下面是范文網(wǎng)小編整理的漢服調(diào)查報告共5篇 有關漢服的調(diào)查報告，供大家參考。
漢服調(diào)查報告共1
關于漢服的調(diào)查報告
漢族自古自古以來就是中國的主體民族，是上古時期的皇帝和炎帝部落的后裔，而漢服，作為漢族的標志，越來越引起現(xiàn)代人的關注。 漢服，全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，是從黃帝即位到公元17世紀中葉（明末清初），在漢族的主要居住區(qū)，以“華夏－漢”文化為背景和主導思想，以華夏禮儀文化為中心，通過自然演化而形成的具有獨特漢民族風貌性格，明顯區(qū)別于其他民族的傳統(tǒng)服裝和配飾體系，是中國 “衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護的中國工藝美術。
“漢服”一詞的記載最早見于《馬王堆三號墓遣冊》：簡四四“美人四人，其二人楚服，二人漢服” 。又見《漢書》：“后數(shù)來朝賀，樂漢衣服制度。” 這里的“漢”是指漢朝的服裝禮儀制度，即《周禮》《儀禮》《禮記》里的冠服體系 。漢服“始于黃帝，備于堯舜” ，源自黃帝制冕服 。定型于周朝，并通過漢朝依據(jù)四書五經(jīng)形成完備的冠服體系，成為儒家神道設教的一部分。“乗殷之輅，服周之冕”是儒家治國思想的要義 。因此后來各個華夏朝代均宗周法漢以繼承漢衣冠為國家大事，于是有了二十四史中的輿服志。“黃帝、堯、舜垂衣裳而治天下，益取自乾坤” ，是說上衣下裳的形制是取天意而定，是神圣的 。漢服還通過儒家和華夏法系影響了整個漢文化圈，亞洲各國的部分民族如日本、朝鮮、越南、蒙古等等服飾均具有或借鑒漢服特征。
在尋找資料之前，我一直很好奇漢服、和服、韓服之間的差距，在此，現(xiàn)將學習結果總結如下：
漢服采用幅寬二尺二寸（50cm左右）的布帛剪裁而成 ，且分為領、襟、衽、衿、裾、袖、袂、帶、韨等十部分。取兩幅相等長度的布，分別對折，作為前襟后裾，縫合后背中縫。前襟無衽即為直領對襟衣。若再取一幅布，裁為兩幅衽，縫在左右兩襟上，則為斜領右衽衣。前襟后裾的中縫稱為裻 ，即督脈、任脈，衽在任脈右側，故稱右衽。裾的長度分為腰中，膝上，足上。根據(jù)裾的長短，漢服有三種長度∶襦、裋、深衣 。袖子與襟裾的接縫稱為袼 ，袖口稱為祛。一套完整的漢服通常有三層：小衣（內(nèi)衣）、中衣、大衣。
1.領口區(qū)別
2.和服和漢服一樣，也是右衽，如何分辨？
和服的袖子是個方形，長度不及手腕，顯得局促，袖口縫合，后面卻開口，好像是把漢服的袖子倒過來縫上去的一樣
3，下擺的區(qū)別
漢服的下擺寬大，可以行走自如，活動不受限制，可以大步流星地走，穿漢服并不會阻礙活動，而和服的下擺窄小，走路只能邁小碎步，活動受限制，這個也很重要，穿上和服，腿就像被捆住，不怎么好活動了，很拘束下擺是直的，不寬大，走起路來步子無法邁大，跑起來則更困難，要不然27年的關東大地震為什么穿長袍子和服的日本人死了那么多），袖子也是方方直直的，漢服不僅袖子是圓形，整個線條，尤其是衣服的擺，還有襖，裳（也就是說所有漢服的下擺處）都是上窄下寬線條（漢服的長袍子由于下擺寬大，相對和服來說，走起路來步子就可以邁的大一些，跑起來也要比和服方便的多，這也是為什么說和服沒有漢服大氣的原因。
4.布料
和服的布料講究平直，顯得厚重，一般用倭緞，比較厚硬，而且布幅很窄，所以不能做長袖子和寬大的下擺
5，衣緣
漢服的衣服領口有衣緣，袖口也有 。和服只有領口有衣緣，袖口沒有。這太重要了，是分辨兩個的最主要的依據(jù)，所有的漢服
袖口都有有衣緣，如果沒有，說明是假冒的
經(jīng)過這些學習，我更加了解漢服這一曾因優(yōu)雅大氣而成為國人驕傲的服飾，更加為中國人自豪。希望在不久的將來，漢服熱能再遍及全國，身為漢族的我們，沒有理由放棄這一滿載著老祖宗智慧的服飾，更沒有理由不認識它、了解它。
漢服調(diào)查報告共2
緣衣承華漢服協(xié)會漢服市場調(diào)研
有服章之美謂之華，有禮儀之大謂之夏。華夏復興，衣冠先行。漢族并不是一個赤裸的民族，我們也有美麗的衣裳，叫漢服!漢服，即漢民族服飾。您是否對電視古人物飄逸的服裝感興趣？以下是一份有關漢服的調(diào)查問卷，耽誤您幾鐘分填寫一下，感謝您的配合！ ★您對漢服的認識 ○僅僅知道 ○喜歡 ○發(fā)燒友 ○不喜歡
Q1：您的性別是 ○ 男 ○ 女
Q2：您的職業(yè)是 ○ 學生 ○上班族 ○個體營業(yè) ○退休 ○下崗
Q3：您愿意花多少錢在漢服及其配飾上(包括首飾、鞋襪冠帽及各種小配件等) ○ 300元以下 ○ 301—800元 ○ 801—1000元 ○ 1001—2000 ○ 2000以上
Q4：在你心里，三件套曲裾深衣價位是 ○ 300-400元 ○ 401—600元 ○ 601—800元 ○ 801元以上
Q5：在你心里，一件直裾深衣價位是 ○ 200-300元 ○ 301—400元 ○ 401—500元 ○ 501元以上
Q6：在你心里，一套襦裙價位是 ○ 80-100元 ○ 101-150元 ○ 151-200元 ○ 201-300元
Q7：在你心里，一套中衣價位是 ○ 50-100元 ○ 101—150元 ○ 151—200元 ○ 201元以上
Q8：你喜歡什么風格的漢服
□ 簡單、淡雅、小清新，有少許手繪或刺繡的花草點綴 □ 撞色類的，視覺沖擊感比較強烈，衣身有比較多的花紋
□ 純色，比較樸素的，有一種厚重感，衣身或有暗紋，無需花紋點綴 Q9：你喜歡用什么樣的布料做漢服 □ 棉麻
□ 提花綢、織錦緞 □ 雪紡化纖
□ 真絲、香云紗等高檔面料
Q10：如果你自己動手做漢服，你期望的價格是多少 ○ 100元以內(nèi) ○ 101-200元 ○ 201-300元 ○ 300元以上
Q11：定制一套漢服，你能接受的工期是 ○ 一周以內(nèi) ○ 兩周以內(nèi) ○ 一個月以內(nèi) ○ 無所謂
Q12:如果要買漢服，您會選擇在哪里購買漢服 □ 淘寶 □ 實體店 □ 找人定做 □ 自己做 □ 其他
Q13：對商家的漢服產(chǎn)品，你不能接受如下哪種情況 □ 微有瑕疵，不仔細看根本不能發(fā)現(xiàn) □ 有點不合身
□ 衣服有很明顯的做工問題 □ 布料質(zhì)量差，感覺不舒服 □ 形制有問題
Q14：你喜歡哪種款式的漢服 □ 齊腰襦裙 □ 齊胸襦裙 □ 曲裾深衣 □ 直裾深衣 □ 道袍
Q15：對于漢服改造，你的態(tài)度是什么 _______________________
感謝您對我們的支持,祝您生活愉快！
漢服調(diào)查報告共3
目錄
1.前言 ..2 2.市場調(diào)查方案 ....3 調(diào)查目的 ...3 調(diào)查主要內(nèi)容 3 調(diào)查方法 ...3 調(diào)查費用 ...3 3.問卷數(shù)據(jù)分析 ....4 4.市場調(diào)查的總結報告 18 5.市場調(diào)研日記 ...20 附錄：市場調(diào)研問卷 ..16
前言
漢服，是華夏民族的傳統(tǒng)服裝，經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展，逐漸形成了一紛繁復雜的服飾體系，狹義上來說漢服是漢民族的服裝。漢服基本上屬于現(xiàn)代名詞，是相對于其它民族的服飾而言的漢民族服裝。
漢服并非一直延續(xù)，在滿清、和近代曾被割裂。但隨著漢服復興運動的發(fā)展，漢服也漸漸的從歷史和屏幕中回到了我們的身邊。
漢服有悠久的歷史，而漢服商業(yè)化卻是一個新興產(chǎn)業(yè)。這個產(chǎn)業(yè)輻射包含文化、婚宴、會展、飾品等等。在漢服復興運動中也產(chǎn)生了一系列的漢服品牌。隨著漢服進一步推廣，漢服也越來越受公眾熟知。漢服市場也在進一步擴大。
本次市場調(diào)研面向漢服愛好者，調(diào)查了他們購買意向、購買習慣、面料選擇、款式選擇等。探究漢服消費者對于漢服的購買情況。通過對這次調(diào)研，將對漢服消費市場有個更加深刻的了解，和體會。
市場調(diào)查方案
調(diào)查目的
本次漢服以傳統(tǒng)漢服為主，探究漢服愛好者購買漢服情況和購買意向，以及對于面料、花紋、款式的選擇，從而更加了解當前漢服消費市場的情況。
調(diào)查主要內(nèi)容
調(diào)查漢服愛好者的年齡段、性別、職業(yè)、生活費、民族等個人信息，以及漢服的認識途徑、是否購買過漢服。
從是否購買過漢服漢服問題為節(jié)點，分為兩個分支，一支詳細詢問購買漢服的價位、能承受漢服的最高價位、漢服占其所購買服裝的百分比、購買途徑、穿著場合、所購買漢服的款式、喜歡的花紋、面料等詳細信息，最后還詢問了關于改良漢服的購買意向，改良漢服的優(yōu)缺點等。
而另外一支則是針對喜歡漢服而沒購買過漢服的群體，詢問了沒購買漢服的原因、是否有穿著漢服的意向、是否購買過漢元素服裝，是否有購買漢服的打算。
調(diào)查方法
問卷調(diào)查、觀察調(diào)查。
調(diào)查費用
打印費10，詢問相關專業(yè)人士及委托派發(fā)問卷25。
問卷數(shù)據(jù)分析
本次共收集到114份問卷，其中有效問卷為109份。
漢服愛好者的性別構成約為 女:男=2:
1年齡結構則是18—22歲青年占大多數(shù)，其次則是18歲以下的青少年。
而漢服愛好者人群中漢族占了97%，
而職業(yè)則是以學生為主，其他則是自由職業(yè)者和普通職員。
月收入（學生為生活費）則1001-2000的占半數(shù)，1000以下的高達%
對于獲取對漢服認知的渠道，大多數(shù)人來自網(wǎng)絡，還有部分來自書籍雜志
對于是否購買過漢服，%的人表示購買過，而38%的人則表示沒購買過
購買過漢服的人群中，一年內(nèi)購買漢服占購買總服裝百分比大多在30%以下
購買過漢服的人群中，對于最多會花多少錢在一件心儀的漢服上，半數(shù)選擇200-500
通常購買的漢服類型，襦裙占大多數(shù)。
購買漢服的途徑，98%的人選擇網(wǎng)購。
購買過漢服的人，喜歡的品牌，重回漢唐、漢尙華蓮、如夢霓裳得票率最高。
穿著漢服的場合，80%的人選擇游玩的時候穿著，半數(shù)人會日常穿著。
購買漢服的首選因素，價格、質(zhì)量占大多數(shù)。
對商家的漢服產(chǎn)品，不能接受哪種情況
喜歡印有什么樣元素的漢服 ，圖騰花紋花鳥魚蟲占了大多數(shù)。
喜歡用什么樣的布料做的漢服，棉麻有很大的人氣。
對于會不會選擇購買改良漢服，86%的人認為2者都能接受。
被調(diào)查者認為改良漢服的優(yōu)點
被調(diào)查者認為改良漢服的缺點
對于沒購買過漢服的人群，制約他們購買漢服的因素首要是價格，其次的漢服太過矚目。
對于沒購買過的人有沒有穿著漢服的打算，大部分人有此打算。
對于有沒有購買過漢元素/中國風的衣服，半數(shù)人表示購買過。
未來有購買漢服的打算嗎
市場調(diào)查的總結報告
隨著社會的發(fā)展，漢服也一步步進入商業(yè)化，越來越多的漢服品牌興起。作為一個小眾服裝類型，相關消費者又是如何看待漢服的呢，本次調(diào)查從漢服愛好者切入，著重與傳統(tǒng)漢服，探究漢服圈中愛好者對漢服的購買情況。
從問卷調(diào)查可以看出，漢服愛好者群體中男女比例大致為1：2，呈女多男少的形式。而調(diào)查中卻發(fā)現(xiàn)許多漢服網(wǎng)店男女裝比例大到1:6乃至更高，呈現(xiàn)男裝少女裝多的狀態(tài)。這和漢服愛好者中的男女比例相差甚大，從考查各個漢服店也發(fā)現(xiàn)了漢服男裝形制少，款式少，數(shù)量少的問題，甚至有的漢服店沒有售賣男裝。漢服在男裝這塊有相當大的空缺。
而通過年齡、職業(yè)、生活費等綜合調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)漢服愛好者群體的主力軍是22歲以下的在校學生，生活費普遍在2000以下。
由于主力軍是學生的，生活費偏低，漢服的價格也更受重視，調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)了這一問題，無論是購買過漢服還是未購買過漢服的人，價格都是很大一部分人考慮的因素。
愛好者中購買過漢服的為61%，購買率雖然低，但是未購買過漢服者卻有高達2/3的人表示想要購買漢服，大部分未購買者因為漢服價格過高，穿出門太醒目的緣故未購買漢服。而未購買漢服人群中有50%會購買更貼合現(xiàn)代服飾的中國風衣服。
除去價格因素，漢服形制和現(xiàn)代服裝差距過大，也是制約這些潛在消費者購買意愿的因素。
對于購買過漢服的人來說，價格也是重大考慮因素。調(diào)查顯示，購買漢服時，價格受到了80%人的重視，2/3的人看重款式，而品牌受到的重視最少，僅僅10%。購買者購買漢服占購買所有服裝比例大多在30%以下。1/2的人會花200-500RMB購買一件自己心愛的漢服。
大多數(shù)購買者都會選擇購買襦裙，褙子、斗篷、半臂、明制沃裙、唐圓領、上衣下裳等也有較高人氣。作為漢服中熱門形制，儒裙也分為交頸、對襟、齊胸、齊腰等款式，其中齊胸儒裙也是最受消費者歡迎的款式。
98%的人購買都會選擇在網(wǎng)店購買漢服，選擇定制漢服的人群也有37%的比例。因而現(xiàn)今漢服銷售也以淘寶網(wǎng)店為主要渠道。漢服實體店則零星分布于各個城市。
大部分消費者喜歡漢服上印有花鳥魚蟲、花紋圖騰等，喜歡印文字的人最少。目前市
面上售賣的漢服也是素色輔以花紋、花鳥點綴最多，全花色、印有文字的漢服幾乎不可見。
40%的人喜歡棉麻面料，綢緞、雪紡也有不小的人氣。
漢服品牌的選擇中，大多數(shù)人喜歡重回漢唐（67%）、漢尙華蓮（41%）、如夢霓裳(37%)，而其他各式漢服店也占據(jù)了7%-20%的比例。而調(diào)查顯示，重回漢唐、漢尙華蓮、如夢霓裳這類高人氣店鋪，上架的漢服類型相對于其他品牌更為全面，款式也更多。
有一半的購買者會把漢服當做日常服裝穿著出門，80%的人會選擇在旅游聚會時穿著漢服?？梢砸姷觅徺I者購買回漢服有大量穿著于日常生活中。
對于漢服圈內(nèi)一直有爭議的改良漢服，調(diào)查顯示大部分人能接受改良漢服，他們普遍認為改良漢服更適用于日常穿著，有40%的人認為改良漢服比漢服輕便，37%的人認為改良漢服有助于宣傳漢服文化。
而公眾對漢服不夠了解，改良漢服會影響公眾對漢服的認知也是大部分人對改良漢服的擔憂。32%的人認為漢服形制不應該改變。也有不少人認為許多改良漢服是影樓服、質(zhì)量差。
通過此次調(diào)研，可以看出漢服市場還有一大部分空缺，漢服男裝稀少，除去熱門形制漢服，其他形制漢服如直裾、比甲的款式少也是個問題。而漢服價格偏貴，也是制約許多人購買的因素。漢服形制和現(xiàn)代服飾相差過大，不適應生活，我認為也是制約漢服走入公眾視線的因素之一。
若想要漢服更加融入生活，吸引更多消費者，改良漢服會是個不錯的出路。
市場調(diào)研日記
還處于確定市場調(diào)研課題的狀態(tài)，目前有2個想法，一個是做lolita服裝消費群體的調(diào)研，還有一個就是做漢服調(diào)研。
原本是偏向做lolita服裝，但是在網(wǎng)絡上無意間看到了已經(jīng)有別的學校服裝專業(yè)學生做了lolita的調(diào)研，感覺撞了，也怕自己受她那份問卷的影響，于是開始偏向做漢服調(diào)研（結果決定做漢服調(diào)研后，問卷出了才發(fā)現(xiàn)和舍友的課題撞了……）。
找了個漢服圈的朋友咨詢了一下漢服相關問題，討論了一下兩個圈子的現(xiàn)狀，她給我推薦了很多漢服品牌店和漢服愛好者群體的聚集地，這在我訪問調(diào)查時提供了巨大幫助。
我們也聊了不少現(xiàn)在漢服面臨的問題。我發(fā)現(xiàn)相對于lo裝國牌日牌從發(fā)飾到鞋的完整的商業(yè)鏈，漢服欠缺了很多，那為什么不做個漢服調(diào)研呢？隨著和漢服圈朋友探討的深入，也慢慢確定了選擇漢服調(diào)研的想法。
逛了不少漢服網(wǎng)店，和相關群體的聚集地，發(fā)現(xiàn)很多人都重視漢服形制，穿著漢服拍照曬圖的也不少，許多店鋪漢服形制問題被拿出來抨擊。而另外一面則是許多人抱怨穿著漢服太過惹眼遭人非議，改良漢服受到鄙夷。
漢服太惹眼，而改良漢服貼近生活卻受到打壓，這是有些不太能理解的矛盾。于是抱
著疑問，在問卷中加入改良漢服的調(diào)查。
做了初版問卷出來，拿給漢服圈的朋友找問題，補充了幾個缺失的形制，增加了幾個關于花色、面料的問題，也更新了幾個漢服品牌。
小眾服裝的愛好者必然不多，這是一開始調(diào)查就知道將要面臨的問題。因為她那邊認識的愛好漢服的朋友多，便商量著問卷修改好之后由她發(fā)放，我這負責網(wǎng)絡發(fā)放。隔天問卷修改好了之后給她發(fā)放下去，反響不錯，填了二十多份，原本最大的被調(diào)查者不足的問題，似乎并不是很嚴重。
被調(diào)查者不足的問題還是出現(xiàn)了，朋友發(fā)放的問卷只有三十多個人填寫。在貼吧、微博發(fā)放的問卷也無人問津。發(fā)放在qq空間的問卷倒是很多人填寫，有50多份。雖然卷首設置了邏輯題排除非漢服同袍亂填的無效問卷，但是還是很當心有人為了互填問卷亂填破壞了數(shù)據(jù)。好在lofter上的問卷反響不錯，填補了剩下的空缺。這些在各地發(fā)放的問卷，扣除無效問卷，終于勉勉強強湊夠了一百多份。
至此，問卷調(diào)查勉強結束，這幾天來總是時不時數(shù)著問卷數(shù)，焦急著尋找新渠道投放問卷?？粗瑢W們調(diào)查大學生的身邊滿滿都是被調(diào)查者，也有一絲羨慕。
而隨著調(diào)查深入，我也越來越喜歡漢服這個小眾服裝，沒想到起先只不過是對漢服有點興趣的旁觀者，也慢慢變成了一個漢服愛好者。
附錄：市場調(diào)研問卷
Q1：您的性別是？
A.男 B.女
Q2：您的年齡段 A .18
歲~22 ~26 ~35 歲以上
Q3：您的民族
A.漢族 B.非漢族
Q4：您目前的職業(yè)是
A.學生 B.公務人員 C. D.管理人員 E.自由職業(yè)
Q5：您目前的月收入（學生為生活費）：
下 ~2000 ~5000 ~ F.以上
Q6.您是從哪些途徑獲取對漢服的認知的？（多選）
以
27~30 普通職員 5001~8000 下以
D.
A.網(wǎng)絡 B.古裝電視劇 C.新聞報道 D.身邊的親戚朋友 E.書籍雜志 F.其他
Q7：您是否購買過漢服
A.是（跳轉(zhuǎn)到A卷） B.不是（跳轉(zhuǎn)到B卷）
A卷
1.您一年內(nèi)在漢服上的消費為
元以下 元 元以上
2.您一年購買漢服占您購買所有服裝的百分比為
%以下 %-30% %-60% %以上
3.您愿意最多花多少錢在一件心儀的漢服上
以下 以上
4.您通常購買的漢服類型為（多選）
A.褙子齊胸 B.儒裙 C.對襟儒裙 D.交頸儒裙 E.明式沃裙 F.曲裾 H.半臂 I.抹胸、吊帶 J.宋褲 K.唐圓領 L.直裾 N.對襟 M.齊腰儒裙 O.大氅 P.短打 Q.直裰
R.比甲 S.斗篷、披風 T.上衣下裳
5.您通常如何購買漢服（多選）
A.實體店購買 B.定制漢服 C.購買二手漢服 D.淘寶網(wǎng)店購買 E.其他______________
6.您喜歡以下哪些品牌的漢服（多選）
A.如夢霓裳 B.漢尙華蓮 C.重回漢唐 D.鹿韻記 E.銜泥小筑 F.蘭夜心 G.月到風來閣 H.清水溪 I.對品牌沒要求 J.其他___________
7.您通常在什么場合穿著漢服（多選）
A.晚宴等正式場合 B.拍攝、同好聚會、旅游等娛樂場合 C.日常外出 D.家里
8.您購買漢服的首選因素有（選三項）
A.價格 B.品牌 C.款式 D.面料 E.顏色 F.質(zhì)量 G.其他___________
9.對商家的漢服產(chǎn)品，你不能接受如下哪種情況(多選) A.微有瑕疵，不仔細看根本不能發(fā)現(xiàn) B.有點不合身
C.衣服有很明顯的做工問題 D.布料質(zhì)量差，感覺不舒服 E.形制有問題
10.你喜歡用什么樣的布料做的漢服
A.棉麻 B.提花綢、織錦緞 C.雪紡化纖 D.真絲、香云紗等高檔面料
11.您喜歡印有什么樣元素的漢服
A.花鳥魚蟲 B.文字
C.圖騰或者花紋 D.不印東西，素色就好
12.您會選擇購買改良漢服嗎 A.不，我只選擇傳統(tǒng)漢服 B.會選擇改良漢服 C.二者都能接受
13.您認為是改良漢服的缺點是（多選） A.傳統(tǒng)漢服形制不應該改變 B.影樓服、質(zhì)量差 C.漢服改良了就不是漢服了
D.公眾對漢服不夠了解，改良漢服會影響公眾對漢服的認知 E.其他_____________________
14.您認為改良漢服的優(yōu)點是（多選） A.改良漢服比傳統(tǒng)漢服輕便 B.改良漢服更適合日常穿著 C.有利于宣傳漢服文化 D.其他____________________
B卷
1.您沒購買過漢服的原因有哪些（多選）
A.穿出門太矚目 B.穿起來太繁瑣，不適合日常穿著 C.不知道購買渠道 D.沒有自己喜歡的款式
E.沒有適合自己年齡段的 F.親戚朋友反對你購買
G.太貴了 H.我只喜歡漢服文化，不喜歡穿漢服 I.其他___________________
2.您有穿著漢服的打算嗎 A.可以試一下，但是不會穿出門 B.想偶爾穿出門
C.想作為日常服飾天天穿 D.不會
您有購買過漢元素/中國風的衣服嗎 A.有，并且特別喜歡 B.有，只買過一兩件 C.沒有，但是想嘗試
3.您在未來有購買漢服的打算嗎 A.有，有條件就買
B.當漢服滿足了我的想法之后才會買 C.沒有，不會考慮購買
服裝藝術設計與工程
黃宇萱
漢服調(diào)查報告共4
查報告
2020年4月19日
1
漢服愛好者市場調(diào)
文檔僅供參考，不當之處，請聯(lián)系改正。
2
2020年4月19日
文檔僅供參考，不當之處，請聯(lián)系改正。
目錄
1.前言 2 2.市場調(diào)查方案 ..4
調(diào)查目的 ..4 調(diào)查主要內(nèi)容 .4 調(diào)查方法 ..4 調(diào)查費用 ..5 3.問卷數(shù)據(jù)分析 ..6 4.市場調(diào)查的總結報告 ........21 5.市場調(diào)研日記 .25 附錄：市場調(diào)研問卷 16
1
2020年4月19日
文檔僅供參考，不當之處，請聯(lián)系改正。
前言
漢服，是華夏民族的傳統(tǒng)服裝，經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展，逐漸形成了一紛繁復雜的服飾體系，狹義上來說漢服是漢民族的服裝。漢服基本上屬于現(xiàn)代名詞，是相對于其它民族的服飾而言的漢民族服裝。
漢服并非一直延續(xù)，在滿清、和近代曾被割裂。但隨著漢服復興運動的發(fā)展，漢服也漸漸的從歷史和屏幕中回到了我們的身邊。
漢服有悠久的歷史，而漢服商業(yè)化卻是一個新興產(chǎn)業(yè)。這個產(chǎn)業(yè)輻射包含文化、婚宴、會展、飾品等等。在漢服復興運動中也產(chǎn)生了一系列的漢服品牌。隨著漢服進一步推廣，漢服也越來越受公眾熟知。漢服市場也在進一步擴大。
本次市場調(diào)研面向漢服愛好者，調(diào)查了她們購買意向、購買習慣、面料選擇、款式選擇等。探究漢服消費者對于漢服的購買情況。經(jīng)過對這次調(diào)研，將對漢服消費市場有個更加深刻的了
2
2020年4月19日
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和體會2020年4月19日
。
3 解，文檔僅供參考，不當之處，請聯(lián)系改正。
市場調(diào)查方案
調(diào)查目的
本次漢服以傳統(tǒng)漢服為主，探究漢服愛好者購買漢服情況和購買意向，以及對于面料、花紋、款式的選擇，從而更加了解當前漢服消費市場的情況。 調(diào)查主要內(nèi)容
調(diào)查漢服愛好者的年齡段、性別、職業(yè)、生活費、民族等個人信息，以及漢服的認識途徑、是否購買過漢服。
從是否購買過漢服漢服問題為節(jié)點，分為兩個分支，一支詳細詢問購買漢服的價位、能承受漢服的最高價位、漢服占其所購買服裝的百分比、購買途徑、穿著場合、所購買漢服的款式、喜歡的花紋、面料等詳細信息，最后還詢問了關于改良漢服的購買意向，改良漢服的優(yōu)缺點等。
而另外一支則是針對喜歡漢服而沒購買過漢服的群體，詢問了沒購買漢服的原因、是否有穿著漢服的意向、是否購買過漢元素服裝，是否有購買漢服的打算。 調(diào)查方法
問卷調(diào)查、觀察調(diào)查。
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2020年4月19日
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調(diào)查費用
打印費10，詢問相關專業(yè)人士及委托派發(fā)問卷25。
2020年4月19日
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問卷數(shù)據(jù)分析
本次共收集到114份問卷，其中有效問卷為109份。
漢服愛好者的性別構成約為 女:男=2:1
年齡結構則是18—22歲青年占大多數(shù)，其次則是18歲以下的青少年。
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2020年4月19日
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而漢服愛好者人群中漢族占了97%，
而職業(yè)則是以學生為主，其它則是自由職業(yè)者和普通職員。
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2020年4月19日
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月收入（學生為生活費）則1001- 的占半數(shù)，1000以下的高達%
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2020年4月19日
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對于獲取對漢服認知的渠道，大多數(shù)人來自網(wǎng)絡，還有部分來自書籍雜志
對于是否購買過漢服，%的人表示購買過，而38%的人則表示沒購買過
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2020年4月19日
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購買過漢服的人群中，一年內(nèi)購買漢服占購買總服裝百分比大多在30%以下
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2020年4月19日
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購買過漢服的人群中，對于最多會花多少錢在一件心儀的漢服上，半數(shù)選擇200-500
一般購買的漢服類型，襦裙占大多數(shù)。
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2020年4月19日
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購買漢服的途徑，98%的人選擇網(wǎng)購。
購買過漢服的人，喜歡的品牌，重回漢唐、漢尙華蓮、如夢霓裳得票率最高。
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2020年4月19日
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穿著漢服的場合，80%的人選擇游玩的時候穿著，半數(shù)人會日常穿著。
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購買漢服的首選因素，價格、質(zhì)量占大多數(shù)。
對商家的漢服產(chǎn)品，不能接受哪種情況
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2020年4月19日
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喜歡印有什么樣元素的漢服 ，圖騰花紋花鳥魚蟲占了大多數(shù)。
喜歡用什么樣的布料做的漢服，棉麻有很大的人氣。
2020年4月19日
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對于會不會選擇購買改良漢服，86%的人認為2者都能接受。
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2020年4月19日
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被調(diào)查者認為改良漢服的優(yōu)點
被調(diào)查者認為改良漢服的缺點
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對于沒購買過漢服的人群，制約她們購買漢服的因素首要是價格，其次的漢服太過矚目。
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對于沒購買過的人有沒有穿著漢服的打算，大部分人有此打算。
對于有沒有購買過漢元素/中國風的衣服，半數(shù)人表示購買過。
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2020年4月19日
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未來有購買漢服的打算嗎
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2020年4月19日
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市場調(diào)查的總結報告
隨著社會的發(fā)展，漢服也一步步進入商業(yè)化，越來越多的漢服品牌興起。作為一個小眾服裝類型，相關消費者又是如何看待漢服的呢，本次調(diào)查從漢服愛好者切入，著重與傳統(tǒng)漢服，探究漢服圈中愛好者對漢服的購買情況。
從問卷調(diào)查能夠看出，漢服愛好者群體中男女比例大致為1：2，呈女多男少的形式。而調(diào)查中卻發(fā)現(xiàn)許多漢服網(wǎng)店男女裝比例大到1:6乃至更高，呈現(xiàn)男裝少女裝多的狀態(tài)。這和漢服愛好者中的男女比例相差甚大，從考查各個漢服店也發(fā)現(xiàn)了漢服男裝形制少，款式少，數(shù)量少的問題，甚至有的漢服店沒有售賣男裝。漢服在男裝這塊有相當大的空缺。
而經(jīng)過年齡、職業(yè)、生活費等綜合調(diào)查，能夠發(fā)現(xiàn)漢服愛好者群體的主力軍是22歲以下的在校學生，生活費普遍在 以下。
由于主力軍是學生的，生活費偏低，漢服的價格也更受重視，調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)了這一問題，無論是購買過漢服還是未購買過漢服的人，價格都是很大一部分人考慮的因素。
愛好者中購買過漢服的為61%，購買率雖然低，可是未購買過漢服者卻有高達2/3的人表示想要購買漢服，大部分未購買者
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因為漢服價格過高，穿出門太醒目的緣故未購買漢服。而未購買漢服人群中有50%會購買更貼合現(xiàn)代服飾的中國風衣服。
除去價格因素，漢服形制和現(xiàn)代服裝差距過大，也是制約這些潛在消費者購買意愿的因素。
對于購買過漢服的人來說，價格也是重大考慮因素。調(diào)查顯示，購買漢服時，價格受到了80%人的重視，2/3的人看重款式，而品牌受到的重視最少，僅僅10%。購買者購買漢服占購買所有服裝比例大多在30%以下。1/2的人會花200-500RMB購買一件自己心愛的漢服。
大多數(shù)購買者都會選擇購買襦裙，褙子、斗篷、半臂、明制沃裙、唐圓領、上衣下裳等也有較高人氣。作為漢服中熱門形制，儒裙也分為交頸、對襟、齊胸、齊腰等款式，其中齊胸儒裙也是最受消費者歡迎的款式。
98%的人購買都會選擇在網(wǎng)店購買漢服，選擇定制漢服的人群也有37%的比例。因而現(xiàn)今漢服銷售也以淘寶網(wǎng)店為主要渠道。漢服實體店則零星分布于各個城市。
大部分消費者喜歡漢服上印有花鳥魚蟲、花紋圖騰等，喜歡印文字的人最少。當前市面上售賣的漢服也是素色輔以花紋、花鳥點綴最多，全花色、印有文字的漢服幾乎不可見。
40%的人喜歡棉麻面料，綢緞、雪紡也有不小的人氣。
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漢服品牌的選擇中，大多數(shù)人喜歡重回漢唐（67%）、漢尙華蓮（41%）、如夢霓裳(37%)，而其它各式漢服店也占據(jù)了7%-20%的比例。而調(diào)查顯示，重回漢唐、漢尙華蓮、如夢霓裳這類高人氣店鋪，上架的漢服類型相對于其它品牌更為全面，款式也更多。
有一半的購買者會把漢服當做日常服裝穿著出門，80%的人會選擇在旅游聚會時穿著漢服。能夠見得購買者購買回漢服有大量穿著于日常生活中。
對于漢服圈內(nèi)一直有爭議的改良漢服，調(diào)查顯示大部分人能接受改良漢服，她們普遍認為改良漢服更適用于日常穿著，有40%的人認為改良漢服比漢服輕便，37%的人認為改良漢服有助于宣傳漢服文化。
而公眾對漢服不夠了解，改良漢服會影響公眾對漢服的認知也是大部分人對改良漢服的擔憂。32%的人認為漢服形制不應該改變。也有不少人認為許多改良漢服是影樓服、質(zhì)量差。
經(jīng)過此次調(diào)研，能夠看出漢服市場還有一大部分空缺，漢服男裝稀少，除去熱門形制漢服，其它形制漢服如直裾、比甲的款式少也是個問題。而漢服價格偏貴，也是制約許多人購買的因素。漢服形制和現(xiàn)代服飾相差過大，不適應生活，我認為也是制約漢服走入公眾視線的因素之一。
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若想要漢服更加融入生活，吸引更多消費者，改良漢服會是個不錯的出路。
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市場調(diào)研日記
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還處于確定市場調(diào)研課題的狀態(tài)，當前有2個想法，一個是做lolita服裝消費群體的調(diào)研，還有一個就是做漢服調(diào)研。
原本是偏向做lolita服裝，可是在網(wǎng)絡上無意間看到了已經(jīng)有別的學校服裝專業(yè)學生做了lolita的調(diào)研，感覺撞了，也怕自己受她那份問卷的影響，于是開始偏向做漢服調(diào)研（結果決定做漢服調(diào)研后，問卷出了才發(fā)現(xiàn)和舍友的課題撞了……）。
找了個漢服圈的朋友咨詢了一下漢服相關問題，討論了一下兩個圈子的現(xiàn)狀，她給我推薦了很多漢服品牌店和漢服愛好者群體的聚集地，這在我訪問調(diào)查時提供了巨大幫助。
我們也聊了不少現(xiàn)在漢服面臨的問題。我發(fā)現(xiàn)相對于lo裝國牌日牌從發(fā)飾到鞋的完整的商業(yè)鏈，漢服欠缺了很多，那為什么不做個漢服調(diào)研呢？隨著和漢服圈朋友探討的深入，也慢慢確定了選擇漢服調(diào)研的想法。
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2020年4月19日
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逛了不少漢服網(wǎng)店，和相關群體的聚集地，發(fā)現(xiàn)很多人都重視漢服形制，穿著漢服拍照曬圖的也不少，許多店鋪漢服形制問題被拿出來抨擊。而另外一面則是許多人抱怨穿著漢服太過惹眼遭人非議，改良漢服受到鄙夷。
漢服太惹眼，而改良漢服貼近生活卻受到打壓，這是有些不太能理解的矛盾。于是抱著疑問，在問卷中加入改良漢服的調(diào)查。
做了初版問卷出來，拿給漢服圈的朋友找問題，補充了幾個缺失的形制，增加了幾個關于花色、面料的問題，也更新了幾個漢服品牌。
小眾服裝的愛好者必然不多，這是一開始調(diào)查就知道將要面臨的問題。因為她那邊認識的愛好漢服的朋友多，便商量著問卷修改好之后由她發(fā)放，我這負責網(wǎng)絡發(fā)放。隔天問卷修改好了之后給她發(fā)放下去，反響不錯，填了二十多份，原本最大的被調(diào)查者不足的問題，似乎并不是很嚴重。
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被調(diào)查者不足的問題還是出現(xiàn)了，朋友發(fā)放的問卷只有三十多個人填寫。在貼吧、微博發(fā)放的問卷也無人問津。發(fā)放在qq空間的問卷倒是很多人填寫，有50多份。雖然卷首設置了邏輯題排除非漢服同袍亂填的無效問卷，可是還是很當心有人為了互填問卷亂填破壞了數(shù)據(jù)。好在lofter上的問卷反響不錯，填補了剩下的空缺。這些在各地發(fā)放的問卷，扣除無效問卷，終于勉勉強強湊夠了一百多份。
至此，問卷調(diào)查勉強結束，這幾天來總是時不時數(shù)著問卷數(shù)，焦急著尋找新渠道投放問卷?？粗瑢W們調(diào)查大學生的身邊滿滿都是被調(diào)查者，也有一絲羨慕。
而隨著調(diào)查深入，我也越來越喜歡漢服這個小眾服裝，沒想到起先只不過是對漢服有點興趣的旁觀者，也慢慢變成了一個漢服愛
好
者
。
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附錄：市場調(diào)研問卷
Q1：您的性別是？
A.男 B.
Q2：您的年齡段 A .~22 C.
~35 F.
Q3：您的民族
A.漢族 B.
Q4：您當前的職業(yè)是
A.學生
員 C. D.管理人員 女 歲
以
23~26 歲以上
非漢族
B.
普通職員
E.自由職業(yè)
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下27~30公務人
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Q5：您當前的月收入（學生為生活費）：
以下 ~ C. ~5000 ~8000
~ F.以上
Q6.您是從哪些途徑獲取對漢服的認知的？（多選）
A.網(wǎng)絡 B.古裝電視劇 C.新聞報道身邊的親戚朋友
E.書籍雜志 F.其它
Q7：您是否購買過漢服
A.是（跳轉(zhuǎn)到A卷） B.不是（跳轉(zhuǎn)到B卷）
A卷
1.您一年內(nèi)在漢服上的消費為
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D.文檔僅供參考，不當之處，請聯(lián)系改正。
元以下
元 元以上
2.您一年購買漢服占您購買所有服裝的百分比為
%以下
%-30%
%以上
3.您愿意最多花多少錢在一件心儀的漢服上
以下 以上
4.您一般購買的漢服類型為（多選）
A.褙子齊胸
B.儒裙
D.交頸儒裙
E.明式沃裙
F.曲裾
I.抹胸、吊帶
J.宋褲
K.唐圓領
N.對襟
M.齊腰儒裙
O.大氅
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%-60% C.對襟儒裙
H.半臂
L.直裾
P.短打30
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Q.直裰
R.比甲 S.斗篷、披風 T.上衣下裳
5.您一般如何購買漢服（多選）
A.實體店購買 B.定制漢服 C.購買二手漢服
D.淘寶網(wǎng)店購買
E.其它______________
6.您喜歡以下哪些品牌的漢服（多選）
A.如夢霓裳
B.漢尙華蓮
C.重回漢唐 D.鹿韻記
E.銜泥小筑 F.蘭夜心 G.月到風來閣 H.清水溪
I.對品牌沒要求 J.其它___________
7.您一般在什么場合穿著漢服（多選）
A.晚宴等正式場合 B.拍攝、同好聚會、旅游等娛樂場合
C.日常外出 D.家里
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8.您購買漢服的首選因素有（選三項）
A.價格
B.品牌
C.款式
D.面料
E.顏色
F.質(zhì)量
G.其它___________
9.對商家的漢服產(chǎn)品，你不能接受如下哪種情況(多選) A.微有瑕疵，不仔細看根本不能發(fā)現(xiàn) B.有點不合身 C.衣服有很明顯的做工問題 D.布料質(zhì)量差，感覺
不
舒
服
E.形制有問題
10.你喜歡用什么樣的布料做的漢服 A.棉麻 B.提花綢、織錦緞 C.雪紡化纖 D.真絲、香云紗等高檔面料
11.您喜歡印有什么樣元素的漢服
A.花鳥魚蟲 B.文字 C.圖騰或者花紋 D.不印東
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西，素色就好
12.您會選擇購買改良漢服嗎 A.不，我只選擇傳統(tǒng)漢服 B.會選擇改良漢服 C.二者都能接受
13.您認為是改良漢服的缺點是（多選）
A.傳統(tǒng)漢服形制不應該改變 B.影樓服、質(zhì)量差
C.漢服改良了就不是漢服了
D.公眾對漢服不夠了解，改良漢服會影響公眾對漢服的認知E.其它_____________________
14.您認為改良漢服的優(yōu)點是（多選）
A.改良漢服比傳統(tǒng)漢服輕便 B.改良漢服更適合日常穿著 C.有利于宣傳漢服文化
2020年4月19日
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D.其它____________________
B卷
1.您沒購買過漢服的原因有哪些（多選）
A.穿出門太矚目 B.穿起來太繁瑣，不適合日常穿著
C.不知道購買渠道 D.沒有自己喜歡的款式
E.沒有適合自己年齡段的 F.親戚朋友反對你購買 G.太貴了 H.我只喜歡漢服文化，不喜歡穿漢服
I.其它___________________
2.您有穿著漢服的打算嗎
A.能夠試一下，可是不會穿出門 B.想偶然穿出門
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2020年4月19日
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C.想作為日常服飾天天穿 D.不會
您有購買過漢元素/中國風的衣服嗎 A.有，而且特B.有，
只
買
過C.沒有，可是想嘗試
3.您在未來有購買漢服的打算嗎 A.有，有條件就買
B.當漢服滿足了我的想法之后才會買 C.沒有，不會考慮購買
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別喜一
兩
歡件35
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服裝藝術設計與工程
黃宇萱 .
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2020年4月19日
漢服調(diào)查報告共5
【有服章之美謂之華，有禮儀之大謂之夏】
【漢服商家匯總】
●微博商家：明華堂，桑纈，鹿苑聽松
●土豪店：時樣廳，小嫏嬛館（葑溪草堂），竹里館，古月今人，云想，楓天閣，瞳莞，清輝閣，錦瑟衣莊，南朝（復原小組），雅韻華章，雙玉甌
●地主店：雪映移城，沉香畫舫，朝露之城，懷谷居，司南閣，春拾記，繡春坊，沉香屑，踏云館
●成品店：重回漢唐，華姿儀賞，月寒閣，踏云館，花間賦，蘭夜心，秦風無衣，江南桃花家，卿心閣，芷蘭汀，月闌珊，子夜歌，棲月小鋪，譙夢，華興唐漢服，錦正衣御，一念居，淺畫青杏，國風少女，天韻館，西施閣，都城南莊，薜蘿漢服，莞語軒，觀止茶舍，銜泥小筑，如夢霓裳
●白菜店：硯池荷聲，清荷衣坊，青蓮堂，京渝堂，久夢引，家家媽媽漢服店，汀九（煜書長安），南風漢韻，城南舊事，紈綺，漢服林，綺羅香，花間賦，家有萌漢，銘善坊，河漢涓埃，女觀（漢服風流），萌萌漢風，流煙昔泠
●來料店：墨舞云袖，玉白菜，月夜飛逝，青苔雨館，簪花閣，久夢引，棲月小鋪，淺淡人家，粉裝玉琢，一蓑舟，青衿衣坊，家有萌漢，楓天閣，瓶爹鋪子，鳳翥齋，佛倫漢服，莞語軒
●靠譜版型店：古月今人，謙茉，月夜飛逝，小嫏嬛館 ●內(nèi)衣店：京渝堂，明月塢，兩世安 ●手推繡定制：周生畫骨，筱繡閣 ●手繪定制：初四小鋪，辰汐工坊，念卿閣
●布料店：二木家，四檔布行，青丘夜雪，四擋布行，重光布業(yè)，布足為重，布可詩意，玉貓小閣，綾羅小鋪，三弄居，棲霞坊，一念居，東京夢華錄，醉花言，古素漢式生活，寵之有理，唐風流韻，綠萌子的雜貨鋪，布善緣，一心紡織，順發(fā)布行，蘇安堂 ●繡花貼：領繡刺繡手工廠
●漢子：古月今人，今人重華，洞庭漢風，懷谷居，鹿苑聽松，寸香草舍，控弦司服務社，觀止茶舍，瓶爹鋪子，子衣明堂，春下漢服工坊 ●漢元素：月到風來閣，清水溪，鯨魚糖，南曲霓裳
●小清新：月到風來閣，清水溪，淺畫青杏，國風少女，三十六雨，承夏留仙，素風爾雅，流煙昔泠，一念居，司南閣，宴山亭，汀九，清淺靈歌 ●漢服配飾：尋簪記，圖琳原創(chuàng)，蒔花集，眼兒媚，千機樓，霜月樓，南姑娘手工鋪，簪華夢古風手作，青嵐閣，霜月居，明詩軒，霜月樓，梅如是，未來小鋪發(fā)簪，青冥云水記，殊不知，袖染沉香手作
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