下面是范文網(wǎng)小編整理的品牌推廣計(jì)劃3篇(新品牌推廣計(jì)劃),歡迎參閱。
品牌推廣計(jì)劃1
品牌口號(hào):
笑迎東方紅,盡現(xiàn)好人生 一:大眾媒介:
1、CF片腳本:15秒,5秒,品牌形象廣告
2、報(bào)廣:半版彩色形象廣告,加“東方紅”字體拼圖活動(dòng)信息
3、戶外廣告:(樓頂、廣場、立柱、機(jī)場侯機(jī)廳內(nèi))品牌形象
4、車體、候車廳:品牌形象
5、電臺(tái)廣告腳本:15秒,產(chǎn)品上市信息
二、終端促銷活動(dòng)物料及展示設(shè)計(jì):
1、商場、專賣店、批發(fā)店促銷活動(dòng): ? 思路:
各重點(diǎn)城市視情況布點(diǎn)2至6家商場及各煙草公司專賣店(批發(fā)部),主要以陳列展示為主,輔助在指定的賣場進(jìn)行買贈(zèng)和“東方紅——登泰山觀日出”抽獎(jiǎng)活動(dòng),以激發(fā)消費(fèi)者試用欲望,并強(qiáng)化售點(diǎn)氣氛。? 展示物料支持:
展示專柜、吊旗、掛式POP、產(chǎn)品/禮品展示架(條套、包套)、資料架、可移動(dòng)式燈箱、紙牌、新產(chǎn)品上市跳跳卡、新產(chǎn)品上市標(biāo)識(shí)牌、價(jià)格指示牌(標(biāo)有建議零售價(jià)8元/盒)、海報(bào)、廣告橫幅、禮品盒。資料架含產(chǎn)品說明單頁,活動(dòng)單張、抽獎(jiǎng)問券卡。專賣店、批發(fā)店增加大價(jià)目牌。
? 商場、專賣店、批發(fā)店買贈(zèng)活動(dòng)進(jìn)行辦法: 凡是買東方紅1盒送普通打火機(jī)一個(gè);東方紅2盒送精致打火機(jī)一個(gè),買一條送高級(jí)煙灰缸一個(gè)。多買多送,送完即止。? 問卷抽獎(jiǎng)進(jìn)行辦法:
每個(gè)售點(diǎn)存放一定數(shù)量郵資已付之信封(內(nèi)裝有編碼之抽獎(jiǎng)問卷卡),凡購買東方紅一盒,均可得到信封和問券卡,填寫者按要求(剪下一個(gè)煙盒蓋正面)寄回,即可參加“東方紅——登泰山觀日出”抽獎(jiǎng)活動(dòng)。獎(jiǎng)品設(shè)置是每個(gè)城市十個(gè)名額,以新穎的高尚旅游活動(dòng),讓消費(fèi)者形成對(duì)東方紅品牌的聯(lián)想。
2、零售終端促銷活動(dòng): ? 思路:
為了充分激勵(lì)優(yōu)秀終端零售店之主動(dòng)推薦行為,將以常德卷煙廠名義逐步對(duì)全省入網(wǎng)零售店實(shí)行示范評(píng)比獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。本次活動(dòng)可在在首批定點(diǎn)示范戶中評(píng)比進(jìn)行,適當(dāng)?shù)睦妫ㄎ幕?、煙架)更體現(xiàn)煙廠對(duì)零售戶的關(guān)懷與支持,勢必會(huì)得到他們的贊同,并激發(fā)好感與推薦熱情。? 展示物料支持:
文化衫、煙架、吊旗、掛式POP、店前燈箱、海報(bào)、新產(chǎn)品上市標(biāo)識(shí)牌、跳跳卡、價(jià)格指示牌(標(biāo)有建議零售價(jià)8元/盒)。柜臺(tái)上盡可能按規(guī)范要求放置資料架(裝有產(chǎn)品宣傳資料及活動(dòng)單張)。
3、夜店促銷活動(dòng): ? 思路:
充分利用夜店(酒吧、歌廳、夜總會(huì))、高檔或人多的酒樓、政府會(huì)議或酒店商務(wù)會(huì)議等地點(diǎn)的人流集中、促銷單一特點(diǎn),進(jìn)行一對(duì)一公關(guān)促銷試用活動(dòng),將起到事半功倍的效果,且促使東方紅從這一類特定場合中普及而成為一種時(shí)尚。在主要夜店(酒吧、歌廳、夜總會(huì))盡快一對(duì)一協(xié)商免費(fèi)提供門票、節(jié)目單、酒水單、煙灰缸、杯墊等實(shí)用性物件,并在舞臺(tái)、檢票處等醒目位置放置燈箱或熒光廣告牌,派東方紅天使(促銷小姐)穿著紅色時(shí)尚的促銷套裝巡回派贈(zèng)精美5支裝贈(zèng)品試抽。
? 展示物料支持:
酒水單、打火機(jī)、煙灰缸、杯墊、燈箱或熒光廣告牌、海報(bào)、促銷服裝等
三、公關(guān)活動(dòng)及展示物料:
1、東方紅攝影大賽: ? 思路:
上市前期為了迅速提升品牌知名度和塑造品牌個(gè)性,增加消費(fèi)者參與品牌的機(jī)會(huì),特聯(lián)合省攝影家協(xié)會(huì)舉辦攝影大賽,凡拍攝的日出景象的照片均可寄來大賽組委會(huì),專家評(píng)選,得獎(jiǎng)作品均頒發(fā)獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)金,并將統(tǒng)一組織優(yōu)秀作品在全省各城市高檔百貨廣場的文化休閑區(qū)進(jìn)行巡回展覽,免費(fèi)對(duì)市民開放,同時(shí),派出促銷小姐現(xiàn)場促銷。? 展示物料支持:
巡回展現(xiàn)場展示設(shè)計(jì)圖、促銷臺(tái)、立式POP、掛式POP、產(chǎn)品/禮品展示架(條套、包套)、資料架(資料架含產(chǎn)品說明單頁)、新產(chǎn)品上市跳跳卡、新產(chǎn)品上市標(biāo)識(shí)牌、禮品盒、高級(jí)煙灰缸、普通打火機(jī)、精致打火機(jī)。
2、湖南衛(wèi)視十一晚會(huì)參演活動(dòng) 思路:
通過晚會(huì)節(jié)目參演形式,巧妙地進(jìn)入了香煙的媒介禁區(qū)—電視推廣,并實(shí)現(xiàn)東方紅品牌形象的立體傳播,并形成一定的新聞話題。組織藝術(shù)團(tuán)演員,編排一個(gè)反映日出主題的演出節(jié)目,在服裝、道具、音響、色彩、燈光極力營造東方紅品牌形象的聯(lián)想,節(jié)目最后一造形應(yīng)為參演者組成東方紅主形象畫面圖案。節(jié)目結(jié)束后,安排煙廠負(fù)責(zé)人上臺(tái)捐贈(zèng)人民幣10萬元,用于改善毛澤東故居環(huán)境。派東方紅天使(促銷小姐)穿著紅色時(shí)尚的促銷套裝在現(xiàn)場巡回派贈(zèng)精美5支裝贈(zèng)品試抽。
3、產(chǎn)品上市說明會(huì): 思路:
品牌推廣計(jì)劃2
品牌推廣計(jì)劃 品牌推廣計(jì)劃品牌推廣計(jì)劃第一部分:市場分析
一、市場環(huán)境分析
端子市場硝煙彌漫,各大廠商紛紛發(fā)力,中國目前是全球最重要的汽車制造基地,未來端子制造中心也將在中國。XXXXX與其他國產(chǎn)品牌的市場競爭異常激烈。
二、市場細(xì)分 針對(duì)濟(jì)源市場現(xiàn)狀,分析競品的策略,優(yōu)勢以及不足。增強(qiáng)自己銷售的資本。
三、品牌定位 合理品牌定位,結(jié)合市場現(xiàn)狀,做好品牌市場定位,才能有針對(duì)性的銷售。第二部分:產(chǎn)品機(jī)會(huì)研究
一、發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者
二、發(fā)現(xiàn)銷售機(jī)會(huì)
三、競品的品牌宣傳分析
四、高正品牌宣傳分析
五、目標(biāo)品牌的市場定位
第三部分:推廣策略
一、確定宣傳主題
一、提升江淮知名度,帶動(dòng)江淮產(chǎn)品銷量 針對(duì)端子市場,發(fā)展制定強(qiáng)有力的定位和傳播策略提高消費(fèi)者的忠實(shí)度,以
加強(qiáng)產(chǎn)品的口碑美譽(yù)度提高到店率。
二、確定宣傳內(nèi)容 高正端子創(chuàng)造中國端子新標(biāo)準(zhǔn) 技術(shù)領(lǐng)先、填補(bǔ)市場空白,拓展市場空間 深入消費(fèi)者內(nèi)心,洞察消費(fèi)者購買行為 兼顧功能性與情感性訴求 兼顧品牌形象建設(shè)以及產(chǎn)品的實(shí)際銷售 傳播策略的一致性以及傳播手段的多元化
三、銷售策略
產(chǎn)品品牌帶企業(yè)品牌 產(chǎn)品功能帶品牌形象 理性為基礎(chǔ),情感為調(diào)性
2013年的主要任務(wù):
一、提升“產(chǎn)品 ”品牌形象
一、全方位統(tǒng)一的表現(xiàn),獨(dú)特簡潔的廣告,持續(xù)全面的傳播,高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì),合乎消費(fèi)者心理的核心價(jià)值。高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)是建立品牌的根本 合乎消費(fèi)者心理的核心價(jià)值是決定品牌成敗的關(guān)鍵 全方位的統(tǒng)一表現(xiàn)凝聚了品牌傳播的力量 獨(dú)特簡潔的廣告降低了品牌推廣的難度持續(xù)全面的傳播強(qiáng)化了品牌建構(gòu)的力度
二、服務(wù)品牌傳播策略XXXXXX的“貼心服務(wù),共同經(jīng)營”的服務(wù)概念的提煉與闡釋 服務(wù)品牌的傳播渠道 設(shè)定服務(wù)品牌的案名,集專業(yè)性、親和力、服務(wù)態(tài)度與一體 進(jìn)行服務(wù)品牌的視覺形象系統(tǒng)設(shè)定 利用你媒體宣傳制造熱點(diǎn) 利用公關(guān)活動(dòng)擴(kuò)大宣傳面積 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳力度,提高高正的品牌知名度 善于利用平面媒體的優(yōu)勢,見縫插針的宣傳XXXX,推廣XXXXX轎
車的優(yōu)勢和性價(jià)比 統(tǒng)一服務(wù)話術(shù),提高服務(wù)質(zhì)量,真正做到以人為本,以服務(wù)打出路,以服務(wù)促銷售,以服務(wù)抗衡競品 熟悉競品的市場營銷策略,做到知己知彼百戰(zhàn)百勝 “走出去、請(qǐng)進(jìn)來”,整合資源,想盡一切辦法提升銷量,提高服務(wù)質(zhì)量,提升品牌知名度,提升客戶滿意度。
品牌推廣計(jì)劃3
關(guān)于天和精品品牌推廣的前期計(jì)劃
本次培訓(xùn)的主要目的:銷售人員要有品牌的推廣意識(shí),要有品牌的服務(wù)意識(shí)及天和精品的未來品牌路線,不是光說,要從現(xiàn)在開始要做到,也就是說要行動(dòng)起來。
一,什么是品牌
顧名思義,產(chǎn)品的品牌所體現(xiàn)的就是產(chǎn)品的知明度,產(chǎn)品的信譽(yù)度,產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性和產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量.我們要對(duì)品牌有個(gè)認(rèn)識(shí)度,才能去做品牌,才能做好品牌。
二,品牌的價(jià)值
1,品牌的價(jià)值在于所代表的信譽(yù)。也即在消費(fèi)者心目中的地位,眾所周知好的品牌是可以賣好的價(jià)錢的;
2,品牌是一種商業(yè)文化,從深層次影響人們的觀念。(海爾,聯(lián)想,清華大學(xué))3,品牌是無形的資產(chǎn),也是無法去衡量的資產(chǎn),它的價(jià)值趨向主要是產(chǎn)品的品質(zhì),和產(chǎn)品的服務(wù);
4,品牌會(huì)讓企業(yè)和個(gè)人更有價(jià)值,更具有競爭力;
5,品牌的持久性和長遠(yuǎn)性。
三,天和精品未來為何要走品牌路線
1,企業(yè)需要長期,穩(wěn)定的發(fā)展,工作人員需要更大的發(fā)展空間;
2,企業(yè)和產(chǎn)品會(huì)更具有競爭力;
3,企業(yè)的信譽(yù)度和知名度會(huì)有所提高;
4,企業(yè)和企業(yè)的員工會(huì)更具有榮譽(yù)感;
5,企業(yè)要做行業(yè)里的領(lǐng)頭人,目前國內(nèi)還沒有真正品牌的工藝品,等大家尤其是消費(fèi)者都注意到的時(shí)候我們的初級(jí)運(yùn)做已經(jīng)很成熟;(企業(yè)不能短視)機(jī)遇
四,市場部人員如何去運(yùn)作品牌“做人”
1,時(shí)刻提醒自己我做的產(chǎn)品就是精品,就是品牌,要有品牌的意識(shí);
2,去影響身邊的人群,做到品牌信息的傳遞,(包含客戶,消費(fèi)者,同事,競爭對(duì)手,朋友,親人等);
3,提高產(chǎn)品的服務(wù)意識(shí),讓客戶能感受到他在你心目中的地位和重要性; 4,高品質(zhì),高素質(zhì)的人才能更好的去做品牌,才能更有效的去做品牌; 5,隨時(shí)都要去講.天和精品.;
6,要深知產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和特性,提高個(gè)人在行業(yè)中的專業(yè)度和知名度; 7,品牌要做到個(gè)性化;
8,做品牌是持久性的工作,要養(yǎng)成良好的習(xí)慣,停止就等于放棄; 9,品牌需要高的標(biāo)準(zhǔn)去要求,沒有最好,只有更好;
10,執(zhí)行的力度是否到位是品牌成敗的關(guān)鍵。
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