海飛絲廣告詞共6篇海飛絲經(jīng)典廣告詞

時(shí)間：2022-07-27 05:24:38 綜合范文

　　下面是范文網(wǎng)小編分享的海飛絲廣告詞共6篇海飛絲經(jīng)典廣告詞，供大家品鑒。

海飛絲廣告詞共1

　　市場(chǎng)定位報(bào)告

　　在進(jìn)行產(chǎn)品選擇方面我選擇的產(chǎn)品是海飛絲。

　　首先我們要明確的是，市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)海飛絲產(chǎn)品的了解情況，及他們了解海飛嗎，然后我進(jìn)行了，市場(chǎng)調(diào)研，目的是為了確定市場(chǎng)消費(fèi)群體，同時(shí)加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，通過(guò)查閱資料，我知道了海飛絲，是寶潔公司為了進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)而推出的一種新產(chǎn)品，主要功效是，專(zhuān)業(yè)去屑。

　　海飛絲在中國(guó)眾多的品牌市場(chǎng)中還是占據(jù)了很多的市場(chǎng)份額。目標(biāo)客戶(hù)對(duì)海飛絲的定位：

　　主要是洗發(fā)系列，而相對(duì)于其他洗發(fā)水而言，海飛絲的功效是很明顯的，主要是去頭屑，潤(rùn)滑發(fā)絲，幫助人們從發(fā)根上減少頭屑，有護(hù)膚的成效，能提高頭發(fā)的柔性，同時(shí)海飛絲加大對(duì)品牌的投入力度加大，通過(guò)改進(jìn)產(chǎn)品，提升了產(chǎn)品的功能，加上大力的宣傳，使得消費(fèi)者對(duì)頭屑這一觀念引起了高度的關(guān)注。

　　目標(biāo)消費(fèi)群體: 主要是十八歲以上的成年人，而他的產(chǎn)品也覆蓋了成年人用品的一線市場(chǎng)，同時(shí)也是中底收入水平家庭的日常消費(fèi)品，因?yàn)閺囊欢ǔ潭壬隙?，他的價(jià)格和產(chǎn)品性能，能夠滿(mǎn)足人們的消費(fèi)需求。來(lái)自網(wǎng)絡(luò)截圖。

　　通過(guò)圖片可以發(fā)現(xiàn)，海飛絲的產(chǎn)品主要是豬豬了消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)系列的產(chǎn)品的需求，即海飛絲里含有zpt，而zpt是最有效的去屑成分，海飛絲在產(chǎn)品中有效利用了鋅的覆蓋率，使其能夠有效保留在頭部提高了zpt的的利用程度，從而減少了頭屑，注重的是修復(fù)頭發(fā)自身的修復(fù)功能。

　　而擔(dān)心頭屑問(wèn)題的年齡段正式年齡段在18到30多歲年齡段的人，他們比較重視頭屑問(wèn)題，從這一點(diǎn)反映出了海飛絲的市場(chǎng)消費(fèi)群體比較廣泛。

　　市場(chǎng)調(diào)查：

　　通過(guò)調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)我們關(guān)注的是一個(gè)前景巨大的市場(chǎng)，中國(guó)目前是世界上出售和消費(fèi)洗發(fā)水最多的國(guó)家，中國(guó)洗發(fā)水制品產(chǎn)量總量達(dá)25萬(wàn)噸，而市場(chǎng)規(guī)模則超出130億元。同樣的，女性同志對(duì)于海飛絲的產(chǎn)品消費(fèi)比例則明顯高于男性。

　　海飛絲產(chǎn)品的定位：動(dòng)態(tài)性強(qiáng)的名字加上與大海顏色相近的包裝，使其成為去屑止癢的象征性產(chǎn)品，“去頭屑，讓你靠的更近”親近的廣告宣傳，更使得人們加深了對(duì)其品牌效益的認(rèn)知，加深了海飛絲去頭屑的信念。

海飛絲廣告詞共2

　　海飛絲洗發(fā)水廣告策劃書(shū) 海飛絲洗發(fā)水廣告策劃書(shū)\n

一、前言： 寶潔公司，是一家美國(guó)消費(fèi)日用品生產(chǎn)商，也是目前全球最大的日用品公司之一?？偛?位于美國(guó)俄亥俄州辛辛那堤，寶潔公司是世界上市值第 6 大公司，世界上利潤(rùn)第 14 大公司。他同時(shí)是財(cái)富 500 強(qiáng)中第十大最受贊譽(yù)的公司。一九八八年，寶潔公司在廣州成立了在中國(guó) 的第一家合資企業(yè)－廣州寶潔有限公司，從此開(kāi)始了其中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展的歷程。寶潔大中華區(qū) 總部位于廣州,目前在廣州、北京、上海、成都、天津、東莞及南平等地設(shè)有多家分公司及工廠，員工總數(shù)超過(guò)六千三百人，在華投資總額超過(guò)十億美元。海飛絲始創(chuàng)于 1837 年的寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。2003-2004 財(cái)政年度，公司全年銷(xiāo)售額為 514 億美元。在《財(cái)富》雜志最新評(píng)選出的全球 500 家最大工業(yè)/服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第 86 位。寶潔公司全球雇員近 10 萬(wàn)，在全球 80 多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營(yíng)的 300 多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷(xiāo) 160 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括織物及家居護(hù)理、美發(fā)美容、嬰兒及家庭護(hù)理、健康護(hù)理、食品及飲料等。著名護(hù)發(fā)品牌海飛絲奉獻(xiàn)最新研究成果——活力鋅。\n\n

一、市場(chǎng)分析

（一）營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 1) 去屑洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展歷程 1988 年年底，寶潔公司推出第一款去屑洗發(fā)水，并把其命名為海飛絲。海飛絲以其高品質(zhì)的形象、新穎的包裝與國(guó)內(nèi)前所未有的鋪天蓋地式的廣告攻勢(shì)，迅速抓住了消費(fèi)者的心, 中國(guó)洗發(fā)水大戰(zhàn)從此拉開(kāi)序幕。 2）洗發(fā)水的消費(fèi)和生產(chǎn)規(guī)模一項(xiàng)洗發(fā)水消費(fèi)調(diào)查顯示，中國(guó)家庭洗發(fā)水年均消費(fèi)次數(shù)為 5 次，人均消費(fèi)量超過(guò) 億。人均消費(fèi)量已經(jīng)超過(guò) 億。，中國(guó)有近 13 億人口，以每人每 3 天洗一次頭計(jì)算，每年將至少 1560 億人次的洗頭。目前中國(guó)洗發(fā)水成品達(dá)到 40 億，洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)已經(jīng)超過(guò)\n300 億元 3）去屑洗發(fā)水所占的市場(chǎng)份額和市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng)的銷(xiāo)售總額近 300 億，其中，去屑產(chǎn)品的構(gòu)成占比超過(guò)了一半。在去屑市場(chǎng)中，據(jù)統(tǒng)計(jì) 80%的市場(chǎng)份額被寶潔公司的海飛絲占據(jù)，而眾多本土品牌責(zé)蠶食剩下的 20%。

（二）消費(fèi)者分析 1）現(xiàn)有消費(fèi)者分析

1、就目前而言，選擇去屑洗發(fā)水的大多是 18-30 歲之間的年輕一族，這可能是年輕人的發(fā)質(zhì)與去屑洗發(fā)水的功能性有很大的連系吧。這一年齡階段的人大多比較喜歡時(shí)尚潮流的東西，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度不是很高，選擇也比較隨性。為此，各大品牌也在極力改善原有產(chǎn)品的同時(shí)也在研發(fā)新的（目前市場(chǎng)上還沒(méi)有出現(xiàn)的）產(chǎn)品，以取得更多的消費(fèi)者。

　　2、海飛絲的定價(jià)相\n

　　對(duì)比其他產(chǎn)品售價(jià)要高，屬于中高檔類(lèi)，所以購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi) 者要具有一定的經(jīng)濟(jì)能力。對(duì)于一般的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格還是高了些許。大部分消費(fèi)者選擇比較低價(jià)的產(chǎn)品，這與我國(guó)消費(fèi)群體"物美價(jià)廉"的消費(fèi)觀念相一致。 2）消費(fèi)區(qū)域特征分析

1、一線品牌覆蓋全國(guó)各地。海飛絲在全國(guó)各地都占據(jù)了主要的市場(chǎng)地位。清揚(yáng)憑借其公司的強(qiáng)大后盾立刻占據(jù)了全國(guó)市場(chǎng)上過(guò)半的占有率。

2、二線品牌在全國(guó)范圍內(nèi)只占有小部分的份額。全國(guó)市場(chǎng)鋪貨量也較低，市場(chǎng)占有率明顯不足。

　　3、海飛絲的市場(chǎng)銷(xiāo)售現(xiàn)狀\n1 ○．產(chǎn)品質(zhì)量：海飛絲將以品質(zhì)為第一位，有效去除致屑真菌，重建頭皮超微結(jié)構(gòu)，\n\n恢復(fù)頭皮細(xì)胞生理平衡。\n2 ○．價(jià)格定位：海飛絲屬于中高檔產(chǎn)品，價(jià)格定在 19-31 元之間不等。 3 ○．渠道策略：海飛絲覆蓋全國(guó)各地大中型超市。 4 ○．群體構(gòu)成：海飛絲在性別比例上受歡迎的程度還是比較均衡的，主要針對(duì)年輕的\n\n一代。

（三）產(chǎn)品分析\n\n海飛絲現(xiàn)有四大系列，八款產(chǎn)品。海飛絲里含有 ZPT，ZPT 是強(qiáng)有效去屑成分。海飛絲活力鋅對(duì) ZPT 顆粒的大小和形狀都進(jìn)行了優(yōu)化，使其對(duì)頭皮的覆蓋面積達(dá)到最大，并減少了活力鋅在洗頭的過(guò)程中被水沖掉的可能性，從而優(yōu)化了對(duì)頭皮的覆蓋面積，提高了對(duì) ZPT\n的利用度。海飛絲突破性的發(fā)現(xiàn)，，大大改善含鋅配方產(chǎn)品的去屑效果。如果我們拿打仗做個(gè)比方，普通的鋅制劑一次只能輸送有限的炮彈，而活力鋅不但一次能夠輸送更多的炮彈，還能夠完成更多回合的部署。所以，海飛絲通過(guò)有效抑制導(dǎo)致頭屑產(chǎn)生的因子，可以實(shí)現(xiàn)頭部皮膚結(jié)構(gòu)的重建，從根本上減少頭屑問(wèn)題，提升對(duì)頭皮的修復(fù)力，最終去除頭屑。

（四）競(jìng)爭(zhēng)狀況分析： 1．海飛絲穩(wěn)居榜首，清揚(yáng)后來(lái)居上緊隨其后，這兩個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)份額的大部分。去屑市場(chǎng)和去屑情結(jié)，經(jīng)歷十余年的市場(chǎng)培育和發(fā)展演變，海飛絲的"頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾"早已深入人心。人們只要一想到去屑，第一個(gè)想到的就是海飛絲。而 07 年初，聯(lián)合利華推出 10 年來(lái)第一款去屑洗發(fā)水"清揚(yáng)"。清揚(yáng)的高調(diào)上市，動(dòng)搖了海飛絲長(zhǎng)久以來(lái)在去屑洗發(fā)水市場(chǎng)的老大地位。 2．二線品牌如風(fēng)影，采樂(lè)，蒂花之秀，雨潔等競(jìng)爭(zhēng)激烈。雖然沒(méi)有海飛絲和清揚(yáng)的市場(chǎng)占有率高，但憑借其廣告的宣傳依然占有一席之地。去屑洗發(fā)水市場(chǎng)現(xiàn)在可謂百家爭(zhēng)鳴，各品牌一方面加快了本土化進(jìn)程，一方面不斷在產(chǎn)品、品牌上進(jìn)行創(chuàng)新。 3.目前市場(chǎng)上唯一可以與海飛絲對(duì)壘的就是聯(lián)合利華旗下的清揚(yáng)了。清揚(yáng)是法國(guó)清揚(yáng)技術(shù)中心的研究結(jié)晶，產(chǎn)品突破在于"維\n

　　維他礦物群"去屑，擁有全球?qū)＠芭R床測(cè)試驗(yàn)證，同時(shí) 為"維他礦物群"進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，同時(shí)聯(lián)合利華稱(chēng)"在過(guò)去 10 年中，聯(lián)合利華研發(fā)中心在中國(guó)已為超過(guò) 3000 名消費(fèi)者進(jìn)行過(guò)臨床實(shí)驗(yàn)。

二、廣告策劃 （1）廣告對(duì)象：所有消費(fèi)者（2）廣告目的： 1）強(qiáng)化海飛絲品牌忠誠(chéng)顧客的忠誠(chéng)度 2）促進(jìn)消費(fèi)者的指名購(gòu)買(mǎi) 3）增強(qiáng)產(chǎn)品品牌的優(yōu)質(zhì)高價(jià)形象 4）培養(yǎng)忠誠(chéng)顧客，搶奪清揚(yáng)的市場(chǎng)份額（3）廣告定位：海飛絲是去屑類(lèi)洗發(fā)露絲質(zhì)柔滑型產(chǎn)品，幫助從發(fā)根上減少頭屑，有護(hù) 膚成分，能提升頭部皮膚健康（4）廣告實(shí)施時(shí)間：2011 年 12 月 24 日—2012 年 12 月 24 日（5）實(shí)施地點(diǎn)：全國(guó)各大超市

三、廣告策劃主題：健康秀發(fā)，亮麗人生

四、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 運(yùn)用新包裝和知名度高的明星代言，帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊，給廣告受眾留下深刻記憶

五、廣告實(shí)施計(jì)劃 1．2011 年 12 月 24 日—2012 年 3 月 24 日全面的推廣新包裝的海飛絲，在商場(chǎng)設(shè)立展柜，展出海飛絲的發(fā)展歷程。在現(xiàn)場(chǎng)設(shè) 立測(cè)試臺(tái)，讓消費(fèi)者對(duì)自己的頭部發(fā)質(zhì)有進(jìn)一步的了解，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的每一位消費(fèi)者進(jìn)行講解說(shuō)明。\n2．2012 年 3 月 25 日-2012 年 6 月 24 日隨著品牌的升級(jí)，推出"夢(mèng)想飛躍"計(jì)劃，讓海飛絲了解你的夢(mèng)想，讓海飛絲幫你實(shí) 現(xiàn)夢(mèng)想。 3．2012 年 6 月 25 日— 年 9 月 24 日請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士在各大高校進(jìn)行頭部護(hù)理及保養(yǎng)的講座。與大學(xué)生們進(jìn)行互動(dòng)，讓他們了解海飛絲，也讓海飛絲了解他們。 4．2012 年 9 月 25—2012 年 12 月 24 在各個(gè)大中小超市進(jìn)行人員促銷(xiāo)活動(dòng)，并在售后對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估。

六、媒介策略 1．電視：（全國(guó)性）CCTV-1、CCTV-

5、CCTV-

6、CCTV-8 臺(tái)、上海電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)等。 2．雜志：各流行時(shí)尚類(lèi)雜志，如：《瑞麗》《ELLE》《時(shí)尚》等。、3．戶(hù)外廣告：各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌、燈箱和車(chē)身。 4．媒體廣告預(yù)算雜志廣告預(yù)算：100 萬(wàn)元人民幣電視廣告預(yù)算：1500 萬(wàn)元人民幣戶(hù)外廣告預(yù)算：150 萬(wàn)元人民幣合計(jì)：1750 萬(wàn)元人民幣

七、廣告效果預(yù)測(cè)、評(píng)估 （1）事前評(píng)估包括對(duì)設(shè)計(jì)和策劃作品的主題、創(chuàng)意、文案等的測(cè)試，最主要的是廣告作品的效果測(cè)試，以預(yù)測(cè)廣告作品的發(fā)布效果（2）售中評(píng)估主要用觀察法和資料統(tǒng)計(jì)法來(lái)對(duì)廣告效果進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估，并考察市場(chǎng)知名度和占有率的變化。（3）后期評(píng)估對(duì)媒介發(fā)布的監(jiān)控和廣告效果的產(chǎn)品銷(xiāo)售評(píng)估，對(duì)廣告活動(dòng)的進(jìn)行社會(huì)評(píng)估。（地方性）北京電視\n\n

海飛絲廣告詞共3

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　　海飛絲廣告詞

　　導(dǎo)讀：本文是關(guān)于海飛絲廣告詞，希望能幫助到您！

　　海飛絲廣告詞

1、對(duì)我來(lái)說(shuō)，一個(gè)干凈的肩膀，讓他隨時(shí)依靠，就是我對(duì)她的支持。

2、頭發(fā)有節(jié)拍，生活也充滿(mǎn)節(jié)拍，不讓油膩和頭屑打斷節(jié)拍，我有我方法!

3、頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾。

4、去頭屑，讓你靠的更近。

5、海飛絲:去屑實(shí)力派，當(dāng)然海飛絲。

6、你不會(huì)有第二次機(jī)會(huì)給人留下第一印象。

7、set you free放飛無(wú)限自由去除頭屑的困擾。

8、海飛絲，多年來(lái)，不讓頭屑在肩上，讓她放心依靠，勝過(guò)一切。海飛絲廣告詞。海飛絲，干凈肩膀，永遠(yuǎn)擁有。

9、一個(gè)眼神，一個(gè)動(dòng)作，勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。

　　品牌簡(jiǎn)介：

　　海飛絲（ Head & Shoulders）是寶潔公司（Procter & Gamble）的一款洗發(fā)精產(chǎn)品，屬于中檔洗發(fā)品牌，以“去頭皮屑”為其特點(diǎn)。

　　在中國(guó)大陸，海倫仙度絲被稱(chēng)為海飛絲，但臺(tái)灣早年也由葡萄王企業(yè)公司推出過(guò)同名的洗發(fā)精，亦以去頭皮屑為號(hào)召，但兩者并無(wú)任何關(guān)系。

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　　在中國(guó)大陸市場(chǎng)，海飛絲還有護(hù)發(fā)素，2006年換了全新的包裝，護(hù)發(fā)素也全新升級(jí)。

　　海飛絲的主要成分中含有ZPT，是一種除真菌的化學(xué)成分，所以海飛絲能夠起到防止頭皮屑的作用。

　　著名護(hù)發(fā)品牌海飛絲奉獻(xiàn)研究成果——活力鋅。這一研究成果的突破之處在于全面激發(fā)了“鋅”的活性狀態(tài)，使它在去屑產(chǎn)品中更好地發(fā)揮作用，更快速有效去屑，讓秀發(fā)盡享無(wú)屑的新生。含鋅配方的去屑產(chǎn)品面臨的最大挑戰(zhàn)，就是如何讓鋅制劑達(dá)到最好的去屑功效。

　　海飛絲突破性發(fā)現(xiàn)，通過(guò)全面激活鋅的優(yōu)化狀態(tài)，增強(qiáng)鋅的活性，可以大大改善含鋅配方產(chǎn)品的去屑效果。如果拿打仗做個(gè)比方，普通的鋅制劑一次只能輸送有限的炮彈，而活力鋅不但一次能夠輸送更多的炮彈，還能夠完成更多回合的部署。因此可以達(dá)到前所未有的卓越去屑效果。

　　海飛絲是美國(guó)寶潔公司旗下著名的洗發(fā)露品牌，1963年全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除頭屑的洗發(fā)露誕生。自此，有效去除頭屑成為海飛絲品牌深受全球消費(fèi)者喜愛(ài)的最出色的功效。

　　海飛絲通過(guò)有效抑制導(dǎo)致頭屑產(chǎn)生的因子，可以實(shí)現(xiàn)頭部皮膚結(jié)構(gòu)的重建，從根本上減少頭屑問(wèn)題，提升對(duì)頭皮的修復(fù)力，最終去除頭屑。

海飛絲廣告詞共4

　　海飛絲去屑廣告詞

1.一個(gè)眼神,一個(gè)動(dòng)作,勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ).

2.對(duì)我來(lái)說(shuō),一個(gè)干凈的肩膀,讓他隨時(shí)依靠,就是我對(duì)她的支持.海飛絲,多年來(lái),不讓頭屑在肩上，讓她放心依靠,勝過(guò)一切.海飛絲,干凈肩膀,永遠(yuǎn)擁有...

3.海飛絲：去頭屑，讓你靠的更近

4.海飛絲：頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾

5.玩笑版：秀發(fā)去無(wú)蹤，頭屑更出眾

6.你不會(huì)有第二次機(jī)會(huì)給人留下第一印象

7.海飛絲：去除頭屑的困擾

8.海飛絲：set you free 放飛無(wú)限自由

9.海飛絲：新海飛絲，就是說(shuō)頭屑

海飛絲廣告詞共5

　　梁朝偉做的那個(gè)海飛絲洗發(fā)水廣告詞：一個(gè)眼神,一個(gè)動(dòng)作,勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ).對(duì)我來(lái)說(shuō),一個(gè)干凈的肩膀,讓他隨時(shí)依靠,就是我對(duì)她的支持.海飛絲,多年來(lái),不讓頭屑在肩上，讓她放心依靠,勝過(guò)一切. 海飛絲,干凈肩膀,永遠(yuǎn)擁有...