下面是范文網(wǎng)小編收集的國家開放大學(xué)電大?？啤睹襟w企劃》單項(xiàng)選擇題題庫及答案（試卷號：2477），供大家品鑒。

　　國家開放大學(xué)電大?？啤睹襟w企劃》單項(xiàng)選擇題題庫及答案（試卷號：2477）

　　盜傳必究 單項(xiàng)選擇題 1．( )是人類歷史上的第一個(gè)傳播時(shí)代。

　　A．口語傳播時(shí)代 B．文字傳播時(shí)代 C．印刷傳播時(shí)代 D．電子傳播時(shí)代 2．下列廣告類型中，不屬于商業(yè)廣告的是( )。

　　A．消費(fèi)品廣告 B．生產(chǎn)資料廣告 C．產(chǎn)品廣告 D．個(gè)人廣告 3．招貼廣告在我國俗稱( )。

　　A．旗幟廣告 B．海報(bào) C．布告 D．幌子 4．DM廣告是( )的簡稱。

　　A．直郵廣告 B．植入式廣告 C．商業(yè)名片 D．宣傳冊 5．以下敘述中，不屬于廣播的優(yōu)勢的是( )。

　　A．訴諸聽覺和視覺 B．信息制作與傳播便捷，時(shí)效性強(qiáng) C．覆蓋面廣，受眾廣泛，收聽自由 D．具有親和力和情緒感染力 6．電影的( )是指廣告的運(yùn)營商與電影的制作方、發(fā)行方、放映方合作播出的廣告。

　　A．植入式廣告 B．貼片廣告 C．直接廣告 D．間接廣告 7. 1994年10月，美國( )站點(diǎn)賣出了全球第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告。

　　A．《時(shí)代》

　　B．《讀者文摘》

　　C．《華爾街日報(bào)》

　　D．《熱線雜志》

　　8.目前搜索引擎廣告最主要的盈利手段是( )。

　　A．相對低廉的推廣型登陸廣告 B.目標(biāo)受眾針對性極強(qiáng)的地址欄搜索廣告 C．按照點(diǎn)擊付費(fèi)的競價(jià)排名 D．漂移廣告 9．以下哪種不屬于戶外媒體的形式( )。

　　A．路牌 B．霓虹燈 C．電視墻 D．車身廣告 10．在任意指定的一段時(shí)間內(nèi)（通常為4周）至少接觸過某媒體1次的不同個(gè)人或家庭的總和成為( )。

　　A．到達(dá)率 B．暴露頻次 C．千人成本 D．接觸率 11．選擇在銷售狀況好的市場做廣告是一種( )。

　　A．進(jìn)攻性戰(zhàn)略 B．防御性戰(zhàn)略 C．優(yōu)先戰(zhàn)略 D．低成本戰(zhàn)略 12．明清時(shí)期，利用圖書中的插圖和首尾頁做廣告的書籍廣告也稱( )。

　　A．標(biāo)號 B．標(biāo)牌 C．牌子 D．露布 13．全球第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在美國網(wǎng)站( )。

　　A．美國在線 B．熱線雜志 C．新聞周刊 D．連線 14．售點(diǎn)廣告起源于( )。

　　A．美國 B．英國 C．德國 D．法國 15．雜志廣告每頁的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是( )。

　　A．封面 B．封二 C．封三 D．內(nèi)頁 16．以下敘述中，不屬于廣播的優(yōu)勢的是( )。

　　A．訴諸聽覺和視覺 B．信息制作與傳播便捷，時(shí)效性強(qiáng) C．覆蓋面廣，受眾廣泛，收聽自由 D．具有親和力和情緒感染力 17．下列媒體中，一般來說，高檔女性時(shí)裝廣告較少使用的媒體是( A．電視 B．雜志 C．報(bào)紙 D．戶外 18．依據(jù)傳統(tǒng)認(rèn)定，廣告有效頻次的最少次數(shù)是( )。

　　A．2次 B．3次 C．7次 D．9次 19．“雀巢咖啡：味道好極了”，這一定位方式屬于( )。

　　A．產(chǎn)品類別定位 B．產(chǎn)品利益定位 C．文化定位 D．功能定位 20．在廣播媒體中，客戶在特約時(shí)間內(nèi)播出的廣告稱為( )。

　　A．特約廣告 B．節(jié)目廣告 C．插播廣告 D．專題廣告 21．下列廣告類型中，不屬于商業(yè)廣告的是( )。

　　A.消費(fèi)品廣告 B．生產(chǎn)資料廣告 C．產(chǎn)品廣告 D．個(gè)人廣告 22．近代印刷術(shù)出現(xiàn)于( )。

　　A. 11世紀(jì) B．12世紀(jì) C．14世紀(jì) D．15世紀(jì) 23．世界最早的報(bào)紙廣告刊登予( )。

　　A.《波士頓新聞報(bào)》

　　B．《英國信使報(bào)》

　　C．《每周新聞》

　　D．《新萊茵報(bào)》

　　24．手機(jī)游戲廣告是一種( )。

　　A.貼片廣告 B．植入式廣告 C間隙廣告 D．懸?guī)脧V告 25．美國七喜飲料將自己定位于“非可樂類飲料”，這一定位方式屬于( )。

　　A．利益定位 B．功能定位 C．產(chǎn)品類別定位 D．競爭對抗定位 26. 20世紀(jì)40年代末，美國調(diào)查局在商業(yè)受眾調(diào)查中開始運(yùn)用的主要方法是( )。

　　A-電話訪問法 B．人員訪問法 C．日記法 D．裝置法 27．-個(gè)自行車廠選擇城市或農(nóng)村作為細(xì)分市場的變量，該自行車廠是以( )作為細(xì)分依據(jù)的。

　　A．地理因素 B．人口統(tǒng)計(jì)因素 C．消費(fèi)心理因素 D．消費(fèi)行為因素 28．非耐用產(chǎn)品廣告的媒體組合較少使用的媒體是( )。

　　A.電視 B．報(bào)紙 C．廣播 D．雜志 29．以下媒體中，適合用來做分眾、小眾溝通的廣告媒體是( )。

　　A.《人民日報(bào)》

　　B．《廣州日報(bào)》

　　C．《汽車之友》

　　D．中央一臺 30．招貼廣告在我國稱( )。

　　A.海報(bào) B．傳單 C. 幌子 D．牌子 31．DM廣告是( )的簡稱。

　　A．直郵廣告 B．植入式廣告 C．商業(yè)名片 D．宣傳冊 32．媒體價(jià)值的評估一般來說有客觀和主觀兩種標(biāo)準(zhǔn)，以下屬于主觀標(biāo)準(zhǔn)的是( )。

　　A.媒體接觸人數(shù) B．受眾接觸媒體的卷入度 C．媒體覆蓋面 D．千人成本 33．在廣播媒體中，客戶在特約時(shí)間內(nèi)播出的廣告稱為( )。

　　A．特約廣告 B．節(jié)目廣告 C．插播廣告 D．專題廣告 34在對廣告目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分時(shí)，經(jīng)常與人口統(tǒng)計(jì)變量組合使用的變量是( )。

　　A.媒體分布 B．地理分布 C．分銷渠道 D．品牌分布 35．雜志廣告每頁的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是( )。

　　A.封面 B．封二 C．封三 D．內(nèi)頁 36．以下敘述中，不屬于廣播的優(yōu)勢的是( )。

　　A.訴諸聽覺和視覺 B．信息制作與傳播便捷，時(shí)效性強(qiáng) C．覆蓋面廣，受眾廣泛，收聽自由 D．具有親和力和情緒感染力 37．非耐用產(chǎn)品廣告的媒體組合較少使用的媒體是( )。

　　A．電視 B．報(bào)紙 C．廣播 D．雜志 38．最早的媒體購買公司誕生于( )。

　　A．美國 B．法國 C．英國 D．德國 39．中國第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)于( )。

　　A．1993年 B．1995年 C．1997年 D．1998年 40.某報(bào)紙的發(fā)行量為45萬，發(fā)行區(qū)域的總?cè)丝跀?shù)為1000萬，發(fā)行區(qū)域內(nèi)的家庭為300萬戶，18歲以上的成年人有750萬人，則該報(bào)紙的覆蓋率為( )。

　　% B．15% C．6% D．75% 41．( )是人類歷史上的第三個(gè)傳播時(shí)代。

　　A．口語傳播時(shí)代 B．文字傳播時(shí)代 C．印刷傳播時(shí)代 D．電子傳播時(shí)代 42．( )是世界上發(fā)行最早、使用時(shí)間最長的報(bào)紙。

　　A.《新聞報(bào)》

　　B．《每日紀(jì)聞》

　　C．《邸報(bào)》

　　D．《申報(bào)》

　　43．招貼廣告在我國稱( )。

　　A．海報(bào) B.傳單 C．幌子 D．牌子 44．售點(diǎn)廣告起源于( )。

　　A.美國 B．英國 C．德國 D．法國 45．DM廣告是下列哪種廣告的簡稱( )。

　　A．商業(yè)名片 B．宣傳冊 C．直郵廣告 D．招貼廣告 46．( )是早期最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

　　A.漂移廣告 B．旗幟廣告 C．彈出式廣告 D．按鈕廣告 47．下列媒體中，一般來說，高檔女性時(shí)裝廣告較少使用的媒體是( )。

　　A．電視 B．雜志 C．報(bào)紙 D．戶外 48．依據(jù)傳統(tǒng)認(rèn)定，廣告有效頻次的最少次數(shù)是( )。

　　A．2次 B．3次 C．7次 D．9次 49．“雀巢咖啡：味道好極了”，這一定位方式屬于( )。

　　A．產(chǎn)品類別定位 B．產(chǎn)品利益定位 C．文化定位 D．功能定位 50．假設(shè)一份50頁的雜志有10頁廣告，那么受眾接觸該雜志的廣告干擾度是( )。

　　A．10% B．20% C．30% D．40% 51．廣告媒體投入和媒體效果之間的比值稱為( )。

　　A.覆蓋率 B．展示率 C．視聽率 D．媒體投資效率 52．明清時(shí)期，利用圖書中的插圖和首尾頁做廣告的書籍廣告也稱( )。

　　A．標(biāo)號 B．標(biāo)牌 C牌子 D．露布 53．全球第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在美國網(wǎng)站( )。

　　A．美國在線 B．熱線雜志 C．新聞周刊 D．連線 54．高速公路旁的大型路牌是一種( )。

　　A．交通工具外部媒體 B．交通工具站點(diǎn)媒體 C．交通工具內(nèi)部媒體 D. 交通路線媒體 55．在廣播媒體中，客戶在特約時(shí)間內(nèi)播出的廣告稱為( )。

　　A.特約廣告 B．節(jié)目廣告 C．插播廣告 D．專題廣告 56．在對廣告目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分時(shí)，經(jīng)常與人口統(tǒng)計(jì)變量組合使用的變量是( )。

　　A．媒體分布 B．地理分布 C．分銷渠道 D．品牌分布 57．下列媒體中，一般來說，高檔女性時(shí)裝廣告較少使用的媒體是( )。

　　A．電視 B．雜志 C．報(bào)紙 D．戶外 58．依據(jù)傳統(tǒng)認(rèn)定，廣告有效頻次的最少次數(shù)是( )。

　　A．2次 B．3次 C．7次 D．9次 59．“雀巢咖啡：味道好極了”，這一定位方式屬于( )。

　　A．產(chǎn)品類別定位 B．產(chǎn)品利益定位 C．文化定位 D．功能定位 60．假設(shè)一份50頁的雜志有10頁廣告，那么受眾接觸該雜志的廣告干擾度是( )。

　　A．10% B．20% C 30% D．40%

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