍：采用明亮的頂燈和可移動射燈，整體呈暖色調(diào)，與房頂?shù)孛姘瞪{(diào)形成對比，能很好的凸顯服裝來強(qiáng)調(diào)展品的立體感,以突出主題展示效果

2、燈具類型：小型鑲嵌式燈頂，射燈

3、燈光：基本照明較明亮，大量使用一排射燈，打在服裝上

五、賣場氛圍評估

1、POP運(yùn)用：入口兩側(cè)有站立的模特，四面體的海報墻

2、音樂：無

3、視頻：無

4、味道：無

六、賣場櫥窗評估

1、櫥窗的位置：店鋪門的西面，大約占2㎡

2、櫥窗的創(chuàng)意主題：熾熱，激情，對生活的滿足

3、色彩的運(yùn)用：紅色，白色

4、燈光運(yùn)用：射燈

5、陳列道具的使用情況：人模、白色的臺子

6、櫥窗對顧客的吸引度：紅色引人注目，給人激情

7、手繪櫥窗效果圖

七、綜述總結(jié)

　　優(yōu)點：陳列色彩運(yùn)用比較好，亮色與暗色的合理搭配，整體服裝色彩比較鮮艷，迎合了夏日女性輕快，陽光的特質(zhì)。服裝通過正掛，側(cè)掛，疊放，平鋪及人模展示的多種陳列方式，讓顧客很直觀，方便的挑選服裝

　　缺點：沒有玻璃式的櫥窗展示，只有單一的模特，不能很好的吸引顧客目光

2、提出系統(tǒng)的改進(jìn)方案

　　A、店鋪的整體空間較好，客流走向也通暢，把服裝部分的陳列，調(diào)整的更有系統(tǒng)感，調(diào)整陳列道具擺放，增加店鋪的秩序感，讓店鋪看起來更整潔，更通暢，從而提高銷售額和品牌形象

　　B、在賣場陳列中，櫥窗陳列設(shè)計是關(guān)鍵，所以應(yīng)設(shè)計一個個性的櫥窗

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