下面是范文網(wǎng)會(huì)員“jiofk9029”整理的項(xiàng)目推廣方案（共9篇），供大家參考。
產(chǎn)品推廣方案模板 篇1
一、項(xiàng)目背景
武漢太白科技有限公司創(chuàng)立于20年3月份，本公司主營(yíng)魚(yú)鱗膠原蛋白肽，另外經(jīng)營(yíng)其衍生產(chǎn)品——化妝品和保健品等。作為一個(gè)市場(chǎng)新進(jìn)入者，市場(chǎng)對(duì)本企業(yè)的認(rèn)知度幾乎為零，對(duì)本公司的產(chǎn)品更是一無(wú)所知?，F(xiàn)在我公司準(zhǔn)備采取一系列新穎而有震撼力的公關(guān)策劃對(duì)本公司的一款化妝品進(jìn)行推廣，同時(shí)達(dá)到提高本公司知名度的效果。我要指出的是本公司的這款化妝品目標(biāo)顧客定位于18歲至30歲的青年男女，張揚(yáng)的是一種“我青春，我自信”的產(chǎn)品理念。
二、項(xiàng)目調(diào)查與分析
在我們的策劃開(kāi)始之前，我們進(jìn)行了一定的市場(chǎng)調(diào)研；當(dāng)前整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境是全球處于金融危機(jī)的陰霾下，各國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入困境，企業(yè)的生存面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，整個(gè)消費(fèi)形式不容樂(lè)觀，首先我們公司必須承認(rèn)這一點(diǎn)；但我們有對(duì)我們這款產(chǎn)品充滿(mǎn)了信心，我們調(diào)查了解到，我們的目標(biāo)客戶(hù)群是一個(gè)思想積極、消費(fèi)觀念超前、個(gè)性張揚(yáng)的群體，他們大多是大學(xué)生、剛?cè)肷鐣?huì)的求職者、職位變更者，但由于當(dāng)前的教育狀況和經(jīng)濟(jì)環(huán)境使他們面臨嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)；我們認(rèn)為這是一個(gè)極好的契機(jī)，武漢太白科技有限公司剛成立，我們可以開(kāi)展一個(gè)關(guān)于本公司這款化妝品的推廣策劃競(jìng)賽，這樣不僅激起我們目標(biāo)客戶(hù)群的興趣，還可以引起各高校的重視和社會(huì)媒體的關(guān)注。
三、項(xiàng)目策劃
第一，公關(guān)目標(biāo)：
（1）長(zhǎng)期目標(biāo)：在武漢乃至全國(guó)各地區(qū)打開(kāi)和打響本公司和本產(chǎn)品的知名度，通過(guò)舉辦產(chǎn)品推廣策劃競(jìng)賽樹(shù)立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，宣揚(yáng)本公司企業(yè)文化和品牌形象，并通過(guò)本次活動(dòng)為公司選拔優(yōu)秀的人才。
（2）短期目標(biāo)：通過(guò)本次活動(dòng)，促進(jìn)本產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
第二，整個(gè)公關(guān)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)由三大部分活動(dòng)完成：
（1）前期宣傳，爭(zhēng)取各高校和媒介的支持。
（2）活動(dòng)本身，太白化妝品產(chǎn)品推廣策劃競(jìng)賽。
（3）后期善后工作。
四、創(chuàng)意說(shuō)明
（一）活動(dòng)主題——我青春，我自信
本次活動(dòng)我們將本次活動(dòng)的主題定為“我青春，我自信”，一切活動(dòng)將圍繞這個(gè)中心展開(kāi)。首先，我們將活動(dòng)參與的主體定為我們的目標(biāo)客戶(hù)——18歲至30歲青年人，他們的特點(diǎn)是，青春而富有個(gè)性，自信是他們的特色，這與我們的產(chǎn)品理念很好的契合。其次，在活動(dòng)宣傳方面，不論是網(wǎng)絡(luò)宣傳、報(bào)紙宣傳，還是海報(bào)宣傳，我們都將賦予其青春自信的色彩，包括營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)主題氣氛所使用的裝飾物，如答辯現(xiàn)場(chǎng)色調(diào)、音樂(lè)、音響等。再次，在活動(dòng)的最后，我們將由獲勝者自己負(fù)責(zé)實(shí)施自己的策劃方案為我們公司策劃本次產(chǎn)品推廣活動(dòng)，我們公司肯定了他們的青春，給他們創(chuàng)造自信的環(huán)境和條件。
（二）活動(dòng)標(biāo)語(yǔ)：您想證明您有多強(qiáng)嗎？您想一展個(gè)人風(fēng)采嗎？來(lái)！來(lái)！來(lái)！我們的青春，我們揮灑；我們的未來(lái)，我們來(lái)書(shū)寫(xiě)！舞動(dòng)青春，你我有足夠的自信！
五、項(xiàng)目實(shí)施
（一）前期活動(dòng)
為了使本次公關(guān)活動(dòng)順利進(jìn)行，我們必須取得武漢各高校和媒介的支持；我們將與武漢各高校進(jìn)行溝通，說(shuō)明本次活動(dòng)的目的，取得各高校的支持，與各高校聯(lián)合舉辦本次策劃大賽，讓各高校積極組織高校學(xué)生參與本次策劃競(jìng)賽。為了能讓已經(jīng)步入社會(huì)的青年參與本次活動(dòng)，我們將利用網(wǎng)絡(luò)媒介，在本公司網(wǎng)站、高校網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺(tái)發(fā)布策劃競(jìng)賽的相關(guān)事宜，介紹本產(chǎn)品的一些狀況，并公布比賽的截止時(shí)間、比賽優(yōu)勝者的獎(jiǎng)勵(lì)等（注：比賽優(yōu)勝者將獲得本公司和各高校聯(lián)合頒發(fā)的獎(jiǎng)狀，并且太白科技有限公司將給有意者提供工作崗位，給在校學(xué)生提供兼職學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，并且我們將采納優(yōu)秀者的策劃作品，由策劃者本人來(lái)負(fù)責(zé)本公司的產(chǎn)品推廣的公關(guān)活動(dòng)，為他們提供鍛煉的機(jī)會(huì)）。另外，我們將聯(lián)系好武漢各高校，做好作品評(píng)選工作的準(zhǔn)備。
（二）前期宣傳
為了提高本次活動(dòng)的涉及面和影響深度，提高我們的目標(biāo)受群對(duì)本公司及本產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和理解，我們將為此大造聲勢(shì)。首先，我們選擇親民度最高的湖北楚天都市報(bào)，與其聯(lián)手，開(kāi)展本次活動(dòng)，我們將在晚報(bào)的頭版大力宣傳本次活動(dòng)，歷時(shí)10天，相信這一舉動(dòng)必然會(huì)引起其他媒體雜志的關(guān)注，在社會(huì)引起重大反響；其次，我們將制作200張大海報(bào)分別張貼在武漢各種公共場(chǎng)所；再次，我們將在網(wǎng)絡(luò)上積極宣傳本次策劃活動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)民情緒，激起大家對(duì)本活動(dòng)的支持。
（三）活動(dòng)部分
由于本次活動(dòng)采取網(wǎng)上和網(wǎng)下相結(jié)合的方式進(jìn)行，我們采取了靈活的處理方法，網(wǎng)上參與者，直接將自己的策劃作品發(fā)送到我們指定的郵箱去（注：此郵箱為武漢太白科技有限公司和武漢各高校的評(píng)委老師共有，以便評(píng)閱各策劃方案），如果不便可以不參加最后的答辯環(huán)節(jié)，作品將由評(píng)委直接評(píng)級(jí)；網(wǎng)下的參與者同樣將作品發(fā)送到指定的郵箱，再接受初評(píng)后，通過(guò)者參加最后的答辯環(huán)節(jié)，答辯場(chǎng)所確定在武漢大學(xué)學(xué)術(shù)報(bào)告廳內(nèi)。
在收到參與者的策劃書(shū)后，我們公司與武漢各高校的評(píng)委老師將對(duì)其進(jìn)行初評(píng)，并及時(shí)通知入圍的作品的參與者做好準(zhǔn)備參加答辯環(huán)節(jié)。我們將把相關(guān)信息發(fā)送到參與者留下的郵箱里，并另外用電話進(jìn)行通知。
答辯賽現(xiàn)場(chǎng)我們將邀請(qǐng)各高校的一些資深教授，另外，邀請(qǐng)湖北省教育廳的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和合作報(bào)刊湖北楚天都市報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)蒞臨作為本次活動(dòng)的嘉賓，提高本次活動(dòng)的層次，且起到增加活動(dòng)轟動(dòng)性的效果。
活動(dòng)具體流程：答辯開(kāi)始——→入圍者作品展示并接受專(zhuān)家的提問(wèn)——→評(píng)委打分——→宣布獲獎(jiǎng)?wù)呙麊巍C獎(jiǎng)——→舉辦方致辭，評(píng)委專(zhuān)家致辭，嘉賓代表致辭——→活動(dòng)結(jié)束。
（四）后期工作
在評(píng)選活動(dòng)結(jié)束后，本公司將把獲獎(jiǎng)?wù)叩拿麊喂荚诔於际袌?bào)的相關(guān)版面上，并兌現(xiàn)活動(dòng)開(kāi)始前給廣大參與者的承諾，吸收參與者中的優(yōu)秀者進(jìn)入本公司工作或兼職實(shí)習(xí)，并可利用此次機(jī)會(huì)與各高校建立定向人才輸送與培養(yǎng)計(jì)劃，將武漢太白科技有限公司作為高校實(shí)習(xí)的基地。公司將致電給參與者學(xué)校和相關(guān)單位交流本次活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。并邀請(qǐng)各高校組織學(xué)生來(lái)本公司進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)。
活動(dòng)結(jié)束后，公司將組織參與策劃的高校學(xué)生在各高校進(jìn)行本化妝產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)和產(chǎn)品展示活動(dòng)。
六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
宣傳海報(bào)：2003=600元
答辯場(chǎng)地租借費(fèi)：600元
人員費(fèi)用：1000元
道具和會(huì)場(chǎng)布置費(fèi)用：1000元
網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙宣傳費(fèi)用：元
獎(jiǎng)品：6000元
費(fèi)用合計(jì)：元
七、效果展望
該方案的目標(biāo)公眾主要是年齡在18至30歲的青年，他們年青而富有活力，他們的思想時(shí)尚而前衛(wèi)，他們渴望自我的表現(xiàn)和能力的展示，但現(xiàn)實(shí)的生活又給了他們無(wú)限的壓力和限制，特別是當(dāng)前的金融危機(jī)下，使他們面臨各種困惑。我們需要為他們創(chuàng)造一個(gè)放松的環(huán)境，給他們一個(gè)自我展示的舞臺(tái)。我們開(kāi)展的這次產(chǎn)品推廣的公關(guān)策劃大賽必將激起他們的濃厚興趣，必將能實(shí)現(xiàn)本公司預(yù)期的目標(biāo)。本公司將根據(jù)本次活動(dòng)產(chǎn)生的效果在后期將舉行一系列后續(xù)活動(dòng)！
產(chǎn)品推廣方案策劃書(shū) 篇2
封面
企業(yè)名稱(chēng)：樂(lè)喝喝
策劃書(shū)的名稱(chēng)：樂(lè)喝喝綠茶營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
策劃完成日期及本策劃適用時(shí)間段：因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)策劃具有一定時(shí)間性，不同時(shí)間段上市場(chǎng)的狀況不同，營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行效果也不一樣。企業(yè)開(kāi)張伊始，尚無(wú)一套系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方略，因而需要根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)策劃出一套營(yíng)銷(xiāo)策劃計(jì)劃。本營(yíng)銷(xiāo)策劃計(jì)劃為期三個(gè)月，20.-策劃人：商務(wù)091第四組(林陽(yáng)瓊(組長(zhǎng))蔡洪歷(市場(chǎng)部)盧丹丹王可元(銷(xiāo)售部)林偉勉(客戶(hù)部))策劃投資金額：500萬(wàn)
目錄
(一)新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介
(二)計(jì)劃提要
(三)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析
(四)問(wèn)題分析
(五)目標(biāo)
(六)營(yíng)銷(xiāo)策略
(七)行動(dòng)方案
(八)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算
(九)控制
正文
(一)新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介
企業(yè)名：樂(lè)呵呵
品牌名：原野綠茶
廣告語(yǔ)：給力健康，快樂(lè)就喝!
產(chǎn)品介紹：
樂(lè)呵呵原野綠茶是樂(lè)呵呵旗下的新開(kāi)發(fā)的綠茶飲料品牌。樂(lè)呵呵原野綠茶以健康為理念，把滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求作為自己的最重要的使命，對(duì)市場(chǎng)格局的發(fā)展、變化有著高度的掌控和關(guān)注。樂(lè)呵呵原野綠茶也針對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，做著與時(shí)俱進(jìn)的改變，從呵護(hù)消費(fèi)者的心理需求入手，倡導(dǎo)積極向上的生活概念和生活態(tài)度。
樂(lè)呵呵原野綠茶把16-25歲的學(xué)生和年輕上班族群作為自己的目標(biāo)消費(fèi)群。因?yàn)檫@類(lèi)人群普遍都是具備活力與進(jìn)取心的好青年，有健康意識(shí)、追求成就感和自我認(rèn)同，他們注重生活質(zhì)量，懂得享受生活、追求時(shí)尚，但從不盲目跟隨潮流。樂(lè)呵呵原野綠茶的追求的健康理念是：講求健康自然、樂(lè)觀進(jìn)取、自在不做作、親和自信、具感染力。
作為一個(gè)新推出的綠茶飲料品牌，樂(lè)呵呵原野綠茶承諾把的品質(zhì)帶給消費(fèi)者。每一瓶綠茶之中都包含天然蜂蜜，自然健康、潤(rùn)口解渴，清新爽口的口感讓你感覺(jué)不僅是在品味綠茶飲品，更能感受到樂(lè)呵呵原野綠茶帶來(lái)的心情舒放、輕松自在和清新態(tài)度。樂(lè)呵呵原野綠茶以“給力健康”作為品牌核心價(jià)值，用綠茶飲料的自然、健康、活力和生命力，向消費(fèi)者傳遞自在輕松的感覺(jué)和健康的生活方式。喝樂(lè)呵呵原野綠茶，讓人感受綠色健康樂(lè)上的生活品質(zhì)。
產(chǎn)品功效與作用：
綠茶，又稱(chēng)不發(fā)酵茶。以適宜茶樹(shù)新梢為原料，經(jīng)殺青、揉捻、干燥等典型工藝過(guò)程制成的茶葉。其干茶色澤和沖泡后的茶湯、葉底以綠色為主調(diào)，故名。
綠茶的特性，較多的保留了鮮葉內(nèi)的天然物質(zhì)。其中茶多酚咖啡堿保留鮮葉的85%以上，葉綠素保留50%左右，維生素?fù)p失也較少，從而形成了綠茶“清湯綠葉，滋味收斂性強(qiáng)”的特點(diǎn)。最科學(xué)研究結(jié)果表明，綠茶含有機(jī)化合物450多種、無(wú)機(jī)礦物質(zhì)15種以上，這些成分大部分都具有保健、防病的功效。綠茶中保留的天然物質(zhì)成分，對(duì)防衰老、防癌、抗癌、殺菌、消炎等均有特殊效果，為其他茶類(lèi)所不及。綠茶的這些功效與作用就是樂(lè)呵呵原野綠茶推進(jìn)市場(chǎng)的切合點(diǎn)。
(二)計(jì)劃提要
本營(yíng)銷(xiāo)策劃的主要目的的是：把本企業(yè)的主打產(chǎn)品——樂(lè)呵呵旗下的新開(kāi)發(fā)的綠茶飲料品牌打入市場(chǎng)，第一階段，要在廣大的消費(fèi)群體中建立良好健康的企業(yè)文化，讓大家感受樂(lè)喝喝給我們帶來(lái)的新的享受，把的品質(zhì)帶給消費(fèi)者。
(三)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析
1.市場(chǎng)形勢(shì)
康師傅綠茶飲料現(xiàn)在主要針對(duì)15—34歲年齡段的消費(fèi)者進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)不同消費(fèi)者的需求上是不加區(qū)分的，包括不同年齡段的消費(fèi)者、不同收入的消費(fèi)者。
從目前的市場(chǎng)占有率來(lái)看，它已達(dá)到%，占據(jù)了本行業(yè)的霸主地位，但就今年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，康師傅茶飲料若想保住其霸主地位，它的市場(chǎng)規(guī)模則顯得很有限。
根據(jù)我們的調(diào)查報(bào)告，康師傅瓶裝綠茶在同行的瓶裝綠茶市場(chǎng)中，在消費(fèi)者的心目中占了主導(dǎo)的地位，而且占了60%以上的市場(chǎng)份額。所以，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是康師傅綠茶。我們了解到，綠茶是以16-25歲的學(xué)生和年輕上班族群作為自己的目標(biāo)消費(fèi)群，因?yàn)檫@類(lèi)人群普遍都是具備活力與進(jìn)取心的好青年，有健康意識(shí)、追求成就感和自我認(rèn)同，他們注重生活質(zhì)量，懂得享受生活、追求時(shí)尚，但從不盲目跟隨潮流。調(diào)查結(jié)果顯示：消費(fèi)者在選購(gòu)綠茶的時(shí)候，不但注重它的解渴，健康等功效，更注重它的口味。而康師傅的綠茶口味相對(duì)單一，消費(fèi)者沒(méi)有更多的選擇，不能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的多種口味的選擇。
因此，我們的新產(chǎn)品在推進(jìn)市場(chǎng)的時(shí)候，首先在口味上要有所突破
2.產(chǎn)品形勢(shì)
康師傅盈利情況
康師傅20年盈利同比增長(zhǎng)21%
20年業(yè)績(jī)將于20年3月21日公布。我們預(yù)測(cè)公司盈利同比增長(zhǎng)21%至億美元，營(yíng)業(yè)收入上升31%至66億美元。飲品業(yè)務(wù)仍是推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α４送?，投入成本上升?yīng)是導(dǎo)致盈利增長(zhǎng)比較慢的主要原因。我們預(yù)測(cè)20年毛利率下降個(gè)百分點(diǎn)。我們相信，原材料價(jià)格上升將推動(dòng)新一輪行業(yè)整合，促使優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)一步壯大。我們認(rèn)為，康師傅控股20年?duì)I業(yè)收入將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但原材料價(jià)格仍然是公司面臨的主要不確定因素。
3.競(jìng)爭(zhēng)狀況
康師傅瓶裝綠茶在同行的瓶裝綠茶市場(chǎng)中，在消費(fèi)者的心目中占了主導(dǎo)的地位，而且占了60%以上的市場(chǎng)份額。從目前的市場(chǎng)占有率來(lái)看，它已達(dá)到%，占據(jù)了本行業(yè)的霸主地位，但就今年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，康師傅茶飲料若想保住其霸主地位，它的市場(chǎng)規(guī)模則顯得很有限。
4.分銷(xiāo)情況
本次瓶裝綠茶是面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)的，市場(chǎng)的份額十分大，為了大量銷(xiāo)售，打響品牌的知名度，獲取相對(duì)豐厚的利潤(rùn)，盡量以低價(jià)位，高質(zhì)量的銷(xiāo)售方針打進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)。在選擇銷(xiāo)售據(jù)點(diǎn)時(shí)，以中大型的超市和便利店和其他銷(xiāo)售店為目標(biāo)。小規(guī)模的店面行銷(xiāo)方式，除特殊情況外，原則上不予采用。
根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果顯示，%的目標(biāo)消費(fèi)者是屬于中青年人，所以主要的消費(fèi)據(jù)點(diǎn)主要是定在目標(biāo)消費(fèi)者集中的地點(diǎn)。
關(guān)于前項(xiàng)的銷(xiāo)售據(jù)點(diǎn)，在做選擇、決定或交易條件的企劃、事務(wù)處理時(shí)，都須確實(shí)慎重行事，這樣才能鞏固本公司的營(yíng)業(yè)根基。
與銷(xiāo)售店開(kāi)始進(jìn)行新的交易之前，須先提出檢查，并依照規(guī)定做好調(diào)查、審議及條件的查核后才能決定進(jìn)行交易。
進(jìn)行多渠道銷(xiāo)售：包括直接渠道和間接渠道。
5.宏觀環(huán)境趨勢(shì)
我們充分利用了時(shí)間的優(yōu)勢(shì)(20..)在五一黃金周開(kāi)始推出我們企業(yè)的樂(lè)呵呵原野綠茶，天氣剛剛轉(zhuǎn)入夏季，而且大家都會(huì)利用這個(gè)難得的空閑時(shí)間去購(gòu)物或者出行，這個(gè)時(shí)候，我們?cè)诟鞔蟪械拇黉N(xiāo)會(huì)更有機(jī)會(huì)接近更多的消費(fèi)者群，夏天天氣熱，人們逛街或出行必定會(huì)又渴又累，我們就充分利用這個(gè)時(shí)間段，把我們的產(chǎn)品展示給消費(fèi)者，爭(zhēng)取更大的潛在消費(fèi)者。
(四)問(wèn)題分析
1.機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)分析
康師傅綠茶市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽?，但與此同時(shí)，其他企業(yè)也瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，紛紛推出新產(chǎn)品。
2.優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
產(chǎn)品自身?yè)碛休^高的品牌信譽(yù)度和較先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，這是它的優(yōu)勢(shì);而產(chǎn)品的口味單一，包裝在眾多品牌中也不突出，是它的不足。
3.問(wèn)題分析樂(lè)呵呵原野綠茶目標(biāo)市場(chǎng)所要解決的主要問(wèn)題是，在口味上要有所突破，盡量以低價(jià)位，高質(zhì)量的銷(xiāo)售方針打進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)，擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體，要在廣大的消費(fèi)群體中建立良好健康的企業(yè)文化，讓大家感受樂(lè)喝喝給我們帶來(lái)的新的享受，把的品質(zhì)帶給消費(fèi)者。
(五)目標(biāo)
1.財(cái)務(wù)目標(biāo)
樂(lè)呵呵原野綠茶，在打入市場(chǎng)初期，投入的廣告促銷(xiāo)費(fèi)用為150萬(wàn)，新產(chǎn)品的研發(fā)費(fèi)用為100萬(wàn)。剩下的資金用來(lái)作為資金的周轉(zhuǎn)和促銷(xiāo)產(chǎn)品時(shí)其他方面的用途。預(yù)計(jì)在兩個(gè)月后，促銷(xiāo)獲得了很好的效果，同時(shí)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的回升，在消費(fèi)者心目中建立好的品牌形象，獲得一定的消費(fèi)者群。
2.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
讓銷(xiāo)售的相關(guān)機(jī)構(gòu)及制度朝向合理化，并得以提高受理訂貨、交貨及收款等事務(wù)的效率。
銷(xiāo)售人員在接受訂貨和收款工作時(shí)，必須和與此相關(guān)的附帶性事務(wù)處理工作分開(kāi)，這樣銷(xiāo)售人員才能專(zhuān)心做他的銷(xiāo)售本務(wù)。因此，在銷(xiāo)售方面應(yīng)另訂計(jì)劃及設(shè)置專(zhuān)科處理該事務(wù)。
改善處理手續(xù)(步驟)，設(shè)法增強(qiáng)與銷(xiāo)售店之間的聯(lián)系及內(nèi)部的聯(lián)絡(luò)，提高業(yè)務(wù)的整體管理及相關(guān)事務(wù)的效率。尤其須巧妙地運(yùn)用各種帳表(傳單、日?qǐng)?bào))來(lái)提高效率。
計(jì)劃期的總銷(xiāo)售規(guī)模為瓶裝樂(lè)呵呵原野綠茶，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)5%，產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格目標(biāo)為：元/瓶。
(六)營(yíng)銷(xiāo)策略
1.目標(biāo)市場(chǎng)
樂(lè)呵呵原野綠茶把16-25歲的學(xué)生和年輕上班族群作為自己的目標(biāo)消費(fèi)群。因?yàn)檫@類(lèi)人群普遍都是具備活力與進(jìn)取心的好青年，有健康意識(shí)、追求成就感和自我認(rèn)同，他們注重生活質(zhì)量，懂得享受生活、追求時(shí)尚，但從不盲目跟隨潮流。樂(lè)呵呵原野綠茶的追求的健康理念是：講求健康自然、樂(lè)觀進(jìn)取、自在不做作、親和自信、具感染力。
根據(jù)產(chǎn)品本身天然、健康、解渴的特性，和我們對(duì)于市場(chǎng)作出的細(xì)分可以看出，生產(chǎn)不同的產(chǎn)品以吸引更多不同的消費(fèi)者，形成差異化市場(chǎng)，同時(shí)利用品牌優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者忠誠(chéng)度使產(chǎn)品繼續(xù)保持其良好的發(fā)展勢(shì)頭。
2.產(chǎn)品計(jì)劃
采取產(chǎn)品品種和產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略。
我們提供多種口味，吸引消費(fèi)者的目光，滿(mǎn)足消費(fèi)者的口味多樣化。綠茶可以有多種的口味和健康功效：
菊花綠茶：綠茶抗輻射,防衰老,菊花清熱，降火。
檸檬綠茶：里面VC多多，皮膚也會(huì)變漂亮，又有減肥的功效。青梅綠茶：解渴。茉莉綠茶：淡淡的茉莉的芬芳味。
玫瑰綠茶：美白功效──玫瑰有凈化功效，綠茶能促進(jìn)代謝、凈化腸道和抗氧化。在采取產(chǎn)品品種和產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的同時(shí)，改進(jìn)服務(wù)戰(zhàn)略和密集廣告戰(zhàn)略也不可少。
新產(chǎn)品的推出階段，我們以電視廣告的方式吸引消費(fèi)者的目光、以給力健康的宗旨引起消費(fèi)者的注意。同時(shí)結(jié)合大型超市的促銷(xiāo)活動(dòng)。買(mǎi)一送一的開(kāi)蓋抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有獎(jiǎng)問(wèn)答送綠茶活動(dòng)，對(duì)于購(gòu)買(mǎi)量多的客戶(hù)，就會(huì)得到我們樂(lè)喝喝“健康之苗”——一個(gè)小的綠色盆景，充分體現(xiàn)樂(lè)喝喝品牌的健康理念。
3.定價(jià)計(jì)劃
產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格目標(biāo)為：元/瓶。
4.分銷(xiāo)計(jì)劃
對(duì)于間接銷(xiāo)售渠道，與批發(fā)商、代理商和零售商等的交易方針?
優(yōu)惠方針：對(duì)于交易的批發(fā)商、代理商和零售商，提供免費(fèi)送貨上門(mén)等服務(wù)
進(jìn)貨盡可能集中在某季節(jié)，有計(jì)劃性地做訂貨活動(dòng)。交易契約的訂立除了要設(shè)法使自己有利外，也要讓對(duì)方有安全感。
進(jìn)貨時(shí)要設(shè)立交貨促進(jìn)制度，并按下列條件來(lái)進(jìn)行計(jì)算;對(duì)于交貨成績(jī)優(yōu)良的廠商，將采取退傭方式處理，其規(guī)定如下：
(1)進(jìn)貨數(shù)量(2.交貨日期及交貨數(shù)量(3.交貨遲緩程度及數(shù)量。
為使進(jìn)貨業(yè)務(wù)能合理運(yùn)作，本公司每月召集由各進(jìn)貨廠商、外包商及相關(guān)人員參加的會(huì)議，借此進(jìn)行磋商、聯(lián)絡(luò)、協(xié)議。
5.促銷(xiāo)計(jì)劃
品牌、渠道兩手抓：一方面，在多種知名產(chǎn)品的包裝物上為您的綠茶飲料做廣告，以極低的成本為產(chǎn)品做宣傳，擴(kuò)大渠道;另外一方面，也可以在您的產(chǎn)品包裝上搭載其他知名公司的廣告，不僅可以獲得廣告費(fèi)用，與強(qiáng)者為伍，也更凸顯您的企業(yè)實(shí)力，打響知名度，建立品牌。
1)4億瓶大贈(zèng)飲：在賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)，在大中型等銷(xiāo)售店，實(shí)行揭蓋有獎(jiǎng)活動(dòng)：雖然這種類(lèi)型的促銷(xiāo)活動(dòng)在飲料促銷(xiāo)活動(dòng)中數(shù)見(jiàn)不鮮，但是可以在獎(jiǎng)勵(lì)方式和中獎(jiǎng)率等方面改進(jìn)，詳細(xì)如下：
①活動(dòng)的主要內(nèi)容：揭開(kāi)本活動(dòng)中促銷(xiāo)裝(550毫升)樂(lè)呵呵健綠綠茶瓶蓋，蓋有“健綠綠茶”字樣的，即可憑該瓶蓋在現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)換取400毫升的罐裝健綠綠茶：若蓋內(nèi)刻有“礦泉水”，即可憑該瓶蓋在現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)換取500毫升的礦泉水一瓶：若刻有“謝謝惠顧”，則沒(méi)有中獎(jiǎng)。
②活動(dòng)細(xì)則：
1.消費(fèi)者必須在活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)揭蓋兌獎(jiǎng)
2.活動(dòng)的產(chǎn)品：健綠系列綠茶
3.活動(dòng)的中獎(jiǎng)率為25%
4.活動(dòng)的截止時(shí)間為20年8月1日
2)選取靠近公司的大學(xué)等高等院校進(jìn)行中促銷(xiāo)活動(dòng)，引發(fā)更多潛在消費(fèi)者的需求
①在學(xué)校的飯?zhí)酶浇?，搭建?lè)呵呵健綠綠茶試喝大本營(yíng)
②利用海報(bào)等向消費(fèi)者介紹樂(lè)呵呵健綠綠茶的優(yōu)勢(shì)③派發(fā)宣傳單等
(七)行動(dòng)方案
市場(chǎng)部在營(yíng)銷(xiāo)中占主要的引導(dǎo)地位，同時(shí)配合客戶(hù)部、銷(xiāo)售部各個(gè)部門(mén)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。
企業(yè)總員工為200，市場(chǎng)部員工為50人，客戶(hù)部員工為15人，銷(xiāo)售部員工為20人，預(yù)計(jì)的費(fèi)用為350萬(wàn)。本營(yíng)銷(xiāo)策劃計(jì)劃為期三個(gè)月，20.-
在服務(wù)戰(zhàn)略上，我們可以通過(guò)培訓(xùn)有經(jīng)驗(yàn)受過(guò)良好訓(xùn)練的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售人員，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和高質(zhì)量的產(chǎn)品。以滿(mǎn)足客戶(hù)的需求為我們服務(wù)宗旨。產(chǎn)品的研究設(shè)備是現(xiàn)代化的，符合消費(fèi)者的健康理念。
(八)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算
樂(lè)呵呵原野綠茶，在打入市場(chǎng)初期，投入的廣告促銷(xiāo)費(fèi)用為150萬(wàn)，新產(chǎn)品的研發(fā)費(fèi)用為100萬(wàn)。剩下的資金用來(lái)作為資金的周轉(zhuǎn)和促銷(xiāo)產(chǎn)品時(shí)其他方面的用途。預(yù)計(jì)在兩個(gè)月后，促銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了很好的效果，同時(shí)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的回升，在消費(fèi)者心目中建立好的品牌形象，獲得一定的消費(fèi)者群。
(九)控制
制定該方案的預(yù)計(jì)損益表，收入方列出預(yù)計(jì)銷(xiāo)售數(shù)量和平均實(shí)現(xiàn)價(jià)格，支出方列出設(shè)計(jì)，研究成本，實(shí)現(xiàn)分銷(xiāo)成本和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，收支差即為預(yù)計(jì)利潤(rùn)，報(bào)管理部門(mén)審核。批準(zhǔn)后可作為制定計(jì)劃和進(jìn)行生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng)安排的基礎(chǔ)。所有計(jì)劃和方案，有必要時(shí)，要切合市場(chǎng)的變動(dòng)而進(jìn)行必要的調(diào)整。
產(chǎn)品推廣策劃方案設(shè)計(jì) 篇3
名稱(chēng)電動(dòng)車(chē)上市推廣方案受控狀態(tài)編號(hào)
執(zhí)行部門(mén)監(jiān)督部門(mén)考證部門(mén)
一、推廣目的
1.讓目標(biāo)消費(fèi)群在短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期，創(chuàng)造效益。
2.使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠(chéng)者。
3.提高品牌知名度和美譽(yù)度。
4.提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
5.鞏固通路經(jīng)銷(xiāo)商的客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷(xiāo)商的信心和積極性。
二、前期市場(chǎng)調(diào)查
本次市場(chǎng)調(diào)查主要是為電動(dòng)車(chē)上市推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點(diǎn)如下表所示。市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施情況表
調(diào)查內(nèi)容
1.管理層深度訪談
2.營(yíng)銷(xiāo)人員小組座談或問(wèn)卷調(diào)查
3.渠道調(diào)查：電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售渠道類(lèi)型及特點(diǎn)，知名品牌的渠道政策
4.終端調(diào)查：電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售終端類(lèi)型及特點(diǎn)，終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購(gòu)、終端促銷(xiāo)活動(dòng)等
5.經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)查：經(jīng)銷(xiāo)商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷(xiāo)售情況、對(duì)當(dāng)?shù)仉妱?dòng)車(chē)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、是否有經(jīng)銷(xiāo)新品牌的計(jì)劃等
6.消費(fèi)者調(diào)查：對(duì)電動(dòng)車(chē)的認(rèn)識(shí)、熟悉的品牌、影響購(gòu)買(mǎi)的主要因素等
調(diào)查方式深度訪談、問(wèn)卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等調(diào)查地點(diǎn).com
三、產(chǎn)品策略
1.產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列。
2.價(jià)格策略
(1)利用專(zhuān)賣(mài)、加盟保持直接用戶(hù)價(jià)格統(tǒng)一，利于品牌形象的建設(shè)。
(2)保證經(jīng)銷(xiāo)商一定的高利潤(rùn)，可以吸引更多的經(jīng)銷(xiāo)商加入，提高市場(chǎng)拓展速度。
(3)產(chǎn)品價(jià)格介于目標(biāo)市場(chǎng)上的小品牌與大品牌之間。
四、產(chǎn)品推廣
1.廣告方面
本公司針對(duì)牌電動(dòng)車(chē)推出的廣告，主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性、實(shí)用價(jià)值及品牌差異和消費(fèi)者所能得到的利益。
電視廣告以省級(jí)臺(tái)和縣級(jí)臺(tái)為主;報(bào)紙廣告主要是為招商和促銷(xiāo)活動(dòng)的前期造勢(shì)，同時(shí)充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對(duì)本公司生產(chǎn)的牌電動(dòng)車(chē)進(jìn)行宣傳，以達(dá)到如下效果。
(1)在市場(chǎng)中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購(gòu)買(mǎi)興趣
(2)提升企業(yè)及品牌形象
2.促銷(xiāo)
在節(jié)假日或周末進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)采取多種形式，達(dá)到提高電動(dòng)車(chē)的知名度及銷(xiāo)售額的效果。
3.事件營(yíng)銷(xiāo)
(1)贊助有重大影響的活動(dòng)
(2)為相關(guān)群體免費(fèi)提供電動(dòng)車(chē)
五、電動(dòng)車(chē)上市安排
1.上市時(shí)間：
2.上市區(qū)域：以北京、天津、上海、廣州為中心，向周邊地區(qū)擴(kuò)展。
六、終端策略
1.將部分優(yōu)勢(shì)終端建成4S專(zhuān)賣(mài)店，進(jìn)一步提高品牌的影響力
2.強(qiáng)化終端形象建設(shè)，提高終端銷(xiāo)售力
3.提高終端導(dǎo)購(gòu)人員執(zhí)行力
七、服務(wù)策略
1.開(kāi)通服務(wù)熱線，妥善處理客戶(hù)投訴問(wèn)題
2.設(shè)計(jì)產(chǎn)品保修卡，建立客戶(hù)檔案
3.定期回訪牌電動(dòng)車(chē)使用者，詢(xún)問(wèn)客戶(hù)建議，提高品牌美譽(yù)度，增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度
4.重視售前和售中服務(wù)工作，提高顧客成交率
八、相關(guān)部門(mén)職責(zé)
1.招商部：主要負(fù)責(zé)整體招商方案的制定，招商活動(dòng)的執(zhí)行。
2.市場(chǎng)部：主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)策劃和廣告管理等工作。
品牌推廣方案 篇4
一、活動(dòng)目的
隨著圣誕、元旦節(jié)的臨近，諸多白酒廠家正在竭盡心智、緊鑼密鼓地圍繞節(jié)日促銷(xiāo)忙碌著。圣誕、元旦是白酒進(jìn)入旺季銷(xiāo)售高峰的標(biāo)志性時(shí)段，誰(shuí)都希望在白酒旺季就能在“技”壓群雄，笑傲江湖，因?yàn)檫@一“戰(zhàn)役”能否打好往往會(huì)直接影響到整個(gè)旺季企業(yè)白酒銷(xiāo)售的成敗。如元旦節(jié)乃中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，居家團(tuán)聚、一起歡度節(jié)日之快事，寓意也特別深刻。對(duì)白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何挖掘節(jié)日促銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，圍繞“家人團(tuán)聚的溫馨、幸福氛圍”展開(kāi)思路自然是首當(dāng)其沖。
近幾年受假日經(jīng)濟(jì)的影響，元旦旅游、結(jié)婚、購(gòu)物、送禮浪潮更是長(zhǎng)盛不衰。企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身資源狀況充分考慮能否借助假日、旅游資源來(lái)引申企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特定位（禮品、假日特賣(mài)、特價(jià)買(mǎi)增等），同時(shí)考慮能否圍繞婚宴市場(chǎng)尋找更為細(xì)膩的賣(mài)點(diǎn)以突出產(chǎn)品銷(xiāo)售的概念。本次以貫穿整個(gè)元旦節(jié)的元旦三三酒酬賓活動(dòng)和三三酒—五糧液系列中高檔精品白酒買(mǎi)贈(zèng)為兩大促銷(xiāo)主題，提出追求高品質(zhì)時(shí)尚生活，擁有“三三酒、友誼天長(zhǎng)地久”的全新概念。
二、總體方案
1、活動(dòng)形式
主辦：總代理
承辦：策劃
策劃組織：策劃
時(shí)間：20年x月x日至x日
地點(diǎn)：家賓館和餐飲場(chǎng)所（消費(fèi)終端）
1）活動(dòng)期間在全城家中高檔賓館和餐飲場(chǎng)所聯(lián)合推出元旦“酒特賣(mài)及特惠酬賓活動(dòng)”為主要內(nèi)容，外銷(xiāo)買(mǎi)贈(zèng)為主要形式，穿插免費(fèi)品嘗、有獎(jiǎng)參與等形式。
2）在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)不同系列酒，均可享受買(mǎi)二贈(zèng)一優(yōu)惠，并贈(zèng)送終生貴賓卡一張（在日后消費(fèi)中可以銷(xiāo)售折優(yōu)惠）。
3）活動(dòng)期間的所有獎(jiǎng)品、場(chǎng)地及相關(guān)市政協(xié)調(diào)費(fèi)用由主辦方承擔(dān)。
2、媒體推廣
1）制作專(zhuān)題廣告帶，門(mén)店及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)播放。
2）播出時(shí)段：全天候播放/活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
3）網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)推廣（“x傳媒”彈窗廣告，參與有獎(jiǎng)）。
4）市區(qū)內(nèi)重要口岸x個(gè)月戶(hù)外布幅形象宣傳。
3、 DM宣傳
1）推出DM“酒”火爆特賣(mài)專(zhuān)版廣告，展現(xiàn)酒的內(nèi)在品質(zhì)和全新形象，并將酒連續(xù)的活動(dòng)與促銷(xiāo)安排詳盡告之。
2）DM需體現(xiàn)酒——五糧液系列精品中高檔白酒全新形象（品質(zhì)、實(shí)惠）的策略發(fā)行一萬(wàn)份進(jìn)行廣泛宣傳（印刷精美，紙張不小于128g銅版紙，可以用于終端賣(mài)場(chǎng)的張貼宣傳）。
4、氣氛布置
1）賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外整體氣氛布置，渲染特惠火爆的購(gòu)物氛圍（彩虹門(mén)、橫幅等）。
2）掛大量橫幅和豎幅；設(shè)置一套音響和彩電，循環(huán)播放宣傳專(zhuān)題片，營(yíng)造賣(mài)場(chǎng)氣氛；促銷(xiāo)小姐在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)介紹酒系列產(chǎn)品，并負(fù)責(zé)活動(dòng)咨詢(xún)和現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品推銷(xiāo)。
活動(dòng)形式：買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)
活動(dòng)內(nèi)容：
1、在活動(dòng)期間任意活動(dòng)場(chǎng)所開(kāi)展“酒”免費(fèi)品嘗活動(dòng)。
2、凡活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)“酒”系列白酒的客戶(hù)，均可享受買(mǎi)“二贈(zèng)一”優(yōu)惠。
3、凡活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)“酒”超過(guò)元的客戶(hù)，均可獲得廣元總代理統(tǒng)一印制的終身貴賓卡一張（在除舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)之外的任意時(shí)候，購(gòu)買(mǎi)本公司的酒系列產(chǎn)品，均可享受折優(yōu)惠），同時(shí)可參與20年x月x日下午3：00—4：00總代理在門(mén)市部舉行的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
4、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)x名（獲名牌攝像頭手機(jī)一部）二等獎(jiǎng)x名（獲名牌1P空調(diào)一臺(tái)）三等獎(jiǎng)3名（獲“酒”兩瓶）幸運(yùn)獎(jiǎng)x名（獲特色禮品一個(gè)）。抽獎(jiǎng)活動(dòng)必須在客觀公正的情況下在抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)眾憑票抽出，中獎(jiǎng)即刻送出獎(jiǎng)品。
房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)方案集錦 篇5
房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃是房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)未來(lái)將要進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)進(jìn)行整體、系統(tǒng)籌劃的超前決策。是房地產(chǎn)全程策劃營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲，是營(yíng)銷(xiāo)策劃水平與銷(xiāo)售技巧的高度結(jié)合，需要高度的專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作。
1、項(xiàng)目所在地房地產(chǎn)市場(chǎng)總體供求現(xiàn)狀
2、項(xiàng)目周邊競(jìng)爭(zhēng)性樓盤(pán)調(diào)查.項(xiàng)目概括.市場(chǎng)定位.銷(xiāo)售價(jià)格.銷(xiāo)售政策措施.廣告推廣手法.主要媒體應(yīng)用及投入頻率.公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng).其他特殊賣(mài)點(diǎn)和銷(xiāo)售手段
3、結(jié)論
1、項(xiàng)目主賣(mài)點(diǎn)薈萃
2、項(xiàng)目強(qiáng)勢(shì)、弱勢(shì)分析與對(duì)策
1、項(xiàng)目所在地人口總量及地塊分布情況
2、項(xiàng)目所在地經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和項(xiàng)目所在地人口就業(yè)情況
3、項(xiàng)目所在地家庭情況分析.家庭成員結(jié)構(gòu).家庭收入情況.住房要求、生活習(xí)慣
4、項(xiàng)目客戶(hù)群定位.目標(biāo)市場(chǎng)：目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域范圍界定市場(chǎng)調(diào)查資料匯總、研究目標(biāo)市場(chǎng)特征描述.目標(biāo)客戶(hù)：目標(biāo)客戶(hù)細(xì)分目標(biāo)客戶(hù)特征描述目標(biāo)客戶(hù)資料
1、項(xiàng)目單方成本
2、項(xiàng)目利潤(rùn)目標(biāo)
3、可類(lèi)比項(xiàng)目市場(chǎng)價(jià)格
4、價(jià)格策略.定價(jià)方法.均價(jià).付款方式和進(jìn)度.優(yōu)惠條款.樓層和方位差價(jià).綜合計(jì)價(jià)公式
5、價(jià)格分期策略.內(nèi)部認(rèn)購(gòu)價(jià)格.入市價(jià)格.價(jià)格升幅周期.價(jià)格升幅比例.價(jià)格技術(shù)調(diào)整.價(jià)格變化市場(chǎng)反映及控制.項(xiàng)目?jī)r(jià)格、銷(xiāo)售額配比表
1、宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析
2、項(xiàng)目所在地房地產(chǎn)相關(guān)法規(guī)和市場(chǎng)情況簡(jiǎn)明分析
3、入市時(shí)機(jī)的確定及安排
1、廣告總體策略及廣告的階段性劃分.廣告總體策略.廣告的階段性劃分
2、廣告主題
3、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
4、廣告效果監(jiān)控、評(píng)估、修正
5、入市前印刷品的設(shè)計(jì)、制作.購(gòu)房須知.詳細(xì)價(jià)格表.銷(xiāo)售控制表.樓書(shū).宣傳海報(bào)、折頁(yè).認(rèn)購(gòu)書(shū).正式合同.交房標(biāo)準(zhǔn).物業(yè)管理內(nèi)容.物業(yè)管理公約
1、媒體總策略及媒體選擇.媒體總策略.媒體選擇.媒體創(chuàng)新使用
2、軟性新聞主題
3、媒介組合4、投放頻率及規(guī)模
5、費(fèi)用估算
1、現(xiàn)場(chǎng)包裝
2、印刷品
3、媒介投放
4、公關(guān)活動(dòng)
1、公關(guān)活動(dòng)策劃
2、公關(guān)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)包裝
1、效果測(cè)評(píng)形式.進(jìn)行性測(cè)評(píng).結(jié)論性測(cè)評(píng)
2、實(shí)施效果測(cè)評(píng)的主要指標(biāo).銷(xiāo)售收入.企業(yè)利潤(rùn).市場(chǎng)占有率 .品牌形象和企業(yè)形象
項(xiàng)目推廣策劃書(shū) 篇6
項(xiàng)目推廣策劃書(shū)范文
【篇1：項(xiàng)目推廣方案格式】
《項(xiàng)目推廣方案格式》
一、項(xiàng)目意義及目標(biāo)(項(xiàng)目的戰(zhàn)略意義、項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)的價(jià)值、項(xiàng)目與成員的關(guān)系)
（一）家族企業(yè)總裁班項(xiàng)目運(yùn)作意義
清華大學(xué)家族企業(yè)總裁研修班是由北京眾邦運(yùn)作的高端課程之一，也是北京眾邦2006年最為重要的、最核心的業(yè)務(wù)項(xiàng)目之一。
總裁班直接面向企業(yè)高層管理者，一方面，這些學(xué)員在企業(yè)具有直接的決策權(quán)，這有利于我們與其企業(yè)建立更緊密的合作關(guān)系，直接獲取其自身及企業(yè)的各類(lèi)培訓(xùn)顧問(wèn)需求及業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)；另一方面，這些總裁學(xué)院自身?yè)碛袕V泛的社會(huì)關(guān)系及人脈，能為我們轉(zhuǎn)介紹帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)資源及業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。
此外，家族企業(yè)總裁班面向的是占據(jù)中國(guó)企業(yè)總數(shù)90%的民營(yíng)企業(yè)大軍，這部分企業(yè)具有蓬勃的生命力和良好的成長(zhǎng)空間，隨著他們的發(fā)展壯大，對(duì)培訓(xùn)顧問(wèn)的需求也將同步擴(kuò)大和提高，因此，對(duì)我們公司未來(lái)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展具有良好的奠基作用。
綜上所敘，家族企業(yè)總裁班屬于公司長(zhǎng)期運(yùn)作的長(zhǎng)線項(xiàng)目，核心目的在于為公司的整體業(yè)務(wù)全面縱深拓展搭建良好的客戶(hù)資源和關(guān)系平臺(tái)，同時(shí)也與公司下半年以及07年的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)休戚相關(guān)。因此，公司全體伙伴們必須高度認(rèn)識(shí)到該項(xiàng)目的重大意義所在，齊心協(xié)力全力以赴，共同把本項(xiàng)目做深做透做扎實(shí)，從而逐步將其做大做強(qiáng)。
（二）8月12日論壇運(yùn)作意義
總裁班作為一種面向高端客戶(hù)的高端知識(shí)產(chǎn)品，存在很高的信任門(mén)檻，也就是說(shuō)，客戶(hù)不會(huì)輕易相信我們，相信我們的產(chǎn)品，更不會(huì)輕易把錢(qián)交到我們手里！
因此，8月12日的課程，不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的公開(kāi)課，而是一場(chǎng)目的非常明確直接的銷(xiāo)售推薦大會(huì)！8月26日開(kāi)班在即，12日的論壇成功與否，直接關(guān)系到26日能否招到足夠數(shù)量的學(xué)員順利開(kāi)班！我們必須在一天的有限時(shí)間內(nèi)：
? 一方面點(diǎn)到客戶(hù)痛處，激發(fā)客戶(hù)需求；
? 另一方面全方位充分展示公司形象與實(shí)力、信譽(yù)與服務(wù)，展示總裁班項(xiàng)目的課程體系、師資水準(zhǔn)、服務(wù)價(jià)值等，從而最大限度地打消客戶(hù)由于不了解而產(chǎn)生的種種疑慮與擔(dān)心。
需求激發(fā)了，疑慮打消了，再加上我們的各項(xiàng)促銷(xiāo)優(yōu)惠，客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)就是水到渠成的事情。
（三）論壇總體目標(biāo)（隱性目標(biāo)與顯性目標(biāo)）
1）推廣家族企業(yè)總裁班 2）推廣9月8-9日余老師公開(kāi)課 3）推廣學(xué)習(xí)卡 4）挖掘內(nèi)訓(xùn)及咨詢(xún)需求 5）市場(chǎng)占有率 6）品牌知名度
（x）項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu) 1 2 3
組織結(jié)構(gòu)圖 崗位職責(zé) 各崗位負(fù)責(zé)人
（四）論壇業(yè)務(wù)指標(biāo)分解
督促個(gè)人作出工作計(jì)劃，分解任務(wù)。
二、項(xiàng)目定位及分析
（x）項(xiàng)目的核心定位 該項(xiàng)目的特點(diǎn)和影響力（一）客戶(hù)定位及分析
1、客戶(hù)類(lèi)型
具有成長(zhǎng)性的民營(yíng)、私營(yíng)企業(yè)
2、重點(diǎn)行業(yè) ? 鞋服行業(yè) ? 食品飲料行業(yè) ? 其余制造加工業(yè) 3、重點(diǎn)區(qū)域
? 一級(jí)主力市場(chǎng)：北京、天津、山東、河北、河南、山西、陜西 ? 二級(jí)市場(chǎng)：遼寧、內(nèi)蒙古、東北三省、甘肅 ? 三級(jí)市場(chǎng)：浙江、江蘇、江西、廣東、福建 4、學(xué)員對(duì)象
? 董事長(zhǎng)、副董事長(zhǎng)，董事、總經(jīng)理、副總經(jīng)理； ? 運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、財(cái)務(wù)總監(jiān)等高層管理人員； ? 相關(guān)事業(yè)單位高層或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)研究者。
（x）客戶(hù)分析 1、購(gòu)買(mǎi)者
? 企業(yè)老板（董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、合伙人）? 企業(yè)繼承者 ? 企業(yè)中高層管理人員 2、決策者 ? 老板及高層 3、傳達(dá)者
? hr部/培訓(xùn)部/行政部 ? 前臺(tái)/秘書(shū)/辦公室 4、決定購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)因
? 先聽(tīng)mba單次課程（可免費(fèi)試聽(tīng)）或項(xiàng)目說(shuō)明會(huì) ? 聽(tīng)公開(kāi)課，感覺(jué)公開(kāi)課效果好（如余世維課程）? 參加過(guò)眾邦其他培訓(xùn)并感覺(jué)效果還可以 ? 企業(yè)、個(gè)人成長(zhǎng)的急迫要求 ? 企業(yè)自身發(fā)展遇到瓶頸，急尋解決方案； ? 周邊同事、朋友上過(guò)此類(lèi)課程，反映良好
? 此類(lèi)課程由清華及余世維國(guó)際機(jī)構(gòu)主辦，社會(huì)知名度及影響度大，有跟風(fēng)效應(yīng) 5、客戶(hù)參加總裁班學(xué)習(xí)的目的? 學(xué)習(xí)知識(shí)：補(bǔ)充理論知識(shí)和學(xué)習(xí)別人的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
? 解決問(wèn)題：帶著問(wèn)題來(lái)學(xué)習(xí)，希望從學(xué)習(xí)的過(guò)程中找到解決企業(yè)問(wèn)題的方法和思路，尋求解決本企業(yè)
面臨問(wèn)題的解決之道。? 結(jié)交朋友：擴(kuò)展人脈資源。? 提升身份：可得到雙研修證書(shū)，增加對(duì)外身份感。
（二）核心賣(mài)點(diǎn)提煉
1、主辦機(jī)構(gòu)：清華大學(xué)，北大商業(yè)評(píng)論，余世維商學(xué)院 2、主講老師：周坤
頭銜：中國(guó)……
——中國(guó)家族企業(yè)管理研究第一人，家族企業(yè)管理大師；——暢銷(xiāo)書(shū)《家族企業(yè)治理》、《規(guī)范化管理》作者；
——三十余年著名外企及國(guó)內(nèi)企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，歷任數(shù)家上市公司集團(tuán)總經(jīng)理。（1）職業(yè)背景
? 三十余年的工作歷程，歷任數(shù)家上市公司集團(tuán)總經(jīng)理。（2）理論功底
? 著有暢銷(xiāo)書(shū)《家族企業(yè)治理》、《規(guī)范化管理》等多部書(shū)籍及音像教程；
? 中國(guó)家族企業(yè)管理研究第一人，以企業(yè)“可持續(xù)發(fā)展”為目標(biāo)，長(zhǎng)期堅(jiān)持深入企業(yè)，潛心研究并深度
服務(wù)多家知名大型家族企業(yè)，以務(wù)實(shí)為基礎(chǔ)，切實(shí)解決企業(yè)實(shí)際問(wèn)題；
? 在三十余年的工作歷程中親歷了中式、日式與美式三種風(fēng)格各異的管理模式，在企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、規(guī)范
化管理、人力資源管理等方面有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并創(chuàng)立了“全息管理系統(tǒng)”。（3）培訓(xùn)資歷
? 國(guó)家經(jīng)貿(mào)委千家企業(yè)培訓(xùn)工程主講教授、中央黨校民企總裁班主講教授、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員，2004年“十佳最優(yōu)秀實(shí)戰(zhàn)型講師”。
? 清華大學(xué)、西安交大等著名學(xué)府mba班主講教授。? 被網(wǎng)上評(píng)為２００４年度十佳最優(yōu)秀實(shí)戰(zhàn)型講師。（4）服務(wù)客戶(hù) ? 摩托羅拉（中國(guó)）公司、諾基亞（中國(guó)）公司、ibm（中國(guó)）、三九集團(tuán)、tcl等40多家著名企業(yè)，其中
摩托羅拉是世界上最大的家族企業(yè)之一。
（x）成功案例介紹（x）客戶(hù)評(píng)價(jià) 3、課程模塊：
? 10大模塊，緊扣家族企業(yè)四大核心問(wèn)題：用人問(wèn)題，接班問(wèn)題，傳承發(fā)展問(wèn)題，企業(yè)文化問(wèn)題； ? 李嘉誠(chéng)、魯冠球、茅理翔、榮氏家族四大典型案例深入淺出；
? 從戰(zhàn)略，管理，人事，市場(chǎng)，財(cái)務(wù)5大核心環(huán)節(jié)出發(fā)，傳授家族企業(yè)管理體系范文。? ? ? ? ? ?
4、增值服務(wù)及現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠
? 晚上家族企業(yè)總裁沙龍：強(qiáng)大嘉賓陣容（清華北大教授，北大商業(yè)評(píng)論領(lǐng)導(dǎo)，知名專(zhuān)家講師，知名企
業(yè)嘉賓等交流共進(jìn)），核心議題：職業(yè)經(jīng)理人與家族企業(yè)老板的關(guān)系，家族企業(yè)接班人問(wèn)題。? 現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名總裁班或購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)卡、內(nèi)訓(xùn)，都可享受特別優(yōu)惠。? 抽獎(jiǎng)：現(xiàn)場(chǎng)2輪大抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品豐富，最高可獲元培訓(xùn)基金。
三、項(xiàng)目推廣
【篇2：項(xiàng)目推廣計(jì)劃書(shū)模板】
第一篇 公司簡(jiǎn)介 *****公司簡(jiǎn)介
公司簡(jiǎn)要介紹：內(nèi)容涉及到公司的主要業(yè)務(wù)、企業(yè)理念，公司的優(yōu)秀表現(xiàn)等
公司旗下優(yōu)秀成熟項(xiàng)目 第二篇 市場(chǎng)分析
一、市場(chǎng)概況
欲從事的行業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)分析，包括行業(yè)的宏觀數(shù)據(jù)、爭(zhēng)對(duì)的消費(fèi)者數(shù)量達(dá)到多少，說(shuō)明此項(xiàng)目的良好市場(chǎng)前景
一個(gè)高速成長(zhǎng)（有潛力可挖）的大市場(chǎng)
展示從事行業(yè)的的一個(gè)歷史發(fā)展過(guò)程（比如：自1999年12月以來(lái)，我國(guó)洗滌用品市場(chǎng)銷(xiāo)售額每年以%的速度增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于gdp的平均增速，未來(lái)幾年，中國(guó)日用化工產(chǎn)品生產(chǎn)將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2008-2009年年均復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在%左右），從宏觀的角度上展示此行業(yè)的潛力，高于平均行業(yè)的增長(zhǎng)水平。介紹產(chǎn)品生產(chǎn)，研發(fā)的的市場(chǎng)大環(huán)境，比如從環(huán)保、節(jié)能、科技含量的前導(dǎo)性等各方面等闡述，用以說(shuō)明我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入買(mǎi)方市場(chǎng)，消費(fèi)者在意的并非產(chǎn)品的價(jià)格，更在乎產(chǎn)品的品味，質(zhì)量，身份的（洗滌用品在2007年進(jìn)入到一個(gè)細(xì)分階段，各品牌生產(chǎn)廠家都開(kāi)始醞釀比拼環(huán)保、比拼洗滌效果的技術(shù)大戰(zhàn)。消費(fèi)者對(duì)于洗滌產(chǎn)品價(jià)格的敏感度已經(jīng)下降，而更關(guān)系產(chǎn)品質(zhì)量和使用效果。經(jīng)過(guò)20余年市場(chǎng)化歷練的日化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)跨過(guò)一個(gè)新的大拐點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)更激烈、集中度更高的第二次革命已經(jīng)開(kāi)始）
一個(gè)缺乏中高端（高端），規(guī)范化品牌的市場(chǎng) 目前的市場(chǎng)價(jià)格集中在以下幾個(gè)價(jià)格段——x1----x2 ；以低端路線代表的產(chǎn)品或者品牌 x3---x4 ：品種很多（囊括的產(chǎn)品種類(lèi)，用途）x5---x6：少（產(chǎn)品特性）
說(shuō)明產(chǎn)品的一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，目前行業(yè)產(chǎn)品都存在行業(yè)屬性作為一個(gè)襯托(一個(gè)化學(xué)藥劑充斥的市場(chǎng))
現(xiàn)有的清潔劑99%是化學(xué)制品，通過(guò)洗劑和污垢發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，分解污垢，洗劑大，易腐蝕，損傷肌膚。
用生活中的例子來(lái)說(shuō)明（眾多清潔產(chǎn)品清潔油煙機(jī)，幾次之后，表面被磨花），例子1、例子2、例子3……
二、我們的市場(chǎng)機(jī)會(huì)（展示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，從宏觀觀念、產(chǎn)品、行業(yè)趨勢(shì)等來(lái)闡釋將要走的路是正確的）
a 從用戶(hù)基數(shù)上說(shuō)明（追求生活品質(zhì)的高消費(fèi)人群在日益擴(kuò)大，為我們進(jìn)入市場(chǎng)創(chuàng)造了無(wú)限商機(jī)?。?/p>
b 從產(chǎn)品價(jià)格，產(chǎn)品特點(diǎn)證明產(chǎn)品的優(yōu)越性+必須性（同質(zhì)化的產(chǎn)品功效、同質(zhì)化的產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間，為我們?cè)谶@個(gè)缺乏高端品牌的市場(chǎng)營(yíng)造了一片藍(lán)海?。?/p>
c 從觀念，理念角度出發(fā)證明行業(yè)發(fā)展的方向，而我們正向著這個(gè)方向前進(jìn)（如今全球倡導(dǎo)的環(huán)保、健康的生活理念，為我們?cè)谶@個(gè)充斥石油衍生產(chǎn)品的化學(xué)洗滌劑市場(chǎng)，樹(shù)立了清晰的方向標(biāo)?。?/p>
我們看到了信心！看到了機(jī)會(huì)！
第三篇 產(chǎn)品
一、產(chǎn)品概述
產(chǎn)品名稱(chēng)：**xx***
在其他地方的一個(gè)流行應(yīng)用趨勢(shì)，簡(jiǎn)要闡明產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)（暢銷(xiāo)沒(méi)過(guò)50年，已連續(xù)十年在同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售中名列前茅，獨(dú)一無(wú)二的化學(xué)配方，純天然椰油提取物，滲透去污，殺死%的細(xì)菌，并形成椰油保護(hù)膜。）
產(chǎn)品的廣告語(yǔ)：***（天然健康，健康閃亮）二 核心的技術(shù)優(yōu)勢(shì)
產(chǎn)品名稱(chēng)：從制造工藝上說(shuō)明產(chǎn)品（采用南美洲天然椰子油表面活性劑，親油基分子把油、污包裹、親水基分子和水結(jié)合，產(chǎn)生物理分離作用，從而使油、污從物體表面脫離）
競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品對(duì)比:說(shuō)明產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)（采取石油提煉出的副產(chǎn)品表面活性劑，是一種化學(xué)的乳化反應(yīng)，會(huì)傷及物體，同時(shí)不利于人體健康，還會(huì)破壞環(huán)境。）三、產(chǎn)品概述
1 產(chǎn)品的表現(xiàn)形式：（產(chǎn)品圖片，造型展示，如果搭配的效果好，用眼球來(lái)刺激，說(shuō)明硬性包裝上的禮品概念）2 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：
從各硬件+軟件方面提升產(chǎn)品的概念，檔次，包裝產(chǎn)品上市，例子如下： 神奇配方：獨(dú)一無(wú)二非化學(xué)配方，天然椰油精華、不腐蝕、零損傷并殺死%的細(xì)菌、無(wú)毒無(wú)害
物理去污：包裹污漬、形成細(xì)小顆粒，迅速與物品分離，無(wú)殘留無(wú)磨損 天然保護(hù)：在清潔物體表面形成椰油保護(hù)膜，防氧化、防靜電、杜絕灰塵吸附，保持物品持久鮮亮
滲透養(yǎng)護(hù)：在清潔過(guò)程中，天然椰油會(huì)滲透至家具、皮革中，皮革有光澤、不干裂，對(duì)木質(zhì)家具、木地板起到養(yǎng)護(hù)作用。
多效和一：集清潔廚房、衛(wèi)浴、家具、汽車(chē)多功能于一身
超級(jí)濃縮：溶液高密度濃縮，有效去污成分遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競(jìng)品，可根據(jù)實(shí)際需要，自行加水稀釋溶液濃度。
專(zhuān)利包裝：美國(guó)專(zhuān)利包裝，使用方便，無(wú)回流。
出身昂貴：暢銷(xiāo)美國(guó)50年，連續(xù)十年銷(xiāo)量高居美國(guó)清潔產(chǎn)品之首。
【篇3：活動(dòng)項(xiàng)目策劃書(shū)格式及范文】
項(xiàng)目設(shè)計(jì)活動(dòng)類(lèi)策劃書(shū)格式
一、策劃書(shū)名稱(chēng)
盡可能具體的寫(xiě)出策劃書(shū)名稱(chēng)，如“天水一中xx活動(dòng)策劃書(shū)”，置于頁(yè)面中央。
二、活動(dòng)背景：
這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書(shū)的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述，具體項(xiàng)目有：基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門(mén)、活動(dòng)開(kāi)展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說(shuō)明問(wèn)題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析，將內(nèi)容重點(diǎn)放 在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過(guò)去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過(guò)對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過(guò)調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。
三、活動(dòng)目的及意義：
活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義都應(yīng)該明確寫(xiě)出。
四、具體涉及的各項(xiàng)活動(dòng)名稱(chēng)：
根據(jù)活動(dòng)的具體內(nèi)容影響及意義擬定能夠全面概括活動(dòng)的名稱(chēng)。
五、活動(dòng)目標(biāo)：
此部分需明示要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)及重點(diǎn)（目標(biāo)選擇需要滿(mǎn)足重要性、可行性、時(shí)效性）。
六、活動(dòng)開(kāi)展細(xì)則：
作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照 時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。另外，人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說(shuō)明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。
七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：
活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。
八、活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié)：
內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來(lái)一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應(yīng)在策劃中加以說(shuō)明。
九、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及分工：
注明組織者、參與者姓名、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱(chēng)、負(fù)責(zé)人）。信息系活動(dòng)策劃書(shū)基本模式
為指導(dǎo)同學(xué)們寫(xiě)出專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化的策劃書(shū)，有效開(kāi)展各項(xiàng)活動(dòng)，現(xiàn)提供基本策劃書(shū)模式如下：
1、策劃書(shū)須制作一張封面，裝訂時(shí)從紙張長(zhǎng)邊裝訂；
2、系級(jí)以上的策劃須按如上格式交電子版和打印版各一份。
下頁(yè)附：項(xiàng)目設(shè)計(jì)活動(dòng)類(lèi)策劃書(shū)范文 活動(dòng)背景： 當(dāng)我們成為高中生的那一刻，我們的學(xué)習(xí)生活方式發(fā)生了巨大的改變，我們有了更加現(xiàn)實(shí)的理想，也有了為了奮斗的毅力，但是離開(kāi)父母來(lái)過(guò)宿舍生活也是一個(gè)新的考驗(yàn)。為了更好地保證學(xué)習(xí)生活環(huán)境，宿舍也隨之成為我們成長(zhǎng)的基本組成單位。因此，豐富多彩、互助互愛(ài)、積極愉悅、勤奮學(xué)習(xí)的宿舍氛圍對(duì)我們學(xué)習(xí)的幫助很大，特別是對(duì)校風(fēng)的完善、校訓(xùn)的深化顯得猶為重要。活動(dòng)目的、意義：
宿舍文化包含著深刻的內(nèi)涵、有著豐富的活動(dòng)內(nèi)容和多樣的活動(dòng)形式，對(duì)學(xué)生的思想修養(yǎng)、文化修養(yǎng)、綜合能力等各方面有著積極的影響。在前一屆 活動(dòng)的基礎(chǔ)上，我們不斷努力，不斷創(chuàng)新，迎來(lái)了天水一中又一屆“宿舍文化節(jié)”活動(dòng)！
通過(guò)本次活動(dòng)的開(kāi)展，希望同學(xué)們能在準(zhǔn)備中增進(jìn)彼此間的了解、深化相互的友誼，達(dá)到進(jìn)一步融洽學(xué)校氛圍的目的。同時(shí)，由于各班在其專(zhuān)業(yè)方面的特殊優(yōu)勢(shì)，可以使同學(xué)們?cè)诒荣惖倪^(guò)程中一方面展示自己的才學(xué)，另一方面可以進(jìn)行學(xué)習(xí)上的切磋，起到互相激勵(lì)的作用、達(dá)到共同進(jìn)步的目的。再者，在呼應(yīng)中國(guó)“建立節(jié)約性社會(huì)”、學(xué)校建立“節(jié)約一中”的主題的同時(shí)，亦可激發(fā)大家的創(chuàng)
活動(dòng)時(shí)間：
初賽：3月25日-26日
決賽：4月18日晚20：00
活動(dòng)地點(diǎn)：
一樓階梯教室
活動(dòng)名稱(chēng)：
一、宿舍文化藝術(shù)節(jié)征文大賽
二、宿舍文化藝術(shù)節(jié)書(shū)畫(huà)、攝影展
三、宿舍文化大賽
活動(dòng)流程：
一、宿舍文化藝術(shù)節(jié)征文大賽： 1、征文主題：我的宿舍“情結(jié)” 2、征文要求：
①體現(xiàn)豐富多彩的大學(xué)生宿舍文化生活，反映宿舍成員之間團(tuán)結(jié)互助的親情、友情，記述身邊樂(lè)事、趣事等，展現(xiàn)我校學(xué)生積極向上的精神風(fēng) 貌。
②語(yǔ)言流暢，內(nèi)容充實(shí)、文字精煉，要有真情實(shí)感。
③題目不限、題材不限，字?jǐn)?shù)：3000字以?xún)?nèi)。④請(qǐng)?jiān)谄沧⒚髯髡叩男彰?、性別、年齡、班級(jí)、宿舍。
⑤我們將評(píng)選出1個(gè)一等獎(jiǎng)，2個(gè)二等獎(jiǎng)，3個(gè)三等獎(jiǎng)，5~10個(gè)優(yōu)秀獎(jiǎng)。⑥截止日期：3月26日
二、宿舍文化
藝術(shù)節(jié)書(shū)畫(huà)、攝影、手工制品展：
活動(dòng)主題：宿舍“映像”
活動(dòng)內(nèi)容：
①參賽作品形式為照片、書(shū)法、繪畫(huà)等，題材不限。
②照片或書(shū)畫(huà)皆應(yīng)反映我校學(xué)生積極向上的精神風(fēng)貌，生動(dòng)體現(xiàn)宿舍同學(xué)的日常生活和學(xué)習(xí)狀況。富有創(chuàng)意、新意、寓意。
③作品請(qǐng)注明作者姓名、性別、年齡、班級(jí)、宿舍。
④我們將評(píng)選出3個(gè)三等獎(jiǎng)，2個(gè)二等獎(jiǎng)，1個(gè)一等獎(jiǎng)。
⑤截止日期：3月26日
一、二、三獎(jiǎng)，經(jīng)學(xué)校批準(zhǔn)后，我們將設(shè)為院校級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。此外，征文活動(dòng)的優(yōu)秀獎(jiǎng)，將可獲院級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。
三、宿舍魅力展示大賽：
活動(dòng)要求：本次活動(dòng)的主要對(duì)象是2010、2011級(jí)的同學(xué)。2009級(jí)可自由報(bào)名參加，以“參賽組”為基本單位（有的宿舍以“聯(lián)誼”參加）。2010級(jí)：每班 至少 4個(gè)宿舍參加；其中，可以選擇“聯(lián)誼宿舍”的形式共同參加，但必須保證至少是2個(gè)參賽組。2011級(jí)：每班至少2個(gè)宿舍參加。每個(gè)宿舍，無(wú)論是否參賽，都要寫(xiě)一張宿舍寄語(yǔ)。（n次貼大小的）此次活動(dòng)要求各宿舍能夠展示本 宿舍團(tuán)結(jié)友愛(ài)的溫馨情懷，并能代表本學(xué)院的特色與創(chuàng)意。
活動(dòng)流程：
初賽：
1、每個(gè)宿舍借助ppt、dv、dc等形式，由宿舍成員介紹室友、分享宿舍的融洽氛圍。
2、才藝展示：各宿舍可以通過(guò)樂(lè)器演奏、唱歌、話劇、小品劇等多種方式，展示宿舍的活力。（個(gè)人代表著宿舍）
各校區(qū)選手必須參加統(tǒng)一的初賽選拔，通過(guò)初賽即可進(jìn)入決賽。
決賽：
邀請(qǐng)部分老師、學(xué)生代表作為評(píng)委。
1、（3~5分鐘）開(kāi)場(chǎng)式。各宿舍共同唱一首歌，以體現(xiàn)天水一中的團(tuán)結(jié)精神（依據(jù)入選宿舍的多少，決定每宿舍派出幾人演唱）2、（50~60分鐘）我寢我愛(ài)：由各宿舍介紹自己的成員。并由dv、dc、ppt等形式，展示大家平時(shí)的宿舍生活。
3、（10~15分鐘）我寢我秀：并在介紹同時(shí)，展示自己的才藝。（展示要求：以溫馨、個(gè)性為主題，同時(shí)要使宿舍內(nèi)的文化和本學(xué)院文化相結(jié)合。dv的拍攝，我們可以令各院宿管 部協(xié)助進(jìn)行）。4、（10~15分鐘）我寢我創(chuàng)：由女生部的人員，展示各宿舍設(shè)計(jì)的“廢物新用”的作品，并由各宿舍選出代表進(jìn)行講解。如該環(huán)節(jié)有問(wèn)題不能照常進(jìn)行，可邀請(qǐng)校園十大歌手或炫舞 大賽獲獎(jiǎng)選手進(jìn)行客串表演。
5、（10分鐘）互動(dòng)環(huán)節(jié)：
（1）請(qǐng)觀眾一起參與，每個(gè)人說(shuō)一句話，猜室友。（測(cè)試默契程度）
（2）由臺(tái)下的同學(xué)點(diǎn)宿舍表演節(jié)目（可以和某位臺(tái)下同學(xué)，也可以本宿舍集體表演，更可以和其他宿舍合演 節(jié)目）。
（3）即興表演節(jié)目或知識(shí)問(wèn)答，隨后贈(zèng)予小禮品，并可幫支持的宿舍適當(dāng)加分。
（以上互動(dòng)節(jié)目選擇性上演。）
6、（10~15分鐘）評(píng)委點(diǎn)評(píng)，并公布“最具才識(shí)宿舍”、“最具個(gè)性宿舍”、“最設(shè)計(jì)宿舍”、“最具默契宿舍”和“最具魅力宿舍”，組織獎(jiǎng)3名。在給予
項(xiàng)目推廣工作計(jì)劃 篇7
好工作C端推廣方案
一、C端分析
C端指的是《好工作》的個(gè)人求職者用戶(hù)。其中包括：學(xué)生（中職生、大學(xué)生、應(yīng)屆生）、藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng)和高端人才。
在現(xiàn)階段，我們重點(diǎn)“攻打”的是學(xué)生（中職生、大學(xué)生、應(yīng)屆生），兼顧收割急需工作的社會(huì)人士。
攻打?qū)W生群體的原因：
1、學(xué)生（特別應(yīng)屆生）就業(yè)是剛需，推廣相對(duì)容易；
2、學(xué)生群體生活圈比較固定，對(duì)新的事物接受力強(qiáng)，容易形成口碑。
3、學(xué)生是未來(lái)，是我們種子用戶(hù)主要組成部分。
二、推廣目的推廣的目的：線上線下連合，立體、全面覆蓋目標(biāo)人群。引流，從無(wú)到1，提高我們C端用戶(hù)注冊(cè)量！
三、推廣渠道
（一）線上渠道：
1、推廣。
2、微博推廣。
3、論壇、貼吧社區(qū)推廣。
4、搜索推廣。建立詞條。在百度知道、360知道回答問(wèn)題。
5、群推廣。
6、邀請(qǐng)郵件推廣。主要針對(duì)我們來(lái)過(guò)我們公司的求職者，或者從其他招聘網(wǎng)站搜索過(guò)來(lái)，發(fā)送邀請(qǐng)面試的通知。
7、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣（專(zhuān)題）。
（二）線下渠道：
1、校園海報(bào)覆蓋。
2、活動(dòng)贊助。
3、宿舍“大掃蕩”。
4、招聘會(huì)推廣。
5、找學(xué)生代言。
6、公益活動(dòng)推廣。
7、專(zhuān)家宣講會(huì)。
四、本周推廣計(jì)劃
1、本周內(nèi)把相關(guān)渠道（、微博、群、論壇貼吧社區(qū)）建立基本起來(lái)；
2、著手積累軟文等物料，本周拿出2-3篇C端軟文，下周開(kāi)始投放。
3、策劃一個(gè)C端專(zhuān)題；
公益活動(dòng)推廣方案 篇8
2018公益活動(dòng)方案(4篇)
活動(dòng)時(shí)間：間周一次，周五晚。每次90分鐘，19:00——20:30?；顒?dòng)地點(diǎn)：會(huì)議室兩間，目前活動(dòng)場(chǎng)地由奧沃斯國(guó)際教育學(xué)校提供。
活動(dòng)項(xiàng)目：1、繪本、注音版書(shū)籍，適合一二年級(jí)及幼兒園的孩子
2、經(jīng)典名著，適合三——五年級(jí)的孩子 3、家長(zhǎng)心理成長(zhǎng)課堂。
活動(dòng)目的：1、向全社會(huì)倡導(dǎo)讀書(shū)，以培養(yǎng)孩子們讀書(shū)興趣為己任，推薦好書(shū)，引導(dǎo)孩子們讀書(shū)，掌握自我閱讀方法。
2、家長(zhǎng)與蒲公英公益心理講師、志愿者互動(dòng)交流，內(nèi)容涉及家校交流方法、家教方法、心理咨詢(xún)等等，傳遞正能量，為加入的家長(zhǎng)及孩子提供幫助。
人員準(zhǔn)備：1、喜愛(ài)閱讀并達(dá)到一定鑒賞水平的志愿老師8-10名。2、心理咨詢(xún)師4名。
活動(dòng)方法：1、群內(nèi)或電話報(bào)名，以控制人數(shù)，預(yù)設(shè)活動(dòng)形式。2、提前布置活動(dòng)主要推薦的書(shū)目，讓孩子對(duì)書(shū)的內(nèi)容有所了解，以免活動(dòng)時(shí)影響效果。
3、鼓勵(lì)讀書(shū)效率高的小孩說(shuō)主要內(nèi)容，或者讀后感，提高孩子參與度，達(dá)到樂(lè)學(xué)的目的。
4、以霍格沃茲魔法學(xué)校的管理方式管理參加沙龍的孩子，與家長(zhǎng)達(dá)成一致，提高參與率。 5、家長(zhǎng)心理成長(zhǎng)課堂這部分由心理咨詢(xún)師確定主題，也可以讓讀書(shū)指導(dǎo)老師指導(dǎo)一下作文等家長(zhǎng)頭疼或者關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，做好計(jì)劃，定好內(nèi)容，扎扎實(shí)實(shí)把每一節(jié)課上出特色。
6、以上所有蒲公英公益志愿者必須備好課，最好準(zhǔn)備ppt，保證課堂質(zhì)量。
一、活動(dòng)宗旨：
7月日，今天的環(huán)保主題是“綠色世紀(jì)”，和共青團(tuán)志愿者借此通過(guò)豐富有趣的環(huán)?；顒?dòng)增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，培養(yǎng)各位志愿者養(yǎng)成環(huán)保習(xí)慣，并以此帶動(dòng)所有中小學(xué)生和群眾環(huán)保，從而影響整個(gè)社會(huì)公民共同環(huán)保，共同關(guān)愛(ài)我們的地球家園！
二、活動(dòng)目的：
1、喚起社會(huì)公民環(huán)保意識(shí)，用實(shí)際行動(dòng)保護(hù)我們共有的家園 ——地球！、從我做起，從身邊做起，抵制環(huán)境污染，節(jié)約能源，愛(ài)護(hù)綠色環(huán)境。
三、活動(dòng)內(nèi)容及人員時(shí)間安排：7月日(如因天氣原因可推遲日）點(diǎn)分
a組：布置廣場(chǎng)掛環(huán)保畫(huà)、環(huán)保圖片。b組：發(fā)放環(huán)保邀請(qǐng)函。（主要針對(duì)各學(xué)校學(xué)生、社會(huì)公眾等）
09：40—10：00
布置廣場(chǎng)掛環(huán)保畫(huà)、環(huán)保圖片。10：00—11：30 環(huán)保義演 11：30—12：00
環(huán)保志愿者簽名，為志愿者系綠絲帶（各學(xué)校學(xué)生、社會(huì)公眾等）12：00—12：10為廣大熱愛(ài)環(huán)保的市民發(fā)放綠色購(gòu)物布袋。（具體圖案如下： 四、活動(dòng)注意事項(xiàng)：
1、此次活動(dòng)上午9點(diǎn)40分開(kāi)始布置舞臺(tái)，請(qǐng)各位志愿者準(zhǔn)時(shí)到達(dá)廣場(chǎng)幫忙布置．
2、參加活動(dòng)的志愿者要維持現(xiàn)場(chǎng)秩序，確保觀眾及自己的人身安全．
3、遇到各類(lèi)突出問(wèn)題，應(yīng)立即向組織反映，本著相互理解，友好協(xié)商的原則。
4、活動(dòng)開(kāi)始后各環(huán)節(jié)任務(wù)分清，活動(dòng)籌備相關(guān)人員須帶上工作證。
5、活動(dòng)結(jié)束后，后勤組要清理好現(xiàn)場(chǎng)，并負(fù)責(zé)義演道具物品的回收。
主辦單位：市區(qū)共青團(tuán) 6月22日
義工在行動(dòng)，愛(ài)心在傳遞！策劃人：
“綠色環(huán)?！贝笕萆嚼厥展婊顒?dòng)通過(guò)支持環(huán)保事業(yè)而贊助的一個(gè)活動(dòng)，因此，我們必須需要精心制作策劃案，才能達(dá)到預(yù)期的目的。
一是運(yùn)用移植法,改良創(chuàng)新。指的是：把成熟的產(chǎn)業(yè)理念、原理、方法等應(yīng)用于環(huán)保公益活動(dòng)設(shè)計(jì)思路中。XX年7月，湖南衛(wèi)視舉辦的《珍愛(ài)生命擁抱自然》娛樂(lè)公益活動(dòng)，告訴人們，動(dòng)物是人類(lèi)的朋友，每一個(gè)生命都是美麗可愛(ài)的，使人們重新認(rèn)識(shí)到要與自然界的一切生命和諧共處，愛(ài)護(hù)我們的生存環(huán)境，保護(hù)和人類(lèi)共存共榮的野生動(dòng)物，喚起大眾的公益意識(shí)。在本案中，我們結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)環(huán)境污染嚴(yán)重問(wèn)題，人們渴求擁有綠色，找回綠色，以“綠色環(huán)保”為主題，借此與自然親近，在綠色中享受清靜，在芬芳中體驗(yàn)溫馨，為活動(dòng)的宣傳炒作、實(shí)施鋪平道路。商家在采取這一作法時(shí)，可借鑒國(guó)內(nèi)外諸多公益活動(dòng)的成功方法，并結(jié)合實(shí)際情況改良，使活動(dòng)具有新穎性。
二是利用重點(diǎn)法，精雕細(xì)刻。指的是：在面對(duì)環(huán)保公益活動(dòng)的商務(wù)活動(dòng)中，首先努力尋求突出某一商務(wù)環(huán)節(jié)、某一資產(chǎn)、某項(xiàng)業(yè)務(wù)，使一點(diǎn)首先突破，進(jìn)而使局部帶動(dòng)全局。在XX年香港主辦的“1：99”大型公益活動(dòng)，主題是為了給sars患者的遺孤捐款助學(xué)，極大地引起了包括大陸在內(nèi)的廣大民眾的參與熱情，從而使這次活動(dòng)取得了巨大的成功，不僅使香港人在抗擊非典的活動(dòng)中真正地團(tuán)結(jié)起來(lái)，同時(shí)，活動(dòng)所得也確實(shí)對(duì)香港的抗炎起到了很大的作用。在本案中，我們以“綠色環(huán)保”作為這一次公益活動(dòng)的主題切合，以人們關(guān)注環(huán)保事業(yè)，關(guān)愛(ài)社會(huì)為契機(jī)，并且以各種形式進(jìn)行大面積和極具力度的推廣，極大地引起了廣大民眾的參與熱情，宣傳吸引踴躍報(bào)名，擴(kuò)大在社會(huì)各界的影響度。商家在采取此作法時(shí)，以當(dāng)前所處環(huán)境為契機(jī)，找準(zhǔn)主題切入點(diǎn)，并重點(diǎn)突出主題，更能夠引起人們的支持和關(guān)注。
三是運(yùn)用組合法,珠合壁連。指的是：把不同的商務(wù)內(nèi)容組合為一體，或把不同的商務(wù)過(guò)程組合為一個(gè)完整的商務(wù)過(guò)程，為環(huán)保公益活動(dòng)達(dá)到多贏。1998年6月在第26個(gè)六·五世界環(huán)境日到來(lái)之際，由國(guó)家環(huán)?？偩中讨行慕M織策劃、美孚中國(guó)集團(tuán)贊助的"六·五世界環(huán)境日紀(jì)念邁向21世紀(jì)綠色生活行動(dòng)"大型活動(dòng)同時(shí)在北京、上海、廣州、武漢四個(gè)城市拉開(kāi)。這樣以企業(yè)和公益事業(yè)聯(lián)合依托來(lái)開(kāi)展活動(dòng)的效果是非常有效果的，在這些年來(lái)，已經(jīng)做為企業(yè)品牌宣傳的手段之一。因此，我們采用這個(gè)手段進(jìn)行策劃，聯(lián)合本市各界的單位、部門(mén)和社會(huì)團(tuán)體，進(jìn)行廣告和宣傳，加強(qiáng)活動(dòng)力度，把此次活動(dòng)作為一個(gè)全民參與的活動(dòng)來(lái)進(jìn)行。商家在采取此作法時(shí)，可將企業(yè)依托公益事業(yè)的影響力和公益事業(yè)全民參與的組織形式，達(dá)到企業(yè)和公益事業(yè)互相依托，因此達(dá)到雙方互利的效果。
四是運(yùn)用捆綁連接法，樹(shù)上開(kāi)花。指的是：自己的力量比較小，卻可以尋找或制造有利于環(huán)保公益行為順暢的外部環(huán)境資源，使自己的陣營(yíng)顯得強(qiáng)大。XX年箭牌中國(guó)公司出資向廣州、北京、上海、西安的80所大學(xué)、300所中學(xué)投放7000份環(huán)保海報(bào)，倡導(dǎo)"愛(ài)護(hù)環(huán)境，不亂丟垃圾，由你我做起"的環(huán)保理念和"口香糖吃完包好，不亂丟，讓我們一起保持環(huán)境清潔"的行為習(xí)慣。就是為了更好的保護(hù)品牌的魅力。同時(shí)可以在公益宣傳中得到更好企業(yè)文化提升。我們?cè)诖舜苇h(huán)保公益活動(dòng)中，從社會(huì)公德，人們的義務(wù)角度出發(fā)，進(jìn)行呼吁，保護(hù)環(huán)境，并喚起人們的愛(ài)心，引起人們的支持和關(guān)注又增強(qiáng)了參與者的實(shí)際收益感。商家在操作公益事業(yè)的時(shí)候，可將企業(yè)融入到公益事業(yè)中去，增強(qiáng)企業(yè)文化的魅力，讓企業(yè)更貼近社會(huì)。由于合理運(yùn)用了這一系列策略，同時(shí)在策劃操作中根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行了運(yùn)轉(zhuǎn)，此活動(dòng)不但贏得了政府的肯定和支持，也為公司擴(kuò)大了知名度，樹(shù)立了的一個(gè)健康良好的的品牌形象。
第一部分活動(dòng)背景
XX年，成都市第十二次黨代會(huì)。市委書(shū)記黃新初提出“宜人成都”的發(fā)展愿景。根據(jù)《成都市環(huán)境保護(hù)“十二五”規(guī)劃》，十二五期間，成都城區(qū)綠化率將達(dá)到42%，人均公園綠地面積達(dá)到平米，成都市力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)國(guó)家級(jí)生態(tài)市目標(biāo)。建設(shè)生態(tài)成都，如何破局？所有目光都聚向城北。城北變，則成都變。
北改，北改！城北城市升級(jí)，則成都城市dna質(zhì)變！城北，需要一場(chǎng)涅槃。這將是一場(chǎng)有關(guān)195平方公里區(qū)域的城市傳奇。
如今，這場(chǎng)傳奇已經(jīng)推進(jìn)將近一年。成都北改，道路先行。城北交通正在迅速改善，城北外延擴(kuò)大，金牛、成華、新都、彭州已經(jīng)進(jìn)入半小時(shí)車(chē)程范圍圈。隨著城北城市擴(kuò)展，城北產(chǎn)業(yè)也因此有了更大的空間，“國(guó)際商貿(mào)城”“新荷花池”等持續(xù)張揚(yáng)著財(cái)富新城北的想象空間。在北改中，生態(tài)居家被放在關(guān)鍵位置。北部“198”最大都市綠島、天回場(chǎng)鎮(zhèn)文化旅游片區(qū)、國(guó)際大熊貓文化品牌都成為重要支撐因素。北改在轟轟烈烈持續(xù)推進(jìn)。到，一個(gè)嶄新的城北將完成呈現(xiàn)，成都將因?yàn)槌潜倍玫娇涨熬拮儭?/p>
為此，在北改推進(jìn)一年后，在春暖花開(kāi)的季節(jié)，在3·12植樹(shù)節(jié)到來(lái)之際，特推出“hello，北城之春”——中國(guó)西部首屆親子植樹(shù)節(jié)大型公益活動(dòng)，讓城北及其他區(qū)縣的廣大學(xué)子與家人一起，共植一棵樹(shù)，獻(xiàn)禮北改。
第二部分活動(dòng)基本元素
指導(dǎo)單位：成都市教育局成都市北改辦 主辦單位：華西都市報(bào)華西圓夢(mèng)基金
支持媒體：四川電視臺(tái)華西都市網(wǎng)四川文藝廣播 活動(dòng)時(shí)間：3月17日
活動(dòng)地點(diǎn)：北城·世紀(jì)公園（成都北星大道濛陽(yáng)段2599號(hào)）第三部分主要內(nèi)容
1.生態(tài)城北——萬(wàn)家共植萬(wàn)棵樹(shù)
城北及成都最大規(guī)模的植樹(shù)活動(dòng)，真實(shí)展現(xiàn)“北改”熱火朝天的恢弘場(chǎng)景。深化、豐富“北改”內(nèi)涵，通過(guò)植樹(shù)活動(dòng)，展示北改中生態(tài)、文態(tài)的改善，共建綠色城北！并擬邀請(qǐng)成都市委書(shū)記黃新初，與北改辦及城北四區(qū)一市政府領(lǐng)導(dǎo)同植第一棵樹(shù)，為生態(tài)城北，宜人成都，吹響奮進(jìn)的號(hào)角！
3.公益城北——種1棵樹(shù)，捐10元錢(qián)
邀請(qǐng)企業(yè)加入。種一棵樹(shù)，泰和置地北城·世紀(jì)公園給華西圓夢(mèng)基金捐助10元錢(qián)，以此匯聚城北人們愛(ài)心，幫助更多的貧困家庭學(xué)子圓夢(mèng)。
4.親情城北——大型親子活動(dòng)
采摘生態(tài)蔬菜、繪畫(huà)大賽、趣味英語(yǔ)、動(dòng)漫明星游園、放風(fēng)箏等活動(dòng)，讓孩子和父母，在大自然中親情交融。
第四部分活動(dòng)對(duì)象
1萬(wàn)個(gè)家庭，3萬(wàn)人參加，城北及成都規(guī)模最大的植樹(shù)節(jié)活動(dòng)！第五部分現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排 活動(dòng)序號(hào) 活動(dòng)名稱(chēng) 活動(dòng)詳情 活動(dòng)1
少年繪畫(huà)大賽
這是美術(shù)愛(ài)好者的舞臺(tái)，無(wú)論你擅長(zhǎng)素描、還是國(guó)畫(huà)、油畫(huà)，均可參與。自帶繪畫(huà)工具，到指定比賽區(qū)域完成作品。作品收集之后，將由知名畫(huà)家進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)并頒發(fā)獎(jiǎng)品，優(yōu)秀作品將于4月在華西都市報(bào)刊發(fā)。
活動(dòng)2 少年英語(yǔ)角
多家成都知名趣味英語(yǔ)機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)互動(dòng)；外國(guó)友人與您孩子面對(duì)面口語(yǔ)交流；名牌高校英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)學(xué)生進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)英語(yǔ)教學(xué)和交流；還有英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)供學(xué)生免費(fèi)試用……
活動(dòng)3
“北城的春天”少年話題作文大賽
1、華西都市報(bào)提前進(jìn)行作文征集，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為獲獎(jiǎng)孩子頒獎(jiǎng)，并展示他們的優(yōu)秀作品；
2、現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“北城的春天”話題作文大賽，優(yōu)秀者在華西都市報(bào)予以刊登，并推薦給名校優(yōu)秀錄先取權(quán)。
活動(dòng)4
“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”活動(dòng)
這里摘菜不要錢(qián)，這里種菜最生態(tài)，健康、綠色、安全。前往泰和莊園，免費(fèi)采摘生態(tài)蔬菜，每天限1000個(gè)家庭名額。
活動(dòng)5 《我們一家人》 親情攝影活動(dòng)
進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)家庭照攝影比賽，華西都市報(bào)提供2-3個(gè)版面對(duì)優(yōu)秀作品予以刊登喲。（華西將指定專(zhuān)門(mén)郵箱收集相關(guān)作品）
活動(dòng)6
動(dòng)畫(huà)明星游園活動(dòng)
灰太狼、喜羊羊、光頭強(qiáng)、奧特曼等動(dòng)畫(huà)明星在現(xiàn)場(chǎng)等你，唱個(gè)歌、跳個(gè)舞，只要孩子喜歡，就陪你high到底。
活動(dòng)7
“我是大明星”現(xiàn)場(chǎng)表演賽
現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)，就是為您的孩子準(zhǔn)備的。唱歌、跳舞、演話劇，我們都隨你；家長(zhǎng)也可上臺(tái)，但必須跟孩子一起。這些節(jié)目由學(xué)生提前準(zhǔn)備。
活動(dòng)8
公益捐助活動(dòng)
本次合作企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)為華西圓夢(mèng)基金（華西都市報(bào)專(zhuān)設(shè)扶助貧困學(xué)子及教師等公益基金）捐助，參與活動(dòng)家長(zhǎng)與學(xué)生自愿選擇參與。
活動(dòng)9
“綠色地球”環(huán)保小護(hù)衛(wèi)
由孩子自動(dòng)報(bào)名，參與本次活動(dòng)環(huán)保護(hù)衛(wèi)隊(duì)，協(xié)助監(jiān)督現(xiàn)場(chǎng)人們是否環(huán)保愛(ài)護(hù)衛(wèi)生。四川電視臺(tái)安排一臺(tái)攝像器全程跟拍，記錄孩子為環(huán)保工作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并擇時(shí)在四川電視臺(tái)播出。
活動(dòng)10
“放飛夢(mèng)想”風(fēng)箏活動(dòng)
現(xiàn)場(chǎng)提供開(kāi)闊場(chǎng)地供參與者放風(fēng)箏，但風(fēng)箏需自帶?；顒?dòng)11
集體歡樂(lè)野餐活動(dòng)
活動(dòng)午餐自帶，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提供為您提供了野餐區(qū)?；顒?dòng)12
名校名師見(jiàn)面會(huì)
孩子升學(xué)遇到問(wèn)題了？孩子的教育遇到問(wèn)題了？邀請(qǐng)有成都名校的名師來(lái)與家長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)交流溝通，公布招生優(yōu)惠政策，交流孩子教育問(wèn)題等。
活動(dòng)13
華西小記者采訪團(tuán)采訪匯
華西都市報(bào)提前征集一批學(xué)生，成立華西小記者采訪團(tuán)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)采訪。
活動(dòng)14
親子游戲大派對(duì)
現(xiàn)場(chǎng)安排有拼圖、綁腿走、全家大協(xié)作等多個(gè)親子游戲，讓您和孩子一起參與體驗(yàn)。
活動(dòng)15
學(xué)校特色展示活動(dòng)
由學(xué)校自動(dòng)報(bào)名，在特定區(qū)域設(shè)立展板，對(duì)學(xué)校特色予以現(xiàn)場(chǎng)展示推介。
第六部分安保方案
由華西都市報(bào)、華西圓夢(mèng)基金主辦的“中國(guó)西部首屆親子植樹(shù)節(jié)大型公益活動(dòng)”于XX年17日在北城世紀(jì)公園舉行。預(yù)計(jì)兩天將有3萬(wàn)人左右參與。為確?；顒?dòng)安全有序進(jìn)行，有效預(yù)防突發(fā)事件的發(fā)生，特制定此安全保衛(wèi)方案。
一、安全保衛(wèi)工作范圍
本次活動(dòng)舉辦場(chǎng)所，在北城世紀(jì)公園項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，面積約為平方米的開(kāi)放性室外場(chǎng)地。本次活動(dòng)使用面積約平方米。安保范圍：活動(dòng)區(qū)入口；停車(chē)場(chǎng)；植樹(shù)區(qū)；主舞臺(tái)；風(fēng)箏區(qū)；野餐區(qū)；繪畫(huà)區(qū)；蔬菜采摘區(qū)；英語(yǔ)角；以及其他相應(yīng)活動(dòng)區(qū)域。
二、安保內(nèi)容
（一）確?，F(xiàn)場(chǎng)每一個(gè)活動(dòng)參與者人身安全；（二）及時(shí)發(fā)現(xiàn)并制止可能發(fā)生的安全事件；（三）確?，F(xiàn)場(chǎng)物品的安全。三、安全保衛(wèi)工作時(shí)段
XX年3月17日9：00—17：00 四、安保成員組成由主辦方與彭州市公安局一起，成立專(zhuān)門(mén)的安全保衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)小組?，F(xiàn)場(chǎng)安保人員，主要由三部分組成。第一部分由彭州市專(zhuān)業(yè)保安公司提供保安人員80名；第二部分由彭州市公安局提供民警20名進(jìn)行巡邏；第三部分由彭州市公安局提供10名便衣。配備對(duì)講機(jī)50部，以相互聯(lián)系相關(guān)事宜。
一、活動(dòng)主題
“青春情暖·親青匯愛(ài)”區(qū)內(nèi)困難群體關(guān)愛(ài)行動(dòng) 二、活動(dòng)時(shí)間 xx年1月至2月 三、主、協(xié)辦單位
主辦單位：團(tuán)區(qū)委、區(qū)青年聯(lián)合會(huì)、區(qū)青年商會(huì) 協(xié)辦單位：區(qū)志愿者協(xié)會(huì)、xx區(qū)xx社會(huì)工作服務(wù)社、xx區(qū)xx社會(huì)工作服務(wù)中心、xx區(qū)力工家政服務(wù)部
四、活動(dòng)內(nèi)容
統(tǒng)籌市、區(qū)青年聯(lián)合會(huì)、區(qū)青年商會(huì)資源，對(duì)我區(qū)長(zhǎng)者、殘疾人、單親特困家庭及外來(lái)務(wù)工人員子女等困難群體開(kāi)展公益關(guān)愛(ài)活動(dòng)。
（一）圓一個(gè)微夢(mèng)想。
發(fā)動(dòng)區(qū)內(nèi)社會(huì)組織，收集其服務(wù)對(duì)象中困難群體的“微夢(mèng)想”。組織青聯(lián)、青商委員“認(rèn)領(lǐng)夢(mèng)想”，與社會(huì)組織共同為困難群體圓夢(mèng)。（受助人員約xx人）
（二）做一件暖心事。
組織發(fā)動(dòng)青聯(lián)、青商委員，根據(jù)“微夢(mèng)想”情況，為受助者開(kāi)展有針對(duì)性的探訪活動(dòng)，以“夢(mèng)想使者”身份與受助人結(jié)對(duì)幫扶。
（三）送一個(gè)能量包。
在活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，為服務(wù)對(duì)象發(fā)放一個(gè)“親青夢(mèng)想能量包”，禮包分別裝生活用品、過(guò)年貨品等物資。
五、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)
若認(rèn)領(lǐng)一位受助對(duì)象的微夢(mèng)想，需將350元匯入?yún)^(qū)青年商會(huì)賬戶(hù)，并注明匯款人姓名。每位委員可以自愿原則幫扶多名受助對(duì)象。
戶(hù)名：xx市xx區(qū)青年商會(huì) 開(kāi)戶(hù)行：中國(guó)xx銀行xx支行 帳號(hào)：xx00xxxx
相關(guān)內(nèi)容公益親子讀書(shū)活動(dòng)方案植樹(shù)節(jié)大型公益活動(dòng)方案2017環(huán)保公益活動(dòng)策劃方案最新環(huán)保公益活動(dòng)策劃方案低碳環(huán)保公益廣告策劃書(shū)范文2017植樹(shù)節(jié)大型公益活動(dòng)策劃方案“第二屆高校--公益廣告設(shè)計(jì)大賽及圖片巡回展”策劃方案2016年公益活動(dòng)策劃方案愛(ài)心公益活動(dòng)方案保公益活動(dòng)策劃書(shū)
戶(hù)外活動(dòng)推廣方案 篇9
戶(hù)外推廣活動(dòng)方案
【篇1：xxx戶(hù)外推廣活動(dòng)方案】
xx
xxx有限公司
企劃部 2013年3月19日 戶(hù)外活動(dòng)執(zhí)行方案
一、江漢路戶(hù)外活動(dòng)基本大綱設(shè)定
時(shí)間：x年x月x日上午9點(diǎn)-下午5點(diǎn)（為時(shí)8小時(shí)）主題：xxxxx 流程：xxx 地址：xxxx
目標(biāo)客戶(hù)群：年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體（即路邊所有行人）二、物流準(zhǔn)備
折疊桌4張、椅16張、簽到表、本、筆、拍拍卡200張、白紙、宣傳單頁(yè)、膠布、工作牌、橫幅、易拉寶、收據(jù)（已蓋財(cái)務(wù)章）、合同、筆記本電腦、照相機(jī)、一次性水杯、電水壺、排插、無(wú)線電話（號(hào)***）、充電器、易拉寶2個(gè)，帳篷1個(gè)、dm單2000張、橫幅1條、桌布、筆記本電腦、物業(yè)單、物業(yè)收據(jù)
四、活動(dòng)內(nèi)容：
活動(dòng)期間，凡現(xiàn)場(chǎng)參加推廣活動(dòng)的消費(fèi)者（包含通過(guò)短信群發(fā)和微博推廣到場(chǎng)的客戶(hù)）可以免費(fèi)獲贈(zèng)一張由xx有限公司提供的xx，告知消費(fèi)者拍米的使用方式和用途。五、活動(dòng)方式： 短信群發(fā)：xxxx 微博推廣活動(dòng)：xxxx 三、戶(hù)外活動(dòng)人員安排 后勤組組成成員：xxx 會(huì)務(wù)組組成成員：xxx
物料負(fù)責(zé)人員： 帳篷：xx 易拉寶：xx dm單：xx 其它物料：xx 桌椅：xx 具體工作安排：
簽到人員：xx
負(fù)責(zé)到場(chǎng)參加活動(dòng)的客人簽到。
負(fù)責(zé)坐在展臺(tái)和桌子前針對(duì)顧客和商家派發(fā)宣傳單
接待兼發(fā)單：xx
以及咨詢(xún)工作；
派卡人員：xx
吸引顧客的注意，并將有興趣的客人帶到桌子前參
與活動(dòng)，并且派送拍拍卡
技術(shù)人員：xx 守在筆記本電腦旁，保證廣告視頻不斷循環(huán)播放，活動(dòng)過(guò)程中要保證筆記本電腦不被盜竊和損壞?；顒?dòng)結(jié)束后收好電腦帶回公司
攝影/照相：xx
負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖像和影像資料的采集，活動(dòng)過(guò)程中
要保證相機(jī)不被盜竊和損壞?；顒?dòng)結(jié)束后收好相機(jī)帶回公司。
財(cái)務(wù)員：xx
負(fù)責(zé)收據(jù)的開(kāi)具和合同的管理工作。活動(dòng)結(jié)束后要將
收據(jù)、合同以及預(yù)付款整理好帶回公司。
五、權(quán)利與責(zé)任：
物業(yè)——提供必要的物業(yè)管理服務(wù)，保證器材和設(shè)備不被盜竊和人為破壞。協(xié)助兌兌拍網(wǎng)進(jìn)行點(diǎn)位的確定工作，在施工時(shí)派出電工、物業(yè)管理等專(zhuān)業(yè)人員給予指導(dǎo)和支持。物業(yè)方需要派專(zhuān)人與我公司接洽，以便協(xié)調(diào)處理現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)狀況。
六、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排
活動(dòng)流程：
合作方具體工作安排： 4.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備： 合作方
（1）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)協(xié)調(diào)員，協(xié)調(diào)各項(xiàng)合作事宜（包括在室外活動(dòng)時(shí)需要和城管方面溝通協(xié)調(diào)好），確?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)的秩序，防止突發(fā)事件。
（2）電源：在室外舉辦活動(dòng)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)方面需要將電源延
伸至室外活動(dòng)區(qū)域（在下圖中紅色區(qū)域標(biāo)識(shí)）并保證能正常使用
七、活動(dòng)預(yù)算： xx x 共計(jì)xxx元
【篇2：戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃方案】
目錄
第一章：從營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中找契機(jī)
一、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品簡(jiǎn)介
二、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
三、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第二章：戶(hù)外用品展?fàn)I銷(xiāo)策劃方案
一、市場(chǎng)分析
二、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)展會(huì)的基本內(nèi)容
三、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品swot分析
第三章：戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣 一、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃 1、市場(chǎng)定位 2、產(chǎn)品推廣 3、品牌包裝 4、價(jià)格策略 5、銷(xiāo)售服務(wù)
二、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)策劃 1、產(chǎn)品組合策略的意義 2、產(chǎn)品組合規(guī)劃 3、組合策略
三、營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算
第四章：效果評(píng)估
第一章：從營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中找契機(jī)
一、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品簡(jiǎn)介
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶(hù)外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備近年來(lái)，隨著野營(yíng)、釣魚(yú)、攀巖、登山等這些戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的興起，與之相關(guān)的服飾裝備等用品也逐漸成為商家掘金的新焦點(diǎn)。戶(hù)外用品種類(lèi)繁多，用途廣泛。主要包括戶(hù)外登山服、沖鋒衣、滑雪服、登山鞋、徒步鞋、登山帽、睡袋、帳篷、背包、護(hù)具、襪子，手套等等。由于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的特殊性，主要是戶(hù)外和運(yùn)動(dòng)這兩個(gè)特性，對(duì)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品的要求也很高，例如沖鋒服
等主要是針對(duì)登山、滑雪等高寒運(yùn)動(dòng)而言的。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)希望盡量減輕負(fù)重、產(chǎn)品要盡量輕便。戶(hù)外日照強(qiáng)烈，服裝要具備防紫外線的性能；野外風(fēng)大，高山寒冷，用品的質(zhì)量防風(fēng)保暖性能要求高。
二、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述 1、宏觀環(huán)境
市場(chǎng)潛力非?？捎^。例如近幾年剛剛在中國(guó)興起的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝已經(jīng)展現(xiàn)出自己的朝陽(yáng)面貌，成為服裝產(chǎn)業(yè)中的興新產(chǎn)業(yè)。
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的良好先決條件,因應(yīng)市場(chǎng)需求,為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)商機(jī)和平臺(tái),互相促進(jìn)共同發(fā)展。國(guó)際品牌的形象是實(shí)用而高貴、自然而新潮進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，在設(shè)計(jì)上充分考慮到中國(guó)消費(fèi)者的特點(diǎn)，在本土化方面有很多出色的產(chǎn)品，但沒(méi)有融入中國(guó)普通百姓的生活。中國(guó)的體育用品商也正在積極開(kāi)拓，但仍處于起步階段，并沒(méi)有形成一定的氣候與實(shí)力，但沒(méi)有更多地從生活方式的角度來(lái)進(jìn)行推廣。2、微觀環(huán)境 現(xiàn)在戶(hù)外運(yùn)用已經(jīng)成為一種時(shí)尚，生活在城市中的上班族，在緊張的工作和學(xué)習(xí)之余，非?？释酱笞匀恢腥シ潘勺约旱纳硇?。當(dāng)然有越來(lái)越多的公司選擇去戶(hù)外給公司員工進(jìn)行培訓(xùn)。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)不僅僅是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，更是一種健康的生活方式，越來(lái)越的普通人選擇戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，但是中國(guó)公眾還沒(méi)有更好的熟悉和了解了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品屬于新興產(chǎn)業(yè)，目前中國(guó)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)由國(guó)外品牌占據(jù)，國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)占有量少。
三、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
1.國(guó)內(nèi)品牌的經(jīng)營(yíng)時(shí)間短，品牌效應(yīng)未能打響。 探路者是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的領(lǐng)頭公司，雖然只有十多年的歷史，但行業(yè)的爆發(fā)性增長(zhǎng)使品牌價(jià)值和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)得以放大，連續(xù)幾年市場(chǎng)占有率排名第一。不過(guò)，作為一家較年輕的企業(yè)，在營(yíng)銷(xiāo)、品牌、供應(yīng)鏈管理、運(yùn)營(yíng)效率方面都還有較大的提升空間，而且估值太高，只能令投資者卻步。
2.戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品對(duì)于質(zhì)量有嚴(yán)格的要求 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的活動(dòng)，除了對(duì)參與者本身體能的要求外，還需要戶(hù)外用品能適應(yīng)惡劣的天氣和復(fù)雜的地理環(huán)境，作為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的第一道“保護(hù)屏障”。對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝功能、品質(zhì)的苛刻要求，使得只有極少數(shù)的高科技先進(jìn)材料和專(zhuān)業(yè)性的性能設(shè)計(jì)才可以滿(mǎn)足需求，所以產(chǎn)品品質(zhì)的乃是其品牌成敗的要害。
3.市場(chǎng)定位未能全面，缺乏專(zhuān)業(yè)品牌 對(duì)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌而言，除了在專(zhuān)業(yè)人士推廣之外，很少走近普通人的生活，這就限制了戶(hù)外用品的發(fā)展?，F(xiàn)在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)為更多的人所喜愛(ài)，但是戶(hù)外用品卻缺少為普通人所了解的著名品牌。
4.有利的市場(chǎng)環(huán)境，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng) 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)有一定風(fēng)險(xiǎn)，因此戶(hù)外裝備不同于普通的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，品牌遠(yuǎn)比價(jià)格重要，容易形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱的態(tài)勢(shì)。一般人在日常服裝中，擔(dān)心撞衫，但戶(hù)外裝備不同，新手傾向于向別人認(rèn)真學(xué)習(xí)，因此領(lǐng)先地位對(duì)探路者非常有利。
第二章：戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品展?fàn)I銷(xiāo)方案
一、市場(chǎng)分析
1．市場(chǎng)前景 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的北京、廣州、昆明、上海等地悄然興起，加上“減壓、釋放”的宣傳理念，這種運(yùn)動(dòng)漸漸成為了一種社會(huì)時(shí)尚。所以，戶(hù)外用品有著廣闊的 市場(chǎng)環(huán)境。外用品設(shè)計(jì)的初衷是專(zhuān)為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)提供全方位的保護(hù)，所以在一開(kāi)始缺乏大眾基礎(chǔ)，受眾面的狹小使行業(yè)的發(fā)展速度和前景受到很大限制。
城市空間的狹小、城市污染的加劇、工作壓力等因素都促使人們渴望走到戶(hù) 增多。
2.潛在市場(chǎng)
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)如今正成為不少年輕人的時(shí)尚流行，但是還沒(méi)有為大部分的消費(fèi)者所熟知，這就將戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)局限化。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的大眾化，是其發(fā)展的動(dòng)力和催化劑，應(yīng)將未來(lái)客戶(hù)定位在白領(lǐng)，普通家庭，情侶等等，擴(kuò)大市場(chǎng)。3.國(guó)內(nèi)外品牌比較
歐美國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人們參與戶(hù)外活動(dòng)的機(jī)會(huì)較多，加上良好的自然環(huán)境與人們對(duì)健康生活方式的向往，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在歐美有廣泛的群眾基礎(chǔ)，這為戶(hù)外用品行業(yè)的發(fā)展提供了根本上的動(dòng)力。所以，國(guó)外的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品已經(jīng)形成品牌效應(yīng)。
國(guó)內(nèi)品牌因?yàn)榘l(fā)展時(shí)間短，客戶(hù)發(fā)展規(guī)模少等原因，所以發(fā)展的并不完善，國(guó)內(nèi)品牌若能有效利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額，并在發(fā)展過(guò)程中有針對(duì)性的彌補(bǔ)自身劣勢(shì)，便能與國(guó)外品牌形成分庭抗禮之勢(shì)。二、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)展會(huì)的基本內(nèi)容 1.展會(huì)名稱(chēng)
2014第一屆上海戶(hù)外用品展覽會(huì) 2.展會(huì)主題
享受戶(hù)外
【篇3：中秋節(jié)戶(hù)外活動(dòng)策劃書(shū)】
中秋節(jié)戶(hù)外活動(dòng)策劃書(shū)
一、活動(dòng)主題
別樣中秋：以月亮的名義——攜手公關(guān)，心相系。
二、活動(dòng)目標(biāo)
通過(guò)在白沙門(mén)海岸邊策劃舉辦的班級(jí)中秋活動(dòng)，提高新一屆班委的組織能力，豐富我班同學(xué)間交流，營(yíng)造團(tuán)圓氣氛，體會(huì)中秋意蘊(yùn)，分享中秋節(jié)的快樂(lè)，使全班同學(xué)在大三過(guò)一個(gè)別樣的中秋節(jié)，鞏固班級(jí)內(nèi)部的團(tuán)結(jié)。
三、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn) 定為xx年9月22日（星期三）晚上，白沙門(mén)公園內(nèi)的海岸旁?；顒?dòng)正式開(kāi)始時(shí)間為當(dāng)日19：30持續(xù)至21：30前。
四、活動(dòng)道具
手提電腦、火把及火盤(pán)（自制）、數(shù)碼相機(jī)（2臺(tái)）、報(bào)紙（坐墊用）、自行車(chē)（借）、手電筒、打火機(jī)、筆（至少５支）、中秋節(jié)相關(guān)資料等。必須下載的歌曲：《我和你》、《北京歡迎你》、《但愿人長(zhǎng)久》、《朋友》、《花好月圓夜》。
五、活動(dòng)準(zhǔn)備
（待定）
六、活動(dòng)流程
１、點(diǎn)火儀式（２０分鐘）
將同學(xué)們排成一列，男女相鄰，然后相繼散開(kāi)一端距離．采火的同學(xué)需將打火機(jī)朝向月亮（意為向月亮取火），然后將火把點(diǎn)燃，進(jìn)行同學(xué)間的手手相
傳，傳完的同學(xué)跟著手持火把的同學(xué)奔跑，直至最后一位同學(xué)將手中的火把點(diǎn)燃火盆．（此時(shí)播放背景音樂(lè)《我和你》）
圣火盆點(diǎn)燃之后，音樂(lè)《北京歡迎你》響起，大家圍繞在火盆四周，一起合唱起來(lái)．
２、開(kāi)啟儀式（５分鐘）
①主持人宣布０６公關(guān)（１）班中秋節(jié)聯(lián)歡活動(dòng)開(kāi)始．
②班長(zhǎng)致辭．
３、拜月儀式（３０分鐘）
音樂(lè)《但愿人長(zhǎng)久》響起，大家手持酒杯（一次性塑料杯）滿(mǎn)上，和同學(xué)一一敬酒，并擺放月餅，將酒杯高舉，朝向月亮，一干而凈．
此環(huán)節(jié)最后大家自由活動(dòng)一下，食月餅，吃水果，賞明月，聊下天．備注：這里的酒主要是指啤酒或可樂(lè)．
４、集體游戲（主持人宣布游戲規(guī)則）（３０分鐘）
備選：（游戲只列取，待定）
①繪故事：游戲的規(guī)則是這樣的：事先每個(gè)人都分到一張小紙條，然后大家平均分成四組，分別需要在紙條上寫(xiě)上時(shí)間，地點(diǎn)，人物，事件四個(gè)要素。寫(xiě)時(shí)間的一組，只能寫(xiě)時(shí)間，時(shí)間可以是天馬行空地寫(xiě)，只要是表示時(shí)間的，都可以。其他的組也是同樣道理。等大家都寫(xiě)完了。從第一組開(kāi)始，一個(gè)同學(xué)念出自己寫(xiě)的時(shí)間，接著，下一個(gè)“地點(diǎn)”組的一個(gè)同學(xué)跟著念出自己寫(xiě)的地點(diǎn)，接著，下一個(gè)“人物”組一個(gè)同學(xué)跟著念出自己寫(xiě)的人物，最后，“事件”組的同學(xué)念出自己寫(xiě)的事件。一句話念完之后，游戲繼續(xù)，還是從第一組的開(kāi)始，如此進(jìn)行。
②五毛和一塊：（在游戲中，男生就是一塊錢(qián)，女生則是五毛錢(qián)。）
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